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Marzo-Aprile 2019 - N. 343 - e 6
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE BRAND ENTERTAINMENT
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
DAVID DI DONATELLO 2019
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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TV KEY 343 – MARZO-APRILE 2019
TARGET SORRIDENTE, QUOTA CRESCENTE In questi ultimi tempi in Tv tiene banco un’aria malinconica che spazia dai litigi della ‘strana coppia’ al governo ai fatti criminali. “Meno male che Tonno Mare Aperto c’è” mi viene da dire parafrasando la famosa frase legata all’inno del ‘Cavaliere’ un tempo chiamato ‘Sua Emittenza’ per il folgorante successo delle sue Tv. O meglio meno male che c’e questa serie di film simpaticissimi, improntata all’umorismo e creata dall’agenzia Lorenzo Marini Group e prodotta dalla BRW Filmland che fa sorridere il pubblico e che riesce a far crescere, secondo quanto ci ha detto il Direttore Generale di Mare Aperto Foods Carlos Blanco Baluja, anche la Market Share. Così appare importante per dare frutti, di questi tempi, puntare sul buon umore. In effetti la strategia di comunicazione voluta da Lorenzo Marini è volta a cambiare completamente le regole della comunicazione di questo specifico settore puntando sulla comicità, grazie anche al coinvolgimento della collaudata coppia di comici formata da Bove e Lumardi, noti al pubblico per i loro show a Zelig. Tutto ciò si è basato su un posizionamento che evita la contrapposizione con il Leader di Mercato che da solo ha circa il 40% del mercato e che punta sulla simpatia che con questa serie di film si proietta sul brand. Oltre al soggetto centrato sugli chef tedeschi vi sono i soggetti con chef francesi, indiani, giapponesi, tutti riconducibili a una parodia teatrale come quella ‘storica’ di Bistefani. Un altro film pubblicitario che ci ha colpito e che vi presentiamo riguarda Sorgenia. Prosegue il sodalizio con la campionessa olimpica di scherma Bebe Vio in una nuova campagna che si snoda intorno al tema centrale del futuro e ribadisce il posizionamento di Sorgenia ‘Your next energy’ e il claim ‘Quello che conta è l’energia che ci metti’ (agenzia: RED Robiglio & Dematteis). Una nota piuttosto interessante è costituita dalla scelta dell’avveniristica Nuvola di Fuksas che diventa per la prima volta set di un film pubblicitario. Il film evidenzia come sia importante, per la salute del pianeta, fare scelte responsabili. Passare a Sorgenia, ad esempio, significa utilizzare energia 100% green. Il fascicolo che avete fra le mani include anche un interessante special report ‘I protagonisti della produzione’ che offre una fotografia del mercato e delle sue caratteristiche attraverso le interviste ad alcune strutture fra le più dinamiche: Alto Verbano, Areastream, Bedeschi Film, BlowUpFilm, Brand-Cross, Collateral Film, Diaviva, Multivideo, Peperoncino Studio, Rosanna & Associati, The Bigmama e The Box Films. Completa il volume un servizio sul Brand Entertainment centrato su alcune produzioni interessanti come Campari (regia: Matteo Garrone), Mercedes, Voiello, Very Fast People, 4cLegal, Bticino, Facile Ristrutturare. Parliamo poi del David di Donatello, trasmesso dalla Rai, protagonista Matteo Garrone, con il film Dogman, vincitore di ben nove trofei. Non poteva mancare un servizio sugli incontri del Cinema di Sorrento dove Francesco Nardella di Rai Fiction ha parlato delle molte, prossime, coproduzioni con ZDF e France Tv. Chiudono il fascicolo un servizio sui nuovi registi e sulle novità delle rilevazioni Auditel. Buona Lettura! Roberto Albano
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EDITORIALE
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L’ANNUAL DELLA PRODUZIONE DA NON PERDERE! Prenota la tua Pagina-Scheda (cartacea e online) sull’Annual di Tv Key dedicato agli operatori della comunicazione pubblicitaria video e radiofonica, e distribuito anche a Cannes. Estremamente utile per il new business di Case di Produzione, Società di Servizi per il video e la pubblicità, Case di Post Produzione, Case di Produzione Audio, Case di Produzione Musicali, Film Commission e Location, Teatri di Posa, Casting e Model Management. Per maggiori informazioni e per prenotare Tel. 02 52.20.37.1 e-mail: roberto.albano@mediakey.it
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Madela Canepa Giulia Cavaliere Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas
Marzo-Aprile 2019 - N. 343
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
SOMMARIO
_SOMMARIO 343.qxp_nuovoTV_Servizi vari 15/05/19 17:14 Pagina 5
EDITORIALE
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TARGET SORRIDENTE, QUOTA CRESCENTE COVER STORY
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TONNO MARE APERTO: CHE SIMPATIA!
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SPOT DA NON PERDERE
0 13
BRANDED ENTERTAINMENT
0 16
DAVID DI DONATELLO 2019
0 20
FESTIVAL DI SORRENTO
■ ■ ■
SORGENIA, L’ENERGIA CHE PENSA AL FUTURO
GARRONE, UNA RISORSA ANCHE PER LA PUBBLICITÀ
NEL SEGNO DI MATTEO GARRONE
RAI FICTION: NON SOLO L’AMICA GENIALE
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
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ALTO VERBANO GIACOMO POZZETTO E FRANCESCA POZZETTO, AMMINISTRATORI DELEGATI ED EXECUTIVE PRODUCER
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AREASTREAM RICCARDO DENARO, CEO E CREATIVE & FILM DIRECTOR
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BEDESCHI FILM GIOVANNI BEDESCHI, REGISTA E FONDATORE
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BLOWUPFILM LUCA GIBERNA, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER
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BRAND-CROSS EMANUELA CAVAZZINI E ROBERTO BOSASTRA, PARTNER E PRODUTTORI ESECUTIVI
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COLLATERAL FILMS GUIDO CELLA, PRESIDENT, CHIEF EXECUTIVE OFFICER AND CHAIRMAN OF THE BOARD
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DIAVIVA PIETRO PUCCIONI, EXECUTIVE PRODUCER
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MULTIVIDEO MARIO TORDINI, AMMINISTRATORE E PRODUTTORE
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PEPERONCINO STUDIO LUCIANO RIPAMONTI, FONDATORE E AMMINISTRATORE UNICO
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ROSANNA & ASSOCIATI ROSANNA COVEZZI, EXECUTIVE PRODUCER
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THE BIGMAMA VALENTINA FRONZONI, LORENZO BORSETTI E SIMONE ADILETTA, PARTNERS ED EXECUTIVE PRODUCERS
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THE BOX FILMS FEDERICO LEVIZZANI E ANTONIO CAPPUZZELLO, EXECUTIVE PRODUCER E FOUNDER
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GIOVANI REGISTI
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LE RICERCHE SUI MEZZI: AUDITEL
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NEWS
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COVER STORY
_Cover story Tonno Mare Aperto_ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 15/05/19 17:03 Pagina 6
LORENZO MARINI GROUP PER TONNO MARE APERTO HA SCELTO DI CAMBIARE COMPLETAMENTE LE REGOLE DI COMUNICAZIONE DEL SETTORE, PUNTANDO SULLA COMICITÀ. LO SPOT ‘TEDESCHI’ È IL QUARTO SOGGETTO DELLA COMUNICAZIONE DI UN BRAND CHE, COME DICE LA PAROLA, SI STA DIMOSTRANDO ESTREMAMENTE ‘APERTO’.
DI
MAURIZIO ERMISINO
TONNO MARE APERTO: CHE SIMPATIA!
Ingredienti per un ottimo piatto del giorno alla tedesca: patate, wurstel, krauti, birra. E poi, mescoliamo, ed è fatta. Per i due
chef tedeschi che hanno preparato tutto questo, però, il piatto del giorno è un bel tonno Mare Aperto adagiato su un letto di insalata e pomodori. Detto così, però, non rende ancora l’idea: dovete andare assolutamente a vedervi, nel caso non l’abbiate già fatto, l’ultimo spot televisivo di Tonno Mare Aperto, ‘Tedeschi’, il quarto episodio della campagna ideata da Lorenzo Marini Group che ha già visto in scena le vicende di improbabili chef francesi, indiani e giapponesi, con esiti sempre esila-
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semplice eppure complessa, perché dietro ha una serie di ragionamenti molto importanti sul posizionamento, sul mercato, sulla creatività. E, in fondo, anche sul momento che sta vivendo la nostra società. Perché la grande pubblicità sa fare anche questo.
ranti. Quello scelto da Tonno Mare Aperto e Lorenzo Marini Group è uno stile innovativo, disruptive, che cambia completamente le regole nel mondo del tonno, settore da sempre legato a una comunicazione piuttosto classica. Tonno Mare Aperto e Lorenzo Marini Group hanno scelto la comicità, in particolare la parodia di un mondo oggi molto in voga, quello degli chef stellati, e hanno affidato il compito di farci sorridere a una collaudata coppia di comici, Bove e Limardi, noti al pubblico per il palco di Zelig, ma con alle spalle una solida esperienza teatrale. Quella di Tonno Mare Aperto è una comunicazione immediata,
COSE NUOVE IN CUCINA “L’obiettivo di questa campagna, iniziata già tre anni fa, è quello di far conoscere meglio il brand Mare Aperto, che è presente sul mercato italiano dal 2000”, ci ha spiegato Carlos Blanco Baluja, Direttore Generale di Mare Aperto Foods. “Dal 2015 siamo forte-
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mente attivi sul mercato per cercare di prendere più quote e arrivare con più decisione alle famiglie italiane. In questo senso abbiamo scelto Lorenzo Marini Group, perché è un’agenzia che ha voglia di fare cose nuove e di cambiare la comunicazione di questi prodotti molto tradizionali”. Abbiamo chiesto a Carlos Blanco Baluja qual è il target a cui si rivolge la campagna pubblicitaria di Tonno Mare Aperto. “Prima di tutto dobbiamo dire che il tonno è presente nel 99% delle famiglie italiane, è un prodotto molto consumato in Italia”, ci risponde il Direttore Generale. “Il nostro target è familiare, molto aperto a livello
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