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N° 347 Novembre 2019

Novembre 2019 - N. 347 - e 6

51° KEY AWARD: LE NOMINATION FILM COMMISSION DEL MESE: GENOVA LIGURIA FILM COMMISSION IL MERCATO DELLO SPOT

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

COO’EE VINCE IL PITCH CREATIVO DI MELA VAL VENOSTA

FESTA DEL CINEMA DI ROMA

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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_Editoriale 347 ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/11/19 12:09 Pagina 3

EDITORIALE

, TV KEY 347 – NOVEMBRE 2019

LA VALLE INCANTATA DELLE MELE VAL VENOSTA L’immagine che vedete in copertina è relativa a una recente campagna Tv sorprendente, innovativa e di forte impatto: quella studiata da Coo’ee per le Mele Val Venosta. Bisogna fare i complimenti all’agenzia indipendente guidata da Mauro Miglioranzi ma anche al cliente, nella persona di Benjamin Laimer, che ha accolto con favore quest’idea creativa. In fondo una buona campagna per essere tale ha bisogno di un’ottima agenzia creativa ma anche di un cliente che sa apprezzare e accettare le idee innovative. Questa si basa su un concept creativo dove la Val Venosta diventa un luogo incantato: il paradiso delle Mele. Per realizzare questo film sono stati chiamati dei superprofessionisti fra cui il pluripremiato Clemens Wirth che ha dato un contributo fondamentale alla realizzazione del mondo fantastico basato sulla creazione di elementi in miniatura. La Festa del Cinema di Roma, probilmente l’ultimo dei festival italiani della stagione, ha avuto come protagonisti registi e attori di origine italiana. Parliamo del regista Martin Scorsese e degli attori Robert De Niro e Al Pacino protagonisti di un altro film sulla mafia The Irishman ma molto diverso dai precedenti, al centro dell’attenzione del Festival. Ma parliamo anche di Alessandro Piva, vincitore del premio del pubblico, e di Francesco Fei, con il suo Mi chiedo quanto ti mancherò. Un servizo giornalistico sul Branded Content rivela poi la dimensione consistente di questo nuovo modo di comunicare che, secondo OBE (Osservatorio Branded Entertainment) e Havas Media ha ormai superato un investimento di 500 milioni annui. Diverse e interessanti le operazioni in quest’area, come i Borghi Ritrovati (Rete 4) di Leroy Merlin, Shop , Cook and Win di Lidl (Canale 9), Nella mia cu-

cina di Scavolini (RAI 2), W Radio Playa di Wind, A cena con Pril e Nelsen di Henkel, Giù in 60 secondi di Fastweb ecc. Su questo fascicolo, distribuito anche al Galà dei Winner del 51° Key Award (26 novembre, Teatro Elfo Puccini di Milano) figurano alcuni altri servizi molto interessanti: l’intervista a Cristina Bolla, Presidente della Genova Liguria Film Commission che si sta impegnando al massimo per attirare investimenti produttivi in Liguria nel settore della produzione audiovisiva pubblicitaria, televisiva e cinematografica; l’intervista a Federica Pierattelli, General Manager di Universal Production Music Italy, divisione di Universal Music Publishing Ricordi; l’intervista a Giuseppe Ruggeri, Direttore Generale di Camera Service, una brillante società di noleggio, service e produzione digitale. Concludono il volume un servizio sull’Associazione Unapost con interviste al Presidente Agostino Pellegrino, a Gianfilippo Napolitano (Movie&Arts) e a Emiliano Cerfeda (Frame By Frame); e infine le nomination del 51° Key Award fra cui emergeranno i vincitori che si conosceranno durante il Galà, e il mercato dello spot: un’esclusiva realizzata da Tv Key che permette di avere una visione delle produzioni del primo semestre di quest’anno. Vi aspettiamo il 26 novembre al Galà dei winner del Key Award. Buona lettura!

Roberto Albano

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Loro chi?

LoRo. L’agenzia della pasta De Cecco.

Della campagna con Claudia Gerini e di quella con la Juventus.

L’agenzia scelta anche da Pam-Panorama, Teatro alla Scala, Felce Azzurra Paglieri, *OPLZP -HYTHJL\[PJH =LTLKPH 7OHYTH 7ÄaLY <UP]LYZP[n )VJJVUP

LoRo. www.unodiloro.com

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Laura Caminada Madela Canepa Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Novembre 2019 - N. 347

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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LA VALLE INCANTATA DELLE MELE VAL VENOSTA COVER STORY

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COO’EE ITALIA: BENVENUTI IN PARADISO!

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FESTA DEL CINEMA DI ROMA

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SCORSESE, ANCORA TU...

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FILM COMMISSION DEL MESE

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LIGURIA: MARE, MONTAGNA E PRIVACY

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UNIVERSAL PRODUCTION MUSIC ITALY

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I PIONIERI DELL’ERA DEL WEB

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UNAPOST

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UN CONFRONTO CHE CREA RICCHEZZA

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CAMERA SERVICE GROUP

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TRASFORMARE LA VISIONE PERSONALE IN IMMAGINI

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BRANDED ENTERTAINMENT

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BRAND E INTRATTENIMENTO, IL CONNUBIO VINCENTE

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51° KEY AWARD LE NOMINATION

6° RADIO KEY AWARD

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LE NOMINATION

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PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2019

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SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE

88

NEWS SPOT

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

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SOMMARIO

_SOMMARIO 347 ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/11/19 11:01 Pagina 5

COVER STORY

_Cover story Cooee OK.qxp_nuovoTV_Servizi vari 20/11/19 13:29 Pagina 6

CON IL NUOVO PROGETTO PER VIP VAL VENOSTA, COO’EE HA SAPUTO METTERE SUL PIATTO UN CALIBRATO MIX TRA ARTE E CREATIVITÀ, VALORIZZANDO ED ENFATIZZANDO L’IMMAGINARIO DI ‘PARADISO NATURALE’ EVOCATO DA UNA VALLE INCANTATA. IL RISULTATO È UNA STORIA UNICA E INNOVATIVA, CHE AFFONDA LE SUE RADICI NELLA TRADIZIONE E NELL’IMPEGNO DI CHI COLTIVA DA SEMPRE I FRUTTI DI UNA GRANDE PASSIONE. DI

MAURO MURERO

COO’EE ITALIA: BENVENUTI IN PARADISO! La connotazione prettamente creativa di Coo’ee non ha impedito all’agenzia di evolversi continuamente riuscendo non solo a fornire un contributo determinante alla riuscita di un progetto di comunicazione, ma

anche a garantire un supporto strategico dimostrando di essere un partner affidabile per l’ideazione, la realizzazione e la coordinazione di campagne pubblicitarie e progetti di comunicazione multicanale delle imprese.

Ne parliamo con Mauro Miglioranzi, Amministratore Unico di Coo’ee Italia.

Tv Key: Quali sono i punti car-

dine su cui si innesta la mission di Coo’ee, anche in termini di differenziazione dai competitor?

Mauro Miglioranzi: Dare una definizione ‘tecnica’ di Coo’ee sarebbe anche facile: in realtà, è molto più gratificante addentrarsi

in quelli che sono i fili che muovono il nostro lavoro quotidiano, saltando ogni formalità.

Coo’ee è un’agenzia specializzata in strategia e creatività per campagne pubblicitarie e progetti di comunicazione multicanale. Affianchiamo quotidianamente i nostri clienti quando si tratta di ideare nuovi concept creativi, rinnovare le loro identità, sviluppare campagne multicanale efficaci e gestire la loro presenza online. Creatività, comunicazione, strategia e digital sono i quattro asset che identificano il nostro lavoro. Ma non siamo ‘solo’ un’agenzia: Coo’ee è soprattutto una bella storia da raccontare. Si scrive Coo’ee, si pronuncia ‘Cuuii’ e sta per ‘come here’: è il richiamo degli aborigeni australiani, un nome che ci distingue ed è parte integrante della nostra identità, ma soprattutto è un richiamo alla semplicità. Noi veniamo da lì, ideal-

Sopra, Mauro Miglioranzi, Amministratore Unico di Coo’ee Italia. Sotto, la sede veronese dell’agenzia.

mente insieme alle agenzie di Sydney, Brisbane, Auckland: si parte dall’estremo Est per arrivare a Verona, nel cuore del Nord-Est italiano, e trovare il quartier generale di Coo’ee Italia, nata nel 1990 ma trasformata in ciò che è oggi grazie alle numerose collaborazioni in ogni parte del mondo e a un’operazione di rebranding e renaming (svolta in concomitanza con la fine dello scorso millennio) che ci ha dato un’identità precisa, solida e distintiva. Accanto a quello creativo, anche quello strategico è senza dubbio un pilastro fondamentale per Coo’ee: il mer-

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