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N° 348 Dicembre 2019
Dicembre 2019 - N. 348 - e 6
51° KEY AWARD: WINNER POST PRODUZIONE DEL MESE: XLR8
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
REAL TIME: VIDEO CORPORATE E OLTRE
VIDEO ADVERTISING
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
, TV KEY 348 – DICEMBRE 2019
“L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO. LA PRODUZIONE LO FA BRILLARE” La frase di un grande direttore creativo tedesco che avevo incontrato molti anni fa al Festival di Cannes è ancora oggi attuale malgrado l’esplosione di internet. Citandolo ho aperto il galà dei winner del 51° Key Award e della 6° edizione del Radio Key Award svoltisi il 26 novembre scorso al Teatro Elfo Puccini di Milano con sponsor importanti come Universal Production Music, Camera Service, RTL 102.5, Radio Freccia e Radio Zeta. Quello che avete fra le mani è un fascicolo dedicato proprio ai vincitori dei due Award. A cominciare dalla cover che abbiamo voluto dedicare a Real Time dei fratelli Volpi, che ha vinto nella categoria dei film corporate, come accaduto già diverse altre volte. Real Time è qualcosa di più di una casa di produzione: le notevoli capacità in termini creativi, di produzione e post produzione su cui può contare le permettono di offrire ai propri clienti un servizio a 360°. Nelle pagine che seguono troverete tutti i vincitori del Key Award e del Radio Key Award. A ogni lavoro vincente abbiamo dedicato una pagina con la foto di premiazione, un frame del film e i credits. In molti casi abbiamo anche approfondito la presentazione del film o della campagna radio premiata. Molte le aziende e le agenzie della comunicazione che si sono distinte, come Top Digital che ha vinto l’Excellence Key Award e come Movie Magic, FCA, Havas Milan, Red Rose Productions, Quiet, Please!, tutti premiati tre volte, o come Lorenzo Marini, TIM, Disc to Disc, BlowUpFilm e Wind 3 che hanno vinto due volte. Vi proponiamo inoltre alcuni servizi interessanti come la presentazione di XLR8, vincente come specialista negli effetti speciali, un reportage sullo IAB Forum, una presentazione di Wannaboo, l’emergente casa di produzione che ha ricevuto recentemente una menzione speciale ai Teletopi con il pregevole film su Venezia. Completano inoltre il volume la presentazione dell’operazione ‘Burn Racist Giga’, realizzata contro il razzismo da parte di Serviceplan insieme alla testata Rolling Stone, e il focus sulla rassegna di corti realizzata alla Triennale da Milano Film Festival. Concludendo, vi informiamo della nostra nuova iniziativa, per cui già da metà gennaio sarà possibile iscrivere contemporaneamente i lavori ai nostri quattro Award con interessanti facilitazioni: Interactive Key Award; Press, Outdoor & Promotion Key Award; Key Award e Radio Key Award. Giungano a tutti voi i più sinceri auguri di Buon Natale e Felice 2020! Roberto Albano
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are coming soon
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Raul Alvarez Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
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Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
SOMMARIO
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EDITORIALE
“L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO. LA PRODUZIONE LO FA BRILLARE” COVER STORY
REAL TIME: EMOZIONI IN TEMPO REALE POST PRODUZIONE DEL MESE
XLR8: LA FORZA DI UN TEAM DI SUCCESSO VIDEO ADVERTISING
PAROLE D’ORDINE: USER FIRST E QUALITÀ WANNABOO
LA VERITÀ, VI PREGO, SULLA VITA RAPPORTO AUDITEL-CENSIS 2019
IL FOCOLARE DEL TERZO MILLENNIO SERVICEPLAN
BURN RACIST GIGA
51° KEY AWARD I RECORD DEL KEY AWARD LA GIURIA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: TOP DIGITAL SPECIAL PRIZE: PREMIÈRE KEY AWARD: MELA VAL VENOSTA
‘IL PARADISO DELLE MELE’ COO’EE: LA STORIA UNICA DI VAL VENOSTA SPECIAL PRIZE: BEST SPONSORSHIP OF THE YEAR: ‘TIM - FESTIVAL DI SANREMO 2019’ SPECIAL PRIZE: COMMUNICATION EFFECTIVENESS KEY AWARD: ‘TAVERNELLO FRIZZANTE. YOUR SUMMER SOUNDS DIFFERENT.’ TAVERNELLO FRIZZANTE. L’ESTATE CAMBIA MUSICA BEVANDE E ALIMENTARI: LOACKER ‘LA BONTÀ È UNA SCELTA’ ‘LA BONTÀ È UNA SCELTA’: LA NUOVA ERA DI LOACKER FAMILY LIFESTYLE & SECURITY: ‘IL BELLO VINCE’ DI ITER DI RUGGERI BEAUTY, FASHION & LUXURY: SALMOIRAGHI & VIGANÒ ‘GLI OCCHI DICONO TUTTO’ FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO: AXA-MPS PER NOI ‘PIÙ FORZA ALLE PERSONE. PIÙ FORZA PER NOI.’ AXA-MPS: SE LA PUBBLICITÀ ANTICIPA LA POLITICA CAMPAGNE INTEGRATE: ‘RINGO. LE STORIE DELLO SPOGLIATOIO’ PRODUCT PLACEMENT CINEMA E TV: ‘AXA E THE VOICE OF ITALY: UNA PARTNERSHIP A SOSTEGNO DEL TALENTO’ AXA E THE VOICE OF ITALY: QUESTIONE DI TALENTO SPOT INTERNAZIONALI: ‘JEEP JUVENTUS TERRAINS’ JEEP: SU QUALSIASI TERRENO FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: ‘RCF GROUP FILM CORPORATE’ BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING: WIND ‘NATALE OGGI VS NATALE ANNI ’90’ VIRALI: COREPLA ‘AMBRA ANGIOLINI VS CAMILA RAZNOVICH’ GLI SCHIAFFI DI COREPLA PER UN DIALOGO COSTRUTTIVO CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA...: #INTEGRACTION “GRANDI PICCOLI” ‘PICCOLI’ TEMPO LIBERO, CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI: TIM 5G ‘IL FUTURO. INSIEME’ ‘TIM 5G’: QUELLA RETE CHE CI UNISCE TRASPORTO ED ENERGIA: LANCIA YPSILON ‘BLACK AND NOIR - NOTE DI STILE’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: WIND ANNIVERSARY ‘WINDAY’ COVER MUSICALI/LICENSING - EX AEQUO: FINECO BANK ‘THE HUMAN FACTOR’ CON RED ROSE PRODUCTIONS FIORISCONO MUSICA E FILM COVER MUSICALI/LICENSING - EX AEQUO: MUTTI ‘OGNI GIORNO QUALCUNO PROVA A FARE LO CHEF’ MUSICA ORIGINALE: EDISON - ‘ENERGIA CHE CAMBIA TUTTO’ CANDLE STUDIO: L’ARTE È COMUNICAZIONE SOUND DESIGN - EX AEQUO: ISTITUZIONALE COOP ITALIA ‘SHOPPING CART’ COOP E LA FAVOLA (VERA) DI UN MONDO MIGLIORE SOUND DESIGN - EX AEQUO: SAMBONET TAILOR MADE ‘DAI RITMO ALLA TUA TAVOLA’ COME CHIEDERE AI CLIENTI DI USCIRE CON TE (E FARSI DIRE SÌ) ORIGINAL REMIX: ‘SHOPPING CART’ SPOT WEB E MOBILE: ALFA ROMEO ‘SOUNDTRACK’ ALFA ROMEO: INNO ALLA GIOIA SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT - EX AEQUO: PASTA DE CECCO ‘IL PRANZO COME UNA PARTITA’ SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT - EX AEQUO: ‘LE SOLUZIONI DI TINA: RISPARMIARE SUL RISCALDAMENTO’
6° RADIO KEY AWARD BEVANDE E ALIMENTARI - EX AEQUO: GRANA
PADANO ‘IL BATTITORE’ GRANA PADANO: MADE IN ITALY ALLA RISCOSSA BEVANDE E ALIMENTARI - EX AEQUO: VECCHIO AMARO DEL CAPO ‘SPETTACOLARE GHIACCIATO’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO, PROMOZIONI: FAMILA - SAN BENEDETTO ‘FAMILA - BIRRA PERONI DONNA’ FAMILA: LA VOCE DELLA PORTA ACCANTO FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI - EX AEQUO: BROSWAY GIOIELLI ‘RINGO - VIRGIN RADIO’ FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI - EX AEQUO: SPUMA DI SCIAMPAGNA ‘TU. E LA TUA SPUMA.’ SPUMA DI SCIAMPAGNA: TU. E LA TUA SPUMA MEDIA/EDUCATIONAL/TEMPO LIBERO/TELECOMUNICAZIONI: GARDALAND RESORT ‘GARDALAND YEAR OF MAGIC 2019’ TRASPORTI ED ENERGIA: VAMOS EN TRENO ‘HIT BOLZANO’ I CORTI DELL’URBAN CENTER
CORTI IN TRIENNALE, PRIMA EDIZIONE NEWS SPOT
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COVER STORY
_Cover Story Real Time ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 12/12/19 15:08 Pagina 6
PUNTO DI RIFERIMENTO ASSOLUTO NEL CAMPO DEI VIDEO CORPORATE, REAL TIME È STATA PROTAGONISTA DI UN PERCORSO DI SVILUPPO STEP BY STEP CHE LE HA PERMESSO DI CONFIGURARSI COME UN’ENTITÀ COMPLETA E AUTONOMA SOTTO TUTTI I PUNTI DI VISTA. UNA STRUTTURA AGGUERRITA E TENACE, IN GRADO DI OFFRIRE AI PROPRI CLIENTI UN SERVIZIO DI COMUNICAZIONE A 360° ‘CHIAVI IN MANO’, CHE SPAZIA DAL MARKETING APPLICATO ALLA COMUNICAZIONE VISIVA, DALLA CREATIVITÀ ALLA PRODUZIONE, DALLA POST PRODUZIONE ALL’EVENTUALE PIANIFICAZIONE MEDIA.
DI
MAURO MURERO
REAL TIME: EMOZIONI IN TEMPO REALE Quattro vittorie in cinque anni (dal 2015 al 2017 e nel 2019) al Key Award nella categoria ‘Film Corporate/Industriali’: una media da far invidia perfino a Lionel Messi, giustamente cele-
brato, nei giorni scorsi, per essersi aggiudicato il sesto ‘Pallone d’Oro’ in dieci anni! Del resto, se la premiazione del fuoriclasse del Barcellona non ha stupito nessuno, anche quella di Real Time non è una sorpresa: ormai da tempo la struttura fondata dai fratelli Ivo e Matteo Volpi viene considerata un punto di riferimento nel campo dei video corporate. L’esperienza maturata su questo fronte è il fiore all’occhiello di una società che, nel corso degli anni, è riuscita a implementare progressivamente il suo assetto strutturale e a dotarsi di tutti i dipartimenti video necessari a coprire internamente ogni ambito operativo. A premiare tale orientamento strategico non sono stati solo i pur gratificanti riconoscimenti come i numerosi
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Key Award, ma anche e soprattutto il mercato ‘in persona’: lo dimostra la crescita del novero di aziende e brand, anche di grande prestigio, che grazie a Real Time hanno recepito l’importanza di questo strumento di comunicazione, destinato a conquistare anche in futuro una credibilità proporzionale all’ingiusto ruolo di secondo piano cui le aziende lo avevano relegato nel recente passato. Di questo e molto altro abbiamo parlato con Ivo Volpi, Account Director e socio fondatore di Real Time insieme a Matteo Volpi, nell’ultima Cover Story di questo 2019 che si avvia verso la conclusione. Matteo e Ivo Volpi, soci fondatori di Real Time. In basso, la troupe al lavoro sul set: Real Time è dotata di tutti i dipartimenti video necessari a coprire ogni ambito operativo.
Tv Key: Cominciamo con una
considerazione di carattere generale: in base alla vostra esperienza quotidiana ‘sul campo’, in che direzione sta andando lo sviluppo dello scenario della comunicazione in Italia? È lecito affermare che il suo assetto abbia ormai assunto con-
torni irreversibilmente diversi da quelli degli anni che hanno preceduto la crisi? Ivo Volpi: La crisi ha ovviamente rappresentato un fattore negativo ma, paradossalmente, ha anche avuto il ‘me-
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rito’ di sradicare una serie di schemi ormai superati e obsoleti e di restituire al mercato un maggior equilibrio rispetto al passato. Negli ultimi anni i buyer di tutte le aziende, con particolare riferimento a quel-
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