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52° KEY AWARD: WINNER

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

REAL TIME: VIDEO CORPORATE & DIGITAL

N° 354 Dicembre ’20 - Gennaio ’21

Dicembre ’20 - Gennaio ’21 - N. 354 - e 6

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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_Editoriale 354 .qxp_nuovoTV_Servizi vari 22/12/20 11:08 Pagina 3

EDITORIALE

, TV KEY 354 – DICEMBRE ’20 - GENNAIO ’21

CAVALCANDO IL DIGITALE La pandemia, come è noto, sta favorendo un utilizzo molto accentuato del digitale: dallo smart working, agli acquisti, alla marketing communication, agli eventi. Il web quindi si dimostra oggi fondamentale per chi vuole continuare ad agire senza la necessità di incontrarsi. Anche i nostri Award come l’Interactive Key Award, il Press, Outdoor & Promotion Key Award e i più recenti 52° Key Award e 7° Radio Key Award hanno fruito intensamente delle opportunità offerte dal web. Questo fascicolo è dedicato proprio alla celebrazione dei vincitori del Key Award e del Radio Key Award che, sponsorizzati da Universal Production Music, da FM Records, da Open Space e dalle tre radio gestite, RTL 102.5, Radio Freccia e Radio Zeta, hanno messo in evidenza oltre ad agenzie e case di produzione ormai saldamente sul mercato strutture recenti emergenti proiettando anche nuova luce su realtà che da qualche tempo non apparivano sulla scena.

Fra le case di produzione che si sono messe maggiormente in evidenza citiamo Diaviva con tre vittorie (Vecchia Romagna, Italia Zuccheri e Expert Italia), Casta Diva Pictures con due film vincenti fra cui uno spot internazionale per Nivea e uno spot Tv Beauty, Fashion & Luxury per Venus, Movie Magic International con due vittorie, Flavio Ibba con la sua Red Rose Productions, protagonista musicale con ben nove nomination e due vittorie finali. Molto interessante anche la vittoria di Visionaria Film con la serie di spot centrati sulla Famiglia Addams per Unieuro. Tra le agenzie spiccano le tre vittorie di Armando Testa. Da segnalare il ritorno alla ribalta di Phoenix Adv con Royal Canin. Fra gli Award Speciali citiamo: Luca Josi di Tim e Citizen Watch Italy (Marcello Borsetti e agenzia And Communication) che hanno vinto gli Excellence Key Award; il Brand Innovation Key Award attribuito al Gruppo Rhea Vendors; l’Editor’s Choice vinto da PubliOne per il progetto C.I.A. Conad; il Best Effectiveness Key Award attribuito a Italia Zuccheri (agenzia: Dilemma, cdp: Diaviva). Fra le aziende si sono distinte soprattutto FCA e Crai; tra le sigle relativamente nuove e recenti possiamo citare Dilemma di Milano, Relive Communication di Cagliari, Ince Media, Mosquito Roma e Jam Area. Al 7° Radio Key Award hanno ottenuto interessanti affermazioni Consorzio Tutela Grana Padano, UnipolSai, Novenove Studio vincente con Fileni, la casa di produzione Lumen che con l’agenzia Jam Area ha vinto con il radiocomunicato ‘Estra Scelta Pura luce e gas’ e l’agenzia Tend, non nuova ai nostri premi. Ricordo anche che tutti i film vincitori alle 52 edizioni del Key Award (circa 1.400) e le relative premiazioni sono fruibili per gli abbonati di Media Key. La cover di questo fascicolo è dedicata a una struttura molto particolare: Real Time di Ivo e Matteo Volpi che, con 23 anni di appassionata attività e all’attivo brillanti film corporate, film pubblicitari e numerose vittorie ai Key Award nel recente passato, può oggi proporre al mercato soluzioni a 360°, realizzate internamente con creatività, produzione e post produzione sino alla messa online del progetto di comunicazione. A tutti i nostri lettori giungano i nostri migliori auguri per un 2021 ricco di successi. Buona Lettura!

Roberto Albano

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354 TV Key

_Abbonamenti 2020 210x297 OK.qxp_Layout 1 19/12/20 20:15 Pagina 1

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Helen Albano Raul Alvarez Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

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29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Dicembre ’20 - Gennaio ’21 - N. 354

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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CAVALCANDO IL DIGITALE COVER STORY

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REAL TIME: FILM CORPORATE & DIGITAL

52° KEY AWARD DUE AWARD A TUTTO STREAMING LA GIURIA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: LUCA JOSI PER TIM TIM: PROIETTATI NEL FUTURO CON LA SOLIDITÀ DEL PASSATO SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: CITIZEN WATCH ITALY CITIZEN: BETTER STARTS NOW SPECIAL PRIZE: BEST EFFECTIVENESS KEY AWARD: ITALIA ZUCCHERI - COLTIVATORI CON CURA ITALIA ZUCCHERI E LA CURA PER LA TERRA SPECIAL PRIZE: BRAND INNOVATION KEY AWARD: KAIROS, THE 60TH ANNIVERSARY MACHINE SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE: VIDEO CELEBRATIVO DEI 60 ANNI ‘PRIMA DELL’ALBA’ PUBLIONE AL SERVIZIO DELLE AZIENDE SPOT INTERNAZIONALI: NIVEA ‘SHARETHECARE’ CASTA DIVA E NIVEA: TUTTI IMPLORANO ‘STAND BY ME’ SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT: SAMSUNG ‘MODALITÀ NATALE’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: VENUS ‘BASTA UN GESTO’ CASTA DIVA E VENUS: BASTA UN GESTO CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA... - EX AEQUO: UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI CAGLIARI ‘UNIVERSO UNICA’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA… - EX AEQUO: GOOD MORNING HUMANITY PER LAVAZZA È TEMPO DI UNA NUOVA UMANITÀ TRASPORTO ED ENERGIA: IO, NOI, E.ON. ‘FUTURE ENERGY HOME’ BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING - EX AEQUO: È STRAORDINARIO RENDERSI UTILI BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING - EX AEQUO: WEB SERIE ‘CASA CRAI 3 - COMICO TIPICO - MARCHE E CAMPANIA’ INCE MEDIA E CRAI: UN BINOMIO VINCENTE SPOT WEB E MOBILE: ROYAL CANIN ‘#ANDRÀTUTTOMEGLIO’ CAREZZE DI COMUNICAZIONE CON PHOENIX ADV BEVANDE E ALIMENTARI: VECCHIA ROMAGNA ‘MAESTRO DI EMOZIONI’ VECCHIA ROMAGNA, IL SAPER FARE CHE EMOZIONA FAMILY LIFESTYLE & SECURITY: EXPERT ‘GLI ESPERTI SEMPRE CON VOI’ EXPERT, GLI ESPERTI IN PRIMA LINEA FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO: UNIEURO ADDAMS BLACK FRIDAY - THE ADDAMS FAMILY ‘ROOMBA’ CAMPAGNE INTEGRATE: STELVIO E GIULIA MY20 ‘STRATEGIA ALFA ROMEO MY20’ FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: RIVA ISTITUZIONALE ‘RIVA IN THE MOVIE’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE - EX AEQUO: SUPERMERCATI CRAI ‘L’APPUNTAMENTO’ ANIMAZIONE MADE IN ITALY CON H7-25 STUDIO E CRAI EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE - EX AEQUO: WIND NATALE 100 GIGA XLR8: I MAGHI DEGLI EFFETTI SPECIALI SOUND DESIGN: #PROTEGGI GLI OCEANI - GREENPEACE ‘TARTARUGHE IN VIAGGIO’ MUSICA ORIGINALE: NUOVA FIAT 500E REINCARNATION COVER MUSICALI/LICENSING: GAMMA FIAT 500 JUST ONE LIFETIME ‘120° ANNIVERSARIO’

7° RADIO KEY AWARD

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BEVANDE E ALIMENTARI - EX AEQUO: FILENI

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NEWS SPOT

BIO ‘LE NOSTRE SCELTE’ NOVENOVE STUDIO: LA CREATIVITÀ PRIMA DI TUTTO BEVANDE E ALIMENTARI - EX AEQUO: GRANA PADANO ‘MUSICA IN TAVOLA’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO, PROMOZIONI: CAMPAGNA SEMPRE UN PASSO AVANTI ‘APP’ TRASPORTI ED ENERGIA: ESTRA ‘SCELTA PURA LUCE E GAS’ COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT: MISSIONE: ESSERE UN GRANDE FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI: GIOIELLI DI VALENZA ‘GIOIELLI AUTENTICI’

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

SOMMARIO

_SOMMARIO 354 ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 22/12/20 10:28 Pagina 5

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COVER STORY

_Cover story Real Time 4.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 12:44 Pagina 6

LA FORZA DI REAL TIME È QUELLA DI PROPORRE UNA COMUNICAZIONE A 360 GRADI REALIZZATA TUTTA INTERNAMENTE. CREATIVITÀ, PRODUZIONE, POST PRODUZIONE E STRATEGIE SI INTEGRANO E COMPLETANO A VICENDA GRAZIE A UN TEAM APPASSIONATO E COMPETENTE IN GRADO DI GESTIRE TUTTE LE FASI DEL PROGETTO, PER OFFRIRE AI CLIENTI IL MASSIMO VALORE AGGIUNTO.

DI

GIANNI MARTINELLI

REAL TIME: FILM CORPORATE & DIGITAL Nata nel 1997 grazie all’intuizione vincente dei fratelli Ivo e Matteo Volpi, oggi Real Time è sempre di più un punto di riferimento sul mercato. L’emergen-

za pandemica ha fatto emergere definitivamente l’importanza del digitale anche e soprattutto per le piccole e medie imprese italiane. Grazie a una strategia molto chiara e definita, Real Time è in grado di soddisfare tutte le diverse richieste dei clienti, offrendo servizi personalizzati e di qualità. Un team di professionisti di livello guidati dal fondatore e Amministratore Delegato Ivo Volpi, che abbiamo intervistato.

Tv Key: Vorrei iniziare questa intervista chiedendole di raccontarci la storia di Real Time e quali sono state le principali tappe della sua evoluzione.

Ivo Volpi: Real Time nasce nel 1997 a Milano dalla passione e dalla intuizione mia e di mio fratello Matteo. La mission dell’azienda era, ed è ancora oggi, quella offrire un servizio completo per la produzione video e la post produzione di spot

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pubblicitari televisivi, filmati aziendali, corporate e animazioni 3D. La capacità di trovare le soluzioni più innovative per affrontare ogni sfida realizzativa e l’attenzione alla qualità ci hanno sempre spinto a guardare più avanti, prima degli altri.

Agli inizi del 2000 infatti Real Time abbracciava e sviluppava profondamente la tecnologia dei video 3D stereoscopici, elaborando un sistema proprietario per la realizzazione di filmati tridimensionali e la ‘dimensionalizzazione’ dei filmati 2D, diventando ben presto il punto di riferimento sul mercato europeo di questo settore.

Negli anni successivi, seguendo i mutamenti del mercato della comunicazione, Real Time si è rapidamente configurata come un’entità completa e autonoma sotto tutti i punti di vista, rivolgendosi ai propri clienti con un servizio di comunicazione a 360°, attraverso una struttura sempre più efficiente e futuristica. Tutti i servizi classici di una casa di produzione video sono stati integrati diret-

Sopra, Matteo e Ivo Volpi, soci e fondatori di Real Time.

Sotto, la troupe di Real Time al lavoro.

tamente all’interno della struttura con i reparti di un’agenzia creativa diretta da Fabio Mereghetti, noto per essere stato per 34 anni direttore creativo della major Warner Bros e aver contribuito alla realizzazione

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di saghe cinematografiche come Harry Potter e Matrix.

Negli ultimi anni la decisione strategica più importante, rivelatasi assolutamente vincente, è stata quella di puntare tantissimo sul settore dei

Time è riuscita a rispondere a tutte queste diverse esigenze e quindi l’emergenza non ci ha colti impreparati.

Tv Key: Quali sono i principa-

Sopra, un’immagine tratta dalla serie dei cartoon prodotti per l’associazione Terraferma; a sinistra, la sequenza dello spot prodotto in 3D per il brand NERO; sotto, sequenza di uno dei vari tutorial prodotti per Mapei e, in basso, il filmato istituzionale per Givi Misure.

film corporate, aziendali o istituzionali che dir si voglia: essendo già operativi nel campo della produzione pubblicitaria, abbiamo iniziato a utilizzare le stesse attrezzature e le figure lavorative di fascia alta anche per illustrare le cosiddette ‘situazioni aziendali’. Come già detto, tutto avviene all’interno e tutto è ‘davanti agli occhi’ del cliente, che quando interagisce con noi può spaziare su qualunque tematica, affrontare ogni sfaccettatura della quotidianità della sua impresa e manifestare qualsiasi esigenza, trovando sempre un interlocutore pronto a entrare in piena sintonia con lui.

Tv Key: Quali risultati sta ottenendo Real Time in questo difficile 2020? Quali sono le previsioni per il futuro?

Ivo Volpi: L’anno che stiamo vivendo è purtroppo dominato da questa maledetta bestia chiamata Covid-19 che ha contribuito in maniera determinante a rompere una barriera sociale/mentale nella nostra società.

Ha cioè sfondato quel blocco, quella limitazione o muro che

budget fiere venivano spostati verso questa esigenza, ossia la comunicazione digitale: video, tutorial, web, social ecc. Le aziende si sono così accorte che la rottura di quel blocco mentale avrebbe potuto portare risparmi non indifferenti, come i costi delle fiere, le spese di trasferta dei propri venditori, nonché i tempi di trasferta risparmiati e quindi altri costi. Real

ancora esisteva verso ogni forma di comunicazione ‘digitale’, in ogni ambito... Un muro che prima o poi doveva cadere e che difficilmente si ricostruirà; a danno di alcuni e a beneficio di altri.

Pensate solo a quanto sarebbe stato inconcepibile solo un anno fa utilizzare le piattaforme di meeting (Teams, Zoom, Webex ecc.) per la maggior parte delle riunioni quotidiane.

Era davvero impensabile perché i nostri blocchi mentali e sociali erano troppi; troppi per un periodo ancora a cavallo tra le generazioni semidigitali dei 40/50enni e quelle degli analfabeti digitali ultrasessantenni che in Italia sono ancora a capo delle piccole, medie e grandi imprese.

Questo mio preambolo si ricollega alla necessità immediata da parte delle aziende di comunicare attraverso il digitale.

Da marzo abbiamo infatti avuto un boom di richieste da parte delle PMI che volevano mostrarsi al mondo in modo differente. I venditori non potevano più muoversi, le fiere non erano più possibili, ed ecco che i

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li vantaggi di questa organizzazione?

Ivo Volpi: Real Time è particolarmente agile e innovativa, garantendo lo stesso tipo di effort qualitativo e creativo su piccoli e grandi progetti, servendo sia le piccole aziende sia le multinazionali. Le solide esperienze in specifiche e diverse realtà ma, soprattutto, la capacità di ‘osare’ ci permettono di avere il giusto successo in ogni progetto. Questa versatilità ci consente di realizzare in tempi rapidi ogni processo creativo e produttivo con elevati standard qualitativi a prezzi competitivi.

Real Time dispone di una rilevante struttura operativa, dotata di moderne attrezzature di ripresa e post produzione, totalmente di proprietà. Opera su tutto il territorio nazionale e internazionale, e si avvale di risorse tecnico-strumentali all’avanguardia totalmente interne. Da 15 anni stanzia il 10% del suo fatturato per il reparto di Resource and Development, per la ricerca continua della migliore tecnologia

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_Cover story Real Time 4.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 12:44 Pagina 8

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Nelle immagini a sinistra, a partire dall’alto, il film corporate di Origoni Zanoletti, lo spot Orlandi e lo spot Europrodotti.

sibile eseguire shooting in esterna, ma abbiamo lavorato molto come post produzione nella realizzazione di tutorial in motion graphics per le necessità delle aziende di cui prima le parlavo. Inoltre abbiamo realizzato diverse animazioni 3D per la ricostruzione di processi industriali o di prodotto.

per realizzare ogni progetto nel modo più efficace.

Tv Key: Quindi creatività, pro-

duzione e strategia perfettamente integrate insieme?

Ivo Volpi: Come le anticipavo, Real Time è strutturata in diversi settori operativi, in modo che ognuno sia in grado di produrre servizi specializzati ben definiti. Questi settori, attraverso processi di organizzazione ottimizzati, lavorano in team per garantire la migliore riuscita di ogni progetto. Real Time è quindi in grado di realizzare un’ampia gamma di servizi e prodotti, nell’attuale esigenza di una complementarietà tra le varie forme di comunicazione.

Tv Key: In questo modo riuscite quindi a offrire un servizio personalizzato e a 360 gradi per i diversi clienti?

Ivo Volpi: Assolutamente sì e le rispondo anche con un’ulterio-

TV Key 354

Tv Key: Dovendoli riassumere al massimo, quali sono i principali punti di forza di Real Time?

Ivo Volpi: Il nostro punto di forza principale è quello di avere tutte le risorse per la realizzazione di una comunicazione a 360° realizzabile totalmente internamente. Dalla creatività alla produzione alla post produzione sino alla messa online, e attraverso la nostra consociata tutta la gestione di divulgazione del filmato nell’online.

Una citazione particolare merita anche tutto il nostro team di lavoro sempre estremamente professionale ed entusiasta di lanciarsi in nuove sfide. Queste nostre caratteristiche vincenti ci consentono di essere unici sul mercato e i no-

re domanda. Come possiamo essere competitivi con le piattaforme di stock e coi CMS open source in modo che anche le piccole aziende possano permettersi una comunicazione da grande azienda? Lo facciamo a costi competitivi perché abbiamo sviluppato in casa tecnologie e processi efficienti. In particolare abbiamo un gruppo di ricerca e sviluppo che continuamente migliora le nostre piattaforme di gestione dei contenuti e una redazione di copy che produce contenuti autorevoli e originali. Questo ci permette di costruire una comunicazione multicanale nella quale tutto è legato e amplificato da un fil rouge di creatività originale.

stri clienti riconoscono tali specificità.

Tv Key: Real Time vanta oltre

due decenni di esperienza ai vertici del mercato e, in particolare, le viene riconosciuta la leadership nazionale nell’ambito della produzione di film corporate. Quali sono i valori primari che vi hanno consentito di arrivare a certi traguardi?

Ivo Volpi: Premetto che tra i valori primari ce ne sono due apparentemente ‘banali’ ma in realtà di fondamentale importanza, ovvero l’umiltà e la semplicità: è con essi che siamo nati e ci siamo fatti conoscere ed è con essi, mi auguro, che saremo sempre identificati anche nel prossimo futuro.

Riprendendo il concetto accennato in precedenza, ribadisco la validità del percorso evolutivo registrato nel corso del tempo.

Attraverso una serie di step, siamo riusciti a implementare progressivamente l’assetto societario e a dotarci di tutto il necessario per coprire internamente ogni ambito del nostro settore: dalla creatività alla produzione, dalla post produzione al 3D stereoscopico, dai filmati 360° alla divisione web, indispensabile per completare un prodotto sempre più orientato verso il mondo internet e gesti-

Tv Key: In che modo avete ge-

stito e state ancora gestendo l’emergenza Covid-19?

Ivo Volpi: Ovviamente da marzo a fine aprile non è stato pos-

Enrico Maria Parizzi, pioniere del web italiano.

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_Cover story Real Time 4.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 12:45 Pagina 9

to da tre ingegneri informatici tra cui Enrico Maria Parizzi, pioniere del web italiano.

Da 5 anni, infatti abbiamo implementato nel nostro interno una società web, la E-MotionWeb, facente parte del gruppo, indispensabile per dare quella completezza nel mondo digital. E-MotionWeb sviluppa gestionali e app, sistemi sempre più interconnessi e a volte complementari al mondo video.

Tv Key: Quali sono le strategie di Real Time per la ripartenza?

Ivo Volpi: L’innovazione tecnologica, la ricerca, la formazione continua e l’aggiornamento del nostro personale sono sempre stati nel nostro Dna e sempre lo saranno. Ritengo anche che siano un ottimo punto di partenza per le strategie future non solo di Real Time, ma anche del Sistema-Paese Italia. Il nostro obiettivo è quello di dare a qualsiasi azienda, anche piccola, un’occasione per emergere e prevalere sulla concorrenza. Una premessa è inevitabile: ormai tutte le aziende possono permettersi una comunicazione a basso costo. Ad esempio piattaforme di microstock come Shutterstock o Istockphoto consentono di comprare foto e video di qualità a prezzi minimi, senza dover sostenere i costi di uno shooting. Inoltre sistemi di gestione dei contenuti web come Wordpress permettono anche a chi abbia pochissime conoscenze informatiche di sviluppare siti articolati. Tutti comprano le stesse foto e le caricano su siti con lo stesso tema. Dove sta la differenza? Perché un consumatore dovrebbe scegliere uno piuttosto che l’altro?

Noi mettiamo a disposizione la nostra creatività e i nostri strumenti perché ogni azienda possa meritarsi una sua comunicazione creativa, distintiva, originale e, quindi, più efficace di quelle dei concorrenti.

Tv Key: Dove possono essere individuati i primari vantaggi

Sopra, sequenza del video corporate di Sentinel; a sinistra, un frame dal video istituzionale Santex.

che un’azienda può ricavare dall’oculato ricorso al video corporate?

Ivo Volpi: Va innanzitutto precisato che il grande favore di cui esso ha cominciato a godere presso le aziende può essere a sua volta ricondotto al nuovo assetto dello scenario della comunicazione e alle rinnovate esigenze dell’utenza in termini di visibilità distintiva, tra l’altro da ottenere a costi necessariamente non elevati.

L’evoluzione di tali esigenze e la possibilità di contare sul supporto consulenziale e sul knowhow di strutture come Real Time hanno dato nuovo lustro e la meritata dignità al video corporate, che solo pochi anni fa era decisamente sottovalutato: era infatti vissuto come uno strumento ‘secondario’, cui dedicare budget di scarsa consistenza e dal quale non aspettarsi significativi contributi all’immagine dell’azienda (di cui, invece, un video corporate realizzato ad hoc può addirittura rappresentare il ‘cuore’ comunicazionale).

Oltre al lavoro ‘educational’

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che noi per primi abbiamo svolto, aiutando i clienti a recepirne le potenzialità, per cambiare le cose è stato fondamentale anche l’avvento delle tecnologie digitali (si pensi alla velocità di banda, che nel corso del tempo è diventata sempre più elevata), che ha permesso alle aziende di ogni dimensione di divulgare la propria immagine corporate nel mondo, con risultati ancor più positivi se si considera che possono essere ottenuti a fronte di costi decisamente inferiori a quelli che è necessario sostenere in riferimento a mezzi di comunicazione più tradizionali.

Tv Key: Riprendiamo un istan-

te una delle espressioni da lei utilizzate, ovvero ‘aziende di ogni dimensione’: se tale distinzione ha senso dal punto di vista della consistenza dei livelli di fatturato dei singoli clienti, è lecito affermare che non ne ha alcuno per quanto riguarda la passione e l’impegno con cui cercate di soddisfare le loro richieste?

Ivo Volpi: Certamente, non c’è

alcuna differenza... E aggiungo che non capisco come possano esistere società di comunicazione che la pensano diversamente!

In tema di rapporti che instauriamo con i nostri clienti, la loro dimensione non può e non deve rappresentare in alcun modo una ‘discriminante’: la professionalità e la competenza che mettiamo a disposizione del mercato sono esattamente le stesse, indipendentemente dal fatto che l’interazione avvenga con una grande azienda o con una di quelle PMI che hanno scritto la storia imprenditoriale di questo Paese. Dirò di più: se nel caso del ‘grande’ una serie di ovvie ragioni gerarchiche e di complessità dell’assetto strutturale rischiano di rendere i rapporti un po’ più ‘freddi’, con il ‘piccolo’ ci troviamo spesso a collaborare direttamente con i titolari, con i fondatori, con quei ‘cavalieri del lavoro’ per i quali la loro azienda è una ragione di vita e con cui è più immediata la creazione di un rapporto non solo professionale ma anche umano, del tutto sintonico con la nostra citata volontà di assegnare anche a fattori come l’umiltà e la semplicità una funzione determinante.

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52° KEY AWARD

_Reportage 52 ka 3.qxp_nuovoTV_Servizi vari 20/12/20 22:54 Pagina 12

Cinzia Bancone, conduttrice della 52ª edizione del Key Award e della 7ª edizione del Radio Key Award.

LA 52ª EDIZIONE DEL KEY AWARD E LA 7ª DEL RADIO KEY AWARD SI SONO SVOLTE TOTALMENTE IN STREAMING CON LA CONDUZIONE DI CINZIA BANCONE, VOLTO DI RAI 3 E CONDUTTRICE DI TV TALK, LO SHOW MAGAZINE DEL SABATO POMERIGGIO SUL MONDO DELLA TV.

DUE AWARD A TUTTO STREAMING Un utilizzo del web quanto mai necessario in un periodo ancora in piena pandemia ma che ha consentito ai vincitori di esprimersi in video sui loro lavori vincenti molto spesso in modo piuttosto originale e al Key Award e Radio Key Award di

vedere la propria audience dilatarsi in modo considerevole.

Gli sponsor di questa edizione sono stati Universal Production Music, Open Space con le sue tre radio RTL 102.5, Radio Freccia e Radio Zeta, e

FM Records. Le campagne Tv e radio iscritte da aziende, agenzie, case di produzione e post produzione, case di produzione musicali e audio hanno impegnato una giuria composta da 34 esperti di marketing e comunicazione che potete vedere con le loro brevi note biografiche nelle pagine che seguono. Le 52 edizioni del Key Award evidenziano una longevità unica fra gli Award del settore della Marketing Communication, che si

traduce in un totale di ben 15mila film iscritti e 1.400 campagne vincenti.

Si tratta di vere e proprie pietre miliari della pubblicità televisiva italiana, fra cui quelle degli ultimi anni Ottanta (dal 1988) e Novanta, come ad esempio gli spot considerati ‘Best Ever Forever’ come quello di Telecom con Massimo Lopez (‘La telefonata che allunga la vita’) o sempre per Telecom il film ‘Gandhi’ o ancora il film per Peugeot 206 ‘The Angelo Baguini, conduttore radiofonico di RTL 102.5.

Federica Pierattelli, General Manager di Universal Production Music Italia.

TV Key 354

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Sculptor’ e i bellissimi film Barilla con la musica di Vangelis, incluso il Barilla per il 125° Anniversario, custoditi insieme alle moltissime altre campagne vincenti nel nostro archivio, la cui visione è riservata a chi è abbonato ai nostri magazine (Media Key e Tv Key).

Una carrellata che permette di evidenziare l’evoluzione della creatività, i cambiamenti nella fase di produzione, l’avvento degli effetti speciali, l’influenza di internet, degli ulti-

52° KEY AWARD

_Reportage 52 ka.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:34 Pagina 13

Sopra, da sinistra, Alberto Galassi, Amministratore Delegato di Ferretti Group, Stefano Berni, Direttore Generale del Consorzio Tutela Grana Padano, Marco Titi, Direttore Marketing di Unieuro. A sinistra, Daniele Cantalupo, Executive Producer di Visionaria Film, e Leandro Cariolo, Responsabile Marketing di Italia Zuccheri.

mi 32 anni di pubblicità televisiva. Pane, quindi, per i denti, o meglio per gli occhi, dei nostri lettori, siano essi direttori marketing o responsabili della comunicazione o creativi delle agenzie di pubblicità o ancora registi, executive producer e producer delle case di produzione. Tornando ora ai nostri due Award, 52° Key Award e 7° Radio Key Award, possiamo dire che vi sono stati diversi protagonisti. Fra questi emergono la casa di produzione Diaviva con ben tre vittorie (Vecchia Romagna, Expert Italia e Italia Zuccheri), Casta Diva Pictures con due spot vincenti (Venus e Nivea)

per le categorie Beauty, Fashion & Luxury e International, Red Rose Productions di Flavio Ibba con due vittorie e soprattutto con il record di ben nove nomination, Movie Magic con due vittorie (FCA e Lavazza). In evidenza anche Visionaria Film di Daniele Cantalupo con la lunga serie di film per Unieuro con la Famiglia Addams protagonista. Fra le agenzie spiccano le tre vittorie di Armando Testa con Lavazza, Riva Ferretti Group e Vecchia Romagna, e il ritorno alla ribalta di Phoenix Adv di Corrado Mazzucchi con la vittoria per Royal Canin. Vi sono state anche sigle piuttosto Valter Zicolillo, Direttore Generale di Open Space Pubblicità.

nuove, fra le case di produzione e agenzie che si sono imposte con i loro lavori come ad esempio Relive Communication di Cagliari, Dilemma, Ince Media, Mosquito Roma, Jam Area; fra le case di produzione possiamo citare H725 Studio e Maremosso. Fra le aziende emergono FCA con tre vittorie (Alfa Romeo, Fiat 500 e 120° anniversario) e CRAI con due vittorie. Nell’ambito del Key Award sono stati poi assegnati Award Speciali come gli Excellence Key Award, quest’anno attribuiti a Luca Josi, Direttore Brand Strategy, Media & Multimedia di TIM per il contributo dato al suc-

cesso degli spot sotto la sua direzione creativa, e a Citizen Watch Italy nella persona di Marcello Borsetti e dell’agenzia And Communication, sia per l’eccelenza dei prodotti sia per il contributo al successo dell’azienda fornito dalla comunicazione. Il Best Effectiveness Key Award è invece stato attribuito alla campagna per Italia Zuccheri (Direttore Marketing: Leandro Cariolo, agenzia: Dilemma, cdp: Diaviva). Il Brand Innovation Key Award ha visto il successo di Rhea Vendors Group per lo spot celebrativo dei sessant’anni dell’azienda e per l’innovazione introdotta con

Alessandro Pinnelli, Chief Executive Officer FM Records.

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52° KEY AWARD

_Reportage 52 ka ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 22/12/20 10:30 Pagina 14

Davide Della Pedrina, Chief Executive Officer Dilemma.

Luca Panzavolta, Amministratore Delegato e Direttore Generale C.I.A. - Conad.

Elena Babini, Vicepresidente di PubliOne.

Andrea Pozzolini, Chief Executive Officer di Rhea Vendors Group.

Fabio Nesi, Chief Executive Officer di Casta Diva Pictures.

Flavio Ibba, Responsabile di Red Rose Productions.

Danilo Torchia, Partner di XLR8.

Agostino Pellegrino, Partner di XLR8.

Barbara Donelli, Direttore Marketing di Expert Italia.

Giulio Leoni, Executive Producer di H7-25 Studio.

Andrea Rucci, Musicista e Compositore, Alessandro Boriani, Compositore e Produttore Musicale di Novenove Studio.

la nuova macchina avveniristica ‘Kairos’. In quest’edizione l’Editor’s Choice è stato assegnato a PubliOne per il film di C.I.A. Conad ‘Prima dell’Alba’ celebrativo dei sessant’anni dell’azienda. Nella parte centrale della premiazione sono stati assegnati i Radio

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Key Award, sponsorizzati come già detto da Open Space e dalle tre radio gestite. Fra i vincitori si sono messi in evidenza per la qualità dei contenuti e delle realizzazioni: Grana Padano, non nuovo alle vittorie agli Award del gruppo Media Key, come anche Coo’ee con

la pluripremiata campagna per l’Ospedale Buzzi. Gli altri radiocomunicati vincenti portano i nomi di aziende importanti come UnipolSai (agenzia: Bam), Fileni (agenzia: Ey Yello e cdp: Novenove Studio), Estra ‘Scelta Pura luce e gas’ realizzata da Lumen su

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idea dell’agenzia Jam Area e Gioielli di Valenza dell’agenzia Tend. L’intera premiazione è visibile sul nostro sito www.mediakey.tv cliccando sul banner centrale celebrativo dell’evento. Arrivederci al 53° Key Award e all’8° Radio Key Award verso la fine del 2021!

VI PRESENTIAMO UNO PER UNO TUTTI I GIURATI DEL 52° KEY AWARD. SI TRATTA DI ESPERTI DI COMUNICAZIONE, GIORNALISTI, CREATIVI E PRODUTTORI, SCELTI DA MEDIA KEY IN BASE ALLA LORO FORMAZIONE, ALLE ESPERIENZE PROFESSIONALI E ALLA COMPETENZA NEL CAMPO DELL’ADVERTISING. SONO LORO CHE HANNO GIUDICATO CON ATTENZIONE E SENSO CRITICO I LAVORI IN GARA QUEST’ANNO.

LA GIURIA FRANCESCO ALIVERNINI Dopo la laurea in comunicazione d’impresa presso La Sapienza e alcune esperienze con testate locali romane, muove i primi passi nella consulenza in comunicazione aziendale, che presto abbandona per intraprendere dal 2001 un ricco percorso professionale in Siemens Italia, prima con il ruolo di Head of Press and Media Relations, per arrivare oggi a quello attuale di Head of Marketing Communications.

DOMENICO CATAGNANO 45 anni, lavora a Tgcom24.it, il sistema multimediale internet e Tv del gruppo Mediaset, dove ricopre la qualifica di caporedattore. Siciliano di Sciacca (Ag), laureato in giurisprudenza, è giornalista professionista dal 1998.

ALESSANDRO BADIALI Senior Marketing Manager. Dal 1999 lavora in ViacomCBS (all’epoca MTV Networks Europe), sia in Italia sia all’estero, dapprima come produttore e poi come supervisore editoriale per i programmi musicali e di infotainment del gruppo. Dal 2009 ricopre il ruolo di resposabile marketing per i canali di intrattenimento MTV e Comedy Central.

EMANUELA CAVAZZINI Professionalmente nata in pubblicità come account, approda agli inizi degli anni ’90 nella produzione cinematografica coronando il suo sogno di sempre.

In 25 anni si è occupata di produzioni pubblicitarie lavorando con importanti registi e le star del cinema mondiale. Nel 2015 fonda Brand-Cross insieme a Roberto Bosatra, società di produzione di contenuti per qualsiasi media e piattaforma distributiva.

LUCA BALDANZA Direttore Operativo del Gruppo SAE, ha al suo attivo esperienze trasversali maturate sui principali mezzi di comunicazione on e offline. Esperto di comunicazione aziendale e di strategie legate a sviluppi di organizzazioni e di prodotti, ha lavorato sia nelle Concessionarie di Pubblicità sia presso gli Editori.

Digital and technology addicted.

BARBARA COMPAGNONI Dopo la laurea in economia e commercio entra nell’azienda di famiglia, la CLECA, e inizia a occuparsi di marketing. Dopo 10 anni, diventa marketing e communication manager, ruolo che tuttora ricopre.

Da ottobre 2019 è anche Presidente di Bottoli Industria Panificazione.

NICOLA BARGHI Musicista e cantautore toscano, ha 5 album all’attivo dal 2002, open act a vari artisti italiani ed europei e concerti in Italia e all’estero, nomination a festival per i suoi videoclip oltre a recensioni su importanti magazine e webzine. Con Elfland Studio produce band e collabora con l’agenzia e video production Cineseries per la quale si occupa di sound design e musiche per film, documentari e pubblicità.

MANUELA CROTTI Founder & CEO di NativeJ, Social Bespoke Distribution. Esperta di marketing digitale e imprenditrice, fonda nel 2016 la piattaforma NativeJ per la distribuzione di branded content sui social. Appassionata di nuove tecnologie, ama il confronto internazionale per indirizzare vision e strategia di business.

ALESSANDRO BORIANI Compositore, arrangiatore e produttore musicale, è autore di numerosi spot di successo, sigle e sottofondi di programmi televisivi, impaginazioni di rete e serie di cartoni animati distribuiti in tutto il mondo. Nel corso degli anni ha collaborato con Mediaset, Rai, MTV, Sky. Ha realizzato le musiche di molti documentari per varie case di produzione, tra le quali National Geographic. È fondatore di Novenove Studio.

ANDREA DE MICHELI Presidente e Amministratore Delegato di Casta Diva Group. Ha prodotto migliaia di spot, ideato e organizzato centinaia di grandi eventi e ha lavorato con molti premi Oscar e con altre star della moda e dello sport.

Ha fondato Casta Diva Group e ha scritto La fabbrica degli spot (Lupetti Editore) con la prefazione di Spike Lee. È stato il primo a portare in Borsa (su AIM Milano) una società attiva nella comunicazione corporate.

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52° KEY OCCHIELLO AWARD

_GIURIA 2020.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:36 Pagina 15

52° KEY AWARD

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RICCARDO DE GENNARO Nato a Modena, 43 anni, è laureato in Giurisprudenza e International Management e appassionato di musica, letteratura e arte. Da sempre impegnato in ambito commerciale, con focus sulla valorizzazione del brand e dello sviluppo del marketing, è attualmente Export e Special Projects Manager per EF Contract, global contractor operante dal 1961 nei settori hotellerie, travel retail, museale, commerciale e residenziale.

SIMONE GIRAMONDI Visionario, innovativo, intraprendente: sono queste le caratteristiche che contraddistinguono il modo di fare marketing di Simone Giramondi, Marketing Manager After Sales di Kia Italia. Un percorso brillante il suo, che lo ha visto crescere da oltre dieci anni dal CRM di Chrysler al brand management di Mercedes Benz per approdare ora alla costruzione della fedeltà dei clienti Kia.

FILIPPO FALCIN Orgogliosamente nato analogico e cresciuto digitale, si occupa con passione di marketing, comunicazione e innovazione, in contesti spesso dinamici e in forte crescita. Tecnologia ed energia sono nel suo quotidiano dal 2006, prima con Sorgenia e oggi con Evolvere, azienda di Eni Gas e Luce leader nelle rinnovabili, in prima linea nella transizione energetica.

Nel tempo libero costruisce e non sta mai fermo.

CLAUDIA MESCOLI General Manager di Edizioni Curci, storica società Italiana di Edizioni Musicali. Da sempre nell’editoria come A&R Manager e poi Direttore Artistico, matura una lunga esperienza nel settore lavorando per CBS, SBK ed Emi Music Publishing in ottica multinazionale, fino all’attuale carica.

La creatività alla base dei copyright è l’elemento che più la appassiona.

GIAN LUCA FARISELLI Communications Director Scm Group. Professionista della comunicazione da oltre 30 anni, inizia nel 1987 come Art Director in agenzia pubblicitaria e poi diventa consulente freelance per importanti realtà fra cui Trust Computer, Mondadori, Conti Editore, IMA. Dal 2000 è Responsabile Comunicazione Aziendale in IMA, Cefla s.c. e Scm Group portando creatività e innovazione in marketing BTL, ATL e Digital.

SAVERIO MONNO È stato Direttore Generale della Società Umanitaria e della Triennale di Milano e docente all’Accademia di Belle Arti di Brera, al Politecnico di Milano, all’Università Cattolica e allo Iulm di Milano.

Direttore Scientifico del Corso professionalizzante Fiere&Eventi, svolge attività nel settore dell’organizzazione della cultura, della moda e del design con mostre, ricerche, pubblicazioni e conferenze.

LAURA GENTILE Si occupa di ambiente e in particolare di tutela del mare da oltre 25 anni. Appassionata di natura, ha iniziato nel settore dell’antinquinamento marino e da diversi anni lavora come coordinatrice di progetti a Marevivo Onlus seguendo campagne e iniziative di sensibilizzazione ed educazione all’ambiente e allo sviluppo sostenibile rivolte ai cittadini e in particolare ai più giovani.

SERGIO MUNAÒ Laureato in Economia con una tesi sulla vendita dei prodotti di largo consumo su internet e con master Publitalia a Milano, inizia la carriera nell’agenzia Armando Testa. Oggi Responsabile Comunicazione Emea in FCA Group per Jeep e Alfa Romeo, ama la comunicazione in ogni suo aspetto ed è fermamente convinto della forza e dell’efficacia di una comunicazione ben fatta anche e soprattutto in era digitale.

ANGELO GHIDOTTI Executive Creative Director di Sudler Milano. Docente di Metodologie Creative in CIMO - Università Cattolica Milano. Docente di Laboratorio Copywriting e Storytelling in Mediazione Linguistica e Culturale - Università degli Studi Milano.

FEDERICA PIERATTELLI Come editore musicale è tra i più giovani dirigenti formatisi in grandi aziende multinazionali. Dopo l’acquisizione della divisione BMG Publishing da parte di UMPG nel settembre 2007, è General Manager di Universal Production Music Italia. La divisione opera esclusivamente nel B2B con attività finalizzate al licensing dei propri repertori musicali internazionali e allo sviluppo delle aree di utilizzo correlate.

ELENA GHIELMI Lavora da 15 anni nel mondo del marketing e della comunicazione online e offline. Dal marketing di Vodafone, proseguendo all’interno di un’agenzia di comunicazione integrata, è approdata al magico mondo del digital marketing, in continua evoluzione. Performance Marketing Director in Tradedoubler, leader nel performance marketing, affianca con entusiasmo i clienti nella creazione di strategie nell’esteso panorama digital.

ALESSANDRO PINNELLI Produttore discografico e CEO di FM Records Music, Label rivolta alla produzione di musica per la sincronizzazione, con un catalogo proprietario (FM Records Music Library) e Sub Editore in Italia di numerose Label e rispettivi cataloghi di Production Music da tutto il mondo.

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VERONICA PIVA È responsabile marketing e comunicazione di Zafferano Leprotto, storico marchio milanese leader nella produzione di zafferano. Forte di un’esperienza decennale nel settore food, in aziende come Lavazza ed Eraclea, curiosità, passione e attenzione per il consumatore la guidano nella comunicazione dei valori aziendali e del prodotto, per creare una relazione di affezione al marchio che duri nel tempo.

ANDREA SARASSO Laureato in Economia Aziendale e Management, oggi è Marketing e Brand Manager in Sambonet Paderno Industrie. Nel 2013 entra in azienda occupandosi di Marketing e di Product Development, poi sarà responsabile Product & Pricing, raggiungendo una profonda conoscenza del mercato e dei canali distributivi Retail e HoReCa. Brand Manager Sambonet, dal 2018 è coordinatore strategico e operativo del team marketing.

PIETRO RAGONE Laureato in Lingue e Comunicazione, nel corso degli anni sviluppa la sua esperienza come PR in diverse agenzie di comunicazione, specializzandosi sempre più nel settore digital. Fonda, assieme a Simone Riccioli, la PS Sharing Ideas, agenzia nata per supportare brand nel mondo del digital marketing e dei social media.

STEFANO SEVESO Da sempre impegnato nell’area Marketing, inizia in Henkel Italia nella divisione Home Care per poi approdare nel settore food in Galbani dove ha rivestito ruoli di responsabilità crescente in diverse categorie.

Dal 2019 entra nel Gruppo Bolton come Group Product Manager della pulizia superfici per occuparsi di definire la strategia di sviluppo di diversi marchi tra cui gli storici Smac e Vetril.

RICHARD RONAN Di origine inglese, 25 anni in case di produzione milanesi, producendo spot nei sei continenti. In seguito, quattro anni come Head of Tv in Euro RSCG Milano. È stato autore per tre anni della rubrica giornaliera ‘Lo Storytelling di FilmGood’, su ADVexpress, dove esprimeva le sue opinioni sull’audiovisual content mondiale. Attualmente lavora nel settore degli eventi internazionali come copywriter.

MICHELA TEDONE Direttrice Marketing di Umbro Italia, pugliese, 20 anni di esperienze trasversali nell’area marketing.

Esperta di brand management e digital marketing. È stata Merchandising Manager in Nike Italy, poi Project Manager nell’agenzia advertising WakeUp, assorbita dal gruppo EY. Importante know-how nel mondo della moda e dello sportswear.

CHIARA ROVETTA Classe ’73, laurea in Scienze Politiche e Master in SDA Bocconi, da sempre appassionata di comunicazione e marketing. Negli ultimi 20 anni ha ricoperto posizioni di responsabilità in aziende italiane e multinazionali, dal mondo automotive a quello dell’automazione, passando per la moda e l’Information Technology. Donna e manager determinata nella vita professionale e in quella privata.

FABRIZIO VOLONTÈ Laureato in Economia, dopo prime esperienze in Optimedia e La Murrina, entra in MediaedgeCia nel 2000 seguendo clienti nazionali e internazionali (Swatch, H3G, Nortel, Samsonite, Aquascutum, Sas Institute, Columbia, Louis Roederer, Fortis Bank, Turismo Australia, InfonXX, Visa, Michelin). Nel 2006 è in Tre come Media, Events & Sponsorship and Web manager.

Dal 2010 è Head of Media in Sky Italia.

GAETANO SANFILIPPO Dal 2020 Partner e Honorary President di Comunico, inizia la sua carriera nel 1981 in Armando Testa, per diventare prima Account Director e poi Organizational Development Manager. Dal 2010 consulente per aziende e agenzie di comunicazione come Nurun e Razorfish/Publicis, è Head of Operations del Gruppo This Is Ideal dal 2014 al 2018 e poi Senior Advisor Communication per diverse società di comunicazione.

GIUSEPPE ZITO Comunicatore a tutto tondo, autore radiofonico, saggista e narratore, si è fatto le ossa nell’industria cinematografica tra Italia e Stati Uniti. Ha trovato il proprio habitat ideale nella comunicazione aziendale e ora ricopre il ruolo di Responsabile della Comunicazione presso Archimede, agenzia di comunicazione con base a Trento.

ENRICO SANTARELLI 45 anni, 3 figli, laurea in Economia e Commercio e MBA al MIP Politecnico di Milano, Santarelli è da sempre appassionato di tecnologia, innovazione e marketing. Negli ultimi 20 anni ha ricoperto posizioni di responsabilità in consulenza (BCG) e in azienda (Indesit Company, Poste Italiane e Bormioli Pharma).

Da alcuni anni è attivo nel mondo delle startup e opera come Equity Partner in iStarter.

ROBERTO ALBANO Nel 1982 fonda Media Key, gruppo editoriale che realizza i mensili Media Key e Tv Key, specializzati nel settore pubblicitario. Nel 1988 lancia il Key Award, nel 2000 l’Interactive Key Award dedicato e infine il Press, Outdoor & Promotion Key Award.

Ha progettato treni e metropolitane fino al 1967, quando ha avviato la sua carriera nel mondo della pubblicità in Masius Omnia e in J. W. Thompson.

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52° KEY AWARD: I WINNER

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SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD

LUCA JOSI PER TIM

Luca Josi (TIM), Cinzia Bancone.

Nel 2016 ha assunto la direzione della divisione Brand Strategy, Media e Multimedia Entertainment di un’azienda con oltre 90 anni di storia, leader nell’innovazione al servizio di cittadini, imprese e istituzioni in Italia.

Con la sua affermata esperienza nel mondo dell’Entertainment, si occupa dell’ideazione e della direzione creativa di tutti gli spot Tv, portando sugli schermi filmati di pura emozione ed eccellente qualità creativa e produttiva.

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52° KEY AWARD

_TIM.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:03 Pagina 20

È COSÌ CHE LUCA JOSI VEDE OGGI UN BRAND STORICO COME TIM, CHE IN QUESTI ANNI HA CONTRIBUITO A RINNOVARE, RINFORZANDONE IL POSIZIONAMENTO. PER QUESTO È STATO PREMIATO CON IL NOSTRO ‘EXCELLENCE AWARD’.

DI

MAURIZIO ERMISINO

TIM: PROIETTATI NEL FUTURO CON LA SOLIDITÀ DEL PASSATO Nel 2016 ha assunto la direzione della divisione Brand Strategy, Media e Multimedia Entertainment di un’azienda con oltre 90 anni di storia, leader nell’innovazione al servizio di cittadini, imprese e istituzioni in Italia. Con la sua affermata esperienza nel mondo dell’entertainment, si occupa dell’ideazione e della direzione creativa di tutti gli spot Tv, portando sugli schermi filmati di pura emozione ed eccellente qualità creativa e produttiva.

Parliamo di Luca Josi e di TIM, e questa è la motivazione con cui gli è stato assegnato l’‘Excellence Award’ al 52° Key Award. Sembra ieri quando abbiamo visto apparire sui nostri schermi il ballerino Sven Otten (JSM) nell’originale format pubblicitario di TIM, ma sono passati quattro anni, una durata degna di un format televisivo. Josi viene da lì, e grazie a quel know-how ha rivoluzionato il mondo della pubblicità.

Tv Key: Ci ha raccontato della sua abitudine di raccogliere idee su taccuini. Come le raccoglie oggi, in era digitale?

Luca Josi: Sì, i taccuini c’erano e ne ho riempiti negli anni diverse centinaia. Oggi i loro eredi sono i vari smartphone, oggetto che però pone un problema estetico e comportamentale fastidiosissimo: mentre sei lì a scrivere e ad appuntare di quello che il tuo ospite sta dicendo sembra che tu sia un maleducato interlocutore che si occupa degli affari suoi. Quindi idee: sì, in ogni momento. Tutti abbiamo idee, ne siamo circondati, ma sono solo l’emotività e lo spirito del momento che le lasciano intercettare e tradurre.

Poi sopravvivono solo quelle che i più sono in grado di leggere, altrimenti, se troppo estranee al contesto da apparire incomprensibili come lingue dimenticate o mai conosciute, si spengono nell’indifferenza.

Luca Josi, Direttore Brand Strategy, Media & Multimedia Entertainment di TIM.

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La campagna sul Mausoleo di Augusto, di cui Fondazione TIM ha sostenuto i lavori di restauro, è narrata da un testimonial d’eccezione: il Maestro Muti.

Tv Key: È stato un creatore di

format televisivi: cosa si è portato da quell’esperienza?

Luca Josi: La scuola della Tv è stata incredibilmente formativa. Ho avuto la fortuna di cominciare quella mia vita, la seconda, dopo averne avuto una prima, politica, in cui la costruzione dei suoi messaggi e la loro distribuzione sono state una palestra potentissima. In tutto il Novecento quel mondo ha avuto un continuo scambio con quello della comunicazione e della pubblicità. La Tv generalista è stata invece per tutto il ventesimo secolo uno strumento di una potenza enorme.

Con la sua unidirezionalità e i suoi palinsesti lineari ha co-

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struito gusti, mentalità, modi di ragionare e ha educato. Io ero specializzato in lunghe serialità dell’intrattenimento, come Sarabanda, Quiz Show, Passaparola: un terreno di formazione unico per capire come si possano costruire i cosiddetti ‘tormentoni’ tanto fondamentali nelle dinamiche della comunicazione pubblicitaria.

Tv Key: Quello con il ballerino

Sven Otten (JSM) è un format pubblicitario durevole come uno televisivo. Qual è stata la scintilla da cui è nato?

Luca Josi: La scintilla è in casa: la mia compagna Allegra, la persona con cui meglio leggo e scelgo il mondo intorno a me.

Tengo incorniciata e ben esposta in ufficio la ‘mail zero’ che lei m’inviò il giorno che cercavamo una colonna sonora per la nuova campagna. Rinfrescandomi quel brano, di Parov Stelar, All Night, mi scrisse nell’oggetto del messaggio: ‘Anche il ballerino non è male...’.

E infatti! Non lo era affatto. Anzi! Sven Otten (JSM), con i suoi movimenti magnetici da ‘ballerino vitruviano’ s’incastonava esattamente nel centro dell’inquadratura mulinellando le braccia verso i suoi angoli, lasciati liberi e pronti a ospitare tutte le informazioni che sarebbero poi state indicate dalla sua stessa azione nella comunicazione commerciale. Sven è un giovane, appassionato di programmazione, che per combattere il suo aumento di peso decide di scaricare tutorial di ballo online e per questo chiede ai familiari di procurarsi una connessione più potente. Il giusto, naturale, testimonial.

Tv Key: Il racconto di TIM sul 5G è diventato un format a sé...

Luca Josi: Il primo film è nato in pochi minuti, disegnato in auto. Volevo cercare il tema più trasversale, accomunante, per spiegare in pochi secondi in che modo questa nuova tecnologia ci avrebbe cambiato la vita. E, visto che ‘primum vivere deinde philosophari’, avevo deciso di partire dalla vita e dalla sua messa in discussione. Ho pensato a un posto del mio immaginario giovanile, San Pietro a Portovenere, per la sua bellezza inequivocabile e straziante.

Entriamo, dal mare, in questa minuscola chiesa di gotico pisano, costruita a strapiombo sul mare, dove due giovani stanno celebrando il loro amore; a interrompere, silenziosamente, quella cerimonia, un richiamo digitale, che porta altrove il padre della sposa mentre si allontana dalla chiesa nello stupore dei presenti. Lo seguiamo a posizionarsi con la sua valigia verso una vista da spasimo: inforca degli occhiali da realtà

concatenazioni in modo fluido e immediato ci lascia una speranza: stiamo entrando in un mondo in cui, alla sfortuna del destino, si potrà porre rimedio con maggior facilità grazie ai poteri che questa nuova tecnologia regalerà all’uomo mettendo a disposizione le sue capacità al di là dei luoghi e del tempo in cui si presenteranno. Un potere di dislocazione del talento nel tempo e nello spazio.

Poi è arrivata la campagna per immaginare quello che abbiamo sotto gli occhi ma non riusciamo a ricostruirlo con la nostra memoria e conoscenza: lo spot del 5G al Mausoleo di Augusto di cui Fondazione TIM ha realmente sostenuto i lavori di restauro, narrato da un testimonial di eccezione, il Maestro Muti.

Tv Key: Qual era la TIM che ha Sopra, la campagna TIM 5G 2019, con il Professor Musumeci come protagonista; sotto, Sven Otten (JSM), l’intramontabile testimonial TIM che danza con le note di ‘All Night’ di Parov Stelar.

aumentata e si proietta in quella che scopriremo essere la sua sala operatoria virtuale. Procede con una danza di movimenti nell’aria, i veri gesti del Professor Musumeci. Terminata l’operazione, il padre della sposa ritorna. I giovani sposi si ritrovano davanti a una distesa di ex voto a forma di cuore e parallelamente scopriamo che il nostro chirurgo aveva contributo all’intervento sul cuore di una bambina. I giovani escono dalla chiesa e si aprono le porte alla nuova vita: sole, lu-

ce, amici e genitori festanti. Altre porte si aprono, quelle della sala di attesa dell’ospedale, dove aspettano altri genitori, quelli della bambina. Altra felicità: l’operazione è riuscita.

Tv Key: La colonna sonora gioca un ruolo importante...

Luca Josi: È Elina Garanca che canta un’aria di Saint-Saëns, Mon coeur s’ouvre a toi voix: quando pensai a quell’aria non ricordavo il titolo e quella coincidenza evocativa. Questo spot in cui tutto funziona nelle sue

trovato e che TIM è oggi?

Luca Josi: Spero di lasciare una

TIM percepita come un’azienda proiettata nel futuro grazie alla solidità del suo passato.

Tv Key: Quanto è importante il

servizio TIMVISION nella comunicazione di TIM? Luca Josi: È importantissimo nella costruzione della nostra comunicazione e per questo l’intera direzione è stata riportata nella nostra area di azione.

Tv Key: La partnership con Disney+ ha aperto nuovi orizzonti. Come è stato l’incontro tra i due brand?

Luca Josi: Un mondo di stimoli e soddisfazioni. La creatività originale che abbiamo sviluppato in esclusiva per la discesa italiana, con Mina che canta I sogni son desideri, rimarrà tra le mie esperienze più emozionanti.

Tv Key: Com’è percepito oggi

il brand TIM? Luca Josi: Come il più solido e

innovativo abilitatore della nostra società verso il futuro che ci attende. E qui, con la mia grande squadra, ne siamo particolarmente orgogliosi.

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_TIM.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:03 Pagina 21

52° KEY AWARD: I WINNER

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SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD

CITIZEN WATCH ITALY

Giorgio Apostolo (And Communication), Cinzia Bancone.

Precisione assoluta e innovazione costante: sono gli obiettivi che da sempre persegue nella realizzazione dei suoi prodotti e nella comunicazione verso la sua audience, tanto da aver costruito nel tempo un rapporto fidelizzato con il brand.

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10 anni con Citizen

1000 grra aziie e

per e il rapporto ininterrotto ed arricchente, per la crescita vicendevole coltivata giorno dopo giorno, campag na dopo campag na, brochure dopo brochure, still liffee dopo still liffe e.

andcommunication.it

&

52° KEY AWARD

_Citizen Watch 2.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:07 Pagina 24

PRECISIONE ASSOLUTA E INNOVAZIONE COSTANTE: SONO GLI OBIETTIVI CHE DA SEMPRE CITIZEN PERSEGUE NELLA REALIZZAZIONE DEI SUOI PRODOTTI E NELLA COMUNICAZIONE VERSO LA SUA AUDIENCE, TANTO DA AVER COSTRUITO NEL TEMPO UN RAPPORTO FIDELIZZATO TRA CLIENTE E BRAND. UN EXCELLENCE KEY AWARD MERITATISSIMO PER LA STORICA AZIENDA GIAPPONESE.

DI

GIANNI MARTINELLI

CITIZEN: BETTER STARTS NOW Fin dalla sua fondazione nel 1918, Citizen ha promosso un approccio ispirato all’eccellenza e alla creatività. La sua filosofia ‘Better starts now’ riflette in modo chiaro la convinzione che, a prescindere da chi si è e da cosa si fa, sia sempre possibile fare meglio, e il momento di iniziare è proprio ora. Per Citizen le parole ‘meglio’ e ‘ora’ sono concetti infiniti, perché c’è sempre un nuovo ‘meglio’ e un nuovo ‘ora’ in cui iniziare a raggiungerlo.

All’ultimo Key Award si aggiudica il premio ‘Excellence Key Award’ a dimostrazione di come prodotti di qualità uniti a brillanti strategie di comunicazione siano vincenti sul mercato. Un plauso quindi va anche a And Communication che da circa 10 anni collabora con Citizen con l’obiettivo di portare il prodotto a essere protagonista, con tutti i plus principali che lo caratterizzano. In controtendenza rispetto ad alcuni competitor che spesso utilizzano l’associazione di testimonial per veicolare un senso di appartenenza ed emulazione, la comunicazione di Citizen fa del prodotto il testimonial di se stesso. Per saperne di più abbiamo intervistato Marcello Borsetti, Marketing Manager di Citizen Watch Italy.

Tv Key: Iniziamo questa intervista parlando del nome ‘Citizen’ e di come rifletta perfettamente la filosofia aziendale.

Marcello Borsetti: Dal primo orologio da tasca ai nuovissimi modelli ad alta intensità tecnologica, Citizen ha sempre pensato al domani ed è giusto par-

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Marcello Borsetti, Marketing Manager di Citizen Watch Italy.

tire dal nome per capire bene la filosofia dell’azienda. Citizen vuol dire cittadino, si rivolge alla collettività e non vuole legarsi al nome di un fondatore, vuole esser sempre attuale per proiettarsi nel futuro. Citizen rappresenta un brand con valori percepiti legati alla qualità del prodotto, all’affidabilità, alla tecnologia messa a disposizione dell’uomo, al design, alla ricerca dei materiali costruttivi. Vanta una fidelizzazione della clientela che si fa spesso portavoce della marca.

Tv Key: Potete commentare la vostra vittoria al Key Award?

Marcello Borsetti: I premi come

l’ultimo che abbiamo vinto al Key Award sono sempre molto importanti perché confermano e testimoniano l’eccellenza del lavoro che stiamo portando avanti. Ma non ci dobbiamo accontentare, i riconoscimenti devono essere anche una spinta a fare sempre meglio perché solo in questo modo potremo riceverne anche altri in futuro.

evoluzione tecnologica, nel design e nella produzione di orologi ad alto valore aggiunto in termini di plus intrinseci e di design. La sua comunicazione deve rispecchiare questi valori, cercando di parlare alla propria audience in maniera veritiera: se da una parte deve essere ispiratrice, dall’altra deve raccontare e descrivere al meglio il prodotto. Noi non abbiamo mai utilizzato testimonial: abbiamo sempre fatto parlare il prodotto.

Tv Key: Quali sono i principa-

Tv Key: Ci potete raccontare la

strategia di comunicazione di Citizen Watch Italy?

Marcello Borsetti: Citizen è un brand focalizzato nella continua

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li punti di forza della comunicazione di Citizen e quelli del prodotto?

Marcello Borsetti: Vogliamo una comunicazione con un lin-

gli orologi, realizziamo anche i componenti che vanno dentro agli orologi e i macchinari che producono queste parti. Facciamo tutto da soli: ecco perché siamo sempre pronti a nuove sfide. Per noi, l’orologeria è un lavoro in costante progresso. Continueremo perciò a produrre orologi.

Tv Key: Ci potete raccontare co-

Citizen rappresenta un brand con valori legati alla qualità del prodotto, all’affidabilità e alla tecnologia messa a disposizione dell’uomo, al design e alla ricerca dei materiali costruttivi. Oltre a realizzare gli orologi, si occupa internamente della produzione degli elementi che li compongono e dei macchinari necessari per farli.

guaggio visivo ingaggiante, un tono di voce non altisonante, un approccio sincero con il nostro pubblico. I prodotti Citizen sono stati pionieri in molte tecnologie rivoluzionarie e che ora ritroviamo in diversi orologi che portiamo al polso quotidianamente. Parlo ad esempio di Eco-Drive, la nostra tecnologia che, grazie all’assenza di batterie e allo sfruttamento della luce, ha anticipato di molti anni la tendenza green che finalmente sta sensibilizzando le coscienze. O anche del SuperTitanio, un brevetto esclusivo che supera i limiti imposti dalla natura in merito a leggerezza e resistenza a graffi o scalfitture dei materiali con cui ven-

gono costruiti gli orologi. La nostra comunicazione deve essere capace di trasmettere questi valori. Deve essere in grado di trasmettere la verità.

Tv Key: Ci potete parlare più nel dettaglio di Eco-Drive visto che oggi la sostenibilità è un tema sempre più importante nella nostra società?

Marcello Borsetti: Il nome deriva dall’abbreviazione di ‘Ecology-Drive’ ed esprime l’idea di un orologio vicino alle persone, alla società e all’ambiente. Questa tecnologia cattura l’energia della luce grazie a speciali celle solari a elevato assorbimento e la trasforma in energia cinetica alimentando

così il movimento dell’orologio. Eco-Drive elimina la necessità della sostituzione periodica delle pile esauste grazie alla continuità di funzionamento fornita dalla luce. Il vantaggio non è solo l’aver superato il problema della sostituzione periodica della pila e il relativo costo: è anche un vantaggio per l’ambiente. In un mondo senza Eco-Drive ogni anno si butterebbero via pile esauste capaci di formare, una sull’altra, una colonna alta quanto il monte Everest!

Tv Key: Quanto è importante per Citizen la continua evoluzione tecnologica?

Marcello Borsetti: Citizen crea tecnologie nuove che riscrivono le regole e le migliora per ottenere il massimo dalle potenzialità dell’idea iniziale. Il lavoro di ricerca e sviluppo è sempre continuo e ha costantemente migliorato l’efficienza del prodotto e permesso di raggiungere prestazioni sempre migliori in diversi settori. Certo che poi bisogna anche dire che le nuove tecnologie e le macchine da sole non sono abbastanza, come non lo sono neppure le persone. È l’unione delle forze di entrambi che ha permesso a Citizen di creare orologi amati dai ‘cittadini’ di tutto il mondo, da oltre un secolo.

Ma noi non produciamo solo

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me è nata questa collaborazione pluriennale con And Communication?

Marcello Borsetti: È cominciata molti anni fa, addirittura con un approccio esclusivamente fotografico. Poi si è estesa anche alle altre attività di agenzia: pagine advertising, brochure e così via. Ma ancora oggi abbraccia le attività di produzione fotografica, come un tempo.

Tv Key: Qual è l’approccio di

Citizen nei confronti dei new media come i social?

Marcello Borsetti: Sono media che stiamo esplorando da diverso tempo, con molta curiosità e anche soddisfazione. Anche in questo caso il nostro approccio è quello di essere diretti e narrativi. Sono canali che permettono di instaurare rapporti diretti con la nostra fanbase, che spesso ci accorgiamo essere costituita da veri e propri appassionati della marca, conoscitori profondi della nostra storia presente, ma anche di quella passata. E, devo dire, sempre molto curiosi di conoscere quella futura.

Tv Key: Quale sarà la princi-

pale sfida futura che Citizen dovrà affrontare e vincere in un panorama di mercato sicuramente non facile?

Marcello Borsetti: Continuare a essere credibili, senza rinunciare all’innovazione. Offrire prodotti all’altezza delle aspettative di consumatori sempre più evoluti a un giusto prezzo.

Ed essere al fianco della nostra rete di rivenditori sul territorio, con politiche commerciali differenzianti.

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_Citizen Watch 2.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:08 Pagina 25

52° KEY AWARD: I WINNER

00 – BEST EFFECTIVENESS KEY AWARD.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:10 Pagina 26

SPECIAL PRIZE: BEST EFFECTIVENESS KEY AWARD

ITALIA ZUCCHERI - COLTIVATORI CON CURA – 60”

Leandro Cariolo (Italia Zuccheri), Davide Della Pedrina (Dilemma), Cinzia Bancone.

Cliente: COPROB - Cooperativa produttori bieticoli Presidente: Claudio Gallerani Diretto Generale Coprob: Bruno Treglia Direttore Generale Italia Zuccheri Commerciale: Alessandro Benincà Resp. Marketing & Comunicazione: Leandro Cariolo Brand & Trade Marketing Manager: Donatella Bratta Communication Manager: Giulia Cavallari Agenzia: Dilemma CEO: Davide Della Pedrina Direttori Creativi: Alberto Pascazio Matteo Sozzi Art Director: Vanessa Merighi Strategic Planner: Francesca Ranza

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Account Director: Paola Rossi Head of Social: Elena Bettio Casa di produzione: Diaviva Executive Producer: Federica Chiesi Producer: Marco Lasagni Regia: Andrea Casadio Montaggio: Matteo Motzo Fotografia: Cristiano Casone Musica: Sing Sing

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_Italia Zuccheri 3.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:11 Pagina 28

ITALIA ZUCCHERI SI AGGIUDICA IL PREMIO SPECIALE NELLA CATEGORIA ‘BEST EFFECTIVENESS’ PER LA CAPACITÀ DI RACCONTARE IN MODO SEMPLICE E EVOCATIVO LA STORIA VERA DI CHI COLTIVA I PROPRI SOGNI. DI

ALESSIA ZAMPANO

ITALIA ZUCCHERI E LA CURA PER LA TERRA “Dedico con forza questo riconoscimento a tutti i nostri soci agricoltori che sono i veri protagonisti della nostra strategia di comunicazione. Ringrazio, inoltre, tut-

ti i colleghi della cooperativa Coprob e di Italia Zuccheri Commerciale che ogni giorno lavorano e si impegnano per mantenere viva la produzione bieticola nel nostro Paese”. Con queste parole Leandro Cariolo, Responsabile Marketing & Trade Marketing di Italia Zuccheri, commenta il successo del debutto televisivo dell’unico marchio di zucchero 100% italiano presente sul mercato.

Ne sono artefici l’agenzia milanese Dilemma e la storica casa di produzione emiliana Diaviva che insieme hanno creato ‘Coltivatori con cura’, portando sullo schermo i veri protagonisti di questa bella storia di passione, impegno e amore per il territorio. Leandro Cariolo ci ha parlato degli obiettivi della campagna e Federica Chiesi, Executive Producer di Diaviva, ci ha svelato il dietro le quinte della produzione.

Tv Key: Vi siete affacciati per la prima volta in Tv con questo spot. Qual è il principale obiettivo che volevate raggiungere?

Leandro Cariolo: Lo spot racconta la nostra cooperativa con grande semplicità e realismo.

Non ci sono attori professionisti perché i protagonisti sono i nostri agricoltori che si raccontano con la loro voce. Ci sembrava il modo più efficace per chiarire l’origine e l’unicità del nostro prodotto. A partire dal tema della filiera corta e delle migliaia di aziende agricole italia-

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Diaviva ha prodotto il film vincente con stile ‘real’ con agricoltori veri che si raccontano con la loro voce, ritratti nei loro abituali vestiti da lavoro e una presenza registica sul set dalle 4 del mattino alle 10 di sera.

ne che contribuiscono a produrre il nostro zucchero. Professionisti che seminano, coltivano e lavorano questa preziosa materia prima. Tutto questo viene raccontato utilizzando come leva emotiva l’empatia dei nostri agricoltori, che attraverso la loro passione, tenacia, dedizione e cura mantengono viva in Italia la produzione della barbabietola. Gli agricoltori si pren-

dono ‘cura’ delle loro piante, proprio come facciamo noi quando decidiamo di preparare con le nostre mani un dolce per qualcuno che amiamo. È proprio la ‘cura’ a mettere emotivamente in relazione il lavoro dell’agricoltore con le persone che utilizzano lo zucchero.

Tv Key: Oltre che di cura lo spot parla di autenticità e sostenibi-

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lità. Su quale di questi valori puntate?

Leandro Cariolo: L’autenticità è un valore imprescindibile. Oggi le persone vogliono instaurare una relazione reale, onesta e trasparente con i brand. È questo tipo di approccio a rendere una comunicazione credibile ed efficace. L’autenticità della nostra filiera corta 100% italiana è il primo valore che vogliamo co-

municare. Il secondo valore per noi fondamentale è la sostenibilità, intesa a 360°. Quando parliamo di sostenibilità dobbiamo intenderla. C’è la sostenibilità sociale che vuol dire rendere sostenibile nel tempo l’attività agricola nel nostro territorio attraverso la corretta remunerazione dei coltivatori. E poi c’è, ovviamente, la sostenibilità ambientale: lavoriamo per rendere l’agricoltura sempre più rispettosa del Pianeta. La nostra filiera è conforme alla certificazione ambientale EPD (Environmental Product Declaration) e ha ottenuto la certificazione di sostenibilità REDcert², attestato riservato a chi ha scelto di investire in materie prime sostenibili. Abbiamo costituito una filiera biologica tra le più grandi in Europa e stiamo lavorando verso un’agricoltura sempre più integrata.

Lo spot, con regia di Andrea Casadio, racconta Italia Zuccheri con grande realismo e semplicità.

tiche e realistiche – dei 30” utilizzati per la televisione da cui traspare chiaramente l’attaccamento dei coltivatori alla loro terra e al loro lavoro che, come ci ha raccontato Federica Chiesi, non volevano abbandonare neanche per andare a girare.

Tv Key: Quale target di perso-

ne avevate in mente di raggiungere?

Leandro Cariolo: La nostra comunicazione si rivolge principalmente alle donne tra i 35 e i 75 anni con particolare predisposizione verso la preparazione dei dolci in casa. Lo zucchero è un ingrediente utilizzato principalmente a questo scopo, per cui ci rivolgiamo a tutte le persone attente che vogliono utilizzare ingredienti 100% italiani e sostenere il valore delle produzioni locali.

Tv Key: Lo spot si integra in una strategia di comunicazione più ampia?

Leandro Cariolo: Certamente sì.

Oggi la comunicazione deve necessariamente essere effettuata attraverso una strategia di medio/lungo termine. Siamo partiti nel 2020 e lavoreremo per continuare a costruire la brand awareness e il valore della nostra marca attraverso un’ampia pianificazione strategica.

Tv Key: Ci dice come è nata la

collaborazione con Italia Zuccheri?

Federica Chiesi: Abbiamo vinto una gara indetta da Dilemma, l’agenzia guidata da Davide Della Pedrina. Trattandosi di un debutto, il cliente per noi era totalmente nuovo. Nonostante questo siamo partiti subito con la preparazione che è stata molto lunga, perché casting, location e styling erano completamente reali. Ricercare le facce giuste, quelle più telegeniche ma so-

prattutto mettere insieme gli impegni e le disponibilità di tante persone abituate a lavorare nei campi dall’alba fino a sera è stato decisamente impegnativo.

Tv Key: Dove è stato girato lo

spot?

Federica Chiesi: Volendo utilizzare esclusivamente le piantagioni della cooperativa, abbiamo girato al confine tra Veneto e Emilia Romagna, le due regioni dove si trovano quasi tutte le aziende produttrici. Gli esterni sono stati girati in provincia di Rovigo nella location quasi unica di uno dei soci mentre gli interni sono stati girati a Ferrara.

Tv Key: Dai close-up sugli og-

getti (iconici) alle voci con le inflessioni locali dei protago-

Leandro Cariolo, Responsabile Marketing & Trade Marketing di Italia Zuccheri.

Diaviva ha raccolto la sfida di trasformare tutto ciò nelle immagini – allo stesso tempo poe-

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nisti, lo spot è frutto di una grande attenzione ai dettagli: chi è il regista?

Federica Chiesi: Il regista è Andrea Casadio che ha lavorato con tanta passione in sedute di shooting che richiedevano la presenza sul set dalle 4 del mattino fino alle 22 della sera. Dovendo girare quasi esclusivamente in esterno, abbiamo posticipato più volte la produzione a causa di un giugno piovosissimo. Alla fine sono state due giornate molto intense. Ci siamo avvalsi di una troupe leggerissima con quasi tutti i capi-reparto, per poter avere più ore di lavorazione a disposizione e non essere obbligati al massimo di 10 ore giornaliere, come prevedevano le restrizioni anti-Covid.

Tv Key: È bello vedere che tra gli agricoltori siano presenti tanti rappresentanti delle giovani generazioni, uomini e molte donne.

Federica Chiesi: È vero. Sono arrivati sul set padri, figli, nipoti, mamme e sorelle e tutti hanno contribuito a creare un ritratto autentico di questa bella realtà italiana. Per questo motivo per noi era importante girare tutto in situazione ‘real’. Gli agricoltori indossavano i loro vestiti da lavoro, noi abbiamo fatto solo una supervisione di stile. Questa è la vera peculiarità del film.

Non nascondo che per noi è stata anche la maggiore difficoltà: lavorare con persone non abituate a sottrarsi al lavoro dei campi per delle ore, distanti anni luce dal nostro mondo. C’è stato un bel lavoro di squadra, il cliente stesso si è impegnato moltissimo nel reclutamento di tutti gli agricoltori. Con l’agenzia e il suo team creativo c’è sempre stata una condivisione continua su tutta la filiera produttiva. Sottolineo ancora quanto l’agenzia abbia voluto raccontare questa bella storia di vita, passione e lavoro nel modo più autentico possibile…e ci sono riusciti!! Insomma, un gran bel lavoro per noi e Dilemma, totalmente ripagato nel vedere il totale entusiasmo del cliente.

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_Italia Zuccheri 3.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:11 Pagina 29

52° KEY AWARD: I WINNER

00 – BRAND INNOVATION KEY AWARD.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:40 Pagina 30

SPECIAL PRIZE: BRAND INNOVATION KEY AWARD

KAIROS, THE 60TH ANNIVERSARY MACHINE – 60”

Andrea Pozzolini (Rhea Vendors Group), Cinzia Bancone.

Cliente: Rhea Vendors Group

Casa di produzione: D-wok

Agenzia: D-wok

Motivazione Il Brand Innovation Key Award viene assegnato a un’azienda che da sessant’anni è Eccellenza del made in Italy.

La propensione all’innovazione, alla sostenibilità sociale e alla cultura d’impresa del suo fondatore ha guidato l’azienda verso progetti sempre più innovativi, scaturiti dalla sua capacità di osservare e interpretare i cambiamenti sociali e culturali in atto.

In 60 secondi di spot si riesce, grazie alla capacità immaginativa del teatro, a ritrovare il contatto con se stessi in un viaggio multisensoriale.

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SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE

VIDEO CELEBRATIVO DEI 60 ANNI ‘PRIMA DELL’ALBA’ – 38”

Cliente: Commercianti Indipendenti Associati Amministratore Delegato: Luca Panzavolta

Luca Panzavolta (C.I.A - Conad), Elena Babini (PubliOne), Cinzia Bancone.

Agenzia: PubliOne Progetto ideato da: PubliOne Soggetto e regia: Luca Pagliari Voce narrante: Giancarlo Giannini Direttore della fotografia: Davide Caporaletti Musiche: Simone Mosca Project Manager: Elena Babini Senior Account Manager: Susanna Uguzzoni

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00 – EDITORS CHOICE.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:17 Pagina 33

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_PubliOne.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:18 Pagina 34

PUBLIONE, GRAZIE AL SUO TEAM PROFESSIONALE E QUALIFICATO, RIESCE SEMPRE A COMPRENDERE E VALUTARE I BISOGNI COMUNICATIVI DEI CLIENTI, OFFRENDO SOLUZIONI CONCRETE, PERSONALIZZATE E FLESSIBILI CHE RISPONDONO ALLE ESIGENZE SEMPRE DIVERSE DI UN MERCATO MUTEVOLE. L’ULTIMO LAVORO PER CONAD, PREMIATO AL KEY AWARD, NE È UN PERFETTO ESEMPIO.

DI

GIANNI MARTINELLI

PUBLIONE AL SERVIZIO DELLE AZIENDE PubliOne ha vinto il premio Editor’s Choice all’ultimo Key Award grazie al video documentario ‘CIA – Prima dell’alba’, dedicato al 60° anniversario di CIA-Conad. Un

progetto complesso e innovativo che conferma tutti i punti di forza di PubliOne che mette al servizio strategico dei propri clienti il suo team di talenti poliedrici. Per saperne di più abbiamo intervistato la Vicepresidente Elena Babini.

Tv Key: Potete commentare la vostra vittoria come Editor’s Choice al Key Award?

Elena Babini: Siamo davvero onorati di questo riconoscimento, ci ripaga di un lavoro che è durato mesi impegnando tutti i comparti dell’agenzia e che ha portato alla realizzazione del video documentario ‘CIA – Prima dell’alba’, dedicato al 60° anniversario di CIAConad e parte fondamentale dell’evento kolossal con cui è stato celebrato. Il premio va quindi a tutta la squadra di PubliOne, in particolare a Susanna Uguzzoni, team leader del progetto che ha condotto i lavori con veterana esperienza e grande professionalità. ‘CIA – Prima dell’alba’ è un long video interamente prodotto da PubliOne e racconta la storia della cooperativa con una narrazione appassionata e coinvolgente, affidata alla penna del giornalista e scrittore Luca Pagliari e rappresentata con la suggestiva interpretazione di Giancarlo Giannini. Il risultato è un lavoro di cui andiamo orgogliosi e ora, con questa premiazione, ancora di più.

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Sopra, l’evento ‘CIA – Prima dell’alba’ dedicato al 60° anniversario di CIAConad. A sinistra, Elena Babini, Vice Presidente di PubliOne.

Tv Key: Quali sono i principali

punti di forza di PubliOne? Elena Babini: Il nostro team è senz’altro il principale dei punti di forza che ci sostengono. I professionisti che lo compon-

gono hanno maturato la loro esperienza nelle più importanti multinazionali, e le loro expertise e competenze sono verticali in alcuni casi e trasversali in altri. La nostra è una struttura

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fluida di talenti poliedrici. Un valore che si traduce nella capacità di comprendere, valutare e settare i bisogni comunicativi dei nostri clienti-partner seguendo un attento approccio metodologico. Proprio la metodologia infatti è l’altro grande punto di forza per noi di PubliOne che, insieme alla flessibilità, ci permette di rispondere con soluzioni concrete alle richieste di un mercato mai mutevole quanto adesso. La sfida quotidiana è quella di riuscire ad anticipare gli scenari della comunicazione che si fanno più complessi e sempre più improntati al digitale. Infatti, in questo particolare momento storico la digital transformation ha fatto registrare un forte orientamento al commercio online. Le

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A destra, tatuaggio di un fan di Vecchio Amaro del Capo e l’immagine della campagna con diffusione cross-mediale con Vecchio Amaro del Capo sponsor ufficiale del Giro d’Italia.

Sotto, Susanna Uguzzoni, Senior Account Manager di PubliOne.

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nostre strategie di marketing e comunicazione si integrano con i modelli di business dei nostri clienti-partner e sono studiate per fornire soluzioni tailor-made, le uniche vincenti in un mondo che cambia di continuo i suoi scenari. Mantenere alta l’attenzione sulle trasformazioni in atto ci consente di restare saldi sul territorio senza perdere occasioni di crescita dal respiro internazionale. Essere ‘partner strategico d’impresa’ ha a che fare con tutto questo perché si tratta di mettere la nostra determinazione per raggiungere risultati concreti al servizio di chi ci sceglie: i nostri clienti diventano partner con cui suggelliamo un patto di alleanza che ci vede al loro fianco lungo tutto il percorso di crescita. Un tipo di relazione che trasforma ogni contratto in un giuramento.

che un pubblico giovane che ne apprezza la versatilità e che ha potuto scoprire una dinamicità al consumo capace di spaziare da fine pasto all’aperitivo anche con le proposte di mixology. Il riscontro positivo sempre più crescente lo vediamo principalmente dalla partecipazione sui social. Sono tantissimi i fan che commentano o taggano foto con la bottiglia del Vecchio Amaro, e c’è chi ha persino deciso di taturasela sul braccio: più appassionati di così davvero non si può!

Tv Key: Passiamo alla situazio-

ne attuale: come avete affrontato e state ancora affrontando l’emergenza pandemica?

Elena Babini: Abbiamo affrontato la situazione ancora prima che il Governo dettasse le regole per la sicurezza. Un anticipo che è stato prezioso perché ci ha permesso di organizzarci per sfruttare al massimo la tecnologia mantenendo operative tutte le competenze. Siamo così riusciti a restare al fianco dei nostri clienti-partner formulando piani e obiettivi appositamente rivisti per permettere loro di far fronte alle diverse prospettive disegnate dal cambio improvviso di tutti i mercati.

Tra i progetti più significativi legati all’emergenza pandemica non dimenticheremo mai il supporto dato a Unieuro nella campagna di solidarietà destinata alla donazione di migliaia di smartphone per i malati di Covid-19, ricoverati negli ospedali e impossibilitati a comunicare con i propri cari. L’iniziativa partita per le strutture dell’Emilia-Romagna ha poi raggiunto anche la Lombardia e molti tra i comuni d’Italia più colpiti dall’emergenza. Non avremmo po-

tuto collaborare a questo progetto senza la lunga esperienza in ambito innovazione e public affairs dei colleghi che sono a capo della business unit interna.

Grazie a loro siamo stati al fianco di imprese che hanno dimostrato di avere un grande cuore e capaci di gesti tangibili per il bene della collettività.

Tv Key: Se dovesse citare i suc-

cessi professionali che, per vari motivi, ricorda con maggiore soddisfazione, su quali metterebbe l’accento?

Elena Babini: Direi che uno dei progetti di comunicazione che è cresciuto insieme all’agenzia è Vecchio Amaro del Capo. Un sodalizio, quello con Gruppo Caffo 1915 (l’azienda che produce il famoso amaro), che dura da oltre un decennio, costellato di fatiche e grandi soddi-

sfazioni. Oggi PubliOne cura gli aspetti strategici e operativi della comunicazione di tutti i prodotti firmati Caffo e anche degli importanti brand entrati a far parte del gruppo: Elisir Borsci S.Marzano e il più recente Petrus Boonekamp. Sotto l’aspetto comunicativo, oltre che commerciale e di notorietà, il Vecchio Amaro del Capo risulta essere l’amaro più apprezzato dagli italiani. Un brand love in continua crescita la cui popolarità, che unisce l’Italia da Sud a Nord, è stata consacrata dalla scelta di essere sponsor ufficiale del Giro d’Italia. Una nostra proposta strategica che ha dato grande visibilità a Vecchio Amaro del Capo anche grazie a una massiccia campagna cross-mediale.

Il grande successo di Vecchio Amaro del Capo comprende an-

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Tv Key: Quale sarà secondo voi la sfida principale che dovrete affrontare in futuro?

Elena Babini: Abbiamo sempre guardato al futuro con lo sguardo di chi vuole essere pronto ad affrontare le sfide fino a vincerle. Col tempo è diventata un’attitudine che definisce il carattere della nostra agenzia e di tutte le persone che lavorano in PubliOne. Ora più che mai è quello che noi mettiamo in campo offrendo scelte strategiche improntate all’innovazione, con una grande attenzione alla sostenibilità e ai nuovi format di comunicazione fruibili su mezzi diversi: si aprono nuove prospettive e noi vogliamo essere pronti a coglierle al loro nascere. Il 2020 è stato un anno che nessuno dimenticherà, noi lo vogliamo ricordare anche per quello che di nuovo, di imprevisto e di bello c’è stato.

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S2 - SPOT INTERNAZIONALI.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:20 Pagina 36

CATEGORIA: SPOT INTERNAZIONALI

NIVEA ‘SHARETHECARE’ – 90”

Fabio Nesi (Casta Diva Pictures), Cinzia Bancone.

Cliente: Nivea - Gruppo Beiersdorf Agenzia: Publicis One Touch Direttore Creativo: Sara Rose CD Design: Marcel Guenthel Art Director: Kalle Haasum Copywriter: Vicky Jacob-Ebbinghaus Business Lead and Executive Producer Prodigious Lausanne: Cristina Zanello Implementation Lead: Stephanie Mylam Social & Engagement Lead: Kim Piquet

Casa di produzione: Casta Diva Pictures/ Prodigious Executive Producer: Fabio Nesi Main Director: Anna Weigel Producer: Giacomo Pandolfini Regia: Cinzia Pedrizzetti Luigi Pane Diego Indraccolo Paolo Novelli Luca Fantini Francesco Giannini Anne Weigel Jony Perel DJ Furth Rafa Kent Musica: Prodigious Thomas Anduze (Music Producer) Emilie Gassin (Singer) Post produzione: Samanta Lategola

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WE MAKE THINGHS HAPPEN IN MILAN, ROME, LONDON, PRAGUE, ISTANBUL, BUENOS AIRES & MONTEVIDEO, CAPE TOWN, BEIRUT, DUBAI, NEW YORK, LOS ANGELES. WWW.CASTADIVAPICTURES.COM

52° KEY AWARD

_Casta Diva_Nivea.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:22 Pagina 38

LO SPOT NIVEA #SHARETHECARE, PRODOTTO DA CASTA DIVA, HA VINTO NELLA CATEGORIA ‘SPOT INTERNAZIONALI’ AL 52° KEY AWARD & RADIO KEY AWARD. È UN FILM FATTO DA DECINE DI SEQUENZE RIPRESE IN GIRO PER IL MONDO DURANTE IL LOCKDOWN E MONTATE SULLE NOTE DELLA FAMOSA CANZONE DI BEN E. KING.

DI

MAURIZIO ERMISINO

CASTA DIVA E NIVEA: TUTTI IMPLORANO ‘STAND BY ME’ “When the night has come, and the land is dark, and the moon is the only light we’ll see. No I won’t be afraid, oh, I won’t be afraid, just as long as you stand, stand by me”. “Quando cadrà la notte, e la terra sarà scura, e la luna sarà l’unica luce che vediamo. No, non avrò paura, fino a che tu starai con me”. Sono parole famosissime, quelle di Stand By Me, la canzone portata al successo da Ben E. King.

E che ora è il tema portante dello spot Nivea #ShareTheCare, prodotto da Casta Diva, vincitore nella categoria ‘Spot Internazionali’ al 52° Key Award & Radio Key Award’. In versione acustica, in una cover di Emilie Gassin – una splendida voce, calda e intensa – Stand

By Me è il filo conduttore di un viaggio intorno al mondo durante il lockdown che si è reso necessario durante la prima

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ondata della pandemia causata dal Coronavirus. Un modo per dirci tutti quanti ‘stai con me’, anche quando vicini non si poteva stare.

Sullo schermo scorrono le immagini suggestive di strade, metropolitane, scalinate, aule scolastiche, laboratori artigianali: tutti vuoti. Vediamo un’infermiera, sfinita, tirare un sospiro di sollievo. Un paramedico smontare dall’ambulanza, commessi e corrieri continuare a fare il loro prezioso lavoro con le mascherine sul volto.

Cominciamo a sentire la speranza, mentre vediamo dei bambini dipingere un disegno e mandarlo a una nonna lontana, o qualcuno portare un regalo di compleanno e lasciarlo sotto la porta di un amico. Vediamo la gente salutarsi per strada senza potersi abbracciare. C’è chi cuce delle masche-

rine e le porta a qualcuno, chi aiuta un altro nella cura di sé, tagliandogli i capelli. C’è chi si saluta attraverso un vetro, chi attraverso lo schermo di un tablet, chi da un balcone vicino all’altro, come ricordiamo tutti di quei giorni. Così come ricordiamo la didattica a distanza, e i nostri bambini davanti a un computer, le prove di cucina a casa, e il nostro affacciarci alle finestre. Con un saluto finale, ripreso in mezzo alle case, tra i balconi e le finestre, che ci regala la sensazione di quel senso di comunità, che era ciò di cui tutti avevamo bisogno in quei giorni.

“Every act of care matters.

Share your small acts of care, and inspire others to do the same” recita il bodycopy di quel-

lo che è uno spot internazionale, e davanti al quale è impossibile non commuoversi.

“Ogni atto di cura ha importanza. Condividi i tuoi piccoli atti di cura, e ispira gli altri a fare lo stesso. Lo spot prende il valore chiave di Nivea, la ‘cura’, e lo declina in un senso più ampio, universale. “La cura ha il potere di portare speranza quando il mondo sembra perso” è il messaggio di Nivea.

“E siamo rimasti profondamente colpiti dal modo in cui le persone in tutto il mondo si sono prese cura l’una dell’altra. Vogliamo ispirare tutti a condividere la cura, durante questo momento difficile. Perché non devi fare qualcosa di grande per fare una grande differenza”. #ShareTheCare è

Sotto, le immagini dello spot Nivea, che racconta il primo lockdown mettendo al centro il modo in cui, in tutto il mondo, le persone si sono prese cura l’una dell’altra.

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_Casta Diva_Nivea.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:22 Pagina 39

Lo spot Nivea declina il valore della cura in chiave universale.

Sotto, Fabio Nesi, CEO di Casta Diva Pictures.

la tentazione è quella di guardare solo a quanto ci riguarda da vicino, gli ‘small acts of kindness’ colpiscono lo spettatore con tutta la loro forza emotiva.

l’hashtag che, a livello internazionale, ha connotato questa campagna. E che lo spot girato da Casta Diva è riuscito a rappresentare nel miglior modo possibile.

E, attenzione, non con immagini di repertorio, come ci si potrebbe aspettare, ma con una serie di shot girati da diversi registi, dislocati in tutto il mondo, ovviamente rispettando tutte le norme di sicurezza. Ne abbiamo parlato con Fabio Nesi, CEO di Casta Diva Picture, che ha curato la lavorazione dello spot. Che, come lo spot Venus, l’altro di Casta Diva premiato al Key Award, vive e respira al ritmo della musica. È qualcosa che alla storica casa di produzione viene evidentemente molto bene.

Tv Key: Che cosa vi hanno chiesto cliente e agenzia durante il brief?

Fabio Nesi: Cliente e agenzia hanno sottolineato l’importanza di trasmettere la potenza dell’idea, la forza della solidarietà.

Esaltare i piccoli atti di attenzione e di cura verso gli altri, che magari in certi casi possono sembrare addirittura banali, rappresenta invece un messaggio molto forte. In un momento difficile come questo, dove

Tv Key: Per le case di produzione durante la pandemia, e subito dopo la ripresa, quanto è stato difficile lavorare? Su cosa avete puntato?

Fabio Nesi: Abbiamo rispettato le norme di sicurezza, scegliendo registi dislocati in tutto il mondo per poter raccontare quello che accadeva ovunque: erano liberi di girare scene di vita comune, nei loro quartieri, con i loro amici e parenti, ovviamente sempre seguendo le norme vigenti nei loro Paesi.

Tv Key: È un film molto particolare, nato durante la pandemia. Qual è la sua storia?

Fabio Nesi: Volevamo raccontare tra i primi quello che stava accadendo, attraverso la solidarietà delle persone in tutto il mondo. Tutti noi in quel momento eravamo accomunati dalle stesse privazioni. Il must era comunicare un messaggio etico forte e farlo tra i primi, per evitare che il messaggio perdesse efficacia nella scia di film legati alla pandemia.

Tv Key: Come si lavora a un film

di montaggio? Come si sceglie il materiale? Quali sono i segreti?

Fabio Nesi: Il nostro montatore di riferimento Guido Fonio è stato fondamentale, di fatto è stato l’unico ad avere davanti il quadro completo del girato in tutto il mondo. Da qui sono nati una serie di montaggi tra i quali con fatica, insieme alla direzione creativa, siamo stati costretti a sceglierne uno. Ma erano davvero tutti straordinari.

Tv Key: Qual è, secondo voi, l’immagine chiave di questo film, quella di cui andate più orgogliosi, quella che lo rappresenta?

Fabio Nesi: In questo caso, il twist del film e l’immagine che scatena la commozione nello spettatore – aiutata dalla musica – è il saluto finale, ripreso in mezzo alle case, dai balconi e dalle finestre. Trasmette una sensazione di appartenenza alla comunità, di solidarietà diffusa e sentita: di fronte a queste immagini è semplice sentirsi parte di qualcosa di più grande e di importante.

Tv Key: La musica ha una funzione fondamentale. Come è stata scelta una canzone storica come ‘Stand By Me’?

Fabio Nesi: In questo caso la musica, importante e internazionale, è stata addirittura lo spunto creativo stesso. Prodigious è riuscita a ottenere un pezzo musicale davvero straordinario, musicalmente ma soprattutto per le sue parole.

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52° KEY AWARD: I WINNER

W3 - SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:24 Pagina 40

CATEGORIA: SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT

SAMSUNG ‘MODALITÀ NATALE’ – 48”

Davide Mancosu (Cheil Italia), Cinzia Bancone.

Cliente: Samsung VP/Head of IM Division: Carlo Carollo Head of IM Marketing: Paolo Bagnoli Agenzia: Cheil Italia Direttore Creativo: Davide Mancosu Art Director: Francesca Delvigo Copywriter: Mario Esposito Account Director: Alessia Conca Business Director: Patrizia Bellagente

TV Key 354

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Casa di produzione: Alto Verbano Executive Producer: Giacomo Pozzetto Producer: Silvia Notarangelo Regia: Giancarlo Spinelli Fotografia: Angelo Coli

CATEGORIA: BEAUTY, FASHION & LUXURY

VENUS ‘BASTA UN GESTO’ – 60”

Cliente: Procter & Gamble Presidente: Franco Giannicchi Amministratore Delegato: Franco Giannicchi Direttore Marketing: Giuseppe La Pusata Agenzia: Wunderman Thompson Italia Direttori creativi: Antonio Codina Massimiliano Traschitti Art Director: Margherita Antonucci Loredana Cusatis Copywriter: Dorotea De Spirito Client Service Director: Elisabetta Zauli Account Director: Ilaria Nigrelli Chief Communication Officer: Lorenzo Crespi

Casa di produzione: Casta Diva Pictures Executive Producer: Fabio Nesi Producer: Giacomo Pandolfini Regia: Ciarán Dooley Montaggio: Guido Fonio Fotografia: Miguel Angel Viñas

Gennaro D’Ambrosio (Procter & Gamble), Fabio Nesi (Casta Diva Pictures), Cinzia Bancone.

Post produzione: Samanta Lategola

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52° KEY AWARD: I WINNER

04 - BEAUTY FASHION & LUXURY.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:26 Pagina 41

52° KEY AWARD

_Casta Diva_Venus.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:37 Pagina 42

LO SPOT VENUS, CON LA CREATIVITÀ DI WUNDERMAN THOMPSON E LA PRODUZIONE DI CASTA DIVA PICTURES, HA VINTO NELLA CATEGORIA ‘BEAUTY, FASHION & LUXURY’ AL 52° KEY AWARD & RADIO KEY AWARD. È LA STORIA DI UN RAPPORTO TRA UNA MADRE E UNA FIGLIA CHE CRESCE, E DEI PICCOLI GESTI CHE ACCOMPAGNANO QUESTO MOMENTO.

DI

MAURIZIO ERMISINO

CASTA DIVA E VENUS: BASTA UN GESTO “She’s got it. Yeah, baby, she’s got it. Well, I’m your Venus. I’m your fire, what’s your desire. Well, I’m your Venus, I’m your fire, what’s your desire”: “Lei ha quel non so che, sì, lei ha quel non so che, sono la tua Venere, sono il tuo fuoco, qual è il tuo desiderio?”. Queste parole le abbiamo sentite milioni di volte. Eppure con Venus oggi ci sembrano molto diverse: è quasi un’altra canzone rispetto a quella degli Shocking Blue o delle Bananarama. Ma è soprattutto unita alle immagini del bellissimo spot Venus, che ha appena vinto nella categoria ‘Beauty, Fashion & Luxury’ al 52° Key Award & Radio Key Award, che la canzone, in versione cover, acquista non solo un tono, ma anche un senso diverso. Lo spot Venus, dedicato al noto prodotto di Gillette pensato per l’epilazione femminile, è nato dall’idea dell’agenzia creativa Wunderman Thompson, con la direzione di Antonio Codina e Massimiliano Traschitti, che hanno coordinato un team tutto al femminile. E hanno dato vita a una storia intensa, emozionante, calda, empatica: un vero e proprio mini film che è stato lanciato lo scorso 10 maggio, in occasione della Festa della Mamma, e ha avuto un grande successo.

Quand’è che una figlia inizia a diventare una donna agli occhi di una mamma? E quali sono i gesti che possono accompagnarla in questo difficile percorso? Il film Venus entra nella quotidianità di una madre e di una figlia. I viaggi in macchina verso la scuola, i pomeriggi a casa, le litigate, le incomprensio-

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Lo spot Venus racconta il rapporto madre-figlia nel delicato passaggio dall’infanzia alla preadolescenza nella vita di una giovane donna.

ni. E una voce, che sentiamo fuori campo, quella di una bambina, che ogni tanto entra nella testa della mamma. Sì, perché le mamme tendono a vedere le proprie figlie sempre come delle bambine, ma loro crescono, e hanno delle altre esigenze. “È quando non la vedrai più come una bambina che la aiuterai a diventare donna” recita l’headli-

ne dello spot, dandoci tutto il senso della storia. Dopo che, nella scena finale, in cui la figlia, che non si sente bella perché cominciano a crescerle i primi peli, trova finalmente il rasoio che le ha preso la mamma. È un piccolo, grande gesto che aiuta sua figlia a crescere, che la avvicina di nuovo alla madre. E allora anche quella bellissima vec-

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chia canzone, diventata nella nuova versione quasi una ninna nanna (e in cui le parole del testo sono opportunamente modificate), ha un nuovo senso. Quel “She’s got” it è la mamma che ha in mano la situazione, e ha in mano il prodotto giusto per aiutare sua figlia. Quel ‘desire’ non è il desiderio di cui parla la canzone in origine, ma il bisogno di crescere, di essere aiutata, di quel piccolo gesto che può fare una madre. Allo spot è legata la campagna social #BastaUnGesto in cui Gillette Venus invita le sue follower a ripercorrere i tanti gesti e i momenti che raccontano uno dei rapporti più importanti nella vita di ogni donna: quello madre-figlia. La campagna (con la pianificazione di Carat), tra televisione e digital (YouTube e altri canali video), si è rivelata perfetta per trovare quei nuovi registri di relazione con i propri clienti che stanno cercando oggi i brand. Il team di Wunderman Thompson, guidato da Antonio Codina e Massimiliano Traschitti, è riuscito a scavare nel cuore dell’insight, cogliendo una storia potentissima che ha dato un nuovo valore al brand Venus. Il team di Casta Diva Pictures è riuscito a mettere tutto

questo in immagini, con una perfetta scelta di casting e con la regia di Ciarán Dooley, un regista in grado di raccontare bene le emozioni, di entrare in empatia con le attrici. E di trasmettere questa empatia allo spettatore.

Ne abbiamo parlato con Fabio Nesi, CEO di Casta Diva Pictures, che a questo Key Award è stata premiata con un altro film in cui musica e immagini si fondono alla perfezione.

dibili, intense, affiatate. Come avete scelto le attrici, chi sono, cosa avete chiesto loro?

Fabio Nesi: La qualità recitativa delle attrici era un elemento centrale anche del brief. Le abbiamo quindi cercate automaticamente a Londra attraverso la nostra casting director storica. Riteniamo che questo genere di film debbano per forza essere recitati da attori o attrici di formazione anglosassone, non perché in Italia non ci siano attori all’altezza di questo tipo di film, ma semplicemente perché quella formazione è più indirizzata a quel registro di recitazione.

Tv Key: Qual è stato il brief, il punto di partenza che vi è arrivato dal cliente, e quindi dall’agenzia creativa?

Fabio Nesi: Il brief che ci è stato fornito dall’agenzia enfatizzava correttamente l’importanza della qualità recitativa della giovane attrice e della madre. La direzione creativa ha giustamente posto l’attenzione sulle aspettative dell’agenzia e anche del cliente Gillette, su un board così difficile dal punto di vista recitativo.

Tv Key: Venus è uno di quei film

Tv Key: Il brief è stato dell’a-

genzia creativa Wunderman Thompson?

Fabio Nesi: Sì, esatto. Direttamente dalla direzione creativa su Gillette, da Antonio Codina e Massimiliano Traschitti, e ovviamente da Valeria della Valle, Agency Producer.

Tv Key: Quali sono stati i primi ragionamenti che avete fatto quando si è trattato di dare forma a una storia che doveva essere emozionante, calda, empatica?

Fabio Nesi: Per prima cosa, abbiamo ritenuto fondamentale la scelta del regista: era necessario un professionista che avesse nelle sue corde quella capacità di avere empatia, di emozionare. È stata una lunga ricerca ma con un ottimo risultato finale.

La costruzione della storia della campagna Venus è stata affidata al regista Ciarán Dooley, scelto per il suo stile emotivo e coinvolgente. Sotto, Fabio Nesi, CEO di Casta Diva Pictures.

Ciarán Dooley, un regista che possiede la sensibilità richiesta per quel tipo di narrazione: emotiva e coinvolgente. Ciarán Dooley è stato in grado di cogliere le sfumature che passa-

no attraverso i piccoli gesti, gli sguardi, le intenzioni e di trasmetterle allo spettatore.

Tv Key: Per riuscire il film do-

veva avere due interpreti cre-

in cui tutto accade in vista della scena finale, il momento in cui la figlia trova il rasoio che le ha preso la mamma. Come è stata girata la scena?

Fabio Nesi: Per prima cosa, abbiamo cercato insieme ai creativi il tono perfetto per rappresentare la reazione della figlia.

Questo momento è quello che segna il twist del film e, per poter trasmettere le emozioni e la sensazione di intimità, abbiamo girato questa scena all’interno di una location che aveva già di per sé un calore naturale, in modo da trasportare lo spettatore nell’atmosfera calda del film. Inoltre il regista ha dialogato quasi in intimità con le protagoniste, aiutato sicuramente dalla lingua ma anche da una sua dote naturale di empatia con le persone.

Tv Key: Tutto il film vive sulla

canzone portante, una cover di Venus degli Shocking Blue. Riletta, acquista un nuovo significato e dà un suo significato al film. Come avete lavorato alla fusione tra musica e immagini?

Fabio Nesi: La cover è stata il cuore del filo narrativo, scelto e spinto con determinazione dalla direzione creativa. La musica e le immagini si supportano a vicenda nel creare scene dal forte impatto emotivo sullo spettatore.

Tv Key: A che regista avete de-

ciso di affidare la storia, e quali sono le sue caratteristiche?

Fabio Nesi: Abbiamo affidato la costruzione della storia a

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52° KEY AWARD

_Casta Diva_Venus.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:37 Pagina 43

52° KEY AWARD: I WINNER

07 - CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI COMUNICAZIONE PUBBLICA EDUCATIONAL CONSUMO RESPONSABILE_Universota Cagliari.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/

CATEGORIA: CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA, EDUCATIONAL, CONSUMO RESPONSABILE - EX AEQUO

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI CAGLIARI ‘UNIVERSO UNICA‘ – 60”

Maria Del Zompo (Università Degli Studi di Cagliari), Cinzia Bancone, Andrea Iannelli e Massimo Moi (Relive Communication).

Cliente: Università Degli Studi di Cagliari Magnifico Rettore: Maria Del Zompo Prorettore per la Didattica e l'orientamento: Ignazio Efisio Putzu Direttore Generale: Aldo Urru Dirigente per la Didattica e l'orientamento: Giuseppa Locci Coordinatore per la Didattica e l'orientamento: Alessandra Ortu Agenzia: Relive Communication Direttore Creativo: Massimo Moi Art Director: Riccardo Atzeni Account Director: Andrea Iannelli Account Executive: Delia Massone Berrino

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Casa di produzione: Relive Studio Executive Producer: Massimiliano Cicu Regia e Montaggio: Andrea Iannelli Musica: ‘Flying lead’ di Peter John, Ed. Solo Piano Post produzione: Pierfrancesco Carta

CATEGORIA: CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA, EDUCATIONAL, CONSUMO RESPONSABILE - EX AEQUO

GOOD MORNING HUMANITY – 60”

Cliente: Luigi Lavazza Presidente: Alberto Lavazza Amministratore Delegato: Antonio Baravalle Direttore Marketing: Sergio Cravero Responsabile Comunicazione e Pubblicità: Carlo Colpo Maddalena Lembo Agenzia: Armando Testa Executive Creative Director: Michele Mariani Creative Director: Andrea Lantelme Federico Bonenti Art Director: Andrea Lantelme Copywriter: Federico Bonenti Account Director: Benedetta Buzzoni Roberto Ferrero

Casa di produzione: Movie Magic International Executive Producer: Annalisa De Maria Regia: Ago Panini Fotografia: Steve Mccurry Dennis Stock Jerome Sessini Magnum Photos Producer: Viola Luzardi Musica: ‘Rain, in Your Black Eyes’ di Ezio Bosso, Discorso Autore: Charlie Chaplin (Il grande dittatore, 1940)

Michele Mariani (Armando Testa), Cinzia Bancone.

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52° KEY AWARD: I WINNER

07 - CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI COMUNICAZIONE PUBBLICA EDUCATIONAL CONSUMO RESPONSABILE_Lavazza.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:44

52° KEY AWARD

_Armando Testa_Lavazza 7.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:46 Pagina 46

FIRMATO DA ARMANDO TESTA CON LA DIREZIONE CREATIVA DI MICHELE MARIANI, LO SPOT ‘GOOD MORNING HUMANITY’ È STATO PREMIATO ALL’EDIZIONE 2020 DEL KEY AWARD NELLA CATEGORIA ‘CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA, EDUCATIONAL E CONSUMO RESPONSABILE’.

DI

MADELA CANEPA

PER LAVAZZA È TEMPO DI UNA NUOVA UMANITÀ

Una campagna Tv internazionale e molto di più. Con una pianificazione che oltre all’Italia ha

Nelle immagini, il video ‘Good Morning Humanity’, andato in onda il 1° maggio 2020 e pensato come una ‘call to action’ all’umanità.

toccato Stati Uniti (con un record di visualizzazioni), Australia e diversi paesi europei, lo spot ‘Good morning Humanity’ ha inaugurato lo scorso maggio un nuovo percorso per Lavazza.

Un viaggio alla ricerca dei valori della Nuova Umanità – e un appello a favore dell’essenza dell’uomo attraverso il risveglio della sensibilità individuale – che ha ispirato e ispirerà diversi progetti di comunicazione dell’azienda in un percorso coerente, integrato e declinato anche sul piano internazionale.

The New Humanity si è già concretizzato in un calendario, l’edizione 2021 della storica iniziativa di Lavazza.

Un’iniziativa che fa volare alto il marchio e che è il frutto di

TV Key 354

quella che Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa, definisce a proposito del rapporto con Lavazza “una bellissima relazione pro-

fessionale, che va avanti da più di cinquant’anni”, avendo generato campagne che hanno fatto la storia della comunicazione, garantendosi anche la par-

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tecipazione di altrettanti testimonial. Da Nino Manfredi a Edoardo Vianello, da Sandra Mondaini a Monica Vitti. E, ancora, Pavarotti, Tullio Solenghi, Edoardo Garrone, Paolo Bonolis, Luca Laurenti, Enrico Brignano e Maurizio Crozza. “Una storia che oggi continua ad ac-

compagnarci con le parole di Charlie Chaplin”, aggiunge Mariani, “e con i versi di Patty Smith. Sappiamo che la vita è un avventura, ma in Armando Testa le relazioni durature sono quelle che ci piacciono di più”.

Tv Key: Lavazza ha scelto di co-

municare un messaggio universale. A cosa è dovuto il cambio di registro rispetto alla precedente comunicazione più incentrata sul prodotto?

Michele Mariani: Il progetto ‘Good Morning Humanity’, è un progetto particolare, maturato durante il primo lockdown.

Progetto che è andato ‘on air’ in una data simbolica, quella del 1° maggio. Data che per molti italiani, ha significato la fine di un periodo molto complicato. Il video non voleva essere la solita pubblicità, nel senso che non promuoveva nessun prodotto particolare, ma voleva essere un invito, una speranza, un appello al risveglio della sensibilità umana, il buongiorno di una nuova umanità.

E il discorso di Chaplin, semplice nelle parole, ma profondissimo nel significato, ci è sembrato il modo più potente per questa lettera aperta a tutte le persone.

Tv Key: Cosa ha spinto Lavazza a lasciare la sicura strada intrapresa da tanto tempo per la nuova destinazione?

Michele Mariani: Questa operazione non sostituisce la comunicazione Lavazza di prodotto, che negli ultimi mesi si è concentrata sui prodotti più rappresentativi, ma arricchisce il linguaggio della marca con un altra voce, un’ottava superiore, una comunicazione più vicina ai valori corporate e della Fondazione Lavazza, più indirizzata a suggerire una riflessione, piuttosto che a raccontare un prodotto. Il video ‘Good Morning Humanity’, è diventato una sorta di manifesto Lavazza, una ‘call to action’ all’umanità per cogliere il senso del tempo che stiamo vivendo.

Tv Key: Quale è stato il percorso di marketing e creativo che ha portato a questa particolare scelta?

Michele Mariani: Il distanziamento sociale dei primi mesi dell’anno in realtà ci ha permesso di rimanere molto vicini ai nostri clienti, alle loro problematiche ed esigenze. Abbiamo ascoltato le loro necessità, registrato il loro impegno a favore della comunità, inter-

cettato il loro bisogno di esserci, di dare segnali concreti, di comunicare vicinanza. Con il team Lavazza abbiamo condiviso l’opportunità di una comunicazione che parlasse al cuore delle persone, che mettesse al centro l’uomo, e da queste premesse è nata l’idea. Inoltre, si è deciso che in un momento davvero particolare come quello che stavamo e stiamo vivendo una marca come Lavazza avesse il compito di assumere un ruolo sociale oltre che un ruolo commerciale nella vita delle persone.

li ed eterni. Ha ricadute anche sul fronte della Csr? Michele Mariani: Lavazza è da sempre impegnata in modo molto forte sui valori della Csr, la sua reputazione su questi temi è molto alta, frutto del lavoro che la marca ha intrapreso da anni. È questa consapevolezza che ci ha aiutato a immaginare una campagna di questo tipo; lavorando a fianco del cliente da anni, conosciamo con precisione la portata del suo impegno, e quanto sia legittimato ad affrontare valori di questo tipo.

Tv Key: Siamo quindi di fronte

Tv Key: L’emergenza sanitaria

e il clima che si è creato a livello mondiale dallo scorso febbraio hanno avuto un ruolo nella scelta del messaggio?

Michele Mariani: Sì, sicuramente, la campagna è nata tenendo conto di un momento molto particolare, un momento che ha avuto un impatto emotivo forte su ognuno di noi. E ognuno di noi ha elaborato le sue risposte. Quella di Lavazza è stata orientata sulla fiducia nell’essere umano e nella sua possibilità di migliorarsi.

Tv Key: #TheNewHumanity fa

riferimento a valori universa-

Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo Armando Testa.

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a un nuovo posizionamento di cui si avranno altri riscontri declinati nei vari touchpoint?

Michele Mariani: Non so se definirlo un nuovo posizionamento, ma sicuramente c’è la volontà di aprire una riflessione propositiva, di allargare il perimetro della comunicazione su temi sensibili a tutti. Oggi le marche possono permettersi di prendere posizione, possono provare a indicare una strada, possono accendere scintille di immaginazione sociale, soprattutto quando hanno tutte le carte in regola per farlo. Più che un nuovo posizionamento, credo sia corretto definirlo uno stream di comunicazione valoriale che si affianca a quello più tradizionale.

Tv Key: Quali sono i nuovi progetti di comunicazione, oltre al calendario citato nel comunicato di Lavazza, che seguiranno questa svolta?

Michele Mariani: Il tema della New Humanity lanciato da Chaplin è stato sviluppato in profondità dal progetto del Calendario 2021, che più di un tradizionale calendario è diventato un affresco plurale su questo tema, una piattaforma multimediale a più voci, che ha messo insieme artisti diversi in una sorta di Nuovo Rinascimento. E sicuramente questo concetto sarà sviluppato e approfondito da altre operazioni di comunicazione anche nel prossimo anno.

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_Armando Testa_Lavazza 7.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:46 Pagina 47

52° KEY AWARD: I WINNER

03 - TRASPORTO ED ENERGIA.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:48 Pagina 48

CATEGORIA: TRASPORTO ED ENERGIA

IO, NOI, E.ON. ‘FUTURE ENERGY HOME’ - 30”

Stefano Quaglia e Alessandro De Leo (The Family), Cinzia Bancone.

Cliente: E.ON Energia CEO: Péter Ilyés Chief Marketing Officer: Davide Villa Marketing and Communication Director: Mauro Biraghi Head of Product and Digital Communication: Laura de Cesare Product Communication Manager: Cristina Guidi Agenzia: DLV BBDO Chief Creative Officer: Stefania Siani Executive Creative Director: Daniele Dionisi Art Director: Lorenzo Della Giovanna Davide Poli Copywriter: Matteo Laconca General Manager: Chiara Niccolai

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Account Director: Sarah Marie Camponesco Account Executive: Vivien Giordano Producer: Daniela Capua Casa di produzione: The Family Executive Producer: Stefano Quaglia Producer: Federica Dordoni Regia: Alessandro De Leo Montaggio: Nicola Mucelli Dop: Karim Andreotti Color: Daniel Pallucca Musica: Matteo De Marinis Post produzione: Iggy Post

xpagpubb_Layout 1 28/12/20 19:39 Pagina 1

Se

I uso l’energia del sole IO sono p più indipe d

NO OI

Se lo faacciamo trasform miamo le nosttre case con l’energia del futuro. e.on-energia.com

52° KEY AWARD: I WINNER

S1 - BRANDED ENTERTAINMENT STORYTELLING_Commerciali e Contabili.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 13:49 Pagina 50

CATEGORIA: BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING - EX AEQUO

È STRAORDINARIO RENDERSI UTILI

Francesco Guerrera (Acqua Group), Cinzia Bancone, Luca Lucini e Marco Chiarini (Maremosso).

Cliente: Consiglio Nazionale dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili Agenzia: Acqua Group Group Executive Creative Director: Francesco Guerrera Massimo Del Monaco Associate Creative Director: Fabrizio Frasca Head of Copywriting: Veronica Maggi Copywriter: Nunzio Tomasello Head of Advertising: Andrea Casneda

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Casa di produzione: Maremosso Co-regia: Luca Lucini Marco Chiarini Executive Producer: Lorenzo Ulivieri Montaggio: Nicola Mucelli Fotografia: Davide Artusi Coordinatore Post produzione: Barbara Calicchio Sceneggiatura: Arianna Giorgia Bonazzi Musica: Fabrizio Campanelli

CATEGORIA: BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING - EX AEQUO

WEB SERIE ‘CASA CRAI 3 - COMICO TIPICO - MARCHE E CAMPANIA’

Cliente: Crai Secom Direttore Marketing: Mario la Viola Responsabile Comunicazione e Pubblicità: Raffaele Mosca

Casa di produzione: Ince Media Executive Producer: Irene Ceccon Regia: Maurizio Simonetti Fotografia: Francesco Ciccone

Raffaele Mosca (Crai Secom), Filippo Cellini (Ince Media), Cinzia Bancone.

Agenzia: Ince Media Direttore Creativo: Filippo Cellini Art Director: Domenico Rastelli Account Director: Valentina Pasetti

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52° KEY AWARD: I WINNER

S1 - BRANDED ENTERTAINMENT STORYTELLING_Crai.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:04 Pagina 51

52° KEY AWARD

_Ince Media e Crai.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:41 Pagina 52

LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE CASA CRAI, REALIZZATA DA INCE MEDIA, SI AGGIUDICA IL KEY AWARD NELLA CATEGORIA ‘BRANDED ENTERTAINMENT&STORYTELLING’, A DIMOSTRAZIONE CHE LA DIVERTENTISSIMA WEB SERIE DEDICATA AL MONDO DEI SUPERMERCATI CRAI E AI SUOI VALORI È ORMAI RICONOSCIUTA E APPREZZATA DAL PUBBLICO E DAL MERCATO.

DI

GIANNI MARTINELLI

INCE MEDIA E CRAI: UN BINOMIO VINCENTE Innovare e divertire senza mai perdere di vista l’identità di un brand: è questo uno dei punti di forza della campagna Casa Crai, realizzata dall’agenzia Ince Media e giunta ormai alla quarta stagione. Una campagna molto apprezzata e premiata anche all’ultimo Key Award.

Per saperne di più abbiamo intervistato Filippo Cellini, Direttore Creativo di Ince Media, e Mario La Viola, Direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo di Crai Secom.

Tv Key: Quali motivazioni han-

no spinto Crai a intraprendere una comunicazione così innovativa e diversa da quella degli altri gruppi della GDO? Mario La Viola: Oggi si parla molto di innovazione e ritengo sia diventata un elemento necessario per fare la differenza, soprattutto nel nostro settore. L’innovazione però non è solo tecnologica e non deve essere fine a se stessa, bensì deve essere intelligente e calata sulla mission e sulla brand identity di un marchio. Per Crai l’innovazione passa in modo trasversale attraverso diversi elementi: l’assortimento dei prodotti, i localismi, il pricing, il CRM, il negozio, l’eCommerce, ma anche il brand. A sostegno di tutto c’è la comunicazione che, ancor prima di essere innovativa, deve essere credibile e coerente con i valori e con l’identità di un marchio. Crai va esattamente in questa direzione.

Per noi il concetto di comunicazione innovativa è rappresentato dalle diverse forme di linguaggio che questa deve neces-

TV Key 354

Il contest online ‘Comico Tipico’, con cui Crai ha coinvolto il pubblico e selezionato i protagonisti della web serie ‘Casa Crai’, per raccontare il mondo dei negozi alimentari di prossimità.

sariamente avere a seconda del contesto in cui viene veicolata, altrimenti si perde di credibilità.

Con Casa Crai abbiamo centrato l’obiettivo di raccontare il nostro mondo – quello dei negozi alimentari di prossimità – con un linguaggio nuovo e adatto al web e ai social media, senza mai perdere di vista la nostra identità. E sin da subito il pubblico ci ha seguito e amato... e da allora non ci siamo più fermati: il progetto è proseguito con la seconda e terza stagione nelle quali, attraverso il contest online ‘Comico Tipico’, abbiamo coinvolto il pubblico e selezionato i nuovi protagonisti. Adesso siamo alla quarta stagione, con un format del tutto rivoluzionato con protagonista un nuovo cast che vedrà coinvolti 17 artisti tra attori famosi e star del web, e due nuovi set, gli uffici Crai e la casa dei clienti. Ancora una volta vogliamo divertire il pubblico portandolo alla scoperta del

mondo Crai, con nuove forme di comunicazione ma sempre fedeli ai nostri valori.

Tv Key: Cosa significa per CRAI

ottenere premi e il riconoscimento del mercato?

Mario La Viola: Ottenere il premio come Branded Entertainment/Storytelling rappresenta un altro tassello importante per la nostra organizzazione, e il successo di Casa Crai ne è la dimostrazione. Ma non è il primo: l’anno scorso, con la nostra campagna istituzionale ‘La qualità?

Un viaggio che non finisce mai’ abbiamo vinto il premio Mediastars come migliore campagna pubblicitaria raccontando la nostra attenzione per la qualità, il nostro posizionamento incentrato sulla relazione con le persone e il territorio, i valori della nostra cultura e delle nostre tradizioni che quotidianamente caratterizzano il vissuto dei negozi Crai. Mi sento di di-

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re che ottenere dei premi non è il nostro primo obiettivo, però sapere che il pubblico e gli addetti ai lavori apprezzano e riconoscono il valore delle nostre campagne ci riempie di orgoglio. Questo premio lo dedico a tutte le persone di Crai, soprattutto a chi sta in negozio che quotidianamente e sempre con il sorriso offre il proprio servizio a milioni di clienti.

Tv Key: Come è stato lavorare

con attori così importanti e conosciuti?

Mario La Viola: In tutte le stagioni di Casa Crai abbiamo avuto la fortuna di essere rappresentati da attori dello spettacolo e della Tv molto noti. Si è instaurato subito un rapporto di collaborazione professionale e allo stesso tempo amichevole, abbiamo condiviso sempre gli obiettivi e i valori del progetto e questa credo sia stata una delle leve che hanno decretato il successo di Casa Crai. Nella nuova stagione, che lanceremo a breve, abbiamo messo insieme attori fa-

52° KEY AWARD

_Ince Media e Crai ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 22/12/20 10:36 Pagina 53

Sopra e a destra, il set e la campagna della terza edizione del progetto di digital branded entertainment ‘Casa Crai’.

mosi dello spettacolo e star del web, rivoluzionando il format di Casa Crai 4. Questo è stato possibile anche grazie ai charcaters degli artisti coinvolti, che con la loro professionalità e cifra artistica hanno contribuito all’evoluzione della web serie.

Tv Key: Su cosa punterà Crai per la comunicazione del futuro?

Mario La Viola: Sicuramente proseguiremo sul percorso strategico e creativo che abbiamo intrapreso già da qualche anno, e che punta a valorizzare i plus di Crai: relazione, prossimità e italianità. Crai non è solo geograficamente presente in ogni angolo d’Italia ma è anche parte attiva di una relazione che punta a valorizzare il territorio e il rispetto delle culture locali. Innovazione e tradizione viaggeranno insieme sullo stesso binario, senza mai perdere di vista l’identità e i valori della nostra insegna. Ci tengo a ringraziare sia Filippo Cellini e la sua agenzia Ince Media che ci ha supportato in questo progetto sia il

mio collega Raffaele Mosca – Marketing Manager Drug, Media Relation & Pr e Social Media Manager di Crai – che ha saputo gestire questa enorme ‘macchina’ in modo creativo e rigoroso. Vorrei ringraziare anche gli attori protagonisti della serie, a partire dalla Premiata Ditta nella prima edizione, proseguendo con Pino Insegno e Roberto Ciufoli nella seconda e terza, che con la loro comicità hanno contribuito a rendere questo format un successo.

getto riconoscendone il valore e l’importanza strategica che poteva avere. Dobbiamo riconoscergli anche un grande coraggio perché gli investimenti che dovevano sostenere erano piuttosto cospicui. Oggi possiamo dire che la scommessa è stata sicuramente vinta.

Tv Key: A Filippo Cellini chie-

diamo di raccontarci come è nato il progetto vincente Casa Crai giunto alla quarta edizione.

Filippo Cellini: Abbiamo iniziato a parlare di questo progetto con Crai addirittura cinque anni fa, quando per il cliente il web e il digital erano ancora territori tutti da esplorare. In generale, in Italia, è proprio la GDO a non avere mai avuto una grande attitudine per questi settori e quindi Crai è stato un precursore. Ha da subito creduto nel pro-

Tv Key: Perché questo progetto

è così importante, considerata anche l’attuale situazione del mercato?

Filippo Cellini: È importante perché è la perfetta sintesi di come la costruzione di contenuti a valore aggiunto debba essere plasmata attraverso le regole e le tecnologie digitali per raggiungere gli obiettivi di business di un’azienda. Mi spiego meglio facendo una premessa. Oggi il mercato del digital branded en-

Da sinistra, Mario La Viola, Direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo di Crai Secom, e Filippo Cellini, Direttore Creativo di Ince Media.

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tertainment è diviso in due comparti: ci sono le aziende che si concentrano solo sull’advertsing e altre che hanno competenze solo di software ma non di contenuti. Ince Media si presenta sul mercato come l’unione tra queste ‘due anime’ e il progetto Crai ne è un perfetto esempio. Una sintesi di come la costruzione dei contenuti veicolata dalle corrette tecnologie porti al raggiungimento degli obiettivi aziendali, in questo specifico caso la crescita dell’awareness sull’ecommerce.

Tv Key: In che modo l’emergenza pandemica ha influito sull’attività?

Filippo Cellini: Il progetto è nato pre-Covid-19: già l’anno scorso avevamo iniziato a progettare la quarta serie. La pandemia ha quindi solo ritardato l’inizio delle riprese ma non ha scalfito minimamente gli obiettivi nostri e del cliente. Quest’ultimo, a differenza di molte altre imprese, ha confermato la sua volontà a investire, a dimostrazione della sua lungimiranza e della sua fiducia nel futuro. Le riprese sono iniziate in agosto e tutti abbiamo lavorato seguendo le norme di sicurezza che hanno causato dei ritardi e un aumento dei costi ma non hanno fermato le attività. L’ottimismo verso il futuro non deve quindi mai mancare e i progetti come Casa Crai possono aiutare tutti a crescere.

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52° KEY AWARD: I WINNER

W1 - SPOT WEB E MOBILE.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:43 Pagina 54

CATEGORIA: SPOT WEB E MOBILE

ROYAL CANIN ‘#ANDRÀTUTTOMEGLIO’ – 90”

Corrado Mazzucchi (Phoenix ADV), Cinzia Bancone.

Cliente: Royal Canin Italia Resp. Comun. e Corporate affair: Verdiana Tardi Marketing e Trade Mktg Manager SPT: Elisabetta Bracci Product Manager Dog: Ludovica Viora Product Manager Cat: Alessandra Bollo Agenzia: Phoenix Advertising Direttore Creativo: Giorgio Ferrua Art Director: Fabio Semeraro Copywriter: Federico Biglieri Account Director: Niccolò Dozio

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Casa di produzione: Interna Montaggio: Fabio Semeraro Casa di produzione audio: TC Rec - Fabio Ardu

xpagpubb_Layout 1 28/12/20 19:40 Pagina 1

52° KEY AWARD

_PhoenixADV_Royal Canin.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:50 Pagina 56

DOPO UN ANNO DIFFICILE, CHE HA TRASFORMATO PROFONDAMENTE ANCHE L’INDUSTRY DELLA COMUNICAZIONE, PHOENIX ADV SI ASPETTA DAL 2021 UN ANNO DI RISCATTO E GRANDE CRESCITA. DI

BARBARA TOMASI

CAREZZE DI COMUNICAZIONE CON PHOENIX ADV la internet e con questo susseguirsi di innovazioni quasi quotidiane, che considera le soluzioni tecnologiche d’avanguardia più rilevanti delle idee. Sarebbe come se di una squadra di calcio vincente apprezzassimo il pullman che la porta allo stadio...

Lo spot Royal Canin è un inno alla gratitudine nei confronti degli animali di casa, preziosa fonte di affetto e compagnia in un 2020 molto difficile.

Vincitrice di un premio per lo spot Royal Canin ‘Torneremo - #Andrà

a procedere e crescere sempre di più in questa direzione.

tutto meglio’ al 52° Key Award nella categoria ‘Spot web e mo-

Tv Key: Da cosa nasce il pro-

bile’, l’agenzia PhoenixADV rac-

getto, quali scelte creative sono state fatte, quali punti di forza ne hanno fatto un progetto premiato?

Corrado Mazzucchi: Nasce semplicemente dall’esperienza che molti di noi hanno fatto durante il primo lockdown. Di colpo è cambiata la vita e avere una ‘creatura’ in casa ha reso molto migliore questa esperienza. Abbiamo preso atto del ‘conforto’ di cui abbiamo goduto e l’abbiamo trasformato in un inno alla gratitudine nei loro confronti.

Chi ha un animale in casa sa bene di cosa parliamo. Quello che ci ha colpito è stata l’adesione immediata ed entusiastica che il team di Royal Canin Italia ha riservato a questa proposta, nata fuori da ogni programma.

conta come ha vissuto un 2020 che tutti ricorderemo. Un anno che ha cambiato tutti i parametri della nostra vita personale e professionale e che, come sottolineato da Corrado Mazzucchi, cofounder e CEO di Phoenix ADV, ha visto il passaggio dal ‘Mercatozoico’ al ‘Coronacene’.

Tv Key: Partiamo dal premio vinto alla 52ª edizione del Key Award. Cosa rappresenta per l’agenzia questa vittoria?

Corrado Mazzucchi: Da oltre 15 anni avevamo smesso di partecipare ai premi, questo per noi è un ritorno che abbiamo voluto fare selezionando molto e inviando solo tre candidature. Siamo quindi molto felici di aver ricevuto questo premio e una nomination (con Pic Solution – Come ti senti?) da una giuria indipendente di professionisti; per noi è oggettivamente un ottimo segnale di vitalità del nostro approccio curatoriale che ci stimola

TV Key 354

Tv Key: Si può dire, alla luce

anche del premio ricevuto, che il traguardo sia stato raggiunto? Mi può dare qualche numero per capire il successo della campagna?

Corrado Mazzucchi: Non solo al-

la luce del premio. Questo hashtag #andràtuttomeglio è diventato il tema portante di ogni azione realizzata in seguito. Il suo scopo non era fare numeri o realizzare vendite. Quelli sono arrivati come conseguenza, ma il successo più vero è che ci siamo dati una bandiera.

Tv Key: Quanto è importante nel

successo di una campagna la parte tecnologica? E un concept creativo ben studiato?

Corrado Mazzucchi: La tecnologia è uno strumento, va usato possibilmente al meglio, ma il vero fine – va da sé – è individuare un concetto potente e ideare una campagna in grado di portarlo con naturalezza in mezzo alle persone. Come diceva Seguelà, saranno loro a dargli le ali.

Tv Key: A proposito di tecnolo-

gia, cosa apprezzano maggiormente i vostri clienti: le idee o le soluzioni tecnologicamente all’avanguardia?

Corrado Mazzucchi: Non posso credere che ci sia ancora qualcuno, a distanza di anni dalla bol-

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Tv Key: Quali clienti hanno contribuito alla crescita della vostra agenzia?

Corrado Mazzucchi: Vorrei poter dire ‘tutti’, ma non è vero.

Per un’agenzia nata 25 anni fa su proposta di due clienti (tra cui Artsana, che ancora oggi lavora con noi) è naturale riconoscere che molti di loro sono stati fondamentali per la nostra crescita professionale. E gli siamo grati. Ma vorrei dedicare una nota speciale a quelli che non ci hanno capito, dai quali abbiamo imparato la cosa più importante: non esiste una ricetta buona per tutti e quando la partnership non decolla devi riflettere e imparare secondo il buon detto: “Quando perdi, non perdere la lezione”. Sono stati una delusione, ma ci hanno fatto crescere, come un bello schiaffone ben assestato.

Tv Key: Come vi posizionate ri-

spetto ai vostri competitor?

Corrado Mazzucchi: Consideria-

mo la creatività come la metà della mela di Platone. Not just creating but curating: questa è la nostra tag-line. Racconta di un approccio curatoriale, che abbiamo applicato sempre più diffusamente negli ultimi anni e che i nostri clienti, per primi, ci riconoscono. Spesso le aziende – prese dalla competizione sempre più frenetica – finiscono col

velare la loro identità più vera con stratificazioni di interventi tattici o creatività che sono fuochi di paglia. Il nostro lavoro di curatori comincia proprio da una profonda fase di ascolto per sviluppare una strategia modellata sull’essenza stessa della marca.

Da lì nasce una buona strategia, condizione di un’ottima campagna. Difficilmente succede il contrario. I nostri competitor sono le poche società di comunicazione con un approccio simile al nostro.

Tv Key: Quali sono state le principali campagne a cui avete lavorato nel 2020?

Corrado Mazzucchi: Oltre a Royal Canin e Pic Solution mi piace citare Milor Gioielli, per il posizionamento della collezione Bronzallure; Fiocchi Di Riso del gruppo Artsana per un progetto a tutto tondo che continua a crescere; Chicco Physioforma, la linea di puericultura di base di un marchio per cui abbiamo ricominciato a comunicare dopo averlo fatto per oltre venti anni, fino al 2009; Deutz Fahr per il lancio internazionale del nuovo trattore; Serie 8 Recordati per il lancio, anche qui internazionale, di Fortacin contro l’eiaculazione precoce; Toscana Garden Resort, con una campagna fulldigital che in pieno Covid-19 ha portato al tutto esaurito dei posti disponibili la scorsa estate; Indena, per cui stiamo lavorando alla completa revisione del sistema di identità in occasione dei primi 100 anni di vita di questa eccellenza tutta italiana; DSM, multinazionale con sede a Basilea specializzata nel mercato HNH (Human Nutrition & Health) per i quali realizziamo progetti molto evoluti nel campo B2B di General Nutrition e di Specialty Nutrition.

momento di questa intervista sono arrivati su segnalazione di altri clienti o di persone che hanno un’idea chiara di come lavoriamo. È la più grande delle soddisfazioni ed è una vera benedizione.

Tv Key: Può parlarmi di qualche lavoro che vi rappresenta in modo particolare?

Corrado Mazzucchi: A parte Royal Canin, sicuramente Pic con la campagna ‘Come ti senti?’ che rappresenta – per i tempi e le modalità con cui è nata – il nuovo paradigma di riferimento per Phoenix. Siamo riusciti a mettere insieme non solo una campagna con al centro la purpose di Pic, ma nel bel mezzo della pandemia abbiamo avuto il contributo di ben dieci registi da tutto il mondo che hanno voluto interpretarne lo spirito. Ho visto il team Pic e il nostro raggianti quando la campagna è uscita, ma, ancora più importante, ho visto la reazione emozionante del pubblico.

Tv Key: Fine anno, tempo di con-

suntivi e di previsioni: come è andato il 2020 e quale sarà, secondo lei, l’andamento dell’anno in corso?

Corrado Mazzucchi: Il 2020 è un anno che fa storia a sé. Tutti i parametri con cui misuriamo le nostre performance sono stati sconquassati. I dati ci dicono che chiuderemo con una crescita di fatturato ma una contrazione signi-

ficativa dei margini. Ma questi sono i ‘numerini’. Ciò che conta è che è stato un anno ‘terribile’ e ‘fondamentale’, che ha segnato il passaggio dal ‘Mercatozoico’ al ‘Coronacene’, e in questa enorme difficoltà abbiamo imparato più di quanto non si cresca in 5 anni normali. Per cui, a parte il dolore e la tristezza per tutti coloro che hanno sofferto, vicini e lontani, il 2020 rimarrà per molti come un anno chiave per la svolta e l’evoluzione. Non solo nostra, ma della nostra industry e, speriamo, dell’intera società civile. Il 2021, beh, lasciateci essere scaramantici e aspettiamo a viverne almeno un pezzo. In fondo al cuore abbiamo la speranza che – almeno per il nostro Paese – si trasformi in un anno di riscatto e grande crescita, ma non diciamolo in giro...

Tv Key: Secondo lei, questo 2020

così difficile quale impatto ha avuto e avrà sul mondo della comunicazione?

Corrado Mazzucchi: Passare attraverso una tempesta non è divertente. Se poi arriva preceduta da dieci anni di sostanziale crisi o stagnazione, è anche peggio. Ma chiunque ci sia passato sa che – se ne esci – ne esci più forte. Il pubblico è cambiato, le aziende hanno dovuto cambiare e la comunicazione, di conseguenza, deve cambiare. Meno cose fatue e più consistenza.

Più attenzione ai valori e soprattutto a fronte di un ruolo

sempre più rilevante delle marche nell’ispirare comportamenti non solo di consumo, con l’urgenza di porsi rispettosamente nei confronti del pubblico. Per quanto riguarda Phoenix ADV una cosa è certa: noi siamo diventati più gentili, più affettuosi, più sensibili al ‘sentimento sociale’. Crediamo che oggi chi ci ascolta abbia bisogno di vere e proprie ‘carezze di comunicazione’. E se ci pensate sia la campagna RoyalCanin sia Pic Solution e molte altre che abbiamo rilasciato fanno proprio questo, dicono una verità e la porgono in modo gentile.

Tv Key: Parliamo di futuro. Co-

sa vi riserveranno i mesi o gli anni a venire? Quali sfide pensate di dover affrontare?

Corrado Mazzucchi: La sfida della creatività sempre in evoluzione è la prima. Ma in generale la ricerca e applicazione costante delle best practices, in una professione che ha perso moltissimo della sua identità, della coscienza professionale, del senso di responsabilità, lato agenzie e lato committenza. Sono quasi spariti gli account e abbiamo quasi perso interi profili professionali. Poi, appena metti fuori il naso dai confini nazionali sembra di fare un balzo spazio-temporale. Per questo chiamiamo i nostri talenti migliori e con maggiore esperienza ‘I Panda’, una specie che vorremmo salvare dall’estinzione.

Tv Key: E sul fronte dei new bu-

siness?

Corrado Mazzucchi: Bene, in-

credibilmente, dato il periodo e i limiti dettati dal Covid-19.

Sia quelli già andati sia gli altri per cui stiamo operando al

A sinistra, Corrado Mazzucchi, cofounder e CEO, e, a destra, Alessandra Fanzago, cofounder di Phoenix ADV.

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52° KEY AWARD

_PhoenixADV_Royal Canin.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:51 Pagina 57

52° KEY AWARD: I WINNER

01 - BEVANDE E ALIMENTARI.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:12 Pagina 58

CATEGORIA: BEVANDE E ALIMENTARI

VECCHIA ROMAGNA ‘MAESTRO DI EMOZIONI’– 60”

Cinzia Bancone, Jacopo Morini (Armando Testa).

Cliente: Montenegro Direttore Marketing: Alessandro Soleschi Product Manager: Alice Lucchi Agenzia: Armando Testa Direttore Creativo: Jacopo Morini Creative Team: Dario D’Angelo Daniele Bona Client Service: Mirko Di Gregoli

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Casa di produzione: Diaviva Executive Producer: Pietro Puccioni Regia, Montaggio e Fotografia: Ruben Latre Producer: Federica Spina Musica: ‘I feel love’ di Giorgio Moroder, Ed. Universal Post produzione: Hostage Film

CON UNO SPOT DAL FORTE IMPATTO VISIVO ED EMOTIVO VECCHIA ROMAGNA SI IMPONE NELLA CATEGORIA ‘BEVANDE E ALIMENTARI’ E FESTEGGIA NEL MIGLIORE DEI MODI I 200 ANNI DALLA NASCITA DI UN BRAND DIVENTATO ICONA DEL MADE IN ITALY.

DI

ALESSIA ZAMPANO

VECCHIA ROMAGNA, IL SAPER FARE CHE EMOZIONA Se c’è un brandy in Italia che può ergersi a ‘Maestro di Emozioni’ quello è Vecchia Romagna. Con questo spot che si aggiudica il 52° Key Award nella sezione ‘Bevande e Alimentari’ lo storico brand vuole mettere in risalto tutto il know-how che c’è dietro la creazione di un grande distillato. Un’arte, quella del blending, capace di rapire tutti i sensi alla stregua di una composizione musicale. Abbiamo ripercorso le fasi salienti dell’ideazione e della produzione con Alessandro Soleschi, Marketing Manager Spirits di Gruppo Montenegro, Jacopo Morini, Direttore Creativo di Armando Testa, e Pietro Puccioni, Executive Producer di Diaviva.

Tv Key: Lo spot rappresenta un cambiamento rispetto al posizionamento storico di Vecchia Romagna o una conferma?

Alessandro Soleschi: Più che di riposizionamento parlerei di evoluzione. Rispetto alle precedenti, questa campagna ha voluto dare maggiore importanza al saper fare di Vecchia Romagna, al metodo di produzione, unico e rimasto inalterato nel tempo. Oltre agli elementi intangibili legati a immagine e lifestyle, abbiamo voluto raccontare come si crea un grande brandy ponendo l’attenzione sull’invecchiamento e sul blending, due passaggi cruciali di quella che è una vera e propria arte. Armando Testa e Diaviva li hanno resi al meglio, con un ritmo crescente e coinvolgente che descrive molto bene questo mix di valori intrinseci e estrinseci. La nostra intenzione è di valorizzare un marchio con 200

A sinistra, Alessandro Soleschi, Marketing Manager Spirits di Gruppo Montenegro e, a destra, Jacopo Morini, Direttore Creativo di Armando Testa.

anni di storia aggiungendo alla nostra comunicazione una componente di storytelling legata al processo produttivo che finora era mancata.

Tv Key: Quali obiettivi di comunicazione vi siete prefissati?

Alessandro Soleschi: Il nostro principale obiettivo era di aumentare la consideration presso un target di persone over 30, amanti dei brown spirit. Siamo un prodotto premium nel panorama della distillazione italiana che non ha nulla da invidiare ai grandi whiskey, ai grandi rhum o ai grandi cognac.

Strizziamo l’occhio a un target che prima probabilmente ci ignorava o che comunque dava il nostro brand per scontato proprio perché Vecchia Romagna ha sempre accompagnato la vita di tutti noi. Il vino italiano ha saputo valorizzarsi negli anni ed è quello che vogliamo fare anche noi. Il nostro brandy è un distillato di vino con 200 anni di storia: sia-

mo a tutti gli effetti ambasciatori di un’eccellenza del made in Italy con un grande potenziale di crescita soprattutto all’estero. Crediamo, oltretutto, che ci sia un enorme potenziale anche in ambito mixology.

Negli anni ’30 il brandy veniva utilizzato in grandi cocktail, come le cosiddette ‘polibibite futuriste’, a testimonianza del fatto che già allora aveva ragion d’essere nel bere miscelato un trend oggi molto forte che vogliamo cavalcare.

Tv Key: Lo spot è fortemente emozionale. Quali emozioni volevate evocare?

Alessandro Soleschi: Sicuramente passione e seduzione che, con diverse sfumature, hanno sempre accompagnato la storia della comunicazione del brand. E devo dire che sono molto ben veicolate anche attraverso la musica. La canzone I feel love che fa da colonna sonora contribuisce in modo determinante a dare risalto a queste emozioni.

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Tv Key: Su cosa è basata l’idea

creativa? Che ragionamenti avete fatto?

Jacopo Morini: Vecchia Romagna è il Maestro di emozioni, l’artista che, attraverso il suo bagaglio di conoscenze e il suo estro unico, seguendo un proprio metodo, realizza un’opera di valore assoluto che regala emozioni senza tempo. Proprio come la musica di Giorgio Moroder, e in particolare il brano I feel love, nato negli anni ’70 ma sempre attuale e amato da tutte le generazioni.

Da qui l’idea di raccontare in parallelo la nascita del brandy attraverso il saper fare di un Master Blender e la nascita di un capolavoro musicale di un musicista geniale e innovativo: due Maestri di Emozioni con un metodo in comune che parte da un’intuizione, l’attesa paziente del momento perfetto, e delle emozioni che infine generano.

Tv Key: La produzione del brandy

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52° KEY AWARD

_Diaviva_Armando Testa_Vecchia Romagna.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:56 Pagina 59

_Diaviva_Armando Testa_Vecchia Romagna.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:57 Pagina 60

52° KEY AWARD

A sinistra, le immagini dello spot Vecchia Romagna nel quale è al centro il processo produttivo, con uno storytelling che narra la nascita di un buon brandy legandola a quella di una produzione musicale.

prima sensazione che ho avuto è che avesse il film già montato nella sua testa, fin da principio.

In questo credo che influisca il suo passato da montatore.

viene legata alla produzione musicale. Perché questa scelta?

Jacopo Morini: Vecchia Romagna ha sempre avuto un forte legame con la musica, perché proprio come la musica possiede il dono di regalare emozioni. E proprio come un brano emozionante, non nasce per caso, ma per il lavoro che c’è dietro, per la genialità, la costanza e i meriti di chi, da secoli, la produce con passione e dedizione assolute. In questo film abbiamo voluto mettere in luce i punti di contatto che esistono nella creazione di due opere d’arte in campi diversi, ma che hanno in comune lo stesso effetto: niente dà più gusto che creare un’emozione.

Tv Key: Quali valori volevate

trasmettere e a quale fascia di consumatori?

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Jacopo Morini: Il target tradizionale di Vecchia Romagna è composto da uomini ultracinquantenni. Con questa campagna, stiamo allargando il messaggio a un pubblico anche più giovane, di intenditori evoluti ed esigenti che si vogliono godere momenti speciali. Ci vogliono maestria, genialità, passione e secoli di saper fare, per arrivare a produrre un brandy che emoziona sorso dopo sorso, gli stessi ingredienti che occorrono per realizzare un successo senza tempo, che regala emozioni a ogni ascolto.

Tv Key: Com’è stato per Diavi-

va lavorare per questo brand?

Pietro Puccioni: Lavoriamo or-

mai da quattro anni con il Gruppo Montenegro e per la prima volta abbiamo lavorato per Vecchia Romagna. Essendo un rap-

porto consolidato, è stato molto semplice ricostruire la stessa sintonia sia con Jacopo Morini sia con Alessandro Soleschi e Alice Lucchi, product manager del gruppo.

Tv Key: È uno spot ricco di effetti e tecnicismi. A chi avete affidato la regia?

Pietro Puccioni: Il regista è Ruben Latre, statunitense di New York, che si è occupato anche della fotografia e del montaggio. Lo script ci è stato presentato sotto forma di rubamatic e c’era una grossa necessità da parte del direttore creativo di avere un regista poliedrico che integrasse live action e effetti speciali in un unico flusso, coordinando i movimenti di macchina per dare un’idea di continuità. Pochi sono in grado di fare una cosa del genere e Ruben c’è riuscito. La

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Tv Key: Come avete scelto i due attori principali? Cosa dovevano rappresentare?

Pietro Puccioni: Luca Scalera, il protagonista, è il ‘Master Blender’, un uomo maturo sui 45 anni. Con la sua figura il brand voleva trasmettere esperienza ma anche un certo stile. Luca rappresenta il classico consumatore di Vecchia Romagna, la bevuta meditativa, il godersi il momento a prescindere da tutti gli stress quotidiani. Tradizionalmente il consumo di Vecchia Romagna è un momento intimo ma all’interno di questo processo di ritargettizzazione si vuole suggerire anche un consumo diverso. Qui entra in gioco Simone Riccioni nella parte del DJ che rappresenta il target più giovanile traghettando il brand nel mondo dei locali e dei bar.

Tv Key: Dove è stato girato lo

spot?

Pietro Puccioni: Le scene della la-

vorazione sono state girate a Salorno, in provincia di Bolzano, nella cantina Haderburg che si prestava molto bene all’ambientazione. Le riprese sono state ultimate in un hangar di Reggio Emilia dove abbiamo allestito il locale. Non volevamo la solita rappresentazione stereotipata del club o della discoteca, avevamo bisogno di creare un ambiente ad hoc con il giusto mix di classicità e modernità: lampade di design, divani Chesterfield. Luigi Pelizzo ha fatto un ottimo lavoro di scenografia, traducendo perfettamente la doppia anima di Vecchia Romagna in uno stile coerente con l’immagine del brand.

CATEGORIA: FAMILY LIFESTYLE & SECURITY

EXPERT ‘GLI ESPERTI SEMPRE CON VOI’ – 45”

Cliente: Expert Direttore Marketing: Barbara Donelli Agenzia: VLMY&R Creative Director: Paolo Pollo Art Director: Marco Panareo DCE: Francesco Poletti

Casa di produzione: Diaviva Executive Producer: Federica Chiesi Producer: Luca Biagini Regia: Marco Missano Montaggio: Marcello Saurino Fotografia: Guido Mazzoni Musica: Massimiliano Pelan

Cinzia Bancone, Barbara Donelli (Expert Italia), Paolo Pollo e Marco Panareo (VLMY&R).

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52° KEY AWARD: I WINNER

02 - FAMILY LIFESTYLE & SECURITY.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 14:58 Pagina 61

52° KEY AWARD

_Diaviva_Expert.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 15:10 Pagina 62

VINCITORE NELLA CATEGORIA ‘FAMILY LIFESTYLE’, LO SPOT EXPERT PRODOTTO DA DIAVIVA ‘GLI ESPERTI SEMPRE CON VOI’ FA LEVA SUI TEMI DELLA VICINANZA E DELL’ASCOLTO PER RACCONTARE IN MODO IRONICO E LEGGERO LA QUOTIDIANITÀ DI QUESTI TEMPI DIFFICILI.

DI

ALESSIA ZAMPANO

EXPERT, GLI ESPERTI IN PRIMA LINEA In un momento di ripartenza Expert sceglie, molto coraggiosamente, di spostare il focus sulla sua identità di marchio e sui valori che lo contraddistinguono nel panorama delle catene di elettronica di consumo. Ne abbiamo

parlato con Barbara Donelli, Responsabile Marketing, che proprio quest’anno festeggia i suoi 18 anni in azienda, e con Federica Chiesi, Executive Producer di Diaviva.

Tv Key: A quale audience vole-

vate rivolgervi e quale messaggio volevate trasmettere?

Barbara Donelli: L’idea è stata di parlare a un’audience più allargata possibile. Nella nostra categoria il target d’elezione è la famiglia e, nello specifico, il responsabile d’acquisto. Abbiamo realizzato lo spot a giugno – quando pensavamo di stare uscendo da una situazione particolarmente complicata – come la prima puntata di una serie di spot istituzionali. Cosa che quasi tutti i player del nostro settore hanno fatto quest’anno per la prima volta; e quasi tutti si sono concentrati sulla ripartenza e la riapertura dei negozi. Noi, invece, come catena non abbiamo mai chiuso i punti vendita, siamo rimasti vicini ai nostri clienti. Non a caso nello spot ci sono

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Barbara Donelli, Responsabile Marketing di Expert. Sotto, due frame dello spot vincitore, che ha posto il focus sull’identità del marchio: non è al centro il prodotto venduto, ma la relazione con chi lo vende, lo consegna e lo installa.

gli esperti in maglia arancione che installano la lavatrice in casa delle persone o che fanno le consegne in prima persona, in totale sicurezza e indossando la mascherina. Per capirci, non utilizziamo i corrieri che lasciano il pacco fuori dalla porta anche per non ingolfare un sistema che deve giustamente essere destinato a prodotti più essenziali.

Il messaggio che volevamo trasmettere è che Expert non vende solo un prodotto ma aiuta le persone a installarlo e utilizzarlo anche tramite le video-

chiamate. Proprio come succede alla nonna digitalizzata, il personaggio che nello spot fa più sorridere. È a casa da sola e se non ci sono il nipote o un familiare sa che può rivolgersi a noi. Non si tratta solo dell’acquisto di un elettrodomestico ma di una relazione che continua con la consegna, l’installazione e il post-vendita.

Tv Key: Che brief avete dato all’agenzia?

Barbara Donelli: Il brief è venuto quasi da solo e forse è sta-

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to l’aspetto più bello di questa campagna. Ad aprile, in pieno lockdown, vedevamo tutti i nostri competitor spingere sugli acquisti online. La nostra catena, al contrario, è fatta di imprenditori, proprietari dei loro negozi, che sono rimasti in prima linea. Questo ci ha convinto a celebrarli e a dare loro visibilità. Il brief, infatti, è nato quasi spontaneamente dal racconto di quello che abbiamo fatto durante il lockdown. In questo ci ha aiutato un film amatoriale fatto di tanti video girati dai nostri ragazzi nei vari negozi. Vedere con quanto orgoglio i nostri si siano sentiti rappresentati da questo film ci ha stimolati a realizzarne uno che raccontasse tutti i nostri servizi senza essere didascalico, che dicesse semplicemente: noi non ti lasciamo mai solo, ti stiamo vicino. Tant’è vero che dopo ne sono arrivate altre due puntate, una a ottobre, più legata al mondo della cucina, e una natalizia a dicembre. È anche il motivo per cui nello spot tutti gli attori indossano la mascherina. Ci siamo confrontati con le persone che lavorano nei negozi e ci siamo detti, la pubblicità deve farci sì sognare ma questo è il momento di essere concreti, di rassicurare. Nello spot di Nata-

52° KEY AWARD

_Diaviva_Expert 4.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:23 Pagina 63

Lo spot ‘Expert - Gli esperti siamo noi’ è il frutto di un lavoro di squadra, con la produzione di Diaviva, la regia di Marco Missano e la creatività di Marco Panareo e Paolo Pollo di VLMY&R.

le anche un bambino che non sarebbe obbligato a farlo indossa la mascherina.

Tv Key: Nello spot, in sovraimpressione, scorrono dei dati che commentano in modo ironico le immagini. Citare i dati è diventata una pratica, ahinoi, particolarmente attuale. Cosa ci dice in proposito?

Barbara Donelli: I dati vogliono dare la dimensione del numero di famiglie alle quali siamo stati vicini, anche se sono cifre inferiori rispetto alla realtà. Ci serviva un espediente giocoso per fare il punto su quanto avevamo fatto in un periodo difficile, stando vicini alle persone.

Perché è questo che ci contraddistingue dai nostri competitor: le persone. Quelle che ti stanno vicino come un familiare e che i clienti, entrando nei negozi, chiamano per nome. I nostri sono punti vendita di vicinato, qui i clienti si sono sentiti al sicuro. Con i dati volevamo ribadire che noi continuiamo ad esserci.

Tv Key: Come si inserisce lo spot nelle vostre strategie più ampie di comunicazione?

Barbara Donelli: Il nostro settore non brilla per creatività quando si parla di comunicazione. Storicamente destinia-

mo il 100% dei nostri budget alle offerte promozionali. Ma il tema del contenuto per noi è diventato più rilevante col preciso intento di posizionarci in modo distintivo in un’arena dove l’unico valore di cui si parla è il prezzo. Abbiamo deciso così di destinare alla promozione tutti gli altri canali e riservare alla Tv il ruolo di raccontare la nostra identità. E, nello specifico, il valore dei nostri esperti perché sono loro ad ascoltare e a soddisfare i bisogni delle persone, non gli elettrodomestici. Sono loro a fare la differenza e a distinguerci in un mercato basato quasi esclusivamente sulla convenienza.

E volevamo affermarlo proprio in un anno così difficile sapendo quanto questo sia importante per il consumatore.

Tv Key: Lo spot rappresenta una

rottura o una continuità rispetto al passato?

Barbara Donelli: Rappresenta una continuità in termini di identità aziendale ma una totale rottura in termini di comunicazione. Fino a ieri abbiamo sempre comunicato come gli altri perché ci sembrava giusto combattere ad armi pari. Ci siamo, però, trovati a fare un’analisi insieme al nostro centro media posizionando noi e i competitor su una

matrice in base a investimenti e distintività. Ebbene, quale che fosse l’entità dell’investimento, affollavamo tutti la stessa area della mappa, nessuno di noi si distingueva. Questo ci ha fatto aprire gli occhi e ci ha dato il coraggio di dire davvero chi siamo. Siamo sempre stati questi, anche prima della pandemia, l’emergenza ci ha solo fatto diventare attuali. Nonostante tutto quest’anno abbiamo inaugurato ben 7 nuovi negozi, non ci siamo fermati. Credo che quello che ha fatto veramente la differenza sia stato il team che si è creato. L’agenzia ci ha dato una grande spinta per mettere in bella mostra la nostra identità e Diaviva ha lavorato in maniera totalmente sinergica dandoci dei suggerimenti preziosi in termini emozionali. Le difficoltà non ci hanno fatto risparmiare in termini di qualità perché tutte le parti hanno guardato oltre e la compattezza della squadra ha dato la sicurezza giusta al nostro CDA per fare questo passaggio di grande discontinuità.

Tv Key: Come è nato lo spot?

Federica Chiesi: Con questo spot

Expert ha sposato una linea dettata dal periodo che stiamo affrontando, puntando sui valori di comunicazione più che sull’offerta commerciale. In questo

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il regista Marco Missano ha lavorato a stretto contatto con i creativi di VLMY&R Marco Panareo e Paolo Pollo dando un apporto personale alla storia. C’è sempre una cura particolare nella ricerca del casting da parte sua, e in questo film in particolare che è fatto di recitazione e di espressioni. Oltretutto abbiamo dovuto girare tutto in doppia versione, con e senza mascherina. Questo richiedeva attori con una flessibilità notevole. Per rappresentare in modo veritiero le coppie abbiamo scelto coppie reali di attori, per gli altri abbiamo fatto un po’ di street casting. La nonna, ad esempio, era al suo primo spot alla veneranda età di 75 anni. La colonna sonora, composta ad hoc da Massimiliano Pelan, accompagna tutti gli spot istituzionali di Expert. È stato un lavoro a più mani e a più teste.

Tv Key: Qual è stata la sfida

produttiva principale?

Federica Chiesi: La sfida più

grande è stata quella di operare in completa sicurezza con pochissimo tempo a disposizione. È stata una delle primissime produzioni post-Covid e ci era permesso di girare solamente 10 ore al giorno, pausa inclusa. In due giorni la troupe e la regia hanno macinato tantissime inquadrature.

Ma il clima è sempre stato piacevole perché così è il cliente, esattamente come si racconta.

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52° KEY AWARD: I WINNER

05 - FINANZA ASSICURAZIONI COMMERCIO E GDO.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:26 Pagina 64

CATEGORIA: FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

UNIEURO ADDAMS BLACK FRIDAY THE ADDAMS FAMILY ‘ROOMBA’ – 15“

Marco Titi (Unieuro), Gianluca Nappi (Red Cell), Daniele Cantalupo (Visionaria Film), Cinzia Bancone.

Cliente: Unieuro Amministratore Delegato: Giancarlo Nicosanti Monterastelli Direttore Marketing: Marco Titi Agenzia: Red Cell Direzione Creativa: Gianluca Nappi Umberto Casagrande Art Director: Marta Straini Leonardo Domanico Copywriter: Davide Necchi Account Director: Laura A. Baldi Elena Lombardo

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Casa di produzione: Visionaria Film Executive Producer: Daniele Cantalupo Regia: Luca Lucini Marcello Lucini Montaggio: Diego Marinello Fotografia: Francesco Carini Musica: ‘The Addams Family Theme’ di V. Mizzi versione Silver Screen, Ed. EMI Music Italia Post produzione: Lorenzo Manfreda per Visionaria Dreams

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La buona pubblicità è una storia raccontata bene.

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52° KEY AWARD: I WINNER

08 - CAMPAGNE INTEGRATE.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:31 Pagina 66

CATEGORIA: CAMPAGNE INTEGRATE

STELVIO E GIULIA MY20 ‘STRATEGIA ALFA ROMEO MY20’

Mattia Garofalo (This Is Ideal), Sergio Munaò (Alfa Romeo & Jeep EMEA Region), Cinzia Bancone.

Cliente: Fiat Chrysler Automobiles Presidente: John Elkann Chief Executive Officer: Mike Manley Chief Operating Officer EMEA Region: Pietro Gorlier Head of Brand Marketing Communication – EMEA Region: Cristiano Fiorio Brand Marketing Communication Manager Alfa Romeo & Jeep – EMEA Region: Sergio Munaò Head of Alfa Romeo Brand – EMEA Region: Arnaud Leclerc Agenzia: This Is Ideal Managing Director: Mattia Garofalo Creative Director: Mattia Garofalo Pietro Verri Head of Art: Alessandro Demicheli

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Senior Art Director: Eugenio Mazza Art Director: Guido Callegari Fiorella Forneris Michele Giusto Copywriter: Valerio Codispoti Marta Foli Francesca Valente Client Director: Isadora La Rosa Account Manager: Martina Boran Account Executive: Emilio M. Araldi Andrea Zedda TV Producer: Francesca Didero Casa di produzione audio: Red Rose Productions Flavio Ibba

CATEGORIA: FILM CORPORATE/INDUSTRIALI

RIVA ISTITUZIONALE ‘RIVA IN THE MOVIE’ – 4’57”

Cliente: Riva - Ferretti Group Chief Executive Officer: Alberto Galassi Director of Communications: Enrico Sgarbi Head of Brand Communications: Jacopo Gessa Agenzia: Armando Testa Executive Creative Director: Michele Mariani Art Director: Barbara Ghiotti Copywriter: Sara Greco Account Director: Raffaele Reinerio

Casa di produzione: Little Bull Studios Executive Producer: Gianarmando Testa Producer: Fabrizio Bertoglio Regia: Federico Brugia Montaggio: Vilma Conte Fotografia: Luca Esposito Line Producer: Raffaele Romano Musica: ‘Riva in Venice’ di Flavio Ibba, Danilo Madonia Ed. Red Rose Productions

Alberto Galassi (Ferretti Group), Cinzia Bancone, Raffaele Reinerio e Michele Mariani (Armando Testa).

Post Produzione: Band

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52° KEY AWARD: I WINNER

S4 - FILM CORPORATE INDUSTRIALI.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:34 Pagina 67

52° KEY AWARD: I WINNER

09 - EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE_Crai.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:39 Pagina 68

CATEGORIA: EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE - EX AEQUO

SUPERMERCATI CRAI ‘L’APPUNTAMENTO’ – 45”

Giulio Leoni (H7-25 Studio), Cinzia Bancone.

Cliente: Crai Secom Presidente: Piero Boccalatte Amministratore Delegato: Marco Bordoli Direttore Marketing, Rete, Format e Sviluppo: Mario La Viola Agenzia: Mosquito Roma Creative Director: Vincenzo Vigo Art Director: Matilde Di Leo Copywriter: Vincenzo Vigo Lorenzo Vittorini

Casa di produzione: H7-25 Studio Executive Producer: Giulio Leoni Regia: KCTOO Montaggio: Andrea Gasparo Fotografia: Federico Ghirardini CG Artist: Federico Vandin Brian Chinnery Francesco Zabot Gabriel Guerreschi Concept Artist: Giacomo Tappainer Fabio Farinelli Matte Painter: Nicole Iacobelli Post produzione: H7-25 Studio

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52° KEY AWARD

_H7-25 Studio_Crai.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 15:13 Pagina 70

LO SPOT CRAI, CON LA CREATIVITÀ DI MOSQUITO ROMA E LA PRODUZIONE DI H7-25 STUDIO, HA VINTO NELLA CATEGORIA ‘EFFETTI SPECIALI’ AL 52° KEY AWARD. È UN VIAGGIO ANIMATO TRA LE BELLEZZE D’ITALIA, REALIZZATO COERENTEMENTE DA UN TEAM DI ARTISTI ITALIANI.

DI

MAURIZIO ERMISINO

ANIMAZIONE MADE IN ITALY CON H7-25 STUDIO E CRAI

“Buongiorno Italia”, recitava una vecchia canzone. Ed è davvero un buongiorno alle bellezze del nostro Paese, un viaggio nelle nostre città storiche e lungo i nostri paesaggi lo spot CRAI, con la creati-

vità di Mosquito Roma e la produzione di H7-25 Studio, vincitrice nella categoria ‘Effetti speciali’ al 52° Key Award. Si tratta di un film realizzato completamente in animazione 3D, tecnica che si presta particolarmente a una storia che va al di là della realtà per raccontare cosa significa CRAI per le persone che ci lavorano. Ogni mattina si svegliano e si preparano per l’appuntamento più importante, quello con i loro clienti. Lo spot mescola questo sentimento con l’italianità di CRAI, e immagina che le nostre piazze siano la casa di chi lavora nei supermercati, il luogo dove si svegliano. Come dei moderni Gulliver, queste persone appaiono come dei ‘giganti gentili’ sulle piazze italia-

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ne. Lo spot di 45 secondi attraversa 12 luoghi, per 12 quadri: Venezia, Napoli, Torino, Acireale, Roma, Siena, il Cervino, l’Aspromonte, la cascata delle Marmore, Porto Rotondo, e una città italiana iconica di libera ispirazione. In chiusura il negozio CRAI in un centro città ideale.

Il viaggio in Italia dà vita a soluzioni creative sorprendenti per raccontare il risveglio dei personaggi. Così il Vesuvio diventa una macchinetta per il caffè fumante, e la Mole Antonelliana una zuccheriera da aprire, la Fontana di Trevi un lavabo su cui sciacquarsi e le nevi del Cervino la schiuma da barba per radersi. Su questi scenari si muovono personaggi empatici, simpatici, rassicuranti, immediati, che hanno come riferimento il craft delle più riuscite produzioni cinematografiche.

Ne abbiamo parlato con i tre soci della casa di produzione H725 Studio, che si occupa di ani-

mazione 3D, effetti speciali e post produzione: Giulio Leoni, Andrea Gasparo e Federico Ghirardini, che sono anche i registi, con il nome d’arte di KCTOO.

e della loro clientela, mostrando che per i lavoratori CRAI ogni mattina non si va semplicemente al lavoro, ma a un appuntamento con i propri clienti.

Tv Key: Quale brief vi è arri-

Tv Key: Nel brief c’era già una sorta di scenneggiatura, o di storyboard?

Giulio Leoni: Con Vincenzo Vigo e Mosquito per fortuna riusciamo a mettere in atto quello che vorremmo fare sempre, cioè lavorare a quattro mani. Arrivato il brief, le idee sono state tirate fuori insieme: alcune venivano da loro, alcune da noi, altre erano riadattamenti di idee loro, magari una cosa veniva meglio in un posto diverso. Prima abbiamo lavorato a livello di sceneggiatura, per esempio ‘siamo sul Cervino, e la neve potrebbe diventare schiuma da barba’. Poi, una volta decisa la sceneggiatu-

vato dal cliente e dall’agenzia creativa?

Giulio Leoni: La creatività è di Mosquito Roma, l’agenzia di Vincenzo Vigo che aveva curato anche lo spot precedente. Rispetto a quel lavoro stavolta il brief era trasformare il rapporto tra questi ‘omini CRAI’ e il paesaggio italiano non in una preparazione di alimenti, ma in modo che raccontasse come tutti i soci CRAI ogni mattina si preparino per l’appuntamento più importante, quello con il loro cliente. Riuscire a rappresentare tutta la dedizione che mettono nella cura delle loro attività

Nelle immagini alcune delle ambientazioni in cui si risvegliano i personaggi dello spot animato: Venezia, Torino, il Cervino e l’Aspromonte.

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ra, siamo andati in una fase di concept design/storyboard avanzato per farlo visualizzare al cliente. In tutto abbiamo realizzato proposte per 44 quadri.

Tv Key: Quanto è stato divertente trovare questi piccoli oggetti quotidiani dentro le immagini delle città storiche e quanto è stato difficile?

Andrea Gasparo: È stato molto divertente esplorare tutte le possibilità. Dal punto di vista tecnico eravamo sempre di fronte al fatto che questi ‘omini CRAI’ fossero dei giganti, per cui dovevamo farli interagire con l’ambiente intorno a loro in maniera simpatica, e che non diventasse troppo spaventosa, visto che sovrastano l’ambiente.

A livello creativo ci siamo divertiti a trovare soluzioni come lo spremiagrumi, la cascata, e tutto il resto. Le situazioni sono tante, per cui abbiamo dovuto correre, ma è stato stimolante...

gi, l’idea era quella di trovare una soluzione che fosse allo stesso tempo iconica ed empatica: non essere in alcun modo ‘cartoon’, ‘childish’, essere istituzionali ma anche un po’ surreali, nel senso di non umanizzare troppo la figura. Dovevamo creare delle icone impersonali, e successivamente andarle a connotare geograficamente, ad esempio con i capelli ricci del napoletano, creando quell’empatia che permettesse al pubblico di ritrovarsi in questi personaggi.

Tv Key: Vi siete ispirati a qual-

che stile in particolare, come look and feel, tra i grandi dell’animazione?

Andrea Gasparo: Dal punto di vista stilistico il nostro riferimento è sempre il top del mercato, cioè i film dei grandi studi di animazione cinematografici, quel mood caldo e confortante che loro hanno sempre.

Tv Key: Come avete lavorato a

Tv Key: Il character design è fon-

damentale nel film, ed è al livello del miglior cinema di animazione. Che riflessioni avete fatto su questo aspetto?

Giulio Leoni: I personaggi sono nati in occasione dello spot precedente, li abbiamo aggiornati dal punto di vista della qualità della resa. Quando, a suo tempo, studiammo questi personag-

livello tecnico, e con che software? Ogni scena è un film a sé, che va montato con gli altri...

Federico Ghirardini: Dal punto di vista produttivo ogni situazione era il suo microcosmo, non c’era nessun tipo di riutilizzo tra i vari setting, ogni scena è stata creata ex novo. Ogni ambiente era caratteristico, da Roma ad Acireale, al Cervino. È stato un

52° KEY AWARD

_H7-25 Studio_Crai.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/12/20 15:13 Pagina 71

I soci della casa di produzione H7-25 Studio. Da sinistra: Federico Ghirardini, Giulio Leoni e Andrea Gasparo.

lavoro impegnativo. Ma è stato un impegno molto gratificante perché essere coinvolti così dall’inizio ci ha fatto capire la volontà, da parte di agenzia e cliente, di fare un lavoro di altissimo profilo. Tutto è stato realizzato durante il lockdown per il Covid-19, e buona parte della forza lavoro è stata in smart working. La produzione è durata tre mesi e mezzo. Usiamo software commerciali, come 3ds max, VRay, Nuke, Houdini, ma anche Phoenix FD, Substance Suite, Railclone, Forest Pack, Grow FX. A cui, come spesso facciamo in grandi lavori come questi, aggiungiamo software sviluppati internamente.

Andrea Gasparo: Per noi è stato divertente, perché siamo passati da una situazione all’altra, tutte molto diverse tra loro: una cascata, la vegetazione, il mare, una caffettiera che sbuffa, l’acqua della Fontana di Trevi, le nuvole in movimento. Sono state tutte complicazioni tecnologiche che ci hanno permesso di esplorare vari campi e di alzare la nostra asticella. Si va da monumenti in primo piano a panorami interi di golfi, come quello di Porto Rotondo, ad altre situazioni completamente inventate.

Tv Key: E le scene sono ricchissime di particolari...

Andrea Gasparo: Ogni quadro andava affrontato non come un film diverso, perché c’era coeDue frame dello spot CRAI, raffiguranti la Cascata delle Marmore e un negozio CRAI nel centro di una città italiana.

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renza nella produzione, ma comunque per ognuno si cercavano soluzioni e momenti produttivi diversi. È stato complesso mantenere coerenza nell’output lavorando su ogni quadro in modo diverso. Nel film di 45 secondi ci sono 12 situazioni diverse. E, questa è un’esclusiva, ce ne sono altre quattro che usciranno nei prossimi soggetti. Mi fa piacere che abbiate notato tutti i particolari, come le piante che si muovono, foglia per foglia, nella scena dell’Aspromonte, o le barche che lasciano la scia sul mare nella scena di Porto Rotondo.

Tv Key: Qual è stato il problema

più difficile da risolvere?

Andrea Gasparo: Sicuramente

lo shot delle nuvole che si aprono è stato quello più impegnativo. Ma il vero problema è stato avere poco tempo...

Tv Key: Qual è il bilancio alla fine di questa esperienza?

Giulio Leoni: Vorrei fare un plauso al cliente e all’agenzia che hanno creduto nell’animazione e nei 3D artist italiani. Si parla tanto di produzione italiana, del bollino made in Italy per gli spot, e poi per ciò che riguarda effetti speciali, character, 3D animation c’è molta reticenza a fidarsi degli italiani. Invece ci sono professionalità e strutture di altissimo livello. È importante che i clienti credano nel made in Italy a 360 gradi: in quello che vendono, ma anche nella filiera di quelli che lo promuovono.

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52° KEY AWARD: I WINNER

09 - EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE_Wind 2.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:43 Pagina 72

CATEGORIA: EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE - EX AEQUO

WIND NATALE 100 GIGA – 30”

Giacomo Pozzetto (Alto Verbano), Agostino Pellegrino e Danilo Torchia (XLR8), Cinzia Bancone.

Cliente: WindTre

Casa di produzione: Alto Verbano Executive Producer: Giacomo Pozzetto Producer: Roberta Brambilla Regia: Senegal Montaggio: Danilo Torchia (XLR8) Fotografia: Marcello Dapporto Post Produzione: XLR8

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XLR8 VINCE IL PRIMO PREMIO NELLA CATEGORIA ‘EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE’. SI TRATTA DELLA CAMPAGNA PER IL NATALE WIND 2019, UN PROGETTO MOLTO COMPLESSO CON EFFETTI SPECIALI VERAMENTE ECCEZIONALI, REALIZZATI E GESTITI DAL TEAM DI PROFESSIONISTI SUPER QUALIFICATI DI XLR8.

DI

GIANNI MARTINELLI

XLR8: I MAGHI DEGLI EFFETTI SPECIALI In questa intervista Agostino Pellegrino e Danilo Torchia, soci fondatori di XLR8, hanno deciso di far presentare le tecniche del progetto vincitore all’ultimo Key Award, Wind Natale 2019,

direttamente ai digital artist, protagonisti del confezionamento dello spot. Abbiamo così sentito, oltre ai due responsabili, anche i Flame Artist, Anna Sagace e Davis Varolo, e i 3D Artist, Daniele Zambelli e Ivan Chiodo.

Tv Key: Ci potete innanzitutto

presentare le tecniche che avete utilizzato in questo progetto vincitore del Key Award?

Anna Sagace: Il film nasce da un trait d’union con la campagna Wind Natale 2018. La scena iniziale, uguale al precedente film, ci porta a rivelare la location di un set cinematografico nella seconda e terza scena.

Per la sostituzione del telone greenback la tecnica utilizzata è un tracking a quattro punti per

poter seguire le deformazioni, la dinamica e la morbidezza del reale materiale oltre a un lavoro di keying e paint per cancellare i tracker sul fondo. Per le scene sul tetto, è stato anche necessario un elaborato rotoscoping per la correzione colore selettiva e un’integrazione con il background realizzato interamente in 3D che ha ricreato l’atmosfera parigina e il movimento di camera effettuato in ripresa. Nelle scene del sumo la realizzazione del supporto di trasporto ha evidenziato l’esigenza di ricostruire oltre il background, seguendo la prospettiva del movimento dei cumuli di neve, anche la ricostruzione di parti del corpo del sumo.

Davis Varolo: Per finalizzare lo spot Wind Natale 2019, mi sono trovato ad affrontare diverse problematiche, in particolare le scene iniziali in cui era presente un green screen, montato su una struttura che sarebbe stata

spostata per dare l’effetto che ciò che avveniva fosse in un set televisivo. Questo ha fatto sì che i punti di track non fossero sempre presenti in scena e oltretutto il movimento di sollevamento e spostamento del telo non era lineare, ma aveva oscillazioni in tutte le direzioni ed essendo molto grande si deformava lungo tutta la lunghezza. Per poter risolvere il problema e non utilizzare il 3D, ho dovuto ricavare un tracking per seguire il più possibile il movimento e il cambiamento di dimensione. A questo poi ho aggiunto una deformazione manuale dell’immagine per simulare le deformazioni dovute al sollevamento. Questa è stata la parte che ha richiesto maggior tempo e attenzione, in quanto la deformazione è stata modificata in ogni singolo frame, cosa che ha complicato ancor di più il lavoro, in quanto ogni modifica in un frame doveva esser congruente con quello precedente, al fine di evitare Nella foto, Agostino Pellegrino e Danilo Torchia, soci fondatori di XLR8.

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salti o deformazioni sbagliate. È stato un procedimento lungo e ha richiesto molte prove e diversi interventi correttivi, ma alla fine è stato stimolante mettersi alla prova e provare nuove tecniche, a cui ho anche aggiunto del motion blur. Per finalizzare il tutto è stata fatta una chiave del green screen e ho riapplicato la scena per coprire eventuali sbavature, e in aggiunta ho applicato su tutto il telo una chiave di luminanza per riportare le luci e le ombre originali del telo, garantendo una sensazione di integrazione e di realismo ancora maggiore.

La stessa tecnica è stata applicata per le restanti scene di interno studio.

Daniele Zambelli: Durante la post produzione dello spot di Wind Natale 2019 sono stato incaricato della realizzazione del supporto aggiunto digitalmente a Fiorello, per simulare il trasporto del lottatore di sumo, e del set extension full CGI della scena ambientata sul cornicione del tetto di una casa in stile parigino. Mentre il supporto per il lottatore di sumo è stato risolto tramite un fotomontaggio dello ‘zaino’ poi successivamente animato frame by frame per incollarlo alla schiena dell’attore, la scena dello scorcio cittadino richiedeva maggiori competenze tecniche.

Una volta acquisite le riprese su greenback dal set, attraverso una ricostruzione 3D della scena, ho generato una camera da presa il più simile possibile a quella reale in modo tale che lo scorcio cittadino digitale, composto da una ventina di abitazioni rea-

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52° KEY AWARD

_XLR8_Wind.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:47 Pagina 73

52° KEY AWARD

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I frame della campagna ‘Wind Natale 2019’, vincitrice al 52° Key Award grazie al sapiente confezionamento dei Digital Artist di XLR8: Anna Sagace, Davis Varolo, Daniele Zambelli e Ivan Chiodo.

lizzate in CGI e da diversi piani texturizzati con uno skyline cittadino, risultasse coerente nel movimento con le immagini riprese. Risolto il problema dell’animazione di camera, buona parte del tempo è stato dedicato alla creazione di texture, luci e materiali per cercare di integrare la città digitale con la parte di scenografia presente sul set e ricreare l’atmosfera che caratterizzava le reference ricevute dal cliente.

Ho prestato molta attenzione ai dettagli per rendere il più ‘vivo’ possibile lo scorcio cittadino... per questo motivo sono stati animati leggermente le nuvole, il fumo dei camini, le luci della città in lontananza e addirittura, in alcune finestre in primo piano, un occhio molto attento potrebbe notare delle sagome muoversi e una televisione. Con i tempi serrati tipici delle produzioni pubblicitarie non capita così spesso di dover ricostruire una zona così ampia del fotogramma... è stato un lavoro molto stimolante e che ha prodotto un risultato finale particolarmente soddisfacente.

Ivan Chiodo: Per questo spot mi sono occupato di ricreare gli agenti atmosferici che avrebbero interessato l’ambiente, in particolare dopo aver riprodotto in un ambiente 3D i movimenti di camera della ripresa originale, abbiamo creato un sistema di emissione particellare sopra la città creata in CGI. Abbiamo modificato le proprietà delle particelle in modo che si comportassero come vera neve scorrendo e appoggiandosi sui tetti e le superfici più esposte del modello 3D. Abbiamo così ottenuto la superficie nevosa di base che siamo andati a rifinire eliminando le parti in eccesso e ritoc-

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candone alcuni volumi. Per finire abbiamo posizionato nella scena 3D il modello definitivo della neve stessa e creato un materiale che ne rispecchiasse le proprietà fisiche, una volta mandato in rendering.

Tv Key: Come è andata la collaborazione con il cliente e con i creativi?

Danilo Torchia e Agostino Pellegrino: La collaborazione con il

cliente, i creativi e la regia è stata assolutamente positiva. Noi abbiamo chiaramente seguito sul set tutte le fasi di ripresa montando direttamente sul set per avere subito un riscontro di quanto si stava girando. Con la casa di produzione e con i registi c’è stato un continuo scambio di opinioni sia per poter effettuare al meglio le riprese e aiutare la post produzione, sia per ottenere le giuste inquadrature e la recitazione desiderate da cliente e regia.

Tv Key: Quanto è importante per XLR8 vincere un premio e avere il riconoscimento del mercato?

Danilo Torchia e Agostino Pellegrino: Inutile dire che per una

azienda di post produzione come la nostra vincere un premio che sottolinea la parte più com-

plessa e creativa del nostro lavoro ci rende innanzitutto orgogliosi professionalmente e auspichiamo che possa stimolare i clienti del mercato pubblicitario a spingersi verso progetti che sulla carta possono sembrare complessi ma che sono assolutamente realizzabili con tempi e costi abbordabili e, possibilmente, a scegliere la nostra struttura per futuri lavori, anche per quelli più semplici. Dal canto nostro, ringraziamo ancora il cliente Windtre che ci ha dato la possibilità di misurarci con questo tipo di progetti.

sia del cliente sia del fornitore.

Inutile pensare di risparmiare affidando un lavoro solo a chi fa il preventivo più basso: spesso si finisce per spendere di più perché bisogna rifare delle cose che non sono state ben interpretate o non sono venute bene, perché i tempi si sono accorciati e bisogna ricorrere a professionalità terze, perché le licenze sono limitate o la rete è caduta ecc... Qualità, affidabilità, serietà economica e gestionale devono sempre essere punti di riferimento.

Tv Key: Qual è il mix vincente

Tv Key: Dal vostro osservato-

rio privilegiato, quale sarà il futuro degli effetti speciali e dell’animazione?

Danilo Torchia e Agostino Pellegrino: È sempre più difficile

avere la possibilità di affrontare progetti con complessi effetti speciali perché gli investimenti pubblicitari sono da tempo orientati verso il ribasso. Bisogna crescere nelle proprie competenze tecniche per cercare di ottimizzare al massimo il workflow necessario alla finalizzazione dei VFX per i tempi e i conseguenti costi.

La qualità, però, dovrebbe essere sempre l’obiettivo finale

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tra l’innovazione tecnologica e la creatività?

Danilo Torchia e Agostino Pellegrino: L’innovazione tecnolo-

gica è al servizio della creatività e viceversa. Le performance delle nuove tecnologie nell’ambito video possono accelerare e agevolare le lavorazioni di compositing per vedere più velocemente il risultato finale e procedere con dei fine tuning durante le lavorazioni, ma all’inizio deve per forza esserci una precisa idea dell’obiettivo da raggiungere altrimenti si rischia di andare così per le lunghe che i costi si alzeranno inevitabilmente.

CATEGORIA: SOUND DESIGN

#PROTEGGI GLI OCEANI - GREENPEACE ‘TARTARUGHE IN VIAGGIO’ – 119”

Cliente: Greenpeace Presidente: Ivan Novelli Direttore Esecutivo: Giuseppe Onufrio Direttore Marketing: Andrea Pinchera Project Leader: Massimo Guidi

Casa di produzione: Greenpeace/ Aardman Animations

Giorgia Monti (Greenpeace), Cinzia Bancone, Franco Agostini e Davide D’Angelo (Cat Sound International).

Casa di produzione audio: Cat Sound International Direttore: Franco Agostini Fonico di Mix: Davide D’Angelo

Agenzia: Greenpeace

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52° KEY AWARD: I WINNER

12 - SOUND DESIGN.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:50 Pagina 75

52° KEY AWARD: I WINNER

10 - MUSICA ORIGINALE 2.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:51 Pagina 76

CATEGORIA: MUSICA ORIGINALE

NUOVA FIAT 500E REINCARNATION – 85”

Flavio Ibba (Red Rose Productions), Cinzia Bancone.

Cliente: Fiat Chrysler Automobiles Agenzia: Doner

Casa di produzione audio: Red Rose Productions Musica: ‘Reincarnation-ALL INN’ di Flavio Ibba, Stefano Switala, Marco Gualdi, Ed. Red Rose Productions Regia: Joseph Kahn

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52° KEY AWARD: I WINNER

11 - COVER MUSICALI LICENSING 2.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 15:52 Pagina 78

CATEGORIA: COVER MUSICALI/LICENSING

GAMMA FIAT 500 JUST ONE LIFETIME ‘120° ANNIVERSARIO’ – 90”

Flavio Ibba (Red Rose Productions), Cinzia Bancone.

Cliente: FCA Italy Presidente: John Elkann Amministratore Delegato: Mike Manley Responsabile Comunicazione e Pubblicità: Piera Gallo Agenzia: Leo Burnett Italia Executive Creative Director: Alessandro Antonini Selmi Barissever Lorenzo Crespi Creative Director: Cristiano Nardò Art Director: Domenico Prestopino Copywriter: Elsa Tomassetti Account Director: Paolo Griotto Morena Sgarbi Produzione: Riccardo Biancorosso

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Casa di produzione: Movie Magic International Executive Producer: Chicco Mazzini Producer: Alexia Gamba Regia: Joseph Khan Montaggio: Chancler Heynes Fotografia: David C Weldon JR Musica: ‘Just One Lifetime’ di Shaggy & Sting Ed. Virgin Records (Universal Music Group) Licensing: Red Rose Productions Flavio Ibba Post produzione: Band Disc to Disc

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7° RADIO KEY AWARD: I WINNER

R01 - RADIO KEY AWARD- BEVANDE E ALIMENTARI_Fileni BIO.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 19:47 Pagina 80

CATEGORIA: BEVANDE E ALIMENTARI - EX AEQUO

FILENI BIO ‘LE NOSTRE SCELTE’ – 30”

Andrea Rucci e Alessandro Boriani (Novenove Studio), Cinzia Bancone.

Cliente: Fileni Direttore Marketing: Giacomo Marinelli Agenzia: EY YELLO Milano Direzione Creativa: Guido Muzzin Davide Rossi Client Director: Serena Quacquarelli Account: Massimiliano D’Ostilio Producer: Daniela Capobianco

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Casa di produzione: Think Cattleya Regia: Enrico Mazzanti Fotografia: Luigi Zoner Casa di produzione audio e Post produzione audio: Novenove Studio Musica: ‘Fileni Bio’ di Alessandro Boriani

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7° RADIO KEY AWARD

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IMPEGNO, SERVIZIO E UN CLIMA POSITIVO SONO QUALITÀ CHE PORTANO NOVENOVE STUDIO A ESSERE SCELTA DA TANTI PER LA REALIZZAZIONE DI MUSICHE ORIGINALI, COVER E SOUND DESIGN. DI

BARBARA TOMASI

NOVENOVE STUDIO: LA CREATIVITÀ PRIMA DI TUTTO Alessandro Boriani, Produttore, Compositore e Arrangiatore di Novenove Studio.

Con un team composto da Alessandro Boriani (produttore, compositore, arrangiatore), Andrea

gati da Alessandro Boriani, che racconta anche passato, presente e futuro della società.

Rucci (compositore, studio management) e Simone Tornaquindici (fonico residente), Noveno-

ve Studio da anni realizza musiche originali, registrazioni, sound design, sonorizzazioni e voice over, collaborando con aziende e strutture del settore audiovisivo. Una struttura attiva da tempo nel settore televisivo e pubblicitario e conosciuta per le tante musiche originali e sonorizzazioni. Tra le colonne sonore per spot pubblicitari vanno ricordate quelle per Baci Perugina, Magniflex, Scavolini, Borsci. Alle quali si aggiunge il jingle e ‘tormentone’ realizzato per la linea Bio di Fileni, premiato con il 7° Radio Key Award nella categoria bevande e alimentari. Un progetto con tanti punti di forza, spie-

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Tv Key: Novenove Studio con il jingle radio Fileni Bio è stata premiata nella categoria ‘Bevande e Alimentari’ in occasione dell’ultima edizione del Radio Key Award. Può parlare del progetto vincitore? Da cosa nasce, quali scelte creative sono state fatte per presentare la referenza al meglio?

Quali sono i punti di forza che ne hanno fatto un jingle orecchiabile e di successo?

Alessandro Boriani: Quando sono stato contattato dall’agenzia EY Yellow Milano per comporre la musica della campagna “Fileni Bio, Bio per scelta”, si voleva creare un jingle che potesse attirare l’attenzione ed essere ricordato da tutti.

Nasce così la canzone “Scegli

il Bio Fileni”, che diventa la colonna sonora sia della campagna Tv sia della campagna radio. Sin dall’inizio la direzione creativa (Guido Muzzin e Davide Rossi – autori del testo) voleva che la musica fosse memorabile e trainasse l’intero spot. Rispetto allo spot Tv, si è scelto di realizzare quello radio con la versione della musica totalmente cantata in modo da poter essere ascoltata per intero; questa si è poi rivelata una scelta vincente, facendola diventare quasi virale e di immediata associazione al prodotto da parte del consumatore. Proprio per dare un’impronta spontanea, in linea anche con l’arrangiamento stesso del brano, si è scelto di creare un ibrido di voci di cantanti professionisti e non. Anche questo particolare penso possa aver contribuito ad avvicinare

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maggiormente gli ascoltatori.

Per concludere, la forza del progetto è scaturita da un insieme di ottime idee in tutte le sue fasi realizzative, dal concept della campagna, alla stesura del testo, fino alla musica.

Tv Key: Fine di un anno veramente difficile, anche per la comunicazione, ma anche tempo di bilanci e previsioni. E quindi è d’obbligo chiedere come è andato il 2020 e quale sarà, secondo lei, l’andamento dell’anno in arrivo.

Alessandro Boriani: Come immagino per molti, il 2020 non è stato un anno che ci dimenticheremo facilmente. Lavorativamente, per noi è stato sicuramente altalenante, ma posso dire che per fortuna si sta concludendo in modo positivo e ci fa ben sperare per l’anno prossimo.

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Tv Key: Quanto è importante per Novenove Studio la continua evoluzione tecnologica?

Alessandro Boriani: Cerchiamo sempre di stare al passo, un passo sempre più rapido perché le case produttrici di software si rinnovano quasi ogni mese. La tecnologia secondo me è quasi un dovere per offrire ai clienti il meglio della qualità, ma è anche una passione, che spesso fa fare le ore piccole alla ricerca di library di suoni, o di effetti, oppure di un qualcosa che possa essere innovativo.

Tv Key: A proposito di tecnolo-

gia, cosa apprezzano maggiormente i vostri clienti: le idee o le soluzioni tecnologicamente all’avanguardia?

Alessandro Boriani: Ritengo che l’idea creativa sia l’aspetto più importante; la finalizzazione della stessa in maniera ottimale è poi l’elemento fondamentale e professionale.

Nei nostri studi offriamo la possibilità di lavorare con tecnologie sia digitali sia analoLe tre sale di regia e produzione indipendenti di Novenove Studio, progettate per ospitare produttori e compositori con preparazioni e percorsi musicali diversi e affrontare in sinergia qualunque genere di produzione musicale, da musiche originali, cover e sound design, a post produzione audio, speakeraggi e audiolibri.

7° RADIO KEY AWARD

Con il jingle ‘Scegli il bio Fileni’, Novenove Studio ha prodotto la colonna sonora della campagna Fileni audio e Tv, diventata virale in pochissimo tempo.

giche e spesso siamo noi a suggerire al cliente la strada ottimale da seguire per valorizzare al meglio il progetto che ha in mente. Si può quindi decidere se lavorare prendendo una direzione con strumenti tutti elettronici oppure utilizzare l’analogico sfruttando le potenzialità del nostro bancomixer Neve Genesys Black, che è il cuore della Regia A, ottimo per registrare strumenti acustici e soprattutto in fase di mix, ovvero di finalizzazione del brano musicale.

duzione musicale di varie campagne pubblicitarie. In estate è stato divertente collaborare con Las Ketchup & Valeria Rossi per la campagna Grisbì “Summer Mania”, per la quale ho composto con Davide Bosio il brano originale, prodotto insieme a Cesare Politi di Blahblah Production. Ho scritto inoltre le musiche per gli spot Sustenium (Menarini) e Prenatal (con D. Bosio e coproduzione BlahBlah Production). Al momento è in onda in radio e in Tv il nuovo jingle originale Cubetti Beretta.

Tv Key: Quali sono state le prin-

cipali produzioni alle quali avete lavorato nel 2020? E quali quelle in corso?

Alessandro Boriani: Quest’anno ci siamo occupati della pro-

Tv Key: Cosa apprezzano mag-

giormente i vostri clienti?

Alessandro Boriani: Quello che

più volte i nostri clienti hanno sottolineato sono, oltre alla soddisfazione per il lavoro fatto, la professionalità e il clima positivo e disponibile che si respira nella nostra struttura. Riteniamo molto importante offrire il massimo impegno e servizio a prescindere dal tipo di lavoro e dal budget.

Tv Key: Alessandro, se dovessi spiegare in breve Novenove Studio: cosa fate, chi siete, e come si è evoluta negli anni?

Alessandro Boriani: Novenove Studio è produzione musicale.

Produciamo musiche originali, cover e sound design. Facciamo anche post produzione audio, registrazioni di speakeraggi e audiolibri. In questi anni Novenove Studio ha saputo adattarsi ai vari cambiamenti del mercato musicale ed è diventata una struttura che ospita un

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team di professionisti del settore audio musicale come produttori, compositori e fonici.

Oggi è costituita da 3 sale di regia e produzione indipendenti attrezzate in maniera differente che ospitano produttori e compositori con preparazioni e percorsi musicali diversi. Siamo quindi in grado di affrontare in sinergia qualunque tipo di produzione musicale, facendo forza sulle nostre differenti qualità artistiche e capacità tecniche.

Il nostro team residente è composto da me, Alessandro Boriani, compositore, arrangiatore e produttore musicale, Davide Bosio, produttore e compositore, Andrea Rucci, compositore e sound designer, e Simone Tornaquindici, fonico. Novenove Studio non si occupa solo di musiche per spot, ma anche di sonorizzazioni di programmi Tv, colonne sonore, cartoni animati. Ho recentemente composto le musiche originali della serie animata Trullitales - Le Avventure dei Trullalleri (una produzione Disney - Congedo Editore - Rai) e per Mediaset le sigle di programmi come Mattino Cinque, Dritto e Rovescio e Pressing Serie A. Ci occupiamo infine, ma non per ultimo, anche di produzioni discografiche; nei nostri studi hanno registrato artisti di primo piano come Ornella Vanoni, Mario Lavezzi, Matia Bazar, Bianca Atzei, Enrico Nigiotti, mentre J-Ax, Fedez, Alexia, Salmo & Machete Crew, Carl Brave, Benji & Fede, Saturnino e molti altri sono venuti a provare con le loro band, prima dei loro concerti.

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7° RADIO KEY AWARD: I WINNER

R01 - RADIO KEY AWARD- BEVANDE E ALIMENTARI_Grana Padano.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 19:54 Pagina 84

CATEGORIA: BEVANDE E ALIMENTARI - EX AEQUO

GRANA PADANO ‘MUSICA IN TAVOLA’ – 30”

Stefano Berni (Consorzio Tutela Grana Padano), Eleonora Giugliano (Havas Milan), Cinzia Bancone.

Cliente: Consorzio Tutela Grana Padano Presidente: Renato Zaghini Amministratore Delegato: Stefano Berni Resp. Comunicazione: Elisabetta Serraiotto Team Comunicazione Interno: Stefano Berni Alessandro Chiarini Marzia Malagrida Ilenia Martinotti Mirella Parmeggiani Giuseppe Saetta Elisabetta Serraiotto Agenzia: Havas Milan Direttori Creativi: Antonio Campolo Luigi Fattore Copytwriter: Eleonora Giugliano Account Director: Francesca Amami Junior Account: Alessandra Scialpi Producer: Roberto Martelli

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Casa di produzione audio: Quiet, Please!

Executive Producer: Alessandra Teatini Musica: ‘Cheese Mambo’ di Ferdinando Arnò

CATEGORIA: FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO, PROMOZIONI

CAMPAGNA SEMPRE UN PASSO AVANTI ‘APP’ – 30”

Cliente: UnipolSai Assicurazione Responsabile Corporate Communication e Media Relations: Vittorio Verdone Responsabile Comunicazione Esterna e Corporate Image: Gianmaria Restelli Agenzia: BAM Direttori Creativi: Dario Alesani Umberto Mauri Art Director: Marco Cacciatore Copywriter: Gianluca De Vivo Account Director: Dalia Castagnetti Account Executive: Chiara Ferrari Producer: Elisa Dall’Aglio

Casa di produzione: BRW Filmland Executive Producer: Luca Orlando Producer: Stefania Cervellin Regia: Matteo Pellegrini Montaggio: Stuart Greenland Fotografia: Paolo Caimi Musica: ‘Whatever It Takes’ di Immagine Dragons

Team Bam-UnipolSai e Alessandro Gassman, Cinzia Bancone.

Casa di produzione audio: Emy Music Publishing, Universal Music Group Post produzione: Tex/Sample

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7° RADIO KEY AWARD: I WINNER

R04 - RADIO KEY AWARD- FINANZA ASSICURAZIONI GDO PROMOZIONI.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 19:58 Pagina 85

7° RADIO KEY AWARD: I WINNER

R02 - RADIO KEY AWARD- TRASPORTI ED ENERGIA.qxp_nuovoTV_Servizi vari 22/12/20 10:38 Pagina 86

CATEGORIA: TRASPORTI ED ENERGIA

ESTRA ‘SCELTA PURA LUCE E GAS’ – 30”

Dennis D’Amico (Estra), Manuel Bruscagin (Lumen), Laura Messa e Davide Milani (Jam Area), Cinzia Bancone.

Cliente: Estra Presidente: Francesco Macrì Amministratore Delegato: Alessandro Piazzi Direttore Generale: Paolo Abati Direttore Marketing: Dennis D’Amico Responsabile Comunicazione e Pubblicità: Silvia Corridi Agenzia: Jam Area Direttore Creativo: Davide Milani Art Director: Laura Messa Copywriter: Sara Platini Account Director: Davide Milani

TV Key 354

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Casa di produzione: Lumen Executive Producer, Regia e Montaggio: Manuel Bruscagin Music Production Studio: GRS Sound Design Musica: ‘In the woods’ di Lorenzo Buzzigoli

7° RADIO KEY AWARD: I WINNER

R06 - RADIO KEY AWARD- COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE GREEN E NO PROFIT.qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 20:04 Pagina 87

CATEGORIA: COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT

MISSIONE: ESSERE UN GRANDE – 30”

Cliente: Fondazione Buzzi Presidente: Stefano Simontacchi Consigliere: Ida Salvo

Casa di produzione: Globe Regia: Andrea Ascani Montaggio: Globe

Mauro Miglioranzi (Coo’ee Italia), Cinzia Bancone.

Agenzia: Coo’ee Italia Direttore Creativo: Mauro Miglioranzi Art Director: Massimo Ippolito Copywriter: Niccolò Gatto

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354 TV Key

7° RADIO KEY AWARD: I WINNER

R05 - RADIO KEY AWARD- FARMACEUTICI BEAUTY FASHION OGGETTI PERSONALI .qxp_nuovoTV_Servizi vari 19/12/20 20:08 Pagina 88

CATEGORIA: FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI

GIOIELLI DI VALENZA ‘GIOIELLI AUTENTICI’ – 30”

Marco Di Giusto (Tend), Cinzia Bancone.

Cliente: Gioielli di Valenza Amministartore Delegato: Davide Maggi Agenzia: Tend Direttore Creativo: Marco Di Giusto Casa di produzione audio: BeeMedia Producer: Tony Severo

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NEWS OCCHIELLO SPOT

_Spot 354 3.qxp_nuovoTV_Servizi vari 20/12/20 23:03 Pagina 89

‘A NATALE REGALA LA BELLEZZA: LA MAGIA DI INTIMISSIMI’

IN TV DAL 13 DICEMBRE IL NUOVO SPOT BAULI CREATO CON I CONTENUTI CONDIVISI DAL PUBBLICO

Dal 18 al 27 dicembre Intimissimi ci incanta con uno spot Tv letteralmente magico, un vero e proprio elogio all’artigianalità che caratterizza il brand in tutti i suoi capi.

L’elegante mano di una donna sta ultimando il bozzetto di un reggiseno a triangolo in pizzo rosso che improvvisamente si anima e prende vita. Dal foglio comincia a innalzarsi della polvere magica e le piccole particelle che la compongono iniziano a fluttuare ricreando il raffinato pizzo con cui è realizzato il triangolino. Il reggiseno, poi, lo si ritrova magicamente in una scatola regalo, pronto per arrivare in tutte le case. Un racconto che cattura completamente l’attenzione dello spettatore reso possibile grazie all’utilizzo dell’innovativa tecnologia CGI che il brand utilizza per la prima volta e che permette la creazione in digitale di intere scene tridimensionali che vanno a integrarsi armoniosamente con il girato più classico. Un inno a Intimissimi che a Natale, ma non solo, regala magia e bellezza grazie ai dettagli ricercati e ai tessuti raffinati che caratterizzano ogni singolo capo. A Natale regala la bellezza con Intimissimi.

THIS IS IDEAL E L’INCREDIBILE VIAGGIO NEL MONDO DI BOSCA SPUMANTI Cosa c’è in una bollicina? Anidride carbonica e residuo zuccherino, certo. Ma in senso più ampio: di cosa è fatta una bollicina? I creativi di This Is Ideal sono partiti da questa domanda quando hanno iniziato a immaginare un modo per raccontare Bosca, la storica azienda piemontese produttrice di spumanti, vini e alcopop. La richiesta era chiarissima: azienda, prodotti, persone, esperienze di consumo. Ogni elemento del mondo Bosca, da sempre, è sparkling, frizzante, non convenzionale. In una bollicina c’è... entusiasmo! Bene. Ottimo. Eccola la risposta, allora: entusiasmo. E come si racconta l’entusiasmo? Con un viaggio, si sono risposti sorridendo i creativi dell’agenzia, un incredibile viaggio.

Nasce così, ‘Stappa l’entusuamo’, la campagna di Natale firmata da This Is Ideal per Bosca, che è stata trasmessa su SKY in occasione delle finali di X Factor e sulle principali streaming Tv nazionali ed è pianificata, per tutto il mese di dicembre, su digital, sui social del brand e su Radio

Montecarlo e Radio 101 con spot multisoggetto. Prodotto a tempi di record con la tecnica del live action, il film racconta l’incredibile viaggio all’interno di una bottiglia di spumante, svelando in maniera assolutamente originale l’essenza non convenzionale delle bollicine Bosca.

La campagna di Natale è solo il primo tassello di un più ampio e importante percorso implementato dall’agenzia per rinnovare il posizionamento strategico di Bosca, che ha l’obiettivo di sottolineare il carattere innovativo e anticonformista del brand, soprattutto in previsione del 2021 quando ricorrerà la storica celebrazione del suo 190° Anniversario.

È on air dal 13 dicembre il nuovo spot di 30” lanciato da Bauli con pianificazione a cura di PHD Media per Natale 2020: un video creato riscrivendo il classico jingle del brand, ‘A Natale puoi’, grazie al contributo dei consumatori che hanno voluto condividere sui social cosa rende speciale il loro Natale.

Sviluppata insieme a McCann Worldgroup Italia, la campagna è iniziata il 22 novembre, con una call to action in Tv e sui social, per chiedere di raccontare con una Instagram Story con tag @bauliitalia e #ANatalePuoi quello che ciascuno di noi farà per rendere straordinarie le Feste. I contenuti più belli sono stati selezionati per far parte del nuovo spot o per creare dei video speciali pubblicati sui social.

Altri due spot di 15’’ verranno pianificati dal 20 dicembre.

Fino al 6 gennaio sarà possibile continuare a condividere le proprie stories su Instagram, ed essere selezionati per i nuovi video diffusi online.

Tutti i contributi postati dagli utenti su Instagram sono inoltre parte della grande causa della ONLUS Make-A-Wish Italia che, grazie al supporto di tutte le stories di ‘A Natale Puoi’, potrà fare la differenza nella vita di tanti bambini realizzando i loro piccoli e grandi desideri.

WPP E LOTTERIA ITALIA: IL SOGNO CHE UNISCE GLI ITALIANI Lotteria Italia. Fonte d’ispirazione per la realizzazione dello spot Tv è stata la grafica del nuovo biglietto che riassume il momento storico di tutto il Paese. I balconi da cui sventola il tricolore rievocano le principali caratteristiche che accomunano tutti gli italiani: quel grande spirito di vicinanza e solidarietà che ci rende unici nel mondo. Con il prezioso lavoro di Enormous Films e del regista Leone Balduzzi, l’idea si è subito concretizzata in un commercial sincero, autentico e corale.

Come ogni anno, Lotterie Nazionali mette in vendita i biglietti di Lotteria Italia presso i rivenditori autorizzati distribuiti su tutto il territorio nazionale e, anche per questa edizione, il primo premio massimo è pari a 5 milioni di euro. II concept della campagna firmata da WPP – declinata su Tv, display, con presidio social sulle pagine ufficiali del brand – è una chiamata appassionata al sogno ed è rivolta a tutti gli italiani: prepariamoci a sognare insieme perché è tornata la

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NEWS SPOT

_Spot 354 3.qxp_nuovoTV_Servizi vari 20/12/20 23:03 Pagina 90

IL GRUPPO D’AMICO: IL VERDE CHE CI UNISCE

Il Gruppo D’Amico, leader nella produzione di conserve alimentari, ha dato il via a una maxi campagna pubblicitaria a livello nazionale che

durerà fino a gennaio 2021, coinvolgendo diverse tipologie di media, online e offline, per raggiungere diversi target.

Con il tema centrale della campagna, ‘Il Verde che ci unisce’, il Gruppo comunica la vicinanza dell’azienda nei confronti del consumatore: qualunque siano la sua età, le sue preferenze di gusto e di momento di consumo, è il verde D’Amico a mettere tutti d’accordo, dai più tradizionali ai più innovativi, dai vegetariani a chi sceglie il

biologico. D’Amico è presente con lo spot radio già dal 26 novembre, mentre gli spettatori della televisione potranno essere trasportati nella calda atmosfera creata da Ferzan Ozpetek a partire dal primo dicembre. Dalla settimana successiva la campagna si è articolata anche nell’outdoor con maxi affissioni nei punti più strategici di alcune città italiane come Milano. Sui social, sono previste diverse collaborazioni con molti influencer tra dicembre e gennaio.

MANILA GRACE LANCIA IL NUOVO SPOT TV ‘VIVI LA TUA VITA, VIVI MANILA GRACE’ PER CONAD SENTIRSI PARTE DI UNA COMUNITÀ È UN DONO. ANCHE A NATALE

Sentirsi parte di una comunità per Conad è da sempre un valore imprescindibile dell’operato quotidiano, grazie a una rete di più di 3.800 punti vendita e 2.400 soci. La comunicazione natalizia, firmata da WPP, con la regia di Tomas Jonsgården e la produzione di The Box Films, è on air dall’11 dicembre in Tv nei formati 30” e 60” e prevede un’intensa attività digital dal 14 dicembre. L’obiettivo è contribuire alla costruzione di un sentimento comune che metta al centro le persone, le relazioni, le famiglie. “Abbiamo scelto di declinare l’augurio del Natale’, dichiara Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad, “sul valore della comunità, fondamentale per superare le difficoltà di questo 2020. E lo abbiamo fatto con la storia di una bambina che riesce a regalare un Natale speciale alle persone che la circondano”.

“Siamo molto orgogliosi di questo progetto che celebra il valore della comunità, da sempre nel cuore e nel Dna di Conad. Valorizzare la connessione fra le persone in un momento così difficile ci fa comprendere quanto il valore fondamentale della vicinanza sia una forza capace di andare oltre le avversità del periodo che stiamo vivendo”, dichiara Giovanna Curti, Business Leader WPP.

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Manila Grace presenta la nuova campagna Tv dal mood energico e appassionante. Sulle note di una musica pop e ritmata, la protagonista dello spot intraprende un viaggio sensoriale: in questo periodo storico segnato da un cambiamento della nostra quotidianità, una donna vivace e solare, vestendo Manila Grace, esprime tutta la sua spontaneità in una danza coinvolgente. L’indipendenza e la libertà vengono assaporati tra le mura domestiche insieme alla voglia di sentirsi bene ed essere belle anche da sole.

Un armadio raccoglie tutto ciò che serve a una donna per sentirsi femminile, giocare e sperimentare. Le collezioni Manila Grace della stagione Spring/Summer 2021 diventano il fil rouge dei vari frame, dai capi più eleganti a quelli più casual come il denim, accompagnati dalle proposte shoes & bags, mood differenti come lo è ogni donna Manila Grace, eclettica e caleidoscopica. Lo spot, realizzato all’interno delle sale della maestosa ed eterea Villa Reale di Monza, fa emergere ancora maggiormente la vitalità e il dinamismo della figura femminile. La campagna è on air a partire dal 6 dicembre sia sulla Tv tabellare sia su quella digitale.

GALBANI SANTA LUCIA E OGILVY PER AIUTARE GLI ITALIANI A CREARE OGNI GIORNO QUALCOSA DI SPECIALE Galbani Santa Lucia torna in comunicazione con ‘Ogni giorno qualcosa di speciale’, una campagna dedicata al Mascarpone Santa Lucia che rafforza ancora di più il legame di fiducia e di vicinanza della marca al consumatore. Lo spot è on air dal 6 dicembre e la pianificazione, a cura di Zenith, prevede anche video online e contenuti per i canali social.

Da sempre Galbani Santa Lucia è il perfetto alleato in cucina per creare ogni giorno qualcosa di speciale. Partendo da qui, i creativi di Ogilvy hanno sviluppato uno storytelling ingaggiante su alcuni dei prodotti più iconici del brand – il Mascarpone e la Mozzarella Galbani Santa Lucia prevista per il 2021 – protagonisti di semplici gesti familiari come quello di un padre e un figlio alle prese con la preparazione della crema al mascarpone.

Galbani Santa Lucia consolida con Ogilvy il posizionamento e il territorio della marca come amica in cucina che, con la sua vasta

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gamma di prodotti di qualità, aiuta il consumatore anche meno esperto – come il papà chef al centro degli spot – a creare piatti semplici e fantasiosi. Il legame del brand con la fiducia è inoltre rafforzato dando evidenza alle caratteristiche uniche di prodotto: la qualità della mozzarella e del mascarpone assicurano infatti che il risultato finale sarà un successo, da godere appieno con le persone care. Inoltre, viene dato particolare risalto a gusto e creatività, elementi distintivi dell’ampia gamma Galbani Santa Lucia per la creazione quotidiana di ricette semplici e sfiziose.

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Tiffando It I alia a

Unaa maglia, tre nazi zio onali Scop pri le offerte, divise per competizione, su raipubblicit a a.it

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CRAI & INCE Media presentano un nuovo successo di Branded Entertainment. . ä - $žä' ä+-* 05$*) ä6-( / ä ) ä $ ä.0'ä(*) *ä $ä 0+ -( - /$ä žä  ä/*-) / ä*)'$) ä+ -ä+-*. "0$- ä$'ä.0*ä+ - *-.*ä $ä.0 ..$ä.0'ä2 Â&#x;ä *+*ä/- ä ))$ä $ä )" " ( )/žä1$.0 '$55 5$*)$ä ä$)/ - 5$*)$ä$)ä *./ )/ ä - . $/ žä ' ä2 ä. -$ ä# ä ++ ) ä-$ 10/*ä$'ä $ ä 4ä 2 - ä:8:8ä *). - ) *.$ä *( ä +-* *//*ä $ä+0)/ ä 'ä - ) ä )/ -/ $)( )/ä$/ '$ )*¢ä0)ä!*-( /ä$)ä *)/$)0 ä 1*'05$*) ä # ä*""$ä-$0)$. ä' ä./ -ä *( 4ä+$Â?ä ( / ä '' ä/1ä ä 'ä2 ä$)ä0) ä,0 -/ ä./ "$*) ä "$zä$) $-$55 / ä1 -.*ä)0*1$ä/ -" /ä ä)0*1$ä/- "0 - $ä $ä+0 '$ *Â&#x;