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N° 356 Marzo-Aprile 2021

Marzo-Aprile 2021 - N. 356 - e 6

I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE FILMING ITALY LOS ANGELES CONNECTED TV

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

IN RAI LO SPORT È DI TUTTI

BRANDED ENTERTAINMENT

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

356

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Noi non facciamo contratti. Noi facciamo un giuramento.

Giuriamo per Bill Bernbach, David Ogilvy, Leo Burnett e tutti gli dei e le dee della comunicazione, chiamandoli a testimoni, che eseguiremo, ben oltre le nostre forze e i nostri orari di lavoro, questo giuramento e questo impegno scritto: di stimare come un partner ogni impresa che ci sceglie e di vivere ogni gioia e ogni dolore insieme a lei.

www.publione.it

Milano • Forlì • Napoli

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TV KEY 356 – MARZO-APRILE 2021

RAI PUBBLICITÀ: LE GRANDI OPPORTUNITÀ SPORTIVE La copertina di questo fascicolo è dedicata a una professionista di notevoli capacità con esperienze, a inizio carriera, nel media (J.W. Thompson, Optimedia e Mindshare) e poi, da diversi anni, nel marketing in Rai Pubblicità. Si tratta di Roberta Lucca, Direttore Marketing Commerciale di Rai Pubblicità che ci spiega come il 2021 sarà un anno davvero spettacolare sui canali Rai grazie anche e soprattutto allo sport. Un anno molto interessante per le opportunità che Rai Pubblicità è in grado di offrire agli utenti. Il 2021 infatti concentra, in parte per i rinvii causati dalla pandemia, molti importantissimi eventi sportivi coperti con larghi mezzi dall’emittente pubblica. Dapprima il Giro d’Italia (8/5-30/5) dove la Rai mette in campo 3 elicotteri, 5 moto da ripresa e 23 telecamere per riprendere i 184 corridori delle 23 squadre e per alimentare i canali televisivi (Rai 2, Rai Sport e Rai Play) e radiofonici (Rai Radio 1 e 2, Rai Radio 1 Sport). Seguono poi: i Campionati Europei di Calcio con i 27 incontri più importanti in diretta esclusiva su Rai 1 (inclusa la partita inaugurale a Roma fra Italia e Turchia) oltre a 47 partite sui canali radiofonici; il Tour de France, in programma dal 2/6 al 18/7; le Olimpiadi di Tokyo, dal 23/07 all’8/8, con 200 ore di dirette su Rai 2. E per finire la Rai avrà anche i diritti per i Mondiali di Calcio del Qatar del 2022.

Insomma un impegno davvero grandioso che avrà certamente un grandissimo seguito da parte degli spettatori e, conseguentemente, degli utenti pubblicitari. Il raffinatissimo short film per Clinique La Prairie è stata l’occasione per evidenziare l’evoluzione di PubliOne che come agenzia amplia la propria attività creando One Production: una divisione interna per la produzione di film grazie all’inserimento di Riccardo Denaro, noto per la lunga esperienza come regista e produttore. Vi proponiamo inoltre una serie di servizi piuttosto interessanti: dalla rubrica di storytelling dedicata questa volta all’archetipo del Re, all’approfondimento sui migliori Branded Entertainment del 2020, all’articolo sulla nascita di OBE Tv Traking in partnership con Bva Doxa, un sistema di post-valutazione del Branded Entertainment. Figurano inoltre un reportage dalla 6ª edizione del ‘Filming Italy Los Angeles’ che promuove il cinema italiano in America e l’appuntamento con la rubrica sulle Serie Tv, incentrata sul nuovo trend che ne vede fiorire molte ispirate a grandi film. Conclude il volume uno Special Report dedicato alle case di produzione e post produzione introdotto dall’intervento dei Presidenti delle associazioni CPA e Unapost. Buona Lettura!

Roberto Albano

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356 TV Key

EDITORIALE

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Helen Albano Raul Alvarez Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Marzo-Aprile 2021 - N. 356

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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

EDITORIALE

RAI PUBBLICITÀ: LE GRANDI OPPORTUNITÀ SPORTIVE COVER STORY

RAI: LO SPORT IN MAGLIA ROSA

0 10

ONE PRODUCTION

0 14

ARCHETYPAL ADVERTISING: STORYTELLING & PUBBLICITÀ

0 17

OBE TV TRACKING

0 20

IL MEGLIO DEL BRANDED ENTERTAINMENT

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FILMING ITALY LOS ANGELES

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FESTIVAL DI CINEMA ITALIANI

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SERIE TV

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CONNECTED TV

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Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SOMMARIO

_SOMMARIO 356 ok.qxp_nuovoTV_Servizi vari 30/04/21 19:07 Pagina 5

TU CHIAMALE, SE VUOI, EMOZIONI ‘BRAND IS KING’ – COME AUTO-INCORONARSI RE E FARLA FRANCA LA MISURAZIONE DI UN PASSAGGIO EPOCALE UN ANNO DI BRANDED ENTERTAINMENT LOS ANGELES, L’ITALIA È DA OSCAR CINEMA: IL FESTIVAL È DIGITALE QUANDO IL FILM DIVENTA UNA SERIE UN PARADIGMA PER GLI ANNI VENTI

I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE

0 36

CPA - CASE DI PRODUZIONE ASSOCIATE

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UNAPOST

0 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 0 57

I PROTAGONISTI DELLE CASE DI PRODUZIONE

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NEWS SPOT

MAI SOLI NELLE BATTAGLIE È IMPORTANTE STARE INSIEME FEDERICO MASSA CREATIVE PRODUCER DI AVILAB JACOPO MARIO ARDEMAGNI EXECUTIVE PRODUCER DI BONELESS FILM ZOE GIUDICE PRODUCER DI BOTTEGACINEMA EMANUELA CAVAZZINI AMMINISTRATORE DELEGATO & EXECUTIVE PRODUCER DI BRAND-CROSS ANDREA SGARAVATTI CEO DI BRANDON BOX MATTIA FRANCESCO LAVIOSA ART DIRECTOR DI CARTOBALENO LORENZO LAZZARINI CEO DI DAITONA MATTEO ALBERTI E FABRIZIO DE MATTEIS REGISTI, PRODUCER E FONDATORI DI DOUBLE VISION - FILM & MORE FABRIZIO RAZZA, MICHELA GABELLI E ANDREA CIARLA EXECUTIVE PRODUCER DI FILMMASTER ALESSANDRO PINNELLI CEO DI FM RECORDS MUSIC GIULIO LEONI EXECUTIVE PRODUCER DI H7-25 STUDIO MARTA STANCAMPIANO CEO & CO-FOUNDER DI KORTOCIRCUITO MASSIMO CARRIER RAGAZZI FOUNDER, CHIEF CREATIVE OFFICER ED EXECUTIVE PRODUCER DI MAGA ANIMATION FLAVIO IBBA FONDATORE DI RED ROSE PRODUCTIONS CLAUDIO BRESCIANI E RICCARDO CIMINO TITOLARI DI SUONI LAB DANIELE CANTALUPO CEO E FONDATORE DI VISIONARIA FILM PAOLO GANDOLA REGISTA, FOTOGRAFO E FOUNDER DI ZERO TABLE TOP I PROTAGONISTI DELLE POST PRODUZIONI

ANDREA MASERA PARTNER & GENERAL MANAGER DI PROXIMA MILANO

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COVER STORY

_RAI_cover story.qxp_nuovoTV_Servizi vari 30/04/21 10:43 Pagina 6

PER RAI ‘LO SPORT È DI TUTTI’ E PUÒ ESSERE TRASFORMATO IN UN’EMOZIONE COLLETTIVA E, DUNQUE, IN UNA RELAZIONE AUTENTICA. RAI È PRONTA A COPRIRE A 360° UNA SERIE DI GRANDI EVENTI INTERNAZIONALI, A SODDISFARE LE ESIGENZE INFORMATIVE DI MILIONI DI TIFOSI E, AL CONTEMPO, A METTERE A DISPOSIZIONE DEI BRAND MOLTEPLICI E INNOVATIVI FORMAT DI COMUNICAZIONE.

DI

MAURO MURERO

RAI: LO SPORT IN MAGLIA ROSA Dalle due grandi corse a tappe che catalizzano ogni anno l’interesse degli appassionati di ciclismo, ovvero il Giro d’Italia e poche settimane dopo il Tour de

Roberta Lucca, Direttore Marketing Commerciale della concessionaria Rai Pubblicità.

France, ai due big event che erano in calendario nel 2020 e che l’emergenza pandemica ha costretto a rinviare di un anno, ossia i Campionati Europei di calcio e i Giochi Olimpici e Paralimpici di Tokyo. Quelle che attendono i tifosi di tutto il mondo e le aziende intenzionate a legare i loro brand ad avvenimenti di tale risonanza mediatica sono settimane di fuoco; e al fianco sia degli utenti sia delle imprese ci sarà ancora una volta la Rai, che, prendendo a prestito proprio il tradizionale e celeberrimo simbolo del primato nel Giro d’Italia ciclistico, può vantarsi a buon diritto di indossare la Maglia Rosa dell’offerta di informazione e di approfondimento nell’ambito delle varie discipline sportive, non solo di quelle più popolari.

Ne parliamo in questa intervista a Roberta Lucca, Direttore Marketing Commerciale della concessionaria Rai Pubblicità.

Tv Key: Quello che normal-

mente succede negli anni pari, per le ben note ragioni succederà nel 2021: grandi avvenimenti sportivi internazionali catalizzeranno l’attenzione dei tifosi e degli appassionati... ma anche del mondo delle aziende e della comunicazione. È il caso degli Europei di calcio che inizieranno a giugno: come si prepara la Rai a seguire questo attesissimo evento? Quali

TV Key 356

sono i programmi e le rubriche che consentiranno a Rai Pubblicità di arricchire la propria offerta commerciale?

Roberta Lucca: Ebbene sì, per noi il 2021 è un anno pari a tutti gli effetti e lo sarà anche il 2022, grazie alla recente acquisizione dei diritti legati ai Mondiali del Qatar. La programmazione dei più importanti eventi sportivi avrà grande risonanza mediatica e si integrerà con l’offerta di periodo, ampliando ulteriormente il ventaglio delle opportunità commerciali.

Euro 2021 è un evento attesissimo, sul quale sta crescendo l’interesse anche grazie alle recenti decisioni del Governo sul ritorno del pubblico allo stadio, seppur contingentato. Questi Europei si inseriscono in un contesto emozionale che torna a essere completo in tutte le sue accezioni. Inutile dire che l’interesse commerciale è molto forte: gli investitori sfrutteranno al meglio l’opportunità di associare il proprio brand a un evento così importante e rappresentativo.

I 27 migliori match saranno in

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diretta esclusiva su Rai1, con tutte le prime serate dei gironi, quattro partite degli ottavi di finale e tutti i match dai quarti in avanti. A questi si aggiungono 47 match su 51 trasmessi live da Rai Radio 1. Gli Autogol seguiranno su Rai Radio 2 le 27 dirette, applicando un vestito comico e ironico ai match. Sono previste anche le dirette e le visioni VOD delle partite su RaiPlay, le Live Social sulle pagine di RaiSport e lo streaming su RaiPlay Radio.

Calcio, spettacolo, emozioni e approfondimento sono le pa-

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