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N° 357 Maggio-Giugno 2021

Maggio-Giugno 2021 - N. 357 - e 6

I PROTAGONISTI DELLE FILM COMMISSION EVENTI IN STREAMING DAVID DI DONATELLO

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

TIM: ECCO LA PUBBLICITÀ DEL FUTURO

EVOLUZIONE DEL MERCATO TV

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

357

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TV KEY 357 – MAGGIO-GIUGNO 2021

COMUNICATORI GLOBALI ED ENTERTAINMENT Sulla cover di questo fascicolo figura l’immagine di Luca Josi, dal 2016 Direttore della divisione Brand Strategy, Media e Multimedia Entertainment di TIM Group. L’ex Presidente di Telecom Giuseppe Recchi si era assicurato questo versatile professionista conoscendolo per la sua notevole esperienza sia come produttore Tv sia come imprenditore. Luca Josi, a cui Tv Key aveva attribuito l’Excellence Key Award nell’ambito del 52° Key Award dello scorso anno per le sue capacità di realizzare ‘filmati di pura emozione e di eccellente qualità creativa e produttiva’, ha apportato innovazioni importanti nel mondo della comunicazione. In particolare a Josi si deve il rivoluzionario ingresso del concetto di Format nella comunicazione pubblicitaria.

Dal ballerino Sven Otten al fantastico Amadeus diventato un suo brillante clone ai nuovi spot che si sono succeduti, fino all’attuale spot istituzionale dedicato al calcio per evidenziare le partite di Serie A su TIMvision grazie all’accordo con DAZN. Molto interessanti sul piano della comunicazione sono anche le sponsorizzazioni eclatanti di Sanremo fra cui spicca l’ultima operazione Concorso TIM UNICA 2021. Su questo fascicolo troverete inoltre una presentazione di STS Communication, una brillante realtà in grado di fornire soluzioni innovative per la creazione di eventi in particolare attraverso l’impiego di nuove tecnologie, come emerge dall’intervista ad Alberto Azzola, Chief Commercial Officer. Il successo di questa impresa emerge anche dai fatturati in grande crescita: +36,8% nel 2018 sul 2017 e +31,4% nel 2019 sul 2018. L’evoluzione del settore degli eventi nel periodo pandemico è al centro dell’approfondimento che vi proponiamo, con interviste a Isabella Maggi (Gruppo Gattinoni), Giancarlo Sanpietro (All Communication), Romain Sabella (Clonwerk), Davide Caggiano (Louder), Francesco Paolo Conticello (Casta Diva Ideas). Imperdibile è poi il servizio sull’archetipo del Brand Seduttore, Tentatore e Ammaliatore con i diversi esempi da Müller, a Dior J’adore, a Ray-Ban. Un altro special report di questo fascicolo prende in esame le modalità operative delle Film Commission e le loro iniziative in questo difficile periodo con le interviste a Cristina Priarone (Presidente di Italian Film Commission), Fabio Abagnato (Emilia Romagna Film Commission), Cristina Bolla (Genova Liguria Film Commission) e Luca Ferrario (Trentino Film Commission). Vi proponiamo inoltre: le premiazioni del David di Donatello 2021 che ha attribuito ben 7 trofei al film

Volevo Nascondermi prodotto per RAI Cinema per la regia di Giorgio Diritti; un articolo sulle iniziative RAI per i mondiali nel Qatar del 2022; un servizio sul mercato televisivo e sull’evoluzione delle media company, a partire da MediaForEurope fino all’unione di Warnermedia con Discovery passando per la nuova MGM di Amazon. In tema di rilevazioni delle audience Tv la presentazione Auditel in Senato da parte di Andrea Imperiali (Presidente dell’organismo di rilevazione) evidenzia uno squilibrio fra globale e locale dovuto all’irruzione degli OTT favorita dalle nuove tecnologie. E proprio per questo completano il volume servizi su Amazon Prime e su Netflix oltre a una corposa rassegna sulle news del mondo televisivo. Buona lettura!

Roberto Albano

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EDITORIALE

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LA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE STA CAMBIANDO IL MONDO IN CUI VIVIAMO. DALL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE, ALLA REALTÀ AUMENTATA, AL CLOUD, AL 5G, IL MERCATO ICT E L’EVOLUZIONE DIGITALE IN ITALIA.

L’ANNUARIO DI MEDIA KEY DA 30 ANNI È DEDICATO AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE: FOTOGRAFA AGENZIE, WEB AGENCY, CONCESSIONARIE E ISTITUTI DI RICERCA ATTRAVERSO PRATICHE SCHEDE DEI PIÙ IMPORTANTI OPERATORI DEL SETTORE.

IL VOLUME CELEBRA, ATTRAVERSO INTERVISTE, LA VITA, LE CARRIERE E I SUCCESSI DEI DIRETTORI CREATIVI ITALIANI E DEI LEADER DELLA PRODUZIONE, DELLA POST PRODUZIONE, DELLE TELEVISIONI E DELLE CASE DI PRODUZIONE MUSICALE.

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Helen Albano Raul Alvarez Annalisa Belluco Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Fabiana d’Urso Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Manuela Mazzocchi Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

Maggio-Giugno 2021 - N. 357

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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COMUNICATORI GLOBALI ED ENTERTAINMENT COVER STORY

08

TIM E IL CALCIO: PASSIONI ITALIANE

0 11

ARCHETYPAL ADVERTISING: STORYTELLING & PUBBLICITÀ

0 14

BRAND ACTIVISM

0 16

STS COMMUNICATION

0 18

EVENTI IN STREAMING

■ ■ ■

QUANDO L’ATTRAZIONE DEL BRAND DIVENTA FATALE DALLO STORYTELLING ALLO STORYDOING LA STRADA VERSO IL FUTURO

THE GREATEST (STREAMING) SHOW

I PROTAGONISTI DELLE FILM COMMISSION

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CRISTINA PRIARONE PRESIDENTE DI ITALIAN FILM COMMISSIONS

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FABIO ABAGNATO RESPONSABILE DI EMILIA-ROMAGNA FILM COMMISSION

28

CRISTINA BOLLA PRESIDENTE DI GENOVA LIGURIA FILM COMMISSION

29

LUCA FERRARIO DIRETTORE DI TRENTINO FILM COMMISSION

0 30

DAVID DI DONATELLO

0 34

SHORTS INTERNATIONAL FILM FESTIVAL 2021

0 36

RAI PUBBLICITÀ

0 38

EVOLUZIONE DEL MERCATO TV

0 42

RELAZIONE AUDITEL

0 45

SERIE TV

0 48

AMAZON PRIME VIDEO

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NEWS SPOT NEWS TELEVISIONE NEWS AZIENDE/CARRIERE NEWS TECNOLOGIA NEWS EVENTI

VOLEVO NASCONDERMI, LA RIVINCITA

SHORTS: FILM E CORTI PER RIPARTIRE

RAI: OBIETTIVO MONDIALI 2022

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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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SOMMARIO

_SOMMARIO 357.qxp_nuovoTV_Servizi vari 05/07/21 00:00 Pagina 7

COVER STORY

_TIM e il calcio passioni italiane.qxp_nuovoTV_Servizi vari 02/07/21 10:53 Pagina 8

PER I PROSSIMI TRE CAMPIONATI, LA SERIE A TIM SARÀ ANCHE SU TIMVISION. LUCA JOSI, DAL 2016 ALLA DIREZIONE DELLA DIVISIONE BRAND STRATEGY, MEDIA E MULTIMEDIA ENTERTAINMENT, CI RACCONTA IL NUOVO SPOT E L’EVOLUZIONE DEL FORMAT PUBBLICITARIO DI TIM.

DI

MAURIZIO ERMISINO

TIM E IL CALCIO: PASSIONI ITALIANE “La libertà è funzione del rischio.

Ed è sempre a disposizione di chi voglia sperimentare. E si può sperimentare anche quando si cercano i grandi numeri”. Ce lo di-

ce Luca Josi, dal 2016 alla direzione della divisione Brand Strategy, Media e Multimedia Entertainment di TIM, brand leader nell’innovazione al servizio di cittadini, imprese e istituzioni in Italia. TIM, da sempre, è vicina alle passioni degli italiani: in un anno iniziato con la sponsorizzazione di Sanremo, TIM ha appena lanciato uno spot istituzionale che racconta la storia d’amore di noi italiani con il calcio. Dal primo campionato, nel 1898 a Torino, fino alle radiocronache di Nicolò Carosio

negli anni Quaranta e alle dirette televisive dagli anni Sessanta in poi, lo spot realizzato in collaborazione con Cattleya ci ricorda come in questi anni abbiamo vissuto il calcio, alla radio e in Tv, nei cortili da bambini e oggi grazie alle tecnologie dello streaming. TIM è partner storico del calcio: da oltre 20 anni è sponsor della Nazionale di Calcio, da 25 anni Title Sponsor della Serie A TIM e con TIMVISION è anche title sponsor del massimo campionato di calcio femminile.

Dal prossimo campionato e fino al 2023-2024, la Serie A TIM sarà su DAZN, disponibile anche su TIMVISION, che ormai è la piattaforma più completa di Sopra, Luca Josi, Direttore della divisione Brand Strategy, Media e Multimedia Entertainment di TIM. A sinistra, frame dell’ultimo spot istituzionale TIM dedicato al calcio.

contenuti in streaming, grazie ai numerosi accordi siglati negli ultimi anni, a partire da quelli con Discovery+, Disney+, Netflix e Prime Video.

Per vedere il calcio TIM ha lanciato anche il servizio di WIFI certificato, per assicurare ai clienti la totale copertura di segnale in tutta l’abitazione.

Dopo anni di esperienza nella creazione di format televisivi, Luca Josi ha portato il concetto di format in modo forte nella comunicazione pubblicitaria televisiva. In un mondo, come quello della telefonia, che era solito cambiare format e strategia quasi ogni anno, anche inseguendo tendenze come un cane che si morde la coda, Josi ha creato per TIM un format forte, deciso, immediatamente riconoscibile, pensato per dura-

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re nel tempo come i programmi televisivi di successo, come Sarabanda, Quiz Show, Passaparola, da cui viene. Quei format sono stati una palestra per capire come si possano costruire i cosiddetti ‘tormentoni’ tanto fondamentali nelle dinamiche della comunicazione pubblicitaria. E sono sempre stati dei contenitori solidi, strutturati, ma anche aperti, su cui poter innestare ogni volta elementi nuovi senza che il programma perda né in identità, né in continuità.

Gli spot pubblicitari di TIM oggi sono proprio come quei format di successo e destinati a durare a lungo nel tempo.

Dal 2016 la comunicazione televisiva di TIM è connotata da un ballerino che porta un cappello e gli stessi colori del brand TIM, il blu, il rosso e il bianco:

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