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N° 361 Dicembre ’21 - Gennaio ’22

Dicembre ’21 - Gennaio ’22 - N. 361 - e 6

361 53° KEY AWARD: WINNER

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

CASA DI PRODUZIONE MUSICALE DEL MESE: RED ROSE PRODUCTIONS

FCB PARTNERS: IL VALORE DELLA CREATIVITÀ

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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_Editoriale 361 .qxp_nuovoTV_Servizi vari 15/12/21 16:09 Pagina 3

EDITORIALE

, TV KEY 361 – DICEMBRE ‘21 - GENNAIO ‘22

LE VITTORIE DELLA CREATIVITÀ Questo fascicolo di Tv Key è dedicato principalmente ai vincitori del 53° Key Award e dell’8° Radio Key Award. La cerimonia di premiazione condotta brillantemente da Giorgia Surina, supportata dalla voce di Marco Troiano, si è svolta al Gate Milano il 30 novembre scorso. Si è trattato di un gran finale che è stata l’occasione sperata per il ritorno in presenza, pur con tutte le precauzioni dovute alla crisi pandemica, e con la partecipazione in sala dei premiati e dei loro accompagnatori. È stata preziosa per creare nuovamente utili momenti di incontro, in sicurezza, fra utenti, agenzie e case di produzione. La serata di premiazione è visibile sul nostro sito www.mediakey.it cliccando sull’apposito banner in home page. Ricordo a chi non è ancora abbonato e in particolare ai creativi e ai titolari delle case di produzione che l’abbonamento alle nostre testate permette di visionare tutti i vincitori delle 53 edizioni del Key Award: oltre 1.400 film, dalla ‘Milano da Bere’ della Ramazzotti, ai Barilla con le musiche di Vangelis, dallo spot per la Sip con ‘La telefonata che allunga la vita’ ai più recenti Telecom (‘Gandhi’ fino all’attuale ‘Questa è Tim’) o al Peugeot con relativo elefante intento a sagomare una vecchia auto per farla sembrare una Peugeot. Tutto il meglio della produzione televisiva commerciale degli ultimi 33 anni! Fra i protagonisti della serata figurano gli sponsor dell’evento: Federica Pierattelli, General Mager di Universal Production Music, e Alessandro Pinnelli, CEO di FM Records. Fra i vincitori il posto d’onore va a Giorgio Brenna, unico a ricevere per la terza volta il Performance Key Award: la prima a capo di Ogilvy & Mather portandola a una crescita vertiginosa, la seconda di Leo Burnett, da lui condotta per 13 anni a fatturati mai visti prima, e oggi a capo di FCB Partners, acquisita dal network, facendone crescere il fatturato del 70% in soli 18 mesi. Con questi brillanti risultati Giorgio Brenna si è ampiamente meritato la cover del fascicolo. Anche gli Excellence Key Award, rappresentati dalla Vittoria di Samotracia, dipinta di azzurro come la maglia della nostra Nazionale di Calcio, sono stati fra i vincitori più applauditi: Emilia-Romagna Film Commission, Cartiere Pigna, FRI Communication di Carmelo Cammardella e Videozone. Da rilevare anche la duplice vittoria di Flavio Ibba con la sua Red Rose Productions nelle categorie musicali, che fa seguito al triplice trionfo della scorsa edizione, la vittoria del film innovativo di Pasta De Cecco, quella di Aipem per Viessmann nella nuovissima categoria Podcast e il successo di Suzuki (agenzia Changee) proprio in occasione del 100° anniversario del Brand, come ha sottolineato Massimo Nalli, Presidente di Suzuki Italia. Nelle pagine che seguono figurano tutti i vincitori a cui abbiamo dedicato una pagina ciascuno, con foto della premiazione, frame del film e credits. Vi proponiamo inoltre un interessante servizio su Red Rose Productions, vincitrice con la musica originale per Jeep e con la cover per 500 Elettrica e un reportage sulle serie Tv spagnole che vanno per la maggiore. Ha infine attirato la nostra attenzione l’agenzia Cosmic, un team di giovani creativi focalizzati sulla comunicazione di ultima generazione, guidato da Eliana Salvi, che in soli 8 mesi dalla data di fondazione è riuscito a dare un contributo a Brand importanti come Motivi, Vibram, Woolrich, DoDo e Sephora. Chiudiamo questo editoriale augurando ai lettori Buone Feste e un radioso 2022!

Roberto Albano

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361 TV Key

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Raul Alvarez Annalisa Belluco Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Fabiana d’Urso Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Manuela Mazzocchi Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

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29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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Dicembre ’21 - Gennaio ’22 - N. 361

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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

LE VITTORIE DELLA CREATIVITÀ COVER STORY

FCB PARTNERS: IL VALORE DELLA CREATIVITÀ

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CASA DI PRODUZIONE MUSICALE DEL MESE

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SERIE TV

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TELESYSTEMS PROFESSIONAL

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COSMIC

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SOMMARIO

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RED ROSE PRODUCTIONS: LA FORZA DEL GRUPPO NON È TUTTO ORO CIÒ CHE LUCCICA UNO SGUARDO RIVOLTO AL FUTURO LO SGUARDO AL DOMANI DELLA GENERATION Z

53° KEY AWARD GRAN FINALE IN PRESENZA E ONLINE LA GIURIA SPECIAL PRIZE: PERFORMANCE KEY AWARD: GIORGIO BRENNA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: EMILIA-ROMAGNA FILM COMMISSION SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: CARMELO CAMMARDELLA FRI COMMUNICATION GROUP FRI COMMUNICATION: ESSERE PARTE DEL FUTURO SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: VIDEOZONE VIDEOZONE: IL PIACERE PORTA ALL’ECCELLENZA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: PIGNA SPECIAL PRIZE: BEST COMMERCIAL TV SERIES: PENNY MARKET - LA SPESA SENZA STRESS ‘ZEN’ PENNY MARKET: UN LAVORO DI SQUADRA VINCENTE SPECIAL PRIZE: BEST BRANDING EXECUTION KEY AWARD: BOSCH REXROTH ‘A TOUCH OF INNOVATION’ IPPI STUDIO PER L’INDUSTRIA ITALIANA SPECIAL PRIZE: BEST GENDER EQUALITY INITIATIVE: ‘FORTI INSIEME BY PANTENE’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: FULL SPOT ‘O BAG UNIQUE’ BEVANDE E ALIMENTARI: DE CECCO – ‘PASTA DE CECCO INTEGRALE: TRINITÀ DEI MONTI’ DE CECCO: L’ECCELLENZA DEL GUSTO UNIVERSALE CAMPAGNE INTEGRATE: SOCIETÀ CATTOLICA DI ASSICURAZIONE ‘PROTOCOLLO BOOMER’ CATTOLICA ASSICURAZIONI: LA TECNOLOGIA CHE UNISCE FAMILY LIFESTYLE & SECURITY: EXPERT ‘ABBIAMO REGALI PER (QUASI) TUTTI I DESIDERI’ DIAVIVA ED EXPERT: REGALI PER TUTTI I TIPI DI DESIDERI FINANZA ASSICURAZIONI COMMERCIO E GDO: CONTO CORRENTE ARANCIO ‘QUANDO HAI ING TE LO SI LEGGE IN FACCIA’ TRASPORTO ED ENERGIA: SUZUKI - CAMPAGNA CENTENARIO ‘CARA MAMMA’ LA FILOSOFIA VINCENTE DI CHANGEE PER SUZUKY SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT: UNIEURO ‘UN SITO MARAVIGLIOSO – VIDEO HERO’ FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: FERRETTI ‘CRN VIDEO ISTITUZIONALE’ CRN BY FERRETTI – MADE BY YOU WITH OUR OWN HANDS CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, AMBIENTE E CONSUMO RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT...: TIM ‘QUESTA È TIM’ TEMPO LIBERO, CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI: PORSCHE ‘DOVE LE EMOZIONI CORRONO ALLA TUA VELOCITÀ’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: BIONIKE ‘DEFENCE SKINERGY’ SPOT WEB E MOBILE - EX AEQUO: REGIONE AUTONOMA DELLA SARDEGNA ‘SARDEGNA, SICURI DI SOGNARE’ SPOT WEB E MOBILE - EX AEQUO: RED BULL RACING ‘CIAO PALERMO, MONZA IS CALLING!’ SOUND DESIGN: GOOGLE ITALIA - ‘GOOGLE TALKOFTOWN MILANO’ MUSICA ORIGINALE: JEEP ‘JEEP 80TH’ COVER MUSICALI/LICENSING: FIAT 500E - ‘WELCOME BACK FUTURE NEW 500E AMARCORD’ BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING: POSATA JET SET ‘CORTINA’ COPPER ‘SAMBONET #BONTONTIPS’

8° RADIO KEY AWARD

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PODCAST: VIESSMANN

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NEWS SPOT NEWS AZIENDE E CARRIERE

- ‘POWER STORIES - STORIE DI PERSONE E DI ENERGIA’ AIPEM: LA FORZA DELLA VOCE TRASPORTI ED ENERGIA: E.ON ‘IO – NOI – CON E.ON È PIÙ FACILE’ COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE GREEN E NO PROFIT: FCP ASSORADIO ‘LA RADIO RENDE’

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COVER STORY

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A UN ANNO E MEZZO DALLA NASCITA DELLA HOLDING TUTTA ITALIANA, L’AGENZIA CREATIVA ACQUISTATA E GUIDATA DA GIORGIO BRENNA RAFFORZA LA PROPRIA SQUADRA, RACCOGLIE IL MERITATO SUCCESSO E, TRA UN MANIFESTO ISPIRATO AL GORILLA E PROGETTI DI COMUNICAZIONE INNOVATIVA, HA GIÀ ACCETTATO LA SFIDA DEL FUTURO.

DI

ALESSIA ZAMPANO

FCB PARTNERS: IL VALORE DELLA CREATIVITÀ “È quello a cui tengo di più. Perché tre è un numero portafortuna e perché premia i risultati eclatanti avuti in un periodo di pandemia, dopo solo poco più di un anno di lavoro”: così Giorgio Brenna

commenta il Performance Key Award ricevuto, per la terza volta nella sua carriera, in veste di Presidente e CEO di FCB Partners, in occasione della 53ª edizione dei Key Award. In soli diciotto mesi, infatti, dalla ‘fon-

Tv Key: A che punto del suo percorso lavorativo si sente e questi, secondo lei, sono tempi interessanti per chi si occupa di comunicazione?

Giorgio Brenna: Mettiamola così, sono al punto uno della vita due. La mia prima vita professionale è stata improntata alla managerialità internazionale e si può suddividere in tre grosse fasi. La prima fase è rappresentata dagli otto anni di lavoro in finanza, la seconda dal lavoro come direttore finanziario prima e come CEO poi dell’agenzia di comunicazione Ogilvy, e la terza da tredici anni di Leo Burnett, prima come presidente e AD dell’Italia e poi dell’Europa, con la gestione – che ho voluto far rimanere nel nostro Paese – di due dei più grandi clienti globali: FCA e Philip Morris International. La seconda vita è iniziata diciotto mesi fa ed è quella imprenditoriale, molto diversa pur nella sua similitudine con la precedente. Si tratta sempre del lavoro di agenzia, con responsabilità diverse, e che da imprenditore trovo più entusiasmante e più libero. La differenza sostanziale arriva proprio dalla libertà, dall’entusiasmo, dai risultati veloci e dalla possibilità di avere grandi sogni.

Sono tempi estremamente interessanti, forse i più interessanti che ho vissuto in trent’anni. Hanno dei contenuti di innovazione e di velocità mai visti prima, il che vuol dire che bisogna essere altrettanto veloci a capire cosa succede, studiare e agire; e questo non è ovvio. C’è una continua evoluzione che è il sale della nostra esistenza. La pandemia

dazione’ della holding tutta italiana (che continua a essere affiliata al network internazionale FCB WW di Interpublic Group) l’agenzia creativa ha superato tutte le più rosee previsioni, sia in termini di fatturato sia di profitto. Abbiamo parlato con lui di questa nuova sfida professionale, di questo primo anno e mezzo di FCB Partners come agenzia indipendente e... delle virtù del Gorilla.

Giorgio Brenna, Presidente e CEO di FCB Partners.

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è una tragedia ma dal punto di vista evolutivo ha forzato delle situazioni e portato anche delle cose positive. Da un lato ci sono il mancato contatto fisico e le mancate occasioni di incontro, dall’altro ci sono le opportunità che, se percepite e gestite come tali, e non come problemi, producono risultati positivi. Prendiamo lo smartworking: gestito con oculatezza e bilanciamento con il lavoro in presenza è estremamente positivo.

Lo stavo studiando da 3/4 anni e non lo applicavo a causa di problemi legislativi. Ora siamo stati costretti. Questo ha portato un’accelerazione nell’utilizzo di strumenti della comunicazione che avevamo a disposizione nel mondo e che in Italia venivano più o meno ignorati. La pandemia mi ha portato a velocizzare la decisione di acquistare l’azienda e di diventare un imprenditore, per cui nella tragedia ho trovato uno spirito positivo, uno sprone a migliorare.

Tv Key: FCB WW si definisce il più locale tra i network creativi globali. Che bilancio fa di questi primi diciotto mesi da agenzia all’interno di questo network?

Giorgio Brenna: Ho scritto questa definizione perché descrive molto bene l’essenza di essere ‘glocal’. Una delle caratteristiche di FCB Partners è di investire molto localmente. Facciamo parte di questo network come prima ma la proprietà è cambiata. Il fatto che IPG e FCB adottino questo tipo di politica gestionale, ossia rendere indipendenti molti dei loro uffici, è

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