tv_key_362_ridotto

_CopTV 362 PUBLIONE.qxp_Layout 1 07/03/22 16:58 Pagina 1

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

362

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

VECCHIO AMARO DEL CAPO: NUOVO SPOT A TUTTO ROCK

N° 362 Febbraio-Marzo 2022

Febbraio-Marzo 2022 - N. 362 - e 6

BRANDED ENTERTAINMENT EDITORI E DIGITAL CREATORS FESTIVAL DI BERLINO IL MERCATO DELLO SPOT

xpagpubb_Layout 1 22/03/22 15:17 Pagina 1

_Editoriale 362.qxp_nuovoTV_Servizi vari 11/03/22 12:25 Pagina 3

, EDITORIALE

TV KEY 362 – FEBBRAIO-MARZO 2022

LA FORZA DELLA MUSICA La cover di questo fascicolo è dedicata al team coinvolto nello studio e nella realizzazione del film pubblicitario per Vecchio Amaro del Capo. Realizzato con la musica di Luca e Daniela Sardella attualizzata per l’occasione in una versione glam rock dell’ormai famoso jingle, lo spot è stato trasmesso con notevole coerenza ed efficacia durante la recente edizione del

Festival di Sanremo, campione di ascolti. Il commercial è stato studiato e realizzato dall’agenzia PubliOne, un partner strategico in attività ormai da 25 anni, che ha contribuito al successo straordinario di questo Brand leader nel proprio settore. Lo spot musicale ha ottenuto un forte impatto giovandosi proprio di un festival canoro di grandissimo successo in termini di audience, tanto da essere definibile, in un articolo che vi proponiamo, come il nostro ‘Super Bowl’. Sempre restando in ambito di film pubblicitari, questo numero di Tv Key ospita il report che ogni 6 mesi ci aiuta a fare luce sull’andamento dei commercial in Italia, con la sintesi dei progetti realizzati nel secondo semestre del 2021 da ogni casa di produzione. Tra quelle che si sono messe in evidenza nel periodo considerato, possiamo citare Little Bull, Movie Magic, Bedeschi Film, Visionaria, BRW, Bottegacinema, Think Cattleya e The Bigmama. Vi proponiamo inoltre un servizio centrato sullo sviluppo di Casta Diva Pictures. In particolare è da notare il notevole successo ottenuto da Casta Diva Entertainment, la recentissima branch di Casta Diva dedicata alla produzione di programmi televisivi, con Massimo Righini in qualità di Chief Creative Officer. Molto interessante è anche l’articolo centrato su un leader importante nel settore della post produzione e degli effetti speciali come EDI: nata nel 2001 e condotta da Francesco Grisi, è diventata, nel corso degli anni, un punto di riferimento di registi, case di produzione e agenzie di comunicazione, con un considerevole apporto nel settore cinematografico e nella produzione per la Tv, come dimostra il David di Donatello vinto per i migliori effetti visivi con il film L’in-

credibile storia dell’Isola delle Rose. Vi proponiamo inoltre l’intervista a Manuela Cacciamani, Presidente della nuova associazione ‘Unione Editori e Creators Digitali’ che raggruppa i protagonisti nell’area dello storytelling e di cui diamo una breve descrizione di ciascun aderente. Sempre su questo numero, potrete leggere un approfondimento di grande interesse dedicato al Branded Entertainment, un mercato che vale circa 590 milioni di euro, e non mancheranno le nostre rubriche sullo storytelling e sulle serie Tv che ci attendono in streaming. Concludono il fascicolo i reportage dal Festival del Cinema di Berlino, che ha visto tra i protagonisti importanti nomi italiani come Dario Argento e Paolo Taviani, e dal ‘Filming Italy Festival di Los Angeles’ che porta il meglio del nostro cinema in America. Buona Lettura!

Roberto Albano

3

362 TV Key

xpagpubb_Layout 1 22/03/22 15:18 Pagina 1

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Raul Alvarez Annalisa Belluco Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Fabiana d’Urso Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Manuela Mazzocchi Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it

Febbraio-Marzo 2022 - N. 362

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03

LA FORZA DELLA MUSICA

COVER STORY

06

VECCHIO AMARO DEL CAPO: NUOVO SPOT A TUTTO ROCK

0

CASTA DIVA ENTERTAINMENT

10

UN 2021 DA PRIMA SERATA

0

EDI EFFETTI DIGITALI ITALIANI

12

SOLUZIONI CREATIVE ORIGINALI

0

GLI SPOT DI SANREMO

15

SANREMO, IL NOSTRO SUPER BOWL

0

EDITORI E DIGITAL CREATORS

18

LA NUOVA GENERAZIONE DIGITALE

0

STORYTELLING & PUBBLICITÀ

22

QUANDO LA FINZIONE DIVENTA CREDIBILE

MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

BRANDED ENTERTAINMENT

25

■ ■ ■

UN MERCATO DA 590 MILIONI

FILMING ITALY LOS ANGELES FESTIVAL

28

FREAKS OUT GOES TO HOLLYWOOD

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro

0

FESTIVAL DI BERLINO

30

I MAESTRI SONO A BERLINO

0

SERIE TV

33

SERIE TV PER EVADERE

0

BLACK MIRROR

36

NOI E LO SPECCHIO NERO

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati

0

PRODUZIONI 2° SEMESTRE 2021

39

SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

5

362 TV Key

SOMMARIO

_SOMMARIO 362 .qxp_nuovoTV_Servizi vari 11/03/22 14:47 Pagina 5

COVER STORY

_Cover story Amaro del Capo 7.qxp_nuovoTV_Servizi vari 07/03/22 16:48 Pagina 6

LA MUSICA È UNA GRANDE PASSIONE CHE UNISCE LE PERSONE E LE GENERAZIONI, COME VECCHIO AMARO DEL CAPO CHE HA SCELTO IL FESTIVAL DI SANREMO PER IL LANCIARE IL SUO NUOVO SPOT. LA CAMPAGNA CROSSMEDIALE ON E OFF LINE HA OTTENUTO, SOLO PER IL LANCIO, OLTRE 228 MILIONI DI CONTATTI. DI

PAOLA CONFICONI

VECCHIO AMARO DEL CAPO: NUOVO SPOT A TUTTO ROCK

Se fosse stata una canzone in

LO SPOT A TUTTO ROCK

gara al Festival, la nuova ver-

L’atmosfera è quella di inizio concerto. In sala si sente il brusio del pubblico. I riflettori illuminano il palco. Una figura in controluce batte l’attacco. È la batterista che con tre colpi di bacchetta dà il via alla musica, seguita dal basso e dai cantanti che intonano le parole che tutti conoscono: «Io ti ho dato il mondo... ma cosa cerchi tu?», ed è impossibile non rispondere al coro: «Voglio l’Amaro del Capo... Spettacolare ghiacciato!», con l’inconfondibile acuto finale. Vecchio Amaro del Capo è il grande protagonista e la sua musica, suonata in chiave rock, scatena il pubblico in sala e a casa, dove un gruppo di amici sta se-

sione glam rock del jingle di Vecchio Amaro del Capo avrebbe vinto. Sì, perché il nuovo spot

lanciato in concomitanza della settimana sanremese in grande scala su tutti i media ha avuto un altissimo gradimento da parte del pubblico che ha subito amato il nuovo arrangiamento in versione glam rock e le immagini da videoclip. È così che Vecchio Amaro del Capo ha scelto di arrivare nelle case degli italiani, portando lo spettacolo della musica nel suo ambiente naturale, il palco, con il genere più iconico, il rock, proposto in chiave contemporanea e glam.

TV Key 362

guendo in Tv l’esibizione della band. Si canta e si brinda con Vecchio Amaro del Capo, bevuto liscio ma rigorosamente ghiacciato o come ingrediente principale nei cocktail perché come la musica sa unire e creare il piacere di stare insieme.

“Con questo spot, abbiamo voluto dare continuità al nostro messaggio tra tradizione e innovazione come è la musica, come è il nostro pubblico, come è Vecchio Amaro del Capo”, sottolinea Nuccio Caffo, distillatore e Amministratore Delegato di Gruppo Caffo 1915, che prosegue: “si chiude una trilogia di spot, ambientati in situazioni diverse inizialmente in teatro, poi nelle case degli italiani e ora sul

6

palcoscenico di un concerto. Un modo per celebrare il ritorno alla completa normalità per il mondo della musica”. Continua Caffo: “Ringrazio Luca e Daniela Sardella per aver composto il brano, il Dj Sautufau per averlo reso attuale sin dal primo remix e per aver seguito musicalmente il nuovo arrangiamento dal vivo suonato dalla rock band e l’agenzia PubliOne che segue con successo la comunicazione di Vecchio Amaro del Capo da 11 anni”.

DALL’IDEA ALLA REGIA Lo spot è stato ideato e prodotto da PubliOne, agenzia di comunicazione integrata con sedi a Milano, Forlì e Napoli, e gira-

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.