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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

N° 363 Aprile 2022

Aprile 2022 - N. 363 - e 6

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

EVENT TECHNOLOGY PARTNER: STS COMMUNICATION I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ BRANDED ENTERTAINMENT CONNECTED TV Photo: Roberto Contena

ECCOCI COO’EE: SQUADRA CHE TOGLIE NON SI CAMBIA

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VIRTUA AL PROD AL PRODUCTION UCTION ADVERTISING G | FASHION SHOW W | SHOOTING SE ET TV SERIES | MUSIC M VIDEO | MO OVIES

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EDITORIALE

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COO’EE = SONO QUI Il richiamo della foresta degli aborigeni australiani che significa ‘sono qui’ è anche il nome dell’agenzia di Mauro Miglioranzi, ritratto in cover insieme ai suoi più stretti collaboratori. Bisogna andare in là nel tempo, quando gli australiani Ric Hambleton (Direttore Creativo) e Neill Ruff (General Manager del Network Coo’ee) affidarono a Miglioranzi, già direttore dell’agenzia Major di Verona, il compito di rappresentare questo network molto particolare basato soprattutto su un approccio alla creatività inedito per stile, principi e metodo. Il mantra di Coo’ee “Togliere, togliere, togliere” mi fa tornare con la mente ai miei primi anni da pubblicitario, quando il supervisor dell’agenzia inglese per la quale lavoravo prese il testo che avevo preparato per la strategia media di una campagna e lo ridusse a un terzo; ricordo ancora la mia meraviglia di fronte a una sintesi così efficace. Sintesi, semplicità e chiarezza sono un must per i pubblicitari, proprio come in casa Coo’ee. Spostandoci invece nell’area degli eventi, STS Communication si distingue per la capacità di creare soluzioni tecnologiche e scenografiche all’avanguardia. Fra le prime a sviluppare servizi di virtual production, la struttura guidata da Alberto Azzola sta rivoluzionando le tecniche di ripresa per cinema, Tv ed eventi. Grazie alle diverse piattaforme (digitale terrestre, satellitare e streaming) è cresciuto il numero di emittenti che hanno la necessità di stupire il pubblico per acquisire audience, rendendo sempre più importante il contributo di realtà tecnologiche di alto livello che operano nell’area della CGI (Computer Generated Imagery), alle quali è dedicato uno dei nostri approfondimenti; ne sono un ottimo esempio le coreografie di Ballando

con le stelle o le ricostruzioni del programma Meraviglie. In viaggio con Alberto Angela. Vi proponiamo inoltre un servizio dedicato alla nuova Tv (Connected, Addressable, Advanced), oggetto di un importante convegno IAB, uno sul Branded Entertainment con diverse case history, e la consueta rubrica sullo Storytelling, con un articolo sul pet caring. Questo numero ospita anche uno special report volto a conoscere le opinioni di capi d’agenzia e direttori creativi circa l’evoluzione della pubblicità sotto la spinta delle nuove tecnologie e delle nuove forme di comunicazione. Concludiamo il volume con un servizio sulla notte degli Oscar di Los Angeles e uno sulla serie Tv di successo Euphoria trasmessa da Sky, considerata da molti critici la serie Tv dell’anno. Buona Lettura!

Roberto Albano

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Raul Alvarez Annalisa Belluco Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Fabiana d’Urso Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Manuela Mazzocchi Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Aprile 2022 - N. 363

EDITORIALE

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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

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29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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COO’EE = SONO QUI COVER STORY

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IL METODO INDIPENDENTE DI COO’EE ITALIA

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EVENT TECHNOLOGY PARTNER

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EVOLUZIONE GRAFICA E POST PRODUZIONE

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LO SCENARIO DEI MEZZI

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STORYTELLING & PUBBLICITÀ

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CONTENT MARKETING

STS COMMUNICATION E IL POTERE DELLA VIRTUAL PRODUCTION L’IMMAGINARIO DIVENTA REALTÀ TELEVISION TRANSFORMATION: UN PROCESSO IRREVERSIBILE

PADRONI, PET PARENT O PET MATE?

IL BRANDED ENTERTAINMENT È DIGITALE BRANDED ENTERTAINMENT

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Responsabile Roberto Albano Produzione Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

LA SFIDA DEI BRAND TRA DIGITALE E TV

I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ

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ALDO BIASI PRESIDENTE DI ALDO BIASI COMUNICAZIONE FABIANO PAGLIARA E JACOPO MORINI DIREZIONE CREATIVA DI ARMANDO TESTA BRANDED CONTENT GIACOMO FRIGERIO CEO E CO-FOUNDER DI BLOSSOM GIANCARLO BROGGI DIRETTORE CREATIVO DI CABALA ADV PAOLO TORCHETTI FOUNDER DI CHANGEE ALICE RADI DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION SPECIALIST DI COSMIC STEFANIA BONGIOVANNI CREATIVE DIRECTOR & FOUNDER DI EGO NEWCOM CARMELO CAMMARDELLA DIRETTORE CREATIVO E FONDATORE DI FRI COMMUNICATION GROUP LUCA TARGA CEO E DIRETTORE STRATEGICO DI INSIDE COMUNICAZIONE SILVIO FRESIA DIRETTORE CREATIVO DI INSTANT LOVE TERESA AVONI CLIENT DIRECTOR STRATEGIST DI LDB ADVERTISING LORENZO MARINI CEO CREATIVE DIRECTOR DI LORENZO MARINI GROUP MATTEO CORDINI CO-FOUNDER DI PLAYGROUND ENRICO SALSI VICE PRESIDENT E COMMUNICATION DIRECTOR DI PRAGMATIKA LORIS ZANELLI CEO DI PUBLIONE LAURA PETILLO STRATEGIC PLANNER & COORDINATOR DI RED ROBIGLIO & DEMATTEIS MASSIMO MOI DIRETTORE CREATIVO DI RELIVE COMMUNICATION

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94ª EDIZIONE DEI PREMI OSCAR

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SERIE TV

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NEWS SPOT NEWS TELEVISIONE NEWS AZIENDE/CARRIERE NEWS TECNOLOGIA

OSCAR: IL COLPO DI CODA

EUPHORIA, LUCI AL NEON SUL DOLORE

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SOMMARIO

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COVER STORY

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I CONCETTI DI LIBERTÀ CREATIVA E DI CONFRONTO ESPRESSIVO SONO TRA LE DINAMICHE BASILARI CHE CARATTERIZZANO IL LAVORO DI UN’AGENZIA CHE DA OLTRE 30 ANNI PORTA AVANTI LA FORZA DELLO STILE ITALIANO ATTRAVERSO CONTAMINAZIONI INTERNAZIONALI.

DI

FABIANA D’URSO

IL METODO INDIPENDENTE DI COO’EE ITALIA Del modello di Coo’ee, dei suoi valori e dei progetti creativi realizzati abbiamo parlato con Mauro Miglioranzi, Amministratore Unico.

Tv Key: Cosa significa essere

un’agenzia creativa indipendente?

Mauro Miglioranzi: La risposta si trova per me prima di tutto nell’essere italiani: l’italianità.

Ho sempre pensato che questa parola volesse dire molte cose e tutte insieme. Oltre all’origine credo sia un modo di vedere il mondo, un pensiero che si rivela nel buon gusto, nel senso estetico e che eredita anche la cultura e la contaminazione artistica che ci rende, da sempre, il Paese più̀ bello del mondo. E il valore più profondo che nasce da questa appartenenza è proprio l’indipendenza. Il vero valore. Oggi soprattutto la libertà è un concetto troppo generico, e il modo in cui si esercita questa indipendenza è il tratto che ci contraddistingue.

Perché́ il non essere obbligati a seguire certe logiche o a scendere ai compromessi che regolano il mercato è spesso proprio ciò che spinge molti clienti a lavorare con noi.

Sì è vero, molte cose sono cambiate, ma senza dubbio la creatività̀ in Italia oggi è più che mai viva. Questa forma generatrice che dà sostanza alle idee è il cuore pulsante della comunicazione pubblicitaria. Nonostante sia al centro del lavoro quotidiano di migliaia di agenzie, spesso però capita che incontri le inevitabili resistenze della contemporaneità̀ e dei suoi cambiamenti. E i punti con

Mauro Miglioranzi, Amministratore Unico di Coo’ee Italia.

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i quali si deve confrontare sono tanti: la crisi sanitaria, economica e sociale, i tempi strettissimi, le richieste continue, il progresso tecnologico e la multicanalità. E un’agenzia che si reputi tale deve saper coniugare le diverse esigenze di clienti e collaboratori nel nome unico proprio del processo creativo e quindi della riuscita di un buon lavoro a dispetto di ogni ostacolo. Il segreto per non farsi travolgere da un mare di lavoro è saper nuotare bene.

Tv Key: Che valore ha oggi l’esperienza australiana che hai vissuto?

Mauro Miglioranzi: L’urlo della semplicità è ‘Coo’ee’. Se è vero che il simbolo della saggezza e dell’intelligenza spesso è il silenzio, è altrettanto vero che esistono contesti e luoghi nei quali la voce sempre più alta aiuta le persone a ritrovarsi, a localizzarsi e ad aiutarsi. È il caso degli aborigeni australiani e del loro ‘Coo’ee’: un grido potentissimo che significa ‘sono qui’. È anche l’urlo che usano per ritrovarsi nelle loro immense foreste, e chi riesce a farlo nella maniera più potente acquista onore e prestigio, oltre alla capacità di comunicare in modo efficace. A pensarci bene però, sembra un antenato delle moderne tecniche di comunicazione pubblicitaria, dove catalizzare l’attenzione è fondamentale.

Questo grido lo conosco bene, e l’ho fatto mio per diverso tempo; fin da quando, con il direttore creativo di Coo’ee Melbourne, Ric Hambleton, ho portato avanti il nobile progetto di creare un network di agenzie

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