tv_key_364_ridotto

_CopTV 364 LORENZO MARINI .qxp_Layout 1 21/06/22 10:22 Pagina 1

N° 364 Maggio-Giugno 2022

Maggio-Giugno 2022 - N. 364 - e 6

I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE FILM COMMISSION FESTA DEL CINEMA DI ROMA

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

LORENZO MARINI ART-VERTISING

METAVERSO CINEMA E TV

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

364

xpagpubb_Layout 1 01/07/22 12:57 Pagina 1

VF X | COLOR | MOTIION | POST proximamilano.com

_Editoriale 364.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/06/22 16:57 Pagina 3

, EDITORIALE

TV KEY 364 – MAGGIO-GIUGNO 2022

L’ARTISTA PUBBLICITARIO La cover di questo fascicolo è dedicata a Lorenzo Marini, creativo poliedrico che non finisce mai di stupire. Un personaggio unico che conosco da molti anni e che iniziò la sua carriera proprio nello stesso anno in cui nasceva Media Key: il 1982. La lunga esperienza nelle agenzie più importanti e note per la loro creatività, dapprima in Ogilvy, poi in Leo Burnett, quindi in Armando Testa e poi ancora in FCB, è stata la base preziosa per mettersi in proprio fondando nel 1998 la sua agenzia. Da allora la Lorenzo Marini si è trasformata in un Gruppo che copre le diverse aree della comunicazione, incluso il digitale, e con una filiale a New York. Tra i suoi più grandi ispiratori, Armando Testa, un grande del glorioso passato della pubblicità ma anche un grande artista. Lorenzo Marini infatti ritiene che sia l’arte a dover ispirare le idee in pubblicità, idee memorabili che ‘facciano vendere’. Come artista ha inventato la Type-Art che ha riscosso subito un grande successo con le esposizioni nelle gallerie di mezzo mondo. In questo numero vi presentiamo inoltre Armosia, realtà molto interessante e particolare che, guidata da un eclettico Francesco Romeres, riesce a coprire con ottimi risultati sia l’area dei commercial, con i recenti Tim di Tornatore e Italo, sia l’area degli eventi, principalmente con le premiere dei grandi film, sia il product placement, di cui Romeres è stato antesignano in Italia. La stagione dei festival del cinema è già cominciata mettendo in evidenza nuove opere, registi e attori. Al Festival di Cannes ottiene la Palma D’oro il film svedese Trian-

gle of Sadness e l’Italia presenta bellissimi lavori come Le otto montagne, Nostalgia ed Esterno Notte. I David di Donatello mettono in luce due grandi protagonisti come Paolo Sorrentino, che vince ben cinque award con È

stata la mano di Dio, e Gabriele Mainetti, che con Freaks Out ne riceve addirittura sei. Presto arriveranno il Festival di Venezia e la Festa del Cinema di Roma, di cui si attende con grande curiosità la XVII edizione, che prevede tante novità, tra sezioni tematiche e nuove location. Vi proponiamo inoltre dei servizi per capire come stanno rispondendo all’avvento del Metaverso il mondo televisivo e cinematografico, un articolo sui nuovi sistemi di rilevazione delle audience Tv da parte di Auditel alla luce del mutato scenario audiovisivo, ancora in piena evoluzione sotto l’influenza di internet, oltre a un reportage dal primo evento dedicato al Podcast della comunicazione di marca, organizzato dall’Osservatorio Branded Entertainment. Conclude il volume uno special report centrato sul mondo della produzione che ha coinvolto diverse case di produzione e post produzione e specialisti di VFX per sondare la situazione attuale dei diversi mercati. Buona Lettura!

Roberto Albano

3

364 TV Key

_40anniMK.qxp_Layout 1 21/06/22 18:38 Pagina 1

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Raul Alvarez Annalisa Belluco Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Fabiana d’Urso Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Manuela Mazzocchi Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it

Maggio-Giugno 2022 - N. 364

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SOMMARIO

_SOMMARIO 364.qxp_nuovoTV_Servizi vari 21/06/22 18:34 Pagina 5

EDITORIALE

03

L’ARTISTA PUBBLICITARIO COVER STORY

06

L’ART-VERTISING DI LORENZO MARINI

0 10

ARMOSIA

0 13

FESTIVAL DI CANNES

0 18

DAVID DI DONATELLO

0 21

FESTA DEL CINEMA DI ROMA

0 23

ENTERTAINMENT E METAVERSO

È UNA SPECIE DI MAGIA LA SVEZIA VINCE, L’ITALIA BRILLA È STATA LA MANO DI SORRENTINO SARÀ FESTA 365 GIORNI ALL’ANNO METAVERSO: METÀ PICCOLO SCHERMO E METÀ MULTIPLEX RAI CINEMA

26

IL METAVERSO SECONDO LA RAI LO SCENARIO AUDIOVISIVO

28

IL PALCOSCENICO DEL TERZO MILLENNIO ITALIAN FILM COMMISSIONS

MEDIA KEY EVENTS

32

FORMAZIONE VERSO IL FUTURO E IL PASSATO FONDAZIONE FILM COMMISSION VALLÉE D’AOSTE

34

VALLE D’AOSTA: TERRITORI PER IL CINEMA FILM COMMISSION TORINO PIEMONTE

36

PROMUOVERE IL TERRITORIO CON LA PRODUZIONE AUDIOVISIVA CINEMA E LOCATION

38 Responsabile Roberto Albano Produzione Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

■ ■ ■

ITALIA, TEATRO DI EVENTI

I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE

0 42

CPA - CASE DI PRODUZIONE ASSOCIATE

0 44

UNAPOST

0 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 0 57 58

I PROTAGONISTI DELLE CASE DI PRODUZIONE

RITORNO ALLA BELLEZZA RITORNO AL FUTURO MARIO CASTAGNA PARTNER ED EXECUTIVE PRODUCER DI ALTAMAREA FILM GIANARMANDO TESTA PRESIDENTE DI AT STUDIOS (GRUPPO ARMANDO TESTA) LORENZO CEFIS FOUNDER DI BLACKBALL EMANUELA CAVAZZINI AMMINISTRATORE DELEGATO & EXECUTIVE PRODUCER DI BRAND-CROSS PIETRO PUCCIONI EXECUTIVE PRODUCER DI DIAVIVA PIERANGELO SPINA FOUNDER, OWNER, EXECUTIVE PRODUCER RENATO BIANCARDI EXECUTIVE PRODUCER DI FILMGOOD COSIMO SOLAZZO FOUNDER, AUTORE, EXECUTIVE PRODUCER DI GRINDER IDEAS PRODUCTION ENTERTAINMENT DAVIDE SQUEO E FRANCO CANDIAN PARTNER, PHOTOGRAPHER E DIRECTOR/POST PRODUCTION DI IPPI STUDIO DEBORA MAGNAVACCA PARTNER ED EXECUTIVE PRODUCER DI MERCURIO CINEMATOGRAFICA SARAH COLOMBO PARTNER & PRODUCTION MANAGER DI OPLÀ PRODUCTION LUCIANO RIPAMONTI AMMINISTRATORE UNICO DI PEPERONCINO STUDIO I PROTAGONISTI DELLE POST PRODUZIONI

FRANCESCO GRISI CEO DI EDI EFFETTI DIGITALI ITALIANI CLAUDIO FALCONI PARTNER E VFX SUPERVISOR DI PROXIMA MILANO

0 60

IL MERCATO DEI PODCAST

0 64

SERIE TV

GIVE YOUR BRAND A VOICE TANTO TEMPO FA, IN UNA GALASSIA LONTANA LONTANA

5

364 TV Key

COVER STORY

_Cover story Lorenzo Marini .qxp_nuovoTV_Servizi vari 22/06/22 18:30 Pagina 6

DALLA TYPE-ART ALL’ART-VERTISING, IL PERCORSO ARTISTICO E PUBBLICITARIO DI LORENZO MARINI SI INTEGRA IN MANIERA SEMPRE PIÙ SINERGICA. LE SUE OPERE POSSONO ESSERE LETTE COME LA TRADUZIONE IN ARTE CONTEMPORANEA DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE. IN QUESTO MODO L’ART-VERTISING DEVE ESSERE SEMPRE PIÙ UNO STIMOLO PER LA RICERCA DI UNA CREATIVITÀ CHE SIA PRIMA DI TUTTO LEGATA A UN’ORIGINE ARTISTICA. DI

GIANNI MARTINELLI

L’ART-VERTISING DI LORENZO MARINI Lorenzo Marini è un artista e un pubblicitario a 360 gradi, che vive e lavora fra Milano, Los Angeles e New York. Ha frequentato l’Accademia di Belle Arti di Venezia con Emilio Vedova, ma si è laureato in architettura e ha lavorato con successo nel mondo della pubblicità per trent’anni. Tra le sue ultime mostre personali si ricordano: ‘Di Segni e di Sogni’ a Santa Maria della Scala di Siena, ‘Alphatype21’ all’Istituto Italiano di Cultura Los Angeles, ‘Dal Silenzio alla Parola’ alla Fondazione Bevilacqua La Masa di Venezia e ‘Out of Words’ al Gaggenau Hub di Milano.

Ma Lorenzo Marini è anche un pubblicitario di successo, Pre-

sidente dell’agenzia Lorenzo Marini Group. In questa intervista ci spiega come è riuscito a coniugare due mondi che solo all’apparenza sembrano in contraddizione: quello dell’arte e quello della pubblicità.

ra, liberando così le lettere dall’obbligo della funzione, per celebrarne la pura bellezza intrinseca. Le mie opere pittoriche possono essere lette come la traduzione in arte contemporanea di campagne pubblicitarie, con una rigorosa logica degli spazi e degli equilibri, nella sua prima ricerca sui visual; così come possono essere lette come un pensiero rivoluzionario sulla bellezza pop dell’alfabeto contemporaneo, in questa seconda fase artistica.

Tv Key: Ci racconta brevemente la storia della ‘type-art’?

Lorenzo Marini: Nel 2016 ho avuto un’intuizione artistica che mi ha portato a celebrare la bellezza delle lettere. Nel 2017, forte di questo successo, ho creato il ‘Manifesto per la liberazione delle lettere’ diventando, di fatto, il caposcuola di un nuovo linguaggio artistico: quello che dedica a ogni singola lettera dell’alfabeto un’ope-

Tv Key: Che cos’è oggi l’Art-

vertising?

Lorenzo Marini: La pubblicità

nasce da una costola dell’arte.

I nostri padri fondatori erano tutti artisti. I manifesti che hanno fatto la storia della pubblicità hanno lasciato delle impronte nella società proprio perché creati da artisti. Se l’‘out of home’ di oggi è così triste è perché quattro geometri della comunicazione si credono bravi a comunicare senza la sintesi visiva. Noi creativi nasciamo dall’arte. Il nostro compito è coniugare le esigenze di chi vende con le esigenze di chi compra. Chi vende vuole vedere solo un prodotto, chi compra vuole solo un’emozione. L’arte è il famoso ritorno che ci porterà nella terra del futuro.

Lorenzo Marini, Presidente dell’agenzia Lorenzo Marini Group.

cesso, appena concluse, come ‘Olivettype’ a Ivrea nel palazzo storico di Adriano Olivetti, o avviate nel mese di giugno a Milano, come ‘Alphatype 2022’ alla Galleria Gracis e l’installazione MirrorType a Certosa Initiative.

Esposizioni che mi hanno gratificato confermandomi quanto l’arte sia importante, non solo per esprimere il mio pensiero artistico e il mio segno distintivo, ma anche per trasmettere emozioni alle persone che davanti a una mia opera sono coinvolte in un’esperienza diversa.

In pratica sto continuando a fare ciò che per anni ho fatto con le mie campagne pubblicitarie.

La contaminazione artistica più recente che ho creato è ‘Seat or Read?’, nata dalla collaborazione con Santambrogio; si tratta di un quadro-poltrona, in tiratura limitata, che rappresenta una sintesi fisica e concettuale unica. Un bagaglio di oltre vent’anni di riconoscimenti con la mia agenzia in Italia e nel mondo rappresenta un successo che mi obbliga ogni giorno, con il mio gruppo di comunicazione integrata tra Milano e New York, a innovare e a confermare la mia creatività, l’unica cosa che conta in questo mestiere.

Tv Key: Ha citato ‘Alphatype

Tv Key: Sta ottenendo un gran-

de successo di critica con le sue mostre esposte in diversi luoghi d’Italia. Come stanno andando?

Lorenzo Marini: Sono impegnato in una serie di mostre di suc-

TV Key 364

6

2022’: ci può parlare nel dettaglio di questa mostra a Milano?

Lorenzo Marini: Si tratta della mia nuova personale esposta alla galleria Gracis, in piazza Castello 16, fino al 25 giugno.

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.