IL GRANDE RECUPERO DEL 2021 E
L’INCERTEZZA DEL 2022
Il mercato della produzione ha subìto nel 2020 una forte contrazione soprattutto a causa dell’emergenza Covid e delle limitazioni legate alla pandemia. Una nostra stima valutata sulle case di produzione associate a CPA, con l’aggiunta di tre brillanti cdp come BRW Filmland, Casta Diva Pictures e Armando Testa Studios (ex Little Bull), evidenziava per il 2019 un mercato di circa 195 milioni. Ebbene, secondo i nostri calcoli, nel 2020 il mercato si è ridotto del 25,8%. Nel 2021, in concomitanza con il miglioramento della situazione sanitaria, il mercato si è avviato verso un forte recupero, tale da avvicinarsi al totale del 2019. Un buon risultato dovuto anche alle nuove iniziative delle case di produzione, fra le quali emerge sicuramente l’aver individuato e attivato energie verso nuove aree operative coprendo i nuovi formati come il Branded Entertainment, lo storytelling, i cortometraggi brandizzati, i contenuti video per i social. Oltre a ciò occorre considerare che diverse cdp hanno allargato ulteriormente il loro raggio d’azione con format televisivi, serial Tv e film per il cinema, come hanno fatto per esempio Brand-Cross, Bedeschifilm, Indiana, Diaviva, Haibun e soprattutto Casta Diva Group che è anche la protagonista della cover di questo Annual grazie alle performance registrate: guidata da Andrea De Micheli, suo Presidente e Amministratore Delegato nonché fondatore, Casta Diva Group ha registrato nel 2021 una crescita imponente, pari al 72%, passando da 15,7 a 27 milioni. Per il 2022, poi, grazie a brillanti operazioni di merger and acquisition (dapprima Genius Progetti per l’area eventi e quindi We Are Live per la creatività) volte ad allargare l’area di azione, è facile prevedere una ulteriore forte crescita del Gruppo. Questo specialissimo fascicolo, distribuito a Roma al MIA e alla Festa del Cinema in aggiunta alla normale diffusione, contiene diversi servizi molto interessanti, come quello dedicato allo spot originale di WINDTRE (ag.: Wunderman Thompson; cdp: Alto Verbano) che ha lanciato il nuovo servizio ‘Please Don’t Call’ per proteggere gli utenti dalle chiamate indesiderate, come il reportage sull’ultima edizione della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, o come le interviste a Simone D’Amelio Bonelli di A+E Networks Italia, a Cristina Priarone, Presidente di Italian Film Commissions, ad Alberto Azzola, General Manager di STS Communication. Figurano inoltre i servizi sullo storytelling e sul Branded Entertainment. Non potevano mancare gli approfondimenti sui palinsesti di Rai e Mediaset, il reportage sul Festival delle serie Tv (FeST) e un servizio che analizza come sia cambiato il modo di guardare la Tv attraverso smart Tv, computer, tablet e smartphone. La parte principale di questo numero è dedicata, come di consueto, alla presentazione delle case di produzione, post produzione, audio-musicali e film commission, oltre a quella di numerosi canali televisivi attraverso pratiche schede che saranno anche disponibili sul nostro sito www.mediakey.tv. Chiude il fascicolo l’indice degli operatori. Buona Lettura!
Roberto Albano
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MEDIA KEY EVENTS
Luglio-Agosto-Settembre 2022 - N. 365
EDITORIALE
05 IL GRANDE RECUPERO DEL 2021 E L’INCERTEZZA DEL 2022
COVER STORY
08 CONTINUA LA CRESCITA DI CASTA DIVA GROUP
SPOT DA NON PERDERE
11 STOP ALLE CHIAMATE INDESIDERATE CON WINDTRE
A+E NETWORKS ITALIA
14 CONTINUIAMO A STUPIRVI!
STS COMMUNICATION
16 IL FUTURO DELLA VIDEOPRODUZIONE È GIÀ QUI
ITALIAN FILM COMMISSIONS
18 IL CINEMA
CINEMA DI VENEZIA
79: IL GUADAGNINO D’ARGENTO RUBRICA STORYTELLING
IL BRAND E L’ONDA LUNGA
Responsabile Roberto Albano
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TELEVISIONI
FEST – FESTIVAL DELLE SERIE TV
FEST: LA ‘NATURA’ DELLE SERIE TV
RUBRICA SERIE TV
COSA
CONTINUA LA CRESCITA DI CASTA DIVA GROUP
Casta Diva Group, PMI Innovativa quotata su Euronext Growth Milan, attiva a livello internazionale nel settore della comunicazione, dall’inizio del 2022 è tornata ai ritmi prepandemia, ottenendo ottimi risultati in tutti i settori in cui sono attive le aziende del Gruppo. Andrea De Micheli, Presidente e Amministratore Delegato di Casta Diva Group, racconta a Tv Key le novità dell’ultimo periodo.
Tv Key: Nel primo semestre del 2022 avete acquisito Genius Progetti, agenzia di eventi di Sassuolo attiva nel settore dei luxury event: ci sono altre novità aziendali che si inseriscono in questo trend?
Andrea De Micheli: Sì, a luglio abbiamo annunciato l’acquisizione di un nuovo brand: We Are Live, agenzia diretta da Attilio Manassero e attiva nell’ideazione e organizzazione di
eventi per il comparto moda e lusso. Dalla sua fondazione nel 2019 We Are Live si è occupata della realizzazione di eventi per marchi come Moncler, Bulgari, Fendi e Zegna, solo per citarne alcuni. La collaborazione con Casta Diva Group è nata all’inizio del 2022, dopo che ho personalmente conosciuto Attilio. Noi stavamo cercando un modo per presidiare il settore del lusso all’interno del quale fino alla fine del 2021 non avevamo mai lavorato: Genius Progetti ci ha aperto la strada e con We Are Live abbiamo avuto la possibilità di consolidare questa nostra presenza. La stima personale e professionale che ho nei confronti di Attilio mi ha portato a chiedergli di entrare a far parte del nostro Gruppo nel ruolo di Chief Luxury Officer, coadiuvato da coloro che erano già suoi compagni di viaggio in We Are Live prima del-
Andrea De Micheli, Presidente e Amministratore Delegato di Casta Diva Group.
l’acquisizione. Il know-how di We Are Live darà a Casta Diva Group e a tutte le sue aziende l’opportunità di avere una supervisione specifica su tutti i nuovi progetti e gli eventi relativi al settore del lusso, senza contare l’apporto al fatturato del Gruppo che sarà di circa 9 milioni di Euro negli anni del Piano Industriale, dal 2022 al 2024, con un ebitda del 9% circa.
Tv Key: All’interno del vostro Gruppo c’è anche un’altra azienda che recentemente è stata oggetto di consistenti novità, ce ne può parlare?
Andrea De Micheli: Esatto, Casta Diva Ideas – la nostra agenzia creativa nata poco prima del lockdown di marzo 2020 – ha rinnovato considerevolmente la propria pelle nelle ultime settimane. Quando l’abbiamo ideata ormai più di due anni fa avevamo la necessità di strutturare un vero e proprio hub creativo che rifornisse di creatività tutte le aziende del Gruppo: eravamo in piena pandemia, si lavorava a fatica e se volevamo portare avanti i nostri progetti con l’attenzione e la qualità che ci contraddistinguono non potevamo più affidarci a fornitori esterni, ma dovevamo trovare il modo di avere in casa tutte le expertise necessarie: la scelta dei professionisti più qualificati e la definizione del team sono state affidate a Francesco Paolo Conticello, diventato poi Amministratore Delegato di Casta Diva Ideas, ruolo che continua tuttora a ricoprire insieme a quello storico di Head of Communication & External Relations di tutto il Gruppo Casta Diva.
Con il passare dei mesi ci siamo però resi conto che quel modello aziendale, che ha funzionato benissimo nei due anni precedenti, aveva bisogno di un restyling: ci siamo messi a tavolino, abbiamo condotto accurate ricerche di mercato per capire quali fossero le esigenze attuali e abbiamo ridefinito una nuova società. Oggi Casta Diva Ideas è un’agen-
zia di comunicazione integrata che offre diversi servizi tra cui ufficio stampa, campagne di comunicazione ed eventi aziendali, con particolare focus e sensibilità sugli eventi sostenibili e sugli eventi del terzo settore. All’interno di Casta Diva Ideas abbiamo inoltre una business unit dedicata ai grandi art show, incentrati soprattutto sull’arte contemporanea. Dopo questo importante restyling Casta Diva Ideas è diventata una società che comunque mantiene la sua forte impronta creativa, così com’è stato fin dalle sue origini, ma a questo ha aggiunto un focus sul mondo della tecnologia e dell’innovazione: ci piace dire che ci occupiamo di ‘comunicazione tecnologica’, perché lavoriamo per creare storytelling ovviamente in linea con le esigenze dei nostri clienti ma utilizzando i più moderni strumenti e le più sofisticate tecnologie, tra cui AI, VR e mixed reality: non nascondiamo che siamo molto lusingati anche dal metaverso e stiamo lavorando per diventare esperti in questo settore.
Tv Key: L’anno scorso abbiamo raccontato su questa rivista il successo della vostra neonata divisione per le produzioni televisive. Come sta procedendo?
Andrea De Micheli: La nostra casa di produzione, guidata da Fabio Nesi in qualità di Amministratore Delegato, è sempre in fermento tra produzioni di spot, video e format televisivi. Il successo della business unit Casta Diva Entertainment in particolare non accenna a diminuire: il nostro team creativo continua a sfornare nuovi format e a portare in Italia i migliori programmi Tv esteri, riscuotendo un notevole successo di pubblico e di critica. A inizio aprile il nostro format originale Come una volta – Un amore da favola, nato da un’idea di Massimo Righini, nostro Chief Creative Officer, e di Francesco Gorgoni, è stato citato da Virgi-