Con questa frase di un grande creativo tedesco, tradotta in italiano, avevo concluso il discorso d’apertura della 54° edizione del Key Award e della 9° edizione del Radio Key Award. E questo per mettere in rilievo l’importanza della creatività e al tempo stesso la qualità della realizzazione ai fini del successo di un film, sia esso uno spot o un film corporate o un branded entertainment o ancora un radiocomunicato. E infatti nella serata di premiazione di fine novembre a Milano, condotta brillantemente da Cristiano Militello, si sono evidenziate come grandi protagoniste idee originali, capacità e qualità realizzative pubblicitarie di alto livello. Questo fascicolo è dedicato in buona parte appunto ai vincitori di questa edizione del Key Award e del Radio Key Award, che hanno avuto come sponsor Universal Music Production, con noi da diverse edizioni, Paprika con la sua efficiente piattaforma, la new entry Babelee, una piattaforma tecnologica per la creazione di video su misura, e Qualifier, che grazie all’impiego dell’intelligenza artificiale è in grado di offrire opportunità di businees ad agenzie e utenti. Alla manifestazione ha partecipato come premiatrice anche Cristina Bolla, Presidente della Genova Liguria Film Commission. Fra i premi speciali assegnati figurano gli ‘Excellence Key Award’ a Team Lewis, guidata da Chiara Morelli, un’agenzia con un’operatività che va dalle PR al digital marketing e che fra poco compirà vent’anni, a Think Cattleya, fondata da Monica Riccioni, una fra le case di produzione più importanti con vent’anni di esperienza nel settore, ad Havas Life Italy, agenzia condotta da Carola Salvato e leader nell’ecosistema della salute, oltre al ‘Best Engagement’ attribuito a IBL Bank per la campagna ‘ControCorrente’. Interessante inoltre l’intervento via streaming di Pietro Labriola, che ha commentato la vittoria del film TIM ‘La forza delle connessioni’, girato da Tornatore e con testimonial come Dolce & Gabbana, che ha inaugurato un nuovo posizionamento nella comunicazione. Si sono messe in evidenza anche Serviceplan di Stefania Siani, con due vittorie, e la Red Rose di Flavio Ibba, anch’essa con due vittorie. Sulle pagine dello special report, centrato appunto sulla serata di premiazione potrete trovare un reportage della manifestazione, i componenti della giuria, con una breve descrizione delle loro carriere professionali, e tutte le campagne vincenti a cui la redazione ha dedicato una pagina con foto della premiazione e relativi credits. La cover di questo fascicolo è dedicata a Real Time, la casa di produzione fondata e guidata da Ivo e Matteo Volpi, capace di coprire a 360° il mondo del video, particolarmente versatile, agile e innovativa a tal punto che il Presidente di Confcommercio Carlo Sangalli l’ha definita come “un gioiellino capace di lavorare con clienti diversissimi fra loro: dai più grandi ai più piccoli”. Fino a oggi non avevo mai visto una performance così forte: l’exploit è opera di Black Mamba, una casa di produzione fondata 16 anni fa da Stefano Monticelli, che è stata capace di triplicare il fatturato in un solo anno, passando da 1,5 a 4,5 milioni. In un servizio abbiamo cercato di capire come Stefano Monticelli sia riuscito in questa impresa. Un altro servizio interessante riguarda la Fondazione Film Commission Vallée d’Aoste, fondata dalla Regione nel 2010 e che, sotto l’impulso di Simone Gandolfo e Alessandra Miletto, sta incontrando un notevole successo, grazie sia alla velocità con cui vengono gestite le pratiche sia in particolare per le bellezze naturali mozzafiato, passando per le location storiche, i villaggi alpini e gli ambienti urbani. Conclude il volume un servizio da non perdere sulle serie Tv. Giungano ai lettori da parte mia e da parte dei componenti della squadra di Tv Key i più sinceri auguri per un radioso 2023!
Roberto Albano
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Annalisa Belluco
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Gianni Martinelli
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Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it
EDITORIALE 03 “THE IDEA IS AN ANGEL. THE EXECUTION MAKE HIM FLY”
COVER STORY 06 REAL TIME: COMUNICAZIONE VISIVA A 360 GRADI 0 PERFORMANCE DEL MESE 10 BLACK MAMBA: ADATTARSI, COME UN SERPENTE 0 FILM COMMISSION DEL MESE 13 AVVENTURE AUDIOVISIVE IN VALLE D’AOSTA 0 RUBRICA STORYTELLING 16 LA NATURA SIEDE NEL BOARD
22 SFAVILLANTI MOMENTI DI GLORIA 25 LA GIURIA 28 LA VIDEO AUTOMATION DI BABELEE 30 PIÙ VALORE ALLA BRANDING AWARENESS CON QUALIFIER 33
Responsabile
Roberto Albano
Produzione Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it
Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina
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Editore: Media Key S.r.l. Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37
info@mediakey.it – www.mediakey.tv
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SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: TEAM LEWIS 34 LA FORZA DEL GRUPPO, L’ECCELLENZA DI TEAM LEWIS 36 SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: HAVAS LIFE ITALY 37 SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: THINK CATTLEYA 38 L’ECCELLENZA: KNOW-HOW E PASSIONE PER IL CINEMA 40 SPECIAL PRIZE: BEST ENGAGEMENT: IBL BANCA ‘CONTROCORRENTE’ 42 IBL BANCA: COSTRUIAMO IL FUTURO GIORNO PER GIORNO 44 TEMPO LIBERO, CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI: TIM - ‘LA FORZA DELLE CONNESSIONI’ 46 TIM: CONNESSIONI D’AUTORE 48 PODCAST: NEOPHARMED GENTILI ‘NON PRENDERTI SOTTOGAMBA’ 50 UN PODCAST CHE LASCIA SEGNO(&FORMA) 52 CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, AMBIENTE E...: MIELIZIA CONAPI SOC. COOP. AGRICOLA ‘LA PROTESTA DEI BAMBINI’ 54 SPOT MIELIZIA: I BAMBINI SCENDONO IN CAMPO 56 SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT: COOP ‘I NUOVI ALLA COOP’ 57 FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO: CRÉDIT AGRICOLE ITALIA - ‘COSA PUOI FARE CON 100 EURO?’ 58 FCB PARTNERS E CRÉDIT AGRICOLE CAMBIANO LA BANCA 60 SPOT WEB E MOBILE: WIND TRE ‘PLEASE DON’T CALL’ 62 ALTO VERBANO E WINDTRE VINCONO CON IRONIA 64 FILM CORPORATE & INDUSTRIALI: UNIEURO - CAMPAGNA UNIEURO ‘CORPORATE’ 66 COVER MUSICALI/LICENSING: NESTLÉ - SANPELLEGRINO ‘TASTE THE SUN’ 68 MUSICA ORIGINALE: ‘PEUGEOT E-2008 THE CITY GAME’ 69 CAMPAGNE INTEGRATE - EX AEQUO: AB-INBEV - ‘BECK’S UNFILTERED. LA BEVI, LA SENTI’ 70 UN’ESPERIENZA SENSORIALE CON BECK’S UNFILTERED 72 CAMPAGNE INTEGRATE - EX AEQUO: UNIPOLTECH UNIPOLMOVE ‘THE RACE’ 73 UNIPOLMOVE E L’IMPORTANZA DI ‘MUOVERSI OLTRE’ 75 BEAUTY, FASHION & LUXURY: RIVA - FERRETTI GROUP ‘RIVA - THE PERSUADERS’ 76 RIVA E ARMANDO TESTA REGALANO EMOZIONI 78 TRASPORTO ED ENERGIA: E.ON ITALIA - ‘L’IMPRONTA DEL GIGANTE INVISIBILE’
BRANDED ENTERTAINMENT & STORYTELLING: ‘CONAI - RINASCIMENTO PER L’AMBIENTE’
BEVANDE E ALIMENTARI: PERFETTI VAN MELLE ‘BIG INSPIRATION’
Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano
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Real Time è una casa di produzione che è stata definita da Carlo Sangalli, Presidente di Confcommercio: “Un gioiellino, una casa di produzione decisamente affermata con clienti diversissimi tra loro: dai più piccoli ai più grandi, dai milanesi agli stranieri, dagli esperti ai neofiti”. Nata nel 1997 a Milano grazie alla felice intuizione dei fratelli Volpi, oggi è una realtà affermata del mercato in grado di offrire ai propri clienti servizi a 360 gradi. Per saperne di più abbiamo intervistato proprio uno dei suoi fondatori e Account Director Ivo Volpi.
Tv Key: Vogliamo cominciare questa intervista parlando un po’ della storia di Real Time in Italia. Ce la può raccontare? Quali sono state le tappe più importanti?
Ivo Volpi: Real Time nasce nel
1997 a Milano dalla passione e dalla intuizione mia e di mio fratello Matteo. Mission dell’azienda era, ed è ancora oggi, offrire un servizio completo per la produzione video e la post produzione di spot pubblicitari televisivi, filmati aziendali, corporate e animazioni 3D. Ma con la qualità e la professionalità abitualmente riservate solo alle grandi produzioni. Questo, unito alla capacità di offrire soluzioni innovative e l’attenzione alla qualità, ci ha portato a essere più avanti, prima degli altri.
Agli inizi del 2000 infatti Real Time abbracciava e sviluppava la tecnologia dei video 3D stereoscopici, elaborando un sistema proprietario per quanto concerne la realizzazione di filmati tridimensionali e la ‘dimensionalizzazione’ dei filmati 2D, diventando ben presto il
punto di riferimento sul mercato Europeo di questo settore. Oggi è un’entità completa e autonoma sotto tutti i punti di vista, in grado di sviluppare tutta la filiera della comunicazione. I servizi classici di una casa di produzione video sono ancora il core di Real Time ma ora siamo in grado di accompagnare il cliente dalla fase strategica al prodotto finito e utilizzando la multicanalità.
Tv Key: Quali sono i suoi principali punti di forza?
Ivo Volpi: Essere una struttura completa e al tempo stesso particolarmente agile e innovativa, che garantisce lo stesso tipo di effort produttivo e creativo su piccoli e grandi progetti, dalle piccole aziende alle multinazionali. Questa versatilità è fondamentale per realizzare in tempi ristretti ogni prodotto con ele-
vati standard qualitativi, a prezzi competitivi. Questo perché Real Time è governata da un ristretto gruppo di manager che sono l’interfaccia diretta con i nostri clienti. Il vantaggio è chiaro, il cliente si trova a confrontarsi sempre col medesimo interlocutore, che segue il progetto dalla A alla Z. Non ci sono seconde linee, passaggi di consegne per cui l’imprenditore o il responsabile del marketing e della comunicazione incontrano al brief i manager e poi si trovano a lavorare con dei tecnici free lance o peggio con degli stagisti. Rapporto diretto e una catena corta, riducono tempi di realizzazione, costi per il cliente e rendono la realizzazione di un commercial o di un video più controllata e in definitiva più aderente alle esigenze del cliente. Se a questo si aggiunge che Real Time dispone di una propria struttura operativa, dotata di moderne attrezzature di ripresa e post produzione, totalmente di proprietà, che opera su tutto il territorio nazionale e internazionale, e si avvale di risorse tecnico strumentali all’avanguardia totalmente interne, si capisce chiaramente che è in grado di dare risposte in tempo reale e con migliori risultati. Ma anche questo non basta, da 15 anni Real Time stanzia il 10% del suo fatturato per il reparto di Innovation & Technology, per la ricerca continua della migliore tecnologia per realizzare ogni progetto nel modo più efficace.
Tv Key: Ci può adesso presentare Real Time oggi?
Ivo Volpi: Una struttura molto