I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ
RUBRICA STORYTELLING
RUBRICA SERIE TV
SMART TV
LA FORZA DELLA CREATIVITÀ
La creatività è il pilastro su cui si basa l’attività dei pubblicitari e delle strutture di servizi che aiutano a concretizzare il messaggio pubblicitario, sia esso uno spot, un brand entertainment una pagina per la stampa o un poster per l’Out of Home. Ma anche per gli eventi, che negli ultimi tempi si sono sviluppati notevolmente attingendo nuove potenzialità dalle tecnologie più avanzate e sfruttate ampiamente nel tempo del Covid. Non a caso in cover figura Alberto Azzola, Managing Director di STS Communication, una società fondata nel 1984 che ha avuto uno sviluppo notevolissimo e una capacità di innovare rilevante, in particolare nell’area degli eventi, grazie a tecnologie up to date. Dagli eventi digitali alle dirette streaming, fino alle soluzioni per la Virtual Reality, STS è stata in grado di sviluppare produzioni in Virtual Reality per cinema, Tv, pubblicità video e musica. Nel settore della pubblicità ne sono un esempio il mondo fantastico dello spot per Vodafone o per i Rotoloni Regina di Dario Piana o per il film Muller Seta. Con la supervisione di EDI, STS Communication è arrivata al punto di creare ambienti come la Monument Valley, la Muraglia Cinese, il Circolo Polare Artico, un’isola tropicale ecc senza la necessità di andare in quei posti a girare e con risparmi considerevoli. Lo special report di questo fascicolo non poteva che essere centrato sui creativi delle agenzie di pubblicità. Ne abbiamo intervistati 21, proponendovi un mix fra direttori creativi di agenzie molto diverse tra loro per prospettive e progetti, direttori dai nomi illustri e altri con carriere emergenti, una raccolta di opinioni che riteniamo molto interessante per evidenziare lo stato della creatività in Italia. Fra le risposte alla domanda “che valori dà all’idea e alla produzione?” troviamo massime e citazioni molto diverse tra loro, alcune pragmatiche, altre più creative, ma tutte accomunate dalla lucidità sul concreto valore che si crea quando l’estro dei creativi incontra la professionalità degli addetti ai lavori della produzione. Vi lasciamo il piacere di scoprire, tra le prossime pagine dello special report, le originali risposte ai nostri quesiti. Completano questo numero di Tv Key la relazione Auditel 2023 alla Camera dei Deputati, centrata sui sei settori del mercato dei contenuti Tv e nelle sue articolazioni, un’intervista a Gaia Tridente, Direttrice del Mercato Internazionale Audiovisivi, che si terrà a Roma dal 9 al 13 Ottobre a Palazzo Barberini e al Cinema Barberini, un servizio dedicato all’evoluzione della smart Tv, la rubrica Storytelling, un articolo sull’Annual Marketing Report Nielsen che attesta la crescita della fruizione in streaming dello scenario televisivo con i dati che si assestano attorno al +72% di Italiani hanno guardato contenuti in streaming e un aggiornamento sulle serie Tv. Buona Lettura!
Roberto Albano
Direttore responsabile
Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it
Collaboratori
Raul Alvarez
Annalisa Belluco
Madela Canepa
Fabiana d’Urso
Maurizio Ermisino
Elisabetta Flamini
Gianni Martinelli
Manuela Mazzocchi
Mauro Murero
Riccardo Rossiello
Denise Salis
Barbara Tomasi
Alessia Zampano
Impaginazione
Sara Barile
Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it
Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it
Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale
Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it
Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale
Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it
MEDIA KEY EVENTS
Responsabile
Roberto Albano
Produzione
Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it
Stampa
Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano
Distribuzione
G.M.A. Sas
Aprile 2023 - N. 369
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Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina
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Editore: Media Key S.r.l. Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano
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Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv
Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano
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Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano
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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 29902
Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278
Prezzo di copertina: 6 euro
Prezzo di copertina arretrato: 9 euro
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L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.
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Tutti i diritti sono riservati
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Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana
NATA QUASI QUARANT’ANNI FA PER FORNIRE SERVIZI DI TRADUZIONI SIMULTANEE, L’AZIENDA MILANESE È OGGI
UNA DELLE REALTÀ EUROPEE PIÙ IMPORTANTI DI SERVIZI TECNOLOGICI AUDIO, LUCI E VIDEO A SUPPORTO DELLA COMUNICAZIONE E DELL’INTRATTENIMENTO. GRAZIE A TEAM SPECIALIZZATI E A VIRTUAL SET DI ULTIMA GENERAZIONE, STS COMMUNICATION È IN GRADO DI AFFIANCARE I CLIENTI IN TUTTE LE FASI DELLA REALIZZAZIONE DI EVENTI LIVE O IBRIDI, SPOT PUBBLICITARI E PRODUZIONI PER IL CINEMA E LA TV.
DI ALESSIA ZAMPANO
LA FULL PRODUCTION DI STS COMMUNICATION
Per una realtà come STS Communication che si occupa da sempre di soluzioni tecnologiche per eventi – da quelle video a quelle audio e luci – essere all’avanguardia nell’innovazione ha sempre giocato un ruolo importante. È questa attitudine che
ha permesso all’azienda di arrivare all’età della maturità, diversificando la sua offerta e investendo – nel momento più difficile della storia recente e, cioè, allo scoppio della pandemia – nella tecnologia emergente della Virtual Production.
Nel 2020, infatti, STS Communication è tra i primi nel nostro Paese ad allestire studi di posa polifunzionali – distinti per dimensioni, tecnologie e servizi – in cui questa nuova tecnica di ripresa permette di mixare reale e virtuale, offrendo una gamma completa di opportunità per la produzione di eventi digitali e ibridi, spot pubblicitari, produzioni cinematografiche e musicali.
Alla base di questa tecnologia – che è già stata utilizzata in importanti produzioni internazionali, come la serie Tv The Mandalorian – c’è l’utilizzo di una o più pareti Led su cui viene proiettato uno scorcio di un mondo virtuale generato al computer che interagisce coerentemente con il punto di vista della macchina da presa reale. Questa coerenza viene mantenuta, in real time, durante ogni movimento di camera. “Per ottenere questo effetto, la posizione della camera viene tracciata in tempo reale nello spazio. Questo significa che, tramite una serie di meccanismi che possono essere ottici, elettronici o meccanici, il computer che gestisce il LED wall è in grado di conoscere con precisione la posizione della macchina da presa rispetto a un punto di riferimento predefinito”. Ci aveva spiegato in una precedente intervista Alberto Azzola, Managing Director di STS Communication.
La Virtual Production permette, dunque, di ricostruire su un
set ogni tipo di ambientazione in modo totalmente realistico, con tutti i vantaggi in termini di risparmio che possiamo facilmente immaginare. Questa tecnica, inoltre, semplifica alcune scene che sono notoriamente complesse da girare con le tecniche tradizionali, come quelle girate a bordo di un’automobile, per esempio. È questo il motivo per cui molti marchi del settore automotive stanno utilizzando la Virtual Production sia per realizzare gli spot televisivi che i video di presentazione dei nuovi modelli, risolvendo in questo modo anche i problemi legati alla riservatezza.
In quest’ambito STS Communication ha saputo costruire un ecosistema molto produttivo di collaborazioni avvalendosi di partnership importanti, come quella con EDI (Effetti Digitali Italiani) – società punto di riferimento nel campo della post produzione – e quella con Cinecittà, partecipando alle produzioni del Virtual Set allestito all’interno del famoso Teatro 18. In vista di questo traguardo importante siamo tornati da Alberto Azzola per ripercorrere con lui la storia di STS Communication e approfondire l’utilizzo e la versatilità della Virtual Production, anche e soprattutto in ottica di sostenibilità, intesa sia in senso economico che ambientale.
Tv Key: STS Communication è
Alberto Azzola, Managing Director di STS Communication.