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Auf ne Aug he hö
Platzwunder Thekendisplays
Klein, aber oho
Thekendisplays – auf engstem Raum haben sie einiges zu leisten. Denn die kleinen Platzwunder sollen in der umsatzstarken Kassenzone zu Impulskäufen verleiten. Doch wie kann dies gelingen? display hat hingeschaut und nachgefragt.
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er kennt es nicht? Noch mal eben schnell zum Supermarkt, um etwas Wichtiges einzukaufen und dann steht man ewig an der Kasse an. Vor einem die alte Dame, die in aller Ruhe ihre Einkäufe aufs Band legt. Hinter einem der gestresste Vater, der vergeblich versucht, sein Kind zu beruhigen, weil es keine Gummibärchen haben darf, die so verführerisch in Greifnähe stehen. Die Kassenzone. Sie ist ein besonderer Bereich im Markt, bekannt als Quengelzone, aber auch als der Bereich, der im Markt den meisten Umsatz generiert. Hier belohnt man sich nach längerer Wartezeit – der Einkauf ist fast erledigt. Und hier bekommen die lieben Kleinen Mama oder Papa doch noch dazu, die ein oder andere Süßigkeit aufs Band zu legen, weil sie doch so brav waren oder einfach, damit der Einkauf ohne größeren Zwischenfall zu Ende gebracht werden kann. Wie mittlerweile zahlreiche Studien belegen, sind mehr als 70 Prozent der Kaufakte Impulskäufe. In der Kassenzone kann sich dies zunutze gemacht werden, denn hier muss jeder, der im Shop etwas kauft, vorbei.
Umsatzstarke Kassenzone Das internationale Unternehmen Mars Wrigley beschäftigte sich intensiv mit dem Kassenbereich. Als Hersteller von Impulsartikeln wie Schokoriegel, Kaugummis oder andere Snacks, hat Mars Wrigley ein besonderes Interesse daran, dass die Kassenzone als umsatzstarker Bereich optimal genutzt wird. Doch wie kann dies am besten gelingen? „Neben dem richtigen Sortiment und einer klaren Struktur bietet eine erfolgreiche Kasse eine emotionale Präsentation. Innovative Designund Lichtkonzepte sprechen den Shopper an und erhöhen die Wahrnehmung der Kassenzone“, erklärt Fabian Röcke, Sales Director bei Mars Wrigley Deutschland. Der Konzern bietet Handelspartnern für den Bereich der Kasse eine Gesamtlösung an. Dies umfasst
„Neben dem richtigen Sortiment und einer klaren Struktur bietet eine erfolgreiche Kasse eine emotionale Präsentation.“ Fabian Röcke, Sales Director Mars Wrigley © Foto:
Mars Wrigley
Oktober/November 2021
