proyecto #2 DiseĂąo Publicitario V gabriela villalobos MarĂa Fernanda Castro Ana Mercedes Flores
La Cámara necesita más afiliados, ya que productores industriales y pequeños logran más objetivos unidos
Problema
Beneficio de la afiliaci贸n
eje de campa帽a
Generar mรกs afiliados, que el sector lechero se afilie a la cรกmara
objetivo
-Est谩ndares internacionales - Protecci贸n del consumidor nacional -Facilitar las exportaciones - Controlar las importaciones -Nacionalismo
beneficios
Nacionalidad Uni贸n Poder Protecci贸n
palabras clave
La Uni贸n hace la fuerza
conceptos
C.18 M.100 Y.80 K.7
C.0 M.0 Y.0 K.100
C.3 M.7 Y.22 K.0
paleta de color
C.100 M.77 Y.41 K.34
Alégre Sans COde Bold
Helvetica
tipografías
bocetos
Pieza
AfĂliate a la CĂĄmara y Luchemos juntos por nuestros derechos
Tel: 2253-5720/Fax: 2253-6573 cnpleche@proleche.com www.proleche.com
Justificación
Factor de equilibrio Es un diseño equilibrado ya que es muy simetrico, el centro de la composición es la vaca principal y a cada lado podemos ver unas vacas muy similares entre si, además posee las líneas rojas que le dan enfasis al personaje principal Factor de tensión. En el anuncio el mayor punto de tensión es la vaca del centro que es la que ayuda a transmitir ese mensaje de poder y de fuerza con el lector El texto: Se presenta el concepto del anuncio y los puntos de contacto con la Cámara de Productores La ilustración: Se decidió utilizar una ilustración para que hubiera un contraste con el resto de los anuncios de la revista los cuales en su mayoría utilizan fotografía. Además usamos ilustración vectorial para que la misma tuviera mas fuerza. Espacios en blanco:El anuncio posee pocos espacios en blanco para que Recorrido visual de las áreas de diseño: El recorrido visual del anuncio es de arriba hacia abajo ya que ese es el orden de lectura en el mismo
Cliente: Cámara nacional de Productores de Leche Producto: servicio afiliación Marca: Cámara Nacional de productores de leche Objetivo: Generar más afiliados, que el sector lechero se afilie a la cámara Categoría: Industrial Público Objetivo: Hombres y Mujeres (mayoritariamente hombres) que dedican al sector lechero, productores industriales y pequeños de leche, viven en zonas rurales, están dispuestos a ir a eventos en otras zonas del país, edad: 30-50
Brief
Antecedentes de la Marca: La Cámara Nacional de Productores de Leche es una entidad gremial que representa y defiende con el fin del mejoramiento de la actividad lechera nacional, compitiendo como libre empresa, con el fin de ser un medio de desarrollo y fuente de empleo. La cual fue creada el 2 de diciembre de 1965. Esta entidad ofrece al productor la participación y solución de los problemas que afectan el sector y defiende los intereses del productor de leche del país. Además mantienen un orden igualitario entre los miembros que participant ya sea en el area de producción, industrialización, y comercialización de la leche, sus subproductos y derivados del ganado lechero. Por lo que la Cámara es una organización sólida y de active presencia, gracias a los años de trabajo. Para esto la Cámara ha tenido que luchar por negociar justicia. Casos como el precio de leche el cual lucharon por los primeros 23 años de existencia, los cuales tuvieron que lidiar contra criterios políticos y muchas veces arbitrarios de los gobiernos de turno. Además a lo largo de toda su trayectoria ha impulsado proyectos como el mejoramiento de ganado costarricense; promoviendo las
exportaciones. Luchas contra el gobierno de los Estados Unidos que competía con los mismos por las importaciones de leche. Además ha luchado por una apertura comercial protegiendo siempre los productos. Y desde que inició esto ha estado involucrado en varias negociaciones de tratados libres con el fin de que los resultados sean favorables apra el sector y causen el menor nivel de daño posible. Ante el incremento de los costos de producción, actualmente la Cámara trabaja en el diseño conjunto de instrumentos combinados, que permitan por un lado proteger a los productores de la inestabilidad de los mercados internacionales, y por otro incentivar su transformación hacia sistemas de producción más competitivos y sostenibles. La Cámara Nacional de Productores de Leche agrupa a más de 500 asociados productores en todo el territorio nacional. Además cuenta con los siguientes asociados industriales: Coopeleche R.L, Coopecoronado R.L., Coopebrisas R.L., Cooperativa de Productores de Leche R.L. (Dos Pinos), Productores de Monteverde S.A. Sigma Alimentos, Quesos Barajas, Lekkerland, Los Alpes, Coprolac, Casuña, Itaconan y Palmira.
Que se debe comunicar: Los servicios de estar afiliado Eje de campaña objetivo: Beneficio de la afiliación Beneficios: -Estándares internacionales - Protección del consumidor nacional -Facilitar las exportaciones - Controlar las importaciones -Nacionalismo Concepto: La Unión hace la fuerza Que estilo de comunicación debemos utilizar: Serio, con fuerza pero que se adapte al publico que se desea llegar. Existen elementos en contra: La entrada de productos internacionales en el mercado, empresas nacionales independientes que compiten con la marca, restricciones políticas que puede generar el gobierno Elementos Cambio a considerar Avanzar hacia el diseño de una política pública de apoyo al desarrollo sostenible del sector que le permita al productor responder ante la volatilidad de los precios que caracteriza a los mercados actuales, e incentive un desarrollo más productivo, competitivo y sostenible de la cadena lechera a nivel de país en el largo plazo.
Brief
Oportunidades de mercado a considerar: Eventos y ferias para los afiliados, Congreso Nacional Lechero. Parámetros de acatamiento obligatorio: Incluir logo de la cámara, contacto de donde afiliarse Medios de Comunicación: Anuncio en la revista Horizonte lechero, página web, congreso nacional lechero Aspectos legales a considerar: Ley del consumidor, CONAR, derechos de autor Presupuesto: $150
$150 Presupuesto
Aplicaci贸n
A manera de conclusi贸n podemos decir que nuestra propuesta posee la capacidad de lograr el objetivo planteado de lograr que mas personas se afilien a la C谩mara Nacional de Productores de Leche ya que plantea los beneficios que ofrece la misma de una forma clara y que se diferencia del resto de la gr谩fica presente en la revista.
Conclusi贸n