ADnews 66 - Junio 2018 by Mercado Negro Advertising

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Edmundo Dedios

Comunicadora y publicista

Director de Mercado Comercial de CRP RADIOS

Max Salazar

Abogado y especialista en Derecho Administrativo Económico

Marcas: Sus distitiva y publicitaria

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Mario Delgado

Docente EPU- USMP del Curso Marketing Digital ¿Qué preguntas me debo hacer antes de abrir una cuenta en redes sociales para mi marca?

Alberto Goachet

Presidente de la APAP

Que tal semana!

07 30

Juan Carlos Yto

Director de Arte de Brandlab™

Lanzamiento de marca

Hugo Lozano

Especialista en Retail y desarrollo de productos

La sustentabilidad: Un desafío para el sector retail

Nº66

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: JUNIO 2018

Women Marketeers Perú 2018 120 profesionales de la industria de la publicidad y el marketing fueron reconocidas por su trayectoria.

PÁG. 12 - 15

La Polla Tottus: La campaña mundialista que busca premiar a los hinchas de la selección

Premio Ideas 2018: Fahrenheit DDB fue la agencia más premiada

Effie Adwards 2018: Mi banco, Zavalita y McCann Lima fueron los protagonistas de esta edición

ADnews / mercadonegro.pe

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CAMPAÑA: TOTTUS LANZA LA CAMPAÑA ELECTRO QUE PREMIA A LOS CLIENTES QUE COMPRARÁN SUS TELEVISORES PARA DISFRUTAR LOS PARTIDOS DEL MUNDIAL.

La Polla Tottus: La campaña mundialista que busca premiar a los hinchas de la selección

a nueva Campaña de Electro de Hipermercados Tottus busca que ningún hincha peruano se pierda la fiesta mundialista desde la comodidad de su hogar, es por eso que brinda todo lo necesario en merchandasing y tecnología para la fecha más esperada del año. “Cada decisión que tomamos está basada en adaptarnos a las

necesidades de nuestros clientes. Sabemos que muchos de los hinchas peruanos van a aprovechar esta oportunidad para adquirir sus televisores, es por eso que Tottus les ofrece productos a Preciazos y, además, premiamos su preferencia a través del juego “La Polla”, comentó la Gerente de Marketing en Hipermercados Tottus.

En el marco de esta Campaña Electro, Tottus ha lanzado una promoción exclusiva para aquellos clientes que, con su tarjeta CMR, adquieran un televisor por un valor superior a 1,199 soles, entre el 14 de mayo y el 11 de junio. Dichos clientes recibirán un código para la Polla Mundialista de Tottus con el que deberán ingresar

en la web de Tottus y realizar sus pronósticos para los 96 partidos de la fase de grupos del Mundial de Rusia. A las 200 personas que obtengan mayor puntaje en los pronósticos se les reembolsará el monto total del televisor adquirido. Adicionalmente, las personas que realicen la compra de su televisor vía online (www.tottus.com.pe) y lo-

gren ubicarse dentro de los 200 ganadores, recibirán un parlante bluetooth (soundbar) de regalo, además del reembolso del dinero. Cabe resaltar que esta campaña de la categoría Electro, cuenta con una estrategia 360° con presencia en tv, digital y POP, y fue desarrollada por la agencia Wunderman Phantasia.

CAMPAÑA: CONVERSAMOS CON FRANCO COSTA, GERENTE DE MARKETING DE GOMAS Y CARAMELOS DE MONDELĒZ INTERNACIONAL SOBRE ESTA CAMPAÑA.

Mondelēz Internacional y KFC se unen en una nueva promoción

os importantes empresas se unen en una nueva campaña que busca generar experiencias diferentes en los consumidores. “Come gratis con tus chicles favoritos y KFC” es la nueva promoción que Mondelēz Internacional y KFC traen al mercado. Esta campaña permitirá que puedas canjear empaques de las cuatro marcas más importantes dentro de la categoría: Trident, Clorets, Chiclets y Bubbaloo por dos piezas de pollo en Kentucky Fried Chicken. Para conocer más sobre esta estrategia, conversamos con Franco Costa, gerente de marketing de gomas y caramelos de Mondelēz Internacional. Costa señaló que esta alianza entre ambas compañías se dio de forma muy natural dado que el KFC viene siendo un aliado estratégico de Mondelēz Perú, “tenemos ya una relación con ellos, de hecho actualmente ofrecen productos con trozos de Oreo, que es una de las marcas más importantes de nuestra categoría de galletas, pero también por un dato relevante, y es que Perú es el segundo país con mayor consumo per cápita de pollo a nivel mundial, por ello hacía sentido hacer una alianza comercial con ellos” comentó. La dinámica de esta promoción

es sencilla, solo debes acercarte a tu bodega favorita, comprar las presentaciones individuales (de 10 y 20 céntimos) de las marcas Trident, Clorets, Chiclets y Bubbaloo, juntar 10 empaques y llevarlos a su KFC más cercano, acercarse a la caja, entregar los productos y pedir a cambio completamente gratis 2 piezas de pollo. “Es una promoción dirigida a mayores de edad, tiene una vigencia hasta el 7 de julio y/o hasta agotar el stock (de hasta 70 mil promociones), tenemos solo unos días de haber iniciado la promoción de Mondelēz Internacional en alianza con KFC y hemos tenido más de 10 500 transacciones, incluso a los 3 días de iniciar la campaña hemos tenido que incrementar los combos que son parte de esta promoción. Cada persona puede canjear hasta un combo al día” enfatizó Costa. Costa también señaló que los resultados hasta el momento han sido positivos, “nos ha sorprendido a todos, no sólo a Mondelēz Internacional sino también a nuestro aliado KFC con quienes tenemos una relación directa y cercana”, además agregó que la marca viene realizando visitas en distintas ciudades del país para poder presentar esta promoción a los bodegueros y consumiTiraje: 5,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº65 | Año 5 | Junio 2018

dores. Esta campaña tiene dos objetivos: el primero responde a un tema comercial y el segundo a responsabilidad social corporativa, “por cada 10 empaques (individuales) de la categoría de gomas, nosotros como Mondelēz Internacional, nos encargaremos de recoger todos los empaques semanalmente de KFC y, terminada la promoción, éstos serán reciclados. Todo el dinero obtenido a raíz del reciclaje será donado a una ONG llamada ANIQUEM, que el día de hoy tiene como objetivo ayudar a niños que hayan sufrido quemaduras” mencionó Costa. Esta promoción es desarrollada por Mondelēz Internacional y KFC, junto a la agencia BTL Fusion, que trabajó la idea de esta campaña y estará disponible hasta el 7 de julio (y/o hasta agotar stock). “Tenemos varios países de la región que están interesados en implementar esta promoción, de hecho Colombia y Costa Rica ya confirmaron su interés en poder desarrollarla – Franco Costa.

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, María Gabriela Córdova Marketing: Karina Torres Prensa: Alexandra López, Rodrigo Ayala, Valeria Cavero, Shirley Castro, Fernanda Yaipen, Rodrigo Acevedo Diseño y Diagramación: Gonzalo Pajuelo, Jesús Dominguez Dirección: Ca. Bayovar Sur 252, Santiago de Surco Teléfono: 628 - 5993 / 282 - 9207

Curso corto de Design Thinking: Innovación en los Negocios / Inicio: 11 de Julio

Publicidad CAMPAÑA: OPERADOR ANUNCIA BENEFICIO PARA CLIENTES POSTPAGO DESDE PLAN MAX INTERNACIONAL 49.90 EN ADELANTE Y PARA PREPAGO POR RECARGAS DESDE S/. 10 POR 7 DÍAS.

Disfruta de la fiesta del fútbol en vivo con el APP de Latina, sin consumir megas en 4GLTE de Claro

Especialista Daniel San Román Gerente de Marketing en ISIL

Que empiece el matriarcado

Beneficio aplica siempre que el usuario cuente con: equipo 4G, Chip 4G, sistema operativo Android o iOS y además se encuentre en zona de cobertura 4G LTE de Claro.

n marco del lanzamiento de su nueva campaña “Un abrazo de gol”, Claro Perú da la grata noticia a sus clientes quienes podrán vivir la emoción de los partidos del mundial, desde la aplica-

ción móvil de Latina, sin consumir sus megas en zonas de cobertura 4G LTE. Los clientes postpago y prepago de Claro podrán disfrutar en vivo de 32 partidos del mundial, sin preocuparse por el consumo de megas. Este beneficio aplica para los clientes postpago del plan Max Internacional 49.90 en adelante, siempre que su línea se encuentre activa. Y para los prepago, podrán

disfrutar aquellos que hagan una recarga mayor o igual a 10 soles, la cual, además otorgará el beneficio de ver el mundial sin consumir megas en 4GLTE por 7 días. Es importante tomar en cuenta que el beneficio aplica siempre y cuando el usuario cuente con un equipo 4G y chip 4G, sistema operativo Android o iOS y que además se encuentren en zona de cobertura 4GLTE de CLARO. Además es

válido en Perú, a excepción de la ciudad de Iquitos, desde el 14 de junio y hasta el 15 de julio del 2018. La APP de Latina, el canal oficial del mundial, está disponible para iOS y Android, y los clientes de Claro podrán disfrutar de este beneficio de ver en vivo los 32 partidos que transmitirá Latina. Para mayores detalles y condiciones de la promoción en: www. abrazodegol.claro.com.pe

ARTÍCULO: ¿CUÁLES SON LOS ALCANCES Y VENTAJAS DE LOS MEDIOS?

La coexistencia de los medios off y on: percepción vs realidad Edmundo Dedios

Director de Mercadeo Comercial de CRP RADIOS

ace ya algún tiempo realizamos reuniones con personas influyentes del medio publicitario creando un espacio en donde pudiéramos analizar información. El objetivo era utilizar data verídica recogida de diversos estudios como principal herramienta para romper paradigmas y percepciones sobre los alcances, ventajas y vigencia de diferentes medios tradicionales. Nos encontramos con que existen percepciones en el mercado que no coinciden con la realidad. Tal vez la percepción más arraigada que tenían algunos de estos

especialistas era que los medios tradicionales han perdido frente a los medios digitales. Para confirmar tal aseveración es importante revisar la data. La realidad es que el alcance semanal de estos medios llega a porcentajes muchos más altos que los medios no tradicionales. Solo para darnos una idea, semanalmente el

93% de los peruanos escucha radio, cerca del 80% lee periódicos y cerca del 89% consume televisión. Estas dimensiones no necesariamente son evidentes para todos y existe una percepción de magnitud subestimada sobre estos medios. Es casi ley que los medios tradicionales deben adaptarse al ecosistema digital generando una

convergencia, pero para todos los actores involucrados en este apasionado mercado es una necesidad casi obligatoria conocer la realidad de todos los medios. Cada uno tiene sus propios alcances y ventajas, y es justo para los anunciantes que se conozcan objetivamente rompiendo la idea de que los medios tradicionales han perdido vigencia.

El 50.3% de los peruanos son mujeres. La cifra no es debatible, ni aleatoria sino el resultado de un censo poblacional que deja en claro que en nuestro país hay más mujeres que hombres. Además, oficialmente, ellas tiene una mayor esperanza de vida (en promedio viven 3 años más) que los varones. Simple: son más y viven más tiempo. La población peruana, a diferencia de otras, cuenta con un bono poblacional que significa que las generaciones venideras son más grandes que las existentes. Así hoy el 12% del país tiene entre los 20 y 24 años y la mitad de este grupo son mujeres. O sea un importante 6% que curiosamente hoy representa la misma cantidad de peruanos entre los 50 y 54 años (donde se concentran la mayoría de CEOs del país). El futuro, inmediato, es femenino, joven y más longevo. Por eso la lucha femenina laboral es tan importante. Por ello la presencia de las mujeres en los directorios modernos no son un tema de postura sino de dogma más aún en las posiciones tops de la publicidad y el marketing. Estudios confirman que los verdaderos decisores de compra en los hogares son las mujeres. Jacobs Media Marketing, en su estudio “Marketing para Hombres” del 2016, reveló que el 72.4% de los hombres (casados, comprometidos o con un pareja estable) definió que tiene la última palabra en la compra de artículos menores de 500 dólares es de las mujeres. Ipsos, en el 2016, reveló por su lado que si bien las mujeres usan el internet como una herramienta de investigación el 74% decidía la compra en el mismo punto de venta. Si las mujeres son mayoría y deciden las compras, ¿no sería lógico que su presencia en los puestos protagónicos en el marketing y publicidad fuera mucho mayor? O sea, ¿quién mejor para entender el insight decisor de ellas que ellas mismas? El futuro, inmediato, es femenino, joven, más longevo y decisor. Un caso: En el 2010 el consumo de cerveza por parte de las mujeres, en nuestro país, era de 20%. Sin embargo cuando la segmentación se concentraba entre el púbico comprendido entre los 18 y 32 años (demográficamente el espectro de años que más consumo tiene), las mujeres representaban el 27%. El año pasado, siete años después, según el estudio de Euromonitor afirmó que el 38% de los consumidores comprendidos entre los 18 y 32 años eran mujeres. Más de un tercio. Entonces si las mujeres son consumidoras importantes de cerveza, ¿por qué seguimos apostando por los mismo comerciales de amigos juntándose? O sea, no solamente se trata de dejar de poner chicas con bikinis bailando reggaetón sino en pensar en ese mercado haciendo algo más que sacar “cervezas lights”. Entonces vemos que la inclusión de las mujeres en puestos protagónicos en la publicidad y marketing peruano no es un tema de cuota, sino de estrategia. Los que se den cuenta primero golpearán más fuerte. Y es que el presente es femenino.

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Marketing

ARTÍCULO: DELGADO SEÑALA LO QUE DEBEMOS TENER EN CUENTA CUANDO ABRIMOS LAS REDES SOCIALES DE NUESTRO NEGOCIO.

¿Qué preguntas me debo hacer antes de abrir una cuenta en redes sociales para mi marca? Mario Delgado Docente EPU - USMP del Curso Marketing Digital

“Quiero que mi marca esté siempre presente para mi público objetivo. Entonces, cómo todos tienen Facebook, debo estar ahí” suele ser la reflexión inicial de aquellos que son responsables de una marca. Esta afirmación – que puede ser cierta – suele ser el punto de partida de futuras frustraciones por objetivos no alcanzados, comparaciones innecesarias con otras marcas o inversiones poco efectivas. Primero, ¿Qué quiero lograr con un canal en redes sociales? “Visibilidad” suele ser el principal objetivo y es válido, teniendo en cuenta que más de 15 millones de peruanos acceden a internet y, de ellos, más del 80% tiene al menos una cuenta en Facebook – la red social más popular en Perú. Una de las preguntas clave aquí puede ser ¿Qué quiero lograr con esa visibilidad? Por ejemplo, ¿Quién buscaría en Facebook un nuevo odontólogo, antes que consultar primero con un amigo y aceptar una recomendación? Atraer clientes no es la solución para todos, algunos pueden necesitar simplemente evidenciar

su oferta o ser un canal de atención eficiente. Identifica la naturaleza de tu negocio. Luego, debemos reconocer que las redes sociales no generan contenido. El contenido lo generan los propios usuarios que comparten sus experiencias y opiniones, y también las marcas interesadas en lograr visibilidad. Entonces, saber qué contarles suele ser la piedra an-

gular en una estrategia. Reconocer a quién quieres llegar es el siguiente paso junto a encontrar recursos que, a través de la constancia, logren inspirar, entretener o educar a tu público. Pregúntate ¿Cómo transmito creativamente lo que mi marca hace? Subir un video a Youtube o un mensaje en Facebook, es fácil. Administrar la cuenta de una marca

también puede serlo. Solo es necesaria atención a los detalles y curiosidad por conocer todas las oportunidades que las plataformas nos dan. ¿Puedo llegar, por ejemplo, a “mujeres mayores de 30 años que les guste el rock”? Sí, es posible. Es necesario prestarle atención a las herramientas de difusión de avisos que ofrece, por ejemplo, Facebook para invertir tiempo en el desarro-

llo de contenidos relevantes y dinero en la plataforma para lograr amplificar nuestros mensajes. ¿Y con esto mi marca será la más amada por mis clientes? La optimización a través de una lectura constante de resultados y una humilde atención a lo que mis clientes y detractores dicen sobre mi marca podrán lograr una diferencia positiva y construir un canal efectivo.

que podría adaptar. Si cuentas con delivery lanza productos para grandes grupos y con opciones de piqueos y bebidas alcohólicas. 3. Comunicación informativa Tienes que subirte a la ola y aprovecharla para generar no solo más ventas, sino más reconocimiento de marca en redes. Postea de los partidos, los horarios, cuantos días faltan, temas de Rusia, etc. 4. Concursos e interacción Lanza una polla o algún concurso en donde tus seguidores o tus clientes puedan participar y sentirse parte de un grupo además de poder ganarse algo como más

productos o algún souvenir de la marca. 5. Deco patriota El sentimiento nacional tiene que ser aprovechado en todas tus acciones, incluyendo tu decoración. Uniforma con polos blanquirojo, cuelga elementos de futbol y de temas que reflejen orgullo peruano como los símbolos patrios. 6. Apoyo Incondicional No seas el Swiss Hotel de tus redes y apoya al 100% a la selección peruana, siempre mostrando una postura patriótica y alentando pierdan o ganan. Eso le gusta a la mayoría de gente que sigue este deporte.

ARTÍCULO: ANDRES PIERREND NOS DA ALGUNOS CONSEJOS SOBRE CÓMO APROVECHAR LA COYUNTURA MUNDIALISTA.

Comiendo fútbol Andrés Pierrend Especialista en Marketing Gastronómico

puertas del tan esperado mundial 2018 es inevitable ver por todos lados y en todas las marcas el uso, y en algunos casos el exceso, del tema Futbol. No solo los clásicos y fieles auspiciadores de siempre como las cervezas, las gaseosas y las compañías de teléfono, sino comenzamos a ver marcas que nada tienen que ver con futbol como supermercados, entidades financieras y hasta el propio estado peruano. En realidad, no solo el futbol, sino los deportes en general han movido siempre mucho dinero en auspicios y publicidad, basta ver el caso del Super Bowl, del football americano, en donde 30 segundos de pauta televisiva pueden llegar a costar hasta 4.8 millones de dólares y en nuestro caso los partidos de la selección son siempre los que lideran en el rating. Un caso de buen uso del tema futbol es el de “Entrenadoras de la vida” de un conocido supermercado en donde las mamás de los jugadores son las protagonistas y que además aprovecharon la coyuntura del día de la madre para hacer un gol de media cancha con su campaña en donde combinaron diferentes canales, logrando un mix muy interesante, comenzando con

una campaña de intriga en las redes para luego lanzarlo en tv y medios convencionales. Si bien el deporte básicamente te pone las emociones a flor de piel y la gente tiende a estar más contenta (si es que nuestro equipo resulta ganador) creando endorfinas que hacen, por ejemplo, que compres una cerveza más en el restaurante elegido para ver el partido o quieras hacer esa parrillada en tu casa con todos tus amigos del trabajo. ¿Entonces como aprovechemos esta gran oportunidad en nuestro pequeño negocio? Este mundial es muy particular porque tenemos una diferencia de horario significativa, que va a generar un cambio de comportamiento en el consumo, ya que los partidos serán muy temprano, entre las 8am y 12pm aproximadamente. Con repeticiones en la noche probablemente, además de apariciones incesantes en todos los medios y a toda hora. Recuerda que la fiebre solo dura unas cuantas semanas, así que la idea tampoco es que inviertas mucho tiempo y dinero en desarrollar en plan de marketing especial para esta ocasión. Revisa que productos puedes ofrecer, adaptando el gusto de tu mercado a la hora del día y si tus operaciones pueden ser fácilmente adaptadas. 1. Básico una televisión de algunas buenas pulgadas y de excelente definición.

Yo por ejemplo no tengo televisor y siempre quisimos incentivar la buena música y la conversación en nuestros locales, pero debido al mundial, va a ser inevitable no contar con una. Además, se puede también usar en futuras trasmisiones importantes que generen tráfico en tu local, como otros torneos o partidos. 2. Nuevos productos y promociones Si ya ofreces servicios en la mañana, probablemente no vas a tener que adaptar mucho, de repente lanzar un combo banquirojo o algo parecido. En mi caso no abro para desayunos, pero tengo productos

Curso corto de Branding y Desarrollo de Productos / Inicio: 22 de Junio

Marketing NOTA: POR LA LLEGADA DEL MUNDIAL, LA MARCA OFRECE 3 CERVEZAS DE 650 ML POR S/. 10.

Cerveza Cristal bajó sus precios

ackus anunció que regresa al mercado peruano la famosa promoción 3×10 con Cerveza Cristal. Tal como hace varios años, la marca busca celebrar con los hinchas con momentos inolvidables y celebrando con este clásico licor. Según el comunicado firmado por Rafael Álvarez, gerente general de Backus, la compañía anunció que el precio de tres botellas de 650 ml de Cristal será de 10 soles. La promoción entró en vigencia desde el 29 de mayo durante el partido Perú – Escocia.

Al respecto, Rafael Alvarez, Gerente General de Backus, señaló: ‘’Cerveza Cristal, por más de 25 años ha sido patrocinador oficial de la Selección peruana y hoy más que nunca quiere celebrar la vuelta al Mundial con una promoción que ratifica el compromiso con nuestros consumidores. Queremos que todos los barrios del país alienten unidos a la blanquirroja, por lo cual nuestra querida cerveza Cristal 650 vuelve a un precio de 3x10 soles a nivel nacional”.

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Especialista Veronica Figarella Country Manager de Media Intereactive

¿Cuándo empieza y cuándo termina el Customer Journey? Y la Economía Circular En estos días me desperté filosofando sobre el principio y el fin de las etapas de mi vida, y me hizo pensar en el concepto que tan normalmente usamos en marketing sobre el “viaje del cliente” (customer Journey). El Customer Journey es la serie de experiencias o interacciones que tenemos con una empresa/marca, desde el momento en que nos enteramos de su existencia hasta que decidimos comprar sus productos/servicios. La pregunta con la que filosofaba era ¿qué pasa si extendemos el viaje del cliente más allá de la compra y lo llevamos al servicio post venta? O más osado aún ¿qué pasa si como clientes nos involucramos con el servicio/empresa más allá del modelo de consumo “tomo-hago-dispongo” y nos cuestionamos qué pasa con el producto que consumimos una vez que ya no lo necesitamos?. El antiguo modelo de producción “tomo-hago-dispongo” está basado en la premisa de que los recursos para tomar son ilimitados, y mientras la demanda de bienes y servicios sigue en aumento, los creadores de negocios necesitamos repensar la forma lineal en la que vemos la economía. En contraste, el modelo de economía circular propone que el diseño de los productos y servicios esté basado en principios de generación de capital a través de los residuos que se generan, para que la materia prima de nuevos productos, sea la misma que se usó en bienes anteriores. ¿Y cómo se traduce esto al Viaje del Cliente? Pues bien, ¿Cuántas veces hemos sido tratados por una empresa como si nuestra necesidad de comprar un bien fuera el “insumo” para la generación de ingresos, y una vez que pagamos por el bien o servicio, ya no recibimos el mismo trato? Por ejemplo, las empresas de telecomunicaciones ofrecen a sus nuevos clientes planes más baratos que los que tienen clientes que llevan años con ellos. Una buena solución “circular” para este caso es revisar periódicamente los planes de los usuarios más fieles y sugerirles mejores planes para migrar y hacerlo de manera proactiva. Otra situación para considerar, relacionada con la industria de la tecnología, es qué pasará cuando más usuarios se preocupen por las acciones que toma empresa con respecto a la ubicación de los teléfonos celulares, computadoras, electrodomésticos obsoletos, que junto con nuevas políticas regulatorias, obliguen a las empresas productoras de bienes a hacerse cargo del desperdicio que generan sus productos. ¿Cuándo entonces terminará el viaje del cliente? Un ejemplo maravilloso es el programa de recolección de desperdicios electrónicos de Best Buy (www.bestbuy.com) quienes siendo una tienda de electrodomésticos, ofrecen al cliente la posibilidad de manjar por ellos sus desperdicios electrónicos. Es momento de repensar los servicios y productos que ofrecemos desde una perspectiva más circular y menos lineal si es que apostamos por la sostenibilidad de los ingresos de la empresa y el ambiente en que vivimos.

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Marketing internacional

NOTA: MARKETING DIRECTO: LA AGENCIA PIXEL AND PIXEL HA INSTALADO EN EL AYUNTAMIENTO DE MADRID LA PRIMERA MENINA DIGITAL, QUE MUESTRA LA CAPACIDAD DE TRANSFORMAR LOS DATOS EN EMOCIONES Y LAS EMOCIONES EN ARTE.

La agencia Pixel and Pixel crea la única Menina capaz de expresar emociones humanas

as famosas Meninas de Velázquez son capaces de generar profundas emociones en el espectador. Pero, ¿podrían llegar a experarlas? Sí, gracias a la tecnología más avanzada. La primera Menina digital, Reimagining Velázquez, se une así al proyecto #MeninasMadridGallery, siendo la única escultura “inteligente” capaz de expresar emociones en tiempo real. La escultura es obra de la agencia digital creativa Pixel and Pixel y ha sido creada a partir del diseño realizado por Antonio Azzato, artista venezolano, interpretando las noticias más relevantes del mundo y transmitiendo en tiempo real la emoción que despiertan en un corazón “programado tecnológicamente para sentir”. Es el corazón de la Menina el que traslada al espectador cómo se siente el mundo en cada momento, mediante latidos de diferentes frecuencias y una variada gama cromática, según el sentimiento, que se analiza cada 10 minutos a través de un complejo algoritmo. Para lograrlo, se han preseleccionado 50 fuentes internacionales de noticias, validadas en función de parámetros cualitativos, además de realizar diferentes análisis cuantitativos con bases de datos, herramientas de cálculo y visualización de datos para revisar el comportamiento de las fuentes

contra los datos agregados, identificando las de mayor calidad informativa a nivel internacional. Según Roberto Torres, head of emerging experiences de la agencia madrileña Pixel and Pixel, el objetivo era “generar una muestra viva que estuviera disponible online y que fuera suficientemente amplia y de calidad para garantizar que la propuesta informativa seleccionada era representativa de lo que está pasando en el mundo. De cada fuente extraemos 10 noticias cada 10 mi-

nutos, lo que representa una noticia cada cuatro segundos. Más de 21.000 noticias al día”. Identificadas las fuentes relevantes, se analizan las noticias para extraer el sentimiento, utilizando una escala que va de muy positivo a muy negativo, pasando por positivo, neutro y negativo. Todo ello utilizando herramientas especializadas en análisis semántico de los datos. “El algoritmo se ha calibrado previamente en entornos estables de noticias, sin grandes polarida-

des hacia lo positivo o lo negativo que tergiversen el resultado. La calibración se ha realizado sobre una muestra de 200.000 noticias durante más de dos semanas, garantizando así que el algoritmo es un fiel reflejo de la situación real del mundo interpretada a través de sus noticias”, expresa Victor Coello, CEO de Pixel and Pixel. “Desde un planteamiento digital y tecnológico, la Menina Reimagining Velázquez muestra la capacidad de poder transformar los datos en emociones y las emo-

ciones en arte. Haciendo uso de la tecnología, hemos querido representar lo que está ocurriendo en nuestro mundo; un mundo en permanente cambio, digitalizado, conectado, pero igualmente sensible a las noticias que nos afectan emocionalmente a todos”, añade. Además, el proyecto cuenta con una extensión web donde se muestran los mismos sentimientos pintando en cada pantalla un lienzo formado por pinceladas de color en una gama cromática más amplia.

ARTÍCULO: EL VALOR DE LAS ACCIONES DE LA COMPAÑÍA DE STREAMING CRECIÓ DE 342 A 352 DÓLARES POR UNIDAD EN NASDAQ.

Netflix superó a Disney en Wall Street

l valor de las acciones de la compañía de streaming creció de 342 a 352 dólares por unidad en NASDAQ. Netflix parece ser la marca protagonista de la década, pues ha logrado ser noticia en diferentes entornos. Esta vez, vuelve a dar de qué hablar al obtener un valor mayor que el impero The Walt Disney Company dentro del mercado bursátil NASDAQ, una de las bolsas de valores electrónicas más grande de Estados Unidos. La compañía de streaming, que cuenta con más de 125 millones de suscriptores a nivel mundial, consiguió una capitalización de USD$ 162.600 millones, luego de tener un crecimiento de 342 a 352 dólares en el importe de cada una de sus acciones, a finales de mayo, mostrando así un auge de más del 80% en los últimos 12 meses. Por su parte, Disney, para esta misma fecha, se cotizaba en USD$ 151.000 millones. Otra empresa que quedó por debajo fue Comcast, quien presentó un capital de USD$ 142.000 millones.

¿Cómo lo están logrando? Sin duda, el impulso lo han dado los diferentes inversionistas que han apostado a la plataforma, la cual se inició en la bolsa en 2002, para llegar a liderar hoy los índices en Wall Street. Además, para finales de 2018, se vaticina que crecerán al menos un 38% más. Alianzas estratégicas Por otro lado, para reforzar todavía más su posicionamiento, Netflix anunció un acuerdo con Telefónica, en el que permitirán que la operadora de telecomunicaciones integre los servicios de la compañía de streaming en sus diferentes plataformas de vídeo y televisión, tanto en Europa como en Latinoamérica. La buena nueva fue dada a conocer un vídeo transmitido por los ahora socios en sus redes sociales. Sobre la alianza, Reed Hastings, cofundador y consejero delegado de Netflix, señaló: “Millones de clientes disfrutarán de este acuerdo en los próximos años, clientes que podrán acceder fácilmente a sus series y películas favoritas de Netflix a través de las plataformas de Telefónica.

La posibilidad de acceder a los contenidos de Netflix a través de los diferentes canales de vídeo y televisión de Telefónica permitirá a los usuarios poder disfrutar de todos sus contenidos favori-

tos en un solo lugar”. Por su parte, José María Álvarez-Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica, dijo: “Queremos ofrecer a nuestros clientes la oferta de contenidos más com-

pleta posible, ya sea producción original de Telefónica o de terceros. El acuerdo con Netflix contribuirá a reforzar este objetivo en todas nuestras plataformas multicanal”.

Diplomado de Inteligencia en Negocios / Inicio: 20 de Junio

Publicidad internacional NOTA: MARKETING DIRECTO: CON MÁS DE 100 MUERTES AL AÑO POR INHALACIÓN DE MONÓXIDO DE CARBONO EN LOS HOGARES POLACOS, ESTA CAMPAÑA PERSIGUE INFORMAR A LA POBLACIÓN SOBRE CÓMO ASEGURAR UNA CORRECTA VENTILACIÓN.

Esta útil iniciativa demuestra que la publicidad también puede salvar vidas

ada año mueren 100 polacos por culpa de la inhalación de monóxido de carbono que se desprende a través de las rejillas de ventilación instaladas en los hogares. Una situación preocupante que Grey Group Poland se ha propuesto erradicar gracias a un simple anuncio impreso. Lo más curioso de la iniciativa es que, lo importante de la publicidad impresa no es el mensaje que contiene, sino el uso que se le pretende dar. A través de una campaña de concienciación en colaboración con una de las compañías de retail más importantes del país y del departamento de bomberos, se busca informar a la gente de la importancia de bloquear estos canales de ventilación. Con unas simples instrucciones plasmadas en la hoja, junto a otros productos, se muestra a los ciudadanos la sencillez de comprobar si la ventilación en los hogares es buena o no. Se trata de colocar la hoja sobre la rejilla, si se queda pegada significa que el flujo de aire es bueno, pero si no lo hace, podría ser un signo de peligro ante la posibilidad de que el atascamiento en los conductos produzca emisiones de monóxido de carbono.

NOTA: LA MARCA ASIÁTICA Y LA AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS TAYLOR HERRING PRESENTARON LA CAMPAÑA #TVBLACKOUT.

Samsung provocó un apagón en la TV

uego de la creativa y poco convencional campaña que realizó Taylor Herring, en la que mostraban la imagen de una lavadora Samsung trabajando por más de tres minutos (el anuncio más largo de la historia, según Campaignlive.co.uk.), del que incuso hubo una versión de 66 minutos, la agencia de PR y la marca se unen otra vez para traer #TVblackout. La nueva acción se estrenó el 25 de mayo, en el prime tive televisivo. La misma, consistió en realizar un truco que hacía parecer a los espectadores que su TV se había descompuesto, pues todo se iba a negro, para que luego apareciera el mensaje: “Esta es la pantalla de tu televisión… durante la mayor parte del tiempo; un absoluto vacío de nada”. ¿Qué busca el grupo empresarial surcoreano con esta acción? Lo que hay detrás de #TVblackout es

la promoción de su “modo ambiente”, con el que le aseguran a sus clientes no tener una pantalla negra nunca más. Rebecca Hirst, marketing director de Samsung Electronics UK & Ireland, comentó: “Se trata de una campaña de marketing única y disruptiva, que ha sido diseñada para destacar nuestro mensaje

de la forma más dramática posible”. La agencia de medios encargada del anuncio fue Starcom, y este se ha presentado en diferentes versiones, para cines y espacios públicos, como el Piccadilly Circus, en Londres. Asimismo, se desarrollaron 221 spots en 18 canales durante 10 días, con la finalidad de

llegar a una audiencia de 49 millones. Previo al lanzamiento oficial, Samsung realizó diversas acciones BTL, en las que contó con “personas-televisiones “, vestidas completamente de negro y llevando carteles que decían “This is the end” (Esto es el fin), “No more blank screens” (No más pantallas blancas).

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Branding & Diseño

ARTÍCULO: LA POTENTE HERRAMIENTA INTELIGENTE QUE LAS MARCAS UTILIZAN.

Branding AI Juan Carlos Yto Director de Arte de Brandlab™

001: Una odisea del espacio, es una película considerada de culto. Este filme tiene un especial cuidado en detalles de diseño futuristas. Podemos ver cómo los personajes interactúan con prototipos de lo que hoy llamamos ‘iPad’, ‘Skype’ o ‘Inteligencia Artificial’. En la historia, HAL 9000 es la súper computadora que piensa por sí misma y que tiene capacidad de analizar y decidir. ¿Es acaso este el futuro de la inteligencia artificial? La inteligencia artificial (AI) es una herramienta potente, como lo fueron en su momento la imprenta o internet. Las marcas no son ajenas a la experimentación de esta tecnología, cuyo uso ayudará, principalmente, a la personalización y las experiencias de marca. En 2011 IBM lanzó Watson, un sistema de AI capaz de responder preguntas de forma natural. Diccionarios, enciclopedias, noticias, obras literarias son las fuentes que posee Watson, haciendo que sus respuestas sean precisas e inmediatas, muy útiles para decisiones médicas, por ejemplo, o incluso en investigaciones legales. En Japón, Fukoku Mutual Life Insurance está implementando un programa de AI para automatizar el cálculo de

las indemnizaciones de sus asegurados. En California, Cruise, Apple y Tesla están liderando las pruebas de conducción autónoma. La industria bancaria ve en la AI una solución a la mejora del servicio por medio de respuestas ágiles y canales de comunicación más activos. Hace un tiempo, los puntos de contacto de las marcas con las personas eran los impresos. Etiquetas, afiches, vallas, brochures eran las herramientas que las marcas usaban para llamar la atención de su público objetivo. El diseño gráfi-

co se concentró en resolver y mejorar procesos de imprenta. Luego llegaron internet, los smartphones y las redes sociales. La era de la inmediatez, el auto servicio y la interacción entre marca y usuario. El diseño de interfaces y UX (experiencia de usuario) se volvieron primordiales para la buena gestión de marca. ¿Cuál es el futuro? Siri, Alexa, Cortana, Google Home y Amazon Echo, dicen que la interacción es ahora a través de las palabras, el diseño de voz. ¿Cuál será la voz de las marcas? Sabemos el

color de Coca Cola, conocemos sus signos gráficos de identidad, incluso el brand-sound de cierre de comerciales, pero ¿cuál será su voz? La AI nos debe llevar a ver nuevos ángulos en el branding. The Grid es una web que por medio de AI diseña otras páginas webs en todos los formatos posibles. Nutella diseñó con un algoritmo 7 millones de etiquetas únicas. My Starbucks Barista es el asistente de voz con el que se generará una nueva experiencia de marca.

Tommy Hilfiger utiliza la AI para observar en tiempo real las tendencias de la moda. Iniciativas como Microsoft Tay o LilMiquela son vistazos de cómo podría manejarse el storytelling de las marcas. El futuro del branding está más cerca de lo que creemos. La tecnología, como siempre, tiene que servir para mejorar el mundo, hacer más eficiente los costos, pero sobre todo para complementar el proceso creativo, que es finalmente el valor que la humanidad le agrega las marcas.

NOTA: LA BUENA ELECCIÓN DE COLORES ES PARTE ESENCIAL DE UNA MARCA

Psicología del color: Una apuesta segura para las marcas

a publicidad, desde sus inicios, busca utilizar todos los recursos que existan para lograr captar la mayor atención posible de parte del cliente. Uno de ellos, y también el más usado, es la psicología del color, un campo de estudio dirigido al análisis de la percepción y las reacciones la conducta humana al observar diversos colores. Aunque existen varias interpretaciones, los colores siempre tendrán la capacidad de generar emociones en quien los vea y, además, en el caso de las marcas, influir significativamente al momento de identificar una marca. A continuación te contamos cuales son las emociones que transmiten los colores más utilizados por el mundo de la publicidad para mejorar sus ingresos o llamar la atención del público de un sector específico: ROJO: Este color primario es utilizado por una gran cantidad de marcas de comida rápida y no es ninguna coincidencia, ya que estimula el apetito y llama la atención de los consumidores. Además transmite sentimientos de amor y pasión, y en algunos casos, peligro, por lo que se puede utilizar este color en diferen-

tes campañas. AZUL: La sobriedad y seguridad es la característica principal de este color, por lo que usarlo en campañas que busquen trasmitir confianza, lealtad o calma es un acierto. Este color es usado por redes sociales, entidades bancarias, instituciones de belleza, corporaciones y organizaciones, ya que puede también puedes ser asociado con el planeta o el agua. Verde: Al ser catalogado como el color natural, puede ser usado por marcas ecológicas o de comida saludable. Transmite confianza, equilibrio y la esperanza. Amarillo: A pesar de que este sea un color que produce cansancio al verlo por mucho tiempo, las marcas para llamar la atención de ofertas o cuando quieren transmitir alegría e intelectualidad. Rosado: Las marcas relacionadas con la infancia, maternidad, o femineidad suelen utilizar este color debido a que al verlo causa la sensación de ternura, bondad e inocencia. Negro: Además de utilizarse para realzar contrastes, este color lo usan las marcas que pretenden transmitir elegancia y poder.

FUENTE: MASDIGITAL.NET

Congreso Anual de Marketing 2018 / Fechas: 12 y 13 de Julio

Branding & Diseño NOTA: CÓMO LAS MARCAS PUEDEN PERDER A SUS CONSUMIDORES TRAS ENCONTRAR PRODUCTOS MUY DIFERENTES A LOS DEL EMPAQUE.

Cuando el packaging rompe corazones ingresos significativamente y, hasta incluso, sobrevivir a alguna crisis empresarial. Sin embargo, ¿Qué sucede cuando el packaging no va acorde con el producto que la compañía ofrece? Esto no solo podría generar una mala experiencia de compra para el cliente, sino que también podría llegar a destruir a la marca y ser blanco de memes virales, ya que los consumidores olvidan difí-

cilmente un desacierto de esta magnitud. Es así como, el empaque de un producto puede resultar un elemento importante para el éxito o fracaso de su venta. Esto fue precisamente lo que ocurrió con estas marcas, que no supieron cubrir la expectativa de sus consumidores, por el contrario, se convirtieron en virales memes que han dejado mal paradas a las empresas.

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la idea es dejar la mejor impresión desde el empaque; el problema es que para luego fidelizar a esa persona, el interior debe ser tan espectacular como su presentación. Como dice un viejo dicho: “Todo entra por los ojos”. Por esto, es que son muchas las empresas que solo rediseñando, ya sea sutil o drásticamente, sus productos, han logrado incrementar sus

PASTAS Y PEPAS

LA CURACAO SE RENUEVA Y CAMBIA DE IMAGEN

Siguiendo los diseños minimalistas de los nuevos tiempos, la cadena de tiendas de electrodomésticos La Curacao se renueva. Bajo el slogan “Palabra de confianza”, la marca ha realizado un cambio de identidad, con el que pretende reafirmar su prestigio, calidad y el compromiso de seguir brindando el mejor servicio. Además, con el fin de presentar al público el rediseño de logo, crearon un spot en el que participa el seleccionado peruano Alberto Rodríguez.

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a publicidad y el marketing buscan vender una idea, servicio o productos a los consumidores de la mejor manera. Para esto, se plantean diversas estrategias, en las que principalmente esperan destacar las bondades de lo que desean mercadear. Entonces, como la parte visual es una de las principales o la primera de las formas de cautivar a un posible cliente,

Tambo+, se prepara para brindar un nuevo servicio a sus clientes, ya que, gracias a una alianza con la aplicación Glovo, sus productos podrán ser adquiridos por delivery. Drago Macan, country manager de Glovo Perú, explicó: “Esta alianza responde a la demanda de nuestros usuarios que requieren bebidas y snacks para celebrar, pero no quieren salir de casa y exigen cada vez más rapidez”. Esta aplicación permite que los ingresos de sus afiliados crezcan en un 20%.

AXE BUSCA ROMPER CON LOS ESTEREOTIPOS EN SU NUEVA CAMPAÑA

La campaña presentada para el público estadounidense cuenta con una estrategia completamente diferente a la que estaban acostumbrados. La marca busca enfocarse en como los hombres construyen su identidad en base a estereotipos. El comercial de Axe pasa de enseñar como conquistar mujeres a hacer preguntas como “¿Está bien que un hombre use ropa rosada?, ¿Está bien que un hombre tenga miedo?, ¿está bien que llore?”. El cambio es más que evidente.

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Adtualizate

NOTA: EL 17º CONGRESO ANUAL DE MARKETING (CAMP), ORGANIZADO POR SEMINARIUM PERÚ Y ANDA, QUE SE LLEVARÁ A CABO EL 12 Y 13 DE JULIO EN EL HOTEL WESTIN

Consumo en Perú 2018: ¿Qué esperan los clientes de las empresas?

n un contexto marcado por la incertidumbre política y económica, resulta vital pensar siempre en función de la sostenibilidad de las empresas en el mercado. Es ahí donde el marketing juega un rol fundamental para el crecimiento de las organizaciones, pero sin una visión de largo plazo, no puede ofrecer herramientas que acompañen al crecimiento constante del negocio. El 17º Congreso Anual de Marketing (CAMP), organizado por Seminarium Perú y ANDA, que se llevará a cabo el 12 y 13 de julio en el hotel Westin, ofrece la oportunidad de intercambiar experiencias y mejores prácticas entre líderes locales e internacionales, donde se pondrá en agenda los temas claves y las nuevas tendencias que están revolucionando la gestión del marketing mundial. Asimismo, se abordarán asuntos esenciales de la industria, como la relevancia que juega la experiencia en un ecosistema digital, la innovación en modelos de venta y lo vital que resultan los contenidos relevantes e impactantes en un mundo en el que el cliente necesita ser el centro de la estrategia. El 2018 muestra un panorama favorable, con un incremento en el consumo masivo, con lo cual, las empresas deben desarrollar

CRECIMIENTO

MUCHOS LO QUIEREN, POCOS LO LOGRAN

12/13 JULIO T H E W E ST IN L IM A HOTE L

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estrategias innovadoras para acercarse a los consumidores. Flavia Maggi, Vicepresidenta de Ipsos Perú y speaker del CAMP, destaca tres importantes tendencias de consumo para el 2018: la primera es que el cliente moderno apostará por una oferta más saludable (con bebidas y alimentos que pueden costar más, pero le aseguran bienestar y modernidad); la segunda, se basa en un crecimiento significativo en

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CURSO CORTO DE DESIGN THINKING: INNOVACIÓN EN LOS NEGOCIOS

Con el curso que ofrece Toulouse Lautrec dominarás la metodología Design Thinking. Utilizarás técnicas que combinan la creatividad e innovación con el análisis para identificar, explorar y diseñar soluciones a problemas de clientes. Inicio: Lunes 11 de Junio Horario: Lunes y Miércoles de 8:00 p.m. a 10:30 p.m. Sede: Campus Chacarilla – Santiago de Surco

iNICIO: 20 DE JUNIO CURSO CORTO DE BRANDING Y DESARROLLO DE PRODUCTOS

La Innovación permite conceptualizar propuesta diferenciadas que sean base del crecimiento sostenible del negocio. Comprende la importancia de la construcción de marcas en el tiempo y el desarrollo de productos que sobrepasen las expectativas de los clientes con curso de Branding y Desarrollo de Productos que ofrece CENTRUM. Inicio: Viernes 22 de Junio. Horario: Viernes 07:00 p.m. - 10:30 p.m. Lugar: Jirón Daniel Alomía Robles 125, Urbanización Los Álamos de Monterrico, Santiago de Surco

NUEVO DIPLOMADO DE INTELIGENCIA EN NEGOCIOS – ISIL EDUCACIÓN EJECUTIVA

Aprende las estrategias, metodologías, técnicas y herramientas que, a partir de los datos existentes en una organización, facilitarán la obtención de conocimiento para la toma de decisiones, el logro de ventajas competitivas y la innovación del nuevo diplomado que se dictará en el Instituto San Ignacio de Loyola. Inicio: 20 de Junio. Horario: Lunes y Miércoles de 07:00 p.m. a 10:00 p.m. Lugar: Campus Miraflores – Av. Benavides 778

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Especial "Women Marketeers Perú 2018"

EVENTO: LA PRIMERA EDICIÓN DEL EVENTO SE REALIZÓ EN EL MARCO DE LA SEMANA DE LA PUBLICIDAD.

8 profesionales fueron reconocidas en el Women Marketeers Perú 2018

l Centro Cultural Ccori Wasi fue el lugar que reunió a importantes representantes de la industria marketera y publicitaria del Perú, para celebrar el Women Marketeers Perú 2018, un evento organizado por Mercado Negro Advertising y la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad. La ceremonia contó con la conducción de la reconocida periodista Lorena Álvarez, quien forma parte de Latina, canal que auspició el reconocimiento, junto a Wapa y Atomikal, y a la colaboración especial de Florerías Unidas y BoConcept. Para dar inicio al encuentro, Alberto Goachet, presidente de la APAP dio una introducción a los presentes: “Quiero agradecer a Nicolas Válcarcel, quien vino hace unos meses a la asociación con esta idea y desde el inicio nos encantó. Es una excelente iniciativa no solo para hacerla juntos, sino también como una acción que

hace tiempo debimos realizar (…) Hoy queremos reconocer la excelencia al trabajo, el compromiso y la pasión que cada una de ustedes trae a la industria”. “Hoy queremos reconocer la excelencia al trabajo, el compromiso y la pasión que cada una de ustedes trae a la industria”. Seguidamente, se procedió a la entrega de los reconocimientos honoríficos a dos mujeres por su “trayectoria y aporte a la industria”. Estas profesionales, una del marketing y otra de publicidad, fueron: Olga Arana y Milagros Plaza. En esta etapa, se contó con la presencia de Para hablarnos un poco sobre la experiencia de Liliana Alvarado, directora de la Escuela de Postgrado de la UTP, quien trabajó por más de 15 años en Belcorp junto a Olga, y Javier Graña, DGC de Nodos Digital, quien compartió con Milagros por más de 15 años, cuando trabajaron juntos JWT. Ambos invitados hablaron

de su experiencia al lado de estas grandiosas personas que se han convertido en ejemplo para muchas. Luego, fue el turno de Nicolás Valcárcel, director gerente de Mercado Negro, quien explicó

cómo fue el proceso de selección de las finalistas y el sistema de votación de las ganadoras. Dijo: “Seleccionamos a 250 ejecutivos de las marcas, agencias y centrales más importantes del medio que nos brindaron 5 can-

didatas para las seis categorías que premiaremos hoy. Así nace las 20 más votadas para cada categoría que luego fueron a votación, donde más de 600 ejecutivos eligieron a las ganadoras de este reconocimiento”

Curso corto de Design Thinking: Innovación en los Negocios / Inicio: 11 de Julio

Especial "Women Marketeers Perú 2018"

Conociendo a las ganadoras Olga Arana

Milagros Plaza

Reconocimiento a la trayectoria y aporte a la industria - Marketing

Reconocimiento a la trayectoria y aporte a la industria - Publicidad

Trabajó durante 47 años en el área marketing de Belcorp. Con cursos en Harvard y Wharton, a los 25 años se consolidó como gerente de marketing de la empresa. En 1984 se convirtió en Gerente Internacional de Marketing y 10 después fue elegida Vice Presidente de Marketing Corporativo.

Estuvo durante más de 14 años liderando la agencia JWT Lima hasta el 2014, durante su gestión la agencia logró importantes premios en festivales nacionales e internacionales, resaltando 2 leones en Cannes Lions por sus trabajos para Interbank (2011) y EnerSur (2012).

Maribel Mesía

Flavia Maggi

Ganadora de la categoría “Centrales de medios”

Ganadora de la categoría "Investigadoras de Mercado - Consultoras"

Tiene 30 años de experiencia en el negocio publicitario y de medios. Empezó su carrera en Quórum Nazca S&S Lima y luego pasó a Starcom. Fue gerente general de Starcom Mediavest Group Perú y finalmente CEO de la operación integral de Publicis One en Perú. Asimismo, participó como jurado de medios en el Festival de Cannes.

VP de Ipsos desde el 2012. Además, es gerente general de los Premios EFFIE en Perú, desde el 2002. Tiene más de 30 años de experiencia en el campo de las Comunicaciones y 18 años en Estudios de Mercado (énfasis en estudios de Publicidad y Marketing).

Gabriela del Prado

Rocío Calderón

Ganadora de la categoría "Realización"

Ganadora de la categoría "Publicidad"

Cuenta con más de 25 años de carrera. Es socia y productora general de Señor Z, desde el 2013. Gabriela, junto a su equipo de trabajo, ha hecho que esta casa realizadora se convierta en una de las más prestigiosas del país, realizando spots publicitarios, series web, la plataforma musical Playlizt, largometrajes y videoclips.

Licenciada en Comunicación Social, egresada de la Universidad de Lima, con estudios de postgrado en ESAN y Universidad del Pacífico. Actualmente es Managing Director de Red Lion, agencia creativa de Publicis Groupe, al que pertenece desde hace más de 24 años.

Beatriz Hernández

Andrea Águila-Pardo

Ganadora de la categoría "Digital"

Ganadora de la categoría "Marketing"

Gerente Digital de Media Networks y Vicepresidenta del IAB Perú. Tiene 20 años de experiencia, de los cuales 17 se dan en Digital, en las áreas de comercialización de publicidad digital y generación de revenues, desarrollo de productos digitales multipantalla y crossmedia.

Gerente de marketing en Promart desde el 2011. También, están a su cargo las áreas de eCommerce, Comunicaciones, Visual Merchanding y Experiencia de Cliente. Anteriormente, trabajó 7 años en Sodimac Perú, como subgerente de publicidad, y en agencias de publicidad como Young and Rubicam y Leo Burnett, para las marcas Falabella y Tottus.

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Especial "Women Marketeers Perú 2018"

Conversatorio

inalmente, se dio un conversatorio con todas las galardonadas del día, liderado por Lorena, en el cual se conversaron temas como: El crecimiento del digital en Perú y el mundo y la importancia de este medio a la hora de promocionar una campaña, los avances que se han dado en realización en el país y qué nos está faltando en ese campo, cuál es la principal preocupación de una central de medios a la hora de elaborar una campaña, la nueva apuesta por la publicidad inclusiva y la importancia de esto para el desarrollo social de la nación, la importancia de las investigaciones de mercado antes del lanzamiento de un producto o campaña, y el valor que tiene ser una empresa centrada en el cliente. Adicionalmente, se habló un poco del rol de la mujer en las empresas, la sociedad y la familia y cómo cuentan cada vez más con espacios dentro de los diferentes rubros, aunque la mayoría coincidió en que todavía hay mucho para trabajar.

Recepción

Curso corto de Branding y Desarrollo de Productos / Inicio: 22 de Junio

Especial "Women Marketeers Perú 2018"

Los nombres del día

Eduardo Velasco, presidente de la Asociación de Agencias de Medios, entregó el reconocimiento por la categoría “Centrales de medios” a Maribel Mesía.

Carla Dellafredad, gerente comercial de Grupo La República, entregó el reconocimiento por la categoría "Investigadoras de Mercado - Consultoras" a Flavia Maggi.

Alejandro Noriega, presidente de la Asociación de casas productoras de cine publicitario del Perú, entregó el reconocimiento por la categoría "Realización" a Gabriela del Prado.

Rodolfo León, director del ANDA, entregó el reconocimiento por la categoría "Publicidad" a Rocío Calderón.

José Hernández, presidente del IAB Perú, entregó el reconocimiento por la categoría “Digital” a Beatriz Hernández.

Rolando Arellano Bahamonde, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing, y Moyra Rodriguez Wong, directiva de la Sociedad Peruana de Marketing, entregaron el reconocimiento por la categoría “Marketing” a Andrea Aguila-Pardo.

Liliana Alvarado entregó el reconocimiento de “Trayectoria y aporte a la industria” a Maria Isabel Arana Cornejo, hija de Olga Arana.

Javier Graña entregó el reconocimiento “Trayectoria y aporte a la industria” a Milagros Aguilar Plaza, hija de Milagros Plaza.

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Investigación / Estudios

ARTÍCULO: LAS MARCAS, COMO MEDIO DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR, CUMPLEN VARIAS FUNCIONES.

Marcas: sus funciones distintivas y publicitarias Max Salazar Abogado y especialista en Derecho Administrativo Económico.

a marca es un bien inmaterial que permite al consumidor y usuario identificar o distinguir los diversos productos y servicios que se ofertan y adquieren en el mercado respecto de quienes los producen, comercializan o distribuyen. Como es natural, a lo largo de las innumerables contiendas por su uso y registro por parte de quienes pretenden su titularidad exclusiva, diversas autoridades y tribunales han definido sus funciones, siendo estas las siguientes: • Diferencia los productos o servicios que se ofertan. • Es indicadora de la procedencia empresarial.

• Indica la calidad del producto o servicio que identifica. • Concentra el goodwill del titular de la marca. • Sirve de medio para publicitar los productos o servicios. Observamos que las marcas, como medio de protección al consumidor, cumplen varias funciones. La más destacable es la función distintiva (que constituye también una de las características de las que deben gozar para alcanzar el registro) que es la capacidad intrínseca que debe tener el signo para distinguir unos productos o servicios de otros. El carácter distintivo de la marca le permite al consumidor realizar la elección de los bienes y servicios que desea adquirir, y también permite al titular de la marca diferenciar sus productos y servicios de otros similares que se ofertan en el mercado. Esta función cautela el derecho de los consumidores en la medida que pretende evitar que

sean engañados o que incurran en confusión sobre el origen empresarial, la calidad, condiciones, y otros de los productos o servicios que adquieren. Las restantes funciones, se ha dicho también, se encuentran subordinadas a la capacidad distintiva, pues sin ésta no existiría el signo marcario. La más controvertida función de las marcas es la función publicitaria, la cual presenta dos vertientes: información de los consumidores y persuasión. En relación con la primera de ellas, los empresarios utilizan las marcas con el fin de que los consumidores las asocien con una información lo más completa y precisa posible sobre los precios, el origen, la calidad y las características de sus respectivos productos. Por esta vía aquellos consiguen atraer a los consumidores a través de una publicidad informativa y sugestiva. Esta función es a través de la cual el titular de la marca promo-

ciona el producto que la identifica. Así, la marca cumple un papel esencial como es el de ser informativa, respecto a la procedencia del producto o del servicio al que representa, función publicitaria

que es percibida por el público y los medios comerciales, pudiéndose no obstante causar engaño o confusión por falsas apreciaciones respecto de los productos o servicios protegidos.

ARTÍCULO: LA INDUSTRIA DE INSIGHTS E INVESTIGACIÓN, TIENE UNA LARGA Y EXITOSA TRAYECTORIA EN LA AUTORREGULACIÓN.

A diferencia del ejemplo de Cambridge Analytics, la recolección de datos puede ser beneficiosa Por: Finn Raben, Director General de ESOMAR

n una industria de recolección de datos no regulada se hace más difícil para los investigadores eticos y respetuosos de la ley; el llegar a entender a las personas, ayudar a los gobiernos, las sociedades y a las empresas a tomar decisiones más pertinentes Trabajando en la industria de la investigación, datos e Insights, el tema de la privacidad de datos, y la conciencia pública alrededor de la recopilación de los mismos es algo de lo que hablamos a diario. Para muchos de nosotros en la investigación de mercado, los conceptos de consentimiento y transparencia están muy conectados a nosotros. Tradicionalmente, al hablar con el público cara a cara, o por teléfono, el consentimiento era implícito. Actualmente, Insight DataGathering se trasladó (y creció) a nivel online, la industria ha sido cuidadosa al construir códigos y directrices, para garantizar que los consumidores estén protegidos y los estándares de calidad se mantengan. Pero ahora en nuestro mundo digital en el cual todos nuestros movimientos están conectados, los mismos están siendo recolectados en algún lugar; y Como Clive Humby, arquitecto del Tesco Clubcard, dijo,"Data es el nuevo aceite". Es por eso que Twitter vale miles de millones cuando nunca se convierte en un beneficio,-500 millones tweets al día es una fuente de datos de las opiniones de las personas, en una escala sin precedente. Así que este exceso de informa-

ción sobre nosotros, está ahora en manos de las empresas del sector tecnológico y el consentimiento se limita a un check box y un enlace a un documento de varias páginas con un texto mínimo que nadie lee nunca. Y se hace más común, que las prácticas de datos cuestionables que llegan a las noticias, son de empresas ajenas a la industria de Insights e investigación. Para mí, el elemento más preocupante del escándalo de los datos de Cambridge Analytics es la afirmación de Christopher Wylie: "asumí que era totalmente legal y por encima del tablero". Para cualquiera de nosotros que trabaja en la industria de Insights e investigación este tipo de recolección de datos es claramente ilegal, y la industria ha luchado duramente para mantener la autorregulación. Hay

por supuesto chequeos y balances; la protección de datos está regulada, y en el Reino Unido esto es llevado a cabo por el ICO (Oficina del Comisionado de la información), y la mayoría de las empresas de investigación y recolección de datos son miembros de asociaciones comerciales de larga data que los obligan a suscribirse a un conjunto de códigos éticos, para salvaguardar la privacidad pública y asegurar el consentimiento, que es fundamental para mantener la confianza del público en la profesión de la investigación. Si se demuestra que es cierto, y el ICO encuentra evidencias de malas prácticas por parte de Cambridge Analytics y Facebook, podemos esperar repercusiones de gran alcance. Las personas entienden ahora, más

que nunca, el valor y el poder de sus datos personales. El caso Cambridge Analytics ha demostrado hasta qué punto (supuestamente) se pueden utilizar los datos privados para su propia manipulación. Pero para el público y los legisladores por igual, recolección de datos es recopilación de datos, y una violación de datos es violación datos. Así que si incluso la industria de la investigación puede ver de manera clara e inequívoca el perfil de Cambridge Analytics- o la exposición de los datos personales de los usuarios de 57 millones Uber en 2016 – y los profesionales de Insights diligentemente establecen sistemas de regulación, los legisladores y el público no lo hacen. Y surge la pregunta: ¿ellos deberían? Esta incomprensión es indicativa de una asombrosa desconexión entre las consideraciones éticas y legales de algunos de los involucrados en las nuevas tecnologías y el resto. Un informe reciente de este año de la Sociedad de Investigación de Mercado acerca de la confianza de los consumidores en el Reino Unido, afirmó que la seguridad de los datos personales era (y es) el mayor driver de la confianza de los consumidores en este país; y que el 51% de los consumidores no desea que las empresas utilicen sus datos de ninguna manera. La industria de Insights e investigación, tiene una larga y exitosa trayectoria en la autorregulación, y seguirá luchando para mantener este estatus, con el fin de separarse claramente de las prácticas menos éticas. La profesión de investigación e Insights tuvo un valor de $6,6 BN en el Reino Unido solo en 2017. La

investigación de mercado y opinión se utilizan para orientar la creación de nuevas políticas y leyes; la investigación de caridad y la opinión pública tiene como objetivo (por ejemplo) ayudar a los refugiados a tener una voz, y la investigación social nos ayuda (por ejemplo) a entender y apoyar las vidas de la comunidad LGBTQ en los países con legislaciones social subdesarrollada o en particular las más sociales. Una industria de recolección no regulada potencialmente sofoca el buen trabajo (esencial) y hace que sea más difícil para los investigadores éticos y respetuosos de la ley, entender y llegar a las personas; ayudar a los gobiernos, las sociedades y las empresas a tomar decisiones más pertinentes. Si las empresas continúan (ab)usando los datos personales como una mercancía, y olvidan que realmente están lidiando con la vida de las personas; entonces la llamada a la regulación aumentará. Es vital que las empresas en el espacio tecnológico emergente busquen comprometerse con los controles y balances que existen en la protección de datos y el espacio de Insight e investigación, y no sólo participar; sino también contribuir por la disposición demostrable de estándares de privacidad, respeto y consentimiento con sus clientes/usuarios. Esto no solo asegurará que la información del consumidor que poseen pueda ser utilizada, sino que también mejorará radicalmente la confianza que estas compañías están actualmente sangrando, y así salvaguardar su capacidad de innovar más en el futuro, con otros tipos de datos.

Diplomado de Inteligencia en Negocios / Inicio: 20 de Junio

Investigación / Estudios ESTUDIO: GLORIA SIGUE SIENDO LA MARCA MÁS PREFERIDA POR 6 AÑOS CONSECUTIVOS.

Ranking Brand Footprint: 6 de las diez marcas más elegidas por los hogares peruanos son locales

Ajinomoto y Elite ocupan el segundo y tercer lugar respectivamente entre las marcas más elegidas por los peruanos.

n lo que es una tendencia mundial, las marcas locales y/o de origen nacional son las que mejor han sabido conquistar su espacio dentro de los hogares peruanos. Esto explicaría la razón por la cual por, sexto año consecutivo, dentro de las diez marcas más consumidas por los peruanos encontramos productos con sello local de casi todas las canastas del hogar. Tales resultados fueron hallados en la reciente edición local del estudio Brand Footprint, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel (KWP). Este ranking se distingue por medir el consumo real de los consumidores, amparando su metodología sobre un sistema de puntos denominado Consumer Reach Points (CRP), el cual cuántas veces se compra una marca de consumo masivo en el punto de venta, cuántos hogares compraron cada marca y cuántas veces lo hicieron en un año. EL TOP TEN PREFERIDO POR LOS PERUANOS Aunque varias de las marcas del Top Ten repiten su presencia en este ranking, se han generado diversos movimientos entre las 10

y las 50 marcas más consumidas por los hogares peruanos durante el 2017, según refieren ambos rankings elaborados por Kantar Worldpanel. Así se tiene que la marca peruana Gloria, mantiene su liderazgo por sexto año consecutivo dentro del Top Ten del Brand Footprint (338 CRP); le siguen Ajinomoto (103 CRP), 3) Elite (92 CRP), 4) Doña Gusta (92 CRP), 5) Inka Kola (85 CRP), 6) Sapolio (73 CRP), 7) Sibarita (71 CRP), 8) Nescafé (65 CRP), 9) Don Vittorio (63 CRP), 10) Bolivar (62 CRP). Entre las novedades respecto al Top Ten, la marca ‘Don Vittorio’ destacó por escalar tres posiciones, y con ello entró a conformar parte de esta escala. Resalta, asimismo, que la marca ‘Sapolio’ fue la que más ascendió, con cuatro posiciones; en tanto que la marca ‘Nescafé’ hizo lo propio con una posición. La firma ‘Inka Kola’, no obstante, a que ocupa un importante quinto puesto, descendió un lugar respecto al año previo al estudio. Más allá del consumo general, el estudio Brand Footprint considera en su análisis el consumo dentro de cinco canastas o sectores. Los cuatro tradicionales: ‘alimentos’, ‘bebidas’, ‘cuidado personal’ y ‘cuidado del hogar’. Y por primera vez, Kantar Worldpanel ha integrado la canasta de ‘lácteos’ para agrupar a los productos de esa índole. Así, en la canasta alimentos, el Top Ten se conformó en el siguiente orden: 1) Ajinomoto, 2) Doña Gusta, 3) Sibarita, 4) Don Vittorio, 5) Ángel, 6) San Jorge, 7) Maggi 8) Molitalia 9) Anita y

10) Alacena. Vale destacar que dentro de las diez marcas de alimentos más consumidas, “Anita” (+2) y “San Jorge” (+1) fueron las únicas que escalaron posiciones. En la canasta bebidas se registró: 1) Inka Kola, 2) Nescafé, 3) Coca Cola, 4) Cielo 5) Herbi, 6) Altomayo, 7) San Luis, 8) Mc Colin´s, 9) KR y 10) Pulp. De estas marcas, ‘Altomayo’ y ‘Mc Colin´s’ y Pulp ascendieron 2, 1 y 1 posición dentro del ranking, respectivamente. En la canasta cuidado personal: 1 Huggies), 2) Head & Shoulders 3) Babysec, 4) Colgate, 5) Sunsilk/Sedal/Seda, 6) Dento, 7) Pantene, 8) Nosotras, 9) Savital, y 10) Protex. A nivel de esta canasta, la única firma que logró subir su posicionamiento dentro del Top Ten, fue “Savital” (+1). En tanto que, en la categoría cuidado del hogar, las diez marcas más consumidas fueron: 1) Elite, 2) Sapolio, 3) Bolívar, 4) Noble, 5) Suave, 6) Clorox 7) Marsella, 8) Opal, 9) Ayudín, y 10) Downy. Dentro de las diez más consumidas de esta canasta, solo “Sapolio”, “Noble” y “Ayudín” ascendieron 1 puesto, frente a las demás firmas que se mantuvieron o descendieron posiciones. Y en cuanto a la nueva canasta lácteos: 1) Gloria, 2) Pura Vida, 3) Ideal, 4) Laive, 5) Manty, 6) Sello de Oro 7) Bonlé, 8) Soy Vida, 9) Nan, y 10) La Preferida. Por su parte, “Bonlé” fue la única que logró subir al menos una posición en el ranking de las Top Ten. Vale anotar que en el ranking Top Ten, la marca que más creció en puntos CRP de la canasta lácteos fue ‘Laive (+17 CRP); en la ca-

nasta cuidado personal, ‘Savital’ (+14 CRP); en la canasta bebidas, ‘Altomayo’ (+9 CRP); en la canasta cuidado del hogar, ‘Sapolio’ (+6 CRP); y en la canasta alimentos, ‘San Jorge’ (+5 CRP). LAS 50 MÁS CONSUMIDAS El ranking Brand Footprint también incluye en su análisis a las 50 marcas más consumidas. De esta escala destaca ‘Pantene’, una marca que se ubica en el puesto 49, pero que al escalar recientemente cinco posiciones respecto a su lugar del año pasado, logró entrar en la escala de las 50 marcas más elegidas por los hogares. De igual forma, las marcas ‘Laive’ y ‘Opal’ ascendieron seis posiciones. La marca ‘Ideal’, por su parte, subió cinco lugares; en tanto que las marcas ‘Negrita’ y ‘Altomayo’ se elevaron en cuatro posiciones, respectivamente, al igual que Sapolio, que además se ubica entre las diez primeras. RESULTADOS GLOBALES La edición internacional del Brand Footprint detalla la marcada la preferencia de las familias en todo el mundo por las marcas locales por encima de las globales. El estudio también muestra que las primeras representan actualmente el 64.6% del sector de consumo masivo, frente al 35.4% de las marcas globales. Cada 0.1% ganado representa 500 millones de dólares. Ya son tres años consecutivos en los que las marcas locales ganan terreno a las transnacionales, tanto a nivel global como en Latinoamérica. Las marcas globales son fuer-

tes, pero siguen perdiendo participación en las categorías de cuidado del hogar y cuidado personal. Representan 47% y 58.4% del gasto global por sector, respectivamente. Bebidas es el único sector donde las marcas globales están ganando share.

SOBRE EL EVENTO El reporte anual del ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel cubre el 73% de la población mundial; un total de mil millones de hogares en 43 países de los cinco continentes –cubriendo el 75% del PIB mundial. Como parte del estudio, Kantar Worldpanel realiza un seguimiento de más de 18,000 marcas de bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar. El informe destaca las estrategias que las marcas globales de consumo masivo están empleando, así como las tendencias de consumo claves de la industria a nivel mundial.

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Out Of Home

NOTA: LA EMPRESA ESPECIALISTA EN PUBLICIDAD EXTERIOR HA COLOCADO NUEVAS PANTALLAS EN LIMA, TRUJILLO Y AREQUIPA.

La propuesta de cobertura digital de ALAC Outdoor

uego de un exitoso desarrollo de las campañas de verano en el Sur, este año ALAC Outdoor busca fortalecer aún más su posicionamiento digital en el país, implementando nuevas pantallas LED en importantes puntos de la capital y el interior del país. En lo que va del año llevan ya instaladas 7 pantallas LED en diferentes puntos estratégicos; es así que en Arequipa se encuentra la pantalla de Av. Porongoche, con tránsito hacia la puerta del Mall Aventura, y en Trujillo en la Av. América Oeste a 2 cuadras del Centro Comercial Mall Plaza. Lima no es la excepción en este crecimiento y cuenta con las siguientes ubicaciones: en Chorrillos, en la Av. Huaylas cdra, 12-13 (Defensores del Morro) en ruta directa hacia 3 importantes supermercados; en Callao - Carmen de la Legua, en la Av. Elmer Faucett con Av. La Chalaca con dirección al Aeropuerto; en Surco en Av. El Polo cdra. 11; en San Miguel en Av. La Marina cdra.10 y la más reciente de San Juan de Lurigan-

cho en Av. Próceres cdra. 15 cruce con Jr. Las Sensitivas, vía con gran afluencia vehicular y peatonal. ALAC outdoor nos comenta sobre sus planes: “Este 2018 cumplimos 11 años en la industria y la expectativa es seguir creciendo, por ello tenemos un ambicioso plan de expansión de nuestra oferta digital nacional a un ritmo de 1 pantalla LED al mes este año”, afirmaron. “De esta manera buscamos asegurar una gran cobertura a nuestros clientes en Lima y las principales provincias de todo el país, combinando lo último de la tecnología outdoor con ubicaciones estratégicas que vayan de la mano con el plan de cada una las marcas”, agregó la empresa. A propósito de su aniversario, la empresa especialista en publicidad exterior ha preparado una serie de promociones para sus clientes, presentando lo mejor de su oferta digital y de elementos tradicionales en todo el Perú en atractivos paquetes, donde se destaca el número 11 por la cantidad de años en el mercado.

NOTA: EL RECONOMIENTO A LO MEJOR DE LA PUBLICIDAD OUTDOOR E INDOOR DEL PERÚ SE REALIZARÁ LOS DÍAS 21 Y 22 DE AGOSTO.

Empezaron las inscripciones de los Premios Totem 2018

l evento organizado por Mercado Negro Advertising, que busca reconocer el esfuerzo de implementadoras, marcas, agencias creativas y centrales de medio que trabajan en pro del desarrollo de la publicidad Outdoor e indoor en el Perú, se realizará por tercer año consecutivo, los días 21 y 22 de agosto en los espacios de Wework. Esta vez, nuestro comité consultivo estará representado por 17 profesionales, quienes cuentan con larga trayectoria en el rubro. Ellos son: María Pía Quintanilla (Jefe de marketing de Clear Channel), Edgardo Cifuentes (Head Adcity Perú – Havas Media Group), Lenka Miskulin (Gerente de medios de Kimberly Clark), Alma Checa (Gerente de marketing e innovación de Brapex), Milutzka Bueno (Gerente de marketing y comercial de Kantar IBOPE Media), Marco Muñoz (Gerente general de Atomikal), Katty Carranza (Sr. Category Manager Biscutis – Mondelez Perú), Marisa Cavero (Head of trading Group M), María Elena Valdivia (Gerente comercial de Reyam Outdoor), Tania García (Gerente de marketing de Pepsico), Alfredo Del Castillo (Country Manager Eye On Media), Alonso Rosemberg (Gerente comercial de Alac Outdoor),

Sergio Serván (Jefe de publicidad y medios de Entel), y Nicolás Valcárcel (Director gerente de Mercado Negro). Dentro del concurso, este grupo tendrá la responsabilidad de definir las bases de la premiación y seleccionar las categorías y jurados, así como garantizar la transparencia de todo el proceso. Categorías Los Premios Totem 2018 cuentan con 31 categorías, que buscan abarcar diferentes áreas del out of home. En esta ocasión, además, se otorgará el reconocimiento por rubros, dividiéndolos en: Outdoor, indoor, mixtas, especiales y por industrias; este último es una novedad que se considerará dentro del encuentro, con la finalidad de incentivar la participación y competencia de estos sectores en la vía pública. La inscripción de piezas se iniciará el 04 de junio y finalizarán el 20 de julio. Podrán participar los anuncios o campañas que se hayan realizado en el período que va desde el 01 de mayo 2017 hasta el 15 de julio de 2018. Participaciones especiales Como en ediciones anteriores, los Totem mantendrán su formato de

festival, en el que los asistentes podrán disfrutar de conferencias con ponentes nacionales e internacionales, rueda de negocios y el gran evento de premiación. Hasta ahora, se ha confirmado la asistencia de 5 speaker que llegan desde el extranjero para dejarnos su experiencia. Ellos son: Juan Pablo Rodríguez, Pablo Gil y Douglas Tsukimoto. Están por definirse dos

expositores, uno que vendrá desde España, por Infinia Mobile, y otro de Brasil, traído por Clear Channel. Jóvenes Creativos Como de costumbre, dentro de los Premios Totem, se llevará a cabo el concurso de Jóvenes Creativos. Este, que estará auspiciado por Brapex y Scotiabank, invita a estudiantes universitarios, de institutos o agencias, no mayores de 28 años,

a idear una campaña digital para la entidad bancaria. En el caso de este reconocimiento, las inscripciones empezarán el 07 de junio y culminarán el 27 de julio. Además, los ganadores serán enviados a + Cartagena, la Cumbre Latinoamericana de Comunicación, Creatividad, Innovación y Mercadeo, la cual se realizará los días 03, 04 y 05 de octubre en Colombia.

Congreso Anual de Marketing 2018 / Fechas: 12 y 13 de Julio

Out of Home NOTA: LA MARCA UTILIZÓ EL OUTDOOR COMO MEDIO PRINCIPAL PARA PROMOCIONAR SU CANAL E-COMMERCE.

Punto Visual y Platanitos probaron la efectividad OOH

latanitos, en colaboración con Punto Visual, decidió pensar en una nueva forma de promocionar sus productos y, aunque por lo general los presupuestos de los anunciantes se enfocan en TV, radio, digital y otros, esta vez la marca de zapatos apostó por la vía pública. “Nuestra inversión siempre estuvo orientada exclusivamente a medios digitales, a través de nuestras plataformas de Facebook y Google Ads. La campaña surge como un piloto para poder experimentar un nuevo medio de comunicación que antes no habíamos manejado específicamente para Platanitos.com”, señala Pamela Avellaneda, Directora de arte de Platanitos. Asimismo, comentan que la campaña consistió en tener presencia en puntos estratégicos de Lima, durante un periodo corto, pero con un mensaje claro que resume lo que es el modelo de negocio de Platanitos.com. Para ello, utilizaron elementos animados (vídeo) y estáticos en diferentes soportes. “Nuestra prioridad fue la

Ficha técnica

Marca: Platanitos Implementadora: Punto Visual Agencia: Directo Ubicación: Av. Javier Prado Este – Cuadra 25

comunicación en pantallas digitales, pero también utilizamos paletas, carteleras y torres unipolares… Punto visual nos facilitó un paquete completo con los elementos necesarios para poner en marcha nuestra campaña”, indican. Platanitos solo usó la publicidad exterior para esta campaña. Aseguran: “No utilizamos ningún medio adicional, aparte de nues-

NOTA: CITYMEDIA FUE LA EMPRESA PROVEEDORA A CARGO DE LA ACCIÓN.

Netflix impactando en la publicidad móvil peruana

esde hace unos años Netflix se ha convertido en una de las mayores fuentes de entretenimiento en la región, una fuerte posibilidad de escape a la televisión convencional (saturada con repetidos y propagandas) y una gran ventana para exhibir nuevas producciones internacionales. Además, el principal sitio web de Streaming se ha robado el protagonismo de la vía pública, pues sus campañas de publicidad exterior han transformado la forma de ver el medio, llegando incluso a revolucionar las calles y causar controversias. Un ejemplo de ello fue los anuncios que realizaron para promocionar series como Narcos, Black Mirror, o su película Fe de Etarras. Justo por esto, no sor-

prende que haya visto con buenos ojos el mercado peruano, donde han habido novedades, buen servicio y buenas experiencias para la publicidad Out of home, motivo por el que, desde diciembre del año pasado, empezó a desarrollar diversas campañas publicitarias en nuestro país. En el Perú, la marca trabaja bajo supervisión de su central de medios Wavemaker, que forma parte de GroupM, con quienes promueven algunos de sus más importantes estrenos. Tal es el caso del remake de la recordada Lost in space (serie de los años 60), para lo que hicieron una implementación de 2 enormes e impactantes buses valla, en colaboración de la empresa Citymedia Outdoor, conocido proveedor OOH de publicidad exterior móvil.

tra inversión regular en medios digitales, esto con el fin de poder analizar el impacto de manera óptima”. ¿Cuál ha sido el resultado de la acción? La marca expresa que ha tenido un incremento notorio en sesiones en nuestra página web. Igualmente, agregan: “En cuanto a ventas hubo un incremento lento. Estamos rompiendo la prime-

ra barrera para la compra, que es dar a conocer la utilidad y facilidad de uso de la plataforma Platanitos. com a un nuevo segmento de usuario”. Finalmente, la marca aseveró: “Luego de los resultados favorables, creemos que la presencia en Outdoor es relevante, ya que siempre buscamos presencia y posicionamiento en el mercado”.

Ficha técnica

Marca: Platanitos Implementadora: Punto Visual Agencia: Directo Ubicación: Av. Pedro de Osma

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Investigación / Estudios Infografía

JURADO TÉCNICO María Elena Valdivia Gerente Comercial Reyam Outdoor

Miluztka Bueno Gerente de Marketing y Comercial Kantar Ibope Media Alonso Rosemberg Gerente Comercial Alac Outdoor

Marco Muñoz Gerente General Atomikal

Jean Pierre Rivera John Director de Ventas Clear Channel Edgardo Cifuentes Head Adcity Peru Havas Media Group

Christian Caldwell Vice Presidente Creativo McCann Lima Melissa Arbocco Jefe de Marketing Toulouse Lautrec

Katty Carranza Sr Category Manager Biscuits Mondelez Perú

AUSPICIADORES

PREMIOS

2018

CATEGORÍAS 2018 OUTDOOR MEJOR PANEL DEL SUR, ELEGIDO POR EL JURADO MEJOR PANEL DEL SUR, VOTACIÓN DEL PÚBLICACIÓN MEJOR PANEL OUTDOOR MEJOR VALLA, CARTELERA O MURO MEJOR PIEZA EN MOBILIARIO URBANO Y TRÁNSITO MEJOR PUBLICIDAD MÓVIL MEJOR CREATIVIDAD EN EDIFICACIÓN MEJOR PIEZA OUTDOOR CORPÓREA Y ESPECTACULAR MEJOR IMPLEMENTACIÓN EN OUTDOOR DIGITAL MEJOR CAMPAÑA ARTE Y CULTURA POR INDUSTRIA 11. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR EDUCACIÓN (NUEVA CATEGORÍA) 12. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR RETAIL (NUEVA CATEGORÍA) 13. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR BEBIDAS (NUEVA CATEGORÍA) 14. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR FINANCIERO (NUEVA CATEGORÍA) 15. MEJOR CAMPAÑA – SECTOR ENTRETENIMIENTO (NUEVA CATEGORÍA) 16. MEJOR CAMPAÑA – SECTOR TELEFONÍA Y COMUNICACIONES (NUEVA CATEGORÍA) 17. MEJOR CAMPAÑA – SECTOR AUTOMOTRIZ INDOOR 18. MEJOR DOMINACIÓN EN MEDIOS INDOOR 19. MEJOR IMPLEMENTACIÓN EN INDOOR DIGITAL MIXTAS (OUTDOOR E INDOOR) 20. MEJOR CAMPAÑA DE LANZAMIENTO O RELANZAMIENTO DE PRODUCTO 21. MEJOR CAMPAÑA SOCIAL 22. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA OOH 23. MEJOR ACTIVACIÓN BTL 24. MEJOR IMPLEMENTACIÓN EN PROVINCIAS 25. MEJOR DISEÑO OUTDOOR (NUEVA) PREMIACIÓN ESPECIAL JÓVENES CREATIVOS* ESPECIALES 26. MEJOR ESTRATEGIA OUTDOOR 27. MEJOR IMPLEMENTADOR (NUEVA CATEGORÍA) 28. MEJOR AGENCIA OOH 29. MEJOR ANUNCIANTE OOH (NUEVA CATEGORÍA) 30. GRAND PRIX OOH TOTEM 2018 31. PANEL CON MAYOR IMPACTO VISUAL EN AV. JAVIER PRADO (NUEVA CATEGORÍA) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Lenka Miskulin Gerente de Medios Kimberly Clark

María Ele Gerente C Reyam Ou

Nueva categoría

*CONCURSO JÓVENES CREATIVOS

RUEDA DE NEGOCIOS

Oportunidad para los más jóvenes de mostrar su talento desarrollando una campaña pensada para OOH en el formato que deﬁnan los organizadores del evento.

TOTEM tendrá un espacio que busca fortalecer las relaciones en el rubro de la publicidad Out Of Home (OOH) y dinamizar el mercado fomentando áreas de encuentro en donde los negocios puedan desarrollarse.

AUSPICIADORES Alma Checa Gerente de Marketing e Innovation

CONFERENCISTAS INTERNACIONALES

Milagros Pastor Directora Rapport IPG Media Brands

Cristina Christodulo Gerente de Marketing Rimac Seguros

Thiago Gadelha, Juan Pablo Gerente de MKt Rodríguez de Clear Channel CEO Eye On Media Brasil Chile

Pablo Gil CEO Coupé Buenos Aires

Douglas Tsukimoto Director de Marketing JCDecaux Latam

NACION

Nicolás Diaz Briere Director General de Inﬁnia Mobile

Gabriel Chávez Pooley “Caso de éxito Sprote” Marketing Manager Perú Coca Cola

Curso Brand Briefing Universidad de Piura / Inicio: 02 de Julio

Digital

COMITÉ CONSULTIVO Miluztka Bueno Gerente de Marketing y Comercial Kantar IBOPE Media

ena Valdivia Comercial utdoor

JURADO FINAL

Marco Muñoz Gerente General Atomikal

Alfredo del Castillo Country Manager Eye on Media

Katty Carranza Sr Category Manager Biscuits Mondelez Perú

Alonso Rosemberg Gerente Comercial ALAC Outdoors

Marisa Cavero Head of Trading Group M

Nicolás Valcárcel Director Gerente Mercado Negro

Alfredo Del Castillo Country Manager EYE ON Media

José Miguel Rivera (Jomi) Gerente General SS Amsterdam Erick Galvan (Pipo) Chief Creative Oﬃcer SSAmsterdam

BRIEF JÓVENES CREATIVOS ANTECEDENTES -

En Agosto de 2017 se lanzó una campaña 360° de Cuenta Free obteniendo grandes resultados. - La campaña tuvo como objetivo relanzar los beneﬁcios de la cuenta, incorporando nuevas transacciones gratuitas: interbancarias e interplaza en ventanilla. La presencia en medios masivos y el mensaje directo y claro fue determinante para el éxito de la campaña

En - Febrero de 2018, se lanzó la campaña de ahorros mundial, siendo protagonista la cuenta Free y obteniendo muy buenos resultados. El objetivo fue el de posicionarnos como el - banco del ahorro, el cual ofrece una cuenta de ahorros para cada necesidad e incentivamos a nuestros clientes a ahorrar, premiándolos con paquetes a Rusia. Adicional al objetivo principal, se buscó lograr posicionamiento como el banco del ahorro.

OBJETIVO

NALES

Antonio Miranda “Estrategia de medios y uso de OOH” Group M

MENSAJE CLAVE ACuenta Free es la cuenta de ahorros sin comisiones, sin mantenimiento y sin límites, en todo el Perú.

RAZON PARA CREER -No tiene costo de mantenimiento. -Retiros y transferencias ilimitadas sin costo. -Sin costo por retiros en cajeros automáticos de la red de Scotiabank -Sin costo de transferencias en internet.

ENTREGABLES Propuestas creativas para OOH nuevas, que se diferencien de la campaña anterior, con alto impacto visual, mensaje claro y decodiﬁcable al instante, utilizando el lay out actual.

Cristina Quiñones CEO Consumer Truth

MANDATORIOS Uso de logo Scotiabank y Cuenta Free. Impacto visual creativo. Comunicar las razones para creer. Utilizar el manual de marca pero tener la libertad de proponer ideas nuevas de layout. (pensar fuera de la caja)

Francisco Carbajal Managing Director Kantar Ibope Media Ecuador - Perú

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS 1.El archivo debe durar 7” y medir 576x288px 2.Formato: a)Animación: Flash AS3, MP4, AVI b)Imagen: JPG, JPGE

CONSUMIDOR TARGET

c)72 DPI a más d)Hasta 10 MB

AUSPICIADORES JÓVENES CREATIVOS

Ximen Vega CEO Claridad Coaching Estratégico

Lenka Miskulin Gerente de Digital y Medios Kimberly-Clark

Aportar al posicionamiento de la Cuenta Free y ser top of mind en cuentas de ahorros.

Segmento transaccional que busca productos de bajo costo (cero comisiones) priorizando accesibilidad sin restricciones. los perfiles más afines a este producto son: independientes, pequeños empresarios, personas que se inician en el sistema financiero y adultos mayores que no confían en los bancos. montos de ahorro bajos (< s/ 5m). nse a, b y c.

Andrea Pagador Directora General y de Estrategia Copiloto

Gonzalo Abad Sales Eﬀectiveness Lead & Digital Specialist GfK Benjamin Edwards CEO 121 Tribal

RECOMENDACIONES 1.De 2 a 3 seg. Por imagen y Máx. 3 imágenes 2.Fuentes Legibles 3.Alto Contraste 4.Mensaje claro en 7”

Juan Carlo Yto Director de Arte Brand Lab

Alfonso Fernández Director Ejecutivo After Brand Consultants

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22 PASES CORTOS -

CAMPAÑA: DISPUTARÁN EL CAMPEONATO NACIONAL DE FÚTBOL INFANTIL SCOTIABANK EN LIMA JUNTO CON LOS GANADORES DE CUSCO, IQUITOS, LIMA, TRUJILLO, PIURA, HUANCAYO E ICA.

Colegio de Trujillo se jugará la oportunidad de conocer al FC Barcelona

Patrocinadores de Guerrero muestran su apoyo en redes sociales

El 31 de mayo se acabó la incertidumbre, Paolo Guerrero era habilitado para jugar el mundial de Rusia 2018. Los hinchas peruanos fueron los primeros en celebrar, pero no fueron los únicos, las marcas patrocinadoras oficiales del jugador: Nike, BCP, Samsung y Cerveza Cristal, también se manifestaron en redes sociales, donde a través de publicaciones dedicaron palabras de aliento y alegría para el capitán.

Umbro lanza nueva camiseta de la selección peruana

Luego de presentar la indumentaria titular y alterna que utilizará Perú durante su participación en el mundial Rusia 2018, la marca inglesa Umbro ha lanzado una cuarta camiseta en edición limitada que estará disponible por un valor de 199 soles. La nueva versión de la indumentaria de la selección es de color negro y cuenta con una franja roja que incluye filos dorados, similar al estilo de la camiseta tradicional. Además, en el hombro también tiene bordes dorados. Es preciso mencionar que la marca inglesa puso en venta esta camiseta bajo el lema “Todos somos Perú”.

cotiabank sigue su apuesta por el fútbol peruano y presenta a los clasificados del III Campeonato Nacional de Fútbol Infantil de Scotiabank 2018. El colegio República de Argentina es el representante de Trujillo, que gano 6-1 a Unión Marimar, y así asegurar su primer paso en el camino hacia el título nacional y tener la oportunidad de viajar a Barcelona. “La etapa trujillana nunca decepciona. Por tercer año consecutivo, los equipos participantes demostraron sus grandes cualidades deportivas con una reñida competencia. Esta vez el equipo del colegio República Argentina alcanzó llegar a la siguiente etapa, y estamos seguros de que serán dignos representantes de la garra de Trujillo en la final del Campeonato Nacional de Fútbol Infantil Scotiabank”, indicó Ignacio Quintanilla, Vicepresidente Senior de Banca Retail de Scotiabank Perú. Este año, el torneo reunió a 32 equipos de distin-

tos colegios de Trujillo, que mostraron el talento, compromiso y pasión dignos de futuras estrellas de fútbol. Al equipo del colegio República Argentina aún le queda un arduo camino, en el que tendrán que balancear sus estudios con los entrenamientos para cumplir su sueño de ser campeones nacionales y vivir una experiencia única en La Masía, residencia del FC Barcelona, como lo hicieron sus

antecesores, el equipo del colegio Ingeniería de Trujillo, campeones de la edición 2017. El Campeonato Nacional de Fútbol Infantil es una de las iniciativas de responsabilidad social de mayor impacto de Scotiabank en Perú, que forma parte del programa Scotiabank Futbol Club y ha sido organizado por la Fundación Creer. Su principal objetivo es contribuir al desarrollo de

los niños y jóvenes a través del deporte. En sus dos primeros años, ha impactado en más de 4 mil niños en 6 regiones del país ayudando a descubrir su potencial infinito y desarrollo de valores. La etapa final del torneo se disputará en Lima en el mes de noviembre, entre los equipos representantes de Arequipa, Cusco, Iquitos, Lima, Trujillo, Piura, Huancayo e Ica.

INFORME: SEGÚN INFORME DE KANTAR IBOPE MEDIA SE EMITIERON CERCA DE TRES MIL AVISOS POR TELEVISIÓN DURANTE LOS ENCUENTROS DE LA BLANQUIRROJA.

Rusia 2018: Anunciantes acompañaron a la selección peruana en las clasificatorias MisterChip se suma a la campaña “Compromiso de Hincha”

El estadístico deportivo español Alexis Martín-Tamayo, conocido como MisterChip, pisó suelo peruano para sumarse a la campaña de Interbank: “Compromiso de Hincha”. MisterChip dará las estadísticas más precisas sobre el mundial de Rusia 2018 a través del el hashtag #OjoAlDatoInterbank. Además el banco sorteará 11 paquetes dobles a Rusia con todo incluido entre los clientes que usen sus tarjetas de crédito, abran una cuenta, o incrementen sus ahorros y fondos mutuos.

Perú – Escocia: ¿Cómo le fue a la selección en redes sociales?

Kantar IBOPE Media señaló que el partido amistoso logró un rating de 54.4% y generó 15,854 Tweets que resultaron en 2.9 millones de impresiones, solo en Perú. El “Minuto de Oro”, entendido como el minuto con el mayor número de Tweets en el transcurso del partido, fue el minuto 49’ (21:12 horas), justo después de ser anotado el segundo gol peruano por parte del jugador Jefferson Farfán. En total se generaron 178 Tweets de 164 autores únicos, solo en ese minuto.

finales de octubre de 2015, la Selección Peruana de Fútbol debía afrontar una nueva Eliminatoria Mundialista en busca de una clasificación que le había sido esquiva desde 1981. Un nuevo director técnico, varios jugadores con experiencia en ligas extrajeras y algunos del ámbito local, se preparaban para disputar 18 partidos y buscar el anhelado pase a Rusia 2018. Si bien el tercer puesto obtenido en la Copa América de Chile algunos meses antes, avivaba nuevamente la llama de la ilusión en los corazones de los hinchas, la realidad era que desde las Eliminatorias a Francia 98, el equipo de todos no había logrado acercarse a zona de clasificación. A pesar de ello, varias marcas decidieron apostar por la blanquirroja hasta el ansiado pitazo final que rompió la racha negativa y alegró a más de 30 millones de peruanos. De acuerdo con Kantar IBOPE Media , se emitieron

un total de 1547 avisos publicitarios por TV Paga (Movistar Deportes), 1286 avisos publicitarios por TV Abierta (ATV y América Televisión) y 1363 por Radio (RPP, Capital, Exitosa, Unión, La Karibeña, Felicidad y La Kalle), durante los encuentros disputados por la Selección Peruana rumbo al Mundial de Rusia 2018, incluyendo el repechaje ante Nueva Zelanda. En TV Abierta, las categorías que más anunciaron fueron las gaseosas (162 avisos), seguidas por las be-

bidas alcohólicas (91), medicamentos para la gripe y resfríos (90) y Super e Hipermercados (87); mientras que Movistar fue la marca que sumó la mayor cantidad de avisos publicitarios durante el mismo periodo en TV Paga (cable). Asimismo, la mayor cantidad de spots radiales correspondieron a Cajas y Cooperativas (108 avisos), Comercio Electrónico (95), Combustibles (86), Servicios de Telefonía Móvil (81) y Campañas Gubernamentales (73).

Finalmente, un aspecto importante a destacar es que durante las últimas clasificatorias, la audiencia femenina creció 53% respecto a la de los partidos anteriores de la bicolor en las Copas América (2015 y 2016) y las Eliminatorias Mundialistas. Este es sin duda un dato relevante para las marcas que apuntan a ese público objetivo que de seguro acompañará a la selección durante los partidos de preparación y cuando enfrente a Dinamarca, Francia y Australia en el mes de junio.

Curso corto de Design Thinking: Innovación en los Negocios / Inicio: 11 de Julio

23 DIGITAL: DE LAS TRES REDES SOCIALES MÁS ACTIVAS A NIVEL INTERNACIONAL, TWITTER ES LA QUE CONGREGA LA MAYORÍA DE MENSAJES, SEGUIDA POR INSTAGRAM.

Paolo Guerrero jugará el mundial y se convirtió en tendencia en redes sociales

uego de conocerse la decisión del Tribunal Federal Suizo, que permite a Paolo Guerrero, capitán de la selección, jugar en Rusia 2018, el Perú volvió a estar de fiesta. Esto se pudo notar aún más a través de redes sociales, ya que el jugador se convirtió en tendencia minutos después de conocerse la agradable noticia. A través de la herramienta Oracle Social Relationship Management (SRM), Oracle estudió Facebook, Twitter e Instagram para averiguar cuál ha sido el tema más hablado entorno a la situación que Guerrero estuvo viviendo desde el pasado 12 mayo, días antes de que se conozca la sanción impuesta que le imposibilitaba comandar la selección durante el mundial. Para este fin, Oracle analizó los hashtags relacionados con la selección de fútbol de Perú, con Paolo Guerrero y los diferentes actores que, por fortuna del balompié nacional, acaban de autorizar su asistencia a la fiesta del fútbol que está por comenzar, y encontró los siguientes resultados:

En redes, el 71% del total de mensajes detectados se emiten desde cuentas relacionadas con el género masculino, siendo el 29% restante desde cuentas femeninas y el Hashtag más utilizado es #PaoloGuerrero. Perú, como es de esperarse, ha sido el país más activo en redes cuando del tema se habla, con 67% del total de la participación. Las palabras más utilizadas son Perú, peruano, selección, mundo, jugador, capitán y respaldar. Algunos de los principales términos compartidos son mundial, jugar, #PaoloGuerrero, celebrar, injusto y solicitar. España (6%), Estados Unidos (5%), Argentina (4%) y Colombia (3%) son los países que en actividad se destacan, y sus mensajes se relacionan con la importancia del capitán para la selección peruana, su retorno al campo de juego y el apoyo para el mundial. Usuarios de Indonesia celebran “bailando” de alegría y comparten imágenes por la felicidad que sienten al saber que Guerrero jugará el mundial. En Namibia

dicen que nadie más podría llevar la 9 en la selección y en Sudán ven a Guerrero como el salvador del equipo durante las justas deportivas que se realizan en 15 días. Hoy, jueves 31 de mayo, es el día más activo en redes desde en los últimos dos meses, con 25% del total de los mensajes enviados referentes al jugador de la selección peruana, siendo la gran mayoría

de apoyo y alegría por la posibilidad de jugar con Perú. El 15 de mayo ha sido el segundo día más activo, representando 15% del total de los mensajes, muchos de los cuales mostraban inconformidad por la decisión del momento, alentando al capitán de la selección peruana y las acciones legales que podían tomarse para que Guerrero lograra jugar el mundial.

Solo 22% del total de mensajes son clasificados como negativos, siendo las palabras Rusia, tribunal, selección, señaló, mundialista, alentando y Perú las palabras más utilizadas. Los mensajes neutrales aportaron 49% del total, y en la mayoría se expresaba el apoyo a la selección, historias referentes al proceso y noticias compartidas por los medios de comunicación durante estos últimos

dos meses. Aquellos mensajes positivos, que representan 29%, son de respaldo para el capitán Guerrero y para la selección, siendo las palabras eliminatorias, fútbol, jugador, mundialista, selección, federación, copa y trofeo las más compartidas. Cabe resaltar que la mayoría de los mensajes fueron compartidos por Twitter, seguido por Instagram.

ARTICULO: ¿QUÉ PASARÁ CON LAS MARCAS QUE SIGUEN A GUERRERO?

El Paolo de la gente Mariano Naranjo RRPP de Sports Solutions

ucho se habló del caso Paolo Guerrero durante estas últimas semanas. No podemos negar que el delantero peruano se ha convertido en una de las personas más influenciadoras de nuestro país. Podemos hablar – incluso – de un antes y después de la sanción posterior al partido con Argentina en el cual dio positivo tras el control antidopaje. Su reputación fue en aumento, supo manejar su personal branding e hizo que nuevas marcas se sumen como sus patrocinadores. Prueba de ello fue que el BCP y Samsung lo presentaron como “embajador” pese a estar suspendido. Incluso al momento de ratificarse la sanción, BCP brindó su apoyo a través del hashtag #ContigoCapitán logrando más cien mil reacciones, diecinueve mil comentarios y cuarenta y ocho mil compartidos. Es más, si retrocedemos un poco, PG9 fue elegido como el

personaje del año 2017 y seguramente será un candidato serio a finales del año, así juegue o no el Mundial. “Paolo Guerrero es un deportista comprometido y con una carrera impecable, que ha logrado superar las adversidades para cumplir sus planes y los planes de un país entero. Con su ejemplo, Paolo nos demuestra que cualquier plan es posible”, nos

había comentado Anna Lenka Jáuregui, gerente de Marketing y Experiencia al Cliente del BCP, cuando la entrevistamos hace algunos meses a través de #ADSports. La lucha que emprendió por “limpiar” su imagen, caló hondo en el aficionado. Todos los hinchas saltaron de alegría luego que el Tribunal Federal Suizo dejara en suspenso su sanción y le permita jugar la Copa del Mundo.

Demostró así que goza de una credibilidad y popularidad, lo cual lo convierte en un producto atractivo para las marcas que utilizaron y podrán utilizar dicha imagen para enviar y reforzar sus mensajes. Los mensajes de apoyo llenaron las redes. Y las marcas también se sumaron. No solo las que lo apoyan directamente como el BCP o Nike. Claro, por ejemplo, publicó:

Este no es un #jueves cualquiera, ¡hoy el #Perú se despertó con el equipo completo! #PaoloVa y es un motivo para darnos un gran #AbrazoDeGol Se sabe que Paolo irá al Mundial y estará en la lista de 23 jugadores de Gareca. Es real porque la justicia suiza lo permitió. Nos queda clarísimo que Paolo se convirtió más de allá de un guerrero, en el “Paolo de la gente”.

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Semana de la Publicidad - Premio Ideas 2018

INFORME: BACKUS AB INBEV FUE EL ANUNCIANTE CON MÁS PREMIOS DE LA NOCHE.

Premio IDEAS 2018

Especialista Alberto Goachet Presidente de la APAP

Que tal Semana!

or tercer año consecutivo se realizó el Premio IDEAS, un reconocimiento a las agencias, productoras y anunciantes más creativos del país, organizado por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). El evento se realizó el jueves 24 de mayo, en el Centro Cultural Ccori Wasi de la Universidad Ricardo Palma, dentro del marco de la Semana de la Publicidad. Este año, los nombres que más sonaron entre los ganadores fueron: Fahrenheit DDB, McCann Lima, Circus Grey, Zavalita, Rebeca, Señor Z y SmartClick, que se llevó el Grand Prix, el premio más importante de la noche, gracias a su campaña “The Hacking Jersey”, implementada para Cerveza Cristal entorno al primer partido de repechaje de la selección peruana en Nueva Zelanda. En la ceremonia, Alberto Goachet, el presidente de lAPAP, recalcó el éxito de lo que fue este tercer año del encuentro, en el cual las charlas se realizaron a sala llena, y la definió como la edición de la consolidación. Asimismo, destacó el récord de 479 inscripciones en el Premio IDEAS. Por su parte, el publicista Ciro

Sarmiento, miembro del jurado calificador, alabó el actual nivel creativo de la publicidad peruana y opinó que la gran mayoría de las piezas participantes en el Premio IDEAS tiene el nivel para destacar en los festivales más importantes del rubro, como Cannes Lions. La Semana de la Publicidad, organizada por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad – APAP, tuvo como partners a Google, la Asociación de Agencias de Medios, Escuela de Ideas, Código y Mercado Negro. Asimismo, contó con el auspicio de: América TV, CRP Radios, Movistar, El Comercio, Clear Channel, IPP, UPC, Escuela de Ideas y Pilsen Callao. Como coauspiciadores figuran Nestlé, Braedt, Cartavio, Casino, Integrakers y Highend. Asimismo, cuenta con el apoyo de AFTER en la identidad gráfica y la agencia digital Millennial en lo relacionado al desarrollo web y redes sociales.

Ciro Sarmiento,

Chief Creative OfficerDieste USA y presidente del Círculo Creativo Latino EE.UU

A finales del 2015 la Directiva de APAP junto a un grupo de apasionados y comprometidos publicistas, productores, directores, y creativos, empezamos a darle forma a un nuevo espacio donde pudiéramos reconocer nuestro mejor trabajo creativo luego de 4 años de vacío en esta área. Todos los países que miden la calidad de sus ideas para construir marcas exitosas necesitan una instancia de autoevaluación local como industria creativa antes de saltar a la competencia internacional. Es así que en el 2016 nace el Premio Ideas, con el objetivo de reconocer y aplaudir lo más destacado de la creatividad local, así como también volver a tener un espacio donde podamos unirnos como colegas y amigos. Este entusiasmo alrededor del festival creativo contagió a otros actores alrededor de las comunicaciones y el marketing, y se expandió a ser toda una semana de actividades. La semana pasada culminó la tercera edición de la Semana de la Publicidad (SDP) y el Premio Ideas, con un éxito sin precedentes. Además de tener el record de inscripciones de piezas para el Premio (479, muy por encima de las 360 del 2017), las tres noches de charlas estuvieron “sold out”, con asistencia al máximo, generada por el interés de ver expositores de primer nivel nacional e internacional, tanto del lado creativo como de marketing. Algunos de estas codiciadas charlas fueron las de Sergio Gordilho de Africa DDB, considerado uno de los Top 10 creativos del mundo, Bas van Dorp, VP de Marketing para LA para Adidas, Manuel Rangel, Gerente de Marketing de la Federación Peruana de Fútbol y un panel durante la noche organizada por Google donde Patricio Jaramillo de Álicorp y Jorge Luis Díaz de Belcorp, nos detallaban como estaban encarando sus organizaciones frente a un futuro que les exige transformarse frente al nuevo escenario de innovación y tecnología. Pero la tercera edición de la SDP fue aún más allá. La mañana del miércoles a cargo de la Asociación de Agencias de Medios nos enfrentó a nuevos conceptos como el “brand safety”, y el jueves se llevó a cabo la primera edición del premio Women Marketeers Perú, donde Mercado Negro junto a la APAP reconocieron a las mujeres profesionales más destacadas de los sectores del marketing, publicidad, investigación, digital, medios y producción, siendo uno de los eventos más emotivos de la semana. También se tuvieron activaciones innovadoras como la que realizó Código la mañana del martes, y la primera edición del Premio Jóvenes Talentos organizado de la mano con la Escuela de Ideas. En la APAP estamos muy satisfechos con los resultados y agradecemos a todos nuestros aliados y auspiciadores que lo hicieron posible. Sin embargo, tenemos muy claro que hay mucho por mejorar, y mucho por hacer. Pero, de la misma manera somos conscientes de que la única forma de hacerlo es si nos unimos como industria, si nos bajamos de la tribuna y sumamos en la cancha. Inspirado en la famosa frase de JFK, diría, “no preguntes que hace la industria por ti, pregunta qué estás haciendo tú por tu industria”. Hagamos juntos una espectacular SDP 2019!

Curso corto de Branding y Desarrollo de Productos / Inicio: 22 de Junio

GANADORES - Premio Ideas 2018 AGENCIAS

ORO

PLATA

BRONCE

ORO

PLATA

BRONCE

ORO PLATA

ORO PLATA BRONCE

ORO

Anunciante América TV América TV Cerveceria Barbarian Cerveceria Barbarian Oechsle Oechsle Promart Promart UNACEM Qroma Qroma Oechsle Solgas América TV Oechsle Oechsle América TV Fundación Peruana de cáncer Oechsle Oechsle Qroma Promart

FAHRENHEIT DDB

Categoría Uso de Talento en Entertainment - Entretenimiento Premios País Acciones de Marketing Directo Físico para Productos / Servicios - Direct Promociones en el Punto de Venta / Muestreo y Empaques - Promo & Activation Promociones de Descuentos y Bonificaciones - Promo & Activation Comercios al Público, Tiendas y Supermercados - PR Film - Bien Social Institucional e Imagen Corporativa. Auspicio y Patrocinios - Film Otros - Film Hogar, Oficina: Limpieza, Decoración, Electrodomésticos - Gráfica Campañas - Gráfica Comercios al Público, Tiendas y Supermercados - Gráfica BRANDEND CONTENT Medios de Comunicación, Recreación, Viajes, Entretenimiento y Turismo - PR Campañas - Outdoor Formatos Tradicionales Campañas - Gráfica BRANDEND CONTENT Promo & Activation - Bien Social Comercios al Público, Tiendas y Supermercados - Outdoor Formatos Tradicionales Activaciones y Experiencia de Marca - Experiencias Ambiente Instalaciones - Outdoor Nuevos Formatos Comercios al Público, Tiendas y Supermercados - Film

MCCANN LIMA

Tema #Dejemoslasdiferencias 28-jul El Antipinky Pint El Antipinky Pint Lo que mama no quiere Cancer Prints Benicio Benicio La Costa Subway/Riot/Marathon Subway/Riot/Marathon Plancha/Balanza 72 familias un balón 28-jul Lo que mama no quiere Plancha,Balanza Dejemos las diferencias Latas internacionales Plancha/Balanza Cancer Print Urban Masterpieces Fotografías

Anunciante

Categoría

Latam Airlines

Medios de Comunicación, Recreación, Viajes, Entretenimiento y Turismo - Gráﬁca

Más de 100 películas a bordo con Latam (Kill Bill/007/Minions/Wonderland/Magneto)

Latam Airlines Entel Sodimac Entel Latam Ripley Paciﬁco Seguros Sodimac Entel Sodimac Entel Perú 21 Sodimac Sociedad Peruana de Sindrome Sodimac Sodimac Sociedad Peruana de Sindrome

Campañas - Gráfica Acciones de Marketing Directo Digital para Productos / Servicios - Direct Comercios al Público, Tiendas y Supermercados - Mobile Telecomunicaciones, Tecnologías - PR Mejor Dirección de Arte - Producción Gráfica Moda y Belleza - Outdoor Formatos Tradicionales Innovación - Bien Social Vía Pública - Media Promociones de Descuentos y Bonificaciones - Promo & Activation Nuevos Formatos - Promo & Activation Uso de Talento en Entertainment - Entretenimiento Premios País Uso de Nuevas Tecnologías en una Campaña de Marketing Directo - Direct Institucional e Imagen Corporativa. Auspicio y Patrocinios - PR Uso de Juegos - Entretenimiento Formatos no Convencionales - Outdoor Nuevos Formatos- Gráfica Premios País

Más de 100 películas a bordo con LATAM Entertainment MOVIES ( Kill Bill/ Magneto/ Jaws/Wonderland/Minions/007) Disculpas Ilimitadas El Antipinky Pint El Antipinky Pint Lo que mama no quiere Cancer Prints Benicio Benicio La Costa Subway/Riot/Marathon Subway/Riot/Marathon Plancha/Balanza 72 familias un balón 28-jul Lo que mama no quiere Plancha,Balanza El Anuncio que hizo un cambio en 24H

Anunciante Coca Cola Coca Cola Magia-Asociacion de voluntarias por los niños con cáncer

Categoría Uso de Talento en Entertainment - Entretenimiento Premios País

Tema #Dejemoslasdiferencias 28-jul

CIRCUS GREY

Tema

Campañas - Film

Cumpleaños Feliz, Habitación, Corte de Pelo

Magia-Asociacion de voluntarias por los niños con cáncer Coca Cola

Video Corto Cyber - Film para Digital Ambiente Instalaciones - Outdoor Nuevos Formatos

Cumpleaños Feliz, Habitación, Corte de Pelo Friendly Bars

Anunciante PromPerú PromPerú Laive Animalistas sin fronteras Laive

Categoría Acciones en el Campo - Direct SPONSORSHIP/ EVENTOS DE MARCA - Sports Eventos, Auspicios y Patrocinios - Promo & Activation Gráﬁca - Bien Social Innovation

Anunciante Mibanco

J WALTER THOMPSON

Categoría Film - Copy

ZAVALITA BRAND BUILDING

Tema El sabor de la victoria El sabor de la victoria Manos de mantequilla Doggystyle Heterosexual/ Homosexual Yopizea El Universo

Tema Escolares Útiles

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26 ORO PLATA BRONCE

ORO GRAND PRIX

ORO PLATA BRONCE

ORO

PLATA BRONCE PLATA BRONCE

BRONCE BRONCE

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GANADORES - Premio Ideas 2018 Mibanco Mibanco Mibanco Mibanco Mibanco

Anunciante Backus AB Inbev Backus AB Inbev Backus AB Inbev

Anunciante Intralot Abi Colgate Palmolive Fundación Custer Cerveza Cristal Abi Fundación Custer Abi

Anunciante Banco de Crédito BCP

Film - Copy Premios País Film - Bien Social Nuevos Formatos - Promo & Activation Financieras, Compañías con Fines de Lucro - Film

SMARTCLICK

Categoría Acciones en el Campo - Direct SPONSORSHIP/ EVENTOS DE MARCA - Sports Grand Prix

Y&R PERÚ

Categoría Video Corto Cyber Film para Digital Bebidas Alcohólicas Design Mejor Ilustración y 3D Producción Gráfica Otros Gráfica Promociones en el Punto de Venta / Muestreo y Empaques Promo & Activation Institucional e Imagen Corporativa. Auspicio y Patrocinios Design Gráfica Bien Social Audiovisual Sports Medio Tradicionales

TBWA PERÚ

Categoría Financieras, Compañías con Fines de Lucro - Film

CARNE PRIME ADVERTISING HOUSE

Anunciante

Categoría

Camp 2018 ONG Lúz Ámbar APU-UNACEM

Campañas - Gráﬁca Digital - Bien Social Otros - Film

Anunciante Senda Inmobiliaria Senda Inmobiliaria

Tema The Hacking Jersey Los 11 del aliento The Hacking Jersey

Tema Chorizo/Chifon/Marcianos Latas Mundialistas Chico Urinal/Cochera/Asiento Bus Latas Mundialistas Mundial Urinal Jugadores con Barrio

Tema Campaña Marca Contigo Capitán

Tema Los líderes tienen muchos seguidores ( adidas, coca cola , kfc, starbuks) Hashtaxi EL oso

MONROE

Categoría Activaciones y Experiencia de Marca - Experiencias Acciones en el Campo - Direct

OGILVY

Anunciante

Categoría

Librerias Crisol

Campañas - Outdoor Formatos Tradicionales

Anunciante UPC

Escolares Útiles Escolares Útiles “Escolares Útiles: Lanzamiento” Fuerza Emprendedora Escolares Útiles

TRIBAL 121

Categoría Innovación en Tecnología Aplicable al Producto Innovation

Tema Flying Room Flying Room

Tema Sherlock Holmes, El libro de la selva, Alicia en el país de las maravillas.

Tema Cunas que salvan

PRODUCTORAS & REALIZADORAS ORO PLATA BRONCE

ORO PLATA BRONCE

PLATA BRONCE

REBECA PRODUCCIONES

Anunciante UNACEM UNACEM UNACEM Ab Inbev Ab Inbev Solgas

Categoría Mejor Fotografía y Cinematografía - Producción Audiovisual Mejor Dirección - Producción Audiovisual Mejor Valor de Producción - Producción Audiovisual Mejor Fotografía y Cinematografía - Producción Audiovisual Mejor Dirección de Arte - Producción Audiovisual Mejor Valor de Producción - Producción Audiovisual

Anunciante BCP Banco de crédito del Perú BCP Banco de crédito del Perú BCP Banco de crédito del Perú BCP Banco de crédito del Perú BCP Banco de crédito del Perú BCP Banco de crédito del Perú

Categoría Mejor Dirección - Producción Audiovisual Mejor Fotografía y Cinematografía - Producción Audiovisual Mejor Valor de Producción - Producción Audiovisual Mejores Efectos Especiales, Post Producción - Producción Audiovisual Mejor Dirección de Arte - Producción Audiovisual Mejor Edición - Producción Audiovisual

Anunciante Ab Inbev Ab Inbev Ab Inbev

SEÑOR Z

SANGRE

Categoría Mejor Fotografía y Cinematografía - Producción Audiovisual Mejor Edición - Producción Audiovisual Mejor Dirección - Producción Audiovisual

Tema La Vida Costera La Vida Costera Oferta de Trabajo Jugadores con Barrio Jugadores con Barrio 72 Familias, Un balón Trailer

Tema BCP - Campaña Marca “Contigo Capitán” BCP - Campaña Marca “Contigo Capitán” BCP - Campaña Marca “Contigo Capitán” Digitalmente BCP - Campaña Marca “Contigo Capitán” BCP - Campaña Marca “Contigo Capitán”

Tema Lo bueno hecho mejor Lo bueno hecho mejor Lo bueno hecho mejor

Diplomado de Inteligencia en Negocios / Inicio: 20 de Junio

GANADORES - Premio Ideas 2018 PLATA

PLATA BRONCE PLATA BRONCE ORO

Anunciante Mibanco Mibanco

ESPÍRITU

Categoría Mejor Valor de Producción - Producción Audiovisual Mejor Dirección - Producción Audiovisual

KUBRICK ANY STORY ANY MEDIA

Anunciante Ayuda en Acción Mibanco

Categoría Mejor Dirección de Arte - Producción Audiovisual Mejor Dirección - Producción Audiovisual

Anunciante Falabella

Categoría Mejor Valor de Producción - Producción Audiovisual

Anunciante Canon Perú

Anunciante Promart

CINE 70 FILMS PLAN B

Categoría Mejor Animación - Producción Audiovisual

ZEPPELIN CREATIVE STUDIO

Categoría Mejor Animación Producción Audiovisual

Tema Útiles escolares Útiles escolares

Tema Gregorio 50 años

Tema Esta la luchamos juntos

Tema No me olvides

Tema Benicio

CASAS DE AUDIO BRONCE

ORO ORO ORO

Anunciante Huawei Huawei

Anunciante Promart

Anunciante BCP

Anunciante Sal Marina EMSAL

HUMANIMAL MUSIC

Categoría Mejor Uso de Música Original - Producción Audiovisual Mejor Diseño de Sonido - Producción Audiovisual

AUDIOPOST

Categoría Mejor Uso de Música Original - Producción Audiovisual

MORE COFFEE

Categoría Mejor Uso de Música - Producción Audiovisual

SPINACA AUDIO

Categoría Mejor Uso de Música Original - Producción Audiovisual

Tema Zeus Zeus

Tema Benicio

Tema Campaña de Marca Contigo Capitán

Tema AÚN ESTOY

Galería :::::::::::::::::::::::::::::::::: Representantes de McCann y Latam Airlines

Equipo de Fahrenheit DDB

Representantes de McCann

Representantes de Fahrenheit DDB

Equipo de J. Walter Thompson

Equipo de SmartClick

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Semana de la Publicidad - Premio Ideas 2018

McCann Lima recibe un nuevo reconocimiento

Charlie Tolmos de Circus Grey

Equipo de Zavalita Brand Building

Otro premio para Fahrenheit DDB

McCann Lima una vez más al escenario

Equipo de Young & Rubicam

Ganadores del premio de Jóvenes Creativos

Fahrenheit DDB recibe un nuevo premio

Fahrenheit DDB suma otro reconocimiento

Equipo de Rebeca Producciones

Equipo de Señor Z

Equipo de Productora Sangre

El Premio Ideas reunió a importantes representantes de la industria publicitaria del país.

Congreso Anual de Marketing 2018 / Fechas: 12 y 13 de Julio

Realización NOTA: EL JINGLE ES UN ALIENTO A LA BLANQUIRROJA QUE YA ESTÁ EN EL MUNDIAL RUSIA 2018.

Tottus y Sentimiento Blanquirrojo presentaron “Mi selección”

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DESDE

revio al partido de despedida de la selección peruana en Lima, en el que se enfrentaron a Escocia y ganaron 2 a 0, la cadena de hipermercado Tottus presentó un jingle para entusiasmar a toda la fanaticada. La marca trabajó junto a la agencia Wunderman Phantasia para realizar esta acción.

S/.250 El tema, que es interpretado por Sentimiento Blanquirojo, la barra oficial del equipo nacional, recorrió diversas calles de Lima, junto a la publicación Publimetro, el día 29 de mayo. Los repartidores del diario, este día, llevaban un polo con el mensaje “únete a la selección Tottus” y estaban acompañados de parlantes que

permitían a los transeúntes disfrutar de la canción. Adicionalmente, la empresa anunciante realizó un vídeo en el que se puede ver expresada emoción de la hinchada, cantando y bailan al ritmo del nuevo coro. Asimismo, el tema estará disponible en plataformas digitales como Spotify y Youtube. Por el lanzamiento,

Tottus publicó: “Han sido 36 años de espera, pero no en silencio. 36 años en los que elegimos nunca dejar de alentar a nuestra selección. En Tottus nos sumamos al aliento y junto con Sentimiento Blanquirrojo presentamos “Mi selección”, una barra que refleja esa pasión cada vez que elegimos alentar a nuestro Pérú”.

ANUAL

INCLUYE:

Periódico Mercado Negro

NOTA: SEÑOR Z FUE LA CASA REALIZADORA DE LA CAMPAÑA DEL BBVA CONTINENTAL.

Las novias de la suerte Revista Mercado Negro

Newsletter digital Semanal

Promociones Exclusivas

través de un spot, la entidad financiera convocó a las novias para que fueran la cábala que le diera suerte a la selección en Rusia. La marca presentó la acción como “Si el profe cree en algo, ¡nosotros también!”. Esto debido a que, como se conoce, una de las populares creencias de Ricardo Gareca, director técnico de la Selección Peruana de Fútbol, es que tocar a una

novia puede traer buena suerte al equipo, el cual regresa a la copa del mundo después de 36 años. El vídeo, que se inicia con un titular dentro de un periódico que dice “El tigre y la suerte que le dan las novias”, mostraba cómo diversas mujeres corrían con su largo vestido blanco y otras que buscaban su traje ya guardado, para ir a darle el encuentro al entrenador, bajo el hashtag #VamosTo-

dosAlAeropuerto. BBVA Continental, en su página en Facebook, junto colocó el mensaje: “No existen límites cuando un hincha quiere demostrarle todo su amor a la selección. Por eso, este miércoles 30 tenemos la gran oportunidad de llevarles nuestra pasión y desearles la mayor de las suertes a los muchachos antes de su viaje”. La acción fue un trabajo de la marca junto a la rea-

lizadora Señor Z, la casa de sonido Dream House y la agencia SS AMSTERDAM. El día de la despedida, como se esperaba, llegaron 20 novias hasta el hotel en donde se hospedaban los jugadores, llevando carteles que decían: “¡Tigre, tus cábalas son las mías!”, “Somos un mismo equipo”, “Estoy enamorada de ti, Perú”, “¡Gracias tigre, gracias equipo”, entre otras palabras.

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Retail

NOTA: INDECOPI ADMITIÓ LA DENUNCIA QUE REALIZÓ LA ASOCIACIÓN EN CONTRA DE LA MARCA DE GASEOSAS.

Coca-Cola y ASPEC, ¿Quién tiene la razón?

uego de que la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios (ASPEC) presentara una denuncia en contra Coca-Cola, tras considerar que sus etiquetas poseen datos “contradictorios, confusos y engañosos”, INDECIPI aceptó iniciar un proceso. ASPEC argumentó: “Se ha descubierto que la empresa utiliza diferente tipos de tamaños de porción para sus mismos productos, a pesar de tener la misma formulación y la misma cantidad de azúcar. El absurdo es que una trasnacional como Coca Cola no tenga estandarizados sus productos y sus etiquetas”. Un ejemplo que han expuesto es el de la bebida Fanta, asegurando que los datos que figuran en su empaque de la botella de 400ml no corresponden con la porción de azúcar recomendada. "Señala la etiqueta que esos 52g de azúcar solo representan el 58% del valor diario. Esto significa que Cola-Cola está afirmando que las personas podrían tomar hasta 89 g de azúcar por día, es decir, casi el doble de lo máximo tolerable

en un solo día según OMS, con las implicancias para la salud que esto significa", indicó el gremio. Por su parte, Coca-Cola al enterarse de las medidas tomadas por INDECOPI, en una entrevista para El Comercio, declaró: “La información brindada al consumidor es veraz y correcta en todos nuestros productos, no habiendo cometido infracción alguna”. Asimismo, agregaron: “En el Perú, nuestras etiquetas recogen todas las regulaciones vigentes y brindamos información correcta y completa, conforme a las características de cada producto y envase”. Igualmente, la empresa en un comunicado expresó: “Coca-Cola cumple con todas las exigencias establecidas por las leyes de todos los países donde opera. Hemos sido notificados de la denuncia de ASPEC y procederemos a responderla oportunamente pues no hemos cometido infracción alguna”. Finalmente, dijeron: “No ha habido pronunciamiento aún sobre el fondo de la denuncia y por ello procederemos a responderla de acuerdo a los tiempos establecidos”.

NOTA: LOS CONSUMIDORES EXIGEN CADA VEZ MÁS QUE LAS EMPRESAS SE PREOCUPEN POR EL MEDIO AMBIENTE.

La sustentabilidad: Un desafío para el sector retail Hugo Lozano Especialista en retail y desarrollo de productos

os últimos estudios elaborados por la WWF indican que, dado nuestro aumento del consumo y desechos que generamos, necesitaremos un segundo planeta en menos de 30 años, y pronto 3 o 4 años más para satisfacer nuestras necesidades, por lo que encontrar una solución en el corto plazo se hace una tarea desafiante. Es por eso que en los últimos años el concepto de sustentabilidad ha comenzado a tomar fuerza, la cual busca ampliar nuestra mirada respecto a la responsabilidad social empresarial. La sustentabilidad comenzó a ocupar un lugar fundamental dentro de las estrategias de las empresas, debido a que se logró comprender que no hay oposición entre eficacia económica y compromiso social. Este gran paso ha sido impulsado por los consumidores, los cuales se han empoderado, cuentan con mayor información y que cada día exigen un consumo responsable, preocupado por el medio ambiente y del trato justo a lo largo de la cadena de valor. Para mantener una empresa sustentable, lo primero es darse cuenta de que se deben hacer “inversiones”, no gastos. Es decir, esta estrategia debe verse como “si no invierto hoy en ese cambio, mañana puedo no tener

siquiera negocio”. Las empresas se ven obligadas a replantear ciertos desafíos relevantes en su industria para transformarse en organizaciones sustentables, que logren beneficios y ventajas en el mercado, para esto es necesario que las empresas consideren los siguientes factores: -desperdicios: lograr la eliminación de desechos de forma óptima y se aprovechen para

algo benéfico. Asimismo, se deberá considerar el desperdicio de consumibles como los empaques y bolsas, que muchas veces cuentan con un proceso de degradación de más de 100 años. -materias primas sustentables: tener pleno conocimiento de la trazabilidad, es decir saber: de donde se obtienen, que tipos de procesos siguen, etc.

-socio justo: saber quiénes son nuestros proveedores, se deberá realizar un proceso de revisión y certificación de proveedores. La sustentabilidad será un criterio de diferenciación en la toma de decisiones de los consumidores. Es por esa razón que ser una empresa con un plan estratégico de desarrollo sustentable es una tendencia mundial que va ocupando la atención de compañías de diferentes industrias.

Las empresas que sepan adaptarse a los cambios, serán las que estarán mejor preparadas para satisfacer las demandas de sus clientes y de la sociedad.

Curso Brand Briefing Universidad de Piura / Inicio: 02 de Julio

Retail NOTA: ALGUNAS MARCAS HAN CREADO ALIANZAS CON LA PLATAFORMA E-COMMERCE CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR SUS VENTAS.

Amazon como salvavidas de empresas minoristas

urante las crisis logran salvarse quienes tienen una visión arriesgada e innovadora, y esto es justamente lo que empiezan a hacer varios comercios que han perdido gran cantidad de compradores. Parte de la caída que sufren algunos retailers, sobre todo minoristas, es no tener presencia digital, porque no han pensado en la innovación o porque consideran que sus modelos de negocios no están preparados aún para entrar al e-commerce. Entonces, ¿cuál sería la solución? Hay empresas que ya han encontrado la salida y, poniendo en práctica eso de que “si no puedes con el enemigo, únetele”, se han aliado con Amazon, una de las compañías de comercio electrónico más importantes del mundo. Además, el éxito ha sido que no han buscado colocar sus productos en este canal, sino que se han inventado estrategias que deriven a los seguidores de la web hacia sus propios puntos de venta. Un ejemplo de ello es el programa que ha implementado Kohl’s Corp., que para conseguir visitas en sus locales, hicieron un convenio que permite que los compradores de Amazon puedan devolver artículos en sus tiendas, sin necesidad de enviarlos por correos. Esto, con el claro objetivo de obtener mayor afluencia de posibles clien-

tes en sus establecimientos. De hecho, según un análisis realizado por Gordon Haskett Research Advisors, el tráfico de personas en estos lugares aumentó un 8.5%. Algo similar ocurre con Sears Holdings Corp., quienes a través de Sears Auto Centers han hecho

que quienes compren llantas a través de Amazon tengan la alternativa de recogerlo en sus puntos de venta y brindarles allí el servicio de instalación. Asimismo, Chico’s FAS inició una acción que consiste en vender algunas piezas de ropa homónima

en Amazon, pero quienes deseen hacer alguna devolución podrían ir a sus propias tiendas. Sobre este caso, Shelley Broader, CEO del grupo, en una entrevista para CNBC expresó que este método podría potenciar el tráfico en sus locales.

NOTA: SEGÚN DATOS DEL INEI, AMBOS SECTORES HAN PERMITIDO LA EXPANSIÓN DEL 3,2% DEL PBI DURANTE EL PRIMER TRIMESTRE DE 2018.

Consumo e inversión impulsan la economía del Perú

l Instituto Nacional de Estadísticas e Informática (INEI), en su informe “Comportamiento de la Economía Peruana en el Primer Trimestre de 2018”, señala que el Producto Bruto Interno (PBI) en el país registró una evolución favorable del 3,2%, gracias al incremento del consumo y la inversión. Este hecho, según indican, se presentan bajo un “contexto internacional de mayor impulso en el crecimiento de las economías de nuestros principales socios comerciales que repercutió en el precio y volumen de las exportaciones”. Asimismo, exponen que en este crecimiento incidió el aumento del consumo final privado (en 2,9%), el consumo del gobierno (en 7,0%) y el auge de la inversión bruta fija (en 5,9%). “Esta sincronía del gasto de consumo y la inversión viene registrándose desde el tercer trimestre del año anterior. Las exportaciones aumentaron en 6,3% y las importaciones en 8,0%”, dicen. Igualmente, explican que el consumo final privado creció debido a las compras de alimentos (2,0%), otros bienes de consumo (3,0%) y servicios (3,4%). En el caso de las exportaciones, el ma-

yor volumen se dio en productos no tradicionales en 12,4% y en 4,4% para productos tradicionales. El Banco Central de Reserva del Perú, define: “Las exportaciones tradicionales incluyen básicamente productos mineros, agrícolas, hidrocarburos y harina de pescado determinados por el Decreto Supremo 076-92-EF. Son considerados como exportaciones no tradicionales las demás partidas arancelarias no señaladas en esa norma y son productos que tienden a tener un mayor valor agregado”. Consumo final El consumo final logró su incremento gracias al aumento de las compras de alimentos en 2,0%, sobre todo en la adquisición de papa, legumbres y menestras, plátano, pescado y mariscos refrigerados, confitería y chocolates, carne de vacuno, hortalizas, arroz, aceites refinados, huevo y pollo. Caso contrario ocurrió con las bebidas no alcohólicas, que se redujo en 11,8%, la leche evaporada en 10,1%, azúcar rubia en 2.8%, pan y productos de panadería en 1,4%, y fideos, macarrones y otras pastas alimenticias en 0,1%.

Otra empresa que intenta aprovechar el posicionamiento de Amazon es Best Buy, que incluso siendo una tienda online, se asociado con su rival para comercializar los televisores Smart de su propia marca y los que tienen sello Toshiba.

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Mercado Negro TV

ENTREVISTA: SHE LEADS ES UNA INICIATIVA QUE PROMUEVE LA IGUALDAD DE GÉNERO EN EL ENTORNO LABORAL

Jorge Mori: “Iniciativas como She Leads reflejan la misión de WeWork de querer humanizar más la forma en que trabajamos”

ework lanzó en Lima She Leads, la iniciativa global con la que busca promover la igualdad de género en sus espacios de trabajo y la creación de una comunidad que apoye a las mujeres en la consecución de sus objetivos profesionales. El evento reunió ejecutivas de alto nivel con quienes las más de 350 asistentes compartieron sus experiencias y participaron de un debate para discutir cómo es posible que hombres y mujeres trabajen de la mano para conseguir la igualdad de género y generar un ambiente en donde se complementen y hagan crecer sus proyectos. El evento inició con la presentación de “Mujeres en Movimiento” quienes intervinieron una de las paredes del que será el segundo edificio de Wework en Lima, para representar a través del arte el empoderamiento femenino y su relación con la lucha constante de aquellas mujeres peruanas que anhelan vivir en una sociedad más justa con igualdad de oportunidades. Durante el evento se realizaron

micro-conversatorios que estuvieron a cargo de mujeres emprendedoras quienes compartieron con las asistentes cómo nacieron sus proyectos, así como el camino que tuvieron que recorrer hasta llegar a convertirse en las empresas que son actualmente. Chiqui, Orietha Chrem, Urbaner y Empoderatec fueron las startups que participaron en el primer She Leads Perú a través de sus fundadoras. Posteriormente Jorge Mori, Gerente de Marketing de Wework Perú presentó a Jéssica Butrich como embajadora de She Leads, quien instó a las presentes a luchar por sus sueños. La destacada diseñadora entregó un outfit completo que formó parte de la subasta silenciosa realizada ese día. “Iniciativas como She Leads reflejan la misión de WeWork de querer ‘humanizar’ más la forma en que trabajamos. Buscamos convertirnos en agentes de cambio y aliarnos con personas y empresas que compartan nuestra visión de ofrecer las mismas oportunidades a hombres y mujeres”,

aseguró Jorge Mori, Gerente de Marketing de Wework. Finalmente, se realizó una mesa redonda corporativa donde las cuatro ejecutivas participantes coincidieron en que la mujer puede ser la

peor enemiga de sí misma cuando se victimiza y se autoimpone barreras para alcanzar sus metas personales y laborales. Con WeWork como experta en crear conexiones, She Leads conti-

nuará buscando aliados y sumando a más personas a la conversación para crear una comunidad en pro de la mujer que promueva su desarrollo profesional bajo las mismas oportunidades que los hombres.

Las entrevistas más importantes de Mayo 1

Woman Marketeers Perú 2018

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Cómo promocionar una marca de moda de pequeños y grandes diseñadores.

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#EnVivo | Woman Marketeers Perú 2018. Nicolás Valcarcel, Director gerente de Mercado Negro, nos da más detalles de lo que será el primer Premio Woman Marketeers Perú 2018.

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ALCANCE

Mundo laboral en el mundo digital 13,383

#EnVivo | Antonio Rojas, conductor del programa Zoom Digital, conversa con Sergio Nouvel, Co-founder & CEO de Get on Board, sobre el mundo laboral en el mundo digital.

#EnVivo | Conversamos con Sandra Andrade, Jefe de Marketing de CEAM, sobre cómo promocionar una marca de moda de pequeños y grandes diseñadores.

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#EnVivo | Conversamos con Henry Silva, CEO de Capybara SEO, sobre SEO posicionamiento natural en Google.

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Curso corto de Design Thinking: Innovación en los Negocios / Inicio: 11 de Julio

Mercado Negro TV ENTREVISTA: ¿TRABAJAS DE MANERA REMOTA? CONOCE LOS CONSEJOS PARA HACER MÁS EFICIENTE TU TRABAJO

Cristina Ávila: “Las compañías que asumen el trabajo remoto deben desarrollar una cultura en torno a esta experiencia”

as compañías están experimentando entornos de trabajo cada vez más virtuales, como una de las maneras para lograr el equilibrio entre la vida personal y profesional de sus trabajadores y a su vez poder formar equipos multiculturales, contando con el talento de sus integrantes, independientemente de su geolocalización. Cristina Ávila es gerente de Aprendizaje de Mondelēz International, tiene siete años en la compañía y cinco de ellos han sido bajo la modalidad de trabajo remoto, liderando procesos que tienen impacto en los 185 países en donde opera la multinacional. “Estar abiertos al trabajo remoto es una de las maneras de entender cómo las empresas se están ajustando a los nuevos perfiles del trabajador. También, el trabajo remoto, está catalogado como un retenedor de talento”. Con la experiencia de interactuar diariamente con equipos virtuales y principalmente desde su casa, la gerente de Aprendizaje de Mondelēz International detalla algunos de los conocimientos adquiridos sobre el trabajo remoto: • Debes valerte de todas las herramientas para irse conociendo, construir confianza y mantener cálida la relación. El conocer al otro se vuelve un

arte. Llegas a un nivel, en el que escuchas el tono de voz de tu compañero y puedes saber si está pasando por un mal momento. • No limites la comunicación al uso del correo electrónico. Realiza llamadas o videollamadas por lo menos una vez a la semana. Y -si el presupuesto lo permite- realiza una reunión a cara a cara al menos una vez al año, si se trata de equipos localizados en diferentes países. • Para un buen líder / jefe, el desarrollo y crecimiento

profesional de su gente no se ve bloqueado por la virtualidad. Así que concéntrate en que al principio definan los objetivos por las que serán medidos, trabajen por cumplirlas y también de comunicar tus expectativas de plan de carrera y las oportunidades llegarán. • Los kilómetros de distancia no bloquean la comunicación. Puedes tener una mala comunicación con alguien que tienes sentado al lado o establecer una relación cálida y genuina con un compañero que se

encuentre en otro continente. “Intercambien fotos, anécdotas personales, habrán un grupo de Whastapp, hay muchas herramientas para generar cercanía”. • La virtualidad te permite manejar las emociones. Por ejemplo: Agendar una reunión para tratar un tema difícil con tu jefe o compañero, una vez estés más calmado y puedes abordar de mejor forma el tema. Avila resume que el trabajo remoto necesita madurez de la compañía y de la organización y que claro está -además de las he-

rramientas tecnológicas con las que se debe contar- el foco de las compañías que asumen el trabajo remoto debe ser desarrollar una cultura en torno a esta experiencia. En este sentido, Cristina detalla que “en Mondelēz International tienen un camino recorrido, por lo que han desarrollado cursos, herramientas y todo tipo de entrenamiento para brindar las herramientas y construir mejores conexiones con todos los compañeros de trabajo. Los resultados han sido excelentes”.

ENTREVISTA: CONVERSAMOS CON ALMA CHECA, GERENTE DE MARKETING E INNOVACIÓN DE LA IMPLEMENTADORA

Brapex realizó el primer concurso "Rally creativo"

rapex y la Carrera de Arte y Diseño Empresarial Universidad San Ignacio de Loyola organizaron por primera vez el concurso Rally Creativo, el cual tuvo como finalidad promover la creatividad a través de proyectos que sirvan para combatir problemáticas sociales. El tema fue la violencia de género. La campaña ganadora del certamen fue “Alto a la violencia”, ilustración realizada por la alumna Denisse Hong, que participó bajo el seudónimo de Ilustrahong. Su trabajo será proyectado durante todo el mes de junio en las 12 pantallas que Brapex tiene en la capital. “Lo que quería transmitir con este trabajo es que cualquier persona puede colaborar y ayudar a erradicar la violencia de género desde su profesión”, destacó Hong. Asimismo, se premiaron los trabajos: “No lo llames amor”, de la estudiante Matsue Pércovich Chate bajo el seudónimo de

Chucky y “Se ve, se nota” de Mayra Acosta Medina como Firu, ocuparon el segundo y tercer lugar del concurso respectivamente. La Gerente de Marketing e Innovación de Brapex, Alma Checa agregó que muchas veces los anunciantes no ponen muchos recursos en sus pantallas. “Los proveedores no explotan al 100% lo que pueden hacer con la publicidad exterior es por eso que quisimos ir mucho más allá y llegar al equipo de diseño; por eso nos enfocamos en los estudiantes para poder evangelizar sobre las posibilidades que puede generar utilizar pantallas led”. Asimismo, “habrá una segunda edición en el segundo semestre y no negamos que el próximo año la podamos abrir conforme las universidades quieran participar, porque nosotros queremos que esto sea cada vez más democrático y nos encantaría convocar a todo el mundo”, finalizó Alma.

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Lo mejor del mes

RANKING: ESTAS SON LAS PUBLICACIONES CON MAYOR ALCANCE EN EL FAN PAGE DE MERCADO NEGRO.

Los post más exitosos de Mercado Negro en mayo 1

LA BLANQUIRROJA LE DEDICA EMOTIVO VIDEOS A SUS RIVALES DE RUSIA 2018

¿TÚ TAMBIÉN LOS VES?

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77,536

2,358

995

192 257 521 #Publicidad La blanquirroja le dedica emotivo videos a sus rivales de Rusia 2018

#Outdoor Una campaña de intriga se apodera de quienes transitan por las principales avenidas de Lima

24,308

GLOVO Y TAMBO+ FIRMAN ALIANZA PARA OFRECER EL SERVICIO DELIVERY

“AMO MIS BOLAS”: LA PRIMERA CAMPAÑA EN PERÚ PARA PREVENIR EL CÁNCER EN VARONES

58.932

65.453 1.365 2.185

85 436

Generalmente los productos que podrán someterse a esta modalidad son las bebidas alcohólicas y snacks, al ser los preferidos de los consumidores

TOTTUS APOYA LA FIEBRE DEL MUNDIAL A LOS HINCHAS QUE APOYEN A LA SELECCIÓN DESDE SUS HOGARES

163

#Campaña La Liga Contra el Cáncer presenta un spot en el que reconocidos personajes aparecen desnudos explicando la problemática que existe sobre esta enfermedad

146

SPOT BRAHMA - 'GORDO' CASARETTO

38.497

47.624 714 121 38 46

Tottus presenta "La Polla Tottus", la campaña para los hinchas que apoyan a la selección desde sus hogares

74 #PublicidadRetro Nuestro querido 'Gordo' Casaretto falleció la tarde de este martes 29 y lo recordamos con este clásico spot junto a su entrañable compañero Miguel 'Chato' Barraza.

10.770

Curso corto de Branding y Desarrollo de Productos / Inicio: 22 de Junio

DIRECTORIO DE NEGOCIOS NOTA: SÓLIDA TRAYECTORIA LOCAL CON EL APOYO DE UNA GRAN RED GLOBAL.

Media Interactive Perú

edia Interactive es una agencia de contenido y medios digitales, parte del grupo Omnicom, con 7 años de experiencia en Perú. Su casa matriz está en Chile, donde cuenta con más de 120 profesionales digitales en áreas de planificación de medios y de contenido, diseñadores, creativos, analistas de SEO y analítica, etc. y más de 16 años de experiencia. Además, tienen presencia en México y USA, lo que les permite atender clientes locales y globales. Actualmente trabajan con marcas como Falabella, Clinique, MAC, Protecta Security, Crate & Barrel Perú, Sky Airline, entre otros. Estos clientes han confiado en la agencia por mucho tiempo, ya que se caracterizan por desarrollar relaciones cercanas y duraderas, basadas en constante comunicación honesta, que permite a la empresa conocer más a fondo las necesidades reales de sus clientes. Para esto, cuidan que las personas que trabajan en su equipo estén tengan las herramientas necesarias para hacer mejor su trabajo y, ante todo, fomentan que la creatividad que hacemos esté basada en datos, ya que buscan que

la inversión de los anunciantes sea lo más eficiente posible. Su trabajo más reciente, y de mayor alcance, ha sido el lanzamiento de marca PROTECTA SECURITY, empresa del Grupo Security en el mercado peruano. La empresa de seguros tiene el reto de posicionarse en una categoría competida, con altos niveles de inversión publicitaria y en la cual los mensajes de marca están generalmente ligados a los sucesos fatales que podrían sucederle al asegurado, o a la extensa necesidad de educación que requiere la venta de estos productos. Para este caso, representantes de Media Interactive señalan: “El reto creativo fue desarrollar un posicionamiento positivo, que permitiera comunicar no solo los valores de la marca, sino darle un diferenciador de imagen para lograr posicionarse en un mercado competido. Actualmente PROTECTA SECURITY es la compañía líder del mercado en productos de Rentas Vitalicias, y el objetivo a mediano plazo, es seguir creciendo manteniendo los mismos estándares de calidad que hasta ahora han mantenido”.

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Diplomado de Inteligencia en Negocios / Inicio: 20 de Junio

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Digital

NOTA: LA EXITOSA CAMPAÑA QUE LOGRÓ CALAR CON UN INSIGHT FUERTE E ÍNTIMO EN LAS FAMILIAS PERUANAS.

Las mamás celebran con Aceros Arequipa

inicios de abril la agencia full service digital, Webtilia, comenzó una relación con una de las marcas más importantes del sector: Aceros Arequipa. Por motivo del Día de la Madre, y en un trabajo conjunto con el área de marketing, se publicó en el fan page una acción en donde la marca tuvo la oportunidad de conectarse de forma emocional con los fans. “Y tú, ¿cómo le dices a mamá?”, fue la campaña que llegó a calar en un insight fuerte e íntimo en las familias peruanas, – “es como si le hubiéramos tocado la puerta de la casa a las familias y con toda confianza nos cuentan el apodo de sus mamás” – Pepe García Farfán, DC. El objetivo de la campaña es valorar y empoderar a esas mujeres de acero que son multitasking, madres que todo lo pueden porque para ellas no existen imposibles. La idea era hacer que la gente compartiera en los comentarios el apodo de mamá en casa, luego, trabajamos el diseño personalizado de cada apodo. Todos los diseños lo publicamos en un post álbum. La dinámica, en menos de una semana, tuvo muy buena performance, teniendo mucha interacción por parte de la comunidad y dio la oportunidad de conocer la creatividad de las familias a la hora de encontrar un apodo para mamá.

Moty, Doña Tania, Erasmita, Ely, Maaa, Mechita, Mi Lorita Alegre , Omi, Mi Bella Pepa, Victoria, Marujita, fueron solo algunos apodos de mamás propuestas por sus hijos, esposos, familiares o amigos. “La campaña fue muy buena, conocimos un poco más a los fans, como marca nos acercamos más a las familias del target, y en los comentarios pudimos identificar

insights que nos ayudaron a ser disruptivos en el cierre de campaña” - Melba Sebastián, Ejecutiva de Cuentas. En cuatro días, “Y tú, ¿cómo le dices a mamá?” tuvo mucha interacción por parte de la comunidad con un alcance de más de 75 000 fans, obteniendo 2667 interacciones. Visita la campaña: https://www. facebook.com/AcerosArequipa

FICHA TÉCNICA Director: Christian Israel / Directora de Cuentas: Dora Valverde / Director Creativo: Pepe García Farfán / Director de Arte: Redak Anderson / Redactor Creativo: Germán Cabrera / Diseñadores Gráficos: Solange Márquez y Luis Baca / Planner Estratégico: Darwin Pita / Ejecutiva de Cuentas: Melba Sebastián / Social Media: Crisbely Quispe y Gonzalo Tellez

NOTA: LA AGENCIA RESALTÓ LA LÍNEA GRAFICA Y COLORES PARA QUE LOS USUARIOS SE SIENTAN COMODOS AL BUSCAR INFORMACIÓN.

Staff Digital presenta el rediseño web de San Charbel Edificaciones

a agencia, Staff Digital, estuvo a cargo del rediseño del portal de la inmobiliaria San Charbel Edificaciones, que tuvo como principal objetivo resaltar la línea gráfica de esta, sobre todo los colores que se distribuyen a lo largo del sitio web. En muchas ocasiones, para muchas empresas y personas es difícil entender por qué se invierte en el diseño web. Después de todo, mientras funcione correctamente, no importa mucho como se vea ¿verdad? O al menos, ese es el pensamiento que algunos aún conservan. Sin embargo, las cosas no son tan sencillas. El diseño web es uno de los aspectos más importantes de nuestra presencia online. Eso no significa que debes pagar una gran cantidad de dinero pero si que necesitas encontrar un estilo de diseño que funcione con tu negocio. El usuario juzgará tu portal en los primeros segundos que navegue por este. Por esa razón, es importante brindarle una web en la que pueda encontrar la información que desea con facilidad y sin mayores inconvenientes, en especial si se trata de un portal como el de San Charbel Edificaciones que busca ayudarte en una de las decisiones más importantes de tu vida, como es la adquisición de un departamento, el que convertirás en tu hogar.

San Charbel Edificaciones, es una inmobiliaria que decidió apostar por estas y otras ventajas del rediseño web y solicitó a Staff Digital un cambio en su portal en beneficio de sus clientes, quienes desean recibir información sobre sus principales proyectos inmobiliarios. Uno de los principales motivos por los que esta inmobiliaria deseaba una renovación fue para integrar el diseño del portal con la nueva línea gráfica, lo que resultó en un flujo y estructura que potencia y jerarquiza la información para una mejor experiencia del usuario. El principal cambio que sufrió la web de San Charbel Edificaciones, en comparación del diseño anterior, fue la distribución de los principales proyectos de la inmobiliaria y el desarrollo de cada uno de ellos, jerarquizando la información de sección a sección para finalmente aterrizar en el cotizador. Este, tiene como funcionalidad seleccionar el plano de tu departamento a la vez que podrás recorrer cada uno de ellos. En un aspecto más técnico, el lenguaje de programación que se utilizó para la web de San Charbel fue el PHP en la versión 7.1 bajo el framework Symfony, uno de los mejores del mercado. El principal motivo por el que se apostó por un framework es que permitió ahorrar tiempo que se

dedicó en desarrollar características o funciones específicas. Además, un framework te brinda menos inconvenientes, su mantenimiento es sencillo y tienes una mayor seguridad. Y si decides apostar por Symfony obtendrás ventajas adicionales como una mayor flexibilidad durante la programación, soporte a largo plazo, análisis sencillo y una buena documentación. Entre los beneficios que se obtuvieron con estos cambios se encuentra la mayor generación de leads, así como lograr que el usuario

visite la caseta de venta, logrando una interacción más allá del simple contacto inicial, trasladándose a un punto físico, en donde recibe la asesoría de un agente inmobiliario. De acuerdo a Staff Digital, el nuevo diseño busca resaltar la línea gráfica de San Charbel Edificaciones, sobretodo la paleta de colores que se distribuye a lo largo de todo el portal web y potencia su estructura. Los colores corporativos de San Charbel Edificaciones se basan en colores fríos y cálidos, estos son el azul, el rojo y el celeste. El primero y

el último, están íntimamente ligados a la estabilidad, la tranquilidad y estar abiertos a nuevas ideas, para otros también representan la fuerza y confianza. Para el Feng Shui, este color tiene una estrecha relación con la libertad, la independencia y el sentido de la seguridad. El rojo, de por sí, es un color con un impacto visual notorio que evoca energía, sentido de seguridad y confianza. Además de ser considerado un color estimulante, forma parte de los valores de la inmobiliaria.

NOTA: LOS PUBLICISTAS Y MERCADÓLOGOS TIENEN LA TAREA DE CONOCER AL CONSUMIDOR Y SUS INTERACCIONES.

Tips para ser un buen mercadólogo/ publicista

l aspecto que más resalta en los campos profesionales del marketing y la publicidad es la conexión que se tiene con la tecnología, que se encuentra siempre en constante transformación. Para los especialistas en estos dos ámbitos, no solo basta entonces ser creativo y aplicar esa creatividad, si no estar a la vanguardia de los últimos conocimientos del campo, cosa que se consigue gracias a la tecnología. Los publicistas y mercadólogos tienen la tarea de conocer al consumidor y sus interacciones, que en la actualidad se materializan a través de portales web y aplicaciones móviles además de los tradicionales medios de comunicación. A continuación te indicamos cuáles son los requisitos actuales para los profesionales que se desarrollan en este campo emocionante de constantes cambios: 1. Estar en constante formación: Como se mencionó, estas áreas se transforman en todo momento

CURSO

debido a la conexión que se tiene con la tecnología y la interacción entre los consumidores, que jamás descansa. Es por este motivo que es necesario conocer sobre las formas de vender a través de todos los canales (tradicionales y modernos) y sobre cómo se llega mejor al consumidor a través de los medios actuales que utilizan. Una ventaja del avance tecnológico es el acceso a la información, por lo que uno puede instruirse constantemente a

través del Internet. 2. Creatividad: Este es un aspecto básico para todo mercadólogo y publicista. Es importante que sepan captar la atención del cliente, persuadir a los consumidores, que la comunicación que se dirige a ellos sea efectiva y el mensaje se entienda. 3. Capacidad de trabajo en equipo y saber escuchar de forma activa: Para el éxito de una campaña, las personas que trabajan

juntas deben escucharse, comunicar sus ideas y respetar las de los demás para establecer en forma conjunta la mejor idea que provenga de la mezcla de todas las propuestas de todas las mentes que participan en la campaña. 4. Saber venderse: Una buena carpeta que respalde las características que se tienen siempre será la mejor manera de presentar y vender un producto; en este caso, uno mismo.

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Premios Effie 2018

EVENTO: LA INDUSTRIA PERUANA DEL MARKETING Y PUBLICIDAD SE REUNIÓ ESTE MARTES 29 PARA RECONOCER A LAS CAMPAÑAS MÁS EFECTIVAS EN LA 23° EDICIÓN DE LOS PREMIOS EFFIE.

Effie Adwards 2018: Mi banco, Zavalita y McCann Lima fueron los protagonistas de esta edición

urante el evento, se premiaron 25 categorías, con un total de 16 Effie Oro, 20 Effie Plata y 20 Effie Bronce. El galardón de Agencia del Año fue para McCann y como Anunciante del Año ganó Mi Banco, además de ganar, junto a Zavalita Brand Building, El Gran Effie, principal galardón de la ceremonia. Esto en base a la puntuación del Effie

Index que se envía a Effie Worldwide, de acuerdo a los criterios de efectividad que demanda el premio. “En esta edición se presentaron 20% más casos respecto del año pasado y abrimos una categoría nueva, Golosinas y Snacks. Eso muestra el interés creciente en competir por la efectividad. Estamos centrados en impulsar

cada año la industria y fortalecer el objetivo de lograr resultados a través de una estrategia basada en una Big Idea. Es la forma más efectiva de alcanzar una conexión con el público”, señaló la gerente general de los premios Effie, Flavia Maggi. Además, destaca la categoría de Marketing Social, que tuvo la inscripción de 8 casos. La campaña

ganadora del Effie Oro fue “Yo doy aguante” de la Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit DDB. Por último, se otorgó el premio “ECO Media”, el cual reconoce el uso de los medios como generadores de efectividad. El ganador fue Entel con la agencia McCann. Cabe indicar que los premios Effie se celebran desde 1995 en el Perú. Es el reconocimiento de

mayor relevancia en la industria publicitaria a nivel mundial y tiene cinco programas regionales: Europa, Norteamérica, Asia- Pacífico, Oriente Medio-Norte de África y Latinoamérica. En esta edición, los ganadores fueron evaluados por más de 100 miembros del jurado especializado, compuesto por académicos y los principales profesionales del sector.

Resultados de los Effie Awards Perú 2018 Premio Gran Effie 2018

Alimentos

Bajo presupuesto: servicios

Mi Banco – Zavalita Brand Building. Campaña “Escolares Útiles”.

Effie Plata: Alicorp – Red Lion. Campaña “Atún Primor”.

Effie Plata: Scotiabank Perú – Wunderman Phantasia. Campaña “El precio de la igualdad”.

Effie Bronce: Gloria – Circus Grey. Campaña “Actibio de Gloria”.

Effie Bronce: Hipermercados Tottus – Wunderman Phantasia. Campaña “Tottus Black”.

Bebidas Effie Oro: AB Inbev – Young & Rubicam. Campaña “Tenemos barrio, tenemos Mundial”. Effie Plata: The Coca Cola Company, Arca Continental Lindley – McCann. Campaña “Inca Kola: frases con sabor”. Effie Bronce: The Coca Cola Company, Arca Continental Lindley – McCann. Campaña “Inca Kola: botellas que hablan”.

Belleza Effie Oro: Unique Perú – Yanbal International Comunicaciones. Campaña “Extracto divino: concentrado reactivador de juventud”.

Comunicaciones internas

Effie Bronce: Unilever Perú – McCann. Campaña “Dove: jabón, desodorante”.

Effie Plata: Cálidda Gas Natural – Alterna. Campaña “Te necesito, cuídate”.

Congreso Anual de Marketing 2018 / Fechas: 12 y 13 de Julio

Premios Effie 2018 David y Goliat

Éxito sostenido

Effie Plata: Viettel (Bitel) – Central Media. Campaña “Bitel Cobertura 4G”.

Effie Oro: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “MiBanco: 3 años de inclusión financiera y crecimiento ininterrumpido”.

Extensiones de línea de servicios Effie Bronce: BCP – Circus Grey. Campaña “Plataforma digital”.

Internet y telecom

Effie Oro: Alicorp – Red Lion. Campaña “Atún Primor”.

Effie Plata: Entel Perú – McCann. Campaña “Entel: 3 años ayudando a tener un Perú mejor conectado”.

Effie Plata: Unacem – Fahrenheit DDB. Campaña “La Costa”.

Effie Bronce: Alicorp – Quorum. Campaña “Fideos Lavaggi”.

Effie Bronce: Alicorp – Red Lion. Campaña “Bolívar Baby & Kids”.

Golosinas y Snacks

Innovación en un medio ya existente

Effie Oro: Entel Perú – McCann. Campaña “Disculpas ilimitadas”.

Effie Oro: Nestlé Perú – Publicis. Campaña “Panetón D’onofrio: contagia la magia de la navidad peruana”.

Effie Plata: Entel Perú – McCann. Campaña “Migra y recárgate”.

Effie Plata: Laive – JWT. Campaña “Yopimix”.

Effie Bronce: América Móvil – Youpanqui BBDO. Campaña “Prepago chévere”.

Extensiones de línea de producto

Effie Bronce: Nestlé Perú – JWT. Campaña “Sublime sonrisa: una sonrisa puede cambiarlo todo”.

Effie Oro: AB Inbev – Smartclick. Campaña “Cristal: las pantallas del aliento”.

Lanzamiento de nuevas marcas Effie Oro: Alicorp – Fire. Campaña “Cereales Life”.

Lanzamiento de nuevas marcas de servicios Effie Oro: Movistar – Fahrenheit DDB. Campaña “Preplan”.

Productos Effie Oro: Unacem – Fahrenheit DDB. Campaña “La Costa”. Effie Plata: Intralot de Perú – Young & Rubicam. Campaña “Tinka: que nada se interponga entre tú y el pozo millonario”. Effie Bronce: Alicorp – Red Lion. Campaña “Bolívar Baby & Kids”.

Marketing Social

Effie Plata: Productos Tissue del Perú – BBDO Chile. Campaña “Limpia, seca y se va con Nova”.

Effie Oro: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit DDB. Campaña “Yo doy aguante”. Effie Plata: Pacífico Seguros, Coca Cola Company – McCann. Campaña “Ponchila”. Effie Bronce: BCP – TBWA Perú. Campaña “BCP con el Perú durante el Fenómeno El Niño”.

Media Idea Effie Oro: Laive – JWT. Campaña “Yopimix”. Effie Bronce: Alicorp – Fire. Campaña “Blancaflor: de marca anunciante a creador de su propio medio digital”.

Promociones de productos Effie Plata: AB Inbev – Young & Rubicam. Campaña “Cristal: Fin de cebada”.

Promociones de servicios

Effie Bronce: Nestlé Perú – JWT. Campaña “Peziduri: promoción de conos bodéguing”.

Effie Oro: Entel Perú – Alegría Buenos Aires. Campaña “Migra con mamá, tu fan n°1”. Effie Plata: Entel Perú – McCann. Campaña “Disculpas ilimitadas”.

Relanzamientos de productos

Relanzamientos de servicios

Effie Plata: Quimpac, Marina Emsal – Quorum Soho Square. Campaña “Marina Emsal, tu sal de toda la vida”.

Effie Oro: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Tigres del ahorro”.

Effie Bronce: Costeño Alimentos – Claridad Coaching Estratégico. Campaña “Relanzamiento de Paisana”.

Effie Bronce: Entel Perú – McCann. Campaña “Migra y recárgate”.

Effie Plata: Plaza Vea – Fahrenheit DDB. Campaña “Relanzamiento Plaza Vea”.

Reputación corporativa

Effie Bronce: América Móvil – Youpanqui BBDO. Campaña “Prepago chévere”.

Effie Plata: Pacífico Seguros, Coca Cola Company – McCann. Campaña “Ponchila”. Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña “Construye bien”.

Retail

Servicios financieros

Effie Oro: Plaza Vea – Fahrenheit DDB. Campaña “Democratizando el retail moderno”.

Effie Oro: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Escolares útiles”.

Servicios no financieros

Effie Plata: Promart Homecenter – Fahrenheit DDB. Campaña “Tu familia es perfecta”.

Effie Plata: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Tigres del ahorro”.

Effie Plata: Direct TV Perú – Carne. Campaña “Lanzamiento del kit Direct TV prepago”.

Effie Bronce: Cencosud Retail – McCann. Campaña “Plataforma de fidelización”.

Effie Bronce: MiBanco – Zavalita Brand Building. Campaña “Fuerza emprendedora”.

Effie Bronce: ISIL – JWT. Campaña “ISIL”.

CRECIMIENTO

MUCHOS LO QUIEREN, POCOS LO LOGRAN

12/13 JULIO THE W E STIN LIMA HOTE L

Juan Enrique Pendavis

Paul Jeszenszky Growth & Marketing Leader / Former director of online marketing & brand media, Airbnb.

Build for the customer: From marketing to user experience.

Managing Partner, Authentic

Vice-President, Global Head of Creative & Media, Nestlé

Los insights como fuente de crecimiento.