MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº7
EDICIÓN: ABRIL 2013
TODO SOBRE PUBLICIDAD, MARKETING, CAMPAÑAS, CREATIVIDAD Y MEDIOS EN EL PERÚ
MARKeting
Nokia reinventa su estrategia en el Perú
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nuevos equipos con windows phone
Ximena Vega
Carlos Bretel
Antonio Rojas
Vicepresidenta regional mayo publicidad
Director creativo Asociado Lápiz Leo Burnett – Chicago
Director asociado inquba
“Marcas de Fe”
“La ciencia de la empatía”
“Memorias de un digital”
p.2
p.5
p.6
EN
Publicidad
ex cl us iva
p.5
Paolo aprende el 1,2,3
Nuevo spot de la agencia mayo para kraft foods y su producto oreo
GANAdores
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Mejor spot del verano » mercado negro premió agencia causa por “rana cantante” de artesco
Chavo D`Emilio INFOrme especial
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Estudio:
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APLICACIONES
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Conozca a los peruanos más adinerados y sus empresas 75% de limeños prefieren el pollo a la brasa a otros platos Entrevista a los creadores de la controvertida aplicación “Bang with Friends”
aterriza en McCann Lima
el reconocido publicista argentino llega para reforzar el area creativa de la agencia local
p.4
ADnews / mercadonegro.pe
Ximena Vega Vicepresidenta Regional Mayo Publicidad
Marcas de Fe La renuncia de Benedicto XVI fue casi tan sorpresiva como la elección de un Papa argentino. Tanto remezón en una estructura milenaria como la católica, me hace reflexionar sobre la relación entre la religión y la comunicación. Es interesante entender como una no está exenta de la otra. Mientras que la religión no es ajena a la necesidad de comunicarse correctamente con la gente, muchas marcas han usado íconos religiosos en la comunicación. Vayamos por partes. La Iglesia Católica pasa por un período de cuestionamiento, luego de haber saltado a la luz una serie de irregularidades que convierten al Vaticano en algo similar a un terreno pantanoso. La cantidad de información que se desbordó en los años del Papado de Benedicto XVI deja en claro que hay mucho por desinfectar en las bases de la Iglesia. Como católica y como comunicadora, puedo decir que no es tarea sencilla unir una buena estrategia de comunicación a la religión. Se ha malinterpretado la manera de comunicar contenidos correctos con los medios de comunicación. Se trata de que el Vaticano envíe los mensajes correctos, no que la Iglesia se alinee a la nueva y moderna forma tecnológica de comunicarse con los fieles. No importa cuántas cuentas y seguidores tenga el Papa en Twitter, o cuántos amigos acepte en Facebook. Como católica, lo que entiendo es que el problema es tan devastadoramente de fondo que no existe asesor de comunicaciones en el mundo que pueda hacer el milagro de mejorar la imagen de la Iglesia en este momento de la historia. Cuando lo importante no funciona, la comunicación no puede ser real y no sirve como herramienta. La presencia del Papa Francisco no solo es un cambio de liderazgo, sino la oportunidad de relanzar la imagen de la Iglesia Católica.
El problema es tan devastadoramente de fondo que no existe asesor de comunicaciones en el mundo que pueda hacer el milagro de mejorar la imagen de la Iglesia en este momento de la historia. Por el lado contrario, hay marcas que toman elementos claramente asociados a la religión como herramientas de construcción de marca. Son íconos aprendidos en el formato de fe incuestionable que ayudan a que las marcas logren, más que consumidores, fanáticos. Las bien llamadas Marcas de Culto como: Apple, Nike, Harley Davidson y Coca-Cola tienen líderes icónicos que han moldeado la trayectoria de la marca. Tienen decálogos y principios de marca claramente establecidos. Sus seguidores los buscan con ansiedad y dedicación. Sus logos son emblemas de estilo de vida. La comunicación no tiene barreras. Ni políticas, ni sociales, ni religiosas. Esa es justamente la belleza de estaprofesión.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 6 Año 2 / Abril 2013 Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios. Centro de Estudios Autorizados: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Universidad Simón Bolívar, TLS, ISIL. Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Editor: Juan Takehara M. Prensa: Miguel Zuleta, Flavia Paredes, Rodrigo Alomía, Alejandra Travi Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva, Aurea Mondragón, Kris Campos, Denis Trillo Diseño: Carrousel Studio Distribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com
SI DESEA TENER PRESENCIA O ANUNCIAR Central: 628-5992 / contacto@mercadonegro.pe
marketing
» buscan incrementar nuevos usuarios dentro del país
Nokia se reinventa con plataforma Windows 8 LUIS KOVALSKY Gerente General de Nokia para Perú y Chile
Apostamos por la tecnología e innovación porque eso es lo que le va al consumidor a futuro o a corto plazo
el cambio más importante que tiene Nokia es la alianza con Microsoft para convertir sus dispositivitos en una oferta atractiva gracias a su sistema operativo Windows phone
A
mediados del 2011, el presidente y consejero delegado de la multinacional finlandesa Nokia, Stephen Elop, presentó los modelos Nokia Lumia serie 800 y 710 incorporando el sistema operativo Windows Phone, algo realmente cambió en la forma de trabajar de la compañía. Bajo la base de esta alianza, la visión a futuro en la estrategia de la empresa era consolidarse no solo en el plano tecnológico sino presentar dispositivos que expandan esa sensación de seguridad y solidez en todo sentido.
¿Todos esto se da gracias al un sistema operativo? Windows es la plataforma más utilizada en lo que es Nokia pero en móvil no tenía demasiada relevancia, y con esta alianza estratégica se empezó a desarrollar y a partir de Windows 8 tenemos la integración no solamente con notebooks, sino también con tablets, tenemos todo el ecosistema integrado para que cualquier situación o dato que ingresemos en nuestro dispositivo se actualicen en todos los otros.
Este cambio de sistema operativo se dio coincidentemente con el nombramiento, en septiembre pasado, de Luis Kovalsky como nuevo Gerente General para Perú y Chile. El ejecutivo maneja la estrategia, planificación y puesta en marcha de empresa móvil entre los dos países de la región. Conversamos en exclusiva para ADNEWS.
En el ATL, lo que nos importa es comunicar la potencialidad que tenemos, a nivel BTL, estamos focalizados en la experiencia y en el público joven.
¿Cómo cruzar esa idea de duración del aparato versus el tema de renovación de los equipos? En cuanto a nosotros, apostamos por la tecnología e innovación porque eso es lo que le va al consumidor a futuro o a corto plazo. Que digan: “qué bueno todavía funciona, pero quiero algo más”. En cuanto a calidad, tenemos la misma preocupación que tuvimos siempre. ¿De qué forma manejan las estrategias marketeras en la región? Tenemos estrategias globales de marketing – lanzamientos y campañas mundiales, pero nos adecuamos al mercado. En el caso de Perú, es complejo. Hay zonas altamente penetradas y otras no tanto. En el caso de las regiones, hay segmentos más accesibles (Smartphones de mediana gama): Nokia 302, 303, 311, pero con acceso a redes sociales, juegos, aplicaciones, etc.
¿Qué otra unidad de negocios ofrece Nokia, aparte de los ya conocidos? La estrategia está básicamente orientada a todo lo que tiene que ver con teléfonos móviles, y ahí tenemos dos pilares importantes: los smartphones y los equipos Lumia con Windows. ¿Piensan ingresar con mayor fuerza en tablets este año? Por el momento no planeamos entrar en el mercado de las tablets. ¿A qué se debe? Acabamos de cambiar el rumbo de nuestra estrategia y queremos focalizarnos y
posicionarlos en el negocio que hoy estamos concentrados. Hay que recordar que empezamos lanzados solo dos teléfonos y luego otros dos y ahora mira cómo estamos y esto sigue. ¿Cuáles son los canales a los que ustedes encuentran más compenetración con los usuarios? Tenemos diferentes objetivos, en el ATL, lo que nos importa es comunicar la potencialidad que tenemos, básicamente para que el consumidor vea de lo que somos capaces. Y a nivel BTL, estamos focalizados en la experiencia y en el público joven. La última novedad de Nokia de la temporada es la llegada al país de los últimos modelos Lumia que vienen con Windows Phone 8. ¿Este lanzamiento es parte de una campaña masiva o algo local? Es un 360 que estamos haciendo con nuestros operadores aquí y la verdad que involucra ATL y BTL y digitales. Tenemos todo un equipo de marketing que está soportando estos lanzamientos, cada uno desde su visión ejecuta un gran plan y se ejecutan localmente. Las campañas a nivel global son las mismas, cada una es derivaba a su sector, en este caso a país donde se encuentren y se une con cada uno de los operadores de los respectivos países, pero sin dejar de lado que el perfil es el mismo que se usa globalmente.
La sociedad entre Nokia y Windows la pone en el mapa entre empresas y sistemas operativos como: Apple con su IOS junto con Android y Google.
NEGOCIOS
» con sistema windows phone 8 se
PASTAS PEPAS & OTROS POSTRES » PUNTOS DE VENTA
enfrentaría con equipos con Android e iOS
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Nueva línea Lumia al Perú
okia anuncia la llegada al país del Lumia 920, 820 y 620, los primeros smartphones de la empresa con la plataforma Windows Phone 8 que traen los últimos avances en innovación a través de la tecnología Pure View en el Lumia 920, además de ofrecer, en todos estos equipos, funcionalidades importantes y un diseño especialmente creado para ser apreciado cómo hecho a la medida para cada usuario. “La apuesta de Nokia es seguir ofreciendo tecnología de vanguardia como es el caso del Lumia 920, considerado como el equipo insignia de esta nueva gama con Windows Phone 8. Este nuevo ingreso de Lumia en Perú superará las expectativas de experiencia de los usuarios y sorprenderá con sus prestaciones”, dijo Luis Kovalsky, Gerente General de Nokia para Perú y Chile.
Nokia Lumia 920 Es el smartphone de top de la gama de Lumia con Windows Phone 8, “el mejor smartphone del año por “V3.co.uk”, sitios web en el Reino Unido. Nokia Lumia 820 De gama media-alta que ofrece un rendimiento de alta calidad en compacto cuerpo único que se siente igual que los smartphones Lumia de gama alta.
Diseño más juvenil, cámara de 5 megapixeles, flash LED y enfoque automático.
ANDA Rodolfo León:
“Habrá mayor presencia en rubros de construcción, educación y salud”
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Un primer cambio está en que ahora una agencia de publicidad como McCann les ha dado un asesoramiento tanto de imagen como en comunicación. El premio ANDA en los años previos se ha realizado siempre con el staff interno y junto con los directores respectivos, pero hemos encontrado en McCann una agencia importante que nos ha ayudado a ser más relevantes y representativos. Ahora que se ha dividido en: anunciantes, medios y agencias se puede pensar que están compitiendo directamente con otros premios. Yo diría que más que competir, nosotros abarcamos una generalidad mientras que otros como el EFFIE y el APAP son especialistas en sus rubros. Digamos que, estamos al medio en todo caso.
La empresa peruana Letrecorp anunció el ingreso al mercado estadounidense a través de una alianza con la compañía Federal Heath Sigh Company en el rubro de Punto de Venta, que en ese país genera más de US$20 mil millones al año. El interés extranjero se debe a que se le ofrecerá además de la fabricación (producción y venta) de los productos, un diseño personalizado. » PUBLICIDAD EXTERIOR
Nokia Lumia 620
» NOVEDADES EN LA asociación de anunciantes (ANDA)
ste año, la Asociación Nacional de Anunciantes presenta sus “Premios ANDA” de forma renovada. No solo habrá más categorías, sino que, bajo el asesoramiento de la agencia McCann Lima, hay un claro concepto de englobar los rubros. Sobre estos cambios hablamos con Rodolfo León, Director Ejecutivo de la Institución.
LETRECORP LLEGA AL MERCADO ESTADOUNIDENSE
EFECTIMEDIOS APUNTA A LOS CENTROS COMERCIALES Luego de obtener en el 2009 la licitación del aeropuerto Internacional Jorge Chávez e ingresar a cinco aeropuertos peruanos, la empresa de publicidad exterior Efectimedios tiene como objetivo llegar con fuerza al sector retail (centros comerciales), además de reforzar su posicionamiento en los canales en vía pública y terminales terrestres. » DIGITAL
¿Cualquier empresa puede enviar sus casos a la asociaciòn si busca ganar un premio? Sí, pero el hecho que una persona que tenga una agencia, por ejemplo, una Btl no necesariamente va a poder incluirse, hay filtros, la empresa que se presente tiene que tener una base, cierta reputación. Ojo, esto no es elitista, porque no necesariamente las marcas más grandes son las que ganan.
La empresa que se presente tiene que tener una base, cierta reputación. ¿Qué proyecciones tiene la institución a mediano plazo? Yo creo que en los próximos años veremos mayor presencia de instituciones que ha aumentado en sectores en servicios de salud y rubro construcción, ya hoy tenemos pinturas, tuberías, etc. Conforme aumenta el poder adquisitivo, las personas, empiezan a ir por recursos que antes no se contrataba como, por ejemplo el sector educativo, de los 81 anunciantes que tiene 7 de ellas son universidades.
NUEVA FILIAL de EPICTRIM EN NUEVA YORK Como parte de su estrategia comercial para este 2013, la agencia digital Epictrim busca consolidar su presencia en el mercado norteamericano con la próxima apertura de su nueva filial en la ciudad de New York. A lo largo de sus 16 años, Epictrim viene trabajando con clientes como, Autodesk, Nickelodeon, Boost Mobile, Yamaha, MercedezBenz, Audi, Nissan, Bosch, CocaCola, Volkswagen, entre otros. » NEGOCIOS
PARDO`s chicken CRECERÁ 15% EN 2013 Con la apertura de 6 o 7 locales más en Lima la cadena de pollerías esperan crecer un 15% más. El 2012 cerraron con 28 restaurantes y con ventas de US$ 66 millones.
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ENTREVISTA CENTRAL
» publicista argentino, chavo d´emilio, llega a mccann lima como asesor creativo
El “Chavo” en nuestra vecindad » ENTREVITA EXCLUSIVA PARA ADNEWS
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ace unas semanas la agencia McCann Lima, parte de la red McCann Worldwide anunció algunos ajustes para potenciarla buscando objetivos a corto y mediano plazo, desde una mayor vitrina en los festivales mundiales y sembrando el terreno para lo que sería un 2014 consolidándose a nivel local en varios aspectos tanto económicos como a nivel creativo. Para ello han decidido traer a Juan Manuel “Chavo” D´Emilio, uno de los principales publicistas argentinos, para dar un mejor asesoramiento en a la plana creativa.
¿Cómo cambió la publicidad desde que eras trainer?
Cambio bastante los últimos años, también en McCann. Y yo también fui haciendo un giro con respecto a cómo entré a la agencia. Ingresé como Director General Creativo en Buenos Aires, luego empecé a tener funciones regionales, también abrí una célula junto con McCann Latinoamérica que se llamó Tag, que era una célula de contenidos para la región. Ahora estoy de vuelta con McCann Buenos Aires en colaboración también con otras operaciones y haciendo también mi rol regional junto con por ejemplo, Washington Olivetto.
¿Sientes que la agencia ya es tu casa?
Yo quiero mucho a McCann, tiene una contención que está buena y tiene una identidad de ver el negocio y mercado que a mí siempre me ha relacionado bien. Mucho tiene que ver también la relación con la gente de la agencia estos años.
Perú ha tenido un desarrollo fuerte con con su gastronomía y turismo. Está teniendo un sello propio y eso para mí es la clave de lo que me gusta
¿Cómo es trabajar junto a Olivetto?
Washington es un personaje de la publicidad muy emblemático, en Brasil es una celebridad, es como un artista, y es una persona encantadora, un tipo que a pesar de todo los éxitos que ha tenido, lo que ha crecido en términos de su carrera, es un tipo super humilde y fanático del fútbol, del Corinthians. Te puede hablar de temas terrenales y la verdad es que es una gran persona, obviamente él está focalizado con temas que tienen que ver con Brasil, que de por sí es una industria gigantesca. Yo me ocupo más con lo que tiene que ver con Latinoamérica, y él tiene que ver más con Brasil y el resto del mundo.
¿Por qué siempre se divide la publicidad regional en Latinoamérica y “lo que hace Brasil”?
Me parece que Brasil, por la dimensión y volumen que tiene es un código propio. Es una región en sí misma, el volumen, la distribución que tienen de lo que ellos mismos generan, los sectores como está
dividido el país, los estados que tienen, es una industria gigantesca que la verdad no necesita mirar hacia afuera en muchos casos. Y tiene un espíritu proteccionista que lo hace una región en sí misma. Es una fortaleza gigantesca que hace que tenga su manera de trabajar, su manera de ver la publicidad, y su manera de comunicarse.
¿Las distancias entre países regionales se han acortado?
Para mí cambio bastante, sí creo que antes me parece todo estaba concentrado en lo que podía hacer Argentina, Brasil, algo de México. Y me parece que hoy por hoy, hay una cosa más horizontal en Latinoamérica, donde hay trabajos de Perú Chile, Colombia. Países más chicos que ganan Cannes.
¿Has sido jurado en el Apap años anteriores, ahora te toca asesorar el nivel creativo peruano ¿En qué momento nos encontramos frente a otros países?
Lo que veo con la publicidad peruana es que tiene un crecimiento y una evolución producto también de los tiempos, digamos. Perú ha tenido un desarrollo fuerte con lo que tiene que ver con su gastronomía y turismo. Está teniendo un sello propio y eso para mí es la clave de lo que me gusta, ir a un lugar y empezar a descubrir que ese lugar tiene su identidad y que se empieza a trasladar a los trabajos que hace la gente en las diferentes industrias. Dentro de la publicidad también me gustaría que en ese sentido tengan ese sello, que McCann de Lima pueda aportar sus ideas para lo que
es una región Latinoamérica, que es una de las regiones fuertes en el mundo para destacarse en publicidad.
¿En qué crees que se basa finalmente una buena campaña publicitaria?
Yo creo que la honestidad de los mensajes es un punto fuerte. Creo que antes como que la publicidad estaba más “lavada”, uno podía decir ciertas cosas y la gente lo recibía como un mensaje, me parece que hoy por hoy hay un paso de la publicidad de la ficción a la realidad. Hoy la marca tiene que decir cosas que sean relevantes. Creo que las marcas tienen una obligación dentro de lo que es el sistema en el que vivimos que tiene que ver con una responsabilidad de lo que dices.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Carlos Bretel
» agencia mayo y kraft foods presentan nuevo spot
Guerrero prueba el 1,2,3
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Director creativo Asociado Lápiz Leo Burnett – Chicago
La ciencia de la empatía
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Es la nueva campaña de Oreo que tiene a Paolo Guerrero como celebrity principal, realizado por la agencia mayo y ejecutado por cine70 para kraft foods
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ste spot nos presenta al futbolista peruano junto a un curioso niño en la mesa de una cocina, entablan una conversación y el niño comienza hacer varias preguntas, entre ellas su habilidad para el futbol y también en otras canchas, específicamente el poder disfrutar una Oreo de la manera correcta.
Para Rodrigo Arce director de Cine 70, ha sido divertido poder ser parte de este trabajo y compartir tiempo con alguien como Guerrero: “el proceso fue bastante armónico, desde el brief, la agencia tiene bastante claros los lineamientos de la marca que deben ser aprobados a nivel global. Lo que siguió fue que la propuesta acertó en lo que el cliente y agencia esperaban y de ahí en adelante todos nos pusimos a trabajar”. Como sabemos, la figura central son las galletas Oreo y Guerrero, pero, ¿cómo incluir a un futbolista en un comercial?, y más aún pedirle que sea actor por 30 segundos?
MKTREMIX
“Paolo es una gran persona, es noble hasta ser tímido y de hecho no actuaba, pero siempre que Paolo está dentro de una idea se trata que sea él mismo, así
que eso fue lo que trabajamos y resultó ser muy fácil para él”.
Paolo es una gran persona, es noble hasta ser tímido y de hecho no actuaba, pero siempre que está dentro de una idea se trata que sea él mismo, eso fue lo que trabajamos y resultó ser muy fácil para él.
Oreo endulza más su mercado La marca Oreo, de Kraft Foods, (que ya desde octubre pasado cambió su nombre a Mondelēz International), fabrica sus galletas en Perú desde 1997. Este año cumple su séptimo aniversario con un altas expectativas de crecimiento y alcanzando un mayor volumen en ventas e importación. Oreo ha realizado varias campañas a lo largo de los años, y no solo con su galleta de crema (Oreo clásica) sino con lanzamientos en sabores como chocolate (2005), Oreo dorada (2006), Oreo con crema sabor a maní (2007) e incluso con sabor a yogurt fresa, presentada en el 2008. Actualmente tiene también Oreo Wafer y Dúo. Según una entrevista reciente a Patricio Jaramillo, gerente general de kraft foods Perú - Bolivia, la línea de producción local inaugurada en setiembre y cuya inversión demandaron us$ 20 millones, viene exportando el 60% de la producción de galletas oreo, 40% serán vendidas a nivel local.
MEDIA NETWORKS RENUEVA LA IMAGEN PARA CMD Buscando darle un estilo distinto y salir de las clásicas viñetas con imágenes de fútbol, la agencia inhouse de Media Networks viene ejecutando spots que refuerzen la marca CMD. “La idea es seguir haciendo publicidad para darle más vida a la imagen del canal, por esta razón apuntamos al uso de insights para hacer paralelos entre la vida y el deporte”, comentaron.
PREMIOS EFFIE ESPEREN CRECER 20%
RODRIGO ARCE DIRECTOR CINE 70
Ficha Técnica Cliente: Kraft Foods Agencia: Mayo FCB DGC: Humberto Polar Creativos: Alejandro Aponte, Juan Donalisio Supervisora de Producción Agencia: Ximena Lazo Director: Rodrigo “Pollo” Arce Director de Fotografía: Abel Irribarren Director de Arte: Mario Frías Productora General: Paola Pastrana Productora Ejecutiva: Dorothy Pita Producción de línea: Latita Producciones Audio: Zumba
El año pasado, Effie Perú registró un total de 75 campañas y este 2013 esperan un crecimiento del 20%. Hay nuevas categorías debido al crecimiento de la economía peruana lo cual ha significado el ingreso de los rubros de Servicios Financieros, Servicios No Financieros e Higiene y Cuidado Personal. La premiación será el 30 de mayo a celebrarse en el Hotel los Delfines.
LLEGAN FERIAS DE EXPOEVENTOS
La empresa Expoeventos llega con dos grandes ferias: la 2da edición de Expoeventos, Feria De Proveedores de Eventos, Empresariales, Sociales, Gubernamentales, etc; y Y Led Expo Perú, Feria de Tecnología Led & Iluminación muy vinculado al mundo de los eventos. Ambas se llevaran a cabo el 29, 30, 31 de Agosto y 01 de Setiembre 2013 en el Centro de Exposiciones del Jockey.
mpieza a encontrarse base científica para algo de lo que estábamos convencidos desde hace bastante: contar una historia es más efectivo que entregar la información de un producto. No es ninguna sorpresa. Cuando alguien se encuentra inmerso en una buena historia, su cerebro responde como el personaje de la historia lo hace, sintiendo o comportándose como tal. Frente a la ficción, la mente produce empatía. La empatía o la capacidad para sentir las emociones de otros, es un mecanismo que venimos ejercitando desde tiempos inmemoriales, y que nos ha ayudado a coexistir en sociedad. Pero cabe destacar algo aún más importante acerca de las estructuras narrativas, y es que éstas otorgan la base para un cambio emocional duradero. Un grupo de psicólogos cognitivos de la Universidad de Toronto realizó un experimento interesante. Tomaron el cuento “La dama del perrito” de Chejov, que narra la historia de una relación adúltera, y la reescribieron como si fuera los apuntes de una corte de divorcio: información dura y fáctica.
“Si (el redactor) narrativamente logra poner a su audiencia en la posición de usuario, tiene la oportunidad no sólo de crear empatía en ella, sino también de conseguir que esté abierta a nuevas experiencias” Estudiaron dos grupos, midiéndolos de acuerdo a con cuánta intensidad sintieron diferentes emociones. Los participantes que leyeron la versión original experimentaron pequeños pero mensurables cambios de personalidad. Sin querer decir que se sintieron más propensos a la infidelidad, uno de los cambios experimentados fue una mayor disposición a nueas experiencias. Los lectores del reporte judicial no mostraron cambio alguno. ¿Qué significa esto para un redactor? Que si narrativamente logra poner a su audiencia en la posición de usuario, tiene la oportunidad no sólo de crear empatía en ella, sino también de conseguir que esté abierta a nuevas experiencias, y por ende, a probar algo diferente. Entregar la información dura, o como he escuchado decir por ahí “poner el brief sobre rueditas”, no va a conseguir lo que una buena historia puede conseguir. Sin importar qué tan bueno sea el producto.
Antonio Rojas
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Director Asociado Inquba
Memorias de un digital
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apítulo 1: “La pauta en medios digitales”, (Recreación de un típico diálogo cliente-agencia). Agencia: ¿Cuál es tu objetivo con esta campaña? Cliente: Quiero que me vean, quiero estar en el set de elección de mis clientes. Agencia: Ok, entonces propondremos una campaña de medios que apunte al awareness ok ? Cliente: Si, ok. Agencia: Igual dejaré un poco para incrementar registros o fans en Facebook te parece? Cliente: Perfecto, (Un mes después…) Cliente: Como van mis registros ? Agencia: avanzando según lo pronosticado en la planificación. Cliente: Como?, tan bajo?. Pero si el objetivo de la campaña es tener registrados?... bla bla bla…. ¿Cuántas veces hemos escuchado este tipo de diálogos en el día a día de un digital?. Quiénes estamos involucrados en la batalla titánica de seguir trabajando en el adiestramiento de marcas sabemos que esto sucede y no con poca frecuencia. Para evitar que esto suceda es muy importante que tu cliente tenga claro desde el día uno qué es lo que persigue como objetivo y la pregunta trascendente que el cliente debe responder es: ¿Cómo mediremos el éxito de esta campaña? Es a partir de esta respuesta que los jugadores involucrados en sacar adelante la difusión de la campaña (medios-producción) debemos construir una estrategia para conseguir los objetivos y ser rígido en lograr que el cliente entienda lo que el mismo quiere. Suena raro decir “el cliente no sabe lo que quiere” para otras categorías pero en esta (la digital) señores todavía es algo que debemos revocar.
En un panorama actual donde solo el 3% del presupuesto publicitario peruano se destina a digital es poco real que tengamos la intención de cubrir todos los objetivos comunicacionales En un panorama actual donde solo el 3% del presupuesto publicitario peruano se destina a digital es poco real que tengamos la intención de cubrir todos los objetivos comunicacionales. Es por ello que lo que comúnmente se elige es obtener resultados directos (performance) que se traduzcan en un like user (fan de Facebook), un registro en la web de campaña y en el mejor de los casos un pax que eligió alojarse en mi hotel por el fin de semana. Cerremos la nota de hoy haciendo hincapié sobre la misión trascendente que tiene el trípode cliente – agencia digital – central de medios digital en la decisión de elegir el objetivo del plan de medios y no dejemos que ninguno de ellos pierda el norte. Si eso sucede, ¡revoquemos al traidor!
1 INCUBA: Antonio Rojas (Director Asociado) y Juan Francisco Osorio (Director General Asociado).
2 DIGITAL DAY: Coqui Jara 3 MAYO: Manuel Vinatea (Director de cuentas), Marissa Soto (Presidencia).
4 Y&R: (Creativos/BTL):Oscar Ruiz, Daniel Saavedra, Javier Asane y Luis Longa.
5 OGILVY: (creativos): Christian Arellano, Alonso Arias, Estefania Ramirez, Omar Bustamante Caballero y Enzo Baglietto.
6 CAUSA: Estela Guiulfo, Hernán Campos y Alex Traugou. 7 FAHRENHEIT: Alberto Goachet (Director) y Enrique García (Productor).
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GANADORES
AL EQUIPO DE CAUSA, SEÑOR Z, NOIZE Y MAKAKO POR EL SPOT “LA RANA CANTANTE” DE ARTESCO
Mercado Negro premia al mejor spot del verano
Equipo de Causa, Noize, Makako y Artesco junto con Nicolás Valcárcel, Director General de Mercado Negro.
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ercado Negro premió el mejor spot del verano 2013 al equipo conformado por la agencia Causa, la productora Señor Z, la casa de audio Noize, y la casa de postproducción Makako, con su trabajo para su cliente Artesco. El comercial “La rana cantante” fue estrenado a mediados del mes de enero y rápidamente repercutió entre las redes sociales. Sobre el premio el Director Creativo de la agencia José Antonio Gonzáles comentó: “Gracias a Dios tuvimos la suerte de tener un cliente como Artesco que decidió apostar por una idea diferente y divertida. El proceso creativo fue bastante largo, desde que pensamos la idea hubo bastantes personas involucradas; todos aprendimos de todos y finalmente el resultado estuvo bueno”. Diego Velásquez (Director de Proyectos Makako): “El proceso fue de producción en 3D, comenzó con una rana real a la cual se le tomó fotos y no se le dañó. Para que pueda realmente expresarte todas las emociones que necesitas, esta rana fue construida como un animal real,
Raquel Rodríguez (Productora General Noize): “En Noize nos encanta hacer este tipo de proyectos que te permiten explorar, estamos a la disposición que sea un éxito y que tenga ese toque mágico, era un trabajo que ameritaba una unión muy estrecha. Pelo Madueño, nuestro director creativo, hizo la música, la letra de la canción y toda la producción musical”.
es capaz de respirar, de mover las costillas, la pupila se dilata. Una vez la rana construida, vino el proceso con Señor Z y Noize de ir a grabarlo. El proceso duró más de un mes”. Mapi Jiménez (Productora Ejecutiva Señor Z): “Hicimos un casting y conseguimos una chiquita bastante talentosa, el trabajo de dirección fue por parte de Bacha Caravedo que tiene un feeling muy chévere con los niños. Artesco es un cliente que se deja trabajar y recibe ideas, eso se ve reflejado”.
Por su parte, Angela Molla (Jefa de Promociones - Artesco): “Sentimos de que Causa ha sido la única agencia que ha podido entender nuestra marca, ya que nosotros queríamos hacerle entender al público que Artesco es más que una marca tradicional que vende útiles. Es una marca que apuesta por el talento, que apuesta por la creatividad, por la imaginación. La idea es también generar un sentimiento, no necesariamente vender directamente el producto y decir “compra Artesco porque tiene calidad”, sino ´a través de nuestros productos tu imaginación puede volar´, como es el caso de la niñita que está con la rana”.
Nosotros queríamos hacerle entender al público que Artesco es más que una marca tradicional que vende útiles
ADNEWS EN LAS AGENCIAS Como parte de la promoción del periódico ADNEWS, instalamos activaciones este mes en las agencias más importantes, entre ellos Causa, Fahrenheit, YR Perú, Mayo, Ogilvy. Además en las agencias digitales Incuba y en el evento Digital Day.
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ADnews / mercadonegro.pe
¿Quiénes son los peruanos
más adinerados y qué empresas manejan?
Al igual que todos los años, la revista norteamericana Forbes hizo público su ranking del 2013 con las personas más ricas del mundo, y la sorpresa fue la aparición de diez empresarios peruanos en la lista conformada por 1426 personas. Forbes ha agregado ocho nombres de reconocidos empresarios de diversas industrias y sectores, resaltando el sector belleza y retail por encima de la minería y construcción.
PUESTO
195
395
670
704
736
$6,100 mlls
$3,400 mlls
$2,200 mlls
$2,100 mlls
$2,000 mlls
EDUARDO BELMONT ANDERSON: Es el hombre más rico del Perú y el mejor posicionado entre los diez peruanos en el ranking de Forbes. Empresas:Belcorp (Ésika, L´Bel y Cyzone).
CARLOS RODRÍGUEZPASTOR: Empresas: Intercorp e Interbank. Dueño de Inretail Perú Corp (Plaza Vea, Vivanda, Inkafarma, Real Plaza, entre otros).
JUAN FERNANDO BELMONT ANDERSON: Empresa: Yanbal International, la cual le dejó $ 720 millones de ingresos al 2011.
Eduardo Hochschild: Presidente del Grupo Hochschild Mining. Tiene numerosos cargos directivos, entre ellos, Cementos Pacasmayo SAA, Comex Perú, Banco de Crédito del Perú, entre otros.
Alberto Benavides & familia: es el fundador de la Compañía de Minas Buenaventura, la cual, desde el 2011, maneja su hijo Roque Benavides. Al 2011 las ganancias ascendieron a $ 6,241.5 millones.
enTREVISTA exclusiva para adnews
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Hablan los creadores de “Bang With Friends”
onversamos brevemente con los creadores de la aplicación más popular (y controversial) de la temporada: “Bang With Friends”, juego social en Facebook cuyo objetivo es saber si tu amigo(a) quiere tener relaciones sexuales contigo y que alcanzó miles de fans en pocos días. Los tres jóvenes creadores se hacen
Hay un número equitativo entre hombres y mujeres como usuarios a la aplicación
llamar “C” y tienen entre 2025 años. Una de las principales dudas era saber si su aplicación solo tenía, como decían por ahí, mucho más chicos que chicas. Pero nos contestaron que “no es el caso, tenemos una relación mucho más equitativa entre hombres y mujeres”. Además confirmaron que el 70% de su público eran usuarios entre los 18 a 34 años. Si bien no tienen datos específicos de usuarios latinos indican que en esta región no tuvo un nivel de acogida tan grande con en EEUU.
¿Funcionaría en el Perú? Antonio Rojas de Inquba cree que el mercado peruano no está preparado para tomar una acción así. “Creo que si sale algo como eso generaría controversia y hasta habría quejas de publico. El peruano es sensible, no es el colombiano o el argentino”.
831
$1,800 mlls Mario Brescia Cafferata
Fundador del Grupo Brescia, sus empresas más conocidas son: BBVA Banco Continental, AFP Horizonte, Rímac Seguros y la minera Minsur.
931
$1,600 mlls Vito Rodríguez Rodríguez
(931): Cabeza,junto con su hermano Jorge, del Grupo Gloria, conformado por 26 empresas como: Cementos Sur, agroindustria Cartavio, papelería Trupal, entre otros.
1031
$1,400 mlls Jorge Rodríguez Rodríguez (1031): a diferencia de su hermano mayor, Jorge tiene un patrimonio de. Tiene 67 años.
1088
$1,350 mlls Ana María Brescia Cafferata y Rosa Brescia Cafferata (1088): las hermanas Brescia son las únicas mujeres peruanas consideradas por Forbes.
» estudio revela aumento en hamburguesas y pizzas
75% de los limeños prefieren pollos a la brasa Estudio de la consultora Flanqueo actualiza la demanda de comida rápida en los limeños.
75%
DE LOS LIMEÑOS PREFIEREN EL POLLO A LA BRASA
60%
DE LOS HOMBRES PREFIEREN COMER HAMBURGESAS
58%
DE MUJERES PREFIEREN COMER PIZZA
s/. 750 s/. 200 millones
millones
SE MUEVE EN EL MERCADO DE
SE MUEVE EN MERCADE DE
POLLERÍAS
HAMBURGESAS
5% ES EL CRECIMIENTO DE LAS HAMBURGUESAS ANUALMENTE
OS L CI NA UN CIO AN NA 00 L 13 +8 NIVE 20
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