MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
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y lo ESPE Nº27 C no IAL tan con bue lo m no ejo del r 201 4
EDICIÓN: ENERO 2015
ROLANDO ARELLANO B.
JAVIER ALVAREZ
MARISA CAVERO
GERENTE GENERAL ARELLANO MARKETING
GERENTE DE CUENTAS IPSOS PERÚ
DIRECTORA GERENTE DE UNIVERSAL MCCANN
El nuevo mejor Amigo del Hombre
p.2 MARKETING & PUBLICIDAD
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El Lenguaje del Contenido
CARLO RODRIGUEZ GERENTE GENERAL DE ATTACHMEDIA
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4 Fundamentos para ser una empresa data driven
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Marcas que cambiaron de look » LOGOS Y EMPAQUES QUE CAUSARON REVUELO EN LAS REDES SOCIALES
MARKETING & PUBLICIDAD
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Marcas y empresas que fueron criticadas por el público
Especialízate
» LES HICIERON “ROCHE” EN EL 2014
MARKETING & PUBLICIDAD
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La Trampa del Panetón » POR FERNANDO ZELADA, DIRECTOR DE MERCADEANDO
EMPRESAS Y MARCAS
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2014: Un año de grandes eventos » CUBRIMOS LOS EFFIE; ANDA, CAMP, APAP, LOS NED, DIGIS Y LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDIAL.
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ESPECIALISTA Rolando Arellano B. Gerente General Arellano Marketing
Balance de fin de año El 2014 ha sido un año marcado por dos grandes sucesos, un importante crecimiento de la competencia y por otro lado un gran nerviosismo del consumo. En casi todos los sectores y en particular en el sector automotriz, inmobiliario y de telecomunicaciones el número de competidores ha crecido de manera muy importante. Los consumidores ante un mayor número de alternativas han podido elegir nuevas opciones pudiendo afectar de manera negativa las ventas de algunas empresas específicas. Ello provocó que el crecimiento de la economía, un poco menor de lo esperado al comienzo del año, se distribuya entre un mayor número de empresas. Ello se ha hecho especialmente impactante porque han ingresado varias empresas acostumbradas a competir en mercados internacionales, que entran con agresivas estrategias para ganar mercado y acostumbradas a operar con menores márgenes. Véase por ejemplo lo que está sucediendo en telefonía tras el ingreso de Bitel (Vietnam) y Entel (Chile), así como en el sector de AFP con Habitat (Chile) que empezó realmente a operar este año. Por otro lado, podemos decir que el consumo mes a mes ha sido muy variable. Continuas malas noticias para el mercado, como los sucesivos anuncios de disminución del crecimiento del PBI, la baja del precio del oro, la subida del dólar, etc. han indirectamente afectado el consumo de un gran número de los clientes de las empresas, que son en gran pequeños empresarios o trabajadores independientes. Por eso hubo meses donde han tenido que restringir algunos gastos, por ejemplo comer en casa en lugar de salir con la familia a comer el acostumbrado pollo a la brasa, posponer la compra de algún electrodoméstico, y aguantar la decisión de tomar un préstamo para un departamento hasta no tener más claro lo que se viene. Lo vivido este año, tanto a nivel del crecimiento de la competencia como de la racionalización de algunos indicadores económicos del país, puede ser visto como sucesos negativos que esperamos no se vuelvan a repetir en el 2015. Pero otro lado creo que deberían ser vistos como señales que el mercado peruano está madurando y esta alineándose a los parámetros de mercado más usuales en países desarrollados. Por ello hay que analizar muy bien el caso particular de cada una de nuestras empresas, para tomar acción y prepararnos a esta situación que se irá incrementando en los próximos años.
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PUBLICIDAD & MARKETING BRANDING UN RECUENTO DE LOS LOGOS Y EMPAQUES QUE CAUSARON REVUELO EN LAS REDES SOCIALES
Marcas que cambiaron de look » TODO CAMBIO SIEMPRE ES BUENO ¿O NO SIEMPRE? DURANTE EL 2014 EL MERCADO PERUANO REFLEJÓ UNA TENDENCIA EN LAS DISTINTAS EMPRESAS RESPECTO AL CAMBIO E INNOVACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA. A CONTINUACIÓN UN RECUENTO DE LAS COMPAÑÍAS QUE APOSTARON POR REFRESCAR SUS LOGOS Y PACKAGING, ALGUNAS CON MAYOR ÉXITO QUE OTRAS.
BANCO DE CRÉDITO Con motivo de su 125 aniversario, el BCP apostó por renovarse lanzando un nuevo logotipo, el cual estuvo acompañado de una gran campaña publicitaria. La consultora a cargo de la nueva imagen fue FutureBrand. BOTICAS Y SALUD Con un diseño más limpio, un nuevo logotipo y el cambio de la frase “Orgullo del Perú” por “Dedicados a cuidarte”, la cadena de boticas presentó su nueva imagen, la cual busca la internacionalización de la compañía. GALLETAS TENTACIÓN Apelando a lo sugerente del nombre ‘Tentación’, la marca perteneciente a Alicorp, decidió cambiar de imagen y empaque con la finalidad de potenciar la relación emocional con sus
Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 27 | Año 3 / ENERO 2015
consumidores. La agencia uruguaya ‘Cruce’ fue la encargada del nuevo logo.
BEMBOS La cadena de comida rápida presentó un ligero cambio de imagen, en el cual mantiene sus colores y tipografía, remplazando solo sus líneas ondulantes por dos líneas rectas tanto arriba y abajo. Este cambio fue presentado en redes sociales con un divertido video. APAP Conmemorando sus 60 años, la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, convocó a un concurso para renovar su marca. El trabajo fue desarrollado por Susan Torpoco, de la agencia Publicis. CEMENTO APU Con un diseño moderno y distintivo, la cementera UNACEM, junto a la consultora Brandlab, presenta-
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
ron la renovada imagen de Cemento APU, en la cual emplearon por primera vez papel blanco para su confección.
PILSEN CALLAO La ‘cerveza de la amistad’ refrescó su imagen tras cuatro años. La reconocida agencia inglesa Cartils realizó el nuevo logotipo, en la que destacan elementos iconográficos de Pilsen Callao, dándole relevancia al color verde. FRECUENCIA LATINA La televisora cambió por completo su imagen: nuevo nombre, logotipo y eslogan. Ahora llamada solo Latina renovó su logotipo a un rectángulo sombreado por líneas diagonales que se yuxtapone a un triángulo rectangular, dando la forma de una L en mayúscula. Brandlab estuvo detrás de la nueva imagen.
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Christopher Zegarra Prensa: Alejandro Salas, Jennifer Gardí Paola Peralta, Liliana Mitma
HARTA CHAMBA.
La consultora Brandlab fue la empresa que más cambios de imagen realizó durante el año. Destacan sus trabajos para el BCP, Cemento Apu, Café Altomayo, Latina TV, Circus, Nonnina y Juan Aurich. Además estuvieron a cargo de la identidad de la COP20.
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera, Katherine Egoávil Distribución Trujillo: Aval
Diseño y gestión de eventos / 14 de enero
PASTAS PEPAS Y OTROS POSTRES EMPRESAS TODO SE COMPRA, TODO SE VENDE:
Las transacciones comerciales destacadas del año que se fue
INDECOPI INVESTIGA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
INDECOPI realizó 361 investigaciones en busca de publicidad engañosa dentro de los sectores de educación, financiero, salud, telecomunicaciones, entre otros. Las empresas involucradas serán sancionadas hasta con S/.2’660,000. Entre las denuncias recogidas, priman la ausencia de advertencias legales en publicidad y los planes de teleoperadores que no se cumplen en su totalidad.
PORTAL PERÚ TRAVEL TRIUNFÓ EN LOS WTA
SODIMAC ELIMINÓ A SU COMPETENCIA MAESTRO. Después de seis meses de negociaciones, la empresa chilena Sodimac adquirió el negocio de su principal competidor en nuestro país: Maestro. La oferta que le propuso el grupo Falabella fue de 1,404 millones de soles. Tras la millonaria compra, el único competidor que queda en el mercado nacional es Promart, del grupo Intercorp. Luego de las operaciones, Sodimac quiere ampliar su cobertura en Huancayo y Cusco, asimismo, apunta a tener más de un formato (tiendas por departamento, supermercados, artículos para el hogar y servicios financieros) en los terrenos que adquirieron. COCA COLA ADQUIRIÓ MARCAS DE BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS DE BACKUS. La transferencia de Backus a The Coca Cola Company se realizó cuando SabMiller,
empresa que administra la primera empresa mencionada, acordó trasladarle sus marcas de bebidas no alcohólicas como Cristalina, Guaraná Backus, San Mateo, Tónica y Viva Backus, por 260 millones de dólares. Backus seguirá produciendo, distribuyendo y comercializando dichas marcas bajo la licencia de la compañía norteamericana. Por otro lado, los productos que serán licenciados a perpetuidad se encuentran Guaraná Backus, Viva Backus y Agua Tónica DATO ADICIONAL La empresa Costeño Alimentos compró el 100% de las acciones de Romero Trading, dueña de la marca Paisana y al cierre del 2014 se anunció que Scotiabank Perú pagaría US$295 millones para adquirir los negocios de banca personal y comercial de Citibank.
DOCTOR MARKETING
Backus. La bebida energética Maltin Power, elaborada sobre la base de la malta, seguirá en manos de Backus. ENTEL CHILE COMPRÓ NEXTEL. En busca de afianzar su posición en Perú, la empresa de telecomunicaciones Entel compró el 100% de las acciones de Nextel por 410 millones de dólares. Actualmente, Entel Perú intenta ganar mercado bajo el eslogan ‘La señal que estabas esperando’, la campaña publicitaria la viene manejando la agencia de publicidad McCann Lima y la productora Rebeca. Según últimos reportes del Osiptel, Entel ha sido la empresa que más migraciones de líneas móviles ha obtenido desde mediados de julio 2014, sumando 64.412 nuevas líneas, poco más del 50% del total de líneas migradas en dicho período.
Por:
FERNANDO ZELADA DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO
Juguetes grandes para chicos La extensión de línea de productos en Marketing es una de las estrategias con mayor margen de error ya que, mal planteadas, pueden debilitar la posición de la marca en sus mercados clave. El caso que presentamos hoy, a pesar de una primera aparente disonancia, es bastante consistente pues recoge un elemento fundamental: se apoya en la fortaleza del posicionamiento de la marca CAT ® (de Caterpillar ®) en el mercado de maquinaria pesada para trasladarla a juguetes para niños, mercado en el que la línea de “construcción” es un clásico desde hace muchos años.
Los que aún tengan dudas, pregúntense: “Sí hace años había carritos de juguete imitación Ferrari ®, ¿Por qué no podrían haber tractorcitos CAT ® originales?. Adicionalmente, y conforme a lo expuesto en las primeras líneas de esta nota, no hay mayor vinculación entre el mercado de maquinarias para construcción (mercado industrial) y el mercado de juguetes (mercado de consumo), por son tan distantes y lejanos que el riesgo de debilitar la marca por extensión de línea termina siendo, igualmente, lejano. Buen punto, buena estrategia.
Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Juguetería Fecha de Toma : Dic, 2014 Ubicación: Tiendas Ripley Ojo con: Extensión de Linea MARKETÓMETRO: 5 estrellas
El Grupo Ingenia toma como un reto el reciente triunfo de la web en la edición 21 de los World Travel Awards (WTA), donde fue elegido como el Mejor Website de Oficina de Turismo en el Mundo. El objetivo ahora es convertir al portal en una vitrina para el turismo y en un referente dentro del mundo de la tecnología.
UN NUEVO ESPACIO PARA CREATIVOS EN LIMA
"Residencia" es una propuesta para creativos independientes que quieran contar con un espacio propio y a la vez compartirlo con el colega de al lado. La idea de este proyecto la propuso Giancarlo Gomero a Daniel Olivares, Director General Creativo de Copiloto. ‘Creo que los Residentes notarán rápido el diferencial frente a otras propuestas’, comentó Olivares. Encuentra más información en www. residencia.pe
‘COLORES MÁS RESISTENTES’ PARA ARTESCO
Causa realizó la campaña gráfica ‘Colores más resistentes’ para Artesco con el objetivo de transmitir que las minas de sus colores son más gruesas y que difícilmente se quiebran. La dirección creativa de la pieza estuvo a cargo de Carlos Pastor, Beto Noriega y Nico Kluguer. Para la elaboración de estas piezas se recurrió al nuevo arte del tallado de minas de lápices.
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4 PORTADA DIGITAL / REDES SOCIALES RESUMEN 2014 LES HICIERON “ROCHE” EN EL 2014
Marcas y empresas que Conoce cuáles fueron los fueron criticadas por el libros más pedidos del 2014 E público ste año Mercado Negro realizó numerosos sorteos de libros a través de las redes sociales, con la finalidad de fomentar la lectura de temas realcionados a la publicidad y marketing. Los libros más requeridos y con mayor alcance fueron ‘Publicidad y Peruanidad’, ‘En el bosque creativo de la publicidad’ y ‘Ciberperiodismo’, todos ellos pertenecen al Fondo Editorial de la Universidad San Martín de Porres. Acá el ranking completo en detalle.
» DIVERSAS COMPAÑÍAS TUVIERON UNA SERIE DE INCONVENIENTES A CAUSA DE SUS LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS Y HASTA POR LA CONDUCTA DE SU PROPIO PERSONAL, SIENDO CRITICADOS INTENSAMENTE EN LAS REDES SOCIALES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
U
no de los sucesos que recordaremos sucedió cuando el Hospital Casimiro Ulloa envió una carta notarial a la sanguchería miraflorina ‘Don Bajadón’ por denominar como ‘Kasimuero Ulloa’ a una de sus salsas picantes como, el hospital sostuvo que dicho gesto ocasionó “serio perjuicio a su imagen institucional y bien ganado nombre”.
CHILI´S En otro caso, Chili’s de Larcomar tuvo que despedir a uno de sus trabajadores luego de que fuera denunciado de acoso por una joven que había consumido en dicha sucursal, alegando que recibió una llamada en horas de las madrugada por parte de este trabajador. SAGA FALABELLA El catálogo navideño de Saga Falabella fue acusado de racista debido a que mostraba un grupo de niñas con rasgos caucásicos, el reclamo general argumentaba que las modelos no tenían grado de parentesco con la mayoría de niñas peruanas. Como consecuencia, la empresa pidió disculpas y detuvo la circulación de la guía de compras.
UPC La UPC también causó controversia por una nueva normativa para sus alumnos, la cual exigía la obligatoriedad de usar un iPad. Esta disposición terminó por desatar una serie de críticas y burlas en las redes sociales. La UPC se vio en la necesidad de modificar su nuevo mandato y aclaró que solo se aplicará para alumnos que inicien primer ciclo. ROSATEL La empresa Rosatel tuvo que pedir disculpas, mediante un comunicado, al reconocido diseñador Elliot Túpac, por plagiar uno de sus diseños y utilizarlo en un producto. La gerencia de Rosatel se comunicó con él para llegar a una pronta solución.
DATO LA MORADITA MEMEABLE El lanzamiento de este año que más roche pasó fue La Moradita, de Inca Kola, el bullying al nuevo producto fue feroz e incrementó cuando la bebida se empezó a obsequiar en centros comerciales.
‘PUBLICIDAD Y PERUANIDAD’ Con 67,584 de alcance en el Facebook de Mercado Negro, está el libro ‘Publicidad y Peruanidad’ escrito por la publicista Natalia Vela. En el ejemplar se analizan los antecedentes que permitieron el resurgir del concepto de peruanidad gracias a la migración interna, el avance tecnológico y el reconocimiento internacional. A la fecha, la publicación cuenta con mil 102 me gusta y fue 524 veces compartida por los seguidores. ‘EN EL BOSQUE CREATIVO DE LA PUBLICIDAD’. El ejemplar fue escrito por el publicista Iván Mancini. Asimismo, analiza cómo la publicidad se convirtió en uno de los elementos de mayor consumo en el público y cómo los creativos cambiaron el sentido de los mensajes para enfocarse en la humanidad y sensibilidad. Este libro logró un alcance de 60,576 en nuestras redes. Se compartió 578 veces y recibió 2,402 me gusta.
‘CIBERPERIODISMO: Nuevos medios, perfiles y modelos de negocios en la red’. La obra fue escrita por José Flores Vivar. El texto cuenta cómo la revolución digital afecta a la comunicación como a ningún otro sector, transformando el periodismo y la concepción de los medios de prensa. Hasta el cierre de esta edición, el libro obtuvo 576 me gusta y fue 281 veces compartido. Tuvo 34,592 de alcance en nuestro FB.
‘CONSTRUCCIÓN DE LA AGENDA MEDIÁTICA: UNA MIRADA AL INTERIOR DE LA COMUNICACIÓN’ El autor del texto es el periodista Amaro La Rosa, que explica el cambio de las noticias conforme circulan de un medio a otro, mediante el efecto ‘rebote’. El libro recibió 377 me gusta y fue compartido 198 veces, obtuvo 25,136 de alcance. ‘BRAND NEW – LA ESENCIA DE LAS FUTURAS MARCAS’ La obra es una publicación de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y fue escrita por Wally Olins. El autor reflexiona sobre todos los aspectos del branding mundial y analiza los problemas que enfrentan las organizaciones. En el post, recibió 320 me gusta y se compartió 143 veces, tuvo 22,360 de alcance en nuestras redes. ‘LANMARQ - LA NUEVA ECONOMÍA DE LAS MARCAS
RESUMEN 2014 CONCURSO ORGANIZADO EN EL FAN PAGE DE MERCADO NEGRO
“Tan fuerte como tú", mejor spot del año
E
l comercial “Tan Fuerte como Tú” de Cemento APU, fue elegido por los seguidores de Mercado Negro como el mejor spot peruano del 2014. Este trabajo desarrollado en conjunto por la agencia Carne y la realizadora Tunche Films, para el lanzamiento de la marca del potafolio de UNACEM, obtuvo 679 likes y 93 compartidas, dejando en el segundo y ter-
cer lugar a las piezas ‘Agua’ y ‘Zidane’ de Y&R Perú y FCB Mayo, respectivamente. “Gracias por votar, gracias a todo mi equipo, y a ‘Carne’ , tenemos buenas piezas y hace años que no participamos en concursos, será el momento de enviar nuestros trabajos a premiaciones fuera del país, y honrar las buenas ideas como esta de la agencia”, comentaron desde Tunche Films.
Los resultados de la votación arrojaron más de 3000 Me gusta, asimismo fue 307 veces compartido y obtuvo más de un millón de alcance en tan solo una semana. DATO Se analizaron 50 trabajos publicados en EL PORTAL MERCADONEGRO.PE. La agencia Carne contó con 3 trabajos finalistas.
Detalle de los 3 Primeros Puestos: 1. "TAN FUERTE COMO TÚ" Cemento Apu / Carne / Tunche Films » 679 Likes - 93 Compartidas 2. ‘ZIDANE’ ATV - FCB Mayo » 464 Likes - 28 Compartidas 3. "AGUA" Colgate / Y&R Perú / Patria » 392 Likes - 50 Compartidas
LATINAS ANALIZADA POR EXPERTOS EN BRANDING’ El libro fue escrito por el Chairman Latin America & Iberia, Gonzalo Brujó para LID Editorial Empresarial. Asimismo, hace un recorrido por la historia de los mercados latinos y proporciona una visión en profundidad de las marcas líderes por países y su papel en el mercado global. Se compartió 141 veces y 569 Me gusta, tuvo 22, 152 de alcance. ‘ADMAN: LA PUBLICIDAD QUE HACE HISTORIA’ Escrito y editado por el renombrado publicista Luchín Cárdenas. En el ejemplar se combina las inquietudes de un personaje con características de Cárdenas, que recorre la vida de la publicidad en el país de manera novelesca, pero con una gran cuota de veracidad. Se compartió 117 veces y tuvo 480 me gusta, contó con 18,368 de alcance. ‘EL COLOR – APUNTES DE DISEÑO 1’ Escrito por David Tapia para Toulouse Lautrec. El ejemplar está ilustrado en su totalidad, emplea frases célebres sobre el color y aquel que lo lea obtendrá conocimientos básicos para comprender la importancia del color y su significado. El libro tuvo 293 me gusta y se compartió 20 veces, contó con casi 12 mil de alcance. .
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Dirección de Arte / 21 de enero
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ESPECIALISTA Enchufe Tv y la agencia 121 en alianza Estratégica Javier Alvarez Gerente de Cuentas Ipsos Perú
El nuevo mejor Amigo del Hombre Es innegable que el teléfono inteligente se ha convertido en el mejor amigo del hombre para casi 6 millones de peruanos. Una comunidad de usuarios que sigue creciendo cada año. La penetración de smartphone pasó de 10% en el 2013 a 18% en el 2014 de acuerdo al estudio de Ipsos Perú sobre la categoría. Poder llamar, enviar mensajes de texto, conectarse a redes sociales, chatear, tomar fotos y escuchar música son algunas de las principales funcionalidades que sumadas al concepto de portabilidad han convertido al gadget en un dispositivo electrónico que las personas llevan consigo como una extensión de su cuerpo. Además, para muchos de ellos, el Smartphone ha reemplazado el uso del reloj, el despertador, la agenda, la calculadora, la grabadora, entre otros artículos; y ha generado también que se utilice menos otros tantos como la cámara de fotos, videograbadora y hasta la internet en la computadora. Los smartphoneros declaran que la mayor cantidad de veces que se conecta a redes lo hace desde su teléfono inteligente, lo mismo para leer correos electrónicos y jugar. Asimismo, opina que el Smartphone ha mejorado muchos aspectos de su vida, lo ha acercado más a sus familiares y amigos, está mejor enterado del acontecer nacional e internacional y le permite ser más eficiente y productivo. La utilidad y aplicaciones del teléfono lo convierte el nuevo mejor amigo que nos acompaña a todos lados, con el que se estará entretenido y conectado con el mundo. Ya no se puede estar sin el Smartphone. La encuesta de Ipsos da cuenta que el 55% de personas que olvidaron su celular al salir de casa, regresaron por él. El comportamiento de las personas ha cambiado y es sorprendente la cantidad de usuarios dependientes de su teléfono móvil. Inclusive se habla de la Nomofobia (adicción al Smartphone). Sin embargo, entre lo positivo y negativo que puede generar la adopción de la tecnología, el balance es positivo. El usuario valora sobre manera el poder estar más y mejor comunicado con familiares y amigos. Es clave entonces monitorear a este cada vez más creciente segmento de la población para conocer sus hábitos, actitudes y preferencias como consumidor y su accionar como ciudadano.
LA POPULAR COMEDIA WEB ECUATORIANA ‘ENCHUFE TV’ A TRAVÉS DE SU PRODUCTORA ‘TOUCHÉ FILMS’ CERRÓ UNA ALIANZA ESTRATÉGICA CON LA AGENCIA DE COMUNICACIONES 121 CON EL FIN DE LLEGAR A LOS SPONSORS PERUANOS Y ASÍ AMPLIAR SU PRODUCCIÓN EN BENEFICIO DEL PÚBLICO NACIONAL.
C
onversamos con Andrea Hidrovo –adjunta a la gerencia- y Andrés Núñez –director comercialasí como con el actor Raúl Santana, conocido popularmente como ‘Chichico’. Enchufe TV es una exitosa serie que se transmite mediante un canal de YouTube que hasta la fecha cuenta con 7,478.929 suscriptores -de los cuales 9mil son peruanos-
y 5, 873.212 seguidores en su fan page en Facebook. ‘El nombre Enchufe es alusivo a la conexión –explica Hidrovo-queremos estar conectados con la gente y encontrar formas distintas de contar historias para el público. Elegimos YouTube como canal porque encontramos un nicho por cubrir, ya que existían mucho contenido informativo o musical pero ningún espa-
cio en el que la gente pudiera encontrar historias y sentirse identificado, un espacio para el divertimento.’ ‘Tenemos 9mil suscriptores en Perú y una gran aceptación de contenido –agrega Chichico- y a raíz de la creación del sponsor vemos que esta es la manera de llegar a la audiencia peruana. Buscar el desarrollo de contenidos para Perú a través de las mar-
cas peruanas.’ Por su parte, Andrés Núñez nos habló de la relación con 121: ‘Nos dimos cuenta que si nosotros incorporamos algo cultural de un país, en este caso una marca, entonces la audiencia de ese país va a responder de forma favorable beneficiando a las empresas. Tribal 121 es nuestro representante comercial en Perú, tienen muy buena perspecti-
va del mercado y para nosotros ello es muy importante para poder ejecutar las mejores prácticas y lograr los objetivos lado a lado.’ Entre otras cosas, anunciaron que están en las grabaciones de lo que será la primera película de Enchufe. México, Colombia y Perú son los países fuera de Ecuador en los que el programa cuenta con la mayor acogida.
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ESPECIALISTA Marisa Cavero Directora Gerente de Universal McCann
El Lenguaje del Contenido Para crear estrategias sociales poderosas para las marcas hay que entender el poder del contenido que la gente quiere compartir considerando que: • El contenido debe ser adaptado a las diferentes audiencias. Las motivaciones para compartir varían a través de las categorías, mercados y grupos demográficos. • Existe una significativa diferencia en los contenidos. Está el contenido que el consumidor valora, el contenido que tiene muchas vistas y el contenido que compartiría. Sólo 11% considera valioso “lo que expresa su punto de vista”, pero más del doble dice que sí compartiría este contenido. • Los consumidores están emocionalmente involucrados con el contenido. Cuando comparten están diciendo algo de sí mismos así que el contenido se vincula a su reputación. Analizar el contenido ayuda a conocer las necesidades por las que los consumidores utilizan las redes sociales: aprendizaje, relación, diversión, progreso y reconocimiento. Estas necesidades varían según la categoría algo a considerar cuidadosamente en una campaña social. Por ejemplo: Mientras los consumidores de lujo desean ver contenido inspirador, la inspiración es de poca importancia para consumidores de productos infantiles. En cuidado personal, el contenido que más se valora es el que educa sobre la marca que brinda “tips” o información “how to”. Un 25% de los consumidores de video juegos quieren esas marcas por el contenido que los reta. Y ejecutivos de compañías líderes desean contenido que los ayude a explorar lo que les apasiona. Usamos contenido para alcanzar ambiciones online, pero si el contenido de una marca nos ayuda a lograrlas, la marca se beneficia enormemente. Es por ello que lograr que alguien comparta contenido es mejor que tan solo dejar que lo vea. Debemos identificar el poder del contenido como un lenguaje abreviado dirigido a una generación “selfie” que revela las verdaderas motivaciones según como participan compartiendo, sólo está en las marcas entenderlo para no perder vigencia. Fuente: UM - Wave 8
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INFORME ESPECIAL CURSOS ESPECIALIZATE CON LOS MEJORES CURSOS EN EL VERANO 2015
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DISEÑO Y GESTIÓN DE PACKAGING / CHARLA MAGISTRAL GRATUITA: 28 DE ENERO Adquiere destrezas y herramientas para diseñar y desarrollar estrategias de comunicación publicitaria a través del empaque. Aquí se aplicará la capacidad de observación, creatividad, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo en el campo profesional de la publicidad. Dirigido a comunicadores, publicistas y diseña-
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básicos, para comprender el conjunto de prácticas y tecnologías de recojo y análisis de datos de navegación de los usuarios en el sitio web. El objetivo es conocer mejor qué sucede en nuestro sitio web, y transformar dicho conocimiento en mejoras para nuestro negocio. Tratarás temas como Introducción a la analítica web, Principios de marketing directo, Análisis de métricas básicas y avanzadas, Preparación de reportes gerenciales, entre otros.
ILUSTRACIÓN DIGITAL - WACOM / INICIO: 15 Y 17 DE ENERO En este curso se revisará las herramientas más útiles para la elaboración de nuestras creaciones, seleccionando la funcionalidad de las mismas para la estética de cada creación, pasando a la vez por diversos estilos como son la ilustración vectorial, la de mapa de bits y la combinación de estas. Al terminar el curso estarás en condiciones de realizar todo tipo de piezas gráficas, como son: logotipos y logo símbolos vectoriales, además serás capaz de crear ilustraciones vectoriales de calidad. PRODUCCIÓN DE MODA INICIO: 15 Y 17 DE ENERO Este curso está dedicado a la formación sobre temas relacionados con la gestión de creatividad en los procesos empresariales. Propone un modelo alternativo de comunicación, centrado en la
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SEO - ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Y PLAN DE MEDIOS DIGITALES INICIAN EL 19 DE ENERO El curso de SEO tocará temas como Buscadores, Funcionamiento interno de Google, Análisis de las SERP, Investigación de Keywords, Estructura Web, entre otros temas importantes y concernientes a lo que SEO se refiere. Al finalizar, entenderás el funcionamiento de los buscadores y podrás analizar información y tomar decisiones para posicionar las páginas del Sitio Web en los resultados de los principales buscadores, obteniendo así tráfico de calidad.
Respecto al curso de Plan de medios digitales, te permitirá conocer las oportunidades que las diferentes marcas o servicios pueden encontrar en los medios digitales, además comprenderás el ecosistema digital para aprovecharlo y situar a nuestra marca en el momento ideal en el que se encuentre el consumidor.
MOBILE MARKETING Y ANALÍTICA DIGITAL EN LOS NEGOCIOS INICIAN EL 20 DE ENERO El Mobile Marketing se está convirtiendo en una de las ramas más importantes del Marketing, por ello, es imprescindible que las marcas desarrollen ideas innovadoras para integrarlo a sus estrategias de negocios. En este curso aprenderás las grandes diferencias que existen entre el mundo digital y el mundo mobile y obtendrás las capacidades necesarias para generar valor a partir de la gestión de las aplicaciones móviles. Ahora, si quieres aprenderlo todo sobre Analítica Digital en los Negocios inscríbete a este curso en el que aprenderás lo necesario y más sobre este tema. La analítica permite conocer al público objetivo y su comportamiento digital, decidir cuáles son los activos digitales más adecuados para la marca, organizarlos de manera estratégica (activos más relevantes) y construir modelos de análisis para cada activo digital. Al finali-
zar el curso estarás en capacidad de aplicar el modelo estratégico de la analítica digital en las acciones y activos digitales de la marca.
E-COMMERCE Y SOCIAL MEDIA MARKETING INICIAN EL 21 DE ENERO: El comercio electrónico cumple un rol estratégico para aquellas empresas que quieren convertir el internet como canal de ventas. En el curso de E-commerce de ISIL aprenderás a identificar las principales estrategias y acciones para implementar y desarrollar negocios E-Commerce, desde la fase inicial del proyecto hasta la puesta en marcha del mismo. De otro lado, en el curso de Social Media Marketing te será útil para comprender los factores de la comunicación que intervienen en los Ecosistemas Digitales INTERACTIVOS y de qué manera las Redes Sociales se configuran para amplificar su universo dentro de los nuevos espacios públicos digitales. Todos los cursos ISIL en mención tienen una duración de 8 semanas, la comunidad ISIL gozará de un descuento del 20%. Para acceder a las tarifas y la información detallada puedes escribir a cursos@isil.pe o llamar al teléfono 706-0000 Anexos 4305 / 4304 / 4301. Más en su web: http://cursos.isil.edu.pe/
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EMPRESAS EMPRESAS ESTA INICIATIVA CUENTA CON EL RESPALDO DEL IAB Y EL ANDA
El primer Censo Publicitario del Perú arrancó con fuerza M ercado Negro, empresa líder de la comunicación especializada en Publicidad y Marketing, viene llevando a cabo el primer Censo Publicitario del Perú, el cual busca conformar la comunidad más grande de empresas de nuestra industria, con una base de datos actualizada y de consulta rápida en beneficio de las empresas inscritas, generando oportunidades de negocios entre los usuarios y las empresas participantes.
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LOS BENEFICIOS Suscripción al periódico ad news, envío semanal del newsletter, entrega de las revistas periódicamente, participación en los eventos de la publicidad con una agenda semanal.
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Publicidad digital / 3 de febrero
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EMPRESAS EMPRESAS CONVERSAMOS CON LA GERENTE DE MARKETING DE LA RENOVADA ‘LATINA’
“Tenemos pensado lanzar un canal dual para Latina en el 2015” P ilar Guevara, Gerente de Marketing de Latina nos detalló el cambio de imagen de la antes llamada Frecuencia Latina. Entre otros, nos comentó que se tiene planeado la producción de contenido exclusivo para digital en el 2015.
¿POR QUÉ DECIDEN REALIZAR UN CAMBIO DE IMAGEN TOTAL DE FRECUENCIA LATINA? El cambio se genera no solo de renovación de imagen o cambio estético, sino que se toma la decisión desde un punto de vista estratégico. Estamos no solo renovando el cómo nos vemos, sino que estamos evolucionando en lo que hacemos. Hoy por hoy, apuntamos a ser productores de contenidos multimedia y de plataforma. Esa evolución hace que, de forma natural, dejemos de ser una frecuencia. No solo somos un canal de televisión, somos un productor de contenidos. Con esa estrategia de empresa viene también un cambio de identidad que al final resultó Latina.
Personajes de Latina en la fachada del canal de San Felipe
positivos el resultado.
Pilar Guevara, Gerente de Marketing de Latina
¿CUÁNDO INICIÓ LA ESTRATEGIA DE CAMBIO? Fue en el segundo semestre del 2012. Nosotros fuimos comprados por Enfoca, hace dos años y en ese proceso, se inicia algo que se estaba evaluando, reitero, antes de ser comprada.
¿CÓMO TOMARON LAS CRÍTICAS AL CAMBIO Y LA REACCIÓN DE LA AUDIENCIA EN REDES SOCIALES? Hay que respetar los puntos de vista de la gente, sobre todo si son personas que han vivido con la marca a lo largo de los años, quienes son los más críticos porque
al final se sienten -de alguna manera- dueños de la marca o parte de la empresa. Nunca se puede tener feliz a todo el mundo pero si se tiene una estrategia consistente y un logotipo muy sólido, estoy seguro que a la larga va a ser mucho más
FINALMENTE, ¿CÓMO SERÁ LA CAMPAÑA DIGITAL PARA LATINA EN EL 2015? El próximo año, durante el primer trimestre, tenemos pensado lanzar un canal dual. Ya de por sí, hoy, desarrollamos contenidos exclusivos para las plataformas digitales, no solo replicamos lo que sale en la tele. La idea de tener un canal dual significa que vamos a dedicarnos a la producción de contenido exclusivo para digital. Eso es lo que puedo
Latina viene liderando en redes sociales, su cuenta de Facebook tiene 2, 106 876 seguidores y en Twitter 1, 337, 965. Además, Latina es cuenta actualmente con más de 17 mil notas en video. decirte por ahora. Va a estar bueno porque al final lo que ofrecemos a la gente es más contenido.
EMPRESAS CONVERSAMOS CON MIGUEL MERINO, DIRECTOR DE MARCA PILSEN CALLAO
EMPRESAS BUEN AÑO PARA LAS TIENDAS DEL GRUPO CENCOSUD
‘Queremos estar en el corazón de nuestros consumidores’
9 tiendas Paris en Perú al cierre del 2014
PILSEN CALLAO ES UNA MARCA CERVECERA CON 151 AÑOS, SIENDO LA DE MAYOR TRAYECTORIA EN EL PORTAFOLIO DE BACKUS. CONVERSAMOS CON MIGUEL MERINO QUE NOS CUENTA A DETALLE LA ULTIMA EDICIÓN DE ‘TRAE A TU PATA’.
P
ilsen mantiene el posicionamiento con la propuesta de celebrar los momentos de verdadera amistad. En este camino la marca ha capturado la preferencia de los consumidores, sin embargo, hace dos años asumieron un rol mucho más activo buscando mantenerse y sobresalir de la competencia. Una de las primeras acciones de este plan fue el relanzamiento de la botella verde, también se cambió el slogan que pasó de ser ‘Auténtica cerveza, auténtica amistad’ a ‘El sabor de la verdadera amistad’.
Miguel Merino, Director de Marca Pilsen Callao
En el 2014 la campaña “Trae a tu pata” tuvo en su segunda edición una inversión de S/. 5 millones, con un enfoque de 15% en plataformas digitales. En las ocho semanas de campaña propició un crecimiento de 17% respecto al periodo anterior. ‘Hemos pasado de tener campañas temáticas a cam-
pañas que nosotros llamamos ‘Throught the line’, que tienen la capacidad de llevar a la vida a el punto de vista de la marca. – comenta Miguel Merino- el propósito de Pilsen Callao es reunir y celebrar los momentos de verdadera amistad con campañas ‘Throught the line’, ‘Trae a tu pata’, es la manifestación
máxima de este propósito de la marca, donde la marca va a reunir a hacer posible los reencuentros con los amigos sin importar las distancias, tiempo, complicaciones que puede implicar la geografía o las distintas razones que pudo haber separado a un grupo de amigos.’ Lima, Cusco, Arequipa, Trujillo, Huancayo son algunas de las ciudades ganadoras con esta campaña. De los 100 ganadores, 19 decidieron traer a su amigo dentro de Perú, de una provincia A a una provincia B. ‘Ha sido un muy buen año para Pilsen Callao. En el 2014 tuvimos un crecimiento de 6 puntos en volumen como en conexión con el consumidor. En la asociación a la marca que generan los momentos de verdadera amistad, también tuvimos un crecimiento importante de 8 puntos porcentuales, siendo la marca más asociada a la verdadera amistad.’ Concluye Merino.
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ecientemente, Tiendas Paris inauguró dos nuevos locales en el Centro Comercial La Rambla y Mall Aventura Plaza de Bellavista, sumando en total nueve tiendas. Mercado Negro conversó con la Sub Gerente de Marketing de Paris, Alma Checa, la cual nos comentó sobre el manejo publicitario de la tienda. ‘Tratamos crecer localmente, siempre con un plan de inversión enfocado en el consumidor inmediato’ comenta Checa. Entre sus estrategias, siempre se apunta a generar empatía con el público y sacar el mejor provecho a la coyuntura y contexto ‘Durante el Mundial de Fútbol todos los clientes compraban televisores, por lo que tuvimos una alianza estratégica con Cristal. Encontramos una forma de destacarnos al regalarle cerveza a los compradores. Asimismo, tuvimos una estrategia bastante regional en Trujillo, decoramos la tienda con motivos turísticos de allá,
rescatamos fotografías antiguas y las colocamos en las entradas de la tienda.’ Nos dice la Sug Gerente de Marketing. El plan de expasión de Paris a nivel nacional viene ejecutándose de manera óptima y proyecta para este 2015 un creciemientos similar al que sostuvo en el año que recientemente culminó. ‘El cliente siente que nos tomamos el trabajo de entender sus necesidades. Nuestra teoría es que debemos soprender constantemente al consumidor, y es nuestro reto desde el punto de vista de marketing.’ Finaliza Alma Checa.
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PUBLICIDAD & MARKETING La trampa del panetón: extensiones y resbalones de marca E Por: Fernando Zelada Director Técnico de Mercadeando
l panetón de navidad se ha convertido, en los últimos años, en una especie de salvavidas de muchas marcas para completar la cuota de ventas del año, o para justificar extensiones de línea que por su excentricidad más parecen resbalones de marca; algunos con mayores y/o mejores argumentos, capitalizando o explotando – pero de explotar, de hacer “boom” – su posicionamiento. Otros con mejores o peores estrategias, pero la mayoría no parece ser consciente que los beneficios que eventualmente pueden recabarse en el corto plazo por las ventas de un producto altamente estacional atentan contra la fuerza de su marca en el mediano plazo. En este artículo haremos un recuento de las últimas víctimas de la trampa del panetón, perfilando sus estrategias y analizando las repercusiones de las mismas.
EL PANETÓN DE BOB MARLEY
Hablamos de este caso de extensión de una marca cuya denominación está tan enfocada y orientada en un sentido – hierbas aromáticas – que utilizarla como marca de un panetón no solo genera un contrapié en el posicionamiento sino que termina debilitando la especialización
de la marca en el mercado de infusiones, un ejemplo de una estrategia que pudo hacerse mejor.
EL PANETÓN DE HARINA DE A KILO
La propuesta de Blanca Flor es arriesgada. La hipótesis de los promotores es que el posicionamiento fuertísimo que tiene la marca en la línea de harinas hace extrapolable la misma hacia el mercado de panetones, ya que al final del día, todo panetón se hace de harina. El punto es que el posicionamiento de la marca está encasillado en un producto que en realidad es un insumo, pero la propuesta de un panetón Blanca Flor rompe esta categorización en la mente del consumidor y coloca a la marca en un producto de consumo directo. Creemos que una ruta un poco más larga pero segura, hubiera sido que Blanca Flor pase por la etapa de panes de molde, capitalizando relaciones naturales mentales en conceptos y colores, y luego llegar a panetones.
EL PANETÓN RESBALOSO
Como será de complicado el caso del Panetón Sao que cuando se pone en google la búsqueda: “panetón sao” no aparece ni en la sexta página de resultados de bús-
queda y cuando se hace la indagación por imágenes, ni siquiera aparece. Hasta Google parece darse cuenta del resbalón en que se ha metido Sao con esta extensión de su marca: ¿un panetón de aceite? Aparentemente la lógica detrás de esta propuesta es que Sao es una marca, a diferencia de Herbi, suficientemente flexible al no tener una connotación denominativa propia que le permitiría usarse indistintamente para cualquier tipo de productos alimenticios, pero se olvidan del pequeño detalle del posicionamiento de la marca en la categoría de aceites. Si queremos hacer el análisis paralelo con otras marcas del sector alimenticio como Gloria, creemos que su panetón tiene una base mucho más sólida de extensión ya que el posicionamiento histórico de leche Gloria facilita la asimilación de su uso en panetones, siendo la leche un insumo del mismo pero que, a diferencia de Blanca Flor, es un producto de consumo.
de figuras de súper héroes en los envases de los productos, tenemos así al panetón Spider Man y otros. Nos resulta una estrategia muy llamativa pues es el primer caso de Marketing recogido históricamente en que una marca de panetones se enfoca explícitamente al mercado infantil, a los niños, es decir, los heavy users de este tipo de productos pero que han sido obviados por décadas en aras de mensajes llenos de paz y amor, de familia.
EL PANETÓN LADRILLO
San Roque ® es una marca totalmente posicionada como emblema de los célebres alfajores King Kong de nuestro hermoso norte peruano, y el apelativo de
DATO
Tottus marca un nuevo hito en las estrategias promocionales de la venta de panetones en Perú: incorporar figuras de súper héroes en los envases de los productos.
King Kong como todos sabemos viene de ladrillo de construcción con el que se compara el alfajor por su forma y tamaño. Fuera de ello, el alfajor King Kong es
EL SUPER PANETÓN
Una jugada muy interesante de Tottus y que de hecho marca un nuevo hito en las estrategias promocionales de la venta de panetones en el Perú: la incorporación
La Navidad, según la publicidad local
L
legó diciembre y las marcas lanzaron sus mejores propuestas con motivo a las fiestas navideñas. En el listado hacemos un repaso de aquellos comerciales llenos de emoción y nostalgia, hasta los que lograron sacarnos más de una carcajada.
» RECUENTO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PERUANAS POR NAVIDAD
Hasta ahí llegó con paneles solares para iluminar sus vidas y sus corazones.
“PANETONAZO" – SAYON
Ag.: Quorum Saatchi & Saatchi Realizadora: Bazuka Panetón + Tonazo = Panetonazo es la fórmula de la nueva campaña de Panetón Sayon. La marca cambió el concepto de Navidad de una forma divertida lanzando dos videos que tienen como protagonistas a una familia que celebra buenas noticias con extravagantes bailes.
“TRATEMOS DE SER MÁS PAVOS" SAN FERNANDO
Agencia: Circus Grey Realizadora: Señor Z “Ser ‘pavo’ no es malo” es el mensaje en tono humano y divertido que San Fernando ha elegido comunicar para esta Navidad. Es así como su campaña “Tratemos de ser más Pavos” homenajea a esas personas que hacen de todo –aunque para algunos resulte la elección menos astuta o cómoda- para que su familia sea feliz.
“JUICIO" - BUON NATALE “LANZAMIENTO PANETÓN BLANCA FLOR" - ALICORP
Ag.: Quorum Saatchi & Saatchi Realizadora: Patria “Con la harina de tus mejores recuerdos” fue el slogan del spot de lanzamiento de Panetón Blanca Flor, el cual acude al testimonio
archi conocido por ser un producto más o menos duro, un poco pesado y calorífico in extremis, posicionamiento que le es endosado al panetón al usarlo como marca y no vemos como le aporte valor sino todo lo contrario: ¿los consumidores quieren un panetón suave o duro?. A veces el sentido común es el menos común de los sentidos. Agradecemos a la variopinta muestra de marcas que nos han acompañado involuntariamente en este análisis y les deseamos la mejor de las suertes en sus ventas en esta campaña navideña, pero dejándoles la reflexión que no solamente deberían medir cuanto más o menos vendieron por navidad, sino cuanto han debilitado o fortalecido su marca original.
de los consumidores para transmitir el sentimiento de unión y entrega que representa el producto. En total se realizaron 4 piezas de TV.
“LA MAGIA DE NAVIDAD" D’ONOFRIO Agencia: Publicis Realizadora: Sangre
Panetón D’onofrio nos tiene acostumbrados a muy buenos campañas navideñas, y esta vez no podía ser la excepción, su nueva propuesta consistió en regalar la magia de la Navidad Peruana a Acchahuata, una comunidad en Cusco a más de 4000 metros de altura.
Agencia: Publicis Realizadora: Cine70 Por qué esperar a diciembre para poder disfrutar de un rico Panetón es la premisa de la nueva campaña de Buon Natale, que mediante un divertido comercial nos muestra el interrogatorio a una mujer que decidió comer panetón en setiembre.
“Este mensaje de alguna manera busca rescatar los valores tradicionales de una época del año que cada vez se aleja más de su verdadero sentido. Ser pavo es lo mejor que puedes hacer para pasar una Navidad feliz” JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE, Presidente y DCG de Circus Grey sobre la campaña de San Fernando.
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Proyectos editoriales / 16 de febrero
ESPECIALISTA
EMPRESAS Y MARCAS
Carlo Rodriguez
EMPRESAS CUBRIMOS Y FUIMOS PARTE DE LOS GRANDES ACONTECIMIENTOS DE LA PUBLICIDAD
2014: Un año de grandes eventos MERCADO NEGRO PARTICIPIÓ Y CUBRIÓ LOS EVENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD DEL 2014, COMO LOS PREMIOS ANDA, CAMP, ‘LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL’, 60 AÑOS DE APAP, NED, DIGI 2014 Y EFFIE.
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os premios ANDA realizó un merecido homenaje a los spots y frases publicitarias más recordadas de las tres últimas décadas. A su vez, preparó una convocatoria interna obteniendo una lista de 70 anuncios memorables, todos realizado desde 1980 hasta la actualidad. Además, Seminarium en alianza con ANDA, organizó la décimo tercera edición del Congreso Anual de Marketing (CAMP) el 9 y 10 de julio en el hotel Westin Lima. "El consumidor peruano, un conocido desconocido, Fashion Marketing: El nuevo paradigma", entre otros, fueron algunos temas que formaron parte del programa. Mercado Negro Advertising y el diario Bocón se aliaron para
realizar ‘La Mejor Campaña del Mundial’. El evento reunió a dueños y representantes de marcas, agencias y realizadoras del medio. Como parte de las celebraciones por sus 60 años, la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) realizó una ceremonia de premiación destacando el trabajo y trayectoria de los ex presidentes de la asociación. Otro evento a destacar fue el Congreso de Negocios en la Era Digital (NED) realizado por el IAB y Seminarium, contó con la participación de los expositores Frank Rose (autor del libro ‘The Art of Immersion’), Luciana Olivares (Gerente de Publicidad BBVA), Rob Griffin (Director Internacional de Digital en Havas Media), entre otros. El evento se realizó el 5 y 6 de noviembre en el Hotel Los Delfines. Asimismo, el
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CAMPAÑA DIGITAL
evento de premiación DIGI 2014, organizado por cuarto año consecutivo por el IAB, destacó lo mejor de la comunicación digital en Perú el pasado 25 de noviembre en la Universidad de Lima. La décimo novena edición de los premios Effie realizada en el Gran Teatro de Lima el 28 de mayo, tuvo como ganadores a la empre-
sa San Fernando, galletas Oreo de Krafts, ActiBio de Gloria y la agencia Causa, Cemento Andino y FCB Mayo, Pacífico y Circus, entre otras. Cerraron el año los premios DIGI a nivel nacional y el Ojo de Iberoamérica a nivel de Latinoamérica, en ambos se demostró una vez más el talento y pontencial de la publicidad peruana.
facturar el 2015 cerca de 3 mil millones de soles. Entel hizo su lanzamiento, luego de poner fin a la marca Nextel Perú, haciéndose acreedor del 100% de las acciones, donde la operación llegó a tener un costo de US$ 410,6 millones de dólares. Por otro lado, Bitel llegó con intenciones de invertir US$ 250 millones de dólares en los 5 primeros años, covirtiéndose en el cuarto operador móvil del Perú. DATO La compañía chilena Entel, en conjunto con la agencia McCann Lima, invirtió casi 450 mil soles en 5 avisos consecutivos publicados en diversos medios locales.
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Marketing; Videojuegos. Cada uno de ellos está concebido para que, de manera rápida y de la mano de expertos docentes del diseño, aprendas los secretos de la Comunicación Visual y los apliques en tu profesión. LUNES Y MIÉRCOLES o MARTES Y JUEVES 9:00 a.m. - 11:00 a.m. 11:00 a.m. -1:00 p.m. 4:00 p.m. - 6:00 p.m. 6:00 p.m. -8:00 p.m. 8:00 p.m. -10:00 p.m.
4 Fundamentos para ser una empresa data driven
Gobernabilidad de la data: ¿Quién es responsable por la data y la calidad de ésta? Caso muy común es que todos dentro de una empresa piensen que otro es responsable. El problema de esto es que nadie toma el etiquetado del Sitio Web o app, la configuración de las herramientas y la verificación de la calidad de la data como parte de sus funciones, perdiéndose información valiosa y capacidad de mejorar. Se debe definir un equipo responsable de la data para evitar estos inconvenientes. Capacidad de análisis: Ya sea Outsourcing o In-House, se debe tener un equipo dedicado a analizar la información del negocio. Existen negocios que tienen a la persona encargada de marketing digital de todo y a la vez mirando la data, ello reduce mucho las capacidades de analizar lo que sucede y realizar mejoras. Aquí el enfoque es la clave. Cultura de testing: Amazon es un gran Ecommerce, lo que pocas personas saben es que ellos realizan cerca de 200 test por mes –sí 200- y lo vienen haciendo desde el 2003 ¿Se imaginan la cantidad de insights que tienen con todos esos datos? Si bien muy pocas empresas pueden llegar a realizar esa cantidad de testing, se debe definir el mínimo a realizar en un año, no todos funcionarán pero todos generarán aprendizajes al negocio.
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Gerente General De Attachmedia
Ser un negocio Data Driven va más allá de tener instalado Google Analytics o generar reportes dentro de la empresa, es convertir la data en el ADN de la marca y lograr que transforme nuestra manera de trabajar. Por ello brindo 4 fundamentos para lograr que una empresa sea Data driven:
Estos fueron los nuevos ingresos al mercado peruano ste año se realizaron una serie de presentaciones y lanzamientos de nuevos productos, buscando posicionarse en diversos segmentos del mercado peruano. “La Moradita”, es el nuevo sabor a chicha morada de Inca Kola, el lanzamiento destacó por el sampling que representó el 30% de la inversión de la campaña, mientras que el 70% se destinó a la comunicación ATL. Alicorp también apostó por un nuevo producto ampliando una de sus líneas, fue así que nació el panetón Blanca Flor. La campaña publicitaria estuvo a cargo de la agencia Quorum y la productora Patria. Por su parte, San Fernando viene expandiéndose con productos enlatados que se puedan preparar y servir en el tiempo mínimo; como por ejemplo el tuco pituco, los platillos peruanos a base a pollo y ‘5cina’. La compañía tiene proyecciones de
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SÁBADO 9:00 a.m. - 1:00 p.m. 2:00 p.m. - 6:00 p.m. DOMINGO 9:00 a.m. -6:00 p.m. Horarios flexibles y precios competitivos para potenciar tu talento ¡ya! Conoce más de los CURSOS LIBRES de IPAD, o si tienes alguna inquietud, puedes ingresar a www. ipad.edu.pe/portal/cursos-libres, visitarlos en la Av. Benavides 715, Miraflores. Puedes llamarnos a los teléfonos: 242-6747 ó 242-6890.
Agilidad del negocio: Este fundamento probablemente sea el más difícil, de nada servirá un gran insight si es que las barreras burocráticas hacen que su implementación demore semanas e inclusive meses. Y esto no solo aplica al área de TI, sino al negocio en sí, se debe tener la agilidad de mover el diseño del Sitio Web, el precio de sus productos u otros elementos en pro de lograr sus objetivos. Si bien cada uno de estos fundamente tiene a su vez ítems adicionales, es un buen punto de partida para saber cómo se encuentra una empresa. Recomiendo puntuar cada ítem del 1 al 5 y sobre ello establecer un plan de mejora.
agenda
Del 5 de Enero al 25 de Marzo
CURSOS LIBRES DE IPAD – 2015
14 ENE
15 ENE
EDICIÓN DE VIDEO/ PREMIERE
Organiza: Instituto Peruano de Arte y Diseño – IPAD Lugar: Av. Benavides 715, Miraflores Hora: 20:00-22:00 pm Informes: arteydiseno@ipad.edu.pe
ILUSTRACIÓN DIGITAL/ WACOM
Organiza: Instituto Peruano de Arte y Diseño – IPAD Lugar: Av. Benavides 715, Miraflores Hora: 09:00-11:00 am Informes: arteydiseno@ipad.edu.pe
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
TALLERES DE EXTENSIÓN DE TOULOUSE LAUTREC - 2015
CURSOS DE ISIL 2015
14 ENE 21 ENE
DISEÑO Y GESTIÓN DE EVENTOS
19 ENE
- SEO - Estrategia de posicionamiento en buscadores - Plan de medios digitales
28 ENE 3 FEB 16 FEB 24 FEB
DISEÑO Y GESTIÓN DE PACKAGING
20 ENE
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21 ENE
- Social Media Marketing - E-commerce
DIRECCIÓN DE ARTE
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