MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº18
EDICIÓN: ABRIL 2014
JUAN JOSÉ TIRADO
El Branding personal
p.2
MARKETING & PUBLICIDAD
p.8
El Marketing Político y su fuerte impacto social » ENTREVISTA A LUIS FAVRE, EL EXPERTO DETRÁS DE CAMPAÑAS COMO EL "NO A LA REVOCATORIA"
DIRECTOR CREATIVO DE BOOM
DIRECTOR DE NEURO INNOVACIÓN SAC
GERENTE GENERAL DE EPENSA
¿Existe el mundo real y el mundo digital?
LUCHIN CÁRDENAS
RONALD GUEVARA
ANUOR AGUILAR
GERENTE GENERAL DE LATINBRANDS
p.5
El consumidor Trujillano
El Comercial Perfecto.
p.6
p.8
ENTREVISTA EXCLUSIVA A
FELIPE AMBRA DIRECTOR DE MARKETING DE AMBEV PERÚ
p.2
MARKETING & PUBLICIDAD
Coca Cola y su nueva apuesta por la Felicidad
» ENTREVISTA A LIZANDRA FREITAS, GERENTE DE MARKETING DE COCA COLA
p.11
EVENTOS
IAB Perú prepara un nuevo Café Digital » CONTARÁ CONLA PRESENCIA DE OSCAR JAVIER REYES, DIRECTOR DE USABILIDAD DE INGENIA ENTRE OTROS
APAP
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Dupla de Jóvenes Creativos de McCann participarán en el FIAP 2014 » EL EVENTO SE REALIZARÁ EN MIAMI
¡Salud!
por la alemana AMBEV PERÚ APUESTA POR RECONOCIDA CERVEZA INTERNACIONAL LÖWENBRÄU CON UNA AMBICIOSA INVERSIÓN EN DIFERENTES MEDIOS.
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ADnews / mercadonegro.pe
ESPECIALISTA Juan José Tirado Gerente General de LatinBrands
¿Existe el mundo real y el mundo digital? Hoy en día la tecnología nos presenta infinidad de alternativas que permiten que la publicidad llegue de forma más ágil y directa al consumidor; puede ser a través un simple mensaje de texto, paneles en las zonas más estratégicas de la ciudado a través de anuncios originales por radio. Sin embargo, no conozco a alguna persona que pase por la calle identificando el impacto publicitario que recibe, pues muchos de ellos o todos, no tienen la menor idea de la influencia que tiene la publicidad en sus vidas y en el mundo que los rodea. Es así que se genera la segmentación del mundo real vs. el mundo digital, el primero con un estilo de vida tradicional libre de tecnología y el segundo, es un estilo de vida donde no hay contacto físico, pues todo se hace digitalmente. Las personas creen diferenciar dichos mundos con la idea equivocada que los dispositivos nos conectan de una nueva forma, pero en realidad el consumidor usa la tecnología para conectarse en un solo mundo, adaptando lo digital en su propia vida y rutina. Otro punto importante esta “división”,es la influencia que tienen en los anunciantes, pues ahora ellos tienen que convocar varias empresas para entender el mundo del consumidor y las supuestas necesidades en su vida digital, BTL, ATL, etc. Esta segmentación complica la ejecución y muestra al consumidor como divisible, cuando en realidad es una unidad indivisible. El llamado mundo “digital” y “real” no existe por separado y es, simplemente, otra faceta implícita en nuestras vidas. Nosotros, vivimos en ambos sitios, participando en forma activa o pasiva. Por eso es importante contar con empresas que tengan una visión integral del consumidor y cuenten con profesionales con la capacidad de desarrollar con total éxito estrategias integrales de comunicación. Empresas con el poder de entender una dimensión más amplia y más allá de lo tradicional, con estructuras flexibles, con experiencia y que entiendan al consumidor, como una persona indivisible.
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MARKETING & NEGOCIOS
“La Felicidad es tu progreso” lo nuevo de Coca-Cola
DESPUÉS DE UN AÑO, LA TRANSNACIONAL COCA-COLA RETOMA SOLO PARA NUESTRO PAÍS, LA ESTRATEGIA DE IMPULSAR LA FELICIDAD COMO CAMBIO DE ACTITUD Y PROGRESO PARA TODOS LOS PERUANOS.
U
na de las marcas más importantes en Perú y el mundo; nos tiene acostumbrados a campañas publicitarias que relacionen la felicidad con la marca. Como era de esperarse y conmemorando el pasado Día Internacional de la Felicidad, Coca-Cola presentó junto a McCann Lima, la campaña 100% peruana: “La felicidad es tu progreso”. Una frase que refuerza el compromiso de Coca-Cola por inspirar momentos de optimismo y alegría; creando una estrategia inspirada en situaciones cotidianamente peruanas, que cuentan con el concepto universal de la felicidad de ser peruanos. “Hace un par de años empezamos a ver encuestas y estudios,
donde el Perú es considerado uno de los países con más crecimiento en Latinoamérica y quizá en el mundo. Con esta campaña queremos colaborar a que todos los peruanos hagan algo para progresar y contribuir con su país”, puntualizó Lizandra Freitas, Gerente de Marketing de Coca Cola. Esta marca apunta a seguir creciendo, especialmente al interior del país; por eso tendrá presencia en todos los medios y será reforzada con acciones BTL en puntos estratégicos de Lima y ciudades del interior, en la que grupos de jóvenes repartirán calcomanías con la frase: “La felicidad es tu progreso”. “Ya se empezaron a repartir stickers en grifos y universidades. Del mismo modo Coca Cola estampará frases de optimismo en sus botellas de 500 ml, con
ENTREVISTA A:
LIZANDRA FREITAS GERENTE DE MARKETING DE COCA COLA
“Hace un par de años empezamos a ver encuestas y estudios, donde el Perú es considerado uno de los países con más crecimiento en Latinoamérica y quizá en el mundo. Con esta campaña queremos colaborar a que todos los peruanos hagan algo para progresar y contribuir con su país”
#mkt140
mensajes que estimulen a la gente a pequeños movimientos de felicidad”, finalizó Lizandra Freitas.
EL DATO: • EL AÑO PASADO COCA COLA LANZÓ LA INICIATIVA “DNI FELIZ”, QUE IMPULSABA UN CAMBIO DE ACTITUD, A TRAVÉS DE UNA ACCIÓN TAN SENCILLA COMO SONREÍR AL MOMENTO DE TRAMITAR TU DNI. • LA CAMPAÑA “LA FELICIDAD ES TU PROGRESO” TAMBIÉN TENDRÁ PRESENCIA EN PANELES Y EN LAS REDES SOCIALES DE COCA-COLA, DONDE SE TRANSMITIRÁN MENSAJES CON CONTENIDO POSITIVO.
LOS TWEETS MÁS LEIDOS DEL MES
La mejor herramienta de Neuromarketing es la q sirve p/ contestar lo q queremos investigar. Normalmente debemos usar más de una.
Dosificar la presencia en redes: el gran desafío para las marcas. La ausencia es tan nociva como la sobreexposición. Conecta, no satures.
Buen Branding: “Los beneficios tangibles son fácilmente copiables y pasajeros. Los emocionales perduran” #Brandoffon
Liliana Alvarado @LilianaAlvarado
Marcelo Guio @oxitobrands
AndyStalman @AndyStalman
Tiraje: 15,000 EDICIONES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 18 | Año 3 / ABRIL 2014
LIBRO RECOMENDADO: “COMUNICACIÓN WEB” MEDIOS, REDES SOCIALE BLOGS EN EL CIBERESPA
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Miguel Zuleta, Christopher Zegarra Prensa: Daniela Santibañez, Alejandro Salas, Jennifer Gardí, Francesca Villanueva
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera Distribución en Lima: Serpost / www.serpost.com.pe Distribución Trujillo: Alva
ES Y ACIO
Libro que profundiza en el llamado periodismo 2.0. El autor da a conocer de manera didáctica la evolución de Internet, los cibermedios en el Perú y el impacto de las redes sociales en la labor informativa del reportero. Autor: Walter Saldaña Manche Fondo Editorial: USMP / Precio: S/ 26
INFORME CERCADO DE LIMA, SURCO Y MIRAFLORES REGISTRAN LA MAYOR CANTIDAD DE MORTANDAD
Mortandad empresarial en Perú aumentó creció en 6%
U
n reciente estudio de MAPCITY Perú, empresa dedicada al geobusiness y geomárketing, reveló que en los últimos 5 años, el país ha registrado un incremento de 6% anual en lo que respecta a la tasa de mortandad empresarial, medida empleada para contabilizar la cantidad de negocios que desaparecen del mercado luego de su creación. En el 2008 la mortandad empresarial era de 18% (más de 6 mil empresas aproximadamente), y al cierre del 2013, la cifra alcanzó el 24% (más de 11 mil empresas). Los distritos de Cercado de Lima (8%), Santiago de Surco (7%), Miraflores (7%) y San Isidro presentan las cifras más altas de mortandad empresarial a nivel de Lima Metropolitana, seguido por los distritos
de San Juan de Lurigancho (4%) y San Martin de Porres (4%). Para Fernando Horna, vicepresidente ejecutivo de MAPCITY Perú, esta tasa de mortandad empresarial puede reducirse gracias a la información apropiada y oportuna que provee la nueva herramienta que ofrece MAPCITY de manera libre a todos los emprendedores y empresarios: Mientorno.com, que brinda información económica, social y demográfica de una zona determinada a nivel nacional. “Gran parte de los emprendimientos que se llevan a cabo cada año en el Perú, se realizan de manera empírica y guiados por la intuición. Muchos de los emprendedores forman una empresa teniendo claro quiénes son sus públicos
DOCTOR MARKETING
objetivos pero no saben exactamente dónde están y con Mientorno.com pueden saberlo”, indicó Horna.
NESTLÉ LANZA APLICACIÓN SOCIAL EN EL PERÚ HECHA POR PHANTASIA
Nestlé Perú lanzó en su fan page: “Gustos Compartidos”, la primera aplicación social en nuestro país, que tiene como objetivo ayudar a niños de las comunidades de Huaral y Huaycán. Retratar un plato de comida a través de un Smartphone, subir la foto a Facebook y elegir la causa a la que deseas ayudar, son 3 pasos con los que apoyaremos a que Nestlé implemente un comedor popular para cada una de esas comunidades.
VUELVE LA FERIA DEL HOGAR DESPUÉS DE 10 AÑOS
EL DATO: • MÁS DE 54 MIL EMPRESAS A NIVEL NACIONAL. FUE EL NÚMERO DE EMPRESAS (REGISTRADAS CON UNA RAZÓN SOCIAL) QUE CERRARON DURANTE SU PRIMER AÑO DE VIDA ENTRE EL 2008 Y EL 2013. • LIMA CON EL MAYOR REGISTRO.-EN LIMA SE REGISTRA LA MAYOR CANTIDAD DE MORTALIDAD EMPRESARIAL AL PRIMER AÑO DE VIDA CON 28 MIL EMPRESAS APROXIMADAMENTE, LO CUAL REPRESENTA EL 52% DEL TOTAL.
Por:
FERNANDO ZELADA DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO
Siempre visible El supermercadismo local encuentra en las costumbres de las amas de casa que compran en mercados de abastos, una de las principales barreras para su desarrollo, y aunque piensen que cambiará, estos lugares siguen siendo una gran porción comercial, en que las marcas de alimentos deben competir, y dentro de este escenario, los estibadores son actores cotidianos que cruzan los mercados de punta a punta con sus carretillas. ¿Por qué no aprovecharlos como medio publicitario?, muchas empresas se preguntaron, y lo denominaron
MKTREMIX
“Carretillising”, aprovechando estas superficies para introducir publicidad móvil de productos de consumo masivo, y es que en un negocio retail, la mayor superficie que puedan cubrir, le da más visibilidad a la marca. ¡Siempre visible es la estrategia! Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Alimentos Fecha de Toma : Julio, 2013 Ubicación: Mercados Ojo con: Publicidad MARKETÓMETRO: 4 estrellas
La esperada Feria del Hogar regresa desde el 24 de julio, hasta el 10 de agosto, en el Centro Cultural Deportivo Lima, en Chorrillos. Las entradas a este espectacular y esperado evento costarían 40 soles; y además se supo que habrían 17 exposiciones especiales, entre las que destacan: exhibiciones de trabajos en plata, moda peruana y gastronomía. El famoso slogan "Te llama la LLama" fue creado en el año 1966
CAMPAÑA DE CEMENTO SOL INCREMENTA SUS VENTAS
La campaña “Yo la sudo con Cemento Sol”, realizada por la agencia Mayo, logró un incremento de más del 10% de sus ventas y alcanzó 10 mil canjes de gaseosas Inca Kola de 1.5 litros. Para Gabriel Barrio, Subgerente de Marketing en UNACEM, esta campaña es un reconocimiento al esfuerzo de todos los que trabajan en el rubro de la construcción.
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4 PORTADA
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El León de la
Cervecería
ruge en el Perú ENTREVISTA EXCLUSIVA A
FELIPE AMBRA
DIRECTOR DE MARKETING DE AMBEV PERÚ
SU NOMBRE SIGNIFICA: “LA CERVECERÍA (LÖWEN) DEL LEÓN (BRÄU)”, EL LEÓN ES UN ÍCONO DE LA REGIÓN DE BAVARIA, Y LA HISTORIA CUENTA QUE LOS DUQUES DE BAVARIA TENÍAN UNA JAULA CON LEONES FRENTE A SU CASTILLO. AL COSTADO DE ESTA JAULA EXISTÍA UN BAR, LLAMADO ZUM LOWEN. AHÍ SE PRODUCÍA UNA CERVEZA ARTESANAL, QUE FUE LLAMADA LÖWENBRÄU. ESTA CERVEZA HA GANADO RENOMBRE Y SE VOLVIÓ UNA DE LAS CERVEZAS LÍDERES DE ALEMANIA Y UNA DE LAS MÁS EXPORTADAS DE TODA EUROPA ENTRE LOS SIGLOS XVIII Y XIX.
C
ÓMO NACE LA IDEA DE TRAER UNA NUEVA CERVEZA AL MERCADO LOCAL? El lanzamiento de Löwenbräu en Perú nace como consecuencia de varias investigaciones que hemos hecho con los consumidores peruanos, basado un estudio de segmentación, que nos indicó que teníamos una oportunidad estratégica de ingresar con nuevos productos para públicos con alto potencial de consumo de cerveza, que se caracterizan por ser optimistas y de mente abierta, y que están dispuestos a probar nuevas marcas. A partir de ello, empezamos un proceso de negociación en Alemania, ya que definimos el producto debería ser fabricado localmente; y para ello, necesitábamos que el 100%, luego de casi 1 año de trabajo entre equipos técnicos peruanos y alemanes, se logró producir Löwenbräu localmente, consiguiendo los mismos estándares que en su país de origen. ¿CÓMO VE LA INDUSTRIA CERVECERA Y PORQUE SE DEBERÍA OPTAR POR LÖWENBRÄU? La industria en el Perú se ha desarrollado muchísimo en la última década, principalmente desde que llegó AmBev al Perú, creemos que el lanzamiento de Löwenbräu es un movimiento importante, en el sentido de desarrollar el mercado de cervecería peruana. Cabe referir que el consumidor peruano es cada vez más exigente, y
la producción local nos da la oportunidad de brindarles un producto original de Alemania, sumado a eso el hecho de que será comercializada al precio de las cervezas a que están acostumbrados.
¿CUÁL ES LA ESTRATEGIA QUE LOGRARÁ INGRESAR A ESTA CERVEZA AL MERCADO LOCAL, COMO PIENSAN POSICIONARLA? ¡Necesitamos que le quede claro al consumidor que ahora podrá disfrutar de una cerveza de nivel mundial! Para ello estamos usando un key visual que contará con los principales elementos de la marca: la botella con etiqueta celeste, el vaso chopp y el barril de madera, un ícono de la marca Alemana. En BTL, vamos a implementar todos los puntos de venta con materiales diferenciados para destacar nuestro
producto dentro de los negocios, y haremos muchas actividades para estimular la prueba del producto. La cerecita del postre del plan de lanzamiento viene con los auspicios. Sabemos que necesitamos tener mucha frecuencia ya que somos un producto nuevo y por ello estamos auspiciando la transmisión del campeonato nacional de futbol realizada por RPP y, lo más importante, somos la cerveza auspiciadora del mundial de futbol de Brasil, que será transmitido por ATV.
¿CREEN QUE LA PRONUNCIACIÓN DEL NOMBRE SEA UN PROBLEMA PARA PODER GENERAR RECORDACIÓN EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR? Al inicio nos preocupó, pero encontramos un punto importante la que demuestra la creatividad del consumi-
El lanzamiento de Löwenbräu es la primera y principal iniciativa que tenemos para lograr un objetivo estratégico de duplicar nuestra participación de mercado en el Perú, teniendo como referencia que en el 2013 se cerró en 4,8% de participación en el mercado. dor peruano que se caracteriza por ser muy ingenioso, logrando encontrar la forma de llamarla. Hoy ya existe mucha gente que la pide como: la nueva chela, “La Lowen” o “La Alemana”.
Ambev autilizó elementos de Clear Channel para promocionar con impacto la llegada de la cerveza alemana, utilizando: Paneles, Torres, Minipolares, Vallas Altas y Paletas, las mismas que han sido complementadas por otros medios.
SABEMOS QUE ESTA CERVEZA ESTA EN 20 PAÍSES ¿CUÁLES SON LAS EXPERIENCIAS QUE TUVIERON EN ESTAS AL INGRESAR EL PRODUCTO? Hasta el momento la marca solo tenía presencia en otros países, como cerveza importada, con lo cual el producto terminaba siendo consumido apenas por un
grupo reducido de consumidores. Con ello su calidad quedaba limitada y eso fue lo que hemos logrado cambiar en el Perú, ya que ahora estará disponible para todos, al mismo precio de las cervezas locales
¿A CUÁNTO ASCIENDE LA CIFRA EN TÉRMINOS DE VENTAS A LA QUE PRETENDEN LLEGAR? El lanzamiento de Löwenbräu es la primera y principal iniciativa que tenemos para lograr un objetivo estratégico de duplicar nuestra participación de mercado en el Perú, teniendo como referencia que en el 2013 se cerró en 4,8% de participación en el mercado. EN CUANTO A LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ¿QUÉ HAN PENSADO HACER? ¿QUÉ MEDIOS VAN A UTILIZAR? Este año tendremos uno de los mayores niveles de inversión de los últimos 10 años de presencia de nuestra empresa en el Perú, estaremos en todos los medios y puntos de contacto, para garantizar que conozcan esta joya que estamos lanzando al mercado.
EL DATO: QUORUM SAATCHI & SAATCHI ES LA AGENCIA CREATIVA QUE LLEVA LA CUENTA DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO, LA MISMA QUE PRETENDE DENTRO DE SU ESTRATEGIA CREATIVA, DIFERENCIAR A LA LOWËN A TRAVÉS DE SU SABOR COLOR Y ORIGEN DE PROCEDENCIA.
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ESPECIALISTA Anuor Aguilar Gerente General EPENSA
El Branding personal Al igual que sucede con las grandes marcas, los grandes nombres tienen un valor. Nombres desconocidos esperan, los nombres conocidos son llamados. Una marca tiene un poder para los productos y para las personas. El nombre de una persona es su marca. Una marca poderosa es una llave maestra que abre todas las puertas. Una marca conocida y demandada tiene el poder de una llave maestra. Abre puertas, cambia opiniones es llamada para ser consultada y es escuchada. Muchas de estas consultan tienen un valor grande y hasta se paga por esto. ¿Cuán conocida es tu marca personal? ¿Si te vieras desde afuera que valor le darías a tu nombre? De la misma manera que se cuida, desarrolla y se aplica un plan para el lanzamiento de un producto, de la misma manera debe de ser cuidado tu nombre. Para esto algunas preguntas que es importante hacernos: ¿Cuan distintivo es mi nombre? ¿Qué quiero que piensen cuando lo escuchan? ¿Dónde están viéndolo? ¿Cuántas personas saben qué existo? Cantidad y calidad son dos variables del valor de la marca. Una marca es potente porque muchas personas la conocen y porque muchos piensan que es buena. En el caso de Coca-Cola todos la conocen y un gran porcentaje de persona piensa que es buena. Esto vale millones. En el caso de Empanadas Pepito nadie la conoce y piensan que es de muy mala calidad. Esto no vale nada. Estos son los dos extremos de la matriz: conocimiento e imagen. ¿Cuánto te conocen y que percepción tiene de ti? Para ser llamado debes de ser conocido y tener una buena impresión de marca. Inclusive si es que no eres llamado serás recibido. Algunas personas celebres como Bono de U2 utilizan su buena “marca persona” para apoyar buenas causas benéficas. De esta manera ayudan a instituciones caritativas o de apoyo social o artístico. ¿Quién le va a negar una reunión a Bono? ¿Le dirías a Mario Vargas Llosa que no puede asistir a tu reunión? Trabajar la marca personal no es una opción sino una obligación de todo profesional. Una marca tiene un valor no sólo de escritorio sino también de mercado.
INVERSIONES
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EL CRECIMIENTO QUE SE VIVE EN EL PAÍS SE VE REFLEJADO EN EL CRECIMIENTO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
Se incrementa la inversión en publicidad móvil
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n el 2013 la publicidad móvil creció un 105 % alcanzando los 17.960 millones de dólares, según eMarketer.com. Una prueba de esto es que el gigante Facebook experimentó un aumento del 11 al 45% de ingresos, por los avisos móviles, en un solo año. Los teléfonos móviles si-
guen desarrollándose como canal para las marcas. Según el informe de eMarketer, al menos en Reino Unido, la inversión publicitaria en móviles superará el 15.1%, mientras que la destinada a periódicos solo tendrá un 13.8%. Así mismo la inversión publicitaria en televisión, caerá al 23.1% y la de los móviles se incre-
mentará al 26.3%; esperando que para el 2017 los móviles sean el principal canal publicitario. DATO: *DE LOS 17.960 MILLONES DE DÓLARES QUE ALCANZÓ LA PUBLICIDAD MÓVIL, EL 75,2% LES CORRESPONDEN A FACEBOOK Y GOOGLE.
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ESPECIALISTA Ronald Guevara Director de Neuro Innovación SAC
El consumidor Trujillano Preparativos para la expedición Entender de una forma mejor y más profunda al consumidor trujillano es una tarea mucho más ardua que describir las virtudes de un producto. Mientras que los consumidores han cambiado hasta ser irreconocible, el marketing en Trujillo no lo ha hecho. El mundo ha cambiado, pero nuestros métodos para entender al consumidor no lo han hecho. Seguimos confiando en unas técnicas de investigación conocidas pero ineficaces y, en consecuencia, interpretamos mal los actos y las ideas del consumidor. Los productos y las comunicaciones que creamos, basados en esas técnicas, no conectan con él. La consecuencia más perturbadora del paradigma existente ha sido la desconexión artificial de mente, cuerpo, cerebro y sociedad. Solo volviendo a ensamblar las piezas dispersas de sus ideas sobre los consumidores, podrán las empresas captar realmente y satisfacer con más eficacia las necesidades de éstos, y sobrevivir, así, en el actual entorno de los negocios, tan competitivos y sometido a unos cambios tan rápidos. Ahora te explico cómo actúa el consumidor trujillano. Resulta que el proceso de selección es relativamente automático, se deriva de hábitos y otras fuerzas inconscientes y se ve enormemente influido por el contexto social y físico en que actúa el consumidor. La verdad es que la toma de decisiones gira sobre el funcionamiento simultáneo de la razón y la emoción. Para los consumidores trujillanos, los beneficios emocionales se derivan, en parte, de los valores y aspectos importantes que definen y dan sentido a su vida. Si tendríamos que definir al consumidor trujillano diremos que es nostálgico, sensible, respetuoso de las formas, exageradamente conservador, no es conflictivo, pero le encanta que lo sorprendan, es alegre y de buen gusto. Los directores de marketing trujillanos deben entender que los mensajes que los consumidores extraen de una comunicación pueden diferir mucho de lo que su marca quería trasmitir.
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TRUJILLO EVENTOS
EL EXPERTO
Aval Operador Lo con envío de Sob Cobranzas y Lim
EL NORTE SE VISTE DE GALA PARA RECIBIR A GRANDES E INFLUYENTES EXPONENTES DE LA PUBLICIDAD Y EL CINE DE NUESTRO PAÍS
Somos Fiap Trujillo: El Festival más grande de publicidad enru
M
ercado Negro Advertising en alianza con la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) - representante oficial en el país del FIAP- llevan a la ciudad de Trujillo un evento que resume lo mejor de la publicidad en Iberoamérica: “SOMOS FIAP”, representación del Festival Iberoamericano de Publicidad, el de mayor trayectoria de habla hispana. La ciudad de la ‘Eterna Primavera’ , este 29 de abril , será testigo de este gran evento, que contará con las exposiciones de los más destacados personajes de publicidad y marketing en el Perú como Humberto ‘Chini’ Polar, Vicepresidente Regional y Director Creativo General de Mayo FCB; Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental y Ricardo Maldonado, Director de la casa productora Cine 70. Asimismo, se destacaran los casos de éxito del FIAP.
EXPOSITORES : HUMBERTO ‘CHINI’ POLAR Vicepresidente Regional y Director Creativo General de Mayo FCB, agencia que destacó en el 2013. Reconocido como el 7mo creativo más importante del mundo en el 2013 (según Business Insider). Creador de la exitosa campaña “El Panel Generador de Agua Potable” para UTEC, ganadora de múltiples premios entre ellos: 4 Leones de Canes, 8 Ojos de Iberoamérica y 1 Grand Prix.
LUCIANA OLIVARES Gerente de Publicidad del BBVA Continental, empresa líder en servicios financieros y pertenecientes a uno de los grupos económicos más importantes de publicidad económicos más importantes a nivel internacional. Creadora de exitosas campañas como: “Pollito con Papas”, “Ir al Banco es aburrido con la Tarumba”, “Guitarra Ganadora de Gianmarco y Pedro Suarez Vértiz”, entre otras. Publicista con 15 años de experiencia. Autora de tres libros: “La familia Chanchin”, “Los Invasores verdes” y “Trío, el triángulo amoroso de las marcas”.
RICARDO MALDONADO Director de Cine 70, productora con mayor trayectoria del país. Más de 18 años de experiencia como director de cine publicitario. Director del exitoso largometraje ‘Asu Mare’, película peruana más taquillera de todos los tiempos, además dirigió el lanzamiento de la Marca Perú en “Perú, Nebraska” . Ganador de Cannes Lions, London International Advertising Awards, CLIO, FIAP, entre otros.
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REPRESENTANTE OFICIAL DEL FIAP EN EL PERÚ
ORGANIZA
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ogístico es una empresa peruana con servicio de Courier Local y Nacional, bres y Paquetes, además de Transporte de Carga, Envío de Documentos, mpieza de Empresas... conoce más de ellos en www.avalcargo.com.pe
EMPRESAS INVERSIÓN ASCIENDE A 1.000 MILLONES DE DOLARES
Lindley inaugura mega planta de gaseosas
Iberoamericano umba al Norte “Pensamos que era importante aperturar el evento en una ciudad importante como Trujillo” “Mercado Negro Advertising es una empresa especializada en publicidad y marketing, la cual viene desarrollando contenido desde hace más de 10 años, y dentro de nuestro negocio están los eventos, es así que sabiendo que la APAP tenía la representación en el Perú del FIAP, evento internacional con más de 45 ediciones, nos dijimos por qué no realizar un evento de corte internacional. Luego de varias reuniones con la nueva junta directiva de la APAP, comandada por el señor Juan Saux, es que se finalmente se decide realizar este “SOMOS FIAP”, que contará con los mejores exponentes de la industria publicitaria peruana. Pensamos que era importante aperturar el evento en una ciudad importante como Trujillo y después aterrizar en Lima, debido a que el norte del país está muy predispuesto
FECHA
LUGAR
MARTES
UNIVERSIDAD
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DE ABRIL
UPAO TRUJILLO
HORA
6 pm. A 10 pm
T
ras año y medio de construcción, con la presencia de Muhtar Kent, CEO de Coca-Cola Company, se inauguró la mega planta industrial de embotellamiento en la ciudad Trujillo de Corporación Lindley SA, la principal empresa de bebidas en el país. Kent señaló que en los próxi-
mos años (2014-2019) invertirán US$ 1.000 millones en sus operaciones en nuestro país, monto que comprende infraestructura en plantas de producción y nuevas líneas para productos más innovadores que requieren de procesos sofisticados.
APLICACIÓN PERMITIRÁ TOMAR TAXI CON UN SOLO CLICK
Easy Taxi: Pedir movilidad nunca fue tan fácil
C
ontinuando con su plan de expansión y consolidación en el norte del país, Easy Taxi oficializó su ingreso a Trujillo, ciudad que contará con un servicio de pedidos online de Taxi mediante una aplicación para smartphones y computadoras.
ACTIVACIÓN
“Ahora los trujillanos con sólo un click en su smartphone podrán pedir un taxi, recibir la información detallada del taxista, y abordar la unidad; todo entre 5 a 10 minutos”, sostuvo Rodrigo Gonzáles, Gerente de Easy Taxi Trujillo.
APLICACIÓN PERMITIRÁ TOMAR TAXI CON UN SOLO CLICK
Activación ‘Extra fría’ de Backus Ice
¿CÓMO ADQUIRIR LAS ENTRADAS?
*PROMOCIÓN:
(Primeras filas + Libro)
ZONA GRAN FIAP
ZONA JÓVENES CREATIVOS
80 SOLES*
60 SOLES
Las primeras 150 entradas Zona Gran FIAP incluye el libro “Trió“ de Luciana Olivares, Gerente de Marketing del BBVA Continental. Habrá firma de autógrafos y toma de fotos el mismo día del evento.
AUSPICIAN:
ESPECIALISTA José Antonio Ulloa Gerente de Concepto y Contenido, consultora de comunicación
Publicidad que avanza sobre ruedas
APLICACIÓN
a este tipo de eventos, para citar un ejemplo : El año pasado realizamos “HABLEMOS DE PUBLICIDAD” y fue todo un éxito, el auditorio estuvo repleto por más de 600 asistentes. Quiero resaltar el apoyo importantísimo de la UPAO, de su Directora Janneth Velásquez, quien tuvo la visión de apoyar y co-organizar este SOMOS FIAP en Trujillo. ¡Piura, Chiclayo, Chimbote, y todo el norte del país prepárense porque este evento promete!
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l centro comercial Mall Aventura Plaza fue escenario principal para una novedosa activación de la nueva cerveza BACKUS ICE. Un llamativo camión y un singular iglú fueron la atracción del día.
La activación consistió en regalar la cerveza a todas las personas que decidan ingresar al iglú y superar la temperatura de -5C° y así poder comprobar que Backus Ice es la “CHELA EXTRA FRÍA”
El mercado publicitario en Trujillo siempre se ha caracterizado por ser conservador. Los consumidores y sus hábitos, los medios y el desarrollo de sus contenidos, los anunciantes y su gestión de la comunicación, los publicistas y sus procesos creativos, han sido poco innovadores y arriesgados. En la última década, a pesar del crecimiento comercial y económico de la región, no ha existido un desarrollo de la industria publicitaria, salvo intentos aislados que procuran profesionalizarla. En los últimos meses han aparecido en las calles trujillanas buses con vistosos anuncios adheridos a su carrocería. La publicidad móvil ha aparecido en nuestro mercado para demostrarnos que es posible marcar diferencia proponiendo medios alternativos. Superhéroes es la empresa de comunicación que se ha atrevido a romper este mercado conservador, creando Bus Channel Outdoor, la primera agencia de publicidad móvil de Trujillo, que ya maneja las cuentas de Universidad Privada Antenor Orrego, Depor, Pilsen Trujillo, Universidad Señor de Sipán y TECSUP, entre otros. A decir de su gerente general, Fernando Torres, la publicidad móvil es tan efectiva como la televisión. Cuando un bus recorre catorce horas en un solo día, hay una frecuencia de 63,336 personas en la calle que pueden ver su anuncio , menciona. Multiplique eso por cinco buses y por 120 días (el promedio de unidades y periodo que lo contratan mensualmente). Saque su cuenta del impacto. La publicidad en los buses es altamente eficaz, pues su bajo costo de producción permite diversificar las piezas gráficas y segmentar en función de los recorridos: por edad, nivel socioeconómico, zona de residencia, trabajo o estudio, lo que la convierte en la opción más cómoda del mercado. Esto, que en Lima y Arequipa es común desde hace varios años, es señal que el mercado publicitario en Trujillo va cambiando para bien, desde la mentalidad de los anunciantes, las propuestas de las agencias o empresas de comunicación y la apertura de los profesionales a nuevos medios y soportes. Publicidad que avanza sobre ruedas.
COLABORAN
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ESPECIALISTA
PUBLICIDAD & MARKETING Foto_Perú21
Luchín Cárdenas
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
ENTREVISTA EXCLUSIVA A:
Director Creativo de Boom
LUIS FAVRE:
El Comercial Perfecto La palabra “Comercial” si es usado como adjetivo, viene a ser un neologismo, que sin ser correcto, se aviene a cumplir con su propósito. Es publicitariamente hablando la manera como un producto recurre a los medios para darse a conocer en el mercado, para prometer y difundir sus beneficios. Siendo objetivo, y con larga experiencia creando spots, me permito señalar que un guión, para obtener recordación debe divertir, emocionar, y de paso demostrar su efectividad de manera racional. Para establecerlo se hace necesario ir al insight del consumidor que lo impulsará hacia su consumo. El siguiente ejemplo lo ilustra: Trabajando como creativo en JWT en Nueva York, producimos un comercial para un jarabe contra la tos y en él venía la recomendación que una señora hace a otra, al verla toser, viajando ambas en el ferry sobre el río East durante su recorrido diario al trabajo. Tras la conocida premisa de un antes y un después, la tos había desaparecido en un encuentro posterior de ambas mujeres. ¿Qué hizo que guión tan simple, gane un premio a la efectividad y que incrementó la venta de dicho producto? Respuesta: Un casting adecuado y la exposición de los beneficios del producto por parte de una de ellas, el viaje sobre el río, dos veces al día, algo que agrava el mal a quien padezca de algo a las vías respiratorias, captó el “insight”, del consumidor en cuanto a la LOCACION del comercial sobre cualquier otro elemento del spot, haciendo de este importante detalle un comercial perfecto.
“Lo feo es soporta la tentativa burda algunos por desca nuestro trabajo" ESPECIALISTA EN MARKETING POLÍTICO. RECONOCIDO POR SER EL PIEZA CLAVE EN LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE OLLANTA HUMALA Y RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA POR EL NO QUE EVITÓ LA REVOCATORIA DE SUSANA VILLARÁN.
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UÉ DIFERENCIA HAY EN ELABORAR UN PLAN DE MARKETING PARA VENDER UN PRODUCTO Y EL DE “VENDER” O TRABAJAR LA IMAGEN DE UN POLÍTICO? COINCIDENCIAS Y DIFERENCIAS. El marketing electoral o político es una rama específica y peculiar de la ciencia de la comunicación. Toma prestado muchas de sus herramientas a la publicidad, pero responde a lógicas muy alejadas de la ley de la oferta y la demanda. El político, las instituciones políticas y partidarias, no son “productos” o “mercadurías” que la publicidad ayuda a vender en las condiciones determinadas por la demanda del mercado. Evidentemente que podemos forzar comparaciones y destacar que cuándo el “producto” es “vendido” con una publicidad mentirosa en base a cualidades inexistentes, rápidamente cae en el descredito junto con su “marca”. Pero raramente los electores “compran” una campaña que presente a un político completamente travestido en relación a lo que es y lo que representa. La disputa política, el funcionamiento
democrático de las instituciones, la libertad de prensa y particularmente su pluralismo, las acciones de partidos, sindicatos y organizaciones, dificultan muchísimo este tipo de “fraude” puramente publicitario. Sin embargo, las distancias ya fueran mayores entre una cosa y la otra. Pero hoy, el propio marketing de mercado, cada vez más, se inspira de un concepto de la comunicación política: el público al cuál apunta… son las personas. El mercado está configurado por personas, gente de carne y hueso. Donde interviene el deseo, los temores y la voluntad. Esto tiene que ser respetado y cuándo el marketing de productos así actúa, se aproxima más del marketing político.
¿EXISTE MARKETING POLÍTICO POST ELECCIONES?, PARECIERA QUE LOS POLÍTICOS SE OLVIDAN DE LO DICHO, PERO LOS VOTANTES NO. La comunicación es el elemento central con el que trabaja el marketing político. Es esencial durante las elecciones, pero tal vez aún más, después de pasado el proceso electoral propiamente dicho. Muchos políticos se olvidan de lo dicho durante las campañas
electorales y lamentablemente, muchos de sus electores también. Pero esto solo hasta cierto punto, pues la libertad inherente al sistema democrático, facilita un proceso de acúmulo de experiencia que lleva al electorado a “corregir” sus eventuales “errores” electorales. Hay que entender que la comunicación de los gobiernos, en todos sus niveles, es también parte inseparable de los deberes de una democracia y un ejercicio de ciudadanía. Es un instrumento esencial de la necesaria prestación de cuentas a los ciudadanos.
AHORA EXISTEN MUCHAS HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS PARA VER O HACER SEGUIMIENTO A LAS DECISIONES DE COMUNICACIÓN QUE UNO PLANTEA EN UNA CAMPAÑA, HASTA QUE PUNTO SON UTILIZADAS Y CONFIABLES. EN PERÚ Y OTROS PAÍSES COMPARACIÓN. Existen esas herramientas, en efecto, pero son solo instrumentos para auscultar el entendimiento del mensaje y el impacto de la comunicación. También la percepción que tienen los ciudadanos y los electores sobre la realidad del momento, como expresan esta percepción. Las encuestas y los “focus” ayudan a establecer un
El mercado está configurado por personas, gente de carne y hueso. Donde interviene el deseo, los temores y la voluntad. Esto tiene que ser respetado y cuándo el marketing de productos así actúa, se aproxima más del marketing político.
Diferentes personajes de la TV, el deporte y la música prestaron su imagen para apoyar la Campaña por el NO a la Revocatoria de la Alcadeza de Lima. Favre fue el cerebro de la campaña.
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PASTASPEPAS& OTROS POSTRES Pero, sobre todo, hay la veracidad del proyecto político, que tiene que ser respetado por el equipo profesional abocado a la comunicación.
ar a de alificar diagnóstico, pero no resuelven los problemas inherentes a la elaboración de una estrategia comunicacional. Son como termómetros o imágenes, que requieren ser puestas en perspectiva por los profesionales que actúan en el campo del marketing político. Nada suplanta el conocimiento del terreno, el contacto con la “calle” y la sensibilidad para captar el “instante” en que se encuentra. En todos los países esos instrumentos sufren muchas veces de imprecisiones, producto de la metodología utilizada, del campo de las encuestas, de la selección de los participantes y de la elaboración de los cuestionarios. Tenemos también, obviamente, a los buenos y a los no tan buenos institutos de investigación mercadológica. Pero es bueno distinguir ese trabajo y su metodología científica, de su “editorialización” y consiguiente instrumentalización a fines políticos, mediáticos o partidarios. Saber distinguir la opinión pública, de la opinión publicada.
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MOVIDA PUBLICITARIA ACTIVACIONES
EL BOCÓN CELEBRÓ LO MEJOR DEL DEPORTE NACIONAL DE LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS
GIAN CARLO LANFRANCO Y ROLANDO CÓRDOVA NUEVOS DIRECTORES CREATIVOS DE HAVAS NUEVA YORK
QUE ES LO BUENO, LO MALO Y LO FEO DE MANEJAR UNA CAMPAÑA POLÍTICA. Es un trabajo agotador, que moviliza todas las tensiones psicológicas, emocionales y físicas de los profesionales responsables. Lo bueno es, para mí, conseguir cometer la menor cantidad posible de errores, para hacer un trabajo bien hecho. Lo feo es soportar la tentativa burda de algunos por descalificar nuestro trabajo, mediante campañas de calumnias e infamias. Lo malo es confundir a los profesionales contratados para realizar este trabajo, con sus clientes, que son los responsables de sus propias decisiones políticas y de su actuación pública.
Orgullo peruano. La galardonada dupla peruana Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova, ex Fred & Farid París, fueron nombrados como nuevos Directores Creativos de la agencia Havas Worldwide - Nueva York. “El hacer frente al mercado estadounidense será un nuevo reto que estamos felices de enfrentar”, señaló Lanfranco.
PEPE RÁZURI YA ES PARTE DEL BOARD MUNDIAL CREATIVO DE PUBLICIS
LA IDIOSINCRASIA DEL VOTANTE Y DEL POLÍTICO PERUANO, BRASILERO, ARGENTINO O LATINO COINCIDENCIAS O GRANDES DIFERENCIAS. Cada electorado es absolutamente único, el momento es único, la situación también. Su historia es específica, los diversos factores que contribuyen a sus idiosincrasias son propios. Intervienen evidentemente factores internacionales y nacionales en la configuración de la situación en la que está llamado a ejercer con el voto, su ciudadanía. Pesan aún cuestiones regionales, culturales y hasta geográficas. Para no hablar del peso predominante de las cuestiones sociales y económicas. Pero intervienen en esto, con un peso insospechado por muchos, cuestiones emocionales y psicológicas que van más allá de las políticas o electorales. Por eso, creo en la elaboración de estrategias específicas siempre. No creo en campañas “llave en mano”, que repiten lo que parece funcionar, porque efectivamente así fue en otras latitudes o circunstancias.
CREE QUE A FUTURO TENDRÁ PROPUESTA EN EL MERCADO PERUANO? Creo que sí. Este año, coinciden las elecciones regionales y municipales en Perú, con las elecciones regionales y presidenciales en Brasil. Hay trabajo para todo el sector profesional que interviene en este campo en ambos países y también en otros de América Latina.
Backstage BTL organizó premiación “El Bocón de Oro”
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l pasado 6 de marzo, en el Casino de Miraflores, la agencia BTL Backstage, conocida por su creatividad y calidad de servicio, estuvo a cargo de la organización de los premios “El Bocón de Oro”, del grupo EPENSA, donde se premió a los más destacados deportistas peruanos de los últiOUTDOOR
El reconocido publicista José ‘Pepe’ Rázuri, actual DGC de Publicis, ha sido nombrado parte del board mundial creativo de su red. “Esto es un gran honor ya que estaré al lado de directores creativos que admiro evaluando el trabajo creativo de diferentes oficinas de la red y planeando el futuro creativo de Publicis”, indicó Rázuri.
CORPORACION MIYASATO CUMPLE 75 AÑOS
mos 20 años. En el evento se entregó un premio especial a la agencia Causa por el éxito internacional de su campaña “Lucha contra la violencia” (presentada en el festival de Cannes con el título de “Empty pages” y ganadora de un León de Oro), elaborada para el diario deportivo “El Bocón”. El
trabajo creativo consistió en dejar en blanco las páginas de noticias de fútbol de su edición del 13 de octubre del 2011, con el objetivo de crear conciencia de paz por la violenta muerte del hincha aliancista Walter Oyarce. Ricardo Maldonado, director de Cine70 fue quien recibió el premio.
CLEAR CHANNEL, LÍDERES MUNDIALES EN PUBLICIDAD EXTERIOR
PLAY, una propuesta diferente de hacer publicidad exterior EN PERÚ, SE VIENE EMPLEANDO PLAY, UNA MANERA PRÁCTICA DE HACER PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA.
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lear Channel trajo al Perú esta forma de publicidad exterior, que consiste en circuitos de pantallas LED, que resaltan por su calidad y tamaño, haciendo inevitable apreciar los mensajes expuestos y generando un gran número de impactos, que garantizan 1440 spots de 7 segundos, por pantalla, durante las 24 horas del día.
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Desde el 2011 empleamos esta tecnología, que cuenta con gran impacto en las personas y por lo cual esta es una venta-
na de complemento para cualquier campaña, indico Ketty Ruiz, Jefa de Marketing de Clear Channel Perú.
FACEBOOK EL CONOCIDO FAN PAGE DE BOLSA DE TRABAJO DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
Miyasato, una de las más grandes corporaciones dedicadas a la comercialización de vidrio y aluminio, está de aniversario y lo celebra con la apertura de su nuevo local en San Miguel, en donde encontrarás las últimas tendencias en arquitectura y automotriz. Info: corporacionmiyasato.com/promociones.
Chamba para Creativos llegaron a los 100 mil fans en facebook
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a pagina de Facebook Chamba para Creativos, reconocida bolsa de trabajo para los comunicadores y creativos del país, el último 22 de marzo, superó la barrera de los 100 mil likes. “Somos nada y somos todo, nacimos ayer, nacimos hoy, nacimos siempre, existimos desde antes de la creación y con
ella nos creamos. Bebemos de tus conocimientos, nos alimentamos de tu alma, somos tú en esencia, por ti estamos y contigo soñamos. Amamos lo que hacemos, convivimos en el día con los simples mortales y a cambio disfrutamos de las noches y sus placeres”, escribieron en su cuenta oficial. ¡A celebrar!
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
REALIZACIÓN AUDIOVISUAL
SPOTSDELMES MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE FEBRERO.
“AHORRA AGUA” - COLGATE
Agencia: Y&R Perú / Dir. Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso Head of Art: Christian Sánchez / Redactor: José Rivera Realizadora: Patria / Director: Milovan Radovic / Audio: Kazoo
“LA FELICIDAD ES TU PROGRESO” - COCA-COLA
El miedo a la lista de Útiles Escolares, por Chita Films y Mayo P ara los padres, el regreso al colegio es el momento más difícil del año, sobre todo por las largas listas de útiles de sus hijos. Pensando en esto, la casa realizadora Chita Films y la agencia MAYO FCB lanzaron un spot para su cliente Cencosud-Metro. Este video nos muestra a un grupo de profesores conspirando una difícil lista escolar, finalizando con la frase: “¡Pidan lo que pidan, está en Metro!”. “Desde el principio imaginamos que esta reunión de profesores tenía que tener cierto tono oscuro, como si se tratara de una conspiración”, comentó
Daniel Sacroisky, Director Creativo de MAYO. Con una pisca de humor irónico, la idea era recordar a los profesores memorables. Sobre todo a aquellos a los que temíamos cuando éramos pequeños.
EL DATO:
“El rodaje de este spot se realizó en un solo día. El proceso de casting fue extenso porque planteamos perfiles de personajes, definidos; tanto en la actuación, como en el físico de las personas que buscábamos”, señalo Mikael Stornfelt, Director de Chita films.
• EN LA REALIZACIÓN DE ESTE SPOT TAMBIÉN PARTICIPARON MIRO PUBLICIDAD, GAMMA POST Y KAZOO AUDIO. • EL COMERCIAL SALIÓ EN VERSIONES REDUCIDAS DURANTE ENERO Y FEBRERO, PERO SE REALIZARÁ UNA VERSIÓN EXTENDIDA PARA MEDIOS DIGITALES.
Mikael Stornfelt, Director de Chita films.
Carlos Letts, el nuevo jale de la casa realizadora La Fórmula
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uego de formar parte de la ex post productora Fantasia, y trabajar durante 7 años en Posthaus Perú, donde realizó trabajos de animación, edición, banners, entre otros. Carlos, se une al equipo de LaFórmula, como Productor Ejecutivo, listo para asumir los retos que llegan a la casa realizadora. Sabe que la valla que dejó Sergio Barrios, anterior Productor es grande, sin embargo, el asumirá cada uno de ellos con optimismo. “Definitivamente, cada uno tiene diversas formas de ver las cosas. Sergio tenía la suya y yo tengo mi propia filosofía. La idea como siempre es llevar los proyectos a un buen puerto, yo creo que el camino que uno toma, siempre va ser muy personal y particular, la idea
Carlos Letts, nuevo Productor Ejecutivo de casa realizadora La Fórmula
definitivamente es lograr los objetivos de la mano de la agencia con el cliente y que todos estemos felices y contentos al final del viaje”, comenta Carlos, quien continuará sus labores paralelamente en Posthaus. Letts sabe que ha ingresado a un gran equipo, donde todos tienen las ideas claras y su prioridad es satisfacer al
cliente. “Cuando surge la oportunidad de integrarme como productor ejecutivo, me pareció una buena ocasión, no solamente por lo que pueda aportar, sino porque LaFórmula puede complementarse perfectamente con Posthaus y crear una sinergia, no solamente rentable de capital, sino también de ideas”.
“Como se trataba de una conversación alrededor de una mesa, utilizamos una cámara en constante movimiento, por lo que la propuesta de arte y luz tenía que cuidar mucho la integración del espacio y continuidad”
Periodista Daniel Peredo en Spot radial de Spinaca El comentarista deportivo Daniel Peredo, participó como voz principal de un spot radial para Marathon. “El proceso de producción fue sencillo y la buena disposición de Peredo, sacó todo adelante”, comentó Daniel Chirinos, Productor Ejecutivo de la casa de audio Spinaca. Este audio formó parte de una campaña a cargo de Coco Luyo, DGC de la agencia PRAGMA, donde el guión invitaba a llevar la acción y emoción del fútbol, al colegio.
Agencia: McCann Lima / Director Creativo General: Nicolás Romanó y Mauricio Fernandez Maldonado / Redactor: Alvaro Soto / Casa Productora: Cine 70 Films / Director: Ricardo Maldonado / Online y Colorización: Gianmarco Gardella / Sonido: Noize
EL SEGURO QUE TODOS NECESITAN - PACÍFICO SEGUROS
Agencia: CARNE / Director Creativo General: José Luis Rivera y Pierola / Director de Arte General: Piero Oliveri / Casa Realizadora: The Film Band / Directores: José Madalengoitia y Roger Velasco / Edición offline y online: Gauss Video / Casa de Audio: Noize
“A LOS 40” - BBVA CONTINENTAL
Agencia: Fahrenheit DDB / Director Creativo General: Ricardo Chadwick / Director General de Marcas: Alberto Goachet / Redactor Creativo: Aldo Silva / Productora: Señor Z / Director: Señor Z / Edición: Señor Z / On Line y Post: Plan B / Audio - Música: La Sound Facktory
“PICARAS ICE" - WINTER´S
Agencia : Grey / DGC : Carles Puig / Redactor Creativo : Victor Conca / Casa Realizadora : Plastilina Films / Director: Sznak / Edición y Post- Producción: Jorge Salazar / Plastilina Films / Audio : Vinylo Sound
“TE CONVIENE CMR” – BANCO FALABELLA
Agencia: Volver D6 / Director Creativo General: Jorge Puccini/Natalia Iriarte / Redactor Creativo: Frank Martí, Daniel Holgado, Richard Angeles / Productora: Señor Z / Director: Señor Z / Edición: Señor Z / On Line y Post : Makaco / Audio – Música: Vinylo
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APAP NEWS Dupla de Jóvenes Creativos de McCann
representarán al Perú en Miami LA DUPLA GANADORA COMPETIRÁ EN LA EDICION 2014 DEL FIAP
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a Pre Maratón Jóvenes Creativos FIAP - 2014 ¡Llegó a su fin! y nombró como ganadores a Víctor Luna y Maritza Mercado, dupla de la agencia McCann Lima, quienes fueron premiados con pasajes Lima-Miami-Lima para representar al Perú en el FIAP 2014. “Tenemos que prepararnos mucho, referenciarnos y asumir la responsabilidad que nos toca. Estamos emocionados, felices y celebrando haber ganado. Vamos a comenzar a prepararnos y meternos de lleno en cómo va a ser nuestro desempeño en el concurso del FIAP, porque la meta es ganar ese premio”, puntualizaron Maritza y Víctor, ganadores de la Pre Maratón Jóvenes Creativos. Esta dupla participará en el con-
Maritza Mercado y Víctor Luna, dupla ganadora de la agencia McCann Lima
curso Maratón Jóvenes Creativos que organiza el Festival Iberoamericano de la Publicidad – FIAP 2014, a realizarse del 28 al 30 de abril en Miami. Además tendrán acceso a todas las conferencias que se realicen durante este importante Festival Iberoamericano. Cabe resaltar que en la votación para la elección de la dupla gana-
dora participó un Jurado, integrado por: Natalia Iriarte, Directora Creativa de la agencia Volver D6; Daniel De León, Director Creativo de Y&R; Sergio Franco, Director Creativo Asociado de Fahrenheit DDB; Alberto Goachet, Vice Presidente APAP y Andrés Romero, Director Ejecutivo del Instituto Peruano de Publicidad - IPP.
UNA IDEA INNOVADORA
En la avenida Abancay, lugar donde el sonido de los cláxones alcanza niveles alarmantes, se colocarán algunas cámaras conectadas a un panel digital visible, desde dicha avenida. Las cámaras identificarán al conductor que toque innecesariamente su claxon y enviará su
foto al panel. De esta manera, se podrán ver los rostros reales de aquellos que ocasionan este problema, invitándolos a hacer un mea culpa con el siguiente mensaje: “Evita tocar el claxon sin razón. La ciudad te lo agradecerá”.
IAB NEWS IAB Perú prepara su primer Café Digital 2014
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l Interactive Advertising Bureau (IAB Perú ) presenta el próximo 29 de abril en el auditorio Luis Bustamante de la UPC, su Primer Café Digital del año: “Diseño de experiencia de usuario (UX) y su impacto en los negocios” El encuentro contará con grandes invitados como : Oscar Javier Reyes, director de usabilidad de la agencia Ingenia; Enrique Agois, gerente de marketing de RIMAC Seguros; Jorge Garrido, experto en usabilidad de la agencia AMABLE Chile; Paulo Vicente, líder del equipo de usabilidad de Graña y Montero (GMD). Como moderadora estará Verónica Figarella, directora general de cuentas de la agencia Ingenia y presidenta del Comité de Educación IAB Perú. Graciela Rubina, Directora Ejecutiva del IAB Perú, señaló: “Este año la Junta Directiva continúa con objetivos más ambiciosos en evangelización y aquí el Comité de Educación viene trabajando y apoyando de modo clave en ese sentido. Este año tendremos además
los Digital Days, un evento con formato full day; el primero de los cuales será en Lima el próximo 4 de Junio en la Cáma-
ra de Comercio de Lima y Piura el 6 de setiembre con el apoyo de la Universidad de Piura”.
Para mayor información del evento ingrese a: www.iabperu.com o al teléfono: 241 – 2541. Compra de entradas en : http://www.joinnus.com/activity/306
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agenda Del 15 de Marzo al 15 de Abril
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XI CONGRESO INTERNACIONAL DE RETAIL
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Organiza: SEMINARIUM PERÚ Lugar: THE WESTIN LIMA HOTEL & CONVENTION CENTER
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CURSO ESPECIALIZADO MARKETING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA Organiza: ASOCIACIÓN PERUANA DE ESTUDIANTES DE MARKETING (APEM-NACIONAL) Lugar: SEDE PUCP Hora: 10:00AM
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
29 ABR 29 ABR
SOMOS FIAP TRUJILLO Organiza : MERCADO NEGRO ADVERTISING Lugar : UNIVERSIDAD UPAO – TRUJILLO AV AMÉRICA SUR 3145- MONSERRATE Hora : 5 :30
PRIMER CAFÉ DIGITAL : “DISEÑO DE EXPERIENCIA DE USUARIO (UX) Y SU IMPACTO EN LOS NEGOCIOS Organiza : IAB PERÚ Lugar : AUDITORIO LUIS BUSTAMANTE DE LA UPC Hora : 7:00 PM
presentada por:
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