MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº19
EDICIÓN: MAYO 2014
Antonio ROJAS
JORGE LUIS LINARES WEILG
Director/Socio de Inquba Ogilvy, agencia digital
Director de NeuroZoom
Neuromarketing: Publicidad y Percepción del consumidor
El Pisco y el Facebook
p.2 MARKETING & NEGOCIOS
p.5
Cayo Saldarriaga Socio, fundador y creativo en La Provincia
El verdadero propósito de los festivales p.6
Marcelo GUIO Decano de la Facultad de Diseño y Com. de ISIL
Despertando al dragón
p.8
p.2
INCA KOLA BUSCA LA MEJOR SAZÓN DEL PERÚ » LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL, BUSCA A LA MUJER MÁS CREATIVA EN LA COCINA.
ENTREVISTA
p.4
BCP SE RENUEVA POR SUS 125 AÑOS » Entrevista EXCLUSIVA a ERNESTO MELGAR
EVENTOS
p.7
Somos Fiap llega a Lima
» contará con la presencia de daniel MARCET, FABIO ASTOLPHO, HUMBERTO POLAR Y RICARDO MALDONADO.
APAP
p. 11
Dupla de Jóvenes Creativos de McCann ganó en el FIAP 2014 » victor luna y maritza mercado se impusieron en la maratón.
¡Con sabor a triunfo! PREMIOS ANDA 2014 , pilsen callao fue la marca más premiada en la noche de los anunciantes alzándose con cuatro galadores.
p. 8 Foto_Pepe Cahuas
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ESPECIALISTA Antonio Rojas Director/Socio de Inquba Ogilvy, agencia digital
El Pisco y el Facebook Toda evolución de cualquier industria tiene que saltar obstáculos que parecen poner en riesgo el negocio ya que siempre habrá la bodega que quiere hacer el Pisco con la cuarta parte de uva que se debe hacer y siempre habrá el comprador no muy informado que compra la “oferta” y ponen en riesgo a las bodega que hace las cosas como se deben. En la industria digital está pasando algo similar y para contribuir en evitar el contrabando o la adulteración del producto les alcanzo los perfiles mínimos que debe tener un servicio de gestión para redes sociales: • Al iniciar la gestión de las redes sociales debemos tener un objetivo y en base a eso una estrategia. Una estrategia que se ajusta en el tiempo. Es aquí donde la figura del Estratega Digital cobra sentido. • Debemos tener a un personaje que se encargue de hacer de cada contenido sea una pieza de comunicación relevante para la comunidad. Es aquí donde la figura del Redactor Creativo nace. • Hacer que la pieza de comunicación se convierta en una fina ejecución visual forma parte de la labor del Gráfico Creativo. • Para escuchar y hacer comunidad, nada mejor que nuestro Community Manager. • Para validar si lo que hacemos tiene sentido debemos recurrir a medir y concluir. Nada mejor que el Analista Digital para torturar los datos y conseguir información • Y por último, dirigiendo la orquesta a favor del cliente viene el Ejecutivo de Marca o Ejecutivo de Cuenta. Por todos los consejos dados podemos concluir que para gestionar las redes sociales de una marca se necesitan varios perfiles multidisciplinarios y no solo al multitodo community manager como a veces operan los infractores. Es simple, para hacer una botella de Pisco se necesitan 8 kilos de uva, por lo tanto, un Pisco que vale 10 soles, no es Pisco. Salud #hip
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MARKETING & NEGOCIOS
INCA KOLA BUSCA LA SAZÓN más creativa del Perú LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL INVERTIRÁ MÁS 37000 SOLES EN PREMIOS ENTRE LAS PARTICIPANTES.
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nca Kola a través de los años ha logrado consolidarse como la preferida por los peruanos a la hora del almuerzo, gracias a las características que la diferencia de las otras marcas: la creatividad, peruanidad y gastronomía. Cualidades que se han mantenido presentes en cada una de sus campañas. Es así que en el segundo bimestre del año, la gaseosa ha decidido lanzar un reality gastronómico nombrado “La sazón de Inca Kola”, con el fin de encontrar a la mujer peruana más creativa en la cocina”. Este microprograma, tendrá un bloque de 3 a 5 minutos y se transmitirá los viernes, durante 6 semanas en el programa “Al Aire” de América Televisión. Contará con un jurado de lujo: Hajime Kasuga, especialista de cocina nikkei; James Berckemeyer, personaje reconocido del mundo de la gastronomía y Elena Santos, heredera de Teresa Izquierdo. Ellos se-
rán los encargados de encontrar a la peruana con mejor sazón, entre participantes de Arequipa, Iquitos, Trujillo y Lima. El primer lugar se llevará a casa un premio de 10 000 soles, el segundo lugar 8 000 soles y el tercer lugar 4 000 soles. Al respecto Alfredo Quiñones, Brand Manager de Inca Kola nos dijo: “Vivimos un boom gastronómico y muchas marcas hoy hablan de la comida, hasta los bancos hablan de gastronomía peruana, convirtiéndose un espacio de muchos jugadores. Este reality es una forma diferente de hablar de gastronomía peruana haciendo mucho más participativa a la ama de casa, que es la hacedora de la comida en todos los hogares peruanos y que por supuesto también busca ser reconocida como tal. Nuestra intención de marketing detrás de esta iniciativa es mantener la asociación alta que tiene Inca-Kola con la comida peruana”.
EL DATO: “Vivimos un boom gastronómico y • L a estrategia comunicacional muchas marcas abarcará todos hoy hablan de la los medios. Siendo McCann Lima la encomida, hasta los cargada de televibancos hablan de sión y vía pública. gastronomía peruana, • l a parte BTL está convirtiéndose un a cargo de dos espacio de muchos agencias: 360 y Dos patadas, la jugadores. Este cuales también ayudaron a elegir reality es una forma al jurado y por diferente de hablar de último Phantasia, gastronomía peruana ” encargada de la
parte digital.
ESTUDIO
WALT DISNEY Y GOOGLE LIDERAN ESTE RANKING DE MARCAS A NIVEL MUNDIAL.
10 Marcas con mejor reputación online
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eputation Institute, presentó un estudio anual que define las marcas con mejor reputación en el mundo. Esta lista la lidera Walt Disney Company, junto a Google; que ha logrado tener la mayor reputación mundial, a pesar de tener menos de 20 años en el mercado. En tercer lugar se ubican las marcas de autos, BMV Group y Mini; en cuarto lugar
Tiraje: 15,000 EDICIONES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 19 | Año 3 / MAYO 2014
LIBRO RECOMENDADO: Libro Recomendado: CHANGE EL JUEGO DEL MARKETING HA CAMBIA
Rolex, en quinto lugar Sony; en sexto lugar la marca fotográfica Canon; en séptimo lugar Apple, que ha empezado a perder terreno, ya que de ser la más recomendada, bajo sus preferencias, debido a su escaso trabajo en el área de branding. En octavo lugar DAIMLER, en noveno LEGO y para finalizar la lista, Samsung, que saltó del puesto 43 al 10, en solo tres años;
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
debido al arduo trabajo entre la marca y el consumidor, que lo empezó a catalogar como un lovemark. DATO: *De los 17.960 millones de dólares que alcanzó la publicidad móvil, el 75,2% les corresponden a Facebook y Google.
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Christopher Zegarra Prensa: Alejandro Salas, Jennifer Gardí, Francesca Villanueva
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera, Katherine Egoávil Distribución en Lima: Serpost / www.serpost.com.pe Distribución Trujillo: Alva
Libro publicado por PHD WORLDWIDE socio estratégico de Causa Media, en el que narra
: GAME cómo la aplicación de la lógica del juego puede funcionar como un modelo de negocios en
ADO.
el futuro. En el contexto de marketing y negocios, crea nuevas formas de enganchar tanto a los empleados como a los consumidores. Esta publicación la encuentras de manera gratuita en iBookStore y Google Play.
INFORME MOVISTAR, cINEPLANET, CUA CUA y saga falabella SON LAS MARCAS CON MÁS likes en perú.
Marcas con más seguidores en Facebook del Perú
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uantico Trends, un sistema encargado de analizar, medir y monitorear las redes sociales; presentó su más reciente informe sobre el TOP 20 de marcas de empresas que cuentan con más seguidores en Facebook. Adicionalmente se compartieron algunas métricas que se consideraron para evaluar el performance de la marcas, desde una óptica de vinculación y participación. En los 10 primeros lugares de esta lista, se encuentran: Movistar Perú, con 2.997 millones de seguidores en Facebook, siendo el líder desde el año 2012; Claro Perú, con 2.692 millones y Cua Cua, con 2.111 millones. Mientras que las tiendas por departamento Saga Falabella, Ripley registraron 2.076 y 1.880 millones de likes en sus fan
pages. Por otro lado en la industria de cinemas tenemos a Cineplanet, empresa que ha decaído 5 posiciones, teniendo 1, 582, 068, seguida por nuestra bebida nacional Inca Kola que cuenta con 1, 319,996 y Cerveza Cristal con 1, 287, 997. En el noveno y décimo lugar tenemos a Samsung Mobile Perú con 1, 248,869 e Interbank Perú, siendo el líder del sector Banca con 1,217, 707. Para obtener dichos resultados, se consideró interacciones, likes, comentarios, compartidos, engagement ratio, etc. Cabe destacar que a nivel mundial se encuentra Coca Cola, la bebida de la felicidad posee más de 36,6 millones de seguidores, obteniendo una gran ventaja del segundo y tercer puedo, que lo ocupan Disney (más
DOCTOR MARKETING
de 29,8 millones de fans) y Starbucks (más de 26,6 millones) respectivamente.
• En esta lista no se consideró a personas naturales, organizaciones del estado, instituciones, centros comerciales y medios de comunicación. • Se estima que aproximadamente 10 millones de peruanos usan Facebook, considerada la red social con más seguidores. • Movistar está siendo el líder por 2 años consecutivos.
Por:
FERNANDO ZELADA Director Técnico de Mercadeando
EL BBVA CONTINENTAL ROMPIÓ TODOS LOS PARADIGMAS AL LANZAR TARJETAS DE CRÉDITO CON PERSONAJES DE FICCIÓN.
y en la línea de débito, nos regaló a Scratch , Los Pitufos , Alvin & Las Ardillas, Transformers entre otros, aplicando una segmentación y especialización nunca antes vista y generando un vínculo emocional con los niños pequeños y tocando el corazón de los niños interiores que todos los adultos llevamos dentro. ¡Gracias BBVA!
NESTLÉ, GLORIA Y JWT CON MÁS FINALISTAS EN LOS EFFIE 2014
Los Effie Awards, una de las premiaciones más importantes de la industria publicitaria, anunció la lista de los finalistas para la edición 2014, entre los que destacan Nestlé y Gloria, con 5 campañas finalistas, seguidas de Kimberly Clark e Interbank, con 4. JWT sobresale con 13 campañas finalistas. La premiación se realizará este 28 de mayo en el Gran Teatro de Lima.
RECONOCIDA ESCUELA THE ATOMIC GARDEN LLEGA AL PERÚ
EL DATO:
Tarjetas a la medida Durante décadas, las computadoras eran todas de color negro, hasta que Vaio rompió el esquema e introdujo colores vibrantes como celeste, rojo, rosado, verde, etc. Durante otros varios años, los celulares eran igualmente todos negros, hasta que se fueron lanzando variantes de colores para todos los gustos y segmentos de mercado. Desde que las uso, mis tarjetas de crédito eran todas serias, sobrias, elegantes, hasta que el BBVA Continental ® rompió todos los paradigmas y lanzó tarjetas de crédito y de débito con personajes de ficción para niños y adultos: en la línea de crédito, desarrolló tarjetas con una serie de personajes de Star Wars
MKTREMIX
Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Financiero Fecha de Toma : Agosto, 2013 Ubicación: Local del banco Ojo con: Segmentación MARKETÓMETRO: 5 estrellas
The Atomic Garden (TAG), una de las escuelas de publicidad más importantes de España, por su exigencia parecida a una agencia de publicidad, llega a Lima. A nivel local la escuela será dirigida por Ernesto Melgar del Risco y Luciana Olivares. Los cursos inician en agosto y serán dictados por figuras del medio como Humberto “Chini” Polar, Juan Carlos Gómez de la Torre, Flavio Pantigoso, Gonzalo Figari, entre otros.
SCOTIABANK LANZA APLICACIÓN PARA CREAR MEMES
Continuando con la campaña “Cruzada del Ahorro”, Scotiabank lanzaplicación de Facebook para crear divertidos memes con la imagen de Natalia Málaga. El concurso irá desde el 21 de abril al 13 de junio y busca incentivar al público joven a mejorar sus hábitos de ahorro. Crea el tuyo y participa por una cuenta de US$ 1,000.
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BCP se renueva por sus 125 años entrevista exclusiva a
Ernesto melgar
GERENTE DE MARCA Y COMUNICACIONES EN EL BCP
Mercado Negro entrevistó a Ernesto Melgar, QUIÉN NOS COMENTÓ Sobre los 125 años del BCP, el cambio de su logo, el lanzamiento de su campaña ¿Por qué no? y las metas que tiene el banco como marca, UNA DE SUS ÚLTIMAS ACCIONES ANTES DE DEJAR EL CARGO DE GERENTE DE MARCA Y COMUNICACIONES DEL BANCO.
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ómo ves al BCP en estos 125 años? El Banco de Crédito del Perú ha crecido año a año, logrando consolidarse como el líder del mercado financiero. Sabemos que la competencia cada día es más agresiva y las brechas se acortan, por eso no podemos quedarnos de brazos cruzados y seguimos trabajando para seguir siendo los líderes del mercado. ¿A qué obedece el cambio del logo? En realidad es una transformación de nuestra identidad visual y de promesa de marca, la cual se realiza 12 años después del último cambio. Nosotros creímos que este era el momento de hacer una renovación. No es una transformación drástica, es un refrescamiento de la marca, solamente hemos modificado ligeramente los colores de nuestro logo, y yo creo que lo más importante es que nos estamos enfocando mucho más en el cliente. ¿Porque eligieron a FutureBrand para realizar el cambio de logo? Hemos trabajado por 10 años con FutureBrand y conocen muy bien nuestra marca, ellos realizaron el cambio anterior. La diferencia es que en dicha ocasión trabajamos con FutureBrand New York, y ahora lo hemos hecho con la agencia local que es una subsidiaria de FutureBrand
Argentina. Es el mejor partner, aunque el tema de comunicación también Circus es un complemento importantísimo.
¿Cómo analizaron y pensaron que era momento de un cambio? El esfuerzo es grande e involucra a toda la empresa, hemos trabajado por 2 años en este cambio. Debíamos tener en cuenta que hay una infraestructura muy importante la cual es costosa y demanda un gran esfuerzo. También está el tema de los aplicativos, hace doce años no existían tantos como ahora. Hoy la cantidad de aplicativos que manejamos es inmensa, tanto externos como internos, así que el cambio en realidad involucra a muchísimas áreas y por lo tanto requiere un largo tiempo para prepararlo. Luego de ese proceso podíamos decir que estamos listos.. ¿También habrá un cambio en el camino de comunicación? No, lo que nosotros estamos haciendo no solo es un cambio estético, sino una revisión de la promesa de marca. Nosotros sabíamos que durante mucho tiempo el banco ha sido reconocido por su accesibilidad hacia las personas a través de sus diferentes canales. Pero en esta ocasión creíamos que era momento de enfatizar nuestra relación con el cliente, quien es nuestro tercer pilar, entonces
sabíamos hacia donde debíamos dirigirnos y realizamos estos cambios, los cuales no son solo estéticos , sino que son organizacionales, porque internamente se están haciendo los movimientos para enfocar mucho más nuestras actividades hacia cada uno de nuestros clientes, no solamente por fuera, sino también detrás de ellos con el fin de crear un soporte en el servicio que se brinda.
¿En estos 125 años cual ha sido el logro más importante que ha tenido el banco? Tenemos muchos reconocimientos, entre ellos se encuentra el ser elegido como la marca más importante del Perú y a nivel de comunicación somos reconocidos como una marca líder que está marcando una tendencia en el país. Lo cual nos
Internamente se están haciendo los movimientos para enfocar mucho más nuestras actividades hacia cada uno de nuestros clientes, no solamente por fuera, sino también detrás de ellos con el fin de crear un soporte en el servicio que se brinda.
La nueva imagen del Banco de Crédito estuvo a cargo de la consultora FutureBrand. Asimismo,la agencia de publicidad encargada de la campaña fue Circus. Los spots fueron dirigidos por la casa productora Cine 70.
ha valido obtener varios premios Effies, que son uno de los reconocimientos más importantes de la industria del marketing, tenemos un total de 17 effies, habiendo obtenido 13 de ellos, en el transcurso de los últimos 13 años, siendo dos en un año.
¿Que se viene luego de este cambio? Bueno, hemos lanzado una campaña de comunicación de la cual estamos muy contentos y satisfechos, de hecho ya hemos empezados a recoger algunos comentarios positivos en el mercado y en la industria publicitaria. Muchos de ellos relacionados con esta nueva promesa de marca, con la pregunta ¿porque no? podemos ir más allá de donde hemos estado siempre, porque la gente no puede plantearse retos y metas que cumplir, digamos que estos esfuerzos de comunicación están orientados en esa dirección, tanto los de la marca como también lo de los productos, lo cual ya iremos viendo en el camino. ¿En estos 125 años cual ha sido el logro más importante que ha tenido el banco? Estoy muy satisfecho con nuestro trabajo durante los últimos 13 años, no solamente lo que hemos hecho en el banco, sino que creo que hemos ayudado a formar la gente que va a
tomar la posta y que definitivamente estoy seguro van a seguir haciendo un buen trabajo de comunicación y de marketing en el BCP, yo creo que hay muchas cosas que hacer, se nos viene épocas muy competitivas y el banco va a estar a la altura de las circunstancias. En mi caso en particular creo que tengo retos personales por delante que voy a aprovechar, he querido darme el gusto de retirarme luego del lanzamiento de este proyecto que nos ha tomado 2 años de mucho esfuerzo y trabajo, ahora me voy muy contento sabiendo que las cosas han salido como las habíamos planificado y con la esperanza de poder seguir contribuyendo en forma importante en la industria de la comunicación y el marketing en donde esté.
EL DATO: En el mes de agosto, Ernesto Melgar junto a Luciana Olivares inaugurarán en nuestro país, The Atomic Garden (TAG), una de las mejores escuelas de publicidad, conocida por ser una agencia disfrazada de escuela. Cabe destacar que también contará con la participación de los socios españoles Miguel Cristóbal Alonso y Elena Landi.
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ESPECIALISTA Jorge Luis Linares Director de NeuroZoom
Neuromarketing: Publicidad y Percepción del consumidor En el ámbito del marketing y la publicidad sabemos que los consumidores se encuentran expuestos a miles de anuncios publicitarios a lo largo del día, por ello el cerebro humano recibe estímulos permanentemente, algunos conscientes y muchos otros inconscientes. La publicidad siempre busca nuevas formas para llegar al consumidor con la finalidad de quedar almacenada en nuestra memoria a corto plazo y posteriormente aplicar efectivas estrategias de comunicación que permitan conseguir el objetivo de la consolidación en la memoria a largo plazo en forma positiva y que se traduzca en una decisión de compra. El primer paso es la sensación, la cual se refiere a la captación del estímulo por parte de los órganos de los sentidos. Luego, el estímulo pasa a ser integrado e interpretado por las diversas estructuras cerebrales para tomar una decisión y finamente organizar y ejecutar una respuesta. La percepción es la interpretación que le da cada persona al estímulo recibido, es decir frente al anuncio publicitario. Uno de los procesos que se llevan a cabo es la comparación de los diversos estímulos y mensajes del anuncio publicitario con las memorias del consumidor, por lo cual será obvio asumir que se desea lograr la conexión positiva entre el consumidor y la publicidad para que dicha acción produzca una respuesta de aceptación al mensaje y provoque la decisión de comprar. Acá podemos plantear algunas interesantes preguntas que una correcta investigación de mercados puede resolver: ¿los consumidores del grupo objetivo tienen las mismas memorias? ¿comparten memorias similares? ¿cuáles? ¿qué memorias evoca la publicidad en el público objetivo?, con la finalidad de conocer más a la persona. Podemos concluir que la información obtenida nos permitirá conocer y establecer rangos objetivos de la percepción del grupo objetivo, y con ello elaborar efectivas estrategias de marketing y publicidad con un mejor conocimiento del consumidor.
CONGRESO
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Evento realizado en alianza con LA Asociación de Anunciantes del Perú (ANDA).
13° Congreso Anual de Marketing Perú - CAMP 2014
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ste 10 y 11 de Julio, se llevará a cabo el “CAMP 2014”, un evento que se realiza desde hace 12 años y es considerado uno de los más relevantes del marketing en nuestro país. Está dirigido a ejecutivos, académicos y consultores de todas las empresas, que buscan alcanzar el éxito empresarial de sus organizaciones.
En esta edición contará con la presencia de 13 expertos en temas de marketing, mercado y marcas, de diferentes partes del mundo; entre los que destacan: Markus Kramer, conferencista internacional, experto en ayudar a crecer y fortalecer marcas, empresas y personas; Joe Dittmar, Director de Smarter Commerce de IBM; entre otros. Sin duda un even-
to imperdible, que permitirá conocer las nuevas tendencias del marketing a nivel mundial. Para más información ingresar a la web: www.seminarium.pe. DATO: El evento se realizará en el hotel Westin Lima, ubicado en el distrito de San Isidro.
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ESPECIALISTA
TRUJILLO
Cayo Saldarriaga Socio, fundador y creativo en La Provincia
El verdadero propósito de los festivales Sabemos que la publicidad es la encargada de construir la reputación de una marca a través de mensajes memorables. Lo que quizá no se conozca a profundidad es que hay detrás y la respuesta no es tan simple como: investigación + estrategia. En un mundo lleno de tensiones culturales sería hasta irresponsable simplificar un proceso tan complejo a dos palabras tan básicas. Lo cierto y lejos de querer ser dueño de la verdad, es que hoy en día una marca sin un propósito claro corre el riesgo de quedar en el olvido. Cristobal Colón, Teresa de Calcuta y JFK lograron una fuerte conexión emocional con las personas por las acciones sorprendentes que realizaron, a los tres se les recuerda a pesar de ya no estar entre nosotros y a los tres se les recuerda por algo muy concreto: su propósito en la vida. Es aquí donde me pregunto: ¿Acaso una marca no debería tener un propósito?. ¿Los estudiantes de comunicación, publicidad y marketing son conscientes de esto? Más allá de entrar en polémica, mi reflexión es acerca del propósito que cumplen los festivales de publicidad, porque debemos abrirles las puertas y como contribuyen a nuestro desarrollo. Entonces, ayer después de escuchar al gran Humberto Polar, tuve la certeza de dos cosas. La primera: “que capo este tipo”. La segunda: “Chini”, como le dicen en el mundo publicitario ha descubierto su verdadero propósito en la vida y está claro que no es hacer publicidad. Es cuestionar lo que para muchos se volvió pan de todos los días, creando contenidos para no olvidarnos que podemos ser mejores personas y si esto viene acompañado de cinco leones, que también fortalecen nuestra industria publicitaria local, esperemos con ganas el SOMOS FIAP 2015.
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EVENTOS
CON LLENO TOTAL SE REALIZÓ EL EVENTO EN EL NORTE DEL PAÍS, GRACIAS A MERCADO NEGRO, APAP Y UPAO
Somos Fiap Trujillo: Éxito Total en el Norte 4
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1. foto oficial somos fiap trujillo 2014, gonzalo díaz, representante del apap; janneth velázquez Directora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación- upao; nicolas valcárcel, director gerente de mercado negro advertising; humberto polar Vicepresidente Regional y Director Creativo General de Mayo FCB; LUCIANA OLIVARES, Gerente de Publicidad de BBVA Banco Continental; RICARDO MALDONADO, director de la casa productora Cine 70 2. CON LLENO TOTAL SE REALIZÓ EL SOMOS FIAP TRUJILLO 3. GALERIA GRÁFICA EN LAS AFUERAS DEL AUDITORIO 4. FIRMA DE AUTÓGRAFOS DEL LIBRO "EL TRÍO" 5. LUCIANA OLIVARES EXPONIENDO EN EL SOMOS FIAP 6. HUMBERTO "CHINI" POLAR PRESENTANDO EL CASO "PANEL GENERADOR DE AGUA POTABLE-UTEC".
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l tan esperado SOMOS FIAP – Trujillo logró reunir a toda la comunidad publicitaria del Norte del país; quienes se dieron cita por más de 4 horas consecutivas en el Auditorio Principal de la Universidad Privada Antenor Orrego (UPAO), apreciando las mejores piezas publicitarias a nivel mundial del FIAP y escuchando las ponencias de los destacados especialistas de la publicidad y marketing de nuestro país. Este evento organizado por la APAP- representante oficial del FIAP en el Perú- y Mercado Negro contó con más de 800 asistentes entre profesionales y estudiantes, además, principales medios locales como América Televisión, Diario La Industria, La República, entre
otros, fueron parte de la cobertura de este gran evento. La primera exposición fue de Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental, quien habló sobre su experiencia como publicista y su último libro “Trío”. Olivares señaló que lo primordial es apasionarte y morir por tu trabajo, solo así lograrás grandes cosas. Luego vendría el turno de Ricardo Maldonado, Director de Cine 70, quien resumió las estrategias detrás de la película Asu Mare; dejando en claro que con una buena planificación se obtienen grandes resultados. Finalmente, llegó la exposición más esperada de la noche a cargo de Humberto Polar. El ‘Chini’ afirmó estar contento al poder compartir muchas de sus vivencias
como publicista con el público, exponiendo sus trabajos publicitarios, entre los que destacó el “Panel de UTEC”. Los expositores son unos capos y sin duda nos han dejado muchas enseñanzas a nosotros como comunicadores”, comentó uno de los asistentes al evento. Janneth Velásquez, Directora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UPAO, sintetizó el encuentro como sumamente enriquecedor y motivador debido a la calidad de los expositores, quienes transmitieron toda su experiencia con el público”. Por su parte, Gonzalo Díaz, representante de la APAP, afirmó que la directiva actual seguirá con esta línea, apoyando y apostando por este tipo de eventos.
EL DATO: • lleno total con más de 800 asistentes entre profesionales y estudiantes. • se realizaron activaciones en las principales universidades de trujillo y chimbote. • más de 20 colaboradores apoyaron en la labor de difusiòn del evento. • 18 empresas fueron parte de este gran evento publicitario.
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ESPECIAL
SOMOS FIAP llega a Lima El evento de publicidad que fue todo un éxito en el Norte del país llega a Lima con PRESENCIA internacional.
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ontinuando con el éxito de Trujillo, Mercado Negro Advertising, principal medio peruano de publicidad y marketing en el país junto a la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad APAP- representante oficial en el Perú del FIAP-, traen a Lima, Somos FIAP, un evento de publicidad que resume los mejores casos del Festival de mayor trayectoria de Iberoamérica FIAP, así como las charlas de los personajes más destacados de la publicidad y marketing del Perú y el mundo. Desde Brasil llega Fabio Astolpho, reconocido Director de Arte de la agencia DM9 DDB, ganador de numerosos premios brasileños, quien dará una charla magistral, sumándose así a los expositores nacionales Humberto ‘Chini’ Polar, Vicepresidente Regional y Director Creativo General de Mayo FCB, quien hablará sobre la responsabilidad social en nuestro país, además hará un recuento de las campañas peruanas más destacadas del 2013 como el Panel Generador de Agua Potable de UTEC, Ponle Corazón, entre otras. Finalmente, para todos los amantes de la producción audiovisual, Ricardo Maldonado, Director de la casa productora Cine 70, expondrá sobre la estrategia detrás de la exitosa película Asu Mare!, la más taquillera en la historia del cine peruano.
SOMOS FIAP Lima contará en exclusiva con la presencia de Daniel Marcet, Presidente del FIAP, quien llega desde Miami para dar la presentación de este gran evento, asimismo nos contará todos los detalles del último FIAP 2014 celebrado en EE.UU. La cita es este miércoles 21 de mayo en el Centro Cultural Ccori Wasi de la Universidad Ricardo Palma.
¿QUÉ ES EL FIAP?
cación. En el salón de la fama están todos aquellos y todo aquello que dejó una huella en la comunicación de la región. LA GALERÍA GRÁFICA Cabe destacar que las piezas publicitarias ganadoras del FIAP 2014 serán expuestas en una galería, así como también una serie de videos con los mejores casos del Festival realizado en Miami.
EL DATO:
El Festival Iberoamericano de Publicidad ( FIAP), se inició en 1969, y es considerado el más importante de habla hispana y portuguesa. Sus 46 ediciones lo respaldan. En él compiten anualmente más de 8,500 piezas de diferentes países en distintas categorías, participan más de 2,500 delegados de Iberoamérica, EE.UU. y Europa. El único festival de la región que tiene el salón de la fama porque es el único que fue testigo de los últimos 42 años de la comuni-
fecha: 21 DE MAYO LUGAR: Centro Cultural Ccori Wasi de la Uni versidad Ricardo Palma .( Av. Arequipa 5198, Miraflores Esquina con 2 de Mayo) INFORMACIÓN: Teléfono: 6285992 E-mail: eventos@mercadnegro.pe
TARGET: - Profesionales de agencias de publicidad y marketeros de la industria nacional.
EXPOSITORES DANIEL MARCET CEO del FIAP, Festival Iberoamericano de la Publicidad, y Presidente de The Cup, Inter-Continental Advertising Cup.
FABIO ASTOLPHO Director de Arte de la agencia DM9 DDB- Brasil Con una experiencia de 16 años en el rubro ha trabajado para importantes clientes como : Honda, TIM, Renault, Toshiba, Nestlé y Procter & Gamble. Profesional del Año - Globo TV, Premio Abril, FIAP y shortlist en el Festival de Cannes. HUMBERTO POLAR Vicepresidente Regional y Director Creativo General de Mayo FCB 7mo creativo más importante del mundo en el 2013 (según Business Insider). Creador de la exitosa campaña "El Panel Generador de Agua Potable" para UTEC. Ha seleccionado como jurado en la categoría Direct del Festival de Cannes 2014. RICARDO MALDONADO Director de Cine 70, casa productora Reconocido director de cine publicitario. Dirigió la película peruana más taquillera de todos los tiempos Asu Mare y , y el lanzamiento del documental “Perú, Nebraska” de la Marca Perú.
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PORTADA
LO MEJOR DE LOS PREMIOS
Despertando al dragón La suma de los habitantes de México, Argentina y Perú es el equivalente a las visitas en youtube que recibe en dos videos una banda de rock que cuenta con menos de 5 años de formada, 2 ep's, un disco en estudio y uno en vivo. Si, Imagine Dragons, con los videos de sus canciones Radioactive -156 millones de vistas- y Demons -80 millones de vistas- alcanzan esa cifra. ¿Seguiremos negando el impacto de los medios digitales como herramienta para conectar con las audiencias? La velocidad del contacto que se alcanza a través de la viralización -sostenida, claro está, por un muy buen producto- no conoce antecedentes en nuestra historia como sociedad humana. Acaso podríamos encontrar como ejemplo de contagio de tal magnitud a la peste negra europea del medioevo, pero por supuesto en el caso que nos ocupa -afortunadamente- con resultado positivo para nuestras vidas. Y no sólo se trata de rock: en 2013, junto con la familia de Tyler Robinson, comenzaron una organización benéfica llamada Tyler Robinson Fundation, para ayudar a todos los jóvenes que luchan contra el cáncer. En base a esto compusieron su canción "Demons". Y también en este año la banda se asoció con mtvU para ayudar a elegir a cuatro beneficiarios de becas Fulbright-mtvU. Aquí las redes sociales y la aldea digital se convierten en un vehículo poderoso para las buenas causas sociales. Este es el fin del mundo tal como lo conocemos -canta Michael Stipe de REM- y pese a toda la nostalgia que pueda acarrearnos el fin de una era que nos tiene como actores, es una gran noticia.
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1. PREMIO A LA MEJOR MARCA ANUNCIANTE, EMPRESA: USP BACKUS & JOHNSTON/ PUBLICIS ASOCIADOS/ PHANTASIA- CASO PILSEN CALLAO 2. MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD: Y&R 3. PREMIO A LA MEJOR CAMPAÑA POR EL PÚBLICO: "LA HIJA PERFECTA" PROMART, FAHRENHEIT DDB 4. PREMIO A LA MEJOR EMPRESA DE PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA: CLEAR CHANNEL PERÚ. 5. FRASE PUBLICITARIA MÁS MEMORABLE: NATIONAL PANASONIC "ACHICA PRECIO". 6. MEJOR AGENCIA DIGITAL: PHANTASIA/ AFILIADA A WUNDERMAN. 7. MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADOR AL MEJOR CANAL DE TV.
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PASTASPEPAS& OTROS POSTRES
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XIMENA VEGA INTEGRA EL CONCEJO FCB GLOBAL
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el informe
La nueva Sangre Creativa
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n estos últimos años, la publicidad peruana ha dado un giro de 360 grados, mostrando ideas innovadoras y mucho más arriesgadas. buscando un nombre, como de las principales agencias del país, se unieron hace algunos años, 6 agencias que poco a poco van estableciéndose en el mercado publicitario peruano, estas son:
YOUPANQUI:
Con la unión de dos agencias: Joe Quispe (agencia BTL) y MVV (Relaciones Públicas). Esta agencia ofrece contenidos que además de ser innovadores, actúan con rebote en diferentes medios y generan noticia.
Ximena Vega, actual Vicepresidenta de Planeamiento Estratégico de la agencia Mayo FCB, se integra como miembro del WW Strategic Council, quien tendrá a su cargo el desarrollo de marcas y campañas en la región. “Es la primera vez que una peruana es elegida en la Red para un cargo mundial y estoy muy honrada y emocionada”. Su integración busca mantener viva la red de planners FCB en América Latina.
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l auditorio principal del Hotel Los Delfines, fue escenario de la decimo segunda edición de los PREMIOS ANDA 2014; y como todos los años, fue una noche de celebración, que premió a lo mejor de las marcas, medios y agencias de nuestro país. Representantes de Y&R, Backus, Telefónica, Clear Channel, Frecuencia Latina, Havas Media, entre otros; esperaban ansiosos el inicio de la ceremonia, que el reconocido actor Giovanni Ciccia, aperturó, dando la bienvenida y presentando al jurado técnico y final de la premiación, entre los que destacaron: Nicolás Valcárcel, Director Gerente de Mercado Negro Advertising; Humberto Polar, Vicepresidente Ejecutivo de Mayo Publicidad; Alberto Goachet, SocioDirector General de Marcas de Fahrenheit DDB; Andrés Badra, Gerente General de Frecuencia Latina; Lizandra Freitas, Directora de Marketing de Coca- Cola Servicios de Perú; entre otras personalidades del mundo de las comunicaciones.
NUEVO LOGO
En medio de la expectativa generada ante el anuncio de los ganadores, se realizó la presentación oficial del nuevo logo del ANDA, trabajo que dejó sorprendidos a todos los presentes por el cambio tan radical, de su nueva imagen. Dicho cambio fue ejecutado por StudioA.
LA MEJOR CAMPAÑA ELEGIDA POR EL PÚBLICO Por segundo año consecutivo, Mercado Negro se unió a la Asociación Nacional de Anunciantes, para premiar a la mejor campaña elegida por el público. En una competencia de likes en facebook, participaron con sus mejores spots, agencias, como: Circus, JWT, Mayo, Publicis; siendo el ganador indiscutible Fahrenheit DDB, con su emotivo spot navideño, “La hija perfecta” de PROMART. Nicolás Valcárcel, Director Gerente de Mercado Negro, fue el encargado de entregar el premio a esta agencia.
UNA MIRADA AL PASADO: LOS COMERCIALES MÁS RECORDADOS
Con motivo de su 30 aniversario, los Premios ANDA rindieron un homenaje a los comerciales y frases publicitarias más memorables de las últimas tres décadas, aquellas que marcaron época, registrándose en el inconsciente colectivo de generaciones. La APAP, fue la institución encargada de elegir a los ganadores, que fueron: COMERCIAL MEMORABLE - RON POMALCA Rubio sol, rubio ron -MANTY Pásame la Manty FRASE MEMORABLE - INCA KOLA La bebida de sabor nacional - NATIONAL PANASONIC "Achica precio" - FERIA DEL HOGAR "Te llama la llama" - PILSEN CALLAO "La cerveza más cerveza"
CLEAR CHANNEL GANADOR EN LOS PREMIOS OBIE.
Año de fundación: 2011 Equipo: Miguel León, DGC; Monica Roggero, Dir. General; Renato Farfán, Redactor; Mario Cedrón, Dir. de arte; Socios estratégicos: Joe Quispe, MVV, Medialab y Planner. Cuentas: Claro, IPAD, Excon, Capeco, Redondos y Chery.
CARNE:
Pertenece al grupo CIRCUS, pero es muy independiente en cuanto a su manejo como agencia. Tiene como filosofía llegar al fondo de las cosas y que esto les genere un pensamiento inspirador para conseguir una comunicación efectiva. Año de fundación: 2013. Equipo: Jose Luis Rivera & Piérola, DCG; Martha Dias, Directora de marcas y Piero Oliveri, Director de Arte General. Socios Estratégicos: CIRCUS Cuentas: DIRECTV, Pacífico, Molitalia, UPC, Tarjeta Naranja, Amnistía Internacional y UNACEM.
ZOMBIELAND:
Zombieland ofrece contenidos de diferentes tipos, su slogan content marketing es la tendencia que representa. Es decir entrar en espacios no cubiertos por el mercado al desarrollar contenido publicitario y de entretenimiento para empresas. Año de fundación: 2013 Equipo: Gino Pezzia, Director y Redactor Creativo; Mirella Delgado, Productora General y Gabriel Albujar, Asistente de Producción. Cuentas: BBVA, GlaxoSmithKline's (GSK) y Converse
Los premios OBIE, que reconocen lo mejor de la publicidad exterior en el mundo, destacó con el OBIE de Plata, en la categoría “Bienes de consumo, Servicios y Retail” a Clear Channel, por el “Panel de UTEC”. Felipe Romero, Gerente General de Clear Channel señaló que en los últimos años han ayudado a las agencias y clientes a conseguir sus objetivos de campaña, trascendiendo fronteras.
PISTOLA GIGANTE BUSCA GENERAR CONCIENCIA VIAL
INDEPENDENCIA:
Su principal característica es el nombre de esta agencia, que simboliza la independencia de los formatos y de los procesos burocráticos de los que como agencia se desligan. Año de fundación: 2012 Equipo: José Canónico, Gerente General; Marco Caballero y Germán Garrido, como Directores Creativos Generales y Renzo Sanguinetti, Head of art. Cuentas: USIL, Everlast, Honda Motos, Owens Illinois, Municipalidad de Barranco, Boogie, Globo POP, Epic, GEA.
TRUE:
Esta agencia tiene como concepto generar ideas de comunicación que ayuden a vender y que estas funcionen en todos los medios que sean necesarios, para que no solo conecten, sino que conversen con la gente. Año de fundación: 2013 Equipo: Ricardo Mares y Alejandro Guzmán, como Directores Creativos Generales; Roberto Rothschild, como Director de Marketing. Cuentas: Miller, Peroni, Volvo, La Tarumba, Imaco, MovilTours, Huntington, etc.
VOLVER D6: Bajo el mensaje “Si tomas y manejas puedes matar”, la agencia JWT, de la mano del artista plástico Jorge Carparó, desarrollaron para Ambev, un creativa escultura de pistola hecha con piezas de auto siniestrado, ubicado en Miraflores, la cual busca generar conciencia en la población sobre el peligro de manejar en estado de ebriedad.
Se inauguró en Perú, con el nombre Volver D6 y desde su ingreso en nuestra ciudad no ha dejado de contar con el respaldo de grandes marcas, no solo peruanas, sino también internacionales. Toma como filosofía a D6 España, que dicen apostar por la generación de su propio equipo, creando una cultura propia. Año de fundación: 2012 (En Perú) Equipo: Jorge Puccini y Natalia Iriarte, como Directores Creativos Generales; Daniel Holgado y Richard Angeles, como Redactores Creativos; Enrique Benites, como Dir. de Arte. Socios Estratégicos: Agencia D6 - España. Cuentas: Banco Falabella, BCP, Telefónica, Club Sporting Cristal, Fundación BBVA Continental, Mitsubishi Motors, Big Cola, etc.
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ADnews / mercadonegro.pe
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
REALIZACIÓN AUDIOVISUAL
SPOTSDELMES Mercado Negro te presenta una recopilación de los spots del mes de ABRIL.
“Detín” - Don Belisario
Agencia: Volver d6/ Dir. Creativo: Jorge Puccini y Natalia Iriarte Productora de Agencia : Gigi Navarro / Director: José C. García Offline y Online: Gianmarco Gardella / Casa de Audio: Digital Audio
“Huella” - Centenario
“ Mamá nunca te lo va a decir", lo nuevo de Señor Z y Fahrenheit “Nos costó M encontrar a la ayo es el mes de la madre y cada uno de nosotros queremos sorprenderla de manera única y especial. Sabiendo ello, el colectivo audiovisual Señor Z y la agencia Fahrenheit, lanzaron un spot “Mamá nunca te lo va decir”, para el CC.CC Real Plaza. En el spot vemos a 3 madres de familia comentando que solamente quieren pasar su día con sus hijos y nietos. Sin embargo, mientras ellas comentan eso, podemos apreciar imágenes, que muestran sus verdaderos deseos, los cuales son: botas, tablets y un bolso. El video finaliza con la frase "Mamá nunca te lo va a decir. Sorpréndela
y descubre el regalo que la hará feliz en Real Plaza". Al respecto Gonzalo Ladines y Manuel Oxenford, Directores del proyecto, comentaron: “La idea fue divertida desde el inicio, pero estaba planteada con cada una de las mamás por separado. El cliente quería algo muy
estético, entonces, a partir de esto, lo que hicimos fue proponer un espacio minimalista, elegante y el departamento de arte el espacio del Correo”.
EL DATO: • El spot ha sido dirigido por la dupla Manuel Oxenford y Gonzalo Ladines, de Señor Z. • Encontrar a la mamá abuela, fue lo más difícil del casting.
Gonzalo Ladines y Manuel Oxenford, Directores del proyecto
mamá-abuela, porque no sólo necesitábamos encontrar a alguien que lo pueda actuar, sino que físicamente le diera un peso y contraste a las mujeres más jóvenes.”
Sergio Barrio R, el jale “I love you”, lo nuevo de la productora Rebeca de Yellow para Kia
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a casa productora Rebeca anunció a Sergio Barrio como su nuevo Supervisor de Producción, quien llega luego de trabajar por cuatro años como Productor Ejecutivo de la casa realizadora LaFórmula. El reconocido productor local, implementará el área de Rebeca- Fotografía, el nuevo servicio de la productora, en donde aplicará su experiencia de tres años como productor ejecutivo de campañas gráficas. “Creo que va a significar mucho ya que me va a dar la oportunidad de trabajar con importantes directores del medio local como internacional, lo cual por supuesto te lleva a tener una mayor continuidad y experiencia necesaria para cualquier productor publicitario. Era
“I Love You”, es uno de los 3 spots de la nueva campaña de Kia, Punto “K”, para presentar su modelo deportivo Cerato Koup. Christian Urcia, Director Creativo de Yellow, comentó: “Cada uno de los motivos muestra una situación insight llena de reacciones genuinas donde el amor por tu Kia es superior a todo. A través de situaciones cargadas de humor”. El proyecto ha sido dirigido por Christian Urcia Castañeda de Yellow, la dirección cinematográfica de Jonathan Briceño de Sirius Film y la post producción de High End.
Barrio cuenta con 6 años de experiencia como Productor Ejecutivo.
el paso natural que tenía que dar en mi carrera.” Su experiencia en LaFórmula, la define como la mejor, ya que fueron cuatro años en el cual señala lograron cosas importantes, y también abriendo el área de producción fotográfica, la que les dio muy buenos resultados. A
Agencia: MAYO FCB/ Dir.Creativo General: Humberto Polar Dir. Creativo: Daniel Sacroisky /Dir. Arte: Alejandro Muñoz Bottas / Casa Realizadora: : Chita Films / Director: Mikael Stornfelt / Post Producción: Gamma/ Casa de Audio: Sordo
"La Capitana" – Metro
Agencia: Mayo FCB / Dir. Creativo General: Humberto Polar Director Creativo: Víctor Vélez/ Redacción: Javier Wong Director de Arte: Julio Oshiro / Casa Productora: No problem Films / Dirección: Claudio Duran / Post Producción: Zeppelin
“La Indecisa” - Promart
Agencia: Fahrenheit DDB / Dir. Creativo General: Ricardo Chadwick / Equipo Creativo : Sergio Franco, Luciano Leone, Jefferson Cortavarria, Gonzalo Vera Tudela / Realizadora: Señor Z / Audio: La Sonora
¿POR QUÉ NO? - BCP
Agencia : Circus / DGC : Juan Carlos Gómez de la Torre DC. Asociado: Emiliano Gonzales / Redactor: Emiliano Gonzales Casa Productora: Cine 70 Films / Director: Pollo Arce/ Plastilina Films / Casa de Audio: Noize / Colorización: Jaime Oyakawa
“Gasfitero”- Cibertec
El proyecto se inició para atraer más fans a la página de facebook de KIA, pero terminó convirtiéndose en un concepto de marca.
Agencia: Y&R Perú / Dir. Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso Head of Art: Christian Sánchez / Redactor: Daniel de León, Jorge Soto, Jim Pino/ Dir. de Arte: Carlos Tapia, Charlie Valderrama Realización: Cine 70 / Dirección : Ricardo Maldonado Animación: Tosta / Off-On: Alvaro Talavera / Audio: Kazoo
ADnews / mercadonegro.pe
APAP NEWS GANADORES PERUANOS EN EL FIAP 2014
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omo era de esperarse, el Perú no podía estar fuera de esta premiación que reconoce a lo mejor de la publicidad de Iberoamérica. Es así que este año, entre muchas agencias de Brasil, Argentina, Chile y otros países; representando al Perú, alzaron algunos premios, McCann Lima, Fahrenheit DDB, la agencia digital Liquid y la productora Patria, por trabajos que cuentan con una producción impecable e ideas muy creativas.
MCCANN LIMA SE CORONÓ
Esta agencia liderada por los creativos Mauricio Fernández Maldonado y Nicolás Romanó, fue la que más destacó, obteniendo 6 premios, en esta competencia, por trabajos para Coca Cola, Save the Children y Representaciones Durand; logrando así el título de la agencia con más galardones en esta 45 edición del Festival Iberoamericano. Cabe resaltar que además, la dupla peruana conformada por: Víctor Luna y Maritza Mercado, de McCann Lima, ganaron la Maratón de Jóvenes Creativos de este evento.
Maritza Mercado y Víctor Luna, dupla ganadora de la agencia McCann Lima
PREMIOS fiap 2014 MCCANN LIMA
• DNI FELIZ (COCA COLA) PREMIOS: 1 Sol de Bronce en la categoría 52 de Medios no tradicionales - Innovación en Medios. 1 Sol de Bronce en la categoría 53 de Medios combinados - Innovación en Medios. 1 Sol de Plata en la categoría de Publicidad institucional - Prensa y RRPP 1 Sol de Bronce en la categoría de Ins-
titucional - Vía Pública (Outdoor). • EL CURRICULUM QUE NADIE QUIERE TENER (SAVE THE CHILDREN) PREMIO: 1 Sol de Bronce en la categoría 63 - Correo Directo (formato bidimensional) - Promo, Activaciones y Marketing Directo. • PLAYA (REPRESENTACIONES DURAND) PREMIO: 1 Sol de Bronce en la categoría
Higiene doméstica, Mantenimiento del hogar y Mascotas - Gráfica.
fAHRENHEIT DDB
• DÍA DEL NIÑO (MC DONALD'S) PREMIO: 1 Sol de Bronce en la categoría 51 de Instalaciones en Vía Pública Innovación en Medios.
LIQUID
• POSTS QUE HACEN MÁS (REXONA) PREMIO: 1 Sol de Plata en la categoría 42
- Banners (Espacio fijo) - Interactivo • E-MAILING EN CONSTRU CCIÓN (SODIMAC) PREMIO: 1 Sol de Bronce en la categoría 56 de Internet, e-mail y celulares - Innovación en Medios.
PATRIA PRODUCCIONES
• GO OUT (BRITÁNICO) PREMIO: 1 Sol de Plata en la categoría 34 - Edición - Técnicas de Producción Audiovisual.
IAB NEWS Exitoso Café Digital 2014 por el IAB PERÚ
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l Interactive AdvertiCon mucha acogida, se expuso este importante evento, en el auditorio Luis Bustamante de la UPC; que abordó el tema “Diseño de experiencia de usuario (UX) y su impacto en los negocios” y que contó con la ponencia de grandes conocedoresen temas de usabilidad y manejo de negocios, como: Oscar Reyes, Paulo Vicente, Enrique Agois y Jorge Garrido. Esta exposición, inició con la exposición de Oscar Reyes, Director de Usabilidad de la Agencia Digital Ingenia, quién expuso la importancia de las experiencias para los usuarios y lo significativas que estás deben ser, para que generen valor. Además hizo la presentación de uno de los trabajos que realizaron para el grupo Interbank y como esto produjo el 300% de mejoras, para este banco.
Finalmente, Paulo Vicente, Líder del equipo de UX de Graña y Montero (GM), cerró con broche de oro, con una presentación muy amena explicó el significado de UX o Experiencia de Usuario y el análisis, diseño e implementación de un Software Factoryen una empresa, que abarca una serie de pasos, que finalmente terminan siendo un beneficio para los clientes. Este primer café digital del año, también contó con la presencia de Verónica Figarella, Directora General de Cuentas de la agencia Ingenia quien además preside el Comité de Educación del IAB Perú, quien fue la encargada de hacer las preguntas finales a los expositores y cerrar este interesante e importante evento.
SE VIENE: Por su lado, Jorge Garrido, Experto en Usabilidad, de la agencia AMABLE – Chile, presentó algunos problemas recurrentes en las agencias, como la falta de comunicación entre áreas o la falta de reacción por parte del público, ante la implementación de un proyecto; graficando esto con la presentación del caso de Lan, empresa que actualmente genera ingresos superiores al 80%, solo por
ingresos a su web. Por otro lado, Enrique Agois, Gerente de Marketing de RIMAC Seguros, contó el suceso de la empresa donde trabaja y mencionó la importancia de incorporar especialistas en usabilidad, en todas las compañías; a sí mismo puntualizó en como una campaña publicitaria, debería estar integrada al sistema usability, para generar mucho más valor en la inversión.
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agenda Del 12 de Mayo al 21 de Mayo
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MAYO
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MAYO
CLAVES PARA EL ÉXITO EN EL MARKETING DIRECTO Organiza: Charles Chapling Lugar: Av las Flores 249, San Isidro Local Charles Chapling Hora: 6:30 p.m.
DISEÑO Y GESTIÓN DE EVENTOS Organiza: Toulouse Lautrec Lugar: Av. Primavera 970 Chacarilla - Surco Hora: 6:30 p.m
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
17 MAYO
TALLER DE ESPECIALIZACIÓN EN COMMUNITY MANAGEMENT
17 MAYO
TRUJILLO: BEHANCE PORTAFOLIO REVIEWS
Organiza : Linkeados Lugar : Hotel del Pilar – Pasaje Martín Olaya 141, Miraflores Hora : 9:00 a.m.
Organiza : Behance Trujillo Lugar : Alianza Francesa de Trujillo Hora : 3:00 p.m.
SOMOS FIAP LIMA 21 MAYO
Lugar: Centro Cultural CCORI WASI de la Universidad Ricardo Palma (Av. AREQUIPA 5198, MIRAFLORES) Hora: 6:00 p.m. Organiza: APAP / Mercado Negro Advertising
encuentra más eventos en: mercadonegro.pe