MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº21 CAN ESP NES ECIA LIO L DE NS 201 4
EDICIÓN: JULIO 2014
MILOVAN RADOVIC
LUCIANA OLIVARES
XIMENA VEGA
DIRECTOR DE PATRIA PRODUCCIONES
GERENTE DE MARKETING DEL BBVA CONTINENTAL
VICEPRESIDENTE REGIONAL FCB MAYO
ESPECIAL CANNES 2014
Rugimos más fuerte
pAG.3
» LA PARTICIPACIÓN HISTORIA PERUANA QUE CONSIGUE 14 CANNES Y EL PRIMER GRAND PRIX
MAURICIO FERNÁNDEZ MALDONADO DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE MCCANN LIMA
ALBERTO GOACHET
JOSÉ RAZURI
ALEJANDRO NORIEGA
SOCIO / DIRECTOR GENERAL DE MARCAS DE FAHRENHEIT DDB
DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE PUBLICIS PERÚ
PRODUCTOR EJECUTIVO DE REBECA
ENTREVISTA EXCLUSIVA A
MAX GUTIÉRREZ CEO DE McCANN LIMA
ESPECIAL CANNES 2014
pAG.4
Participación peruana en Cannes Lions 2014 » McCANN, MAYO, PUBLICIS, Y&R, FAHRENHEIT Y LO QUE CONSIGUIÓ PERÚ EN EL FESTIVAL
MARKETING
pAG.8
Grey Group adquiere agencia Circus » RED MUNDIAL GREY Y SU SOCIEDAD CON UNA DE LAS AGENCIAS MÁS IMPORTANTES DEL PERÚ
TRUJILLO - EVENTOS
pAG.11
Hablemos de Publicidad: Comunity Manager » NUEVAMENTE UN EXITO EL EVENTO REALIZADO POR MERCADO NEGRO ADVERTISING EN LA CIUDAD DE TRUJILLO
¡HISTÓRICO! EL LÍDER DE MCCANN LIMA NOS HABLA SOBRE EL GRAN PERFORMANCE DE LA AGENCIA PERUANA EN CANNES 2014 Y EL HECHO HISTÓRICO DE TRAER EL PRIMER GRAND PRIX PARA EL PAÍS pAG. 4 Foto_Fernando Salomón
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ADnews / mercadonegro.pe
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
ESPECIALISTA
especial cannes lions 2014
Milovan Radovic Director de Patria Producciones
El chiste del Cangrejo - ¿Señor que tiene en esos baldes? - Cangrejos. - Ah. ¿Y por que un balde tiene tapa y el otro no? - Bueno, lo que pasa es que los cangrejos de este balde son europeos, si uno se escapa ayuda a los demás a salir del hueco, así que tengo que taparlo por precaución. - ¿Y los del balde sin tapa? - Esos son cangrejo peruanos. Si uno logra subir, los demás lo jalan de vuelta para abajo. El ejercicio 2013-2014 será recordado como un momento clave en la historia de la publicidad peruana. En ese periodo una agencia peruana fue reconocida como la tercera más efectiva del mundo. Se formo el Circulo de Creativos. Un publicista peruano fue conferencista en Cannes 2013. Otro fue considerado como el séptimo mejor creativo del mundo gracias a su trabajo en Perú. Un tercero fue portada de Shots gracias también a su trabajo en el mercado local. Vimos el primer comercial mundial creado y producido íntegramente en Perú. Abrimos el festival Iberoamericano de El Sol en Bilbao. Ganamos 24 premios en Cannes, incluyendo nuestro primer Grand Prix. Fuimos TOP TEN del ranking mundial y primera plana del festival más importante de la publicidad mundial. Este es el escenario con el que hemos soñado desde hace muchos años, y este es el fruto del trabajo acumulado de más de una generación de publicistas peruanos. Pero para mi el mayor logro es el que añoraba junto a mis colegas/amigos/ maestros desde que volví al Perú. El inicio de una etapa en la que el mejor amigo de un publicista peruano es otro publicista peruano. Recuerdo con mucha emoción el momento en el que vi sobre el escenario de El Sol 2014 a un grupo de destacados publicistas peruanos actuando como grupo, presentándose como representantes del mismo país, de los mismos sueños, intereses, logros. No eran individualidades, eran un equipo. Ese fue el momento en el que sentí que algo estaba por cambiar realmente. Y luego vino Cannes. Y los post en Facebook de un publicista que anunciaba y celebraba los logros de otra agencia peruana como si fueran propios, y la recipro-
cidad, y otros más que se fueron contagiando hasta que todos empezamos a sentir y entender que sí, que esos logros ya no eran ajenos, ya no eran envidia, ya no eran critica debajo de la mesa y agua para mi molino. Que cada paso es más importante que el pie que lo da. Ahora veo a ex “rivales” que se comportan como colegas, que intercambian ideas, que son capaces de escuchar y aprender y entender y compartir y empujar hacia el mismo lugar sin recelos. Ahora escucho los primeros bocetos de un plan de batalla conjunto, voces altas, claras y decididas. Van desapareciendo los murmullos recelosos, las culpas proyectadas, los discursos destructivos. Para mi esto es lo mejor del mejor momento que recuerdo de la publicidad peruana. El hecho concreto de sentir que es un gran momento de todos y en el que todos queremos participar y en el que nadie puede ser dejado atrás. En Cannes, por primera vez, los peruanos caminaron alegres y orgullosos bajo la luz de los premios peruanos, independientemente de agencias, nombres y selfies. Tenemos a la mano el final del reinado del chisme venenoso, las sonrisas mentirosas, los recaditos por escrito y los Vladimiros manejando los hilos desde la mediocridad y el miedo. El respeto mutuo nos ha parados sobre la gran oportunidad de hacer de esta una industria respetada en el mundo. Por primera vez siento que si es posible convertir a Lima en la capital publicitaria de la región (para empezar). En un lugar desde el que podamos crear, producir, aportar y exportar hacia el resto del mundo de manera sostenida. Aprendamos del ejemplo de nuestros chefs. Hay que ver cada logro de los otros como un plato más que enriquece “nuestra” gastronomía. Aprendamos a nutrirnos y apoyarnos mutuamente. Este NO puede pasar a la historia como el momento cumbre de la publicidad peruana, seria estúpido e infinitamente triste. Este momento tiene que consolidarse como el inicio de la gestación de un proyecto en conjunto. Este es el momento de quitarle la gracia al chiste del balde de cangrejos peruanos. Asumiendo, por supuesto, que todos queramos salir del hueco.
Tiraje: 15,000 EDICIONES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 21 | Año 3 / JULIO 2014
Rugiendo más
Luciana Olivares Gerente de Marketing del BBVA Continental
D
icen que si quieres conocer de verdad a un leon , no vayas al zoologico sino a la selva”. Así que allí estaba yo en pleno Boulevard de la Croisette asistiendo a los Cannes Lions por tercer año consecutivo. Pero porque a una marca le puede interesar tanto un festival donde se premia la excelencia creativa? Matt Biespiel responsable global de la marca Mac Donalds lo resume muy bien en una frase digna de un tweet: “Nuestras campañas más ex itosas a nivel de negocio coincidentemente han sido las más premiadas en este festival”. Y es que ya para nadie es un secreto que la creatividad no es una elección sino un deber cuando se trata de trascender como marca. Desde mi posición de cliente, soy una convencida de que la creatividad extraordinaria es el mejor y quizás el único camino para descomoditizarte como marca y lograr la tan ansiada vinculación emocional con
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
Rocio Calderon (Vice presidenta de Cuentas), Raul Lopez Guerra (Director de Cuentas), Bruno Reggiardo (Director Creativo), José Enrique Razuri (Director Creativo General) delegación peruana de la agencia Publicis en Cannes Lions 2014
tu audiencia. Cannes Lions reune en una semana a la mejor creatividad del mundo y te permite como marca inspirarte, retarte y replantearte muchas cosas. Depende de ti sentirte solo un espectador del gran show de la creatividad o ir como un reportero acucioso de los mejores casos creativos del mundo y apuntarlo todo en tu cuaderno, ipad, pero sobretodo en tu mente. Y cuando llegues desde la Costa Azul a tu escritorio en Lima, no te acuer-
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Christopher Zegarra Prensa: Mia Romero, Alejandro Salas, Jennifer Gardí, Francesca Villanueva
des de las fotos que le tomaste a Bono de U2 sino como incluso él se sacó el gorro de músico, se puso el de Gerente de Marketing de “Red” su propia fundación y no tuvo ningún reparo en decir que las marcas y la publicidad extraordinaria son actores imprescindibles para su lucha contra el sida. Y es que este oficio por supuesto que contribuye no solo a cambiar marcas, sino vidas y aunque esta última frase bien podría ser cerrar con broche de oro
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera / Katty Egoávil Distribución en Lima: Serpost / www.serpost.com.pe Distribución Trujillo: Alva
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ADnews / mercadonegro.pe "CANNES 2014 NOS DEJA MUCHOS APRENDIZAJES, PERO SOBRETODO MUCHAS ALEGRÍAS. NO SOLO POR LOS RESULTADOS HISTÓRICOS SINO POR VER A TODO UN PAÍS UNIDO, SUFRIÉNDOLA CUANDO HUBO QUE SUFRIR Y ABRAZÁNDONOS CUANDO ALGUIEN CONSEGUÍA UN TRIUNFO".
fuerte
MAURICIO FERNANDEZ-MALDONADO DGC McCann Lima
MEDALLERO GENERAL POR PAÍS
14 CANNES LIONS
FUE EL NÚMERO DE TROFEOS QUE SE TRAJO PERÚ A CASA, INCLUYENDO UN LIONS HEALTH Y EL PRIMER GRAND PRIX PARA NUESTRO PAÍS
1 2 3 4 5
Cliente: Coca-Cola Campaña: DNI Feliz
1 Grand Prix 1 Oro
Media Media
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Foto para la historia. La delegación peruana de la agencia McCann en el preciso momento de recibir el primer Grand Prix que ganara nuestro país...
Nuestras campañas más exitosas a nivel de negocio coincidentemente han sido las más premiadas en este festival Matt Biespiel responsable global de la marca Mac Donalds, sobre el porque a una marca le puede interesar tanto un festival donde se premia la excelencia creativa
este artículo, imposible no hacerlo con el orgullo que como Peruana y publicista he sentido en estos días: más de una docena de premios, oros, platas, bronces, grand prix, pero el mayor premio fue ver a nuestros creativos peruanos independientemente de que agencia sean, unidos, felices por el triunfo del otro. Al final del día esa complicidad es la que nos hace avanzar como nación hacia una publicidad extraordinaria digna de ganar cualquier mundial y eso no vale oro... eso vale un Perú!.
Cliente: Intralot Producto: Tinka
1 Oro
Press
Cliente: Duracell Producto: Duracell
1 Bronce
Press
UK USA SUE N. ZEL FRA BRA JAP HOL SUD PERÚ
Grand Prix
5 2 2 2 1 1 1 1 1 1
Total
28 43 10 4 18 17 15 13 3 2
26 70 10 19 33 31 13 2 6 2
45 99 12 38 33 58 15 7 18 8
104 214 34 63 85 107 44 23 28 13
PERÚ QUEDÓ DENTRO DEL TOP 10 DEL MEDALLERO GENERAL A NIVEL MUNDIAL, UN LUGAR QUE NOS COLOCA EN LA ÉLITE DE LA PUBLICIDAD DATOS DE LA PARTICIPACIÓN PERUANA
Cliente: Utec Panel Purificador de Aire
1 Plata
Outdoor
Cliente: Ponle Corazón "Buscando Corazones"
2 Bronce 1 Bronce
Direct Media
Cliente: Promart "La Hija Perfecta"
1 Plata
Films
Cliente: Qroma "Oso" , "Elefante"
1 Bronce 1 Bronce
Press Press
• Este año las agencias peruanas realizaron un total de 371 inscripciones, logrando hasta un 50% más de presencia que en 2013 • Perú contó con 22 empresas inscritas: - 14 agencias: Y&R, McCann, Publicis, Circus, FCB Mayo, TBWA, Fahrenheit DDB, JWT, Ogilvy, Independencia, LanFranco & Cordoba, Quorum, PROPERÚ, Youpanqui, - 2 casas realizadoras: Patria y 7 Samurai; - 2 agencias digitales: Phantasia y Liquid; - 3 centrales de medios: Media Connection, Havas Media y Conectart Group y, -1 casa de audio: Kazoo. • Humberto "Chini" Polar fue el único peruano que estuvo como jurado en la categoría DIRECT. • El diario oficial del Festival Cannes, LIONS DAILY NEWS, destacó la nueva creatividad peruana.
RANKING AGENCIAS DE IBEROAMÉRICA EN CANNES 2014 Cliente: Colgate "Agua"
1 Bronce 1 Bronce
1 Bronce Cliente: Movistar "Conectados con el Perú"
Films Lions Health
AGENCIA
GP ORO PL
1. Almap BBDO:
(0, 1, 1, 12, 48, 14, 96)
2. Leo Burnett Tailor Made: (0, 2, 7, 7,
23, 16, 93)
Mobile
3. FCB Brasil:
(1, 5, 5, 5,
6,
16, 91)
4. Ogilvy Brasil:
(0, 3, 4, 5,
6,
12, 65)
5. Del Campo S&S:
(0, 3, 3, 6,
6,
12, 60)
6. Lola:
(0, 2, 4, 3,
13, 9,
19. McCann Lima:
(1, 1, 0, 1, 4, 3, 24)
• Perú quedó como finalista en 11 categorías (25 sub categorías), siendo las nominadas: - McCann Lima: 6 Nominaciones – Ganó 2 - Fahrenheit Ddb: 3 Nominaciones – Ganó 2 - Fcb Mayo: 8 Nominaciones – Ganó 4 - Y&R: 5 Nominaciones – Ganó 2 - Quorum: 1 Nominación - Ninguna - Publicis: 2 Nominaciones – Ganó 2
BR
FIN PREM. PTOS.
56)
22. Ogilvy & Mather México: (0, 0, 3, 0,
4,
3,
19)
22. Don Buenos Aires:
(0, 0, 0, 3,
10, 3,
19)
26. Publicis Perú:
(0, 1, 0, 1, 6, 3, 16)
28. Ponce Buenos Aires:
(0, 0, 0, 2,
29. Fahrenheit DDB Perú:
(0, 0, 1, 2, 3, 3, 14)
9,
2,
15)
ADnews / mercadonegro.pe
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
presentación de las agencias peruanas en
cannes lions 2014 HISTÓRICO
MCCANN LIMA HIZO HISTORIA AL TRAER EL PRIMER GRAND PRIX DE CANNES PARA PERÚ, SIN DUDA MARCA EL INICIO DE NUEVOS TIEMPOS DE TRIUNFOS
Max Gutiérrez:
“Las ideas no se deben limitar solo a 30 segundos, tenemos cada vez más medios y formas de comunicarlas” Entrevista realizada por
Ernesto Melgar
E
STE AÑO EL PERÚ HA TENIDO LA MEJOR PERFORMANCE DE SU HISTORIA EN CANNES, NO SOLO POR LA CANTIDAD DE LEONES OBTENIDOS, SINO PORQUE LO REDONDEA CON UN GRAND PRIX, ¿PODEMOS DECIR QUE MCCANN SE SUMA A ESE GRUPO DE AGENCIAS PERUANAS QUE SE QUIEREN DISTINGUIR Y APUESTAN POR LA CREATIVIDAD?
Hace 3 años en Sao Paulo con el ahora presidente mundial de McCann, Luca Lindner, a quien le pregunté que tarea me asignaba en mí partida a Lima y su respuesta fue “crecer a nivel creativo”. De la mano también vino el cambio de mandato en la dirección mundial de McCann, se comienza a apostar más por la creatividad. Las señales comenzaron a darse el año pasado cuando nuestra oficina de Melbourne con la campaña “Dumb ways to die” hace historia en Cannes. Con el equipo de Lima establecimos un plan para poder agegar a la reputación de McCann un mejor producto creativo, no solo en Cannes, sino también en otros festivales como Fiap y El Sol. Y sí, se puede afirmar que McCann como compañía a nivel mundial esta apostando más a la creatividad sin descuidar su fortalezas, como servicio al cliente, planificación estratégica y el network para mencionar algunas.
¿CUÉNTANOS UN POCO SOBRE EL CASO GANADOR, CÓMO NACIÓ LA IDEA, CÓMO LA RECIBIÓ TU CLIENTE, FUE DIFÍCIL IMPLEMENTARLA?
Nace en abril de 2011 como una activación dentro de una línea de campaña presentada en una licitación, la idea gusta y el año siguiente en conjunto con Coca-Cola se llega a darle vida para finalmente lanzarla en el 2013 y considero importante destacar elementos que hacen que este sea un gran proyecto. Trabajo en equipo, este proyecto no depende de un solo nombre, son más de 35 personas involucradas. Además es una campaña que sigue la tendencia de vivir en el espacio físico y digital. Tenacidad, el creer en la idea y empujarla por tres años es una muestra del compromiso del equipo McCann-Coca-
DIRECTOR DE LA ESCUELA THE ATOMIC GARDEN
Cola con creatividad y buenas ideas. Pasión, ingrediente esencial para lograr alcanzar cualquier sueño.
UNO CREERÍA QUE COCA COLA ES ALGO ASÍ COMO EL PARAÍSO DE LOS PUBLICISTAS DONDE SE PUEDEN DESARROLLAR LAS CAMPAÑAS MÁS CREATIVAS Y ORIGINALES QUE CUALQUIER AGENCIA QUISIERA. ¿CÓMO ES QUE MCCANN PUEDE GANAR LEONES DE ORO Y UN GRAND PRIX PARA COCA COLA CON UNA CAMPAÑA HECHA EN EL PERÚ?
Las transnacionales están reconociendo que temas específicos de mercado debe ser cubierto por creatividad local, por otro lado el recibir un comercial de afuera no limita en nada a las agencias para que desarrollemos amplificaciones de la idea. Para muestra un botón, la campaña por los 125 años de Coca-Cola nos dio la oportunidad de crear “billetera”, que luego fue replicada por CocaCola en otros mercados como por ejemplo Guatemala, España y Portugal. Recordemos que las ideas no se deben limitar a solo 30 segundos, tenemos cada vez más distintos medios/ formas de comunicarlas al consumidor.
¿QUÉ SIGNIFICA PARA LA RED DE MCCANN QUE EL PERÚ SE CONVIERTA EN EL PRIMER PAÍS DE LATINOAMÉRICA EN OBTENER UN GRAND PRIX?
Es poder tener un vivo ejemplo del cambio a nivel creativo que esta realizando de forma global McCann. De hecho los Grand Prix que gano la red este año son de las oficinas de Melbourne y Lima. Ya este año a nivel de planning nuestro director Rodrigo Revoredo participo en una licitación mundial de McCann y a menos de un mes de Cannes ya recibimos un brief creativo para una campaña global. Es poner a McCann Lima y al Perú en el mapa creativo.
¿QUÉ CREES QUE ESTÁ PASANDO EN EL PERÚ PARA QUE LA PUBLICIDAD PERUANA TENGA UNA MAYOR VISIBILIDAD Y SEA MÁS RECONOCIDA A NIVEL MUNDIAL? ¿CREES QUE HAY UNA MEJORA SIGNIFICATIVA O SIMPLEMENTE QUE EL MUNDO HA VOLTEADO A MIRARNOS, COSA QUE ANTES NO SUCEDÍA CUANDO NO ÉRAMOS UN MODELO DE CRECIMIENTO EN LA REGIÓN?
A mi llegada al Perú siempre dije que el crecimiento económico del país presentaba una enorme oportunidad para el desarrollo creativo y que no había que dejar pasarla. Otros factores que han cambiado es el tema de confianza, de creer que si se puede, Perú ha tenido la enorme ventaja en este proceso de tener grandes directores creativos que han hecho parte de su carrera en el exterior y han decidido regresar ha su país para contribuir en la revolución creativa. Y finalmente la ambición de jóvenes talentos como Nico y Mauricio impulsan a la industria para no conformarse con lo optenido y seguir por más.
ESTOS ÉXITOS PERUANOS A NIVEL INTERNACIONAL ¿NOS HACEN CREER QUE EN UNA MAYOR PROFESIONALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN NUESTRO PAÍS Y EN MUCHOS MÁS JÓVENES ESTUDIANDO PARA DEDICARSE A ESTE APASIONANTE OFICIO/CARRERA?
Efectivamente, el momento que se vive debería impulsar a más jóvenes a dedicarse a esta carrera. Así como buscar diferentes formas de complementar su estudios académicos para estar mejor preparados para ser parte activa de esta nueva étapa de la publicidad Peruana.
Delegación Peruana: Mauricio Fernandez-Maldonado (DGC McCann Lima), Max Gutierrez (CEO McCann Lima) y Nicolás Romanó (DGC McCann Lima), equipo que logró el merecido Primer Grand Prix de Cannes para Perú
Mauricio Fernandez Maldonado Director General Creativo McCann Lima
1 GRAND PRIX Y 1 LEÓN DE ORO GANÓ MCCANN POR SU CAMPAÑA “DNI FELIZ" PARA COCA-COLA, SIENDO EL PRIMERO EN LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD PERUANA
DATOS • Posición:
1er lugar dentro de su red regional • Piezas enviadas: 21
• PIEZA GANADORA:
DNI FELIZ / A. COCA-COLA 1 GRAND PRIX / 1 LEÓN DE ORO
Cannes 2014 nos deja muchos aprendizajes, pero sobretodo muchas alegrías. No solo por los resultados históricos sino por ver a todo un país unido, sufriéndola cuando hubo que sufrir y abrazándonos cuando alguien conseguía un triunfo. UN GOL DE PERÚ TODOS LOS DÍAS Desde el lunes vinieron la buenas nuevas. Desde la nueva Cannes Health, pasando por las categorías Direct, Media, Mobile, Press y Films, sumando esos 14 leones de 5 agencias distintas. LA ESTOCADA FINAL El lunes en medio de una reunion regional, Nicolás y yo recibíamos la noticia que Happy ID de Coca Cola tenía dos oros en la categoría Media. Los primeros leones ganados en la agencia. Pero horas más tarde recibimos a la encargada de Pr Regional que nos comentaba que solo eran dos oros, sino un grand prix.
El primero para McCann Lima y latinoamérica y el primero también para el Perú. El punto que cierra un antes y un después como país en estas competiciones. NO RECOBRAMOS EL ALIENTO HASTA HORAS MÁS TARDE. El día martes fue la premiación y déjenmes contarles que estar en medio del escenario gritando “vamos Perú” mientras veía a mis compatriotas y al resto de la audiencia aplaudir fue un momento realmente priceless. Cannes 2014 será un año histórico para Perú, no porque sea el año en el que más premios obtuvo, sino porque desde ese momento el mundo empezó a vernos de manera más seria, el año en el que muchos se dieron cuenta que estamos más que preparados para ser hub creativo de la region. El año en el que dejamos de ser varias agencia compitiendo, para ser un país unido que se viene con todo.
ADnews / mercadonegro.pe
¿CUÁNTO fue la inversión de las agencias peruanas
para participar en cannes 2014?
Y&R 106 inscripciones McCann 62 inscripciones Publicis 32 inscripciones Circus 21 inscripciones
FCB Mayo 21 inscripciones TBWA 22 inscripciones Fahrenheit DDB 18 inscripciones JWT 16 inscripciones
$ 73,000 aprox. $ 39,500 aprox. $ 18,800 aprox. $ 18,039 aprox.
$ 16,390 aprox. $ 14,008 aprox. $ 11,435 aprox. $ 10,836 aprox.
5
El TOTAL invertido por las 22 empresas para este 2014 es de casi 250 mil doláres
Publicis: Liderando el cambio (lead the change) PIEZAS GANADORAS
POR : JOSÉ ‘PEPE’ RÁZURI, DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE PUBLICIS PERÚ. Hace ya tres años Publicis de la cabeza de Arthur Sadoun CEO de Publicis Worldwide y Erik Vervroegen WCD lanzaron “Lead the Change” la nueva filosofía de la red. Liderar el cambio significa anticipación y requiere de una actitud, de un estado de alerta y consciencia de lo que está pasando para que uno pueda estar creando comunicación y no estarla copiando. Llegar a Cannes este año no fue algo improvisado para Publicis, primero nos organizamos como equipo, luego como agencia y muchos trabajos se quedaron en el camino ya sea por presupuesto, timing o porque no estaban en un nivel de crafting adecuado. Este año llegamos a Cannes con un caso, el caso del Ramo Pilsen para el día de los enamorados que es una idea que nace en el mundo digital y termina siendo un direct. Nuestros trabajos en gráfica pasaron por un largo proceso de crafting analizando cómo es que las marcas hacen grafica para no expresar las ideas de la misma forma que ellas. Trabajamos en net-
1
Pepe Razuri, el Director General Creativo de Publicis Perú con el primer Cannes Lion para la agencia
work con directores de arte de Paris. Y el resultado positivo o sea los trofeos son la prueba que hicimos las cosas bien. Hablo mucho del proceso porque creo que lo mismo que nos pasó como agencia nos está pasando como país. El proceso para llegar a tener esa doble página en la revista de Cannes que nos menciona como “Peru The new hotspot” ha sido largo y ese proceso ha requerido de un método que cada agencia individualmente ha venido trabajando hace años. Aplaudo la actitud y constancia de los creativos peruanos,
ya sea que hayan vivido afuera o no, o que aún viven afuera, que con su actitud, pasión y alta tolerancia a la frustración han hecho que ahora sonemos fuerte como un país creativo. Unidos somos más Fuertes. Aplaudo a mi equipo, Tay, Bruno, Banda, Juan Carlos, Rodas, Rodrigo y también a Álvaro, Rocio, Vila, Víctor, equipo producción, cuentas, administración, y todos los demás creativos q pusieron fe y que vieron sus ideas caer pero que están felices porque ahora no solo ganamos como agencia, sino como país.
2 LEONES
GANÓ PUBLICIS EN CANNES, UNO DE ORO EN PRESS, PARA SU CLIENTE INTRALOT Y UNO DE BRONCE TAMBIÉN EN PRESS, PERO PARA DURACELL
2
• PIEZAS GANADORAS:
DATOS • Posición:
1er lugar dentro de su red regional. • Piezas enviadas: 10
• Delegación: Rocio Calderon – Vice presidenta de Cuentas Jose Enrique Razuri – Director Creativo General Bruno Reggiardo – Director Creativo Raul Lopez Guerra – Director de Cuentas
Cannes 2015
1 LIMOUSINE / POOL /
DIRECTORY / GOLF / JEWERLY / JET INTRALOT (LA TINKA) 1 LEÓN DE ORO
2 ROBOT / HELICOPTER / CAR
DURACELL 1 LEÓN DE BRONCE
PIEZAS GANADORAS
POR XIMENA VEGA AMAT Y LÉON /VICEPRESIDENTA REGIONAL MAYO PUBLICIDAD Sentada en primera fila del Gran Auditorio, me dan ganas de amarrarme el cinturón de seguridad, con esta sensación permanente de estar en una montaña rusa a punto de empezar. Después de una inmersión de 10 días intensivos expuesta a una sobredosis de creatividad en el festival de publicidad más importante del mundo en Cannes, podría decir que me siento como un astronauta que regresa a la Tierra. 15,000 asistentes, más de 37,000 piezas inscritas, 371 inscripciones peruanas y el récord histórico país con 14 leones, colocando al Perú en el ranking de los diez países más premiados del mundo. Una semana al año basta para volver a enamorarte de tu profesión, para entender que la publicidad peruana se revalúa ante el mundo. Para disfrutar y reencontrarte con las emociones que 30 segundos o un simple giro de tuerca en una idea inteli-
4 LEONES
GANÓ FCB MAYO, UN PLATA EN OUTDOOR, POR SU TRABAJO PARA LA UTEC, 2 DE BRONCE EN DIRECT Y 1 EN MEDIA POR SU CAMPAÑA PARA PONLE CORAZÓN
1
Humberto "Chini" Polar (DGC Mayo Perú), Sebastian Descleé (Presidente de DRAFTFCB mundial y Ximena Vega (Vicepresidente de Mayo Regional)
gente pueden generar. Para entender cómo el Festival de Cannes se convierte, para los publicistas apasionados, en la mezcla perfecta entre un PhD y Disney. Aprendí que la publicidad mundial experimenta un quiebre importarte. Se vuelca hacia las grandes ideas que son capaces de transformar el entorno. Ideas que conectan, que generan emociones de alto impacto. Los publicistas de hoy se divierten y son muy felices en su trabajo. Son generadores de cambios importantes constantemente.
Quieren aprender más para generar impacto. Son analíticos, optimistas, versátiles y creen en la meritocracia. Éste ha sido, sin dudar, el mejor año para el Perú en Cannes. No sólo ha destacado una agencia en particular, como solía pasar en ediciones anteriores, sino que el país brilla como un todo. Esta vez son varias agencias que han logrado premios importantes en Cannes Lions. Lo que en el pasado nos colocaba en una posición expectante, hoy nos pone en los ojos de mundo como un país referente en la
publicidad. Éste es un excelente mensaje para el país y para todas las marcas. Hoy, en el Perú, el nivel de la publicidad es de talla mundial. Para nosotros, Cannes Lions marca el fin de un 2014 exitoso, pero también el inicio de un nuevo año creativo. A partir de ahora, comienza la búsqueda de nuevas grandes ideas que rompan un nuevo récord en el 2015. Como bien dijo Jared Leto en una de las muchas charlas en Francia: “El puente entre un sueño y la realidad es mucho trabajo”.
2
DATOS
• PIEZAS GANADORAS:
• Posición:
1 PANEL PURIFICADOR DE AIRE –
2do lugar dentro de su red regional • Piezas enviadas: 9
UTEC / 1 LEÓN DE PLATA
2 BUSCANDO CORAZONES -
FUNDACIÓN PERUANA DE CANCÉR / 3 LEONES DE BRONCE
6
ADnews / mercadonegro.pe
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
CRONOLOGIA DE PERÚ EN
cannes lions
1998
1999
Perú se unió a la conquista del rugido salvaje, al enviar por primera vez piezas al festival.
La agencia Leo Burnett, gana el primer León de Bronce para el Perú en la categoría Film por "Arbolito" para Ace.
2005
1 LEÓN
2006
1 LEÓN
Primer León de Oro en FIlms para Perú, por el spot "Magia". Leo Burnet y Juan Carlos Gómez de la Torre.
Un León menos perfecto
3 LEONES
3 Leones de Oro para Quorum, por su trabajo "Mirilla" para Papa Johns. DGC's: Oscar Tamayo, Luis Fuentes, Gustavo Asman y Alfredo ALcazar.
2007
1 LEÓN
1 León de Plata en categoría Radio para Ogilvy con "Mudo" con su cliente Duracel. DGC: Aldo Canchaya
Entrevista a:
Alejandro Noriega Productor Ejecutivo de Rebeca
Por:
PIEZAS GANADORAS
Alberto Goachet Socio / Director General de Marcas de Fahrenheit DDB
Como cada uno de los miembros de la gran delegación peruana acabada de llegar de Cannes, tengo el disco duro mental al tope. “No more space available”. Y parte de la responsabilidad que nos autoimponemos es descargar todas estas ideas, ordenarlas, y por un tiempo de manera sana y humilde tomará un rol diseminador de aquello que nos inspiró, nos sorprendió, nos hizo re-evaluar cómo estamos haciendo las cosas hoy, y en muchos casos confirmar que estamos yendo por el camino correcto. Al final todas las charlas, todas las piezas de comunicación involucran marcas que quieren hacer llegar una propuesta a la gente, y en el camino conectar emocionalmente para que la relación vaya más allá de lo transaccional. Y dentro de esta especie de retiro espiritual escuché a grandes desde Sir John Hegarty (fundador de BBH), Chuck Porter (CP+B), Nikesh Arora CEO de Google, hasta inesperados Courtney Love, un mago de Las Vegas y James Caraville, el genio asesor político de Bill Clinton durante 2 periodos. Y dentro de todo este tsunami de inspiración y conocimiento, me topé con una gran verdad: la gente no quiere discursos perfectos, marcas perfectas, un mundo perfecto. Esto ya no los emociona. Lo sienten falso. No escuchan una
marca honesta sino una que me quiere vender algo. Ven publicidad. En cambio se emocionan cuando una marca es cómplice, les devela su lado imperfecto, les muestra que conoce nuestros errores, y en lugar de imponer un argumento de venta, comparte una verdad humana. Es aquí donde la relación hace “click”. Ejemplos como “Lo siento lo gasté en mí mismo” de la tienda por departamento Harvey Nichols, o la campaña de Marmite que reconoce que a la mayoría de la gente no le gusta su sabor, o la cerveza Newcastle que declara por todo lo alto que no tiene presupuesto para hacer buenos comerciales, son algunos ejemplos. Me recuerdan a la ya famosa y clásica campaña que creó Bill Bernbach, fundador de DDB, para Avis donde reconocía que no era líder y esto lo transformaba en una filosofía de esfuerzo: Avis, somos #2 por eso nos esforzamos más. Dentro de todas las reflexiones con las que regreso de Cannes, esta es una de las claves e inspiradoras. Menos casting perfecto, menos marcas perfectas para que tengas una vida perfecta. Sino marcas humanas e imperfectas como tú. Con las que te provoca convivir, y sobretodo conversar. El León rugió fuerte pero con un gallito al final. Y eso me conquistó.
1 BEAR / ELEPHANT - QROMA / 2 LEONES DE BRONCE
2 LA HIJA PERFECTA - PROMART / 1 LEÓN DE PLATA
3 LEONES
GANÓ FAHRENHEIT DDB, UN PLATA EN FILMS, POR SU TRABAJO LA HIJA PERFECTA PARA PROMART Y, 2 DE BRONCE EN PRESS PARA SU CLIENTE QROMA DATOS • Posición: 5to lugar dentro de su red regional. • Piezas enviadas: 7
PIEZAS GANADORAS
• Delegación:
Ricardo Chadwick – Director General Creativo Sergio Franco Tosso – Director Creativo Alberto Goachet – Socio Director
En tan poco tiempo de formada la casa productora Rebeca ya obtiene un León de Cannes. ¿Cómo describirías este momento?
En este caso específico Ricardo Chadwick, Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB, quien redacto el guión, confió en nosotros, se dejó arropar y contener dentro de nuestro equipo, pues también fue el director del proyecto. El premio Plata en Film más que atribuirlo a mí trayectoria o el tiempo de Rebeca lo atribuyo a que partimos de un gran Guión, honesto, que llego profundamente a la gente, una ejecución de gran nivel, a la que se llegó por la suma de talento que intervino en el proyecto; Ximena Castañeda, Directora de Arte; Miguel “El Negro” Valencia, Director de Fotografía; Mirella Delgado y su equipo en la producción de campo, Miqy De La Barra (Director de Rebeca) en el montaje, Guido Merea en la Asistencia de Dirección , Makaco en la colorización y post producción, Audiopost en música y diseño de sonido y el equipo de producción de Rebeca. La creatividad peruana cada año va teniendo más presencia en los Festivales, se observa un gran avance de nuestro país reflejado en premios y trabajos finalistas. ¿Cómo explicarías el papel de la realización o de qué forma contribuye a este buen momento? Hablando de Film específicamente, creo que todo parte de tener buenos guiones pero estos sin una buena ejecución se caen y no ganan premios. Creo que el nivel de producción en Perú creció mucho en los últimos años, digamos que se profesionalizó aún más, pero siento que el nivel de Craft que lográbamos hasta hace un par de años era algo pobre. De alguna manera pensábamos que solo con tener un buen guión y narrarlo correctamente era suficiente. Pero esto no es así, si no manejas en buen nivel de fotografía, arte, colorización, post producción y diseño de sonido no estarás al nivel de estar en un festival como Cannes. Si este año Perú gano dos premios en Film es porque ya somos más conscientes de ello e invertimos más en el nivel de Craft de nuestras piezas y siento que las agencias ya empezaron a ser conscientes de ello y preocuparse más por ello. ¿Cómo definirías el momento que atraviesa la publicidad peruana? Cuéntanos cómo vivió la delegación nacional este Cannes 2014.
Este año en Cannes vi un nivel de unión enorme, todos estuvimos juntos gritando y haciendo fuerza por Perú, no importaban que agencia o productoras estén ahí, allí fuimos Perú. Creo que el récord de este 2014 debe ser el motor para que el próximo año nos vaya aún mejor y esa fue la consigna de todos los peruanos asistentes al festival.
2
• PIEZAS GANADORAS:
3 LEONES
GANÓ Y&R EN CANNES 2014, 1 BRONCE EN FILMS Y 1 BRONCE EN LIONS HEALTH CON "AGUA" PARA SU CLIENTE COLGATE, Y 1 BRONCE EN MOBILE PARA MOVISTAR CON CONECTADOS CON EL PERÚ
1 AGUA –
1
COLGATE / 2 LEONES DE BRONCE
DATOS • Posición:
5to lugar dentro de su red regional. • Piezas enviadas:
42
• Delegación: Eduardo Grisolle – Gerente General Flavio Pantigoso – Director Creativo Charlie Valderrama – Director Creativo Tin Sanchez – Director de Arte
2 CONECTADOS
CON EL PERÚ – MOVISTAR / 1 LEÓN DE BRONCE
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2010
3 LEONES
2 Leones de Bronce en categoría Outdoor para Speedy Movil y 1 de Oro en Radio para "Bebe", todos para Y&R y su DGC Flavio Pantigoso
2011
2012
3 LEONES
1 bronce para "Subtítulos". Agencia: Ogilvy. DCG: Aldo Canchaya. 1 León de Bronce en Design para JWT y su cliente Teletón. 1 Plata en Prensa para JWT y su cliente Interbank
2 bronces para "Marca Perú", en Outdoor y PP.RR. (Y&R). 1 León de Oro, en Direct para JWT. 1 bronce para Volver D6 en Media y su trabajo con el BBVA Continental. 1 Oro para Causa y su cliente "El Bocón"
INSTANTANEAS DESDE CANNES 2014 1 SERGIO FRANCO, ALBERTO GOACHET Y RICARDO
CHADWICK, LA DELEGACIÓN PERUANA DE LA AGENCIA FAHRENHEIT DDB
1
2013
5 LEONES
2
10 LEONES
1 oro en Outdoor, 1 oro en Promo y activación, 1 oro en Mejor uso de Public. Exterior y 1 oro en Producto y Servicio, 1 bronce en Direct para El Primer Panel que genera Agua para UTEC. Ag. Mayo DRAFT
7
1 bronce en Outdoor, 1 bronce en Press y 1 oro en Branded Content & Entertainment para el inst. El Británico. 1 bronce en Press para Toyota, 1 bronce en Press para la Liga peruana contra el Cancer. Ag. Y&R,
COMO SE VIVIÓ #PERÚENCANNES EN EL FANPAGE DE FACEBOOK DE MERCADO NEGRO? Mercado Negro, principal medio especializado de publicidad y marketing en el Perú, cubrió día a día la participación histórica de las agencias peruanas en el Festival de Cannes 2014. Aquí una selección de las publicaciones más vistas en nuestro fan page : CONOCE A LA DELEGACIÓN PERUANA QUE NOS REPRESENTARÁ EN CANNES 2014
Likes: 159 Compartidas: 16 Comentarios: 17 Alcance: 10 500 vistas FCB Mayo gana dos Bronces en la Categoría Direct, gracias a las campañas Panel Purificador de aire de UTEC y Buscando corazones de Ponle Corazón, respectivamente.
Likes : 173 Compartidas: 19 Comentarios: 9 Alcance: 11 400 vistas
4 2 "CHINI" POLAR, DGC DE LA AGENCIA
HISTÓRICO: PERÚ LOGRA EL PRIMER GRAND PRIX DE SU HISTORIA EN CANNES.
FCB MAYO Y ALEJANDRO NORIEGA, PRODUCTOR GENERAL DE REBECA
Likes: 406 Compartidas: 97 Comentarios: 19 Alcance: 27 800 vistas
3
3 LA DELEGACIÓN PERUANA DE LA AGENCIA PUBLICIS CON
PEPE RÁZURI A LA CABEZA.
4 TODOS UNIDOS: FLAVIO PANTIGOSO (Y&R), MAURICIO
FERNANDEZ-MALDONADO (MCCANN LIMA), ALEJANDRO NORIEGA (REBECA) Y MÁS EN CELEBRACIONES
LO QUE NO SABÍAS DEL FESTIVAL CANNES LIONS 2014 • Para esta edición, se presentaron 37.427 piezas en total. Los países que contaron con el mayor número de trabajos, fueron: Estados Unidos con 6215, Brasil con 3321, Reino Unido con 2751, Alemania con 2376 y Francia con 1838 piezas. • Alrededor de 12, 000 delegados de más de 90 países asistieron a Cannes Lions de este año. • Solo este año se otorgaron un total de 1143 Leones. • Product Design Lions se introdujo como una nueva categoría para el año 2014. • Se espera que para Cannes 2015, se agregue la categoría de Data, pues la industria lo considera un elemento importante. • El diario oficial del Festival Cannes, LIONS DAILY NEWS, destacó a Perú como el nuevo point de la creatividad. • El Festival Cannes Lions se puso en marcha a partir del año 1954.
¡FAHRENHEIT DDB SE TRAE A CASA LOS PRIMEROS LEONES DE SU HISTORIA! Dos Leones de Bronce en la categoría Press para Fahrenheit DDB. ¡Vamos Perú!
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FAHRENHEIT DDB Y REBECA GANAN LEÓN DE PLATA EN FILMS LIONS - UNA DE LAS CATEGORIAS MÁS REÑIDAS DE CANNES- POR “LA HIJA PERFECTA” PARA PROMART HOMECENTER
Likes : 225 Compartidas : 31 Comentarios : 14 Alcance: 14 500 vistas
LA COBERTURA DEL FESTIVAL DE CANNES 2014 EN NUESTRO FANPAGE DE FACEBOOK FILMSPERU MERCADO NEGRO ALCANZÓ UN TOTAL DE:
PUBLICACIONES: 30 POSTS LIKES: 3 900 ME GUSTA COMENTARIOS: 170 COMENTARIOS COMPARTIDAS: 340 COMPARTIDAS ALCANCE: 125 400 VISTAS
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
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empresas
FAST STAND: Veloz, Práctico y Funcional
• EL SISTEMA FAST STAND PERMITE SEGUIR UNA RUTA, SIMILAR A UN MENÚ, VER LA VARIEDAD DE MODELOS Y SELECCIONAR EL MODELO FAVORITO VÍA E-MAIL
M
uchos gerentes de marketing y empresarios exponen sus productos en Ferias y actividades diversas en las cuales siempre deben de contar con un Stand que les permita cumplir con su objetivo, tener una buena presencia y sobre todo llamar
DIGITAL
la atención de los asistentes y ellos se acerquen para un primer contacto con ellos, pero como el día a día no les alcanza para ver y tomar decisiones en cuanto a cómo será su presencia, es que aparece un servicio denominado FAST STAND de la empresa Contacto, que
les brinda a los usuarios la posibilidad de tomar rápidamente una decisión de un producto que les ahorra tiempo y que es perfecto para quienes recién participan en una feria, para quienes no quieren guardar el stand, dándole al cliente solo la opción de llegar a
EXEPERÚ.COM, AGENCIA DE MARKETING DIGITAL, FUE LA ENCARGADA DE DESARROLLAR ESTA APLICACIÓN PARA FACEBOOK.
exhibir su producto sin mayor preocupación. El sistema Fast Stand, es simple: vía correo electrónico le llega al cliente un catálogo que le permite seguir una ruta, similar a un menú, ver la variedad de modelos y elegir el que les gusta. Normalmente con el sistema convencional la empresa debe reunirse con el cliente, conversar sobre las necesidades, como quiere exhibir sus productos, etc. Posteriormente se realiza un boceto de ello y luego se diseña en 3d el modelo que solicitó el empresario, tomando aproximadamente una semana, con esta nueva modalidad sólo necesitas tres días, ya que con tan solo un mail puedes tomar la decisión y en el cuarto día estará listo el stand que pediste para tu actividad, el mismo que se arma en tan solo horas en el lugar que indiques. Este servicio es funcional, económico y luce bien a la hora de su presentación.
RETAIL
» EN TRES PASOS SIMPLES PODRÁS CONSEGUIR EL STAND QUE NECESITAS PARA TU PRODUCTO. Cabe referir que Contacto, está bajo la dirección de Jean Paul Regazzoni y actualmente es una empresa comprometida en actividades publicitarias fuera de lo común, siendo constante protagonista en el diseño y fabricación de elementos que generan impacto en el ámbito publicitario, es una empresa de larga trayectoria con 18 años en el rubro de la publicidad. Empezó haciendo efectos especiales y escenografías fuera de lo común para comerciales de tv. Luego salen de la pantalla chica y trasla-
dan su creatividad a la vida real brindando servicio en la fabricación de elementos para actividades BTL como dummies para activaciones, paneles exteriores, stands personalizados de gran importancia como los que se usan en Excon, Extemin, Motor Show, Expo Mina, Mistura (principales ferias y eventos del medio). También módulos en los principales centros comerciales, tematización de eventos y parques, creación y fabricación de juegos publicitarios, arquitectura y decoración comercial para tiendas.
JEAN PAUL REGAZZONI Y EL EQUIPO DE CONTACTO.
NEW BRAND SE FORTALECE EN EL MERCADO GRAFICA VISUAL INDOOR RETAIL
Adidas Fragancias lanza la Aplicación para Facebook: ¡La Polla Get Ready!
Más allá de las impresiones de alta calidad en banderolas y viniles
Adidas Fragancias, división de la reconocida marca deportiva Adidas, presenta la aplicación La Polla GetReady!, de la recién lanzada fragancia GET READY! EXEPERÚ.COM, agencia de Marketing Digital, tomó la cuenta digital de Adidas Fragancias, y dentro de su estrategia digital considero el desarrollo de esta aplicación para Facebook. La fragancia, que está inspirada en Brasil tiene como reforzamiento de marca la conexión del producto con el país en el cual se está llevando a cabo el campeonato de fútbol más importante, Mundial 2014. La fragancia GET READY! La puedes adquirir en dos versiones para hombres y mujeres, y la podrás encontrar en las tiendas de RIPLEY, SAGA FALABELLA, OESCHLE Y PARIS. El uso de herramientas digitales como las redes sociales aportó a que la marca pudiera incre-
New Brand, es reconocida en el mercado por sus impresiones digitales & servicios especializados en gráfica Visual indoor para tiendas Retail, así mismo trabaja de la mano con agencias del medio para proyectos promocionales y activaciones de sus cuentas nacionales e internacionales en un trabajo integral a fin de lograr una mayor eficiencia en el servicio publicitario.
mentar sus seguidores a más 21,000 fans luego de un poco más de un mes de tomada la cuenta por EXEPERÚ.COM, y no solo busca crecer en fans, sino generar interacción e influir en la compra de la fragancia.Uno de los puntos clave de la Campaña Digital de esta nueva fragancia fue la creación de la aplicación para Facebook de La Polla Get Ready!, en la cual los participantes sólo
deben registrarse para luego adivinar el score de los partidos de cada fecha, y así poder ganar increíbles premios de Adidas Fragancias. La finalidad de usar esta aplicación es el generar interacción con el target, apelando a la emoción que envuelve el mundial, creando un vínculo reciproco con el público objetivo. Juega, acierta y gana con la Polla Get Ready!
Actualmente viene incorporando nueva tecnología y realizando alianzas estratégicas con importantes empresas proveedoras del medio internacional, a fin de ampliar sus servicios para un mercado más competitivo y exigente.“Desde el 2009 venimos renovando tecnología en nuestra producción la misma que garantiza el compromiso con el cuidado del medio ambiente, sin que esto
afecte la calidad del impreso, sin agentes tóxicos y sin olores que dañen la salud. Adicionalmente, de las instalaciones e implementaciones que se realicen deben sumarse a ello una adecuada asesoría y un servicio diferenciado en cada propuesta y con los impresos adecuados las campañas promocionales tendrán mayor éxito.” indico Eveling Zevallos, gerente comercial de New Brand.
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EntrevISTA a The Atomic Garden: El Centro Ricardo Mares Director General Creativo de TRUE
¿Cómo te sientes hoy al saber que el proyecto DNI Feliz se coronó con el máximo galardón en Cannes? Inmensamente feliz porque una idea que fue creada para hacer felices a los peruanos, lo siga haciendo de esta manera. El DNI Feliz es una idea ambiciosa y romantica en su objetivo, y ahora trascendental porque estos premios trascienden nombres, agencias y colocan al Perú en el lugar mas alto alcanzado hasta ahora en el festival mas importante de la publicidad mundial. Cuando me avisaron me pareció demasiado, pero ahora que lo voy asimilando me doy cuenta que tanto esfuerzo, de tanta gente que manejo la marca y que dejo tanto, de los que estuvieron y están en McCann, de los que abrieron el camino en otras agencias, dando el ejemplo y la esperanza de que se puede soñar en grande, todo eso merecía un premio así de grande, en ese premio entran todos por eso es un Grand Prix, y hay que celebrarlo juntos. ¿Cuál fue tu participación especifica dentro de este proyecto? Esta idea arranco varios años atrás, se fue abriendo camino y creciendo hasta hoy. Específicamente fui el creador de la idea y pude acompañarla en sus primeros pasos y logros junto con Nicolas y el resto del equipo, luego cuando salí para formar True, pude ver como la ejecutaban brillantemente y la dimensión que fue alcanzando, pero lo importante es que esta historia deja una bonita lección, de que hay que creer aunque el camino sea largo y de que nada se logra solo, esa posta y continuidad también son una lección. Este premio es de todos y para todos. ¿Cómo llevas este logro fuera de McCann? En lo personal ha sido un lindo e inesperado final para una cuenta que vi desde que entre en McCann. No puedo pedir más. Los saludos de Nico y Mauricio desde Cannes, así como el cariño y la felicidad de todos ha sido el mejor premio. ¿Cuál es tu apreciación del desempeño de Perú en Cannes y a que le atribuyes el crecimiento de la publicidad peruana en la actualidad? Creo que muchos ya lo han dicho, cuando vimos con orgullo la noticia y lo comentarios refiriéndose al Perú como el nuevo Hotspot creativo en este festival, la unión que se vive y la felicidad de todos es algo que tenemos que cuidar y mantener, esto nos beneficia a todos como publicitarios. Todo esto no es sino fruto del trabajo de mucha gente que empuja desde abajo y en silencio, esos profesionales tienen que ver que se premia el trabajo, nunca el ego. Solo así estos leones ganados a pulso y celebrados por todos, serán la inspiración para los muchos y aun mas grandes logros que le esperan a nuestro querido Perú. La consistencia nos trajo hasta aquí... la unión será la inspiración para llegar más lejos.
Cultural de la Publicidad Peruana
TAG
se prepara para abrir sus puertas el próximo mes, pero con un propósito muy diferente a las demás escuelas: ser el centro de la cultura publicitaria en el Perú. Es por esto que además de contar con la enseñanza de reconocidos personajes de la publicidad peruana, actua-
rá como una vitrina de los grandes trabajos premiados en el mundo y albergará piezas de publicistas y gente creativa; así como también trabajos que no necesariamente están en medios, pero que son producto de la creatividad y arte, realizado para un consumo más íntimo y menos comercial. Lo
que TAG pretende con esto, es convertirse en una fuente de cultura y un espacio para la congregación de gente relacionada a la industria publicitaria. Como muestra de esto, durante el mes de agosto, en su linda casa de Barranco, se exhibirán las fotografías de Jessica Steiner, una directora danesa de
fotografía publicitaria, así como la de dos publicistas de nuestro país. Demostrando de esta manera que TAG, no solo busca reunir a lo mejor de la publicidad peruana, sino contribuir con la verdadera escuela publicitaria en nuestro país.
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
PUBLICIDAD/marketing Grey Group adquiere agencia peruana Circus A
inicio del mes de junio, el mundo publicitario sufrió un remezón. La agencia peruana Circus era adquirida, luego de 2 años de conversaciones por la agencia norteamericana GREY Group. Así el 70% de sus acciones formarían parte de la agencia extranjera, creando Circus GREY. Fusión que beneficiaría a ambas partes, permitiendo a la agencia nacional acceder a la red regional e internacional de la norteamericana y representarla a nivel de Latinoamérica. Circus Perú (anteriormente Spectacular Holistic Circus), fue fundada en el año 2008 por Juan Carlos Gómez de la Torre, luego de trabajar varios años en Leo Burnett. Actualmente es considerada una de las mejores agencias de Perú y la región Andina. También como la tercera agencia más efectiva del mundo de acuerdo a la clasificación del índice global de los premios Effie. Sus compañías afiliadas incluyen a Circus Interactive, Circus Retail, Circus Experience, Brand Lab, una empresa de diseño, y Carne, una segunda agencia de publicidad. Cada una de ellas seguirá manteniendo su independencia luego de la unión. GREY Group, fue fundada en 1917 en la ciudad de Nueva
ANTERIORMENTE CIRCUS COOPERÓ CON GREY, PERO AHORA SERÁ MÁS NATURAL PORQUE SON DE LA MISMA FAMILIA.
York. La empresa actualmente cuenta con más de 10, 000 trabajadores que conforman su red, la cual tiene presencia en 154 ciudades de 96 países. Al respecto Marco Milesi CEO de Circus, dijo: “Estamos muy contentos. Es un momento mágico, nosotros creemos que hemos escrito mucho de la historia publicitaria de este país. Personalmente creo que Juan Carlos Gómez La Torre, ha sido el intérprete más iluminante y relevante. Causando un mayor cambio en la publicidad peruana y en su establecimiento como un fuerza regional. Yo creo que se está creando la
base para un segundo capítulo o tercero tal vez. Esto se está por escribir y vamos por ello”. Por otro lado James R. Heekin III, el Presidente y CEO de GREY Group manifestó sentirse muy complacido y agregó: “Circus es una compañía Premium de comunicaciones integradas reconocida por su creatividad que representa un paso clave en la expansión de nuestra presencia y capacidades en Latinoamérica”. Por su parte, la empresa anunció que Circus GREY empleará a 200 personas y aunque GREY cuente con mayoritaria participación, el equipo gerencial
4
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DE McCANN A LA CANTERA
continuará siendo liderado por Juan Carlos Gómez De la Torre, Presidente y Director Creativo y Marco Milesi, CEO de Circus. Asimismo las cuentas de Procter & Gamble, GSK, Banco de Crédito del Perú, Pantene, Gillete, febreze, Sensodyne, HSBC, Heineken, Sony Play Station, Pay Pal, entre otros, que eran manejadas por cada agencia, ahora sera manejada bajo el nombre de Circus GREY.
De la mano de Renzo ‘Truly’ Vásquez y Roberto ‘Tyto’ Delgado, dupla creativa de la agencia McCann Lima, nace La Cantera, una escuela para formar publicitarios.“Le pusimos ese nombre, porque es la manera que tienen varios clubes de fútbol de nombrar a sus divisiones inferiores; y de alguna manera es lo queremos lograr: Ser la mejor divisiones inferiores de la publicidad, indicó ‘Truly’.
DATOS:
JALES Y MOVIDAS PUBLICITARIAS
• Circus cerró el año pasado con ingresos de 12.1 millones de dólares. • Carne, agencia afiliada a Circus, trabajará con algunos de los clientes de la nueva fusión Circus GREY. La empresa, seguirá manteniendo su independencia. • GREY apareció en la lista de Forbes de " Las Mejores agencia de publicidad del 2012”. • Juan Carlos Gómez de la Torre, Presidente y Director Creativo de Circus, dice: “El lema de GREY “Famously Effective Since 1917”, encaja con nuestra filosofía.
Pedro Suárez–Vértiz protagoniza nueva campaña digital del BBVA continental El Banco Continental, acostumbrado a propuestas frescas, divertidas y directas, nos sorprende con su nueva campaña digital “Cuando pienses en volver”, realizada de la mano con la agencia Fahrenheit DDB. Campaña que busca traer de vuelta a los escenarios a Pedro Suárez - Vértiz, quien debido a una grave enfermedad realizó una pausa en su carrera. El concepto de esta campaña se basó en
PASTASPEPAS& OTROS POSTRES
juntar un millón de firmas por medio del site cuandopiensesenvolver.com, para así lograr que la música de Pedro regrese en un único concierto. Respecto a esto Luciana Olivares, Gerente de publicidad del BBVA, señaló que esta campaña no responde al típico brief, sino a crear algo que llenar una ficha de datos y que mejor manera que ligándola al regreso de un personaje reconocido y querido por todo el público.
Charlie Tolmos e Ifel Barrenechea, ex Circus pasan a las filas de Y&R Perú y Volver d6, respectivamente. José Antonio Aguirre, deja la agencia Boom, donde se desempeñaba como Director Creativo para unirse a TBWA. Finalmente, Mónica Gálvez fue anunciada como la nueva Gerente General de la agencia Garwich BBDO.
APAP RELOADEAD
Luego de muchos años, la APAP, cambia de logotipo por uno más moderno y fresco. El diseño estuvo a cargo de Susan Torpoco, de la agencia Publicis, quien se hizo acreedora del premio de US$ 1.000 y una constancia por el logro obtenido. Torpoco superó a las más de 140 propuestas de los 62 diseñadores que participaron en el concurso lanzado por la asociación en busca de la nueva imagen institucional.
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TRUJILLO
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Hablemos de Publicidad “COMMUNITY” éxito en Trujillo
M
El pasado 26 de Junio, Mercado Negro ofreció una exitosa conferencia sobre Community Manager en el Cinemark del Mall Aventura Plaza, cuyo propósito fue enseñar casos reales del trabajo en las diferentes redes sociales y como las marcas desean ser vistas, logrando reunir a más de 300 personas. Hay que recalcar que entre los asistentes, no sólo había estudiantes, sino también, profesionales y personas especializadas en Publicidad y Marketing, con el objetivo de ampliar su visión sobre la imagen y marca de las empresas. Para este evento, se contó con la presencia de tres grandes expertos en el tema de Marketing digital, Community Manager y Social Media, tales como, Antonio Rojas, Director asociado de Inquba; Verónica Figarella, actual directora general de cuentas del Grupo Ingenia y líder del comité de educación del IAB Perú; y Jean Paul Goachet, Director Digital de Fahrenheit DDB, gracias al auspicio de “La República”,
1
va de Mercado Negro al realizar este tipo de eventos. Mientras que, Verónica Figarella y Antonio Rojas, expresaron sentirse muy felices por la gran acogida e interés de los participantes sobre el desarrollo del perfil y las marcas en redes sociales. También, enfatizaron que ésta conferencia actualiza a Trujillo para poder desempeñarse en la difícil misión de ser un Community Manager.
*GRAN ACOGIDA: SE CONTÓ CON LA PRESENCIA DE TRES GRANDES EXPERTOS EN EL TEMA DE MARKETING DIGITAL, COMMUNITY MANAGER Y SOCIAL MEDIA.
“HUB 51”, “La Van BTL”, “Galleta GN” y “Claro”. Los principales temas a tratar en este encuentro fueron la importancia que debe tener el perfil de un Community Manager para saber dirigir su comunidad y como esta puede definir tu marca, presentando casos reales como Bembos, mostrando la eficacia de la comunicación en
redes sociales y como se miden las campañas digitales en nuestro país. "Estamos muy contentos que exista Mercado Negro y toda su plataforma, que amplifica los trabajos y campañas que desarrollamos, donde nosotros gustosamente seguiremos apoyando". Expresó Jean Paul Goachet, sobre la iniciati-
1. Jean Paul Goachet, hablando sobre los casos más sonados de los CM en las redes sociales. 2. Verónica Figarella, nos habló sobre las estrategias en las redes sociales. 3. Antonio Rojas, exponiendo los puntos que un CM tiene que tomar en cuenta. 4. Los expositores junto a Nicolas Valcárcel, director de Mercado Negro Advertising y el director de la facultad de Comunicaciones de la UPN Luis Eduardo García Lopez.
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GALERÍA
IAB NEWS
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www.iabperu.com
La Inversión Publicitaria en internet en Perú creció un 32% en sólo un año Los ingresos totales de 2013 alcanzaron los 133,4 millones de nuevos soles. Telecomunicaciones y Cable es el sector que más ha invertido en este rubro. El estudio fue realizado por IAB de la mano de PWC. La asociación IAB Perú, que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, ha hecho público su “Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2013” realizado de la mano de PriceWaterhouseCoopers, con el apoyo de Attachmedia y gracias al auspicio de La República.
Entre los datos más importantes destaca el crecimiento de la inversión publicitaria en un 32% respecto a 2012, llegando hasta los 133,4 millones de nuevos soles, contra los 101 millones del año anterior. La evolución de crecimiento entre el 1er semestre de 2012 y de 2013 fue del 20% pasando de 46,6 a 56 millones de nuevos soles. Entre el 2ndo semestre de 2012 y de 2013 este crecimiento llegó al 42%, de 54,4 a 77,3 millones de nuevos soles. Los principales anunciantes que colocaron este tipo de publicidad son el sector de las Telecomuni-
caciones y Cable (14%), Servicios Financieros (11%), Productos de consumo (11%) y Educación (10%), entre otros. Dentro de la categoría de Productos de consumo están el sector de las Alimentación (36%), Belleza e Higiene personal (30%) y Textil y Vestimenta (19%). En cuanto a los ingresos totales por formato, el Display fue el más utilizado entre los participantes con un 46% durante 2013. Clasificados y directorios fue el segundo formato con el 24% de los ingresos, mientras que Search se ubicó en el tercer lugar con un 10%. También experimentaron un crecimiento
significativo los formatos Video, Mobile, Search y Rich Media. Este informe contiene información que representa oportunidades concretas para las marcas de hacer rele-
vante su inversión en publicidad digital. En este estudio participaron 34 empresas miembros del IAB Perú, tanto medios online como agencias: El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas, Perú.com, Terra, Grupo Epensa, Grupo La República, Netjoven, Adonde Vivir, Corporación Radial, Netmedia, Semana Económica, Caretas, America Batanga, Group, MacCann World Group, Initiative, Mec Global, Havas Media, entre otros.
IAB Perú prepara Segundo Café Digital “CREATIVOS, NUEVO ROL DIGITAL. INTERNET PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS” Si te gustó o te perdiste Diseño de Experiencia Usuaria y su impacto en los Negocios, prepárate para el Cafés Digitales que el IAB Perú alista para este julio. Luego del éxito que significó el primer Café Digital gracias al
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profesionalismo en el escenario de sus ponencias, la gran convocatoria en el auditorio Luis Bustamante de la UPC y la organización del comité de Educación, el Interactive Advertising Bureau Perú (IAB Perú) continúa en su labor instructiva sobre las buenas prácticas en la in-
dustria digital y anuncia la próxima edición de su conversatorio. Tras la destacada participación de agencias peruanas en el galardón más importante para los profesionales de la industria creativa mundial, el IAB Perú convoca a destacadas personalidades de la
movida creativa local a conversar sobre el rol de los medios digitales en la construcción de la identidad de marca, utilizando ejemplos que han tenido exposición en múltiples festivales internacionales, en especial aquellos que se han llevado el preciado León de Cannes.
Separa tus entradas desde Joinnus: www.joinnus.com /activity/629
agenda
Del 1 de Julio al 15 de Agosto
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
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9 10 JUL
CAMP - 13° CONGRESO ANUAL DE MARKETING Organiza: SEMINARIUM / ANDA PERÚ Lugar: THE WESTIN LIMA HOTEL Hora: 9:00 am
JUL
12 JUL
FOTOGRAFÍA DE MODAS FULL DAY
11 AGO
Organiza : TOULOUSE LAUTREC Lugar : AV PRIMAVERA 940 CHACARILLA SURCO
CAFÉ DIGITAL – CREATIVOS: NUEVO ROL DIGITAL
presentada por:
Organiza : IAB PERÚ Lugar : AUDITORIO UPC DE SALAVERRY / SAN ISIDRO Hora : 8:00 PM
DIPLOMADO INTERNACIONAL DE NEUROMARKETING & NEUROCIENCIA APLICADA A LOS NEGOCIOS Organiza: UNIVERSIDAD CAYETANO HEREDIA / LABNEURO Lugar: AV ARMENDARIS 445, MIRAFLORES (CAMPUS SUR UPCH) Hora: L-M-V de 7:00 pm a 10:00 p.m.
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