MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº22
EDICIÓN: AGOSTO 2014
FABIÁN BALDOVINOS
MARCELO GHIO
EDUARDO SOLIS
HELMUT LEMKE
HEAD OF DIGITAL EN HAVAS MEDIA GROUP PERÚ
DECANO DE LA FACULTAD DE DISEÑO Y COM. DE ISIL
PRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA DEL IAB PERÚ
DC/SEIS16
El storytelling o la construcción del mito.
El Arte de Vender Digital
p.2 MARKETING & PUBLICIDAD
Los latidos de Wong
p.5
p.2
¡Larga vida a los portales!
Adáptalo para Trujillo
p.6
p.11
ENTREVISTA EXCLUSIVA
»ENTREVISTA CON FERNANDO CAVERO SUB GERENTE DE MARKETING DE LA MARCA WONG
DESTACADO
P.4
Peruanos que la rompen en el Mundo » RECUENTO DE LOS CREATIVOS Y PUBLICISTAS PERUANOS QUE HACEN PATRIA EN DIVERSAS PARTE DEL MUNDO.
RANKING
Las agencias digitales más destacadas en el Perú.
p.6-7
» RECUENTO DE LAS AGENCIAS DIGITALES MÁS IMPORTANTES DEL PERÚ.
IAB
2do Café Digital » ROL DE LOS CREATIVOS EN EL INTERNET.
p. 11
Hecho en Perú: Lanfranco & Córdova DUPLA CREATIVA PERUANA SUMA UN NUEVO DESTINO INTERNACIONAL A SU CARRERA, INTEGRÁNDOSE A HAVAS WORLDWIDE DE NUEVA WORK.
p. 4
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ADnews / mercadonegro.pe
ESPECIALISTA Eduardo Solís
Presidente de la Junta directiva del IAB Perú
¡Larga vida a los portales!
En el mundo digital hablamos muchas veces del ecosistema digital, Wikipedia menciona que es “la creación del entorno más favorable para potenciar un proyecto web en Internet”. Este entorno naturalmente incluye diferentes propiedades o activos digitales, como son: El sitio web de la empresa y todo lo que le compete: usabilidad, diseño, SEO, etc; además de Publicidad, Redes sociales, Blogs y otros. Y se señala como el centro de ese ecosistema al “sitio web”, como elemento clave en internet y hacia dónde debería dirigirse todo el sitio. Estos sitios web tienen como una de sus fuentes de ingreso a la publicidad, aunque es válido señalar que la creatividad de los portales para explorar nuevos modelos de negocios no deja de sorprendernos. Retomando el modelo de publicidad, quiero citar el último estudio del IAB y PwC correspondiente al año 2013 dónde se estima que la publicidad online ha crecido 32% y dentro de esa, es la publicidad display la que acapara la mayor parte con un share de 46%. Como imaginarán la mayor parte de estos 46% está en los sitios web o portales protagónicos de nuestro país. Eso es una demostración tangible de lo que está haciendo el sector empresarial, dónde está concentrando su inversión y “poniendo las balas”. También será propicio mencionar que es la contratación por CPM* la que aún lidera, con marcada diferencia, las preferencias al momento de anunciarse. Adicionalmente y para reforzar lo ya demostrado, cuando vemos el informe “Futuro Digital de Perú 2014” de los amigos de ComScore, nos encontramos que, en el último año, los portales crecieron 16% en audiencia y los sitios de noticias e información un 18%, pero lo que es más impactante es que los portales y los sitios de noticias e información tienen un alcance de 95% sobre la población internauta. Eso es una clara muestra de la importancia que le brindan los internautas a sus sitios de referencia. Y parece ser que el futuro es prometedor, en el mismo informe de ComScore, cuando se presentan las 8 propiedades con mayor crecimiento en el último año dos de ellas pertenecen a sitios web locales: LaRepublica. pe y AmericaTV.com.pe, esto nos indica que los portales peruanos son capaces de seducir a la creciente audiencia internauta. Para cerrar, permítame preguntarle: ¿Qué lee usted cuando enciende el computador de su oficina? ¿Acaso no es el sitio de noticias y/o portal de su preferencia? las cifras demuestran que así es. Por todo esto y mucho más: ¡Larga vida a los portales!
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MARKETING & NEGOCIOS
“LOS LATIDOS DE WONG" CON MOTIVO A LAS FIESTAS PATRIAS HIPERMERCADOS WONG DESARROLLÓ “LATIDOS PERUANOS”, UNA CAMPAÑA 360°
C
onversamos con Fernando Cavero, Sub Gerente de Marketing de la marca Wong, quien nos da más detalles de la campaña “Latidos Peruanos”, emotiva propuesta que nos hizo sentir más peruanos que nunca en este mes de Julio. ¿CÓMO LLEGAN AL INSIGHT DE LA CAMPAÑA “LATIDOS PERUANOS”? Este año tuvimos un planteamiento distinto, le pedimos a la agencia McCann Lima que hagan una campaña en la que Wong contagie al pueblo la pasión que siente por el Perú, y por involucrar al publico es que salió este concepto, propuesto por la agencia que era que en julio por múltiples razones y estímulos nos sentimos más conectados con el Perú y todos nos sentimos más peruanos de lo normal y muy orgullosos de serlos. Entonces en julio por todas esas razones nuestros corazones latían más fuerte de emoción y sobre esa base se construyó la campaña, que propone recolectar los latidos de la gente y usarlos para
hacer una muy bonita canción peruana que esté compuesta por todos los peruanos, por todo el cariño que los peruanos le tienen al Perú y que se manifiesta por los latidos del corazón. CUÉNTANOS SOBRE LA ESTRATEGIA QUE ABARCA UN CORSO TAN EMBLEMÁTICO COMO EL DE WONG El corso es un evento que tiene 27 años y que es ajeno a cualquier campaña publicitaria, surgió hace muchos años y se ha vuelto una tradición de la ciudad. Lo que hemos estado haciendo por marketing los últimos años fue; tenemos este megaevento y debemos unirlos a la campaña de fiestas patrias, el corso funciona de manera “independiente” pero lo involucramos a que la campaña termine en el corso. Todos trabajamos el día del corso. A nivel logístico implica coordinaciones de alto nivel con un presupuesto muy elevado. 120 mil personas van al corso, es un evento hasta cierto punto autónomo y es parte del ADN de la marca, pero se ha trabajado durante los dos últimos años.
•Línea Gráfica de la Campaña Latidos Peruanos. Micky Gonzáles fue la figura representativa de Spot y el encargado de musicalizar los latidos.
ENTREVISTA A:
FERNANDO CAVERO SUB GERENTE DE MARKETING DE LA MARCA WONG
“Lo que buscamos es usar medios que nos permitan llegar a nuestro público y con un nivel de impacto distinto. Nuestro negocio es generar magia, experiencias únicas de compra y demás”.
EL DATO: • MÁS DE 40 MIL ASISTENTES AL CORSO, 20 CARROS ALEGÓRICOS, 50 MARCAS PRESENTES : KIMBERLY CLARK , COCA-COLA, SAN FERNANDO, GLORIA, ETC. • EL CONCEPTO DE LA CAMPAÑA FUE DESARROLLADO POR MCCANN LIMA, MIENTRAS QUE LA PARTE DIGITAL ESTUVO A CARGO DE PHANTASIA. • LA IDEA CONSISTIÓ EN GRABAR LOS LATIDOS DE LOS ASISTENTES DE WONG. RESULTADO UN SONIDO MUY PECULIAR A CARGO DEL MÚSICO MICKY GONZÁLEZ.
Escuela The Atomic Garden inicia clases de Creatividad Publicitaria ¡ATENCIÓN CREATIVOS! Este lunes 18 de agosto, se inician las clases de creatividad publicitaria en TAG (The Atomic Garden), la escuela de publicidad con sede en Madrid, que abrirá sus puertas con el curso de Creatividad Publicitaria, encabezada por el creativo, Chiqui Castaño, ex director de arte de la agencia española El Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 22 | Año 3 / AGOSTO 2014
LIBRO RECOMENDADO: CONSTRUCCIÓN DE LA AGENDA MEDIÁTICA
Laboratorio; quien junto a reconocidos directores creativos de la publicidad peruana, como: Humberto Polar, Juan Carlos Gómez de la Torre, Ricardo Chadwick, entre otros; derrocharán sus enseñanzas y abrirán las mentes de las jóvenes promesas de la publicidad en nuestro país, para extraer de ellos las mejores ideas. Así mismo, este 15 de septiembre
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
se dará inicio al curso de Ejecutivo de Cuentas. Si quieres sentirte como en una agencia de publicidad, estos cursos son para ti. Las inscripciones están abiertas. No desaproveches la oportunidad de ser parte de TAG.
INICIO: LUNES 18 DE AGOSTO
Para más información ingresa a la web: www.theatomicgarden.pe o escribe a preguntame@theatomicgarden.pe
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Christopher Zegarra Prensa: Alejandro Salas, Jennifer Gardí, Francesca Villanueva
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera, Katherine Egoávil Distribución Trujillo: Aval
Este libro describe y explica cómo los medios de comunicación elaboran sus visiones acerca de la realidad y crea los procedimientos empleados para este propósito. Autor: Amaro La Rosa Editorial: Toulouse Lautrec
EMPRESAS
CRUZ DEL SUR APUESTA Y PROPONE UN SERVICIO DIFERENTE Y PERSONALIZADO.
CRUZ DEL SUR: LA MEJOR COMPAÑÍA EN TU VIAJE
C
on 54 años en el mercado es considerada una de las empresas líder en el sector interprovincial. Se caracterizan por su innovación y creatividad. Hablamos de la línea de transportes Cruz del Sur. Hoy enrumbamos en un viaje para conocer cuáles son sus estrategias de marketing y publicidad. Sobre su última campaña publicitaria, Julio Santillana, encargado del área de marketing y publicidad de Cruz del Sur, detalla que fue “un mix entre la presentación del sistema de entretenimiento a bordo, usando momentos que podrían ser incómodos durante el viaje como que alguien ronque a su costado o que alguien esté hablando por celular los cuales con sólo un
touch a nuestras pantallas podrían convertirse en un momento en el que ellos se entretenían haciendo, viendo y escuchando lo que prefieren”. Asimismo, dieron a conocer sus tarifas, las cuales llegan a ser en algunas rutas hasta 50% más bajas que su tarifa normal. “De esta manera buscamos captar clientes de la competencia o usuarios que no han probado Cruz del Sur aún, señala. En la búsqueda por diferenciarse de la competencia, la empresa lanzó en el presente año lo que consideran una innovación para el país: pantallas individuales en cada asiento. Este servicio le permite al usuario de hacer su viaje más entretenido, como ver
DOCTOR MARKETING
MKTREMIX CEO DE CLEAR CHANNEL EN LIMA
Este 19 y 20 de agosto, William Eccleshare, CEO de Clear Channel Outdoor, pisará suelo peruano, en el evento Convención de Ventas & Marketing 2014, que reunirá ejecutivos de diferentes países y sobre todo, altos miembros del Corporativo Internacional, que expondrán las tendencias del mercado OOH y compartirán estrategias, propuestas de ventas, soluciones de audiencia, entre otros temas.
EL CONSUMO COLABORATIVO QUE CAMBIA EL MUNDO
películas, escuchar música, jugar, dejando de lado el sistema de entretenimiento grupal como lo era antes. •Posicionamiento en el mercado: “Durante el 2013 hicimos un estudio con una prestigiosa investigadora y los resultados fueron muy positivos nos mantenemos lejos de nuestra competencia directa, nuestro posicionamiento de marca es fuerte demostrándose en el top of mind y otros indicadores que botaron el estudio”, explica Julio Santillana, jefe de marketing y publicidad. NUMERITO MANDA. LAS VENTAS DE LA MARCA AUMENTARON EN UN 15% A DIFERENCIA DEL 2013
Por:
FERNANDO ZELADA DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO
La manera tradicional de intercambiar información a través de la tecnología, nos hace la vida más fácil. Y en Lima, Cabify es la primera empresa en innovar el servicio de transporte urbano con autos discretos y con todas las comodidades posibles, permitiendo solicitar traslados dentro de la ciudad, desde un smartphone, tablet y PC, a través del portal www. cabify.pe.
UNO DE CADA CUATRO PERUANOS BUSCA EMPLEO DESDE SU CELULAR
Pago por clientes La llamada promoción boca en boca – o boca / oído, como quiera llamarse – es un fenómeno que históricamente en Marketing se ha dado de manera espontánea: un consumidor satisfecho con algún producto o servicio sencillamente lo comenta positivamente a otro y lo recomienda, éste consumidor referido le pasa la voz a un tercero, y así sucesivamente. Una de las claves sin embargo de este proceso es justamente la espontaneidad, la objetividad, la veracidad con que un amigo referencia a otro, y cuando se quiebra este principio, la estrategia que-
te direccionada y no responde a una voluntad libre y natural. En todo caso, este tipo de estrategia se puede hacer pero de manera menos visible, más personalizada, para evitar que se genere la pérdida de la credibilidad que es fundamental. A revisarla. da como una burda manipulación, por lo que campañas como la promovida por Mi Banco ® terminan siendo poco efectivas, ya que al ser una publicidad abierta, todo consumidor referenciado ya sabe que la recomendación de su colega está claramen-
Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Financiero Fecha de Toma : Agosto, 2012 Ubicación: Local del Banco Ojo con: Referenciación MARKETÓMETRO: 1 estrella
Bumeran.com.pe anunció que en Perú más de 2.5 millones de personas usaron su celular para buscar trabajo este último año. Actualmente, los postulantes eligen esa vía para aplicar a las ofertas de empleo y desde julio del 2013, más de 15 millones de personas en América latina accedieron desde su celular a la webmobile.
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4 PORTADA PORTADA ENTREVISTA EXCLUSIVA
LA DUPLA CREATIVA PERUANA MÁS DESTACADA, CON MÁS DE 10 AÑOS EN LAS MEJORES AGENCIAS DEL MUNDO.
LANFRANCO&CÓRDOVA: Construyendo una Identidad "NUESTRA IDEA A FUTURO ES LLEVAR A CABO UN PROYECTO EN PERÚ, SIN DUDA HAY MUCHAS OPORTUNIDADES EN NUESTRO PAÍS Y EL CRECIMIENTO DE LA INDUSTRIA ACTUALMENTE ES NOTABLE". creativos experimentados ha mejorado la industria local y esto ha servido para que los jóvenes tengan ejemplos a seguir. Creemos tambien que nuestra labor impulsa a muchos jóvenes a ampliar sus horizontes. La calidad de trabajo en Perú se refleja en la cantidad de piezas peruanas que se exponen en los festivales más importantes del mundo. ¿Cómo se da este cambio de F&F París a Havas NY? Pensamos que esta es una muy buena oportunidad para seguir trabajando para marcas globales y también para explorar un mercado tan grande como el americano. Nueva York es sin duda una capital mundial y luego de pasar por varios países esto es algo muy interesante para nosotros. ¿Cómo toman este nuevo reto de asumir la Dirección Creativa de una agencia tan importante en NY como lo es Havas? Más que la creatividad es importante experimentar
como es el manejo de equipos, presupuestos clientes, etc. Creemos que hemos tenido la suerte de aprender creativamente de grandes maestros, y es hora de ver un poco mas como trabaja una agencia en si, y es lo que Havas ofrece como un network es bastante poderoso en términos de negocio y clientes. Con más de 10 años fuera del país, ¿la idea es seguir dando muestra de su talento por el mundo o sería descabellado pensar que regresaran al país a hacer patria? En estos últimos años gracias a la mejora económica en Perú y la presencia de
Si tuvieran que elegir una de todas sus campañas, ¿cuál seria y por qué? Sería la que realizamos para Kokopeli un cliente de Perú, que bajo nuestra firma Lanfranco&Córdova nos dió la oportunidad de promover su hotel en el Cusco. En esta campaña el presupuesto era minimo pero la idea que logramos fue bastante buena y tuvo un rebote increíble en medios, siendo elegida editors pick en creativity, mejor outdoor en best ads on tv, ademas de aparecer en publicaciones en Australia, Brazil, Usa, Inglaterra, etc. Literalmente con un poquito de dinero e ingenio pusimos
a kokopelli en el mapa global, y los resultados fueron super alentadores tanto asi que el admisnitrador del hotel tuvo que rentar su propio cuarto. ¿Cómo nace la idea de esta campaña con Kokopelli? La tarjeta hecha a base de “Hoja de Coca” es una innovación para “Kokopelli Backpackers Hostel” un cliente al que conocemos hace ya varios años y nos pidieron trabajar con ellos para generar tráfico en su hostel de Cuzco. Les presentamos esta idea y les encanto y decidimos trabajarla en conjunto con Juan Carlos Sznack director de Plastilina Films y Patricia Exebio de Exebio design studio, a quienes les encanto el proyecto y más que nada fue una muy grata experiencia. Sobre su última campaña en NY para la D-con, fue algo que salió casi en tiempo récord y además reboto bastante en medios. Cuéntennos un poco de esta hilarante idea..
Lanzamos una acción de guerilla para nuestro cliente d-CON, un conocido veneno para roedores. La acción consiste en colocar los clásicos avisos de desaparecidos en miniatura donde se mostraron las fotos de distintos roedores. Los pequeños posters fueron puestos alrededor de la ciudad y muy cerca de las alcantarillas para dar a entender que los “familiares” de los roedores los estaban buscando. La acción ha llamado la atención del público newyorkino donde los roedores son un gran problema y además ha demostrando la enorme efectividad de d-CON.
El Lado B: • En NY hay muchas buenas opciones como las hamburguesas, el sushi es muy bueno y la comida asiática siempre es una buena opción. • Rolando juega al fútbol y Giancarlo practica surf. • Su mejor hobbie es ir al cine y jugar un partido de FIFA 14.
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1. CAMPAÑA PARA KOKOPELLI BACKPACKERS HOSTEL, TARJETA HECHA A BASE DE HOJA DE COCA. 2. EXITOSA CAMPAÑA REALIZADA PARA LA D-CON, CONOCIDO VENENO DE ROEDORES EN NY .
PERUANOS QUE LA ROMPEN EN EL MUNDO
ESPAÑA GONZALO FIGARI SOCIO FUNDADOR DE D6 MADRID Y VOLVER D6 LIMA
SINGAPUR OMAR SOTOMAYOR Y GASTÓN SOTO REDACTOR CR. Y DIR. DE ARTE EN BBH ASIA P.S.
LITUANIA ANTONIO BECHTLE DIRECTOR CREATIVO EN MILK – LITUANIA
USA CARLOS BRETEL DIRECTOR CREATIVO ASOCIADO EN LAPIZ LEO BURNETT-CHICAGO
USA CÉSAR BETTOCCHI DIRECTOR CREATIVO EN HISPANIC GROUP- MIAMI
USA SAMUEL MELGAR REDACTOR CREATIVO EN Y&R NEW YORK- USA
COLOMBIA MARTÍN SANTIBAÑEZ DIRECTOR CREATIVO GENERAL EN FCB MAYOCOLOMBIA
ARGENTINA ROBERTO ESPINO REDACTOR SENIOR EN BBDO - ARGENTINA
USA PEPE FUNEGRA DIRECTOR CREATIVO EN MOTHER NEW YORK
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ESPECIALISTA Marcelo Ghio Decano de la
Facultad de Diseño y Com. de ISIL
El storytelling o la construcción del mito. Habitualmente digo que "una marca es una buena idea que cuenta una gran historia e invita a protagonizarla". En una mercado en el que la sobreoferta de productos con similares características es moneda corriente, la construcción del mito -o de una historia atractiva- se ha convertido en un elemento diferenciador y fuente de construcción de valor. Considerado por muchos al storytelling como una nueva moda del marketing -a veces con algo de razón-, cierto es que las historias alrededor de las marcas son una forma humana y cercana de narrar aspectos vinculados a los valores y creencias que dicha marca propone. Es interesante ver como estas historias no son necesariamente resultado de una larga tradición o de una épica particular. Pueden ser simplemente el resultado de una circunstancia casual canalizada a través de una anécdota. Y a partir de allí, convertirse en el motor inspirador de la marca. Un ejemplo claro es el de la marca Moleskine. Nacida como genérico, ya que así se denominaba a las libretas con tapa de tela, punta redondeada y con una cinta elástica que sujetaba las cubiertas y un bolsillo interior, eran las preferidas de Bruce Chatwin -novelista y escritor de viajes inglés- quien las compraba en una pequeña tienda que las fabricaba en París antes de emprender un nuevo viaje. También eran herederas de los cuadernos de similares características que utilizaban artistas e intelectuales -Van Gogh, Picasso y Hemingway, entre otros- desde hacía dos siglos. Cuando en 1986 el fabricante cierra las puertas de su taller ubicado en Tours, coloca allí la leyenda "Le vrai moleskine n'est plus", sin saber que ese cartel sería la piedra fundamental de la leyenda a partir de ese momento. En 1997 un pequeño impresor de Milán retoma el producto y decide llamarlo -con acierto- Moleskine, apropiándose de ese modo de la atractiva historia (mitad verdad, mitad fantasía) que la precedía, además de respetar las características y calidad del producto. Y esa historia que la marca nos cuenta, sin duda alguna, es uno de los principales motivos de su gran éxito.
PUBLICIDAD MÓVIL
SUBARU, MONDELEZ Y FRUGOS MUESTRAN SUS PROPUESTAS MÓVILES JUNTO A CITYMEDIA.
Citymedia presenta nuevas implementaciones
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itymedia presentó su nueva publicidad gráfica móvil, para sus clientes INDUMOTORA, MONDELEZ Y COCA COLA, con sus productos SUBARU, OREO y FRUGOS, respectivamente. INDUMOTORA - SUBARU Indumotora, comunicó la apertura de la nueva tienda de Subaru, en el distrito de San Miguel, utilizando una valla móvil
temática y una tradicional, ambas circulando en caravana. Idea creativa de la Agencia de Medios RESET. MONDELEZ - OREO El cliente Mondelez, a través de su producto Oreo, se unió a los productores de la nueva película de Transformers "La Era de la Extinsión" para lanzar una súper promoción, donde se ofrecen productos asociados a la película. Starcom
y FCBMayo, se encargaron de esta idea. COCA COLA- FRUGOS Coca Cola, a través de la agencia de medios MPG, presentó una implementación móvil para su producto Frugos Nutri Defensas y su campaña ‘Al cole’. Panel móvil que promociona el producto para todos los niños que van al colegio y están en etapa de crecimiento.
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ESPECIALISTA Fabián Baldovinos Head of Digital en Havas Media Group Perú
El arte de vender Digital Es muy común ver a las personas que trabajamos en la industria de medios online con cara de frustración por lo complicado que puede ser cerrar la venta de este tipo de proyectos. Para los que nos dedicamos a esto las siguientes frases le sonarán conocidas: “el cliente no sabe de digital”, “no entendieron nada de lo que les presentamos”, y la lista continúa… Sin embargo muchas de las veces que un proyecto no sale no es por el cliente, sino por quien realizó la venta; esta es la realidad y hay que aceptarla si lo que queremos es mejorar nuestro pitch para cerrar más ventas. Desde temas sencillos como iniciar un always on en search hasta algunos mucho más complejos como mostrarle al cliente las oportunidades latentes que podrían aprovechar si modificaran su modelo de negocio, muchas veces cometemos el error de explicarlo de una forma en la cual nosotros nos sentimos cómodos sin pensar por un minuto:“¿cómo es que el proyecto podría ser mejor entendido por la persona a quien le estamos presentando?”. Es importante tener esto claro, pues lo digital continúa siendo complicado de vender no porque los clientes no quieran dar el salto, sino porque muchas veces quienes lo complicamos al ser poco claros (utilizando acrónimos y tecnicismos como CTR, CPC, CPM-A…) somos nosotros. Al no entender, los clientes generan ansiedad y temor y, por esto es que las ventas no se cierran. Esto es lógico o, ¿alguno de ustedes invertiría miles (o millones) de dólares en un proyecto sin entender cómo les generará valor sólo porque un “experto” lo dice? Hoy en día la mayoría de los clientes saben que entrar en digital es inevitable y, lo que buscan es gente que pueda llevarlos de la mano para hacerlo lo mejor posible. Es nuestra responsabilidad hacer a) una buena venta consultativa para b) entender tanto lo que busca el cliente como la persona que está a cargo del proyecto, así como c) explicar en términos claros cómo es que el proyecto satisface necesidades y genera valor. Cumpliendo con estos tres puntos estoy seguro nuestro porcentaje de cierre incrementará de manera importante.
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ESPECIAL DIGITAL
RECUENTO DE LAS AGENCIAS DIGITALES MÁS IMPORTANTES DEL PERÚ.
Las destacadas
del Digital en el Perú LA PUBLICIDAD A DADO UN GIRO DE 360 GRADOS Y EN EL MUNDO DE HOY, LAS MARCAS BUSCAN ESTAR PRESENTES EN TODO LUGAR DONDE EL CONSUMIDOR LOS PUEDA VER. LAS TENDENCIAS HOY EN DÍA ABARCAN EL TERRITORIO DE LO DIGITAL, AL PUNTO DE QUE LAS MARCAS QUE NO SE ENCUENTREN AHÍ, PRACTICAMENTE YA NO EXISTEN. LA INDUSTRIA PERUANA LO SABE Y ES POR ESTO QUE CADA VEZ MÁS SE INCREMENTA EL NÚMERO DE AGENCIAS DIGITALES EXPERTAS EN ESTE TEMA.
PHANTASIA – 1994: Trabaja sobre todos los puntos de contacto entre clientes y marcas, ofreciendo servicios de planeamiento estratégico, desarrollo creativo y ejecución de experiencias en plataformas digitales. Cabezas: José Carlos Mariategui, Director Gerente; Jose Aburto, Director Creativo. Premios: Ojo de Iberoamérica, Amauta, EFFIE, ANDA, IAB DIGI, PADIS, entre otros. Clientes: BCP, Pacífico, AFP Prima, Inca Kola, Coca-Cola, Sprite, Pilsen Callao, Movistar, Nestlé, etc.
GRUPO INGENIA – 2004: Considerada como la agencia peruana líder en medios interactivos. Cabezas: Luis Felipe Rodriguez, Gerente General; Luis Holder, Director Comercial; Oscar Saldaña, Director Regional de Planificación. Premios: Creatividad Empresarial, Gran EFFIE, APAP, DIGI, IAB, ANDA. Clientes: Interbank, Esan, Huawei, Casa Andina, Inkafarma, Nosotras, Movistar Chile.
SMARTCLICK – 2006: Conectan estratégicamente la creatividad con la tecnología. Cabezas: Sergio Terry, Director de Estrategia; María Patricia Paredes, Directora de Marcas y Carlos Tejada, Director Creativo. Premios: EFFIES, FEPIS y Gran APAP. Clientes: Cerveza Cristal - Backus Sabmiller, Entel Perú,UTP, Seguros La Positiva, Oechsle, Apega, etc.
ADDCONSULTA – 2007: Primera Agencia Peruana en ser certificada por Google Inc. como Adwords Company. Cabezas: Stefen Iversen, Miguel Cachay, Lorena Rodriguez, Niels Klinto y Pedro Querebalu. Premios: IAB, ANDA y Primer caso de éxito de Google en Perú por su trabajo para Centenario. Clientes: Centrum Católica, Movistar, Volkswagen, Grupo Centenario, Tiendas Él, etc.
ATOMIKAL – 2007: Agencia de Marketing Digital, especializada en el desarrollo estratégico y creativo de proyectos digitales con una visión integral de medios ON y OFFLINE. Cabezas: Marco Muñoz, Director General; Ronny Toyohama, Director Creativo y Planeamiento; Francisco López, Director Creativo. Clientes: Unilever (axe, sedal, dove), Cencosud, PROMPERÚ, Belcorp, Clear Channel, Coca-Cola, Saga Falabella, Fondo Mi Vivienda, Ajinomen, Banco Falabella, UCIC.
INQUBA – 2009: Agencia que tiene como fortaleza convertir a sus clientes en sus socios estratégicos. Cabezas: Antonio Rojas, Director Socio Fundador y Francisco Osorio, Gerente General. Premios: IAB y ANDA. Clientes: Nextel, Motorola, Mapfre, Plenitud, Kotex, Bembos, Milo, Backus Chopp, Unilever, Lindley, Nesquik, L’bel, ésika, Cyzone, UPN, Los Portales, Promart, entre otros.
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SABÍAS QUE: LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET EN EL PERÚ CRECIÓ UN 32% EN UN SÓLO AÑO: 133,4 MILLONES DE NUEVOS SOLES (INVERSIÓN TOTAL 2013). FUENTE: IAB
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CAMPAÑAS PERUANAS POR FIESTAS PATRIAS ¿QUÉ HICIERON LAS MARCAS POR FIESTAS PATRIAS?
La Naranja Media – 2010: Busca crear y diseñar estrategias de comunicación digital más allá de las necesidades de sus clientes. Cabezas: Aquiles Chulluncuy, Carlos (Punch) Sanchez, Carlos Alberto Rodriguez, Malena Rivera, Criss Moratto, Víctor Linares, Daniel Aguirre. Clientes: Bodytech, Calidda, GMO/Econópticas, American Colors, entre otros.
JULIO ES EL MES QUE INFLAMOS EL PECHO Y NOS SENTIMOS MÁS PERUANOS QUE NUNCA, APROVECHANDO ESTO LAS DISTINTAS MARCAS Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD LANZAN SUS PROPUESTAS MÁS FRESCAS Y EMOTIVAS CON MOTIVO DE LAS FIESTAS PATRIAS.
EL PRIMER VIAJE DE JULIO - LIMA AIRPORT PARTNERS
La Burbuja – 2011: Consultora Digital especialista en redes sociales, estrategias y marcas. Cabezas: Victor Pairazamán, Director; Angela Vasquez, Social Media Head; Vanessa Rodriguez, Online Advertising Head. Clientes: Santillana, Jägermeister, Cóndor Travel, Santillana, Universidad de Piura, UTEC, Starperú, Subaru, BYD Auto, Citroen, Universidad Wiener.
Tribal 121 – 2012: Agencia Digital perteneciente al grupo DDB, considerada como el lugar donde nacen las grandes campañas digitales. Cabezas: Gonzalo Calmet, Alejandro Tripoli, Benjamín Edwards. Premios: Effies, Echo Awards, Amauta. Clientes: Movistar, Interbank, PROMPERÚ, Backus Ice, Mcdonald's, Hasbro, entre otros.
Btob Perú – 2013: Filial de Btob España, con alma integramente digital, que comparte ideas inspiradoras. Cabezas: Christopher Vásquez, Pamela Parodi, Erika Bégué Premios: Digis Iab Clientes: Nike, Starbucks, Johnnie Walker, etc.
Y CON MOTIVO DE LA CRECIENTE INDUSTRIA DIGITAL EN NUESTRO PAÍS, GRANDES AGENCIAS PUBLICITARIAS DEL MEDIO, TAMBIÉN CUENTAN CON ÁREA DIGITALES, QUE ACTUALMENTE REALIZAN TRABAJOS INSPIRADORES Y TRASCENDENTALES EN EL MEDIO.
Fahrenheit Digital: Iniciaron operaciones en octubre del año pasado, siendo el hermano menor de Fahrenheit DDB. Cabeza: Jean Paul Goachet, Director del Área Digital. Clientes: BBVA, Sab Miller (Guarana, San Mateo y Maltin Power), Nike, Pluspetrol.
Circus Interactive: Fue creada a partir del año 2010 y forma parte de la agencia Circus Grey. Cabeza: Jose Simón Muck y Andrea Corvetto Llona. Clientes: BCP, Tottus, San Fernando, KR, Oro, Burger King, Lenovo, Magia, UPC, WWF, P&G, Pacífico, CPPQ, Suzuki, Claro, entre otros.
FCB Mayo 5.0: Es una nueva área enFCB Mayo, instaurada desde abril de este año, donde ingresan proyectos más integrados, y a los que tratan de darle mas valor. Cabeza: Alejandro Borasino, Director de Innovación & Estrategia Digital. Clientes: Backus, Claro, Centenario, 3M, UTEC, Ponle Corazón, Craft, Westin Unión, Nívea, otros.
Agencia: Chamán / Realizadora: Mamam Brigitte Director: Israel (Cancha) Cavero / Audio: Vinylo Sound Post Producción: Mamam Brigitte
“CANTEMOS UNA NUEVA ESTROFA” – BCP
Agencia: Circus Grey / DGC: Juan Carlos Gómez de la Torre / Dir. Creativo: Emiliano González Redactor Creativo: Christian Merino Dir. de Arte: Carlos Cárdenas / Dir. de Cuentas: Roxana Pando
“LOS SUEÑOS DE WILSON” - INKAFARMA
Cliente: Eckerd Perú / Agencia: Boom / Director Creativo General: Fernando Cardenas / Director Creativo: Renzo Martínez Casa Realizadora: Filmar / Director: Hugo Montes
“COCINA LA JARANA”- INCA KOLA
Agencia: Phantasia afiliada a Wunderman. / DGC: José Aburto Head of Art: Augusto Landauro / Animation and Post- Production: Aronnax / Productora: La Dupla / Phantasia Studio Director: Daniel Vega / La Dupla /Audio: La Sonora
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
REALIZACIÓN AUDIOVISUAL
SPOTSDELMUNDIAL MERCADO NEGRO HIZO UNA RECOPILACIÓN DE LOS DISTINTOS SPOTS PERUANOS QUE APROVECHARON LA FIEBRE DEL MUNDIAL BRASIL 2014.
“ZIDANE” - ATV
Agencia: FCB Mayo / VP DGC: Humberto Polar Dir. Creativo: Javi del Río / Productora: CoolShot Films Lima Dirección: Santi Winer / Sonido: Sordo Post producción: Punto Aparte
“OFICINA” - MOVISTAR TV
Enamorados de la verdadera amistad, nuevo spot de Señor Z Una pegajosa canción, cuatro amigos y la ‘chela’ de la amistad dan como resultado un divertido y fresco comercial de Pilsen Callao, realizado por la casa realizadora Señor Z y la agencia Publicis, que resalta aquellos sacrificios que hacemos por esos verdaderos ‘patas’. Es así que la cerveza Pilsen Callao, acostumbrada a campañas enfocadas a los amigos, le da fuerza a este concepto con la frase “enamorados de la verdadera amistad”. Bacha Caravedo, director de Señor Z, comenta : “A diferencia de los otros comerciales "musicales" que están en pauta, este tomaba como base los insights de la amistad: La joda, la colaboración de grupo, los momentos que tienes que sacrificar por esta gran amistad o "este gran amor".
Sin duda son los protagonistas principales del spot que le dan ese tono de comedia que enganchan a más de un televidente. “Trabajamos actuaciones más naturales, tomas más largas para que la letra y la situación de la canción sean lo divertido. El casting fue difícil, pues queríamos personajes memorables, dentro del registro de comedia, pero que logren tener la cercanía con el espectador”, explica Bacha.
“ EL RODAJE FUE BASTANTE DIVERTIDO, YA QUE DENTRO DE LOS 4 AMIGOS, 3 ERAN ACTORES PROFESIONALES QUE SE SENTÍAN MUY CÓMODOS CON LA COMEDIA Y EL CUARTO ACTOR ERA UN GRAN AMIGO NUESTRO MUY VINCULADO AL AUDIOVISUAL”. A PESAR DE QUE HICIMOS PRIMERO UN QUICK AND ROUGH PARA TESTEAR LA IDEA DEL COMERCIAL, EL SPOT AFINÓ SU HUMOR Y TONO YA EN LA FILMACIÓN "OFICIAL".
“MUJERES” – NEXTEL
Agencia: Causa / Director Creativo: Nelson Fragoso Redactor Creativo: Daniel Chavez / Director de Arte: Beto Noriega / Productora: PATRIA Producciones Director: Kiko Lunardon / Productor Ejecutivo: Tarek Kahhat / Post: Makaco / Música y Audio: Audio Post
“CENTENARIO DON FAUSTO”- CRISTAL
EL DATO: • EL SPOT FUE DIRIGIDO POR LA DUPLA BACHA CARAVEDO- CHINÓN HIGASHIONNA DE SEÑOR Z. SE FILMÓ EN DOS DÍAS CON CÁMARA EPIC. SE UTILIZÓ UN LENTE ZOOM 24 300 PARA LOS ZOOMS VIOLENTOS.
Dupla Bacha Caravedo- Chinón Higashionna de Señor Z.
Un spot que dejará miles de huellas
La incursión de Vinylo Sound en el 7mo Arte
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a casa realizadora Chita Films y la agencia FCB Mayo nos presentan un emotivo comercial para el Grupo Inmobiliario Centenario, llamado “Huellas”, en el cual se muestra una familia que visita, después de 20 años, su antiguo hogar; y los recuerdos de los buenos momentos que pasaron en esa casa. El spot relata la historia de Aída y sus dos hijas, quienes, después de 20 años vuelven a visitar la casa en la que vivieron durante tres décadas. En paralelo, está la familia de Gladys y Pablo, actuales dueños de esa casa. Un encuentro lleno de coincidencias y recuerdos de los mejores años de sus vidas. “El concepto de Centenario habla de la im-
Agencia: Fahrenheit DDB/ Director General Creativo: Ricardo Chadwick / Dir. General de Marcas: Alberto Goachet / Productora: Señor Z / Director - Realizador: Manuel Oxenford, Gonzalo Ladines / Post Producción: Plan B / Casa de Audio: Audiopost
portancia de dejar huella, y nos pareció que una buena forma de comunicarlo era a través de una historia real, propiciando el encuentro de distintas personas que vivieron en una misma casa en diferentes épocas, y que a través de los años fueron dejando huellas en este hogar”, explica Daniel Sacroisky, director creativo de FCB Mayo.
ctualmente el cine peruano está creciendo, es así que todos los meses podemos ver un estreno nacional en nuestros cines. Vinylo Sound, casa de audio de amplia trayectoria en la industria publicitaria peruana, ha empezado a ofrecer el servicio de audios cinematográficos. Trabajo que podemos empezar a escuchar en la recién estrenada película "Japy Ending". Ricardo Núñez, dueño y director de Vinylo, comenta que siempre quiso componer música para un film. Sobre “Japy Ending” en particular, afirma que en realidad, no podría estipular el tiempo de producción de cada pieza. “Algunas se compusieron muy rápido y produjeron en un mayor
• Ricardo Núñez, Director de Vinylo
tiempo que las que demoré más en componer. Lo que si te puedo decir que fueron más o menos 60 días desde que nacen las ideas hasta que se terminaron de mezclar incluyendo la mezcla en 5.1 de la música y sonido. Me gustó la idea de utilizar las voces como instrumentos percutidos y melódicos sin el uso de letra”, señala.
Agencia: Y&R Perú / Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso / Head of Art: Christian Sánchez / Directores Creativos: José Rivera, Erick Galván / Productora: Patria Producciones / Director: Tito Koster / Post producción: Plan B / Audio: Noize
“ JHAIR”- LIGA PERUANA DE LUCHA CONTRA EL CÁNCER
Producto: Magia / Agencia: Circus / Director General Creativo : Juan Carlos Gómez de la Torre / Director Creativo General Asociado: Emiliano González de Pietri Casa Realizadora: Canica Films
“OPORTUNIDAD ÚNICA”- BANCO FALABELLA
Agencia: Volver D6 / DGC: Gonzalo Figari / Director Creativo: Jorge Puccini, Natalia Iriarte Productora: Cine 70 Films Director: Jose Carlos García Casa de Audio: Kazoo
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EMPRESAS
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"LA NUEVA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA UN MARKETING INNOVADOR” - 14 DE AGOSTO MÁS INFO: WWW.ANDAPERU.NET
INFORME EN LA ACTUALIDAD EL CONSUMIDOR CUENTA CON DIVERSAS HERRAMIENTAS PARA DESCUBRIR UNA MARCA, UNA DE ELLAS SIN DUDA ES EL MEDIO DIGITAL.
Entendiendo el Branding & Perfomance:
Estrategias en Marketing Digital
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ace unos días tuve el gusto de reunirme con el CEO de una de las principales concesionarias de autos de lujo, 15 minutos de conversación fueron suficientes para tener claro el corazón de su negocio y de las expectativas del mismo. Su mensaje fue directo: "quiero estar, donde mis clientes están" Algunas de las preguntas que tenemos que hacernos son: ¿Cuál es la necesidad de mi negocio? Identificar el target y conocer el alcance en Internet en base a su producto. ¿A quién se le hubiese imaginado crear un canal de venta por Internet para vender Terrenos (Grupo Centenario)? O para vender Baterías de Auto
(ETNA)? MBA o Programas Educativos (CENTRUM), u ofrecer el taller de servicios y repuestos (Volkswagen Flechelle), etc. Entendemos por Marketing Digital a toda actividad que tiene como fin fomentar o difundir un producto o servicio a través de Internet, bajo determinados conceptos de comunicación, complementando la estrategia de marketing con canales tradicionales. ¿Donde destino mi inversión? ¿Basados en Branding (crear imagen de marca) o Performance (resultados)? Déjame preguntarte algo primero, ¿Cuál es tu Objetivo de ventas? Si tu necesidad es llenar un salón de clases de 30 alumnos que están dispuestos a pagarte USD 25 mil, estamos hablando que tus expectati-
LANZAMIENTO LA CONSULTORA INAGURA EL PRIMER CENTRO ENFOCADO EN MARKETING ANALYTICS.
Neo Innovation Center - NIC Neo Consulting, consultora de Estrategia y Marketing Analytics, para su aniversario número 13, inauguró el Neo Innovation Center - NIC, primer centro de investigación e innovación del Perú enfocado en Marketing Analytics. El NIC ofrece espacios enfocados en generar y promover la innovación a través del intercambio de ideas entre las personas. Dentro, podrán encontrar sala de reuniones, ambientes de trabajo colaborativo, estudio de grabación, espacio de café, cabina
vas de ventas son USD 750 mil y que por ende tu presupuesto de marketing no debería estar superando los USD 35 mil. Siguiendo el mismo ejemplo, si yo te dijera que existen más de 5000 personas buscando tu producto y que por otro lado tienes 5 millones de usuarios únicos (de los 12 millones que existen) que podemos llegar promocionando tu producto, ¿Cuál escogerías tu? ¿Al que ya tiene la necesidad o al que aún no sabe qué hacer con su dinero? Creo que ambos sabemos la respuesta. Por otro lado, ¿De dónde nace la necesidad de los usuarios que están buscando tu producto? Ello estimado lector no ha sido más que producto de la estrategia de marketing que ha desarrollado tu marca en un segmento determi-
WORKSHOP
nado. Internet te va ayudar a complementar gran parte de lo que hoy vienes haciendo. Hagas las acciones de marketing que hagas, no restes a lo que te funciona, suma. El consumidor actual ya sabe los pro y contras de tu producto, vieron el test drive en youtube, tienen los precios, ya fueron donde tu competencia, saben tus certificaciones, garantías, convenios, tiempos de entrega, recargos en la entrega, formas de pago, tuya y de tu competencia. Finalmente, necesito que me hagas un favor, entra a Google y coloca el producto o servicio que ofreces (OJO: No la marca ni nombre de tu empresa) y cuéntame quién aparece y lo que comunica.
SE TOCARÁN TEMAS DE PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO Y LA CONECCIÓN DE INSIGHTS & MARCAS.
Insights Planning Workshop: Insights que inspiran, marcas que conectan
para realizar videollamadas, entre otros. Todo esto aportará a un mayor desarrollo de la analítica, a nivel Perú y Latinoamérica, lo cual va a permitir que las empresas consideren como más relevante la toma de decisiones en base a información y data, y no solo en la intuición. Este espacio estará disponible para el desarrollo de capacitaciones organizada por la consultora y, además, estará disponible para que proyectos externos a Neo puedan desarrollar nuevas ideas.
E • Inaguración e Interiores de Neo Innovation Center - NIC.
l Jueves 11 de Setiembre la consultora Consumer Truth organiza en Lima el Insights Planning Workshop, un full day que tiene como motor el Insight para el desarrollo de Pensamiento Estratégico: “Insights que inspiran, Marcas que conectan” es el espíritu del nuevo entrenamiento. El Workshop promete enseñarnos nuevas herramientas y métodos para conectar Insights con ideas a través del Planeamiento Estratégico, gracias al expertise del equipo insighter de Consumer Truth y Directores de Estrategia de España y México.
“¡Lo mejor de un insight no es revelarlo, sino accionarlo! Insights que activan Ideas de Marca, Innovación o Comunicación.” Entre los presentadores estarán Cristina Quiñones, Directora de Consumer Truth, psicóloga/insighter y autora del reciente libro #DesnudandoLaMenteDelConsumidor y Carlos Mendoza, Director de Insights & Estrategia de Consumer Truth quienes expondrán la metodología para conectar Insights con ideas basados en el trabajo de la consultora en 4 países de la región: Key Strategic Insight. y Brand Truth: Planeamiento Estrátegico In-
sightful. También estarán presentes Gabriela Arriaga, trendhunter y planner mexicana, actual Presidenta de la Account Planning Group Mexico con su conferencia “Trendhunting is The New Planning”; y Luis Miranda, reconocido planner español y actualmente Strategy & Innovation Director del Grupo Gallegos con su conferencia “Augmented Planning: Planeamiento Estratégico más allá de la Comunicación”. El Workshop pretende inspirar a las marcas hacia una estrategia dirigida hacia personas y no solo consumidores (human-to-human) bajo la filosofía que las mar-
cas/negocios que realmente trascienden son aquellos que dejan una huella visible en la vida de las personas. El Workshop está dirigido a branders, planners, insighters, especialistas en estrategia y mentes inquietas del marketing y las comunicaciones. La Consultora Consumer Truth, especializada conectar marcas con personas a través de Insights del consumidor, realiza consultorías y entrenamiento especializado para empresas y clientes en países como Perú, Ecuador, Colombia, México, Paraguay y Uruguay. Su metodología y herramientas son reconocidas como innovadoras en la región. Actualmente tiene como clientes a compañías como NESTLE, PEPSICO, RPP, GLORIA, BELCORP, LOS PORTALES, 3M Perú, Grupo Nutresa, La Fabril, etc.
EL DATO: • JUEVES 11 DE SETIEMBRE DE 9:30 AM. A 6:00 PM. EN EL HOTEL EL PARDO DOUBLE TREE • CIERRE DE PRE-INSCRIPCIÓN: 22 DE AGOSTO • ORGANIZA: CONSUMER TRUTH: INSIGHTS & PLANNING • WEB: WWW.CONSUMERTRUTH.COM.PE/IPW
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ESPECIALISTA Helmut Lemke DC/seis16
Adáptalo para Trujillo Muchos de nosotros hemos tenido la suerte de conocer a alguien nuevo y después de mucho hablar te enteras que es trujillano y ahí le dices: ah ¿eres trujillano? No parece, no estas vestido de chalan, ni pediste shambar de almuerzo y tu tatuaje no es de Ai Apaec. Lo mismo que con las personas pasa con la publicidad, de pronto sales a las calles de Trujillo y te encuentras con anuncios de marcas nacionales representando situaciones locales con la misma estructura: situación local tradicionalista que va desde caballo de paso hasta caballitos de totora, un gran titular que dice Fulano ya está en Trujillo, de taquito el logo de la marca y a veces un irreverente “DI” por algún lado. Trujillo ya dejo de ser un pueblo para convertirse en una ciudad 4g con todas las comodidades de cualquier ciudad moderna o que aspire a serlo; y sí, está llena de riquísimos códigos culturales, pero ya todos han sido usados hasta el cansancio por las marcas que hoy conviven con nosotros. Muchas de sus marcas les dirán que tienen que adaptar las campañas a una ciudad como esta porque la gente es reacia a aceptar cosas con las que no se sienten identificados, eso es historia antigua, pues la gente está expuesta al mismo cable y al mismo google que tú. Por suerte algunos de los clientes locales ya están despertando a esta realidad, y si bien no se manejan los presupuestos de producción y medios que se manejan en Lima poco a poco están buscando diferenciarse creativamente con mensajes que se alejan mucho de un sunset en el muelle de huanchaco. El Trujillo publicitario de hoy es una suerte de enlatados de Lima combinado con el trabajo de profesionales que están creando y desarrollando marcas locales. Si nuevamente te piden que adaptes una pieza para Trujillo o cualquier otra “provincia”, pide presupuesto para por lo menos tres días de viáticos, conoce a quien le vas a hablar, y hazlo en códigos que no pasen desapercibidos y que afecten positivamente el desarrollo de tu marca.
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
TRUJILLO
ENCUENTRA EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD, AD NEWS EN LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES: UPN, UPAO, CESAR VALLEJO, UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE.
Activaciones: F5 Marketing
Práctico en Mall Aventura Plaza
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omo parte de la campaña de apertura del restaurant Chuck E. Chesse’s en Trujillo; la agencia de publicidad f5 marketing práctico, presentó diversas activaciones para este cliente; entre las que se encuentran: la creación de atractivos módulos, alusivos al personaje representativo de esta campaña, ubicados en el patio de Tottus del Mall Aventura Plaza, lugar e legido para brindar información con material gráfico, y donde además se realizan sorteos con el divertido juego de la ruleta ganadora, donde los niños pueden ganar diferentes premios. Complementando esto, también se reparten dípticos que tienen como finalidad brindar información sobre la apertura de este local; donde además se hace la entrega de un desglosable con el que el cliente tiene la oportunidad de MARKETING
participar en sorteos de fichas gratis. Además de la infaltable presencia de corpóreos informativos, ubicados en distintos puntos estratégico del Mall, brindando información y direccionando a los posibles consumidores de este nuevo restaurant. Y para lograr ganarse el corazón de los niños, el ratón gigante CHUCK E., recorre las principales instalaciones de este grandisimo Mall, además de visitar las principales escuelas de la ciudad, repartiendo material gráfico, merchandising y vales de consumo para el restaurant. Una atractiva estrategia que busca que Chuck E. Chesse’s adquiera presencia en la ciudad de Trujillo. Por otro lado, F5, también trabajó la campaña “Peruanidad” para CINE PLANET, en la que se realizó el brandeado, con vinil adhesivo, en las salas de este Cine en Trujillo, Chiclayo y Caja-
marca; utilizando el concepto 100% peruano, utilizado previo a fiestas patrias, el cual es reflejado en una gráfica con palabras muy cotidianas como “vamos en mancha”, “shhhh”, “actorazos”, entre otros.
En F5 MARKETING PRÁCTICO no solo realizamos Activaciones BTL, Publicidad Movil, Sampling, Lanzamientos, Guerrillas, Eventos integrales, Gymkanas corporativas, Material gráfico, sino que nuestra meta es convertirnos en el SOCIO ESTRATÉGICO ideal de nuestros clientes, por ello garantizamos un trabajo profesional.
•Activaciones para la Empresa Chuck Cheese's en el Mall Aventura Plaza de Trujillo.
LA CONSULTORA INAGURA EL PRIMER CENTRO ENFOCADO EN MARKETING ANALYTICS.
Campaña Digital del Inst. de Gastronomía Cumbres con la Agencia La Provincia La agencia Trujillana La Provincia realiza su primera campaña para el Instituto de Gastronomía y Arte CUMBRE. Lanzaron una campaña digital con dos piezas en radio y gráficas que están viralizandose en las redes por estas Fiestas Patrias. Su Director Cayo Saldarriaga comentó en las redes sociales: "La marca a través de la publicidad necesitaba generar un diálogo para compartir sus puntos de vista, afirmar logros del Perú a través de la gastronomía".
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• PRÓXIMO CAFÉ DIGITAL 13 DE AGOSTO "CONVIRTIENDO DATOS EN CONOCIMIENTO, EL VALOR DE LA ANALÍTICA DIGITAL”
IAB NEWS
www.iabperu.com
Café Digital: Rol de los creativos en Internet
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ste segundo café digital, organizado por el IAB Perú, inició con las palabras de bienvenida de Graciela Rubina, Directora Ejecutiva del IAB Perú; quien dio paso a Alberto Goachet, que en esta oportunidad no se presentó con la camiseta de FAHRENHEIT DDB, sino como Vicepresidente de la APAP-nuevo aliado del IAB-para resaltar su alegría por participar en este tipo de eventos y resaltar así mismo la unión de los publicistas y los premios que este año ganó Perú en Cannes. El tema central del evento: ''Creativos, nuevo rol digital. Internet para la construcción de Marcas'' fue muy bien llevado desde su inicio, comenzando con la presentación de Jose Aburto, Director Creativo de Phantasia, quien empezó su ponencia con la frase "LO DIGITAL PUEDE SER PEQUEÑO, PERO LLEGAR A SER MUY GRANDE", para luego ejemplificar esto y explicar la importancia de lo digital en la publicidad. Por otro lado, Miguel Castro, Director Creativo de Liquid, resaltó que lo digital busca general un
diferencial y que en ese medio es importante aprender a asimilar la información, distinguiendo lo que funciona y lo que no. Más adelante se aproximaría el lado del cliente, junto a Rodrigo Alban, Jefe de Comunicación Digital de Movistar, quien a través de la campaña "Conectados con el Perú"- ganadora de un león en Cannes 2014- ejemplifico cuan fuerte puede calar un mensaje, iniciado con virales en internet, en el corazón de los peruanos. Finalmente este evento terminó con la presentación de Alejandro Borasino, Director de Innovación & Estrategia Digital de FCB Mayo, quien resaltó la importancia de la integración de los medios al comunicar ideas; para dar paso a Ricardo Llavador, Director Creativo Interactivo de Circus Grey, quien en esta oportunidad se hizo presente como moderador del evento, realizando las preguntas del caso poniendo así punto final a este exitoso segundo café digital del año, que no hubiera sido posible sin la colaboración de sus aliados: Mercado Negro, ANDA, APAP y la UPC.
• Alejandro Borasino de FCB Mayo, Jose Aburto de Phantasia, Rodrigo Alban de Movistar, Miguel Castro de Liquid y Ricardo Llavador de Circus Grey
•HABLAN LOS PROTAGONISTAS Graciela Rubina, Directora Ejecutiva del IAB Perú. “Siempre es bueno cuando te sorprendes y creo que todos dieron más allá de la talla que se esperaba, creo que el speaker principal que fue Jose, fue realmente impactante, tanto así que comentamos que fue una charla muy importante hacia marcas, creo que se ha mostrado lo que habíamos ofrecido; grandes casos, grandes ideas, grandes premios – lo que está en Cannes- y creo que el punto de vista de cada uno aporto muchísimo”.
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Jean Paul Goachet, Director Digital de Fahrenheit DDB. “Creo que estos espacios generados por el IAB son cada vez más didácticos y ayudan a generar un mejor entendimiento de la potencia y relevancia del pensamiento digital y las experiencias que generan las marcas. No hay mejor benchmark que los Cyber Leones que se entregan a los mejores trabajos”. 5.
Ricardo Llavador, Director Creativo Interactivo de Circus Grey. “El repaso y análisis de las piezas de Cannes que hizo José Aburto, unido a los comentarios del resto de panelistas demostró, creo que de forma bastante contundente, cómo ya hemos llegado a una era postdigital donde no ya no tiene sentido hablar de campañas digitales, sino que todo es digital. Donde ya no basta con meter ideas a base de repetición. Donde no se puede hacer todo lo que se mide ni medir todo lo que se hace. Finalmente, esta era se centra en crear verdaderas relaciones con los consumidores, y son ellos el eje de la comunicación.
Alberto Goachet, Socio / Director General de Marcas de Fahrenheit DDB El Café Digital nos abrió los ojos en cuanto al reto que aún tenemos en frente en cuanto a campañas digitales. Los Leones de Cannes de este año en las categorías Cyber nos pintan el camino a seguir
1. Andrea Lozano y Lucas Belaunde de Latinbrands, junto a Jannicle Eulert. 2. Alberto Goachet y Jean Paul Goachet de Fahrenheit DDB, junto a Jonathan Montoya de Nativos Digitales y Nicolas Valcárcel de Mercado Negro Advertising. 3. Issac Flores y Pamela Urtado de Mindshare, junto a Natalia Cuestas de Havas Media. 4. María Fernanda Doig, Angela Moriano y José Mendiola de Sr. Burns. 5. Gran acogida en el 2do Café Digital del IAB.
agenda
Del 11 de Agosto al 9 de Setiembre
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AGO
DIPLOMADO INTERNACIONAL DE NEUROMARKETING & NEUROCIENCIA APLICADA A LOS NEGOCIOS Organiza: UNIVERSIDAD CAYETANO HEREDIA / LABNEURO Lugar : AV ARMENDARIS 445, MIRAFLORES.( CAMPUS SUR UPCH) Hora : 7:00PM A 10:00PM (L-M-V)
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AGO
CIIM "LA NUEVA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA UN MARKETING INNOVADOR” Organiza: ANDA PERÚ Y APEIM Lugar : UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO Hora : 78:00 AM A 5:00PM
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
13 AGO
CAFÉ DIGITAL "CONVIRTIENDO DATOS EN CONOCIMIENTO, EL VALOR DE LA ANALÍTICA DIGITAL”
presentada por:
Organiza: IAB PERÚ LUGAR: HOTEL ATTON (AV. JORGE BASADRE 595, SAN ISIDRO, LIMA) HORA: 7:00 P.M. A 09 30 P.M.
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MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL
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#INSIGHTSPLANNINGWORKSHOP
Organiza: MERCADO NEGRO ADVERTISING Patrocina: DIARIO EL BOCÓN Organiza: CONSUMER TRUTH Lugar: HOTEL PARDO DOUBLE Hora: 9:30 AM. A 6:00 PM
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