Ad News 23 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Nº23

EDICIÓN: SETIEMBRE 2014

OSCAR MAS DIRECTOR DE LA CARRERA DE DISEÑO EN LA UCAL

Alimentando el circo político p.2

CHAYO SALDARRIAGA FOTÓGRAFO PROFESIONAL

Oda al Director p.5 de Arte

MARKETING & PUBLICIDAD

SOCIO FUNDADOR EN TALLER 4

Elección Artificial

ALONSO VILCHEZ

XIMENA VEGA AMAT Y LEÓN

RONI HEREDIA

COORD. DE CARRERA ADMINISTRACIÓN Y MARKETING DE LA UPN

VICEPRESIDENTA REGIONAL FCB/MAYO

p.6

Todos somos alcaldes

El consumidor y su decisión política p.7

p.7

p.2

Cusqueña: Hechos de lo mejor » ENTREVISTA A BERNARDO LEÓN, DIRECTOR DE MARCA DE CERVEZA CUSQUEÑA

ENTREVISTA EXCLUSIVA A

PEDRO DELFINO GERENTE REG. DE MARKETING DE

MONDELÊZ INTERNACIONAL

INFORME ESPECIAL

P.6

Yo quiero ser alcalde » UN INFORME REALIZADO POR MERCADO NEGRO SOBRE LA ACTUAL CAMPAÑA ELECTORAL QUE VIVE EL PAÍS. COMENTARIOS DE RECONOCIDOS PROFESIONALES DEL MEDIO.

RANKING

TOP 10

p.9

CEO’S

» LOS DIRECTORES Y PRESIDENTES DE LAS AGENCIAS PERUANAS MÁS IMPORTANTES E INFLUYENTES DE LA INDUSTRIA.

EVENTOS

p. 11

Seminario Fútbol, Insights y Redes Sociales

» EL EVENTO DE MARKETING DEPORTIVO QUE ORGANIZA MERCADO NEGRO Y PATROCINA EL DIARIO EL BOCÓN.

150 años

de puro filin LUEGO DE SU RELANZAMIENTO EN EL 2012, LA MARCA APUESTA POR UNA CAMPAÑA DIGITAL EN LA QUE BUSCA TENER UNA FUERTE CONEXIÓN CON SU PÚBLICO.

p. 4

ADnews / mercadonegro.pe

ESPECIALISTA Oscar Mas Director de la Carrera de Diseño en la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL)

Alimentando el circo político

ada vez que existe una campaña electoral emergen del piso estos monstruos subterráneos que buscan apoderarse de la ciudad. Esta manada de información sin reglas, ni criterios claros, no es más que ruido agresivo. Este tipo de espanto, debería ser eliminado. Considero que hay formas y contenidos más inteligentes para educar que apunten a comunicar el plan de los candidatos y forzarlos, a que en un ejercicio de síntesis, lo hagan en una sola hoja y no en legajos interminables y aburridos de leer. Más sustancia menos palabreo. Paneles con estructuras primitivas de comunicación del siglo pasado: Una foto, un disparo (mensaje), un número y símbolo. En todos se repite lo mismo. Salvo algún audaz que intente algo distinto y el tiro le salga por la culata. Como por ejemplo hablar de conceptos tan sofisticados como Smart City o cosas por el estilo. ¿Por qué no promover la lectura del plan en una sola hoja? o ¿construir los mensajes a partir de la síntesis del plan de trabajo del candidato?. Quisiera ver más propuestas de mejora que caras seductoras, sonrisas hipócritas, gestos amables, mensajes ambiguos, recuerdos de alguna particularidad facial, ejercicios disparatados con apellidos para tratar de caer bien, entre otros ejemplos. Lo único que hacen es continuar alimentando el circo y deteriorar más la imagen de la clase política en el país. Así dan pocas ganas de entrar en ella. En vez de normar el uso y ejercicio profesional de una comunicación informada con sustento, se dedican a agredir visualmente y llenar la ciudad de paneles que no dicen nada. Más es la contaminación generada producto del material utilizado, derivado del petróleo que tarda años en desaparecer de la faz de la tierra o sea que tenemos doble contaminación: visual y ambiental. Lección: para la próxima señores políticos busquen expertos diseñadores y comunicadores con pensamiento estratégico para sintetizar sus planes de trabajo aplicando mensajes concretos que estimulen la lectura. Los reto a sintetizar sus planes de trabajo en una sola hoja y mejor aún si lo hacen en únicamente tres palabras que conformen su propuesta de valor para un país que lo necesita a gritos y a encontrar medios menos contaminantes que impacten en nuestro planeta.

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PUBLICIDAD & MARKETING

Cerveza Cusqueña:

“Lo mejor de los peruanos" » “BUSCAMOS FORTALECER LA CONEXIÓN EMOCIONAL CON NUESTROS CONSUMIDORES PARA QUE CUSQUEÑA SEA DE MANERA MÁS RELEVANTE PARTE DEL REPERTORIO DE CERVEZAS DE LOS CONSUMIDORES QUE VALORAN LO MEJOR”, INDICA BERNARDO LEÓN, DIRECTOR DE MARCA DE CUSQUEÑA.

CÓMO SURGE EL CONCEPTO DE ESTA NUEVA CAMPAÑA “DE QUÉ ESTÁS HECHO” ? La marca necesitaba desarrollar una campaña que construya un mensaje emocional con un fuerte vínculo a los atributos de calidad de Cusqueña. Llegamos a un punto de partida… Los “Ingredientes de La Vida” es un concepto que puede ser reconocido y valorado

ENTREVISTA A:

BERNARDO LEÓN DIRECTOR DE MARCA DE CERVEZA CUSQUEÑA

por muchas personas y solo puede ser asociado a una sola cerveza: Cusqueña. Entonces surgió una pregunta importante ¿De qué estamos hechos los peruanos? Y llegamos a la conclusión que nuestras vidas están hechas de lo mejor: de grandes momentos, metas que queremos alcanzar, personas que nos marcan y pequeños logros que nos llenan de alegría.

“Lo más importante para esta campaña es poder comunicar de manera clara que nuestra propuesta de valor basada en su calidad, el cual es un “driver” de consumo muy importante para muchos peruanos. Esto va a permitir que la marca refuerce su cercanía con los consumidores y crezca en participación de mercado”.

¿CON QUÉ AGENCIA REALIZARON LA CAMPAÑA Y CUÁLES SON LOS OBJETIVOS? La agencia de Cusqueña es McCann Lima. Los objetivos de la campaña son fortalecer la conexión emocional con nuestros consumidores para que Cusqueña sea de manera más relevante parte del repertorio de cervezas de los consumidores que valoran lo mejor y seguir construyendo el mensaje que Cusqueña es la mejor cerveza del Perú, pues está elaborada con 100% pura cebada. ¿PODRÍAMOS DECIR QUE ESTA ES UNA CAMPAÑA 360º QUE ABARCARÁ TELEVISIÓN, REDES SOCIALES, PUNTOS DE VENTA, ETC.? Es una campaña importante para la marca con una amplia inversión en medios masivos a nivel nacional. Buscamos amplificar el mensaje “Hechos de lo mejor” a través de diferentes puntos de contacto: Televisión, Radios, vía pública, Medios Digitales, Redes sociales, entre otros; ya que consideramos que tenemos un concepto poderoso.

EL DATO: • LA INVERSIÓN DE LA CAMPAÑA - QUE DURARÁ HASTA EL MES DE OCTUBRE- FUE ALREDEDOR DE S/.3.5 MILLONES. • EL MARKET SHARE DE CUSQUEÑA ES DE 11%. LA IDEA DE LA CAMPAÑA ES LOGRAR UN 3% DE CRECIMIENTO. • BERNARDO LEÓN HASTA HACE UNOS MESES SE DESEMPEÑABA COMO DIRECTOR DE MARCA DE LA CERVEZA PILSEN. “DESDE EL MES DE MAYO RECIBÍ EL ENCARGO DE LIDERAR EL EQUIPO DE MARCA DE CERVEZA CUSQUEÑA Y UNO DE LOS PRIMEROS RETOS FUE REALMENTE VER QUE CUSQUEÑA ES UN ‘DIAMANTE EN BRUTO’, LISTO PARA SER PULIDO", REMARCÓ.

La Renovación de Galletas Tentación » EL CAMBIO DE IMAGEN DEL EMPAQUE FUE REALIZADO POR LA AGENCIA URUGUAYA CRUCE

ara sorpresa de muchos, las galletas Tentación de Victoria, (pertenecientes a la marca Alicorp) se renovaron. Dicha empresa trabajó de la mano de dos agencias para este cambio: A nivel de imagen, con la agencia uruguaya Cruce y a nivel creativo, con Quorum Saatchi & Saatchi, agencia peruana que se encargó de maximizar la nueva

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 23 | Año 3 / SETIEMBRE 2014

LIBRO RECOMENDADO: EL CLIENTE SOCIAL

estrategia de la marca en diferentes medios. Según informaron desde Alicorp, el objetivo del cambio fue tener un empaque más alineado con la nueva estrategia que buscaba resaltar los elementos distintivos: Logo y producto. A partir de esto se desarrolló una campaña 360, para construir el posicionamiento de este cambio, que fortaleciera la relación entre ga-

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

lletas Tentación y sus consumidores a lo largo del tiempo, con la promesa de seguir ofreciendo un producto de calidad. Para este cambio, la agencia Quorum Saatchi & Saatchi, escogió a Melania Urbina y Andrés Wiesse como representantes de los valores de la marca- pasión, autenticidad, confianza y responsabilidadque para Alicorp encajaban con la nueva personalidad de la marca.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Christopher Zegarra Prensa: Alejandro Salas, Jennifer Gardí Paola Peralta, Liliana Mitma

EL DATO • LA CAMPAÑA CONTÓ CON DOS FASES: UNA DE INTRIGA, EN REDES SOCIALES, POLI PASACALLES Y VALLAS; Y EL DEVELE DE LA CAMPAÑA, APOYADO POR ACTIVIDADES ATL Y BTL.

Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera, Katherine Egoávil Distribución Trujillo: Aval

PREMIO "LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL" - 24 de setiembre

Este libro le indica a las empresas el camino para estar al día con las tendencias generadas por el uso masivo de Internet, y cuáles son las preferencias de sus clientes. Autoras: Olga Salas, Nuria Nuñez, Rocío García y Cristina Suanya. Editorial: Profit EMPRESAS CAMPAÑA EN LA QUE CAMBIAS PUNTOS POR HERRAMIENTAS PARA LOS BOMBEROS.

Dona tus puntos Bonus a los Bomberos

oyalty, empresa que opera el sistema de Puntos Bonus, interesada en buscar una entidad para poder ayudar; de la mano de la agencia Mercadotécnica, lanzaron la campaña "Suma puntos Bonus para los bomberos", que a través de la donación de puntos por parte de los clientes, espera contribuir en la renovación de las herramientas de trabajo de los bomberos. “Esta campaña 360, cuenta con videos que se han viralizado en redes sociales, además de 600 mil emails dirigidos a los clientes con información acerca de la campaña, adicional a un mail indirecto a 9 mil clientes (que cuentan con más de 5 mil puntos), informándoles su saldo, e invocando su donación al cuerpo

general de bomberos”, comentó Juan Aspíllaga, Gerente General de Loyalty Perú, quien además contó que ya han superado los dos millones de puntos recolectados y cuentan con más de 25 mil clientes Bonus que realizaron su donación. Esta campaña beneficiará a 16 comandancias del cuerpo general de bomberos y se caracteriza por ser la primera en nuestro país en recolectar 10 millones de puntos y no dinero. La inver-

16 AÑOS

TIENE EL PROGRAMA PUNTOS BONUS EN EL MERCADO Y EL 2014 SE ESPERA CERRAR CON 50 MILLONES DE SOLES EN VENTAS

DOCTOR MARKETING

Cielo vs. Nivea ®

BEIERSDORF AG de Alemania, es la propietaria de la marca Nivea ® y en 1999 registra en INDECOPI la marca Q10 ® como marca complementaria en la Clase 03 de Niza (preparaciones para el cuidado del cuerpo y la belleza), pero el agua de mesa se ubica en la Clase 32, por lo que Cielo ® tiene la libertad de usarla y eventualmente registrarla para su línea de productos, y es así que de un momento a otro, Nivea ® se ve confrontada por un competidor de precio más bajo que copia su propuesta de valor: el mismo componente antiarrugas, atributo al cual hay que sumar que el agua

sión ha sido bastante alta para la empresa Loyalty, sin embargo el único objetivo es llegar a la meta y poder ayudar a los bomberos de todo el país, ya que además los puntos que se recolecten en provincia se quedaran en su localidad, descentralizando de esta manera la ayuda. La campaña tiene vigencia hasta el 15 de setiembre y la donación mínima por persona es de 10 puntos, que serán registrados en las cadenas de tiendas Wong, Metro, Primax; además de los restaurantes Pizza Hut, Chilis, KFC, Burger King y módulos Bonus. Recordemos que los hombres de rojo siempre acuden a nuestro llamado, es hora de demostrar que estamos con ellos: Sumemos Puntos Bonus para los Bomberos. www.ayudarnocuesta.com

MKTREMIX 5CINA, NUEVO PRODUCTO DE SAN FERNANDO

5CINA, la marca de comida congelada, se unió a San Fernando, para pertenecer a una línea más de los productos de esta empresa, la cual busca llegar a un sector específico de familias jóvenes que no tienen tiempo para cocinar o se les hace muy complicado realizar platos elaborados. Esta propuesta se comercializará inicialmente en los autoservicios y tiendas de Lima.

COCA COLA RELANZA LA CAMPAÑA "DNI FELIZ"

Este año, al estar en el contexto de las elecciones municipales y regionales, Coca-Cola y la RENIEC relanzan la campaña “DNI Feliz”, recientemente reconocida con un Grand Prix en el Festival de Cannes. Esta propuesta busca recordarles a los peruanos la importancia de tener un DNI vigente, debido a que hay un alto índice de DNI's vencidos o por caducar este 2014.

CERVEZA CRISTAL LANZA LATA DE EDICIÓN ESPECIAL POR MISTURA

Por:

FERNANDO ZELADA DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO

puede tomarse a diario y en todo momento, se encuentra en PDVs no especializados como bodegas y puestos de mercado, y como si fuera poco, se alinea con la tendencia de consumo saludable que domina el escenario actual. Un nuevo caso de transcategorización competitiva que regala AJEPER ® a través de su marca de agua Cielo ® con Q10 ®, francamente sorprendente, y más sorprendida debe estar Nivea ®, que de pronto se da cuenta que ya no compite solamente con Pond´s ® o La Prairie ®, ahora compite con un agua embotellada. ¿?. Brillante jugada mercadológica de AJEPER ®.

Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Bebidas Fecha de Toma : Agosto, 2014 Ubicación: Supermercado Ojo con: Transcategorización competitiva MARKETÓMETRO: 5 estrellas

Cerveza Cristal, la cerveza oficial de Mistura, lanza por tercer año consecutivo una edición especial celebrando la feria. La marca presenta un diseño innovador de su lata de 250ml; que representa la fiesta de la comida peruana traducida en la alegría de todos los peruanos que con su trabajo y esfuerzo nos permiten disfrutar y celebrar una de las gastronomías más ricas del mundo.

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4 PORTADA PORTADA ENTREVISTA EXCLUSIVA

Mondelēêz Internacional Inc. antes Kraft Foods Inc., anunció de manera oficial su cambio de imagen y nombre a una palabra acuñada que evoca la idea de “un mundo de deliciosos productos”.

LA CAMPAÑA ESTÁ A CARGO LA AGENCIA MOMENTUM WORLDWIDE Y EL UN SPOT INICIAL FUE PRODUCIDO POR LA CASA REALIZADORA SATURNO

FIELD: una campaña con mucho Filin ENTREVISTA A:

PEDRO DELFINO

GERENTE REGIONAL DE MARKETING DE MONDELÊZ INTERNACIONAL

PEDRO DELFINO, Gerente Regional de Marketing de Mondelêz Internacional, quien celebra los 150 años de Field, trayendo a la memoria de sus consumidores el portafolio completo de galletas Field

i hacemos una retrospectiva y abrimos el baúl de los recuerdos seguramente encontraremos muchos pasajes en nuestra vida que nos pondrán muy nostálgicos, como una tarde de “fulbito y full vaso” con los amigos del barrio, aquella bodega de la esquina, que aún mantiene aquél letreo que dice: “hoy no fio, mañana si” o la infaltable reunión de la “Promo del Cole”, en la que siempre se recuerdan las mismas anécdotas; el tiempo pasa y los recuerdos siempre están ahí, es casi imposible escaparnos de ellos y más si vivimos en un país lleno de esto que llamamos “Filin”. Apelando a la nostalgia la marca Field lanzó una campaña digital que busca encontrar los 150 motivos que le dan filin al Perú y para esto entrevistamos al Sr. Pedro Delfino, Gerente Regional de Marketing de Mondelêz Internacional, quien nos cuenta un poco más sobre esta novedosa campaña.

CÓMO SABEMOS SODA FIELD ES UNA DE LAS GALLETAS MÁS RECORDADAS POR TODOS LOS PERUANOS ¿CÓMO SURGIÓ LA IDEA DE HACER UNA CAMPAÑA COMO PARTE DE LA CELEBRACIÓN POR LOS 150 AÑOS DE FIELD? FIELD cumple 150 años, acompañando a los peruanos a través de su historia. Es una marca con bastante tradición y muy querida por todos. Por tal razón buscamos hacer algo diferente y decidimos rescatar los 150 motivos más “filin” de nuestro país, invitando a la gente que nos cuente cuales pueden ser estas situaciones, personajes o lugares

BERENICE LU (DIRECTORA) y OMAR POLO (DIRECTOR CREATIVO) de la agencia Momentum Worldwide, encargados de la campaña.

nostálgicos y someterlos a votación popular lo cual nos parece más poderoso y atrapante que tan sólo decir “FIELD cumple 150 años”.

¿ESTOS 150 AÑOS MARCAN UN ANTES Y DESPUÉS PARA SODA FIELD? Esta campaña le da continuidad al relanzamiento de FIELD que desplegamos en 2012 con: “Ponte Filin, Ponte FIELD”. Después de esto y como parte de la estrategia, hemos tenido el relanzamiento de productos añorados por los consumidores como Charada Maní y Butterfield. Soda FIELD es sin dudas el

producto más representativo del portafolio y es una de las galletas más recordadas por los peruanos, sin embargo esta celebración es para todo el portafolio de galletas FIELD que incluyen a otros productos icónicos como: Charada, Butterfield, Cua Cua, Doña Pepa, ChokoSoda, Travesuras, Vainilla Field, Wafer y Cream Crackers.

CASI NO VEÍAMOS PUBLICIDAD DE ESTE PRODUCTO EN MEDIOS TRADICIONALES ¿CUÁL FUE LA IDEA PRINCIPAL PARA EL LANZAMIENTO DE ESTA CAMPAÑA? La comunicación se planificó en vía pública y radio, medios con los que estamos

Estamos apostando por hacer que sean nuestros consumidores y fans de Field quienes nos ayuden a difundir los 150 años de la marca a través de su participación en la red.

“El objetivo principal de la campaña es reforzar ¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS MARKETING? la conexión DEEl objetivo principal es reforzar la conexión emocional emocional con la marca; celebrando los años y poniendo a FIELD con la marca; 150 en la boca de todos los peQueremos captar la celebrando ruanos. atención del público y lograr participación masiva. los 150 años una Cabe resaltar que la camestá a cargo la ageny poniendo paña cia Momentum Worldwide, después del relana FIELD en quienes zamiento de la marca Field el 2012, a través del la boca de enmensaje: “Ponte Filin, Ponte FIELD”, tomaron la postodos los ta y optaron por mantener concepto ya que este peruanos.”. este se adecuaba perfectamengenerando difusión masiva. Sin embargo, el corazón de esta es digital; y es a través de las redes sociales estamos buscando generar participación e interacción con el público. En la página web www.field150.pe se puede votar por los 150 motivos más filin para los peruanos.

te con la ocasión. Para esto y en conjunto con MRM (Area Digital de McCann Worldgroup) y la Agencia de Medios Starcom se diseñó una estratégica que generó gran impacto y viralización, la cual inició con un spot, hecho por la casa realizadora Saturno, en el que presentan algunos motivos para sentirse filin.

PREMIO "LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL" - 24 de setiembre

ESPECIALISTA Chayo Saldarriaga Fotógrafo profesional

Oda al Director de Arte Yo recuerdo que cuando empezaba en la fotografía, la dirección de arte no era muy conocida, solamente la podías apreciar en producciones que eran muy grandes, era algo raro hablar de esos términos aquí en Perú. En los noventa, el fotógrafo venía hacer como una especie de Director de Arte, porque él decidía donde se ponían los objetos, qué ropa debía usar la modelo, qué tipo de peinado y cuál era el tipo de ambiente que debía utilizar. En esa época no se conocía la dirección de arte como tal.

“La Dirección de Arte es la carrera del futuro, no puedo imaginar una sesión de fotos, sin este profesional”. El día de hoy se ha convertido en un punto importantísimo para cualquier tipo de producción, ya sea fílmica, para un comercial, cortometraje, documental, una película o una sesión fotográfica publicitaria. Es vital el trabajo de dirección porque no sólo debe componer en el lugar lo que va a ser captado por la cámara, sino debe saber qué elementos colocar y cuáles tienen más peso que otros para que cada uno tenga la importancia que merece. En otros países, ya existe la carrera de dirección de arte, aquí en Perú los Directores de Arte, han afilado la vista por así decirlo y el buen gusto con la experiencia, no necesariamente porque hayan estudiado sobre la materia. Sin embargo, ya existen iniciativas como la del instituto Toulouse Lautrec a través de un diplomado en Dirección de Arte para agregarle valor a esta profesión que es vital para la industria publicitaria y cinematográfica.

CAMPAÑA DIGITAL

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CAMPAÑA DIGITAL REALIZADA POR LA AGENCIA ZOMBIELAND PARA SU CLIENTE BBVA CONTINENTAL

“Melcochita traductor" nueva campaña del BBVA

on gran sorpresa, el banco BBVA Continental, lanzó la segunda etapa de su campaña digital Banca Móvil (código*595#), que tiene como protagonista una vez más al comediante Melcochita. “Desde que lanzamos el servicio de banca móvil *595# queríamos desarrollar una comunicación sencilla, divertida y

de gran impacto para nuestra audiencia. Este nuevo material es consecutivo a la campaña “no vayan”. El gran reto era volver a sorprender a pesar de usar el mismo recurso creativo q es Melcochita”, comentó Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental. Los objetivos a nivel comercial de esta campaña, eran crecer en afiliaciones y

frecuencia de uso del servicio de banca móvil; y a nivel de imagen, contribuir a la construcción del vínculo emocional que está desarrollando el BBVA, con su audiencia. Cabe destacar que para esta campaña se creó la plataforma melcochitatraductor.pe, que de una manera fácil y entretenida te informa el uso de esta banca móvil.

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ESPECIALISTA Roni Heredia Socio Fundador en Taller 4

Elección Artificial: Tribulaciones darwinianas sobre la involución de las candidaturas municipales y su sobredosis de artificialismo a favor de la extinción ciudadana. Naturalmente se descalifican. Basta salir a la calle para toparte con sus argumentos artificiales enmarcados en bastidores inmensos que no dan la talla con la escala de la ciudad. Foto carné incluida y yapa de eslogan paupérrimo. La pobreza de la promesa sin contenido. El caldo sin sustancia en el menú popular -porque las mayorías no tienen paladar-, según ellos. La artificialidad electoral invade la ciudad y la llena de mal gusto. La satura y nos satura; peor aún, nos compromete al suicidio masivo sin pedirle permiso a la razón(*). Nos regala un one way ticket al exilio visual y a preguntarnos dónde diablos está el metro de Lima para buscar refugio subterráneo en alguna estación y no salir de ahí hasta que pase el primer vagón que prometen sus promesas. No puedo decir nada positivo de la propaganda electoral. Puedo afirmar sí, que las calles de nuestras ciudades no son el canal de comunicación para estas propuestas sin sentido. Me atrevo a recomendarle a cada uno de los candidatos que nos proponen sus candidaturas (y que nos ponen en la cara cada una de sus caras) que hagan fuego con la leña de sus árboles de mentira, preparen una pollada a sol el ticket y pauteen sus campañas en la tanda comercial de “esto es guerra” o de “combate”, ahí por lo menos, tenemos la alternativa democrática del zapping. La naturaleza del urbanismo de una ciudad no merece la invasión de promesas tan monumentalmente artificiales. Lima no es la decana ni el medio del comercio propagandístico y publicitario. Dejemos las ofertas en los supermercados, el neón en Las Vegas y la tontería y el mal gusto a la flojera mental. Cuidemos el paisaje y botemos la basura. (*)(Gugleen -Wako, Texas- señores candidatos)

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INFORME ESPECIAL INFORME

LA ASEOSRÍA Y LA BUENA RELACIÓN CON LOS MEDIOS, SON UN PUNTO IMPORTANTE QUE LOS CANDIDATOS DEBEN TOMAR EN CUENTA.

“Yo quiero ser Alcalde” » LAS CAMPAÑAS MUNICIPALES DE ESTE AÑO NOS TRAE UN POCO DE TODO: SUPERHÉROES, CEJAS, CHICOTES, CHAPULINES, Y ENTRE MÁS COSAS BIZARRAS. SI YA DE POR SÍ HABLAR DE PROPAGANDA POLÍTICA EN EL PERÚ ES UNA MEZCLA DE VERDADES A MEDIAS COMBINADAS CON RIDICULEZ. LAS ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA NO PASAN DEL 10 DE NOTA, Y SI A ESTO LE SUMAMOS EL SUPLICIO EN EL QUE SE HA CONVERTIDO TRANSITAR POR LAS CALLES OBSERVANDO LOS MILES DE PANELES, UNO IGUAL AL OTRO, SIN UN TRASFONDO NI CONCEPTO.

través de los años hemos sido fieles testigos de las variopintas campañas electorales que nuestros ingeniosos candidatos diseñan con valentía, como lo fueron en su tiempo el “FUJIMOVIL”, el recordado “PEPECUY” y el no menos importante “BAILE DEL TETEO”, todos los postulantes a un puesto público se esmeran en hacer lo que sea para poder ganar un voto y lograr su objetivo, que es poder conseguir ser elegidos y representar al pueblo. Ya hace más de un mes pasaron las fiestas patrias y con ello terminó la temporada de circo y al parecer se ha iniciado una nueva temporada denominada: “Campañas Municipales 2014”, que este año nos trae un poco de todo: superhéroes, cejas, bigotes, chicotes, chapulines, entre más cosas bizarras. Si ya de por sí hablar de propaganda política en el Perú es una mezcla de verdades a medias combinadas con ridiculez. Las estrategias de campaña no pasan del 10 de nota, y si a esto le sumamos el suplicio en el que se ha convertido transitar por las calles observando los miles de paneles, uno igual al otro, sin un trasfondo ni concepto.

CARTELES Y MÁS PROMESAS

En Perú son pocos los partidos políticos que hacen el uso de un plan de medios y una buena asesoría en relaciones públicas; y simplemente salen del paso con mucho ingenio, ya que candidatos sin mayores recursos, ni

PANELES PINTORESCOS DE LAS CAMPAÑAS MUNICIPALES DE LIMA Y PROVINCIAS PRESENTES EN ESTE 2014

conocimientos de estos servicios, han conseguido que los medios les den sus espacios; presentando estrategias de comunicación caseras, que ningún publicistas se hubiera atrevido a desarrollar. Estos valientes postulantes hacen caso omiso a la crítica y al “bullying” popular que les ha traído sus campañas y aseguran que solo desean hacer crecer sus respectivos distritos, probablemente lanzan las misma promesa de todos. Cacha por el desarrollo del pueblo, Pinguita para resolver los problemas de agua y desagüe y German-

Wan Kenobi liberará a su pueblo del lado oscuro, entre otros. Si algo no puede faltar en toda contienda electoral es el uso de artistas mediáticos, que en muchos casos son para sumar simpatía al candidato – en la mayoría de los casos en los segmentos desinformados que buscan una guía intuitiva. El escritor y comunicador Gustavo Rodríguez, lo define así: “Suman, pero no definen. Si se trata de un candidato fresco y en alza, el efecto puede ser multiplicador. Si es un candidato desgastado, el brillo será mucho menor. A Susana

Villarán, por ejemplo, le convendría que los artistas más queridos de la ficción televisiva dijeran que la reforma del transporte no debe parar. Una idea simple y realista con embajadores así, sí tendría poder, porque apelaría a algo más que a la simpatía”. Al final, la voz del pueblo es la voz de Dios y en todos nosotros esta optar por “EL ELEGIDO” al sillón municipal. Lo único que nos queda es tomarlo con gracia, solo es una nueva temporada del “Circo ALCALDIA 2014”, ULTIMA FUNCIÓN 5 DE OCTUBRE.

PREMIO "LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL" - 24 de setiembre

El Jurado Electoral Especial de Áncash ordenó retirar la propaganda política del candidato Esteban Cacha, que usó su apellido apelando al doble sentido. El aspirante al sillón edil usaba el mensaje "Esteban Cacha con el pueblo”.

• ELECCIONES 2.0

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ESPECIALISTA Ximena Vega Amat y Léon Vicepresidenta Regional FCB/Mayo

(OPINIÓN DE LOS ESPECIALISTAS)

ANTONIO ROJAS, DIRECTOR ASOCIADO DE INQUBA “Digital puede aportar muchísimo en todos los sentidos porque es ahí donde ocurre la sincera humanización de las marcas y abre un canal de ida y vuelta para debatir, convencer, sincerarse y definir un voto para más del 30% de la población. Así sucede en otros mercados, así no sucede aún en nuestro Perú”.

JEAN PAUL GOACHET, DIRECTOR CREATIVO DIGITAL DE FAHRENHEIT DDB

En general no veo un buen uso de la plataforma digital, siento que los contenidos son neutrales, o sea no mueven a los electores. Las herramientas están allí, disponibles para poder aprovecharlas. Por ejemplo, para abrir un canal más dinámico, inmediato y cercano con ese elector. Hoy no tenemos buenas referencias de que lo que se intenta hacer realmente mueve las agujas de estas votaciones y menos, que aumente los indicadores de percepción de los candidatos.

GONZALO FIGARI- DGC VOLVER D6 NO VI NI UNA SOLA CAMPAÑA. Nada de lo que he visto en esta campaña política merece el apelativo de campaña. Es una vergüenza general. Sin pensamiento detrás. Una feria de promesas donde reina el Caos, la mentira y el mal gusto. Ni un concepto memorable, ni una gráfica ligeramente bonita. Nada de nada. Jalados todos en publicidad y concepto creativo. Tal vez el SI SE ATREVE de Susana sea lo más interesante. Pero se queda en una frase. Una promesa. Y nada más.

JAVIER DEL RIO – DIRECTOR CREATIVO DE FCB MAYO Un partido político es un producto como cualquier otro, con sus valores, defectos y características. Los publicitarios debemos de posicionar ese producto en el mercado de la mejor forma posible para que el consumidor lo compre y cuando digo de la mejor forma es de una forma creativa, transgresora y diferente. Si tuviera que destacar una campaña que me haya parecido diferente, por lo menos en la forma, es la del candidato que tiene unicejo. Aunque sinceramente no sé si utilizar el humor para una campaña política sea lo más acertado, pero por lo menos me ha sacado una sonrisa.

ROLANDO ARELLANO - ARELLANO MARKETING “La gente piensa que el márketing es vender cosas cuando en realidad es estudiar el intercambio de objetos, servicios o ideas. En el Perú no hay márketing político, solo premárketing, que es vender sin importar el largo plazo. No interesa que la gente quede o no satisfecha, total ya vendí”. (FUENTE EL COMERCIO)

XIMENA VEGA - VICEPRESIDENTA REGIONAL FCB MAYO “La parte divertida del período electoral, junto con algunas pintorescas frases del debate de candidatos, es la intervención de la gente. ¿Y el plan de gobierno, señores? ¿Alguien lo leyó? Lamento decirles que no. No sólo nos conformaremos con votar por el menos malo, sino que damos cabida a que, en las próximas elecciones, nos empapelen la vida con carteles. ¿Quién regula la propaganda política en la vía pública? ¿El Alcalde?”

PASTASPEPAS& OTROS POSTRES MEDIACOM, ABRE SUS PUERTAS EN EL PERÚ

Todos somos alcaldes Sonríe. Mira a la cámara. Listo. Ahora tú también puedes ser Alcalde. Debo reconocer que manejar en este entorno caótico lleno de paneles con propaganda política pone mi sangre en ebullición. Ya de por sí, es complejo maniobrar y esquivar a todos los habitantes de tráficolandia, como para además ver cómo, una vez más, los candidatos a la alcaldía destruyen todos los principios teóricos y prácticos de la buena comunicación. Por alguna razón, nos obligan -como público cautivo- a ver la secuencia insensata de paneles, que como enclenques piezas de dominó, se interponen unos a otros. Socorro. En su mayoría, los paneles son prácticamente plantillas que responden a un esquema básico y trillado. En algunos casos, el nivel de decadencia decanta en mensajes que bien podrían ser parte de un programa cómico. He visto desde súper héroes hasta frases de grosero doble sentido. Esta campaña municipal nos trae un poco de todo: zorros, cejas, huevos, coloraos, y hasta chibolines. Hace poco, sobre uno de los carteles de una candidata cuya frase de campaña es “Sí se atreve”, un transeúnte había decidido cambiar el “Sí” por un “Cómo”. Incluso, algún aventado contendor está financiando una curiosa y poco ética campaña en contra, con la frase “Robo, pero hago obra” al lado de la sonriente y silenciosa foto de uno de los candidatos. El siguiente paso, como cantado, es la aparición de memes e interacción de todos quienes están expuestos a esta intoxicación de mensajes. La parte divertida del período electoral, junto con algunas pintorescas frases del debate de candidatos, es la intervención de la gente. ¿Y el plan de gobierno, señores? ¿Alguien lo leyó? Lamento decirles que no. Según un último sondeo, la mayor parte de la población se basa, efectivamente, en la foto y en los comentarios generales que puede recoger del entorno para decidir su voto. Así de irresponsables somos. No sólo nos conformaremos con votar por el menos malo, sino que damos cabida a que, en las próximas elecciones, nos empapelen la vida con carteles. ¿Quién regula la propaganda política en la vía pública? ¿El Alcalde?

La tercera red mundial de agencias de Medios del GroupM, MediaCom, realizó un Coctel Inaugural tras la apertura de sus oficinas en Perú. La temática escogida fue: 20/20 Connections, que refiere a la filosofía corporativa adoptada a nivel global. Antonio Miranda, CEO de MediaCom Perú, fue el gestor de que MediaCom llegue al país para afianzar su presencia en el mercado regional.

PERUANOS POR EL TRIUNFO EN LOS CLIO AWARDS 2014

Los Clio Awards, unos de los más importantes premios a nivel mundial a las mejores agencias publicitarias tiene como finalistas a Y&R Perú con “Water” de Colgate, FCB Mayo con su “Panel Purificador de Aire”, Publicis con su campaña para Tinka-Intralot y McCann Lima con DNI Feliz de Coca Cola. Los resultados se anunciaran el próximo 1 de octubre en la ciudad de Nueva York.

QUÍMICA SUIZA: 75 AÑOS CON 75 DATOS

Química Suiza cumple 75 años en el Perú. Por ello encargo a FCB Mayo hacer una campaña que tenga como objetivo cambiar la percepción de la gente sobre este laboratorio. Así nació “Las 75 cosas que no sabías”, donde el actor Gonzalo Torres da 75 datos curiosos que se relacionan con las marcas del laboratorio.

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REALIZACIÓN AUDIOVISUAL

SPOTSDELMES MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE AGOSTO .

“REMODELACIÓN MAESTRA” -MAESTRO

Agencia : Y&R Perú / DCG: Flavio Pantigoso Head Of Art : Christian Sanchez Mac Donald Productora : Rebeca / Director : Miqy De La Barra Música y Post Producción de Sonido : KAZOO AUDIO Aprobación de cliente : Fernando Guillen / Christian Manrique/ Marinés Ortiz.

“NUNCA FUE TAN FÁCIL ENTENDER UNA AFP” AFP HABITAT

MIRELLA DELGADO Y DOROTHY PITA, SOCIAS FUNDADORAS DE LA NUEVA PRODUCTORA OH MARGOT!

Oh Margot! , nace una nueva empresa de Producción en Lima M irella Delgado y Dorothy Pita, se reunieron para fundar OH MARGOT!, la nueva empresa de producción, que sorprenderá al mercado peruano. Con la experiencia de haber producido comerciales grandes y chicos, nacionales e internacionales y recientemente producir el comercial ganador de un Cannes de Plata, Mirella Delgado se juntó con Dorothy Pita- quien después de 2 años como Productora Ejecutiva de Cine 70 decidió embarcarse en esta aventura - para formar esta empresa, que busca ser la sorpresa del medio, por no solo apostar por la producción publicitaria, sino por estar en todos los campos audiovisuales. Según Dorothy Pita, la idea de armar esta productora nació de una conversación acerca de cómo veían los cambios en la publicidad

y eso las llevó a pensar en ampliar su visión de hacer producción y así decidir unir fuerzas y complementar conocimientos y experiencia. Por su parte Mirella Delgado comenta que el nombre de la productora surgió a raíz de la expresión en inglés ‘Oh my God’, que muchos han peruanizado y usan como ‘Oh Margot’; cuenta que convertirán así esta frase en la solución o salida a cada necesidad.

“CUANDO PIENSES EN VOLVER 2”- BBVA CONTINENTAL

Agencia: Fahrenheit DDB / DGC: Ricardo Chadwick Productora : PATRIA / Director : Milovan Radovic Post Producción : Aronnax / Casa de Audio : Audiopost Gerente de Publicidad: Luciana Olivares

“IPHONE A CLASES” - CLARO

EN LA FOTO: • MIRELLA DELGADO Y DOROTHY PITA, SOCIAS FUNDADORAS; JUNTO A MILAGROS QUINTANA, COORDINADORA Y GABRIEL ALBÚJAR, PRODUCTOR DE CAMPO IN HOUSE, CONFORMAN EL EQUIPO DE OH MARGOT!

“Cuando pienses en volver” por Patria

espués de la noticia del retiro de los escenarios del gran Pedro Suaréz Vértiz, muchos pensamos que no volveríamos a escuchar su música en un concierto en vivo. Pero ahora gracias al Banco BBVA Continental, reviviremos lo mejor de su música en un show inolvidable. En el nuevo spot que nos presentan, podemos apreciar una imagen en movimiento del cantante representado por miles de personas entonando una de sus más reconocidas canciones. Este comercial es el cierre de la campaña “Cuando pienses en volver” dirigido por Milovan Radovic de la casa realizadora Patria. Siendo de por sí un spot muy creativo, lleno de ingenio e

“La idea de armar esta productora nació de una conversación acerca de cómo veían los cambios en la publicidad y eso las llevó a pensar en ampliar su visión de hacer producción y así decidir unir fuerzas y complementar conocimientos y experiencia”

Agencia: McCann Lima / DGC: Mauricio Fernandez-Maldonado / Nicolás Romanó / Head Of Art: Giovanni Macco Casa realizadora: Oriental / Director: Javier Palleiro Casa de Audio: Sordo.

Creativo comercial de Backus Ice, hecho por Canica Films

L innovación, que también te sugiere abrir una cuenta ganadora o usar tu tarjeta de crédito BBVA, para así poder participar del sorteo de 700 entradas dobles para el gran concierto "Cuando Pienses En Volver" en la exclusiva zona Adelante. Una estrategia muy convincente es la que nos presenta el BBVA para beneficiar a sus usuarios con promociones increíbles.

as fiestas están hechas para divertirse no para estar sentado. Es la idea central del nuevo spot de la cerveza Backus Ice la ‘chela’ extra fría. Los encargados de representar de la manera más divertida esta idea fue la casa realizadora Canica films junto a la agencia creativa Circus Grey, que al juntarse produjeron este divertido comercial. Este spot llamado “No seas planta”, está enfocado en el placer de divertirse y no solo estar parado sin hacer nada. Y la mejor manera de representarla fue con una planta estática en medio de la fiesta que al tomarte unas Ice su ánimo logra en-

Agencia: Youpanqui / DGC: Miguel León Director Creativo: Renato Farfán /Director de Arte: Mario Cedrón / Casa Realizadora: Editores Asociados Director: Frank Perez Garland /Casa de audio: Sordo

FIELD 150 AÑOS- MONDELÊZ PERÚ

Agencia: Momentum Worldwide // McCann Worldgroup Director Creativo General: Omar Polo / Casa Realizadora: Saturno / Director: Alvaro Luque / Casa de Audio: Emociónica / Colorización: Tosta

cenderse y siempre con su típica frase “Cuando el ícono ICE esté azul, tu Backus Ice está lista para ENCENDER tu ánimo”. Este reciente spot ha tenido una buena acogida en su público, gracias a saber integrar muy bien la idea de algo común junto al producto de venta. Es así que podemos decir que la creatividad de estas dos agencias ha sido satisfactoria.

PLUSPETROL – CAMISEA 10 AÑOS

Agencia: Fahrenheit DDB / DGC: Ricardo Chadwick Director General de Marcas: Alberto L. Goachet Productora: Rebeca / Director: Sergio Busco Música y Postproducción de Sonido: La Sound Factory

PREMIO "LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL" - 24 de setiembre

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TOP 10 PRESIDENTES / CEO's LAS CABEZAS DE LAS DISTINTAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD DEL PAÍS EN UN SOLO LISTADO. CONOZCA UN POCO MÁS DE AQUELLOS PUBLICISTAS, EMPRESARIOS Y CREATIVOS QUE TIENEN LA ÚLTIMA PALABRA, Y QUE LIDERAN LAS EMPRESAS MÁS INFLUYENTES DE LA PUBLICIDAD EN PERÚ.

JUAN SAUX – FCB MAYO

MILAGROS PLAZA – JWT LIMA

Saux empezó en la publicidad hace 33 años, cuando en 1981 fundó Abril Publicidad ahora FCB Mayo. En los dos últimos años sumó esfuerzos al apostar por la creatividad, mucho de esto tuvo que ver con el ingreso de Humberto ‘Chini’ Polar a la agencia. Luego los premios vendrían solos: 9 leones de Cannes Lions en tan solo dos años es solo el inicio.

Lidera la presidencia de JWT Lima desde hace 13 años. Plaza empezó su carrera en Publicitas Lima. Tras su primer paso por JWT entre 1976 y 1986, fundaría su propia agencia Creativity, la cual asoció a Young & Rubicam. La publicista destaca que el éxito de JWT radica en el Planeamiento Estratégico. Sus premios más importantes son los dos leones de oro y bronce en Cannes 2012 por las campañas para el diario El Bocón y Enersur.

EDUARDO GRISOLLE – Y&R PERÚ

MAX GUTIÉRREZ – McCANN LIMA

Gerente General de la agencia Y&R Perú. En el 2009 puso de nuevo en órbita a la agencia al contratar a Flavio Pantigoso como director creativo. Luego de esto llegaron los distintos premios en festivales locales e internacionales. La campaña Marca Perú es una de las más importantes de su gestión.

En el 2013 tomó el puesto de Gerente General en McCann Lima, tras su paso por la red en países como Panamá y Costa Rica. En su gestión, la agencia logró importantes premios como su primer Grand Prix en Cannes Lions 2014- el primero de la publicidad peruana-, y el Gran Sol en el Festival El Sol. Sin duda su campaña más destacada : DNI Feliz de Coca-Cola.

RICARDO CHADWICK / ALBERTO GOACHET - FAHRENHEIT DDB

OSCAR VIDAURRETA OGILVY PERÚ

ENZO MONTALBETTI – YELLOW

JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE / MARCO MILESI CIRCUS GREY

En el 2009 fundan la agencia Fahrenheit, que luego se asociaría a la red internacional DDB, con la cual ya habían trabajado en su paso por Pragma DDB, donde se desempeñaban como director general de cuentas y director general creativo. Con cinco años en el mercado, cuentan con clientes importantes como BBVA Continental y Movistar. En el último Cannes se alzaron con 3 leones.

Con más de 25 años de experiencia en el mercado publicitario, Montalbetti es considerado uno de los pioneros de la publicidad BTL. Sus inicios datan en Pragma- Positivo. En el 2002 decide fundar su propia agencia : Yellow, fusionándose con Quórum. Entre las cuentas que manejan se encuentran D’Onofrio, P&G, entre otros. Suma importantes premios como Effie y APAP.

ALVARO FLOREZ – ESTRADA PUBLICIS ASOCIADOS

Lidera la agencia Publicis Perú desde el año 2001. En sus inicios, Florez – Estrada trabajó como ejecutivo de cuentas y director de medios de Causa Publicidad, empresa de su familia; luego pasó por Publicistas Asociados. Sus campañas más sobresalientes en Publicis son las realizadas para Pilsen Callao. Este 2014 logró sus primeros leones en Cannes Lions. ( 1 Oro y 1 Bronce.)

PAUL THORNDIKE / JOSÉ CARLOS MARIÁTEGUI PHANTASIA, AFILIADA A WUNDERMAN Gerente General y Director Gerente de Phantasia, respectivamente. Con más de 10 años dirigiendo la agencia han sumado importantes premios como Effie Oro (2009, 2011, 2012, 2013) y cuatro Plata (2010, 2013), nueve Premios DIGI (2011, 2012, 2013). Además, Phantasia se alzó con el premio a mejor agencia digital de los Premios ANDA, en el 2013 y 2014 como la mejor agencia digital de año en los Premios ANDA.

En 1996 decide asociar su agencia Momentum con la red internacional Ogilvy convirtiéndose en Ogilvy Perú. Con 18 años a la cabeza de la agencia suma importantes premios como Cannes, One Show, APAP, Effie, entre otros. Entre el 2011 y 2012 Ogilvy fue nombrada como la red más creativa de la región. Vidaurreta, también se desempeñó como Vicepresidente de la APAP en el 2012.

CEO y Presidente - Director General Creativo, respectivamente. Luego de liderar desde el 2005 la agencia independiente Spectacular Holistic Circus, considera una de las más creativas y efectivas en el país, enrumban en nuevo desafío : La fusión con Grey Group le permitirá a la nueva agencia llamada Circus Grey acceso a la red regional y global de Grey.

HERNAN CAMPOS MIRÓ-QUESADA - CAUSA Director Gerente de Publicidad Causa desde los años 70’s. Resaltan sus más de 40 años de actividad en el mercado publicitario. Bajo su cargo, Causa -la primera agencia de publicidad en el Perú- logró su campaña más premiada: “Las Paginas Vacías” del diario “El Bocón”, ganadora de un León de Oro de Cannes en el 2012.

ARMANDO ANDRADE, PRAGMA Presidente de la agencia Pragma. Andrade cuenta con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, además formó parte del comité global de estrategia para una de las redes de publicidad más importantes del mundo: D’Arcy, que luego fue absorbida por el grupo Publicis. Sus campañas más importantes las desarrolló para Telefónica. En febrero de este año, el grupo Pragma, decidió fusionar sus dos empresas Pragma y Positivo.

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ESPECIALISTA Alonso Vilchez

Coordinador de carrera Administración y Marketing de la Unv. Privada del Norte

El consumidor y su decisión política Inicia la contienda electoral y el consumidor se encuentra en una posición (de decisión) que se asemeja a estar de compras frente a la góndola del supermercado. En el caso de Trujillo, tenemos una docena de productos-candidatos a la alcaldía y otros más para la región, podríamos denominarlos productos complementarios, que no necesariamente serán elegidos bajo la misma marca- Identificamos las marcas tradicionales, de las que el consumidor ya sabe lo que espera o que no espera; las marcas nuevas, desconocidas que probablemente no lleguen ni a figurar en el reconocimiento del consumidor, y aquel producto nuevo que genera intriga y que a diferencia de la compra habitual de un producto de consumo no podrá ser desechado o cambiado. El mercado de los votos sufrió cambios, igual que las franquicias que buscan capturar clientes ofreciendo el juguete de moda; ahora los partidos reemplazan la comunicación de sus beneficios como productos, por conciertos con la agrupación de cumbia de moda- lo cual no garantiza la compra- pero si la recordación de marca; sin dejar de lado las recompensas por su voto, como cocinas u otros artículos para el hogar, además de las nuevas propuestas como graffitis para llegar al mercado juvenil, y la presencia en redes sociales. Las estrategias diversas en un mercado tan competitivo, no garantizan la elección del producto y su posterior voto; teniendo en cuenta que estamos en un mercado con consumidores desinformados y emotivos, donde la elección se realiza en su mayoría al último minuto, o nos gana el corazón y seleccionamos nuestra marca de siempre o apostamos por el nuevo, vistoso, todo dependerá del momento, la conciencia del consumidor y el beneficio esperado. El tema no es necesariamente la estrategia diferenciadora sino la más masiva, por historia podríamos decir que el consumidor ante la sobre exposición elige por identificación, no por reflexión.

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TRUJILLO: ENCUENTRA EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD, AD NEWS EN LAS SIGUIENTES UNIVERSIDADES: UPN, UPAO, CESAR VALLEJO, UNIV. PRIVADA DEL NORTE.

Mercado Negro la rompe en Redes Sociales Dejando atrás a Gestión, SEMANA Económica, Diario El Comercio, Merca 2.0, LatinSpots.com, entre otros.

n lo que va de estas últimas semanas, la página de marketing y publicidad FilmsPeru Mercado Negro se ha convertido en el medio con mayor alcance en las redes sociales. Dejando atrás a páginas peruanas como Gestión, SEMANAeconómica, El Comercio y las extranjeras AdLatina.com, Merca 2.0, Marketingdirecto.com, Puro Marketing y LatinSpots.com; que en muchos casos cuentan con mayor cantidad de seguidores, pero con menor alcance. Mercado Negro hasta el momento cuenta con 49 244 seguidores que lo respaldan y 224 mil 800 personas que hablan de esta página en facebook. A comparación de sus competidores principales: Gestión, con cuatro veces más seguidores (205 100 seguidores), pero con 9 mil 800 personas interactuando en esta página; por su lado SEMANAeconómica con 151 000 seguidores, cuenta con un alcance de 8 mil 100 personas, y las extranjeras: Marketingdirecto.com con

201 800 seguidores, pero con 3 mil 900 seguidores interactuando en esta web española, por su lado la mexicana Merca 2.0, con 335 000 mil seguidores, pero con un alcance de 38 mil 200 de interacción. Sin lugar a duda Mercado Negro lidera las redes sociales y espera seguir en constante crecimiento aportando información de interés para sus seguidores.

Alcance durante la última semana en

EL DATO:

224.8 MILES

PERSONAS HABLANDO DE ESTO

49.2 MILES

TOTAL DE ME GUSTA

2.7

MILES

NUEVOS ME GUSTA

2do Workshop de Social Media Marketing y SEO » LINKEA2, DICTARÁ TALLER PARA EL RETORNO DE TU INVERSIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DIGITALES

a palabra invertir significa también retorno.En la actualidad, muchas empresas dudan en hacer un giro de negocio hacia lo digital porque no saben con certeza en qué se va a traducir económicamente esa decisión. Sin embargo,tener presencia en el mundo digital con una adecuada estrategia, hoy en día, es imprescindible para muchas marcas que quieran crecer. El Social Media y el marketing digital son importantes porque configuran un modelo de negocio más efectivo, más moderno y cercano al usuario. La gestión en redes sociales, a través de estrategias acordes a los objetivos comerciales, permite consolidar comunidades, priorizando un trato personal con el cliente a través de la medición de sus gustos y necesidades. Asimismo, la publicidad digital y el posicionamiento en buscadores es la forma más segmentada y efectiva de hacer crecer una marca en menor tiempo posible. ¿Cómo hacer que las estrategias en el campo digital se traduzcan en ingresos? Con la consigna deayudar a las empresas a que su inversión no

sea un gasto, la agencia de marketing digital y social media, Linkea2, dictará su segundo WorkShop de Social Media Marketing y SEO (posicionamiento web) con una premisa comercial: conocer, medir y utilizarlas herramientas digitales como una potencial ventaja competitiva en el entorno empresarial y corporativo. El II WorkShop ayudará a los asistentes a trazar estrategias digitales adecuadas para sus empresas, comprender y reflexionar sobre el papel del Community Manager dentro de una economía digital, utilizar el posicionamiento web como una forma de publicidad efectiva y las ventajas de las aplicaciones móviles para el éxito empresarial. Todo estoorientado a un retorno de inversión (ROI) El taller constará de 4 módulos 100% prácticos, participativos e ilustrativos: el primero de Social Media Marketing (estrategias digitales para empresas), el segundo de Content Marketing (gestión de contenidos), el tercero sobre Aplicaciones Móviles (definición de objetivos comerciales en apps) y el último de SEO y SEM (posicionamiento en buscadores).

INCLUYE: • MATERIAL DIGITAL. • COFFE BREAK. • CONSTANCIA DE PARTICIPACIÓN.

INFORMACIÓN DEL EVENTO: • LUGAR: Hotel Del Pilar (Pasaje Martín Olaya 141, Miraflores).

• SALÓN CON WIFI.

• FECHA: Jueves 16 de octubre, de 9:00 a.m. a 5:00 p.m.

• ESTACIONAMIENTO (SUJETO A DISPONIBILIDAD).

• INSCRIPCIONES: Mandar un correo a informes@ linkea2.pe o llamar al 671-2486 / 224-8033 con el asunto : II WORKSHOP DE SOCIAL MEDIA MARKETING Y SEO

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PREMIO "LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL" - 24 de setiembre

IAB NEWS

www.iabperu.com

Café Digital: El valor de la Analítica Digital “Convirtiendo datos en conocimiento"

a analítica nos brinda la metodología y herramientas para lograr mejores resultados en nuestras campañas digitales. Esta realidad es a su vez una lección que no escapa a las responsabilidades del IAB Perú, como principal gestor de las actividades en el mercado digital e incentivar las buenas prácticas en la industria, es por ello que el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú), realizó El Café Digital, en la que se diserto varios puntos de vistas referidos al campo de la Analítica Web. Esta reunión se dió lugar en el Hotel Atton de San Isidro, la noche del pasado 13 de agosto en la que participaron cuatro empresas líderes en su rubro, que a través de sus profesionales explicaron cómo mejorar y alcanzar sus objetivos en el mundo digital a través de la analítica, entre ellos estuvieron: Katherine Valqui, responsable de la Unidad de Comunicación Digital del Banco de Crédi-

to BCP; quien toco el tema de “El Valor de la Analítica para el Negocio”, Hugo Pelay, Responsable de Ventas a nivel Latam de Admetricks; quien expuso el “Caso Admetricks”, por su parte Gianmarco Ramos, Jefe de Soluciones para Nuevos Canales en BELCORP; presento ante los participantes “el caso BElCORP”, Pedro Querebalu Director de IT & Analítica Web de Addconsulta, presento “el Caso Centenario” y, moderando la conferencia, estuvo Daniel Falcón, CEO Strategy Analytics de Neo Consulting, quien llevo la conversación hacia el objetivo de desarrollar la importancia de la medición de resultados en el entorno digital.

25 de Noviembre

1. Bienvenida de Graciela Rubina/ Director Ejecutivo Interactive Advertising Bureau (IAB Perú) al Café Digital. 2. Hugo Pelay, Ventas Latam / Admetricks. 3. Katherine Valqui - Área de Comunicaciones y Marca Banco de Crédito BCP 4. Gran asistencia en el Café Digital. 5. Pedro Querebalú, Director de IT & Analítica Web ADDCONSULTA SAC 6. Daniel Falcón,CEO + Strategy + Analytics / Neo Consulting.

Premios a “La Mejor Campaña del Mundial" E

ste 24 de setiembre. el hotel Westin Lima será escenario del seminario "Fútbol, insights y redes sociales", un evento que busca compartir a través de sus expositores, las mejores experiencias locales en temas de publicidad, marketing, planificación estratégica, uso de medios e implementación de las marcas, en campañas basadas en el manejo de redes sociales e insights con relación al último Mundial de Fútbol. Se contará con la presencia del especialista en manejo de campañas en medios digitales, Pablo Bermúdez y la especialista en psicología del consumidor, Cristina Quiñones; quienes darán un análisis de la fiebre que se vivió en el mes del mundial, con relación a las marcas y los consumidores, una mirada de gran interés para marketeros y profesionales de la publicidad.

todas las piezas publicitarías realizadas en Perú antes, durante y después del mundial, así como campañas con temas relacionados al fútbol en ese mismo periodo. Con el auspicio del ANDA, IAB Perú, APAP y Clear Channel, esta premiación está dirigida hacia anunciantes, agencias ATL, digitales, de medios, realizadoras, casas de Audio y empresas de publicidad exterior; en categorías como: TV, Gráfica, Digital, Outdoor, Responsabilidad Social y Radio. Las inscripciones se cierran el viernes 12 de setiembre y los interesados pueden enviar sus piezas a: concurso@mercadonegro.pe

INFORMACIÓN DEL EVENTO: • FECHA: 24 DE SETIEMBRE DEL 2014 • HORARIO: DE 6PM A 10PM

PREMIACIÓN A LA MEJOR CAMPAÑA DEL MUNDIAL Así mismo, durante este Seminario se realizará la premiación a las mejores campañas publicitarias hechas con motivo del mundial; donde participarán

• LUGAR:THE WESTIN LIMA HOTEL & CONVENTION CENTER - CALLE LAS BEGONIAS 450 LIMA 27 WWW.MERCADONEGRO.PE/ SEMINARIO/

AU SPICIAN:

agenda

Del 5 de Setiembre al 5 de Octubre

10 SET

10 11 SET

SET

CHARLA MAGISTRAL MARKETING CREATIVO Organiza: Toulouse Lautrec Hora: 6:30 pm Lugar: AV. Primavera 1050- Edificio Gerens.

EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

SET

DIPLOMADO DE NEUROMARKETING & NEUROCIENCIA APLICADA A LOS NEGOCIOS

II WORKSHOP DE SOCIAL MEDIA MARKETING Y SEO

ESHOW LIMA Organiza: Compañía eWorld Lugar: Cámara de Comercio de Lima /Av. Giuseppe Garibaldi Nº 396, Jesús María Hora: 9:00 P.M. A 6:00 PM

#INSIGHTSPLANNINGWORKSHOP Organiza: Consumer Truth Lugar: Hotel Pardo Double Hora: 9:30 p.m. a 6:00 pm

SET

Organiza: Univ. Cayetano Heredia / Labneuro Lugar: Av. Armendaris 445, Miraflores (Campus Sur UPCH) Hora: 7:00 p.m. a 10:00 pm (L-M-V)

Organiza: Linkea2 Lugar: Hotel Del Pilar (Pasaje Martín Olaya 141, Miraflores). Hora: de 9:00 a.m. a 5:00 p.m.

SEMINARIO FÚTBOL, INSIGHTS Y REDES SOCIALES / MEJOR SET CAMPAÑA DEL MUNDIAL

Organiza: Mercado Negro Advertising Patrocina: Diario El Bocón Lugar: The Westin Lima Hotel Hora: 6:00 p.m. a 10:00 pm más info: www.mercadonegro.pe/semanario

25 SET

CONGRESO ANUAL DE MARKETING GASTRONÓMICO Organiza: Seminarios de Exito Lugar: Sede CONACO – Av Abancay 210, Lima Hora: 4:30 p.m.