MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Nº25
EDICIÓN: NOVIEMBRE 2014
cARLA ALVARADO
Erick Iriarte
ANDY STALMAN
¿Es la televisión la primera pantalla?
¿Y el marketing en medios digitales, tiene regulación?
La desaparición de las marcas blancas
Directora Digital de Mindshare Perú
MARKETING & PUBLICIDAD
Simulador de Crédito
SOCIO PRINCIPAL IRIARTE & ASOCIADOS
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Especialista en Branding
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COBERTURA ESPECIAL JUNTA DIRECTIVA apap
» JWT PERÚ Y SEÑOR Z NOS PRESENTAN LA NUEVA CAMPAÑA PARA INTERBANK
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internacionaL
“Adiós Elizabeth" » conoce todos los detalles sobre el spot para durex que se convirtió en viral en una entrevista exclusiva desde turquía.
TOP 10
Directores de Fotografía de Cine Publicitario
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60 años
» MERCADO NEGRO TE PRESENTA a LOS 10 DESTACADOS DETRÁS DE LAS GRANDES PRODUCCIONES DE LA FOTOGRAFÍA EN EL CINE PUBLICITARIO PERUANO.
DIGITAL
La realidad no es suficiente
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» la realidad aumentada, desarrollada hace poco menos de una década, rompe con los paradigmas de la realidad virtual y física para integrarlas en una nueva unidad conectada en tiempo real.
de Publicidad MERCADO NEGRO advertising ESTUVO PRESENTE EN LA CELEBRACIÓN por el aniversario de la asociación peruana de agencias de publicidad la cual reunió a importantes personalidades de la industria.
p. 6 Foto: Pepe Cahuas
AUSPICIAN:
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ESPECIALISTA Carla Alvarado
Directora Digital de Mindshare Perú
¿Es la televisión la primera pantalla? Es sábado en la noche y me estoy alistando para salir, tengo a mi lado un laptop con TV en vivo porque el programa de los sábados en la noche no me lo pierdo. Tengo también el celular porque los tweets de la gente que el programa pone en pantalla me dan mucha risa, entonces agarro el celular para ver más. Mucho hablamos de lo multitasking que somos en estos tiempos y los que trabajamos en medios tenemos que pensar multipantalla, pero para los que no: ¿Es realmente la televisión la primera pantalla? Para mí, no. Te invito a hacer el ejercicio, ¿Cuantas horas al día pasas frente a una TV? ¿en las mañanas, a la hora de almuerzo, por las noches?. Ahora pregúntate: ¿cuántas horas pasas frente a una computadora? y finalmente ¿Cuántas horas frente a tu celular? O debería decir “pegado al celular”? ¿Sufres síntoma de absitencia cuando lo olvidas o te sientes liberado? Entonces, ¿es la televisión tu primera pantalla? Seguramente la respuesta sea no. Pasas más horas al día frente a la computadora de tu trabajo y a tu celular. ¿Entonces por qué las inversiones en los medios digitales son tan pocas? ¿Por qué la televisión se lleva todos los presupuestos? ¿Bajará la inversión de TV y pasará a digital? Mi respuesta también es no. No ha pasado en ningún país del mundo hasta el momento, no creo que Perú sea la excepción. Incluso en el Reino Unido donde la inversión en digital se lleva poco más del 50% del total de inversión en medios, la televisión ha mantenido su share. Es que digital y TV no son enemigos, son complemento, y quien lo entienda y lo materialice está en el camino correcto. ¿No sería genial obtener los TRPs necesarios pasando por todas las pantallas que consumimos en nuestro día a día?. Los días caóticos que solemos tener no nos permiten llegar a tiempo a ver nuestro programa favorito en vivo, pero lo vemos igual, después, por la web del canal, YouTube o Netflix. Los medios en general deben adaptarse, la nueva generación lee el periódico online, escucha la música que quiere en el momento que quiere y la publicidad en via pública que nos llama la atención es la que nos permite interactuar. Digital ha crecido tanto en el Reino Unido no porque le ganó a la televisión si no porque le ganó a aquellos medios que no supieron adaptarse. Quienes tengan éxito, sean medios o anunciantes, será los primeros que entiendan y adopten el uso de todos los canales de comunicación, las que realmente ejecuten el famoso 360°, del que mucho se habla pero poco se ve aún. Hay que adaptarse con rapidez y sobre todo sin miedo.
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PUBLICIDAD & MARKETING Un simulador para que ensayes tu préstamo ideal CAMPAÑA:
Javier Graña, director creativo general de JWT Perú, nos habla sobre la última campaña para Interbank.
» interbank presenta LA NUEVA CAMPAÑA "simulador de créditos" , POR JWT PERÚ Y SEÑOR Z.
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a agencia publicitaria JWT Perú y el colectivo audiovisual Señor Z se encargaron del desarrollo del nuevo spot ‘Simulador de créditos’ para su cliente Interbank. La pieza que se realizó bajo la dirección creativa general de Javier Graña tuvo como principal objetivo que los usuarios prueben el simulador de crédito en línea hasta encontrar el préstamo ideal que se ajuste a sus necesidades. El slogan ‘Qué bueno es probar’ acompaña al spot, en el que el personaje que interpreta al novio, imagina cómo le pediría matrimonio a su pareja, de ese modo, evitaría algunos inconvenientes. Esos son los beneficios de probar algo antes de hacerlo, y en el caso del préstamo, antes de tenerlo. Antes de la elaboración de la pieza, la agencia descubrió que las personas prefieren probar antes de tener algo, pues no quieren arriesgarse, fue con ese razonamiento que redactaron los guiones y buscaron a los personajes con el perfil requerido por el banco. “Interbank, desde hace muchos años, trabaja en sostener la promesa de que
“simulador de créditos" Agencia: JWT Perú Cliente: Interbank DGC: Javier Graña Director de Arte: Eduardo Meza Redactor Senior: Juan Pablo Peschiera Directora de Producción: Mónica Torres Productora Agencia: Karina Fernandini Y. Director: Señor Z /Bacha Caravedo y Chinón Higashionna Director de Fotografía: Andrés Mazzón Productora Ejecutiva: Señor Z Edición off line: Señor Z Edición on Line y Post Producción: Makaco Casa de Audio: Audiopost
Inquba para Promart: Yo sé lo que tú necesitas » La tienda Promart Homecenter encargó su campaña a Inquba para lograr el reconocimiento de sus clientes.
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a agencia Inquba elaboró la novedosa campaña digital #Yoséloquetúnecesitas para Promart Homecenter, que consiste en un humorístico ‘solucionador virtual de problemas caseros’. El ‘solucionador’ que se puede encontrar en la página web www.yoseloquetunecesitas. com, invita a que el público interactúe con múltiples soluciones en los asuntos cotidianos mediante categorías
Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 25| Año 3 / NOVIEMBRE 2014
Interbank, desde hace muchos años, trabaja en sostener la promesa de que ‘el tiempo vale más que el dinero’, y sobre la base de ese compromiso crearon una herramienta que permite simular créditos antes de solicitarlos”
‘el tiempo vale más que el dinero’, y sobre la base de ese compromiso crearon una herramienta que permite simular créditos antes de solicitarlos, e incluso, saber si estarían aprobados para obtenerlo”, comentó el director creativo general de JWT Perú, Javier Graña. En el aspecto comunicacional, Graña espera que los clientes sientan que el banco los conoce y que sabe lo valioso que es poder evitar los trámites y, de esa manera, ahorrar de tiempo. Finalmente, la campaña fue creada para que todas las personas que aún no solicitan el crédito, decidan de inmediato pues la facilidad que ofrece Interbank es algo que se debe aprovechar.
pre-establecidas. Inquba se encargó de relacionar las soluciones propuestas a algún producto de la tienda: extractor de aire, pegamento, jabón líquido, entre otros. De ese modo, consiguió la estrategia adecuada: las situaciones cotidianas en categorías como amor, belleza, familia y trabajo, para enlazarlas con el producto que venda el local. Cada una de ellas despliega de cuatro a diez resultados diferentes. Facebook fue el medio para que
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
la tienda difunda las imágenes generadas por el sitio web, y despertó la atención del público objetivo. A la fecha, la campaña refuerza su posicionamiento en más de 80 mil usuarios.
EL DATO Los problemas más resueltos son: ‘Mi flaco le teme al compromiso’, ‘Mi jefe me para gritando’, ‘Mis hijos se levantan muy tarde’, entre otros.
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Karina Valcárcel. Prensa: Susana Trujillo, Diego Berrios, Alexander Gutierrez, Alejandro Salas.
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva. Diseño y Diagramación: Cesc Vera, Katherine Egoávil. Distribución Trujillo: Aval
Seminario ‘Buen Viaje: Fotografía Y Periodismo En La Ruta’ 08 y 15 de Noviembre Informes: programacion@ipad.edu.pe
LIBRO RECOMENDADO: CIBERPERIODISMO – NUEVOS MEDIOS, PERFILES Y MODELOS DE NEGOCIO EN LA RED
Este libro describe y explica cómo afecta la revolución digital a la comunicación como a ningún otro sector. Autor: Jesús Flores Vivar Fondo Editorial de la USMP
MKTREMIX
EMPRESAS Circus Grey y la realizadora Bazuka desarrollaron el spot de Cañonazo Maní.
EXEPERU.COM LANZA APP FEMENINA
Nuevo Cañonazo Maní lanza divertida campaña
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a agencia Circus Grey y la realizadora Bazuka desarrollaron el spot de Cañonazo Maní, asimismo Circus Grey desarrolló la gráfica para este nuevo producto. El objetivo fue mostrar el producto en el territorio de marca que el chocolate ya había construido años atrás: ‘La vida es como el fútbol’. ‘Decidimos jugar con frases que puedan ser representadas con una situación cotidiana y que a la vez deje claro que el producto, al ser más grande y tener maní, da energía extra para continuar con las actividades del día sin preocuparse del hambre. Lo que en términos futbolísticos sería aguantar hasta el final del partido’, comentó Gonzalo Aste, redactor creativo de Circus Grey. El spot contó con la participación de Daniel Pe-
redo, quien con su inconfundible voz, le dio una chispa de humor al video. ‘Elegimos a Daniel Peredo porque él ya había participado de la campaña de lanzamiento de Cañonazo clásico y logró que los spots sean muy bien recordados’ En el planteamiento del spot, los realizadores quisieron ser divertidos e ilógicos en las apariciones de los personajes. ‘Tener mucho cuidado con el arte y la fotografía, darle el peso necesario a la aparición de este nuevo producto (Cañonazo maní), ser empáticos a la hora de mostrarlo fueron nuestros pilares. Sentimos que tenemos un comercial carismático con una situación divertida y personajes emblemáticos que apoyan en el humor y construcción de la marca’, Pepe Chicoma, director de Bazuka. Hasta el momento, la cam-
paña consta de un spot de TV y vía pública, mientras los creativos elaboran otras estrategias para complementar la comunicación. La campaña gráfica muestra frases alusivas al enterno futbolístico como ‘Gambetea a los gorreros’, ‘Que no te cabeceen’, ‘Energía para aguantar el pressing'. El Director Creativo General para estas piezas fue Juan Carlos Gómez de la Torre.
EL DATO: •El producto ‘Cañonazo’ cuenta con su propio fan page en Facebook. Hasta el momento cuenta con 74, 705 likes. La figura principal de este curioso FP es una barra de chocolate humanizada.
La agencia de marketing digital EXEPERÚ.COM desarrolló la app móvil ‘IMM Calendario’ para el Instituto Médico de la Mujer (IMM). Su característica es que al velar por el bienestar de la mujer, envía alertas cuando suceden tres situaciones irregulares dentro del periodo, como el flujo abundante durante muchos días, así como su corta o larga duración, y el retraso del ciclo menstrual.
ALICORP LANZA PANETÓN BLANCA FLOR
La empresa Alicorp tiene en su portafolio de productos a la marca de harina Blanca Flor y rencientemente lanzó su nuevo producto: el panetón ‘Blanca Flor’ adelantadose a la campaña por estas fiestas navideñas. Sin duda, este nuevo panetón competirá con marcas ya posicionadas como D’Onofrio, Todinno, Motta, entre otros. El consumidor tiene la última palabra.
SANKA Y UCHUCUTA, LAS NUEVAS CREMAS DE ALACENA
Por:
FERNANDO ZELADA Director Técnico de Mercadeando
Chocolate a la medida El chocolate caliente es una bebida de esas complicadas donde no hay consenso respecto al mejor sabor, ya que para cada uno de nosotros la forma como lo preparaba nuestra abuela o nuestra madre es “la receta” y es “el sabor”. Por otro lado, en diferentes artículos anteriores hemos hablado sobre la tendencia en el mercado hacia la atomización de los segmentos de mercado, casi a la individualización del consumo, y el caso que encontramos en el ChocoMuseo ® de Barranco (frente a la Plaza central) es una muestra de adaptación de la oferta a esta tendencia: les presentamos el primer chocolate
caliente hecho a la medida de cada persona, el local lo que hace es poner frente a ti una jarrita de esencia de chocolate, otra de leche caliente y azúcar, de esa manera, cada comensal se prepara su taza de chocolate a la medida de su gusto, mas o menos cargado, más o menos dulce, etc. Una joyita de desarrollo de productos por su simpleza y por su enfoque, que genera una experiencia de consumo realmente digna de un local como el ChocoMuseo ® que a través de esta propuesta hace honor a su alta especialización en tal manjar. Una propuesta que todos deberían probar antes que pase el frío.
Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Restaurantes Fecha de Toma : Set. 2014 Ubicación: Local propio Ojo con: Desarrollo de Producto MARKETÓMETRO: 5 estrellas
El paladar del consumidor peruano es exigente, pensando en ello Alacena introdujo al mercado sus nuevas cremas Sanka de ají y Uchucuta de rocoto de 85 gramos, para que acompañen las comidas de todos los. El empaque de Sanka muestra un paisaje norteño, mientras Uchucuta presenta parte de Puno al tener en su gráfica el lago Titicaca, de esta manera la oferta y variedad de productos Alacena se sigue ampliando.
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4 CAMPAÑAS
¿Sabías que…? El nombre de la marca DUREX es un acrónimo de "Durability, Reliability, and Excellence" en español, Durabilidad, Fiabilidad, y Excelencia.
INTERNACIONAL CAMPAÑA DE PRESERVATIVOS EN TURQUÍA LOGRA CONVERTIRSE EN VIRAL VÍA REDES SOCIALES CON MÁS DE 5 MILLONES DE VISTAS.
Dile adiós a Elizabeth y encuentra el verdadero amor » En entrevista exclusiva para Mercado Negro, Berk Yilmaz, supervisor de cuentas en Havas WorldWide, nos contó todos los detalles sobre la realización del spot, desde Turquía.
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a marca de preservativos Durex en Turquía y la agencia de publicidad Havas WorldWide realizaron un spot titulado ‘Farewell, Elizabeth’ (Adiós, Elizabeth). El nombre se debe a que ‘el’ en turco significa ‘mano’, en otras palabras ‘Elizabeth’ sería el equivalente a ‘Manuela’ en Perú para referirse al acto de la masturbación. El spot publicitario presenta la historia de un hombre que mantiene una relación súper íntima con su mano derecha. Elizabeth aparece con una peluca, ojos saltones y con los labios bien pintados. ¿Cómo crearon ‘Adiós, Elizabeth’? Muchas personas se masturban en Turquía, y mientras más hombres lo hagan, menos condones usarán. Nosotros nos concentramos en reducir la cantidad de varones que se autocomplazcan. Con el fin de comunicarnos con ellos, tuvimos que considerar su forma de hablar... Con ese pensamiento en nues-
tra mente, nació Elizabeth. Ella es como una enamorada imaginaria. Si un joven le pregunta a su amigo qué hizo la noche anterior, y éste le responde que estuvo con Elizabeth otra vez, significa que está soltero.
‘Nos tomó dos días grabar todo. Fuimos a lugares en donde un chico iría con su verdadera enamorada, como a un bar y al cine. También grabamos en locaciones en las que se puede ver el atardecer y tener sexo en el carro.’ La marca Durex no era buena en la conciencia de marca en el público, ni tampoco era lo suficientemente popular en las redes sociales, por lo que tuvimos que hacer algo nunca dicho o hecho. Tenemos que admitirlo, todos sabemos lo que Elizabeth representa.
Después de nuestro video viral, trasladamos a los televidentes a nuestra página de Facebook, donde encontraron consejos diarios y trucos sobre la búsqueda de una novia. ¿Crees que Durex aumentó su número de seguidores? Somos un país (Turquía) con un tabú sexual. El mejor ejemplo es buscar nuevos apodos sobre el sexo porque no se puede hablar abiertamente de ello en público. Elizabeth tiene casi cinco millones de vistas, a pesar de las barreras como el tabú, la restricción de Twitter y Youtube, el volumen se incrementó a 90.7%, los seguidores aumentaron un 20% más, y logramos tener siete millones de interacciones. Además de haberse mostrado en televisión, se convirtió en uno de los virales más vistos en Turquía. ¿Cómo reaccionó el público objetivo? El público objetivo ha tomado el video como parte de su vida por el humor cómico que lo caracteriza. Esto también llamó su atención en el producto.
1. (ARRIBA) equipo de la agencia Havas WorldWide en Estambúl. 2. "aDIÓS ELIZABETH" (FAREWELL, ELIZABETH) DIVERTIDO SPOT REALIZADO PARA DUREX TURQUÍA.
CAMPAÑA análisis sobre la nueva apuesta de extensión de línea de Inca Kola por Mercadeando S.A./ Centro de Innovación Tecnológica en Marketing.
La moradita de Inca Kola: Reflexiones estratégicas » Especialista: Luis Fernando Zelada
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a nueva apuesta de extensión de línea de Inca Kola ha dejado asombrado a más de uno. Una primera pregunta punzante aparece en escena: ¿Cuál es el ícono?, ¿la marca Inca Kola o la imagen física del producto que tienen los consumidores en su cabeza? Los amantes del branding no demorarán ni un segundo en afirmar la supremacía de la marca, del logotipo, pero todos los estudios realizados por psicólogos demuestran que los niveles de acercamiento de percepción de un ser humano son: primero se percibe el color, luego la forma y finalmente las letras. He aquí entonces el primer reto de la moradita de Inca Kola: que el mercado
“aprenda” que la Inca Kola ya no es la bebida amarilla que tomamos desde niños, sino que ahora también puede ser oscura, morada, casi negra de hecho. El tema del producto mismo y su sabor es un punto adicional espinoso en extremo. Hay toda una tendencia a nivel mundial, y Coca – Cola lo sabe perfectamente, hacia el consumo de productos naturales y menos nocivos para la salud por un lado, y por otro, tenemos un producto que en el mercado peruano tiene una alta demanda histórica en su forma natural, la chicha morada, con un sabor que difícilmente se puede replicar en un formato de agua carbonatada. El spot de lanzamiento am-
Al ser el envase de La Moradita morfológicamente idéntica a la Inca Kola amarilla tradicional, si el objetivo era desmarcarse para blindar a la marca original, la estrategia desarrollada no abona en dicho sentido, por el contrario, las vincula totalmente y la percepción del consumidor termina siendo: “es una Inca Kola de chicha morada”.
plía las dudas de la propuesta, ya que el foco del spot es ‘como tú la pediste, aquí está’ sin hablar de los beneficios o exponer sus ventajas. Hay muchos elementos que muestran que Inca Kola ha tomado una apuesta de riesgo muy elevada. No faltarán los financieros que comenten la máxima que a mayor riesgo, mayor rendimiento; solo que lo analizado no es un tema de finanzas, es un tema de Marketing, y los resultados del Marketing son inexactos por naturaleza. Con el corazón, como consumidores, deseamos el mejor de los éxitos a Inca Kola en esta inédita apuesta mercadológica, en esta audaz movida, de esta apuesta que indefectiblemente marcará su historia.
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ESPECIALISTA Erick Iriarte SOCIO PRINCIPAL IRIARTE & ASOCIADOS
¿Y el marketing en medios digitales, tiene regulación? Muchas de las discusiones sobre regulación de Internet parten desde una premisa errada: “Internet no tiene regulación, podemos hacer lo que queramos, hasta que a alguien se le ocurra una ley”. Lo complicado es explicar que en realidad hay una sobrerregulación, y que quedan pocos espacios no regulados. Una reciente publicación de IALaw ha mostrado casi mil normas publicadas (y en su gran mayoría vigentes) en más de 50 temas diferentes (incluyendo control de contenidos, propiedad intelectual, protección de datos personales, entre otros), y emitidas por más de 80 instituciones públicas en casi 50 años. Hace unas semanas una nota de Fátima Toche fue aún más profunda al analizar cómo el marketing digital, en especial el tema de influyentes, se encuentra ya regulado por la Ley de Represión de la Competencia Desleal (D.L. 1044), que señala “Configuran actos de engaño la difusión de publicidad testimonial no sustentada en experiencias auténticas y recientes de un testigo.” Pero ¿cómo así? Esa norma no se hizo para Internet, menos para redes sociales. Y es allí donde entra el análisis jurídico, el hecho que no indique una plataforma en concreto (solo tv, solo prensa, solo internet, o alguna combinación) hace que sea aplicable a toda plataforma. Entonces: 1. Las reglas y regulaciones que se crean en un país también son aplicables a entornos digitales. 2. Existen regulaciones que se desarrollan solo para entornos digitales que también hay que respetar. 3. No siempre las regulaciones nos gustarán, pero hay que conocerlas porque no se puede actuar de espaldas a ellas. 4. “Nadie está obligado a hacer lo que la ley no manda, ni impedido de hacer lo que ella no prohíbe.”, dice la Constitución (art. 2.24ª) con lo cual hay muchas zonas grises para actuar. Entonces tenemos claro que el tema de la regulación es variado y sobre todo que no discrimina entre plataformas, ello significa que se tiene que tener en cuenta para cuando se realicen las diversas acciones de marketing en entornos digitales. Con lo antes dicho quizá habrá que replantear algunas campañas, en otros casos se fortalecerán campañas que ya han hecho sus evaluaciones legales (más para entornos digitales). Hay pues mucho por analizar.
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DISEÑO SE BUSCA Promover la “Cultura del Diseño” en el Perú para su desarrollo y competitividad a nivel nacional e internacional.
Toulouse Lautrec presentó el PADIS 2015 El martes 21 de octubre se realizó la presentación del PREMIO AL DISEÑO 2015 en el Hotel & Casino Los Delfines de San Isidro. La nueva edición del concurso tiene como fin promover la cultura del diseño en Perú, así como reconocer a los diseñadores como profesionales que agregan valor, creatividad e innovación a las marcas,
productos y servicios. El PADIS es también un espacio de encuentro e inspiración para académicos, empresarios, emprendedores de las industrias creativas y personalidades diversas relacionadas al diseño. El jurado de esta edición estará conformado por personalidades internacionales del diseño. Las categorías para participar son: Gráfica, que inclu-
ye desde diseño de afiches hasta packaging; Espacio, contempla diseño arquitectónico y de interiores. Producto, Publicidad y las nuevas de Digital y Audiovisual. El PADIS 2015 es promovido por el Interactive Advertising Bureau (IAB), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la CONFIEP, la Sociedad Nacional de Industrias (SNI), entre otros.
Las inscripciones son online hasta el 09 de Enero del 2015. Para más información ingresa a www.padis.com.pe
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COBERTURA ESPECIAL EVENTO El aniversario APAP fue celebrado a lo grande y contó con destacadas figuras del mundo de la publicidad.
APAP: 60 años al servicio de la Publicidad Peruana
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a Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), una de las instituciones más importantes de nuestro país, cumplió 60 años y lo celebró en un evento de gala que se llevó a cabo el pasado 9 de octubre en el hotel Los Delfines. En la ceremonia se logró congregar a altas personalidades del mundo empresarial y agencias peruanas que están asociadas a la institución. Asimismo, en el evento se realizó un reconocimiento a las agencias McCann Lima, FCB Mayo, Fahrenheit DDB, Publicis, Y&R y Circus Grey, quienes destacaron este año con premios de gran envergadura y prestigio internacional, tales como Clío Awards, Cannes Lions, FIAP, entre otros. A la ceremonia también asistieron los directivos de las principales agencias publicitarias de nuestro país, medios de comunicación, gerentes generales y organismos como la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Sociedad Nacional de Radio y Televisión (SNRTV). Juan Saux, presidente de la APAP, expresó durante su discurso los buenos logros que está obteniendo la publicidad y destacó que lo trascendental es que las instituciones trabajen unidas y de la mano. “Hemos llegado a los 60 años de APAP con alegría, por lo realizado y porque los últimos meses confirman que, como se dice, la unión hace la fuerza. Ya no son unos cuantos, sino varios los anunciantes y agencias que se han atrevido a apostar por la creatividad y la innovación. Este 2014 ha capitalizado una nueva corriente de la publicidad peruana, que ha tenido como demostración fehaciente una participación descollante e inédita en las principales premiaciones internacionales”, resaltó Saux. Por su parte, Luis Otoya, director de la APAP, comentó durante el evento sobre el nuevo Código de Ética Publicitaria por la CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria que fue constituida por la APAP, ANDA y SNRTV): “Es un instrumento moderno y eficaz que promueve la leal competencia en beneficio de los consumidores”. Como parte de las metas que tiene la institución para el 2015, Alberto Goachet, vicepresidente de la APAP, destacó que se volverán a realizar los premios APAP, así como festivales locales de publicidad peruana, aprovechando la oportunidad para invitar y unir fuerzas con el Círculo de Creativos y medios de comunicación y al ANDA. Saux afirma: ‘La APAP ha superado etapas complicadas, pero gracias a sus sucesivas directivas han
logrado mantenerla a flote y ahora en la directiva que dirijo le hemos dado una renovación total. Hoy tenemos unos estatutos modernos, nueva imagen corporativa, participación activa en el CONAR, etc. Estamos muy satisfechos con lo realizado en este periodo.’ CRECIENDO A TRAVÉS DE LOS AÑOS Las primeras agencias de publicidad que se constituyeron en nuestro país comenzaron a funcionar en los años 1940, destacando firmas como la Compañía Anunciadora Universal SA-Causa, McCann-Erikson y Publicidad Lowder, iniciando así una nueva era en el Perú. En consecuencia, ante la necesidad de contar con un código de ética y una institución que agrupe a todas estas agencias, el 8 de marzo de 1954 terminó siendo fundada la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP).
“Llegamos a los 60 años de APAP con alegría, por lo realizado y porque los últimos meses confirman que la unión hace la fuerza.
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Juan Saux, presidente de la APAP
Es así que los Estatutos y Códigos de Ética terminaron siendo los primeros documentos que se aprobaron por la Junta Directiva de ese entonces, precedida por el Sr. Roberto Protzel. Además, las asociaciones internacionales con las cuales se puso en contacto el Presidente de la APAP fueron: la American Association of Advertising Agencies, la Asociación de Agencias de Anuncios de Cuba y la Asociación Nacional de Profesionales. En 1997, la APAP fue la institución nombrada como Representante Oficial en el Perú, en tres festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising Awards y Dial de Oro Iberoamericano, y 1999, fue nombrada Representante Oficial del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), representando así el nombre de nuestro país entre los festivales más importantes del mundo.
4 1. 60 AÑOS CELEBRADOS POR LA ASOCIACIÓN PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD. 2.Luis Otoya, Alberto Goachet, Juan Saux, Adolfo Dammert (junta directiva APAP) 3.Nicolas Romano,Rodrigo Revoredo de McCann Lima, Max Gutierrez, y Elou Perea de Clear Channel Perú. 4. Presidentes homenajeados de APAP Perú.
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60 AÑOS -APAP
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PASTASPEPAS& OTROS POSTRES LA NOCHE DE LOS CANNES
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Las agencias peruanas que lograron obtener 13 Cannes Lions y un Grand Prix, ubicándonos en el Top Ten de la publicidad, fueron reconocidas en un evento realizado por Grupo El Comercio, el IPP y la U. del Pacífico. Asistieron directivos, personalidades y gerentes de diversas agencias, McCann obtuvo el 1er Grand Prix para nuestro país en la categoría Media, con su campaña televisiva "DNI Feliz", para Coca Cola.
ACTIVACIÓN DE HUAWEI EN EL FÚTBOL LOCAL
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5 El subgerente de marketing de Huawei Perú, Bruno Zucchetti aprovechó la activación con los hinchas de Sporting Cristal para interactuar con los espectadores. Durante su participación en el evento, él comentó que piensan incrementar la presencia de la marca. ‘El objetivo es construir marca, concepto, y todo lo que se relacione a ello. Es lo que planificamos para los próximos tres años’, puntualizó.
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CIRCUS GREY Y REBECA PRESENTAN ‘JUMPS’
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La productora Rebeca y la agencia de publicidad Circus Grey elaboraron el spot de las gomitas ‘Jumps’ para Molitalia. “La idea parte del concepto ‘De duro a suave en una mordida’, que es básicamente lo que sucede con el producto”, comentó el director creativo de Circus Grey, Charlie Tolmos.
FCB MAYO LANZA CAMPAÑA #HechoEnISIL
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1. Juan Saux, Presidente de APAP. 2. Luis Otoya, Director de APAP Perú. 3. Alberto Goachet, Vicepresidente de APAP Perú. 4. Alberto Goachet, Nicolas Romano, Max Gutierrez y Rodrigo Revoredo de McCann Lima. 5. Gonzalo Alfieri Diaz Arias, Fabianna Pezzi de Fahrenheit DDB, Mariella Herrera-Mandeli y Alberto Goachet. 6. Alberto Goachet, Eduardo Grisolle, Christian Sanchez y Fernando Iyo de Y&R Perú. 7. Nicolas Valcarcel, Quinto Ausejo, Chito Garrido y Juan Saux. 8. Luis Otoya, Alberto Goachet, Juan Saux, Adolfo Dammert - APAP Perú y Humberto Polar de FCB Mayo. 9. Fernando Iyo, Christian Sanchez de Y&R Perú y Ricardo Nuñez de Vinylo Sound.
FCB Mayo, bajo la dirección creativa de Humberto Polar, realizó la nueva campaña de admisión 2015 ‘#HechoEnISIL’. La pieza tiene como protagonista y narrador a José Carlos Armendáriz y tiene como objetivo Lanzar #HechoEnISIL como propósito de marca y generar todas las piezas para el spot con el fin de lograr más registros e ingresos de nuevos alumnos.
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EMPRESAS CAMPAÑA Inca Kola lanzó el nuevo sabor a chicha morada después de 18 meses de trabajo, con la finalidad de innovar y sorprender a todos los peruanos.
“La moradita”:La chicha morada de Inca Kola » Una de las bebidas
más reconocidas por reflejar la peruanidad en sus publicidades es Inca Kola. Sin embargo, en los últimos días generó una serie de reacciones y expectativas entre los peruanos por el lanzamiento de La Moradita, su nuevo sabor a chicha morada.
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a compañía de gaseosas más importante de Perú –adquirida por Coca Cola Companyse atrevió por primera vez en su historia a lanzar un nuevo sabor. Para ello, realizó una serie de investigaciones, incluyendo una encuesta sobre qué es lo que querían los peruanos, llegando así a La Moradita. Además, el nuevo producto fue puesto a la venta con
la frase “Los peruanos lo pensaron, Inca Kola lo hizo”. Como era de esperarse, muchos no tardaron en emitir una serie de comentarios y opiniones sobre el sabor de La Moradita, llegando a realizar incluso memes o post con análisis del nuevo producto. Alfredo Quiñones, Gerente General de Marketing de Inca Kola, expresó que el trabajo realizado en La Moradita consistió, en un primer momento, en hacer un Brainstorming, luego una serie de focus sociales y después empezaron con el proyecto que terminaría dando vida a un nuevo miembro de la familia Inca Kola. “Internamente se trabajó para buscar la fórmula, usando hasta las plantas de Argentina, Brasil, Perú, Atlanta, etc., para poder llegar al prototipo ideal que represente la fórmula de una gaseosa con sabor a chicha morada. Nos costó 6 meses de arduo trabajo”, puntualizó Quiñones. También nos explicó que después de encontrar la fórmula, empezaron
el trabajo con las agencias, tales como McCann para que se haga responsable de la campaña de publicidad; después con Phantasia en la campaña digital y con Havas, para desarrollar todo el plan de medios. Asimismo, resaltó que La Moradita busca en su primera etapa que tanto las campañas en ATL como en digital, permitan conocer el producto e invitar a la gente para que lo pruebe. Inca Kola cierra este año con chicha morada “La Moradita”; sin embargo, se tiene previsto para julio del 2015, una campaña brutal por los 80 años que cumplirá Inca Kola para así seguir siendo “La bebida del sabor nacional”.
EL DATO Anteriormente, la marca Inca Kola apostó por lanzar productos con el sabor de su gaseosa, tal fue el caso de la goma de mascar y el helado de hielo del mismo nombre.
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1. Alfredo Quiñones, Gerente General de Inca Kola. 2. Lizandra Freitas, Directora de Marketing de Coca-Cola. 3 & 4. Presentación de la nueva moradita de inca kola.
CAMPAÑA LA CAMPAÑA ESTUVO A CARGO DE LA AGENCIA ADN Creativa.
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Cruz del Sur regaló pasajes con campaña ‘Versos Criollos’
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LUNES Y MIÉRCOLES o MARTES Y JUEVES
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or el Día de la Canción Criolla la empresa de transporte Cruz del Sur lanzó el concurso ‘Versos Criollos’ en Facebook, que buscó promover la identidad y el espíritu de peruanidad, así como las riquezas de nuestro país al fomentar el turismo y conectar a la legendaria marca con sus clientes. La iniciativa reunió a la agrupación musical Los Ardiles, que representaron a las ciudades de Trujillo y Tumbes, mientras el imitador del Zambo Cavero, Juan Barbieri, cantó los mejores versos sobre Arequipa y Cusco. El concurso consistió en que los participantes comenten y voten por su verso favorito, de esa manera entraban al sorteo de pasajes
dobles a cualquier destino a nivel nacional, siempre y cuando hayan comentado en el tiempo indicado por la empresa. ‘Nuestro principal objetivo es impulsar las riquezas de Perú y fomentar el turismo, además de consolidar nuestra estrategia de marketing digital buscando conectarnos cada vez más con nuestros clientes’ comentó Julio Santillana, analista del área de Publicidad y Marketing de Cruz del Sur. Las rimas ‘Súbete al caballito de totora y disfruta de un buen ceviche ahora’, ‘Aquí hay gente bien bacán, ah, pues en vano no se nace al pie de un volcán’, entre otras, se presentaron en cuatro videos y cada uno de ellos fueron publicados en diferentes fechas.
9:00 a.m. – 11:00 a.m. 11:00 a.m. -1:00 p.m. 4:00 p.m. - 6:00 p.m. 6:00 p.m. -8:00 p.m. 8:00 p.m. -10:00 p.m.
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ESPECIALISTA Andy Stalman Especialista en Branding, autor del Best-seller BrandOffOn
La desaparición de las marcas blancas En el ámbito del gran consumo se confirma una tendencia: la necesidad de dejar de llamar marca blanca a las enseñas del distribuidor,ya que su desarrollo las acerca más a ser tratadas como una marca más de la cesta de la compra. Las hasta hoy llamadas marcas blancas, han mejorado el diseño de sus packs, han mejorado la calidad del producto, han mejorado la presencia en lineales, han mejorado la variedad y la propuesta. Es cierto que estamos atravesando una época en donde el factor precio juega un rol de mucha relevancia, pero también hay otros elementos a tener en consideración. Anticiparse al futuro es la mejor de las recetas en cuestión de Branding. El poder de la marca es de la gente y de la empresa, sumando el resultado será espectacular. Los medios sociales se han convertido en una parte importante de cómo las organizaciones pueden comunicarse con los clientes. Pero eso no significa que la estrategia de marca deba ser dictada por un grupo de Facebook. Es para el competitivo y cada vez más profesionalizado mercado peruano una buena época para ser líder, no seguidor. Se abren nuevos nichos, nuevas demandas, el mercado es ideal para experimentar. Los clientes son sensibles a los cambios de nombres y logotipos de productos y empresas (en Perú hay varios ejemplos que lo demuestran), pero también son maduros y fieles si estos cambios mejoran en algo la oferta y no es simple maquillaje. Hay que darles tiempo para acostumbrarles a la idea y explicarles por qué se está haciendo. Explicarles que no es fruto de un momento coyuntural, sino parte de una estrategia global, que al final terminará beneficiándoles. El mercado se agranda y se empareja. Las marcas blancas dejan de serlo y las privadas que inviertan en diferenciarse y en ser inimitables e irrepetibles tendrán un gran margen de maniobra. Es además, para el competitivo y cada vez más profesionalizado mercado peruano, una buena época para ser un líder, no un seguidor. Ahora existen dos grupos de marcas: los que eligen ser baratos y los que eligen ser diferentes.
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directores de fotografía de cine publicitario
Son pieza fundamental en el rodaje de un film, documental o spot publicitario. Hablar de ellos es sinónimo de arte y gran técnica; por esta razón los directores siempre los quieren en su equipo para poder desarrollar esa ‘gran idea’. Su gran responsabilidad: Lograr la estética y armonía de las imágenes. Conoce en el siguiente listado a los ‘capos’ de la fotografía de cine publicitario en nuestro país.
PILI FLORES-GUERRA
ABEL IRRIBARREN
PATO FUSTER
CLAUDIO ROMO
Un maestro de los medios audiovisuales. Director de cine, publicidad y fotografía. Entre 1979 y 2002 desarrolló más de 100 spots publicitarios como Director y Director de Fotografía. "Cuentos Inmorales" (1978), “Muerte de un Magnate" (1979), "La Ciudad y los Perros" (1984), “Sin compasión” (1995) y “Pasajeros” (2006) son sus trabajos más resaltantes como profesional de la Fotografía. En el 2013 fundó la Asociación Peruana de Autores de Fotografía Cinematográfica.
Con más de 30 años de experiencia en la industria audiovisual, Irribaren ha participado en distintos comerciales, videoclips y cortometrajes. Ganador de importantes premios como Mejor Fotógrafo en la APAP y Medalla de Bronce en el Festival de New York en la categoría Mejor Cinematografía con la campaña ‘Ayacucho’ de JWT y Promperú. Además fue director de fotografía de la película más taquillera de la historia del cine peruano: “Asu Mare”.
Reconocido director de fotografía. Ha participado en la realización de diversos spots con importantes realizadoras y agencias del medio nacional como Patria, Señor Z, McCann Lima y Fahrenheit DDB y Causa. Trabajó la fotografía de los documentales “Dharamsala” y “Antofagasta, el Hollywood de Sudamérica”. Asimismo, fue parte de los filmes peruanos “Condominio” y “La gran sangre”. En el 2011 codirigió su primer largometraje llamado “Chañaral”.
De nacionalidad chilena, es un apasionado de la fotografía. Romo innovó el mercado publicitario peruano con el concepto de freelance. Empezó a trabajar en nuestro país hace más de 23 años, desarrolló trabajos con grandes empresas y personajes de la publicidad y el marketing, además sobresalen muchas de sus fotografías con las modelos más cotizadas del medio. Ha sido parte de proyectos cinematográficos. Laboro en la productora C1 – Santiago (Canal 1).
FERGAN CHÁVEZ- FERRER
ANDRES MAZZON
Chávez – Ferrer ha participado como director de fotografía en taquilleras cintas nacionales como “Perro Guardián”, ”Viejos Amigos”, “El Mudo”, “Octubre”, “A los 40”, entre otras. En publicidad sobresalen sus trofeos en El Ojo de Iberoamérica (2010 y 2012) y Gran APAP (2009, 2010 y 2012). Su trabajo más importante sin duda fue la campaña para Kotear que se alzó con un Gran Prix de la APAP en el 2009.
Sus inicios en publicidad fueron como asistente de cámara. Actualmente se desempeña como director de fotografía trabajando en países como Perú, EE.UU, Brasil, México, Uruguay, entre otros. Entre el 2000 y 2001 realizó documentales sobre la fauna y el medio ambiente en Centro América para Discovery Channel. Entre las películas que participó sobresalen “Mis días con Gloria” (2001) y “Vidas Privadas” (2011).
MARIO BASSINO
RICARDO RODRÍGUEZ
MIGUEL VALENCIA
CARLOS SEDANO
Bassino cuenta con más de 15 años de experiencia en medios audiovisuales. Se ha desempeñado en cargos como director, director de fotografía, camarógrafo y asistente de luces y cámara. Entre sus proyectos cinematográficos sobresalen "La amante del libertador” (2014), “Chicama” (2013), Cu4tro (2009), Dioses (2008) Cielo oscuro (2012) y Sin azul no hay verde ( 2013). Trabajó para importantes agencias y productoras del medio como JWT, FCB Mayo, Youpanqui, Patria, Bazuka y Plastilina Films.
Destacado director de fotografía con amplia experiencia en el mercado publicitario. Ha desarrollado trabajos, tanto en el ámbito nacional e internacional. Rodríguez llegó a nuestro país en 1991 para trabajar con las distintas productoras del medio. Ganador de importantes premios en Festivales como Cannes y Clio Awards. Entre sus últimos trabajos sobresalen los spots desarrollados con la productora Cine70 para clientes como BCP, Tottus, P&G Tuenti y Löwenbräu.
Egresado de la Carrera de Comunicación Audiovisual por el Instituto Peruano de Publicidad. En 1997 ingresa al medio publicitario como técnico cinematográfico en las aéreas de iluminación y cámara. Ha participado en importantes producciones cinematográficas como: “Diarios de Motocicleta”, “Chicha tú Madre”, “Dioses”, “Cementerio General”. Desde el 2011 se desempeña como Director de Fotografía, trabajando con importantes productoras como Rebeca, Cine70, Patria, entre otras.
Estudio en Kodak Peru y llevó la carrera de Comunicación Audiovisual en el Instituto Peruano de Publicidad. ‘Wantan’, como lo conocen, se ha dedicado a la fotografía desde hace más de 15 años. Ingresó al mercado publicitario en el 2000, como director de fotografía, trabajando importantes proyectos para las más prestigiosas empresas del medio como McCann Lima, FCB Mayo, Quórum Saatchi & Saatchi, TBWA Perú,Siete Samurai, Mamam Brigitte, Chita Films, entre otras.
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
REALIZACIÓN AUDIOVISUAL
SPOTSDELMES MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE OCTUBRE:
PANETÓN BLANCA FLOR - PATRIA
Cliente: Alicorp / Agencia: Quorum Nazca Saatchi & Saatchi DGC: Oscar Tamayo / Director Creativo: Juan Durrieu Productora: PATRIA / Director: Milovan Radovic Online: Makaco / Casa de Audio: Megáfono
ENTEL - “MIGRACIONES” - REBECA
1.(derecha) Dedo Weigert, creador del sistema de iluminación preciso Dedolight y ganador de dos premios Oscar. 2. (izquierda, arriba) CARLOS CONGOTE, máximo representante de Congo Films , DEDO WEIGERT y DAVID PRINGLE inventor del soft sun y las lightning lights. 3. (izquierda, abajo) inauguración oficial de Congo Films.
Dedo Weigert: “La luz nos habla al alma”
Agencia: McCann Lima DGCs: Nicolás Romanó / Mauricio Fernandez Maldonado Dir. Creativo: Fabrizio Tapia / Head Of Art: Ken Tokashiki Productora: Rebeca / Director: Gabe Ibañez Audio: KAZOO AUDIO
CRISTAL - “MÁS HINCHAS QUE NUNCA” - PATRIA
Congo Films trajo a Perú al CEO de Dedolight, la empresa que cambió la industria del cine a través de una nueva tecnología de iluminación, y nosotros lo entrevistamos. ‘Trabajar con la luz es como hacer una pintura y nuestras brochas son las más precisas –nos dice Dedo- permitimos que los equipos más pequeños tengan acceso a herramientas valiosas, con la misma calidad y libertad creativa que tienen grandes producciones. Lo más importante es el interés en crear, la pasión por el oficio.’ ¿Cómo pasó de Director de Fotografía a desarrollar Dedolight? Algunas personas crecen y se vuelven serios, otros se mantienen siendo niños y a mí no me gusta jugar solo. Cuando conozco gente que
Tenemos 2 almas, la mía privada que me permite cerrar la puerta y ponerme a ‘pintar’, y la segunda, la responsabilidad con muchas familias y personas que invierten su pasión y vida a nosotros. tiene los mismos intereses tengo la necesidad de preguntar “¿Jugamos juntos?”. Fui un niño afortunado, siempre tuve la gracia de que me permitieran hacer lo
que me gustaba hacer y me pagaran por eso. Algunos tenemos suerte. Haces uno y otro film, si no lo arruinas, es como ganar la lotería. ¿Qué significó para Ud. y para Dedolight ganar los premios Oscar? Personalmente, para mí no significo mucho. Para mí tomar una cámara es el paraíso, dirigir una compañía es el infierno. Cuando ganamos el segundo Oscar, llevé a mi diseñador óptico y mecánico a la premiación. Sé que fue el momento más importante de sus vidas. Para la empresa es un reconocimiento importante.
¿Cómo ves la industria y desarrollo de la tecnología LED? El interés en la industria por los LED’s está al tope, tiene un futuro prometedor. Inicialmente muchas de las fuentes de luz originales tenían un carácter inhumano. Hay algo natural en la luz que nos produce emoción. Los LED aún no se conectan con nuestra humanidad, pero está mejorando.
C
en la industria. Tenemos las cámaras de última generación Red One, Epic Dragon, un lente Óptimo que cubre 6K, un Russian Arm, monturas para helicópteros, una cámara Phantom, una variedad de luces y un sistema de movilidad distinto al de aquí. Queremos ayudar a que el crecimiento de la industria sea mucho más rápido”. Puntualizó Carlos Congote.
La Productora Rebeca, en conjunto con la Agencia Fahrenheit DDB, realizó un spot publicitario para Real Plaza, donde buscó destacar lo último de la moda que se puede encontrar en la nueva sede del centro comercial. La pieza publicitaria se hizo en un mes aproximadamente, desde que aprobaron el proyecto hasta que terminaron la post producción. Asimismo, la selección de las locaciones para la realización fue bastante particular ya que debían tener una mezcla de elegancia y naturaleza para poder acentuar el tema del instinto. El trabajo en post producción fue un proceso delicado a dos niveles: La colorización que se hizo en España, la cual elevó aún más el nivel del craft que ya tenía la pieza, y
INTERBANK – “SIMULADOR DE CRÉDITO” - SEÑOR Z
EL DATO: •Dedo obtuvo dos premios Oscar por su aporte, él tenía la visión de crear herramientas que dieran libertad creativa a los apasionados por contar historias a través de una cámara.
Congo Films llegó a Perú ‘Instinto’ lo último con novedosos equipos Rebeca para Real Plaza ongo Films es una de las casas de alquiler y venta de equipos audiovisuales más importantes en Latinoamérica, y ahora brindará sus servicios también en Perú. Durante la inauguración los asistentes pudieron observar y manipular grúas electrónicas de 15metros, cámaras acuáticas y sentir la intensidad de una luz de 50 000 watts de potencia. La variedad de equipos y tecnología permitirá a la producción nacional contar con herramientas de gran calidad y versatilidad. “Perú es un país de mucha proyección, llevamos 4 años investigándolo y consideramos que el mercado ya está en un punto maduro para ingresar y ofrecer un nuevo nivel de equipos
Agencia: Y&R / DGCs: Christian Sanchez, Fernando Iyo Director Creativo: Pipo Galvan, Jomi Rivera Productora: PATRIA / Director: Jorge Carmona Online: Makaco / Casa de Audio: La Sonora
Agencia: JWT / Director Creativo General: Javier Graña Director De Arte: Eduardo Meza / Realizadora: Señor Z Director: Bacha Caravedo y Chinón Higashionna Edición on Line y Post Producción: Makaco Casa de Audio: Audiopost
LÖWENBRÄU PERÚ - “TABERNA”- CINE70
Agencia: Quórum Nazca Saatchi & Saatchi Director General Creativo: Oscar Tamayo H. Director Creativo: Juan Durrieu / Casa Realizadora: Cine70 Director: Ricardo Maldonado / Postproducción: Tosta / Tótem (México) / Audio: La Sound Factory
CAÑONAZO – “Tiempo Extra” - BAZUKA el reto que se tuvo de falsear con un 3D la tienda Forever 21, ya que en el momento de la filmación la tienda aún no existía. La exigencia también fue ardua en la elección del casting ya que cada modelo debía tener un carácter particular y mucha personalidad. Es por ello que se castearon a cerca de 80 modelos y solo 10 terminaron siendo elegidas.
Agencia: Circus Grey / Cliente: Molitalia Director Creativo General: Juan Carlos Gómez de la Torre Director Creativo: Emilio Diaz, Yasu Arakaki Realizadora: Bazuka / Director: Pepe Chicoma Audio: Audiopost
Seminario ‘Buen Viaje: Fotografía Y Periodismo En La Ruta’ 08 y 15 de Noviembre Informes: programacion@ipad.edu.pe
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DIGITAL APLICACIONES Esta tecnología rompe con los paradigmas de la realidad virtual y física para integrarlas en una nueva unidad conectada en tiempo real.
La Realidad no es suficiente ‘Realidad aumentada’ la tecnología que integra los sentidos con el alucinante mundo virtual.
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on el desarrollo imparable de las nuevas tecnologías digitales la carrera por crear dispositivos y plataformas cada vez más útiles, atractivas e interactivas, recién comienza. Son muchos los sistemas virtuales que nos permiten conectarnos entre nosotros gracias a internet. Desde las redes sociales hasta toda clase de tablets, smartphones y gadgets portátiles disponibles en el mercado, accedemos a información inmediata y extensa para facilitar nuestras labores, mejorar la calidad denuestra vida y por supuesto comunicarnos con mayor rapidez. Pero la realidad aumentada es más que eso. Esta tecnología, desarrollada hace poco menos de una década, rompe con los paradigmas de la realidad virtual y física para integrarlas en una nueva unidad conectada en tiempo real. Es decir, sobre superficies ‘reales’, una hoja de papel, una calle, un panel publicitario, una mesa; se muestra información ‘no real’, animaciones en 3D, contenido multimedia, anuncios, mapas, indicaciones. Combinándose y enriqueciendo la información que se percibe del mundo. Sí, como en las películas de ciencia ficción. Los dispositivos wearable o de ‘tecnología para vestir’ de última generación tipo Google Glass, han
reavivado el interés del mercado por la realidad aumentada y sus posibilidades utilitarias son realmente amplias: simulación, entretenimiento, navegación, publicidad, turismo, entretenimiento, educación, es cuestión de imaginarlo. Para generarla solo se requiere de cuatro elementos: 1. El display, generalmente una pantalla, puede ser transparente o no, aquí se observará la información virtual que se añade a la real. 2. Cámara o dispositivo óptico, el cual captura el mundo real y lo transmite al software de realidad aumentada. 3. El software o programa que toma los datos reales y los convierte a realidad aumentada. 4. Los marcadores, símbolos en las superficies que el software interpreta para transmitir información específica. Esto quiere decir que las empresas y las marcas podrán estar cada vez más presentes en la cotidianidad de los consumidores, debajo de la mesa si lo desean, literalmente. Esta tecnología ya se está utilizando en nuestro país, por ejemplo la marca de cosméticos L’Bel incluye en sus catálogos información con realidad aumentada.
La edición N 18 de nuestra revista Mercado Negro trae todo un especial sobre el mundo digital y por supuesto, podrás experimentar en ella contenidos con realidad aumentada. Solo necesitas conectarte desde tu Smartphone a través del código QR y descargarte una sencilla App.
El Comercio y la República luchan por liderar TOP de los medios digitales Tráfico de Medios Digitales Peruanos en Browser Únicos 2014 - FUENTE: César Soplín Sánchez (IAB PERÚ)
L
a constante competencia por liderar la cima de la comunicación digital en nuestro país se va haciendo cada vez más reñida. De acuerdo al último informe denominado ‘Tráfico de Medios Digitales Peruanos en Browsers Únicos 2014’ realizado con datos de IAB Perú, los dos medios nacionales que encabezan el ranking en el Perú son El Comercio con la cifra de 12, 823.132 browsers únicos, seguidos muy de cerca por La República con 11,942.275 browsers únicos. Hoy en día, la comunicación en digital viene cobrando mayor importancia, no solo por la inmediatez de las informaciones que te permiten estar al tanto de la noticia casi en el mismo momento en la que esta acontece sino porque convierte al ciudadano de a pie
en un factor importante de denuncia. Pero no es solo en el ámbito periodístico que lo digital tiene este peso. En la publicidad lo digital se ha convertido en una herramienta casi indispensable para comunicar ideas y estrategias y mantenerse conectado con el consumidor. De esta forma, marcas, empresas y agencias pueden estar al día con aquello que los usuarios, clientes y consumidores esperan y requieren. La segunda y tercera en el ranking de ubicaciones fueron ocupadas por los medios digitales RPP con 8,753.142 y Peru.com con 8,725.026 Browsers Únicos respectivamente. Otras plataformas incluidas en este recuento fueron América TV, Perú 21, Frecuencia Latina, Depor, Trome, Diario Correo, entre otras.
Ernesto Melgar es el nuevo CEO en Btob Perú
Ernesto Melgar es un hombre que conoce ambas caras de la publicidad. Tras estar muchos años ‘del lado del cliente’ ahora da un paso para emprender camino – nuevamente- en una agencia. ‘Para mí es un reto profesional inmenso –nos dice Melgar- me voy a poner en una posición de construir algo, contribuir al crecimiento de la publicidad digital en Perú que está en un momento de despegue.’ Para Ernesto las ideas son lo más importantes. Afirma que la tecnología está al servicio del negocio. ‘Creo que cuando hemos empezado a entender eso, hemos empezado a comprender mejor el mundo digital’ -nos dice- ‘Tuve la suerte de haber conocido en el camino a socios de BTOB de España con quienes también hicimos un interesante acuerdo para liderar la operación de BTOB en América Latina siendo Perú el primer país en el que estamos y apuntando a convertirnos en líderes. Nuestra propuesta pasa por ser una agencia de comunicación estratégica con corazón digital.’ Estuviste mucho tiempo ‘del lado oscuro’, del cliente y ahora vuelves a agencias. ¿Cómo sientes este cambio? ‘A pesar del stress de ser responsable de una marca tan grande
como la que veía, termina siendo más cómodo estar del lado de quién toma las decisiones. Cuando estás del otro lado suele ser más duro, como dicen los comunicadores “las mejores ideas están en los cajones”. Y eso es un componente de cierta frustración. Siempre digo que un comunicador debe tener 2 capacidades, primero el trabajo constante. El talento es importante pero termina siendo lo de menos, el éxito viene por el trabajo, lo segundo es la capacidad de frustración. El saber que puedes tener una gran idea, pero eso al final depende del cliente. Ese es el principal cambio, lo que hizo pensar si regresar o no a las agencias. Me tomé un tiempo con calma para explorar y decidir y estoy muy feliz de haber optado por este reto’.
PERFIL 25 años de experiencia en Branding, Marketing y Publicidad. CEO para Perú y LATAM de BTOB y CEO/ Socio de The Atomic Garden Lima. Estuvo en el BCP a cargo de las gerencias de Mercadeo y Comunicaciones/Marca por más de 10 años.
agenda
Del 05 al 22 de Noviembre
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NED: Congreso De Negocios En La Era Digital Organiza: Seminarium Lugar: Los Delfines Hotel & Casino Hora: 09:00 a.m – 06:00 p.m Informes: informes@seminarium.pe
Curso de Marketing y Ventas Organiza: CIEC – Universidad de Lima Lugar: Av. Javier Prado Este, Urb. Monterrico Hora: 19.00 a 22.00 P.M Informes: conar@conarperu.org
EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ
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Seminario Taller: “Cómo Aplicar Los Nuevos Códigos De Ética Y Procedimiento del CONAR”
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Diplomado de Especialización: Fotografía Publicitaria
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Organiza: CONAR Lugar: Aud. de la Escuela de Postgrado de la UPC Hora: 8:30 am a 12:00pm. Informes: conar@conarperu.org
Organiza: TOULOUSE LAUTREC Lugar: Av. Primavera 970 Chacarilla Surco Av. Salaverry 3180 Magdalena del Mar Informes: informesextension@tls.edu.pe
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RETOQUE FOTOGRÁFICO
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Congreso de Marketing en Huancayo
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Organiza: IPAD Lugar: Av. A. Benavides 715, Miraflores Hora: 11:00 -13:00pm y 20:00-22.00pm Informes: arteydiseno@ipad.edu.pe
Organiza: Universidad Continental Lugar: Auditorio del Colegio Andino educacioncontinua@continental.edu.pe