Ad News 28 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Ernesto Melgar

Miguel G. Bulnes

Poder y autoridad. Dos caras de la misma moneda.

¿Tu marca está generando Engagement?

CEO de The Atomica Garden Perú y BTOB Perú

Managing Director MRM // McCANN

Andy Garcia Peña

p. 8

Director General de Marca de Fahrenheit DDB

Una mirada global a la inversión en vía pública en Perú

Elige la píldora roja

» LOS PANELES MÁS VISTOSOS DE ESTE VERANO 2015

Alberto Goachet

Director de Innovación Neuropista – Consultora de Innovación

Moonshot Thinking en la publicidad

Nº28

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: FEBRERO 2015

p.3

Publicidad & Marketing

Los "jales" y "movidas" del 2015

ENTREVISTA EXCLUSIVA A

» CONOCE LAS PRIMERAS MOVIDAS DEL AÑO

ALFREDO QUIÑONEZ GERENTE DE MARCA INCA KOLA p.6

Marketing & Negocios

‘Perú, país de tesoros escondidos’ lo nuevo de Tribal 121 a Promperú » ENTREVISTA A GONZALO CALMET DE TRIBAL 121

p.11

Marketing & Negocios

Carne gana premio "Mejor Spot del 2014" de Mercado Negro » "TAN FUERTE COMO TU" PARA CEMENTOS APU

Realización

p.12

Entrevista a Oscar Alvarez » DE CHROMA PRODUCCIONES

Digital

p.15

La caída de Domino’s Pizza en Perú

Inca Kola

y sus 80 años LA BEBIDA DE SABOR NACIONAL ESTÁ DE CUMPLEAÑOS Y ALFREDO QUIÑONEZ, SU GERENTE DE MARCA, NOS DÁ DETALLES DE SU EVOLUCIÓN

p. 2

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» Publicidad & Marketing especialista

SU PUBLICIDAD A TRAVÉS DE LOS AÑOS

CEO de The Atomica Garden Perú y BTOB Perú

Poder y autoridad. Dos caras de la misma moneda.

INCA KOLA, LA COMPAÑÍA QUE NACIÓ UN 18 DE ENERO DE 1935, CUMPLIÓ 80 AÑOS Y HOY, CONTINÚA SIENDO LA BEBIDA EMBLEMA DE LOS PERUANOS. CONVERSAMOS CON ALFREDO QUIÑONES, GERENTE DE MARCA INCA KOLA, QUIEN NOS DETALLÓ LA EVOLUCIÓN DE LA QUERIDA MARCA.

uiñones expresó que Inca Kola siempre se ha caracterizado por destacar en sus mensajes la Peruanidad, ya sea por la riqueza de nuestra gastronomía o la creatividad. “La marca, a lo largo de estos ochenta años, ha evolucionado junto a los peruanos y es hoy un ejemplo de éxito.” Entre las campañas más recordadas de la marca están “La Fuerza de lo nuestro”, realizada en los años ochenta, con un mensaje inspirador de unión, esfuerzo y superación a pesar de la adversidad. También está “El país de las ideas”, resaltando la creatividad propia de los peruanos, etc. “La marca también usó canciones de Mar de Copas o Gianmarco. Las campañas en las que se resalta nuestra gastronomía también son muy recordadas, como la Noche de la comida Peruana realizada por Fiestas Patrias. Unos de los últimos premios recibidos por Inca Kola fue por la Campaña Digital Ñam Ñam Boys en los premios DIGI 2014”, resaltó Quiñones. Sobre el destino de “La Moradita”, el Gerente de Marca enfatizó que estando a menos de 90 días de su lanzamiento y siendo un producto de consumo masivo, aún es muy

EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO

EVOLUCIÓN DEL ENVASE

100 AÑOS DE LINDLEY

pronto saber su futuro. “Sabíamos que toda apuesta, verdaderamente disruptiva, iba generar una respuesta de quienes buscan lo tradicional, y La Moradita no es lo tradicional, es una gaseosa. Esta bebida nunca va reemplazar la chicha casera, sino que es una alternativa para alguien que quiere un sabor como la chicha en su gaseosa”.

INCA KOLA GANÓ EL PREMIO ANDA EN LA CATEGORÍA “LA FRASE PUBLICITARIA MÁS MEMORABLE 1980-2014” CON “LA BEBIDA DE SABOR NACIONAL”. Este año, Inca Kola ya inició una campaña dirigida a los jóvenes y al verano, denominada: “Verano sin paltas”, donde invita a todos a disfrutar de estas fechas sin importar los inconvenientes, vergüenzas, o cualquier “palta”. Además, seguirán sorprendiéndonos con ideas y campañas nuevas, con la finalidad de seguir fortaleciendo a Inca Kola como marca símbolo de lo nacional.

+ LA PEPA Inca Kola cuenta con tres aliados para el desarrollo e implementación de sus campañas: la agencia McCann Erickson, encargada de las piezas publicitarias para medios tradicionales como TV, vía pública o radio; la agencia Phantasía, encargada del manejo, administración y creación del contenido digital. Finalmente, el plan de medios está a cargo de Havas.

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 28 | Año 3 / FEBRERO 2015

LA GASEOSA QUE DA LA HORA EN TODO EL PERÚ

80 años con la bebida de sabor nacional

Ernesto Melgar

iecisiete años del lado del anunciante me dieron una visión diferente de las cosas. Entendí el compromiso con el negocio, con la marca, el orgullo del liderazgo, la presión de la competencia. Y ser “el cliente” también me dio PODER. El poder de asignar los recursos. El poder de decir qué está aprobado y qué debe volverse a hacer, parcial o totalmente. El de garantizar la continuidad de la agencia por su capacidad de cumplir con los objetivos que yo le había trazado. El poder que creemos suficiente para convertirnos en la AUTORIDAD. Aunque tantos años en ese rol me ayudaron a entender que ejercerla pasa por mucho más que solo tener aquel poder. La autoridad se gana con actitud. Actitud en la exigencia por el análisis profundo. En la rigurosidad en la discusión y en los procesos. En la calidad del resultado. Pero, sobre todo, en el respeto por el trabajo de las personas. El de nuestros colegas y proveedores. Los años, algún buen jefe y mi experiencia en agencias, me enseñaron a entender a quienes entregan su pasión y su talento en procura de un producto creativo destacado y de la obsesión por el reconocimiento. Esos aprendizajes y una esforzada carrera, me permitieron tener no solo poder, sino también ganar autoridad. Y habiéndolo comprendido, intenté transmitir a mis equipos lo que es la autoridad soportada en el respeto y la valoración a nuestras agencias, a su trabajo y a su gente. Mi reciente regreso al mundo de las agencias, me trajo rápidamente a una realidad que no recordaba. La del abuso del poder. Del poder que se impone por la fuerza del cargo y no por la autoridad conquistada. En algunos casos, por jóvenes impetuosos que por representar exitosas empresas –aunque en realidad hubieran hecho poco o nada por convertirlas en eso- y, en otros, por departamentos de compras de estas compañías que, a veces sin ningún conocimiento, maltratan a sus agencias, haciéndoles pedidos irracionales, en tiempos ajustadísimos, con briefs carentes de un objetivo claro y con presupuestos ridículos. Y esto sin duda, genera relaciones conflictivas desde el comienzo de la relación, donde el rasgo más saltante es el autoritarismo que es diferente a la autoridad. Sin duda, hay mucho trabajo por hacer y mucho más por aprender.

DE ANIVERSARIO.

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Karina Valcárcel, César Vera, José Cahuas Prensa: Alejandro Salas, Alexander Gutierrez, Susana Trujillo

Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera

Marketing de la moda / Inicio: 25 de marzo / Sede: Miraflores / http://ee.isil.edu.pe/diplomados

PASTAS PEPAS Y OTROS POSTRES » GASTÓN Y CACHÍN EN ‘CINE CON CALLE’

Los primeros "Jales y Movidas" del 2015 MOVIDAS SOLO EN EL PRIMER MES DEL AÑO SE REGISTRARON IMPORTANTES MOVIDAS COMO:

CREATIVOS QUE CAMBIAN DE ‘CAMISETA’ (AGENCIA), LA CAMPAÑA MARCA PERÚ DEJA DE SER MANEJADA POR Y&R PERÚ, Y NUEVAS EMPRESAS INCURSIONAN EN EL MERCADO.

El fichaje más sonado fue el de Rodrigo Revoredo, ex Director de Planeamiento de McCann Lima, quien enrrumba a Fitzco/ McCann Atlanta, como Vicepresidente de estrategia creativa. En su lugar llega Juan Luis Arteaga, ex gerente de comunicaciones del Banco de Crédito BCP, quien vuelve a McCann tras su paso en el 2010 como Director de Cuentas para CocaCola a nivel regional. Por su parte, Circus Grey sufrió las partidas de Carito Kanashiro (Directora de Planning) y Ricardo Llavador (Director Creativo Interactivo), ellos pasaron a las filas de Geometry Global Latina y

Liquid, respectivamente. Kanashiro ocupará el puesto de Directora de Planeamiento y Regional Brand Planning Leader, mientras que Llavador fue anunciado como Director Creativo Ejecutivo. En Publicis Perú destacan el ascenso de ‘Pepe’ Rázuri -Director Creativo Generalcomo Vicepresidente; además ganaron importantes cuentas como Marca Perú y parte

+ LA PEPA

Y&R Perú incorporó a Paulo Castro, Sergio Figueroa y Liliana Villarreyes, todos ellos provenientes de Liquid.

DOCTOR MARKETING

de Sodimac. La campaña Marca Perú será una continuación del trabajo realizado por Y&R Perú con ‘Perú Nebraska’ y ‘Loreto’. “La idea es hacer crecer la estrategia, pero sin dejar de lado el concepto original”, señaló Rázuri a un medio local. Cabe destacar que la red Publicis lanzará una nueva agencia independiente llamada ‘Red Lion’ y estará dirigida por César de María, director creativo de la agencia. Finalmente, una nueva empresa BTL abre sus puertas este 2015, se trataría de ‘Pepa’, fundada por Luis Puccini y Gino Pezzia, director creativo de la agencia independiente Zombieland.

» BAZUKA APUNTA A ‘GIGANTES’ La realizadora Bazuka lanzó su nueva serie web ‘Gigantes’, en la que cuentan historias sobre casos reales que puedan inspirar a los demás. La primera temporada constará de ocho capítulos y el contenido durará entre 2 y 4 minutos. Acerca del perfil de los protagonistas de ‘Gigantes’, Bazuka reúne a personas desconocidas socialmente con iniciativas desinteresadas para generar impacto en nuestro entorno. » ‘LATIDOS DE AMISTAD’ PHANTASIA PARA PILSEN CALLAO

Por:

FERNANDO ZELADA

DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO

De Moradita a Lila Oscuro Cuando publicamos nuestro análisis de La Moradita ® de Inca Kola ® mencionamos los serios riesgos estratégicos que estaba tomando la marca al apostar por una extensión de línea que quebraba su posicionamiento histórico. Pues bien, hoy en día el mercado y los competidores nos muestran que nuestro análisis son correctos y vemos a marcas como Kola de Oro ®, que mantenían un perfil bajo vendiendo a la sombra de Inca Kola ®, súbitamente revitalizadas invirtiendo agresivamente en publicidad y replicando los atributos que Inca Kola ® enarbolaba como bandera de guerra en su momento: simbiosis completa con nuestra gastronomía y vinculación a nuestra historia, con una diáfana intención

Fahrenheit DDB desarrolló la nueva campaña ‘Cine con Calle’ del BBVA Continental, la cual sugiere un mano a mano entre el actor Carlos Alcántara y el chef Gastón Acurio para demostrar cuál de ambos ‘tiene más calle’. El objetivo es incrementar la cantidad de cuentas en el banco, por lo que a los primeros 250 inscritos se les regalará una entrada doble al pre estreno de ‘Asu mare 2’, evento que contaría con un cierre musical a cargo de Jerry Rivera. Otra de las figuras que se sumó a esta campaña es la del artista Elliot Túpac.

de ocupar el espacio que Inca Kola ® ha dribleado con su apuesta por una extensión de color/posicionamiento. Inclusive, la estrategia de Kola de Oro ® es tan agresiva y estructurada, que abarca la exhibición de los productos en los supermercados, como muestra la foto tomada en Makro ®, donde encontramos un paquete de Kola de Oro ® mimetizado en un pallet de Inca Kola ®, con una intencionalidad evidente: parecerse, que la vean como la misma, convertirse en un alternativa para los consumidores que sienten que Inca Kola ® ha dejado de ser lo que era. ¿Funcionará? Seguiremos informando, por mal camino no va, quitarle un par de puntos de mercado a la marca líder ya es de por sí un éxito.

Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Gaseosas Fecha de Toma : Enero 2015 Ubicación: Supermercados / Publicidad Exterior Ojo con: Imitación de producto MARKETÓMETRO: 4 estrellas

Wunderman Phantasia y la productora Cine70 realizaron el nuevo spot para la campaña de verano ‘Latidos de amistad’ de Pilsen Callao, bajo la dirección creativa de Diego Sugai. La pieza reunió a algunos participantes de ambos sexos para el experimento, que consistió en medir sus emociones mediante los latidos del corazón, con la finalidad de responder la interrogante ‘¿Qué es más fuerte, el amor o la amistad?’. » CAUSA PARA VOLSKWAGEN PERÚ: ‘NEW BEETLE’ La agencia Causa diseñó la nueva gráfica para Volkswagen Perú, en la que destaca que la elegancia va por fuera y la diversión, por dentro. ‘El proceso nos llevó un poco más de dos semanas y salieron varias piezas muy interesantes, entre ellas algunas activaciones e inclusive alguna app. Finalmente nos quedamos con la que transmitía, con mayor simpleza, ambos beneficios’ detalló Beto Noriega.

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» Publicidad & Marketing Mes de Aniversarios en la Publicidad Peruana

ENTREVISTA A:

RODRIGO REVOREDO

NUEVO VICEPRESIDENTE DE ESTRATEGIA CREATIVA EN FITZCO/MCCANN ATLANTA

Un nuevo publicista peruano llega al mercado norteamericano T

ras cinco años como director de planning en McCann Lima, Rodrigo Revoredo se suma a la gran lista de publicistas peruanos en el exterior. La ciudad de Atlanta, Estados Unidos será su próxima parada. Revoredo ocupará el puesto de Vicepresidente de Estrategia Creativa en Fitzco / McCann, donde estará a cargo de las campañas de Coca-Cola. Aquí, 3 cortitas con el planner quien nos detalla sus expectativas y planes en su nueva ‘casa’.

¿CÓMO SE DA TU NOMBRAMIENTO Y CUÁLES SON LAS EXPECTATIVAS EN ESTE NUEVO PASO? Hubo una convocatoria global de la red y fuera de la red a nivel Norteamérica y postulé en un proceso de tres meses. Mis expectativas personales tienen que ver con ampliar mi perspectiva al conocer y trabajar en otro mercado, para mejorar mi sensibilidad para la comprensión del consumidor. “Orgulloso de haber sido parte de la generación más exito-

sa - hasta ahora - de McCann. Esa que ganó el primer Grand Prix en Cannes para el Perú y McCann Latam así como en el Ojo y El Sol”. ¿QUÉ MARCAS TENDRÁS A TU CARGO? Todos los encargos que nos den relacionados al portafolio de marcas de Coca-Cola para USA. ¿QUÉ TAN DIFÍCIL FUE DEJAR MCCANN LIMA? Muy difícil. Es el grupo humano más talentoso que he co-

nocido y sobre todo porque logré formar un gran equipo con gente talentosa como David Rosazza, Alessandra Noceda, Araceli Cubas, Gabriela Sialer y Renzo Vallejo.

+ LA PEPA

Bajo su batuta el área de Planning de McCann obtuvo dos premios en el Planning Award. En el 2012 lograron el Premio Anda a la Excelencia en investigación de mercados.

PRIMER AÑO DE LA REALIZADORA MAMAN BRIGGITE EN PERÚ La realizadora Maman Brigitte, que ha trabajado en diversos proyectos para importantes clientes como Procter & Gamble, Nestlé, BCP, Claro, KFC, entre otras, acaba de cumplir un año dentro de nuestro mercado y lo celebró estrenando nuevo local en Miraflores. La productora es actualmente liderada por los directores y socios fundadores Gonzalo Vildosola e Israel Cavero, quienes indicaron que Maman Brigitte se obsesiona con cada uno de sus proyectos para entregar un trabajo de calidad. Nos cuentan que la elección del nombre de la realizadora tomó mucho tiempo pues debía cumplir con algunas características como ser místico, innovador y potente, por lo que se consideró ‘Maman Brigitte’ el título ideal ya que es el nombre de la Diosa de la vida y de la muerte, la que siempre concederá lo que se le solicite.

AGENCIA DIGITAL ATTACHMEDIA SOPLÓ 12 VELITAS Attachmedia se fundó en el 2003 y empezó creando sitios web. Luego de un tiempo, se involucraron en el marketing digital, de esa manera que se especializaron para ofrecer servicios de estrategia, analítica y pauta digital. Attachme-

dia -que tiene como gerente fundador a Carlo Rodríguezcuenta con una doble certificación de Google y reciben de manera constante los últimos adelantos de Google Adwords. Asimismo, una de las campañas que destaca Rodríguez es ‘Back to School 2014’, proyecto que desarrolló para Movistar, pues emplearon el ‘think outside the box’ (pensar fuera de la caja). Gracias a ello, obtuvo un premio DIGI como Mejor Campaña SEM de 2014. Para el año en curso, el equipo de Attachmedia tiene planeado mejorar sus procesos internos y mantener la calidad de servicio con sus clientes, de esa manera, podrán expandirse en el 2016.

‘MADISON EXPERIENCE MARKETING’ Y ‘LA SOUND FACKTORY’ DE ANIVERSARIO La agencia ‘Madison Experience Marketing’ celebró su tercer aniversario con sus principales clientes en su sede de Miraflores recientemente inaugurada. En los tres años, la agencia logró implantar sus tres unidades: Madison BPO Contact Center, Madison Market Research y Madison Agency emulando su modelo de negocio de España.

Por otro lado, la casa de audio ‘La Sound Facktory cumplió 7 años de fundación en el mercado, y se han propuesto crecer internacionalmente, definir una línea de trabajo en cine y teatro en este 2015. Cabe destacar que La Sound Facktory trabajó para las dos últimas temporadas de ‘Los Cinéfilos’.

Pilsen Callao presenta campaña por la Amistad y el Amor L

a campaña actual “Enamorados” se basa en un insight relevante para nuestros consumidores –comenta Mercedes Torres, gerente de Estrategia e Innovación de Pilsen Callao- quienes se sienten widentificados con las historias. Muy cercanos al Día de San Valentín hemos complementado la campaña original con un contenido digital llamado “Latidos” con el objetivo de demostrar que el amor y la amistad son tan importantes y relevantes

en las personas que terminan siendo complementarios.’ La campaña masiva “Enamorados” fue creada por Publicis. CONTENIDO DIGITAL A CARGO DE WUNDERMAN PHANTASIA La agencia Wunderman Phantasia y la productora Cine70 realizaron un spot para la campaña ‘Enamorados de la amistad’ de Pilsen Callao, bajo la dirección creativa de Diego Sugai. En la pieza, denominada ‘Latidos

de amistad’, se puede observar a diversos transeúntes que responden a la pregunta ‘¿Qué es más fuerte, el amor o la amistad?’. Muchos de ellos indicaron que el amor. Sin embargo, para obtener una respuesta objetiva, los participantes fueron sometidos a un experimento que consistió en medir sus emociones mediante los latidos del corazón, ello se realizó colocando a los involucrados frente a una proyección de imágenes de sus parejas y amistades.

UN RAMO DE CHELAS En el marco de esta campaña, presentaron ‘Ramo Caja’ y ‘Ramo Botella’. Estrategia que se realizó en convenio con la empresa Rosatel. “Pilsen Callao se caracteriza por ser una marca que siempre está atenta a sus consumidores –enfatizó Miguel Merino, director de Marca Pilsen Callao - Por eso en el mes de febrero quisimos darle a la amistad el lugar que se merece acompañando nuestra campaña de comunicación “Enamorados de la ver-

dadera amistad” del lanzamiento de dos nuevas presentaciones que responden a una estrategia de innovación continua de la marca para disfrutar de manera perfecta la amistad”. Puedes seguir la respuesta del público a través del hashtag #EnamoradosDeLaAmistad en las principales redes sociales.

El ‘Ramo Caja’ viene con una presentación de seis latas de Pilsen Callao de 355 ml en su interior.

Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas / Inicio: 26 de marzo /Sede: Miraflores / http://ee.isil.edu.pe/diplomados

especialista Miguel G. Bulnes

Managing Director MRM//McCANN

¿Tu marca está generando Engagement?

ada vez más los diferentes canales de comunicación, entre ellos los canales sociales, exigen a las marcas evaluar y determinar si estratégicamente son puntos de contacto relevantes para su target y si deben adoptarlos para la bien buscada misión de generar engagement. Esta última palabra, a veces bien entendida o no por los que trabajamos en esta industria, debe tenerse en cuenta no solo para “comunicar” sino para generar un vínculo muy especial y sobre todo con contenido relevante para realmente relacionar a la marca con su público objetivo y viceversa, yendo más allá de la acumulación de fans o seguidores en las redes sociales. Hay que recordar que las relaciones no son unidireccionales así que debemos considerar entablar conversaciones que nos permitan conocer cada día más al target, cuyo comportamiento evoluciona rápido gracias al contexto actual. Es aquí donde debemos hacer un alto y tener en cuenta al menos dos cosas: La micro segmentación de las audiencias, es decir, una clasificación demográfica considerando comportamientos actitudinales ante diferentes puntos de contacto: lo que dicen, lo que defienden, lo que critican, lo que consideran importante, lo que les parece pasado de moda, etc. Ello nos llevará a prepararnos mejor con las plataformas adecuadas para generar engagement. El feedback del público y los hallazgos en la exploración relacional que debemos tener con este, para tener la posibilidad de encontrar insights que nos sirvan para diseñar ideas, experiencias e historias enriquecidas que puedan cautivar y hacer que la relación sea realmente bidireccional, y que involucre a cada miembro de la audiencia. Una de las frases que resume lo que comparto es una extraída del libro de Andy Stalman: “La gente no quiere comprar productos, quiere experiencias como consumidor. Quieren ser parte de las historias.” Evalúa si tu marca está realmente generando engagement con el target y si no estás convencido… acepta el reto de re-diseñar la estrategia.

EVENTO RECONOCIMIENTO DEL MÁS ALTO NIVEL PREMIA LA CREATIVIDAD EN DISEÑO

Lo mejor del Diseño será premiado en Padis 2015 Por celebraciones del 30 aniversario de Toulouse Lautrec, el premio PADIS galardonará lo mejor del diseño peruano este febrero. Esta nueva edición del PADIS cuenta con jurados internacionales de lujo, entre ellos: Sagi Haviv, Steve Sato, Ken Tanabe y Pablo Forero, reconocidos y destacados diseñadores de los mejores estudios de diseño del mundo.

‘Hemos relanzado PADIS, luego de 7 años, creemos en la necesidad de reconocer el talento en el diseño peruano y las industrias creativas. Toulouse Lautrec, cumple 30 años de creación y qué mejor que celebrarlos a través de este premio de reconocida trayectoria.’ comentó Silvia Campodónico, Directora General de TLS. Las nuevas categorías son Digital (sitios web, apps y pro-

ducto animado) y Audiovisual (Diseño de Campaña Audiovisual de Responsabilidad Social y Diseño de Video Institucional). Cada ganador recibe 2 PADIS, uno para el diseñador y el otro para la empresa contratante. “Este nuevo PADIS, tendrá premios especiales como el PADIS de Cristal máximo galardón que el jurado otorga al ganador de ganadores; el PADIS al mejor proyecto ECO

DESIGN (impacto económico, social y ecológico); y entre las novedades, un premio otorgado por el PÚBLICO a través de votación online”, agregó la ejecutiva. DATO. Cierre de inscripciones 9 de febrero. La premiación será el 19 de febrero en el hotel Los Delfines. Más información al 617-2400, anexos: 203 / 5814 / 5815 o escribir a informes@padis.pe

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ENTREVISTA

LILIANA ALVARADO, NUEVA DIRECTORA DE LA ESCUELA DE POST GRADO DE LA UTP

Moonshot Thinking en la publicidad

UTP anuncia evento ‘Evolution Thinking’

MBA Andy Garcia Peña

Director de Innovación Neuropista – Consultora de Innovación

na de las frases con las que inicio mis presentaciones es: innovar o ser cambiado. Hoy ya no debería discutirse innovar o no innovar, sino el innovar a mayor velocidad que la competencia para crear valor para la vida de las personas, y no solo para ganar reconocimientos o premios. Creo que la motivación, esa dinamita que enciende lo mejor de nosotros para crear cosas asombrosas, se alimenta cuando nos centramos más en lo primero. Qué tanto debemos innovar, o a qué velocidad hacerlo, eso lo defines tú, o la empresa. Es justamente esta motivación la que nos alienta a que los “imposibles” sean posibles gracias en parte a este mindset. Esto aplica también en las agencias de publicidad, que deberían aumentar su velocidad de innovación, y no enfocarse en innovar gradualmente sus modelos de negocios. Quienes lo entiendan deberían acelerar para mejorar no un 10%, sino 10 veces lo que hoy es una agencia de publicidad, alineado al Moonshot Thinking promovida por Google. Hoy debería dársele más importancia al Chief Innovation Officer, ya que si bien somos un país de creativos, deberíamos ser un país de innovadores. Un ejemplo de los avances en las agencias es el caso de Mayo FCB y su “Panel generador de Agua” para su cliente UTEC. La creatividad es la que alimenta la innovación, y crea valor no solo para el cliente (UTEC) y la Empresa (Mayo FCB), sino para la vida de las personas. Abracemos la inconformidad, ya que sacará lo mejor de nosotros. Todo esto conllevará a que la agencia publicitaria sea especialista no solo en su rubro, sino en el de sus clientes para comprender y conectar mejor con las empresas, y terminar siendo un “verdadero” socio estratégico, estando atentos no solo a lo que hace tu competencia, sino a la competencia de tus clientes, cazando las tendencias no solo locales, sino también mundiales, y adelantarse a esos cambios innovando a gran velocidad.

iliana Alvarado de Marsano asumió el cargo como nueva directora de la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), iniciando un nuevo reto que ha considerado como el más importante de su vida profesional. “Lo que necesitamos para crecer profesionalmente es la oportunidad y eso es lo que la Escuela de Postgrado de la UTP ofrece: enseñanza de calidad, moderna, con precios accesibles y oportunidades de financiamiento. Además, se cuenta con instalaciones de primer nivel y laboratorios donde se trabaja con simuladores, herramientas de aprendizaje, que per-

mitirán que nuestros alumnos desarrollen habilidades y comprendan de manera casi real el proceso de toma de decisiones, y uso de dinámicas diseñadas especialmente para mejorar la innovación y el rendimiento empresarial”, nos comentó Alvarado.

Liliana Alvarado, nueva directora de la Escuela de PostGrado de la UTP

“EVOLUTION THINKING” Con el motivo del lanzamiento de la Nueva Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), la Escuela presenta el evento “Evolution Thinking”, que brindará 10 conferencias simultáneas, contando con destacados expositores especialistas en temas rela-

cionados al emprendimiento, innovación, neuromarketing, liderazgo, entre otros. Todo ello con el objetivo de motivar a los participantes a que emprendan su búsqueda de crecimiento profesional para alcanzar el éxito en su vida laboral y personal.

+ LA PEPA

Las conferencias se llevarán a cabo desde el martes 17 de febrero, a las 6:30pm, en la Av.Salaverry 2443. Los cupos son limitados. Mayor información escribiendo a mdelgados@ grupoutp.edu.pe

Tribal 121 trae ‘Perú, país de tesoros escondidos’ para Promperú L a agencia Tribal 121 realizó la campaña ‘Perú, país de tesoros escondidos’ para PromPerú, con el objetivo de propiciar la visita de cuatro millones de turistas. La pieza contó con la producción de Patria y fue dirigida por Jorge Carmona. ‘Cuando nos pusimos a pensar en este concepto sabíamos que no queríamos una campaña de paisajes, costumbres, de lo que siempre se ve de Perú. Queríamos hablarles a los turistas de persona a persona’, comentó Lucas Bargen, Director Creativo de Tribal 121. El proyecto se elaboró bajo el eslogan ‘Eso que no sabías de ti, vive en Perú’, y se despliega en cuatro partes en las que se narran historias llenas de emociones, como la de un adulto mayor que vence su miedo a la altura al hacer parapente en Lima, un padre que viaja con su familia al desierto de Ica, un joven al que le desagrada caminar y hasta un hombre que baila por primera vez en Puno. ‘La realización nos ha llevado a conocer casi todo el país, sus culturas, y sobre todo, su gente’, enfatizó Bargen en una entrevista exclusiva para Mercado Negro. ‘Hemos trabajado con actores profesionales que han

Lucas Bargen, Director Creativo y Gonzalo Calmet, DGC de Tribal 121

logrado transmitir –a través de la voz- la sensación que queríamos en cada pieza. Este ha sido una ardua labor de casting y dirección, que llevamos adelante junto a la casa de audio AudioBeat’, detalló Gonzalo Calmet, Director General Creativo de Tribal 121. Además del trabajo de locución, se trabajó en la redacción de más de noventa titulares, que también fueron traducidos para las gráficas. TRIUNFÓ EN LA OMT La agencia fue galardonada hace poco en la categoría de Innovación en Políticas Públicas y Gobierno de los Premios Ulises para la Excelencia e Innovación en Turismo gracias a la cam-

paña que realizada para la plataforma ‘¿Y tú qué planes?’. La campaña, que se dio a conocer mediante televisión, radio, vía pública y medios digitales, tuvo un logro interno para la agencia: entender la necesidad que tienen las personas de realizar viajes cortos, de ese modo, crearon ‘minivacas’, con el fin de incentivarlos a sacar provecho de los fines de semana largos. Ante el concurso, se presentaron iniciativas de innovación de todo el mundo en los 11UNWTO Awards. El primer puesto fue para Perú con ‘¿Y tú qué planes?’, el segundo puesto fue para Austria y el tercero fue para Croacia.

+ LA PEPA

El spot, que se grabó en diferentes lugares como Cusco, Iquitos, Ica, Lima y Puno, ha sido traducido a más de ocho idiomas y será transmitido en más de veinte países, cubriendo casi todos los continentes.

OUTDOOR

LOS PANELES MÁS VISTOSOS DEL VERANO

Marketing Estratégico / Inicio: 25 de marzo /Sede: Miraflores – San Isidro / http://ee.isil.edu.pe/diplomados

UN OASIS PUBLICITARIO IMPOSIBLE DEJAR DE VERLOS -Y ADMIRARLOS- CAMINO A LA PLAYA. LOS PANELES PUBLICITARIOS – O PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA, SI LO PREFIERE- SON PARTE DE UNA CONTIENDA TÁCITA EN LA ÉPOCA DE VERANO. YA ES CLÁSICO ENCONTRARSE CON INGENIOSOS DISEÑOS E IMPLEMENTACIONES FUERA DE LO COMÚN, EN MEDIO DEL DESÉRTICO PAISAJE QUE PRECEDE NUESTRA LLEGADA AL MAR.

os hay de todo tipo: ecológicos, intergalácticos, lúdicos, polémicos. La publicidad Outdoor es sin duda alguna una de las formas más efectivas de hacer publicidad y llegar a los distintos públicos. ¿Cómo no voltear la mirada ante la presencia del gigantesco tiburón del panel de Old

Spice? O cómo no asombrarse con uno que recicla botellas de una conocida marca de agua para iluminarse por las noches. ¿Aún no los has visto por la ruta sur? Entonces no debes dejar de revisar este especial, con un completo recorrido fotográfico y los detalles a cargo de las agencias y los creativos.

en la foto:

EL ECO-PANEL DE SAN LUIS Cliente: San Luis Agencia: San Luis – McCann Lima Implementadora: Inventa KS

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UNA MIRADA GLOBAL A LA INVERSIÓN EN VÍA PÚBLICA EN PERÚ

a Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior indicó que las zonas de mayor demanda para ubicar paneles publicitarios son los distritos de Surco, San Borja, La Molina y San Miguel. En cuanto a avenidas específicas, son la Javier Prado - donde colocar publicidad puede llegar a costar más de US$2.500- y La Marina –una de las vías más transitadas camino al aeropuerto- las de mayor población de paneles. Entre diciembre y abril, la zona más demandada es la Panamericana Sur, por temporada veraniega. Cuando la temperatura aumenta y urge huir a las playas para ser abrazados por el fresco mar, pasa que al menos dos millones de automóviles transitan aquella vía, cifra que generalmente va en aumento si el calor apremia. Un estimado de lo que cotizan las agencias dedicadas al diseño y elaboración de paneles publicitarios oscila entre los 300 y 1,000 dólares por metro cuadrado (m2); en tanto que las empresas dedicadas a la implementación y alquiler de estructuras donde se colocan los paneles publicitarios tienen una tarifa que va entre los 2,500 y 3,500 dólares al mes cuando se trata de zonas con gran demanda, y entre los 500 y 1,000 dólares mensuales en lugares de menor flujo. Algunas empresas hacen ambos trabajos. Entre las más reconocidas están Punto Visual, Clear Channel y Grupo Vallas.

La publicidad Outdoor ha evolucionado enormemente, tanto que quizá ya no podría catalogarse como una forma ’tradicional’ de promocionar un producto, hipótesis que se evidencia en las ideas de los creativos que apuestan cada vez más por algo disruptivo e inspirador. El término ‘novedoso’ se queda corto.

UNA MIRADA A LOS PANELES DEL SUR 1

DE LOS MISMOS CREADORES DE ‘PANEL PURIFICADOR DE AIRE’ Y ‘PANEL GENERADOR DE AGUA’ LLEGA: ‘AIR HUERTA’ PARA UTEC

El último reporte ‘Las inversiones publicitarias en el 2014’ publicado apenas el mes pasado por la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública arroja los siguientes datos:

‘Lechugas gratis aquí’ se lee en el panel de Clear Channel. Una frase inesperada que actúa como gancho y llama la atención en el kilómetro 89.5 de la Panamericana Sur. Parece simple: letras negras sobre fondo blanco. Pero es mucho más que tan solo un anuncio. La Agencia detrás sigue siendo FCB Mayo, anteriormente galardonada en numerosos certámenes por piezas creativas para el mismo cliente, destacando sus trofeos en los premios Cannes, Effie y Ojo de Iberoamérica.

Vía Pública es el canal que representa 9.7% de la inversión publicitaria. Según el cuadro de evolución de las inversiones publicitarias de los medios a nivel nacional, el 2014 registró una inversión de 72 millones de dólares -un millón más que el año que le antecede- correspondiendo el 15% de ella a provincias.

‘Para llegar a la idea de la huerta regada por aire estuvimos pensando varios días -comenta Javier del Río, Director Creativo de FCB Mayo- hasta que descubrimos que las aguas que riegan diferentes hortalizas en la zona de Bujama no tienen un nivel de calidad muy alta. Por eso decidimos crear este experimento piloto llamado ‘Air-Huerta’, una huerta que diera lechugas a partir de la humedad del aire. Air-lechugas. Con este experimento estamos demostrando que se puede crear con el aire alimentos sanos y libres de compuestos químicos en zonas desérticas.’

En este medio las tarifas se han incrementado en aproximadamente un 10% respecto al año anterior

Cliente: UTEC Agencia: FCB MAYO

Implementadora: Clear Channel

¿Se puede regar con aire una huerta en el desierto? Sí. Para demostrarlo, UTEC ha creado una en la que es posible cultivar alimentos saludables en zonas desérticas. Una huerta hidropónica usando la humedad del aire, que se obtiene a través de este panel deshumificador. Son 48 canales con 51 agujeros de cultivo cada uno y un sistema de riego por goteo en una implementación única en nuestro país. ‘La idea en todo momento es que UTEC a través de su panel, continúe ayudando a la comunidad, que nos haga pensar que si utilizamos el ingenio y actuamos podemos conseguir un mundo más sano y sostenible.’ Concluyó Javier del Río.

ESPECIAL

Cliente: UCAL

PUBLICIDAD OUTDOOR

Agencia: True Implementadora: Boomerang Panels

Cliente: Coca Cola Agencia: McCann Lima

Implementadora: Clear Channel

ALGO QUE TODO CREATIVO SE REPITE CON CONSTANCIA HAY QUE “PENSAR FUERA DE LA CAJA” El panel está literalmente vacío. Las letras del mensaje han cobrado independencia y se pasean por su alrededor. Esta es la apuesta de UCAL bajo la idea creativa de los chicos de True. La pieza forma parte de la campaña “Sé único, sé UCAL”, la cual busca posicionar la empresa como la única universidad en la cual puedes configurar tu carrera y ser un profesional realmente diferente. “Apostamos por la simpleza que requiere un medio como la vía pública (y aún más en una carretera de alta velocidad) sumado al hecho de la competencia que existe en cuanto a los elementos que año a año encontramos en esta carretera, los cuales muchas veces se esmeran en aplicar una cantidad de efectos e instalaciones con tal de llamar la atención de las personas, al punto que hacen de sus ideas algo más distractivo que atractivo”. Comentaron Ricardo Mares y Alejandro Guzmán, directores creativos generales de la agencia True Otra de las claves fue crear una comunicación que haga énfasis en la filosofía del cliente, en lugar de hacer el típico panel informativo que usualmente suele saturarse de texto y es fácilmente olvidado. “Recibimos el encargo de un Outdoor que obviamente cumpla con este discurso. Fue entonces que teniendo la misma ubicación del año anterior nos pareció interesante y “diferente” que una entidad educativa esté presente en la carretera al Sur y con un mensaje que a pesar del modem el que el público objetivo pueda estar, sea a la vez relevante y refrescante”, finalizaron Mares y Guzmán.

MCCANN PARA COCACOLA UN PANEL DE OTRO PLANETA La agencia de publicidad McCann Lima se encargó de desarrollar los nuevos paneles de verano para Coca-Cola, ubicados en la panamericana Sur. La pieza estuvo liderada creativamente por Renzo Vásquez, Percy Rocha y Claudio Miró Quesada. Acerca de su implementación, el responsable fue el proveedor Clear Channel, bajo supervisión de la agencia y el cliente. ‘Fue divertida esta labor, tuvimos que ir varias veces al lugar para verificar los tamaños y proporciones de la pieza’, comentó Claudio Miró Quesada, Director de Arte de McCann Lima. Las propuestas creativas por parte de la agencia fueron variadas, pero finalmente el cliente prefirió la idea de las bebidas cerca al platillo volador, debido al mito sobre la aparición de ovnis en la Panamericana Sur, km. 68, camino a Chilca. El proceso del panel empezó en setiembre, y desde ese momento se trabajó conjuntamente con un ilustrador 3D para darle realismo al ovni, un equipo fotográfico para la toma de las botellas y el cooler. Posteriormente, el departamento interno de pre prensa se encargó del retoque. ‘El reto más grande que tuvimos era hacer que el panel se vea lo más real posible, aunque fue un poco difícil, ya que nunca hemos visto un extraterrestre en vivo y en directo’, comentó Miró Quesada entre risas. Una propuesta fuera de serie, bien jugada.

PANELES GENERARON DEBATE EN LA OPINIÓN PÚBLICA. EL CASO DE LADRILLOS LARK Ladrillos Lark realizó una campaña publicitaria cuya figura protagonista fue la modelo Vania Bludau, la cual se muestra en la pieza de vía pública luciendo un bikini en los paneles ubicados en la Panamericana Sur. La imagen de la modelo estuvo acompañada en un principio con las frases “Está maciza”, “Está fuerte” o “Está dura” en aparente alusión a las bondades del producto. La campaña terminó recibiendo una serie de críticas en redes sociales e incluso el Ministerio de la Mujer se manifestó al respecto. Como resultado de la controversia desatada por las denuncias de machismo, la empresa optó por variar los mensajes y actualmente se puede ver a la misma modelo en bikini junto a mensajes como

“La resistencia que tus paredes necesitan”, “La garantía de una vivienda sólida” y “La seguridad que tu familia merece”. Nos comunicamos en exclusiva con Augusto Quezada Argandoña, Gerente General de la Agencia AdPerú Communication Group, responsables de la campaña, quien respondió a los cuestionamientos . “Por segundo año consecutivo, AdPerú recibe el encargo de su cliente Ladrillos Lark para la elaboración publicitaria de sus paneles de playa. La reconocida marca de ladrillos utiliza en sus publicidades de fin de año y comienzos del siguiente, la figura de una celebridad femenina caracterizada por su belleza, carisma y su reconocimiento público para salir adelante. Es así que el año 2014 la figura en cuestión fue la señorita Vanesa Jeri y este año 2015, lo es la señorita Vania Bludau”, explicó Quezada antes que procedieran los cambios.

Cliente: Ladrillos Lark Agencia: AdPerú Communication Group Implementadora: Petty

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DOS BREVES:

DESATA TU LADO SALVAJE’ CIRCUS GREY PARA PROCTER & GAMBLE. Ubicado en el Km 65.5 de la Panamericana Sur, el panel de Old Spice en el que un muchacho está domando un tiburón nos llama la atención. La agencia Outdoor responsable fue Indiggo Publicidad, mientras que la agencia de medios a cargo fue Starcom.

ECO-PANEL DE SAN LUIS, 6 ELhecho con botellas de plástico recicladas, que a la vez genera luz a base de la energía solar, viene cautivando a los veraneantes que se dirigen por la Panamericana Sur. El diseño se trabajó en conjunto con el colectivo de artistas Mamut y la idea fue co-creada con la agencia de publicidad McCann. Asimismo, para todo el proceso de armado e instalación trabajaron con Inventa KS.

YAPA. LA REGLA DE ORO PARA ANUNCIAR EN VALLAS ¡NO TE EXCEDAS CON EL TEXTO! Se debe tener en cuenta que la mayoría de personas que pasa por una valla publicitaria, lo hace mientras está en movimiento, teniendo poco tiempo para apreciar con calma. El tiempo aproximado con el que cuenta una persona que va en auto por la carretera es de 6 segundos para leer el mensaje publicitario. Para ese lapso de tiempo se debería usar no más de 6 palabras con el fin de que el mensaje sea entendido y recordado. En estos casos menos es más.

Cliente: Inca Kola Agencia: McCann Lima Implementadora: Clear Channel

Cliente: Subaru Agencia: Cupidoad

Implementadora: Punto Visual

Cliente: Nissan Agencia: Quórum

Implementadora: Punto Visual

Latin American Outdoors y sus nuevas propuestas para este 2015 OUTDOOR EN LA BÚSQUEDA CONSTANTE DE INNOVACIÓN Y OFRECER UN MEJOR SERVICIO A SUS CLIENTES, LA RECONOCIDA EMPRESA DE PUBLICIDAD EXTERIOR LATIN AMERICAN OUTDOORS PRESENTA ALGUNAS DE SUS PROPUESTAS PARA ESTE NUEVO AÑO.

ace unos meses lanzó al mercado Digital LAO, su nueva división de pantallas LED. “Lo que buscamos con nuestras pantallas es aplicar la tecnología LED en ubicaciones estratégicas para desarrollar campañas eficaces de comunicación, acordes con la estrategia de nuestros clientes”, afirmó Luis Chang Hernández, Jefe de Marketing de Latin American Outdoors. Actualmente la empresa cuenta con 5 pantallas LED, 3 cerca a las puertas de acceso del moderno C.C. Real Plaza Salaverry en Jesús María, 1 pantalla frente al recientemente inaugurado C.C. La Rambla en la Av. Brasil - Breña y 1 pantalla en Chiclayo, a unas cuadras del C.C. Open Plaza y Real Plaza. Este año buscan seguir creciendo e identi-

ficando puntos estratégicos para la instalación de nuevas pantallas LED en las principales provincias del país. Otro factor de importancia en la estrategia de LAO es la atención al cliente así como el control de los elementos contratados, por ello han lanzado “Post Venta LAO”, un sistema desarrollado in house que permite al cliente -mediante un usuario y contraseña- acceder a reportes fotográficos mensuales de todas las caras contratadas por sus clientes. En este reporte se muestran fotos fechadas de día y noche, factor que sirve para minimizar incidencias, tener soluciones en corto plazo y validar una correcta exhibición, el beneficio operativo es decirle adiós al CD, USB y molestosos correos pesados.

+ LA PEPA Latin American Outdoors relanzó su web www.laosac.com, con un formato moderno y práctico. Destaca la información de sus distintos elementos y permite conocer más del personal que labora en la empresa. También cuenta con una sección con noticias de interés para el medio publicitario.

Branding y gestión estratégica de marca / Inicio: 26 de marzo / Sede: Miraflores / http://ee.isil.edu.pe/diplomados

especialista Alberto Goachet

Director General de Marca de Fahrenheit DDB

Elige la píldora roja

MKTREMIX » MARKETING COMO PRINCIPAL INGRESO DE ALIANZA LIMA EN 2014

“ Piero Oliveri - Director General de Arte, José Rivera y Piérola - Director General Creativo y Martha Dias, Directora General de Marcas

LOS MEJORES CARNE, TUNCHE Y CEMENTOS APU (UNACEM) GANADORES DEL AÑO CON EL SPOT "TAN FUERTE COMO TÚ"

Agencia Carne gana el premio “Mejor Spot del 2014" de Mercado Negro Advertising

ecimos que hay ‘carne’ cuando se llega al fondo de las cosas, cuando se pone foco en lo que realmente importa, por eso nos obsesionamos por encontrarla siempre”. Así es como se describe la agencia Carneliderada por José Rivera y Piérola, Martha Dias y Piero Oliveri -en su página web. A puerta de cumplir dos años de fundada, nos detallan sus expectativas y planes a futuro. “Estamos estrenando nueva casa, hemos crecido y ahora somos 30 personas. Tenemos una extraordinaria relación con todos y cada uno de nuestros clientes”, señaló su Director General Creativo, Rivera y Piérola. No por nada manejan importantes cuentas como DirecTV, Pacífico Seguros, UPC, Molitalia y Unacem. Entre los premios que obtuvieron en el 2014 destacan sus 2 oros en los Premios Effie con Pacífico Seguros, y su comercial “Tan Fuerte como

Tú” para Cemento Apu considerado como el mejor spot del año en nuestro fanpage. “No queríamos hacer el típico y equivocado comercial pseudo-llorón y con cumbia, que deja a las marcas como sínicas. Queríamos hacer algo más genuino, queríamos hacer sentir a esta gente como unos verdaderos súper-hombres”, detallaron. Carne realizó un trabajo muy bien integrado con Brandlab. La última medición arrojó que Cemento APU ya ha llegado a sobrepasar sus ventas en un 500%. Si bien el año pasado muchas de sus campañas lograron notoriedad, nos preguntamos si ya es tiempo de apuntar a festivales internacionales. Esta fue su respuesta: “Estamos trabajando en eso. Queremos hacer las cosas bien. Nos parece que participar en todos los festivales no es sano. Pero sin duda que queremos participar de los más importantes a nivel internacional y local”.

"Tan Fuerte como tú", Cemento APU / Carne

+ LA PEPA

El spot fue elegido como “El Mejor del Spot del 2014” en el concurso organizado en el fanpage FilmsPerú. En total obtuvo 679 likes y 93 compartidas

Cuando los publicistas no hacen publicidad, hacen libros

ultifacéticos. Publicistas, marketeros y realizadores peruanos que han publicado poemarios, cuentos y hasta guías para ser buenos padres. Mil novecientos noventa y ocho de Humberto Polar, Ceo de FCB Mayo. El popular ‘Chini’ divide su tiempo entre la música, la lectura y la publicidad. Tiene en su haber 2 poemarios: “Mil novecientos ochenta y mil novecientos noventa y cinco” y “Mil novecientos noventa y ocho”, los que reúnen todas sus experiencias de viaje de trabajo, como el agotamiento mental y la soledad. Tardó un año en escribirlo y doce en corregirlo, confesó. La familia Chanchin y Los Invasores Verdes de Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA. Antes de publicar su tan famoso libro

‘Trío’, donde habla sobre publicidad y el papel de las marcas, Olivares escribió dos cuentos para niños: ‘La Familia Chanchín’ y ‘Los invasores verdes’. ‘Escribo siempre sobre publicidad, pero también tengo muchas inquietudes creativas. El primer cuento lo escribí al dar a luz a mi hija Fernanda.’ comentó la autora. Yo también cambio pañales de José Simón Muck, DC Interactivo de Circus Grey. Aunque su fuerte sea la comunicación digital, con la llegada de su primera hija, sus historias sobre el convertirse en padre cobran vida

en Internet. Tras esta experiencia nace ‘Yo también cambio pañales’ publicado el 2014, una guía que combina historias de amor y tips de gran para padres primerizos. Gato, la historia de un perro y Pedro y los panecillos mágicos de Richard Gallango, Director de La Mafia Films. Cuando el fundador y director de la realizadora La Mafia Films, no está grabando, escribe cuentos y poemas. Sus últimos proyectos de literatura infantil fueron publicados por la editorial española Everest. El primero con gran acogida en la región y ahora forma parte del plan lector de escuelas en Colombia, Chile, Guatemala, México y Perú.

Yo se que están allá afuera. Los siento ahora. Sé que tienen miedo. Están con miedo de nosotros. Le tienen miedo al cambio. No conozco el futuro. No he venido a decirte como va terminar siendo. Vengo a decirte como va a comenzar…Voy a enseñarle a todos un mundo sin reglas. Sin control. Sin fronteras ni barreras. Un mundo donde todo es posible. Adonde lleguemos desde ahí es una elección que les dejo a ustedes”. Estas son las palabras de Neo en los últimos segundos de la primera película de Matrix, estrenada ya hace más de 15 años. La estaba viendo por enésima vez la otra noche y cuando escuché este mensaje -que es una especie de manifiesto y amenaza, de declaración de intenciones y hoja de ruta de vida- no pude dejar de sentir que aplicaba perfectamente a esta especie de fricción que aún existe entre la generación que viene con nuevas ideas de cómo hacer las cosas y la que insiste en mantener el esquema tradicional y seguro, dejando un espacio muy tímido a la innovación. (Vuelve a leer el texto de Neo y luego sigue leyendo mi nota.) Si te sientes identificado con él tienes que comprarte el cuento. Tienes que romper las reglas, buscar nuevos caminos, arriesgarte, esquivar balas que pensaste que te harían heridas dolorosas. Pero, demostrar también que ese camino, esa “pastilla roja” que elegiste, trae responsabilidad, trae esfuerzo, pero sobre todo, trae resultados. Hoy la publicidad peruana, el terreno digital peruano, el marketing peruano, tiene una competencia sin precedentes. Solo el innovar, el dejar de hacer “copy-paste” para apostar a arriesgar te hará llegar a nuevos lugares, con nuevos resultados, que plantearan nuevos retos, que volveremos a domar y conquistar. No sé si sientas lo mismo, pero creo que hay un mundo allá afuera que debemos seguir descubriendo. Un mundo que no puede ser opacado por la inercia y el status quo. No debemos escoger la píldora azul y vivir en un sueño donde no tenemos el control. Elige la roja. ¡Elije la roja! Te dejo con las palabras que Morfeo le decía a Neo y que espero te sirvan de motivación y cambio: “Estoy tratando de liberar tu mente. Pero, solo te puedo enseñar la puerta. Tú eres el que la tiene que cruzar”.

El marketing, hasta el momento, es la segunda fuente de ingresos más importante para el club Alianza Lima. Desde derechos de televisión, taquilla y hasta las cuotas de los socios, ayudaron a dejar de lado los balances en rojo. Por otro lado, la blanquiazul se mantiene alerta debido a la poca asistencia en los estadios, lo que disminuye los ingresos económicos para cubrir el mantenimiento de la infraestructura y gastos corrientes.

» WHATSAPP YA CUENTA CON PLATAFORMA WEB

La aplicación móvil WhatsApp desarrolló una plataforma web para sincronizar el contenido de sus dos versiones. Para acceder al servicio, se requiere contar con un celular que tenga instalado la app y la cámara, de ese modo, podrás escanear el código QR que aparecerá en la página web whatsapp. com. Hasta el momento, la plataforma solo cuenta con soporte para Android, BlackBerry BB10 y Windows Phone.

» INTIPALKA: LO ÚLTIMO DE ‘LA AGENCIA’ PARA VIÑAS QUEIROLO

‘La Agencia’ realizó el packing de Intipalka Pisco para su cliente Viñas Queirolo. La pieza es una botella de 750 ml que cuenta con un empaque de lata y próximamente una tapa de corcho. La botella destaca por la serigrafía que posee, cuyo diseño está inspirado en la iconografía Paracas.

» SUNAT RENUEVA SU LOGOTIPO

Con un diseño más sencillo y actual, Sunat presentó un logo renovado. La imagen mantiene el rojo y azul, con una tonalidad apastelada. El objetivo de la pieza es ser más atractiva para el ojo del cibernauta. Además de eliminar la frase ‘Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria’ que tenía al lado, también varió la tipografía, que ahora luce más curva.

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» Realización Audiovisual ÓSCAR ÁLVAREZ, Director Audiovisual:

“Lo que aprecio en una realización publicitaria es la forma en que es contada la historia” ÓSCAR ÁLVAREZ ES UNA LEYENDA DE LA REALIZACIÓN AUDIOVISUAL EN PERÚ. FUNDADOR DE CHROMA PRODUCCIONES, EMPRESA BAJO LA CUAL DESARROLLÓ SPOTS PARA PEPSI Y COCA COLA EN UNA ÉPOCA EN LA QUE NO EXISTÍA LO DIGITAL, LLEGANDO A SER EL ESTUDIO MÁS GRANDE Y COMPLETO DEL PAÍS. ÉL NOS COMPARTE SUS EXPERIENCIAS EN ESTA MEMORABLE Y ALECCIONADORA ENTREVISTA.

cliente, buen presupuesto, excelente equipo de producción, logística, realización, fotografía y humilde Dirección, para mí siempre será el mejor.

ómo era hacer publicidad en Perú antes de la llegada de la era digital? Se manejaban otros tiempos. Se filmaba en 35mm y súper 16 mm, y se revelaba la película en Miami o Los Ángeles, hasta que luego hicimos el laboratorio ‘CTres’ aquí en Lima. Había que tener mucha seguridad y decisión para hacer una toma ya que la única referencia en ese momento era el ojo del Director Cameraman a través del visor de la cámara. No existía el video assist, el cual te permitía visualizar lo que habías filmado en el momento, tenías que confiar mucho en ti mismo y esperar a que la película sea revelada. Luego vino el video assist que facilitó mucho el trabajo de rodaje, se podía chequear y repetir la toma hasta que quede bien. Fue un gran alivio para todos. Hoy en día cuentas con tu PC al lado y grabas en digital viendo resultado al instante. ¿Qué crees que ha sido lo que más ha cambiado desde entonces? La belleza y calidad de la imagen en película. Pese a los adelantos del digital, textura,

Oscar Alvarez, Director y Fundador de Chroma Producciones, en pleno ejercicio de su más grande pasión: la Dirección Audiovisual

profundidad de campo, color, etcétera; el trabajo tenía que ser mucho más minucioso y delicado con el Director de foto, porque una re-filmación hubiera sido muy costosa. Ahora es más sencillo todo, ya que lo que grabas, lo ves y corriges al instante, y repites la toma cuantas veces sea necesario y aguante el modelo o actor, obvio. ¡Siempre cuidando de que la producción sea impecable! ¿Consideras que es más fácil ahora para las casas realizadoras llevar a cabo un rodaje? Hoy en día los rodajes son más sencillos ya que se cuenta con más personal y los precios son más bajos en el mercado, debido a la competencia, existe mucha más gente preparada en nuestro país. Cada uno se dedica a lo suyo. Antes el Director hacía de fotógrafo y director de arte. Hoy contamos con buenos profesionales, el trabajo se reparte mejor.

“MI PRIMER COMERCIAL HECHO EN 35 MM FUE ‘PEPSI ASTRONAUTAS’, COPIA FIEL DE UN COMERCIAL EXTRANJERO. UN GRAN RETO PARA ESA ÉPOCA. CONVOCAMOS AL MEJOR EQUIPO HUMANO Y CREO QUE SE LOGRÓ UN BUEN RESULTADO. ¡EN USA NO PODÍAN CREER QUE LO HABÍAMOS REALIZADO EN PERÚ!” ¿Cómo nace Chroma Producciones? Sabemos que fueron pioneros en tema de realización y producción en el medio nacional ¿Cómo fue esa experiencia? ‘Chroma Producciones’ nace por la necesidad de aportar en aquel entonces una nueva dinámica a la realización y producción. Yo manejaba bien el video gracias a mi experiencia en Televisión Nacional del

Perú, en lo cual trabajaba por las noches. Era el canal que contaba con los mejores equipos de video color, traídos de Alemania. En esa época todos los comerciales se hacían en video. Mi socio Hugo Guevara era el mejor dibujante animado que tenía el país, el tercer socio fue Manuel Jiménez, cineasta y artista plástico con buenas relaciones en el medio. La unión de los tres fue importante y fue una gran experiencia. Al principio trabajábamos con equipos alquilados, luego poco a poco fuimos comprando los nuestros hasta tener el local más grande del medio con estudios y todas las comodidades para el negocio, allí nos desarrollamos mucho, y traté de enseñar lo más que pude a quienes quisieron aprender. Hicimos muchos comerciales para el extranjero y varias telenovelas.

¿Cuáles son los trabajos más importantes que recuerdas en tu experiencia

como director de cine y publicidad? Mi primer comercial hecho en 35 mm fue ‘Pepsi Astronautas’, copia fiel de un comercial extranjero. Un gran reto para esa época, que logramos llevar a cabo gracias a la confianza de Publicistas Asociados y a Alejandro Herrera, uno de los dueños. Convocamos al mejor equipo humano para su realización y creo que se logró un buen resultado. ¡En USA no podían creer que lo habíamos realizado en Perú! Con las limitaciones de ese momento, no contábamos con computadoras de post producción. Todos los comerciales de Pepsi y Coca Cola fueron una gran experiencia para mí. Pero los comerciales que tuvieron especial significado, en lo personal, fueron los de cerveza Cuzqueña y Arequipeña. Mi mejor comercial sin lugar a dudas fue “Piropo Arequipeña, pequeños momentos que la vida te da” ejemplo en todo sentido: confianza total del

¿Qué opinión te merece el trabajo que se viene haciendo actualmente en la publicidad peruana? El trabajo es bastante bueno. Hay creativos y realizadores jóvenes con mucho talento. Lamentablemente, ya no se volverán a manejar presupuestos con los que trabajábamos antes. Hoy en día las realizaciones son mucho más simples, ajustadas al poco presupuesto con el que cuentan. Si hay una crítica constructiva que tendría que hacer ahora, es que los creativos en su mayoría trabajan para ganar premios y no necesariamente para hacer vender al cliente. Me parece que falta un poco de humildad y ser consecuente lo que significa la inversión en publicidad para un cliente. ¿Qué es lo que aprecias más en un trabajo publicitario? Lo que aprecio en una realización publicitaria es la forma en que es contada la historia. La simplicidad claridad y efectividad de los encuadres y movimientos de cámara y, por supuesto lo más importante, la dirección actoral. ¿En qué proyectos vienes trabajando? Actualmente estoy en proyectos de contenido para TV. En especial uno muy interesante con mi gran amiga Miryam Montes, estoy seguro tendrá buena acogida, Dios mediante; y otro proyecto con mi amigo Javier Delgudice, actor radicado en Colombia. ¿Qué significa la realización audiovisual en tu vida? La realización audiovisual es eso: mi vida.

Marketing Digital / Inicio: 25 de marzo (Miraflores – Jesús María – La Molina) / 26 de marzo (San Isidro) / http://ee.isil.edu.pe/diplomados

SPOTSDELMES MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE ENERO 2015. “VERANO SIN PALTAS” - Inca Kola / Señor Z

Agencia: McCann Lima / DGCs: Nicolás Romanó / Mauricio Fernández-Maldonado / Head of Art: Renzo Vásquez / Redacción: Martín Vigo, Tyto Delgado / Realizadora: Señor Z / Directores: Bacha Caravedo / Chinón Higashionna / Audio: La Sound Factory

No Problem Films detrás de la campaña para Old Spice

“CINE CON CALLE” - BBVA Continental / Sangre

MOVIDAS OLD SPICE LATINOAMÉRICA REALIZÓ UNA CAMPAÑA DIGITAL CON LA AGENCIA CIRCUS GREY QUE BUSCA REIVINDICAR

LOS VALORES DEL “HOMBRE HOMBRE”, CONTANDO CON LA PARTICIPACIÓN DEL ACTOR JOAQUÍN DE ORBEGOSO, CONSIDERADO POR LOS CREATIVOS COMO LA FIGURA REPRESENTATIVA DEL VERDADERO “HOMBRE HOMBRE” PERUANO.

esús Plaza, Director de No Problem Flims, nos detalló que tuvieron claro que este era un proyecto diferente. Los guiones eran divertidos y arriesgados. El rodaje tomó dos días en el Club Unión. También usaron dos salas diferentes, intentando que cada pieza tuviese su espacio diferenciado. “Lo primero que hicimos, una vez

que nos aprobaron y teníamos el equipo humano montado, fue buscar localización. Buscábamos una estética característica, una especie de mansión playboy, difícil de encontrar un sitio con ese look en Lima. Así que cuando Edith Nako nos consiguió el Club Unión se nos abrió el cielo, porque sabíamos que era perfecto para lo que que-

ríamos. Además, sumando el arte de Coco Miranda y la fotografía de Pepe Villarán, sabíamos que teníamos algo muy potente entre manos”, expresó Plaza. La serie de spots para Old Spice suman seis en total y están trabajados de acuerdo a distintos atributos o valores que la marca busca resaltar entre su público objetivo.

+ LA PEPA

“P&G tenía claro lo que querían y a la vez nos dieron mucha confianza y libertad para ser atrevidos. Con Circus Grey todo fue muy bien porque hubo un equipo con el que coincidíamos mucho en la parte creativa y en la forma de hacer las cosas”.

Mundano 710 para “BB-Xplota” ‘YETI’ lo último de Canica de D’Onofrio Films para Backus Ice D’Onofrio con su agencia JWT Perú lanzó un peculiar spot para sus helados BB- Xplota, aprovechando la llegada del verano. En el comercial se aprecia una lengua escapando de una serie de explosiones, buscando así destacar los caramelos explosivos que ofrece este producto. Al respecto Fito Torres, Director de Mundano710, nos dio detalles sobre la realización del spot animado. ‘Fuimos por un universo de dibujos animados y jugar a ese tipo de estética. Me basé en las ilustraciones de los fondos usados en dibujos animados como Oye, Arnold! Edificios de diferentes tamaños, vívidos y reales. Plantas, autos y semáforos. Las explosiones usan la técnica de cel-shading que nos daban explosiones en 2D

en un espacio 3D, reforzando el concepto. Y la lengua tiene una textura de fieltro para darle más naturalidad, con zapatillas D’Onofrio, de yapa”, expresó Fito. El Director de Mundano 710 nos explicó que la ciudad que crearon fue hecha con maquetas de papel con la forma de edificios, realizada por Manuel Uechi. Asimismo, se hicieron los edificios que se iluminan cada vez que los meteoritos se golpean contra ellos. Una pieza de mucho trabajo e innovación estética fue el resultado.

a realizadora Canica Films y la agencia Circus Grey desarrollaron el spot ‘Yeti’ para la marca Backus Ice, bajo la dirección creativa de Juan Carlos Gómez de la Torre y Gonzalo Iglesias. Backus Ice contó con campañas de intriga en Lima. En Pueblo Libre apareció congelada una pileta y en Lince se hallaron huellas de un gigante. El ‘misterio’ se develó en enero por señal abierta. Se trataba del nuevo spot, en el que aparece el abominable hombre de las nieves refrescándose con una Backus Ice. ‘Convocamos al equipo de Mérida para darle vida al yeti, y lograron una caracterización espectacular.

Luego de encontrar al modelo indicado, se sacó el molde de su rostro y dentadura, para que las prótesis quedaran exactas, pues el yeti debía gesticular para expresar emociones y también poder realizar consumos’, comentó Iglesias, director de Canica Films. El spot se rodó en 2 días, el primero en el estudio para crear el hábitat del Yeti gracias a la tela chroma, y luego se grabó en diferentes locaciones. El proceso de elección de personaje fue complicado debido a todas las características que este debía cumplir. ‘La verdad, fue divertido filmarlo, nos hemos reído mucho en el proceso’, señaló Iglesias. Hasta el momento, el video cuenta con más de 30 mil vistas.

Agencia: Fahrenheit DDB / DCG: Ricardo Chadwick / Director de Marcas General: Alberto Goachet / Director Creativo: Sergio Franco / Realizadora: Sangre / Director: Toño Sarria / Post Producción: Makaco / Audio: Audiopost

“RENOVARSE” - Gloria / Mundano 710

Producto: Yogurt / Agencia: TBWA / Realizadora: Mundano710 / Director: Marc Corominas / Off Line: Mamut DCA / On Line: Makako / Casa de Audio: Noize

“INSTITUCIONAL” - Cassinelli / Maman Brigitte

Agencia: 365 / Director de Agencia: Julio Olguin Silva / Casa Productora: Maman Brigitte / Director: Cancha Cavero / Edición y post producción: Maman Brigitte / Director de edición y Post producción: Bruno Renzo / Productor de audio: Vinylo Sound

“ADÁN Y EVA” - BCP / Sangre

Agencia: Circus Grey / DCG: Juan Carlos Gómez de la Torre / Realizadora: Sangre / Director: Toño Sarria / Edición y Post Producción: Makaco / Audio: Ruidos Amaestrados

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» Empresas MOVIDAS ESTE AÑO GANARON UNA LICITACIÓN PARA MANEJAR EL 100% DE LA COMUNICACIÓN DE VIÑAS QUEIROLO

“La Agencia” viene creciendo a paso firme V

ienen trabajando hace ya cinco años de la mano con Cencosud en el desarrollo de los empaques de marcas propias para Wong y Metro. Hace dos años se sumó la oportunidad de desarrollar marcas y empaques para el grupo Gloria, como Niños con DHA, Actia-

vena, Prodefensis, Actibio, Calcifem, Griego de Gloria, Frutado, Pura Vida y ciertas renovaciones en jugos y quesos. La Agencia está dando qué hablar, hace poco desarrollaron el nuevo ‘Pisco Intipalka” de Viñas Queirolo. Entre sus clientes también figuran pequeñas empresas como Protisa, Precor o en Brasil el Grupo Eletrolar. ‘Estamos trabajando desde las conceptualizaciones has adaptaciones con éxito y con gran nivel de exigencia.’ Comentaron desde La Agencia. Sobre el packing y diseño renovado de Pisco Intipalka comentaron ‘Hemos logrado un producto con una gran estrategia que sabemos dará qué hablar. No solo nos hemos quedado en la parte de branding, también hemos

‘HOY ABARCAMOS TODAS LAS PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN: BRANDING, BTL Y MULTIMEDIA INTEGRADO. PRONTO ESTAREMOS EN TELE, EL ÚNICO CANAL DE ATL QUE NOS FALTA CUBRIR PUES PARA NUESTROS CLIENTES YA HEMOS DESARROLLADO PRENSA Y RADIO.’

Lo digital como forma de pensamiento

trabajado las estrategias de campaña y el desarrollo de las piezas.’ ‘La Agencia’ se caracteriza por buscar clientes que apuesten por la innovación y que realmente sepan que no es necesario estar dentro de una red de agencias para tener buenas ideas. ‘Sabemos que los clientes que han apostado por nosotros han quedado muy satisfechos con los resultados.’ Finalizaron.

+ LA PEPA

En el caso de clientes como Gloria trabajaron de la mano desde cero con el producto Actiavena, encargándose desde el Namming hasta las estrategias y los empaques.

Por Daniel San Román Gerente de Marketing ISIL

ISIL FUE RECONOCIDA COMO INSTITUCIÓN EDUCATIVA DIGITAL DEL AÑO.

SIL es una institución líder en el mercado y tienen una las diez poblaciones de estudiantes de educación superior más grandes del país. Bajo la metodología diferenciada –“Aprende Haciendo”- brindan una serie de servicios complementarios para los alumnos tales como bolsa laboral, ferias laborales, charlas empresariales, seminarios internacionales, entre otros. A propósito de su reciente premiación en los DIGIS 2014 conversamos con su gerente de Marketing, Daniel San Román.

¿Qué ha significado recibir el premio a la Institución Educativa Digital del Año en los DIGIS 2014? Estamos sumamente orgullosos por este reconocimiento y por la nominación de parte del IAB como la institución educativa que más ha impulsado el desarrollo de contenidos y propuestas digitales. En ISIL estamos comprometidos con este concepto. No solo utilizamos el marketing digital para nuestras campañas, sino que conscientes de su éxito y pertinencia, lo enseñamos.

La campaña ‘Convalidador’ obtuvo el primer lugar en la categoría Hotsite así como el segundo puesto en Generación de Contacto. ¿Cómo fue el trabajo con la agencia y cuál fue el aporte de ISIL a esta campaña? La campaña Convalidador fue una idea planteada por ISIL. Teníamos clara nuestra necesidad y planteamos esta herramienta. Fue un proyecto cuya conceptualización estratégica se hizo in house pero cuyo desarrollo e implementación se realizó con Lúcuma Labs. El tiempo de producción fue muy rápido y era sumamente trabajoso por la gran cantidad de información que se utilizaba, además tenía que responder a los criterios visuales de la marca. Es ahí que encontramos en Lúcuma Labs el socio ideal para sacar adelante esta campaña. Entendieron el pedido desde el primer día e hicieron un excelente trabajo en un tiempo realmente sorprendente y de una calidad sobresaliente. Lúcuma Labs además es una agencia compuesta por profe-

sores de ISIL y donde trabajan egresados nuestros.

¿Cuál ha sido la estrategia de ISIL para integrar lo digital en materia educativa? Entendemos que “lo digital” no es solamente una herramienta o una nueva plataforma de herramientas, sino una forma de pensamiento. No se trata de hacer “cosas digitales” sino de entender este mundo como parte de un escenario integral. Muchas veces se puede pensar que por usar plataformas digitales se está incentivado el pensamiento digital, pero la clave pasa por interiorizar el pensamiento para integrarlo como una posibilidad más que tiene

+ LA PEPA

Según el último censo realizado por Arellano Marketing en ISIL (mayo 2014) el 58% de los alumnos de ISIL ya trabajan mientras estudian, mejorando su empleabilidad mientras más cerca están a la culminación de sus estudios.

que engranar con el mundo existente. No se trata de hacer una campaña off line y acabarla en un microsite. Una profesional no es más “digital” que otro porque sus fotos las toma con una cámara fotográfica digital en lugar de una análoga. Ser digital es entender las posibilidades que se te brindan e integrarlas a un mundo global.

¿Qué carreras orientadas a la publicidad, marketing y digital se vienen impartiendo? Hace menos de dos años, lanzamos la carrera de Publicidad y Medios Digitales. Una propuesta (la primera del país) que nace con la integración académica entre la gestión, la creatividad y las nuevas tendencias. Paralelamente nuestra propuesta integral constantemente evoluciona tomando en cuenta las nuevas tecnologías, tendencias y necesidades de los empleadores. En nuestra área de Educación Ejecutiva venimos desarrollando diplomados innovadores que hemos lanzado justo este inicio de

‘CONTAMOS ADEMÁS CON ISILTECH, CENTRO DE CAPACITACIÓN LÍDER EN EL PAÍS SEGÚN EL ÚLTIMO RANKING CISCO NETWORKING ACADEMY ASÍ COMO ACREDITACIONES EDUCATIVAS INTERNACIONALES Y NACIONALES Y CONVENIOS DE CONTINUIDAD CON DIEZ UNIVERSIDADES DEL PERÚ Y EL MUNDO.’ año tales como Comunicación Corporativa, Marketing de la Moda y el esperado de Branding.

¿Cuál es la estrategia de mkt de ISIL para este año? Cuando uno sabe que tiene un buen producto y diferenciado de la propuesta del mercado la estrategia viene por la difusión de las ventajas del mismo. No hay mejor publici-

dad que la realidad y en este sentido nuestra estrategia será decirlo a todas las audiencias mediante la eficiente utilización de diversas plataformas y la integración de mensajes mediante el trabajo conjunto de las áreas académicas, comercial, de ventas y administrativas. Es importante entender que todas las campañas son producto de un todo y no solamente del área de marketing.

¿Qué campañas publicitarias son las próximas a lanzarse? En breve estamos lanzando una nueva entrega de nuestra campaña de carreras #HechoEnISIL. Será el tercer comercial, realizado con Mayo, que se podrá ver en TV, cines y una versión extendida para medios digitales. También hay varias apps y plataformas así como acciones de socialmedia que irán tomando los canales en el primer semestre del año. Estamos muy satisfechos con la sinergia que hemos desarrollado con Mayo y los productos que están naciendo de ella.

ISIL lanza nuevos diplomados / Horarios disponibles y mayor información en http://ee.isil.edu.pe/diplomados

» Digital BRANDING ONLINE

CRISIS DE REPUTACIÓN ONLINE

La caída de Domino’s Pizza en Perú ¿Cómo la denuncia vía online de un comensal peruano pudo terminar con el cierre de todos los locales de Domino’s Pizza en el Perú? Todo inició la noche del 27 de enero cuando el periodista Carlos Navea encontró una cucaracha en la pizza que le llegó por delivery. Al hacer su reclamo vía llamada telefónica y posteriormente en redes sociales, su sorpresa fue más grande, no solo porque la empresa cuestionó el hecho, sino porque no hubo una disculpa. El primer gran error de la compañía fue publicar un comunicado en su cuenta oficial de Facebook, el cual señalaba que en todo momento que cumplen con los estándares de calidad y sanidad exigidos a nivel nacional, los años en el mercado peruano; pero nunca hacía referencia al malestar ocasionado a Navea. “Se ha procedido a tomar las medidas pertinentes para esclarecer esta denuncia pública y deslindar la responsabilidad de la empresa”, sostuvieron. “Aunque las fallas de comunicación fueron evidentes, este no fue el origen del problema en el caso peruano, sino la mala gestión de la marca, la cual ya tenía pésimos antecedentes fuera del país”, comentó Miguel Ugaz, experto en comunicación estratégica, a un diario local. Tras las críticas, el comunicado fue finalmente borrado. Esto a nivel online.

El escándalo de Domino's Pizza Perú llegó hasta la sede principal quien no dudo en dar su opinión

+ LA PEPA

La crisis de Domino’s Pizza es el primer caso en el país en el que mal manejo de quejas lleva a una firma a su cierre en Perú. En lo offline, el local de Pueblo Libre de Domino’s Pizza- establecimiento donde salió el insecto- fue clausurado. Para Milton Vela, especialista en reputación y marketing Digital: “El caso de Domino’s Pizza es serio pero debemos tener claro que, ninguna empresa del sector alimentos está libre de estos escándalos, por eso su estándar de cali-

dad también debe implicar contar con un manual de crisis, para tener los procedimientos de respuesta en todos los espacios. Eso sí, antes de un manual, deben primar dos cosas en su cultura, actitud de servicio y criterio”. Lo acotado por Vela se ve reflejado en las declaraciones de la gerente general de Domino’s en el Perú a un medio local: “No somos comunicadores, somos pizzeros”, señaló Bárbara Boloña, tratando así de justificar el comunicado de la empresa. “Tal vez no supimos expresarnos correctamente, no somos los mejores redactores”, señaló la representante. Luego de esto, en las redes sociales solo se hablaba del escándalo de la cucaracha de Domino’s Pizza: videos de trabajadores, memes cada vez más sarcásticos y comentarios del mal clima laboral llegaron hasta las esferas de Domino’s Pizza International, quienes rápidamente se pronunciaron: “Estamos tomando esta situación muy en serio y estamos abordando esto directamente con el dueño de la franquicia independiente en el Perú”. Ante esta situación Domino’s Pizza Perú anunció el cierre de todas sus cadenas a nivel nacional para una investigación interna en temas de salubridad.

Un gremio dinámico en pos del mercado digital

Premios DIGI 2014, organizado por el IAB que premia lo mejor en digital del Perú

l gremio IAB Perú convoca a todos sus socios a participar de los comités y eventos que formarán parte de su agenda para este 2015, con el objetivo de superar los logros alcanzados en un 2014 muy dinámico. Inicia el año y en el Interactive Advertising Bureau Perú (IAB Perú), la asociación representativa de la industria del Internet que vela por la inversión en publicidad online en nuestro país. La primera novedad de este 2015 es la instauración de un nuevo comité de trabajo en respuesta a una de las tendencias que vienen agitando las aguas del mercado digital global y que más ha penetrado en nuestro país: el comité Mobile; que junto al comité de Medios, Analítica e Investigación, Educación y Comercio Electrónico, forman los grupos de trabajo focalizado que reabren sus inscripciones para todos los socios que quieran participar de ellos. Cabe resaltar el inicio de las gestiones para la publicación del Estudio de Inversión de Publicidad

Online, que el IAB Perú realiza año tras año junto a Pricewaterhouse Coopers respecto a la segunda mitad del 2014. Los cuestionarios ya han sido entregados a las empresas participantes y se estima presentar la cifra total de la inversión en publicidad en internet en el 2014 para el mes de marzo con total representatividad. Dentro de las novedades de este nuevo año, tenemos el lanzamiento de las bases de nuestros Premios Digi 2015, que el año pasado adoptó un nuevo prestigio e imagen y se entregarán por todo lo alto en este mes de agosto. Las bases se conocerán próximamente. Sin duda se vienen meses de arduo trabajo para todos los que conformamos la asociación digital IAB Perú, que sin duda traerán muchas más novedades y aciertos en pos de la integración de todos los agentes del escenario digital local y la promoción del internet. Para más información sobre los socios y nuestros comités visítenos en www. iabperu.com

Marketing Digital: lo que se viene este 2015 Por

Claudia Olivares Directora de la Carrera de Marketing Digital de Toulouse Lautrec

En un mercado tan competitivo como el de hoy conocer las tendencias del mundo digital significa estar un paso adelante a la hora de planificar estrategias y presupuestos de marketing online. Los profesionales del marketing que quieran ahondar en la industria digital deberán estar pendientes de las novedades que ofrece el mercado, así como interactuar con los consumidores. En lo que se refiere al tema digital, de acuerdo a los datos brindados por el estudio “Futuro Digital Perú 2014”, realizado por ComsCore, Perú concentró a cerca de 5,8 millones de usuarios de Internet entre abril 2013 y abril del 2014. Es decir, un 17% más frente al mismo periodo precedente.

Esto ha motivado a que empresas nacionales inviertan en medios digitales, pues se han percatado del gran potencial que reúnen. El 2014 ha sido prueba de ello: con el fin de atraer a sus usuarios y a potenciales prospectos en el mundo digital, el auge de la generación de contenidos ha sido clave para las acciones estratégicas de las marcas. Durante este año, el content marketing desempeñará un papel relevante en el desarrollo y en la efectividad de estrategias digitales, aunque complementado con herramientas de software. Dichas herramientas serán una arista importante en el desarrollo de plataformas efectivas de marketing online. Así pues, plataformas como Hubstop, Marketo o Infusionsoft, serán implementadas de forma masiva con el fin de automatizar y perfeccionar diversos procesos de marketing. El uso de data marketing será una de las tendencias a considerar en lo que respecta a la toma de decisiones basada en datos para optimizar estrategias.

Ello permitirá convertir la información en conocimiento para planificar mejores estrategias y tácticas más acertadas. Según la revista Forbes, la inversión publicitaria en el medio online seguirá en aumento. A nivel global se espera que aumente un 10% este año. Perú no será la excepción. De acuerdo a estimaciones de IAB Perú, para este 2015 la inversión publicitaria digital crecerá en un 30%. El marketing móvil será de vital importancia. La optimización de las webs ya no será suficiente para conseguir mayor alcance en las plataformas móviles. Y es que existirá un diseño personalizado a la par de lo multiplataforma. Con tal de lograr un mayor número de búsquedas y de efectividad, se crearán publicidades y piezas exclusivas para este canal. Por último, para este año el contenido audiovisual seguirá siendo el más significativo, ya que por su capacidad tanto en asegurar conversiones como en incrementar la fidelización e interés de los usuarios de

internet asegurará el desarrollo de un adecuado engagement con la marca. Hoy en día, encontramos al consumidor en las redes sociales. Por lo tanto, las empresas necesitan estar donde está el consu-

midor, aplicar herramientas de marketing digital para tener presencia, posicionarse en el mercado y fidelizar a sus clientes.

agenda

18 FEB

Del 1 de Febrero al 30 de Marzo

CURSO: RETOQUE FOTOGRÁFICO Organiza: IPAD Lugar: Av. Benavides 715, Miraflores Informes: arteydiseno@ipad.edu.pe

FEB

AL CARAJO LA CREATIVIDAD

FEB

Organizador: GALEAS JÚPITER CONSULTING Lugar: San Agustín Exclusive Informes: 264-3540 / inscripciones@alcarajoconelexito.com

SEMINARIO TALLER: PROTOCOLO Y ETIQUETA EJECUTIVA

FEB

Organiza: B&T MEETINGS Lugar: NM LIMA HOTEL Informes: inscripciones@bytmeetings.com

26 FEB

EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

DIPLOMADO: DISEÑO Y GESTIÓN DE EVENTOS

Organiza: TOULOUSE LAUTREC Lugar: Av. Primavera 970 Chacarilla Surco / Av. Salaverry 3180 Magdalena del Mar Informes: informesextension@tls.edu.pe

DIPLOMADO: DISEÑO Y GESTIÓN DE PACKAGING

Organiza: TOULOUSE LAUTREC Lugar: Av. Primavera 970 Chacarilla Surco / Av. Salaverry 3180 Magdalena del Mar Informes: informesextension@tls.edu.pe

CURSO ANUAL DE PUBLICIDAD

MAR

Organiza: UNDERGROUND LIMA Informes: under@underground.pe Lugar: Gonzales de la Rosa 467 – San Isidro

DIPLOMADO DE MARKETING ESTRATÉGICO

DIPLOMADO EN BRANDING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA

MAR

Organiza: ISIL Lugar: Campus Miraflores y San Isidro Informes: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | epi@isil.pe isil.pe/epi

Organiza: ISIL Horario: Martes y Jueves De 7:00 p.m. a 10:00 p.m.