LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
Completo informe del Mejor Panel del Sur 2015, premiación organizada por Mercado Negro
ESPECIAL DE CASAS REALIZADORAS p. 7
Lo mejor de la realización audiovisual en el Perú » Señorz, siete samurai, patria, chita films, maman brigitte, kchina films, vpi media, imagian
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Nº29
MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
EDICIÓN: MARZO 2015
especialistaS Carlos Bretel
Director Creativo Asociado en Lápiz, Leo Burnett Chicago
ENTREVISTA EXCLUSIVA A
"Redactores sin estilo"
Javier Graña
ALEJANDRO TRÍPOLI y GONZALO CALMET
Director General Creativo – JWT
Gerente general y dgc de tribal 121,
respectivamente.
"Cuatro verdades propias"
Oscar Tamayo
Director Creativo Quorum Saatchi & Saatchi
"Yo tengo un Cannes. Yo también. Y yo también"
José Miguel Marchena
Gerente de Educación Ejecutiva ISIL
"Educación 3.0"
Publicidad & Marketing
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‘Cine con Calle’ la nueva campaña del Bbva Continental » Fahrenheit DDB esta detrás de las ideas
Marketing & Negocios
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Las campañas escolares más destacadas de esta temporada » De vuelta a clases
¿Y tú qué planes? La exitosa campaña realizada por la agencia TRIBAL 121 para Promperú fue galardonado a nivel internacional con el premio ullyses
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ADnews / mercadonegro.pe
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» Publicidad & Marketing especialista Carlos Bretel
Director Creativo Asociado en Lápiz, Leo Burnett Chicago
Redactores sin estilo
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ace un tiempo, un amigo que fue skater profesional me explicaba lo que hace que estrellas como Tony Hawk o Nyjah Huston destaquen sobre el resto. Siendo yo un neófito en el tema, este amigo recurría a videos de competencias para ilustrar que lo que importa es el estilo del skater. ¿A qué se refería con esto? A realizar una maniobra compleja de manera que se vea natural. Esta definición me pareció sumamente interesante porque sentí que aplicaba a los copywriters. Estilo y técnica son diferentes. Si la técnica es la maniobra, estilo es la manera personal en que ésta se distingue sobre el resto. A la hora de escribir, todos partimos de la misma técnica, por llamar así a la gramática y la sintaxis. El estilo indicaría el modo personal de usar estas herramientas. Ahora bien, cuando uno escribe publicidad, se habla de la voz y del tono de la marca, restricciones a las que el redactor tiene que atenerse. ¿Dónde queda su estilo personal entonces? En su colección de poemas inéditos probablemente. Idealmente, un redactor no debería tener un estilo; su jerarquía tiene que ver con su capacidad para adaptarse a un amplio rango de voces, de la misma manera en que un actor tiene la capacidad de interpretar diferentes roles: tiene que canalizar la voz de un viejo filósofo, una madre soltera, un adolescente rebelde o un motociclista que lo abandonó todo, uniendo con hilo invisible todos los componentes que se encuentran en un brief, con naturalidad suficiente para que no se vea la sutura. Si alguna vez les llegan a decir algo como “se nota que esa pieza la escribiste tú”, por favor no lo vayan a tomar como un cumplido.
CAMPAÑAS.
Nueva campaña del BBVA CONTINENTAL
‘Cine con Calle’ lo nuevo de Fahrenheit DDB El Banco BBVA Continental juntó la chispa de Carlos Alcántara y la sazón de Gastón Acurio en su nueva campaña publicitaria ‘Cine con Calle’. Esta propuesta -ejecutada en el ámbito publicitario por la agencia Fahrenheit DDB- permitirá que todas las personas que abran una Cuenta Ganadora en el BBVA participen en un sorteo por entradas dobles para el pre estreno de la comedia ¡Asu Mare! 2. Dicho evento se realizará dos días antes del estreno nacional y contará con la presencia de todos los actores de la película.
básico, un mini sitio brandeado a full con la campaña, hasta dos listas adicionales en Spotify, una de Gastón y otra de Cachín, lo que ha robustecido el innovador brand channel en esta plataforma’ detalla el publicista. En palabras de Goachet, la recepción por parte del público viene siendo positiva. Indica que lo hecho hasta ahora por la agencia es algo distinto. ‘Los diferentes motivos durante el año refrescan esta conversación, pero siempre alineados a los territorios por los que el banco ya es conocido. Todo lo que hacemos nos enseña algo nuevo y eso lo reinvertimos en los próximos esfuerzos para la marca’ finalizó.
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egún nos explica Jean Paul Goachet, director digital de Fahrenheit DDB, el objetivo principal de la campaña a nivel de negocio es aperturas, como cualquier cuenta ganadora que trabajan para el banco. “En digital el foco está en lograr leads de calidad, respaldados por la relevancia de los premios por apertura y por sorteo. Todo esto sigue sumando a la comunicación fresca del banco que aporta a importantes indicadores de marca consistentemente”, destacó. Además del spot de promocional, el BBVA lanzó distintas acciones, una de ellas fue ‘Waze con Calle’, llamativa aplicación móvil en la cual Cachín te indica qué atajo o ruta debes tomar al conducir. ‘Se propuso y generó desde lo más
+ LA PEPA
Cajero automático "Con Calle"
Se brandearon por fuera 10 cajeros automáticos y se modificó el saludo y despedida con las frases: ‘¡Habla! Bienvenido al BBVA’ y ‘Gracias ¡Chaufa!’. La implementación se podrá observar hasta finales de marzo.
DOCTOR MARKETING
Cachín y Gastrón Acurio, personajes de la campaña "Cine con Calle"
‘Waze con Calle’, aplicación móvil con la voz de Cachín
SOBRE EL PRÓXIMO ESTRENO DE ¡ASU MARE! 2. BBVA Continental, Cerveza Cristal, DirecTV, RPP Noticias, Avianca y Trome son algunas de las marcas auspiciadoras de esta segunda entrega. El tráiler oficial superó el millón de vistas en la primera semana y actualmente cuenta con 1.534.469 vistas. El film fue dirigido por Ricardo Maldonado (Cine 70).
Por:
FERNANDO ZELADA
Director Técnico de Mercadeando
Branding Italo-gringo-quechua En el imaginario de la población, ese extraordinario tesoro que representa el bagaje de conocimientos, percepciones, ideas, asociaciones y alucinaciones del mercado, los idiomas y sus dejos lingüísticos siempre han sido parte estructural de las conversaciones y chistes: para hablar chino basta cambiar las “r” por “l”, para hablar “chileno” pones “po” al final
Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 29 | Año 3 / MARZO 2015
de cada frase, etc. La publicidad muchas veces explota estos usos, basta pensar en campañas como “¿Usted sabe inglés?...!Por supuesteishon, pregunteishon lo que quereishon”. Y así como se bromea que para hablar inglés a todo hay que ponerle la terminación “...eishon”, el quechua para la mayoría de hispanohablantes es una lengua llena de “ay”, deriva-
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
do del uso de términos como “papay” o “mamay”. En este contexto, el arribo a Perú de una nueva marca de lencería como “Yamamay ®”, de fuerte consonancia quechua para la realidad local, pero que es de origen Italiano ¿? - y como si fuera poco se promociona en inglés, es una propuesta de branding un poco babélica, será gran reto posicionarla.
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.
Ciudad: Lima, Perú Ojo con: Desarrollo de Sector de Negocios : marcas Lencería Fecha de Toma : Febrero 2015 Ubicación: Valla MARKETÓMETRO: publicitaria 2 estrellas
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Karina Valcárcel, César Vera, José Cahuas Prensa: Alejandro Salas, Alexander Gutierrez, Susana Trujillo
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera
Diplomado: PROYECTOS EDITORIALES / Inicio: 23 de marzo / Info: informesextension@tls.edu.pe
Entre las campañas más destacadas de este San Valentín están la de Punto Visual, Pilsen - Rosatel, Tekno y Telepizza
#medianaranja de Punto Visual
entre las destacadas por San Valentín CAMPAÑAS Cuando llega el día de San Valentín, el amor se respira en todos lados, incluso en el mundo de la publicidad. Distintas marcas como Rosatel, Pilsen, Telepizza, pinturas Tekno y Punto Visual, lanzaron sus propias campañas publicitarias con la finalidad de ser partícipes de esta celebración.
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a campaña ‘#MediaNaranja’ de la implementadora Punto Visual, que permitió a los cibernautas expresar sus sentimientos a través de los paneles publicitarios, tuvo como protagonista al público en general y exhibió fotografías de parejas -las cuales fueron enviadas a su cuenta de Facebook- acompañadas de mensajes emotivos en sus pantallas LED, ideales para este tipo de campañas por contar con la rotación de avisos, disponible las 24 horas del día de todos los 365 días del año. Miles de enamorados quedaron satisfechos ante esta novedosa iniciativa de Punto Visual. ‘Enamorados de la verdadera amistad’ fue otra singular campaña que Pilsen Callao, en convenio con Rosatel, lanzó al mercado. La propuesta consistió en darle un aspecto más romántico a los productos, por lo que los con-
virtieron en ‘Ramo botella’ y ‘Ramo caja’. Tras el llamativo proyecto, Mercado Negro lanzó un concurso en el que se sortearon los cautivadores productos, la eventualidad fue 382 veces compartida, tuvo 1183 me gusta y contó con un alcance de 106, 336 en el fan page oficial de nuestro medio. Pero, no solo la cerveza tuvo presencia en las propuestas de San Valentín, ya que Telepizza -con ayuda de la agencia Nodos Digitalpresentó su campaña ‘Delivery de Corazones’ mediante un spot, la misma que se creó ante la necesidad de promocionar sus pizzas en forma de corazón. La web ‘Delivery de Corazones’ puso a competir a miles de usuarios enamorados por 50 pizzas diarias, durante 6 días previos al día de San Valentín. Cada día las pizzas se acababan en tiempo récord, sin duda un gran acierto por parte de Nodos.
+ LA PEPA
Un 62,7% de limeños encuestados por el Global Research Marketing (CRM) cree que el Día de San Valentín es un 'invento comercial'. Circus Grey desarrolló para la marca de pinturas Tekno la campaña ‘El amor es de colores’, que reunió al artista peruano Jade y al colectivo Acción Poética. En la propuesta, se puede observar algunas frases acompañadas de dibujos llenos de color.
Respecto a las preferencias de los consumidores por esta fecha, el jefe de Relaciones Públicas de Linio. com, Walter Osco, indicó son los regalos tecnológicos los más solicitados, valorizados en 400 soles aproximadamente. Además, las ventas de paquetes turísticos se incrementaron en un 70%, teniendo como destinos preferido a Ayacucho, Cusco, Piura y Trujillo. Las joyas también tuvieron un incremento de hasta 35%, indicó Claudia Rey, gerente de Baliq Joyerías.
pastas pepas y otros postres » McCANN LIMA TRAS CAMPAÑA GRÁFICA PARA DUCATI La nueva campaña gráfica ‘Tráfico’ para Ducati busca transmitir al público objetivo que los productos de la empresa son una alternativa rápida para evitar la congestión vehicular en Perú. La gráfica, que fue dirigida por Nicolás Romanó y Mauricio Fernández – Maldonado, tiene como eslogan ‘No hay tiempo para retrasos’, logrando reforzar su concepto.
» FCB MAYO PARA WESTERN UNION: INTERCAMBIOS QUE CAMBIAN VIDAS La propuesta consistió en intercambiar conocimientos entre Lampa y Waskaganish, un pueblo de Canadá, debido al clima similar de ambos lugares, los habitantes canadienses enseñaron a aplicar la técnica de trabajo en piel de animales para protegerse del frío, y a cambio, la comunidad puneña, les envió semillas de quinua y les aconsejó sobre cómo cultivarla adecuadamente. La casa realizadora fue Sangre.
» ‘WAZE CON CALLE’ PARA LA CAMPAÑA PROTAGONIZADA POR ALCÁNTARA La agencia Fahrenheit DDB, por encargo del BBVA Continental, actualizó la aplicación móvil ‘Waze’- app de navegación asistida- llamándola ‘Waze con calle’, la misma que tiene como voz principal a Carlos Alcántara en las recomendaciones de rutas, atajos y las calles que se deben evitar debido a accidentes o congestión vehicular.
» ‘TAN SURFER’, NUEVO SPOT DE YOUPANQUI BBDO La agencia Youpanqui BBDO realizó el spot ‘Tan surfer’ para la campaña ‘Pack Conectados’ para su cliente Claro. La idea nació ante la necesidad de anunciar la nueva promoción de equipos móviles, que incluyen lentes de sol marca Neff. La Dirección Creativa estuvo a cargo de Miguel León y Renato Farfán.
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» Entrevista Central ENTREVISTA A:
ALEJANDRO TRÍPOLI y GONZALO CALMET
Gerente general y dgc de tribal 121, respectivamente.
‘¿Y Tú Qué Planes?’: Una campaña de éxito para Promperú y Tribal 121
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n el 2012 se lanzó la primera campaña de cultura de viaje “¿Y tú, qué planes?”, para Promperú, cuyo objetivo fue generar en el peruano el hábito de viajar al interior del país. La agencia Tribal 121 entendió que su propuesta para esta campaña no podía quedarse solo en una buena campaña publicitaria, sino que necesitaban acompañar al viajero desde la generación de interés por el viaje, en el proceso de información, hasta la toma de decisión final. “Fue así que articulamos una campaña que girara alrededor de una plataforma que resolviera los deseos del viajero peruano, a través de la cual se pudiera encontrar la solución de viaje ideal, creándose "ytúqueplanes.com". Para atraer el tráfico, desarrollamos una campaña publicitaria en 2 partes claramente definidas”, detalló Gonzalo Calmet, Director Creativo General de Tribal 121. La primera parte de la campaña fue bajo el concepto de “El Perú es un destino de Película”, buscando despertar, a manera de trailers cinematográficos, la emoción de viajar por el Perú. Asimismo, se lanzaron los spots “El Latido del Norte” y “La Atracción del Sur”. “Todo el desarrollo audiovisual lo hicimos de la mano de TuncheFilms, con quienes recorrimos
prácticamente todo el Perú. Además, la plataforma fue desarrollada por Tribal 121 y ha ido evolucionando para ser cada vez una herramienta más intuitiva y completa para los usuarios. Con esto hemos logrado que se convierta, además, en una frase de campaña memorable. También, es la plataforma de viaje más utilizada en el Perú después de Google para la búsqueda de información de turismo interno”, enfatizó Calmet. En enero de este año, “¿Y tú qué planes?” recibió en la 11 UNWTO AWARDS, el Premio Ullyses, en la categoría de Innovación en Políticas Públicas y Gobierno para la Excelencia e Innovación en Turismo imponiéndose ante Austria y Croacia. “Para Tribal 121 este reconocimiento, si bien proviene de la industria turística y no la publicitaria, es muy representativo porque refleja nuestro enfoque en que la creatividad se puede aplicar
a todo nivel y, en este caso, en el uso óptimo del medio digital”, finalizó el DCG de Tribal 121. RESULTADOS. Se estima que la campaña generó 15% de crecimiento en las ventas de las empresas regionales participantes, que suman aproximadamente un total de 450, de las cuales el 25% son nuevas pequeñas y medianas empresas turísticas. Asimismo, se ha brindado capacitación a más de 1650 pequeñas y medianas empresas del interior del país en temas de ventas efectivas y herramientas de marketing, así como seminarios de destinos, en las ciudades de Lima, Puno, Arequipa, Chiclayo, Trujillo y Huancayo, generando un impacto directo en las economías regionales. Magali Silva, Ministra de Comercio Exterior y Turismo del Perú, detalló que ¿Y tú qué planes? beneficia al turismo local, regio-
Ministra de Comercio Exterior y Turismo, Magali Silva Velarde-Álvarez, recibiendo el Premio Ullyses en el 11 UNWTO AWARDS por la campaña Y yú que planes?
“Logramos que ‘ytúqueplanes. com’ se convierta, además de en una frase de campaña memorable, en la plataforma de viaje más utilizada en Perú después de Google”.
nal y nacional, promoviendo nuevos destinos a través de una campaña innovadora y poniendo a disposición una plataforma que le permita planificar sus viajes al interior del país y contratar servicios turísticos seguros y formales. PREMIOS PARA TRIBAL 121. El 2014 fue significativo para Tribal 121, ya que lanzaron campañas destacadas como la realizada para La República, “El diario de verdad”, que fue considerada entre las 3 más relevantes del último trimestre por AdLatina. También, con su App Fanbooth para Movistar, recibieron el reconocimiento de la mejor App para el Mundial 2014 y fueron
premiados en los DIGIS. Finalmente, este 2015 salió la campaña de Turismo receptivo de Promperú para el mundo, “Eso que no sabías de ti, vive en Perú”, la cual está en más de 8 idiomas, alrededor del mundo. La campaña alcanzó más de un millón y medio de vistas en los primeros dos días.
+ LA PEPA
En el 2014 se estimó un 4,3% de crecimiento en el movimiento de viajes por turismo interno en nuestro país, de acuerdo a las cifras que fueron emitidas por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur).
DIPLOMADO DE MARKETING DIGITAL / Inicio: 25 de marzo / Lugar: Campus Miraflores, Jesús María, La Molina y San Isidro / Info: 706-0000 anexos: 4303 / 4305
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EVENTO agencia de marketing obtiene certificación del gigante de internet
Data Trust obtiene certificado y es reconocida como socia y representante oficial de Google Partners en Perú
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ata Trust -Agencia de Marketing Digital con más de diez años en el mercado, dedicada al análisis y desarrollo de estrategias de Marketing Digital- gracias al título de Google Partners, logra posicionarse dentro del grupo de representantes oficiales del monstruo de internet, con la capacidad de proporcionar el servicio a empresas y agencias que estén interesadas en crecer y desarrollarse con los recursos que
proporciona esta plataforma. Desde fines de septiembre del 2013 Google relevó al Programa de Certificación de Google AdWords por su más ambicioso proyecto para agencias profesionales de Marketing Digital, el Google Partners. Este nuevo soporte está especialmente diseñado para Agencias de Publicidad, Profesionales de Marketing Digital y para asesores online. Partners ofrece distintos beneficios que varían según
el usuario. Las ventajas que alcanza una agencia y un profesional de marketing digital al unirse al programa son únicas; además de acceder a eventos y capacitaciones especiales, investigaciones de la industria, actualizaciones de los productos de Google AdWords, entre otros, permite obtener exámenes y material de capacitación gratuitos del programa de certificación de Google AdWords y del Certificado de aptitud de Google
Analytics. Este es uno de los logros obtenidos por Data Trust, tienen la posibilidad de adquirir el estado de socio y conseguir su certificación si cumplen con ciertos requisitos que demuestren que la empresa es sólida, que sus clientes están conformes y que efectúa las recomendaciones de Google. Igualmente, tendrán acceso a recomendaciones personalizadas sobre las cuentas de AdWords que administren.
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» Marketing & Negocios especialista Javier Graña Director General Creativo – JWT
Cuatro verdades propias El sentido común me ha enseñado a entender que la verdad absoluta no existe, de ahí que las verdades que estoy a punto de escribir quizá sean solo mías. Las comparto porque creo que en la suma de puntos de vista está el secreto para avanzar en este y en cualquier negocio. 1. Creo que las buenas ideas, esas que impactan un negocio y construyen una marca, esas que logran convertirse en tema de conversación en un domingo familiar y alcanzan el grado de noticia en la prensa, solo pueden ser creadas cuando existe una relación de confianza y de arduo trabajo de equipo entre un cliente y su agencia. Cuando uno revisa la historia de las marcas exitosas se encuentra con dúos dinámicos, personas unidas por la misma convicción y, sobre todo, por la misma pasión. 2. Creo en las ideas por encima de los medios. Las personas de a pie nunca dirán nada acerca de un plan de medios, siempre hablarán de la idea. Me da mucha pena que las ideas hayan perdido su valor, cuando quizá hoy sean lo único que puede distinguir a un producto de otro. Miremos por ejemplo el caso de Axe y Old Spice; ambos son desodorantes con perfume, sin embargo, cada uno tiene una idea propia y eso deriva en que ambos sean negocios exitosos. 3. Creo en la gente antes que en las marcas. Muchas veces las marcas se ven demasiado al ombligo y basan sus innovaciones en números y objetivos que cumplir, en vez de pensar en el motivo por el cual se vuelven relevantes para la gente. Les recomiendo que vean lo que están haciendo las personas en términos de innovación. Busquen en Kickstarter y se sorprenderán; mi favorita hasta hoy sigue siendo The coolest cooler. 4. Creo en la investigación, pero creo más en la innovación. Recuerdo una de esas leyendas urbanas que decía que, hace muchos años, Sony testeó el Walkman y salió muy mal evaluado porque, para la gente, la música era para compartirla. Sony entendió que la gente no sabía lo que quería y, bueno, todos sabemos cuál fue el resultado de interpretar correctamente el estudio. Creo que la investigación es muy provechosa cuando uno busca en profundidad qué es lo que mueve a la gente, pero siento que cuando se trata de innovar lo que hace en ocasiones es interrumpir, porque las personas suelen buscar la comodidad de lo conocido.
EMPRESAS.
LANZAMIENTO SE REALIZÓ CON LA CAMPAÑA ‘OBSESIONADOS’ con la participación del músico miguel mateos
BBVA y Avianca en alianza estratégica
Aerolíneas Avianca y el Banco Continental unen fuerzas para ofrecer la nueva tarjeta Continental LifeMiles. Luciana Olivares - Gerente de Publicidad del BBVA- nos detalla los beneficios, así como la experiencia de la campaña "OBSESIÓN" protagonizada por el cantante Miguel Mateos.
EDUCACIÓN
¿Cómo se dio la alianza con Avianca? Encontramos que teníamos valores en común, como la innovación y la orientación de servicio al cliente lo cual hizo que definamos que era el socio con el cual nos interesaba trabajar una alianza. Para anunciarlo, no queríamos hacer la típica conferencia de prensa, así que nos propusimos hacer tangible nuestra promesa: estamos obsesionados con que vueles, por ello hicimos la firma de la alianza a 35,000 pies de altura. Lanzamos el comercial y cerramos con una hora loca ochentera en la que participaron todos los pasajeros.
¿Cómo es que se elije a la figura de Miguel Mateos para protagonizar esta campaña? Por varias razones: nuestra promesa es que estamos obsesionados con que viajes, así que la palabra ‘obsesión’ era vital dramatizarla. Queríamos algo musical y sin duda la música ochentera es muy importante para el peruano, no solo para el público objetivo que sin duda era
el más importante. Somos el país cuenta con una gran cantidad de radios dedicadas a pasar música de los 80s. ¿Cómo fue el trabajo creativo con la agencia encargada de la campaña? ¿Qué tanto aportó el equipo del BBVA a la concepción de la idea? Somos un equipo, para no caer en palabras cliché somos una orquesta donde cada instrumento importa. Nuestra tarea era hacer un brief no por cumplir circuitos sino un brief con carne, y la carne o punta de la madeja fue la promesa: ESTAMOS OBSESIONADOS CON QUE VIAJES. Luego la agencia vino con la propuesta creativa y sin duda nuestra tarea como clientes es ir por todo con ideas innovadoras y disruptivas, defenderlas internamente y dar todo de nosotros para que a nivel de producción y demás todo crezca. ¿Cómo nace la iniciativa de esta nueva tarjeta? ¿Cuáles son las características de la Continental LifeMiles? Nace con la búsqueda de crear una oferta de valor más completa en el producto de tarjetas de crédito, ahora tenemos la opción de acumular millas además de nuestro programa de puntos. Las características son acumulación rápida y un bono de bienvenida de hasta 8,000 millas, lo cual te permite poder disfrutar más rápido de la experiencia de volar con las millas ganadas con tus compras.
+ LA PEPA La realización del spot fue de parte de 7Samurai, bajo la dirección de Jorge Caterbona. Beto Ortiz fue el locutor del spot radial.
universidad continental celebra su nueva sede en arequipa
Reconocido futurólogo en Universidad Continental
C
on motivo de celebrar el inicio de sus actividades académicas en la ciudad de Arequipa, la Universidad Continental trae a uno de los científicos más importantes a nivel mundial. Se trata de José Luis Cordeiro, investigador y futurólogo, quien presentará la conferencia “Vive el futuro de la tecnología en la empresa y la educación”, el próximo 27 de marzo a las 7:00 p.m. en el Hotel Libertador. En su exposición, Cordeiro hablará sobre las tecnologías que van a transformar a la humanidad –sobre todo en el ámbito educativo– y que ya se están desarrollando en los campos de nanotecnología, biotecnología, infotecnología y cognotecnología. “La tecnología está cambiando tan rápido que en los próximos 20 años, vamos a ver más cambios que en los últimos 2 mil
años; se viene un tsumani tecnológico”, adelantó el experto. El evento también exhibirá una serie de dispositivos revolucionarios. Entre ellos: un transmisor de electrodos que representa la primera generación del lector de mentes y el inicio de la telepatía, y un chip para secuenciar el genoma que en el futuro costará únicamente 10 dólares y permitirá saber qué enfermedades va a sufrir una persona a través de sus genes, para prevenirlas. CIENTÍFICO. José Luis Cordeiro estudió en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) en Cambridge, Estados Unidos. Tiene maestrías en Ingeniería Mecánica, Administración de Negocios y estudios especializados de Economía y Finanzas. Inició su doctorado en
José Luis Cordeiro, investigador y futurólogo
Mayor información:
Los interesados en participar deben confirmar su asistencia al 054-412030 o rellenar el formulario en www.universidad. continental.edu.pe Inscripciones del 16 al 26 de marzo, vacantes limitadas.
MIT, continuó en Tokio, Japón, y finalmente recibió su PhD en la Universidad Simón Bolívar en Caracas, Venezuela. Actualmente, es director del Nodo Venezolano del Millennium Project, investigador invitado del Institute of Developing Economies en Tokio, y profesor y asesor en Energía de la Singularity University, institución patrocinada por Google y la NASA.
ESPECIAL
REALIZACIÓN
Diplomado: CREATIVE MARKETING / Inicio: 26 de marzo / Lugar: Av. Salaverry 3180 - Magdalena / Info: informesextension@tls.edu.pe
, S E C LU , A R A M Á C
! N Ó I ¡ACC
Hablar de realización publicitaria es hablar de trabajo en equipo. Llegar al producto final, al spot –sea televisivo o digital- es una camino largo y arduo. Es todo un reto para creativos y realizadores que la pieza sea apreciada, recordada y asimilada. Que producto y marca queden en la memoria del que ve, si tomamos en cuenta que la tanda comercial es la ocasión preferida por los usuarios para hacer zapping. Siendo lo audiovisual un elemento tan importante para la industria publicitaria –es bien sabido que en la idiosincrasia del peruano todo entra por los ojos y siempre aplica el cliché ‘una imagen vale más que mil palabras’- vemos necesario atender ciertos aspectos sobre la realización peruana actual.
<<<RADIOGRAFÍA>>>
LA REALIZACIÓN PASO A PASO
M
uchas empresas cuentan con distintas áreas para lograr un objetivo en común, las casas realizadoras también necesitan un orden para ejecutar de manera adecuada un spot o proyecto audiovisual. Para las casas realizadoras el tiempo de rodaje es vital, ya que se debe terminar de grabar las escenas incluidas en el plan del día. Todo ello involucra el tiempo que toma cambiar de locación, el maquillaje, cambio de vestuario, ubicar las luces e incluso evitar que ningún transeúnte se cruce en el tiro de cámara. La productora generalmente actúa como una empresa independiente, siendo subcontratada por la agencia publicitaria tras los previos acuerdos con el cliente. Una vez que se tiene claro cuál es la idea creativa y la historia a contar en el spot, entra en escena la casa realizadora, la misma en que se despliegan determinadas áreas como la producción ejecutiva, pre producción, producción, rodaje y post producción. Durante la producción ejecutiva, se desglosa el presupuesto, se decide qué equipo técnico y humano contratar, asimismo, se encarga
de atender el aspecto logístico con anticipación. El paso a seguir es el trabajo en la pre producción, en esta etapa se elaborará el guion técnico y storyboard, se diseñará la puesta en escena, escenografía, vestuario, maquillaje y peluquería, se buscarán locaciones y tras el casting, se elegirán a los protagonistas de la pieza. El equipo encargado de producción será responsable del resultado artístico y técnico del proyecto. Por ello, deberá tener conocimientos que le permitan conseguir los objetivos marcados. Es imprescindible contar con un plan de rodaje durante la grabación. En su mayoría, cada plan de rodaje incluye en qué locación se grabará, qué actores y bolos participarán, así como un estimado de la duración de cada escena a grabar y un resumen de la misma. Durante la post producción, se eligen las tomas que servirán para la edición y montaje de la pieza. A su vez, se realizan procesos de retoque de imagen, edición y sonorización y doblaje, si es que fuera necesario. Es en esta etapa se obtendrá el producto final, conocido como máster de grabación, el mismo que permitirá el proceso de copiado.
ESTADO ACTUAL DE LAS COSAS
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a realización publicitaria en Perú ha cambiado enormemente. Con la llegada de la era digital vino también un proceso de reaprendizaje en cuanto a técnica y posibilidades de contenido. No solo en programas de edición o computadores se han dado avances, sino también en equipos para el rodaje. ‘La tecnología nos ayuda mucho a encontrar nuevas maneras para contar las cosas, nuevas formas para impresionar a la audiencia –comentan desde la realizadora Señor Z- Tomas aéreas que antes sólo se veían en los comerciales gigantes ahora son posibles gracias a los nuevos helicam, cámaras a 5k con las que el plano medio y el primer plano se hacen en una misma toma (procesos de filmación más rápido), cámaras menos pesadas y más chicas para meterte en cualquier lado. Pero todo, finalmente, recae en la idea. En la narrativa.’ Otro aspecto que también cambió fue el de nuestra presencia a nivel internacional, Perú ha sido premiado en estos últimos años en los más importantes certámenes a nivel internacional y en materia de realización somos uno de los países destacados en
Latinoamérica. En la percepción de Chita Films la publicidad peruana ha avanzado muchísimo en los últimos años. Tanto la creatividad de agencias con una nueva generación de creativos que está en esferas de decisión, como proveedores de todo ámbito ‘Nos hemos especializado y puesto a niveles creativos, técnicos y de producción que hoy no tenemos nada que envidiar a la región o a mercados más desarrollados.’ Comentaron desde la realizadora. Para 7 Samurai hay una evidente mejoría en todos los aspectos técnicos de la realización. Lamentablemente no siempre ésta mejoría técnica está acompañada de una evolución tan significativa a nivel narrativo o expresivo. ‘Es importante que los directores tengamos en cuenta que no somos publicistas, somos realizadores. –Comenta Kike Pacheco desde 7 Samurai- Hay una productora en Argentina que se llama Películas Cortitas, me gusta ese nombre. Eso es lo que hacemos, películas cortitas. Y que cada vez, más a menudo, no son tan cortitas. Los formatos son cada vez más flexibles.’
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HABLAN LAS REALIZADORAS
SEÑOR Z está conformado por un gran equipo, un gran colectivo con gente muy talentosa. Cuentan no sólo con directores inhouse, sino producción, equipo de arte, edición y una pequeña post. Eso hace que sus procesos sean rápidos sin dejar de ser exigentes y que, finalmente, logren un comercial con una mirada diferente. ‘Trabajamos muchos contenidos (cine, series web, música) y podemos aportar desde allí algunos castings o maneras distintas de contar las cosas. Hay un riesgo calculado que siempre tomamos para que las cosas salgan mejor. Y ese riesgo es parte también de nuestro diferencial.’ Sobre la coyuntura en cuanto a realización, el equipo considera que las realizadoras peruanas no son sólo buenas en el mercado local, sino también fuera. ‘Hay algunas realizadoras que tratan de seguir los procesos necesarios pese a todas las trabas, y el acabado final se nota. El es-
7SAMURAI es una casa realizadora que en 9 años de trayectoria ha producido más de 500 comerciales además de video clips, documentales e institucionales. Muchos de ellos reconocidos en festivales internacionales. En el año 2005 obtienen el León de Oro en Cannes (catergoría TV) por el comercial “Ponle Corazón” para la Liga de Lucha contra el Cáncer, por primera vez en la historia del cine publicitario en el Perú. También ese mismo año ocupó el puesto 31 en el ranking mundial de productoras de cine publicitario. Para ellos la clave está en no descansar en la tecnología, en su opinión, la búsqueda debe estar enfocada en el lenguaje. ‘Contamos historias, algunas más narrativas, otras más ‘cliperas’, en algunos casos más abstractas pero casi siempre tenemos que transmitir un mensaje, en definitiva, contar
Cada vez surgen más casas dedicadas a la realización en nuestro país. Solo en el directorio de Mercado Negro se registra un total de 37 realizadoras. La gran concentración de este tipo de empresas se da en la capital. Conoce aquellas que destacan en la industria de la publicidad.
pectador se da cuenta cuando una publicidad no se ve tan bien como otra. Y eso repercute directamente en las marcas.’ Sobre la relación directa entre la realización y la post producción de audio comentaron: ‘Hay un tema con el audio que es extraño en la industria publicitaria. Pese a que las realizadoras hacemos piezas audiovisuales, en Perú el encargado del sonido es la agencia. Aunque nosotros tratamos de trabajar de la mano con las casas de audio y la agencia, a veces los tiempos que se manejan son muy cortos, o las coordinaciones se hacen por otra vía. Eso dificulta mucho el proceso. Muchos clientes creen que su comercial se debe oír como si estuviera en la radio y sólo le prestan importancia a los diálogos y a la locución. Esto, para nosotros que amamos esta parte del trabajo, es una de las cosas que nos cuesta mucho combatir. La post producción es también importantísima en nuestro trabajo, es el área que mejor se ha ido desarrollando en los últimos años. Tenemos coloristas muy buenos, postproductores muy buenos. Poco a poco se están notando los resultados.’ Señor Z ha crecido notablemen-
" Hay una necesidad fuerte de tener una industria muy unida, para que los resultados destaquen dentro y fuera de nuestro país." te en los últimos 5 años, algo que se refleja en los galardones obtenidos: más de 20 Effies; oro, plata y bronce en el Ojo de Iberoamérica; premios Digis, un par de Leones de bronce en Cannes, etc. Y además fueron parte de ese Gran Prix histórico para el Perú, un León inolvidable para Cocacola y Mccann. ‘Fuera de la publicidad, hemos logrado hacer nuestra primera película ‘Perro Guardián’, producir la exitosa serie web ‘Los Cinéfilos’, sacar adelante un proyecto de música peruana interesantísimo como playlizt.pe y este año se nos viene con fuerza muchas cosas más’. Señor Z Conde de la Monclova 282 San Isidro, Lima - Perú T.: (511) 6373040 www.señorz.com.pe
‘Veo difícil que se pueda sustentar un crecimiento sostenido en el tiempo sin una unión real bajo la forma de sindicato, asociación, etc.’ Kike Pacheco, 7Samurai
una historia. Como leí en una nota que compartió un amigo: Aki Kaurismaki dice “Para mí hay tres tipos de cine: el artístico de mierda, el comercial de mierda y el cine, que consiste en contar historias”.’ Comenta Kike Pacheco, Productor Ejecutivo de la realizadora en mención. Desde esta casa afirmaron que en términos generales estamos viviendo el mejor momento en cuanto a estándares de equipos para grabación: cámaras de última generación, grúas sofisticadas, equipos de iluminación más nuevos y potentes; algo que es fundamental para el desarrollo de esta industria. ‘Este gran momento en lo que respecta al equipamiento tiene que estar acompañado de una mayor ca-
pacitación del personal técnico. Sobre todo si creemos que ha llegado el momento de que el servicio de producción en Perú sea una realidad como lo es en otras industrias de cine vecinas.’ Comentaron. En la opinión de 7 Samurai, el servicio de producción para comerciales, documentales, largos, etc. se ha convertido en una gran escuela para la formación de profesionales competitivos internacionalmente. Solo falta un pequeño empujón para que esto comience. De repente este empujón venga de la mano de la unión de todos los actores de la industria. La realizadora destacó que este año, además de las representaciones extranjeras, como por ejemplo CongoFilms, por primera vez se encuentran encarando un proyecto de contenido asociados a otras dos casas realizadoras locales. 7 Samurai Calle Colon 201 Barranco (511) 4771818 / 4771768 www.sietesamurai.com Facebook: Siete Samurai Twitter: @sietesamurai Vimeo: https://vimeo.com/sietesamurai
ESPECIAL
van a sacar al aire, prefieren producir sin entender qué pretenden comunicar.’ Otra de las cuestiones que plantearon desde la realizadora fue el tema de la internacionalización. ‘A nivel internacional casi todos los directores que han salido lo han hecho a pesar de la incapacidad o desconocimiento de sus productores ejecutivos locales o porque ellos mismos son los dueños y como tales están pendientes de la producción ejecutiva. En general las realizadoras locales no miran hacia fuera, son muy pocas las que trabajan continuamente para el mercado internacional. (Cine 70 liderada por Ricardo Maldonado y Tunche Films por José Zelada son una refrescante excepción a esta regla)’. Respecto a aquello que los caracteriza como empresa, Milovan comentó ‘La diferencia que intentamos hacer en Patria pasa por ver el mercado como algo que comienza en Perú pero no se acaba aquí. Apoyándonos en la genuina experiencia internacional de nuestros socios y directores buscamos darle al trabajo que hacemos en Perú un nivel internacional.’ Patria es una empresa que representa talento narrativo y de producción al servicio de la comu-
PATRIA afirma que a nivel técnico somos un mercado del primer mundo. Si es que el presupuesto no lo impide, tenemos todas las herramientas necesarias para filmar y producir cualquier cosa que salga de cualquier departamento creativo del mundo. ‘A pesar de eso mi sensación es que hemos entrado en un proceso de estancamiento que se hace evidentemente obvio al encender la TV. –comenta Milovan Radovic, Director de Contenido Publicitario y Planner de Patria - y es que la lista de directores, directores de arte, directores de fotografía, jefes de producción, gaffers y un largo etcétera solventes no ha cambiado mucho en los últimos 5 años.’ Patria considera que este es un problema generado por la forma en la que la mayoría de dueños de las casas realizadoras entienden su negocio. ‘En lugar de desarrollar y exportar talento local de primer nivel, prefieren importar talento extranjero de segundo o tercer nivel. En lugar de asumir un compromiso con lo que
CASAS REALIZADORAS
nicación publicitaria. Talento que entiende todo lo que hay detrás de un guión para poder encontrar soluciones específicas y no respuestas de moda. ‘Tenemos un compromiso real con las ideas, con la comunicación y con el desarrollo de nuevos talentos locales y su proyección internacional. El core de nuestro negocio no es facturar el comercial de turno, es apostar por ideas locales para desarrollar talentos internacionales. Por eso tenemos oficinas en México, España, República Dominicana, Portugal y solo representamos directores extranjeros de primer nivel de los que podamos seguir aprendiendo. El año pasado 5 de nuestros directores filmaron para Nueva York, Portugal, México, Uruguay, Republica Dominicana, Colombia y desarrollaron proyectos que fueron pauteados a nivel regional y Mundial. Todo esto gracias a reels construidos con ideas locales.’ Finalizó Radovic. PATRIA PRODUCCIONES Calle Victor Larco Herrera 277 - MIraflores T.: (511) 446 4209 / 980 523 436 tarek@patria.pe www.patria.pe www.facebook.com/PatriaProducciones
PENSAR COMO INDUSTRIA
Chita Films. Fortalecer la industria de la realización como una medida necesaria es algo en lo que todos coinciden. De esta forma se generaría mayor confianza en la capacidad peruana y un prestigio sólido. ‘Quizá lo que nos falta es dejar de mirarnos el ombligo con nuestros logros individuales y salir con más decisión a vender a Perú y su capacidad completa de producción y realización a otros mercados –señalan desde Chita Films- en otras palabras dejar de pensar como artesanos para empezar a pensar como industria.’ Para Chita, lo ideal es que las realizadoras se formalicen en una asociación que permita impulsar el desarrollo con una fuerza común. ‘Cuando esto se hizo en Argentina y Chile se abrieron mercados de services a mercados y clientes internacionales antes insospechados, de lugares como Canadá, Sudáfrica, Europa oriental o los más cercanos USA y México. Pero, eso debe ser acompañado de reglas claras, un fuerte impulso promocional que va incluso de la mano con organismos de gobierno como Promperú y embajadas.’ Concluyeron. Chita Films diane@chitafilms.com www.chitafilms.com vimeo.com/channels/chitafilms
De otra parte, Maman Brigitte opina que nos encontramos en un buen nivel. ‘Hay muchas realizadoras nuevas como la nuestra que apuesta por abarcar la comunicación desde diferentes perspectivas, en ese sentido en Maman Brigitte nuestra principal fuerza es la pasión y compromiso con los proyectos que asumimos, somos conscientes de cómo se mueve el mundo y de cuáles son las tendencias actuales de comunicación, por lo que abrimos el horizonte y trabajamos diversos tipos de contenidos con la misma pasión y compromiso, sin discriminar el medio en el que sea publicado.’ En cuanto a equipos, destacaron que ha sido importante la llegada de rentals como Congo, ya que nos ponen a la par con otros países y hoy cualquier realizadora puede contar con equipos de primer nivel. ‘Uno debe acceder a todas las herramientas posibles para lograr posicionarse, dar a conocer su trabajo y buscar estar en la cabeza de sus clientes’ - Israel Cavero, Maman Brigitte. Maman Brigitte (511) 243 6556 contacto@mamanbrigitte.pe www.mamanbrigitte.pe
En Kchina Films también coinciden en que la realización peruana es en general bastante buena, hay directores consolidados que tienen muy buena factura y acabado, el nivel de producción es alto y contamos con buenos equipos. ‘Hay chicos jóvenes muy talentosos que cada vez están grabando más y adquiriendo más experiencia y oficio. El nivel de exigencia por parte de las agencias es bastante alto y todo el equipo tiene que estar a la altura de las expectativas.’ Enfatizaron. Para esta realizadora actualizarse permanentemente es vital, dado que la tecnología avanza muy rápido. Capacitarse todo el tiempo para poder incorporar lo nuevo a los trabajos y sacarles el máximo provecho. ‘Los jóvenes tienen otra forma de consumir los contenidos audiovisuales debido a la inmediatez y las nuevas tecnologías. Eso se ve reflejado también en la forma de realizar y grabar. El aumento de los virales y videos para internet están cambiando la forma de plantear los guiones.’ Kchina Films (511) 243 1385 www.facebook.com/kchina2014 Productora Ejecutiva: Silvia Kamisato Directores: Gianfranco Quattrini, Daniel y DiegoVega
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VIDEO INSTITUCIONAL, UNA HERRAMIENTA NECESARIA En el campo de la realización una pieza que no podemos dejar de mencionar, debido a su importancia, es la del video institucional. Dicho artefacto debe ser de carácter imprescindible tanto para la comunicación interna como externa de una empresa o institución.
un spot, por ejemplo, saber con qué lente grabar o los trabajos de post producción, como trabajar en Chroma o colorizar una imagen.’ Sobre la tendencia para las casas realizadoras sostuvieron que es necesario ser más ágiles y a la vez más eficientes para ofrecer al cliente, en menos tiempo, mayor diversidad de difusión de lo que se quiera comunicar; además afirmaron que los servicios de audio o de post producción más que complementarios, deberían ser propios de la misma casa realizadora. ‘Nosotros trabajamos desde el concepto de la campaña, ya sea para una empresa o institución, esto nos da una idea más clara de cómo trabajar la realización de los productos. Contamos con un área de post producción In House, hoy por hoy, creemos que no puede haber ningún trabajo audiovisual que no pase por un nivel de post producción’. En IMAGIAN se ha trabajado para varias instituciones del Estado como para empresas de consumo masivo, diversas cam-
IMAGIAN es una agencia especializada en brindar campañas publicitarias a instituciones públicas, una empresa ágil y moderna, consiente en todo momento del comportamiento y gustos del público final. Ellos comparten con nosotros su experiencia en la realización audiovisual orientada a la producción de videos y spots institucionales. ‘El trabajo en producción de videos institucionales, es sin duda, primordial para el desempeño de toda empresa ante el mercado o instituciones ante la opinión pública –comentan desde la realizadora- para ejecutar una producción audiovisual no solo basta el insight o el trabajo creativo plasmado en un guion, se necesita también equipos y profesionales que puedan realizar la propuesta en imágenes, por ello es primordial los equipos y la tecnología en la realización de
Para VPI Media satisfacer las necesidades del cliente es esencial. Buscan más que ser un proveedor, ser un socio en lo que la empresa contratante quiera lograr. ‘La competencia cada vez es más dura. El nivel de realización en general, tanto en publicidad como en lo que se refiere a cine, ha mejorado. El trabajo de videos institucionales también ha ido cambiando con el tiempo; hoy en día se necesitan videos mucho más ágiles y cortos en duración; pasar la barrera de los 7 minutos ya es un video muy pesado que necesita un nuevo análisis y enfoque. Esto es lo que tratamos de hacer entender a nuestros clientes, ofreciéndoles una solución acorde al mercado actual.’ Comentaron.
Para complementar los videos, VPI Media sugiere el uso de gráficas vectoriales y animaciones simples. ‘Muchos clientes están optando por estas opciones y están funcionando muy bien.’ VPI media está más orientado al rubro del video institucional, ahí es donde analizan, crean y desarrollan un producto audiovisual sobre la imagen de la institución. Este producto es una combinación de varias etapas donde el audio y la postproducción juegan un rol importante. Los efectos y colorización de imágenes sumados a una buena música institucional y una buena locución en off es casi un 70% del video. Se dice que todo entra por los ojos y por los oídos, esto demuestra que un video bien realizado tiene que tener este conjunto de etapas que son complementarias entre sí. ‘En VPI Media podemos decir que nuestro diferencial está en que nosotros mismos somos los que
pañas que más que informar, persuaden y sensibilizan a la población. Entre ellas están: PERUPETRO: “Campaña Consulta previa”, donde se realizaron videos testimonios, videos animados, spot radiales en diferentes destinos de Perú como Norte chico, Selva. FISSAL: “Campaña Salvando corazones” emotiva campaña donde se realizaron diversos videos testimoniales sobre experiencias exitosas de pacientes con problemas al corazón. MINAGRI: “Campaña aptitud de los suelos”, dirigida a agricultores y comunidades de la sierra, en la cual se comunicó de manera didáctica el correcto cuidado de los suelos. Imagian comunicaciones T: +511 557 6788 / RPC: 993 075 127 / 991 478 855 produccion@imagian.com.pe www.imagian.com.pe Principales Clientes: Insituto Nacional De Salud, Lontec, Bembos, Promperu, Afp Habitat, Perupetro Francisco Inchicaque Oncoy Gerente General Francisco Inchicaque Paredes Gerente Comercial / Socio fundador
producimos, dirigimos y editamos los videos. Desde el inicio, cuando se contacta el cliente, ya buscamos tener un plan concreto de lo que queremos lograr. Tratamos de ir más allá y darle un servicio más personalizado.’ La empresa tiene más de 10 años en el mercado con experiencia en realización de videos, como también en televisión. Entre sus clientes destacan: Banco GNB, Mibanco y Edyficar. También desarrollaron la campaña Valores de Corporación Lindley, Conociendo las señales de tránsito – Video para ICCGSA y A cuidar nuestra carretera – Video para ICCGSA, entre otros. VPI MEDIA Calle Las Colinas 110, Urb. Casuarinas Santiago de Surco - LIMA T. (511) 637-5700 / 637-1535 RPC: +511 9940-81637 E-mail: contacto@vpi-media.com www.vpi-media.com www.facebook.com/vpimedia
Diplomado en BRANDING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA / Inicio: 26 de marzo / Martes y Jueves de 7 a 10 p.m. / Info: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | epi@isil.pe | ee.isil.edu.pe
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TOP DIRECTORES
COMERCIALES PERUANOS QUE HICIERON HISTORIA Chinón Higashionna / Bacha Caravedo Señor Z
Jorge Caterbona 7 Samurai Films
Año 1999. ‘Arbolito’. Creado por la agencia Leo Burnett Perú y la realizadora Canal Uno, para ‘Ace’ (P&G), se convirtió en el primer león de Cannes para la publicidad peruana, en esa época era casi un milagro que un comercial hecho en nuestro país logrará tal distinción. Sin duda un trabajo que dejó en alto la creatividad peruana por el mensaje sencillo y eficaz del spot.
Año 2005. ‘Magia’. Emotivo y directo. Ganador del primer León de Oro en Cannes. Este spot desarrollado por la agencia Leo Burnett Perú y la realización de Tito Koster y Álvaro Velarde (El Clan), es considerado uno de los mejores comerciales peruanos y el más premiado de la historia de la publicidad nacional. Según la prestigiosa publicación The Gunn Report, Magia es uno de los 50 mejores spots de los últimos 24 años.
SPOTSDELMES MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE ENERO 2015. “El Niño Dedos De Plumones” - Artesco / Saturno
Agencia: Causa / Dgc: Nelson Fragoso / Directores Creativos: Nico Kluger, Beto Noriega / Casa Realizadora: Saturno / Director: Alvaro Luque / Casa De Audio: Audiobeat
“Obsesionados” - Bbva Continental / Siete Samurai Milovan Radovic Patria Producciones
Ricardo Maldonado Cine 70
LAS QUE SE FUERON: Realizadoras que se retiraron del mercado publicitario Fat Free Films:
Chroma Producciones: Fundada por el director Óscar Álvarez y Hugo Guevara. Inca Films: Fundada por Billy Pin y Pilli Flores.
Productora de contenido publicitario, cuyo proyecto lo iniciaron Milovan Radovic y Alejandro Noriega.
Wilson Conroy: Fundada por Donald Wilson y Marcela Conroy
Agencia: Fahrenheit Ddb / Director Creativo General. Ricardo Chadwick / Director Creativo/ Head Of Art: Luciano Leone / Director Creativo: Sergio Franco Tosso / Realizadora: Siete Samurai / Director: Jorge Caterbona / Audio: Audiopost
“Salud Con Todos” - Cristal / Señor Z
PREMIOS A REALIZADORAS EN EL 2014 Israel Cavero Maman Brigitte
"La Hija Perfecta" - Rebeca
"Tan Fuerte como Tú" - Tunche Films
"Agua" - Patria
Fernando Aguirre Chita Films
“PROFESOR ALEGRÍA” - Metro / Chita Films "Juega Conmigo" - Rebeca
Jorge Carmona Patria Producciones
"Go Out" - Patria
"Anita Garibaldi" - Patria
Cannes Lions
EL Ojo de Iberoamérica
REBECA León Plata en Film-/ Spot ‘La Hija Perfecta’/ Promart/ Fahrenheit DDB
REBECA - Mejor productora peruana. - Oro: Cine-TV/ ‘La Hija Perfecta’ /Promart/ Fahrenheit DDB - OJO TNT: Efecto Picando Cebolla / ‘La Hija Perfecta’ / Promart/ Fahrenheit DDB - Plata: Promo/ “Juega conmigo“/ ‘Día del niño’ / McDonald’s Perú/ Fahrenheit DDB
PATRIA León Bronce en Film: Patria / Spot: ‘Agua’ / Colgate /Y&R Perú Jorge Zelada Tunche Films
EL SOL PATRIA SOL de Plata en Técnicas de Producción Audiovisual- ‘Go Out’ / Británico / Y&R Perú
Agencia: Fcb Mayo / Vp/Chief Creative Officer: Flavio Pantigoso / Director Creativo: Victor Velez, Daniel Sacroisky / Realizadora: Chita Films / Director: Mikael Stornfelt / Casa De Audio / Sonido: Kazoo
“Surfer” - Claro / Don’t Stop Me Now
PATRIA - Ojo de Plata: Cine- TV/ "Agua" / Colgate/ Y&R Perú - Bronce: Sport/ "Anita Garibaldi" / TECHO Latinoamérica/Y&R Uruguay
MEJOR SPOT DEL AÑO (Mercado Negro) Tito Koster Patria Producciones
Agencia: Y&R Perú / Director Creativo General: Christian Sanchez, Fernando Iyo / Director Creativo: Pipo Galván, Jomi Rivera / Realizadora: Señor Z / Directores: Señor Z : Bacha y Chinon / Audio: Kazoo
TUNCHE FILMS: "Tan fuerte como tú" / Cemento Apu/ Carne
Agencia: Youpanqui Bbdo / Dirección General Creativo: Miguel León / Director Creativo: Renato Farfán / Director de Arte: Mario Cedrón / Casa Realizadora: Don’t Stop Me Now / Director: Alvaro Quevedo / Casa de Audio: Audiosuit
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» El Mejor Panel del Sur 2015 PREMIACIÓN.
CONCURSO MEJOR PANEL DEL SUR 2015
GANADOR
“Piensa fuera de la Caja” de ucal es el triunfador
"Piensa fuera de la caja" An. :UCAL
801 votos
Publicidad exterior estuvo desarrollada por la agencia True y la implementadora Boomerang Panels.
P
or tercer año consecutivo, Mercado Negro Advertising organizó el concurso El mejor panel del Sur 2015. En esta oportunidad, las votaciones se realizaron desde el 24 de febrero hasta el 02 de marzo. Nuestros seguidores tuvieron la oportunidad de elegir a su panel favorito a través de una APP desarrollada especialmente para la ocasión. En esta tercera edición hubo un total de 3644 votos en la aplicación creada exclusivamente para el concurso. Como resultado, 4 paneles: UCAL, San Luis, Enfagrow y Coca Cola- fueron finalistas gracias a las preferencias del público, dando como ganador al panel de UCAL. SOBRE GANADORES, FINALISTAS Y PARTICIPANTES El panel ganador hizo noticia por la simpleza y originalidad de su mensaje, buscando posicionar a UCAL como una universidad en la cual se puede ser un profesional realmente diferente. El Eco - panel de San Luis ocupó el segundo lugar, desarrollado por McCann y la implementadora Inventa KS. Entre otros resultados obtenidos en este concurso, la agencia McCann Lima fue la agencia con más trabajos participantes, teniendo 04 en total para las marcas San Luis, CocaCola e Inca Kola. La implementadora Clear Channel fue la implementadora con más trabajos: 04 (Inca Kola, Coca-Cola, UTEC, D’onofrio), mientras que Havas Media fue la agencia de medios con más trabajos: 05 (San Luis, Coca Cola, Durex, Inca Kola (2)).
Cabe mencionar que este concurso es una de las categorías para los Premios TOTEM Perú 2015, festival organizado por Mercado Negro, que premia a las acciones de OOH (Out of Home), a realizarse en agosto de este año, cuya finalidad es reconocer lo mejor publicidad Out of home, las empresas que están detrás de las campañas en vía pública e interiores, así como a los implementadores a nivel nacional. HABLAN LOS GANADORES Mercado Negro Advertising dialogó con Alejandro Guzmán, Director General Creativo de True, quien expresó que la agencia tomó con mucha felicidad el haber ganado este concurso con el panel para UCAL. “Nos mueven las ideas verdaderas y nos da mucho gusto que esta haya sido reconocida. Hubo muchos bocetos antes de llegar a “caja”; como siempre, la búsqueda vehemente valió la pena. La gente se acostumbró a ver grandes paneles con grandes presupuestos en la carretera al sur; está vez, valoraron más la simpleza, lo diferente. Donde hay una idea distinta, hay un cliente valiente, así que UCAL tiene mucho que ver con este reconocimiento”, comentó. Por su parte Percy López, Gerente General de Boomerang Panels, implementadora que formó parte de esta campaña, agradeció a todo el equipo que trabajó en el panel. “Nuestro aporte básicamente fue la experiencia que tenemos en lo que corresponde a la Publicidad Outdoor donde se trabajaron cada letra troquelada con volumen (Dummies) e instaladas una por una. Para el sistema de iluminación se
2do. Lugar "EcoPanel" San Luis
639 votos
3do. Lugar "Niño" Enfagrow
512 votos
APP desarrollada para la votación vía Facebook de la premiación.
le quiso dar un mayor enfoque a las letras sin dejar de lado la estructura del panel, pero se buscó generar un efecto de vacío en la estructura. Creemos que el objetivo del mensaje de la publicidad por parte de nuestro cliente Ucal fue lo que hizo que ganáramos este concurso, es decir, rompió un poco el esquema, se buscó ser diferentes y el público que nos apoyó así lo hizo sentir con cada uno de sus votos”, comentó.
CÓMO SE MOVIÓ MERCADO NEGRO EN FACEBOOK POST: 7 LIKES: 422 COMENTARIOS: 28 COMPARTIDOS: 84 ALCANCE: 300,000
Por otro lado, Michael Morales, Gerente General de Inventa KS, implementadora que estuvo a cargo del Eco Panel de San Luis, señaló que el haber quedado en segundo puesto, genera mucho orgullo y satisfacción en el equipo de trabajo. “Es la primera vez que nuestro trabajo ha obtenido un reconocimiento a lado de producciones destacadas e ingeniosas de otras empresas de larga trayectoria y experiencia; nos motiva a pensar que estamos preparados para afrontar mayores desafíos en el rubro así como demostrar a los medios que somos capaces de llevar adelante con éxito cualquiera de sus proyectos. Claro está decir, que nos hubiese gustado obtener el primer puesto pero felicitamos a la empresa que lo obtuvo”, resaltó.
4to. Lugar "Ovni" Coca-Cola
442 votos
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Curso de FOTOGRAFIA / Inicio: 28 de marzo / Info: 622-2222 | educacioncontinua@ucal.edu.pe | www.ucal.edu.pe/educacion-continua
CAMPAÑAS
URSULA FAJARDO Brand Manager de ucal Estamos muy contentos. Toda la comunidad universitaria ha recibido con mucho agrado esta noticia, tanto alumnos, docentes, colaboradores y nuestros socios en este proyecto. Nos sentimos orgullosos de que nuestro panel haya sido elegido como el mejor panel dentro de un gran número de propuestas creativas. Lo más importante para nosotros es que el panel refleja la filosofía de nuestra universidad, y la forma como vivimos la creatividad en UCAL y formamos a nuestros alumnos, para que sean profesionales que siempre piensen “fuera de la caja” y de esta forma aporten innovación y valor a empresas y organizaciones.
especialista
de vuelta a clases
Conoce las campañas escolares más destacadas
5to.
240 Lugar "Reloj Solar" - Durex votos
"inkorrect", "Niño Dedos de Plumones" y "Colores más resistentes" de Artesco, El profesor Alegria y las Metrofertas de Metro, y campaña de Tayloy
L 6to.
"Heladero" - 219 Lugar D'Onofrio votos
8vo.
"Air Huerta" 151 votos Lugar - UTEC
10mo. "Brocheta" - 120 Lugar
Inca Kola
votos
7mo.
"Tiburón" - 165 Lugar Old Spice votos
9no.
"Hombre Arena"
Lugar - Coca Cola
11vo. Lugar
"Casa" Sodimac
133
votos
118
votos
a campaña por inicio de clases trajo propuestas interesantes y divertidas. Arrancó desde setiembre del año pasado –un mes antes de lo usual- cuando mayoristas empezaron a abarrotar sus estantes con lapiceros, cuadernos y otros insumos típicos en la vida cotidiana del colegial. Hablar del retorno al cole es hablar de marcas posicionadas en útiles y ferias escolares, además de productos de escritorio y similares. En esta línea, una de las más constantes en su comunicación con los consumidores es Artesco, que además de contar con un fan page con 269,266 seguidores, ha invertido en publicidad gráfica, digital y televisiva. Destacan las campañas ‘Colores más resistentes’ desarrollada por Causa para comunicar que los lápices de colores de la marca en mención ahora cuentan con una mina mucho más fuerte. ‘Al querer graficar la fortaleza de las minas, se nos ocurrió utilizar el arte de los talladores de minas. Nos pareció increíble y novedoso utilizar esa técnica para el aviso.’ Comenta Carlos Pastor, director creativo de la agencia. La dirección creativa de la campaña estuvo a cargo de él como de Beto Noriega Vega y Nico Kluguer, mientras que el modelado digital fue de Zeppelin. Otra campaña para Artesco que causó gran impacto fue la del lanzamiento del nuevo Inkorrect, un bolígrafo de tinta gel borrable. Para ello, la agencia recurrió al carisma del popular personaje web llamado ‘El Kakash’, con el que se grabó un episodio donde se parodia una serie de situacio-
nes comunes entre los jóvenes que culminan el año escolar, titulado “Qué hacer en el último día de colegio”. Al cierre de esta nota, el video ha sido reproducido 90,348 veces en YouTube. Finalmente, dirigido al público infantil, se lanzó un spot televisivo titulado ‘El niño dedos de plumones’ para promocionar los nuevos plumones triangulares de la marca, cuya promesa de venta afirma que facilitan un mejor agarre. ‘Los plumones Trimax de Artesco, al ser triangulares, tienen la particularidad de ser más ergonómicos, es decir, tienen mejor agarre, lo que les da a los chicos una mayor precisión en sus dibujos. Dibujar o colorear con estos plumones, te da la sensación de que realmente son parte de tus manos”, expresó Nico Kluguer, uno de los directores creativos de la agencia responsable. En cuanto a lugares de compra, la Metroferia de supermercados Metro ‘dio la hora’ gracias a la campaña desarrollada por FCB Mayo cuya figura principal fue el profesor Alegría, un curioso y circunspecto personaje que te enseña bailes de celebración como ‘El borrador’ o ‘El compás’, ideales –según lo que comunica el spotpara festejar los precios bajos de la Metroferia. La dirección creativa de los spots corrió a cargo de Flavio Pantigoso, Víctor Vélez y Daniel Sacroisky. Mikael Stornfelt de Chita Films estuvo a cargo de la realización, mientras que el audio fue de Kazoo. Tai Loy no quiso quedarse atrás y lanzó un spot que también apela al humor, desarrollado por la agencia Circus Grey bajo la dirección de Pepe Chicoma.
Oscar Tamayo Director Creativo Quorum Saatchi & Saatchi
Yo tengo un Cannes. Yo también. Y yo también.
H
ay productos en el mercado que definen su alto valor debido a que solo pocos pueden obtenerlos. Así que por lógica, estos productos dejarán de ser un diferencial cuando se vuelvan más accesibles y más gente obtenga uno. Dicho esto, ¿se puede medir hoy el éxito y el valor de una agencia de publicidad en base a los Leones de Cannes que ha ganado? ¿Es este premio, cada vez más accesible en el tiempo por disposición de sus dueños, una unidad de medida? Esta no es una crítica a ganar o no ganar Leones en Cannes; ganar siempre es bueno y para los peruanos siempre ha sido difícil. Lo que se critica es si el ansiado León define el éxito de una agencia. ¿No es acaso ese pensamiento una idea un poco antigua? Creer que un Cannes te cambia la vida es falso. No puede ser una unidad de medida algo que es tan subjetivo y cambiante año a año. Un premio que lamentablemente no solo se sostiene en la genialidad de la idea, sino también en las virtudes del lobby y las destrezas del jurado. De ahí que muchos shortlist peruanos merecieron ser bronces y muchos bronces argentinos, brasileños o españoles merecieron ser solo shortlist. La diferencia está en la cantidad de jurados. Que Perú sea reconocido en Cannes ha costado esfuerzo; cada metal obtenido y shortlist logrado nos costó el doble que a otros países, y esto no es el éxito de uno o dos, sino del momento que cada uno supo aprovechar, por eso ahora que estamos con los egos calmados deberíamos tener un punto de vista crítico que nos haga adelantarnos a la industria y por primera vez dejar de seguirla. Invirtamos en festivales, hagamos ideas para Cannes, caguemos a todos y ¡ganemos! Pero no perdamos la perspectiva y mucho menos enrarezcamos la industria. Porque no son los truchos los que hacen daño a la publicidad peruana, sino las falsas definiciones de éxito que nos hacen, por ejemplo, mentirle a los chicos haciéndolos trabajar gratis o con sueldos bajísimos por el sueño de obtener un producto que está dejando de ser, felizmente, una unidad de medida para convertirse en lo que siempre debió ser: un reconocimiento al trabajo hecho en el pasado. Hay que buscar una nueva forma de medir el valor de una agencia de publicidad, por el bienestar de la industria y de las negociaciones de fe. Tal vez debamos preguntarles a nuestros propios clientes qué buscan, qué necesitan, qué evalúan al momento de elegir una agencia. Ellos lo saben más que nosotros, y quizás el premio sea la última variable a tomar en cuenta.
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» Empresas Domos Art: un nuevo espacio cultural
La nueva propuesta de I:mabri Producciones
I
:Mabri, especialista en producción publicitaria y destacada por su calidad en sus servicios, firmó un “joint venture” con la empresa Domos Perú, que actualmente es la empresa líder en la fabricación e instalación de Domos a nivel nacional, y que juntos presentan “Domos Art”, un nuevo concepto que busca generar en espacios urbanos, un acercamiento de la comunidad al arte y al esparcimiento. El financiamiento será a través de la gestión con el sector privado, con el apoyo de los municipios. I:mabri será responsable de producir y comercializar los contenidos de este nuevo concepto, que une el versátil mundo de los domos con las artes, el entretenimiento y la educación. Hoy ya cuentan con su primer producto que lanzarán al mercado, gracias a qué se materializó, mediante un convenio con la reconocida cantante Fabiola de la Cuba, quien será responsable, en esta ocasión, del contenido. Además, se viene realizando un segundo convenio con una municipalidad limeña.
Pablo Correa y Cecilia Castillo, Socios Fundadores de I:mabri Producciones
Arriba: Domos para evento RPP / abajo: Evento para Sony Xperia
Pablo Correa Lableé, Productor Ejecutivo de I mabri, comentó a Ad News que la misión de este proyecto es promover el arte y el desarrollo cultural del país, a través de un modelo de gestión que potencie y combine los intereses de la audiencia, los artistas, la empresa privada y tambien del sector público. “Queremos estar innovando siempre. Ser la primera red de centros culturales comunales a nivel nacional para el encuentro familiar, de colegios y turístico, permitiendo a la comunidad un mejor acceso al arte y la cultura”, enfatizó Correa.
El Productor Ejecutivo mencionó que están convencidos que el producto cumple todas las características para ser exitoso en todos los segmentos. “Queremos llegar de forma horizontal a toda la sociedad y ser una opción nueva con contenidos de calidad, buscando siempre ser autosustentables en todo momento”, concluyó.
“Queremos ser la primera red de centros culturales a nivel nacional, para el encuentro familiar y turístico permitiendo a la comunidad un mejor acceso al arte y la cultura”
I MABRI: PRODUCCIÓN DE ALTA CALIDAD I:mabri, que es la traducción en griego de “la negra”, inició sus actividades desde hace 20 años, ofreciendo servicios de producción en el mercado publicitario, debido a la necesidad que tenían las agencia publicitarias y las casas realizadoras para atender sus clientes. En el 2005, luego de 10 años de experiencia y de haber entendido el crecimiento y la dinámica del mercado, decidieron consolidarse diversificando los servicios de producción, ampliando su oferta a eventos corporativos y activaciones de BTL, videos institucionales, contenido de TV, entre otros. Hoy, que cumple 20 años de existencia, y luego de la gran experiencia adquirida en todos estos años en los diversos procesos de producción que ha participado, están convencidos que la incorporación de contenido de alta calidad, es la forma idónea de expandir su negocio a nivel nacional.
+ LA PEPA
La primera asociada con Domos Art es Fabiola de la Cuba, quien ofrecerá un mega espectáculo orientado a todo público, en especial a los turistas que pasan por Lima.
‘Casual Friday’ una campaña ADS World: Tecnología LED de Upgrade para tiendas él ADS WORLD NUEVA TECNOLOGIA EN ILUMINACIÓN LLEGA A PERÚ
que innova en cajas de luz
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a tecnología LED aplicada a cajas de luz trae una serie de innovaciones técnicas y estéticas sorprendentes. Son llamativas, resistentes y durables, su eficiencia energética del 90%, así como al ahorro en el consumo eléctrico hasta el 75% las hace rentables y la mejor opción de sustitución en contraposición a las cajas de luz tradicionalmente fabricadas con tubos fluorescentes. Además es un producto ecológico ya que no contienen mercurio ni plomo y no emiten prácticamente emisiones de CO2 a la atmosfera comparado con las cajas tradicionales. Entre otras bondades, el producto no emite radiaciones, ni atrae a los insectos; tiene una duración de 30mil a 70mil horas de funcionamiento comparado con las 8mil horas de la iluminación convencional.
Todas estas cualidades son ofrecidas por la empresa ADS World, sus cajas de luz LED son ampliamente utilizadas en tiendas de retail, escaparates, stands de cosméticos, cines, restaurantes, discotecas, hoteles, centros comerciales, ópticas, ferias, eventos, etc. Sus cajas tienen un espesor que varía desde los 8mm hasta los 2.5 cm, convirtiéndose en las más delgadas del mercado,
generan muy bajo calor y son resistentes a golpes y vibraciones. Cuentan con un panel difusor que garantiza la distribución homogénea de la luz de esquina a esquina sin bandas ni sombras. ADS World, crea soluciones de visualización de alta calidad innovadoras que ayudan a las empresas a tener éxito y un mejor posicionamiento de marca.
T. 436 2762 / 436 3395 • www.adsworldimport.com • www.facebook.com/adsworldimport D. Av. San Borja Norte 1325 – San Borja • Soportes Indoor (Totems, Cajas de Luz LED (Lightbox LED). Clientes: Viva GyM (Grupo Graña y Montero), Econolentes (TOPSA), Real Plaza, MAPFRE.
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a agencia de publicidad UPGRADE trabajó para tiendas ‘ÉL’ -cadena de ropa masculina líder en Perú - la campaña Casual Friday, con el fin de incorporar el estilo Casual Elegante a la vestimenta laboral de los viernes. UPGRADE planteó como objetivo fijar el nombre de Casual Friday entre hombres ejecutivos, profesionales a partir de 25 años, que por sus labores y ocupaciones visten terno y corbata, asociado a un estilo elegante pero cómodo de vestir para los viernes. Teniendo como concepto de la campaña Viernes es el día que cambia tu Estilo, UPGRADE trabajó avisos de prensa y banners en páginas web de diarios locales, con titulares y fotos que de manera directa pero simpática incentivaron el cambio de look hacia el estilo Casual Elegante. Para hacer más efectivo los mensajes, se elaboró una pauta con avisos en páginas consecutivas, uno de imagen y el siguiente con las promociones de sacos, pantalones
Gráfica de la nueva campaña para tiendas Él a cargo de Upgrade
y camisas, para vincular los conceptos e incentivar la venta de estas prendas en Tiendas ÉL con las promociones publicadas. UPGRADE nos dice que la campaña Casual Friday viene obteniendo muy buenos comentarios, incluso ya hay empresas que han adoptado el viernes como el día que sus empleados puedan acudir con una vestimenta menos formal, pero no sport
ni deportiva. En cuanto a resultados de ventas en Tiendas ÉL, UPGRADE reveló un incremento de ventas en sacos, pantalones y camisas, especialmente en las diversas combinaciones de la ropa que forma el estilo Casual Elegante. Actualmente la agencia se encuentra trabajando propuestas para nuevos clientes, teniendo como filosofía estrategia y creatividad que dan resultados.
Curso: EJECUTIVO DE CUENTAS / Inicio: 30 de marzo / Lugar: Jr. Sucre 317 – Barranco / Informes: preguntame@theatomicgarden.pe – 2499119 / 955543393
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» Digital especialista José Miguel Marchena
Gerente de Educación Ejecutiva ISIL
Educación 3.0
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o digital es transversal e impacta a todo y a todos. Las personas incorporan lo digital a sus vidas de manera que deja de ser una cuestión aislada para ser una parte integral de ellas, en cada uno de sus roles. Sobre esta base, no solo la publicidad y el marketing pueden capitalizar estos nuevos hábitos de comunicación e interacción, esta potencia pueden ser aprovechada también por otros sectores económicos que adviertan la necesidad y oportunidad de adaptar sus modelos a este contexto. La educación es uno de ellos. Las redes sociales son sin duda un fenómeno digital de masas que ha revolucionado las relaciones, no sólo entre las personas, sino también entre las empresas y sus clientes, y que podría –o debería- hacer lo mismo entre los docentes y sus alumnos. Son además un medio perfectamente incorporado en los hábitos de comunicación de los adolescentes y jóvenes, para los que son casi como una extensión de sus vidas y quienes coincidentemente hoy ocupan mayoritariamente las aulas. Pero ¿qué pueden hacer las redes sociales por la educación? La respuesta es “mucho”. Partamos revisando algunas cuestiones básicas que destacan en estas plataformas: el alto nivel de interacción que producen, el inagotable intercambio de información que se promueve a través de ellas y la inmediatez con la que podemos acceder a contenido producido, incluso, por los mismos usuarios. Estas son solo algunas de las características que convierten a las redes sociales en ámbitos idóneos para educar y aprender. Las redes sociales incorporan herramientas muy útiles para potenciar la relación de los docentes con sus alumnos. Pensemos en Facebook como un recurso para organizar grupos de discusión y debate, en Twitter como una plataforma para recoger feedback de los alumnos poniendo a prueba su capacidad de síntesis o en YouTube como un espacio para amplificar el alcance de nuestras clases de manera ilimitada, por mencionar solo algunas posibles prácticas. La educación moderna no puede soportarse en más ladrillos: debe dar respuesta a la demanda de un alumno distinto, hiperconectado, informado y digital. Se requiere, entonces, de un nuevo rol para el educador: dejar de ser un emisor de información y actuar ahora como un validador del contenido que intercambia, crea y comparte junto a sus alumnos. Este es el reto.
Industria digital en latinoamérica asume nuevos retos
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l gremio IAB Perú convoca a todos sus socios a participar de los comités y eventos que formarán parte de su agenda para este 2015, con el objetivo de superar los logros alcanzados en un 2014 muy dinámico. Inicia el año y en el Interactive Advertising Bureau Perú (IAB Perú), la asociación representativa de la industria del Internet que
vela por la inversión en publicidad online en nuestro país. La primera novedad de este 2015 es la instauración de un nuevo comité de trabajo en respuesta a una de las tendencias que vienen agitando las aguas del mercado digital global y que más ha penetrado en nuestro país: el comité Mobile; que junto al comité de Medios, Analítica e Investigación, Educación y Comercio
Electrónico, forman los grupos de trabajo focalizado que reabren sus inscripciones para todos los socios que quieran participar de ellos. Cabe resaltar el inicio de las gestiones para la publicación del Estudio de Inversión de Publicidad Online, que el IAB Perú realiza año tras año junto a Pricewaterhouse Coopers respecto a la segunda mitad del 2014. Los cuestionarios ya han sido entregados a las empresas participantes y se estima presentar la cifra total de la inversión en publicidad en internet en el 2014 para el mes de marzo con total representatividad. Dentro de las novedades de este nuevo año, tenemos el lanzamiento de las bases de nuestros Premios Digi 2015, que el año pasado adoptó un nuevo prestigio e imagen y se entregarán por todo lo alto en este mes de agosto. Las bases se conocerán próximamente. Sin duda se vienen meses de arduo trabajo para todos los que conformamos la asociación digital IAB Perú, que sin duda traerán muchas más novedades y aciertos en pos de la integración de todos los agentes del escenario digital local y la promoción del internet. Para más información sobre los socios y nuestros comités visítenos en www. iabperu.com
» Eventos : Febrero 2015 E
ntre los eventos destacados que se realizaron en febrero estuvieron los Premios Padis, organizado por Toulouse Lautrec; ‘Una mirada local al Super Bowl 2015’ de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) y TAG; ‘Evolution Thinking’ organizado por la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP); y finalmente, el aniversario de SrBurns, que celebró su segundo año con una fiesta temática llamada ‘Mojito del Amor’.
Premios Padis 2015 - Toulouse Lautrec
‘Evolution Thinking’ - UTP 1
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Foto 1: Auditorio de UTP lleno / Foto 2: Equipo de la escuela de postgrado de la UTP / Foto 3: Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental
‘Una mirada local al Super Bowl 2015’ - organizado por APAP y TAG
Moisés Urrutia, de Properu; Ricardo Chadwick y Alberto Goachet de Fahrenheit DDB; Juan Carlos Gómez de la Torre, DGC de Circus Grey Foto 1: Arquitecto Javier Artadi con su trofeo PADIS DE CRISTAL
Aniversario de la agencia SrBurns
Foto2: Trofeo Padis / Foto 3: Equipo de BrandLab / Foto 4 - Equipo de Wunderman Phantasia
Eduardo García, Dir. Ejecutivo - Patricia Alexander, Dir. LATAM y Miguel Rodríguez Vivar, Dir. Creativo de SrBurns
Curso: CREATIVO PUBLICITARIO
Organiza: The Atomic Garden MAR Lugar: Jr. Sucre 317 – Barranco Informes: preguntame@ theatomicgarden.pe – 2499119 / 955543393
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MAR Organiza: ISIL
Lugar: Campus Miraflores, Jesús María, La Molina y San Isidro (26 de marzo) Informes: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | ee@isil.pe
Curso: TRADE MARKETING
Organiza: Universidad de Lima MAR Lugar: Av. Javier Prado Este, cdra 46, Urb. Monterrico Info: ciecinformes@ulima.edu.pe
Diplomado: PROYECTOS EDITORIALES
Organiza: Toulouse Lautrec Lugar: Av. Primavera 970 Chacarilla Surco / Av. Salaverry 3180 Magdalena Info: informesextension@tls.edu.pe
DIPLOMADO DE MARKETING DIGITAL
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Diplomado: CREATIVE MARKETING
MAR Organiza: Toulouse Lautrec
Lugar: Av. Salaverry 3180 Magdalena del Mar Info: informesextension@tls.edu.pe
DIPLOMADO EN BRANDING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MAR MARCA
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Organiza: ISIL Horario: Martes y Jueves De 7:00 p.m. a 10:00 p.m. Informes: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | epi@isil.pe | ee.isil.edu.pe
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Curso: EJECUTIVO DE CUENTAS
MAR Organiza: The Atomic Garden Lugar: Jr. Sucre 317 – Barranco Informes: preguntame@ theatomicgarden.pe – 2499119 / 955543393
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agenda de eventos
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