Ad News 30 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

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Entrevista exclusiva a Ricardo Mares, el creativo peruano que nos representará como jurado en Cannes Lions 2015 p. 4

ESPECIAL DE CASAS DE AUDIO

p. 7

"Oido a la música" - Las productoras de audio publicitario más importantes de la industria peruana

Nº30

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: ABRIL 2015

especialistaS Gonzalo Calmet

Director General Creativo Tribal 121

INFORME EXCLUSIVO

"¿Sientes ese olor?"

Patricia Lozada

Digital Advertising Strategist at BBVA Continental

#WazeConCalle del BBVA Continental

Diego Velasquez

Director de Proyectos en Makaco

"La Postproducción en el Set"

Miguel G. Bulnes

Managing Director MRM // McCANN

"Móviles como plataformas de relacionamiento"

Marketing & Negocios

p.6

La nueva identidad de Perú Cola Sabores » "AHora llámame por mi nombre" es LA CAMPAÑA

Marketing & Negocios

p.13

Las campañas sobre la ley de Unión Civil » LAS MARCAS Y SU MENSAJES A FAVOR Y EN CONTRA

Contenidos de TV en la mira de los anunciantes CADA VEZ MÁS ALGUNOS PROGRAMAS DE TV GENERAN CONtROVERSIA POR EL TIPO DE CONTENIDO QUE PROMUEVEN Y QUE LOS LLEVAN A CRITICAS DEL PÚBLICO. ¿LAS MARCAS TIENEN RESPONSABILIDAD AL ANUNCIAR EN ELLOS?

p. 2

rketing a m e d o t ¡El even rado del año! más espe

09 / 10 julio de 2015 The Westin Lima Hotel

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» Publicidad & Marketing especialista Gonzalo Calmet DGC Tribal 121

¿Sientes ese olor?

os chicas caminan por la calle y una de ellas comenta: ¿sientes un olor feo? La amiga coincide y ven en su camino un montón de basura, por lo que deciden caminar hacia la calle del frente. Otras personas que venían detrás, pasaron al lado de la basura con tanta normalidad que parecieran “disfrutarlo”. El barrio de la TV Peruana es parecido: las calles por las que los televidentes transitan generan reacciones muy diversas, en unos de encanto, en otros de espanto. ¿En verdad huele la TV peruana tan mal como opinan los que organizaron la marcha de protesta? La respuesta no es fácil y como escribió Gustavo Bueno, filósofo español, mientras los medios sigan aumentando, los contenidos de baja calidad aumentarán. ¿Quién tiene la autoridad para decir que algo es bueno o malo? Viendo el reglamento de la SNRTV y el Código de Ética de ANDA, encontramos que la promoción de valores y el respeto por la dignidad deben ser vigilados, promovidos, y el comité que la conforman, tienen el poder de ejercer veto. Por ejemplo, en contenidos que promuevan la bulimia, inciten al racismo o que no sean apropiados durante la franja de protección al menor. Recientemente, en el programa “El último pasajero”, se retó a los escolares a comer insectos, algo que la mayoría calificó como denigrante para la juventud. Sin embargo, sin ir muy lejos, compatriotas nuestros comen gusanos cocidos y hormigas vivas con placer. Renace aquí la idea de boicotear los programas que a un grupo no le gusta, exigiendo a los anunciantes recortar su inversión publicitaria en ellos. Sin embargo, eso no cambiaría el deseo que la gente tiene por consumir este tipo de contenidos. La gente como ya viene haciendo encontraría su remplazo en internet. Es decir que a pesar de “matar al perro, la rabia seguiría viva”. Antes de buscar la responsabilidad de los anunciantes en los contenidos, deberíamos empezar por olfatear dentro de cada uno de nosotros y entender qué si nos convertimos en mejores televidentes, los anunciantes se moverán hacia donde los guiemos. Finalmente, debemos aceptar que las cosas que nos gustan y las que no, estarán siempre ahí y que el espacio que ellas ocupen en nuestras cabezas dependerá de nuestro deseo de cruzar a la calle del frente o de seguir caminando por la misma vereda.

DEBATE.

los contenidos de la tv que están haciendo tomar medidas drásticas a los anunciantes

¿Responsabilidad de los

anunciantes en Programas

de “TV Basura”? Hace unas semanas se realizó una marcha contra los auspiciadores de la llamada “Tv Basura”. El reclamo era porque estos anunciantes invertían miles de dólares por promocionar una serie de programas cuestionados, permitiéndoles que salgan al aire.

as calles de Lima fueron testigos de una serie de manifestaciones en contra de la llamada “Tv basura”, en reclamo de contenidos que eran emitidos sin respetar parámetros como protección al menor, entre otros. A esto se sumó los cuestionamientos a los anunciantes por “permitir” que salgan dichos programas al aire, mediante sus inversiones. Sin embargo, algunas marcas optaron por tomar medidas y las instituciones competentes se pronunciaron al respecto. Cencosud, dueña de las marcas Metro, Wong, Paris, entre otros, fue un caso llamativo porque retiró sus anuncios de

DOCTOR MARKETING

los principales responsables de los contenidos de la programación que emiten, con excepción de los contenidos publicitarios. Además, señalaron que los anunciantes son responsables, tanto legal como éticamente, de los anuncios que cada uno difunde. También reconocieron que los anunciantes son responsables por los contenidos de la programación sólo en la medida que la inversión publicitaria contribuye a hacerlos viables. Sin embargo aclararon que los anunciantes no tienen la autoridad para determinar si los contenidos transmitidos en los diferentes horarios son apropiados para el público televiden-

te. Pero expresaron que se sienten obligados a asumir un rol de vigilancia sobre el contenido de los programas desde los cuales se difunde la publicidad. Rodolfo León, Director Ejecutivo del ANDA, explicó que los contenidos de los programas de televisión son de responsabilidad exclusiva de los medios. “Lo que los anunciantes esperan de ellos es un entorno seguro para su inversión publicitaria, es decir, que no se preste a conflictos o cuestionamientos. ANDA, como está ocurriendo ahora, es el canal a través del cual los anunciantes transmiten su posición a las partes interesadas o involucradas”, señaló.

«Lo que ha hecho la empresa hace un año es no colocar pauta en los programas «Amor, amor, amor» y «Magaly» de Frecuencia Latina, «Esto es Guerra» y «La Chola Chabuca» de América Televisión y «Combate» y «Hola a Todos» de ATV…. Cencosud es una empresa socialmente responsable y por lo mismo, mientras no se regulen estos programas no estarán en la pauta de la empresa»

Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Oftalmología Fecha de Toma : Enero 2015

Ojo con: Servicio al cliente

» Representantes de CENCOSUD

Por:

FERNANDO ZELADA

Director Técnico de "Mercadeando"

Entender para atender E

n el escenario profesional del Marketing aumenta la confusión respecto a su enfoque y objetivos, centrándose más en la publicidad que en la estrategia, etc, en vez de prestar atención a sus manifestaciones. Pero es interesante cuando surgen ejemplos de Marketing puro y duro, Marketing Estratégico, propuestas que colocan al cliente/ consumidor por

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 30 | Año 3 / ABRIL 2015

algunos programas de espectáculos, desde hace más de un año. La medida fue tomada por un tema de ética y apostar por programas que protejan al menor. «…Lo que ha hecho la empresa hace un año es no colocar pauta en los programas «Amor, amor, amor» y «Magaly» de Frecuencia Latina, «Esto es Guerra» y «La Chola Chabuca» de América Televisión y «Combate» y «Hola a Todos» de ATV…. Cencosud es una empresa socialmente responsable y por lo mismo, mientras no se regulen estos programas no estarán en la pauta de la empresa», afirmaron a un medio local. Por su parte, las empresas anunciantes agremiadas en la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), expresaron que los medios son

sobre la empresa y al centro de la estrategia. Opeluce es una muestra de cómo se debe entender, para atender al consumidor. ¡Levante la mano el que le gusta las colas o esperar a que lo atiendan! Nadie. Los espacios de espera se generan y son inevitables. Lo que sí es evitable es la sensación de molestia en el consumidor. Por ejemplo, chicas de restauran-

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

tes nos “alertan”, una vez que toman nuestro pedido, que demorará 10 minutos. En Opeluce se adelantan a eventuales reclamos del consumidor fijando claramente sus expectativas de espera, explicando de manera clara y sencilla el procedimiento y la justificación del mismo. Tal vez por eso se dice que el sentido común es el menor común de los sentidos.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas Prensa: Alejandro Salas, Alexander Gutierrez, Susana Trujillo, Soledad

MARKETÓMETRO: 5 estrellas

Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: César Vera

Curso: SOCIAL MEDIA MARKETING / Inicio: 9 de mayo / Lugar: Campus Miraflores / Info: ee@isil.pe

Programas en la MIRA. Contenidos en su mayoria de farándula, espectaculos y de competencia son los que están en debate por su contenido

Luis Otoya, Presidente de la Junta Directiva del CONAR, detalló que las denuncias sobre los contenidos de la programación que propala la televisión y la radio a través de las emisoras asociadas en la SNRTV, se resuelven a través de su propio organismo de autorregulación que actualmente tiene dos instancias para solucionarlas. La Comisión de Solución de Quejas, como primera instancia. “Si la resolución rechaza la denuncia puede ser apelada en segunda instancia al Tribunal de Ética de la SNRTV, conformada por tres representantes de la publicidad y el marketing peruano. Las denuncias que son declaradas procedentes tienen una sanción a los infractores que puede llegar hasta 10 UIT”, destacó Otoya. ¿UNA MARCA DEFINE EL CONTENIDO DE UN PROGRAMA? En este aspecto, Marisa Cavero, Head of Trading de Mindshare, consideró que una marca no es la que define

el contenido de un programa; ello lo hace la Productora o Realizadora al medio, quien establece un acuerdo para brindarle un espacio dentro de su programación. “Los medios, además de comprar contenido, también producen programas ellos mismos y los presentan al Anunciante o Agencia, generalmente en época de preventa”, aclaró. Por su parte, Rodolfo León aclaró que los anunciantes necesitan colocar sus anuncios comerciales para impulsar sus negocios. “Lo técnico es colocarlos en los programas dirigidos a su público objetivo y que tengan los niveles de audiencia que proporcionen la mayor eficiencia a la inversión. En este sentido los anunciantes se encuentran en el mismo predicamento que los televidentes, la falta de opciones. Tienen que colocar su publicidad donde está su público de la misma manera que el público escoge lo que ve entre lo que está disponible”, aseveró.

“los auspiciadores Tienen una gran responsabilidad, Son cómplices de lo que vemos diariamente en televisión, ya que al apoyar con su inversión publicitaria se reducen al facilismo del rating sin evaluar si contribuye con sus contenidos a lo que exige la Ley de radio y televisión” Max Obregón Rossi, Decano del Colegio de Periodistas de Lima

EN CONTRA DE LAS EMPRESAS AUSPICIADORAS Max Obregón Rossi, Decano del Colegio de Periodistas de Lima, expresó que la iniciativa de las marchas fue porque los anunciantes invierten dinero y permiten que los programas cuestionados salgan al aire. “Tienen una gran responsabilidad (los auspiciadores). Son cómplices de lo

que vemos diariamente en televisión, ya que al apoyar con su inversión publicitaria se reducen al facilismo del rating sin evaluar si dicho espacio, además, contribuye con sus contenidos a lo que exige la Ley de radio y televisión”, enfatizó. Obregón agregó que en estos tiempos toda marca trabaja mucho en construir y mantener su «responsabilidad social», pero lamentablemente existe una contradicción entre lo que hacen por su comunidad y en televisión. Sin embargo, reconoció que en las últimas semanas algunas marcas importantes están retirando sus avisos de dichos programas porque no quieren verse “contaminadas”.

+ LA PEPA

Las denuncias sobre los contenidos de la programación que son declaradas procedentes, tienen una sanción a los infractores que pueden llegar hasta 10 UIT.

pastaspepas yotros postres

» BRANDLAB COMO MEJOR AGENCIA DE IBEROAMÉRICA La agencia BrandLab fue elegida como la mejor de Latinoamérica y España en la edición 2014 de los Premios Brandemia, evento destaca a los profesionales del sector por su trabajo en la creación y gestión de marcas. Uno de sus proyectos expuestos fueron Cementos Inka, arroz Molino Rojo y la Conferencia Mundial sobre el Cambio Climático.

» DUPLA PERUANA EN LOLA BARCELONA La agencia LOLA Barcelona anunció como nuevos jales a los peruanos Ricky Solano (redactor) y Gonzalo Arica (director de arte), quienes manejarán la cuenta de SEAT en todo el mercado español. ‘Aunque nuestro paso por las oficinas de Madrid fue corto, nos empapamos con la filosofía de la agencia y llevamos nuestra motivación a otro nivel’, destacó Solano.

» EQUIPO DE INGENIA GANÓ EN LA PRE MARATÓN JÓVENES CREATIVOS FIAP 2015 La Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) anunció que la dupla de la agencia Ingenia Interactiva, conformada por Philyp Caneva y Jean Pierre La Portilla Vargas, ganó en la Pre Maratón Jóvenes Creativos FIAP 2015. El evento fue organizado por la APAP, con el objetivo de seguir promoviendo a los nuevos talentos de la publicidad peruana.

» LO NUEVO DE YELLOW PARA PEPSICO La agencia publicitaria Yellow trabajó en el spot ‘Pásala Lays’ para su cliente Pepsico, La pieza, que se grabó en las playas de Punta Sal, cuenta con una canción, que fue compuesta especialmente por La Sound Facktory. Asimismo, la dirección creativa y redacción del trabajo estuvo a cargo de Christian Urcia.

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» Entrevista Central

Perú tiene su Jurado El CREATIVO PERUANO RICARDO MARES REPRESENTARÁ A PERÚ EN CANNES LIONS 2015

ENTREVISTA A:

ricardo mares

director general creativo de true.

úper feliz por la noticia, y muy agradecido por la responsabilidad la cual llevare con mucho orgullo”. Fueron las declaraciones de Ricardo Mares, director creativo general de la agencia True, tras conocer su nombramiento como jurado en la categoría Branded Content & Entertainment del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015. Mares será el único representante peruano en el evento publicitario más importante del mundo, y el quinto creativo nacional en ser jurado en la historia de la publicidad peruana. “Ha sido inesperado pero muy gratificante recibir este reconocimiento, lo tomo con mucha responsabilidad, pero sobretodo contento porque finalmente Perú está presente una vez más en el jurado del festival más importante, hay que mantener esa presencia y subir el nivel cada vez más, hay que hacer sentir al Perú en el mundo”, comenta un emocionado Mares. ‘Richi’, como lo llaman sus amigos más cercanos, aprovechará al máximo esta experiencia. El creador de la

Nicolás Romanó, Ricardo Mares y Mauricio Fernández-Maldonado junto con el Gran Prix de Cannes ganado por McCann

"Ha sido inesperado pero muy gratificante recibir este reconocimiento, pero sobretodo contento porque finalmente Perú está presente una vez más en el jurado del festival más importante".

exitosa campaña “DNI Feliz” –cuando trabajaba en McCann Lima- detalla que volver al festival esta vez como jurado es una gran oportunidad en muchos aspectos. “Espero ver al Perú brillar como lo hizo en los últimos años”, remarcó. El año pasa-

do la publicidad local cazó de Cannes 14 trofeos, incluido nuestro primer Grand Prix. Sobre la elección de Ricardo Mares, el presidente del Círculo de Creativos del Perú, señaló: “Estamos seguros que el gran “Richi”

será un excelente representante de nuestro gremio en el Festival, y que su participación hará que más creativos nacionales sean invitados a participar del jurado en futuras ediciones.Por supuesto, como miembros del Círculo de Creativos del

Perú, le damos todo nuestro apoyo y las felicitaciones por su merecida elección”. “No es algo que me hubiera planteado como meta, más bien creo que es algo a lo que se llega por una trayectoria”, responde Mares ante la pregunta si alguna vez soñó con este momento. “En primer lugar ser nominado por el gremio, es ya un

premio en sí, y luego la elección por parte de Cannes es un gran reconocimiento profesional, explica. La importancia de la presencia peruana en Cannes Para el líder creativo de True, más allá del tema personal, "como país es muy importante estar siempre presente en el festival más famoso del mundo". Enfatiza que hay que mantener la continuidad y el gran desempeño que se viene logrando para hacer sentir muy fuerte al Perú en el mundo de las ideas.

+ LA PEPA

Mares se convierte en el quinto peruano en ser seleccionado como jurado en el festival de Cannes. En la lista también figuran: Gonzalo Figari, Flavio Pantigoso, Humberto Polar y Fernando Saettone.

Jurados peruanos en la historia de Cannes Lions

PRESENCIA PERUANA

Fernando Saettone Año: 2007 / Categoría Direct / Agencia: Casa Tomada

"Cuando Pienses en Volver" (BBVA Continental / Fahrenheit DDB) "Air Huerta" ( UTEC / FCB Mayo) "Lata POS" ( Magia /Mastercard / Circus Grey) "Sílbale a tu madre" ( Everlast/ Independencia) "Gusano Verde/ Gusano Amarillo" (Kokopelli Hostel / Lanfranco & Cordova) “Los Protagonistas de la Paz” ( BCP / Phantasia)

Gonzalo Figari (2 veces) Año 2002 / Categoría: Lions Direct / Agencia:D6 Año:2012 / Categoría : Promo & Activations Lions / Agencia: D6

Flavio Pantigoso Año: 2013 / Categoría: Press / Agencia: Y&R Perú

Humberto Polar Año: 2014 / Categoría: Direct / Agencia FCB Mayo

Ricardo Mares Año 2015 / Categoría: Branded Content & Entertainment / Agencia True

PERUANO DIO CONFERENCIA EN CANNES: Gonzalo Figari , líder creativo de las agencias D6 y Volver D6, dio una conferencia enfocada a las agencias independientes y anunciantes de todo el mundo durante el festival de Cannes 2013.

Mercado Negro hizo un listado de las 6 posibles campañas peruanas que pueden lucharla en Cannes 2015. La edición del festival se realizará del 21 al 27 de junio. (Aún se desconoce los casos peruanos que fueron inscritos).

Diplomado: ARTE, TECNOLOGÍA Y NUEVOS MEDIOS / Inicio: 25 de junio / Lugar: Av.Primavera 970 - Chacarilla / Info: educacioncontinua@tls.edu.pe

especialista Patricia Lozada Digital Advertising Strategist at BBVA Continental

#WazeConCalle del BBVA Continental

s fácil dejarse tentar y llevar por nuevos medios, sobre todo, los que están de moda, algo muy común en el mundo digital. Sin embargo, ante esta “fiebre”, el mejor remedio es enfocarse en la estrategia de marca, estructura de campaña y objetivos de negocio. Eso hicimos con #WazeConCalle, primera incursión de una marca peruana en Waze con este tipo de formato, en el cual Carlos Alcántara guiaba al usuario con un toque picaresco y mucho más “peruanizado”. Todo esto en el marco de nuestra campaña de Cuenta Ganadora “Cine Con Calle”. Nuestra estructura de campaña buscaba reforzar el concepto de todo lo urbano, “con Calle” para dar a conocer el premio de Cuenta Ganadora (pre estreno exclusivo de Asu Mare 2 en un cine al aire libre con “Con Calle”) y así motivar a los usuarios a su apertura. Fue así que Waze fue seleccionado por que nos permitía justamente “estar en la calle” al lado del usuario de una forma inesperada que le brindara una experiencia más allá los banners tradicionales. En ese sentido, el eje de #WazeConCalle, fue branding pero asociado a geolocalización para dar a conocer y guiar a los usuarios a nuestras oficinas para así lograr la apertura. Las cifras son muy positivas y a solo un mes de lanzamiento, comparativamente con mercados mucho más desarrollados como Brasil donde una iniciativa similar obtuvo el 8% de alcance, #WazeConCalle ha logrado superar nuestras expectativas logrando un 25% en alcance y más de 5 millones de impresiones. Sin embargo, lo más importante es que a nivel de geolocalización de oficinas para apertura, las impresiones llegaron a un 75% de wazers que viven a 10 km de nuestras oficinas, dirigiéndonos así a muchos usuarios que por geolocalización estaban más cerca a aperturar una cuenta. Así mismo, los conductores llegaron a conocer alrededor de 7 nuevas oficinas que no se encuentran cerca de su “área conocida”. Sin duda alguna, esta fue una iniciativa #ConCalle, novedosa y entretenida para el usuario pero ideada y respaldada por una estrategia de marca y estructura de campaña sólida.

EVENTO Científico internacional congregó gran número de asistentes en la sede de Arequipa

Universidad Continental celebró con éxito apertura del año académico

on un evento de primer nivel, la Universidad Continental dió inicio el pasado 27 de marzo al año académico en su sede de Arequipa, donde el científico José Luis Condeiro presentó una conferencia sobre nuevas tecnologías en empresa y educación. El vicepresidente ejecutivo de la Universidad Continental, José Barrios, destacó esta nueva propuesta universitaria en el sur del país durante el inicio

del evento, al que asistieron más de 300 personas, entre autoridades regionales y locales, empresarios, académicos, profesionales, periodistas y estudiantes. Barrios comentó que la línea de pensamiento y propósito de la Universidad Continental es sobre todo la de contribuir a que los líderes de la región, empresarios, ejecutivos, servidores públicos, investigadores y académicos visualicen las oportu-

nidades que deparan los escenarios futuros y entiendan mejor los retos y roles que deben asumir. Por su parte, el científico del Massachusetts Institute of Technology (MIT) y profesor de la Universidad de la Singularidad, José Luis Cordeiro, habló de las innovaciones que se están desarrollando en los cuatro campos: nanotecnología, biotecnología, infotecnología y cognotecnología.

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» Marketing & Negocios especialista Diego Velasquez Director de Proyectos en MAKACO

La Postproducción en el Set

onemos chroma? ¿Filmamos sobre negro? ¿Van puntos de tracking? ¿Podemos mover la cámara? Son preguntas que surgen normalmente en los rodajes. El objetivo de esta columna será darles a directores, asistentes y productores las herramientas para poder tomar estas decisiones, para saber qué se puede y no se puede hacer, y sobre todo para poder filmar con tranquilidad, sabiendo que lo que se está grabando funcionará a la perfección. Iremos poco a poco, primero con los conceptos básicos, pero espero que en cada columna podamos tocar temas cada vez más complejos. Por el momento comenzaremos con lo que nos encontramos más frecuentemente en los rodajes con post: el Chroma Key. Lo conocemos todos. El postproductor pidió que pinten el estudio de verde o que pongan telas azules detrás del personaje. La teoría es simple, una vez capturado el material se separa el color de fondo, haciendo que se vuelva transparente. Simplísimo. En teoría. La realidad es que para que un chroma funcione, se deben tener en cuenta una serie de factores importantes, principalmente: - Debemos evitar que la ropa de nuestros personajes sea del mismo color que el fondo, de lo contrario desaparecerá al momento de hacer la selección. - Se debe mantener el chroma lo más limpio y parejo posible. Suele suceder cuando se graba en estudio que al final del día uno se vuelve descuidado y camina sobre el piso azul sin la debida protección. El resultado es un piso gris que ya no sirve para recortar. - Finalmente se debe manejar un shutter lo más cerrado posible. Básicamente se debe tratar de tener la menor cantidad de motion blur, logrando así bordes definidos en elementos como pelos o telas en movimiento. Ciertamente habrá veces en las que no se podrá cumplir con todos estos requisitos. Los rodajes están llenos de imprevistos y el tiempo siempre apremia, pero hay que tener en cuenta que para arreglar un chroma con errores. El equipo de postproducción tendrá que dedicar un tiempo considerable para recortar cuadro a cuadro aquello que falle, un tiempo valioso que de otra manera se puede aprovechar para conseguir un comercial sobresaliente.

EMPRESAS.

"AHora llámame por mi nombre" es el nombre de la campaña

La nueva identidad de Perú Cola Sabores L a compañía Perú Cola presentó las nuevas identidades de sus 5 presentaciones: Limón, Naranja, Fresa, Guaraná y Piña. El cambio destaca en el nombre de los sabores, que pasaron a tener un 85% en el espacio de la etiqueta, mientras que el logo de la marca solo 15%. Fernando Panizo Soler, Gerente de Marketing del Grupo Perú Cola, detalló que el objetivo buscado es poder darle una identidad propia, moderna, refrescante y juvenil a cada sabor, apelando a la provocación del producto. Pero siempre con el logo distintivo de una marca ya conocida en el mercado. Además, la nueva campaña de sabores tiene por concepto: “Ahora llámame por mi Nombre”. “Los diferentes artes han tenido varios meses de desarrollo para llegar a presentaciones apetecibles o provocativas para el demandante consumidor de hoy. El desarrollo es in-house con el aporte de Marco Garibay Espejo, Jefe de Diseño y fotografía de Grupo Perú Cola. Asimismo, preparamos un brief del producto, analizando productos, tanto nacionales como internacionales, y aterrizamos ideas que luego validamos con empresas de investigación de mercado en caso sean necesarios. Con nuestra unidad de degustación recibimos excelente retroalimentación de parte del mercado”, afirmó. Entre las novedades que tiene Perú Cola en este año, se encuentra el sabor “Perú Cola Piña”, que se lanzó en Enero. También están las versiones ya actualizadas de Guaraná, Limón, Piña, Fresa y Naranja. “Nuestras bebidas no son conBRANDING.

consumiendo la misma cantidad de calorías”, destacó. UNA NUEVA CHICHA MORADA EN EL MERCADO PERUANO El Grupo Perú Cola también lanzó su nuevo producto con sabor a chicha morada: Perú Sabor. Panizo explicó que el objetivo de Perú Sabor es llegar a los consumidores con un producto natural, agradable y a un precio asequible. Además, agregó que ya salieron con una presentación personal de 500 ml y más adelante, incluirán un formato familiar para el consumo en casa.

+ LA PEPA sideradas gaseosas, sino Suplementos Nutricionales por tener fibra soluble en su formulación. Además, son un hibrido entre una bebida regular y una bebida sin calorías, ya que solo tienen 50% de azúcar que una bebida regular

y lo restante es endulzado con edulcorantes en un balance que es muy difícil notar la diferencia con una regular. Lo bueno es que entre la fibra soluble y el bajo nivel de azúcar, uno se puede tomar 2 bebidas diarias en vez de una

La campaña para la nueva chicha morada se desarrolló in house, por Marco Garibay Espejo, Jefe de Diseño y fotografía de Grupo Perú Cola.

DECIMO SEGUNDO ANIVERSARIO VIENE ACOMPAÑADO DE CAMBIO DE LOGO

Stringnet cambia su imagen S tringnet, casa interactiva, audiovisual y multimedia, decidió cambiar su logotipo, con motivo de su décimo segundo aniversario. La pieza, mediante su aspecto moderno y serio a la vez, logra transmitir el compromiso que asume la empresa al aceptar un nuevo proyecto. ‘El propósito del cambio obedece a que el negocio ha ingresado a una nueva etapa, con un concepto de servicio integral, que tiene la finalidad de atender clientes que requieran un servicio de esta categoría’, comentó Aldo Valladares, Director de Marca de Stringnet. En la pieza, se puede apreciar que Stringnet dejó de lado el color blanco como fondo y el celeste como parte de la tipografía. Sin embargo, su nueva propuesta, que presenta colores más

(arriba) Nueva imagen coorporativa de Stringnet, (abajo) Logo anterior

vivos como el azul, también incluye en su logotipo el efecto degradado entre el rojo y fucsia. Es válido señalar que el eslogan ‘Creando Experiencias’ se retiró de la pieza actual. Este actual logotipo representa una nueva mirada al futuro, y sobre todo, una experiencia de marca para todos sus clientes. Es de esa manera que Stringnet, con más de diez años en el mercado local, desarrolla y transmite contenidos digitales para distintas plataformas. Asimismo, la empresa pretende establecer un punto de inflexión en el negocio, para dar vida a sus ideas con tecnología y creatividad. Cabe destacar que los clientes de Stringnet, además de encontrar

» Video Wall Dinámico y Mesas Interactivas » Implementación Audiovisual e Interactiva

tecnología de última generación, también descubren un soporte que analiza, conceptualiza e investiga el mercado, con el objetivo de crear un mensaje potente y de alta recordación -especialmente- dirigido a los consumidores.

ESPECIAL

AUDIO PUBLICITARIO

Curso: SEM BASADO EN GOOGLE ADWORDS / Inicio: 8 de mayo / Lugar: Campus Miraflores / Info: ee@isil.pe

OIDO A LA MÚSICA El audio es uno de los más efectivos y potentes elementos comunicativos en la publicidad adquiriendo un rol de gran notoriedad – es por ello que aún recordamos melodías de anuncios que no se transmiten hace años – asumiendo el reto de marcar la diferencia en las piezas publicitarias. El diseño de audio es una labor donde quien lo realiza ocupa todo su talento en lograr vincular la mezcla de música, voz y efectos con la personalidad de la marca. Para la realización audiovisual un buen copy puede garantizar la mayor parte del impacto de la campaña, sin embargo, muchas veces el guión no se logra sin el audio adecuado. Es por ello que la producción de audio publicitaria en el Perú ha avanzado tanto como lo ha hecho la industria publicitaria y el nivel de realización.

<<<RADIOGRAFÍA>>>

LA MUSICALIZACIÓN PASO A PASO

l proceso de concepción de la música para publicidad inicia con la llamada “referenciación”, actividad empírica, en la que el musicalizador le presenta a la agencia o cliente muestras de música (pre concebida) hasta llegar al tipo audio que se requiere emplear para la pieza publicitaria. Para las casas de audio el estar condicionados al poco tiempo que normalmente se le da al musicalizador durante el proceso de producción es un gran desafío. Pues mientras para el aspecto visual de una pieza publicitaria existen herramientas de soporte como el story board, videomatic, etc., para el audio no existe un método que le permita canalizar los aspectos que influyen en la concepción de la música. Durante el proceso en el que se trabaja el audio se van produciendo muchos cambios desde la concepción de la idea, donde el musicalizador y cliente llegarán a la idea que se quiere comunicar

con el audio. Dentro del mundo del audio asociado a la publicidad existen productos, que constituyen un estándar a nivel internacional, como son: el jingle, la locución, musicalización, logo sonoro y estrictamente la post producción de audio. Durante el proceso de creación hay elementos a tener en cuenta que pueden sumar o restar eficacia al producto final, como puede ser el uso de la voz de un locutor que se repite en marcas similares. La creación de piezas audiovisuales consta de tres fases significativas: La pre producción, producción y post producción. Es en la pre producción donde se decide los elementos sonoros que llevará; teniendo en cuenta la relación con la marca anunciante y esto se realiza en la llamada pre production meeting. El montaje de audio se realiza en las últimas fases de toda la producción.

ESTADO ACTUAL DE LAS COSAS

as casas de audio en Perú aparecieron recién en las últimas décadas, debido a que la música como recurso publicitario fue ganando mayor relevancia. Si bien la creación de las piezas publicitarias, desde la filmación hasta el acabado técnico comercial, está a cargo de la casa realizadora existe una separación con la musicalización cuya posta la toma las “casas de audio”. Habitualmente en el país el trabajo de musicalizar, ya sea publicidad o cine, se realiza en base al montaje fílmico. Por ello es importante que el director creativo y el musicalizador tengan bien definido lo que quieren expresar, y estos son escogidos por el departamento creativo. Depende de la idea planteada para el guión que consideran al director

y casa de audio con el que trabajarán, es por ello que actualmente existen diversas alternativas que se ven diferenciadas por el estilo, trato con el cliente, precio, etc. Hay que tener presente que esto no siempre se cumple, generalmente las agencias de publicidad que ya conocen bien el negocio escogen al director y dejan la elección de la casa de audio a este, como también existen situaciones en las que el director escoge una casa de audio específica después de leer el guión. También existen situaciones en las que existen agencias que tienen contratos con determinadas casas de audio para todo lo que puedan hacer durante un año, pero es solo una situación entre tantas, como también el que sea el cliente de la agencia el que decide con quienes se deberá trabajar.

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"Sonidos que refrescan" Fotos Zumba: Gustavo Saavedra Calle

umba es una casa de audio que busca estar siempre vigente en sus propuestas, que siempre trata de nutrirse de diferentes campos del arte además de la publicidad pues buscan no depender de “la referencia” sino, a partir de sus muchos referentes, crear siempre una propuesta nueva e interesante. Con esto y los objetivos de comunicación claros apuntan a siempre dar en el clavo. Llevan ya 5 años en el mercado ofreciendo servicios de post producción de audio, musicalización para publicidad y otros productos audiovisuales. Sus 3 salas de grabación, las cuales cuentan con un amplio archivo de voces nacionales e internacionales y con un staff calificado de post productores y músicos, han sido testigos del trabajo de piezas galardonadas como: Inca Kola "Ñam Ñam Boys" Agencia: Wunderman Phantasía - Oro Premios Digi 2014 El Comercio "Neo Autos Chino" - Agencia: Circus Grey - Sol de Iberamérica 2014 Corto “Los niños” - Gonzalo Ladines y Señor Z - Premios DAFO 2014 “I can feel” - Musicalización ganadora del concurso Jamscape Milán, Italia - 2011

FICHA TÉCNICA: ZUMBA – Diseño de Sonido (511) 2475756 producción@studio-zumba.com f Zumba – diseño de sonido Productor General: Arturo Arellano Director Musical: Rodrigo Malnati

ZUMBA es: Charlie Vera Tudela, Ruth Villafranqui, Rodrigo Malnati, Arturo Arellano

En pleno proceso creativo

Para Zumba la producción de audio en el Perú es una industria que está apuntando a estándares internacionales de calidad y que tiene que mantenerse en constante crecimiento para seguir acompañando el éxito que vienen teniendo las producciones audiovisuales nacionales. El

mercado publicitario es cada vez más competitivo y los clientes cada vez más exigentes, ya que buscan crear piezas que se destaquen tanto en la pauta publicitaria como en los grandes festivales de publicidad a nivel mundial, siendo ésta una tarea en la que es fundamental un trabajo “fino” de post producción de audio y musicalización. En cuanto al trabajo con las casas realizadoras o de post producción, ya sea directo o a través de una agencia, es trascendental para Zumba el tener una buena comunicación para tener clara la visión del director y apuntar al mismo norte.

Algunos clientes: Circus Grey – JWT Wunderman Phantasía Youpanqui BBDO – Media Networks – Quorum Saatchi & Saatchi

“Actualmente las casas de audio peruanas tienen más acceso a lo último en tecnología y al mismo tiempo cuentan con profesionales con una buena formación técnica en sonido y música, pero es el capital humano en cuanto a su creatividad en el diseño sonoro, su conocimiento del lenguaje audiovisual y su capacidad de relacionarse con los clientes lo que se convierte en el asset más valioso para una casa de audio, y es ahí donde creemos que se logra una mayor diferenciación” comenta Arturo Arellano, productor general de Zumba.

"Creación y post producción de Audio"

ORDO es una causa de audio que apuesta por dos aspectos importantes: el pensamiento y el servicio. Hace 5 años Nicola Pedreros al dejar su trabajo como director creativo en DDB Ecuador abrió un pequeño estudio en Lima, siendo él quien realizaba todas las labores que ahora la desempeñan siete personas. Cada uno concentrado en un área distinta del proceso. Cuentan con 2 salas de música y 2 salas de post producción que trabajan en simultáneo. La producción de audio publicitaria en el Perú o en cualquier lugar, no baila sola; hay un guión, un tono y una estrategia involucrada. La producción de audio ha avanzado tanto como lo ha hecho la industria publicitaria y el nivel de realización, y esto se ve reflejado en la oferta pues no solo hay más casas de audio, sino que además con estilo de trabajo distintos. "Creo que hemos superado muchas barreras de tecnología y acabado – comenta Nicola Pedreros, Productor General de SORDO – ahora no necesitas de aparatos caros para lograr un buen sonido. Esto es genial porque se ha democratizado el talento, La diferencia entre una casa de audio y otra ahora está en cómo piensa y cómo atiende".

«Es el capital humano en cuanto a su creatividad en el diseño sonoro, su conocimiento del lenguaje audiovisual y su capacidad de relacionarse con los clientes lo que se convierte en el asset más valioso para una casa de audio.» Arturo Arellano Productor General Zumba

oido a la música CASAS DE AUDIO QUE LA ROMPEN

FICHA TÉCNICA: Sordo (511) 4400688 nicola@sordo.me www.sordo.me f Sordo Nicola Pedreros - Productor General Luis Garcia - Jefe de Diseño de Audio Natalia Gamarra - Product. Ejecutiva Steve Goulden - Musico Miguel Tataje - Post Productor Carmen Cauana - Administradora

Algunos clientes: Mc Cann Erickson - Mayo Publicidad - Publicis / Red Lion Youpanqui BBDO - Robby Ralston - Independencia - VistaCom - La Clinika - Latin Brands - Chita Editores Asociados - Rebeca - No Problem - Canica - Rimac Scotiabank

En SORDO, cuando reciben un pedido antes de empezar a trabajarlo, primero se detienen a pensar. "La mayoría de veces, nos llegan indicaciones sobre qué es lo que deberíamos hacer. Pero siempre revisamos todo de nuevo y si encontramos algo diferen-

te o que potencie lo indicado, nos lanzamos a proponerlo. Muchas veces acertamos y eso nos gusta. Porque ni siquiera hemos comenzado a trabajar el audio y ya hemos sido útiles al objetivo". "Internamente, nos gusta pensar en grupo, luego cada uno se lleva la tarea a su sala y al final nos volvemos a juntar todos para un veredicto colectivo. Es algo muy parecido al proceso creativo en muchas agencias". A todo esto les suman un aspecto importante: El servicio. No sirve de nada ser un compositor brillante o un post productor impecable, sino sabemos en donde estamos parados. Tenemos que

ser concientes que somos parte de un engranaje con condiciones de tiempo, de proceso y de presupuesto. En su relación con la realización, Nicola, comenta que cada proyecto establece reglas de juego distintos. En algunos casos trabajas de la mano con el director del comercial, en otros casos trabajas con el creativo; aunque lo ideal sería el de empezar de cero con ambos. Con post producción de Video es bueno mantener una estrecha relación de flujo para que el proceso no sea un problema y podamos preocuparnos más del acabado.

« SI DEJAMOS DE VERNOS COMO AUDIO SOLAMENTE Y COMENZAMOS A INVOLUCRARNOS CON LO QUE SE QUIERE COMUNICAR, VAMOS A SER MÁS ÚTILES A LA CAUSA ». Nicolás Pedreros, SORDO Audio

ESPECIAL

« Los sonidistas que amamos nuestro trabajo nos afanamos con hacer todo al nivel adecuado, de hacer el Foley para cada detalle y que la música llegue al corazón y se le grabe en la mente al oyente. » Carlos Flores Salvatierra Productor General Fonica Studio

sica

CASAS DE AUDIO

"AMANTES DEL BUEN SONIDO" jo¨, eso es lo que ocurre en esta empresa, los que trabajamos aquí amamos tanto el sonido que no sentimos que fuese un trabajo, claro sin perder el sentido de responsabilidad.

on 6 años FONICA ha realizado el sonido de muchísimos spots de radio y tv, documentales, videos institucionales, virales, entre otros. "Si bien empezamos de bien abajo el cariño por la buena calidad, creatividad del sonido y la música nos ha puesto en un buen lugar en el que ya trabajamos proyectos para agencias grandes". En la actualidad, gracias a que cada año hay más escuelas de sonido, la capacidad técnica de los sonidistas es muy buena, las escuelas de sonido empezaron por amor al audio y la música, y a lo largo del tiempo recién les está siendo rentable ese negocio – nos cuenta Carlos Flores Salvatierra, Post productor en FONICA y egresado de Orson Welles. Para FONICA el audio es tan importante como el video y debe llenar espacios que el video no tiene y eso les agrada mucho. El audio es un rubro que se toma cada vez más en cuenta. En el Perú el nivel de producción de las casas de audio mejora cada año y es porque la industria lo hace. Ahora las empresas de sonido tienen mayor demanda. La infraestructura y tecnología cam-

FICHA TÉCNICA: Fonica (511) 994432778 contacto@fonicastudio.com www.fonicastudio.com f Fonicastudio Sac Trabajos Realizados la última semana: Spot tv - Salón de la Fama Hyundai Agencia: Vistacom Realizadora: Vitamina C Audio: Fonica Studio Spots LG - XBOOM Agencia: Glenda Yaker Realizadora: Vitamina C Audio: Fonica Studio Spot Tv - San Juan Bautista Realizadora: Camino Films Audio: Fonica Studio

Algunos clientes:

bió y no tiene nada que envidiar a los países vecinos. La fuerza principal aquí es justamente la tecnología, además del conocimiento y la creatividad; en Perú existe infinidad de músicos y contamos con una base musical

bien fuerte, para el peruano todo es música, aprendemos cada día algo nuevo y somos tan creativos para solucionar cualquier cosa que se nos cruce en el camino. Hay un dicho que dice ¨Si amas lo que haces, nunca será un traba-

Claro - Havas Media - Plaza vea - Live Quinoa - LG - MMM - Spotify - Vistacom - Glenda Yaker - Phantasia - Humano Media - NewCircus - Guarango - Tres Mitades - Vitamina C - El Directorio - Camino Films Zigzag Films - Sabor - Cenital One Concetp - Carnaval.

"talento y EXPERIENCIA musical"

A « Todas las casas de audio peruana tenemos equipos similares, creo que ya no es atractivo decir: yo tengo la versión tal de Pro Tools o tengo el micrófono tal. Todo se resume en el talento, buen servicio y la química que tengas con tu cliente ».

Diego Dibos

UDIOBEAT es una casa de audio donde la capacitación constante es parte de su progreso y filosofía. Cuenta con un equipo humano preparado y con muchos años de experiencia a todo nivel. No solo en publicidad sino también en cine, series de televisión, producción musical (Discos), musicalización de obras de teatro musical, de programas de TV, ejecución musical en vivo en muchos países de Latino América y EEUU. "Si bien el nivel de la producción de audio para publicidad en el Perú es bueno, tenemos muy distinguidos profesionales en el rubro, creo que todos hemos aprendido a trabajar en un medio en que el audio normalmente se trabaja en un tiempo muy corto y en el que muchas veces no figura en el cronograma de producción del proyecto". Expone Christopher Farfan, post productor y musicalizador de la casa en mención. En la industria de las casas de audio se nota evolución y esto debido a que los músicos y post productores buscan mejorar cada día, lo que se ve reflejado en el resultado final, que es un producto de buena calidad hecho en un tiempo corto. AUDIOBEAT, además estar siempre capacitándose, investiga sobre tendencias y todo lo que la

FICHA TÉCNICA: AUDIO BEAT (511) 444-1403 info@audiobeat.pe www.audiobeat.pe f AUDIOBEAT (Casa de audio)

Equipo AUDIO BEAT:

tecnología y ciencia musical ofrece. El equipo (tecnología) va en función a lo que vayas a hacer y a los presupuestos que manejas, hay audio para películas, producción de artistas, etc. Actualmente el número de personas que entran en este negocio ha crecido muchísimo en los últimos años. Decimos personas porque el concepto de casa de audio existe cada vez menos. Más que casas de audio como un espacio creativo en el que el cliente puede sentarse el tiempo que crea necesario, a decirnos exactamente por dónde le gustaría llevar la música o dirigir a los locutores y aportar creativamente en un lugar cómodo, aparecen personas muy talentosas que trabajan desde sus departamentos o cuartos.

Christopher Farfán: Post producción y Musicalización Diego Dibos: Musicalizador Oscar Moreno: Producción Benji Marquez: Post producción Dennis García: Musicalización Lizeth Ollague: Asist. administrativa

Principales Clientes:

Tribal121 - Belcorp - Circus - TBWA- Luz del Sur - ATV - Arequipeña - Nissan H&S - San Fernando - Pilot - L’bel Esika - Cyzone - KR - Oro - Sapolio UPN - Cementos Sol - San Mateo Radio Oasis - Publicis Asociados Faber Castell - Y&R - Mayo - Quorum Yellow - BBDO - Plaza Vea - Movistar

Para AUDIOBEAT es importante entregar el paquete completo: buena propuesta de audio y música en un espacio agradable

con un buen servicio. "La prioridad definitivamente es nuestro cliente, y que salgan contentos de AUDIO BEAT. Nos gusta tomarnos el tiempo para entender exactamente lo que nuestro cliente quiere escuchar. Creemos que no tiene sentido comenzar a grabar una sola nota si antes no se ha analizado correctamente lo que el producto o campaña demanda."

ESPECIAL

ADnews / mercadonegro.pe

CASAS DE AUDIO

OTRAS RECONOCIDAS CASAS DE AUDIO PUBLICITARIO Álvaro Zevallos / Audiopost

José y Carlos San Miguel / KAZOO

Director General de Audiopost, una casa de post producción digital que revolucionó el mercado, la misma que ha sido productora de comerciales peruanos premiados en festivales tales como Cannes, New York Festival, London Festival, entre otros y ha recibido en diversas oportunidades premios a mejor sonido en el Festival APAP y en el Festival Dial de Oro.

Jóse San Miguel, ingeniero de sonido y Carlos Eduardo “pajarito” San Miguel, productor musical. Ambos músicos y hermanos se encargaron de crear el diseño de sonido para la exitosa serie “Pataclaun” y con esto marcaron un referente sonoro en la historia televisiva del país. Han recibido muchos premios, como el Gran Prix, Dial de Oro, Fiap, entre otros, por la música compuesta para campañas publicitarias.

Gonzalo Polar / La Sonora

Daniel Chirinos / Spinaca Es técnico en Ciencias Publicitarias con más de 10 años como creativo; hoy es Productor General de Spinaca, casa de audio especializada en bandas sonoras para publicidad, anteriormente fue Director de Arte y Creativo Asociado en Young & Rubicam, así como también Director de Arte en Grey Perú.

Productor, saxofonista, arreglista y compositor musical en La Sonora. Productor con 15 años de experiencia en estudios de post producción de sonido, dedicado a la producción de audio para publicidad, cine, televisión y radio.

Hochi Chorrillo / DIGITAL AUDIO

Pelo Madueño / NOIZE

Productor con 20 años de experiencia trabajando con empresas líderes en el mercado de la publicidad. Postgrado en Dirección de Empresas en la Industria de la Música de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Postgrado en Diseño Gráfico Digital, Toulouse Lautrec. Licenciado en Publicidad por la UIGV.

Director General Musical de Noize, casa de audio orientado a innovar en el mundo publicitario desarrollando proyectos novedosos, siendo su primer gran trabajo el realizado para Movistar con la campaña Conectado. Alcanzando premiaciones a nivel nacional e internacional como Mejor Música APAP 2010, oro Regional en el Ojo de Iberoamérica

Raúl Astete / STEREOMONKEY

Ricardo Nuñez / Vynilo Sound Locutor comercial e institucional, con más de20 años de experiencia. Director gerente de Producción de audio en Vynilo Sound, encargado de la gestión de venta creativa y la producción general de contenidos de audio publicitario. En poco tiempo ha recibido reconocimientos importantes al lado de grandes agencias, en festivales como: Cannes Lion, New York Festival, One Show, Clio, Fiap, Ojo de Iberoamérica, entre otros.

Gerente General – Post Productor, ha trabajado en diversos proyectos publicitarios desde el 2007 llegando a ser el ingeniero principal de Polaris Music. En 2011 funda Stereomonkey en donde desarrolla distintos proyectos en cine, tv, publicidad, etc. Ganador de Dicine 2012 a Mejor Sonido, trabajó además el diseño sonoro y la mezcla de las películas “El limpiador” y “Sueño de Gloria”, además del diseño sono de “NN” de Héctor Gálvez

COMERCIALES PERUANOS QUE MARCARON HISTORIA GRACIAS A SUS PEGAJOSOS JINGLES

Inca Kola - "La Fuerza de lo nuestro" En 1984, la corporación Lindley dejó en manos de Miguel Saavedra y Chroma Producciones la pieza publicitaria tal vez más recordad en la historia de la publicidad nacional. El simbólico silbido que representó una nueva etapa de Inca Kola, tanto en presentación de botella como en slogan. ‘La fuerza de lo nuestro’ es el más claro ejemplo de que el sonido en una pieza publicitaria es fundamental y logra aún después de casi 30 años cautivar al público que la escucha.

BCP - "Fin de mes, pagaron ya!"

Páginas Amarillas – 2010

Cliente: BCP Agencia: Leo Burnett Perú Productora: Cine 70 Audio: Ruidos Amaestrados

Agencia: McCann Erickson Perú Productora: No problem Films Director: Claudio Duran Casa de Audio: Artisan

Rimac - "Todo va estar bien" Cliente: Rimac Seguros Agencia: Robby Ralston Casa de Animación: Zeppelin Audio: Megafono

Diplomado: COMMUNITY MANAGEMENT / Inicio: 7 de mayo / Lugar: Av.Primavera 970 – Chacarilla / Info: educacioncontinua@tls.edu.pe

» Realización Audiovisual CAMPAÑAS

de vuelta a clases

Clasiclaxon: Música clásica en el claxon de un auto T e imaginas escuchar una canción clásica en vez del insoportable sonido de un claxon? Radio Filarmónica hizo esto posible mediante una peculiar iniciativa denominada “Clasiclaxon” con la que busca evitar el cierre de su emisora, la cual se encuentra en una grave crisis económica. Esta iniciativa, desarrollada por Flavio Pantigoso, director creativo general de la agencia de publicidad Mayo, transporta la música clásica de la radio a las bocinas y alarmas de los vehículos que a diario transitan por la capital. Este particular servicio ofrece cinco melodías consecutivas para el claxon, entre las que se encuentran la "Pequeña Serenata Noc-

SPOTSDELMES

MARZO

MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE ENERO 2015.

“TIMBRADORES ANÓNIMOS” - Entel / SeñorZ

Agencia: McCann / Dcg’s: Nicolas Romanó , Mauricio Fernández Maldonado / Director Creativo: Fabrizio Tapia / Directores: Señor Z / Bacha, Chinon, German / Post Producción: Makaco / Audio: Digital Audio

"LA ZONA DEL SABER" - Movistar internet / Cine 70

turna", de Wolfgang Amadeus Mozart; el "Danubio Azul", de Johan Strauss; "La Primavera", de Antonio Vivaldi, entre otras. En el caso de la alarma, comprende de dos melodías a escoger, las cuales son la "Sinfonía N° 40", de Wolfgang Amadeus Mozart,

campaña PARA ACEROS AREQUIPA

Humano Media lanza campaña "Peruanos de Acero"

DATO: El vehículo a instalar debe tener operando su sistema de claxon o alarma con normalidad. Línea de energía a sistema de claxon debe trabajar a 12V. En caso sea a 24V, se añadirá S/ 50 soles por el costo de un transformador para tal fin.

y la "Tocata y Fuga", de Johann Sebastian Bach. Según detalla Radio Filarmónica, los vehículos que pueden adquirir este servicio son los particulares, de transporte liviano, combis y custers. El costo es de 150$, incluyendo la instalación.

campaña MAURICIO DIEZ CANSECO a la presidencia

Campaña política enciende las redes sociales

Agencia: Y&R Perú / DCG’s: : Fernando Iyo, Tin Sánchez / Director Creativo: Charlie Valderrama / Casa Realizadora: Cine70 / Director : Ricardo Maldonado / Casa De Postproducción: Tosta / Casa De Audio: Audiopost

"ABEL BENTIN" - Interbank Perú / Rebeca

Aprobación Interbank: Michael Penny, Carolina Gutierrez, Cristina Christodulu Cristina Ch, Fátima Del Aguila / Agencia : Ogilvy / Dcg : Aldo Canchaya Toledo / Directores Creativos : David Poncelas – Albert Sanfeliu / Productora: Rebeca / Dirección: Claudia Llosa / Productora De Sonido : Audiopost

“PARRILLA” - Diners Club / SeñorZ

Agencia: Cupido / Creatividad: Rafael Pastor, Roberto Benavides, Andrés Ocampo, Liliana Ladrón De Guevara / Directores: Señor Z - Bacha y Chinon / Post Producción: Makaco / Audio: Audio Post

"TU MOMENTO SPA" - Palmas/ Maman Brigitte

a agencia publicitaria Humano Media desarrolló una campaña para lanzar la nueva imagen de Aceros Arequipa por sus 50 años de aniversario con la finalidad

de fortalecer los lazos afectivos con sus clientes. La estrategia creativa se basó en mostrar un testimonial real que inspire al resto de peruanos a seguir adelante.

l popular empresario pizzero Mauricio Diez Canseco volvió a ser tendencia en las redes sociales luego de lanzar un nuevo spot publicitario en su canal de Youtube, donde cuenta que si es elegido como presidente, lo primero que hará será

indultar al exmandatario Alberto Fujimori. Este video, que superó las 12 mil vistas en tres días, se suma las decenas de spots que a diario sube a su canal para promover su candidatura a las elecciones del 2016.

Agencia: Pragma / Presidente Creativo: Josemaria Pujol / Casa Productora : Maman Brigitte / Director: Cancha Cavero / Edición Y Post Producción: Maman Brigitte / 3D – Grafica: Animal Fx / Productor De Audio: Spinaca

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» Marketing & Negocios PREMIACIÓN.

SE acercan los premios anda 2015

Conoce a los finalistas de los Premios Anda 2015 L

MEJOR AGENCIA DE MEDIOS: - Havas Media.

a Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) dio a conocer la lista de finalistas para una nueva edición de los Premios Anda 2015. Entre las empresas que destacan el premio a la mejor marca anunciante, se encuentran Alicorp, Backus e Interbank. Por otro lado, la categoría a la mejor agencia de publicidad la disputan McCann Lima, Y&R y Fahrenheit DDB. Por otro lado, en la categoría de agencias digitales se encuentran Mindshare, Wunderman Phantasia y Fahrenheit Digital. Asimismo, entre las compañías que son finalistas en la categoría de Empresa de Publicidad en Vía Pública, destacan Petty Publicidad, Clear Channel Perú y Vallas y Gigantografías del Perú.

MEJOR MARCA EN COMUNICACIÓN INTEGRADA – PRODUCTOS: - Mondelez Perú / Agencias Momentum –MRM-McCann, por la campaña “Field 150 años de mucho filin”. - Unión de Cervecería Peruanas Backus & Johnston / Publicis y Wunderman Phantasia / campaña Pilsen Callao rompe las distancias y reúne a los verdaderos amigos estén donde estén. - Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston / Y&R / “Estados Cristal” para el Mundial Brasil 2014.

MEJOR MARCA EN COMUNICACIÓN INTEGRADA – SERVICIOS: - BBVA Continental / Fahrenheit DDB / “Cuando pienses en volver”. - Entel Perú, campaña de lanzamiento al mercado peruano. - Telefónica del Perú / Fahrenheit DDB / Wunderman

MEJOR AGENCIA BTL: - Shock Marketing. - Marca Registrada. - Fly Studio.

Phantasia / “Movistar TV y el posicionamiento durante la Copa Movistar”.

MEJOR MARCA EN EL USO DE MEDIOS DIGITALES – PRODUCTOS: - Nestlé Perú, caso Perrotón Purina Dog Chow: “Mejores en familia”. - Mondelez Perú y Momentum, por la campaña “Field 150 años de mucho filin”. - Backus y Wunderman Phantasia, caso “Pilsen Callao: Generación de valor de marca con conversación e interacción”. - Coca-Cola y Wunderman Phantasia, por el caso “Inca Kola: Cocina a la Jarana – Fiestas Patrias 2014”.

“Cuando pienses en volver”. - BCP y Wunderman Phantasia, caso de Banca Móvil BCP.

MEJOR MARCA EN EL USO DE MEDIOS DIGITALES – SERVICIOS: - Pacífico Seguros y Sr. Burns, por el caso de Brevete Pacífico. - BBVA Continental y Fahrenheit DDB, por la campaña

MEJOR MARCA ANUNCIANTE: - Alicorp / Publicidad Causa / lanzamiento de la Salsa Roja de Don Vittorio. - Alicorp / Y&R y Quorum / lanzamiento de la marca Blanca Flor.

MEJOR AGENCIA DIGITAL: - Mindshare. - Wunderman Phantasia. - Fahrenheit Digital. MEJOR AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS: - Llorente & Cuenca. - Apoyo Comunicación. - Métrica Comunicación.

- Interbank / JWT Perú / Ingenia. - Backus / Publicis / Wunderman Phantasia, por la marca Pilsen Callao. MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD: - Y&R Perú. - Fahrenheit DDB. - McCann Lima.

Ucal, ganó en concurso ‘El Mejor Panel del Sur 2015’ La Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL), con su trabajo ‘Piensa fuera de la caja’ ganó en la tercera edición del concurso ‘El Mejor Panel del Sur 2015’, organizado por Mercado Negro Advertising.

a pieza, que fue desarrollada por la agencia True e implementada por Boomerang Panels, obtuvo 801 votos a favor mediante el aplicativo móvil, que se creó especialmente para esta ocasión. Asimismo, el éxito de la campaña se debió a la simpleza y originalidad que poseía el panel publicitario, transmitiendo así, un mensaje potente a

todos aquellos que cruzaban la Panamericana Sur. El concurso, que generó un alcance de 300 mil en redes sociales, es una de las categorías para los Premios TOTEM Perú 2015, festival organizado por Mercado Negro, con el objetivo de premiar a las acciones OOH (Out of Home), que se realizará en agosto del año en curso. LOS TRIUNFADORES En una entrevista exclusiva para Mercado Negro, Ursula Fajardo, Brand Manager de UCAL, comentó que toda la comunidad universitaria recibió con mucho agrado la noticia. ‘Nos sentimos orgullosos que nuestro panel haya sido elegido como el mejor dentro de un gran número de propuestas creativas. Lo más importante es que el panel refleja la filosofía de nuestra universidad’, detalló. Por su parte, el Coordinador de Marketing de UCAL,

Fernando Moscoso, mostró su agradecimiento y contó lo que ha generado el concurso en la universidad. ‘Este reconocimiento nos ayudará a que el público en general conozca nuestra

propuesta educativa diferenciada y, de esta forma, se valide de que todo lo que hacemos es pensando fuera de la caja. Como consecuencia de este trabajo en equipo, nuestros resultados fueron

más eficientes y efectivos. Esperamos que de ahora en adelante, todo joven que piense estudiar alguna carrera creativa, piense en UCAL, la universidad especializada en carreras creativas.

MEJOR AGENCIA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: - Arellano Marketing. - Kantar Worldpanel Perú. - CCR. MEJOR DIARIO O REVISTA: - Diario Gestión. MEJOR MEDIO DIGITAL: - Depor.pe MEJOR PROGRAMA DE TV: - La Voz Perú, Latina.

Asimismo, el Gerente General de Boomerang Panels, Percy López, enfatizó en que se siente satisfecho porque se logró el objetivo y agradeció a todo el equipo involucrado en la ejecución del panel. ‘Nuestro aporte fue la experiencia que tenemos en lo que corresponde a la Publicidad Outdoor, se trabajó cada letra troquelada con volumen (Dummies) e instaladas una por una. Para el sistema de iluminación, se le quiso dar un mayor enfoque a las letras sin dejar de lado la estructura del panel, asimismo, se buscó generar un efecto de vacío en la estructura del panel… UCAL rompió un poco el esquema, se buscó ser diferentes y el público que nos apoyó así lo hizo sentir con cada uno de sus votos’, concluyó. ã GANADORES: Percy López - Gerente General Boomerang Panels S.A.C., Luciano Calderón - Director Index Media, Ursula Fajardo - Brand Manager UCAL, Claudia Deza - Coordinadora de Marketing Digital y PR UCAL, Verónica Malpica - Coordinadora de Comunicación Visual UCAL, Cristhian Ávila - Art Director TRUE, Fernando Moscoso - Coordinador de Marketing UCAL, Alejandro Guzmán - Executive Creative Director TRUE

Curso: PLAN DE MEDIOS DIGITALES / Inicio: 4 de mayo / Lugar: Campus Miraflores / Info: ee@isil.pe CAMPAÑAS

el debate sobre la aceptacion de derechos legales sobre la mesa

Las campañas sobre la ley de Unión Civil

"Parejas Imaginarias", campaña que invitaba a reflexionar por el derecho a amar

ace unos meses, nuestro país vivió un intenso debate por la Ley de Unión Civil. Las campañas a favor o en contra, publicaciones en redes sociales, etc, fueron las estrategias que emplearon algunas marcas con la finalidad de mostrar su posición sobre este tema.

A FAVOR DE LA UNIÓN CIVIL Absolut Perú, publicó una gráfica en su página oficial de Facebook, mostrando su apoyo a la Unión Civil. Con la frase “Celebrando un mundo colorido desde 1979”, Absolut presentó un llamativo envase, destacando los colores representativos que son usados para apoyar esta Ley. La empresa de Chocolates La Ibérica - Perú también publicó una gráfica en su cuenta oficial de Facebook, con un el mensaje “¡Todos tenemos derecho al amor!...Y al chocolate”. La campaña “Parejas Imaginarias” causó furor en las redes sociales y en diversas calles de Lima, donde diversos paneles publicitarios mostraban una serie de reconocidos artistas o políticos, simulando tener una relación homosexual. La campaña tuvo como frase “Amar no es un delito”. La iniciativa estuvo a cargo del periodista Beto Ortiz. EN CONTRA DE LA UNIÓN CIVIL Un panel publicitario que fue desarrollado el año pasado para Bethel, recibió fuertes críticas por el mensaje publicado contra el movimiento de la Unión Civil Ya. En dicha pieza se pudo apreciar la frase: “Dios dice: No te echarás con varón como con mujer; es abominación”. El panel ubicado en el distrito de San Miguel fue demandado ante la Comisión de Protección del Consumidor. En las redes sociales se rea-

lizaron una serie de campañas y hasta plataformas, como el colectivo Parejas Reales. La finalidad de este colectivo era pronunciarse en contra de la Unión Civil en nuestro país y, a la vez, era una contra campaña a “Parejas Imaginarias”.

Marcas que apoyaron desde sus cuentas de Facebook: Absolut Perú y La Ibérica Perú

LOGOS FICTICIOS La diseñadora Soso Carlín, no tuvo mejor idea que publicar en su portafolio online de Behance, una serie de logos de marcas que trabajan en nuestro país. Los logos daban la apariencia de brindar el apoyo a la Ley de Unión Civil. Sin embargo, Soso Carlín aclaró que los logos que mostraba eran ficticios y no representaban posición alguna de las marcas sobre el tema.

Paneles en contra de la Ley de la Unión Civil, esta vez se pronuncia Bethel TV

MARCAS QUE APOYARON EL MATRIMONIO IGUALITARIO EN EE.UU. Las reacciones de las marcas en Perú fueron distintas, frente a casos similares que ocurrieron en el exterior. En EE.UU., por ejemplo, muchas compañías reconocieron abiertamente su apoyo al matrimonio gay. Cabe resaltar que dicha Ley es muy distinta a la propuesta realizada en nuestro país. Starbucks Coffee mostró su posición a favor con el mensaje: “La igualdad es un valor fundamental de la compañía […] Starbucks siempre pone a las personas primero y seguirá abogando por la inclusión igualitaria”, mientras que Marriott International señaló: “¡Qué gran día para la igualdad! La decisión histórica de hoy es una razón más para celebrar junio como el mes del Orgullo. Felicitaciones a nuestros amigos, asociados y aliados de la comunidad LGBT una razón más para salir y «Ser tú, con nosotros», comunicaron.

En EE.UU. el apoyo de muchas marcas fue abierto, talescomo Marriot y Starbucks

Logos ficticios: propuesta de la diseñadora Soso Carlín con algunos logos locales apoyando la campaña

especialista Miguel G. Bulnes Managing Director MRM // McCANN

Móviles como plataformas de relacionamiento

ada día las marcas mejoran estratégicamente y vemos campañas cuya composición es más social, local y móvil. Existen claves importantes en el diseño de una estrategia como son el contenido relevante, la simplicidad, la micro segmentación y la fidelización, pero, ¿qué pasa cuando queremos mejorar indicadores de relacionamiento?. Si estamos generando estrategias con una variable móvil entonces deberíamos evaluar a que nivel estamos explotando ésta plataforma para atenderlos. Revisando un estudio de la investigadora de mercados GFK que visualiza un árbol de expresiones generadas por los usuarios y su vinculación o amistad con alguien, encontramos que las expresiones en las plataformas digitales y móviles que utilizan cada grupo con WhatsApp son de complicidad, lealtad, compromiso, soporte y autenticidad. Si llevamos estas expresiones a vínculos con la marca veremos que tenemos una gran oportunidad para capitalizar acciones de atención, relacionamiento y fidelización utilizando este tipo de plataformas. El consumidor local es cada vez más exigente con comportamientos variados y está empoderado en medios digitales usando cada vez más móviles y aplicaciones para conseguir lo que quieren, cuando lo quieren, 85% de ellos utiliza sus smartphones para acceder a redes sociales y 91% declara que su aplicación más usada es WhatsApp; ahora imaginemos utilizar éste tipo de herramienta de chat como el futuro de acciones de atención al cliente donde gracias a su funcionalidad de mensajería 1: 1 tiene todo lo necesario para el servicio: • Tiempo real, logrando visualizar cuando el usuario está escribiendo, un beneficio de chat en vivo. • Asíncrono, gracias a la movilidad se puede estar en cualquier lugar y continuar la conversación en cualquier momento. • Identificable y con un buen proceso enlazarlo al registro de cliente y las notificaciones de los Smartphones. Por ello, el reto de una marca es evaluar bien sus procesos y el ecosistema digital que utiliza para contemplar la plataforma móvil y aprovechar sus ventajas para mejorar las acciones de relacionamiento.

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» Empresas AGENCIAS ADN CREATIVA, la agencia de publicidad digital con pasión en su trabajo.

El nacimiento de la agencia, manejada por líderes de la Industria C larisa Barco, Gerente General y Fundadora de ADN Creativa, una agencia de publicidad digital, nos cuenta cómo evolucionó el mercado online en el Perú y por qué decidió ingresar como empresaria en el competitivo mundo de las agencias digitales. A continuación su relato. "En el año 2000 cuando inicié mi aventura en el mundo online (en Peru.com), pocas páginas web de “alto tránsito”, eran serias o conocían bien la incipiente industria y así, mientras algunos hablábamos de páginas vistas y usuarios únicos, otros hablaban de hits y logs. El resultado era un anunciante confundido y decepcionado de los resultados lo cual afectaba a toda la industria, por lo que mi papel, así como el de otras Directoras Comerciales, fue el de “evangelizar”. Además los portales teníamos que hacer las veces de agencias digitales ya que sólo recuerdo una agencia que apostaba por lo digital: Phantasia, con quien trabajábamos uno de los clientes más optimistas en el medio: Pilsen Callao. Hoy en día, si bien la in-

dustria ha evolucionado, la tarea de evangelizar se tiene que seguir dando y la cantidad de agencias digitales es tan grande que hace poco un anunciante me contaba que tenía que decidir entre 21 agencias que se habían presentado. Con toda esta confusión en detrimento de la industria, se decidió formar el GLIP (Grupo de Líderes de Internet en el Perú) a través del cual se generarían estándares en cuanto a indicadores, formatos, entre otros. Fue el Grupo RPP quien tomó la iniciativa de reunir a los líderes del momento: Peru.

com, Terra, Páginas Amarillas y El Comercio. Luego de varios años de reuniones se logró en el 2006 cambiar la marca de GLIP a IAB Perú y contratar a Certifica (posteriormente comprada por COMSCORE) para que sea un tercero el que brinde al mercado las cifras de tráfico de los sitios miembros del IAB y así darle mayor credibilidad al medio digital. Ese año (2006) fue excelente para la industria ya que la inversión en medios digitales dio un importante salto, sin embargo, aún había mucho por hacer. También en el 2006 Face-

OUTDOOR PROPUESTAS CREATIVAS PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR

book y Google empezaron a tomar protagonismo como plataformas publicitarias y el costo por click se convirtió en el peor enemigo de los portales tradicionales. Debido al incremento en la inversión en publicidad digital, al surgimiento de nuevos medios (que demandaban un mayor “expertise”) y al poco conocimiento e interés de las agencias de publicidad tradicionales en el mundo online, es que empiezan a proliferar las agencias de publicidad digital. Tres años después asumí la Presidencia del IAB con 11

«en ADN Creativa somos un equipo muy profesional, motivado y dedicado a nuestros clientes, por lo que nos hemos ganado la confianza de marcas muy importantes y que esperamos sean muchos más para contagiarlos de nuestra pasión y ofrecerles nuestro conocimiento acompañado del mejor servicio.»

Clarisa Barco, Gerente General y Fundadora de ADN Creativa

socios y para el fin del periodo éramos casi 30. Además organizamos el primer gran evento

del IAB Perú (la gran asistencia demostró el enorme interés que había por la industria), empezamos a publicar las cifras de inversión, trabajamos mucho en la difusión del IAB Perú, creamos comités de trabajo (que hasta ahora funcionan) y hacia el final contraté a Jean Paul Goachet como Gerente General de la Asociación para que se garantice que lo avanzado continúe ya que hasta el momento sólo se había trabajado por amor a la industria. Los siguientes años fueron de consolidación y como parte de ésta y al buen producto que logramos ofrecer, Peru.com es comprado por el Grupo El Comercio. En ese momento sentí que había cumplido un ciclo y que lo mejor podía hacer era ofrecer a los anunciantes todo lo que había aprendido. Es así que creo ADN Creativa, una agencia de publicidad digital con colaboradores seniors de mucha experiencia en la industria y otros jóvenes para contar con esa sangre fresca que es necesaria. Actualmente somos un equipo muy profesional, motivado (baja rotación) y dedicado a nuestros clientes, por lo que nos hemos ganado la confianza de marcas muy importantes y que esperamos sean muchos más para contagiarlos de nuestra pasión y ofrecerles nuestro conocimiento acompañado del mejor servicio.

MULTIMEDIA diseño de empaque para yogurt licuado de "Gloria"

Petty Publicidad con nueva propuesta ecológica

Nuevo trabajo de ‘La Agencia’ para Gloria

a implementadora Petty, por encargo de la empresa Mazda – Grupo Derco, decoró un panel publicitario con 700 plantas para su campaña de verano, con la finalidad de introducir al mercado, el nuevo vehículo CX-5 con el motor Skyactiv-G, que reduce en un 15% la emisión de dióxido de carbono, logrando mantener un ecosistema seguro. Para lograr que las plantas se mantengan verdes y frescas, a pesar de la elevada temperatura a la que están expuestas, se necesitó trabajar con un sistema de irrigación. ‘En este método, el agua aplicada se filtra hacia las raíces de las plantas, a través de un sistema de tuberías y emisores (goteros)’, comentó el Jefe de Presupuesto de Petty Publicidad, Carlos Perleche. La pieza, que fue implementada en el kilómetro 42 de la Panamericana Sur, también se imprimió en tinta

látex, un líquido que colabora con la naturaleza. Madreselva, musgos y bugambilia fueron las plantas que se utilizaron en el panel. Asimismo, Petty Publicidad transmitió - de manera creativa - el mensaje que Mazda deseaba anunciar: Invitar a todos los automovilistas a cuidar el medio ambiente.

RESULTADOS: La propuesta, que tiene como eslogan ‘En armonía con la naturaleza’, logró que los usuarios de Mazda la reconozcan como una marca comprometida con el cuidado del medio ambiente.

a casa creativa La Agencia trabajó en el diseño de logotipo y empaque del nuevo producto de Gloria: yogurt licuado con frutas y cereales. El empaque debía cumplir con una serie de características, como transmitir modernidad y competitividad frente a otros alimentos ricos en vitaminas. ‘Optamos por aplicar un fondo plata que le permita al producto ingresar a la categoría, asimismo, la combinación de esa paleta de colores (azul y plateado) nos ayudó a encontrar un punto de equilibrio’, detalló la Directora de La Agencia, Ana María Castro-Mendivil. La pieza también presenta un pequeño remolino sobre la palabra ‘licuado’, que intenta destacar la mezcla entre frutas y cereales. Por ello, se le re-

conoce como un elemento clave, ya que sirve de apoyo gráfico para la comunicación. A su vez, cuenta con una tipografía que facilita la lectura de cualquier consumidor. Respecto a las presentaciones de la bebida, Ana María Castro-Mendivil, nos comentó: ‘Cuando vamos a desarrollar un producto, empezamos trabajando el

sabor principal. Una vez definida la línea gráfica, la adaptamos a otros sabores y tamaños’. Cabe señalar que La Agencia ha trabajado algunas piezas para los productos de la marca Gloria. ‘Nos sentimos muy orgullosos de que nos hayan elegido para desarrollar varios productos de su portafolio’, finalizó Ana María.

Diplomado: Creative Marketing / Inicio: 13 de mayo / Lugar: Av.Primavera 970 - Chacarilla / Info: educacioncontinua@tls.edu.pe

» Digital Premios Digi 2015: IAB Perú calienta motores para entrega de Digis en agosto

a entrega de los premios del IAB Perú agrupa a los mejores artífices de la comunicación digital en el país para celebrar la excelencia en nuestro mercado digital. Los Premios Digi son la mejor vitrina para el talento digital en Perú y reconoce también a aquellas prácticas que deberían promoverse en el mundo digital.

El Interactive Advertising Bureau Perú, como principal propulsor del desarrollo de la industria de internet, volverá a otorgar su reconocimiento a todos los agentes del ámbito de la comunicación y publicidad digital, premiando aquellos casos de integración eficaz de internet con otros medios y logrando los objetivos de sus clientes. La entrega de Premios Digi dejó la gran impresión de haber convoca-

do a más de 120 postulantes; señal de un mercado digital competente que crece cada día, con agencias talentosas, marcas interesadas en digital e instituciones comprometidas con el desarrollo de la industria del internet en nuestro país. Este año, el IAB Perú busca repetir el gran éxito de su ceremonia de premiación en el mes de agosto. Siguiendo la línea de forjar un evento independiente demostrando

así la relevancia del mercado digital en la industria de la comunicación de nuestro país, esta edición será el reflejo del prestigio que los Premios Digi fueron alcanzando cada año. Asimismo, nuestro reconocimiento al compromiso de evangelizar y formar profesionales digitales, la aún nueva subcategoría Institución Educativa Digital del Año demostrará la importante incursión del sector Educación dentro del mercado digital. El Instituto San Ignacio de Loyola fue el primero en alzarse con el galardón. Las consagradas categorías Agencia de Medios Digital del Año y Medio Digital del Año serán siempre las más disputadas. Creemos que es momento de consolidar a nuestro galardón, revalorizándolo para retribuir así a todos nuestros socios y marcas que día a día apuestan y aportan en el desarrollo de la publicidad en internet. Las nuevas bases serán publicadas muy pronto en la web iabperu.com

» Seminario Gestión y Desarrollo de Contenidos Digitales Los pasados martes 24 y miércoles 25 de marzo se realizó el Seminario – Taller Gestión y Desarrollo de Contenidos Digitales gracias al IAB Perú y B&T Meetings, en una reunión que congregó desde ejecutivos hasta interesados en los diferentes en las estrategias del marketing y la comunicación digital. » Inversión Publicitaria Online: 2014 fue un gran año Las cifras que arrojaron la inversión en publicidad online el primer semestre del 2014 dejaron la sensación de un alza constante para el lanzamiento del reporte del año entero. El 48% de crecimiento, frente al primer semestre del 2013 y la creciente participación de Educación como nuevo sector líder en publicidad digital, son indicadores para pensar en que los 133, 4 millones de soles alcanzados todo el 2013 serán superados este año.

» Eventos : Marzo 2015 E

After Office- Iab Perú

ntre los eventos resaltantes que se llevaron a cabo en marzo estuvieron el primer After Office del 2015 organizado por IAB Perú; el preestreno de la obra “Lima Laberinto XXI”, bajo la producción de Patria; la Pre Maratón Jóvenes Creativos FIAP 2015, organizada por la APAP y con el auspicio del IPP y Latinstock Perú; y finalmente, la “Noche de Innovación Digital para los Negocios” de IPAE.

Preestreno Lima Laberinto Xxi

Foto1: Graciela Rubina- Directora Ejecutiva IAB Perú, y Eduardo Solis- Presidente IAB Perú. / Foto 2: Junta Directiva IAB PERÚ: Carlo Rodríguez, Eduardo Solís, Graciela Rubina, Jean Paul Goachet y Daniel Paredes / Foto3: Luis Holder( Grupo Ingenia). Milagros Leiva ( Mercado Negro) y Rafael González (Netdreams)

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“Noche de Innovación Digital para los Negocios” -Ipae Foto1: Yoel Chlimper, Fundador y CEO de Mambo y Alejandro Salem, el ex “Introlleable de Bembos”. Foto2: Carlos Montalván, Gerente General de IPAE Escuela de Empresarios, Yoel Chlimper, Fundador y CEO de Mambo,Alejandro Salem, el ex “Introlleable de Bembos”, Rosa María Marisca, Directora Nacional Adjunta de IPAE Escuela de Empresarios yEduardo Rios, Gerente del área Comercial y Marketing de IPAE Escuela de Empresarios.

Foto1: Puesta en escena.

Pre Maratón Jóvenes Creativos Fiap 2015 2

Foto2: Stephan Succar y Tito Koster, directores de PATRIA.

Foto1: 24 duplas participantes de la Pre Maratón. / Foto2: Philyp Caneva y Jean Pierre La Portilla, dupla ganadora de la agencia Ingenia. / Foto3: Jurado de la Pre Maratón Jóvenes Creativos FIAP 2015 Juan José Tirado (Latinbrands / APAP) Andrés Romero (IPP), Moisés Urrutia (Properú Publicidad), Christopher Vásquez (BTOB Latam), Camilo Astorga (Publicis) y Oscar García (Latinbrands, quien presidió el jurado).

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