Ad News 31 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

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Completo informe de la participación peruana en el

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ESPECIAL DE POST PRODUCCIÓN Lo mejor de la creatividad 3D y 2D en la realización de comerciales

2015

Nº31

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: MAYO 2015

PRE ESPEC MIO IAL S A DE L NDA OS 201 5

EN EXCLUSIVA Ricardo chadwick, Luciana OLIVARES y alberto goachet DGC de fahrenheit ddb, Gerente de publicidad del bbva continental y director de marca de fahrenheit ddb, respectivamente.

Premios ANDA 2015 BBVA CONtinental y la agencia fahrenheit ddb fueron los protagonistas de esta noche con 5 premios destacando la campaña "cuando pienses en volver"

especialistaS Clarisa Barco Gerente General y Fundadora de ADN Creativa

¿La ley de Protección de datos es una moda?

Beatriz Hernández

Gerente Digital Media Networks

ANDA: mi labor como jurado

Publicidad & Marketing

Marisa Cavero

Head of Trading en Mindshare

En busca del Mix Ideal

Juan Ruiz Mayo Country Manager de la agencia digital Tilo Motion

El último cambio de Google en el sector automotor

p. 2

Marketing & Negocios

p. 7 p. 5

‘Ver Porno, puede salvar tu vida’ exitosa campaña de McCann Lima

YesWeAd la primera Bolsa de Trabajo para Creativos llega a Perú

» EN CONJUNTO CON LA PAGINA PARA ADULTOS PORNOHUB

» Mercado Negro será el representante en nuestro pAÍS

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» Publicidad & Marketing especialista Clarisa Barco Gerente General y Fundadora de ADN Creativa

¿La ley de Protección de datos es una moda?

ace unos años se promulgó una ley que obliga a las empresas a cumplir con normas que protejan su información y la de sus clientes. En abril de 2013 entró en vigencia la aplicación integral de la Ley de Protección de Datos Personales (N° 29733), que multa a las entidades públicas y privadas que no cumplan con sus disposiciones hasta con 100 UIT, es decir unos 385 mil soles; hecho que de paso arriesga el posicionamiento de la marca infractora. En base a esta coyuntura, varias empresas iniciaron este proceso, sin embargo algunas personas están manipulando el tema para generar pánico o mayor exposición y otras, peor aún, lo consideran como una moda que pasará, desestimándolo en su totalidad. Uno de nuestros principales clientes, Microsoft, nos ayudó a aclarar de qué se trata, e indicó que “los datos personales son toda información que identifica o hace identificable a una persona; y que es importante protegerlos y regularlos porque a través de ellos, las personas se identifican para interrelacionarse con sus pares o entidades públicas y privadas, de manera física o a través del mundo virtual. Además, utilizarlos de manera incorrecta, puede resultar perjudicial para su economía e incluso atentar contra la propia integridad física y moral”. De tal forma, es necesario tener, por un lado, la tecnología adecuada como por ejemplo la que Microsoft proporciona y, por otro, procedimientos para salvaguardar la información, los mismos que se adoptan una vez regularizados frente al Ministerio de Justicia, aplicando ciertas medidas que no son complicadas. Para aclarar el panorama, basta con indicar un ejemplo: una agencia de publicidad que recopila base de datos para un cliente y que tiene acceso a esta información, debe regularizarse frente al Ministerio de Justicia. De la misma manera debe proceder el cliente ya que también cuenta con acceso a esta data. Así mismo, si la agencia maneja bases de datos de empleados, clientes, entre otros, también debe registrarse. Nosotros, como agencia de publicidad digital, pusimos en práctica este proceso y creemos que de igual forma todos lo deben aplicar, no solo por la multa sino por responsabilidad, debido a que manejamos mucha información confidencial que sería muy peligrosa si cayera en manos incorrectas. Ahora solo nos queda decir: ¡manos a la obra! pues esto no es solo una moda, es también una urgencia que nuestro país en vías de desarrollo necesita.

CAMPAÑAS.

VIDEO ha logrado gran impacto en Perú, argentina, usa, francia, alemania y hasta la india y rusia

“Mirar Porno, puede salvar tu vida”, exitosa campaña de McCann Lima La agencia creativa McCann Lima lanzó una campaña en conjunto con la página para adultos Pornhub, el objetivo principal es enseñar a los jóvenes a realizarse un autoexamen y así prevenir el cáncer testicular.

urante el mes de la lucha internacional contra el cáncer testicular la agencia McCann Lima creó una original campaña que contribuye a enseñar y prevenir a los jóvenes sobre este mal, pero al primer desafío que se enfrentó la agencia fue cómo hacer llegar este mensaje a un público tan joven. Para los creativos de la agencia la respuesta estaba en el típico chiste de las agencias: ¿Qué pasa si hacemos una porno? Ahí se dieron cuenta que los jóvenes están más enfocados en la pornografía que en cuidarse de cosas que creen que no les pasará, luego todo tuvo sentido. Contactaron con una de los portales para adultos más populares del mundo, Pornhub, y esta web que siempre se ha mostrado interesada en crear contenido desafiante para sus usuarios aceptó ser parte de la campaña. Luego que el video estuviera en la red durante una semana, superó el millón y medio de visitas. La resonancia de la campaña ha superado las expectativas de la

+ LA PEPA “Watch Porn, Save Your Live” ocupó el segundo lugar en The creativity 5, resumen semanal de las ideas más creativas en publicidad de todo el mundo realizado por la web Adage.

La dirección estuvo a cargo de Milovan Radovic de Patria Producciones quien dirigió a distancia (vía Skype) a la actriz de películas pornográficas Charlotte Stokelyl, quien se encontraba en Los Angeles, EEUU.; buscando ser fiel al estilo de películas para adultos.

“No te mueras por mí” lo nuevo de Circus para Vida Mujer

a agencia Circus Grey presentó su nueva campaña para Vida Mujer, institución dedicada desde hace 15 años a defender el bienestar psicológico de la mujer. Para Charlie Tolmos, director creativo de Circus, el insight es súper fuerte porque se presenta en todos los casos de violencia contra la mujer. “Los agresores siempre piden perdón con mensajes de amor. Ese lado dulce hace que las mujeres los perdonen y no los denuncien, creyendo que ello las aman y que van a cambiar”. A partir de estos antecedentes, decidieron demostrar a las mujeres

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 31 | Año 3 / MAYO 2015

propia agencia, ha logrado un gran impacto en Perú, Argentina, USA, Francia, Alemania y varios más y ha sido mencionada en lugares tan lejanos como India y Rusia. No solo eso, la legendaria Playboy le dedicó una nota en su edición web, así como la repercusión que ha tenido en los medios locales que han resaltado la inteligencia con la que han desarrollado esta campaña de carácter social. La realización fue hecha en conjunto con Patria y su director Milovan Radovic, gracias a ambos se pudo filmar a distancia a la famosa actriz de películas pornográficas Charlotte Stokelyl, la dirigieron a través de Skype, buscando conservar el estilo de las películas para adultos.

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

que sus casos eran patrones repetitivos y con resultados en la mayoría de las historias. Para ello crearon un libro que llegara a todas las mujeres del Perú sin importar su condición social, lo distribuyeron de manera gratuita a través de la web.

“Este proyecto tiene meses y mucho trabajo en la realización, todas las cartas y mensajes que aparecen son reales”. Charlie Tolmos, director creativo de Circus

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, José Cahuas, Césc Vera, Alejandro Salas Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva

El director creativo de Circus, considera que el arduo trabajo realizado para conseguir los testimonios reales puede ayudar a salvar vidas si las mujeres denuncian a sus parejas “Si tu pareja abusa de ti tienes que denunciarlo. No puedes esperar a que tu historia pueda terminar peor” añadió.

+ LA PEPA El prólogo del libro fue escrito por el premio nobel de literatura Mario Vargas Llosa.

Prensa: Alejandro Salas, Susana Trujillo, Roberto Contreras, Eduardo Llerena, Rosamary García Coordinación comercial: Soledad Reyes Diseño y Diagramación: Cesc Vera

Diplomado Fotografía Periodística / Inicio: 03 de junio / Sede Chacarilla

pastas pepas y otros postres » JOHNNIE WALKER REDISEÑA SU LOGO

Canje Smart: La mejor forma de cambiar tu celular

l celular es la extensión de nuestra mano, por eso cuando sentimos que el modelo que tenemos se va pasando de moda o que no tiene las funcionalidades de los nuevos es como si empezáramos a sentirnos incompletos. Canje Smart es la respuesta perfecta a esta sensación porque incentiva el cambio de tu equipo antiguo como parte de pago para revivir uno nuevo. Con ello, Movistar el operador móvil líder, invita a sus usuarios y a los de la competencia a la renovación de sus teléfonos inteligentes y mejorar sus planes. Para ello, en Tribal 121 nos trazamos la meta de informar y facilitar de manera adecuada y directa el cómo, dónde y cuándo hacer efectiva esta promoción. Nuestra propuesta fue una campaña

cliente puede hacer un comparativo entre ambos y hacer evidente el beneficio del cambio. Adicionalmente se detalla los lugares de canje para que las personas puedan acercarse al local más cercano. El éxito del canje ha superado los objetivos planteados. Además ha contribuido al crecimiento de la red 4G Movistar, a través de equipos capaces de navegar a una velocidad superior. Alejandro Trípoli y Gonzalo Calmet, Gerente general y DGC de Tribal 121, respectivamente.

que tiene como eje principal una web con funcionalidad “one shot”. En canjesmart.pe los usuarios son invitados a ingresar el modelo de su móvil actual y la página te devuelve la lista de equipos de canje compatibles. Así mismo, el

+ LA PEPA A inicios de año Movistar ofreció bajo la misma mecánica el iPhone 6 gratis a cambio de tu iPhone antiguo; la promoción generó respuesta masiva que no ha podido ser superada por la competencia.

Coca-Cola celebra los 100 años de su botella Contour

a compañía Coca-Cola lanzará una campaña para conmemorar los 100 años de su icónica botella de vidrio Contour, la cual se creó en 1915 inspirado en la forma del cacao. El actual Gerente de marketing de Coca-Cola Perú, Alfredo Quiñones, comentó que si hay una botella que ha marcado un hito en la historia del diseño de packaging esa es la Contour, debido a la gran popularidad que alcanzó desde su creación. Como parte de esta celebración, la marca hizo un repaso por la historia de su emblemático envase y lanza una campaña especial de su aniversario a nivel nacional. La campaña consistirá en un dinámica que ha desarrollada por Coca Cola para que todos puedan compartir su “Momento Único” junto a esta bebida, en el Fanpage de la marca con el #MiBotellaUnica, donde la gente va a poder subir fotos, videos, historias.

La famosa marca de whisky Johnnie Walker renovó su logo, el cual fue trabajado por la agencia londinense Bloom. “Nuestro diseño fue inspirado por el carisma imperecedero, el encanto y la elegancia del dandy. Trabajamos con el ilustrador Gary Redford, cuyo estilo se ajusta a la marca”, explicaron desde la agencia.

» H&M ATERRIZA EN PERÚ EN MAYO

Hennes & Mauritz AB, la cadena internacional de ropa, abrirá su primera tienda en el Perú el sábado 9 de mayo en el mall Jockey Plaza. “Esperamos sorprender al cliente peruano con nuestros diferentes conceptos de moda y calidad al mejor precio”, expresó Macu Alfaro, Country Manager H&M- Perú.

» ANUNCIAN “MINI UNIVERSAL STUDIOS” EN LIMA NORTE

La gerente general de Plaza Norte, Elka Popjordanova, anunció que el próximo 24 de abril se inaugurará el “Action Land”, un espacio de entretenimiento inspirado en el de Universal Studios que estará ubicado dentro de las instalaciones del centro comercial. La inversión sería de al menos US$1 millón.

» OREO LANZA NUEVO SABOR: Cookies & Cream Alfredo Quiñones, Gerente de marketing de Coca-Cola Perú

Además, habrá una vaya móvil que recorrerá Lima y provincias, donde la gente va a poder entrar a contar sus historias. El cierre de la campaña será en junio con un evento público, donde se verá realmente que el consumidor es parte importante de la campaña. Quiñones adelantó que en las próximas semanas estará disponible a la venta del público el esmalte color rojo Coca – Cola, como parte de la campaña.

Durante la conferencia de prensa, Quiñones informó que se viene una súper promoción. En la presentación se observó dos “papitas” que formaban la botella Contour.

+ LA PEPA

Alfredo Quiñones informó que en estos días aparecerá en la calle, bodegas, supermercados y grifos todo lo que tiene que ver con la campaña de la botella Contour.

Mondelez Perú lanzó al mercado peruano una nueva presentación de la galleta Oreo: Cookies and Cream. “OREO es una marca que siempre busca sorprender a sus fanáticos, así como seguir innovando, comenta Mauricio Escobar, de Mondelēz International. FCB Mayo Colombia fue la encargada de realizar la campaña regional.

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2015

Fahrenheit Ddb se alzó con 9 premios en el Fiap 2015 Las agencias peruanas demostraron el alto nivel de creatividad y talento que existe en el país en la última edición del FIAP, Fahrenheit DDB se alzó con 9 premios: 3 oros, 3 bronces y 3 platas, siendo la agencia peruana con más logros.

l viernes 24 de Abril finalizó la edición 46º del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2015, durante tres días las mejores agencias de países como Argentina, Brasil, España, Colombia y Estados Unidos se reunieron en tierras mexicanas para ser premiadas por su excelencia. Las campañas realizadas por Fahrenheit que más premios obtuvieron fueron “Cuando pienses en volver” realizada para el banco BBVA, consiguió 2 sol de oro y 1 sol de plata en las categorías Prensa, Medios y Activaciones y la realizada para American Color con 1 sol de oro, 2 sol de plata y 1 sol de bronce todas en la categoría Gráficas. “Inscribimos 6 campañas compuestas algunas de varias piezas y otras de una, de las cuales 4 campañas ganaron y dos fueron Short List. El criterio fue básicamente no intentar ganar por cantidad si no por calidad” comentó Ricardo Chadwick, Director Creativo General de Fahrenheit DDB. A pesar que esperaban un buen desempeño de las campañas que habían participado en Cannes se llevaron una gran sorpresa: “habían dos nuevas, Cuando Pienses en Volver y American Colors que no habían pasado por un jurado todavía y fueron las que más ganaron. Esto no pone muy optimistas para lo que viene” añadió el DCG de Fahrenheit. Para Ricardo Chadwick el FIAP es uno de los festivales más importantes en la región y lo que realmente le da valor es el nivel de jurado y las agencias internacionales como Almap BBDO, The Ciranos, DM9 a las que tuvieron que enfrentarse. A pesar que son conscientes de la reputación que los logros van sumando a la agencia, Chadwick considera que su principal función es medir el nivel en el que se encuentran y estimular al equipo con un merecido reconocimiento.

13 PREMIOS FIAP 2015 Fue el número de galardones que obtuvieron las agencias peruanas en la última edición del festival, 3 sol de oro, 4 sol de plata, 6 sol de bronce. AGENCIAS:

Anunciante: BBVA Continental “Cuando pienses en volver” 1 Sol de oro 1 Sol de oro 1 Sol de plata

| Televisión/Cine | Prensa | Promo/Activaciones

Anunciante: Promart Homocenter “Hija perfecta “ 1 Sol de bronce

| Televisión/Cine

“Artistas Hogaristas” 1 Short List | Televisión/Cine Anunciante: McDonalds

Luciano Leone, Head of Art de Fahrenheit DDB, recibiendo los premios en el FIAP

“Juega Conmigo” 1 Short List | Promo/Activaciones

“Inscribimos 6 campañas compuestas algunas de varias piezas y otras de una, de las cuales 4 campañas ganaron y dos fueron Short List. El criterio fue básicamente no intentar ganar por cantidad si no por calidad”

Fahrenheit DDB: "Cuando pienses en Volver" para el BBVA y "La Hija Perfecta" para Promart

Anunciante: Unión Nacional de Ciegos del Perú “El primer post de braille” 1 plata | Promo/Activaciones 1 Short List | Medios 1 Short List | Creatividad efectiva Anunciante: Ducati / “Tráfico” 1 Short List | Gráficas

Phantasia: "CTRL Find Peace" para el BCP / Pragma: "El número que llevamos dentro" - Telefónica

Anunciante: Banco de Crédito BCP “CTRL Finding Peace”

Ricardo Chadwick,

1 Sol de bronce | Creatividad Independiente en Redes Sociales

Director Creativo General de Fahrenheit DDB

Pragma DDB BALANCE DE LA ÚLTIMA EDICIÓN El presidente del FIAP Daniel Marcet comentó sobre el trabajo realizado este año “Esta primera edición en México fue muy positiva, ya que se dio el primer paso en un país en el que estamos convencidos el FIAP va a continuar evolucionando y creciendo como hasta ahora”. Marcet también resaltó las principales actividades que se llevaron a cabo este año: “Competencias y juzgamientos en vivo, conferencias magistrales, actividades de networking, y shows en vivo, además de haber sido el primer festival de publicidad en ser transmitido en su totalidad por streaming”.

Patria: "La noticia completa" - La República / McCann: "El primer post en Braille"

TRIA Anunciante:PTelefónica “El número que llevamos en el corazón” producciones

medallero general por país Total

1 2 3 4 5 6 7 8

Brasil España Argentina Colombia Estados Unidos Perú México Chile

28 16 10 5 3 3 1 1

33 19 10 6 10 4 2 1

37 23 8 12 19 6 12 6

98 58 28 23 32 13 15 8

Perú quedó en el sexto lugar del medallero final

La Agencia del Año fue: F/Nazca Saatchi & Saatchi de Brasil El Anunciante del Año : Leica Gallery São Paulo

1 sol de bronce

| Televisión/Cine

Anunciante: La República “La noticia completa” 1 Sol de bronce | Técnicas de producción audiovisual

LOWE PERÚ An: Euroidiomas / “Google Madwords” 1 Short List | Internet

REALIZADORA: REBECA An: Promart Homecenter / “La hija perfecta”

1 Short list | Téc. de Prod. Audiovisual

Diplomado Visual Merchandising / Inicio: 03 de junio / Sede Chacarilla

ENTREVISTA Martín Noé CEO de YesWeAd

EVENTO YesWeAd, la primera plataforma global de creatividad publicitaria, llega al perú

YesWeAd y Mercado Negro incentivando la creatividad 3.0

M Cómo funciona Yes We Ad? Martín Noé, CEO de YesWeAd nos describe la nueva plataforma: “es el lugar de encuentro entre compañías y creativos de todo el mundo. Creemos que las grandes ideas surgen de grandes mentes y llegan desde cualquier lugar, por eso creamos un ámbito abierto e independiente para que las empresas puedan contar con la ayuda de los mejores publicitarios”. ¿Cómo funciona? Muy simple: El cliente crea un proyecto con nuestro brief indicando precio a pagar y plazo, ya sea como concurso creativo (avisos, campañas, diseños) o como licitación de proyectos (marketing online, producción, web). Los creativos, diseñadores y profesionales interesados envían sus propuestas. El cliente elige una propuesta y realiza el pago de honorarios para que se develen los contactos y pueda finalizar el trabajo. YesWaAd realiza un seguimiento del proceso asegurando el cumplimiento para ambas partes. Sencillo y confiable. ¿Cuánto cuesta utilizar YESWEAD? Crear un perfil, crear un proyecto, buscar proyectos y enviar propuestas en licitaciones y concursos no tiene costo alguno. ES GRATIS! La comisión del 15% se aplica cuando la compañía elige una propuesta en un concurso creativo o para un proyecto de licitación. ¿Cómo se protege la propiedad intelectual? Toda empresa/profesional acepta las condiciones para no hacer uso de las ideas y será susceptible de apercibimiento legal, además de ser suspendido de la plataforma. Sólo los clientes y YesWeAd pueden ver las propuestas enviadas. ¿Pueden asesorar y orientar a los usuarios para entender lo que necesitan y cómo hacerlo? Asesoramos a los usuarios a través de mail de ayuda, chat online en vivo y muy pronto tutores online. Semana a semana los usuarios irán apreciando un sinnúmero de mejoras y nuevas herramientas.

ercado Negro será el representante en Perú de YesWeAd, la primera plataforma global de creatividad publicitaria. Ambos trabajarán en conjunto para incentivar el trabajo publicitario dentro de la llamada “Creatividad 3.0”: Creativos freelance tienen la oportunidad de generar fuentes de ingreso alternativas a partir de proyectos que publican las

Compañías y Agencias, quienes obtienen múltiples opciones de ideas de gran valor para necesidades de comunicación como campañas publicitarias, avisos para tv y radio, avisos para diarios, identidad corporativa, packaging, marketing online, diseño web y producción audiovisual, entre otras. YesWeAd es ideal para las Pymes, emprendedores, empresas alejadas de los centros

urbanos y Agencias que necesitan bajar costos o en épocas de gran volumen de trabajo. Algunos beneficios: el cliente define precio y plazo del trabajo, recibe decenas de propuestas, paga cuando elige la mejor idea, tiene asesoramiento online, facilidad de métodos de pago, etc. Los usuarios interactúan en un ámbito privado y flexible: Un creativo de Lima puede realizar

un aviso para una marca de México o una creativa de Bogotá para una promoción online de una empresa de Arequipa. La plataforma cuenta hoy con 4850 creativos registrados de más de 30 países, unas 870 compañías y se han realizado desde el lanzamiento 89 proyectos por un valor total de 530.000 dólares para los cuales hubo 565 propuestas creativas.

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» Marketing & Negocios especialista Marisa Cavero Head of Trading en Mindshare

En busca del Mix Ideal Para realizar una estrategia de planificación publicitaria, que minimice errores y obtenga el máximo retorno sobre la inversión (ROI), es necesario prever y analizar una multitud de variables fundamentales que van desde el número de veces que será vista la campaña al costo por impacto hasta el cálculo de la cobertura a la eficiencia del mix utilizado. Para ello, existen proveedores de medición de audiencias y estudios sobre el comportamiento del consumidor que toman en cuenta los análisis de estos indicadores para usarlas como sustento en las recomendaciones. Sin embargo, hay que tener en cuenta que muchos anunciantes consideran la llamada fórmula 70-20-10 para distribuir sus presupuestos de marca y controlar el riesgo de uso en determinados medios de comunicación: • 70% en los conocidos y formalmente medidos . • 20% en los conocidos y no necesariamente medidos. • 10% en los novedosos y no necesariamente medidos. Normalmente al seguir esta fórmula los anunciantes más grandes comprometen entre el 70% al 90% de sus presupuestos entre los medios que ya saben cómo funcionan y cómo contribuyen al objetivo de sus marcas. Por lo cual vemos que solo asignan una pequeña porción (10%) a medios que no conocen ya sea por no haber sido utilizados antes en sus estrategias de comunicación o por ser vehículos nuevos y/o con formatos novedosos. Pero cabe mencionar que quien no arriesga no gana. Son muchos casos de éxito que demuestran que cuando los anunciantes se salen de su “zona de confort”, apuestan por ideas que llaman la atención y utilizan su presupuesto de una manera diferente, reciben un excelente retorno sobre su inversión. Con ello no solo incrementan de manera cuantitativa el valor de la marca sino generan incluso resultados cualitativos que contribuyen a desarrollar lovemarks. Acabamos de vivir hace unos días la Premiación ANDA donde fueron distinguidos varios anunciantes por ello y resaltó el caso “Cuando pienses en volver” del BBVA que fue reconocido en 3 categorías: “Mejor campaña elegida por el público”, “Mejor marca en el uso de medios digitales” y “Mejor marca en el uso de comunicación no tradicional”, por lo que creo podríamos resumir en una sola frase: “Usó el Mix Ideal”.

“Nescafé 3 En 1 ha excedido los objetivos de venta” Brand Manager de Nescafé Fernando Salas, comenta que este éxito se debe a que el producto fue diseñado específicamente al gusto del consumidor peruano. ¿Cuál fue el concepto con el que se desarrolló la campaña del “dormilón” para Nescafé 3 en 1? Buscamos desarrollar una campaña diferente a las que hemos venido desarrollando, que esté en línea con este nuevo producto, una idea que refleje el needstate del que queremos apropiarnos con NESCAFÉ 3 EN 1 y que le brinde un rol claro al producto dentro de la comunicación. De este modo nace la campaña #Dormilones. ¿Cómo surge la idea de juntar el café, la leche y la azúcar en un solo empaque? NESCAFÉ 3 EN 1 es un producto que existe hace varios años en otros países con muy buenos resultados. Es un producto que en nuestro país, nos ayuda a hacer crecer el consumo de café al entrar en nuevas ocasiones de consumo al ofrecerle a nuestros consumidores un producto ganador en un empaque fácil de llevar y de preparación muy práctica y sencilla. ¿El producto está logrando el éxito que pretende tener? Desde que se lanzó al mercado hace

Campaña Gráfica ¿Cómo fue el trabajo entre el área de marketing de Nescafé y la agencia? Con nuestras agencias en general manejamos un estilo de trabajo abierto y una comunicación de ambas vías, no se trata sólo de ejecutar lo que la marca solicita, sino más bien trabajar juntos como un solo equipo donde las ideas, propuestas y opiniones vienen de ambos lados, buscando el mejor resultado para nuestras campañas.

Entrevista a:

Fernando Salas Brand Manager de Nescafé

2 meses, las ventas de NESCAFÉ 3 EN 1 están excediendo los objetivos de venta, lo que nos está obligando a incrementar la producción de manera agresiva. Varios factores han jugado un rol fundamental en el éxito que estamos teniendo con el producto en este corto tiempo, por un lado, el producto fue diseñado específicamente al gusto del consumidor peruano, que resulta en un producto con perfil lácteo marcado y bastante cremoso, muy similar a la leche evaporada que consume la mayoría de peruanos.

+ LA PEPA El empaque fue desarrollado al 100% en Perú, el diseño lo hizo nuestra agencia creativa PUBLICIS ASOCIADOS, pensando en que destaque en un canal tradicional que tiene cada vez más marcas en exhibición.

¿Cuáles son las metas en marketing que tiene Nescafé para este año? El presente año buscamos alcanzar el 7% del mix interno de volumen de cafés Nestlé con NESCAFÉ 3 EN 1 y continuar creciendo en los próximos años, esto lo lograremos con la construcción de un funnel de marca sólido trabajando fuertemente en la generación de prueba de producto, estimular la recompra y posteriormente el desarrollo de la lealtad a la marca.

Desarrollo Empresarial: Utp presenta Cursos de Especialización

a Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú presenta sus cursos ‘Design Thinking’, ‘Venta Estratégica’, ‘Neuromarketing’ y ‘Finanzas Fundamentales’, como parte de la especialidad de marketing y finanzas. Las clases iniciarán desde el 25 de mayo. Cada materia está diseñada para capacitar y certificar a los inscritos de forma progresiva, de modo que, al finalizar y aprobar los cursos del área funcional de una empresa, puedan obtener su certificado emitido por la escuela. Conoce las cuatro opciones:

• Design Thinking / Inicio: 08 de Junio El curso tiene como objetivo desarrollar habilidades y competencias para enfrentar un proceso de innovación que genere productos, procesos, servicios y modelos de negocio singulares y exitosos. • Venta EstratégIca / Inicio: 09 de junio Con este curso, el participante estará en la capacidad de identificar acciones claves e innovadoras para atender las necesidades del cliente y así concretar negocios y ventas de forma exitosa.

• Finanzas Prácticas / Inicio: 10 de junio Esta materia ofrecerá conceptos, técnicas y herramientas fundamentales que permitirán evaluar alternativas financieras para tomar decisiones razonables, que generen valor en las empresas. • Neuromarketing / Inicio: 11 de junio Las clases tienen la finalidad de ofrecer una visión amplia de las respuestas que experimentan las personas ante los estímulos del marketing y entender la importancia de las emociones y su relación con las decisiones de compra que toma el consumidor.

Especial Premios ANDA 2015

La Noche de los Anunciantes » Lo mejor de la industria de la comunicación comercial en la gala de los ANDA 2015

n esta edición del ANDA 2015, se premio a la mejor marca anunciante, agencia más destacada y a los mejores medios o programas del 2014, fue realizado por la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú el pasado 20 de abril y contó con 20 distintas categorías. ‘Los 125 casos presentados por 96 empresas marcaron un nuevo récord, que refleja el creciente valor y reconocimiento que tiene el premio y la Asociación Nacional de Anunciantes. La presencia de las principales figuras de la industria en la Gala de Premiación fue un importante indicador de la seriedad y credibilidad del premio’, comentó Rodolfo León, Director Ejecutivo de ANDA. Este reconocimiento es otorgado a las marcas que también cumplen las promesas que representan. ‘Las marcas deben recordar a su público continuamente, porque ellos tienen que escogerla frente a otras alternativas. Lo que tienen que mejorar sin cesar es el uso de los medios para comunicarle ello al consumidor’, recomendó Rodolfo León. JURADO CALIFICADOR El riguroso jurado estuvo a cargo de 35 integrantes en el jurado técnico y 14 miembros en el jurado final, que bajo una ardua labor de selección de los 126 casos presentados, eligieron a las campañas, que haya desarrollado una estrategia que resalte por su innovación y origina-

‘Los 125 casos presentados por 96 empresas marcaron un nuevo récord, que refleja el creciente valor y reconocimiento que tiene el premio y la Asociación Nacional de Anunciantes. La presencia de las principales figuras de la industria en la Gala de Premiación fue un importante indicador de la seriedad y credibilidad del premio’ Rodolfo León, Director Ejecutivo de ANDA

+ LA PEPA • El jurado técnico estuvo conformado por 35 personas. • El jurado final estuvo integrado por 14 personas. • Se presentaron 125 casos. • Más de 300 personas asistieron al evento. • El auspiciador Platino fue LatinBrands. Rodolfo León, Director Ejecutivo del ANDA, dando las palabras de bienvenida a los asistentes a la premiación.

lidad en el uso eficiente e integrado de los medios tradicionales y alternativos, para la transmisión de su publicidad comercial. Las categorías de premiación ofrecen un espacio a todas las actividades de comunicación comercial, permitiendo participar a todas las disciplinas de la industria, independientemente del tamaño de las empresas para enriquecer así a este gran evento. Por otro lado, el evento contó con la participación del actor peruano Giovanni Ciccia, quien cumplió su labor de maestro de ceremonia durante la entrega de los premios.

• El auspiciador Oro fue EcoMedia. • Los auspiciadores Plata fueron CCR, Cerveza Cusqueña, Clear Channel Perú, Coca - Cola Servicios de Perú, Latina, Grupo ATV, Mercado Negro Advertising News y UPC. • El evento fue la décimo tercera edición del ANDA.

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Especial Premios ANDA 2015 especialista Beatriz Hernández Gerente Digital Media Networks

ANDA: mi labor como jurado

uando me llaman para ser parte del jurado del Premio ANDA, sé que nos espera una ardua mañana. Presidiendo una mesa, debemos primero decidir si centralizamos la lectura de los casos, o les damos unos minutos a cada uno para la lectura… yo me inclino por lo primero, pero no siempre obtengo mayoría, así que cafecito de por medio, se inicia la lectura, análisis, pros, contras, debates, abstenciones (nos ha pasado quedarnos solo tres porque la categoría tenía a varios de los presentes ya sea directa o indirectamente como agencia o proveedor). Tomando en cuenta que algunas categorías tienen más de 10 casos, solo leer, revisar las piezas o adjuntos al caso, y pasar a debatir, nos llega a tomar varias horas… pero es un trabajo gratificante. Lo es, por varias razones: porque sentimos que trabajamos por nuestro gremio, porque valoramos el trabajo de cada uno de los anunciantes y sus equipos que nos presentaron el caso, porque hay un ejercicio de debate, cruce de opiniones y finalmente concertación y lo más importante, contribuimos a que nuestra industria se fortalezca y crezca. Que importante que ANDA reedite todos los años el Premio con tanta acogida, y que nos permita participar del mismo ya sea como Jurado Técnico o como Jurado Final, esto no habla sino bien del desarrollo y madurez que como país estamos teniendo, al reconocer los éxitos de las empresas y de las personas que en ella trabajan (es el caso de Raúl Rachitoff premiado este año, por su brillante trayectoria en el mundo de la publicidad y el marketing peruano). Larga vida al premio… ¡y a trabajar para nuestro caso de éxito del próximo año!

Alberto Goachet, Director General de Marca de Fahrenheit DDB; Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental y Ricardo Chadwick, DGC de Fahrenheit DDB, sin duda, los grandes triunfadores de la noche

PROTAGONISTAS

CAMPAÑA ‘CUANDO PIENSES EN VOLVER’ DE BBVA Y FAHRENHEIT DDB ARRASÓ CON LOS PREMIOS, llevandose 3 trofeos anda 2015

l gran ganador de la noche fue el BBVA con la agencia Fahrenheit DDB, por la campaña ‘Cuando pienses en volver’, la misma que recolectó más de un millón de firmas de fanáticos para que el cantante Pedro Suárez Vértiz regresara en un único concierto. Fahrenheit DDB fue elegida como ‘Mejor Agencia de Publicidad’, mientras el BBVA recibió tres premios por las categorías ‘Mejor Campaña Elegida por el Público’, ‘Mejor Marca en el Uso de Medios Digitales’ y ‘Mejor Marca en el Uso de Comunicación no Tradicional’, además de dos menciones especiales por ser la ‘Mejor Marca en Comunicación Integrada-Servicios’ y ‘Mejor Anunciante en Campaña de Relaciones Públicas’. Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental, nos comentó al respecto: "Una mesa en el hotel los Delfines colmada de celebración, emoción y de cinco trofeos que representaban los premios más importantes de la noche del

ANDA. Miré mi celular porque quise colgar una foto de la gran noche, y de pronto, descubrí que El Comercio –versión digitalpublicó este apabullante titular: ‘Cuando pienses en volver’ de BBVA Continental y Fahrenheit DDB arrasó con los premios ANDA. Me conmoví y dije: ‘esa idea en la que dejé la piel, el alma y el corazón valió todo el esfuerzo y noches de insomnio’. "Hace un año llegó a mi escritorio un brief, que podría haber acabado en una promoción predecible regalando un auto cero kilómetros, pero me rehusé a hacer más de lo mismo, ese día decidí hacer una pequeña revolución y pensar en grande. Más que pensar fuera de la caja, fue fuera de un banco, romper paradigmas y hacer realidad el gran sueño que cumpliría el BBVA si fuera una persona: organizar el concierto más increíble con su artista favorito". "Las marcas son como las personas, tienen una postura frente a los temas de la sociedad, es decir, tienen alma. ‘Cuando pienses en volver’ es para nosotros un movimiento que construimos sin límites divisorios entre cliente y agencia, departamento de publicidad y área de sistemas, banco y su rock star favorito: Pedro Suárez Vértiz". Por su parte, Ricardo Chadwick, socio y Director General Creativo de Fahrenheit comentó: "En la agencia, somos más

BBVA Continental: “Mejor marca en el uso de comunicación no tradicional”,“Mejor marca en el uso de medios digitales - servicios” y “Mejor campaña elegida por el público” Agencia: Fahrenheit DDB / Caso: Cuando Pienses en Volver

Pedro Suarez Vertiz, imagen de la campaña "Cuando Pienses en Volver"

de 100 personas que trabajamos apasionadamente, con un ritmo muy fuerte. Los tres trofeos y dos menciones especiales por la campaña ‘Cuando Pienses en Volver’, confirman que nuestra propuesta de agencia integrada donde ATL, BTL, digital y sobre todo el cliente (BBVA), funciona muy bien potenciando grandes ideas y trabajando como un solo gran equipo".

“Más que pensar fuera de la caja, fue fuera de un banco, romper paradigmas y hacer realidad el gran sueño que cumpliría el BBVA si fuera una persona: organizar el concierto más increíble con su artista favorito” Luciana Salazar, Gerente de Publicidad BBVA Continental

Gala de Premiación La noche estuvo cargada de emoción y euforia por los participantes y ganadores, quienes aplaudieron el gesto de las buenas practicas en la comunicacón comercial de nuestro medio.

Patricio Jaramillo, Presidente de ANDA

BBVA Continental y Aggencia Fahrenheit, los más premiados

Alicorp: mejor Anunciante - Agencias: Y&R / Quorum Caso: Mega Marca Blanca Flor

Depor.pe : Premio Anda al Mejor Medio Digital

Radio Comas: Premio Anda al Mejor programa de Radio: Voces Escolares

Havas Media : Mejor Agencia de Medios

Apoyo Comunicación: Mejor Agencia de Relaciones Públicas

Mejor Agencia de Investigación de Mercados: Kantar WorldPanel Perú

Fahrenheit DDB : Premio Anda a la Mejor Agencia de Publicidad

Nestlé Perú: Mejor Anunciante en Campaña de RR.PP. /Métrica Comunicación/ Campaña: Panetón D´Onofrio regala la Magia de la Navidad Peruana

Vallas y Gigantografias del Perú: Mencion especial a Empresa de Publicidad en Vía Pública

Mondelez Perú : Mejor marca en el Uso de Medios Digitales – Caso: Field, 150 Años De Mucho Filin - Agencias: Momentum Worlwide / Mrm//Mccann

Coca-Cola Servicios de Perú : Mejor Marca en el uso de Medios Digitales Agencia: Wunderman Phantasia / Caso: Inca Kola - Cocina a la jarana

La Voz Perú (Latina): Premio Anda Al Mejor Programa De Television

Wunderman Phantasia : Mejor Agencia Digital

Entel Perú: Mejor marca en Comunicación Integrada - Servicios Lanzamiento de Entel en el mercado

Mejor Anunciante: Backus (Caso: Pilsen Callao ) Agencias: Publicis Asociados / Wunderman Phantasia

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Especial Premios ANDA 2015 lo que se dijo en Twitter

Las marcas fueron por más PETTY PUBLICIDAD: Ciclovias cuidando el medio ambiente

#Premiosanda Pedro Suarez Vertiz @PedSuarezVertiz

Que orgullo, "Cuando Pienses en Volver" está nominado a mejor campaña publicitaria del año Wunderman @Wunderman Las mejores cosas de Peru? Ceviche, @Inca_ Kola & @WunPhantasia: Agencia Digital del Año 3 años seguidos! #PremioANDA Laura Huarcayo @LauHuarcayo Beto, Monica y yo recibiendo el #premioanda otorgado a @RicardoMoran por La Voz como Mejor Programa TV @ Latina_pe BBVA Continental @BBVAContinental #PremioANDA en Mejor Campaña en Medios Digitales, Comunicación No Tradicional y Elegida por el Público. ¡GRACIAS! #CuandoPiensesEnVolver :D

Alessandra Marina y Petty Irene Molina, representantes de Petty Publicidad

a marca icónica FIELD de Mondelēz Perú, obtuvo el premio ANDA 2015 en la categoría mejor marca en el uso de Medios Digitales - Productos, por su campaña ‘150 años de Mucho Filin’, la misma que homenajeó los 150 motivos más “filin” de los peruanos. “Estamos orgullosos de haber ganado este premio porque resalta una de las marcas más queridas por los peruanos como lo es FIELD. Nuestra propuesta sirvió para que el público se reconecte con la marca”, concluyó Katty Carranza, Gerente Sr. de marca en Mondelēz International.

"En esta campaña la clave fue que los protagonistas fueron los peruanos, las situaciones que vivimos en el día a día y los lugares que visitamos. De eso se trata FIELD, una marca que mueve emociones por los recuerdos que nos hacen sentir más peruanos".

Patricia Hinostroza @guesspatricia

¿Ya votaste por la campaña que hizo que me reencuentre con el cabezón? *Vota desde tu PC ANDA Perú @andaperu #RaulRachitoff Cavassa fue galardonado con el "Gran #PremioANDA 2015"

"El premio AND ha sido un regalo de aniversario por nuestros 20 años".

Renzo Gardella, Claudia Kolich, Pamela Flores, Alexandra Aramburú y Walter Carrión, equipo triunfador de Marca Registrada

Marca Registrada: El Btl en su máxima expresión

2do año consecutivo en que @Pilsen_Callao celebra el reconocimiento marca anunciante en los #PremioANDA

Carlos Galdos @galdosoficial

que apuestan por el bienestar social. Decidimos aventurarnos por un proyecto de ciclovía, que vincula a las marcas y los consumidores de una forma positiva, siendo socialmente responsables. El premio ANDA ha sido para nosotros el regalo de aniversario por nuestros 20 años y estamos muy complacidos con ello.

FIELD: El filin de ganar

Publicis Peru @Publicis_PERU

Buena! "@iabperu: FELICITACIONES!! @ FahrenheitDDB Mejor Agencia de Publicidad #PremioAnda

a implementadora Petty Publicidad también se lució en el ANDA 2015 con el premio ‘Mejor Empresa de Publicidad en Vía Pública’, por fomentar el uso de las ciclovías en Lima, logrando reducir dos toneladas de dióxido de carbono en la localidad. Ante este exitoso trabajo, Alessandra Marina, Jefe de Cuentas de la empresa, detalló que ‘Petty Publicidad, mediante un análisis de mercado, identificó la tendencia del consumidor hacia el cuidado del medio ambiente y las marcas

Katty Carranza, Gerente Senior de Marca en Mondelēz International.

tra agencia que dio qué hablar durante la premiación fue Marca Registrada al obtener el premio ‘Mejor Agencia BTL’. ‘Este reconocimiento es el fruto de una pasión y un trabajo serio que desarrollamos para renovar la confianza hacia el BTL, a través de acciones innovadoras y con altos estándares de calidad. Siempre buscamos la excelencia en cada uno de nuestros procesos y eso hace que nuestro producto

final tenga un diferencial importante y valorado por nuestros actuales clientes’, señaló el Director Comercial de la empresa, Renzo Gardella.

"Este reconocimiento es el fruto de una pasión y un trabajo serio que desarrollamos para renovar la confianza hacia el BTL".

WUNDERMAN PHANTASIA: La “fantasía” hecha realidad

a agencia Wunderman Phantasia, ganó en la categoría ‘Agencia Digital Del Año’ y se llevó a casa otros dos premios con Pilsen Callao e Inca Kola, marcas de SAB Miller y The Coca Cola Company respectivamente, además de una mención honrosa por el trabajo realizado para el Banco de Crédito BCP. ‘Este premio es un reconocimiento al trabajo de un súper equipo de profesionales permanentemente enfocado en los resultados de nuestros clientes’, resaltó Paul Thorndike, Managing Director de Wunderman Phantasia. Pilsen, una de las marcas cerveceras del portafolio de Backus, obtuvo el premio ANDA en la ca-

tegoría ‘Mejor Marca Anunciante’ por segundo año consecutivo, debido a que todas sus ejecuciones están alineadas con propósito de marca. ‘Este es un ejemplo de la visión que tenemos en Backus de hacer un marketing de clase mundial’, destacó Miguel Merino, director de Marca Pilsen Callao. "La consistencia de la marca es llevar a la vida su propósito: crear y celebrar momentos de verdadera amistad. Algo que se evidencia en cada una de las campañas que hacemos como los ‘Jueves de patas’, el ‘Día del amigo’ y ‘Trae a tu pata’".

Paul Thorndike y José Carlos Mariátegui, Directores de Wunderman Phantasia, junto a su equipo como la Agencia Digital del Año

Taller Dirección de Cuentas / 3 de junio / Lugar: Av. Arequipa 3585, San Isidro

PREMIOS ESPECIALES ANDA 2015 Premio ‘Mejor Campaña por el

Gran Premio Anda Para Raúl Rachitoff

aúl Rachitoff Cavassa nació en Lima el 20 de agosto de 1937. Estudió en el Champagnat de Miraflores, y cursó estudios superiores de Ingeniería Agrónoma en la Universidad Agraria. En los años 80, Rachitoff y algunos representantes de las principales empresas anunciantes, se agruparon para crear un gremio que vele los aspectos de ética y moral en la industria de la comunicación comercial. Así es como nació la Asociación Nacional de Anunciantes en 1984. Rachitoff también fue presidente de la APAP en dos periodos distintos, convirtiéndose en la única persona de la industria que ha presidido ambos gremios, ANDA y APAP.

"Debido a su calidad humana y profesional, y el legado a la industria de comunicación comercial y en especial a las jóvenes generaciones de publicistas, la Asociación Nacional de Anunciantes le entrega el Gran Premio ANDA 2015". Cabe recordar que este galardón solo se le otorga a la persona o empresa que ostente una trayectoria sobresaliente en la industria de la comunicación comercial.

público’ entregado por Mercado Negro

D aviso_MERCADONEGRO_28abril.pdf

28/04/15

17:27

e las manos de Nicolás Valcárcel (derecha de la foto), Director de Mercado Negro, Alberto Goachet, Socio y Director General de Marcas de Fahrenheit DDB y Luciana Olivares recibieron el premio ‘Mejor Campaña por el Público’. “Hemos estado al lado de excelentes campañas y hasta el último día, la

competencia fue reñida. ‘Cuando pienses en volver’ tiene varias características que la hicieron muy cercana y participativa del público, con una causa: ser la voz de alguien tan querido para los peruanos como Pedro Suárez Vertiz. Creo que por esta razón, se convirtió en una campaña popular y querida por la gente”, concluyó Goachet.

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ABRIL

MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE ENERO 2015.

“LAS MEJORES MADRES” - Entel / Rebeca

Agencia : Mccann Lima / Director Creativo General : Mauricio Fernandez Maldonado, Nicolas Romanó / Director Creativo : Fabrizio Tapia / Head Of Art : Ken Tokashiki / Productora : Rebeca / Dirección : Cmaría Llosa / On Line Y Postproducción : Playpost / Musica Y Postproduccion De Sonido : Kazoo Audio

“BICICLETA”- Huawei / Sangre

Agencia: Carne / DGC: José Rivera Y Piérola / Head Of Art: Piero Oliveri / Director de Arte: Yoshi Ishikawa / Redactor: Alejandro Canciobello / Casa Realizadora: Sangre / Director: Antonio Sarria / Post Producción: Makaco / Casa de Audio: La Sound Faktory

“PARRILLA” - Pacífico Seguros / Patria

Agencia: Circus Grey / Director Creativo General: Juan Carlos Gómez De La Torre / Director Creativo: César Godenzi / Ricardo Toyohama / Casa Realizadora: Patria / Director: Milovan Radovic / Post Producción: Makako / Casa De Audio: Zumba

“LA CASA DE TUS SUEÑOS” - Cemento Sol / Maman Brigitte

Agencia: Fcb Mayo / Vp/Chief Creative Officer: Humberto Polar / Director Creativo: Victor Velez / Redactor Creativo: Fernando Merino / Dirección de Arte: Julio Oshiro / Realizadora: Maman Brigitte / Director: Israel Cavero / Casa De Audio: La Sonora

“PITUCA” - Sayón / Rebeca

Agencia: Y&R Perú / Dcg’s : Christian Sanchez Mac Donald / Fernando Iyo / Redactor Creativo / Dirección de Arte : Luis Alonso Vega, Gonzalo Paredes y Charlie Valderrama / Productora : Rebeca / Director : Miqy De la Barra / Música y Postproducción de Audio : Kazoo Audio / Postproducción : Makaco

“Asu Hijo”- Metro / Chita Films

Agencia: Fcb Mayo / DCGeneral: Humberto Polar / Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso / Director Creativo: Victor Vélez / Redactor: Fernando Merino / Casa Realizadora: Chita Films / Director: Mikael Stornfelt / Casa De Audio: La Sonora

POST PRODUCCIÓN

SPOTSDELMES

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ESPECIAL

El proceso conocido como post-producción de video, inicia a partir del momento en que se culminan la grabación de las escenas, inserciones, referencias de ubicación y audios incidentales que en conjunto, conforman el material para esta última fase de trabajo donde el producto audiovisual, tomará su forma final. Se distinguen dos formas de posproducción: la de vídeo y la de audio. El término posproducción nombra al conjunto de procesos aplicado a todo material grabado o registrado: montaje, subtitulado, voz en off, efectos especiales, inclusión de otras fuentes audiovisuales, etcétera. Los artistas visuales realizan obras siempre a partir de materiales preexistentes: es decir, generan significado a partir de una selección y combinación de elementos heterogéneos ya dados.

<<< Paso a paso en la Postproducción >>>

l proceso conocido como post-producción de video, inicia a partir del momento en que se culminan la grabación de las escenas, inserciones, referencias de ubicación y audios incidentales que en conjunto, conforman el material para esta última fase de trabajo donde el producto audiovisual, tomará su forma final. Se distinguen dos formas de posproducción: la de vídeo y la de audio. El término posproducción nombra al conjunto de procesos aplicado a todo material grabado o registrado: montaje, subtitulado, voz en off, efectos especiales, inclusión de otras fuentes audiovisuales, etcétera. Los artistas visuales realizan obras siempre a partir de materiales preexistentes: es decir, generan significado a partir de una selección y combinación de elementos heterogéneos ya dados. Las tres áreas más importantes en la finalización de un producto audiovisual son: la edición, la sonorización y los efectos especiales. La edición, que es el conjunto de operaciones realizadas sobre el material grabado para obtener la versión completa y definitiva del programa. El responsable de realizar esta operación es el editor que trabaja bajo la supervisión del realizador. Luego está el área de la Sonorización, que es la construcción de la banda sonora de un programa uniendo voces, sonido ambiente, músicas y efectos de sonido. Los encargados son, durante la grabación en directo, el jefe de sonido, y durante la edición, el ingeniero de sonido. Finalmente, tenemos los efectos visuales, que es la creación de ilusiones ópticas por medio de la manipulación de las imágenes grabadas. Su gama es muy extensa, tratándose de un campo en continua expansión.

<<< Estado actual de las cosas >>> En el Perú tenemos cada vez más artistas y técnicos de nivel internacional y esto se refleja en la cantidad de proyectos realmente sobresalientes que hemos visto en los últimos años. La antigua idea de tener que buscar talento internacional para desarrollar un proyecto complejo ya dejó de ser válida, artistas y empresas nacionales hemos demostrado que podemos competir en igualdad de condiciones con cualquier casa extranjera. El rol de los equipos y la tecnología es innegable. Año a año surgen soluciones tanto de software como de hardware que permiten solucionar las cosas cada vez más rápido y de maneras más simples. Sin embargo sería un craso error considerar que la superioridad tecnológica es lo más importante en las casas de post. Sin artistas que sepan crear composiciones agradables o que puedan contar historias que te enganchen visualmente los equipos se vuelven solo maquinas tiradas por ahí.

ESPECIAL

CASAS DE POST PRODUCCIÓN

MAKACO: "SOLUCIONANDO DESAFIOS"

n sus 5 años de existencia, Makaco se ha convertido en una de las casas de postproducción con más trabajo en el mercado gracias a su principal fortaleza, la cual está en su equipo de variados artistas y técnicos, y la fuerte relación de amistad y confianza que hay entre ellos. Para esta casa de posproducción, el ambiente de camaradería hace que todos sus miembros se sientan motivados, aprendiendo unos de otros y aplicando todos sus conocimientos en el desarrollo de proyectos impactantes. “Confiamos que Makaco cuente con la imagen de ser una casa que puede solucionar el desafío que se le ponga adelante. Ya sea construir una casa entera de piezas de Lego, hacer caminar un ciclope, cantar una rana o poner un caramelo hablando en la boca de un personaje, siempre encontraremos la manera de hacerlo hiperrealista, de manera que quien vea el comercial se concentre en la historia y no en el efecto”, comentó Eduardo Arraigada. A pesar del constante avance de la tecnología en este rubro, Makaco se mantiene actualizado con el mercado internacional, trabajando con productos de The Foundry, Autodesk y Adobe, estándares de la industria del cine y la publicidad a nivel mundial, además de tener una capacitación constante para su equipo, a través de cursos en internet y cuentas de aprendizaje “Si bien en Perú tenemos el talento y la capacidad de generar

contenido con calidad de nivel internacional, aun no logramos la cantidad que se ve en otros países de la región o de Europa. Esto no debe ser visto como algo negativo, más bien como una muestra del potencial que tiene la industria para desarrollarse. Consideramos que el siguiente paso debería ser no solo competir con el mercado interno sino salir a la caza del mercado internacional”, comentó Eduardo. Además de la publicidad, Makaco cuenta con un área dedicada a la realización de videos institucionales y de comunicación para empresas. Han desarrollado proyecciones en domo, estereoscópicas y timelapses de larguísima duración para proyectos especiales. La calidad del trabajo que han realizado desde su creación se ve reflejada en las premiaciones que han recibido los comerciales en los que han trabajado, en diversos festivales como El Ojo de Iberoameríca, Cannes, Ny Film Festival, etc.

« Nuestra principal fortaleza esta en nuestro equipo de variados artistas y la fuerte relación de amistad que hay entre ellos. La información fluye libremente y se desarrolla un verdadero trabajo de equipo, en donde todos comparten sus conocimientos con especialistas en 3d y onliners » Eduardo Arriagada Prod. Ejecutivo - Artista VFX / Compositor

FICHA TÉCNICA: MAKACO (511) 444 3945 www.makaco.pe f/makacopost v/makaco Daniel Torrealba Productor Ejecutivo / Motion Graphics

daniel@makaco.pe / T. 994 665 103 Diego Velásquez Director de Proyectos - Artista 3D / VFX

diego@makaco.pe / T. 994 796 269 Eduardo Arriagada Prod. Ejecutivo - Artista VFX / Compositor

wawin@makaco.pe / T. 994 665 123 Rosana Samanamud - Onliner. Daniel Carcelen - Color Grading. Gaspar Salazar - Asistente de postproducción.

Roy Trujillo - artista 3D/2D, animador / Compositor.

Vivian Iglesias - artista 3D / modeladora /Compositora.

Fernando Ayasta - artista gráfico. Hans Albretch - artista 3D / modelador /Compositor.

Juan Carlos Alegre - Director de arte / artista gráfico / ilustrador Carlos Sifuentes - artista 3D/Compositor.

Más protagonistas de la post-producción en nuestro país

En Trivelli Studio, nos dedicamos a la Post Producción, los Vfx y la Animación 3D. Contamos con experiencia y capacitación internacional en medios e Instituciones educativas. Nos ubicamos en Magdalena, contamos con clientes de diferentes rubros. Además de facilitarles el seguimiento de sus proyectos en tiempo real, junto con la calidad de nuestros trabajos. Trivelli Studio (511) 980201305 / (511) 6519604 diavilat@trivellistudio.com www.trivellistudio.com f Trivellistudio

Somos una empresa de post producción que brinda los servicios de Online, Offline, Colorización, VFX, Animación 3D, Motion Graphics, Character Animation, Ilustración 3D y Realidad Aumentada. Contamos con un equipo de profesionales con más de 11 años de experiencia en el medio audio visual y publicitario. Trivelli Studio Eduardo Fernández-Dávila Productor Ejecutivo Armando Sipán Director de Post Producción Omar Zapata Director de 3D y Efectos Especiales Anthony Sotomayor – Post Productor, Programador de realidad aumentada André Lavado Post Productor, Animador 3D

Hace 2 años se forma este colectivo audiovisual con base en Perú y USA formado por post productores, músicos y productores de larga data en el mercado nacional e internacional. Hemos creado soluciones para clientes como Cineplanet, Interbank, Plaza Vea, Univisión, The Village, entre otros. Este año creamos una nueva división dedicada al desarrollo de medios alternativos e innovadores. Colectivo TRES Elsa María Rey 993554595 elsa@colectivotres.net www.colectivotres.net

Caracoles Estudios es un estudio de animación que nace con la idea de contar historias para diferentes plataformas de exhibición, con un equipo humano de artistas conceptuales con amplios conocimientos para gestar ideas, contar historias, escribir guiones, conceptualizar proyectos y plasmarlos en infographics, motion graphics, animación cut out y/o 2d tradicional. Caracoles Estudio (511) 271 9081 maria@caracolesestudios.com f/Caracoles-Estudios v/caracolesestudios María Esperanza Barbosa- Prod. Ejecutivo Luis Ángel Esparza Santa María - Dir. Creativo Mauricio Esparza Santa María – Director de Post Producción Eduardo Muñoz- Director de animación 3D Franco Ñato – Post Productor Aldrein Ayala – Animador 2D y 3D

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» Empresas L

a agencia BTL Fly Studio organizó el lanzamiento en Perú de los equipos Samsung Galaxy S6 y S6 Edge para las principales compañías de celulares en el país. Úrsula Sepulveda, Productora General de Fly Studio indicó que los materiales usados para la elaboración del teléfono móvil de Samsung, que fueron metal y vidrio, entre otros, les sirvieron de inspiración para la producción externa e interna del domo tecnológico en el evento, que estuvo acompañado de una alfombra azul. Giancarlo Blaguer Hartog, El director Ejecutivo de Fly Studio, explicó que “Lo primero que hemos buscado fue generar un evento que tenga un look and feel parecido a lo que buscaba el teléfono. Este usa materiales completamente distintos a los anteriores, y lo que hemos visto es que la imagen de la marca de ese teléfono ha cambiado por completo, ha dado un paso más, en nuestra opinión, acercándose a lo que el público objetivo busca, que es una onda mucho más cool y trabajando ahora con materiales como metal y vidrio.” Para recibir a los invitados, Fly Studio dispuso entregarles unos brazales RFID, una tecnología nueva

Agencia Fly Studio realizó el lanzamiento del Samsung Galaxy S6

Foto 1: Ingreso al Domo Samsung / Foto 2: Giancarlo Balaguer Hartog - Director Ejecutivo, Renzo Guerra Rivero – Director Creativo, Cecile Hubert Le Minor Directora de Cuentas, Naysha Sanchez Morales - Asistente de Cuentas, Bernardo Zegarra Brockett - Ejecutivo de Cuentas, Andres Nugent Izquierdo - Productor

que usa la agencia desde hace una par de años. Los brazaletes les permitió a los asistentes registrase y recibir un saludo personalizado luego de escanear su pulsera con el celular que cuenta con tecnología NFC, además de la bienvenida con un tag clan que aparecían en las pantallas del escenario. “Luego de esto, con cada llegada de las personas iban a pareciendo una estrella en este firmamento que estaba completamente mapeado dentro del domo, llenándo-

se cada vez más de estrellas formando la galaxia, evidentemente del teléfono Galaxy, en el que estábamos todos sumergidos” agregó el Director Ejecutivo de Fly Studio. wwEl inicio del evento fue la conversión ficticia del domo azul en una gran nave, que llevó a los participantes por un viaje a través de todas las galaxias hasta aterriza en el planeta Tierra. Posteriormente, la presentación de los teléfonos Samsung Galxy S6 y Galaxy S6 Edge

Muestra de los equipos

estuvo a cargo de César Urtega, Gerente de Producto de celulares Samsung Perú. Para la interacción de los equipos, el equipo organiza-

dor destinó la Zona de experiencias dentro del domo. Con respeto a la duración del evento, el representante de Fly Studio detalló que “En BTL los tiempos son bastante ajustados. Hemos hecho todo este desarrollo aproximadamente tres semanas. La idea se ha conceptualizado en una semana y media y en los últimos tres días se hicieron pruebas, especialmente con esta tecnología y que prueben el teléfono que para mí es la estrella del evento.”

“con cada llegada de las personas iban a pareciendo una estrella en este firmamento que estaba completamente mapeado dentro del domo, llenándose cada vez más de estrellas formando la galaxia, evidentemente del teléfono Galaxy, en el que estábamos todos sumergidos”

+ LA PEPA

El fue generar una gran cantidad de contenidos con la activación para que luego pueda ser compartida en las redes sociales y ganar un alcance mayor a 300 personas.

» Eventos : Febrero 2015 E

ntre los eventos destacados que se realizaron en febrero estuvieron los Premios Padis, organizado por Toulouse Lautrec; ‘Una mirada local al Super Bowl 2015’ de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) y TAG; ‘Evolution Thinking’ organizado por la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP); y finalmente, el aniversario de SrBurns, que celebró su segundo año con una fiesta temática llamada ‘Mojito del Amor’.

Pre estreno de la película Asu Mare 2 para la Industria Publicitaria 1. Renzo Maldonado, Ricardo Maldonado y Carlos Alcántara.

1. Cristian Plate – Gerente de Cuenta Claro Diego Correa – Gerente de Campo de Saga Falabella Jonny Herrera Director de Consumo Electrónico de Claro Juan Magallaner – Supervisor Claro

2. Lucy De

2. Equipo Bitel : Jaime Benavides, José Collazos, Mariana Cautter, Silvia Sánchez, María Chávez, Braulio Cantoril, Tuan NC, Tuan BA, Hieu y Son

3. Bacha Caravedo, Gabriela Del prado, Lorena Ugarteche y Ricardo Chadwick.

3. Daniel Luna –

Shopper Marketing - Utp Anour Aguilar presentó su libro Shopper Marketing: La era del shopper ha iniciado, en la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP).

lanzamiento de los celulares Samsung galaxy s6 y Galaxy s6 edge

torres, Paola Pastrana, Moisés Gelles, Rodrigo espinel, Javier Jon, Jose Viacava, Gustavo Vidal y Claudia Quitana.

Gerente de Ventas Celulares Samsung, Humberto Chavez – Director General de Claro, y Cristian P. – Gerente de Cuenta Claro

Taller Design Thinking aplicado a Marketing Digital / Inicio: 19 y 21 de mayo / Contacto: 221-2721 - contacto@tademi.com

» Digital IAB Perú presenta Digital Day 2015:

especialista Juan Ruiz Mayo Country Manager de la agencia digital Tilo Motion

El último cambio de Google en el sector automotor

l pasado 21 de abril Google empezó a penalizar a aquellas webs que no estén optimizadas para dispositivos móviles (smartphones, tablets, notebooks). Estas irán perdiendo relevancia en el buscador, en favor de las webs responssive, optimizadas para dispositivos móviles o de web apps desarrolladas en exclusiva para mobile. Google apuesta por lo mobile. Y los datos le dan la razón. De un análisis publicado por Cisco el 3 de febrero de 2015, se desprenden los siguientes datos: • El tráfico mundial de datos a través de dispositivos móviles aumentó 69% en 2014. En Latinoamérica el aumento fue del 87%. • Se prevé que en 2019, tres cuartas partes del tráfico total mundial se genere desde smartphones. Las compañías de telecomunicaciones están centrando su esfuerzo en ofrecer mejor conexión mobile. Y ahí, Google, también quiere estar. Sundar Pichai, Vicepresidente senior de Google, desveló en el Mobile World Congress de Barcelona, que la compa-

ñía está trabajando para ser (también) un proveedor de servicios inalámbricos. Así pues, en su objetivo de mejorar la experiencia del usuario mobile, por ello, dejarán fuera de juego a quien no aporte valor al usuario. Y teniendo en cuenta que más del 90% de las búsquedas desde smartphones se hacen a través de Google. Es imposible determinar cuántas de las 200 millones de páginas web (aprox.) que hay en internet son mobile friendly. Pero lo que sí hemos podido hacer, es aterrizarlo a datos medibles. Pasando por la lupa de Google, son 181 páginas web de concesionarios y marcas automotoras del Perú, este resultado no deja en muy buen lugar al sector. Del total de páginas evaluadas, sólo el 29% son webs optimizadas para dispositivos móviles, mientras que el 71% restante no es mobile friendly, al menos para Google. Es decir, 7 de cada 10 páginas de marcas y concesionarios, están perdiendo posicionamiento natural en búsquedas mobile. Y tú, ¿ruedas al ritmo de Google?

Próximamente

Mayo 20 / Recepción de casos Junio 17 / Cierre de Recepción

Seminario del Marketing Digital

o te pierdas la oportunidad de escuchar a líderes nacionales del marketing y publicidad digital y conocer el testimonio de empresas que ya experimentaron el éxito con su apuesta por las plataformas de internet. Con el auspicio de Universidad ESAN. El Interactive Advertising Bureau Perú vuelve con expertos del mercado digital en su primer Digital Day, pensado en ayudar a las marcas a aprovechar la cantidad de datos que genera la interacción marca y entorno digital, los retos de implementación de estrategias móviles y cómo incentivar la colaboración y creación de contenido innovador. La incorporación de smartphones y diversos dispositivos móviles a lo cotidiano, la interacción generada por las redes sociales y el comercio electrónico han volcado la actividad humana a un escenario donde todos los aspectos son o serán ineludiblemente digitalizados. El IAB Perú apuesta por Internet como plataforma generadora de negocios y desarrollo, donde sí se puede lograr objetivos de negocio planificados y medibles. Para el Bloque 1 una introducción a cargo de nuestra directora ejecutiva Graciela Rubina; José Aburto de Wunderman Phantasia hablará del Ecosistema Digital; Beatriz Hernández de Media

Networks explicará sobre la Construcción de Marca, luego Sergio Cuervo de la Universidad ESAN hablará sobre Planning en Digital. Bloque 2 Daniel Libreros de Internet Media Service y Marco García de comScore expondrán los resultados del

primer estudio de la unión de sus compañías; Rafael González de Netdreams nos pondrá al tanto del Ecosistema Mobile; luego el caso de éxito de América TVGo con José Hernández de América Digital y Carlo Rodríguez nos ayudará a entender las Métri-

cas en el entorno digital. El Digital Day a realizarse este martes 19 de Mayo contará con profesionales peruanos que expondrán sus casos de éxito, imperdible para todo aquel que desea obtener aportes para mejorar sus objetivos de negocios.

agenda de eventos

Diplomado: Community management

MAY Organizador: Toulouse Lautrec

Lugar: Av.Primavera 970 Chacarilla Surco Informes: educacioncontinua@tls.edu.pe o ubícanos al 617-2400 Opción 3.

Curso: SEO Estrategia de Posicionamientos

MAY Organiza: ISIL

Horario: Viernes de 7:00 a 10:00 PM Lugar: Av. Benavides 778 Miraflores Informes: 4303 / 4305 | ee@isil.pe ee.isil.edu.pe

19 Y 21

Taller Máster: “DESIGN THINKING APLICADO A MARKETING DIGITAL”

Organiza: Tademi Horario: de 7:00 pm - 10:00 pm Lugar: Ca. Río de la Plata 167 Ofc. 503, San Isidro MAY Informes: 221-2721 / contacto@tademi.com

PEC Gestión del Marketing Digital

MAY Organizador: Universidad de Lima

Fecha: Del 28 de mayo de 2015 al 4 de febrero de 2016 Horario: Martes y jueves de 19.00 a 22.00 horas

Seminario: MARKETING DIGITAL / IAB - DIGITAL DAY

MAY Organizador: IAB

Fecha: Martes, 19 de mayo. Duración: 8:00 -18:00 HRS Lugar: Hotel Meliá: Av. Salaverry 2599, Jesús María 15076 Informes: coordinacion@iabperu.com ó 242 - 9404.

03 JUN

CURSO  DIRECCIÓN DE CUENTAS: IVANA CHAVEZ Directora de Cuentas Circus Grey Organizador: La Calle Horario: 7.30 a 10.30pm Duración: 8 clases Lugar: Av. Arequipa 3585, San Isidro

Curso: E  L NUEVO ROCKSTAR DE LA PUBLICIDAD: COMMUNITY MANAGER:

NATSUMI FUKUHARA Especialista en Publicidad Digital BBVA Continental / CEO & Fundadora de “Ellas Dicen” Organizador: La Calle Horario: de 7.30 a 10.30pm (8 clases) Lugar: Av. Arequipa 3585, San Isidro Informes: 221-5351 (Atención de 3 a 8 pm de lunes a Viernes)

MAYO - JUNIO