Ad News 32 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Premios Totem 2015 se sumó a la nueva tendencia digital Blippar Entrevista a: Daniel de Azambuja

» Mercado negro premiará a la mejor publicidad en la 3°. EDICIÓN DE ESTE EVENTO.

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sub Gerente Comercial de punto visual

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Nº32

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: JUNIO 2015

especialistaS Juan J. Tirado

Gerente General de Latinbrands

"La pasión de los consumidores"

Benjamin Edwards

Director de Planeamiento en Tribal 121

"Decálogo Marketero (con yapa)" para los Candidatos – Perú 2016

Antonio Rojas

ENTREVISTA EXCLUSIVA A Doménico Casaretto Gerente DE LA DIVISIÓN DE HELADOS D’Onofrio

Director – Socio de Inquba, Agencia Digital

Sé lo que hicieron el verano pasado

Diego Velázquez

Director de Proyectos en Makaco

Hollywood y Lima, cada vez más cerca

Publicidad & Marketing

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#Tequierohastaelcielo, la campaña digital del mes » tribal 121 estuvo a cargo del proyecto para lan

Marketing & Negocios

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CAMP 2015: Un nuevo marketing para un nuevo entorno » organiza seminarium perú y anda

D’Onofrio, el líder del verano La extensión del verano y la introducción de 10 nuevos productos al mercado generaron a la empresa un incremento del 6% y 10% en la venta de helados personales y de litro respectivamente.

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ADnews / mercadonegro.pe

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» Marketing & Negocios especialista Juan José Tirado

Gerente General de Latinbrands

La pasión de los consumidores

vísperas de iniciarse la Copa América 2015, diversas marcas han comenzado ya a bombardear a miles de peruanos con spots publicitarios, piezas gráficas, vallas, entre otros, presentando sus mejores y más originales campañas publicitarias usando como principal herramienta la pasión que sienten los consumidores por este deporte que mueve masas. Tomando en cuenta que esta época es ideal para que las grandes y pequeñas empresas generen mayor visibilidad de su marca permitiendo así potenciarla y generar mayor impacto en sus consumidores. De esta manera, vemos que en estos días la publicidad con mensajes alusivos a la pasión y a los sentimientos del consumidor, está siendo utilizada cada vez más por las grandes compañías, es así como reconocidas marcas de agencias de viajes, comida rápida, bebidas alcohólicas, entre otros, se están acogiendo a esta estrategia publicitaria que permite resaltar la empatía que tienen las marcas con los consumidores. Dicha estrategia que suele ser interesante y en muchas ocasiones efectiva, ha permitido reafirmar el compromiso de la marca con el consumidor, pues ahora vemos como se aprovechan estas fechas para incitar e invitar al consumidor a participar de este gran evento deportivo induciendo el consumo o adquisición de un producto o servicio. Es así como la Copa América ha generado que actualmente exista mayor demanda en utilizar este recurso que explota la pasión del consumidor. Un hecho importante de resaltar es que las marcas tienen aún diversos ángulos y originales alternativas que les permitirán generar mayor impacto en el consumidor, con mensajes alusivos al fútbol y la euforia de sus hinchas.

entrevista.

Nuevo gerente de la división de helados

Helados D’Onofrio cerró campaña con gran éxito Una de las marcas más tradicionales del Perú presentó al nuevo gerente de la división helados, Doménico Casaretto, quién detalló los resultados obtenidos durante los primeros meses del año y comentó los planes de la empresa para los próximos meses.

’Onofrio, la marca preferida por el 85% de los peruanos finalizó la temporada de verano con resultados positivos “tenemos una categoría que en algunos segmentos estamos más maduros, somos un país que consume bastantes helados fuera de la casa, y creo que ahí tenemos los retos más interesantes, de una u otra forma lo capitalizamos con los nuevos productos y los nuevos sabores de Frio Rico y Sin Parar” comentó Doménico Casaretto. “Hemos lanzado 10 nuevos productos de los cuales seis están enfocados al sector impulso (helados individuales) y los otros cuatro a helados de litro. En helados individuales hubo un gran desarrollo con Frio Rico, también sacamos un Sin Parar demente dirigido a un público joven. En helados de litro: Peziduri Postres, helados de postres

podemos anticipar el verano, en temas de clima, pero siempre nos preparamos para uno promedio, creo que ha sido una mezcla de ambos, qué tan preparados estábamos y cuánto nos ayudó este alargamiento.

clásicos peruanos, como la torta volteada, arroz con leche, además incursionamos en helados de yogurt”. El éxito logrado durante la última campaña no solo se debió a la variedad en la oferta sino también a la extensión del verano “podemos anticipar el verano, en temas de clima, pero siempre

DOCTOR MARKETING

+ LA PEPA

ENTREVISTA A:

doménico casaretto gerente de la división de helados

D’Onofrio invierte 200 millones de dólares al año, la extensión del verano generó un incremento del 6% y 10% en la venta de helados personales y de litro respectivamente.

Por:

FERNANDO ZELADA

Director Técnico de Mercadeando

100 veces Única Cada cierto tiempo aparecen en los periódicos “gurúes” del branding que señalan que las marcas “deben renovarse / modernizarse visualmente” cada 3 a 5 años en promedio, propuesta que para ellos debe ser un buen negocio pues se aseguran un flujo de demanda, pero abre la puerta a preguntarse: ¿es bueno que una marca cambie visualmente cada 3 o 5

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 32 | Año 3 / JUNIO 2015

nos preparamos para uno promedio, creo que ha sido una mezcla de ambos, qué tan preparados estábamos y cuánto nos ayudó este alargamiento, de la misma manera el hecho de cómo lo capitalizamos: Mantuvimos la disponibilidad y extendimos la oferta, helados que solo estarían por tres meses continuaron en el mercado”. Luego que la temporada acabara en la costa la empresa concentrará sus esfuerzos en las zonas de la sierra y la selva, en donde planea incrementar su presencia. D’Onofrio también anunció dos nuevos lanzamientos “Lo que pasa en invierno es que la gente se queda en su casa, para ello buscaremos crecer en helados para el hogar con los helados de litro lanzando dos nuevos postres en Peziduri”.

años? Hay íconos del Marketing gringo como sopa Campbell´s ® que apuestan por la intangibilidad de su identidad visual, y recientemente Coca - Cola ® está celebrando 100 años de la botella contour, que es prácticamente parte del logotipo. Si partimos del principio que el logotipo compone la identidad de una marca, y la identidad es el grado en que algo es

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

reconocible en el tiempo, no suena lógico pensar en cambiarlo cada 3 ó 5 años. Mercedes Benz ®, Milo ®, galletas Chaplin ®, Nestlé ®, BMW ® son muestras de marcas que, como Coca Cola ® han sabido mantenerse únicas en el tiempo para mantenerse reconocibles y preferibles por el mercado, ¿no será por algo?, es un buen momento para pensarlo más.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Gaseosas Fecha de Toma : Mayo 2015 Ubicación: Publicidad

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, José Cahuas, Alejandro Salas, César Vera. Prensa: Rosamary García, Alejandro Salas, Susana Trujillo, Roberto Contreras, Eduardo Llerena

Ojo con: identidad visual

MARKETÓMETRO: 4 estrellas

Marketing: Karina Torres, Andrea Moreyra Diseño y Diagramación: Cesc Vera, Randhy Villar, Wilmar Mamani Coordinación Comercial: Soledad Reyes

Congreso INTERNACIONAL DE DIGITAL INTELLIGENSE PERÚ / Inicio: 16 de junio / Cotacto: 421 1090 / 4226250

pastas pepas y otros postres

EL SOL DE IBEROAMÉRICA: PERÚ OBTUVO 7 PREMIOS

» FAHRENHEIT DDB GANA LA CUENTA DE PLAZA VEA

H&m inauguró tienda con activación en Boulevard Jockey Plaza. Fuente: Twitter H&M Perú

App de América Deportes

superaría las 200 mil descargas

osé Fernández, Gerente de América Televisión Digital, comentó a Mercado Negro que hasta la fecha su aplicación de América Deportes para Smartphones cuenta con más de 120 mil descargas y consideró que para el inicio de la Copa América, estará superando las 200 mil. Indicó que una de las ventajas de esta aplicación es que no solo servirá para la Copa América, como muchas otras, sino que los usuarios podrán luego seguir disfrutando de una amplia cobertura de las principales ligas y torneos de futbol en el mundo. “La aplicación de América Deportes ofrece una amplia cobertura de todas las principales ligas de futbol del

mundo, con noticias, fotos, videos y resultados al instante. Tendremos además todos los partidos de la Copa América en vivo a través de la aplicación y por supuesto también en americadeportes.pe”, comentó Fernández. La empresa Israelí Applicaster fue la encargada de realizar esta aplicación gracias a la amplia experiencia en el desarrollo de aplicaciones móviles para empresas de medios que tiene, al haber trabajado con Televisa y Univisión, además de haber desarrollado anteriormente la aplicación de América TVGO. Al respecto, Fernández comento que la aplicación de América TVGO ya superó el millón de descargas a través

de todas sus versiones, donde su audiencia puede ver toda la programación de América TV tanto en vivo como ondemand. “Tenemos un número creciente de usuarios de América TVGO cada mes a través de todas sus plataformas: Desktop, Smartphone, Tablet y Smart TV”, comentó el ejecutivo.

+ LA PEPA Esta aplicación también funcionará como una pantalla complementaria a la TV, ya que ofrecerá experiencias interactivas durante los partidos, como encuestas, trivias y concursos.

Halls contrata: Consigue el trabajo de tus sueños

La agencia Fahrenheit DDB, liderada por Ricardo Chadwick y Alberto Goachet, obtuvo la cuenta de Plaza Vea, marca del Grupo Interbank. “La categoría supermercados es una de las más importantes en el mundo en términos de comunicación publicitaria y negocios”, indicó Chadwick,DGC de la agencia. » HONDA GRABA SU PRIMER COMERCIAL DE TV EN PERÚ

Con una inversión de 20 mil dólares, La marca de autos Honda, de la mano de la agencia Robby Ralston, grabó por primera vez un spot en Perú. El gerente de División de Autos de Honda, Mario Sarco, comentó que no es necesario usar ‘enlatados’ que vienen de fuera para lograr un gran nivel de producción.

Mediante esta campaña, Halls invita a todos los jóvenes peruanos a participar para convertirse por una semana en: Reportero a bordo de Ducati, Fotógrafo de la Revista Soho, Reportero del equipo Coca-Cola. FM en Rock in Río, Tester de videojuegos para Xbo0x y blogger detrás de cámara del reality Desafío Discovery. Contrata" ya existía para la Marca desde que fue lanzado en otros mercados de América Latina en años anteriores, como Brasil, México y Costa Rica. Halls busca impulsar con esta campaña el concepto de “Respirar y Hacer”, que alude a animar al consumidor a tomar un respiro, consumir un Halls y, con esa frescura que la marca le ofrece, seguir adelante para vivir experiencias.

+ LA PEPA El plan de medios de esta campaña incluye la Vía Pública, TVC en pauta local, TVC en cable, auspicios en radio, campaña en digital y sampling en universidades.

tres premios, un oro por Juega Conmigo realizada para McDonald´s y dos bronce por Artistas Hogaristas y la gráficas Elefante y Oso elaboradas para Dukto, Publicis obtuvo plata por las gráficas para La Tinka y FCB Mayo también se llevó el sol de plata con Intercambios que cambian vidas para Western Union.

MEDALLERO GENERAL POR AGENCIAS AGENCIA Fahrenheit DDB McCann Lima

premio Oro: 1 Bronce: 2 Bronce: 2

Publicis

Plata: 1

FCB Mayo

Plata: 1

LOS PERUANOS QUE ALCANZARON EL TRIUNFO EN EL SOL 2015

» "GENIOS DEL FÚTBOL”, NUEVA CAMPAÑA GRÁFICA DE CAUSA

alls, la marca de caramelos refrescantes en el Perú, llega con "Halls Contrata", una campaña regional realizada por la agencia McCann Colombia, que dará el mejor respiro a todos los jóvenes del país: “El respiro que te abre a una experiencia única, hecha para ti”. El consumidor de Halls se identifica por hacer lo que le gusta, vivir la vida al máximo y hacer que las cosas sucedan; pero quiéralo o no cualquier rutina puede llegar a ser monótona. Basado en esto la agencia en Colombia trabajó en el Concepto Creativo: “Dale un aire a tu Rutina con Halls y vive la experiencia que siempre has querido”. Cabe mencionar que el concepto de la promoción "Halls

El 30 de mayo finalizó la última edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. El Sol y Perú obtuvo 7 premios: 1 oro, 2 platas y 4 bronces. McCann Lima se llevó dos bronce por Habla por ellos y Crea marca para siempre, ambas realizadas para Save the Children, Fahrenheit DDB se alzó con

No solo las agencias peruanas fueron premiadas por su trabajo aquí sino también peruanos que trabajan en agencias extran-

jeras o que han realizado campañas para otros países fueron reconocidos en la última edición de los premios El Sol.

GONZALO FIGARI Presidente y responsable creativo de D6 España obtuvo 4 soles de bronce por la campaña “Perfumes de la historia” para History Channel.

MILOVAN RADOVIC El director de Patria fue parte del equipo de la productora Los Animals que estuvo a cargo de la campaña “Un envío extraordinario” realizado para FedEx en México que se alzó con dos sol de oro y dos sol de bronce.

Con la idea de hacer más conocido el semanario Golazo del diario El Bocón, la agencia Causa, a través de una metáfora visual, lanzó tres gráficas con los rostros de Andrea Pirlo, Cristiano Ronaldo y José Mourinho, sobrepuestos en las figuras de Leonardo da Vinci , Isaac Newton, Beethoven respectivamente.

ANDRE TOLEDOForma parte de la agencia Lola Lowe España que obtuvo el Sol de oro en la categoría Electrónica de consumo por la campaña “Hay magia en las palabras” para Scrabble.

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» Publicidad Exterior Blippar: el nuevo reto digital de Punto Visual BLIPPAR ES UNA APLICACIÓN DE REALIDAD AUMENTADA QUE TE PERMITE DESCUBRIR INFORMACIÓN RELEVANTE Y EN TIEMPO REAL SOBRE CUALQUIER OBJETO O IMAGEN. Y PUNTO VISUAL SE HA SUMADO A LA NUEVA TENDENCIA DIGITAL, OFRECIÉNDOLA EN SUS SERVICIOS. POR ELLO, MERCADO NEGRO ENTREVISTÓ A DANIEL DE AZAMBUJA, SUB GERENTE COMERCIAL DE LA EMPRESA OUTDOOR, CON LA FINALIDAD DE CONOCER LOS BENEFICIOS DE ESTE APLICATIVO MÓVIL. ENTREVISTA A:

Daniel de Azambuja

ué significa esta nueva propuesta para Punto Visual? En una sola palabra: Innovación. Queremos lograr interacción entre los elementos publicitarios en la vía pública, redes sociales y herramientas digitales; y que la gente vincule o destaque a Punto Visual como referente digital en Outdoor.

sub gerente Comercial de Punto Visual

¿Cómo decidieron formar parte de este proyecto? ¿Qué los impulsó? Viendo las tendencias de comportamiento del usuario/público, notando el crecimiento agresivo del interés digital, la penetración de smartphones en el mercado, nos llevó a buscar alguna herramienta que acerque nuestro medio con el panorama digital. ¿Creen que esta nueva aplicación logrará que el transeúnte recuerde a la marca? ¿Por qué? Creo que cada vez es más importante el valor de interacción del público con la marca, no es lo mismo, para temas de recordación, ver solo una imagen, que interactuar, conectar, relacionar a nivel de experiencia. ¿Qué es lo que Blippar puede provocar en el transeúnte/consumidor? ‘Call to action’, incluso antes de ‘Blippear’ la marca ya se pone en vitrina para una vinculación digital (Interactive poster). Hasta el momento, ¿hay marcas que ya han apostado por este servicio? ¿Cuáles son las principales inquietudes de sus clientes respecto a Blippar? Recién estamos en la etapa de difusión para fomentar la descarga de la app, luego se la ofreceremos a nuestros clientes. El aplicativo es gratuito y no consume más data que cualquier otra app de las que se usan en el mercado digital como Facebook, Waze, Whatsapp, entre otras. Las personas cuidan demasiado el uso de sus ‘datos’, es por eso

“La penetración de Smartphones en el mercado, nos llevó a buscar alguna herramienta que acerque nuestro medio con el panorama digital; (Blippar, app líder en el mercado mundial de realidad aumentada) en boga en este momento”. que este proyecto amarra muy bien con otro que estaremos lanzando este mismo año, a corto plazo. ¿Qué posibilidades o ventajas ofrece esta aplicación móvil al cliente que desee anunciar? A través de Blippar la marca logrará tener: -Mayor alcance de su campaña. Integrar el mundo Online con el Offline -Viralizar contenidos

Equipo Punto Visual: Daniel de Azambuja, Verónica Robustelli ,Mac Wiegering, Enzo De Azambuja , Valeria Zegarra, Derek Schofield arena Andujar, Ernesto De La Puente, Anais Ibarguren, Stefanie , Cinthya Eslava, Caroll Castre, Mónica Lopez, Cova Gonzalez.

-Mejorar experiencias de la audiencia, incrementar interacción y el engagement de su campaña. Si alguna marca quiere anunciar bajo esta modalidad, ¿cuáles son los requisitos que debe cumplir? No hay límites en creatividad, obviamente a mayor complejidad, los tiempos y costos pueden hacer una diferencia; por eso tenemos un paquete estándar a un precio verdaderamente accesible. Me-

diante la aplicación se puede realizar juegos interactivos, videos, trailers, música, links a redes sociales, promociones especiales y descargas de aplicaciones. ¿En dónde estarán ubicados estos paneles? Los criterios para usar Blippar en vía pública son en su mayoría cruceros peatonales, alto tránsito y zonas de espera (paraderos, semáforos).

+ LA PEPA Como utilizar Blippar: 1. Descubre un objeto, producto o imagen que te interesa 2. Abre la aplicación y enfoca con la cámara toda la imagen, objeto o producto 3. Mira como aparece todo el contenido digital

Taller intensivo: CARPETA / Inicio: 06 de Julio / Contacto: under@underground.com / 780-8827

especialista Diego Velázquez Director de Proyectos en Makaco

Hollywood y Lima, cada vez más cerca

nte el actual panorama incierto, depende de nosotros adoptar prácticas que nos permitan mantener una industria sostenible. Pero al observar experiencias de otros países, tal vez podamos encontrar una manera de encarar la situación presente. Un caso emblemático en la industria de la postproducción es Rhythm and Hues, una empresa con más de 25 años en el mercado y cuyo último encargo, antes de desaparecer, fue la creación de todos los animales y escenarios de la maravillosa Life of Pi. Durante la creación de Life of Pi la cantidad de cambios y reprocesos por parte del estudio obligaron a Rhythm and Hues a gastar más de lo que estaban generando, empujándola finalmente a la quiebra. El resultado final fue una película que recibió muchos premios Oscar, mientras sus artistas, ahora desempleados, protestaban fuera de la premiación. Marchaban contra un sistema que está haciendo quebrar a algunas de las casas de postproducción más grandes de Hollywood. Las empresas gringas aceptan participar en este sistema porque la presión de los estudios y la competencia entre ellas mismas las ha llevado por ese callejón sin salida. Las empresas de post en Lima nos enfrentamos a una encrucijada similar. ¿Hasta dónde podemos ajustarnos, sabiendo que nos enfrentamos a una coyuntura complicada? La respuesta no es fácil, hay muchos factores a nivel nacional que mueven nuestro mercado en una dirección, pero tengamos cuidado de no caer en un sistema como el feroz Fixed bid gringo, que podría llevarnos a ofrecer precios bajos y a tener una industria alicaída, incapaz de competir con otros países. Lo decisión pasa también por nuestras manos.

Diario La Industria presenta campaña de imagen

a Industria, el diario más reconocido del norte peruano y segundo más antiguo de Perú, después de 120 años de fundación, lanzó una campaña de imagen bajo la propuesta de la agencia de comunicaciones La Base. Con un nuevo formato tabloide y a un menor precio, presentaron un diario renovado e incluyeron nuevos suplementos de deportes y entretenimiento. Para la elaboración del spot, la agencia ideó relatar la historia de este diario con los momentos que marcaron la vida de los trujillanos como la

publicación de unas de las poesías de César Vallejo, en 1916; la inauguración del Festival de La Marinera en 1960; el terremoto de Áncash en 1970; la visita de Juan Pablo II, quién fue recibido por la Imagen de la Virgen de la Puerta en 1985; la Inauguración de la primera etapa de Chavimochic en 1989, la coronación de la atleta María Julia Mantilla como Miss Mundo, en 2004, entre otros acontecimientos. Y finaliza con la frase “Los tiempos cambian, nues-

tro compromiso se mantiene.” La dirección creativa del spot estuvo a cargo de Lorenzo Llosa. El director de arte fue Jerry Valenzuela. Mi Casa Producciones se encargó de la realización y Beto Sanchea de la edición del video. La Industria optó por la agencia La Base, al igual que las instituciones y marcas como Phorma Inmobiliaria, C&J Constructores, Vanna Coach, Taxi Directo, Dunkin Donuts, entre otras, por su estrategia y calidad de trabajo para sus clientes.

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» Publicidad & Marketing especialista Antonio Rojas Director – Socio de Inquba, Agencia Digital

Sé lo que hicieron el verano pasado

stando a la moda con las intrigas de terror (Charlie Charlie, teaser de la película “La Horca” de la Warner) nada más a pelo que citar una película de terror de hace algunos años para reflejar lo que realmente sucede con la tecnología digital en su llegada a las audiencias. ¿Sabías que cuando abres una cuenta de gmail autorizas a google a poder leer tus conversaciones?. Esto da pie a que alguna marca pueda colgar su publicidad sabiendo lo que estas conversando y ‘oh sorpresa’ todo parece magia porqué te preguntas: ¿cómo sabia el Sr. Internet que quería estudiar un MBA?, ¿cómo sabía el Sr. Internet que andaba buscando una cámara GoPro ?, ¿conoces algo más efectivo que llegar al consumidor justo en el momento en que está buscando lo que nosotros tenemos para ofrecerle?. ¿Conoces de alguna tecnología que haga esto en medios tradicionales?. Un investigador secreto y ahora quizá digital está en un grado más alto de personalización. A través del tiempo se viene hablando mucho de la personalización de los contenidos, de llegar al consumidor con contenidos relevantes en cada instante de tiempo y hoy no hay nada más cercano a eso que la tecnología digital. Hoy existen plataformas digitales que nos permiten llegar al consumidor específico y nos permiten hacer una subasta por cada uno que se encuentra en la red que cumpla las características de interés en tiempo real. A partir de mañana pregunta a tu agencia más cercana o al Sr. Google sobre esto porque si sigues trabajando los medios digitales con poner avisos y nada más estás casi en el año que estrenaron la película de la cual parte el artículo #cambioyfuera.

campaña

backus presenta nueva cerveza

La cerveza Grolsch buscará impactar a su consumidor Gerente de Marcas de Backus comenta que la cerveza Grolsch entra a competir en el segmento superpremium con una muy buena propuesta, para seguir con el desarrollo de marcas de alta categoría.

ackus amplió el mes pasado su portafolio de cervezas con una nueva, pero que no lo es a nivel internacional: Grolsch. Desde Holanda hasta Perú llegó esta cerveza de empaque único que promete impactar a sus consumidores con la campaña de lanzamiento. Grolsch es una cerveza Premium lager que apoya la creatividad urbana y está muy ligada a la expresión creativa de la sociedad, es por ello, que su campaña estará muy ligada al arte urbano. El Gerente de Marcas Globales de Backus, Sergio Servan, comenta que la campaña de introducción de la marca presentará tres frentes: el BTL, la plataforma digital, y los eventos, que coincidan con expresiones artísticas. Sobre las campañas BTL, Servan comentó que estará enfocada en el punto de venta tanto del Off Premise (Supermercados, CStores y Licorerías) y On Premise (Bares y restobares). “Por ejemplo, en las principales tiendas de autoservicios tendremos

Cervezas Grolsch en la campaña de lanzamiento

una visibilidad creativa, enfocada en impactar a nuestro consumidor. En el caso de bares y restobares, pasa más por la experiencia de una activación que te invita a probar esta nueva cerveza que cuenta con un empaque totalmente distinto a las demás”, explicó. Del mismo modo, mencionó que la inversión está enfocada sobre todo a la parte digital (redes sociales), a la inversión en el punto de venta y a los eventos que estén

+ LA PEPA Sergio Servan comentó que por ahora Grolsch no tiene planeado hacer campañas ATL, pero donde sí van a tratar de estar muy presentes es en algunas revistas, sobretodo en la parte de sociales.

Circus Grey lanza campaña ‘Efecto dominó’ para Suzuki

a agencia de publicidad Circus Grey realizó la campaña gráfica ‘Efecto Dominó’ para Suzuki Ciaz. La pieza muestra –de forma creativa- la cámara de retroceso de fábrica incorporada en el auto, convirtiéndolo en el primero de su categoría con esta implementación. ‘Queríamos una campaña gráfica que transmitiera de manera inapelable el efecto dominó que se desencadena cuando te das un golpe tonto al estacionar. Primero es el disgusto, luego tener que llamar al seguro, pagar, llevar el auto al taller, quedarte sin auto por varios días. Quisimos retratar ese amargo proce-

so de manera hiperbólica, y así llegamos a esta campaña apocalíptica donde esos golpes de estacionamiento siempre terminan en la destrucción de la civilización’, contó Emiliano González de Pietri, Director Creativo Asociado de Circus Grey y encargado de la campaña. González de Pietri comentó que fue un reto embutir tramas tan complejas como la odisea de un chimpancé caudillo en las fichas de dominó, sin embargo, el ilustrador Igor Bastidas lo resolvió de manera brillante dibujando a mano las piezas, que posteriormente vectorizó.

Cabe destacar que el equipo creativo fue liderado por Juan Carlos Gómez de la Torre (DGC) y Emiliano González De Pietri (DGC Asociado), mientras la redacción y dirección de arte estuvo a cargo de Nicolás Soto y Francisco Valenzuela, respectivamente. La ilustración recayó en Igor Bastidas.

+ LA PEPA 'Llegamos a esta campaña apocalíptica donde esos golpes de estacionamiento siempre terminan en la destrucción de la civilización’

Gráfica de Suzuki

ligados a la creatividad urbana. Las agencias True y Wundermann Phantasia serán las encargadas de este nuevo producto que ofrece Backus. “En el caso de la plataforma digital, Phantasia es nuestro partner estratégico para llevar a la marca a un nivel con altos estándares de ejecución y recordación”, agregó Servan. El ejecutivo de Backus agregó que quieren continuar desarrollando el segmento Super Premium de la categoría de cervezas y Grolsch es una de sus cuatro marcas globales que ha ido ingresando a distintos mercados de la región con mucho éxito. “Además es una cerveza lager con un sabor tradicional, con un envase único y que cuenta con una historia de 400 años de fabricación siempre apoyando al arte y a la creatividad”, apuntó.

Taller: GRÁFICA DIGITAL / Inicio: 17 de junio /Contacto: 6172400 | informes@tls.edu.pe

campaña

Lan - tRIBAL - MERCADO NEGRO

#Tequierohastaelcielo, el viral del mes INSPIRADOS EN UN IDEA SENCILLA PERO MUY CONMOVEDORA, LOS CREATIVOS DE TRIBAL 121 JUNTO CON EL EQUIPO DE LAN Y LA CASA REALIZADORA KATAPULTA, APOSTARON POR UN MENSAJE TRANSMITIDO A 33 MIL PIES DE ALTURA A AQUELLAS MADRES TRABAJADORAS QUE NO CELEBRARON SU DÍA JUNTO A LOS SUYOS.

onzalo Calmet, Director Creativo de Tribal 121 nos dio los detalles de lo que significó la producción del video de esta campaña que tuvo más de 41 mil reproducciones en el fan page de la aerolínea LAN y además de ser compartido 3 mil seguidores. ¿Cómo surgió la idea de crear este spot tan conmovedor? El día de la madre es una fecha muy especial entre los peruanos, es así que en la mayoría de campañas vemos el cariño de hijos junto con sus madres, olvidándonos por un momento que una gran cantidad de personas no lo podrán celebrar de la misma manera. #Tequierohastaelcielo es una idea inspirada justamente en la gran cantidad de madres que año a año están ausentes en su día, porque tienen que viajar por trabajo o porque no pueden regresar con su familia por motivos económicos.

¿Cómo trabajaron en el proyecto? La propuesta creativa fue acompañar a una de esas madres durante su viaje para darle una sorpresa única: un mensaje hecho en complicidad con su hijo que le sería revelado frente a todos los pasajeros del vuelo. Una idea que puede parecer simple pero que nos planteó una serie de desaf íos que resolvimos

La propuesta creativa fue acompañar a una de esas madres durante su viaje para darle una sorpresa única: un mensaje hecho en complicidad con su hijo que le sería revelado frente a todos los pasajeros del vuelo.

Conmovedor spot de Tribal 121 para LAN por el Día de la Madre.

exitosamente junto con el equipo de LAN y la casa realizadora Katapulta. ¿Qué fue más complicado y satisfactorio de la realización del video? La clave de la emoción del video, que en pocos días ha generado más de 150 mil vistas y sigue aumentando aún después del día de la madre, radica en la autenticidad del mensaje que fue escrito enteramente por su hijo en base a vivencias reales. Su declaración es tan honesta que la gente se identifica rápidamente con él.

¿Qué se logró en esta campaña? Además de haber sido visto y compartido muchísimas veces, el spot ha sido utilizado en las redes sociales como saludo por miles de personas hacia sus propias madres, incluso como una forma de homenaje hacia aquellas madres que están en el cielo. El spot tuvo un gran alcance ¿Qué respuestas obtuvieron del público? Según las mediciones #tequierohastaelcielo ha sido la campaña online más exi-

los objetivos que trazamos con LAN y haberle dado a las mamás del Perú un lindo regalo.

+ LA PEPA

Gonzalo Calmet, Director Creativo de Tribal 121

tosa del día de la madre, lo cual nos de la doble satisfacción de haber cumplido

Tras la publicación del spot en el fan page de Mercadonegro, el alcance fue cerca de 6 millones de personas, se logró más de 1 800 000 reproducciones, fue compartido más de 56 mil veces y obtuvo más de 129 mil “me gusta”.

Top de las campañas por el Día de la Madre “TE QUIERO HASTA EL CIELO” LAN / Tribal 121

“LAS MEJORES MADRES” Entel / McCann

“TAPER” Inca Kola/ McCann Perú

“SORRY MAMÁ FUI YO” Plaza Vea/Srburns Perú

Director Creativo General: Gonzalo Calmet / Director Creativo: Lucas Barguen / Head of Art: Pio Dancourt / Casa Realizadora: Katapulta / Audio: La Comarca Estudio

Director Creativo General: Mauricio Fernandez Maldonado, Nicolás Romanó / Director Creativo: Fabrizio Tapia / Head Of Art: Ken Tokashiki / Productora: Rebeca / Sonido: Kazoo Audio

Director General Creativo: Mauricio Fernandez/ Nicolás Romanó /Director de Arte: Nicolás Romanó/Renzo Vazquez /Productora Agencia: Carla Dextre /Postproducción: Tunche Films /Audio: Kazoo Audio

Director Ejecutivo: Eduardo García / Director Creativo: Miguel Rodríguez Vivar / Director de Arte: Miguel Ángel Melgar /Productora audiovisual: Zig-zag

“EL NÚMERO QUE GUARDAMOS EN EL CORAZÓN” – Telefónica/Pragma

“TE LO DIGO HOY” – Chocolate Princesa /Wunderman Phantasia

“REEMPLAZANDO A MAMÁ” Easy Taxi / Virgen

“LA DULZURA ESTÁ EN LOS PEQUEÑOS DETALLES” – Alicorp /Booom

DGC’S: Mar Frutos/Chiky Cáceres / Gerente General: Majo Franco /Director de Planning: Rafael Andrade /Producción: Claudia Quintana /Casa Realizadora: Cine 70

Director Creativo: Jorge Borrero / Redactores: Andrés Wong/Diego Fernandez Maldonado /Social Media: Dennis Ocola/Gabriela Medrano

Equipo creativo: Lucho Ramírez/ Jose González / César Tume /Producción: Daniel Ramírez /Director: Juan Carlos /Producción: Rosanna del Solar /Audio: La Sound Facktory

Director Creativo: Gonzalo Pérez /Directora de Producción: Meylin Cubas /Post Producción: High End /Sonido: Lolo Guillen /Audio: La Sonora /Fotografía: Luis Flores

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» Marketing & Negocios especialista Benjamin Edwards

Director de Planeamiento en Tribal 121

Decálogo Marketero (con yapa) para los Candidatos – Perú 2016

e vienen las elecciones y la juventud está apática frente a la oferta electoral. Todavía queda algo de tiempo, así que aquí algunas sugerencias para ganarse el corazón de quienes decidirán las elecciones próximas: 1. Hable de su Sueño. ¿Tiene un sueño? Si la respuesta es negativa retírese y no pierda el tiempo. Los jóvenes son soñadores. 2. Que el país de sus sueños sea como los mejores del mundo y no como los experimentos fallidos. 3. No trate de inventar la rueda, los jóvenes son realistas. 4. Si es mujer, sea maternal y segura, que la gente piense que será la mamá del país. 5. Si es hombre, proyecte liderazgo y seguridad al estilo papá seguro. 6. Mensajes cortos y concisos: “speech elevator”, como se dice. Solo pulpa, saque la pepa de sus mensajes. 9. Trabaje su comunicación en modo "Always on". Que parezca que está 24/7 en línea y actividad. 10. En política primero es la reputación y luego la publicidad. Mucha publicidad lo hará parecer un detergente. 11. Busque su estilo y empátelo con el "modowinner", a nadie le gustaría repetir un presidente cabeza dura, con vicios, nerd, lorna o "looser". 13. Invéntese movimientos, sea el rey de los trending topics: la gente sigue propósitos y no personas, ni menos marcas. 14. Sea humano y proyecte seguridad. Todos olemos el miedo. No se guarde nada que lo pueda sacar de carrera. 16. No exagere con sus emociones, a la gente no le gusta un mono loco que va de un lado a otro, agitado y agotado. 18. Vístase bien, la gente quiere un presidente serio que lo llene de orgullo cuando lo represente, no un payaso.

CAMP 2015: Un nuevo marketing para un nuevo entorno “En este CAMP queremos hablar de ese nuevo marketing, el que viene a cambiarlo todo, el que nos obliga a escuchar y aprender rápido para mantener el liderazgo en los sectores que nos desempeñamos.” Sergio Almallo, Presidente del comité consultivo del CAMP 2015.

os días 09 y 10 de julio, en el The Westin Lima Hotel, se dará el evento de marketing más esperado del año, el 14. ° Congreso Anual de Marketing Perú – CAMP 2015 organizado por Seminarium Perú y Anda; que

congregará a esta importante comunidad de marketeros. “El evento está dirigido a ejecutivos de alto nivel de las diferentes áreas comerciales y de marketing, de agencias de publicidad, agencias de medios y medios de comunicación. Asimismo para gerentes generales, de marca, directores o de industrias que buscan en estos tiempos de cambio e incertidumbre conocer las más importantes tendencias de este nuevo modelo de marketing, el que viene a cambiarlo todo y que obliga a escuchar, innovar y aprender rápido para mantener el liderazgo. “Estamos frente a un nuevo modelo y una nueva forma de relacionarlos con los clientes que requiere que los profesionales estemos listos para ser el motor que lleve los vientos de transformación al resto de la empresa”, indicó el Presidente del comité consultivo del CAMP 2015. Para realizar este encuentro, uno de los más importantes de esta industria en el Perú, los organizadores convocaron a un Comité Consultivo de primer nivel, inte-

“Estamos frente a un nuevo modelo y una nueva forma de relacionarlos con los clientes que requiere que los profesionales estemos listos para ser el motor que lleve los vientos de transformación al resto de la empresa.” grado por Sergio Almallo, VP Innovación y Marketing de Telefónica Perú, Julian Coultier, VP Marketing de Backus, Gisella Ocampo, General Manager de Circus Grey y Katia Rachitoff, Gerente General de Seminarium y Rodolfo León, Director Ejecutivo de Anda. Así, el CAMP 2015 presentará en exclusiva a Rohit Bhargava, cuya pasión es ayudar a las marcas y líderes a ser más influyentes, hu-

manizándolas y fortaleciendo su personalidad y cuyas ponencias llevarán a los participantes a conocer las mayores tendencias que conforman la industria del marketing de hoy, con métodos para saber cómo cualquier equipo de marketing o de comunicación puede ser más innovador en todas sus actividades. También incluirá temas de culturas innovadoras con Pilar Jericó y la presentación en exclusiva de Michael Slaby, líder global en estrategias de tecnología y en medios sociales y digitales, quien fue uno de los principales artífices para que la campaña “Obama for America” sea tan efectiva e innovadora. Además explorará diversos aspectos tales como: la presentación de una investigación de Apoyo Consultoría sobre las perspectivas del consumidor peruano al 2016, otro estudio sobre búsqueda online, un bloque especial sobre publicidad dirigida a menores a cargo de Gabriel Ortiz de Zevallos, temas branding, design thinking & insights, marketing digital entre otros temas y casos de interés para este sector.

• Rahit Bhargava:

• Michael Slaby:

• más información

Fundador y CEO de influential Marketing Group

Technologist; Former Chief Integration and Innovation Officer for the 2012

Fecha y lugar : 09 y 10 de julio en The Westin Lima Hotel Calle Las Begonias N° 450, San Isidro, Lima - Perú

• Pilar Jericó: Presidente de la consultora Be-Up. Conferenciante

• Gabriel Ortiz de Zevallos: CEO APOYO Comunicación

Horario de registro: 08:00 a 09:00 hrs. Horario de congreso: 09:00 a 06:00 hrs. Son 7 horas de capacitación efectiva por cada día del Congreso Para informes y ventas: informes@seminarium.pe o llamar al 6107272 opción 1. Ingresar a la página web de Seminarium.

Taller: GUIÓN PARA CINE / Inicio: 25 de Junio / Contacto: 6172400 | informes@tls.edu.pe

octubre 2015

Premios Totem 2015 premiarán lo mejor de la publicidad Out Of Home P

or tercer año consecutivo, Mercado Negro Advertising premiará a lo mejor de la publicidad Outdoor de nuestro país en los Premios Totem 2015, que se realizará en el próximo mes de octubre. Para este año, Mercado Negro Advertising va más allá y buscará reconocer a la mejor publicidad Out Of Home y las empresas detrás de las campañas en la vía pública e interiores, así como a los implementadores a nivel nacional quienes son los arquitectos de las piezas, y a las agencias y anunciantes, piezas fundamentales para el crecimiento de la industria.

El compromiso de Mercado Negro seguirá en apoyar la gran creatividad en la vía pública e impulsando las buenas prácticas en ese rubro, camino por el que se están viendo los primeros frutos gracias a grandes campañas premiadas como el Panel Generador de Agua Potable o el Panel Purificador de Aire, referentes de lo que podemos llegar a hacer. Las dos primeras ediciones fueron destacando lo mejor de los paneles que se muestran en el verano al sur de Lima, dando como resultado que nuestros seguidores y empresas relacionadas tomen importancia de este

gran medio para la comunicación publicitaria. En la segunda edición, dio como resultado un 60% más en el alcance de votación respecto a su primera edición en el 2013. En ese año hubo más trabajos participantes, un jurado calificador de talla internacional y una lluvia de participación en el Fanpage de Mercado Negro, donde se desarrolló la votación. Este concurso estará dirigido a los jóvenes de las agencias publicitarias, así como a los estudiantes que cursen carreras afines al concurso, y buscará incentivar el uso de los elemen-

tos de la publicidad exterior para premiar la creatividad y el buen uso del medio. Las categorías son: mejor panel impreso, mejor panel

+ LA PEPA

El resultado de la segunda edición fue del 60% de alcance votación más que en 2013, en el Fanpage de Mercado Negro porque se contó con más trabajos de los participantes, además de un jurado calificar de talla internacional.

digital, mejor valla, mejor valla móvil, mejor publicidad aérea, mejor publicidad indoor, mejor panel del sur, mejor panel del verano, mejor tótem publicitario, mejor paradero, premio innovación y mejor fachada arquitectónica. Además, habrán premios especiales, como mejor implementación (implementador), mejor idea (agencia de publicidad), mejor plan de medios (agencia de medios) y mejor anunciante (clientes). También se premiará a las empresas de publicidad exterior por regiones: zona norte (Trujillo, Chiclayo y Piura), zona centro (Huancayo y Pucallpa) y zona sur (Ica, Are-

quipa, Cusco y Tacna). El jurado técnico estará conformado por un grupo de profesionales destacados en la Publicidad y Marketing del Perú, quienes preseleccionarán los trabajos finalistas en todas las categorías inscritas, cuidando que se cumplan con las características en cada categoría. Asimismo, el jurado final estará conformado por profesionales destacados de la publicidad internacional, quienes darán su decisión respecto a los finalistas preseleccionados, dándole a esta premiación la transparencia que todo concurso necesita.

Paolo Guerrero cometió una

“Locura de amor” por la selección

pocas semanas del inicio de la Copa América 2015 Paworade y la agencia McCann Lima lanzaron la campaña “Locura de amor” para demostrar lo que somos capaces los peruanos por nuestra selección. En el primer spot Don Hugo “cholo” Sotil retó a Paolo Guerrero a cometer una locura de amor por la selección nacional como él lo hiciera en la final de la Copa en 1975. El Insight con el que se trabajó la campaña fue Cuando uno ama algo con tanta pasión, es capaz de hacer lo-

curas, para ello los creativos de la agencia recordaron una anécdota que encajaba perfectamente, la histórica Copa América de 1975 en la que el “Cholo” Sotil, quién en ese tiempo jugaba para el FCB Barcelona, decidió escaparse de la concentración y tomó un vuelo hacia Caracas para jugar el partido final de la copa. El resultado: Perú ganó gracias a un gol de Sotil. Para hacer un paralelo actual eligieron al delantero Paolo Guerrero, uno de los futbolistas peruanos más reconocidos internacionalmente y queridos por la pasión y garra que deja en la

cancha por la camiseta nacional. Luego que Sotil retara a “El Depredador” a cometer una locura que esté a la altura de la que él realizó en la Copa del 75, este último aceptó y recorrió 30 kilometros de las calles de Sao Paolo con la finalidad de mostrar la frase “Te amo Perú” pero eso no fue todo, al finalizar el video el delantero muestra un tatuaje en su pecho con la misma frase. La campaña de la bebida hidratante Powerade está dirigida no solo a los amantes del fútbol que quieren ver triunfar a la selección peruana sino también busca motivar a los jugadores pe-

ruanos que representarán al Perú en la Copa América 2015 que este año se realizará en Chile.

+ LA PEPA

•La realización de la campaña estuvo a cargo de la realizadora Don’t stop me now. El video en el que Paolo Guerrero cumple el reto que le planteó el Cholo Sotil ha sido visto por más de 260.000 personas en la cuenta de Youtube de Powerade.

Spot “Locura de amor” de Paworade.

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» Publicidad & Marketing “Pilsen busca crear y celebrar momentos de verdadera amistad”

““Se invertirá como campaña temática el 60% del presupuesto anual. Dada la creciente importancia que nuestra plataforma digital viene cobrando año a año, vale resaltar que 12% de nuestra inversión en esos medios”exige la Ley de radio y televisión”

ENTREVISTA A:

CRISTIAN BORJA

GERENTE DE MARCA PILSEN CALLAO

ntrevista a Cristian Borja , Gerente de Marca Pilsen Callao

¿Cuál fue el concepto con el que se desarrolló la campaña del “Leyes de la amistad” para Pilsen? Reinterpretamos una campaña exitosa que Pilsen Callao lanzó hace casi diez años, pero incorporando

esta vez el punto de vista de la marca sobre la Verdadera Amistad. Pilsen Callao ha lanzado un primer grupo de 12 leyes, las cuales podrán ser vistas en nuestras empaques como botellas y latas, publicidad masiva como comerciales de televisión, radio, publicidad exterior y en nuestra Web y plataforma de redes socia-

les como Facebook y Twitter. ¿Cómo fue el trabajo entre Pilsen y la agencia? Desarrollar Las Leyes de la Amistad involucró un largo proceso que fue completado en 4 etapas. Este proceso comenzó con la definición por parte del equipo de marca y sus agencias del Punto de Vis-

+ LA PEPA

La marca tiene entre sus objetivos seguir generando admiración y romance con sus consumidores, para consolidarse como una de las marcas más importantes en el Perú a través de un plan integral de marketing.

ta de Pilsen Callao acerca de la Verdadera Amistad. Luego vino la definición de cuáles serán las fases o hitos. La tercera etapa fue de investigación, en la que escuchamos a nuestros consumidores. Finalmente, se aprobaron aquellas leyes que respondieran a nuestro punto de vista y fueron lanzadas.

¿Cuál será la inversión en esta campaña? Se invertirá como campaña temática el 60% del presupuesto anual. Dada la creciente importancia que nuestra plataforma digital viene cobrando año a año, vale resaltar que 12% de nuestra inversión en medios para esta campaña está concentrado en ella. ¿Por qué emplean siempre la amistad como estrategia en sus campañas? Porque somos consistentes con nuestro propósito de marca: crear y celebrar momentos de verdadera amistad. Pilsen Callao reúne a los amigos de verdad, y por ello, cada campaña y pieza de comunicación de la marca refleja ese encuentro de cuatro patas. La campaña llegó a la final de los Media Global Awards ¿Cómo fue para ustedes recibir esa noticia? En esta oportunidad fuimos la única marca peruana en figurar en la lista de finalistas de los ‘Global Media Awards’. Nos llena de orgullo que Pilsen Callao haya podido representar al Perú y competir con las marcas más importantes del mundo con una campaña tan exitosa.

‘Reina de corazones’ campaña de ADN Creativa para Megaplaza C

on motivo del Día de la Madre, la agencia ADN Creativa, por encargo de MegaPlaza, realizó una activación BTL y la complementó con un juego en Facebook. Por ello, ADN salió a conocer el mercado, con el propósito de entender lo que las madres querían que el centro comercial les ofrezca en su día. La mayoría de las mujeres encuestadas

respondió que ‘deseaban sentirse como unas reinas’ y que se les obsequie maquillaje, ropa, citas en el spa, entre otros. Asimismo, la activación consistió en que las mamás que hacían compras de 50 soles a más, podían desfilar por una alfombra roja al ritmo de la canción ‘Reina de Corazones’ de Alejandra Guzmán. Al finalizar el desfile, ellas elegían un sobre

premiado, y recibían una sesión de masajes y maquillaje. Como última sorpresa, se les entregaba una corona para ser fotografiadas. En el aspecto digital y de manera paralela a la activación, se desarrolló un juego en Facebook. El aplicativo requería que la participante ‘modele’ lo más rápido posible sobre una alfombra roja. Luego de 20 segundos, aparecía un mensaje con el premio ganado.

Cabe destacar que la aplicación logró un alcance de 65,500 personas de forma orgánica. Estas acciones se ejecutaron durante dos semanas vísperas al día festivo. En conjunto con MegaPlaza y el apoyo de sus locatarios, se consiguió 116 premios para offline y 68 obsequios para digital. Sin duda, fue un gran esfuerzo que sirvió para alegrar a cientos de mamás y premiar a 184 de ellas en su día.

ADN Creativa realizó activación BTL en MegaPlaza.

Congreso: INTERNACIONAL DE DIIGTAL INTELLIGENSE PERÚ / Inicio: 16 de junio / Cotacto: informes@neo.com.pe 421 1090 / 4226250

Se estrena primer capitulo de

# Cocinerotodoterreno

#MERCADONEGROENREDES LO MÁS VISTO EN FAnpage FILmsPERU MERCADO NEGRO “TE QUIERO HASTA EL CIELO”, LO NUEVO DE TRIBAL 121 Y LAN

Alcance: 5 947 392 / Me Gusta: 129 087 / Comentarios: 27 381 / Compartidas: 56 561 / Reproducciones de Video: 1 793 082

LA CURACAO PIDE DISCULPAS POR POST

Alcance: 53 440 / Me Gusta: 349 / Comentarios: 232 / Compartidas: 42

#Cocinerotodoterreno contaran con 12 horas para cumplir su misión.

#COCINEROTODOTERRENO. UNA SERIE EN DONDE ABANDONADOS A SU SUERTE, GASTÓN, MICHA, SOLÍS Y PIQUERAS, CUATRO AGUERRIDOS COCINEROS TENDRÁN QUE COCINAR CON LO QUE ENCUENTREN O MORIR EN EL INTENTO.

sta singular travesía quedará registrada por capítulos y puede ser vista desde hoy ya que el primer capítulo se estrenó el jueves 21 de mayo. Gastón, Micha, Piqueras y Solís tendrán que demostrar qué significa ser un #CocineroTodoTerreno, con solo 12 horas para cumplir su misión en un lugar lejano en el medio de la nada. Sin duda, el desafío gastronómico más

extremo que pondrá a prueba sus conocimientos en una Toyota Prado 4x4 con el Kit de Cocina Todoterreno. La idea es que los chefs demuestren que son todoterreno y cumplan el reto buscando insumos para cocinar un plato y solo usando los premios de la promoción vigente de Cuenta Ganadora. Tendrán varios obstáculos y retos que deberán superar minuto a minuto. Cabe resaltar que la música es otro personaje dentro de los capítulos de esta nueva serie. Estos capítulos estarán acompañados de temas musicales de cantantes y grupos peruanos; por ejemplo, el tema principal de la serie es “Absenta” de Emergency Blanket. El desafío gastronómico está asociado al lanzamiento de la nueva Cuenta Ganadora de BBVA Continental. En ese sentido, las personas que abran una Cuenta Ganadora ingresarán automáticamente

Gastón, Micha, Piqueras y Solís tendrán que demostrar qué significa ser un #CocineroTodoTerreno, con solo 12 horas para cumplir su misión. Sin duda, el desafío gastronómico más extremo que pondrá a prueba sus conocimientos. al sorteo de 6 camionetas Toyota Prado equipadas con un kit de cocina Todoterreno que incluye una mesa de campamento, un batidor de mano, dos bowls, un cuchillo, una tabla de picar y un cooler. Es decir, tendrán a la mano las mismas herramientas que utilizaron los afama-

dos cocineros nacionales en su aventura culinaria por el interior del país. Esta increíble aventura gastronómica hecha Reality ya se puede seguir semana a semana por el canal de Youtube del BBVA Continental en el marco de la nueva campaña de Cuenta Ganadora. Adicionalmente, los clientes también tendrán la posibilidad de canjear sin sorteos una parrilla eléctrica. Los clientes de BBVA Continental pueden convertirse así en un #CocineroTodoTerreno al estilo de Gastón, Micha, Solís y Piqueras.

+ LA PEPA

La campaña desarrollada por la agencia Fahrenheit DDB busca alejarse de los típicos formatos de publicidad apostando por las plataformas digitales y los nuevos formatos como los programas realities.

EL RAYO PUDIENTE LLEGÓ A LA PUBLICIDAD

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CLARO NO CUMPLIÓ CON CAMPAÑA WHATSAPP ILIMITADO

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CONTROVERSIAL CAMPAÑA DE TOTTUS EN TORNO A LA SELECCIÓN PERUANA

pastaspepas yotros postres

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» GLORIA ES LA MARCA PREFERIDA POR LOS PERUANOS Según el último ranking Brand Footprint 2015 de Kantar Worldpanel, Gloria se coronó por tercer año consecutivo como la marca preferida por los consumidores peruanos, aumentando un 8% más sus Puntos Alcance del Consumidor (CRP, por sus siglas en inglés) a diferencia del último estudio, realizado en el 2013.

» ¿MARCAS ROMPEN LAZOS CON LA FIFA?

Los grades patrocinadores de la Copa Mundial de Fútbol como Coca Cola, McDonald’s, Adidas y Budweiser están ejerciendo presión a la FIFA para que resuelva el último escándalo de corrupción, tras la detención de algunos funcionarios del organismo por haber recibido sobornos y comisiones ilegales.

» “DAR NOS HACE MEJORES”, LA NUEVA CAMPAÑA DE DON VITTORIO Para incentivar a las personas a dar lo mejor de sí mismos en cada momento de sus vidas, Don Vittorio lanzó la campaña “Dar nos hace mejores” que se difunde en televisión, medios escritos y redes sociales a través del hashtag #DarLoMejorEs. La agencia creativa Red Lion estuvo a cargo del nuevo concepto.

‘FAILS’ EN CARTELES DE OFERTA

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» Realización Audiovisual CAMPAÑAS

FCB Mayo para bcp lampass

El ‘Master de souvenirs’, la nueva campaña para BCP Lanpass

ajo el eslogan “El mundo es una colección de sorpresas. Sal a conocerlas”, la agencia FCB Mayo y la realizadora Chita Films presentan divertidos spots que buscan mostrar los beneficios del producto y presentar el Museo de los Souvenirs de BCP Lanpass. La campaña tiene tres motivos que presentan, como una entrevista ficticia, a Frank Gutiérrez Mckenzie, un viajero que muestra su gran colección de souvenirs del mundo. “Creamos un personaje, el Master de Souvenirs, una especie de freak que colecciona miles de objetos conseguidos en sus viajes por el mundo. De esta manera sintetizamos el beneficio de usar las Tarjetas: viajar más. Esto nos permitió desarrollar la plataforma digital, creando un museo online de souvenirs, una web que invita a los usuarios a subir fotos de recuerdos comprados en sus viajes. De esta manera

SPOTSDELMES junio MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE MAYO 2015.

“LOCURAS DE AMOR” - POWERADE/ DON’T STOP ME NOW

Agencia: McCann / Dcg’s: Nicolas Romanó , Mauricio Fernández Maldonado / Director Creativo: Martín Vigo / Percy Rocha / Directore de Arte: Anahí Aguilar / Casa Realizadora: Don’t stop me now / Director: Álvaro Quevedo / Post-producción: Puntoaparte / Sonido: AUDIOSUITE

“DISCURSO” - MOVISTAR / REBECA

Master de Souvenirs, personaje que colecciona miles de objetos conseguidos en sus viajes por el mundo.

participan por más kilómetros, para seguir viajando”, explica Daniel Sacroisky, Director Creativo de FCB Mayo y encargado de la campaña. El equipo creativo estuvo conformado por Flavio Pantigoso, Daniel Sacroisky y Sebastian Rouviére, de FCB Mayo, mientras que Chita Films estuvo a cargo de la producción bajo la dirección Mikael Stornfelt;

campaña PARA la Asociación de Bomberos

Un Stripper que nos invita a donar

+ LA PEPA La campaña busca comunicar los beneficios de éstas tarjetas, creando una interacción digital con los usuarios.

el audio y la postproducción fue de La Sonora y Gamma Post House, repectivamente. “Esperamos que se diviertan con el personaje y que participen en el museo virtual, compartiendo sus propios souvenirs. Fantaseamos también con la idea de que todo termine en una gran exposición real de objetos. Sería algo muy kitsch”, finalizó Sacroisky.

campaña para los caramelos Sayón

Caramelos recontra ‘achorados’

Agencia: Fahrenheit DDB / DCG : Ricardo Chadwick / Head of art : Luciano Leone / Director Creativo : Sergio Franco Tosso / Redactor Creativo : Gino Bernabè / Carlos Ramos / Productora : Rebeca / Director : Miqy de la barra / Casa de audio : La sound facktory

“HECHOS” - EL COMERCIO/ TUNCHE FILMS

Agencia: Circus grey / DGC y Redacción: Juan Carlos Gómez de la Torre / Dirección de arte: Celso Zelaya / Compañía Productora: La Tribu producciones / Dirección y Realización: Tunche Films / Sonido: Megafono

“AMIGOS” - ENTEL PERU /SANGRE

Agencia: Causa / VP Creativo: Nelson Fragoso / Directores Creativos: Nico Kluguer / Charlie Pastor / Redactor: Milton Perez / Jorge Bryson / Ricky Carmona / Raymundo Orihuela / Nico Kluguer / Productora: Sangre / Director: Toño Sarria / Postproducción: Makaco / Sonido: Audiopost

“ YOPI” - LAIVE/ ZEPPELIN

a agencia Quorum S&S junto a Patria lanzaron la campaña ‘Stripper’ para la Asociación de los Amigos de los Bomberos, con el objetivo de que el público tome conciencia y se acerque a donar. El spot trata sobre un bom-

bero que, al compás de la música se desprende de su uniforme al frente de algunas mujeres para recibir dinero bajo el propósito de ayudar a su institución. Milovan Radovic, de Patria Producciones, fue el director del comercial.

ajo el concepto “Equilibrando el sabor de los peruanos”, la casa productora Rebeca desarrolló la campaña de relanzamiento de caramelos Sayón. Esta campaña presenta dos divertidos spots “Pituca” y “Secretaria”, que

buscan dar a conocer la ‘actitud’ de los sabores chicha morada y limón de Sayón. La idea creativa partió de la agencia Y&R Perú, mientras que la dirección de los comerciales recayó en Miqy De la Barra ( Rebeca).

Agencia: JWT Perú / VP Creativo: Javier Grana / Director Creativo: Eduardo Poke Meza / Redactor Creative Senior: Carlos Fernandez / Realización: Zeppelin / Director: Henry Gates / Animación 3D y Post: Zeppelin Estudio de Animación

Taller: GRÁFICA DIGITAL / Inicio: 17 de junio /Contacto: 6172400 | informes@tls.edu.pe

» Bolsa de Trabajos TIRESOL – YOKOHAMA Busca

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» Empresas ADS World implementó tecnología LED en paneles para tiendas ÉL L

a implementadora ADS World realizó la instalación de tres cajas de luz LED acrílicas de gran formato para Tiendas Él, cadena perteneciente a la corporación Jeruth. Las piezas forman una imagen en el backing de la vitrina principal del local, mientras las cajas generan 75% de ahorro de energía eléctrica. La tecnología LED -aplicada a las cajas de luz- está generando una serie de innovaciones técnicas y estéticas, además de las ventajas que brinda frente a otros tipos de iluminación, como el ahorro de energía, larga duración, mejor iluminación, entre otras. Asimismo, esta propuesta ofrece la misma cantidad de luz por mucho más tiempo con poco consumo eléctrico durante su funcionamiento. Ello provoca que este tipo de displays sean muy rentables, a comparación a las cajas de luz tradicionalmente fabricadas con tubos fluorescentes. Debido a su reducido tamaño, los diodos son colo-

Principales Clientes Fuente: Ads World

cados en pequeños rincones en los que su luz puede brillar a través de un panel difusor, creando un efecto ultra brillante y una distribución

homogénea de la luz sin sombras ni bandas. ‘Nuestro sistema de visualización ultra brillante es una de las mejores decisiones para

promover su producto o servicio asegurando que su negocio sea atractivo, y lo más importante, a posicionar su marca’, comentó Omar Garay, Gerente

de Operaciones de Ads World. Por otro lado, las cajas pueden ser observadas en los locales del Jockey Plaza y Las Begonias de Tiendas Él.

Actualmente ADS World lleva a cabo una serie de instalaciones en diversos centros comerciales de Lima. Entre sus clientes figuran: Viva Gym (Graña y Montero), Saga Falabella, Ripley, Tiendas Él, ADAM´S, Palo Alto (inmobiliaria) entre otros.

Taller: GRÁFICA DIGITAL / Inicio: 17 de junio /Contacto: 6172400 | informes@tls.edu.pe

» Digital Primer Congreso de Tranformación Digital

22 de setiembre

on el patrocinio académico de la Universidad del Pacífico y el apoyo institucional del Concejo Nacional de la Competitividad, se realizará el 22 de setiembre el Digital Transformation Summit en el Swissotel de San Isidro. La rapidez con la que evoluciona la tecnología día a día ha generado nuevos retos para los negocios que se ven obligados a innovar y plantear nuevas es-

trategias que les permita adaptarse al nuevo mundo. Este Congreso está orientado a hacer entender al Top Management de las grandes organizaciones cómo pueden reorganizar sus operaciones aprovechando los recursos que brinda la tecnología y así brindar un servicio de alta calidad satisfaciendo las necesidades de sus clientes. La capacidad de innovar y aprovechar la tecnología requiere una gran capacidad de liderazgo y ex-

periencia que les permita tomar decisiones con una visión disruptiva. Estos son los principales retos con los cuales IAB Perú quiere trabajar de la mano de compañías que compartan esta visión y ponerlo dentro de la agenda de los responsables de las principales empresas peruanas. Patrocinado por la Universidad del Pacífico, con el apoyo del CNC (Concejo Nacional de la Competitividad - MEF), contará con la participación de dos keynotes speakers

de talla mundial: Avinash Kaushik, Evangelista del Marketing Digital de Google, consultor internacional en Innovación y Transformación Digital, y Mohanbir Sawhney, consultor, autor y académico. Profesor en McCormick Tribune of Technology de la Kellogg School of Management. Kaushik y Sawhney serán acompañados por un panel de expertos que brindarán un entendimiento de las empresas a través de tres casos internacionales de éxito, entre los destacados profesionales se encuentra Hugo Najera, Head of Digital Banking at BBVA Bancomer; antes Gerente de Innovación BBVA Group (España). Y a Mosiri Cabezas, Vicepresidente global de Digital Transformation & Business Acceleration de Telefónica. En el desarrollo del evento comprenderán que optimizando las capacidades de sus diversas áreas y simplificando sus operaciones, generarán una ventaja competitiva fidelizando y comprometiendo a sus consumidores. CEOS, Directores, Gerentes y Ejecutivos son quienes pueden hacer el cambio y tomar las decisiones estratégicas que den forma a la dirección de marcas, medios y agencias utilizando las ventajas que ofrece Internet. Promueve: IAB PERÚ. Informes al 241 2541.

» Inversión Publicitaria Online: 2014 fue un gran año PrycewaterHouseCoopers Argentina confirmó la sensación de alza que dejaron las auspiciosas cifras del primer semestre de 2014 adelantando que se mantuvo ese crecimiento en publicidad online durante todo el año pasado. El IAB Perú convocará a conferencia de prensa para el lanzamiento del estudio de inversión 2014 este junio.

» Digital Day 2015: Marcas, profesionales y comunicación digital Con gran asistencia e información de primera mano de ponencias como José Aburto, Beatriz Hernández, Daniel Libreros, Marco García, entre otros, el Digital Day realizado el 19 de Mayo generó conciencia de la importancia de internet en las estrategias de comunicación 360º.

» Eventos : Mayo 2015 E

ntre los eventos destacados que se realizaron en el mes de mayo, estuvieron el Digital Days, la inauguración de "Las vírgenes urbanas" por GPO Vallas,Segunda edición de la “Encuesta Anual de Desarrollo de Marketing EDM – 2014” a cargo de Mercadeando S. A. /CITEMarketing y la inaguración de oficina de Tilo Motion Perú.

Equipo Fahrenheit Digital

Iab Perú - Digital Day

IAB Perú (Interactive Advertising Buerau), con el fin de promover el uso de las plataformas digitales en los medios y marcas, presentó el evento 'Digital Day' el día 19 de mayo en el hotel Meliá de Jesús María.

Segunda edición de la “Encuesta Anual de Desarrollo de Marketing EDM – 2014”

Jean Paul Goachet, Director General junto al equipo ganador de Fahrenheit Digital.

Fernando Zelada Briceño, Presidente CITE Marketing y expositores en el Auditorio de Estudios Generales de la PUCP

Cocktail Inauguración oficina Tilo Motion Perú

Inauguración de "Las vírgenes urbanas" por GPO Vallas.

Foto1: Victor Castaño - CEO, Juan Ruiz - Country Manager en en Cocktail inauguración oficina Tilo Motion Perú Foto2: Equipo Tilo Motion y amigos en Cocktail inauguración oficina Tilo Motion Perú

Ana María Germán, gerente general del GPO Vallas en Perú en la inauguración de "Las vírgenes urbanas".

JUL

Organiza: Underground Lugar: Residencia Comunidad para Independencia Av. Reducto 1518 – Miraflores Informes: under@underground.com / 780-8827

CONGRESO INTERNACIONAL DE JUN DIGITAL INTELLIGENCE PERÚ

17 JUN

Organiza: Neo Consulting LUGAR: Jr. Sánchez Cerro 2101 2121 Jesús María – Lima (Auditorio Juan Julio Wicht - Pabellón H Universidad del Pacífico) Email: informes@neo.com.pe 421 1090 / 4226250

25 JUN

Curso: GRÁFICA DIGITAL

Organiza: Toulouse Lautrec Duración: 4 meses Lugar: Av. Primavera 970 Chacarilla Surco / Av. Salaverry 3180 Magdalena del Mar Informes: 6172400 | informes@tls. edu.pe

Curso: GUIÓN PARA CINE Organiza: Toulouse Lautrec Lugar: Av. Salaverry 3180 Magdalena del Mar Info: informesextension@tls.edu.pe

09 JUL

06 JUN

CAMP 14º Congreso Anual de Marketing

Organiza: Anda Horario: 9am a 6pm Lugar: The Westing Lima Hotel Informes: informes@seminarium. pe 6107272

Taller: CONSTRUYENDO MARCAS FAVORITAS

Organiza: Favorite Brands Perú Duración: 9:00 am / 12:00 pm Lugar: Calle Diez Canseco Nº 236 Informes: fanaticos@favoritebrandsperu.com

JUNIO-JULIO

agenda de eventos

Curso: Taller CARPETA