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Anunciantes y spots p. 14 realizados con motivo de la
p. 10
CAMPAÑAS DEL DÍA DEL PADRE Los mejores comerciales realizados para esta importante fecha
Nº33
MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
EDICIÓN: JULIO 2015
Effie Awards Cannes Lions CONOCE A LOS GANADORES DE ESTAS PREMIACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES p. 2 y 6
especialistaS
Realización Audiovisual
Alberto Goachet
Flavia Maggi
Director General de Marcas de Fahrenheit DDB
Directora de la Unidad de Connect – Ipsos Perú
Un León más sensible
Premios Effie, 20 años en el Perú
Gonzalo Figari
Luciana Olivares
Director General Creativo de Volver d6
Gerente de Publicidad BBVA Continental
¿Safari, Mundial, Circo o Alta Costura?
Cómo cazar un león y no morir en el intento
p. 12
Digital
p. 15
“¡Qué empiece la juerga!”, lo nuevo
de Señor Z para Pilsen Callao
Inversión publicitaria digital en el 2014 supera los S/.186 millones
» JULIAN LEGAZPI INTENTA CELEBRAR EL "DÍA DEL AMIGO"
» IAB PRESE¨NTÓ RESULTADOS EN CONFERENCIA DE PRENSA
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Especial Cannes Lions 2015 especialista Alberto Goachet Director General de Marcas de Fahrenheit DDB
Un León más sensible
S
iendo viernes en la mañana de esta calurosa e intensa semana en Cannes, ya se han otorgado las tres cuartas partes de los deseados Cannes Lions. Y a pesar de que faltan dos de las más importantes categorías como lo son Film y Branded Content, hay una tendencia clara que se ha visto premiada y valorada por los jurados en este 2015: la sensibilidad social. A diferencia de otros años donde las protagonistas eran campañas enfocadas en productos o servicios, este año han sido ideas con un enfoque social. Una de las ganadoras ha sido la campaña del “Ice Bucket Challange” que fue aplaudida de pié cuando las esposas que iniciaron esta recaudación viral subieron al escenario. Y la lista es grande. La campaña de “Always” de P&G, contra los estereotipos sobre la mujer, o la increíble idea de Samsung que coloca pantallas en la parte posterior de camiones y que proyectan la pista para poder pasarlos sin riesgo, hasta la tienda ficticia de venta de pistolas en EEUU, donde te cuentan la gente que ha muerto con ellas para que reflexiones sobre tener una, son algunas muestras. Quizá el mejor ejemplo es la campaña de DDB España “Hologramas por la Libertad” que defiende la libertad de expresión, ¡y lleva recolectados 17 Leones! Y Perú no se queda atrás. Tres de las campañas en Short List (finalistas) de Branded Content & Entertainment son peruanas: Circus con el libro “No te Mueras por Mi” en contra de la violencia hacia la mujer, McCann Lima con “Watch Porn” contra el cáncer testicular, y el exitoso viral de Independencia “Sílbale a tu Madre” contra el acoso callejero. Una especial para mi es “Cuando Pienses en Volver” del BBVA Continental donde una típica campaña de base de datos se convirtió en una causa nacional que logró que 30 mil peruanos le cantemos a nuestro querido Pedro Suárez Vértiz. El marketing y la publicidad siempre cargan con esta imagen de mercantilismo obsesivo pero ya desde hace tiempo han tomado un rol más responsable y sensible, que trasciende el territorio comercial e influencia en el territorio social. Cannes 2015 manda un mensaje claro: las iniciativas deben venir acompañadas de grandes ideas, que tengan siempre a la gente en el centro, y el beneficio real y tangible como el mayor premio. Más importante aún que un León.
Perú obtiene 6 Leones y un Young Lions en última edición del Cannes Lions E
l festival internacional de creatividad más grande del mundo llegó a su fin luego de una intensa semana en donde se premió a las mejores campañas publicitarias. A pesar que Perú no logró superar el record de 14 leones que consiguió el año pasado, demostró calidad en cada una de las piezas ganadoras. En la edición 2015 del festival las agencias peruanas trajeron a casa 6 leones y un Young Lions, entre las ganadoras se encuentran: Fahrenheit DDB, que obtuvo un león de plata y otro de bronce por la campaña “Cuando Pienses en Volver” realizada para el banco BBVA. Publicis se alzó con dos bronces gracias a “Selfie”, desarrollada para Pilsen Callao, Circus Grey con “No te mueras por mí” obtuvo el león de bronce y McCann Lima con “Watch porn, save your life” consiguió bronce en la categoría Branded Content & Entertaiment. Y gracias al trabajo de los jóvenes Christian Silva y Álvaro Soto, creativos de McCann Lima, la agencia obtuvo el león de bronce en los Young Lions. Otro de los ganadores fue La Liga Contra el Cáncer quién con la campaña ”Shadow Wifi”, desarrollada en conjunto con la agencia Happiness de Bélgica (de la red FCB) obtuvo el león de oro en la categoría Promo & Activation. Sin duda no fue el mejor año para Perú dentro del festival pero esperamos alcanzar mejores resultados en la próxima edición.
Álvaro Soto y Christian Silva, dupla de McCann Lima ganadores de Bronce en la categoría Print de los Young Lions.
De izquierda a derecha: Tony Cruz Nuñez, Claudia Incio Leguía, Alberto L. Goachet, Cristian Sánchez, Ricardo Chadwick, Toño Sarria, Mari Torres, Aldo Silva, Charlie Tolmos
TROFEOS CONSEGUIDOS
1 Plata 1 Bronce
1 Bronce
MEDALLERO
Anunciante: BBVA Continental
Anunciante: Pilsen Callao
“Cuando pienses en volver”
“Selfie”
| PR | Branded Content & Entertainment
2 Bronce
| Outdoor
Anunciante: Vida Mujer
Anunciante: PornTube
“No te mueras por mí”
“Watch porn, save your life”
| Branded Content & Entertainment
1 Bronce
| Branded Content & Entertainment
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Brasil México Argentina Colombia Ecuador Chile Perú Guatemala Venezuela Uruguay
107 27 26 17 13 12 6 3 1 1
Este año las agencias peruanas inscribieron 295 piezas, mientras que en el 2014 se inscribieron 371 trabajos. Ricardo Mares, el DGC de la agencia True fue el único jurado peruano dentro de la competencia. En el año 2013 Perú logró 10 Leones, en el 2014 consiguió un record con 14 pero este año la cifra solo llegó a los 6 Leones.
Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 33 | Año 3 / JULIO 2015
Delegación peruana: Ricardo Chadwick, Andrè Toledo, Alejandro Noriega, José Arce, Cristian Silva, Claudia Incio, Giancarlo Rodas, Toño Sarria, Victor Velez, Juan Barreto, Frank Marti, Charlie Tolmos, José Aburto, Tin Sánchez, Tony Cruz Nuñez, Aldo Silva, Nelson Fragoso.
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, José Cahuas, Cesc Vera, Alejandro Salas Marketing: Karina Torres, Andrea Moreira
Prensa: Alejandro Salas, Susana Trujillo, Roberto Contreras, Eduardo Llerena, Rosamary García Coordinación comercial: Soledad Reyes Diseño y Diagramación: Juan Carlos Puglianini
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Charla Gratuita: Diseño y Gestión de Eventos / Inicio: 14 de julio / Contacto: educacioncontinua@tls.edu.pe
ESPECIAL CANNES LIONS 2015
Publicis gana 2 leones por la
campaña "Selfie" de Pilsen Callao
E
n la última edición del Cannes Lions la cerveza de la empresa Backus obtuvo dos leones de bronce gracias a Selfie, campaña desarrollada por la agencia Publicis. Los reconocimientos se obtuvieron en la categoría Outdoor, que premia a los mejores trabajos desarrollados para elementos de vía pública como carteles y pósteres. “El ganar un premio siempre es motivo de orgullo y más todavía si Pilsen Callao es una marca premiada en este importante festival in-
ternacional, que reconoce lo mejor de la comunicación creativa y publicitaria del mundo realizada en el último año.” señaló emocionado Miguel Merino, director de la Marca Pilsen Callao, quién también comentó que este año la categoría presentó una mayor cantidad de inscritos. La campaña gráfica Selfie tuvo como objetivo demostrar que cuando los amigos están juntos existen códigos de amistad que se mantienen vivos a pesar de los años. La cerveza más antigua
del mundo busca a través de todas sus campañas, promociones e iniciativas crear y celebrar los momentos de verdadera amistad, reflejando el propósito de la marca. Estrategia que le ha permitido obtener importantes reconocimientos no solo en territorio nacional sino también en el extranjero. Este año la categoría Outdoor presentó un mayor número de inscripciones, se presentaron alrededor de 5 mil casos y la agencia Publicis fue la única representante peruana en la categoría.
Gráfica ganadora de dos Cannes Lions, creada por la agencia Publicis
Circus Grey ganó su primer Cannes Lions McCann obtiene un bronce por
"Watch porn, save your life" Una de las campañas que se viralizó rápidamente en las redes sociales durante los primeros meses del año fue Watch Porn, Save Your Life, desarrollada por la agencia McCann Lima para la web de contenido para adultos Pornhub, que en la última edición del Cannes Lions logró alzarse con un león de bronce. “Estamos súper felices en la agencia por el premio. De hecho llegó el último día pero siempre supimos que era una pieza fuerte así que esperamos tranquilos” comentó Mario Anchorena Aitken, Senior Creative Copywriter.
El premio obtenido en la categoría Branded Content & Entertaiment fue gracias a la campaña que promovía entre los más jóvenes la importancia del autoexamen para prevenir el cáncer testicular, para ello grabaron un video con la actriz porno Charlotte Stokely, en el que te enseña “cómo durar más” pero que en realidad te explica de manera muy sencilla cómo realizarte una inspección sin que te des cuenta que estás aprendiendo algo. Este León de Cannes se convirtió en el primero para Anchorena, quién ha cosechado otros premios fuera del país “Creo que es una meta que todos los creati-
vos del mundo tenemos y una vez que llega tienes un sentimiento de felicidad y apuro a la vez. Felicidad por haber logrado algo tan importante y apuro porque no puede quedar ahí”. Luego de las merecidas celebraciones por el premio obtenido el Senior Creative de McCann Lima comentó que ahora todo empieza de nuevo y se deja atrás lo conseguido para mirar a lo que viene “Espero que este león signifique la confianza de nuestros clientes para poder hacer trabajo relevante y excelente, que sea el primer paso en una cadena no solo para mí o McCann sino para todos en Perú”.
En menos de un año de fundación, la agencia peruana Circus Grey ganó su primer Cannes Lions en la última edición del festival más importante de la publicidad, gracias a la emotiva campaña que realizó para la ONG Vida Mujer “No te mueras por mí”, un libro escrito por hombres que abusaron de sus parejas. El director creativo de la agencia, Charlie Tolmos, comentó que este es un proyecto en el que el equipo de Circus Grey puso muchísima energía, porque es un tema muy importante para ellos. Explicó que Vida Mujer es una organización que combate la violencia contra la mujer y que necesitaban una campaña de educación que logre que las mujeres abusadas denuncien a sus parejas. “Nosotros encontramos una observación muy importante: Luego de los actos de violencia, en la mayoría de los casos, los abusadores piden perdón
con mensajes de amor”, mencionó. Bajo la dirección general creativa de Juan Carlos Gómez de la Torre, el equipo creativo integrado por Charlie Tolmos, Celso Zelaya, Renato Martínez, Tony Cruz y Giancarlo Rodas trabajó durante meses incansablemente en la investigación y la recopilación de las cartas, entrevistando y buscando a los familiares de las mujeres que fueron asesinadas y violentadas.
Luego realizaron el diseño y producción del libro con el arduo trabajo de Renzo Merkt, Charo Málaga, Brenda Lack, Zoila Quintana y Alex Freundt en la fotografía. En paralelo, Circus Grey armó una pieza audiovisual producida por Rebeca bajo la dirección de Matías Gutiérrez y la producción ejecutiva de Alejandro Noriega, el audio fue encargado a SinAnestesia con la dirección de Claudia Incio.
Dupla peruana de McCann Lima gana el bronce en Young Lions
P Christian Silva y Álvaro Soto, dupla de McCann Lima ganadores de Bronce en la categoría Print de los Young Lions.
erú también logró obtener un premio en el certamen de Young Lions gracias a la dupla conformada por Christian Silva y Álvaro Soto, ambos parte de McCann Lima, quienes consiguieron un león de bronce en la categoría Print. Christian Silva comentó que el solo hecho de participar en este festival ya era una gran experiencia, al ver a talentos de la publicidad de todo el mundo y competir de igual a
igual con ellos. Sostuvo que obtener el bronce fue algo totalmente inesperado para ellos, pues consideró que hubo trabajos bastante buenos y que la competencia fue muy reñida. El creativo contó que recibieron el brief el sábado a las 5 de la tarde y que luego de revisarlo en muchas oportunidades, decidieron optar por un camino estratégico y así desarrollar la idea.
“Lo curioso fue que luego de haber pensado todo el día y tener ya ideas elegidas, decidimos cambiar el enfoque del brief y por lo tanto tuvimos que empezar desde cero, eran las 4 a.m. y casi no dormimos por sacar una idea nueva”, mencionó. El concepto de la gráfica fue “La corrupción no sucede si todos estamos mirando”. La dupla consideró que el concepto fue bastante simple e
impactante a la vez “Es una gran verdad, la corrupción es algo que sucede a escondidas, debajo de la mesa, siempre a nuestras espaldas, pero mientras todos estemos atentos será imposible que suceda”, opinó Silva Asimismo, dijo que lo más importante de este logro es que Perú tenga más exposición, que sepan que aquí hay mucho talento y sobre todo ganas de hacer siempre mejores trabajos.
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ESPECIAL CANNES LIONS 2015 especialista Gonzalo Figari Director General Creativo de Volver d6
¿Safari, Mundial, Circo o Alta Costura?
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levo muchos años seguidos visitando físicamente el festival de Cannes, pero este año fue la excepción. No participé del gran circo de la publicidad mundial. Hay aún quienes se empeñan en decir que el festival de Cannes es como el mundial de fútbol. No, no es un mundial de fútbol, porque a un mundial de fútbol van selecciones compuestas por los mejores jugadores de cada país clasificado, y a Cannes va el que se lo pueden pagar. Por tanto sería más bien una olimpiada de las multinacionales, donde WPP, Interpublic, Havas, etc. compiten en quien tiene más premios, quien hace la fiesta más grande, quien tiene más vía pública y jardines de hoteles contratados en el paseo que une el palacio de congresos y el hotel Martínez. Este año si bien no fui, debo confesar que no dejé de estar pendiente del festival, era imposible no estarlo, tenía una pieza en competición. Pero este año fue muy movido y no me refiero a la foto de David Griner de una pareja teniendo sexo en alfombra roja del festival, ni al accidente que dejó sin vida a un miembro del equipo de Google del Reino Unido al cruzar frente al palacio de congresos y ser atropellado. Para mí este año fue especialmente movido por una persona: El gran Amir Kassaei, director creativo mundial de DDB. Acusó públicamente a los jurados de WPP de votación táctica y ha arremetido contra algunos de los jueces de WPP durante el festival de Cannes ya que cree que esto hace que corra riesgo la credibilidad del festival. Que puedo decir, yo con mis pequeñas sospechas de que si como agencia independiente se me perjudicaba en un festival como Cannes. y me encuentro con esta batalla de transatlánticos, esto te hace pensar. Y así amiguitos, otro año más llega a su fin la semana de la alta costura de la creatividad. El safari de leones se despide hasta el otro año. El año que viene nos veremos seguramente físicamente en el Festival. Haber sido dos veces jurado y una vez conferenciante en Cannes lo convierte en una casa a la que uno siempre quiere volver (d6).
Perú en Cannes Lions 2015 Los representantes peruanos compartieron con nosotros sus postales de lo vivido en el festival Cannes Lions 2015. Aquí la recopilación de sus experiencias.
Equipo McCann Lima: Frank Martí, Christian Silva y Alvaro Soto.
Tonny Waisman, Victor Velez, Ximena Vega, Flavio Pantigoso y Flavia Maggi.
Charlie Tolmos, Christian Salas y Tony Cruz
Celso Zelaya, Tin Sanchez, Nestor Fragoso, Claudia Incio, Tony Cruz,Charlie Tolmos
Milovan Radovic, Ricardo Chadwick y Alberto Goachet
Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA Continental.
Nicolas Romanó, Juan Luis Arteaga y Mauricio Fernandez Maldonado junto a Ricardo Mares.
Creativos peruanos: Ricardo Mares (True), Tony Cruz, Pepe Rázuri (Publicis) y Charlie Tolmos (Circus Grey).
José Arce, Humberto Polar, y Alberto Goachet
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ESPECIAL CANNES LIONS 2015 especialista Luciana Olivares Gerente de Publicidad BBVA Continental
Cómo cazar un león y no morir en el intento
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ás de 100 países, más de 3,000 campañas presentadas en cada categoría. Ilusión, nervios, expectativas, soñar despierto y dormido con ese felino tan escurridizo para cualquier mortal en el mundo de la creatividad. Es que un león de Cannes es probablemente ese Oscar con el que todo actor sueña, o el mundial que todo país quisiera ganar. “Es un honor ya estar en la pequeña lista de nominados” dicen siempre los actores y yo no les creía tanto. Bueno, después de haber estado en cinco short list de cuatro categorías al lado de trabajos de las agencias y marcas más grandes del mundo, puedo decir que es un honor haber sido nominados. Pero hoy, mientras esperábamos alguna noticia, nos llegó el ‘whatsapp’ más esperado del año: un león de plata para Perú para ‘Cuando pienses en volver’ del BBVA yFahrenheit. Desde ese momento no puedo contar cuántas veces nos hemos abrazado como un único equipo sin líneas divisorias entre cliente y agencia, porque todos dejamos la piel en esta campaña. Pero nos faltaba celebrar con alguien. El año pasado, en ese mismo escenario donde nos premiaron, le escribí a Pedro por ‘Whatsapp’ y le mandé una foto de ese imponente auditorio. “Aquí vamos a ganar un Cannes con nuestra campaña, Pedro”, le dije. Él me puso el icono de la carita feliz pero creo que no me creyó. Hoy, acabo de ver que lo ha posteado en su muro, orgulloso y feliz por nuestra querida y arriesgada aventura juntos. ¿Qué pasará el próximo año?, ¿podremos cazar otro león? Respondo con una frase que me encantó durante el festival: “En la mesa de trabajo hay que dejar toda nuestra alma y dejar fuera todo nuestro ego”. Con humildad y mucha autoconfianza, como dice Eduardo, el gerente general del BBVA, seguiremos persiguiendo leones, haciendo con nuestro trabajo cosas que aporten a la sociedad y pensando fuera de la caja o mejor dicho fuera del banco.
Pepe Funegra consigue León de André Toledo, el redactor de Plata con la agencia Mother NY Lola Madrid obtuvo 3 Leones
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l peruano Pepe Funegra, quién es el actual Senior Creative de la agencia Mother NY consiguió el León de Plata en la última edición del festival Cannes Lions gracias a la campaña “James Patterson SelfDestructing Book”. “Estoy extremadamente feliz y orgulloso por el León de plata en Cy-
ber. La competencia año a año se intensifica y es muy gratificante ver una idea, a la que le pusimos meses de esfuerzo y compromiso, llegar tan alto” declaró Funegra para Mercado Negro. La propuesta consiste en que un libro escrito por James Patterson que debe ser leído en 24 horas o se autodestruirá.
E
l peruano radicado en España consiguió dos leones de plata y uno de bronce gracias a su trabajo en la agencia Lola Madrid. Anagram Lovers, Anagram Duet y Anagram Dreams realizadas para Scrabble obtuvieron el león de plata en la categoría Press. En la categoría radio, Xmas Dlights consiguió un león de bronce y Anagram
Lovers ganó el bronce en Film. En las tres campañas Toledo desempeñó la labor de redactor. “Muy contento de haber ganado tres leones con tres ideas distintas en menos de un año. Todo estos meses trabajando tan duro junto a un gran equipo están trayendo sus frutos” comentó André Toledo.
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Especial Effies Perú 2015
Ganadores: Alvaro Flores Estrada, Equipo Backus (Pilsen Callao), Publicis Asociados y Wunderman Phantasia
EFFIE AWARDS PERÚ 2015 » La vigésima ceremonia de premiación de los EFFIE Awards Perú 2015 fue el 9 de junio, realizada en el Gran teatro Nacional, donde asistieron cerca de 900 personas para presenciar el reconocimiento a las campañas publicitarias más efectivas realizadas por los anunciantes y agencias de publicidad.
L
a gerente de general de los Effie indicó que, en esta edición, el jurado evaluó los casos en cuatros aspectos: los objetos planteados, la big idea, cómo se trajo la big idea a la vida y los resultados. 120 casos fueron presentados. Otorgados 13 premios Oro, además del Gran EFFIE y 15 premios Plata. Pilsen Callao y la agencia Publicis fueron los ganadores de la noche, fueron premiados con el Gran Effie por la campaña “Enamorados de la verdadera amistad”. Además Pilsen obtuvo 3 premios Oro en las categorías: Bebidas, Productos y Éxito Sostenido; y la agencia Publicis fue la agencia que obtuvo 5 premios Oro y 3 de Plata. BBVA recibió el premio The Media Effie.
"Enamorados de la verdadera amistad", campaña de Pilsen Callao realizada por la agencia Publicis, merecedora del Gran Effie de la noche.
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especialista
Tabla de ganadores Premio Oro Plata Oro Plata Oro Plata Oro
Campaña
Flavia Maggi Categoría
Agencia
Marca
Panetón D’onofrio regala la magia de la navidad
Alimentos
Publicis Asociados
Panetón D’onofrio (Nestlé)
Lanzamiento de panetón Blanca Flor
Alimentos
Quorum Saatchi & Saatchi
Panetón Blanca Flor (Alicorp)
Enamorados de la verdadera amistad
Bebidas
Publicis Asociados
Pilsen Callao (Backus)
Inca Kola verano sin paltas
Bebidas
MCCann Erickson
Inca Kola (Coca Cola)
Publicis Asociados
Bolivar (Alicorp)
Desierto
Productos
Luce tu ropa como nueva
Productos
Desierto
Higiene personal
Plata
Suéltate el cabello con dos pasos Pantene
Higiene personal
Circus Grey Perú
Pantene (Procter & Gamble)
Oro
Cuando pienses en volver
Servicios Financieros
Fahrenheit Comunicaciones
BBVA Continental
Nuevo simulador de créditos Interbank.
Servicios Financieros
J Walter Thompson
Interbank
Plata Oro Plata Oro
Cibertec dejó de ser el especialista en tecnología
Servicios No Financieros
Y&R. Campaña
Cibertec
Lanzamiento Entel al mercado peruano
Servicios No Financieros
MCCann Erickson
Entel Perú
Publicis
Plaza Vea (Supermercados Peruanos)
Desierto
Retail
Plata
Nueva imagen, más cercana, cálida y moderna
Retail
Oro
Campaña: Cemento Apu, tan fuerte como tú
Lanzamiento Nuevos Productos
Carne
Cemento Apu (Unacem)
Plata
Lanzamiento yogurt Vital
Lanzamiento Nuevos Productos
TBWA Perú
Yogurt Vital (Gloria)
Oro
Lanzamiento de Entel al mercado peruano
Nuevos servicios
MCCann Erickson
Entel Perú
Oro
Trae a tu pata
Promociones de Productos
Publicis Asociados
Pilsen Callao
Plata
Yo la sudo con cementos Sol
Promociones de Productos
FCB Mayo Publicidad
Cementos Sol (Unacem)
Oro
La caja fuerte millonaria de Plaza Vea
Promociones de Servicios
Publicis Asociados
Plaza Vea (Supermercados Peruanos
Lanzamiento de Entel al mercado peruano
Promociones de Servicios
MCCann Erickson
Entel Perú
Plata Oro Plata
Banca Móvil BCP
Relanzamientos
Wunderman
Banco de Crédito del Perú
Todos los días descuentos y beneficios
Relanzamientos
Volver D6
Banco Falabella Perú
Oro
Pop Eye antibacterial
Extensiones de línea
Pragma
Pop Eye (Industrias del Espino)
Plata
El placer de lo mejor
Extensiones de línea
Publicis Asociados
Don Vittorio (Alicorp)
Pragma
Pop Eye (Industrias del Espino)
Oro/plata Oro Plata Oro Plata Oro Plata Oro Plata
Desierto Pop Eye antibacterial
Reputación Corporativa Productos y Servicios de Bajo Presupuesto
Desierto La marcha más grande de Hispanoamérica
Marketing Social
Momentum, Ogilvy & Mather
Arzobispado de Lima
Con un gesto ponte rosa
Marketing Social
Lowe Perú
Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer
Compañía Peruana de E-Commerce
Intercorp Perú
Desierto
Comunicaciones Internas
Always On, Club Intercorp
Comunicaciones Internas
Pilsen Callao, reuniendo a los amigos de verdad desde 1863
Éxito Sostenido
Publicis Asociados
Pilsen Callao (Backus)
Back to School, del Story-Telling al Story-Doing
Éxito Sostenido
Y&R
Telefónica del Perú
Directora de la Unidad de Connect – Ipsos Perú
Premios Effie, 20 años en el Perú
M
uchas veces me pregunto, ¿qué es lo que hizo y hace que los premios Effie sean un premio tan valorado y exitoso en el Perú? Creo que la pregunta es válida porque siendo la responsable y organizadora del premio, a veces no ves el bosque sino cada árbol, cada aspecto que debes tener en cuenta para que salga bien y que el premio siga siendo un éxito. Es entonces, en situaciones como esta, que pienso y veo las razones del éxito y las voy a compartir con ustedes: Primero: Sabemos lo que estamos midiendo: La efectividad de una campaña. Y para medir la efectividad de una campaña se consideran cuatro aspectos: El desafío y objetivos que se plantearon las empresas; la Gran Idea que impulsó el desarrollo de la campaña; cómo es que trajeron esta Gran Idea a la vida y; los resultados que se obtuvieron. Los tres primeros aspectos tienen un valor de 23.5% cada uno aproximadamente, y el de los resultados vale 30%. Segundo: Las personas que integran los jurados. En la organización somos muy cuidadosos al momento de invitar a los miembros del jurado. Son profesionales de todas las áreas de esta industria: marketing, comunicaciones, planeamiento estratégico, ventas, medios y profesores de universidades. Los más de 130 profesionales que nos dan su tiempo durante un día completo para revisar los casos y evaluarlos. Son ellos quienes evalúan y premian finalmente a los casos que se presentan. Tercero: la relevancia que tiene hoy en día medir lo que hacemos. Si no medimos lo que hacemos, cómo sabemos que es lo que está ayudando a las marcas y a las compañías a tener éxito. En los últimos 10 años la investigación de mercados ha dado un giro importante en la industria y nos permite saber a priori si las estrategias de comunicación que se plantean tienen o no éxito. Finalmente: El premio Effie se rige por estatutos internacionales, y tiene por objetivo premiar la efectividad de las comunicaciones de marketing. El premio no se pronuncia sobre la posición que defienden las campañas, y están basadas en el derecho a la libertad siempre y cuando estén en el marco de la legalidad. Este 2015, el premio cumple 20 años. 20 años de premiar a las campañas publicitarias más exitosas del medio, de entregar más de 300 premios, de premiar a aquellas compañías y agencias de publicidad que trabajan de manera planificada, con estrategias claras, con Big Ideas poderosas, con investigación que las sustente el éxito de sus campañas pre y post, y por lo tanto logran una gran creatividad que enganche con el consumidor y sus marcas y entonces se traduce en ventas y construcción de marcas fuertes.
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Especial Effies Perú 2015 LA EXPERIENCIA DE LUCIANA
EN LOS EFFIES Pilsen Callao recibió el premio Gran
Effie 2015 por “Enamorados de la verdadera amistad”
L Recibiendo el Effie de Oro Mientras subía las escaleras para recibir nuestro premio pensaba que discurso iba a decir. No había preparado nada, no sabíamos si íbamos a ganar, era una categoría difícil donde 5 bancos estaban entre los finalistas. Pero cuando tuve el Effie de Oro en mis manos y sentí lo mucho que pesa (nunca me había ganado uno) recordé lo mucho que cuesta y el gran peso que pones sobre tus hombros cuando decides hacer una pequeña o gran revolución. "Cuando pienses en volver" nunca fue una campaña fácil, está llena de noches de insomnio repasando en tu mente cada detalle, debates entre tu equipo, tu agencia, tu productora porque si estábamos metiéndonos en algo tan grande teníamos que preocuparnos todos de hacer un delivery con grandeza, imprevistos de esos que te hacen coger la cabeza y dices porque teníamos que buscarle los tres pies al gato. Miedo y mucho de ese que no sabes describir exactamente en qué zona está pero te hace un hueco que te parte en dos. ¿Pero sabes qué? Todo eso y más valió la pena para todo el gran equipo que estuvo detrás de esta increíble aventura cuando saltamos cual gol de Perú, cuando hicimos de una campaña de base de datos acontecimiento que difícilmente podremos olvidar. Hay que buscarle los 3 pies al gato y hay que complicarse la vida, de lo contrario no hay evolución y por supuesto que hay que tener miedo, aprender a disfrutarlo y tenerle cariño.
a campaña “Enamorados de la verdadera amistad” de Pilsen Callao fue reconocida con el Gran Effie 2015, galardón más importante de esta gala que premia a las estrategias de marketing publicidad que demuestan la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos, en el marco de la vigésima edición de los Effie Awards. “Para todo el equipo de Pilsen Callao es motivo de gran orgullo haber recibido el premio mayor de esta importante gala, además de tres Effie de Oro en las categorías que competíamos. Sin duda, esto es fruto del esfuerzo y del trabajo conjunto de todo nuestro equipo que día a día se desempeña con un solo propósito: Crear y celebrar momentos de verdadera amistad”, señaló Miguel Merino, director de marca Pilsen Callao. Por su parte, Jose-Carlos Mariátegui, managing director de Wunderman Phantasia señaló “…Mención especial merece el Gran Effie 2015, recibido con Pilsen Callao,
Equipo Backus (Pilsen Callao), Publicis Asociados y Wunderman Phantasia
marca con la que trabajamos desde el 2002, lo que evidencia la consistencia de Pilsen en la apuesta por el medio digital y cómo ha aportado a la construcción de una de las marcas más queridas por los peruanos.” Además de obtener el Gran Effie, Pilsen Callao recibió 3 premios Oro en las categorías: Bebidas, Productos y Éxito Sostenido. Pilsen recibió el primer oro por “Enamorados de la verdadera amis-
tad en la categoría Bebidas. Luego obtuvo otro por el caso “Pilsen Callao: Reuniendo a los amigos de verdad desde 1863” en la categoría “Éxitos sostenido” y el tercero por “Trae a tu pata” en la categoría “Promociones de Productos”. En esta edición presentaron 120 casos. Además del Gran Effie, otorgaron 13 premios Oro y 15 premios Plata a los anunciantes y agencias, el 9 de junio en el Gran Teatro Nacional.
Miguel Merino, Director de Marca de Pilsen Callao.
BBVA Continental se lleva el Effie de Oro en Servicios Financieros
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l banco BBVA Continental se llevó el oro en la categoría Servicios Financieros en los premios Effie 2015 gracias a su campaña “Cuando Pienses en volver” que realizó con la agencia Fahrenheit y la productora Patria. Esta categoría premia a las mejores campañas de bancos, AFP, compañías de seguros, servicios financieros en general. Así mismo, BBVA Continental ganó el galardón “The Media Effies”, una nueva categoría tiene como propósito premiar la estrategia de medios que hayan reflejado la creciente importancia del uso de los medios como generadores de efectividad. Este premio honra aquellos esfuerzos que han sido inspirados por la proliferación de medios que existen hoy para alcanzar al consumidor y permitir que la Big Idea de la marca sea llevada en el momento y hora correcta para enganchar al consumidor. El ganador de esta nueva categoría fue el BBVA Continental y el Grupo M con la campaña que realizaron con Pedro Suárez Vertiz. Para elegir a los ganadores de cada categoría, el jurado analizó
Luciana Olivarez con su equipo del BBVA Continental junto a Ricardo Chadwick y Sergio Franco de la agencia Fahrenheit
detalladamente cada caso y lo calificó según un criterio uniforme preestablecido que contempla una valoración en el desafío, objetivos y estrategias (23.3%); la Big Idea (23.3%); traer la idea a la vida (23.3%); y los resultados (30%).
+ LA PEPA Para recibir el Effie de Oro, la campaña tuvo un puntaje superior a los 70 puntos por parte del jurado calificador.
Gracias a la campaña, el BBVA Continental captó 1.4 millones de datos personales para afiliar a clientes e impulsar ventas de servicios bancarios y logró que más de 20 mil personas asistan al concierto que se realizó en el Estadio Nacional.
Charla Gratuita: Maestría en Dirección de Marketing y Gestión Comercial / Inicio: 18 de agosto / Contacto: k.zambranoc@up.edu.pe
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Conoce a los ganadores de los Effies
Entel Perú y McCann Lima, ganadores del Effie de Oro por la categoría Lanzamiento Nuevos Servicios
Pilsen Callao, Publicis y Phantasia Wunderman, ganadores del Effie de Oro por la categoría Bebidas
Cibertec y Y&R Perú, ganadores del Effie de Oro por la categoría Servicios No Financieros
Plaza Vea y Publicis, ganadores del Effie de Oro por la categoría Promociones de Servicios
Marcha por la Vida por Ogilvy Perú, ganador del Effie de Oro por la categoría Marketing Social
Banco de Crédito del Perú Y Wunderman, ganadores del Effie de Oro por la categoría Relanzamientos
Cemento Apu y Carne, ganadores del Effie de Oro por la categoría Lanzamiento Nuevos Productos
Panetón Donofrio Y Publicis, ganadores del Effie de Oro por la categoría Alimentos
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» Marketing & Campañas DOCTOR MARKETING Por:
FERNANDO ZELADA
DIRECTOR TÉCNICO DE MERCADEANDO
Marketing Mozzarella
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s muy posible que cualquier profesional de Marketing y/o publicidad haya escuchado alguna vez frases como: “al producto hay que cambiarle algo chico o reempacarlo, cambiarle el nombre y ya está, hacemos Marketing…”, y muy probablemente el caso de Pizza Hut ® que presentamos nos dé una pista de porque se generan esas percepciones. Tema es simple: ¿Qué más podemos hacerle a una pizza aparte de ponerle una masa más o menos gruesa, bordes rellenos o simples, agregarle tal o cual ingrediente o cambiarle el envase, como el caso del Wow Box ®?; pues al final del día, seguirá siendo una pizza, no hay mucho más que hacer, y no es bueno ni malo simplemente es condición del producto, no es una tablet o un smartphone, el punto es que la literatura de Marketing en el mundo se basa mucho en este tipo de productos (Mc Donald´s ®, Burguer King ®, etc.) y genera un efecto de generalización que explica el fenómeno de percepción señalado, lo que marca una necesidad importante de desarrollar cada vez más y diferentes casos de Marketing. A trabajar.
País: Perú Ciudad: Lima Sector de Negocios: Pizzerías Fecha de Toma: Abril, 2015
“Sueños Perdidos”: la última campaña de Sodimac por el día del padre El tercer domingo de junio se celebró el día del padre y Sodimac lanzó la campaña “Sueños Perdidos” como homenaje al sacrificio que realizan algunos papás renunciando a sus sueños para darle lo mejor a sus hijos.
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l director creativo de la agencia McCann Lima, Jomi Rivera, quien trabajó junto a Erick Galván en la campaña, conversó con Mercado Negro sobre el desarrollo de “Sueños Perdidos”. ¿CUÁL ES EL INSIGHT QUE MANEJARON PARA LA CAMPAÑA? La observación que utilizamos para la campaña fue la del sacrificio diario de los padres por darles lo mejor a sus hijos. Sacrificio que muchas veces implica dejar de lado sus propios sueños para cumplir los sueños más importantes, es decir los de sus hijos. ¿CÓMO SE DESARROLLO LA IDEA DE LA CAMPAÑA? La idea se desarrolla teniendo en mente desde el primer segundo que sean casos reales los que reflejemos en el comercial. Hijos reales y sus papás. Grabamos a los hijos hablando sobre sus padres, sus sueños, lo que dejaron de hacer por ellos, captamos algo de su admiración y gran amor por sus progenitores. También se utilizó un despliegue de cámaras escondidas para que los papás no supieran que estaban siendo grabados en la tienda. Todo se manejó de manera que pudiéramos transmi-
La emotiva campaña utilizó casos reales para mostrar mayor realismo y llegar a la gente.
tir emociones reales, de esas que ni el mejor actor puede lograr. Solo de esa manera es que los hijos realmente frente a cámaras están devolviendo a sus padres alguito de lo que hicieron por ellos. ¿POR QUÉ DECIDIERON UTILIZAR CASOS REALES Y NO ACTORES? La idea gana mucha fuerza cuando lo que vemos es real, transmite la relación entre padre e hijo de una manera sincera, real y llega a tocar más a la gente.
Todo se manejó de manera que pudiéramos transmitir emociones reales, de esas que ni el mejor actor puede lograr. Solo de esa manera es que los hijos realmente les están devolviendo a sus padres alguito de lo que hicieron por ellos.
¿CÓMO SELECCIONARON LOS CASOS? Para los casos contamos con el apoyo de la productora y de la gente de la agencia para seleccionar casos bonitos y que sabíamos que iban a darnos esa emotividad que se pudo lograr. Siempre sabes de un padre y su hija que son chocheras o de un padre que lo dio todo por su familia y salió desde abajo sacrificando sueños propios etc.
¿CUÁL FUE LA RESPUESTA QUE OBTUVIERON DEL PÚBLICO? ¡Muchas lágrimas! Fuera de bromas, ha conmovido a mucha gente, tal vez esto se deba a que es fácil verse reflejado en los hijos o los padres del comercial. Además es una pieza emotiva que da un mensaje bonito, positivo en épocas que tanto necesitamos ver cosas inspiradoras, reales y no solo malas noticias. Estamos muy
satisfechos con lo que la pieza ha logrado despertar en la gente. ¿CUÁLES FUERON LOS RESULTADOS DE LA CAMPAÑA? Esta pieza, originalmente pensada para la web, logró en pocos días ser vista por miles de personas y compartida naturalmente entre la gente. Siempre es una satisfacción cuando una pieza se transmite de una persona a otra porque le ha gustado, le ha sido relevante o entretenida. Los números en la web fueron tan positivos que luego se hizo una adaptación para la televisión.
+ LA PEPA La realización del comercial estuvo a cargo de Patria y fue dirigido por Kiko Lunardon, con Play Post en la post-producción.
TOPSPOTS:DÍADELPADRE
MARKETÓMETRO: 3 estrellas
DÍA DEL PADRE
ANTES DE CONOCERTE
DÍA DEL PADRE
NIÑA SORPRENDE A PAPÁ
Cliente: AFP Habitat / Agencia: McCann Lima / DGC: Mauricio Fernandez / Nicolás Romanó / Director creativo: Carlos Banda / Manuel Malempre / Director de arte: Oscar Paredes / Yoshiro Zurita / Realización: Narrenfabrik
Cliente: Kimberly-Clark / Anunciante: Huggies / Agencia: Havas Media Group / Director creativo: Andrés Briceño / Casa realizadora: Sabor / Post producción: ZigZag Films / Casa de audio: Spinaca
Cliente: Saga Falabella / Agencia: LaClinika DesignLab / Directora creativa: Mapi Pinto / Casa realizadora: Cine 70 Films / Director: Ricardo Maldonado / Casa de audio: Noize
Cliente: Hyundai Perú / Agencia: KRAM / Director Creativo: Gonzalo Velasco / Productor general: David Zegarra / Edición y post: Bismarck Cumpa
Programa: Gestión Estratégica de la Comunicación Corporativa / Inicio: 1 de agosto / Contacto: ciecinformes@ulima.edu.pe
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POST-PRODUCCIÓN
Makaco llena el estadio para Maltin Power y FCB Mayo
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os nuevos comerciales de la campaña Retos del Día a Día de Maltin Power cuentan la historia de dos partidos de futbol épicos. En uno de ellos un equipo de chicos de edad escolar se enfrenta a los retos diarios, representados por la flojera, un profesor de Matemáticas y hasta Napoleón Bonaparte. En el otro uno de los chicos tiene que patear un penal frente a un arquero experimentado de una selección europea. La tarea no era simple. No se debía llenar un estadio cualquiera, este debía ser un estadio gigante de la Champions, totalmente abarrotado y cuyas tribunas reaccionaran a las acciones de los jugadores. Además debía hacerse de manera que el director pudiera mover la cámara con total libertad, generando una sensación de vértigo y acción. Enfrentado a estos requerimientos el equipo de Makaco propuso utilizar un estadio totalmente digital y llenarlo de gente construida en 3D. Se debería filmar a los actores en una cancha real para rescatar el pasto, pero desde el final del campo hacia atrás
El spot fue realizado por los equipos de la agencia FCB Mayo, Canica Films y Makaco
todo sería reemplazado por el 3D. Esto significaba que tendrían que recortarse todos los personajes para cambiar el fondo. En un escenario ideal se cubriría todo el estadio real de verde o azul y se recortarían por croma key, pero esto evidentemente era imposible, así que se tuvieron que buscar soluciones de
EL LIBRO
acuerdo a los recursos disponibles en el set. Makaco trabajó de la mano con el director Cibrán Isasi de Canica Films, desde mucho antes del rodaje. Se planeó cuidadosamente cada toma, se evaluó que estaría viendo la cámara y como se movería y se hicieron una serie de pruebas para llegar a la filmación sabiendo exac-
tamente lo que se necesitaba para cada plano. Una vez terminada la edición el equipo de Makaco se repartió las tareas de animación 3D y composición necesarias para obtener el realismo requerido. Esto implicó una mezcla de muchas técnicas y talentos. Se trabajaron personajes 3D que sirvieron para las tomas abiertas y los planos generales, sin embargo estos no tenían suficiente realismo para los planos cerrados. Se tuvo que recurrir entonces a filmaciones de archivo que fueron descompuestas en capas 3D para poder distribuirlas en las tribunas. De esta manera se pudo generar la interacción necesaria entre el público y el juego, ya sea haciendo olas ante una jugada o explotando de alegría al celebrar el gol. Gracias a la cercana comunicación desde el principio entre la agencia FCB Mayo, Canica Films y Makaco se pudo aprovechar al máximo el tiempo de rodaje y postproducción para generar dos piezas cuyos efectos, más allá de llamar la atención, ayudan a contar una historia divertida y de superación.
+ LA PEPA La campaña además tiene el #RetoMaltinPower que premia a los adolescentes con una tablet.
PUBLICIDAD OUTDOOR
ISIL presenta libro sobre Estación ciclovía 3M Marketing Digital P etty Publicidad desarrolló un proyecto para 3M Perú (Buscando contribuir con la sociedad): anotamos mensajes en láminas de post–it gigantes, ubicadas estratégicamente en la estación Buenavista en San Borja, para que más de un ciudadano se anime a dejar la rutina de lado; empezar a hacer aquello que no hace “hace mucho tiempo” : Almorzar con la abuela, ir a la playa, jugar fútbol, entre otras actividades que motiva a más de uno a dar un paseo en bicicleta.
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l instituto ISIL presentó el libro digital ‘Clictómano: Síntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital’, escrito por el comunicador Daniel San Román. El ejemplar, que cuenta con descarga gratuita, trae consigo once capítulos más un bonus tracks. Daniel San Román, gerente de marketing en ISIL, comentó que estamos en días de siembra más que de cosecha en el mundo digital, motivo por el cual es complicado que alguien pueda, ante un auditorio, trazar estrategias ganadoras y caminos de oro que garanticen el paraíso digital. Indicó que si algo hay en estos días de experimentación, son casos de éxitos, acciones puntuales para fines acotados y consejos nacidos de los yerros propios. Hay mucha reflexión y análisis pero pocas verdades comprobadas. “Si es que más allá de un libro obsesionado con una herramienta u otra, este se centra en entender a la materia prima, al individuo no
para generalizarlo sino para encontrar puntos generales de encuentro desde los que se pueden aplicar estrategias de acercamiento integrales”, consideró Por otro lado, manifestó que en estos días que los expertos se posicionan sobre nichos tan específicos, y generalmente orientados a aplicaciones, es importante tomar una distancia e intentar mirar lo que estamos dando por descontado.
+ LA PEPA
Puedes descargar gratis este libro en http://isil.pe/ librodigital/ o escaneando el QR
PETTY INNOVANDO Elaborar este proyecto fue desde el comienzo una propuesta interesante: Impulsar el uso de una bicicleta en vez de un auto de una forma distinta, y dinámica. Nuestro anunciante buscaba dejar de lado los medios convencionales tales como spots de radio y/o tv en los cuales te invitan a ser más consciente del cuidado de nuestro planeta, de una forma directa. Decidimos concretarlo de forma subliminal, con mensajes en post-it dentro de una estación de bicicletas y con la
diversidad de colores que empleamos en los post-it, logramos llamar la atención de los transeúntes y ciclistas. Nuestro propósito fue desde el principio generar intriga y curiosidad para que los ciudadanos se acerquen a ver desde cerca la estación y lean los post-it colocados en su interior. NUESTRA CONTRIBUCIÓN CON LA SOCIEDAD Y EL MEDIO AMBIENTE Contribuimos con el cuidado y conservación del medio
ambiente; ya que la cantidad de CO2 dejados de emitir (durante solo dos años de operación) con el uso de las ciclovías equivale al peso de 32 elefantes. A causa del tráfico surge el estrés en Lima, por lo cual también somos una fuente anti-estrés para la sociedad, promoviendo el deporte y el uso de otros medios de transporte. Además, contribuimos con el ahorro de combustibles y por ende, cuidamos también el bolsillo de nuestros ciudadanos.
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» Realización Audiovisual
SPOTSDELMES
JUNIO
MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE JUNIO DEL 2015.
“DESCONTROL” - Movistar / 7 Samurai
Agencia: Fahrenheit DDB / Director general creativo: Ricardo Chadwick / Director general de marcas: Alberto Goachet / Director creativo: Sergio Franco / Productora: 7 Samurai / Dirección : Jorge Caterbona / Dante Effio / Post producción : Lunatic / Productora de música: Audiopost
“LOS HINCHAS DE VERDAD”- Cristal / Patria
“¡Qué empiece la juerga!”, lo
nuevo de Señor Z para Pilsen Callao
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a cerveza Pilsen Callao rinde nuevamente homenaje a la amistad con un divertido comercial protagonizado por el actor Julián Legaspi. Esta vendría a ser una de las ‘previas’ por el “Día del Amigo”, fecha que se realiza desde hace 7 años para reunir a los patas cada primer sábado de julio. El spot realizado por la agencia Publicis y el colectivo Señor Z trae a la memoria una de las frases más recordadas y pegajosas de
la televisión peruana de los 90’s: “Que empiece la juerga”, la cual Legaspi hizo famosa en la telenovela “El Ángel Vengador” en su papel de “Calígula”. Bacha Caravedo y Chinón Higashionna, directores del Señor Z, comentaron que la realización fue muy divertida, gracias a que Julián Legaspi entendió perfectamente el humor que estaban buscando en su papel y jugó con ese personaje. “Es un actor que entiende muy bien la come-
“Sueños perdidos”, lo nuevo de Patria para Sodimac
dia -se vienen un par de piezas más en donde podrán apreciar mejor esa vena- y que nunca pierde la energía. El grupo de amigos que se formó también fue muy bueno, conge niaron inmediatamente”, mencionaron. La idea del video fue transmitir el contraste entre la intimidad y calidez de los patas frente al juerguero que quiere armar un tono lleno de cohetones en donde no es necesario hablar. “Lo contrario a los amigos
Pilsen. Parte del humor está precisamente en ese contraste”, agregó la dupla Z. El comercial se filmó en solo un día, utilizando tres locaciones distintas. Esta propuesta se enmarca dentro de la campaña “Leyes de la Amistad”, que celebra aquellos códigos implícitos que definen y fortalecen a los amigos de verdad, con un grupo de 12 “leyes” que están presentes en la publicidad y redes sociales de Pilsen Callao desde el mes pasado.
Discurso de Jorge Basadre en nueva campaña de Movistar TV
Agencia: Y&R Perú / DGC: Christian Sanchez Mac Donald / Fernando Iyo / Director creativo: Beto Noriega / Coqui Soto / Director de cuentas: Javier Acosta / Director de producción: Akinori Sato / Productora: Patria / Director: Kiko Lunardon Y Victor Manuel Checa
“SUEGRA” - Alicorp / Cine 70
Agencia: Y&R Perú / Director Creativo General: Fernando Iyo / Tin Sanchez / Casa Realizadora: Cine 70 Films / Directores: Los Space Monkeys / 3D y post producción: High End / Casa De Audio: Sin Anestesia
“10 AÑOS” - Primax / Garlic
Agencia: Pragma / DGC: Mar Frutos / Chiky Cáceres / Planner: Rafael Andrade / Productora: Garlic / Director: Julio Del Álamo / Post producción: Makaco / Música: Heaver Music / Casa De Audio: Sonomedia
“#TRUE” - Cyzone / Gip Alliance
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ajo el eslogan “Algunas veces los sueños pueden esperar”, McCann Lima y Patria presentan la última campaña de Sodimac por el Día del Padre, la cual busca representar lo que un buen papá hace día a día por sus hijos, aunque esto
a veces signifique tener que sacrificar mucho, incluso sus propios sueños. Patria estuvo a cargo de la producción bajo la dirección de Kiko Lunardon; el audio y la postproducción fueron de Sin Anestesia y Play Post.
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ahrenheit DDB y Rebeca desarrollaron la última campaña de Movistar TV que busca promocionar sus canales exclusivos con un fragmento del discurso de “Este Perú dulce y cruel” de Jorge Basadre. El objetivo de la campaña es poner en valor la pro-
gramación de los canales con contenidos peruanos de Movistar Tv y el Insight en el que trabajaron fue que la TV tiene un gran poder y responsabilidad a la hora de formar opiniones, y para tener un país mejor debemos empezar con una mejor televisión.
Agencia: FCB Mayo / CEO/CCO : Humberto Polar / Director Creativo Ejecutivo : Flavio Pantigoso / Redacción : Celeste Álvarez y Úrsula De La Sotta / Realizadora : Gip Alliance / Director : Yasmina Solanes / Post producción : Maneki Studio / Casa de Audio : Sordo
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Workshop: Dirección de Arte / Inicio: 11 de julio / Contacto: preguntame@theatomicgarden.pe
» Empresas Mega Copa: La campaña de Mega Plaza por la Copa América
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on motivo de la Copa América, MegaPlaza de la mano con su agencia de publicidad ADN Creativa, lanzaron una polla virtual llamada “Mega Copa” disponible en Facebook y en web (para los usuarios que accedan desde su móvil), durante el mes de junio y los primeros días de julio. Para ganar este concurso, se debía acertar al ganador y perdedor de cada encuentro hasta llegar a la final y determinar al ganador de la Copa América. La forma de participar era muy simple: solo debían comprar en MegaPlaza, reclamar su código y así formaban parte de la Mega Copa en el Facebook de MegaPlaza. Entre todos los usuarios que acertaran la final, se realizará un sorteo por un premio de 2 mil soles en efectivo. Además, cada usuario podía compartir los pronósticos con sus amigos en Facebook y hacer que ellos también participen, para ge-
Campaña realizada por ADN Creativa
nerar mayor alcance y lograr su “viralización”. Con esta entretenida aplicación, funcionando sobre el Facebook y website de MegaPlaza, se lograría llegar a sus miles de usuarios, fans e hinchas del fútbol, con una herramienta entretenida para seguir el campeonato y así demostrarle a sus amigos, cuánto saben de fútbol y
cuánta suerte tienen. Esta acción táctica tendría como objetivo principal fidelizar a los usuarios y seguidores de MegaPlaza, consintiéndolos con un tema coyuntural, de interés de la mayoría de hombres y que además coincidía con el día del padre. MegaPlaza, una empresa de propiedad del Grupo
Stringnet presentó su stand creativo en Expo Marketing 2015
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n año más Stringnet ha vuelto al Expo Marketing para mostrar una oferta más atractiva y moderna al mundo del marketing experiencial a través del uso de la tecnología interactiva, presentando una propuesta diferente donde los visitantes desarrollaron experiencias únicas con pantallas touch, mesas interactivas, video walls, hologramas interactivos, pantallas dinámicas, aplicaciones para dispositivos móviles y advergames con sensores de movimiento. Para esta edición, presentó su portafolio de productos de una manera más innovadora bajo el concepto “Conoce el Universo Stringnet” que mediante el uso de tecnología audiovisual con temática espacial y de juegos retro hicieron de nuestro stand uno de los más visitados durante el evento. De esta manera una gran cantidad de asistentes quedó
más que satisfechos con la experiencia vivida, además pudieron potenciar su nueva imagen de marca. Los detalles del evento se encuentran en el fanpage. Hoy, ya está demostrada la relación entre experiencia y compra, y como las personas prefieren las marcas que les hagan sentir emociones en vez de las que solo ofrecen sus productos de manera racional. Hacer vivir una experiencia, logra que las perso-
+ LA PEPA Expo Marketing 2015 congregó a más de 2,500 ejecutivos de marketing. nas comenten sobre la marca sin decirles que lo hagan. En Stringnet está convencido que crear experiencias significativas con estrategia, creatividad y tecnología genera impacto y recordación de marca a largo plazo.
Wiese y Parque Arauco, viene realizando por más de 11 años consecutivos acciones en beneficio de sus miles de seguidores comprometidos con su marca. Actualmente tiene más de 12 años en Perú, dedicándose al desarrollo de centros comerciales que satisfagan las necesidades de su mercado. Su principal activo lo
constituye el centro comercial MegaPlaza de Lima Norte, pionero en la zona y elegido como el preferido a nivel de Lima Metropolitana por sexto año consecutivo, según Arellano Marketing. Además, cuenta con dos centros comerciales ubicados en Chimbote y Cañete y con cinco centros comerciales llamados “Express”
ubicados en Chincha, Pisco, Villa El Salvador, Barranca y Chorrillos (Villa). Cabe mencionar que actualmente, se tienen en mira muchos proyectos de expansión en nuestro país que favorecerán a sectores que necesitan y requieren centros comerciales de esta categoría cerca a sus hogares y centros de trabajo.
Conociendo sobre Programmatic Buying
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a compra programática de publicidad digital o programmatic buying ha traído consigo cierta confusión, no solo en nuestro mercado donde relativamente hace poco se le esta poniendo mayor atención sino en aquellos donde ya tiene algunos años desarrollandose y donde el ecosistema de publicidad digital definitivamente no es el mismo que conocíamos. Nuevos términos que poco a poco se empiezan a hacer comunes en las conversaciones entre agencias, anunciantes y medios nos van invadiendo pero quizá a muy pocos les queden claros, tales como: ad tech, RTB, DSP, SSP, DMP, trading desks, ad exchanges, es decir, los nuevos actores del ecosistema digital, que seguro dejan a más de uno con cierta inseguridad sobre sus conocimientos digitales o pensando ¿en qué momento pasó todo esto? Veamos, en fácil, programática es la forma de comprar anuncios de manera automatizada a través de subastas en tiempo real.
Pensemos en ella como una manera de comprar y vender publicidad donde el proceso está en algún lugar entre lo automático y programable. Debido a que las partes del proceso se pueden automatizar, es una manera más eficiente para comprar anuncio, hay menos mano de obra involucrada, y más oportunidades de aprovechar los datos en tiempo real. Sin embargo, las personas siguen siendo una parte necesaria del proceso. Algunos canales programáticas, como el vídeo o publicidad nativa, ofrecen menos automatización que otros como la publicidad display. Y las personas, siguen siendo cruciales para aplicar las estrategias de targeting correctas asi como la optimización del rendimiento de las campañas. Por otro lado, las subastas en tiempo real o real time bidding (RTB), que es la forma más utilizada de compra programatica, equivocadamente se ha asociado con el inventario remanente, es decir, con aquel que no se vende y los
programática es la forma de comprar anuncios de manera automatizada a través de subastas en tiempo real. medios no pueden monetizar a través de los canales de venta tradicionales. La realidad es que la compra programatica aplica a una gama más amplia de inventario con espacios premium y de alta exposición para audiencias segmentadas. Para cerrar la idea, se puede decir que la publicidad programática es más parecido a volar en piloto automático; la mayor parte de las decisiones pueden ser manejados por la tecnología, pero todavía se necesita un piloto en la cabina para decidir a dónde ir, y tomar de vez en cuando los controles. Si quieres conocer más sobre este tema escribeme a alexis.reategui@digilant.com o visita www.digilant.com
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» Publicidad & Marketing especialista Lucas Bargen Director Creativo de Tribal 121
Los nuevos líderes (en días de Cannes)
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uedes ganar todos los premios que existen, pero si no logras ganarte a la gente con la que compartes todos los días y generar un ambiente bueno de trabajo, desde mi humilde opinión aún no has logrado el éxito. Hoy más que nunca la industria publicitaria cambia, porque los jóvenes y sobre todo la cultura, cambian. Desde los lugares de liderazgo también hay que cambiar, o retirarse. Muchas veces escuchamos frases sobre como los creativos de antes “eran mejores" y ahora "No tienen ganas". Como antes “pensaban día y noche” y ahora “no ven la hora de irse”. Lo que les cuesta entender a los creadores de estas frases, es que los jóvenes no tienen ganas de trabajar como ellos quieren que trabajen. Que sus estándares de vida son mucho más altos. Que valoran la amistad, la familia y las puestas de sol, por sobre una estatuilla en la repisa. En todo caso, lo que pueden empezar a ofrecerles en lugar de premios (previo auto-convencimiento) es invitarlos a cambiar el mundo. Eso si se mueren por hacerlo. Por eso sí que son capaces de rechazar la oferta de la mega-corporación que los obliga a llevar camisa y zapatos, o como me pasó hace poco en una: a ingresar solamente si llevas pantalones largos. Ofrecerles un lugar donde, además de libertad para sus pantorrillas, encuentren un propósito común, social, colectivo, y maravilloso, que busque cambiar la realidad del planeta y no la de sus directores creativos o del “board” por encima de ellos. Los jóvenes hoy son sus propios líderes, trazan sus propios caminos y así será de ahora en adelante. Acostúmbrense. Como dijo algún día Bob Dylan, ellos están fuera de tu control. Y si no puedes extender tu mano para ayudarlos, sal de su camino.
La Copa América de la publicidad peruana L
a televisión genera un alza en la tanda publicitaria así como las webs de deportes y redes sociales aumentan su tráfico en el mes previo y durante el campeonato de futbol más importante de América Latina. La Copa América, además de ser uno de los mayores acontecimientos deportivos en nuestro continente, es una gran ayuda para el mercado publicitario latinoamericano que probablemente incremente en el mes de junio gracias a la inyección económica que destinan las marcas atraídas por el ruido mediático de este campeonato de futbol. Este acontecimiento futbolístico genera gran audiencia en televisión, así como también aumenta notablemente el interés por las webs de deportes y los nuevos medios. TOTTUS / Agencia Circus Grey, realizaron el spot de la controvertida y exitosa campaña “¡Tottus te da una razón más para alentar a la Selección!”, con la que ofreció a los que hayan comprado un televisor y pagado con su tarjeta CMR, la devolución íntegra del costo de la compra, si es que la selección Peruana llega a la Final de la Copa América. Metro Cencosud / Agencia FCB Mayo, quien se lanzó al ruedo con su emotivo spot televisivo “Fe ciega”, con el que promociona el sorteo de 65 paquetes dobles al partido de Perú - Brasil. Claro también apostó por la Copa América y realizó el spots “Selección de hinchas”, con el que te invita a participar por en-
Albañiles dominan el balde como si fuera un balón en el spot de Maestro.
Paolo Guerrero cuenta su "Locura de Amor" en el spot de Powerade.
tradas para la final de la Copa América por la compra de un Sony Xperia de la promoción en renovación o portabilidad. Un spot que se ha ganado una gran cantidad de “likes” y visitas ha sido el de Powerade con “Locuras de Amor”, en el que el Cholo Sotil nos cuenta una de sus más grandes #LocurasDeAmor que realizó por la selección y, de paso, reta a Paolo Guerrero a hacer una.
Tiendas EFE realizó una particular campaña denominada “Con cada gol tú ganas”, en la que premiará cada gol de Perú en la Copa América. Curacao / Kram ejecutó la campaña “Juégatela por el Perú” en medios digitales y televisivos. El concurso que promociona esta campaña consiste en grabarte en un video apostando hasta que etapa llegará Perú y añadiendo un reto que deberás
La televisión es el medio más beneficiado por este aumento publicitario durante la Copa América, aunque el universo digital y las redes sociales también manifestaráN aumentoS cumplir si resultas ganador por mayor cantidad de votos. Sodimac Homecenter ejecuto un spot con el recordado jugador peruano Roberto Palacios en el que sortea mediante un raspa y gana 10 entradas a la final de la Copa América. Maestro / Agencia Circus Grey preparó los spots de la campaña “Vive la copa américa en la cancha”, como parte de la promoción para ganar paquetes a la Copa América 2015 que se realizará en Chile. LAN Perú es otra de las marcas que apostó por la Copa América y realizó una campaña digital y televisiva para su campaña #Sueñoconlafinal, en la que ofrece pases para la final del evento, traslados, estadía, etc. Finalmente, KIA Perú/ Vértice realizó una campaña gráfica en su Facebook mediante la cual promociona el sorteo que está haciendo de 10 paquetes dobles a la semifinal de la Copa América.
Tottus: El gran campeón de la Copa América La campaña que más éxito tuvo durante la Copa América, fue sin dudas la presentada por el Supermercado Tottus, al prometerles a sus clientes devolver el dinero por la compra de un televisor si la selección peruana llegaba a la final del torneo. En un primer momento, esta campaña fue el punto de duras críticas por parte los hinchas nacionales, quienes consideraron que esta era una burla por la poca posibilidad que tenía la selección peruana de llegar a la final. A esto, se le suma el origen de la marca, pues siendo esta una cadena chilena, el tufillo de rivalidad entre Perú y Chile (que tiene larga data) genera que se sienta que detrás de todo esto hay una burla hacia los peruanos.
Sin embargo, las criticas había la cadena de supermercados se convirtieron en burlas luego de que el equipo nacional llevara a la semifinal tras vencer a Bolivia. En ese momento, Tottus publicó un comunicado en el que menciona las condiciones de la promoción, entre las que figura haber adquirido el equipo entre el 29 de mayo y el 10 de junio, su costo debió estar entre S/. 1, 599 y S/.3,850. Finalmente, la selección peruana no llegó a la final y los hinchas no solo lamentaron lo sucedido, sino que todas las personas que adquirieron sus televisores en Tottus habían perdido las esperanzas de recuperar su dinero, pero se llevaron una gran sorpresa cuando la cadena anunció que a pesar de
Campaña de Tottus que devolvía el dinero de la compra de televisores en sus tiendas
la derrota “había decido premiar a todos los que confiaron en su selección”. Con esto, Tottus evitó una nue-
va lluvia de críticas y, por el contrario, se posicionó como una tienda relevante en la venta de electrodomésticos.
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» Digital Inversión publicitaria digital creció el 40% y supera los S/.186 millones IAB Perú presentó en conferencia de prensa los resultados del Informe de Inversión Publicitaria Online del 2014. También dio a conocer los formatos más atractivos y las industrias que en la actualidad apuestan más por la inversión en este medio.
L
a tercera edición del informe de Inversión Publicitaria Online reveló que durante el año pasado los ingresos netos por pauta publicitaria en internet se elevaron a 186.5 millones de nuevos soles. Este monto representó un incremento del 40% en comparación con el 2013, año en el que se alcanzó S/. 133.4 millones. “En los últimos años se creció entre 32 a 33%, esto hace que digital tenga del 8.5 a 9% de la inversión total y este año esperamos llegar a los dos dígitos” comentó Carlo Rodríguez, vicepresidente de IAB Perú. Durante los primeros seis meses del 2014 el monto fue de 78.8 millones de nuevos soles, manteniendo la tendencia de cre-
Primer Congreso de Trasformación Digital en Perú: DTS LIMA Durante la conferencia de prensa se presentaron los resultados del informe de inversión publicitaria online del 2014.
Los ingresos por pauta publicitaria en internet en el 2014 se incrementaron 40%.
Carlo Rodríguez, vicepresidente de IAB Perú
cimiento en inversión durante los segundos semestres de cada año, recaudando de Julio a Diciembre 107.6 millones. Según datos presentados en la conferencia, las industrias que más invierten en publicidad por internet siguen siendo las de Telefonía y Educación y Actividad Cultural, que compartieron el primer lugar con 13% del total. El segundo lugar lo ocupan Mercado Financiero y Seguros con el 11%, seguido de Campañas y Comunicados (Gobierno) en el tercer lugar, que logró un incremento durante el segundo semestre del año, pasando de 1,5% a 9,6%. El vicepresidente de IAB Perú
señaló que los resultados obtenidos se deben principalmente a la penetración de internet y al mayor dinamismo en categorías como Telefonía que se vio impulsado por la competencia “La actual penetración de Internet hace que este medio deje de ser visto solo como un nicho y sea ahora parte importante del Mix de medios en muchas categorías”. “Telecomunicaciones siempre ha sido muy fuerte, la llegada de Entel, que en realidad fue un cambio de marca hizo mucho más dinámico el segundo semestre, pero los grandes anunciantes siempre han sido Claro y Movistar” añadió Rodríguez.
En formatos publicitarios, Display continúa siendo el más atractivo para los anunciantes con el 34,3% de los ingresos totales. Social Ads, que esta oportunidad se incluyó separado de Display, ocupó el segundo lugar con 18,2%. Clasificados y Directorios ocupó el tercer lugar con el 16,7% de los ingresos, seguido por Search SEM y Video Online que creció 39%. Para Rodríguez este 2015 esperan incluso mejores resultados a los obtenidos el año pasado, “esperamos un crecimiento del 30% al 33%, calculo que debemos estar pasando ya la barrera de los 200 millones en lo que va del 2015”.
Este 22 de setiembre en el Swissotel de San Isidro se llevará a cabo el primer Digital Transformation Summit, Congreso internacional orientado al top management local sobre acoplar en sus empresas las ventajas de la tecnología y plataformas digitales a través de las compañías que ya hicieron de este cambio una ventaja competitiva. Desde la India, el gurú oficial sobre transformación digital para empresas de Google, Avinash Kaushik y el consultor internacional, profesor Mohanbir Sawhney de la Kellogg School of Management. El IAB Perú con el patrocinio de la Universidad del Pacífico y el apoyo del Concejo Nacional de la Competitividad, organiza esta iniciativa.
Avinash Kaushik y Mohanbir Sawhney, expositores del evento.
» Eventos : Junio 2015 DELEGACIÓN PERUANA PARA CANNES
EL PODER DE LO NUESTRO, por IMABRI PRODUCCIONES
APAP Perú reunió a los directores y creativos de las agencias peruanas que este año participan en Cannes Lions 2015, considerado el más importante de la industria publicitaria. 1. Delegación peruana posando para la foto. 2. Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de FCB Mayo y Juan Carlos Gomez de la Torre, Presidente y DGC de Circus Grey.
3. Nelson Fragoso (Causa), Pepe Rázuri (Publicis), Charlie Tolmos y Giancarlo Rodas (Circus Grey)
El espectáculo cuenta con la participación de la cantante Fabiola de la Cuba y tiene como aliado a Imabri Producciones, empresa con experiencia en la producción ATL y BTL, así como Domos Art, encargados de aportar al proyecto una estructura nunca antes utilizada. El Poder de lo Nuestro es un evento artístico que promueve la riqueza de la cultura viva de Perú, a través de la música y danza de 25 regiones de nuestro país.
1. Imabri Producciones junto a Fabiola de la Cuba.