AD News 40 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

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Sergio Franco Tosso Director Creativo Asociado en Fahrenheit DDB

Cova Gonzalez

Christian Israel Rosas

Jefa de Marketing de Punto Visual

Director General de Webtilia

María Pía Quintanilla

Jefe de Marketing Clear Channel Perú

Luis Carrillo Pinto

Gabriela Salinas

director gerente de Plus Deportiva

Senior Manager en Deloitte

Diego Velásquez Alexis Reátegui Director de proyectos en Makako

Country Manager Perú Digilant

Nº40

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: FEBRERO 2016

Edi ció n es pec ial

p.2

Marketing Político

¿Quién es quién? » Benjamin Edwards de Tribal 121 analiza las estrategias de marketing de los principales candidatos presidenciales.

publicidad y marketing

p.19

APAP anuncia el premio Ideas » Oficialmente se presentó las novedades que traerá la Semana de la Publicidad 2016.

Realización

los Mejores

s e l e Pan

p.20

Mibanco presentó “Cholo Soy” » La nueva campaña de FCB Mayo se convirtió en una de las más populares de las redes sociales.

Digital

p.22

Entrevista con José Hernández, el nuevo presidente del IAB Perú

» El gerente de América Tv Digital conversó con nosotros de los nuevos desafíos para la institución.

Mercado Negro recorrió la Panamericana Sur en búsqueda de los más creativos e innovadores paneles de la temporada de verano 2016.

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PUBLICIDAD POLITICO MARKETING Y MARKETING especialista Sergio Franco Tosso

¿Quién es Quién?

Director Creativo Asociado en Fahrenheit DDB

El Acuña que llevamos dentro: radiografía de nuestras costumbres publicitarias

ás de la mitad de mis amigos en Facebook son personas que he conocido durante estos casi 12 años de vida en agencias de publicidad. Desde personal de seguridad hasta clientes con los que ya no trabajo, pasando por los arquetipos ya conocidos como el creativo con zapatillas de colores, cuenteros de casual friday y productores que parecen creativos solo que un poco más serios, entre otros. Personas muy diversas que provienen de diferentes distritos y hasta ciudades, pero que hoy por hoy tienen algo en común; cada vez que pueden escriben en Facebook que no votarán por Acuña. Y no les falta razón. Dejar el país en manos de un informal y mentiroso comprobado sería un error aún más grande que los que ya hemos cometido años atrás. Queremos un presidente con mayor calidad moral, alguien más parecido a nosotros, al menos eso demuestran nuestros comentarios cuyo principal objetivo es dejar clara la línea equis distante que nos separa de él. Y es que afortunadamente en la industria publicitaria las cosas son diferentes. Aquí -para empezartenemos un horario de entrada que dice 9 de la mañana pero llegamos muchas veces a las 10. Usamos fotos de stock o parte de éstas que evidentemente no pagamos. Ocultamos fechas reales de entrega para cubrir nuestras espaldas. Nos quedamos un poco más tarde solo para irnos en un taxi pagado por la agencia. No pagamos horas extras, pero exigimos que se llene una hoja de horas que sólo permite incluir 8. Recibimos comisiones por debajo de la mesa para favorecer a ciertos proveedores. Usamos la palabra referencia en vez de plagio. Y, por si fuera poco, muchas veces lo que le ofrecemos al consumidor no es lo que finalmente recibe, por mencionar solo algunas costumbres. Más de la mitad de mis amigos en Facebook incluyéndomeestamos seguros que no vamos a votar por Acuña en estas elecciones, sin embargo de lo que no estamos seguros o, mejor dicho, conscientes; es que antes de votar por tal o cual candidato debemos botar al Acuña que llevamos dentro, porque ése no es solo un problema de publicistas, es un problema de peruanos.

por Benjamin Edwards Director de Tribal 121

La Ley de Pareto se cumple como nunca en este proceso eleccionario. Tres postulantes suman casi el 60% de la intención de voto y los demás (más de quince) el 40% restante (*) ¿Qué se viene?

imple, el acomodo normal de las candidaturas hasta un mes antes de las elecciones, donde ya veremos claramente los candidatos a la segunda vuelta. Porque habrá segunda vuelta. Estos días En términos de estrategia de marketing y comunicación, los ganadores son, hasta ahora, Acuña y Guzmán. Su éxito aparente ha hecho que los medios, periodistas, investigadores y público en general vuelquen su interés en saber

Quién es quién Si miramos el 2011 podremos entender dónde cojea la candidatura de Keiko Fujimori: soberbia del líder, grupo cerrado y hermético a las sugerencias de expertos, anclada en el padre, candidata que no quiere tomar el liderazgo defini-

“estos días se están destapando las inconsistencias, los defectos y los entuertos de cada uno de estos dos candidatos, lo que pondrá a prueba a sus estrategas y equipos de campaña." tivo como el que espera el elector (basta mirar a Michelle Bachelet, Dilma Rouseff y Cristina Kirtchner para entender que la gente está dispuesta votar por opciones que encarnen algún arquetipo relevante, como el de la madre). Si bien es cierto que César Acuña ha sido la sorpresa de estas elecciones, su perfil de empresario en el que “todo vale” y la resistencia que genera en ciertos círculos de poder puede ser suficiente para generar un tope y se vea obligado a pactar para encontrar los votos suficientes para pasar a segunda vuelta. A PPK le está costando mu-

cho mantenerse en el “top3”, los atributos que lo hicieron atractivo hoy los tienen varios candidatos: Acuña empresario con plata como cancha, Guzmán como un tecnócrata exitoso y con experiencia en el sector público, Reggiardo con un perfil de servidor público más joven y dinámico y Barnechea como alguien con la estatura de estadista del nivel de él y de Alan García. Alan García está desgastado, necesitará de un golpe muy bueno para revertir su situación. Todo se puede esperar de él, sin embargo, los trastabilleos en los medios en sus últimas intervenciones, hacen dudar incluso de quienes más fe depositan en él. Guzmán ha sido una buena novedad, si llega a 10 puntos, podrá negociar con otros candidatos con opciones y participar indirectamente en una segunda vuelta. El punto es a quién le puede endosar sus votos. Sólo PPK tiene su perfil pero este viene de bajada. Quizás un acuerdo pronto podría generar un verdadero batacazo. Barnechea llega tarde, algunos dicen que es el nuevo candidato de las redes sociales, otros que es la mejor opción, pero comenzó tarde y el tiempo es su peor enemigo. (*) Según la última encuesta de Ipsos

Algo de futurismo: 1.- Keiko se queda en su 30%, puntos más, puntos menos. 2.- Acuña llegará a su tope de 20%. 3.- PPK sufrirá para retener sus electores, buscará un pacto (Alan o Guzmán) 4.- Alan sacará un as bajo la manga, pero en un entorno que lo encuentra muy desgastado, no será suficiente. ¿Pactará con alguien o preferirá seguir siendo oposición desde el congreso?, su gran dilema.

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 40 | Año 3 / Enero 2016

quiénes son estos dos outsideres que hace un año nadie se imaginaba que estarían dando que hablar a tres meses de las elecciones. Ninguna campaña de publicidad puede ser exitosa si el producto y la marca no tienen valor. En el caso del marketing político sucede lo mismo. Estos días se están destapando las inconsistencias, los defectos y los entuertos de cada uno de estos dos candidatos, lo que pondrá a prueba a sus estrategas y equipos de campaña. En términos generales la performance de Guzmán se puede atribuir a su juventud, su energía, su didáctica, su voluntariado y una coherente campaña de comunicación, lo que le ha permitido hacer muy eficiente un presupuesto exiguo. En el caso de Acuña ha sido lo contrario, no es un buen candidato, pero su ambición, el tiempo, el dinero y la estrategia lo están encaminando (ya veremos hasta donde).

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

5.- Guzmán seguirá jugando al candidato outsider, atraerá a los PPK y, de llegar al 10%, podrá hacer un pacto ganador. Será atacado y veremos si es capaz de sacudirse el premio de la fama. 6.- Toledo, se quedará en su 3%. 7.- Barnechea será la nueva moda en las próximas semanas y veremos si capitalizará eso en intención de voto.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Cesc Vera, Marketing: Karina Torres

Prensa: Eduardo Llerena, Alexandra López, Lizett Gamero, Tatiana Zerillo Coordinación comercial: Soledad Reyes Diseño y Diagramación: Randhy Villar, Cesc Vera

Diplomado de Especialización: Community Management /Inicio: 3 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

especialista

PUBLICIDAD POLITICO MARKETING Y MARKETING INFORME

Christian Israel Rosas

Director General de Webtilia

Omar La Hoz de Chamán analiza LOS diseñoS DE CADA PARTIDO

¿Qué nos dicen los logos de los partidos políticos?

El diseñador considera que los logos de los partidos son basicos en varios aspectos.

no de los aspectos más importantes para toda marca y empresa que quiere destacarse frente a su competencia es su logotipo, es tan o más importante que el mismo nombre que elijan, sucede lo mismo si lo trasladamos al escenario político, todo lo que son y lo que proponen cada uno de los candidatos debe estar reflejado en esta imagen, pero ¿cuáles de los partidos políticos en contienda ha logrado con éxito reflejar todo esto en sus logotipos? Según el director de arte de la agencia Chamán, Omar La Hoz para

la creación de un logotipo se debe considerar tres importantes aspectos: La coherencia, para llegar con una misma sintonía al público. Ser memorable, cualquier persona debe ser capaz de recordarlo de manera sencilla. La flexibilidad/versatilidad, todos los logos tienen que tener la capacidad de adaptarse a un soporte sin mayor dificultad. En el caso de los partidos políticos que se presentan para las elecciones presidenciales 2016, La Hoz considera que no deberían alejarse de los puntos antes mencionados. Uno de los primeros en ser ana-

lizados es la característica K de Fuerza Popular, partido liderado por Keiko Fujimori, según el diseñador el uso de elementos gráficos en un isotipo debe ayudar al que el espíritu de la marca/partido se vea reflejado algo que no sucede en este caso ya que es difícil de entender “Es contradictorio visualmente,… la tipografía de trazos duros agudiza la contradicción en todas sus formas. Apelaron a colocar la inicial de la líder del partido, restando fuerza al nombre del partido como tal” añadió. En el caso de la A de Alianza

para el progreso, La Hoz considera que es simple, limpio y cuenta con estilo tipográfico especial, modificado ligeramente en su forma para que llegue a ser memorable “Es imposible dejar de lado el parecido con el logotipo de alguna película de súper héroes. La paleta de color es formal, intentando generar seguridad y emoción con ella” Todos por el Perú partido de Julio Guzmán presenta trazos simples y fáciles de identificar además de manejar una paleta institucional basada en la justicia y la sofisticación y contando con un icono principal simplificado en sus formas. Versatilidad, según el director de arte de la agencia Chamán. Y los dos últimos partidos del top cinco de las encuestas: Peruanos por el Kambio, tiene una tipografía que la hace más moderna que la competencia y de la un aspecto más positivo. Tan bien no le fue a Alianza Popular, ya que La Hoz considera que los dos logotipos saturan el lenguaje, relegando un icono de identidad importante para los peruanos, el mapa. En conclusión, La Hoz considera que los “logopartidos” aún son bastante deficientes y básicos en muchos aspectos.

+ LA PEPA Omar La Hoz tambien analizo los logotipos de los otros partidos en contienda en un informe que puedes encontrar en nuestro portal. www.mercadonegro.pe

REDES SOCIALES Vox Populi presenta ranking en campaña digital

Los candidatos más populares en las Redes Sociales N o encontramos a dos meses de las próximas elecciones presidenciales y los ajustes en los primeros lugares se siguen dando con cada nueva encuesta que nos muestra los candidatos favoritos. Uno de los canales que muchos aún no toman en cuenta y en el que los usuarios tienen mayor poder son las redes sociales, este medio que se ha convertido en uno de los indispensables para llegar a los electores más jóvenes, pero ¿cuáles son los políticos más populares en este medio? Según el Ranking de Redes Sociales de los candidatos en

campaña digital Perú 2016 presentado por Vox Populi el más popular en la red social creada por Zuckerberg es el candidato de Alianza para el progreso, César Acuña que cuenta con 1’052.193 de fanáticos seguido por keiko Fujimori que se acerca a los 900 mil, Pedro Pablo Kuczynski con un poco más de 700 mil y una de las sorpresas de estas elecciones Julio Guzmán aún no ha superado la valla de los 500 mil fans. Alejandro Toledo y Alan García, anteriores presidentes del Perú y que vuelven al ruedo por una nueva oportunidad para gobernar el país parecen haber sido

Keiko Fujimori y César Acuña son los más populares en las redes sociales.

desplazados ya que ninguno logra superar los 200 mil seguidores. Ya mucho más bajo de ello se encuentran Nano Guerra (100 050) y Verónika Mendoza (84 314). En el caso de Twitter el panorama cambia notoriamente a favor de la candidata de Fuerza Popular que supera los 515 mil seguidores, pero con tan solo 9 tweets en lo que va del 2016, ocupando el segundo lugar se encuentra PPK con 402 mil fanáticos cuadruplicando el número de mensajes de Fujimori. Las sorpresas aquí son Alan García y Alejandro Toledo que logran en el tercero y

cuarto lugar con casi 355 mil y 350 mil seguidores respectivamente. Los relegados en esta red social parecen ser Julio Guzmán y César Acuña que se encuentran técnicamente empatados con casi 34 mil fanáticos, superados incluso por Verónika Mendoza que tiene 37 586 followers. Sin duda el uso de las redes sociales se ha incrementado notoriamente por parte de los candidatos presidenciales, pero no se aprovechará todo su potencial si solo se replican mensajes de otros o se realizan post de vez en cuando.

Dicen por ahí: cómo leer los datos de tu marca en Facebook

ara quienes nos dedicamos al marketing digital, no hay duda que las redes sociales nos ofrecen una gran cantidad de datos acerca de lo que el público que sigue una marca, dice sobre ella. En el caso de Facebook, esta popular red social se ha convertido en uno de los espacios ideales para difundir contenidos publicitarios y en una de las mejores fuentes de información para recibir la respuesta inmediata de los usuarios y posibles clientes de un producto. Como si eso no fuese suficiente, Facebook ofrece una gran variedad de estadísticas sobre los fans de una marca, lo cual permite que se tenga una idea más clara y precisa de las características personales (edad, sexo y ubicación geográfica) y los gustos de nuestros seguidores. De esta manera, podemos mejorar la comunicación y crear campañas que se adecúen mejor a nuestro público. Sin embargo, los datos que nos pueden brindar plataformas como Facebook no nos sirven de nada si es que no sabemos cómo analizarlos. La información en bruto no es suficiente para conocer a los consumidores. Si bien estos publican en sus perfiles lo que hacen, lo que les gusta y lo que no, estos datos son sólo pistas de las cosas que generan interés en ellos. Esta información debería ser tomada como punto de partida para la iniciar una investigación de mercado. Las tareas a realizar entonces consisten en seleccionar los datos que resulten valiosos para la estrategia de marketing, analizar lo que dicen de tu marca y comprender el mensaje que los consumidores están emitiendo, determinar si este es positivo o negativo e identificar si existe un vínculo emocional con la marca. Si se quiere saber lo que dicen por ahí de un producto o servicio determinado, resulta indispensable mirar más allá de los datos superficiales y profundizar en un análisis que tenga como objetivo estudiar lo que las cifras nos están diciendo, analizar la manera cómo el público se relaciona con nuestra marca. Se trata de un proceso mucho más complejo pero que al final resultará realmente efectivo para nuestra labor como representantes de un producto en las redes sociales.

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» Marketing / Marcas ENTREVISTA

MERCADO NEGRO CONVERSÓ CON LARISSA PADILLA, GERENTE DE MARKETING DE MCDONALDS PERÚ

“Para McDonald’s la innovación es SE BUSCAN parte de nuestro ADN” PROFESIONALES tas Jr.

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El ‘fast food’ busca estimular el consumo balanceado en sus combos además de brinda información sobre contenido calórico.

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l 2015 fue un año de éxito para McDonald’s que decidió diversificarse y llegar a nuevos targets sumando nuevas promociones para los consumidores del mercado peruano. Para tener más detalles sobre la famosa cadena de comida rápida, Mercado Negro conversó en exclusiva con Larissa Padilla, gerente de Marketing de McDonald’s en el Perú. “Si bien la familia es un público bastante fuerte e importante para nosotros, hemos expandido nuestras ofertas, lanzamientos e innovaciones hacia otros targets como los jóvenes adultos” nos menciona Padilla. Estos cambios le ha permitido a McDonald’s consolidarse en varias categorías como la de pollo y cafés. El éxito de la primera categoría radica en que la sección pollo está en función al gusto local, dado que “en los peruanos el consumo de este producto les resulta muy familiar y frecuente” señaló la gerente. Además la categoría ‘combos’ ha tenido promociones

ENTREVISTA

Larissa Padilla señaló que McDonald’s está en conversaciones con varios partners para innovar en sus productos.

muy agresivas durante el 2015. “Para McDonald’s la innovación es parte de nuestro ADN, por ello mantenemos un calendario totalmente dinámico de productos, prácticamente realizamos un lanzamiento por mes, y estamos bastante orgullosos haber acumulado exitosos lanzamientos” comentó Padilla. El restaurante lanzó en noviembre el Mc Flurry Chocoblock junto a Chocoblock Milk, una marca de chocolates premium. Además la compañía también implemento campañas novedosas don-

de el cliente tiene una participación activa en el proceso de elaboración de los productos, por ejemplo “Puertas Abiertas”, una campaña regional de la empresa y que tiene como iniciativa acercar a los consumidores a su cocina y puedan observar los procesos de los alimentos y compartir con ellos sobre los estándares de calidad. Esta estrategia permitió que más de 90 mil personas hicieran el recorrido por las cocinas de McDonald’s. En el 2015 se dio la doceava edición del McDía Feliz, esta campaña

involucra que por la venta de cada Big Mac, el 100% del costo de esta hamburguesa será donada en beneficio de la primera Casa Ronald McDonald en Perú. “Trabajamos año a año con esta campaña poniendo toda la organización de McDonald’s en ese día, hemos tenido en todo el año una serie de acuerdos con partners que también nos ayude a que el McDía logre su misión y sea un éxito” sostuvo la gerente además agregó que lograron recolectar más de 150 mil soles. Hace unos meses la OMS señaló que las carnes procesadas causarían cáncer, ante ello McDonald’s señaló que sus productos no contienen ningún aditivo ni persevante manteniendo altos estándares de calidad. “Nuestro compromiso es seguir trabajando sobre la calidad de los procesos, la innovación constante y poder perfeccionar cada día más nuestra operación dentro del mundo del ‘fast food” finalizó Larissa Padilla.

+ LA PEPA “Puertas Abiertas” llevó más de 90 mil consumidores a conocer el proceso de los productos de McDonald’s. Además, contó con la participación del youtuber Mox.

CONVERSAMOS CON GABRIELA CORTEZ, GERENTE DE MARKETING DE HUAWEI PERÚ

“El Perú es el segundo país de mayor share market a nivel global”

urante el último año Huawei ha logrado consagrarse en el mercado peruano gracias a su constante apuesta publicitaria y el patrocinio en el mundo deportivo. En el mes de octubre, la marca logró ser considerada como la primera compañía en ventas en el Perú, según lo reportó GFK. Para conocer sobre la apuesta de la firma china en nuestro país, conversamos con Gabriela Cortez, gerente de marketing de Huawei en el Perú, quien nos comenta que están trabajando regionalmente para estar conectado con sus otras filiales. “Los objetivos nacionales se están ade-

cuando a los objetivos globales, se está haciendo esfuerzos para que los lanzamientos mundiales están cada vez más cercanos a la fecha del mercado local” nos señala Cortez. Huawei posee el 25% del mercado peruano según el estudio de GFK. “El Perú es el segundo país de mayor share market a nivel global para Huawei y somos el segundo en crecimiento de la marca, esto es súper positivo para nosotros” comenta la gerente. Además la empresa china vendió más de 12 millones de equipos en toda la región. “Latinoamérica para Huawei está siendo bastante intere-

Huawei realizó una activación en el estadio durante el partido de su equipo patrocinado Sporting Cristal.

sante, estamos teniendo muy buena acogida pero cada país está teniendo muy buen desempeño de la firma” sostiene Gabriela Cortez, además agrega que la empresa trabajará este año en reforzar la marca. “Definitivamente sabemos que tenemos que trabajar el awareness de la marca porque en realidad Huawei está en un proceso de introducción y lo entendemos perfectamente entonces tenemos que trabajar en eso y hacerlo conocido en todos los mercados a

través del fortalecimiento de la marca” finaliza Cortez.

+ LA PEPA Huawei pasó de tener el 9% del mercado en enero del 2015 a obtener el 25% del sector al cierre de octubre del mismo año, según GFK.

Diploma Integral: Creatividad Publicitaria / Inicio: 3 marzo / informes@tls.edu.pe CAMPAÑA

LA AGENCIA ENCARGADA DE REALIZAR LA CAMPAÑA FUE WUNDERMAN PHANTASIA.

#MiDeseoEs: Inca Kola destacó con una campaña de éxito en Twitter

on motivo de sus ochenta años, Inca Kola, realizó una campaña de aniversario desarrollada por la agencia Wunderman Phantasia y que motivó a más de uno a compartir esos deseos que ya habían olvidado. La estrategia fue tan popular que destacó en Twitter como una campaña de éxito, según su plataforma Business. Antes de planear esta campaña,

Inca Kola hizo un monitoreo de las conversaciones en Twitter en Perú. Así descubrió que el hashtag #MiDeseoEs ya se utilizaba y se ajustaba bien a su intención de motivar a la gente a seguir sus deseos. La marca empleó #MiDeseoEs para crear una conexión con los usuarios. Inca Kola también vinculó influenciadores como @Andynsane,

@sancheznataniel y @gonzalotorres para aumentar el alcance. Además, integró la campaña con eventos en vivo y ocasiones especiales para aumentar la interacción y la participación. Como cierre de campaña, se elaboró ciertos contenidos de marca recopilando los deseos más emotivos y ayudando a cumplirlos. Inca Kola logró 2,44 millones de

SE BUSCAN Inca Kola realizó una campaña de aniversario

impresiones y 3.300 menciones del Promoted Trend #MiDeseoEs. El Tweet con mejor tasa de interacción llegó a 24,19%, mientras la tasa promedio de interacción de los Tweets asociados fue del 4,8%, superior al benchmark local.

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» Campañas CAMPAÑA

LA NUEVA INICIATIVA REUNIÓ A LA BANDA PERUANA “LA LIGA DEL SUEÑO”

“En combo‬ todo es más rico”, La última propuesta del BBVA Continental

Los populares músicos se reunieron para el lanzamiento de la campaña #EnCombo.

odo transcurría con normalidad en la Estación Central del Metropolitano, hasta que los usuarios se vieron sorprendidos por la música en vivo de “La Liga del Sueño”, Pelo Madueño, Arturo Ríos (batería) y Mauricio “Chino” Chau (guitarra) tocaron La peor de las guerras, Mala Sangre y Rodando para el público que transitaban como todos los días por la estación. La activación surgió de la nueva propuesta del BBVA Continental, quienes vienen lanzando la nueva campaña “Combo Satisfacción”, el cual permitirá a sus clientes acceder a un nuevo combo

de productos financieros, así como también la posibilidad de participar en el sorteo de 70 entradas dobles para ver a los Rolling Stones en Zona Golden. “Combo Satisfacción” ofrece a los usuarios CTS + Mundo Sueldo + Tarjeta LifeMiles, así como 20% más millas LifeMiles. Luciana Olivares, gerente de Publicidad del BBVA Continental, comentó a Mercado Negro que la nueva manera de vender los productos, ya no será de manera independiente, necesariamente producto por producto, sino en combo. Como cuando vas a comer a algún fast food, en el banco también puede pa-

sar lo mismo, se puede comprar tres productos juntos que dan más beneficios. “Esta es una campaña bastante retadora para nosotros porque no implica hablar de un solo producto, sino de tres, así que incluso desde la forma, no solo en fondo, sino que hemos tratado de hacer un medley de

estilos y de protagonistas distintos para que la gente disfrute un verdadero combo”, dijo Olivares. El concepto de la nueva propuesta del BBVA Continental se enfoca en “Como en combo todo es más rico”, al respecto la gerente de Publicidad agregó que a partir de ahora se va a ver cómo tres o muchas cosas juntas son más ricas que disfrutarlas por separados. “La Liga del Sueño se está uniendo nuevamente y nos demuestran que Pelo Madueño es increíble, pero cuando está con la banda es muchísimo mejor. El lanzamiento de la campaña es para finales de mes y hay mucha fusión de música, tenemos a un músico de Hip Hop que se va a juntar a un conocido personaje de Cumbia, y se va a reunir con los Rolling Stones y vamos a ver qué magia se puede hacer”, finalizó Luciana Olivares. La Liga del Sueño y el concierto al aire libre logró volverse viral antes de terminar la activación sorpresa, las personas compartieron el momento mediante fotos y videos que enviaban por las diferentes redes sociales.

ENTREVISTA LA MARCA PERÚ DESTINÓ US$300 MIL PARA LA PROMOCIÓN EN EL TIMES SQUARE

PromPerú promocionó campaña turística en Nueva York

provechando las fiestas de Año Nuevo en Estados Unidos, PromPerú promocionó la campaña turística: “Perú, país de tesoros escondidos”. Esta campaña de la Marca Perú se difundió por las fiestas de fin de año en tres pantallas electrónicas de gran formato: Express, ABC y American Eagle, una combinación estratégica en la zona más emblemática de la ‘Gran Manzana’ que le permitió al Perú la máxima visibilidad entre los habitantes de la ciudad y los visitantes de todo el mundo, así lo comentó la Ministra de Comercio Exterior

y Turismo (MINCETUR) y Presidenta del Consejo Directivo de PROMPERÚ, Magali Silva Velarde-Álvarez. La campaña estuvo a cargo de Ingenia con 7 videos que fueron proyectados en las tres pantallas desde las 3:00 p.m. hasta las 12:00 a.m. en la concurrida Times Square de Nueva York logrando un alcance de más de 3 millones de personas. Además contó con una inversión de US$300 mil para promocionar la campaña. La pantalla American Eagle mostró entre las 15:00 y las 23:00 horas del 31 de di-

Campaña de Marca Perú se encuentra en las pantallas de Macy’s.

ciembre los tuits de los usuarios con sus propósitos para el año 2016 a través de la cuenta @visitperu -que administra PROMPERÚ- utilizando el hashtag #NewYearResolutions (Deseos de Año Nuevo). “Esta interacción entre los usuarios y la cuenta de Twitter de Perú se podrá visualizar en dicha pantalla, lo que motivará a los usuarios a participar activamente, logrando así conectar emocionalmente a los potenciales turistas con la Marca Perú y sus atributos,

promocionar el país e incrementar el número de fans de Estados Unidos en nuestras redes sociales”, explicó la ministra. Paralelamente, en Herald Square, también en la ciudad de Nueva York, en la fachada de la mundialmente conocida tienda por departamentos Macy´s, se transmitió desde el Día de Acción de Gracias el video de la campaña de turismo y una animación de la Marca Perú, que ya ha podido ser vista por más de 800 mil personas.

Diplomado de Especializaci贸n: Dise帽o y Gesti贸n del Packaging / Inicio: 16 marzo / informes@tls.edu.pe

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» Publicidad y Marketing VIRAL

LAS MARCAS APROVECHARON NUEVO VIRAL PARA LLEGAR A SUS SEGUIDORES

“Sé como José” se apodera de las redes sociales

Uno de los más populares fue la versión realizada por la Policía Nacional del Perú.

n nuevo personaje se convirtió en el favorito de los usuarios de Facebook durante el primer mes del 2016, “Sé como José”, presenta a su protagonista dibujado de manera muy sencilla y enfrentándose a situaciones cotidianas que buscan hacer reflexionar a las personas sobre sus actitudes frente a distintos hechos. Desde las personas que siempre publican todo lo que hacen en las redes sociales, los que comparten una foto de una bebida con su nombre, hasta los que critican a los demás solo por el hecho de no pensar igual que ellos, todos se ven reflejados en el nuevo viral. Según el portal Buzzfeed

DISEÑO

la idea nació cuando su creador, quién prefirió no revelar su identidad, se encontraba buscando memes en italiano y encontró la página “Sii Come Bill” (Sé cómo Bill) que presentaba a un hombre llamado Bill, dibujado de la manera más sencilla y práctica junto a situaciones cotidianas con las que cualquiera se puede sentir identificado pero que buscaban cambiar la actitud de las personas a través del humor. Basado en esta página se presentaría una versión en español con situaciones más acordes a nuestra realidad pero con el objetivo de reírnos de nosotros mismos. Tanta ha sido la popularidad de “Sé como José”,

que existen miles de páginas que replican estas divertidas situaciones logrando que sea considerado uno de los primeros virales del 2016. Para Benjamín Edwards, el director de Tribal 121, esta es una forma de poner en juego algunas ideas normativas como: qué es correcto, qué es prudente, qué está bien hecho, qué es lo recomendable. “José es una forma de decir yo, pero el "yo" a veces está descalificado. El hecho que hablemos en tercera persona es generar un sentido de grupo y generalidad, a pesar de estar, en realidad, realizando una recomendación personal” añadió Edwards. La clave de su éxito se-

gún comentó el director de Tribal 121 es que además de tener una forma de juego “Sé como José” exige dar una opinión, generando mayor contacto con los usuarios de las redes sociales. Aquí en el Perú varias marcas aprovecharon este nuevo viral para crear situaciones acordes a su público objetivo. Uno de los más populares y compartidos fue el realizado por la página de Facebook de la Policía Nacional del Perú que brindó consejos a los más jóvenes sobre la importancia del correcto manejo de las redes sociales. “El caso de la Policía es especialmente interesante, ya que está tomando "trenddings" y aplicándolos a sus consejos, que son relevantes para la seguridad y el orden de la población” comentó Benjamin Edwards, director de Tribal 121.

+ LA PEPA Marcas como Bembos, McDonalds, Curacao, Easy Taxi, Inca Kola, Cibertec, Radio Planeta, entre muchas más crearon su propia versión.

Cannes Lions, Premios Effie, y El Sol presentan novedades para eSTE ANO

Las marcas que se renovaron a inicios del 2016

CINECANAL

El popular canal de cable presentó su renovado logo, según comentó Fox International Channel Latin America dueña de la marca esta nueva identidad refleja el concepto con el que buscan atraer a una mayor audiencia: “El cine de tu casa”. El nombre antes acompañado de una letra C ploma sobre un círculo naranja fue reemplazada por la palabra Cinecanal, la primera parte de color naranja y la segunda conserva el color característico del anterior logo. La palabra cine también tiene un ligero cambio de tipografía.

MCDONALDS

Una de las cadenas de comida rápida más populares del mundo presentó su renovado packing, mostrando colores más vivos que transmiten la nueva idea. Según el CEO de McDonald´s Steve Easterbrook los colores serán los protagonistas de las bolsas y utensilios de la cadena. Esta estrategia busca hacer los envases más atractivos y convertir a McDonald’s en una “empresa de hamburguesas moderna”. Tres diseños fueron testeados con los consumidores y fue la agencia Boxer, la encargada de perfeccionar el diseño ganador.

LA EMOLIENTERÍA BAR

Según comentó el artista Cherman Kino a pesar del éxito de la marca esta no contaba con una imagen definida, para el nuevo diseño se inspiró en las máscaras de la diablada usadas durante las celebraciones de la virgen de la candelaria, fue gracias a la iconografía de las máscaras presentadas en el libro Puno que logró captar la dualidad del bien y el mal, lo ancestral con lo moderno. El objetivo final es que se lleve al bar a un equilibrio que logre identificarlo como marca y por qué no como una franquicia.

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» Publicidad y Marketing INFORME

ESTA TECNOLOGÍA DIVERSAS VERSIONES DE UN ANUNCIO

Digilant adquiere innovadora tecnología enfocada en la publicidad digital La compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha adquirido la tecnología de Optimización Dinámica Creativa (DCO, por sus siglas en inglés) de DeltaX.

partir de ahora, Digilant integrará la funcionalidad DCO de DeltaX para optimizar la creatividad de los mensajes y el storytelling a lo largo de todo el proceso de compra. Esta tecnología permite crear múltiples versiones de un anuncio para diferentes audiencias, a partir de una plantilla con varios elementos dinámicos. A la vez, se pueden hacer muchas versiones de cada elemento. Cruzando esas posibilidades con los datos disponibles de un perfil de usuario, se pue-

FESTIVALES

Los anunciantes se verán beneficiados con esta nueva herramienta.

den lograr en tiempo real miles de combinaciones. Aprovechando tanto su Plataforma de Gestión de Datos (DMP) como esta nueva tecnología, Digilant usará datos de clientes obtenidos a través de campañas para asociar la creatividad adecuada al consumidor más indicado. También podrá trasladar los mensajes utilizando diversos formatos de anuncio, atendiendo las diferencias entre

aplicaciones o entre dispositivos de acceso que utilice cada consumidor. Digilant empleará un conjunto de herramientas creativas optimizadas para cada momento concreto o para cada localización geográfica. Los anunciantes podrán beneficiarse de mensajes publicitarios realmente personalizados para cada usuario mediante una solución integrada. “Contar con la tecnolo-

gía de Dynamic Creative Optimization integrada en nuestra plataforma de DMP y DSP nos permite incorporar plenamente el storyboarding a las campañas, mostrando la publicidad idónea a la persona adecuada en el momento oportuno según el dispositivo que esté usando" comenta Alexis Reátegui, Country Manager de Digilant en Perú. Digilant ya ofrecía la tecnología DCO a sus clientes a través de socios externos. Sin embargo, con esta adquisición, la compañía dispondrá de una solución DCO totalmente integrada dentro de su propia plataforma. La empresa proporcionará no sólo una visualización DCO, sino también vídeo. Con la incorporación de capacidades DCO a la plataforma de Digilant, que integra ya múltiples tipos de datos sobre perfiles de usuarios, la empresa potencia su conjunto de herramientas con capacidades programáticas. De esta forma, se optimizará la identificación de consumidores, se entregarán mensajes relevantes a cada individuo y los anunciantes podrán aplicar más inteligencia que sus competidores.

Cannes Lions, Premios Effie, y El Sol presentan novedades para el 2016

Los festivales internacionales se preparan para sus próximas ediciones

ste año los principales festivales publicitarios buscarán renovarse y adaptarse a los cambios que está sufriendo el mundo. Por ejemplo Effie Worldwide anunció el lanzamiento del certamen regional Effie Awards Latinoamérica, que será organizado por la asociación en conjunto con Adlatina y que busca reconocer el inmenso crecimiento de la industria en Latinoamérica y se prevé continúe por los próximos seis años. La presencia regional de Effie Worldwide incluye programas nacionales a largo plazo en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Perú y Uruguay. En el caso de El Festival Iberoamericano de la Comunidad Publicitaria El Sol se anunciaron los nombres de 5 profesionales que serán presidentes de jurado en la edición

número 31 que se celebrará los días 2, 3 y 4 de junio en Bilbao. Entre los profesionales internacionales seleccionados se encuentran el director creativo regional y presidente de Leo Burnett, Fernando Bellotti, José María Roca de Viñals, director general creativo de DDB, Luis Miguel Messianu, Creative ChairmanCEO de Alma, Gustavo Lauria, Cofundador de We Believers y Yosu Aranguena, Chief Creative Officer de Made.

Los presidentes de los jurados estarán a cargo de presidir las categorías Contenido de marca, Marketing Directo, Marketing Promocional, Relaciones públicas y Medios. El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions presentó las innovaciones que darán en la edición 2016, estos se realizarán en las categorías Press Lions, que ahora se denominará Print & Publishing Lions y la formación de la categoría Digital Craft que se separa de

Cyber y Mobile. Según comentó el director de premios, Simon Cook el cambio en el nombre de la categoría Press Lions se debe que ahora se buscará reconocer otras formas de publicación, con respecto a la creación de Digital Craft, Terry Savage, Director del festival comentó que se dividió la sección de Cyber y Mobile para que esta área especializada pueda tener su propio jurado además de aligerar el trabajo del jurado de Cyber Lions.

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» Indoor-Outdoor especialista Cova Gonzalez Jefa de Marketing de Punto Visual

Innovando la Publicidad OOH

lo largo de los años, Punto Visual se ha encargado de ofrecer los mejores espacios publicitarios en el campo de la publicidad OOH (Out Of Home), teniendo en cuenta 4 factores fundamentales que sostienen nuestro prestigio: Calidad en el servicio, trabajo pre y post venta, ubicaciones que no perturban el orden público y excelencia. Ahora, estamos incursionando en el servicio de internet gratuito, que tiene por nombre Punto Free Wi-Fi. En el mes de Julio del 2015 presentamos la oportunidad de innovar a una escala distinta a las demás empresas del mismo rubro; ofrecimos de manera gratuita internet en las calles. ¿Cómo lo logramos?, pactando alianzas estratégicas con socios expertos en el servicio de Wi-Fi, encontrando nichos de mercado en donde el público tenga mayor concentración y afluencia en los distintos distritos de la capital, y siendo muy creativos para llamar la atención de todos los que gustan de la navegación por la web. Este beneficio al peatón es un servicio que integra de manera exclusiva, sectorizada y con un alto grado de recordación de marca a nuestros clientes con sus públicos objetivos, de una manera dinámica y de fácil acceso. Son 7 zonas donde cubrimos actualmente de señal Free Wi-Fi: Zona la Marina (Av. La Marina con Av. Universitaria), Zona Estación Tren Angamos (Neoplásicas y Coliseo Dibós), Zona Estación Metropolitano Angamos, Zona Estación Metropolitano Naranjal, Zona Trébol (Puente Jockey Plaza), Zona Paradero U. de Lima (Frente del Británico), Zona Javier Prado con la Av. La Molina. (Paraderos). Para que un usuario pueda conectarse solo debe acceder a la red: .PuntoVisual y registrarse manualmente o por Facebook, luego de ello podrá disfrutar del servicio. El criterio que tomamos dentro de la gerencia de Punto Visual al momento de otorgar la cobertura de internet inalámbrico en muchos puntos de la capital, es una forma de integrar a la sociedad a un mundo que avanza a pasos agigantados, un mundo globalizado que comparte día a día las nuevas tendencias de las tecnologías de la información, un mundo actualizado versión 3.0.

Participa en los Premios Totem 2016 Mercado Negro Advertising presenta la primera edición de Los Premios Totem 2016, premiación que busca reconocer la creatividad, buenas prácticas e innovación en la publicidad Outdoor e Indoor en el Perú.

os Premios TOTEM 2016 condecorará a lo mejor del rubro Out Of Home (OOH) reconociendo las mejores campañas de este sector, así como a las implementadoras, anunciantes y todos aquellos que contribuyen al crecimiento y desarrollo de esta industria. Mercado Negro, organizador de Los Premios TOTEM junto a las instituciones más representativas de la industria de la publicidad como lo son la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad APAP, International Advertising Bureau IAB, Asociación nacional de Anunciantes Anda y la Asociación de Agencia de Medios AAM patrocinan este evento y conforman el comité consultivo, el cual está conformado por profesionales más destacados en nuestra industria publicitaria, los cuales tiene el trabajo de definir las bases del concurso, ver el jurado y hacer que este evento tenga la transparencia y cumpla con los objetivos para lo cual fue creado. Los Premios TOTEM presenta trece categorías, un concurso para Jóvenes Creativos y cuatro premios especiales. Los Premios TOTEM cuenta con su site oficial www.mercadonegro.pe/premiostotem donde todos los que deseen participar del evento podrán inscribir sus piezas hasta el 22 de febrero, además de encontrar toda la información acerca de la premiación. Además lanzamos Mercado Negro Street- Premios TOTEM, el fan page oficial de la publicidad Outdoor en el Perú y que cuenta con todos los detalles de los Premios Totem.

CATEGORÍAS

RUEDA DE NEGOCIOS

JÓVENES CREATIVOS

Los premios Totem están compuesto por 18 premios entre generales, especiales y el gran Totem, estas categorías serán evaluadas por un jurado nacional en su primera etapa y finalmente un jurado internacional indicará a los ganadores del evento, cuidando la transparencia y dándole un corte internacional al evento que busca premiar a uno de los medios publicitarios más utilizados por las marcas.

En búsqueda de generar acercamientos, mayores contactos, mejores ubicaciones, ver presupuestos, conocer nuevas propuestas, nuevos proveedores y en general generar oportunidades de negocios en corto tiempo; se ha desarrollado la Rueda de Negocios para el mercado del Outdoor e Indoor en el Perú. En esta rueda participarán anunciantes, empresas implementadoras y agencias medios más destacadas y de mayor inversión en este campo.

Uno de los objetivos del evento es desarrollar e impulsar esta industria, es así que nace la idea de mejorar el uso y la creatividad de los medios con los jóvenes y así incentivar desde esta etapa profesional el conocimiento de las buenas prácticas y mejor uso de esta plataforma del Outdoor e Indoor. Se entregará un brief general y podrán participar estudiantes y jóvenes profesionales de agencias y empresas de publicidad no mayores a los 27 años.

INSCRIPCIÓN de pieza

INSCRIPCIÓN

INSCRIPCIÓN de pieza

Del 11 de enero al 22 de febrero

Del 11 de enero al 04 de marzo

Del 11 de enero al 26 de febrero

Carrera Corta: Gráfica Publicitaria / Inicio: 23 febrero y 20 febrero) / informes@tls.edu.pe

los Mejores

s e l e n a P El verano llegó con fuerza y miles de veraneantes se dirigen al Sur para disfrutar esta época del año mientras las principales marcas aprovechan la ocasión para mostrar sus más creativos panales. Por ello en Mercado Negro hemos preparado una selección de los mejores trabajos implementados hasta el momento.

Cliente: COCA-COLA / Central de medios: Havas Media / Agencia creativa: McCann / Marca: Coca-Cola / Campaña: Panel Refrigeradora / Fecha de instalación: 15na de Diciembre

Cliente: INCA-KOLA / Central de medios: Havas Media / Agencia creativa: MaCann / Marca: Inca-Kola / Campaña: Ekeko / Fecha de instalación: 15na de Diciembre

Cliente: LAN / Central de medios: IPG / Agencia creativa: GRAPHENE / Marca: LAN / Campaña: LAN - VERANO / Fecha de instalación: 30 de Diciembre.

Cliente: ETNA / Central de medios: Vistacom / Agencia creativa: Vistacom / Marca: ETNA / Campaña: Batería ETNA / Fecha de instalación: 31 de Diciembre

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especial los mejores paneles del sur 2016

Cliente: Derco Perú S.A / Agencia creativa: Mullen Lowe Group / Marca: Susuki / Campaña: Vitara Vive / Implementadora: Petty Publicidad

Cliente: Donofrio / Central de medios: Zenith Media / Agencia creativa: JWT / Marca: Nestlé Campaña: Donofrio Kids Implementadora: Petty Publicidad / Ubicación: Km 50 de la Panamericana Sur

Cliente: Sodimac / Central de medios: Starcom / Agencia creativa: McCann / Marcas: Sodimac / Campaña: Estación de descanso / Implementadora: Petty Publicidad

Cliente: HANKOOK / Agencia creativa: Joe Quispe / Implementadora: Petty Publicidad / Ubicación: Km. 30 Panamericana Sur

Cliente: Nestlé-Donofrio / Marca: Frío Rico / Central de medios: Zenith Media / Implementadora: Latin American Outdoors / Ubicación: Panamericana Sur Km. 40 - altura playa Arica

Cliente: Prosegur / Central de medios:Reset / Agencia creativa: Independencia / Campaña: Prosegur alarmas / Ubicación: Km. 42.00 ida al Sur / Implementadora: Publimovil

Diplomado de Especialización: Branding e Identidad Corporativa / Inicio: 17 febrero/ informes@tls.edu.pe

PUBLICIDAD Y MARKETING

especialista María Pía Quintanilla Jefe de Marketing Clear Channel Perú

¿Cinco segundos para impactar?: Reto aceptado.

S Cliente: Nestlé / Marca: Sin Parar / Central de medios: Zenith Optimedia / Implementadora: Clear Channel / Ubicación: Panamericana Sur Km 40.34

Cliente: P&G / Marca: Old Spice / Central de medios: Starcom / Implementadora: Clear Channel / Ubicación: Panamericana Sur Km 47.60

Cliente: Coca-Cola / Marca: San Luis :Central de medios :Havas / Implementadora: Clear Channel / Ubicación: Panamericana Sur Km 48.79

Cliente: Mead Johnson Nutrition / Agencia creativa: Mayo publicidad/ Marca: Enfagrow / Agencia de medios: Starcom Mediavest Group / Implementador: Inventa ks / Ubicacion: Km. 93.5 Panamericana Sur, Distrito de Asia

Cliente: Bcp / Agencia creativa: Circus grey / Agencia de medios: Starcom Mediavest Group / Implementador: Inventa ks / Ubicación: KM. 49 Panamericana Sur - San Bartolo

Cliente: Alicorp / Marca: Zas / Agencia creativa: Y&R Advertising / Agencia de medios: Starcom Mediavest Group / Implementador: Inventa ks Ubicacion: KM. 48.7 Panamericana Sur - San Bartolo

Si quieres ver los demás paneles entra a nuestro portal: www.mercadonegro.pe

abemos que la frecuencia y el branding forman la mejor combinación para lograr conquistar el top of mind de las personas, pero ¿por qué quedarte sólo en eso, cuando tu marca puede generar algo más? Si bien el tráfico de Lima se ha convertido en una oportunidad de exhibición para el anunciante, un elemento de OOH estático puede convertirse en parte del paisaje y dejar de llamar la atención y perder efectividad. Por esto, anunciantes, agencias creativas, centrales de medios y proveedores hemos aceptado un gran reto: captar la atención del público en pocos segundos, con artes creativos y de gran impacto. Es por esto que Clear Channel Perú está en comunicación constante con todos los países donde operamos para traer tecnología y experiencias, porque sabemos que DOOH (Digital Out of Home) nos permite hacer mucho más, como por ejemplo trasmitir contenidos de utilidad o generar interacción con los usuarios, y son estas experiencias las que dan un valor diferencial a la marca. Sin embargo, los elementos tradicionales también pueden ser un gran lienzo de creatividad. Recursos como luces y troqueles los convierten en elementos de alto impacto, pero ¿y si logramos generar una experiencia de marca? ¿Si logramos que esa publicidad que un transeúnte vio en un muro lo siga hasta su casa de manera natural? Cosas así se pueden lograr en publicidad tradicional. Clear Channel está trabajando con el equipo de Shazam, aplicación que tiene más de 450 mil usuarios activos en Perú y que es súper compatible con OOH, para lograr generar interacción entre el elemento y el usuario mediante el escaneo de la imagen en el mismo. Por ejemplo, la publicidad de una película puede llevar al usuario a experiencias como ver el tráiler, saber la programación, comprar sus entradas y hasta tomarse fotos con los personajes y compartirlo en redes sociales. Como ven, la Publicidad Exterior dejó de ser ese medio en el que una marca estaba estática para pasar a ser un medio que no solo tiene un gran alcance, sino un alto impacto en las personas, generando así recordación y experiencias de marca.

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» Redes Sociales pastas pepas y otros postres » INCA KOLA NUEVO

AUSPICIADOR DEL FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA MARINERA 2016

La marca anunció que es el nuevo auspiciador oficial del Festival Internacional de la Marinera 2016. Esta estrategia le permitirá a la firma una participación especial durante el tradicional corso con elegantes chalanes y caballos de paso.

“CHOLO SOY” LO NUEVO DE MI BANCO La entidad financiera presentó su última campaña realizada por la agencia FCB Mayo, una versión moderna del vals compuesto por Luis Abanto Morales que tiene como objetivo demostrar que los peruanos debemos sentirnos orgullosos de quiénes somos.

“A LAS MUJERES NO LES ATRAEN LOS TIPOS BORRACHOS”

La marca de cervezas lanzó “Moderate Drinkers Wanted” divertida apuesta que pone sobre el tapete uno de los problemas que enfrentan miles de mujeres en el mundo cuando salen a divertirse: Los hombres se centran más en tomar que en pasar una agradable salida con ellas.

» ‘EL CANDADO DEL AMOR’

En Facebook, la usuaria Valeria Reoterer lanzó una singular propuesta, colocar candados del amor en la famosa ciclovía de la Costa Verde para cambiar el panorama limeño y combatir el presunto proselitismo político a favor del partido Solidaridad Nacional.

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HONDA PRESENTA “EL PERÚ TIENE CORAZÓN” Independencia realizó esta campaña inspirada en un hecho real que refleja la solidaridad y unión de los peruanos, la idea nace en Contamana- Loreto, en donde un bebé que acaba de nacer tiene que ser trasladado con urgencia a un hospital de Pucallpa y recibe la ayuda de los pobladores para llegar a su destino.

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COCA-COLA PRESENTA NUEVA CAMPAÑA Luego de siete años bajo el concepto “Destapa la felicidad” la multinacional decidió renovarse y presentó su nueva campaña ahora bajo el slogan “Siente el sabor” que tiene como objetivo convertir a los productos de Coca-Cola en los únicos protagonistas de sus publicidades.

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LO MÁS VISTO en MERCADO NEGRO

» TAMBO+ PREVÉ ABRIR 100 TIENDAS POR AÑO

Tambo+ se viene consolidando como tienda de conveniencia en el mercado peruano. Luis Seminario, gerente general de Great Retail señaló que la empresa prevé abrir 100 tiendas por año. Great Retail ha logrado tener 40 locales de las tiendas de Lindley.

Te presentamos un resumen de las notas más vistas, comentadas y compartidas en nuestras redes sociales durante el mes de enero.

PREMIOS TOTEM 2016 Mercado Negro te invita a visitar el fan page Mercado Negro Street-Premios TOTEM, el fan page de la publicidad Outdoor en el que además encontrarás todo lo que necesitas saber sobre la primera edición de los Premios TOTEM.

» TAI LOY ADQUIERE

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¿COMMUNITY DEL BBVA CONTINENTAL ENAMORADO? Por “error” el community manager del banco publicó un mensaje para su enamorada en el perfil de Facebook de su trabajo, convirtiendo rápidamente su publicación en un viral y que luego fue aprovechado por la marca para promocionar su cuenta ganadora.

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COMPETENCIA TRUJILLANA

Tai Loy a través de su gerente de proyectos estratégicos, Óscar Pizarro anunció la compra de la empresa trujillana Copy Ventas SRL, con el fin de continuar con su expansión en el interior del país. La firma compró 9 tiendas de su competencia en el norte.

COCA-COLA PRESENTA DISEÑOS INSPIRADOS EN DISNEY Un diseñador mexicano presentó una edición limitada de las latas de Coca-Cola, cuyos diseños son protagonizados por los populares personales de Disney, la obra posee un estilo minimalista donde aparecen Mickey Mouse, Donald, Pluto, Minnie, Daisy y Goofy.

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¿RIP INTERNET EXPLORER? Microsoft anunció que las versiones 8, 9 y 10 del navegador Internet Explorer dejarán de recibir soporte técnico y actualizaciones dando paso al funcionamiento de su nuevo navegador Microsoft Edge. La única versión disponible del IE será la 11, la última disponible en el mercado.

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Diplomado de Especializaci贸n: Community Management /Inicio: 3 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

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» Internacionales pastas pepas y otros postres » FACEBOOK LANZA SPORTS STADIUM

Con más de 650 millones de personas aficionadas al deporte, la famosa red social presenta Facebook Sports Stadium, una plataforma diseñada para los fanáticos del deporte, que deseen compartir e informarse sobre los acontecimientos deportivos en tiempo real.

» MOTOROLA

DESAPARECERÁ DE LOS TELÉFONOS DE LENOVO ESTE 2016

Rick Osterloh, CEO de Motorola confirmó que la marca desaparecerá y será sustituida por “Moto by Lenovo”. Osterloh ha comentado que si bien Motorola seguirá como marca corporativa, ya no aparecerá como logotipo en ningún Smartphone Lenovo.

» INTEL PRESENTA CAMPAÑA DE EXPERIENCIAS HUMANAS

CAMPAÑA

El primer spot del Papa Francisco Este es el primer video de los doce que comprenderán la campaña que tiene al Sumo Pontífice como protagonista acompañado de otros líderes religioso

on el fin de motivar a los creyentes a rezar por el dialogo entre religiones, la Red Mundial de Oración del Papa en colaboración del Centro Televisivo Vaticano y Rome Reports han lanzado una nueva campaña que tiene como protagonista al Papa Francisco. “El video del Papa - Diálogo Interreligioso” muestra al Sumo Pontífice en su primer spot dirigiéndose a todo el mundo para buscar la paz en tiempos difíciles, además podemos observar la unión con otros líderes religiosos como el musulmán Omar Abboud, o el rabino Daniel Goldman. Para conocer más acerca de la campaña conversamos en exclusiva con Juan Della Torre, CEO y fundador de La Machi. “En el 2013 me quedé helado cuando escuché al Papa decir que se necesita un proyecto animado por la creatividad y la fantasía del Espíritu Santo, que nos empuja también a recorrer caminos nuevos, con valentía, sin fosilizarnos" mencionó Della Torre.

CAMPAÑA

La agencia McGarryBowen e Intel desarrollaron la campaña “Experiencias humanas increíbles”. El objetivo es crear una campaña multiplataforma que demostrara que la marca ha evolucionado ofreciendo la imagen de algo más que un fabricante de chips.

» HEINEKEN PRESENTA

NUEVA CAMPAÑA GLOBAL

Heineken presentó su nueva campaña denominada “Moderate Drinkers Wanted” creada por la agencia Publicis Italia. En el spot hace hincapié en el consumo moderado de alcohol bajo el insight “A las mujeres no les atrae los hombres que están borrachos”.

Entrevistamos en exclusiva a Juan Della Torre, CEO de la agencia La Machi.

Video del Papa- Dialogo Interreligioso

Juan Della Torre, CEO de La Machi y el Papa Francisco I

+ LA PEPA La Machi es una consultora de comunicación para buenas causas, especializada en los valores religiosos. Tiene presencia en Buenos Aires, Romas y Barcelona.

LA MARCA PRESENTÓ 6 DE LOS 10 SPOTS QUE COMTEMPLA ‘SIENTE EL SABOR’

‘Taste The Feeling’: La nueva campaña mundial de Coca-Cola

Para preparar el guion y la temática del spot, La Machi tuvo que investigar y prepararse acerca de la teología de la comunicación a los procesos creativos entre otras investigaciones. “Hemos estudiado magisterio de la Iglesia, teología, para preparar los guiones. Luego son revisados y aprobados por la Red Mundial de Oración del Papa”. Juan Della señala que el objetivo de The Pope Video es movilizar al mundo por los grandes desafíos de la humanidad, de la mano del Papa

Francisco, y animándose a llegar a un público no católico. Esta campaña tuvo mucho tiempo de planificación, tiempo en la cual la agencia tuvo que enfrentar grandes retos nos indica Della Torre: “¿Me creés si te digo que nos llevó 13 meses llegar a ese minuto y medio que dura el primer video? 13 meses que fueron una de las aventuras más apasionantes de mi vida, una montaña rusa de sentimientos, pequeños logros, frustraciones, ideas geniales que al otro día nos parecían una basura, viajes, búsqueda de traductores de árabe y chino mandarín, skypes interminables con nuestro Consejo de Asesores y mucho aguante de parte de mi mujer”. Della Torre nos cuenta que en menos de una semana The Pope Video ha llegado a más de 250 millones de personas, en 10 idiomas, incluído el chino y el árabe, además de convertirse en viral. “El video ha dado la vuelta al mundo. Y ¡que necesario! En una época donde se mata, viola, degüella por motivos religiosos, que estamos a los pies de una tercera guerra mundial, el Papa da un mensaje de diálogo”.

uego de siete largos años, CocaCola decidió dejar de lado su concepto de “Destapa la felicidad” para pasar a una nueva era donde el producto es el protagonista de la campaña. “Taste the Feeling” es la nueva campaña mundial de la marca que busca captar nuevos consumidores enfocándose en el producto, convirtiéndolo a Coca-Cola como el único centro de su publicidad. Es la primera vez que la firma utiliza un enfoque único para unir a sus productos: Coca-Cola Light

y Zero. Marcos de Quinto, director de marketing global de la marca señaló que se desea regresar a sus inicios apostando por la humildad de la bebida. “La nueva campaña refleja una vuelta a los valores fundamentales de Coca-Cola ya que hemos estado hablando mucho sobre la marca y muy poco sobre el producto”, mencionó. El director también señaló que la firma refuerza su mensaje en esta campaña. “Coca-Cola es una marca con diferentes variantes,

"Anthem", de la agencia Mercado McCann

"Break up", de la agencia Santo

y todas ellas tienen los mismos valores e iconografía visual. La gente quiere su Coca-Cola de diferentes formas, pero independientemente de la que quieran, quieren una marca de refresco con gran sabor”.

"Brotherly Love", de la agencia Santo

Esta publicidad será implementada en todos los países donde la marca tiene presencia, la campaña está formada por 10 spots de televisión que además poseen piezas para los medios de prensa, digital y exteriores.

Diploma Integral: Creatividad Publicitaria / Inicio: 3 marzo / informes@tls.edu.pe

» Marketing Deportivo

El equipo rojinegro logro coronarse como campeón del Torneo Clausura.

INFORME

EL CUADRO DOMINO FUE EL EQUIPO MÁS TAQUILLERO DEL 2015

La estrategia marketera del campeón nacional L uego de obtener el mejor acumulado de la tabla y ser el campeón del Torneo Clausura, el FBC Melgar se consagró como el monarca del fútbol nacional 2015, trasladando la fiesta a la ciudad de Arequipa. El equipo rojinegro también gana en otras canchas que no son las deportivas. Melgar ha puesto en marcha su plan de marketing y administrativo para vencer los obstáculos que vienen arrastrando con sus deudas a la Sunat. El Club arequipeño es el equipo de provincia que más hinchas llevó al estadio, 245.480 espectadores llegaron a la UNSA generando una suma de S/. 3.894, 566 como recau-

NOTICIA

FBC Melgar jugará la Copa Libertadores junto a Sporting Cristal y Cèsar Vallejo.

dación total del 2015. Las marcas apuestan por el fútbol porque saben el gran negocio que esconde el deporte rey. Por ello, el FBC Melgar cuenta con distintos auspiciadores: Sodimac, Movistar Tv, canal dueño de la transmisión de los partidos del club, Walon, marca deportiva que vista al equipo dominó, LAN que se encarga de los traslados del conjunto y su principal auspiciador Caja Arequipa. A lo largo de los años el cuadro rojinegro tuvo como sponsor principal e histórico a Cerveza Arequipeña de Backus, también contó con la participación de Coca-Cola en los años 80 además de Leche

EL EQUIPO PODRÁ ANALIZAR LOS PARTIDOS DE LAS LIGAS MÁS IMPORTANTES DEL MUNDO

El Club César Vallejo suscribió acuerdo con Wyscout

yscout, la empresa líder en servicios de análisis de partidos, scouting y transferencia de jugadores firmó un acuerdo con el Club Deportivo Universidad César Vallejo, esta alianza le permitirá al ‘cuadro poeta’ tener acceso a esta plataforma que es utilizada por los clubes más importantes del mundo futbolístico como el Barcelona, Bayer Munich, Juventus, Real Madrid, Manchester United y PSG. Con esta nueva alianza, el club trujillano podrá observar los encuentros de más de 80 países y 150 campeonatos de fútbol, además esta plataforma le permitirá analizar cada acción deportiva y hacer scouting a más de 300 mil jugadores. Wyscout le permitirá a la ‘Vallejo’ examinar sus propios partidos y analizar a sus competidores para un mejor resultado. Esta plataforma permite a clubes contar con la base

La plataforna es utilizada en el Perú por la selección nacional de fútbol.

de datos más grande que además incluye videos, estadísticas, informes, entre otros, que son compartidos con los clubes. Wyscout es utilizada por 500 clubes en el mundo, también por 42 selecciones nacionales y más de 500 agencias de fútbol. En nuestro

continente Boca Junior, River Plate, Univerdad de Chile y todos los equipos brasileños desde la Serie A hasta la Serie D, junto a clubes peruanos como Real Atlético Garcilaso, Club Universitario de Deportes y la Federación Peruana de Fútbol (FPF) utilizan la famosa plataforma.

especialista

Gloria y Volkswagen. Desde el 2013, el club cuenta con administradores temporales, la deuda con Sunat ascendía a S/. 5 millones, por ello la Junta de Acreedores en el 2014 nombró como administrador temporal a José Alejandro Suárez Zanabria, ex decano del Colegio de Abogados de Arequipa junto a un nuevo equipo en las áreas de marketing, administración y contabilidad. Suárez Zanabria señaló que el Melgar registró un ingreso bruto de US$ 100,000 y US$ 20,000 en utilidades y vienen trabajando en la siguiente campaña. “Para el 2016 esperamos duplicar eso. Queremos crear un semillero, porque el negocio del fútbol es la venta de jugadores”, sostuvo el administrador del club. Con este reciente trofeo ganado en el año de su centenario, el Melgar apunta a nuevas estrategias y una mejor imagen del equipo como marca, además ahora cuenta con una mayor fidelidad por parte del pueblo arequipeño. Estamos seguros que el campeón sumará nuevos auspiciadores, mejorando la calidad de jugadores en el plantel dirigido por Juan Reynoso y que con solo clasificar a la Copa Libertadores recibirá más de 350.000 dólares de parte de la Conmebol además se debe sumar los cerca de 100.000 dólares por cada partido disputado en Arequipa durante la fase de grupos.

+ LA PEPA Alianza Lima Huawei ha vendido es el semás de un millón gundo equipode más celulataquires este llero conaño. 3, 840, 107.57 soles. (Con dos partidos menos) y tercero Universitario con 2, 949,595.67 soles.

CORTITAS » ATHLETICA: LA PRIMERA SERIE WEB DEPORTIVA DEL PERÚ La agencia digital Nerd Media presenta su nuevo proyecto, la Serie Web ‘Athletica’ que busca inspirar a las mujeres que aún no han decidido acercarse del todo hacia las actividades físicas y que las motivará a practicar deporte a través de historias reales. Este proyecto cuenta con la participación de deportistas profesionales como Christina Aicardi, badmintonista, y que tiene como objetivo crear un espacio que inspire a las mujeres a realizar actividades deportivas y cotidianas. » DWAYNE "La roca" JOHNSON SE UNE A LAS FILAS DE UNDER ARMOUR Under Armour anunció una asociación global con el multifacético actor y luchador Dwayne "The Rock" Johnson. Como parte del contrato, Johnson trabajará mano a mano con la marca para crear una gama de productos específicos para el entrenamiento de luchadores y deportistas, como calzado, ropa y accesorios. “The Rock” que acaba de regresar a los cuadriláteros, jugará un papel importante en la promoción de las plataformas online de Under Armour, como las aplicaciones HealthBox ™ y Record ™.

especialista Luis Carrillo Pinto director gerente de Plus Deportiva

El fútbol, la telenovela de hombres

o se ha realizado hasta la fecha un estudio neurocientífico que pueda señalar con pruebas certeras la gran conexión emocional que existe entre el fútbol y los hombres, y por qué le dedican tanto interés y horas de su vida, al llamado deporte más hermoso del mundo. El escritor uruguayo Eduardo Galeano nos dejó una frase épica para el balompié en su libro El Fútbol a Sol y Sombra, que resume esta idea con brillantez: “En su vida, un hombre puede cambiar de mujer, de partido político o de religión, pero no puede cambiar de equipo de fútbol”. En un ritmo de vida que actualmente está cargado por el estrés laboral y las preocupaciones del día a día, aparece el fútbol como el espacio perfecto de relajamiento, en el que gran parte de la sociedad comparte una misma pasión: sufre con las derrotas, se alegra con los triunfos y cada partido es una nueva historia que empieza de cero. A tal punto que a las personas que no le gusta el fútbol se sienten relegados y vistos como “bichos raros”. Basta que comience la Copa Movistar para que las bodegas de todo el país, los restaurantes, clubes deportivos, autoservicios en los grifos, estén enganchados con la transmisión de CMD y si se da el caso por la relevancia del partido, en América TV. El rollo no sólo queda en los 90 minutos sino en la previa y en el post partido que se vive en los programas de radio, en los noticieros de la TV por cable y abierta, sino especialmente en los diarios deportivos y los no deportivos, que dedican secciones especiales a la cobertura del fútbol. El Perú es el único país del mundo en el que coexisten cuatro diarios deportivos como Líbero, Depor, El Bocón y Todo Sport. Es entendiendo los “insights” de tu audiencia, que podrás tomar las mejores decisiones estratégicas y de inversión. Soy un promotor 24/365 de la inversión de las marcas en el deporte y en especial en el fútbol. Cuando un buen amigo que trabaja en la comercialización de espacios publicitarios en las transmisiones del torneo local (Carlos Benites) me comentó esta frase, simplemente no pude sacármela de la cabeza: “El fútbol es la telenovela de los hombres”.

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PUBLICIDAD Y MARKETING empresas Gabriela Salinas

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especialista Senior Manager en Deloitte

Las compañías pertenecen emocionalmente a las audiencias

DE mercado negro Rentals Alquiler de equipos

a comunicación es una función esencial dentro del entorno actual de las empresas. Hoy, el fácil acceso a la información, la gran cantidad de medios de comunicación así como la multiplicidad de audiencias con las que se mantienen relaciones, dan lugar a que sea importante que las organizaciones gestionen su comunicación de modo eficaz. Actualmente, las marcas pertenecen más que nunca a las audiencias. Desde el punto de vista legal, pertenecen a las compañías, pero desde el emocional pertenecen a las audiencias. Situación que ha aumentado referente al impacto de las redes sociales. Hemos visto cómo consumidores demuestran sus molestias a través del social media, reaccionando frente a cambios que no les gustan cuando existen cambios en las marcas. Por ejemplo, una vez una empresa de zumos cambió su packaging, en un supermercado los consumidores no los compraban porque pensaban que era un producto de línea blanca, marca del distribuidor. Cuando se dieron cuenta de este cambio, comenzaron a quejarse en las redes sociales, reclamando en muchos casos que la marca era de ellos, y que por qué les habían cambiado el diseño. Para ello, es fundamental comprender el funcionamiento de las distintas áreas de la empresa y el papel que la comunicación desempeña en el conjunto. Hay tres departamentos que tienden a operar de manera consolidada. Estos son el de Comunicación, Marca y Responsabilidad Social Corporativa, los cuales deben estar alineados y trabajar en sinergia para obtener los objetivos deseados y el posicionamiento de la empresa o marca. En resumen, la relación con las marcas está cambiando tanto en la gerencia de las empresas como en el público que las consume. Para ello es fundamental gestionar, desde una perspectiva empresarial, la comunicación eficaz en las organizaciones, integrando la dirección de empresas y la comunicación.

BAKO Gerardo Dongo Briceño (511) 4661279 / 963630588 Gerardo@bakoproducciones.com www.bakoproducciones.com

Empresa formada en el 2006 para poder ofrecer soluciones personalizadas en producción técnico audiovisual. Originalmente se enfocó en el alquiler de sistemas de audio, con el tiempo pudieron abarcar otras áreas vinculadas, como la iluminación, la proyección audiovisual, cámaras y videoswitchers. Actualmente manejan audio, iluminación, multimedia, generadores electrógenos, estructuras, branding, etc. Además se encuentran capacitados en la obtención de licencias y permisos. Entre sus clientes se encuentran: Intel, G y M SAC (Graña y Montero), Disney, Sony Pictures, entre otros.

PERÚ CINE RENTA Victor Gomero Palacios 980 727 628 victor@perucinerental.pe Calle Arica 329 Miraflores

GRIP Y SOPORTE DE CAMARA PARA CINE Y VIDEO

ATOMICA Rafael Mac Kay Fulle 5937408 / Rpc: 949 095 104 admin@atomicaperu.com www.atomicaperu.com av.arequipa4225, miraflores

TOMA 1 Mario Vivanco (511) 262 0966 / 995 057 468 Mariocarnival@terra.com.pe

El Directo rio

Nació con el objetivo de producir cortometrajes, documentales y vídeos de diversos géneros a realizadores nóveles, así como para alquilar la cámara SONY NXCAM FS700 y trabajar en proyectos de comunicación en general. Por ahora están trabajando con MagicPerú Apart Hotel de Trujillo, esporádicamente alquilan cámaras a egresados de la Universidad de Lima. “Grabando una escena de ficción, el camarógrafo, sin darse cuenta, estaba grabando en cámara lenta. Él no sabía de ese mecanismo y pensó que algo estaba fallando. Después miramos la cámara y me di cuenta del supuesto “error”, y vaya qué error ya que esa toma finalmente quedó en cámara lenta y estaba bien” comento Vivanco.

Casa de renta de equipos profesionales audiovisuales, disponen de una amplia gama de equipos para la realización de películas, cortos, comerciales, videos institucionales, videoclips. En un principio fueron solo un rental de cámaras, pero al darse cuenta de la falta de equipamiento de estas al inicio de la era digital decidieron marcar el camino para trabajar con equipos más cómodos. Ahora cuentan incluso con un parque de luces para la realización de cualquier proyecto audiovisual. Entre sus principales clientes se encuentran: Kubrik, Libertad, Maman Brigitte, Espíritu, kachina, Apaga Incendios y F.64, entre otros.

Empresa especializada en grip y soporte de cámara, los más de 15 años de experiencia en cine, publicidad, documentales, tv, entre otros permiten ubicarlos como uno de los mejores servicios y que también brinda soporte técnico que está en constante innovación. Cuentan con equipos de jibs, dollies, estabilizadores de cámara de las mejores y más prestigiosas marcas del mundo, que junto a nuestro personal altamente calificado brindará el mejor servicio para su producción.

Diplomado de Especialización: Diseño y Gestión del Packaging / Inicio: 16 marzo / informes@tls.edu.pe

PUBLICIDAD Y MARKETING

APAP anuncia la primera edición de La Semana de la Publicidad y el Premio IDEA Se llevará acabo la primera edición de la Semana de la Publicidad (SDP 2016) realizada por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad – APAP, un festival imperdible que se proyecta como uno de los más importantes del sector de las comunicaciones en el Perú.

a SDP 2016 se realizará del 14 al 17 de marzo en el Museo de Arte de Lima – Mali, donde contará con la participación de importantes gremios, conferencias a cargo de reconocidos especialistas nacionales como internacionales. Además se presentarán los Premios IDEAS, el esperado reconocimiento a lo mejor de la creatividad peruana. Entre las instituciones hermanas de la APAP que serán parte del evento se encuentran: la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (APEIM) y el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú), estas ofrecerán importantes conferencias y exposiciones. Programa de la SDP 2016 El festival comenzará el lunes 14 de marzo con una rueda de negocios publicitaria y la entrega de los Premios TOTEM de Mercado Negro, que reconocerá a lo mejor del rubro OOH (Out Of Home). Tanto el martes 15 como el miércoles 16 en las mañanas, se reali-

zarán conversatorios con expertos nacionales que organizarán el IAB (el martes) y la APEIM (el miércoles). Por las tardes de los dos días se llevarán a cabo las conferencias internacionales de APAP, con talentos internacionales que compartirán con el público sus casos de éxito. El martes estarán Juan Luis Isaza (VP de Planeación Estratégica y Social Media en DDB Latina), Daniel Rodríguez Gómez-Aller (Director Creativo en DDB España) y Rodrigo Figueroa Reyes (Fundador y Director de FiRe Advertainment). En tanto, el miércoles será el turno de Manolo Techera (Chairman Creativo de Marcel) y Per Pedersen (Deputy Worldwide Chief Creative Officer de Grey). Las entradas para las diversas conferencias saldrán a la venta durante los próximos días. Premio IDEAS 2016: inscripciones abiertas Finalmente, el jueves 17 para finalizar el festival, se realizará la premiación a lo mejor de la crea-

tividad peruana: el Premio IDEAS, el cual elegirá los mejores trabajos creativos en categorías como Film, Gráfica, Radio, Direct, Promo, Media, entre otras. El concepto del premio estuvo a cargo de la agencia Circus Grey, liderada por Juan Carlos Gómez de la Torre, y el diseño del trofeo lo realizó Juan Carlos Ito, de Brand Lab (asociada a Circus Grey). Las agencias podrán inscribir sus piezas publicitarias en las oficinas de la APAP (Calle 2 de Mayo 534 Of. 201 Torre A, Miraflores) desde hoy hasta el viernes 26 de febrero, a costo normal; y hasta el lunes 29 febrero, con un recargo del 15%. Para mayor información, pueden llamar al 221-9583 o escribir a jccollado@apap.org.pe Para más detalles y noticias del festival, pueden ingresar a la web: www.sdp.pe La SDP 2016 cuenta con el gran apoyo de América TV, Clear Channel, IPP, La República, Pilsen Callao, Nestlé y RPP.

Nicolás Valcárcel (director gerente de Mercado Negro), Arabella Krateil(ProPerú), Graciela Rubina(representante IAB Perú), Alberto Goachet(vicepresidente APAP), Juan José Tirado(director APAP), Rocío Calderón(directora APAP), Giuliana Rema, Stefanie Scaglioni y Luis Otoya de (Otoya y Asociados Comunicaciones).

ADnews / mercadonegro.pe

especialista Diego Velásquez

Director de proyectos en Makako

En HD, sin HD

odos los días producimos comerciales en HD, pero por decisiones ajenas a los directores o las agencias, estamos usando muchas veces el HD como si fuera SD; ya que tenemos que considerar que todo será recortado a este formato mucho más pequeño. Para entender mejor, vayamos por partes: Que un comercial sea HD quiere decir que tendrá un tamaño mayor que el SD y por lo tanto mejor calidad. Pero también quiere decir que nuestra pantalla será más alargada, más parecida a una pantalla de cine. Decimos que está en proporción 16:9.Su medida exacta en pixeles es: 1920x1080 El formato SD, es más pequeño y más cuadrado. Es el formato que usan los televisores antiguos. Este formato está en proporción 4:3.Su medida exacta en pixeles es: 640x480 El grave problema es que algunos canales, para poder acomodar un comercial HD dentro de un aparato SD usan un método llamado CROP Este método corta los extremos de la imagen HD en un televisor SD. De esta manera se obliga al director a encuadrar toda la información importante dentro del área central. Si bien el comercial no se cortará en televisores SD, sí se verá raro y descompensado en aparatos HD, ya que los lados se sentirán vacíos, y todas las sobreimpresiones estarán extrañamente apiñadas hacia el centro de la imagen. ¿Pero, qué pasa si un director quiere usar todo el espacio HD, encuadrando hacia los lados? ¿Qué pasa si el cliente quiere ver su comercial en un televisor HD y sentir que está en el cine? ¿Qué pasa si quiere aprovechar al máximo el formato por el que está pagando? Pues no se va a poder, porque algunos canales rechazarán su comercial, alegando que se pierde información en los lados. Sin embargo, si estos canales permitieran elegir el método de transformación, se podría usar uno más apropiado. El método letterbox, por ejemplo, reduce el tamaño del material HD, de manera que entre a todo lo largo en el formato SD. El resultado es una imagen que conserva sus proporciones originales y que aprovechará al máximo el formato HD, a cambio de perder tamaño en televisores SD. Lamentablemente la política de algunos canales nos obliga a diagramar la mayoría de nuestros comerciales basados en el método CROP. Es importante que los anunciantes conversen con los canales y demanden poder elegir cómo quieren que se vea su comercial. Finalmente ellos están pagando por eso. Si esto no cambia seguiremos trabajando en HD, pero sin HD.

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

PUBLICIDAD realizaciónY audiovisual MARKETING INFORME

La realización estuvo a cargo de Espíritu y la producción de campo por Del Mate Producciones

“Cholo soy” lo nuevo de Mibanco

#CholoSoy se convirtió en tendencia Twitter en Lima. Al quinto día, fue trending topic en todo el Perú

na de las campañas que se convirtió rápidamente en la favorita de las redes sociales fue la realizada por la agencia FCB Mayo, “Cholo Soy” que utiliza de inspiración el vals del mismo nombre compuesto por Luis Abanto Morales. “Para un nuevo Perú, un nuevo MiBanco” es la frase fundamental de este ambicioso trabajo que presenta una visión moderna, más acorde a los tiempos en los que vivimos de la popular canción “Cholo Soy” con el objetivo de que los peruanos nos sintamos orgullosos del esfuerzo y crecimiento que

cada día nos redefinen. Según nos comentó Rafael Acuña Ricci de Del Mate Producciones, quién también estuvo a cargo de la preproducción de campo de las anteriores campañas de MiBanco, para esta se tomó dos semanas de trabajo antes de la realización, y para la grabación de los más de tres minutos del spot se contó solo con seis días. El objetivo de esta nueva campaña es eliminar los estereotipos creados alrededor de los emprendedores, quiénes muchas veces son considerados como personas sufridas, tristes y pesimistas por

eso se decidió crear una campaña a nivel nacional. El principal reto según nos contó Ricci fue contar con un presupuesto limitado que no permitió que contaran con un equipo completo en el campo. Además del trabajo súper fuerte que significó investigar para encontrar personajes reales para cada una de las historias. La popular canción escrita por Luis Abanto Morales fue reescrita para darle un sentido que reivindicara el coraje, el esfuerzo y la perseverancia que ponen los emprendedores para salir adelante, una característica innata en los peruanos. La encargada de interpretarla fue la ganadora del programa de canto La Voz, Rubí Palomino. El trabajo en conjunto entre Espíritu, FCB Mayo y Del Mate permitió que a pesar que el proyecto y los requerimientos para este se incrementaron en el camino se lograra el exitoso resultado final que vemos en pantalla.

+ LA PEPA El spot generó alrededor de 15 mil interacciones en Facebook (la página de Mibanco tuvo un aumento de seguidores del 10%), el video ha sido visto por más de 500 mil personas y más de 400 mil en YouTube.

INFORME la post producción se realizó en Miami - EE.UU

Álvaro Quevedo trabajó video para Agua Cielo en Los Ángeles

l reconocido director Álvaro Quevedo compartió con Mercado Negro cómo fue la realización del vídeo “ANGELS” realizado para Agua Cielo. El director comentó que en dos minutos se tenía que cumplir los objetivos de la marca, los cuales fueron lograr divertir al espectador, mantener arriba el espíritu y el ánimo constante del vídeo. “Principalmente debimos mostrar Los Ángeles como locación para las chicas, mostrar la belleza de ellas, así como lograr tener un buen styling para ser congruentes con la marca”, contó Quevedo. El video se filmó en Los Ángeles - California y se escogieron lugares como: Hollywood, Walk Of Fame y Venice Beach. Por otro lado,

Álvaro y el equipo debieron tomar una decisión ya que la logística no permitía grabar en algunos otros lugares. “Fue aproximadamente un mes y medio de previa, teníamos que encontrar la canción adecuada para llegar al target, realizarla antes del vídeo y poderla aprobar para hacer el videoclip. Hacer el casting en Los Ángeles fue muy riguroso porque la marca lo exige. Lograr un equilibro étnico, luego viajar, producir, scouting, logística, filmación, edición de un vídeo no es tan fácil”, sostiene el conocido director. Junto a Álvaro Quevedo trabajaron Pablo Croce, productor ejecutivo y post producción; Federico Cantini, director de fotografía; Jorge Loayza, asistente de dirección y

Hollywood, Walk Of Fame y Venice Beach fueron algunos de los lugares donde se filmó.

Darlene López, styling; entre otros. Por otro lado, la post producción del vídeo de Agua Cielo se realizó en Miami ya que los costos eran más baratos que en Los Ángeles. Además de solicitar al editor de Pablo Croce, un director experto en videoclips, el colorizado final tam-

bién fue realizado con él. Quevedo ha trabajado con clientes de talla internacional como Pepsi, Mc Donald’s, Pizza Hut, CDC, Job Bank, Mastercard, Procter & Gamble, Esan, Coca Cola, Claro, Big Cola, Scotiabank, Sony, Verizon, entre otras.

Diplomado de Especialización: Fotografía Publicitaria / Inicio: 3 marzo / informes@tls.edu.pe

» Realización Audiovisual

SPOTSDELMES enero MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE ENERO DEL 2016.

“LAS MEJORES VACAS SON LAS TUYAS” INCA KOLA/SEÑOR Z

Sodimac y Señor Z presentaron nueva serie web “Los Primerizos”

e estrenó el primer capítulo de la serie web “Los Primerizos”, historia inspirada en las típicas situaciones de convivencia que enfrentamos cuando nos mudamos solos, con roommates o con nuestra pareja por primera vez. La serie de Sodimac, fue realizada bajo la dirección de Gonzalo Ladines y Bruno Alvarado de la productora Señor Z con la colaboración de McCann Lima en el concepto de esta nueva realización audiovisual. En esta historia vemos distintos personajes como: una mujer divorciada, unos primos que son obligados a vivir juntos, una extranjera que debe adaptarse a las costumbres peruanas y una pareja recién casada. “Esta vez nos enfoca-

mos en los millennials, una generación que le dedica buena parte de su vida al espacio online. Pensamos constantemente en nuevas herramientas para conocer y conectar con este consumidor que cada vez es más exigente. En esta oportunidad apostamos por la plataforma de Internet para construir contenidos que fortalezcan el vínculo positivo con el público, de acuerdo a nuestra propuesta de innovación, marca pionera y moderna”, señaló Ángela Álvarez, gerente de marketing de Sodimac Perú. La primera temporada, que demandó alrededor de 56 horas de grabaciones, cuenta con la participación de los actores Fabiola Arteaga, Patricia Barreto, Alonso Cano, Ana Escalera, Sergio

Fernández, Fernando Luque, Carlos Enrique Victoria y María Clauda Yamada. “Somos el primer retail en el Perú que apuesta por un formato diferente de marketing de contenidos, retratando situaciones con las que fácilmente nos podemos identificar. La serie web es una nueva plata-

forma de comunicación y de e-commerce, un canal relevante para la marca. Esta apuesta nos permitirá generar tráfico a dicha plataforma de una manera distinta.”, agregó la ejecutiva. La primera temporada, que demandó alrededor de 56 horas de grabaciones, cuenta con la participación de los actores Fabiola Arteaga, Patricia Barreto, Alonso Cano, Ana Escalera, Sergio Fernández, Fernando Luque, Carlos Enrique Victoria y María Clauda Yamada. La pre-producción de esta serie duró aproximadamente un año, además cuenta con una página web y su propio blog donde busca interactuar con su público para crear nuevas situaciones a partir de sus experiencias.

Honda presenta nueva campaña

uchas veces la realidad sirve de fuente de inspiración para la realización de las mejores campañas publicitarias, en esta ocasión un hecho noticioso sirvió para que Independencia presente “El Perú tiene corazón”, su último trabajo para Honda Motos Perú que refleja la unión de los peruanos. La historia del spot nace en la ciudad Contamana Loreto, en donde un bebé que acaba de nacer tiene que ser trasladado con urgencia a un hospital de Pucallpa luego de ingerir líquido amniótico. La publicidad inicia con: “En un mundo lleno de violencia todavía hay luz”, a partir de ahí se desarrolla el acto de unión de los pobladores. José Canónico, gerente general, Chito Garrido,

director creativo general, Marco Caballero, director general creativo, y todo el equipo de Independencia decidieron que un hecho así debía ser inmortalizado. “Una vez armado el proyecto conversamos con nuestro cliente Honda Motos, el proyecto fue madurando por varios meses hasta que entró un nuevo gerente, Jorge Oshiro, quien no demoró ni 10 minutos en darle la aprobación” nos contaron. “El Perú tiene corazón” quiere transmitir una realidad: el Perú no está lleno de malas noticias, hay cosas buenas que suceden y de las que debemos contagiarnos continuamente “El peruano es solidario por naturaleza, no podemos permitirnos creer que el peruano es malo”, señalaron.

Agencia: Mccann Erickson Perú / Director Creativo General: Mauricio Fernández-Maldonado / Director Creativo: Giovanni Macco- Yasu Arakaki / Casa Realizadora: Señor Z / Directores: Bacha y Chinón / Productora Ejecutiva: Karen Nolte / Casa de Audio: Sin Anestesia

“#UNBESOUNAPROPUESTA” UNICEF/CREA24

Agencia: Copiloto / Director Creativo General: Daniel Olivares / Compañía productora: Crea 24 / Director: Sergio Guerra / Productor general: Juan Pablo Ortiz / Edición: Sergio Guerra / Postproducción: Animal FX / Audio: Audiopost / Casting: Spiral Producciones

“AUTOMOTIVACIÓN” - UPD / Warique

Agencia: Warique / Dirección de Marketing: Alberto Escudero / Redactor Creativo: Enrique Bendezú / Casa Realizadora: Imagen Records / Director: Dante Effio / Producción de Campo: Wayruro Producciones / Casa de Audio: AudioSuite

“CITA IRRESISTIBLE” - Frío rico / J. W. Thompson

Agencia: JWT / VP Creativo: Javier Graña / DCA: Eduardo “Poke” Meza / Casa realizadora: Oriental Films, Uruguay / Director: Charlie Gutierrez / Productor Ejecutivo: Mathi Esmoris / Post producción: Oriental Films / Casa de audio: Vynilo / Director Musical: Ricardo Nuñez

"#Contigo" - BCP / FCB Mayo

El equipo de Independencia viajó de Lima a Pucallpa por una hora, y de Pucallpa a Contamana 6 horas en lancha.

La campaña está basada en una historia real

José, Chito y Marco comentaron que en el rodaje de la campaña trabajaron

más de 400 personas en escena, filmando básicamente en todos los lugares del pueblo, en horario nocturno y con fuertes lluvias que paralizaban la filmación por varias horas. “Perú atraviesa por una gran tensión social, debemos remitirnos a la esencia humana para recobrar ese buen semblante, con buenas noticias recuperamos un poco el balance”, finalizaron.

Agencia: FCB Mayo / Chief Creative Officer: Humberto Polar / Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso / Director Creativo: Daniel Sacroisky / Director Audiovisual: Sebastián Salinas / Producción de campo: Paola Saavedra / Jefa de Producción: María Pía Rodríguez / Postproducción: Maneki Studio / Audio: Barba Roja

“Buscando a Hush” - Hush Puppies/Canica Films

Gerente General: Gabriel Zerene / Agencia: Virgen / Directores Creativos Generales: José Antonio González / Luis Ramírez Gastón / Creativos: Renzo Flores / Anthony Mansilla / Animación: Zeppelin / Audio: La Sound Facktory

ADnews / mercadonegro.pe

especialista Alexis Reátegui Country Manager Perú Digilant

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» Digital

Conseguir nuevos consumidores: El reto de programática para las marcas

na de las promesas de la compra programática es la escalabilidad, llegar a usuarios ilimitados con frecuencia alta y a un costo justo. Hoy en día, en campañas basadas en performance, el retargeting es de las mejores tácticas a utilizar, sin embargo el retargeting tiene sus limitaciones, sobre todo porque no escala más allá de los usuarios que han visitado su página web. Por otro lado, tradicionalmente definimos el público objetivo con datos unidimensionales a través de encuestas o información de terceros, pero sin analizar a los consumidores integralmente. En la publicidad digital, cada uno de nosotros como consumidores, se ubica en promedio en más de 100 segmentos de la industria, mientras que un público tradicional sólo representa algunos segmentos como la edad, demografía, ingresos, etc. Considerando esto, ¿cómo se puede escalar la publicidad programática? ¿Cómo definir una audiencia y poder encontrar más consumidores que conviertan de manera eficiente? Lo primero, dejar de reciclar el público! En su lugar, identificar todos los datos asociados a ellos, todos los segmentos basados en múltiples atributos (comportamiento de navegación, hora/día, tipo de contenido consumido, etc.). Dos, aplicar modelos de data science para identificar una "Persona" que tenga estos atributos y comportamientos dinámicos, en vez de audiencias estáticas. Tres, aplicar algoritmos predictivos para evaluar el valor de la persona y de cada usuario en tiempo real, algo prácticamente imposible de realizar sin el uso de la tecnología. El resultado final es la capacidad de identificar potenciales Nuevos Consumidores y no usuarios reciclados. Y conociendo el valor del usuario le permitirá orientar las campañas con eficacia y eficiencia, ampliando el alcance de audiencia y mejorando el rendimiento; algo que en Digilant trabajamos utilizando lo que mejor sabemos, los datos.

"José Hernández. Gerente de AméricaTV Digital" se convirtió en el presidente de la nueva junta.

ENTREVISTA El principal objetivo del IAB es fomentar la inversión en publicidad digital.

Entrevista al nuevo presidente del IAB Perú José Hernández

a lista de candidatos, presidida por José Hernández, Gerente de AméricaTV Digital, se convirtió en la nueva Junta Directiva del IAB Perú y tomará las riendas del desarrollo de nuestra industria digital a través de sus iniciativas en el gremio. Estas son las primeras declaraciones del flamante presidente. En una Junta Directiva con representantes de marcas, medios, agencias, etcétera, seguro cada quien tenía una visión sobre las prioridades, ¿Pero cuá-

les fueron los puntos en los que descubrieron coincidencias? Coincidimos en muchas cosas gracias a que tenemos claro el objetivo principal del IAB: Fomentar la inversión en publicidad digital. Luego es cuestión de alinear los objetivos de las iniciativas que abordaremos: Difusión de digital como plataforma rentable y efectiva, formación de profesionales digitales, métricas precisas, etcétera. Según su experiencia, ¿cuál es la principal falencia o pro-

blema que detecta en nuestra industria de Internet? Aquí y en mercados avanzados los usuarios se adaptaron más rápido que las marcas. Hay medios con alternativas en plataformas cuyo tráfico crece exponencialmente pero la propuesta digital de las marcas no avanza al mismo ritmo. No podemos fomentar la inversión en digital cuando el destino de esa publicidad no es el óptimo. ¿Qué podrían esperar los socios del IAB de esta nueva ges-

tión? ¿Cuál será su objetivo más inmediato? Que nuestros socios estén conscientes del valor que les aporta su membresía. Muchas de nuestras iniciativas estarán orientadas a brindar acceso a información, foros de discusión, certificaciones, eventos de entrada gratis o con descuento, etcétera. ¿Dónde se verán los primeros esfuerzos: eventos, comités, estudios, partnerships? Preparamos eventos de variada magnitud para este año dirigidos a distintas audiencias segmentadas por industria, interés y familiaridad con Digital. Así, tendremos eventos evangelizadores con grupos de clientes y agencias, eventos de mediano alcance con temas específicos y un evento de envergadura con expositores internacionales. Asimismo, coordinaremos esfuerzos con gremios como ANDA, APAP, Cámara de Comercio, entre otros, en las áreas de interés común. Como también alianzas con institutos y universidades para forjar talentos digitales y aumentar la empleabilidad de los egresados.

+ LA PEPA En Perú el IAB funciona desde el 2006. Fueron cinco sus socios fundadores: El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas, Peru.com y Terra Networks.

INFORME Además de la nueva junta directiva iAb presentó su nueva oficina

Nueva Junta Directiva, 100% representativa del ecosistema digital

a Junta Directiva del IAB Perú para el período 2016 – 2017 está conformada por profesionales de los principales agentes del ecosistema de la publicidad digital. Así tenemos como nuevo Presidente a José Hernández, Gerente de AméricaTV Digital, como Vicepresidenta a Beatriz Hernández Vega, Gerente Digital de Media Networks, y como parte del Consejo Directivo a Pedro José de Zavala, Managing Director de Havas Media Group Perú; Diego Peralta, Gerente de Medios Digitales del Grupo RPP y Daniel Libreros, Country Manager de IMS. Complementando el equipo tenemos a Lucía Corso, Jefa de Estrategia de Marca de Telefónica; Paul Thorndike, Gerente de Wunderman Phantasia; Virginia Cáceres, Directora Digital de Initiative; Sergio Terry, Gerente General de Smartclick y Gianfranco Polastri, Country Manager de Google. El IAB Perú inicia el año renovado y con mucho optimismo, nueva Junta Directiva y además en nueva

oficina. El equipo del IAB ahora se encuentra en la oficina 1202 en su edificio de siempre: Bolívar 472, Miraflores. “Iniciamos un período importante y difícil lleno de retos para todos pero veo con entusiasmo la conformación de la nueva Junta Directiva donde todos los agentes de nuestra industria están muy bien representados por excelentes profesionales líderes cada uno en su terreno. Los esfuerzos de evangelización continuarán, se buscará mayor participación de los socios y se seguirá trabajando en el fortalecimiento institucional y en las debidas alianzas, definido el plan del año los difundiremos debidamente”.

Graciela Rubina directora ejecutiva en IAB Perú

Beatriz Hernández, Gerente Digital de Media Networks. Diego Peralta, Gerente de Medios Digitales de RPP. Daniel Libreros, Country Manager de IMS y Virginia Cáceres, Directora Digital de IPG Mediabrands.

El IAB en el Perú En Perú el IAB funciona desde el 2006. Fueron cinco sus socios fundadores: El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas, Peru.com y Terra Networks. El último reporte IAB sobre inversión en publicidad online, gracias a Pricewaterhouse Coopers, informó que en Perú se invirtió 186.5 millones de soles el 2014 lo

que representó un crecimiento de 40% respecto al año pasado. Desde el 2010 entrega los Premios DIGI, galardón más importante a la eficiencia en comunicación digital. En 2014 se relanzó con nuevas bases, trofeo y formato. Este año la imagen del premio estará a cargo de la agencia Smartclick, Agencia Digital del año en 2015.

Carrera Corta: Gráfica Publicitaria / Inicio: 23 febrero y 20 febrero) / informes@tls.edu.pe

Digital INFORME EXEPERÚ.COM PRESENTA 7 TENDENCIAS QUE MARCARÁN EL MARKETING ONLINE

Las nuevas tendencias y los retos digitales del 2016

aber sobre las últimas tendencias digitales ayuda a las empresas a saber actuar frente a ellas para poder destacar en el mercado. Estas predicciones puede que sean difíciles de imaginar, pero gracias a las previsiones de expertos y analistas pueden saber qué podrá suceder en el futuro. Anuncios en video Los expertos han afirmado que el futuro de la publicidad será en videos por internet. Los vídeos de 6 segundos están atrapando a más personas gracias a la variedad de contenido. El protagonismo de las Apps Las aplicaciones móviles han logrado resultados que muchas veces no consigues con la web, las empresas les darán mucho más protagonismo este año. La personalización en tiempo real. Se verá un aumento significativo en el uso de herramientas de predicción que agregan información de los usuarios para mejorar su experiencia. Los Smartphones como primera pantalla Las marcas deben asimilar que el presente del internet son los móviles. El tráfico web está cada vez más

centrada en este entorno. Se desarrollará sitios exclusivos para dispositivos móviles. El usuario se vuelve el único protagonista Hemos visto la evolución del comportamiento del consumidor en la red y cada vez toman más poder sobre las marcas. Esta vez se convertirán en creadores de contenido para poder compartir sus conocimientos. Los asistentes móviles A las personas les encanta consultar a terceros antes de realizar alguna compra, por eso cada vez contamos con herramientas ayude en el

manejo de algún dispositivo que no sepan utilizar. Nuevos buscadores de peso Las capacidades de búsqueda y los métodos integrados que brindan sitios como Facebook, Twitter y Youtube han hecho que sean considerados buscadores, hasta se han convertido en sus principales fuentes de información y de búsqueda. Búsquedas más rápidas y fluidas Las personas prefieren, cada vez más, realizar búsquedas de voz debido al poco esfuerzo que estas representan. Esto supondrá un incre-

mento de consultas y ayudará a obtener resultados más rápidos en los buscadores. Mayor inversión en marketing de contenidos. El 93% de las empresas planean aumentar su inversión en marketing de contenidos durante el 216. Está comprobado que este tipo de contenido es la clave para conseguir la fidelidad del cliente a largo plazo. Los Wearables Se verá una tasa de adopción de un 28% para el año 2016. Esto significa que habrá mucho más data que marketing podrá analizar

Staff Creativa renovó imagen de Tabernero con nuevo diseño web

a marca designó a la agencia Staff Creativa la nueva imagen de Tabernero, lo cual se tradujo finalmente en el cambio de su anterior diseño web por una nueva y renovada página. Con esto la bebida busca rejuvenecer, pero sin dejar de lado esa tradición, así como también poder llegar de manera más efectiva a su audiencia meta, tanto a través de un cambio estético que ya se hacía necesario, como de la mejora de la experiencia de usuario, a través de la nueva organización y diseño de la información contenida en el portal. Si bien Tabernero cuenta desde principios de año con un nuevo diseño de logo y una nueva estrategia de comunicación, ahora, para ser más consecuente con su mensaje, ha decidido traducir este cambio a su estrategia digital mediante la implementación del nuevo diseño. Los cambios en esta re-

La versión móvil mejorará el posicionamiento en buscadores.

diseñada página web saltan a la vista, no solo el lenguaje de los colores ha cambiado, ya que ahora usa acentos en tonos fuertes en contraste con el blanco y negro que predominan en el diseño, sino que la nueva diagramación hace posible que el contenido se visualice de una manera bas-

tante organizada. El dinamismo que otorgan las animaciones incluidas por Staff Creativa, dotan de vida al portal y lo hacen mucho más llamativo para los consumidores más jóvenes, principal target de este canal de comunicación. Además, la nueva página

de Tabernero cuenta con un diseño web responsive que se adecua al tamaño de las pantallas de los dispositivos para optimizar la información visualizada. Esto se complementa con una versión móvil para teléfonos inteligentes, el cual no solo facilitará el acceso a la página on the go, sino que mejorará su posicionamiento en buscadores. Sobre la estructura de la página web en sí, se ha creado una página de inicio en la que predomina la información sobre los productos de la marca (piscos, vinos, espumantes y/o sangrías), desde la cual se puede ir a otras secciones. Staff Creativa nace con el objetivo de generar valor a la marca de sus clientes mediante un diseño inteligente, ideas creativas y resultados tangibles. El equipo realiza el seguimiento de las campañas desde la implementación de la imagen hasta que el cliente ve retornada su inversión.

agenda de eventos

FEB

PROGRAMA DE ESPECIALIZACIÓN EN ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Inicio: 25 DE FEBRERO Organiza: Centro de Educación Ejecutiva de la Universidad del Pacífico Lugar: Jr. Sánchez Cerro 2141, Jesús María Informes: ml.monteverdev@up.edu.pe

Diplomado de especialización: Community Management

MAR Organiza: Toulouse Lautrec Lugar: Av. Salaverry 3180, Magdalena del Mar Informes: informes@tls.edu.pe

PADE Internacional Interactive Marketing Strategy Organiza: ESAN Graduate School of Business | ESIC Business & Marketing School Fecha de Inicio: 7 de marzo Lugar: Instalaciones de Universidad ESAN y ESIC, Madrid. Informes: ecarreno@esan.edu.pe

MAESTRÍA EN DIRECCIÓN DE MARKETING Y GESTIÓN COMERCIAL

MAR

ABR

Inicio: 11 de Abril Organiza: Escuela de Posgrado Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Lugar: Escuela de Posgrado Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Informes: lisett.sotil@upc.edu.pe

mar -abr