AD News 41 - Mercado Negro by Mercado Negro Advertising

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Sandro Venturo Gerente General de Toronja

Daniel Olivares

Anuor Aguilar Especialista en Business Excellence en Shopper y Consumer Marketing

Director Creativo General de Copiloto

Juan José Tirado

Gerente General de Latinbrands

Edú Perea Head of Creativity & Communications Clear Channel

Ximena Vega

Mariano Naranjo

CEO de Claridad

Productor General de VPI Media

Mario Ramos CEO y Director Ejecutivo de EXEPERÚ.COM

Nº41

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: MARZO 2016

p.2

Marketing Político

De todo como en botica » Las próximas elecciones y el variopinto repertorio de candidatos con sus diferentes propuestas de valor, por fernando zelada.

p.6

diseño

Los diseños más comentados

» Omar La Hoz de Chamán realiza un exhaustivo estudio de los cambios que algunas marcas hicieron en sus diseños.

p.8

PUBLICIDAD Y MARKETING

BBVA y "Los Piscos Espirituosos"

» La entidad financiera rinde homenaje a la bebida de bandera a través de 4 cortometrajes dirigidos por los más reconocidos directores nacionales.

NUEVA SECCIÓN

p.17

Lanzamiento de AD Sports » Conversamos con Luis Carrillo Pinto sobre su alianza con Mercado Negro y el lanzamiento de la primera plataforma de marketing deportivo.

DEL 14 AL 17 DE MARZO SE REALIZARÁ LA SEMANA MÁS IMPORTANTE DEL MUNDO PUBLICITARIO PERUANO. ABRIENDO ESTE EVENTO ESTÁ LA PRIMERA EDICIÓN DE LOS PREMIOS TOTEM, QUE RECONOCERÁ LO MEJOR DE LA PUBLICIDAD OOH.

ADnews / mercadonegro.pe

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PUBLICIDAD POLITICO MARKETING Y MARKETING especialista Sandro Venturo Gerente general de Toronja

La imagen en el espejo curvo

n el número anterior de esta revista un colega de Fahrenheit nos ofrecía una reflexión sincera y filuda. Decía que hacemos muy bien en denunciar a César Acuña por cada plagio y estafa intelectual que se van destapando en su accidentada carrera electoral. Pero llamaba la atención acerca de las prácticas de la gente vinculada al mundo de la publicidad … y que resultan semejantes a las del candidato de la plata como cancha. Los ejemplos sobran aunque el principal es, sin duda, plagiar ideas creativas de otros lados del mundo y hacerlas pasar como meras referencias. Qué vergüenza. Visto bien, podemos hacer comparaciones semejantes entre los todos los candidatos y muchas formas de comportamiento que nos pintan a los peruanos, no sólo a los comunicadores, de cuerpo entero. Pienso en el estilo autoritario que tanto orgullo provoca en los fujimoristas, en su mensaje de que los fines justifican los medios. Pienso en el voluntarismo de Julio Guzmán, en esa fantasía de que si tienes ganas puedes lograrlo todo aunque no tengas experiencia ni equipo para enrumbar a un país confundido. Pienso en PPK y en esa forma tan boba de dormirse en sus laureles, después de haber sido una gran sorpresa en las elecciones anteriores. Pienso en el anacronismo de García, en su actitud autosuficiente. Y pienso en la impuntualidad y la improvisación sin escrúpulos de Alejandro Toledo. Creo que cada uno de ellos representa muy bien una característica de nosotros, los peruanos, así que deberíamos ser más cautelosos cuando les disparamos sin piedad. Los sicólogos sostienen que aquello que más nos molesta de nuestros enemigos es un reflejo. Esa deformación nos interpela pero no estamos listos para aceptarla porque se trata –qué dolor- de personajes que consideramos diferentes, opuestos y hasta despreciables. Pues bien, esta es la idea que anima estas líneas: los políticos representan mejor nuestros defectos que nuestras virtudes. Humildad para evaluar, moderación para condenar. Fortaleza para denunciar las faltas, paciencia para enfrentarlas hasta encontrar la cura que nos salve a todos. Está en juego la suerte de una comunidad. No le echemos la culpa a quienes elegimos pues, finalmente, los elegimos. Seamos exigentes con ellos y nosotros mismos.

Las próximas elecciones generales nos vienen presentando un variopinto repertorio de candidatos (productos) que vienen apelando a diferentes propuestas de valor (promesas electorales)

stos candidatos vienen utilizando una amplia gama de medios publicitarios y mecanismos de difusión (promoción) para intentar captar a los diferentes segmentos de electores. Iremos por orden de las preferencias electorales según los últimos sondeos: Keiko Fujimori: Heredera de un apellido que tiene un fortísimo posicionamiento en el mercado de votantes, es a su vez su principal activo y su principal lastre para alcanzar la presidencia. Hay un duro núcleo de votantes que apoyan casi incondicionalmente a esta candidata que bordea el 30% siendo importante señalar que es casi seguro que el 90% de ese 30% vota por el apellido Fujimori más que por Keiko misma, capital que ella ha sabido manejar con sutileza. Keiko sin embargo ya sabe perfectamente

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 41 | Año 3 / marzo 2016

lo que es perder en segunda vuelta, y esta vez parece haber aprendido la lección: su núcleo duro de votantes casi le asegura una posición en la segunda vuelta, pero no le garantiza el triunfo, por lo que ha moderado su discurso, se ha alejado de figuras históricas del Fujimorismo (el de Alberto) para re-posicionarse y ha ensayado amagos de reconocimiento de errores cometidos en el gobierno de su padre. El punto es que a Keiko le puede pasar lo que a muchas marcas que intentaron estar bien con Dios y con el Diablo (recordemos a John Holden Woman, p.e.) y quedarse sin soga ni cabra, ya que recientemente, por ejemplo, ha declarado que de ser elegida no indultaría a su padre, motivación de voto / compra central de su núcleo duro de electores, buscando reducir la resistencia de su postulación. ¿Lo logrará?, ¿es posible que sea una candidata “unisex”?. No parece muy sencillo. Julio Guzmán: Producto / candidato cuyo mayor atributo es la novedad, propuesta de valor muy apreciada por el segmento joven y bastante discutible como atributo que merezca obtener la presidencia de un país, pero este segmento es novelero por concepto, requieren sentirse parte de algo, necesitan sentir que están cambiando el mundo y una candidatura como esta les da la sensación gratificante de ser eso. Muy inteligentemente, Guzmán ha centrado su campaña en las redes sociales y evidentemente ello ha cosechado sus frutos. Como producto sin embargo, es un alimento sin Certificado Sanitario: su candidatura tiene una serie de vicios formales que aún al momento de escribir

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Keiko sin embargo ya sabe perfectamente lo que es perder en segunda vuelta, y esta vez parece haber aprendido la lección: su núcleo duro de votantes casi le asegura una posición en la segunda vuelta, pero no le garantiza el triunfo estas líneas no están definidos y podrían sacarlo del mercado. Nos parece resaltante su estrategia de evitar confrontaciones, al menos en un primer momento de la campaña, y centrarse en propuestas capitalizando el fastidio que muchos manifiestan ante los sucesivos ataques entre candidatos, sin embargo, apenas subiendo en las encuestas ya asoman atributos del producto que pueden terminar en rechazo: el público apoyo de la Primera Dama, tan cuestionada actualmente, no le ayuda en nada por más que haya querido desmarcarse, lo cual dicho sea de paso es complicado puesto que ha sido funcionario de alto rango del gobierno de salida y es casi seguro que en las próximas semanas, aparecerán diversas fotos, videos y otros materiales que le hagan recordar a sus compradores / simpatizantes que en realidad no es un producto nuevo, sino a lo más, reciclado, con lo que necesariamente parte del posicionamiento negativo de los gobernantes ac-

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Eduardo Llerena Marketing: Karina Torres, Anais Díaz

tuales se le pegará. PPK: Un caso típico de un producto / candidato asesorado por un marketero y no por un mercadólogo, un lamentable ejemplo más que la innovación es buena solo en la medida que genere resultados, sino, no sirve. En vez de capitalizar su aprendizaje cuando fue candidato en la elecciones anteriores, inexplicablemente PPK abandonó su fortín en las Redes Sociales (recuérdese a los PPKausas del 2011) y dejo el espacio libre a los segmentos juveniles en los que, una vez libres, Guzmán rápidamente tomó posiciones. Muy tardíamente intentó recuperar parte de su posicionamiento anterior con la insípida boda del PPKuy (¿?), en una muestra de “creatividad” que hizo acordar a los ComeCaca de Barranco, y obviamente fracasó. Lo triste es que PPK no solo es un buen producto / candidato como lo demuestran las mismas encuestas (tiene el menor índice de voto negativo) y es reconocido como un candidato serio y respetable, pero no ha sabido manejar su estrategia publicitaria y menos aún identificar los factores que restringen que la simpatía del respetable se traduzca en votos: su edad. En las últimas semanas sin embargo, usando la estrategia de posicionamiento en función a la competencia de Al Ries & Jack Trout, viene lanzando mensajes que resaltan su edad como detonante de experiencia y sabiduría (piénsese en Yoda, Oogway, Rafiki, etc.) marcando distancias del candidato “calichín”. Acuña: Nos abstendremos de comentar sobre tan sonado caso por temor a que luego aparezca como co-autor de este artículo.

Prensa: Eduardo Llerena, Alexandra López, Lizett Gamero, Tatiana Zerillo Coordinación comercial: Lizett Gamero Diseño y Diagramación: Randhy Villar, Cesc Vera

Diplomado de Especialización: DISEÑO Y GESTIÓN DE EVENTOS/Inicio: 14 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

especialista Anuor Aguilar Especialista en Business Excellence en Shopper y Consumer Marketing

El Inbound marketing y el nuevo televidente activo

l marketing ha evolucionado personal, social y tecnológicamente. Ya terminó la era de la televisión abierta y se inició la era de las pantallas interconectadas. A diferencia del televidente pasivo, el intervidente es aquella persona que navega de forma activa en los videos de internet con un total poder de elección de contenido y tiempos. Debido a esto, la publicidad también tuvo de evolucionar encontrando en la viralidad en internet un buen aliado. Un requisito en la parte superior en el “brief” publicitario hoy es: “Primero soy viral, luego comunico”. Una parte de esta evolución es la capacidad de hacerse virales en las redes sociales de forma gratuita e inmediata si se encuentra el santo grial. En esta línea, el inbound marketing cobra relevancia porque aporta ese mensaje posible que conecta con las necesidades de los intervidentes y las necesidades de la marca al mismo tiempo. El inbound marketing está basado en la relación, la confianza y la credibilidad con el consumidor. Las marcas se están dando cuenta que si conectan emocionalmente con sus consumidores, tienen mucha más posibilidad de alcanzar a su audiencia con una conexión más fuerte y personal. Es posible que las neuronasespejo publicitarias lo hagan como una forma de sobrevivir en el mar de mensajes en la red o como una forma de flotar sobre ellos. Cualesquiera que sean las razones, el hecho es que está dando resultado al canalizar los esfuerzos y el dinero hacia las buenas causas. Lee la versión completa en nuestro portal.

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» Marketing / Marcas especialista Daniel Olivares

Director Creativo General de Copiloto

Creatividad con Propósito

ara los consumidores ya no basta que una marca sea sexy, o que haga un spot que nos haga llorar o reír. Eso está bien pero ya no es suficiente. Una marca que quiere trascender tiene que generar creatividad relevante. Creatividad que la haga útil para su target más allá de los servicios que ofrece. Una marca tiene que desarrollar su propósito y la creatividad debe ser una herramienta para que eso suceda. Tener un propósito no es hacer responsabilidad social, es tener un punto de vista, defender un argumento. Es entender cuáles son los problemas de fondo de tu target y volverte relevante en la discusión y la solución. Es elegir una bandera y levantarla como nadie lo hizo. Eso lo puede hacer tanto una marca con fines comerciales como una que no los tenga. Dos ejemplos: 1. #UnBesoUnaPropuesta: Unicef trabaja por un país con igualdad de oportunidades para todos los niños. Esa es su bandera. Por eso creamos el concepto Generación i. ¿Cómo pasar del concepto a la acción? Tomamos un insight global: a los candidatos les encanta besar niños cuando están en campaña. La idea es simple: cada vez que veas que un candidato abrace o bese a un niño, tómale y foto y mándala al Facebook de Generación i para exigirle una propuesta concreta en favor de los niños. Resultados inmediatos. Nos mandaron fotos de casi todos los candidatos besando o abrazando niños en campaña. Las publicamos y todos ellos quedaron obligados a presentar una propuesta concreta: casi todos lo hicieron y ya están registradas por UNICEF. 2. ACERCANDO DESTINOS: Se está construyendo la Línea 2 del Metro de Lima, lo que será el primer metro subterráneo de nuestra ciudad. La marca entendió que además de los problemas evidentes como pasar horas de nuestras vidas en el tráfico había un problema de fondo: Los limeños sienten que viven en “Limas distintas”. No nos conocemos y no visitamos zonas más allá de nuestro rumbo diario. Esto empeora por un sistema de transporte que no nos conecta. Por eso, el propósito del Metro de Lima no es viajar más cómodos, sino acortar distancias, acercar personas y experiencias. En la última campaña gráfica lo mostramos así. Fue interesante ver las reacciones de la gente: “mira amor, estaremos más cerquita y nos podremos ver más”, comentaba alguien. Todas las marcas pueden desarrollar sus propósitos, y para hacerlo bien tienen que responderse una serie de preguntas de fondo sobre su esencia. Luego de contestarlas, la creatividad tiene que ser igual de relevante. Esa es la fórmula para no pasar de moda.

ENTREVISTA

MERCADO NEGRO CONVERSÓ EN EXCLUSIVA CON MERCEDES TORRES, GERENTE DE MARKETING DE PILSEN CALLAO

Pilsen Callao y Las leyes de la gente La marca ha realizado un panel especial para homenajear a LA PROVINCIA CHALACA y anuncia las sorpresas que trae la firma este año.

medios publicitarios tanto en pantallas digitales, paneles y hasta en los empaques de la marca” señaló Torres. Además la marca decidió homenajear a la provincia chalaca colocando un panel desarrollado por la agencia Publicis en conjunto con IPG Mediabrands e implementado por Clear Channel, en el cual se visibiliza la palabra Callao como la figura principal de la publicidad, dejando de lado el protagonismo de la marca para conmemorar al lugar de origen de la popular cerveza. Entre las novedades de la marca, Torres nos comenta que están próximos a implementar su propia tienda virtual que busca un nuevo punto de contacto con los consumidores. “La tienda virtual estará disponible a partir de abril donde queremos ofrecer novedades e innovaciones para nuestros consumidores, entre ello, merchandising para que nuestros consumidores puedan personalizarlos y que respondan a los mensajes de la campaña que tenemos en el momento” finalizó Mercedes Torres.

on más de 150 años de creación, Pilsen Callao renovó su tono de comunicación presentando a la ‘amistad’ como el principal insight en su publicidad. La marca sorprendió con diversas campañas que se posicionaron en la mente del consumidor además de crear una nueva cultura en base al significado de la amistad. Ahora Pilsen presenta su última estrategia las ‘Leyes de la gente’, conversamos con Mercedes Torres, gerente de marketing de Pilsen Callao, quien nos detalle sobre la campaña y sorpresas que trae la marca para este año. “Esta estrategia de Pilsen Callao en realidad tiene una gran campaña detrás que es ‘Leyes de la amistad’ que comenzó en abril del año pasado. Estas estrategias son un viaje que estamos siguiendo como marca” nos comentó Torres. La campaña está dirigida al público joven y adulto que se encuentra conviviendo entre ‘patas’ señala la gerente, "lo que buscamos es ¿cuáles son las leyes que nuestros

ENTREVISTA

Mercedes Torres, gerente de marketing de Pilsen Callao / Panel implementado por Clear Channel y desarrollado por la agencia Publicis e IPG Mediabrands.

consumidores tienen cuando están junto a sus amigos en salidas o cuando se reúnen en el bar?, básicamente buscamos las leyes que los identifican como patas". En esta oportunidad las ‘Leyes de la gente’ cuenta con tres etapas: la primera es la convocatoria a través

de la web la cual invita a los consumidores a escribir esas leyes, la segunda será cuando la marca escoja a las mejores para finalmente llegar a la etapa final. “La tercera fase es donde esas leyes se hacen público y estos chicos o grupos se vuelven famosos porque sus leyes estarán en todos nuestros

+ LA PEPA En febrero, la marca lanzó por tercer año consecutivo su famoso ‘Ramo Pilsen’ que volvió a convertirse en un éxito tras superar los 10 mil ramos vendidos en el 2015.

LA MARCA PRESENTÓ UNA EDICIÓN ESPECIAL DE LA BEBIDA CON LETRAS CHINAS.

Inca Kola festejó la llegada del “Año del Mono” M ercado Negro estuvo en la celebración de la marca donde conversó con Alfredo Quiñones, gerente de marketing de la compañía Coca-Cola e Inés Roggero, gerente de la marca Inca Kola. Desde hace más de 80 años Inca Kola se ha caracterizado por ser la indiscutible compañera de la gastronomía peruana. Hoy, es casi una tradición combinar un buen plato de Chifa con la bebida de sabor nacional. “La riqueza de nuestros platos radica en la fusión de sabores provenientes de distintas culturas con ese toque de peruanidad. Nuestro riquísimo Chifa es producto de una feliz mixtura de China con

Perú, convirtiéndose en un clásico nacional y claro está siempre con su Inca Kola”, comentó Alfredo Quiñones, gerente de marketing de la compañía Coca-Cola. Como parte de esta iniciativa se preparó una presentación especial con letras chinas, que estuvo disponible en todos los locales de Madam Tusan. Además, Inca Kola invitó a todos sus seguidores a ser parte de esta celebración con el hashtag #Incadelafortuna. Durante la celebración, Quiñonez señaló que ‘Verano sin paltas’ pegó mucho dado que está dirigida a un público joven que utiliza las palabras ‘vacas’ y ‘palta’ dentro de su comunicación diaria. “En todas

Maria Alejandra Santos, gerente junior de marca Inca Kola, Alfredo Quiñonez, gerente de marketing de la compañía Coca-Cola e Inés Roggero, gerente de la marca Inca Kola.

las plataformas digitales estamos usando ese insight de ‘hacer algo divertido pero creativo’ además que hemos invitado a los usuarios a realizar sus propios videos junto a Andynsane” señaló Inés Roggero, gerente de la marca Inca Kola. “Queremos pasar del mundo digital a la televisión y al Out of Home y plasmar todas las ideas que nuestros consumidores han propuesto. También tendremos una acción BTL que venimos preparando” finalizó Roggero.

Diplomado de Especialización: COMMUNITY MANAGEMENT/Inicio: 17 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

especialista Juan J. Tirado Gerente General de Latinbrands

Publicidad Outdoor VS Contaminación Visual

iariamente transitan por la ciudad un innumerable número de personas, las cuales son abordadas visualmente por distintos paneles publicitarios que pueden o no captar su atención, dependiendo de cuan llamativos u interactivos sean. Por ello, durante estos días, en los que nos encontramos en época electoral, es seguro que más de uno se ha topado con un sinfín de paneles aglomerados en las principales avenidas, los cuales incrementan la utilización de publicidad Outdoor hasta en un 30% y agudizan la contaminación visual que si bien es cierto nos acompaña de manera no tan evidente y aguda durante el resto del año, existe en varias zonas de la ciudad. Este escenario nos llama a una reflexión positiva y a tener en cuenta algunas características de la publicidad Outdoor que se pueden aprovecharse al máximo al momento de iniciar una campaña y así evitar caer en la contaminación visual que día a día nos ataca. Entre ellas, podemos mencionar: 1.- Capacidad de Segmentación: Las campañas en la vía pública permiten segmentar al público adecuadamente por área geográfica, ya sea que deba ser lanzada a nivel nacional, departamental o distrital. Por ello, realizar correctamente esta segmentación, permitirá colocar los paneles en los lugares correctos y evitar la contaminación visual 2.- Capacidad de participación del público: Al estar a la vista de todos, el diseño del panel debe ser llamativo, con un contenido concreto, útil y entretenido para el público. De esta manera, no sentirán saturados. Es importante señalar que las marcas que realizan el uso más intensivo de la vía pública son las pertenecientes a las categorías de: Tiendas por departamento, supermercados, autos, centros de estudios, entre otros. Por otro lado, cabe mencionar que en los últimos años, la publicidad Outdoor en el Perú, ha tenido una importante evolución en cuanto a inversión e innovación. Actualmente, ya no solo se ve paneles tradicionales, sino también podemos encontrar paneles webs que permiten un nivel mucho más rápido de reacción en los usuarios y trabajan la interactividad, potenciando enormemente la campaña. Asimismo, respecto al futuro de la publicidad Outdoor, se proyecta una mayor utilización e integración con lo digital, lo que permitirá a los paneles ser mucho más funcionales. El futuro del Outdoor es la generación de utilidad y beneficio para el entorno, las marcas buscaran involucrarse aún más con la sociedad y formar parte de un propósito en común.

NOTICIA

Por el momento solo se trabajará con tres operadores Telefónica, Claro y Entel

La billetera electrónica llega al Perú

ara muchos usuarios llevar dinero en sus bolsillos puede ser muy estresante y peligroso debido al incremento de la inseguridad ciudadana que se vive no solo en la capital sino también en el interior del país, un grave problema sin una solución a la vista. Sin embargo, la implementación de la billetera electrónica parece ser una gran opción, no solo para evitar caer en manos de la delincuencia sino para agilizar nuestras transacciones económicas. Con la billetera electrónica ya

no hará falta andar con el dinero en físico o tener una cuenta en el banco para poder enviar dinero, ahora podrás hacer esto y mucho más a través de un teléfono celular sin importar de que se trate de un Smartphone o un equipo menos moderno, tampoco importará si eres prepago o postpago, ya que esta nueva herramienta no gastará tus megas. Si quieres poner o sacar dinero solo deberás acercarte a uno de los 6.000 agentes BIM, en el caso de retiros deberás pagar la suma de S/1.50.

Lo que podrás realizar es: Colocar dinero en tu BIM, enviar y recibir dinero, recargar tu teléfono celular y hacer pagos en Tecsup. Los usuarios podrán transferir como máximo s/999 por transacción y hasta s/4.000 por mes, aunque se está pensando aumentar los límites de transacción en una segunda etapa. Para obtener una cuenta solo debes marcar *838# desde tu celular, llenar los datos de tu DNI y podrás acceder a través de una contraseña de cuatro dígitos.

En un plazo de seis meses se planea incorporar el pago de servicios como el Metropolitano, Metro de Lima o pagos de servicio de agua o luz.

Esta iniciativa implementada a nivel mundial ha logrado unir a: Banco Continental, Interbank, Banco Financiero, Banco de Crédito, Caja Sullana, Crediscotia, entre otros.

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» Diseño INFORME

Idat, TNT y Nubeluz fueron algunas de las marcas en renovarse en enero.

Marcas que desean evolucionar

Escribe: Omar La Hoz Director de arte en Chamán Uno de los cambios más comentados fue el presentado por la institución Idat.

n la época victoriana el escritor Charles Dickens dijo “El ser humano es un animal de costumbres”. Tomo esta frase para entender las dificultades que afrontamos cuando se nos encarga la nueva imagen de una marca. El proceso empieza con el entendimiento y posterior desprendimiento de lo ya arraigado, de aquello que analizamos y creemos que ya cumplió su “vida útil”. En estos últimos días hemos podido observar renovaciones en branding. Marcas muy importantes como el Instituto Superior

NOTICIA

Tecnológico (IDAT ), TNT, y la creación del logoevento Nubeluz 25 años. Sabemos que IDAT es un Instituto que cuenta con una buen acogida en su mercado objetivo y en su nueva imagen podemos encontrar una renovación total en su branding, un cambio radical sostenido en un concepto bastante atractivo: “Activa tu potencial". Sin embargo, puede que la búsqueda de ser mas frescos, dinámicos y cercanos se hayan excedido en un ejercicio de simplificación, lo cual podemos notar en el icono que manejan.

En el aspecto más funcional, podríamos comentar que la tipografía Serif no conversa con la estructura estética del logotipo, con trazos duros en su morfología. Se ha generando un divorcio visual entre tipo e isotipo. Un aspecto positivo es la utilización de un logo adaptable a una gama de colores variable, algo interesante e innovador en nuestro mercado. En el caso de TNT, nos sorprendió con su cambio de identidad, no fue lejos de lo que ya estábamos acostumbrados, lo que hicieron fue darle un “segundo aire” más

contemporáneo, apelando a un recurso como el “negativo”, creando una sola estructura solida. Esto permite que el logotipo sea versátil y flexible para su entorno. La gama de colores institucionales parece ser pequeña, pero no nos sorprendería que en el futuro jugaran mucho con nuevos colores y fondos en animación. Esperemos que así sea. Nos queda hablar sobre el nuevo logo que se creo para el evento Nubeluz 25 años. Es un gran producto que ha prevalecido muchos años en la mente del público. Lamentablemente no se trabajó un logo acorde a tal importancia. Se respetó el logotipo original, en colores y formas pero no se enriqueció. Tan solo se incorporó un texto de “25 Años”, en una tipografía que no se unifica con el logo principal. No hay mucho que decir al respecto.

+ LA PEPA Otras marcas que modificaron sus diseños fueron: Televisa, Alcatel y Prima AFP.

FAMOSA RED SOCIAL PERMITIRÁ EXPRESAR MÁS QUE UN “ME GUSTA”

Facebook lanzó nuevos botones para expresar emociones

ark Zuckerberg, fundador de Facebook, anunció el 24 de febrero a través de su cuenta personal la nueva implementación mundial del botón “Me gusta”, junto a alternativas que permitirán expresar otras emociones como: tristeza, enojo, alegría, sorpresa y amor. “No todos los momentos que quieres compartir son felices. Algunas veces quieres expresar algo triste y frustrante. Nuestra comunidad viene pidiendo el botón “No me gusta” por mucho tiempo, pero no por que quieran decir que no les gustan los posts de sus amigos. Las personas quieren expresar empatía y que sea

agradable compartir un rango de emociones”, escribió Zuckerberg en la red social. El botón “No me gusta” ha sido pedido por los seguidores de Facebook, sin embargo, el equipo estuvo pensando en cómo implementar lo que las personas quieren de forma correcta. Reacciones permite a los usuarios expresar más sentimientos ante un post. La forma de hacerlo es igual de simple como presionar “Me gusta”. Así mismo, distintas marcas aprovecharon el lanzamiento para acercarse a su público, Andrés Rhor, director de contenidos en Tribal 121 comentó lo importante de esta interacción. "Ver que las

Usuarios podrán expresar más emociones ante un post

marcas estén reaccionando rápidamente a temas coyunturales es un indicador positivo, esto significa que están invirtiendo esfuerzos en escuchar y anticipar las necesidades de sus seguidores para hacerse más relevantes (ganando word of mouth, atención y preferencia) y así optimizando la efectividad de sus redes empleando realtime marketing", dijo Rhor. "Antes en la mayoría de casos, si una publicación no era de tu agrado simple-

mente la pasabas por alto, es decir no interactuabas con ella. Ahora existe la posibilidad de poder demostrar tu opinión de manera más precisa", agregó Andrés Rhor. Representantes de Facebook comentaron que la aplicación para mostrar los sentimientos: tristeza, enojo, alegría, sorpresa y amor podrán ser usados cuando se actualice en cada país. La función está disponible en computadoras, dispositivos móviles y tablets.

Diploma Integral: ILUSTRACIĂ&#x201C;N EDITORIAL/ Inicio: 23 marzo / informes@tls.edu.pe

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» Marketing / Marcas ENTREVISTA SE INVITÓ A CUATRO CINEASTAS NACIONALES A UNA CATA DE PISCO, ELLOS INTERPRETARÁN LAS SENSACIONES MEDIANTE CORTOMETRAJES

BBVA Continental rinde homenaje a bebida SE BUSCAN nacional mediante "Piscos Espirituosos" PROFESIONALES er jr.

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ñana te Cuento”; Héctor Gálvez, director de “NN”; Daniel Vega, director de “Octubre”, y Dorian Fernández Moris, director de “Cementerio General”, son los cineastas que participan en el proyecto. Mendoza desarrolló un cortometraje que gira en torno al Pisco y su relación con el Amor (“Las raíces”, un amor que vence al tiempo), Vega tiene encomendado el espíritu de la Amistad (“Legato”, el poder de la amistad), Gálvez trabajó una historia que gira en torno al Pisco y su relación con la Familia (“Ofrenda”, la historia de una familia) y Dorian Fernández euna comedia inspirada en el espíritu de Uno Mismo ("El viejo y sus tesoros”, la historia de una herencia). Según nos cuenta Gonzalo, los cortometrajes se estrenarán la primera semana de marzo, sin embargo se pueden ir viendo los adelantos y novedades del proyecto en la página web y en el canal de Youtube del banco.

BBVA CONTINENTAL PRESENTA SU ÚLTIMA CAMPAÑA PARA SU PRODUCTO 'CUENTA GANADORA'. EL PROYECTO CUENTA CON LA PARTICIPACION DE PEPE MOQUILLAZA, EXPERTO PISQUERO Y CUATRO DE LOS MÁS RECONOCIDOS CINEASTAS DEL PAÍS.

onzalo Lanfranco, especialista en Marketing del BBVA Continental, comentó a Mercado Negro cómo nació la idea. “Dos de los pilares más importantes del banco son la gastronomía y la peruanidad. El pisco es una bebida que engloba ambos conceptos, es por eso que este verano decidimos darle el protagonismo y embarcarnos en un proyecto sin precedentes”. La campaña tiene como foco los Piscos Espirituosos del Kit PacketeCuento, el cual está conformado por 4 piscos, cada uno de ellos catalo-

Pepe Moquillaza, experto pisquero, ha seleccionado y curado los Piscos que conforman el Kit.

gados en diferentes espíritus: Amor, Amistad, Familia y Uno Mismo. Para el proyecto se ha invitado a Pepe Moquillaza, experto pisquero, quien ha seleccionado y curado cada uno de los Piscos que conforman el Kit. “Invitamos a 4 de los mejores directores de cine del país a una cata de pisco y a cada uno le dimos un espíritu diferente. Guia-

dos por el productor y experto en Piscos, Pepe Moquillaza, les encomendamos una misión nunca antes vista: que interpreten en un cortometraje, una historia basada en el espíritu del pisco y las sensaciones que este les generaba”, dijo Lanfranco. Eduardo Mendoza, director de “El Evangelio de la Carne” y “Ma-

+ LA PEPA Para disfrutar del Kit PacketeCuento debes abrir o incrementar tu Cuenta Ganadora desde S/ 5,000. Además, estarás participando del sorteo de S/ 500,000.

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NOTICIA

Incidentes afectaron la reputación de reconocidas empresas

Snickers y Johnson & Johnson en graves problemas

os importantes marcas internacionales se vieron envueltas en escándalos en las últimas semanas, afectando notoriamente su imagen frente a sus consumidores, una de ellas debió retirar varios de sus productos en más de 55 países mientras que la otra deberá pagar una millonaria multa por la muerte de una mujer. En el caso de Johnson & Johnson se le encontró culpable de negligencia, fraude y conspiración y se le ha condenado a pagar 72 millones de dólares a la familia de Jacqueline Fox, una mujer de Alabama que murió de cáncer de ovarios causado según la sentencia por el uso durante décadas de la popular línea de talcos “Baby Powder”.

El veredicto se dio luego que Fox denunciara, hace más de tres años, que fue diagnosticada con cáncer causado por el uso de más de 35 años los polvos de talco de la marca para su higiene femenina. El jurado encontró culpable a la empresa luego de encontrar “décadas de evidencias” además que se han presentado otros 1000 casos solo en Missouri. Mars empresa líder del rubro de chocolates y fabricante de marcas como Snickers, Milky Way, Celebrations y entre otras decidió retirar estos productos de 55 países luego que un cliente alemán encontrara un pedazo de plástico rojo dentro de una barra de Snickers, fue aquí que la empresa rastreo el origen del producto hasta

Johnson & Johnson continúa negando las acusaciones a pesar de las más de 1000 denuncias en su contra.

una de sus fábricas en Holanda y tomó la decisión de retirarlos del mercado. La misma empresa ha aconsejado a los consumidores de estos productos no ingerirlos y contactar al servicio al consumidor si es que presentan algún inconveniente.

+ LA PEPA A pesar de la negativa de Mars se ha revelado que los países en los que se retirarían sus productos son los integrantes de la Unión Europea, así como Sri Lanka o Vietnam.

Diploma Integral: CREATIVIDAD PUBLICITARIA/ Inicio: 15 marzo / informes@tls.edu.pe

» Marketing INFORME

Para la promoción de la cinta Deadpool en el Perú se utilizó esta original estrategia.

Context Marketing: marketing en tiempo real Todas las actividades de marketing, desde la estrategia hasta la gestión de canales tienen un solo fin, obtener y mantener la preferencia, la decisión y la transacción de una persona con una marca, en una relación de intercambio de valor permanente.

a presión por estar en el momento adecuado está generando un enorme desarrollo de tecnologías que derivan en la creación de canales y en la capacidad de gestionar los momentos de contacto. Esta multicanalidad es dinámica, los formatos publicitarios van y vienen, los apps, también, los contenidos de marca intentan atraer la preferencia, las RRSS intentan generar leads calificados a ventas. Desde la activación de Oreo en Twitter en el Superbowl de hace un par de años, la contextualidad demostró ser una poderosa técnica para llamar la atención y generar conver-

Escribe: Benjamin Edwards Ejhkjdfh Director deTribal 121

PROFESIONALES Diseño Gráfico en

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La nueva cinta de Marvel imitó el polémico spot del candidato César Acuña. sación. De esa fecha a hoy, vemos a las nuevas y más exitosas marcas solo actuar bajo este esquema. En el ámbito local, se está capitalizando la posibilidad de aprovechar las fechas claves del año y coyunturas específicas (las elecciones presidenciales están siendo el festín de los creadores anónimos de contenidos: por ejemplo, la última película de Marvel, Deadpool, utilizó un candidato presidencial y sus frases más célebres

para apalancar su lanzamiento). La adopción masiva de los smartphones hace que el consumo de contenidos y la relación con el mundo a través de una pantalla sea continua. Algunos estudios indican que revisamos más de cien veces al día nuestro celular. En las generaciones de menor edad (genY y genZ) el primer y único contacto con el mundo es a través de un dispositivo móvil. El context marketing exige mu-

chas cosas: la escucha de conversaciones digitales, la digitalización de la comunicación, el real-time relationship, la producción de contenidos de forma más flexible y económica, la medición sobre indicadores claros y accionables, el aprendizaje y mejora. También exige la conjunción del “momento adecuado” con el “canal adecuado” para llegar con el “mensaje adecuado” y lograr la “respuesta adecuada”.

INFORME El digital marketing fue una de las profesiones más demandadas del 2015.

La profesionalización de los negocios en digital

o es nuevo, vivimos en mundo en donde no estamos conectados, estamos hiperconectados y las oportunidades laborales se encuentran Online, por esta apertura se han generado infinidad de profesiones que cada día abren más oportunidades en el campo laboral. El “mito” de: “los avances tecnológicos van a acabar con los puestos de trabajo”, es falso, así el ambiente digital haga que se perciba cierta agonía en lo tradicional, todo esto porque esa nueva herramienta, Internet, se convirtió en el mejor aliado para todos el sector empresarial e hizo que se crearan nuevos puestos de trabajo, los E-Bussines manager, E- Commerce Manager, Digital Manager, Community Manager, Digital Account Manager, Video Marketing Specialist, entre otros cargos del mundo digital, son oficios que abrieron el espectro laboral. Estas nuevas profesiones se generan por las constantes innovaciones del momento en que vivimos, por ello la economía colaborativa, el trabajo remoto ya forma parte de un alto porcentaje de las empresas que requieren de personal calificado en cada área.

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Interlat es una institución educativa tiene como máximo objetivo la formación y profesionalización de todos los que trabajamos en Internet en Latinoamérica. Pa

Según un sondeo de expansión. com, el Digital Marketing Manager fue una de las profesiones más demandadas el año anterior, por encima del Community Manager al que le siguen el Content Manager y el Digital Analyst. En Europa en donde la profesionalización de estas nuevas carreras avanzan a pasos agigantados, el E-Bussines Manager, es uno de los cargos en donde los empresarios y ejecutivos de las compañías están

poniendo toda su atención, capacitándose o buscando los profesionales en el área. En Latinoamérica desde hace 10 años, La Escuela Latinoamérica de Negocios en internet – Interlat. co, se ha especializado en preparar a toda clase de individuos en las diferentes áreas antes mencionadas, con egresados en todas partes del continente, Interlat en alianzas con Universidades de prestigio, contribuyen al conocimiento del mundo

de los negocios con su variedad de programas académicos.

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+ LA PEPA La Escuela Latinoamericana de Negocios en Internet forma parte de INTERLAT GROUP, empresa colombiana con más de 10 años de experiencia en la formación y Negocios en Internet.

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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

» Redes Sociales pastas pepas y otros postres » PRIMA AFP MUESTRA

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NUEVO LOGOTIPO

LA PSICOLOGÍA DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD

Prima AFP presentó nueva identidad con ligeros cambios en su tipografía con el fin de otorgar más presencia y simplicidad a la marca. Esto se hizo bajo un concepto más dinámico y amigable, apuntando a construir una relación de confianza duradera.

Basándonos en los significados de los colores, brillantes para captar miradas y oscuros para la elegancia, hicimos una infografía explicando esta importancia al momento de crear un logo para una marca y mostrar su personalidad.

¿EXISTE PLAGIO EN EL LOGO DE LA UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO?

» H & M BUSCA

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La Universidad César Vallejo fue acusada de haber copiado el logo de la Waltham International College de Inglaterra. Sin embargo, la universidad comprobó que ellos habían renovado su imagen antes de que el colegio europeo sea fundado.

CAMPAÑA PERUANA SERÁ PARTE DE IMPORTANTE EVENTO DEPORTIVO Colgate presentó en el Super Bowl una adaptación de la campaña “Agua” que fue realizada en nuestro país durante el año 2014 por la agencia Y&R. La transmisión fue acompañada por el hashtag #EveryDropCounts para crear conciencia en los espectadores.

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POSTGRADO DE LA UPC PRESENTA MAESTRÍA PARA PROFESIONALES DEL MARKETING. Mediante una alianza estratégica con la Escuela de Organización Industrial, la Escuela de Postgrado de la UPC ofrece la maestría en Marketing y Gestión Comercial. Esta maestría da la oportunidad de participar en Semanas Internacionales de Estudios.

EXPANDIRSE A PROVINCIA

La compañía de moda tendría planificado abrir nuevas tiendas en Piura y Arequipa. Rafael Dasso, gerente de Real Plaza, comentó que estos establecimientos se abrirían entre los meses de octubre y noviembre.

» NUEVO OPERADOR MÓVIL ENTRARÍA AL MERCADO

LO MÁS VISTO en MERCADO NEGRO Te presentamos un resumen de las notas más vistas, comentadas y compartidas en nuestras redes sociales durante el mes de enero.

Futuretel, empresa peruana con experiencia en el mercado de la tecnología satelital, será el nuevo operador móvil que ingresará al mercado de las telecomunicaciones para competir con Movistar, Entel, Bitel y Claro.

» BACKUS USARÁ

ENVASES RECICLADOS

Backus es la primera empresa en usar envases reciclados, así lo anunció Fernando Zavala, Presidente de Backus. Estos envases son elaborados con resina PET reciclada (ClearPet) en sus marcas de bebidas no alcohólicas.

DEAD POOL PARODIA SPOT DE CÉSAR ACUÑA Se lanzó un vídeo de Dead Pool que parodia al polémico spot que hizo Favre a favor de César Acuña en donde se le comparó con Martín Luther King. Este vídeo superó las 9 mil vistas en tan solo 3 horas de haber sido lanzado.

9 REGALOS PERFECTOS PARA ENAMORAR A LOS MÁS CREATIVOS. La web Marketing directo hizo una lista de regalos aprovechando la fecha del día de los enamorados. Entre las opciones encontramos cojines de emojis, elramo Pilsen, un calendario de emoticones, entre otros.

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IDAT PRESENTA SU NUEVA IMAGEN 89

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El Instituto de Educación Superior Tecnológico Privado renovó su imagen con la incorporación de un nuevo logotipo para refrescar la marca y generar mejor conexión entre los jóvenes de esta generación y las carreras que ofrece el instituto.

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PANELES DEL SUR VERANO 2016 Mercado Negro hizo un recorrido por la carretera hacia el Sur en búsqueda de los mejores trabajos. Entre los paneles más creativos e innovadores encontramos publicidades para D’onofrio, Coca Cola, Inka Cola, Hankook, Sodimac y BCP.

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Diplomado de Especialización: DISEÑO Y GESTIÓN DE EVENTOS/Inicio: 14 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

» Indoor-Outdoor CAMPAÑA

especialista

EL PROYECTO #YOFUIBOTELLA DE PACIFICO SEGUROS ABRIGARÁ A PERSONAS EN ZONAS DE FRIAJE

Panel de Punto Visual almacena botellas que se convertirán en frazadas

El contenedor del panel con 2500 envases está ubicado en el Km. 42 de la Panamericana Sur

inicios de verano Pacífico Seguros presentó la iniciativa que busca brindar abrigo a poblaciones afectadas por el friajedurante los meses de julio y agosto, por ello durante estos meses de temporada se recolectaron botellas de plástico queserán transformadas en frazadas. La campaña social recorre las principales playas entre las que se encuentran San Bartolo, Agua Dulce, El Silencio, Punta Negra, Yuyos, etc. en estas se busca recolectar el mayor número de botellas. Para el almacenamiento de las

CAMPAÑA

botellas recolectadas se decidió instalar un panel que acogiera todas las botellas con el objetivo de impactar a las personas y lograr sensibilizarlas ante un hecho social. Macarena Andújar, ejecutiva de la cuenta Pacífico Seguros en Punto Visual, comentó que Pacifico Seguros quiere lograr que las personas reflexionen sobre el tema del medio ambiente y enseñar que cuidándolo también se puede ayudar a otras personas. “Nosotros siempre tratamos de fomentar el uso de la creatividad en los elementos publicitarios así que

nos alegra formar parte de este proyecto e incentivar que los clientes se animen a hacer producciones especiales ya que eso le da un valor agregado importantísimo a la comunicación del mensaje”, dijo Andújar. Las botellas recaudadas en las activaciones de Pacifico son vertidas en el contenedor del panel creando interacción entre los usuarios y el elemento. Ricardo Toro Lira, gerente de Producción de Punto Visual detalló cómo se desarrolló la parte logística de la implementación. “Con la

innovación en la producción de las estructuras se logró simplificar el sistema de instalación y transporte al punto. El sistema de llenado de los envases reciclados y el uso de materiales de alta calidad dieron como resultado un elemento publicitario creativo, funcional y visualmente impactante”, dijo. La torre Premium (ambos lados) esta implementada en el Km. 42 de la carretera Panamericana Sur. Para el equipo fue importante aprovechar ambas caras como lo hace Pacifico, esto con el objetivo de lograr impactar a los veraneantes de ida y vuelta a sus casas. Por otro lado, hasta este momento de la campaña la gente está contribuyendo activamente a la iniciativa y se está haciendo un llenado en el contenedor del panel con 2500 botellas. “En las activaciones de las mismas playas la gente está siendo bastante solidaria con la causa, sintiéndose parte del proyecto”, finalizó Cova González, jefe de Marketing de Punto Visual.

+ LA PEPA La agencia de publicidad encargada del desarrollo de la idea fue Yellow, mientras que Sr.Burns fue la agencia digital.

LA IMPLEMENTADORA IMPULSA PROPUESTAS PENSADAS EN EL CUIDADO DEL AMBIENTE.

Petty Publicidad: “Es importante generar conceptos de gran impacto”

etty Publicidad cumple 21 años y está comprometida a seguir creciendo y seguir implementando propuestas innovadoras. “Surco en bici” y “San Borja en bici”, ambos proyectos de Petty, tienen como misión, fomentar al público que haga un alto a la contaminación del ambiente, evitando el uso de los autos que expulsan gases tóxicos y ofreciendo la posibilidad de poder transportarse en bicicleta dentro de los distritos de Surco y San Borja. La publicidad externa, al igual que lo otros medios, también ha ido aprendiendo a sobrevivir en los nuevos tiempos integrando novedades

en sus estrategias. Dejemos de verla como solo una estructura metálica fuera de casa, recordemos que la publicidad externa (OOH) es capaz de llegar a una gran multitud. Es importante poder generar producción y conceptos de gran impacto, para estar presentes en la decisión final de la compra del producto o servicio. “Tenemos la obligación de impactar en pocos segundos debido a que los transeúntes están en constante movimiento”, dice el equipo de Petty Publicidad. La diferencia con los otros medios, es la capacidad de llegar a un público objetivo determinado de una manera versá-

“Surco en bici” y “San Borja en bici”, tienen como meta fomentar la no contaminación del ambiente.

til y entretenida, además, de poder estar en el hábitat de las personas las 24 horas del día. “Dejemos de pensar en solo spots y empecemos a buscar nuevos lugares donde la publicidad pueda impactar más, no condicionado a ningún momento de ocio, donde no

exista zapping”, cuenta el equipo. Cada verano, la publicidad exterior se luce en la Panamericana Sur, siendo una posibilidad para que las marcas exhiban sus campañas de verano en los paneles del sur y te acompañen en el recorrido a la playa y puedan ser recordadas.

Edú Perea

Head of Creativity & Communications Clear Channel

Copy, Art & Context

e dice que en publicidad ya no basta decir, sino hacer. Estoy convencido de que hacer es muy importante. Pero no creo que sea correcto devaluar la estrategia de “decir”, puesto que si dices dentro de un buen contexto, entonces el mensaje se impulsa gracias al espacio que lo rodea o cobija, dándole solidez y coherencia a éste. Un ejemplo es el lanzamiento del spot de TV de la nueva temporada de la serie House Of Cards, dentro de la tanda comercial del debate que enfrentaba a los candidatos republicanos en la campaña electoral de EE.UU. La sorpresa fue superlativa cuando al inicio de la tanda, un spot de estilo proselitista daba cuenta de las cualidades que necesita tener un presidente para gobernar los Estados Unidos. El spot cerraba con el lanzamiento de la candidatura a la presidencia de Frank Underwood, protagonista de la serie, y anunciaba la fecha de estreno de su nueva temporada. Claramente el candidato no era real. Pero el contexto le daba cierto aire de realidad, generando un mayor impacto y agrado en la gente. Un medio donde se puede contextualizar de manera impactante es la Vía Pública. Un buen ejemplo es la campaña, para incentivar la lectura, de Librerías Gandhi en México. Que mediante textos que aludían al contexto causaba interés, impacto y agrado en los transeúntes. Por ejemplo, tenía un panel ubicado sobre un hotel, donde el texto decía: “Los que están acá abajo, no están leyendo”. Otro panel, de la misma campaña, tenía el texto impreso de cabeza, en éste se leía: “Díos, haz que lean”. Las marcas deben entender que la publicidad puesta en el contexto adecuado, es más lucida y atractiva. ¿Por qué? Porque hace una real diferencia en el uso del medio, destacando el aviso. Haciéndolo relevante y agradable. Por eso cuando usen un medio, piensen naturalmente en el contexto que les ofrece. El impacto de un aviso ad hoc, es más potente. Me atrevo a decir que en la vía pública las posibilidades de hacerlo son muchas. Solo necesitamos ver lo que nadie ve.

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DEL 14 AL 17 de marzo

L A S EM A N A D E L A PUB L I CI DA D Mercado Negro Advertising decidió fortalecer la Publicidad Exterior en el país, es así que nacen los Premios TOTEM 2016, evento que reconocerá la creatividad y las buenas prácticas de la Publicidad Outdoor e Indoor en el país. Los Premios TOTEM 2016 cuentan con 18 categorías entre generales, especiales y un concurso de ‘Jóvenes Creativos’ además de un ciclo de conferencias magistrales a cargo de expertos nacionales e internacionales en Publicidad OOH. El evento cuenta con un comité consultivo conformado por los representantes de nuestros patrocinadores: Juan José Tirado, gerente general de Latin Brands (APAP), Jean Paul Goachet, director digital de Fahrenheit DDB (IAB Perú), Javier Benavides, gerente de operaciones de marketing en P&G (ANDA) y Antonio Miranda, CEO de MediaCom (AAM) que se encargaron de definir las bases de la premiación, ver por el jurado y asegurar la transparencia de la premiación. El día se acerca, la cita es este 14 de Marzo en el Museo de Arte de Lima donde disfrutaremos de un día lleno de aprendizaje y valorización de la Publicidad Outdoor e Indoor en el Perú.

Antonio Jiménez

RAÚL NOGUEIRA

Regional Vice President, Head of Sales Clear Channel Outdoor Latin America

Socio Fundador de Contato Brasil

EDÚ PEREA

MILUZTKA BUENO

Head of Creativity & Communications Clear Channel Perú

Gerente de marketing y comercial Kantar IBOPE Media

ÚRSULA FAJARDO

RICARDO MARES

Brand Manager UCAL

DGC de la Agencia True

MARIANA ALEGRE

Alberto Goachet

directora de Lima Como Vamos

Vicepresidente de APAP y Director General de Marcas de Fahrenheit DDB

HORARIOs

conferencias LUNES 14 DE MARZO 08:00 - 08:50 hrs.

Registro y Coffee break

08:50 - 09:00 hrs.

Inicio Premios TOTEM, bienvenida de organizadores

09:00 - 09:20 hrs.

Edú Perea - Head of Creativity & Communications Clear Channel Perú / Charla: “Real-Mente” .

09:20 - 09:40 hrs.

Ricardo Mares - DGC True / Úrsula Fajardo - Brand Manager de UCAL / Charla: “Peregrinaje Creativo”

09:40 - 10:30 hrs.

Raúl Nogueira - Socio Fundador de Contato Brasil (Empresa Outdoor) Charla: “Outdoor- Sin querer, ya leíste”: Una visión del Outdoor en el Brasil; La importancia de la Central de Outdoor; planos y proyectos comerciales, creatividad en las varias regiones del Brasil; nuevas investigaciones sobre el medio.

10:30 - 11:00 hrs.

Coffee break

11:00 - 11:20 hrs.

Miluztka Bueno - Gerente de Marketing y Comercial Kantar IBOPE Media / Charla: “La Publicidad Exterior en Lima, acompañando su Evolución”.

11:20 - 11:40 hrs.

Mariana Alegre - Directora de Lima Como Vamos / Charla: “Ocupa Tu Calle: intervenciones urbanas en espacios públicos ”.

11:40 - 12:30 hrs.

Antonio Jiménez - Regional Vice President, Head of SalesClear Channel Outdoor Latin America

Charla: “La Transformación de la Vía Pública”: Cuando el medio más antiguo se convierte en el más actual, hay mucho de qué hablar. Descubramos juntos las claves de la transformación de la vía pública, el último medio de grandes masas, como un medio innovador, creativo, digital y social. 12:30 - 13:00 hrs.

Panel de discusión: Aris De Juan / Raúl Nogueira / Alberto Goachet (moderador)

13:00 hrs.

Fin de las charlas

Diplomado de Especialización: COMMUNITY MANAGEMENT/Inicio: 17 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

Los Premios TOTEM se realizarán dentro de la Semana de la Publicidad evento organizado por La Asociación Peruana de Agencias de la Publicidad - APAP que se desarrollará del 14 al 17 de marzo en el Museo de Arte de Lima – MALI la Semana de la Publicidad en donde se presentarán importantes conferencias a cargo de reconocidos personajes de la industria publicitaria nacional y mundial.

EXPOSITORES MARTES 15 DE MARZO:

Daniel Rodríguez

Rodrigo Figueroa

Juan D’Emilio

El director creativo en DDB España es uno de los responsables de la creación y éxito de la campaña española «Hologramas por la Libertad».

Reconocido por Advertising Age como una de las 10 personalidades de la comunicación a tener en cuenta en el mundo.

Cuenta con una amplia carrera dentro de la industria publicitaria, iniciándose en 1996 en Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi.

charla:"Los Hologramas como solución creativa"

charla:"Bienvenidos a la era del real time content"

charla:“La buena publicidad”

MIERCOLES 16 DE MARZO:

Juan Luis Isaza

Manolo Techera

Per Pedersen

Isaza es reconocido como uno de los planner más importantes de Hispanoamérica.

El líder de la boutique creativa del grupo Publicis, ha realizado un extraordinario trabajo en JWT México.

El publicista es el creativo más premiado de la red Grey, con más de 300 premios, incluyendo 43 leones de Cannes Lions.

charla:“Construcción de marca en la era social: de la guerra a la conquista”

charla:"Honestidad brutal"

charla:"Creando cultura para ganar en la cultura popular”

JUEVES 17 DE MARZO: Como parte de la programación de la Semana de la Publicidad (SDP 2016), festival que organiza la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad APAP, se desarrollará el Premio IDEAS 2016. Si estas interesados en asistir a la SDP 2016 puedes inscribirse en las oficinas de APAP. El costo de inscripción por día (incluye tres conferencias y coffee break) es de S/.300.00 precio general y S/.175.00 para estudiantes. También puedes llamar al 253 6256 / 221 9583.

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BON O BON

CHILI´S

METRO

Desde el primero de enero la marca solicitó a sus seguidores que compartieran sus historias de amor mientras que ellos elegían una por día y las convertirían en videos animados.

El restaurante premió a sus seguidores con dos cenas románticas en sus establecimientos, lo único que debías hacer era compartir de manera pública tu amor por tu plato favorito.

El popular supermercado ayudó a sus consumidores a expresar su amor por sus seres queridos durante San Valentín por ello abrieron su sistema de perifoneo al público para que los más valientes proclamen su amor ante todo el mundo.

n o r a r b e l e c s a c r a m s a l San Valentín

COCA –COLA

PILSEN

MC DONALD´S

El día de San Valentín presentó el spot titulado "Siente el sabor del amor" que muestra a dos jóvenes enamorándose mientras comparten su bebida favorita.

Fiel a su estilo pide a sus consumidores alejarse de las cursilerías y compartir con sus patas un ramo Pilsen, además de lanzar el concurso que premió con packs de Pilsen.

La cadena creía que faltaba algo un poco más clásico por ello lanzaron AutoCineMac, a todos los clientes que hicieron sus pedidos a través de AutoMac se les invitó a ver una película en el estacionamiento.

PUBLICIDAD Fahrenheit DDB, FCB Mayo y J. Walter Thompson anunciaron a nuevos integrantes.

Conoce los nuevos jales del mundo publicitario

os encontramos en el tercer mes del 2016 y algunos cambios empiezan a darse dentro de las agencias más importantes del país, mientras que algunos deciden tomar nuevos rumbos otros se unen para sumar su experiencia. Uno de los más comentados durante las últimas semanas fue la integración de Ernesto Melgar a la reconocida agencia FCB Mayo en la cual ocupará el cargo de vicepresidente de Estrategia Comercial y Servicio al cliente, retornando luego de 20 años en los cuales estuvo ligado a la agencia de una u otra manera. “Mi relación con Mayo viene desde que a mediados de los 90s fui director de cuentas en Abril Publicidad y participé en la transición a Mayo. Hace pocos meses

realicé para ellos una consultoría sobre el mercado publicitario, agencias y anunciantes y a partir de allí surgió la idea de incorporarme a la agencia FCB Mayo en esta nueva etapa internacional” comentó Melgar. J. Walter Thompson Perú presentó a Diego Livachoff como el nuevo vicepresidente creativo de la filial en Lima luego que se desempeñara como director creativo del hub regional de McCann desde el 2013. “La llegada de Diego a nuestro equipo es una muestra más del compromiso de la red con la creatividad y el talento, no sólo en Perú sino también en la región”. Según el ejecutivo, con ayuda de Livachoff la agencia podrá ofrecer más y mejores soluciones de comuni-

cación a sus clientes” comentó Miguel Oscariz, CEO de J. Walter Thompson Perú. Fahrenheit DDB buscando darle un enfoque más juvenil y dirigido a lo digital anunció algunos cambios como los cargos entre dos de sus importantes figuras, Sergio Franco pasó a ser el nuevo director creativo general, reemplazando a Ricardo Chadwick, quién se convirtió en el director creativo ejecutivo. “No nos nubla la cabeza ganar un León más que el año pasado, estamos enfocados en seguir brillando con el trabajo que hacemos día a día como objetivo principal y luego en el de terminar de dibujar nuestro estilo en función a ser un referente no sólo para el país” añadió Franco Tosso.

Franco, Chadwick, Melgar y Livachoff fueron los protagonistas en las últimas semanas.

Diploma Integral: ILUSTRACIÓN EDITORIAL/ Inicio: 23 marzo / informes@tls.edu.pe

especialista Ximena Vega CEO de Claridad

A la Mala

uando el afán de lucro invade y destruye la identidad visual de nuestra ciudad. Hace unos días, al amanecer de un soleado día de verano, un armatoste metálico nos rompió el paisaje y los ojos, destruyendo por completo la armonía en la Costa Verde. La Empresa Visual In Out SAC, decidió colocar un panel publicitario, gigante, al estilo de la Javier Prado, en el borde del litoral. Esto en la zona intangible de una playa barranquina. Así, a la mala. Sin el menor respeto por el entorno, la gente y las leyes. Pisoteando los derechos de las personas y la armonía del entorno, por un puñado de dólares que le representaría el alquiler publicitario del unipolar. Barato, criollo, prepotente. Al menos, se trató de un hecho reversible. Me vino a la mente la demolición de la Casa Marsano hace algunos años. Esta majestuosa casa, de esas que ya casi no se ven en nuestra ciudad, a punto de ser declarado monumento histórico, fue destruida durante la noche. A las horas, se pagó la multa, pero la casa había desaparecido para siempre. Y claro, no basta que nos atormenten con paneles por doquier con la campaña electoral. No basta con que al alcalde de Lima se le haya ocurrido la idea brillante de cercar con rejas amarillas un nuevo “malecón” al borde del mar. Ese “malecón” para el cual dan ganas de comprar combas al por mayor y realizar una marcha masiva de demolición por atentar contra el paisaje y el ecosistema. La peor inversión, sin el menor criterio. No, no basta. Ahora, estos sujetos, durante la noche cual delincuentes del outdoor, deciden arbitraria y prepotentemente levantar estructuras metálicas para publicidad. ¿Qué habrá pasado por su cabeza? ¿Que una vez lista la estructura, el negocio estaba hecho? Se olvidaron de la reacción en masa de las redes. Se olvidaron de la gente. Se olvidaron de pensar. Lamentablemente, el mercado de publicidad outdoor está tan mal regulado que existen todo tipo de elementos ilegales, puestos con esta misma mentalidad abusiva. Invadiendo el entorno y la salud visual. Atropellando. Y allí se quedan, hasta que las denuncias en redes o alguna autoridad competente los detecta. Y pagan la multa, no más, pues.

NOTICIA

Por el momento solo se trabajará con tres operadores: Telefónica, Claro y Entel

Inversión en vía pública disminuiría un 5%

a cantidad de publicidad en la vía pública ha incrementado en los últimos años y hace que nos veamos rodeado de ellos al estar en las calles de Lima. Alberto Cabello, gerente de Cabello Consultores, ha estimado que la inversión en publicidad exterior llegará a mover alrededor de 84 millones de dólares, 5% menos que en el año 2015. Esta baja se debería al exceso de oferta de empresas dedicadas al rubro de este tipo de publicidad, así

como también, a la disminución del precio de los paneles tradicionales ante la competencia con la oferta digital, ya que este tipo de paneles están llegando a representar el 30% de la inversión en publicidad pública, cuyos demandantes son los centros comerciales, tiendas por departamento y autoservicios. Referente al costo de los paneles, se dijo que oscilan por mes entre 1,500 y 10,000 dólares. “El costo depende de su ubicación, siendo los distritos residenciales los mayor de-

manda, y mientras más tránsito vehicular exista, mayor será su costo”, indicó Alberto Cabello. Hay un aproximado de 15 empresas que participan en este mercado, entre ellas, hay cuatro que concentrarían el 80% de la inversión. Estas empresas son: Clear Channel, Punto Visual, Grupo Vallas y JC Decaux. Finalmente, el gerente de Cabello Consultores afirmó que en los próximos años, el crecimiento no sería mayor por la competencia en el sector informal. También comentó

Se multa con 0.50% de la UIT y medida de retiro si se ubican en zonas no autorizadas.

que las y las restricciones municipales tenderán a ser más severas. “Del total de los paneles publicitario en las calles, un 40% serían informales, por no contar con autorización o por tener tamaños distintos a los registrados”, señaló Alberto Cabello.

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Marketing Deportivo especialista Mariano Naranjo Productor General de VPI Media

Efecto #SuperBowl

e puede decir que el fútbol es el deporte rey y el que atrae la mayor cantidad de fanáticos. Sin embargo, lo que se vive en cada edición del Super Bowl es para tenerlo en cuenta. Es evidente el Super Bowl no es un espectáculo netamente deportivo. Y nos referimos a los 2 temas que lo complementan: la publicidad y la puesta musical en escena durante el descanso del partido. Quizás muchos televidentes dejan el televisor prendido y esperan el receso para ver los comerciales más esperados e incluso de mayor inversión por segundo – en la última edición hubo creatividad peruana presente – y ver que nos ofrece el show musical. Son los anuncios los que cobran un verdadero valor en el Super Bowl. Y decimos “valor” por la cantidad de dinero que cuestan y por la cantidad de empresas que apuestan pese al elevado costo del precio por segundo de emisión. Según Forbes, la cadena CBS estableció la tarifa de 30 segundos en cinco millones de dólares… así como lo lee, 5 MILLONES. Y en muchos casos, los spots sobrepasaban el minuto. En esta última edición, se calcula que el evento generó 620 millones de dólares superando el record de la pelea entre Mayweather y Pacquiao. A nivel de audiencias, la cadena ESPN habla de 130 millones de espectadores. Un verdadero record. Esto que nos deja como conclusión: el valor y poder que genera un evento deportivo. Y repito, estamos hablando de un deporte que es popular solo en Estados Unidos. El hincha de un equipo de fútbol va porque quiere ver a su equipo ganar pero, ¿y la esposa, novia o enamorada? Quizá a ella no le gusta el fútbol, pero si le podría gustar un show que se realice en la previa del partido, al entretiempo o al final. Lo mismo puede darse en el básquet, en el vóley y en cualquier otra disciplina deportiva. Si el evento atrae a más gente, atraerá más anunciantes y marcas y por lo tanto, generará valor y garantizará un éxito rotundo que servirá para la economía de aquél deporte o institución deportiva que lo haga. El Super Bowl lo volvió a hacer otra vez y logró un super efecto y un verdadero touchdown.

ENTREVISTA

especialista

Mercado Negro conversó en exclusiva con María Paz Delgado, Marketing Manager de Under Armour para AD SPORTS.

Under Armour, la marca que arrasa en el mercado mundial La marca nació hace 20 años y fue creada por Kevin Plank, jugador de fútbol americano que diseñó la línea ‘compression’ que se convirtió en el producto estrella de la marca.

na de las marcas deportivas más innovadoras y fuertes del mundo ingresó hace ocho meses al Perú, Under Armour, la firma que logró quitarle el segundo puesto de mayor ventas en Estados Unidos a Adidas, está en el país con toda la línea que la ha hecho famosa en el mercado global. Para tener más detalles sobre la llegada de la marca y el futuro patrocinio hacia deportistas peruanos, conversamos con María Paz Delgado, marketing manager de Under Armour en el Perú. “Under Armour es una marca

María Paz Delgado, Marketing Manager de Under Armour

fuerte, es disruptiva por lo tanto entra a un mercado y se siente la presencia de la empresa, es una firma para atletas y crece siempre pensando en ellos” comentó María Paz. La marca ya se encuentra en tres países de Latinoamérica y seguirá expandiéndose por la región. En setiembre abrieron la primera Brand House de la firma en el país que posee 350m2 en el Jockey Plaza

y en diciembre inauguraron su segunda tienda en Lima Plaza Norte, en ambos locales cuentan con toda la líneas de training y running. Under Armour tiene planeado abrir dos locales más este año además de su presencia en tiendas por departamentos. ”Estamos en Ripley, Oeschle y París, también en casi 15 tiendas Marathon, a nivel nacional estamos en Cusco, Trujillo, Chiclayo

y Arequipa, así que poco a poco en estos casi 8 meses de operación hemos crecido y en este 2016 esperamos estar en todo el país” señaló Delgado. Una de las ventajas de la marca es su importante penetración en el segmento juvenil, para ello han realizado varias alianzas con Marvel y DC, “la marca ha aprovechado un vacío que otras firmas dejaron en el mercado, este público que no lo habían visto otras marcas han escogido a Under Armour como su favorita” indicó Delgado. La marca patrocina a nivel mundial a deportistas destacados como Andy Murray, Michael Phelps y Stephen Curry. Respecto al patrocinio en el Perú Delgado señala que: “buscamos atletas que consideren al deporte su vida pero que aún no son reconocidos para ayudarlos a potenciar su imagen y ayudarlos a cumplir sus objetivos deportivos” Para la marca el mercado peruano es sumamente interesante, “tenemos marcas que están muy bien posicionadas y reconocidas por la gente pero creo que Under Armour siendo de la manera tan disruptiva que es va a poder lograr captar esa cantidad de gente que es fanática de la marca y que a través de la tecnología que ofrece vamos a poder diferenciarnos del resto” sentenció Delgado.

ENTREVISTA JOSÉ MÁLAGA MÁLAGA, PRESIDENTE DEL DIRECTORIO DE CAJA AREQUIPA CONVERSÓ CON MERCADO NEGRO SOBRE EL PATROCINIO AL CUADRO DOMINÓ.

“El FBC Melgar es uno de los equipos más sólidos del fútbol peruano”

e siguen moviendo las cartas en el fútbol peruano y por segundo año consecutivo Caja Arequipa continuará como sponsor oficial del FBC Melgar, demostrando su compromiso con el equipo arequipeño y los hinchas rojinegros, quienes vivieron una gran emoción a fines del año pasado al poder ver a sus ídolos coronarse como campeones nacionales del Torneo Descentralizado de Fútbol 2015. Mercado Negro conversó con José Málaga Málaga, presidente del Directorio de Caja Arequipa, sobre esta alianza que mantiene con el último monarca del fútbol nacional. “El FBC Melgar es uno de los equipos más serios sólidos del fútbol peruano en su administración y también es el más importante de Arequipa, por ello apostamos por mantener esta sociedad que no solamente ha brin-

dado beneficios a ambas instituciones sino que les ha permitido a los hinchas arequipeños disfrutar de los triunfos de su equipo” nos comentó. La institución Caja Arequipa seguirá en el pecho de la camiseta dominó tanto para el torneo Descentralizado 2016 como para la Copa Libertadores y para ello han diseñado un cronograma de actividades desde el punto de vista comercial, en el que se involucrará a los jugadores del plantel y a los clientes de la Caja Arequipa con el fin de brindar una nueva experiencia, señaló Málaga. “Adicionalmente hemos preparado una serie de elementos comunicacionales en medios masivos y digitales para promover nuestra relación con el FBC Melgar” agregó. Respecto a la inversión realizada por Caja Arequipa para el patrocinio de este año, Málaga indicó

José Málaga Málaga, presidente del Directorio de Caja Arequipa y José Suarez Zanabria, administrador del Melgar FBC.

que la suma ha sido superior a la realizada en el 2015, teniendo en cuenta tanto su participación en la Copa Libertadores, “como el valioso retorno que hemos recibido en exposición de marca e integración con los clientes de la Caja; además esta es una clara demostración de nuestra confianza en uno de los equipos más importantes del Perú” indicó. Asimismo, Málaga señaló que esta alianza realizada entre dos de las instituciones más representativas de Arequipa, les ha permitido alcanzar sus objetivos, ‘ya que mientras Melgar FBC formó un

plantel competitivo con el que se consagró como el mejor equipo a nivel nacional, Caja Arequipa pudo posicionar su marca de una manera muy interesante, dentro y fuera de la región’ finalizó.

+ LA PEPA El año pasado Caja Arequipa elaboró una edición especial de su tarjeta de débito, llamada “tarjeta rojinegra”, alusiva a los 100 años del FBC Melgar.

Diploma Integral: CREATIVIDAD PUBLICITARIA/ Inicio: 15 marzo / informes@tls.edu.pe

especialista

Marketing Deportivo LANZAMIENTO

MERCADO NEGRO DECIDIÓ INNOVAR Y ES EL PRIMER MEDIO PUBLICITARIO PERUANO EN CREAR ESTA SECCIÓN.

Ad Sports, la primera plataforma de contenidos de Marketing Deportivo en el Perú

Luis Carrillo Pinto, gerente de cuentas de Plus Deportiva y Asesor del Diplomado de marketing deportivo de ISIL.

D SPORTS es una plataforma informativa con todos los sucesos nacionales e internacionales deportivos enfocados al marketing y la publicidad. Esta nueva sección se inició hace seis meses en el portal de Mercado Negro y posteriormente en el periódico AD NEWS de la empresa, convirtiéndonos en el primer medio publicitario peruano en incursionar en este rubro. Contamos con la colaboración de expertos en el tema como Daniel San Román, gerente de marketing de ISIL, Mariano Naranjo, RRPP de Sport Solutions, Luis Carrillo Pinto, gerente de Plus Deportiva, entre otros especialistas. Precisamente Plus Deportiva se convierte en el socio estratégico de Mercado Negro para desarrollar AD Sports.

ENTREVISTA

Mercado Negro y Plus Deportiva se unen para profesionalizar el marketing deportivo en el Perú.

Entrevistamos a Luis Carrillo Pinto para conocer más detalles sobre esta alianza y a nuestro nuevo socio. “Vamos a hacer dos tipos de contenidos. Por un lado, vamos a entrevistar a los principales actores del

negocio deportivo en los estudios de Mercado Negro y luego se realizará la cobertura de los principales eventos deportivos pero desde la perspectiva del marketing deportivo. Nos hemos unido dos jugadores claves: el medio más importante de la publicidad y el marketing en el Perú y la agencia de marketing deportivo líder del país”, señaló Carrillo Pinto. AD Sports se proyectará en diversas plataformas de Mercado Negro como el portal y las redes sociales, el diario AdNews, nuestra sección en La República y revista Mercado Negro, así la exposición de las marcas está garantizada. “No existe en el Perú una propuesta similar que genere contenidos de marketing deportivo” comentó Luis. Luis Carrillo Pinto también es

asesor del Diplomado de Marketing Deportivo de ISIL, proyecto del cual fue promotor y construyó el programa desde cero, proponiendo los contenidos, cursos y docentes, por ello los alumnos del diplomado también formarán parte de AD Sports. “Tendrán la posibilidad de proponer temas, realizar investigaciones e integrarse a mis proyectos, no sólo en Ad Sports, sino también en la agencia, siempre estamos en la búsqueda de profesionales interesados en la industria” agrega Carrillo. El objetivo de AD Sports, de Mercado Negro y Plus Deportiva es profesionalizar el marketing deportivo en el Perú, este espacio será una vitrina para que los actores del sector puedan exponer sus ideas y estrategias para contribuir con el deporte peruano. “Las marcas deben darse cuenta que invirtiendo en el deporte el retorno por inversión es mayor que otras opciones por la enorme generación de free publicity en los medios de comunicación, pero además, porque el deporte es generador de valor para las marcas y un medio excelente de mostrar responsabilidad social” finalizó Carrillo Pinto.

+ LA PEPA “Si gestionas una marca deportiva, una organización de deportes o que está vinculada a este sector, este es el lugar dónde tienes que estar”.

“La gloria está de vuelta”:

El video de Nike para celebrar los 115 años de Alianza Lima

bicampeonto del 77’ y 78’. “La gloria está de vuelta” promocionó un ‘torneo secreto’ para los hinchas del cuadro victoriano. El Club publicó en sus redes sociales el video que llevó a la interacción rápida con los fans. Para participar de la campaña los hinchas debieron descargar la App de su sponsor oficial: Nike Football App y descifrar la fecha, hora y lugar del campeonato. estos datos fueron brindados del 27 al 29 de enero.

UN GOL, UNA BECA El equipo íntimo también se unió a la iniciativa de Perú Champs “Un gol, una beca” que busca beneficiar a los niños de bajos recursos que tengan talento académico, deportivo o artístico y que son conocidos como CHAMPS.

» Nike presentó el ‘Club de los Corredores’

Nike lanzó en el país, el ‘Club de los Corredores’ (Nike Run Club NRC) que busca que el público participe de actividades deportivas, una excelente opción para los amantes del running que entrenarán con expertos en la materia.

» La Premier League renueva su identidad visual El campeonato inglés lucirá un nuevo logo, mucho más dinámico para la temporada 2016/2017. DesignStudio y Robin Brand Consultants estuvieron a cargo del proyecto. Para esta temporada no contará con un patrocinador oficial que brinde el nombre de la liga. » Reebok y el Crossfit en el Perú

Reebok es el auspiciador principal del Crossfit en todo el mundo. Para consolidar su presencia en el Perú, ha lanzado una campaña donde se debe adquirir productos Reebok Combat y/o Reebok UFC y viajar a Las Vegas y ver pelear a Conor McGregor en UFC 197.

EL CLUB TAMBIÉN SE SUMÓ AL PROYECTO ‘UN GOL, UNA BECA’ DE PERÚ CHAMPS

ste 2016 el Club Alianza Lima ha regresado con fuerza y para celebrar los 115 años de vida institucional, su sponsor oficial Nike presentó un emotivo video que forma parte de la campaña emprendida entre la marca y los blanquiazules para este año. La campaña estuvo a cargo de la agencia Fahrenheit DDB y la productora Gudfelas. El video cuenta con la participación de Jaime Duarte, campeón con Alianza Lima en 1975 y el

pases CORTIToS

Esta campaña comprende que por cada gol que el equipo blanquiazul haga, significará una beca de estudios en los colegios Innova School. Para cumplir esta misión, el equipo contará con el apoyo de sponsors y personas naturales, así lo informó el club en su página web.

» Nike y el K.O. a Manny Pacquiao Nike dejó de patrocinar al boxeador Manny Pacquiao, por las polémicas declaraciones que brindo acerca de las parejas homosexuales y que fueron rechazadas por la marca que sentenció: "Ya no tenemos una relación con Manny Pacquiao, eso es seguro".

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» Internacionales pastas pepas y otros postres » DIVERTIDA CAMPAÑA QUE CONCIENTIZA SOBRE CÁNCER

Cancer Association of South Africa junto con la agencia FCB, hicieron la campaña “Have the Balls” para crear conciencia sobre esta enfermedad. Bajo el hashtag “HaveTheBalls, las personas colocaron información que complementó la campaña.

» BURGER KING

INGRESA AL MERCADO DE LOS HOT DOGS

Burguer King anunció que ingresará al rubro de la venta de hot dogs en Estados Unidos. El rapero Snoop Dogg se encargó de promocionar el nuevo servicio de la cadena de comida rápida a través de rimas que explican su preparación.

» NISSAN PRESENTA SILLAS QUE SE “APARCAN” SOLAS

“Intelligent Parking Chair” es la campaña de Nissan en donde unas sillas especiales se muevan tras ser conectadas mediante una red Wifi. Esto muestra la tecnología que utilizan en su asistente de aparcamiento que viene incluido en los vehículos.

NOTICIA

CMR Falabella es acusada de copiar campaña de Cadillac La polémica se desató en las redes sociales, llegando rápidamente a los medios de comunicación chilenos y extranjeros.

o es plagio, es copia o plagios como cancha son frases que se han popularizado en nuestro país por las acusaciones que ha recibido un candidato presidencial. Estas denuncias también se dan en el mundo publicitario. En Chile una campaña para CMR Falabella fue denunciada por plagiar a la realizada para Cadillac Shield de Estados Unidos hecha en el 2011. Esta polémica se dio en las redes sociales, donde varios usuarios no dudaron en comparar ambos videos y las similitudes eran evidentes. En el primer plano ambos spots empiezan igual, pero luego nos damos cuenta que la historia de un niño manejando su triciclo que busca llegar a su

PRESENTA SU PRIMERA CAMPAÑA EN NUEVA YORK

Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova, creativos peruanos, se convirtieron en los nuevos directores creativos de McCann New York presentaron su primera campaña “Test drive con propósito” desarrollada para Chevrolet.

La agencia Porta emitió un comunicado exculpando a CMR Falabella del plagio.

destino mientras se enfrenta a varios obstáculos, es idéntica en ambos videos e incluso los planos son casi los mismos salvo por pequeños detalles. El plagio fue tan evidente que la empresa tuvo que retirarla de sus redes sociales, la agencia Porta, encargada de la campaña, que a través de un comunicado asumió toda la responsabilidad de la acusación exculpando a CMR Falabella ya que “nunca estuvieron al tanto de la lamentable copia en la ejecución de la pieza publicitaria”

Snickers se burla del abuso del photoshop en última campaña

Snickers aprovecha los errores del retoque digital para interactuar con sus seguidores.

P » DUPLA PERUANA

AGENCIA CHILENA PORTA TUVO QUE ACEPTAR LAS ACUSACIONES.

ara nadie es un secreto que las fotos para publicidad siempre son retocadas, algunas sufren cambios más notorios que otras que hacen que todos hablen del abuso del Photoshop, de esta premisa Snickers presentó su última campaña gráfica. En su publicidad se muestra a una joven en bikini posando frente a una hermosa playa, esto no tendría nada de extraño incluso sería la típica campaña de verano que muchas marcas usan sino fuera por los notorios errores de photoshop, como la tercera mano en el hombro de la joven, cuando no hay nadie más en la imagen, el pelo que flota sobre el paradisiaco

paisaje, entre otros. En el afiche observamos la frase “los retocadores se confunden cuando tienen hambre”, además en el nombre de la marca en su producto se aprecia la palabra ‘confused’. El anuncio fue creado por la agencia BBDO New York y que sigue bajo el concepto que la marca: “no eres tú cuando tienes hambre”. La pieza gráfica fue la contraportada de la revista Sports Illustrated’s. Además Snickers lanzó un segundo aviso siguiendo la línea de la anterior, aquí se muestra a otra mujer en bikini la cual posee un exceso de viento por parte de una máquina cuyo operador, según la marca, se encontraba hambriento.

Además la agencia agregó que se encuentran revisando el caso internamente para reparar los daños causados hacia la imagen de CMR Falabella y para que “una conducta como esa no se repita”. A pesar que la publicidad ha sido retirada las criticas continuan a través de las redes sociales. El problema para Porta puede ser grande dado que maneja importantes marcas en Chile como la Cerveza Escudo, LAN, TVN, Cachantun, entre otras.

+ LA PEPA Hace unos días, la justicia española sentenció a seis meses de prisión efectiva a los creativos de la agencia BTOB Marketing de Madrid luego que en el 2009 el fotógrafo Paco Peregrín los acusara de plagio.

Campaña contra el Cyberbullying se vuelve viral

-“Create no hate” fue creada por Luke Culhane, víctima de cyberbullying.

l Bullying se ha convertido en uno de los principales problemas con el que los niños deben luchar diariamente y que se ha visto agravado por la evolución de la tecnología, que permite a cualquier persona atacar, insultar y menospreciar a otra de manera anónima. “Create no hate”, una iniciativa que se ha convertido en viral en los últimos días ha sido creada, producida, editada y protagonizada por Luke Culhane, un niño irlandés de 13 años víctima de Cyberbullying que a través de 2 minutos nos muestra los efectos que el maltrato psicológico deja en los más pequeños.

Este tipo de acoso se da mediante mensaje de texto o correos anónimos, por ello Cullhane propone tres acciones para luchar contra este problema: Stop (para), block (bloquea) y tell (cuenta). El video ya ha superado los 280 mil reproducciones es Youtube, la campaña se viene manejando bajo el hashtag #CreateNoHate (Crea y no odies). La pieza audiovisual está al ritmo de la canción 'Renegades' de Whitney Woerz. Culhane señala que “el ciberbullying es tan doloroso como las agresiones físicas”, también se dirige a los acosadores: "Piensa en cómo te sentirías si tú fueras esa persona".

Diplomado de Especialización: DISEÑO Y GESTIÓN DE EVENTOS/Inicio: 14 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

PUBLICIDAD Y MARKETING empresas

los

RECOMENDADOS

DE mercado negro Casting/Maquillaje/Estudio de filmación

El Directo rio

Exotica´s Salón y Spa, empresa dedicada a la belleza, pone a su disposición un selecto grupo de profesionales comprometidos en satisfacer todos los deseos de sus clientes. Maricarla Póvez, su representante, es diseñadora de belleza y experta en maquillaje para Cine, spots TV, Publicidad, Videoclips y Novias.

EXOTIKA'S

Maricarla Póvez

(511) 274-6163 / 991731606

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Nery Romero es maquilladora independiente que trabaja para producciones en televisión, cine y publicidad. La casa realizadora Rebeca es uno de sus clientes.

NERY ROMBELL Nery Romero (511) 972637518 neryrombell@hotmail.com

SPIRAL

Central de Talentos y líderes en el medio. Cuentan con más de 12 años de experiencia brindando servicios de casting, scouting, representación de talentos y extras. Es la Central de Talentos Artísticos más grandes en Perú, porque tienen como misión buscar, encontrar e incorporar nuevos talentos al mercado publicitario y cinematográfico nacional. Actores, modelos, bailarines, entre otros, suman los más de 30 000 talentos nacionales e internacionales inscritos en su base de datos.

Eva Abarca (511) 637-5362 / 242-1287 info@spiral.com.pe

TEATRICO Caren Loricke (511) 444-4256 / 992711887 casting@teatrico.com

IPmedia Pablo Boner (511) 446-5586 / 997515170 informes@ipmedia.com.pe

Es una empresa especializada en el rubro de la Comunicación Audiovisual. Cuenta con un set de filmación de 40 m2, camerino, kitchenette, luces profesionales, percheros, boom cámara 4k, switcher con cámaras full HD, 2 islas de edición y post, cabinas de locución y set con conexión óptica de internet para STREAMING.

Teátrico Producciones es una empresa dedicada a la investigación, creación y producción creativa de eventos deportivos, temáticos, motivacionales, corporativos, lanzamientos de productos, desfiles, conciertos, anfitrionaje, impulsión, agencia de casting y activaciones BTL, realizado por un Staff de profesionales con 11 años de experiencia nacional e internacional.

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SPOTSDELMES marzo

realización audiovisual

MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE ENERO DEL 2016.

“Dedo” Guaraná/FCB Mayo

Agencia: FCB Mayo Lima / CEO-CCO: Humberto Polar / Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso / Director Creativo: Daniel Sacroisky / Casa Productora: Chita Films / Director: Raúl Etcheverry / Post Produccion: Lunatic / Casa de Audio: Sordo

“#Altoken” BCP/Circus Grey La Sound Facktory fue la casa de audio encargada de la musicalización del cortometraje

ENTREVISTA

Cliente: Banco de Crédito BCP / Agencia: Circus Grey / DCG: Juan Carlos Gómez de la Torre / DCG Adjunto: Emiliano González De Pietri / Directores Creativos: Charlie Tolmos, Celso Zelaya. / Director: Jesús Plaza. / Casa Realizadora: Siete Samurai / Edición y Post Producción: Makaco. / Casa de Audio: Zumba - diseño de sonido

“ARCO IRIS” LAIVE / JWT

Cliente: Laive. / Producto: Yogurt con Cultivos Probióticos. / Agencia: JWT / Director Creativo Asociado: Eduardo Meza. / Redactor Creativo Senior: Daniel Biasevich. / Productora: Valeshka Granda. / Productora: Oriental Films Uruguay. / Director: Boki & Chelo. / Edición: Galgo Post. / Audio: Audiopost.

“STREET PIXEL” - Grolsch / W. Phantasia

Conversamos con Tejada y Rodríguez sobre la realización del cortometraje "el hueco".

Directores de Señor Z y La Pepa

obtienen importante reconocimiento

na vez más los peruanos tenemos un motivo para sentirnos orgullosos, los directores Daniel Rodríguez (La Pepa) y Germán Tejada (Señor Z) obtuvieron el premio al mejor corto internacional de Canal + en la última edición del festival Clermont Ferrand gracias a la comedia negra “El Hueco”. El corto se grabó en el segundo cementerio más grande del mundo conformado por 60 hectáreas, ubicado en Villa María del Triunfo. Se realizó en dos días gracias al apoyo fundamental de Señor Z. Según nos comentó Rodríguez, director de La Pepa

la idea original partió de una canción criolla que encontró mientras leía un libro de Eduardo Mazzini en un viaje en avión, luego implementarían experiencias propias. “Daniel y yo somos amigos de la universidad, un día nos reencontramos después de mucho tiempo y empezamos a conversar sobre este tema, los celos, y fue a partir de esta conversación y la necesidad de generar un discurso que genere conciencia que decidimos hacer este corto” añadió Tejada director de Señor Z. La creación del guion fue un proceso largo que tomó alrededor de un año y medio

en el que se dieron muchos cambios, primero inició como un thriller psicológico luego se convirtió en una comedia negra que recibió la asesoría directa de Bacha Caravedo, director de Señor Z, quién vio un gran potencial y lo convirtió en un proyecto del colectivo. Clermont Ferrand es el festival de cortometrajes más importante del mundo en donde de los 8400 cortos presentados solo 80 fueron seleccionados, menos del 1%. “Uno no puede más que sentirse increíble, ganar un premio en el festival más importante de cortometrajes. En otro país, en Francia, con

German no podíamos creerlo, estábamos fuera de sí. Recibimos muchas felicitaciones de todo el mundo. Y se nos acercó gente muy importante de cine en Europa para conocernos y pedirnos reuniones.” Comentó Rodríguez. “Estamos muy emocionados, nos sentimos afortunados y queremos compartir esta alegría. A hacer más cine compañeros, cine sincero, cine del corazón y sin pretensiones. Hay mucho por hacer, toca trabajar y esforzarse el triple o más” añadió Tejada. Lee la nota completa en nuestro portal.

ENTREVISTA La agencia a cargo de la campaña fue Carne

Cliente: Backus SAB Miller / Brand: Grolsch / Brand Director: Jose Eyzaguirre / Brand Manager: Ernesto Leyva / Productora: La Pepa / Post de Video: Carlos Barriga (PlayPost) / Agencia: Wunderman Phantasia

"Las raíces un amor que vence al tiempo" -BBVA/Fahrenheit DDB

Cliente: BBVA Continental / Producto: Cuenta Ganadora / Agencia: Fahrenheit DDB / DGC: Ricardo Chadwick / Director General de Marcas: Alberto Goachet / Director Creativo: Sergio Franco / Head of Art: Luciano Leone / Casa Productora: Gudfelas & Kchina Films / VegaProducción / Sonido: Noize

“Madonna” - Backus / FCB MAYO

Cliente: Backus / Producto: San Mateo / Agencia: FCB Mayo / Chief Creative Officer: Humberto Polar / Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso / Director Creativo: Daniel Sacroisky / Director de Arte: Leo Saito y Daniel Tomazini / Directora de Cuentas: Valeria Malone / Ejecutiva de Cuentas: Viviana Bazán / Casa Realizadora: Cine 70 / Audio: Noize

Tunche Films y Spinaca presentaron lo último para Pícaras

a popular marca de galleta de chocolate dio a conocer su campaña de verano protagonizada por un muñeco de nieve animado y que tiene como principal objetivo incentivar el consumo de este producto durante una de las épocas más calurosas del año. La casa productora y de post de este proyecto, Tunche Films, nos comentó que la preproducción se basó en el concepto de un muñeco de nieve que interactúa con dos modelos en una playa estilo caribeño, por ello en un inicio se pensó en grabar en una playa del norte durante un día sin embargo durante la realización se encontraron con los problemas propios de

un verano inestable. “Ese día no hubo sol y tuvimos que rescatar luz en la fase de postproducción, se grabó con técnicas de croma en exteriores y se usó un muñeco de referencia para las modelos” comentó Sergio Zelada de Tunche Films. Luego de contar con todo el material filmado se generaron las composiciones y se rescató la iluminación coherente con el tipo de playa que se quería representar “Si bien hacer el muñeco no fue muy complejo en nivel de detalles, la parte más difícil fue recrear un día soleado en el colorizado y composición. Todo el proceso de Postproducción demoró alrededor de 20 días” añadió Zelada.

La postproducción de este spot tomó alrededor de 20 días.

Otro de los aspectos importantes en la realización de esta campaña fue el sonido, a cargo de la casa de audio Spinaca, quién nos comentó que para musicalizar este spot debieron transportarse en tiempo y espacio. “Anduvimos por la Italia romántica de los 60’s y el París de Serge Gainsbourg, pero decidimos instalarnos en Los Ángeles, en 1974, en un hotel llamado “Smoot Soul” propiedad de Mr.Barry White. En ese lugar encontramos la inspiración necesaria

para darle la dosis adecuada de pasión y sensualidad a la música, tal como Mr. White se la dio al género disco” comentó Daniel Chirinos, productor general de Spinaca. Uno de los aspectos más complicados en la musicalización fue combinar la sensualidad de la voz del muñeco de nieve con el espíritu alegre que requiere una promoción de verano, por ello se eligió la voz de Óscar Carrillo, quién superó notoriamente a los otros candidatos según nos comentó Chirinos.

Diplomado de Especialización: COMMUNITY MANAGEMENT/Inicio: 17 de marzo / Info: informes@tls.edu.pe

realización audiovisual CAMPAÑA

A lo largo del proyecto la marca pidió realizar algunos ajustes

La Sound Facktory musicalizó campaña “manifiesto”

La musicalización del spot de un minuto tomó alrededor de a 5 días.

licorp presentó su último trabajo realizado por Fire Advertaiment y producido por Rebeca en el que se celebra el rol de la mujer actual en la sociedad, además de presentar Ali, una aplicación exclusiva para ellas. Sobre el proceso de diseño del sonido la casa de audio La Sound Facktory nos comentó que el cliente les solicitó una canción que transmitiera emotividad, que fuera inspiradora, sin perder la cercanía que ellos buscan con su público. En cuanto a la locución, querían una voz femenina, amigable; una voz que generara confianza en las personas.

"Para el tema de la voz, que se escucharía en el comercial de Ali, nos planteamos la meta de buscar una actriz con la que no hubiésemos trabajado anteriormente y que estuviera a la altura del proyecto. Filtramos 5 voces que cumplían con los requisitos del mismo, las cuales mostramos a agencia. Entre ellas estaba Roxana Cavero, quién finalmente fue escogida por ellos” declaró Christian Romero productor de La Sound Facktory. A pesar que se buscaba que la música fuera emotiva no querían algo demasiado melancólico, por ello el clien-

te les solicitó que la primera parte fuera un poco más minimalista, que tuviera pocos elementos y que poco a poco se fuera desarrollando hacia el punto principal del comercial. “El contenido del texto también era importante; acompañamos algunas frases de la locución con algún elemento musical para generar mayor emoción y realzar la escena. Luego, incluimos coros casi al final cuando aparece el nombre del producto y agregamos unas pinceladas para crear el logosong usando el mismo sonido de piano que se usó al inicio” comentó Romero.

El proceso de composición y producción de la pieza tomó aproximadamente entre 4 a 5 días, en el que el trabajo entre Fire, Rebeca, Alicorp y La Sound Facktory fue muy minucioso. “Hemos quedado muy satisfechos con el producto final, sentimos que cumplimos gratamente con las expectativas de todos, siempre con miras de ir más allá de lo que esperan y esto se ve reflejado en el comercial. Estamos agradecidos con la gente de Fire por darnos la oportunidad de trabajar con ellos en este ambicioso proyecto” añadió Christian Romero.

Los spots más vistos en Mercado Negro

» LA GLORIA ESTÁ DE VUELTA

» “OFRENDA” LA HISTORIA DE UNA FAMILIA

» ISIL - "APRENDE HACIENDO"

» 'ARCO IRIS' - LAIVE |

La marca Nike decidió celebrar los 115 años del Club Alianza Lima, el video cuenta con la participación de Jaime Duarte, campeón con Alianza Lima en 1975 y el bicampeonto del 77’ y 78’. La productora a cargo de la campaña fue Gudfelas, mientras que los encargados de la edición y postproducción y sonido fueron Lunatic y Megnos Sound.

Uno de los spots más vistos y compartidos durante el mes de febrero en nuestras redes fue el adelanto del motivo “ofrenda” de la campaña Piscos Espirituosos, que fue dirigido por el cineasta Héctor Gálvez, director de la película NN. La casa productora fue Gudfelas & Kchina Films mientras que la casa de audio Noize se encargó de la musicalización.

ISIL presentó su último trabajo de la mano de la agencia J. Walter Thompson, una versión animada que busca difundir las cualidades de su programa de diplomados. El insight que se usó como base para el desarrollo de la idea es “todos los problemas que impiden a la gente hacer un diplomado”. La animación estuvo a cargo de Plan B.

La marca explica los beneficios de este producto, el motivo se ha denominado ‘Arco Iris’ y muestra de forma dinámica la importancia de consumir un yogurt que brinde mayores beneficios para toda la familia, estuvo a cargo de la agencia J. Walter Thompson. ‘Arco Iris’ está realizado por la productora Oriental Films Uruguay y el audio fue trabajado por Audiopost.

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J.WALTER THOMPSON

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especialista Mario Ramos CEO y Director Ejecutivo de EXEPERÚ.COM

Errores comunes al desarrollar un Plan de Marketing Digital

i bien es cierto el marketing digital se han vuelto muy popular en esta época y muchas empresas incursionan en este entorno, sin embargo no todas logran posicionarse con éxito. La causa principal es que muchas de ellas no están desarrollando correctamente un buen Plan de Marketing Digital. Por esta razón, voy a mencionar lo que no se debe hacer al momento de realizar un plan de marketing digital: 1. No analizar la situación de la marca: es necesario tener claro cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca, analizar a qué competencia se enfrenta, comprobar si la empresa está haciendo lo que debe hacer y si, además, lo está haciendo bien. 2. No definir al target: definir el público objetivo va más allá de saber a qué nivel socioeconómico pertenecen; debemos llegar a saber cómo piensan, cuáles son los medios que más utilizan, cuáles son sus intereses, con quiénes se identifican, su poder adquisitivo, el puesto laboral que desempeña, etc. 3. No tener una propuesta de valor: Deben diferenciarse del resto. Para esto es necesario preguntarse, ¿cuál es mi ventaja competitiva? ¿Por qué deben comprarme a mí y no a mi competidor? 4. No definir los objetivos: La base de toda estrategia es saber con detalle qué queremos y de qué forma lo vamos a lograr. Recuerda que estos objetivos tienen que ser claros, medibles y sensatos. 5. Definir tácticas sin tener una estrategia definida: No es recomendable pensar en detalles sin antes tener un esquema completo con las fases bien definidas en tu plan de marketing digital. 6. Tener presencia en todas las redes sociales: Debes conocer en qué plataformas sociales el target tienen mayor presencia. De lo contrario, el tiempo y dinero serán mal gastados 7. No invertir: Destinar un porcentaje del presupuesto de cualquier empresa a campañas de publicidad digital y gestión de redes sociales es indispensable. Esto ayudará a que nuestra marca sea conocida mucho más rápido. 8. No evaluar el rendimiento de las acciones: Para saber si vas por buen camino debes entender y analizar las estadísticas. Lo puedes hacer través de métricas y herramientas de medición.

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» Digital INFORME

CONSUMER PERSONA, LA SOLUCIÓN DE DIGILANT PARA EL MODELO DE VISUALIZACIÓN DE DATOS.

Audiencias digitales: ¿Cómo y para qué conocerlas? ¿Sabes realmente cuantos tipos de usuarios o audiencias tiene tu marca en Internet? Son muchos, con diferentes niveles de afinidad o disposición para consumir los productos o servicios que ofreces.

omemos como ejemplo una web típica de algún banco, con servicios para personas naturales, pequeñas empresas/emprendedores y corporativos, por mencionar algunos. Partiendo de esta estructura se podría deducir fácilmente a qué tipo de público queremos llegar cuando se planifican las campañas publicitarias pero, ¿qué pasa si ese público tiene un comportamiento dinámico, con distintos intereses dependiendo del momento y la necesidad que se le presenta, que busca servicios financieros para sí mismo pero también para su empresa y, además, le gusta comer sano, viajar y hacer deporte? El análisis de datos, pre, durante y post campañas, permite identificar las audiencias de valor en base al comportamiento real e interacciones de los usuarios en las webs y servir como base para optimizar el planning de medios con mensa-

ENTREVISTA

Consumer Persona se puede usar para mejorar el desempeño de campañas de respuesta directa, online y offline.

jes segmentados para cada público y finalmente aterrizar en los objetivos del negocio: conseguir prospectos, nuevos clientes, upselling, crossselling, etc. Consumer Persona, es la solución de Digilant para el modelo de visualización de datos para los anunciantes de programática para analizar los datos de sus consumidores y luego usarlos para activar la compra en medios (planificación y ejecución) a través de múltiples dispositivos, canales o geografías.

Regresando al ejemplo del banco, ¿no sería interesante activar campañas dirigidas al público que ya mostró interés en los servicios financieros, sea porque visitó alguna sección especifica de la web, llenó un formulario, participó en redes sociales o mejor aun porque ya es cliente del banco, donde las piezas creativas se muestren en los sitios que realmente son afines a cada audiencia identificada para cada uno de los servicios que se brindan? Consumer Persona se puede usar

para mejorar el desempeño de campañas de respuesta directa, online y offline, permitiendo a los anunciantes extender el alcance de usuarios únicos nuevos en base a algoritmos y modelos de look-alike o búsqueda de audiencias similares a las que ya generan valor a la marca. De la misma manera, es un gran recurso para las agencias de medios y creativas ya que pueden identificar distintos insights para crear campañas realmente personalizadas para cada uno de los públicos.

Para este año, Princesa tiene preparado campañas para fechas importantes.

Princesa, el chocolate activista del amor

rincesa es el chocolate que representa el amor, además, es la tercera marca líder dentro del mercado y Nestlé tiene más del 50% del market share en la categoría de chocolates. Como parte de su insight, los diferentes formatos que vienen trabajando en su packaging se concentran en que sea un producto para regalar. Ellos buscan que su público objetivo exprese sus sentimientos y utilice el producto para dar un bonito detalle a alguien especial En las campañas que se realizan, el objetivo principal es lograr recordación de la marca, además de acercarse más al target. Andrea Necas, Jefa de Marketing de Princesa, afirmó que lo están logrando, porque la respuesta del público es 100% positiva. Para el día de los enamorados, sorprendieron con una campaña mediante sus redes sociales con el vídeo de una emotiva pedida de mano de uno de sus seguidores. “Trabajamos junto a Wunderman Phantasia, que es nuestra agencia digital, una campaña dife-

Andrea Necas, Jefa de Marketing de Princesa.

rente, súper emocional donde lo que buscábamos era conectarnos emocionalmente con nuestros románticos seguidores”, contó la jefa de Marketing. La marca hizo una convocatoria a través de sus redes buscando hacer realidad el sueño de un seguidor, es así como llegaron a Jiver y lo ayudaron en la pedida de mano de su, ahora prometida, Brissette, con un show de magia realizado en el Parque de la Amistad. Esta campaña solamente ha sido lanzada vía Facebook. “Este año hemos decidido que Facebook es el medio donde podemos conectarnos más directamente con el público objetivo y, adicionalmente, lo que hacemos son activaciones en el punto de venta para captar visibilidad y conectarnos directamente con el consumidor”, comentó Andrea Necas Referente al alcance logrado, hasta el momento hay mucho más de 4, 780,000 visualizaciones y más de 207,000 interacciones con más de 744,000 likes, más de 48, 000 personas que han compartido y el vídeo y más de 14, 000 comentarios.

Diploma Integral: ILUSTRACIÓN EDITORIAL/ Inicio: 23 marzo / informes@tls.edu.pe

Digital INFORME Importante premiación se realizará en el mes de junio.

En marzo se inician las inscripciones para los Premios Digi 2016 Está casi lista la nueva identidad gráfica de la sexta edición del único reconocimiento a lo mejor de la comunicación digital en el país, a cargo de Smartclick, Agencia Digital del Año 2015.

l ente representativo de la industria de internet, IAB, es la única institución llamada a reconocer los esfuerzos de nuestros expertos digitales, quienes transformaron los recursos publicitarios a su alcance dándole mayor impacto y logrando resultados, posicionando a Internet dentro del mix de medios, tal cual los mercados más desarrollados. Este mes de julio celebramos lo mejor de la comunicación digital en Perú en el Auditorio Central de la Universidad de Lima, nuevamente aliado principal del evento. Algunas novedades que presentamos en las bases, como cada año, responden a las exigencias y tendencias

En el 2015 la agencia Smartclick y la marca Cristal obtuvieron el premio más importante de la noche.

de nuestra industria. Añadimos en Campañas, la subcategoría Branded Content, y en Buenas Prácticas ahora cuentan Servicio al Público, Responsabilidad Social y Multiscreen. Los casos consagrados en los Premios Digi dejaron la valla muy arriba para los players de nuestro mercado digital, demostrando eficiencia y creatividad de nivel internacional al triunfar algunos de estos en las ceremonias más afamadas de la publicidad mundial como Festival of Media, Effie Awards y el León de Cannes. Cualquier agencia puede participar de

los Digi. La tarifa de inscripción para no socios tendrá un adicional del 15%. En esta sexta edición de los Premios Digi del IAB Perú se espera superar las grandes convocatorias que año a año logramos, señal de un

mercado digital competente que crece cada día con marcas más proactivas en digital, agencias talentosas e instituciones comprometidas con el desarrollo de la industria. Las inscripciones inician este mes de marzo. Siempre bajo el exigente criterio de jurados calificadores con el perfil necesario para nuestras categorías Campañas, Ejecuciones Tácticas, SEM, SEO y consultores de marketing para las Institucionales. Pronto daremos a conocer la terna de expertos nacionales e internacionales, así como las bases con todos los detalles.

INFORME LA AGENCIA WEBTILIA DETALLA ALGUNOS RASGOS DE LOS “MILLENNIALS” QUE TODA MARCA DEBERÍA CONOCER

Experiencias de marca: la nueva estrategia del marketing

a presencia determinante de los millennials en el mercado ha provocado cambios notorios en el mundo del marketing. La individualidad propia de su personalidad, la influencia que ejercen sobre quienes los rodean y el deseo latente de mantenerse informado a través de herramientas tecnológicas, son algunas de las características que identifican a todo millennial y son estos mismos rasgos los que se han convertido en desafíos para las marcas que buscan posicionarse en el mercado. A diferencia de los miembros de generaciones anteriores, los millennials son exigentes en cuanto a la calidad de lo que quieren consumir y esto se manifiesta especialmente cuando realizan la compra de cualquier producto. Para ellos ya no basta con obtener un

Los millennials desean que la compra sea una experiencia única e inolvidable.

artículo que les garantice un buen funcionamiento sino que además desean que la compra sea una experiencia única e inolvidable. La tecnología es una de las industrias en donde este fenómeno se manifiesta de manera evidente: son cada vez más las marcas de este

rubro que anuncian la venta de un nuevo producto como si se tratara de un evento social. La expectativa que genera dicho acontecimiento, la difusión que de él se realiza a través de las redes sociales, la decoración del local en el que se lleva a cabo y las opciones para personalizar el producto

adquirido son factores que convierten a la compra en una experiencia de marca. De esta manera se capta la atención de los consumidores, se logra que estos se sientan identificados con la marca y que atesoren el momento de compra como parte de lo que el producto les ofrece.

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