Juan Ignacio de Zavala
Benjamin Edwards
Lucho A. Fuentes Pastor
Carla Alvarado
¡Es hora de que las marcas salgan a jugar!
¿Para dónde va la Publicidad?
También soy publicista por Dios Santo
Adaptarse o morir en el intento
Marisa Cavero
Clarisa Barco
Consecuencias de un cambio variable en el mercado publicitario peruano
Marketing de influenciadores
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Congreso anual de Marketing CAMP
Daniel Libreros
N° 45
CAMP 2016
MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
EDICIÓN ESPECIAL
Especial CAMP 2015
VITO DI BARI
Edic i CAMón es P 20 peci 16 al
p.5
»El Padre del futuro
Especial CAMP 2015
p.4
ARMANDO DAVID ORTIGOSA
»NADIE SABE CUÁL ES LA PRÓXIMA CURVA QUE VA A TOMAR EL MARKETING
Especial CAMP 2015
STEVEN MACGREGOR
p.4
»THE LEADERSHIP ACADEMY OF BARCELONA - LAB
Especial CAMP 2015
JOE STRADIEGER
p.5
»TIEMPOS CAMBIAN, ¿CÓMO TU MARCA CAMBIA
CON ELLO?
El éxito está en la profundidad de la ESTRATEGIA Ximena Vega, CEO de Claridad Coaching Estratégico
p.10
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Especial CAMP 2016 PRIMER DÍA: Las actividades iniciaron a las 09:00 a.m. con las palabras de bienvenida del Presidente del Comité Consultivo, Sergio Almallo
El reto de crear valor en un entorno cada vez más desafiante E
l evento dio inicio con las palabras de bienvenida de Sergio Almallo, Presidente Comité Consultivo 2016, quien brindó un panorama acerca de lo escucharemos el primer día de este evento tan importante que presenta su edición número 15 y que tocará temas como Big Data, Mobile y Programmatic, además de dar una vista a las últimas tendencias y experiencias en temas de marketing digital, y dar una visita al futuro para entender las dinámicas que le están dando forma. La primera ponencia del día estuvo a cargo de Víctor Albuquerque, Director de análisis sectorial de APOYO Consultoría, que habló sobre “Perspectivas de crecimiento del consumo al 2017: ¿Hacia dónde irán los hábitos de consumo de los hogares peruanos? La charla central del día vino a cargo del especialista internacional Vito di Bari que expuso dos temas. “Journey into the futre”, en el cual se hizo un viaje al año 2030 y se presenció un día desde que amanece hasta que anochece. En la ponencia “How to be competitive in the next 15 years”, nos proporcionó una visión de las decisiones que tenemos que hacer hoy para impactar el éxito de nuestros negocios en los próximos años. En la segunda parte del día, es-
Este año como los anteriores ANDA y Seminarium Perú organizaron la décimo quinto edición del Congreso Anual de Marketing Perú (CAMP), dos días en los que se hace alto a nuestras cotidianas actividades para reflexionar junto a importantes líderes nacionales e internacionales de marketing sobre las nuevas tendencias y estrategias que están revolucionando la gestión del marketing a nivel mundial.
Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.
ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 41 | Año 3 / marzo 2016
tuvo Luis Fernando Boza Llosa, Gerente General de Divercity, con su tema “El rol e impacto de los niños en las decisiones de compra de hoy y mañana”, que trató sobre el papel que juegan los niños en las decisiones de compra. Mariela Mociulsky, Directora General y Fundadora de Trendsity, presentó “¿Qué nos falta saber de los mi-
Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.
llennials?” y explicó el mundo de los jóvenes de hoy, sus valores, actitudes, hábitos, etc. Las dos últimas ponencias del tercer bloque fueron presentadas por Javier Camacho, que habló sobre “Digital a mattrer of survival”; y Daniel Libreros, que expuso sobre “El mercado de gaming en Perú y las crecientes oportunidades para las
Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Soledad Reyes Marketing: Karina Torres
marcas”. El último bloque, que empezó a las 5:00 pm, estuvo a cargo de Ana Villegas y expuso sobre el crecimiento de la tendencia programmatic. Álvaro Martínez se presentó con un caso de éxito de LAN; y, finalmente, Carme Artigas cerró el día con “Como big data cambiará el marketing para siempre”
Prensa: Alexandra López, Lizett Gamero, Tatiana Zerillo Coordinación comercial: Lizett Gamero Diseño y Diagramación: Diego Santana
DIPLOMADO DE ESPECIALIZACIÓN Branding e identidad corporativa / INICIA: 17 de agosto
Por:
Juan Ignacio de Zavala Director de Seminarium Perú
Congreso Anual de Marketing CAMP
Javier Camacho, Americas Digital Marketing y Marketing Director, Latin America and Caribbean Cisco Systems
Luis Fernando Boza Llosa, Gerente General de Divercity Perú
El CAMP de este año es el aniversario número 15 y realmente nos resulta muy estimulante ver la cantidad de profesionales conocidos del mundo del marketing y la publicidad se hacen presentes año a año. Tenemos siempre un número de expositores de un nivel increíble, tenemos una gran audiencia y esperamos que eso siempre sea de continua satisfacción para nuestros interesados.
Rodolfo León Director Ejecutivo an Asociación Nacional de Anunciantes Perú - ANDA
En el 2000 y 2001, Seminarium realizó dos congresos de marketing, eventos de muy alto nivel desde el punto de vista académico. Sin embargo, luego de esas dos primeras experiencias nos dimos cuenta que faltaba que participe activamente la comunidad del marketing. Es así que buscamos a la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y les propusimos unir esfuerzos para coorganizar un gran evento anual de marketing. El primer desafío fue hacer un evento para marketeros hecho por marketeros, y el planteamiento fue un éxito desde un primer momento. En ese primer CAMP, la comunidad de marketing en nuestro país tuvo la oportunidad por primera vez de contar con un espacio de amplia convocatoria en el cual podían reunirse a compartir información conocimiento y experiencias de gran utilidad para el día a día. Los eventos de negocios como el CAMP son espacios necesarios para el desarrollo profesional. Son ambientes informales de aprendizaje en donde, al estar expuestos a un bombardeo de diversas ideas, experiencias, información y contenido académico, nos invita a pensar, nos estimula a generar nuevos enfoques y a ver nuestro trabajo diario desde ángulos distintos. En nuestro rol de organizadores, tenemos en mente todo esto por lo que buscamos que cada edición sea un espacio de inspiración y cuestionamiento. Queremos, y esa es la gran importancia del CAMP, que sirva para hacer un alto en el camino que nos permita redefinir nuestras metas y que nos ayude a tomar decisiones mejor informadas. No olvidemos que el marketing colabora enormemente dando mayor dinamismo a los mercados, agudizando con ello la necesidad de dar respuestas creativas a preguntas cada vez más complejas y desafiantes. El cambio y la transformación constante forman parte del ADN del marketing; y es de ahí de donde nace la vigencia del CAMP, al consolidarse como el lugar orientado a la discusión e intercambio de ideas, conocimiento y experiencias, que fomenten la innovación empresarial, nos ayuden a ser más competitivos y que finalmente colaboren con el desarrollo de nuestros mercados y el bienestar de la sociedad.
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Especial CAMP 2016 CONFERENCIA
Autor del librero “Triunfa con SEP”, publicado por Pearson
STEVEN P. MACGREGOR: “EL
BIENESTAR TIENE UN GRAN IMPACTO SOBRE EL DESEMPEÑO”
H
a ofrecido más de 1000 sesiones sobre la salud ejecutiva y cambio de comportamiento los últimos 5 años para clientes como Telefónica, IESE y el BBC; CEO Y Fundador de The Leadership Academy of Barcelona. El especialista internacional estuvo presente en el segundo día del CAMP hablando sobre la importancia de la salud y bienestar dentro de una empresa para mejorar el desempeño de sus trabajadores. “Hay que reconocer el colectivo en la empresa, y que, si una persona se siente presionado, es muy probable que uno de sus compañeros también se sienta estresado en algún momento”, comentó Steven Mcgregor, además, agregó que la actitud ha cambiado bastante desde su entrada en el mundo de la salud ejecutiva en el 2007. Su curso de SEP, con los 5 elementos de movimiento, recuperación, foco, combustible y entrenamiento, ha cambiado la vida de miles de personas en el mundo. El experto en salud empresarial, indicó que ha cambiado la mentalidad de muchos ejecutivos para que cambien su comportamiento. También, contó acerca de los métodos que utiliza, como conversaciones de coaching durante un año con tecnología más compleja para mirar la recuperación mental de los trabajadores.
CONFERENCIA
CONFERENCIA
El CIC lleva operando desde año 2014 y está presenta en varios países del mundo.
ARMANDO DAVID ORTIGOSA: “NADIE
SABE CUÁL ES LA PRÓXIMA CURVA QUE VA A TOMAR EL MARKETING”
C
“Mi objetivo es que todos, incluso los más escépticos, queden convencidos de la importancia de la salud en la empresa y que ya es uno de los drivers más importantes para competitividad”. En el CAMP, dio un overview de su trabajo en the LAB mezclando elementos de acción.
Profesora colaboradora en programas Máster en nuevas tecnologías, big data e innovación
carmen artigas: “El
o fundador de la agencia creativa Kontrabando (KTBO) y parte del CIC, Centro de Interacción con el consumidor, operación consolidada que permite que Coca Cola le dé servicio a las 19 marcas de su portafolio desde un proyecto propietario a nivel digital. Estuvo presente en el segundo día del CAMP, evento organizado por Seminarium y Anda, hablando sobre la evolución de la marca en el ámbito digital. “Todas las marcas de Coca Cola en México, en cuanto a digital se refiere, se gestionan y se operan en un centro de comando, y es una operación de casi 100 personas en donde se hace desde la planeación de medios hasta toda la generación de inteligencia de análisis a través de plataformas digitales”, contó Armando David Ortigosa. También, se hace la generación de contenidos, publicación de contenidos en las redes sociales, la gestión de todas las redes y la compra de medios sociales que se realiza en tiempo real, a partir de contenidos que van funcionando en distintos entornos digitales. “Creo que es un momento fascinante para el mundo del marketing en general, creo que el cambio siempre ha sido una constante y la diferencia es que el cambio hoy se da a un ritmo vertiginoso. El gran
CONFERENCIA
reto para las marcas y para todos quienes formamos parte de este interesante mundo es cómo asimilar esa velocidad en el cambio, y las empresas que no logren dar ese paso, probablemente corren el riesgo de desaparecer en no mucho tiempo”, comentó el experto, además de resaltar que el CIC de Coca Cola es un esfuerzo por reconocer esa velocidad de cambio y siempre ver la manera de hacer que ese cambio forme parte de su forma de operar y no esperar que la evolución se dé para recién tomar una acción.
Asociado jefe de analisis sectorial apoyo consultoría
Big Data nos permite pasar de ser reactivos a ser predictivos”
perspectivas del consumidor peruano al 2016"
C
E
EO y fundadora de Syneergic Partners, miembro de la Comisión de Tecnología e Innovación de la CEOE, miembro del Industry Advisory Board de la Universidad de Columb ia IDSE y conferenciante internacional sobre Big Data que estuvo el primer día del Congreso cerrando el último bloque de charlas. Hoy en día, gracias a las nuevas tecnologías, las empresas reciben información de sus consumidores de manera constante, en tiempo real y sin intermediarios. Sin embargo, es necesario saber gestionar la gran cantidad de información que reciben y es por eso que implantar el Big Data es muy importante. “Solo con una correcta gestión de los datos y con el desarrollo de técnicas analísticas, somos capaces de desarrollar modelos predictivos que nos aporten una verdadera ventaja competitiva”, indicó Carme Artigas. La transformación digital ha cambiado los conceptos del marketing para siempre, ya que los canales de distribución ya no son únicos, y de la multicanalidad, se ha pasado a la omnicanalidad, además que el consumidor es multidireccional gracias a las redes sociales. “En los próximos años, los puntos de contacto con el consumidor se multiplicarán y el volumen de información será hasta 5 veces mayor del que
manejamos ahora. El Big Data y las técnicas de analíticas predictivas son más necesarias que nunca para poder tener estrategias de marketing efectivas que nos posicionen por delante del mercado”, informó la especialista en Big Data.
VICTOR ALBUQUERQUE: "Las
l economista Víctor Albuquerque explicó durante su exposición los resultados del estudio sobre las perspectivas del consumidor peruano al 2016. Albuquerque destacó que la tasa de crecimiento de del PBI nacional será moderada de para el próximo año con un 3.3% o 3.4%, a diferencia del 6% promedio en la última década. Mencionó que un 40% de las familias en las ciudades del país ahora tienen ingresos superiores al 3000, debido, por ejemplo, a los ingresos conjuntos de un hogar. “Ahora aportan dos o más miembros. Los hijos también contribuyen en los ingresos. Ese grupo de familias ha pasado de ser un millón y medio en el pasado a 2.3 millones para el 2014”, comentó Albuquerque. Asimismo, apuntó que este aumento de ingresos en las familias representa a la vez un aumento en la cantidad de las deudas, las cuales son formales en su mayoría. Indicó que hay un fuerte crecimiento en la categoría de gastos por servicios, entre los que destacó la educación. “Uno de cada dos chicos en Lima estudia en un colegio particular, mientras que en provincias uno de cada tres lo hace”, destacó.
Por otro lado, señaló que la informalidad es uno de los problemas más complejos de la economía peruana y que para cambiarla o corregirla no va a ser resultado de un solo gobierno, sino que tiene que ser un esfuerzo de mucho mayor aliento.
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DIPLOMADO DE ESPECIALIZACIÓN Diseño y Gestión de Packaging / Inicia: 31 agosto
Por:
CONFERENCIA Autor de dos libros: “The Global Brand” y “Brand Premium”
nigel hollis: “LA EXPERIENCIA DEL COMPRADOR ES INMENSAMENTE IMPORTANTE”
CONFERENCIA
Fundador y CEO de EdgeTheory
joe stradieger: TIEMPOS
CAMBIAN, ¿CÓMO TU MARCA CAMBIA CON ELLO?
E
C
uenta con más de 30 años de experiencia como investigador y analista estratégico. Durante este tiempo, se ha encargado de entender cómo mantener y construir marcas valiosas. Ganador del Premio del Libro 2015 Berry – AMA para el major libro en Marketing. Si un modelo de negocio de una marca no es fuerte, su crecimiento y rentabilidad financiera tampoco podrá serlo. Los actos de marketing deben asegurarse de que su público sepa por qué su marca es significativa para ellos y qué lo diferencia de la competencia, es por esto que una marca fuerte puede hacer que las personas estén dispuestas a pagar más por su producto. “La experiencia del consumidor
es muy importante, si la marca no cumple o da más de lo que promete, el público puede cambiarse rápidamente a una alternative que ofrece algo major. Sin embargo, es importante saber que el marketing juega un rol muy importante al momento de llamar la atención sobre los aspectos positivos de una marca y generar una buena experiencia”, inform Nigel Hollis. El especialista cerró el segundo día del congreso con su ponencia “Brand building in the digital age” y explicará cómo los marketeros del mundo pueden usar su comunicación digital para la construcción de marcas fuertes a través de claros ejemplos y resultados concretos.
xitoso emprendedor serial y consultor en redes sociales trabajando para New Orleans Saint (NFL) y Viking Range. El especialista expuso sobre “The art of conversation”, tema que habló sobre cómo la comunicación corporative y el marketing continúan migrando con más fuerza hacia las redes sociales. La cantidad de usuarios en redes sociales ha crecido en 176 millones en todo el mundo durante el ultimo año. El 64 % de usuarios de Twitter y el 51% de usuarios de Facebook, son más propensos a comprar los productos de las marcas que ellos siguen vía online. Sin embargo, muchas empresas luchan para tomar ventaja de esta oportunidad, debido a que ellos no entienden social media, tienen miedo de no decir lo correcto, y porque no direccionan su presupuesto para invertir en personal especializado en contenido e interacción online. “Los consumidores no necesariamente quieren ser parte de la “conversación de la marca”, ellos quieren que la marca se intersecte con sus vidad. La única manera de que una empresa sea exitosa en social media, es creando y compartiendo contenido relevante para el estilo de vida del cosumidor”, indicó Joe
Stradinger. Dentro de su ponencia en el CAMP, resaltó que el 92% de los consumidores suelen comprar un producto luego de saber sobre ello mediante redes sociales por sus familiares o amigos. Es increíble la contribución de los seguidores de una marca, que pueden dar su voz promocionando la marca. Desafortunadamente, muchas empresas están solamente enfocadas en el contenido de sus propios medios de comunicación, en vez de dar a su empleadores o seguidores algo qué decir sobre ellos en las redes de cada uno.
CONFERENCIstA internacional El especialista será parte del panel de discusión del primer día
VITO DI BARI:
El Padre del Futuro
N
uevo gurú de la innovación con más de 20 años de experiencia como profesor universitario y ha capacitado a más de 100 industrias y empresas sobre estrategias, tecnología de la comunicación y diseño de producto. Según el experto, para el año 2025, la humanidad habrá descargado aproximadamente 2 trillones de apps móviles. Además, el 99.2% de empresas de servicio, habrán sacado su propia app móvil, ya que habrá más servicios que productos. También, comentó que, dentro de los próximos años, el mundo se conectará de diferentes formas. “En el 2024, habrá más de 500 billones de microprocesadores y solamente 1 de 100 será encontrado en un computador, porque todos los artículos de casa y todo en la calle será “smart”, a eso se le llamará “the internet of thing”, explicó el gurú. Durante su ponencia en el CAMP 2016, se mostró un corto escrito y producido por él que mostró “un día
del año 2030”, desde amanece hasta que anochece, y así se vio cómo las nuevas tecnologías habrán cambiando nuestra forma de hacer las cosas. “La tecnología inteligente será más persuasiva a comparación de cómo es ahora, y cambiará nuestra forma de trabajar hasta la forma en que nos relacionamos con otras personas”, contó. También, dentro de su segunda exposición, habló sobre cómo las marcas invertirán para innovar en espacios de aplicaciones móviles y simplificar su entrega de contenidos a una multitud de audiencias. Comentó que ahora todas las empresas están enfocadas en encontrar la solución para analizar una cantidad masiva de público que aún no conoce “known unknowns”. En el futuro se identificarán tendencias antes de que realmente ocurran, ya que se usará inteligencia artificial que nos permitirá encontrar patrones que antes no hemos anticipado. “Estamos en tiempo de rápidos cambios,
muchas personas temen y luchan en contra de la marea, pero estas olas de cambios no deben ser temidas, ya que hay un gran potencial tecnológico que no está esperando en el futuro”. Dentro de sus trabajos, está un gimnasio callejero con implementos callejeros que se llama “MyEquilibria”. “Es mi última creación y este
trabajo es nuevo para el mundo entero. Si vas a las grandes ciudades del mundo como Miami, Nueva York, Houston, Los Ángeles, Río de Janeiro o Londres, ellos tampoco tienen algo como “MyEquilibria”. Donde ustedes ven un problema, yo veo una solución”, finalizó el futurista que también ha trabajado junto a Steve Jobs en “smartification of objects”.
Daniel Libreros Country Manager IMS PERÚ
¡Es hora de que las marcas salgan a jugar! Una pregunta a todo niño en el colegio es: ¿qué quieres ser cuando seas grande? Si alguno contesta jugador profesional de videojuegos, no crean que se trata de una invención infantil pues es una profesión real. Y en una industria que mueve globalmente 100 mil millones de dólares, ¡créanme, ese niño sabe lo que quiere! En Perú no solo se juega en la sala de la casa. Antes los grupos de escolares salían de clase y se iban al café Internet más cercano a para jugar en línea. El gaming siempre ha sido una acción social. Con la masificación de los dispositivos móviles, se canaliza ese gran mercado de aventuras, retos y niveles que se viven dentro de un videojuego. Hoy, más del 85% de las descargas que se hacen en móviles, son juegos. Las marcas en Perú apenas empiezan a explorar esas oportunidades y a ello contribuye que plataformas como EA o Twitch, dos de las más grandes, ya comercializan espacios de publicidad en sus diferentes catálogos y canales respectivamente. Los medios digitales, las plataformas sociales y tantos múltiples puntos de contacto ofrecen la alternativa de construir afinidad cultural real con su audiencia, generando valor a las comunidades que las componen. Es ahí cuando el universo del gaming se presenta como un espacio ideal para las marcas que quieren construir un canal directo de contacto activo con un publico masivo, ávido de más y mayor entretención. Es tiempo que las compañías con sus marcas y servicios dejen salir a ese niño interior que llevan dentro y abrirle el camino para sea, no sólo anhele ser, un profesional del mundo del gaming.
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Especial CAMP 2016 B LO Q U E 1
Día 01 | Jueves
23 de junio
09:00 - 09:10 hrs. Palabras de bienvenida del Presidente del comité consultivo: Sergio Almallo 09:10 - 09:40 hrs. Estudio: Perspectivas del consumidor peruano al 2017. Víctor Albuquerque
B LO Q U E 2
09:40 - 10:40 hrs. Journey into the future Vito Di Bari 10:40 - 11:10 hrs.
Coffee break
11:10 - 12:25 hrs.
How to be competitive in the next 15 years VITO Di BARI
12:25 - 13:00 hrs.
Panel de discusión: Vito Di Bari / Carlos Heeren / José Carlos Mariátegui / Claudia Valdivia / Adolfo Hereen
DIEGO DEVOTO (DIAGEO PERÚ), KURT UZATEGUI (UNACEM), ERNESTO LEYVA (BACKUS)
NATALIA PLASENCIA, IRMA SOTELO, JAVIER CURTO, JOSÉ ARBULÚ, JOSÉ ANTONIO BARAZORDA ( CORPORACIÓN PERUANA DE PRODUCTOS QUÍMICOS-cppq)
B LO Q U E 3
Moderador: Sergio Almallo
13:00 - 14:30 hrs.
Almuerzo
14:30 - 14:50 hrs.
El rol e impacto de los niños en las decisiones de compra de hoy y mañana / Luis Fernando Boza
14:50 - 15:20 hrs.
¿Qué nos falta sabes de los millennials? / Mariela Mociulsky
15:20 - 16:00 hrs.
Digital a matter of survival / Javier Camacho Moderador: Javier Rota
16:00 - 16:30 hrs.
El mercado de gaming en Perú y las crecientes oportunidades para las marcas / Daniel Libreros
16:30 - 17:00 hrs.
Coffee break
B LO Q U E 4
17:00 - 17:30 hrs. 17:30 - 17:40 hrs.
RAFAEL ROMERO, JUAN ESPINOZA, LUIS PEREZ, ANNA COSTA 4 PACK BTL - akm
joan marcelo, diana choquesillo, lizzette vilca (Unilever andina)
Untangling the B2B programatic piece of the digital puzzle / Ana Villegas Dynamic pricing y compra programática para la generación de eficiencias en LAN / Álvaro Martínez Espinosa
17:40 - 18:10 hrs
Como big data cambiará el marketing para siempre / Carme Artigas Moderador: Katia rachitoff
B LO Q U E 5
Día 02 | VIERNes 24 de junio 09:00 - 09:30 hrs.
Estudio: El arte de la publicidad online / Hernán Burak
09:30 - 10:30 hrs.
Sustaining executive performance : El 'business case' de la salud empresarial / Steven Maccgregor
10:30 - 10:40 hrs.
Q&A
10:40 - 11:10 hrs.
Coffee break
pedro d'onofrio - corporación lindley anaís ibarguren - punto visual
ana maria del castillo (scotiabank perú) , jose ruidias , erick pegot-ogier (promotores ejecutivos)
B LO Q U E 6
Moderador: alberto goachet
11:10 - 12:00 hrs.
The digital-native organization: Transforming for an agile, networked world / Neil Perkin
12:00 - 12:30 hrs.
Generando experiencias en un mundo digital /Ernesto Almada Brito
12:30 - 13:00 hrs.
Understanding music consumption at Spotify and how brands can take advantage of it / Thiago Pagliuso Machado
13:00 - 14:30 hrs.
Almuerzo
josé felipe barrios, yanina margot, martin gibbons - universidad continental
natalia mendoza, lorena maraví - unique
BLOQUE 8
B LO Q U E 7
Moderador: YOEL CHLIMPER
14:30 - 15:15 hrs.
The art of conversation / Joe Stradinger
15:15 - 16:00 hrs.
Panel de discusión: Julio Luque / Pedro José de Zavala / Julia Viñas / Juan Pablo Klingenberger
16:00 - 16:30 hrs.
Coffee break
16:30 - 17:30 hrs.
Brando building in the digital age / Nigel Hollis
17:30 - 17:45 hrs.
Q&A
17:45 - 18:00 hrs.
Clausura / Presidente comité consultivo 2017 Moderador: Julio Luque
Moderador: rodolfo león
JEAN PIERRE RIVERA, FELIPE ROMERO, LENKA MISKULIN, eduardo martinez, MARÍA PIA QUINTANILLA ( CLEAR CHANNEL)
mario ramos ceo exeperú.com
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DIPLOMADO Producción para Cine y Televisión / Inicia: 28 de setiembre
hablan los protagonistas Alexis reátegui
country manager
josé carlos mariátegui (wunderman phantasia) , nigel hollins - expositor del evento
eduardo velasco (GERENTE GENERAL MEC), eduardo martinez(GERENTE COMERCIAL de clear channel), anuor aguilar (CEO DE MARKETING POINT), nicolás valcarcel (GERENTE GENERAL MERCADO NEGRO)
lUIS EDUARDO GARVAN, GERENTE DE MARKETING Y COMUNICACIONES MOVISTAR manuel bracamonte, mariana reategui, luis rivas - alac outdoor
Estamos en un tiempo de transformación, definitivamente como dice el lema del CAMP “cuando cambia la música tiene que cambiar el baile”. Ahorita las empresas se enfrentan a nuevos retos, nuevas propuestas que existen en el mercado y el que no cambie se va a quedar atrás. Espero que con estos 2 días de charlas, de temas y casos que se van a tratar se lleven una muy buena idea de lo que está sucediendo, ahora desde el punto de vista que estamos haciendo en DIGILANT el tema de publicidad programática que es uno de los bloques de hoy de todo lo que es transformación tecnológica, es un punto de vanguardia y una oportunidad para todas las agencias.
odalis chavez
ejecutiva de cuentas fusion Es la primera vez que FUSION está realizando lo que viene ser apoyo a una universidad en cuanto al diseño del módulo y nos parece que ha sido una buena opción, hemos visto desde muy temprano una gran cantidad de personas en nuestro módulo lo cual nos alegra mucho. Además de desarrollar el branding hemos hecho una landing para los que se acerquen puedan participar de 2 becas de ESAN, es por ello que estamos bastantes contentos ya que tenemos varios inscritos y es perfecto.
Derek Schofield, Verónica López, Daniel de Azambuja, Valeria Zegarra, Anais Ibarguren, Humberto de Azambuja, Cova Gonzalez, Stefanie Wiegering. Equipo de Punto Visual.
Rocío calderón - managing director en red lion
Katia rachitoff
gerente general seminarium perú
Este año tenemos la primera ponencia basada en innovación, cómo las nuevas tendencias que se dan en el mundo van hacer cambiar la forma de hacer el marketing y cómo van apareciendo nuevos productos y servicios, tenemos que ir viendo como percibir el futuro para no quedarnos atrás y ser competitivos. Lo que buscamos siempre en el CAMP es estar un paso adelante con las nuevas tendencias, traer especialistas de talla mundial, casos de éxito y más para así poder brindarle al participante herramientas necesarias. wilber dongo diaz - caja arequipa, francisco hilario - caja de ica, guillermo portugal - caja arequipa
diego ponce - hashtag, alfredo navarro y carlos velarde - universidad ricardo palma
EDÚ PEREA
HEAD OF CREATIVITY & COMMUNICATIONS CLEAR CHANNEL PERÚ
rosa welsch, luis fernando boza, alberto muller, renzo de almeda banco interbank - super mercados peruanos - dataimagenes - eduparques perú
Es un evento realmente sorprendente, los dos primeros expositores han sido espectaculares, te dan mucha información sobre el contexto de cómo se mueven los mercados y sobre el futuro y la tecnología que vamos a disponer no en corto tiempo pero que si vamos a poder disponer ser mejores seres humanos, vivir mejor, tener bienestar y pensar en el bien común.
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Especial CAMP 2016 lo que se dijo en Twitter #CAMPmkt Edú Perea Lostaunau @EduPereaL Hay negocios que mueren debido a las "Aplicaciones Asesinas". Pero siempre habrá algo para vender. @DiBariTweets #CAMP2016 #CAMPmkt
GIAN CARLO CORNEJO Y ODALIS CHAVEZ (fusion)
MARIA PÍA QUINTANILLA, JEAN PIERRE RIVERA, EDUARDO MARTÍNEZ, PIERINA TOCCE y EDú PEREA (CLEAR CHANNEL)
Tommy Muhvic @Tommy_4WD El celular: asesino de negocios. Está matando productos a través de las apps, es momento de ver si el futuro saltara sobre ti #CAMPmkt Pierina Papi @Pierina_Papi El dream team de marketing según @DiBariTweets : Algoritmista, engager, eticista, diseñador de marca y el broker de datos. #CAMPmkt
JUAN IGNACIO DE ZAVALA (director y Socio de Seminarium Perú), KATIA RACHITOFF (Gerente General de Seminarium Perú) Y PEDRO JOSE DE ZAVALA (Director General de Havas Media Group)
ALEXIS REATEGUI (Country Manager de Digilant) Y NICOLÁS VALCÁRCEL (Director de Mercado Negro)
Jonathan Vivanco @JansGuti La habilidad de los millennials en realizar varias tareas a la vez, supera todas las generaciones #CAMPmkt #Marketing Karina Orozco @orozco_ka Los marketeros tenemos la mayor posibilidad de reacción al cambio! Marketeros al poder!!! #CAMPmkt
SANDRA DE RIVERO Y ANA CECILIA AUGUSTO (BELCORP)
FERNANDO FERRERO (Marketing & Business Analytics Lead en Cargill Americas) , PEDRO BLAY Y ENRIQUE PAJUELO (AUREUS INTERNATIONAL BUSINESS SOLUTIONS )
Miguel Higa @miguelhiga7 La edad perfecta del marketing es siempre la eterna juventud. No hay elección. #CAMPmkt Fran Arbaiza @FranArbaiza La creatividad es más importante que nunca: Hay que crear verdaderas experiencias de marca para conectar mejor con el consumidor #CAMPmkt alacOutdoor @alacOutdoor
MARIA LUISA MIRANDA (CRP MEDIOS Y ENTRETENIMIENTO), OSCAR MUGUERZA (ARENA MEDIA PERÚ), FABIOLA CÓRDOVA, CHRISTIAN APARICIO Y LUIS ALBERTO CASTILLO (HAVAS MEDIA PERÚ)
CATHERINE CLAPHAM, MARIANA PINILLOS (EDITORIAL LETRAS E IMAGENES), ANDREA DE ROMAÑA Y GISELE IDIÁQUEZ (AVENTURA PLAZA)
Nuestro foco y siguiente pasos será en las personas! #CAMPmkt #CAMP2016 Seminarium Perú @SeminariumPeru La educación evoluciona a través de la tecnología. Es fundamental incluirla para enfrentar las nuevas tendencias. #CAMPmkt FABIOLA MATZUMURA (APOYO CONSULTORIA), VÍCTOR ALBUQUERQUE, IVÁN PORTOCARRERO, FRANCESCA BORGA (APOYO CONSULTORIA)
pAULO YOSHIMOTO (LENOVO), DEREK SCHOFIELD (PUNTO VISUAL)
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DIPLOMADO Dirección en Diseño Editorial / Inicia: 15 de setiembre
hablan los protagonistas ROMINA ISASI
GERENTE DE MARKETING DE MASTERCARD
MILTON VELA (DIRECTOR GENERAL DE CAFÉ TAIPÁ) Y CRISTINA QUIÑONES (DIRECTORA DE CONSUMER TRUTH)
MILAGROS SÁNCHEZ, JANINE CLAUX (LABORUM PERÚ) Y JUAN IGNACIO DE ZAVALA
(director y Socio de Seminarium Perú)
El evento ha empezado súper bien, en realidad con Vito Di BarI un gran expositor, uno de los tres mejores futuristas en el mundo, en verdad existe mucha expectativa del evento, creo que es básico para todos los marketeros siempre estar presente en este tipo de seminarios, entender lo que está pasando en el mercado y también lo que va a venir de acá al futuro, estar siempre más adelante en innovación.
Cova González
GUSTAVO VENTO (UNIQUE) Y SAMUEL IZQUIERDO (SIM}
BLANCA LAU CHOLEON (SCOTIABANK PERÚ), YOEL CHLIMPER (COMPAÑÍA PERUANA DE E-COMMERCE) Y JOSE CAROS MAREÁTEGUI (GERENTE WUNDERMAN PHANTASIA)
JEFA de marketing de Punto Visual Como siempre una alta expectativa de Seminarium que hace siempre eventos de muy buena calidad y más que nada nosotros como auspiciadores representamos el tema de marketing y como canal outdoor representando un hemos recuperado la fuerza que hemos tenido siempre como canal tradicional y espero que todos los asistentes se puedan acercar a nuestro stand para poder contarle nuestras novedades y tendencias digitales que nos han hecho dar un paso adelante en el rubro.
ALBERTO GOACHET
GONZALO CARDENAS, EDUARDO CÁCERES Y HELENA MOHME (GRUPO LA REPÚBLICA)
JULIAN COULTER (VICEPRESIDENTE DE MARKETING DE BACKUS)
SOCIO Y DIRECTOR GENERAL DE MARCAS DE FAHRENHEIT DDB El foco por segundo año consecutivo en el CAMP es de innovación y el arranque de hoy es deslumbrante y a la vez preocupante, el que se queda estático, el que no evoluciona, no cambia de baile como dice el concepto del CAMP este año, la música ha cambiado, si seguimos bailando al mismo ritmo de antes y no empezamos a coger clases utilizando la misma metáfora nos vamos a quedar obsoletos de alguna manera, tenemos que mantenernos conectarnos con todo lo que estamos viendo acá en estos dos días.
mario ramos
ceo de exeperú.com
ALEX MEIER (gERENTE GENERAL DE FIRE), PATRICIO JARAMILLO, IRINA LÓPEZ Y JULIUS MARCUS (ALICORP)
El CAMP es el evento de Marketing más importante del Perú, los expositores cada años siempre son los mejores y nosotros como agencia la expectativa va por dos lados, primero por aprender y seguir estando capacitados con las charlas que dictan y segundo también poder hacer alianzas. En cada exposición lo que esperamos es aprender de la experiencia que ellos tienen y de las cosas nuevas que se están haciendo especialmente en lo que se hace en otros países. Lo que hacemos nosotros muchas veces es ir a eventos afuera , pero si podemos tenerlos reunidos acá es mejor.
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marketing Por:
Benjamin Edwards Director de Planeamiento Tribal 121
¿Para dónde va la Publicidad? Para ninguna parte, la publicidad es y seguirá siendo la función de dar a conocer y resaltar una marca, hacerla atractiva para obtener la preferencia de un público que se perfila apto para su uso. Dependiendo de la tecnología disponible, esta se puede producir y vehiculizar por medios analógicos o digitales, en tiempo real o de forma asincrónica. Lo que podemos resaltar es que la publicidad se está sofisticando ya sea por la presión de la competencia, el desarrollo de nuevas tecnologías y/o la exigencia del público. Esta sofisticación proviene de dos vertientes: los medios o los canales de comunicación y las soluciones creativas basadas en ideas novedosas y relevantes. Revisemos un caso: la campaña Maletas Del Perú, realizada por Tribal121 para Promperú. Más allá de la ejecución publicitaria, la idea central derivó a la creación de un producto (maletas), que servían para vehiculizar un mensaje publicitario, a través del uso de sus embajadores de marca, quienes a la vez son importantes influenciadores, lo que generaría una amplificación de la idea en forma exponencial. Más allá de los resultados de la campaña, que ha superado largamente las expectativas, se generó un efecto colateral: la demanda en masa de las maletas, como un objeto de deseo. ¿Qué podemos concluir de este y otros varios casos? que la publicidad está en condiciones de crear productos e incluso nuevos negocios para seguir cumpliendo con su misión descrita en las primeras líneas de este texto. La Marca Perú ha generado una campaña y esta campaña un producto deseado por la gente que a su vez cumple con la misión de resaltar la marca en sí. En resumen, la publicidad seguirá evolucionando, producirá soluciones que excederán las prestaciones de los productos que representan sus marcas y estas soluciones podrán ser incorporadas por las marcas como algo intrínseco de ellas. Gran oportunidad para la publicidad y gran desafío para el publicista.
ENTREVISTA Profesora colaboradora en programas Máster en nuevas tecnologías, big data e innovación
CLARIDAD: “UN NUEVO ECOSISTEMA PARA LA ESTRATEGIA DE MARCAS” Ximena Vega Amat y León, CEO de Claridad, detalla sobre el nacimiento de este nuevo modelo el cual surgió como alternativa en un mercado carente de estrategias y metodologías. Desde su fundación, Claridad se ancla en estrategias de todo tipo en la industria de Marketing y Publicidad.
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l modelo adoptado por CLARIDAD es de boutique de estrategia, el cual trae lo mejor de los modelos de trabajo en el mundo y los une para dar respuesta a los problemas clave de las marcas. En un año, la respuesta al modelo de negocios ha sido importante, a raíz de esto actualmente trabajan con grandes marcas como: Promperú; JJC Edificaciones, Nestlé, MegaPlaza, Claro, Pepsi, Expendomax para Procter&Gamble (Pantene y H&S), Seguroc, Red Lion de Publicis Groupe, Netzun, Nodos Agencia Digital, Divinum Vinos & Chocolates, C&C Santa María.
Ximena Vega comentó que fuera del país trabajan con clientes en Washington (EEUU), Bolivia y Ecuador, con el ANDA, la Cámara de Comercio de Santa Cruz, BPO, Brand Lab y la agencia de publicidad BBDO. Asimismo, para finales de este año, están cerrando proyectos en Colombia y Argentina. “Tenemos el privilegio de realizar coaching de estrategia para empresas públicas y privadas, agencias de publicidad, agencias digitales, ONGs, etc. Algo que prueba que el valor de la estrategia es trasversal y aporta valor en la estructura de todo tipo de organizaciones. Por otro lado, los proyectos que ha logrado afrontar Claridad son diversos, cada marca ha presentado un problema a resolver distinto a otro y con varios grados
Ximena Vega, CEO Claridad Coching Estratégico
de complejidad. Sin embargo, la agencia ha logrado enfocarse en un proceso sólido que resuelve los problemas de las marcas a partir de un modelo que fusiona dos elementos claves: la estrategia y la educación. Según detalla Vega, Claridad aplica coaching, en un proceso que pretende aportar no solo en el desarrollo estratégico de las marcas, sino en el equipo completo del cliente. “Estamos trabajando con la convergencia ad-hoc de disciplinas para desenmarañar los problemas tácticos y de fondo. El proceso involucra tres etapas muy definidas, y nos basamos en la aplicación de herramientas de vanguardia, muy utilizadas en otros mercados: Design Thinking, Think Tanks, Sociología, Antropología y Co-Creación, todo aplicado al Marketing”, destacó Ximena. Este año en el que se han desarrollado estrategias de marca, se ha manejado procesos de diversos tipos que van desde 3 meses hasta 3 años. “Creemos en la flexibilidad y en la innovación constante. Por eso, nos comprometemos a acompañar a nuestras marcas en el camino del fortalecimiento estratégico, obteniendo resultados medibles a corto, mediano y largo plazo”, agregó la CEO de Claridad. PLUS CLARIDAD El equipo de Claridad Coaching Estratégico está conformado por 15 estrategas con distintos perfiles. El aporte de valor de cada uno de los integrantes es precisamente sumar el talento del equipo al del cliente, y así generar sinergia a partir del pensamiento compartido. Cada
empresa recibe un modelo de trabajo completamente orientado a resolver sus problemas específicos y visualizar la estrategia de marca con Claridad. “Claridad es la primera empresa que ofrece un nuevo ecosistema para la Estrategia de Marcas, desde el aprendizaje continuo, métodos ágiles y talleres de co-creación. Llevamos la aplicación directa de Planning,
tura estratégica útil, que eleve el nivel de las marcas en el mercado. “Es un placer personal poder contribuir hoy desde mi experiencia de 20 años desarrollando estrategias en América Latina y en el mundo, junto con 20 años también como profesora en la universidad, tanto en pre como post grado. Creo que concebir y sacar adelante una empresa
insights y negocios a un formato que puede ser activado por el equipo del cliente y con resultados visibles en el tiempo”, comenta Ximena Vega. De igual manera, el enfoque por parte de la agencia es alejarse de los modelos convencionales de la industria, e insertar el coaching, en una clara intención de proponer y ofrecer una estruc-
como Claridad Coaching Estratégico es un acierto, que me llena de satisfacciones cada día que pasa. El equipo completo de Claridad, y yo, en especial, en mi nuevo rol como CEO, estamos muy contentos y entusiasmados al entender el valor que nos dan las marcas frente a nuestra propuesta. Un acierto, de verdad. No hay mejor trabajo que el que se hace con el corazón”, finalizó.
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DIPLOMA INTEGRAL Gamification / Inicia: 15 de setiembre
BRANDING
FAMILIA UNACEM. El portafolio completo de cementos de Unacem, con nuevo diseño de empaque.
el poder de reinventarse Cemento Sol está presente en los espacios más concurridos por los limeños como el Estadio Nacional, la Via Expresa, el Hospital Rebagliati y también muchos de nuestros hogares. Hace 100 años se formó la primera cementera en el Perú, “Compañía Peruana de Cemento Portland S.A”, dando lugar a la comercialización de la marca Cemento Sol. Hoy, en su centenario, es interesante mencionar cómo esta categoría, gracias a sus esfuerzos en innovación en branding y en marketing, ha logrado un crecimiento de ventas y posicionamiento
considerables. La compañía peruana de cementos pasó a ser UNACEM, la más grande cementera dedicada a Lima y Perú Central. Esta ha trabajado su portafolio de cementos para generar una diferenciación entre cada uno de ellos y de la competencia local. Cemento Apu fue el primer caso de renovación de empaque en el 2014, dirigido hacia el público como una
opción más accesible y gracias a la estrategia de comunicación que se desarrolló en su momento con el mensaje “Tan fuerte como tú”. Cemento Andino, la opción premium de UNACEM también trabajó un cambio de empaque junto a una campaña cuyo mensaje complementaría el concepto de marca: “El secreto está en el nombre”. Cemento Sol, siendo la
ALGO MÁS ●● LOVEMARK. “Cemento Sol es la marca líder y preferida del mercado peruano”. Según estudio Brand Graph realizado por Ipsos Perú el año 2015. ●● EFICIENCIA. 2 Effies de
Oro por 2 años consecutivos ha ganado Unacem.
"Las marcas de más éxito son absolutamente coherentes. Cualquier detalle de lo que hacen y de lo que son refuerza todo lo demás”. Wally Olins
PRIMER EMPAQUE. Aviso de Sol en El Comercio, 100 años atrás.
CROMATISMO. El mapa cromático de las marcas de cemento.
marca emblemática desarrolló un empaque que se mantuviera fiel y cercano a lo que el público conocía a lo largo de sus cien años de historia; conservó los códigos de color de la marca y otros detalles del empaque inicial que respetaron su esencia. Durante todo este tiempo, hasta el día de hoy, Sol se sigue manteniendo como la marca preferida en el mercado peruano. “Nuestro producto bandera únicamente se ha renovado por fuera y conserva la calidad que siempre nos ha caracterizado y con la que se han construido los sueños más grandes de las familias peruanas, y las obras que llenan de mayor orgullo a todos los peruanos”, indicó Gabriel Barrio, Sub Gerente de Marketing de UNACEM. Evidentemente, no solo se trabajó un cambio de empaque y presentación, también se desarrolló una estrategia de comunicación que complementaría el contexto en el que se ubicaba la marca, la trascendencia de Sol a lo largo de 100 años, “Construyendo hogares”. La renovación de identidad de las marcas es un proceso por las que todas deberían pasar sin excepción. Aunque la categoría de cementos fue una de las que menos se pensaba que iba a generar impacto en sus empaques, ha sorprendido en muchos medios. Este trabajo ha logrado que UNACEM sea acreditador de 2 Effies de Oro por 2 años consecutivos, ambos casos en la categoría de productos y de nuevos productos por su trabajo hecho para las marcas que maneja. Es así como las tres marcas de reconocimiento de UNACEM, cuentan actualmente con una personalidad propia luego de un trabajo estratégico de branding ref lejado en su sistema de empaques. Y complementariamente, un trabajo táctico de marketing por su precisión en la comunicación al público que se dirige.
ENFOQUE BRANDLAB™
brandlab.pe
“Álzate sobre las masas de gente que teme actuar. Ocultarse como una tortuga en su caparazón no es vivir.” — Bushidō, el camino del guerrero. Filosofía Samurái Cuando hablamos de innovación, el común denominador de las personas piensa en tecnología o en un par de locos generando ideas estrambóticas en California. Olvidamos que el ser humano es innovador por naturaleza, y que basamos nuestra supervivencia en la evolución. Nos hemos creído el cuento de que todo ya está hecho y por lo tanto no hay lugar para arriesgar y cambiar. A lo largo de estos años en Brandlab hemos tenido la oportunidad de trabajar en una categoría que muchos consideraban ya un commodity: los cementos. Capitalizamos el valor emocional en el caso de Sol, volviendo a los orígenes y rescatando el diseño del
Hoy en día la innovación no se negocia, es fundamental que una marca se reinvente para ofrecer un valor agregado y adaptarse a un mercado exigente, es necesario destacar para ser deseable. primer empaque, que encontramos en una publicación con 100 años de antigüedad en El Comercio. Realizamos un homenaje en la bolsa de cemento Andino, revalorizando su lugar de origen y fuente de materia prima, Condorcocha. En el caso de Apu cambiamos el material con el que se embolsaban todos los empaques de cemento por más de 60 años, y logramos generar una marca con una personalidad innovadora, que trazaba su propio camino y no seguía el del resto. Gracias a proyectos como el de Cementos Inka o el trabajo realizado para Unacem rediseñando las marcas Apu, Sol y Andino, comprobamos que el branding puede lograr diferenciación, visibilidad y sobretodo generar valor.
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PERUANOS GANADORES EN CANNES
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CARRERA CORTA Gráfica Publicitaria / Inicia: 21 de agosto
ESPECIAL CANNES LEONES
AGENCIAS
REALIZADORAS
LEONES
CASA DE AUDIO
LEONES
DATOS Casa de post producción Makaco es parte de campañas ganadoras, sumando 3 leones de bronce
Productora de campo del Mate es parte de campañas ganadoras, sumando 3 leones de bronce
-Este año fueron 478 las piezas inscritas por las agencias, mientras que el 2015 se inscribieron 295 trabajos. -Maribel Mesía, CEO de Publicis One, fue la única jurado peruana en la categoría Media -El 2013 Perú logró 10 leones, el 2014 consiguió un récord de 14, el 2015 la cifra llegó solo a 6 y este año remontó con 10 leones. McCann Lima se encuentra en el puesto 28 delas 30 mejores agencias de Iberoamérica en el Festival de Cannes.
ranking agencias de iberoamérica en cannes 2014 Luciana Olivares, gerente de marketing del BBVA Continental “Un sueño más hecho realidad: Radio BBVA ganador de un león de bronce en los Cannes Lions. ¿Bailamos? ¿Cantamos? ¿Nos la pegamos? Mejor hacemos todo junto mientras nos abrazamos en equipo y saltamos. Por 2 años consecutivos 3 leones Con trabajo real honesto y apasionado Producto de la pasión de todo un banco toda una agencia, una central, una productora, Pelo Madueño, Raquel Rodríguez y la comunidad de músicos peruanos todos ellos un hit”.
Guiliana Dongo, gerente de Marca San Juan “Estamos muy orgullosos de ganar este importante reconocimiento en este festival internacional que premia a las mejores campañas creativas y publicitarias del mundo. Este galardón demuestra la fortaleza y solidez que viene consiguiendo Cerveza San Juan debido a su crecimiento a nivel de conexión emocional y de volumen” además agregó que “este es el gran primer paso de la marca para definir una voz y posición sobre ejecuciones relacionadas con tener conciencia sobre el bienestar de nuestro territorio como es la Selva Peruana”.
Agencia GP
Oro Pl
Br
Fin Prem. Ptos.
1. Almap BBDO:
(0, 3, 6, 12, 105, 71, 176)
2. David Buenos Aires:
(1, 9, 2, 3,
90, 23, 113)
3. Y&R Brasil:
(0, 2, 1, 4,
44, 39, 83)
4.J. Walther Thompson Brasil: (0, 0, 3, 9,
52, 31, 83)
5. Tapsa Y&R España:
(0, 1, 3, 6,
48, 19, 67)
6. Saatchi & Saatchi Arg:
(0, 2, 5, 3,
48, 11, 59)
7. Grey México:
(0, 2, 3, 2,
41, 13, 54)
8. Alma DDB (EUA):
(0, 0, 2, 6,
31, 18, 49)
27. Don Buenos Aires:
(0, 0, 0, 3,
10, 3,
28. Mccann Lima:
(0, 1, 1, 0, 12, 9, 21)
29. Maruri Grey Ecuador:
(0, 2, 0, 0,
14, 6,
20)
30. Fahrenheit DDB Perú:
(0, 0, 2, 0,
17, 3,
20)
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Marcas especialista Lucho A. Fuentes Pastor (Chulo) Chief Planner Fusión Planner Co-Founder Pueblo
También Soy Publicista Por Dios Santo. Estábamos sentados esperando con ansias el famoso feedback del cliente. Habíamos invertido varias decenas de horas en el proyecto, casi todas acompañadas de muchísimo entusiasmo y cariño - y es que no siempre te dan la oportunidad de competir contra 6 grandes agencias de EE.UU. Tras un silencio básicamente típico de cliente, éste nos dijo dos cosas que jamás olvidaré. La primera fue que luego de nuestra primera devolución de ideas, y a diferencia de las agencias “gringas”, nuestra presentación había superado ampliamente al resto, tanto estratégica como creativamente; lo que había sorprendido notoriamente al elocuente anunciante. Hasta ahí, teníamos la semana ganada. Había valido la pena el esfuerzo. Entonces, de pronto, el cliente soltó el “halago” más desconcertante que alguna vez alguien nos dio. Dijo: “Hm… Hm…” – pensando y mirando al infinito – “…ah, claro…” – Y en tono afirmativo continuó – “…Ustedes no son de BTL ¡Ustedes son Publicistas!”. Entonces, durante el resto de la semana fui entendiendo algunas peculiaridades. Por ejemplo, entendí que mientras nos llamáramos “Agencia BTL” estaríamos siempre a merced de maratónicas licitaciones tugurizadas de agencias. O por ejemplo entendí que “Agencia BTL” es sinónimo de “Agencia de Modulitos para Eventos”. También descubrí que el término BTL debió estar antecedido de la siglas TSPPDS (También Soy Publicista Por Dios Santo… BTL) . Y entre otras cosas que concluí, a mil fruncidos por segundo, fue que esto no iba a cambiar, o que al menos el cambio no vendría desde el lado del marketing, y quizá sí desde la publicidad. Si fuéramos más estratégicos, la consigna de las agencias sería desaparecer todo sesgo proveniente de retóricas circunstanciales inspiradas en el margen y la comisión, en vez de crear definiciones inspiradas en conceptos sobre lo que realmente somos y hacemos. Las agencias deberían hacer mini-metrajes, en vivo o vía medio tradicional. Y listo. Y si quieren ceñirse a definiciones clásicas les recomiendo tener claro el tipo de agencia que son. Si hacen eventos, sean agencias de publicidad con especialidad en comunicación y generación de contenidos vía eventos. Si hacen activaciones, promociones o trade marketing, entonces sean agencias de comunicación, contenidos y experiencias orientadas al performance. Si sólo hacen anfitrionaje o sólo reparten volantes, entonces no son agencias. Y obviamente este artículo no aplica aquellos que creen en lo funcional del paradigma, o en el margen por sobre la innovación, o en Trump, o Kim Jon, o en el hada de los dientes… de oro por supuesto.
BTL
La campaña sortea entradas para un concierto de rock & roll en California
De Copiloto y TFC para los más libres
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n medio de las muchas campañas que las instituciones financieras han ido lanzando a propósito de la nueva ley que permite a los adultos mayores de 65 años retirar sus fondos de AFP, hay una que se destaca por ser diferente: SOMOS LIBRES de Financiera TFC, la nueva propuesta impulsada por Copiloto. Esta campaña de promoción nace pensando en que desde ahora, al cumplir 65 años, “eres más libre de lo que fuiste en toda tu vida” y, como una forma de celebrar esa libertad de decisión que va incluso más allá del dinero, sortearán entradas dobles para un concierto increíble junto a las leyendas más libres del rock & roll. En el valle de Coachella - California, se llevará a cabo el gran Desert Trip; una presentación que durante 3 días colocará en tarima frente a sus afortunados asistentes a Paul McCartney, los Rolling Stones, Bob Dylan, The Who, Roger Waters, Neil
La campaña está presente en las redes sociales de la marca y en su página web Young y otros. Estos increíbles artistas, íconos de la libertad, no solo tienen la misma edad de quienes participarán para ir a verlos, sino que además han alcanzado el mismo nivel de decisión y control so-
bre su vida. La ecuación del éxito para esta campaña utilizada por Copiloto, se concentra en varias aristas: un atractivo y efectivo concepto de fondo, divertidas gráficas de em-
poderados personajes que te invitan a participar y un premio único que todos quisieran tener. Si te interesa saber más de esta promoción, no dudes ingresar a www.tfc.com.pe
#DETALLES QUE LATEN, la campaña de La Base para Brooks Brothers
Piscos Santiago Queirolo renovó su imagen y comunicación
La frase de lacampaña fue “Mi corazón late al compás de tus detalles, Feliz día Papá.
El proyecto tuvo una duración aproximada de 3 meses
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a marca de ropa Brooks Brothers realizó la activación por el Día día del Padre en la que un trio de Jazz deleitó a los asistentes a través de las vitrinas de las tiendas. Según comenta la agencia, el brief pedía generar tráfico a las tiendas dentro de los Centros Comerciales, sin dejar de lado el posicionamiento global de la marca. Por ello, buscaron darle vida a las vitrinas con un trio de jazz, todos músicos del Conservatorio de Lima. “Unimos los detalles que hacen diferente a la marca, los detalles de papa y los detalles del jazz para darle vida a la campaña #DetallesQueLlaten y nació la frase de lacampaña: “Mi corazón late al compás de tus detalles, Feliz día Papá”, comentó Lorenzo Llosa, director creativo de La Base. Llosa agregó que es complicado llevar una marca “enlatada” por tres factores: Puede llegar a ser rutinario ya que el conteni-
do viene de afuera, no se tiene contacto directo con el cliente final sino con los representantes de la marca y cuando tienes la oportunidad de crear algo nuevo es complicado pasar todas las instancias. “Pero cuando la idea es buena y el concepto es poderoso , se alinean los astros y los resultados son excelentes”, dijo. La activación de la marca logró que los asistentes dsfrutaran del compás de los músicos grabando mediantes sus celulares, además, las visitas de clientes a la tienda aumentaron, se superaron los objetivos de ventas y generaron comentarios positivos por las redes sociales. “Lo más resaltante y satisfactorio, como director creativo, fue que la gente sacaba instintivamente sus celulares del bolsillo y registraba lo que veían con gusto y asombro. Ese alcance natural es el gatillo que impulsa a construir marcas amadas”, finalizó.
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on el objetivo de tener mayor participación en un mercado relativamente joven, Pisco Santiago Queirolo, de la mano de La Agencia®, relanzó su imagen y comunicación del producto. Con esto busca acercarse a los nuevos consumidores, los cuales ingresan al mundo del Pisco a través de bebidas como el Chilcano o el Pisco Sour. El cambio se realizó por la demanda de compra que tienen las tres variedades: Italia, Acholado y Quebranta. Este mercado que va desde los 25 años se mantiene en constante crecimiento por dos motivos: primero, porque reconocen el producto, por un tema generacional, y segundo, porque están informados acerca de las variedades. Ana María Castro-Mendívil, Directora de La Agencia®, comentó que en la realización del diseño no se debió alejar de la imagen que actualmente se en-
cuentra en el mercado, ya que en dicha categoría todo cambio es sensible y se asocia directamente a la calidad del producto. “Si el diseño no gustaba, la percepción del producto corría el riesgo de caer”, agregó. Según detalló Mendívil, entre propuestas iniciales, cambios con el cliente y detalles de producción del envase para etiquetado, fueron tres meses aproximadamente. “Relanzar un producto, aunque no lo parezca, puede tomar más tiempo que el diseño de uno nuevo y esto es porque si bien tenemos información exacta de cómo es nuestro target (lugar de compra, frecuencia de compra, ocasión de consumo, etc.) debemos pensar que el feeling de la marca no debe perderse”, dijo. Por otro lado, contaron que el proyecto marcó a todos los integrantes del equipo, porque es una marca tradicional, con la cual tuvieron un acercamiento desde jóvenes.
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CARRERA CORTA Diseño de Experiencia de Usuario / Inicia: 15 de setiembre
Publicidad especialista
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La activación fue parte del lanzamiento de Poett Multiespacios
Carla Alvarado
EL PRIMER MICROTEATRO MÓVIL REALIZADO POR PIMIENTA BTL
Client Leadership Mindshare
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Adaptarse o morir en el intento Es domingo por la noche y es hora de Game of Thrones, no veo la serie, pero sé que ha habido una batalla por el norte que ha dejado a todos los que estaban viendo, estresadísimos. Lo sé porque veo las actualizaciones de la gente en las redes sociales. Por el mismo motivo, sé quién ganó. El éxito en el nivel de interacción que tienen contenidos de este tipo están, creo yo, en la oportunidad. Ser oportunos, ese momento perfecto, el cruce entre lo que pasa en una pantalla tan importante como la televisión capitalizarlo en el digital…o lo que pasa en el día a día, pero mucho más exitosos serían si el 100% de las personas que ven ese mensaje, realmente están interesados en esa serie. Qué diferente es estar leyendo noticias, en un día caluroso y que me ofrezcan un café caliente con una imagen que hasta humo sale de la taza a que, en ese mismo contexto, me ofrezcan un frappé con una imagen que la que puedo ver el hielito. ¿Cómo se logra esto? Utilizando data, sabiendo cómo está el clima y a quien le gusta el café al mismo tiempo para mostrarle algo relevante. En promedio, semanalmente cada persona deja 3254 datos personales extraídos de su navegación en internet. Debemos empezar a utilizar la tecnología, aprovechando datos en tiempo real para convertirnos en empresas más competitivas y exitosas. Tomemos un ejemplo del Reino Unido con Kimberly-Clark, quienes, optimizan su inversión en medios mediante el uso de datos de búsqueda en Google relacionados a la gripe, identificar las áreas desde donde se hacen las búsquedas, que será donde muy probablemente la demanda de Kleenex aumentará y direccionan sus esfuerzos. Mediante el uso de fuentes de datos en tiempo real lograron adaptar su publicidad haciendo que las ventas subieran en más del 40% YoY. La esperanza de vida de las empresas, según el S&P 500 Index, ha bajado de 61 años en 1958 a 18 años en el 2015. Eso quiere decir que para el 2027 más del 60% de las empresas que lideren el mercado, serán empresas que, al día de hoy, no conocemos. No se trata solamente de ser innovadores en nuestra creatividad y en los sitios donde ponemos nuestros mensajes, se trata de hacerlo inteligentemente con el uso de la data. No hay mucho tiempo para pensarlo, en el mercado, es crítico tener una ventaja competitiva y no convertirse en un commodity.
on el objetivo de comunicar los nuevos beneficios de la fórmula mejorada de Poett Multiespacios, Pimienta BTL realizó una innovadora activación para que el consumidor entienda que el producto puede usarse en toda la casa. La idea de realizar el primer microteatro móvil partió de las situaciones comunes en la que los consumidores se ven envueltos en el día a día, las cuales resultaron divertidas para mostrarlas en un teatro móvil, que recorra diferentes puntos de contactos y distintas
ciudades del país. “El reto era grande, no solo por la necesidad de crear una idea que conecte con los consumidores y explique los beneficios claramente, sino también por ser la primera invitación a licitar de Clorox Company para la agencia”, comentó Dennis Uribe, Chief Director Creativo de Pimienta BTL. Los protagonistas del microteatro móvil fueron los actores Sergio Galliani y Connie Chaparro, quienes le dieron vida a “Poett, Historia de Sensaciones". La activación recorrió Centros Comer-
ciales donde se encontraba el target con predisposición para vivir este tipo de experiencias. De igual manera visitaron Chiclayo, Trujillo y Piura. Según detalló Uribe, la gente respondió de la mejor manera, grabando videos, tomándose fotografías, posteando y, sobre todo, disfrutando la experiencia de marca y llevándose el mensaje de Poett Multiespacios. “Es gratificante ver cómo las ideas se materializan tal como se han conceptualizado, lo cual evidencia un gran trabajo de nuestro equipo de producción. Pero el reto ma-
yor siempre será cuando el consumidor toma contacto con la pieza publicitaria, al margen de la plataforma de comunicación en la que se muestre”, finalizó.
“Poett, Historia de Sensaciones" con Connie Chaparro y Sergio Galliani
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marcas especialista Marisa Cavero Head of Trading Mindshare
Consecuencias de un cambio de variable en el mercado publicitario peruano Los canales de TV Abierta en el Perú empezaron desde este año a utilizar el CPM (Costo Por Mil) para comercializar los avisos en su programación. Ello significó pasar de una variable relativa como es el Rating (% de audiencia de un universo) a una variable en valores absolutos como es la audiencia en miles de personas. La intención de ello ha sido principalmente que el anunciante pueda tener una mejor idea de a cuantas personas llega con un aviso de TV Abierta vs. Otros Medios, dado que solo en miles de personas es como se pueden comparar las audiencias porque las mediciones de TV vs. Radio, Prensa, Pub. Exterior e Internet se han venido realizando con diferentes proveedores que al usar distintas metodologías de investigación no pueden ser datos estadísticamente comparables. Cabe mencionar que este cambio es un adelanto de lo que se viene en el futuro dado que el contenido de la TV está cada vez más visto en dispositivos digitales que a la fecha aún no son medidos y que por lo tanto no forman parte de los miles de televidentes que reporta IBOPE MEDIA como audiencia de un programa. La idea es que en algún momento el contenido de la programación sea comercializado por el nivel de impactos que uno quiere alcanzar en una campaña, ya sea al margen de si la audiencia será impactada por un aviso en el mundo offline (TV) u online (PC / TABLET / CELULAR). Actualmente los medios “tradicionales” (TV, Radio, Diarios, Revistas) cuentan con plataformas digitales, pero aún no terminan de convertirse en medios integrados, porque básicamente mucho del contenido no es desarrollado considerando esta audiencia multipantalla. Aún vemos canales de TV, estaciones de radio, diarios y revistas que comercializan sus medios digitales totalmente independientes del mundo offline. Sin embargo, son las ideas que pueden ser implementadas transversalmente a todas las plataformas las que asegurarán el éxito de una campaña. Mientras tanto, se espera que este cambio de variable de comercialización impulse a las empresas de investigación a hacer una medición cada vez más completa para que los anunciantes y agencias podamos contar con el sustento cuantitativo integrado que ya se necesita.
ENTREVISTA CONVERSAMOS CON JOSÉ EYZAGUIRRE, DIRECTOR DE MARCAS GLOBALES DE LA EMPRESA PARA CONOCER LOS DETALLES DEL LANZAMIENTO DE ESTE PRODUCTO.
Backus presentó Cristal Ultra, su nueva cerveza ligera Este lanzamiento cuenta con una inversión de 15 millones de soles, siendo la mayor apuesta de la compañía para este año.
U
na nueva cerveza ingresa al mercado peruano, Backus presentó su nuevo producto, Cristal Ultra, dirigida al segmento de ‘cervezas fáciles de tomar’, ésta apuesta busca desarrollar este segmento que se encuentra rezagado en nuestro país. Las cervezas de cuerpo completo o tradicional dominan el mercado peruano, dado esto “Backus hace el intento con esta nueva marca que es una extensión de línea de nuestra marca madre, Cristal, para entrar a competir en este nuevo segmento que a nivel líquido, es más fácil de tomar y que como principal beneficio funcional es no embotar, te permite tomar más tiempo y por lo tanto tu tiempo de diversión es más extenso” nos comentó José Eyzaguirre, director de marcas globales de Backus. Este producto está dirigido a un consumidor tradicional de NSE C y
LANZAMIENTO
José Eyzaguirre, Director de marcas globales de Backus.
con edades entre 18 y 30 años. “Tenemos un público bastante complejo porque es joven, difícil de captar y cautivar con las últimas tendencias tanto en medios como en tecnología, pretendemos un alcance masivo, no a la estatura que tenemos con marcas como Cristal y Pilsen pero si tiene escala, llegamos a 12 mil puntos de ventas a nivel nacional y tiene también comunicación masiva” seña-
ló el director. Backus invertirá 15 millones de soles para la campaña en medios masivos como televisión, vía pública, radio y en medios online. Cristal Ultra cuenta con el slogan “juntos de sol a sol” el cual le permite a la marca dar una promesa que es relevante para el mercado peruano sostiene Eyzaguirre, “cuando hemos hecho la investigación y obtenido la data dura,
había un reclamo o una necesidad, que el consumidor estaba buscando un producto que le permita extender su tiempo de consumo o de celebración, entonces esta cerveza al tener un sabor más ligero permite que el consumidor reciba esta novedad en el mercado, esperamos que sea un éxito”. Eyzaguirre comenta que aún no tienen competencia directa en este segmento, por ello están tratando de crear esta categoría en el Perú, dado que en el resto de Latinoamérica ‘las cervezas ligeras’ han cobrado mucha importancia, incluso se venden mucho más que las clásica de cuerpo entero. “La compañía está apostando en el Perú por ésta innovación y atendiendo también una tendencia mundial, creemos que esta marca puede tener un rol en el portafolio y estamos apostando con esta innovación este año” finalizó el director.
+ LA PEPA Cristal Ultra es la segunda apuesta de Backus por ingresar al mercado de cervezas ligeras, la primera fue Barena.
MERCADO NEGRO ESTUVO PRESENTE DURANTE EL LANZAMIENTO DE LA FRAGANCIA EN EL PERÚ.
Se lanzó en el Perú TH BOLD la fragancia de Tommy Hilfiger inspirada en Rafael Nadal
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l día sábado 18 de junio se realizó el lanzamiento oficial de TH BOLD en nuestro país, ésta fragancia pertenece al portafolio de Tommy Hilfiger y fue co-creada con el tenista Rafael Nadal. Este evento se realizó en el C.C. Jockey Plaza y contó con la participación de reconocidos modelos nacionales. En la presentación estuvieron presentes Maximiliano Rodríguez, marketing manager ADF (fragancias Tommy Hilfiger), Esteban Antonijevic, country manager ESTEE Lauder Companies y Carmen Lossio, gerente de marketing de Cela Cosméticos responsables de la marca en nuestro país, con quienes conversamos sobre esta nueva apuesta en el mercado nacional. “Este es un lanzamiento puntual, es una alianza que ha hecho Tommy Hilfiger y Rafael Nadal. Las acciones que se ha hecho es lanzar la fragancia en el C.C. Jockey Plaza, también vamos a replicar este evento en otro malls como el de Salaverry, hemos invertido en digital (redes
sociales) porque esta fragancia va dirigido también a los millennials, además se desarrolló paletas outdoors en distintos puntos de Lima y estamos haciendo una asociación con Ripley” nos comentó Carmen Lossio, gerente de marketing de Cela Cosméticos. Cabe señalar que este perfume se lanzó en el 2015 en Estados Unidos y está enfocada en los millennials. “Toda la compañía y las campañas de marketing que se generan es para reclutar a los millennials, esta generación tiene características propias de una pero hoy por hoy tenemos a esta generación que son personas muchísimo más conectadas, que tienen una característica de decisión propia, el fenómeno Internet es súper fuerte para esta clase de adolescentes que estamos teniendo ahora” nos señaló Maximiliano Rodríguez, marketing manager ADF. Además el manager comentó que la competencia de esta fragancia es fuerte en el mercado, con firmas como Paco Rabanne y Hugo
TH BOLD está inspirada en el tenista español Rafael Nadal.
Boss. “Tommy es la marca más importante que manejamos en el Perú y tenemos ahora uno de los lanzamientos más importantes de todo el año y súper contentos de poder mostrarles el evento y mostrar de que se trata la fragancia” resaltó Esteban Antoni-
jevic, country manager ESTEE Lauder Companies. Para promocionar el lanzamiento la marca utilizó el hashtag #TommyxNadal donde los usuarios podían enviar sus fotografías y ser compartidas con todas las imágenes que se están generando a nivel mundial.
DIPLOMADO DE ESPECIALIZACIÓN Branding e identidad corporativa / INICIA: 17 de agosto
Out Of Home INFORME
CONVERSAMOS CON EDGARDO CIFUENTES, DIRECTOR DE OOH DE HAVAS PERÚ SOBRE ESTA HERRAMIENTA.
AdCity Analitics, el programa para medir el impacto en la Publicidad OOH
U
no de los principales problemas que pasa la Publicidad Out Of Home (OOH) es que a diferencia de otros formatos, no tienen la forma de conocer el real impacto que ha generado un panel en el público. Mientras que la televisión, la radio y el internet cuentan con variables mediables, la publicidad exterior no ha podido brindar datos exactos de cuánta gente vio el panel, cuáles eran sus edades, que nivel socioeconómico tienen, etc. Ante ello, Havas Media Group presentó AdCity Analytics, una nueva plataforma que contará con una medición precisa y en tiempo real el impacto de los formatos Out of Home (OOH) e Indoors. Havas Perú se manejará el centro de operaciones para toda Latinoamérica, siendo Lima el hub de la iniciativa para toda la región. Conversamos con Edgardo Cifuentes, Director de OOH de Havas Perú sobre esta novedosa propuesta. “La herramienta tiene fusión de componentes. Gran parte del software fue desarrollado en EE.UU por la empresa
El sistema contará con cámaras de alta definición integradas para conocer el impacto de la pieza en el consumidor.
Admobilize en base a años de investigación y en Perú; Havas Media en alianza con Regional Developers realizaron las modificaciones al sistema, para poder hacer mediciones vehiculares y peatonales” comentó Cifuentes. El software es capaz de medir exteriores como interiores (Centros Comerciales) e indicar géneros, rango de edades, atención a la publicidad e inclusive emociones. Este sistema cuenta con cámaras de alta definición que nos brindará un proceso 100% digital y en tiempo
real. “Al activar las cámaras, el conteo es automático. El sistema tiene una función de 24/7 los 365 días del año, por lo que no hay margen de error en el conteo. Tenemos 2 softwares que trabajan en la identificación de la impresión o persona que ve un anuncio en vía pública o en Indoors” señaló el director. AdCity Analytics se instalará en Latinoamérica, “tenemos un cronograma de trabajo, el cual implica a Bolivia como primer país, luego estaríamos dirigiéndonos a Colombia y Ecuador
a finales de año” indicó Cifuentes que agregó que se proyecta medir Lima y provincias con un alcance al 100% de la ciudad. Por primera vez en Perú, la industria contará con datos fidedignos y actualizados en tiempo real de las audiencias de publicidad exterior. Así, tendremos las ventajas del big data a la hora de conseguir insights e inteligencia de mercado que nos servirá para diseñar soluciones de medición adhoc ha pedido de los clientes y optimizar su inversión publicitaria.
PETTY PUBLICIDAD INAUGURARÁ PANTALLAS LED
Nuevos puntos WiFi Free de Punto Visual
Las Pantallas LED estarán ubicadas de manera estratégica.
En julio del 2015 se comenzó a implementar este proyecto.
Petty Publicidad viene trabajando en incrementar sus servicios con el objetivo de generar la buena comunicación de sus anunciantes e impactar gracias a sus ubicaciones estratégicas y la calidad de sus productos. A finales de julio la implementadora iniciará la exhibición de sus Pantalas LED, así pone a disposición una nueva plataforma capaz de ser personalizada con material multimedia de alta calidad buscando reinventarse a través de la tecnología para conseguir mayor interacción con los consumidores. “El comportamiento del consumidor es cambiante por eso optamos por una nueva oportunidad en medios de comunicación para los anunciantes. Los usuarios pasan más tiempo fuera de casa
que nunca, y la tendencia es que diariamente utilizan las mismas rutas”, comentó el equipo de Petty. Las Pantallas LED de la empresa especializada en publicidad exterior estarán ubicadas en lugares estratégicos y de alta visibilidad. Además, contarán con diversos factores por los cuales la implementadora se convenció a explorar en la era digital. Este nuevo producto está fabricado y probado por una empresa norteamericana, asegurando así la calidad. Este nuevo medio de Petty Publicidad va a permitir la visualización de contenido dinámico en tiempo real, con la capacidad de reproducir animaciones y reels de mayor nitidez, donde también se puede actualizar y viralizar material en vivo.
L
a implementadora Punto Visual presentó tres nuevos puntos WiFi Free Outdoor, proyecto que busca llevar internet a todos los peruanos a través de los paneles de la empresa. Estos están ubicados en Av. Benavides con Caminos del Inca, Carretera Central en el Ovalo Sta. Anita y Av. Alfredo Mendiola cuadra 36, Mega Plaza. “Tenemos más de 50,000 usuarios en las 10 zonas Punto free WIFI, logrando tener un CTR (click trough rate) mayor al del mercado, logrando llegar a un 17% al analizar la campaña que hemos levantado en este canal”
nos comentó Cova Gonzalez, gerente de marketing de la empresa. Este proyecto busca convertir Lima en una Smart City además “los comentarios son positivo hemos tenido una respuesta inmediata de usuarios conectándose a la red Punto Visual. La Zona Benavides desde que se implementó a inicios de junio a tenido una respuesta inmediata de conexiones, lo cual refleja lo positivo de este servicio a la comunidad por parte de Punto Visual, donde los usuarios están muy agradecidos ya que pueden usar al wifi a toda hora” finalizó Cova.
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Marketing Deportivo INFORME
Auspiciado por :
LA CAMPEONA MUNDIAL DE SURF TUVO DURAS PALABRAS PARA LAS MARCAS DADO QUE NO RECIBÍA EL APOYO DE LAS EMPRESAS.
Analí Gómez y su lucha para conseguir patrocinadores
Analí Gómez, la surfista peruana ganadora del Mundial de Surf en la ISA World Surfing Games el 2014 y Luciana Olivares, gerente de marketing BBVA Continental.
En las redes sociales el apoyo para la deportista fue constante llegando a los oídos de grandes empresas que ahora apuestan por ella.
H
ace unas semanas, la campeona mundial del Isa World Surfing Games 2014 y una de las surfistas peruanas más reconocidas, Analí Gómez conmovió al país al dar fuertes declaraciones sobre la falta de patrocinio que tenía y la cual le impedía competir en torneos interna-
cionales. “La verdad es que este año, lamentablemente, no tengo auspiciador, no he podido salir” señaló Analí en una entrevista en vivo, agregó que “ahora las marcas están apoyando a las rubias, las que son para la portada. Lamentablemente yo soy negra, pero feliz y orgullosa de haber logrado este reconocimiento”. Muchas voces se levantaron para apoyar a la ‘negrita’ y algunas marcas decidieron brindarle su apoyo. A las pocas horas se anunció que el banco BBVA Continental y Movistar (antiguo auspiciador de la deportista) se convertían en los nuevos patrocinadores de la campeona, a ellos se le sumó
NOTICIA LA AGENCIA SINERGIA LATAM ESTUVO A CARGO de la campaña
#TeEsperoEnMatute: la campaña de Alianza Lima
la gigante Under Armour. ¿Cómo logro Analí Gómez captar nuevos patrocinadores ante su queja? Cabe señalar que la deportista ha recibido dos veces los “Laureles Deportivos del Perú” en el grado de “Gran Cruz”, reconocimiento que le da una buena imagen y que puede ser aprovechada para las marcas en sus campañas, además que las firmas no dejarían pasar una oportunidad de promover el patrocinio deportivo en los atletas de alta competencia y de deportes que se han visto rezagados por el fútbol. “Cuando se genera un patrocinio deportivo el primer objetivo de las marcas es generar retorno en publici-
dad gratuita o “free publicity”, irrumpiendo en los medios de comunicación a través de una historia de interés público y mostrando a la marca en primer plano. Es así como se mide en primera instancia el ROI (Retorno en Inversión) en acciones publicitarias” señaló Luis Carrillo Pinto, especialista en marketing deportivo. La primera empresa en sumarse fue BBVA Continental, Gómez será la encargada de enseñar a los clientes del banco a surfear en la ola digital. “Hoy por hoy los clientes así les digamos 50 veces que ya no hay necesidad de venir al banco, no te comprenden. Analí es una valiente, recorre las olas más altas, entonces cómo nos ayuda a que la gente sea valiente y se enfrente a la ola digital y que surfee de manera tranquila y sin ninguna preocupación en todo el universo de posibilidades que le podemos ofrecer en el sistema financiero” nos indicó Luciana Olivares, gerente de marketing del banco.
+ LA PEPA Además del BBVA Continental, Movistar y Under Armour, otras empresas como la Marca PERÚ, Wayo Whilar Surfboards, Cuatrimotos Makiba, Bomber Eyewear y WETSUITS MUCHIK se han sumado a la lista de auspiciadores.
pastas pepas y otros postres » Maltin Power lanza
campaña promocional “llénate de energía nutritiva”
Maltin Power, marca del portafolio de Backus presentó su reciente campaña “Llénate de energía nutritiva”, la cual trae más de 7 mil pelotas autografiadas por los reconocidos jugadores de la Selección Peruana de Fútbol: Luis Advíncula, Claudio Pizarro y Juan Vargas.
» Raúl Ruidiaz y Adidas
se burlan de Nike con la eliminación de Brasil
Luego de la sorpresiva eliminación de Brasil a manos de la selección peruana de fútbol, Adidas junto a Raúl Ruidiaz se mofaron de Brasil y de Nike, principal sponsor del cuadro brasilero. La ‘pulga’ se convirtió en el portavoz de la polémica campaña.
» Cristiano Ronaldo
protagoniza sensacional spot de Nike
INFORME CERCA DE 10 MARCAS, APOSTARON POR EL EVENTO DEPORTIVO
Las marcas que jugaron un partido adicional en la Copa América Centenario
“The Switch” es la nueva campaña que lanzó Nike con el crack Cristiano Ronaldo, la cual consiste en que la estrella del real Madrid intercambia de cuerpo con un fanático británico mucho más joven que él. La agencia Wieden + Kennedy fue la creadora de la estrategia.
» Este fue el terrible error La agencia Sinergia Latam con la banderola de la campaña.
A
días del esperado clásico del fútbol peruano del torneo Apertura 2016, Alianza Lima presentó la campaña #TeEsperoEnMatute desarrollada por la agencia Sinergia Latam, la cual se basó en invitar a los hinchas al estadio, ampliando el público objetivo a familias con niños, enamorados y grupo de amigos para compartir de esta manera la experiencia de la marca Alianza Lima. La campaña inicio con un video en la fan page del equipo y termino el día del encuentro invadiendo todo el estadio con el HT #TeEsperoEn-
Matute. La campaña tenía una gran arma, el fanpage de Alianza Lima. Siendo éste una de las más importantes del país con más 3’480’000 seguidores, por lo cual Sinergia Latam aprovecho este potente canal para trasladar este concepto. Las acciones y videos que llevaron a generar contenido de interés, la elección de un canal de comunicación tan poderoso como las redes sociales y encerrar un concepto tan potente en un HT como lo fue el #TeEsperoEnMatute, fueron claves para conseguir cumplir el objetivo planteado por el club blanquiazul.
La blanquirroja es generador de grandes índices de exposición para las marcas.
S
e desarrolló la Copa América Centenario en Estados Unidos y como es costumbre, las marcas apostaron por el evento pero desde otra tribuna, a través de la pauta publicitaria de América Televisión, emisora encargada de transmitir el torneo en el Perú. La televisora presentó diferentes opciones, el más costoso fue el Paquete Especial A, que incluía spots e inserts durante la transmisión del torneo además de dos avisos durante sus noticieros por un costo de 1.2 millones de soles. Las nueve marcas auspiciadores
son Caja Piura, Coca-Cola, Inka Farma, Cemento Andino, Head & Shoulders, Lavaggi, Plaza Vea y Saga Falabella, quienes además tuvieron la opción de adquirir el Paquete Especial B, que contenía spots e inserts o el Paquete Especial C, que solo incluía spots a S/900,000 y S/500,000, respectivamente. Pese a los elevados costos, los resultados han venido siendo favorables para las diferentes marcas Solamente en la transmisión del partido Perú – Brasil, la cifra promedio (según Kantar IBOPE Media) fue de 48.2 puntos de rating, con picos de 60.2 rating.
que cometió Adidas en una de sus últimas campañas
Adidas cometió un grave error esta temporada cuando quiso promocionar las nuevas camisetas auspiciadas del equipo colombiano de fútbol en la Copa América. En las gráficas se leía COLUMBIA cuando debía decir Colombia. La acción fue criticada en redes sociales.
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SPOTSDELMES JUNIO realización audiovisual MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE JUNIO DEL 2016.
“PAPÁS DE VERDAD” – PILSEN CALLAO / PUBLICIS / SORDO
INFORME
CONVERSAMOS CON EDGARDO CIFUENTES, DIRECTOR DE OOH DE HAVAS PERÚ SOBRE ESTA HERRAMIENTA.
Las campañas por el Día del Padre
C Cliente: Pilsen / Agencia: Publici / VP Creativo: Pepe Rázuri Realizadora: Kubrick / Director: Reichart de Alcocer / Post producción de audio: Sordo
“NUESTRO ROJO” – CERVEZA CUSQUEÑA / MCCANN LIMA / SIN ANESTESIA
Directores creativos generales: Mauricio Fernández Maldonado / Christian Caldwell / Directores creativos: Jomi Rivera / Pipo Galván / Productor: Jacky Salhuana / Anggelo Franceschi / Casa realizadora: Cine 70 / Casa audio: Sin Anestesia
"UNA HISTORIA DE AMOR" – AFP HABITAT PERÚ / MCCANN LIMA / MIÉRCOLES
Cliente: AFP Habitat Perú/ DGC: Mauricio Fernández-Maldonado / Christian Caldwell / DC: Omar Polo / Giovanni Macco / Redactor: Piero Nacimento / Casa Realizadora: MIERCOLES / Post Producción: Lunatic (Armando Sipán) / Casa de Audio: La Cueva (Tomás Gistau)
"Cebiche" – ENTEL / PUBLICIDAD CAUSA / DEL MATE PRODUCCIONES / HIGH END
on motivo del Día del Padre, diversas han sido las empresas las que han decidido lanzar diferentes campañas para poder llegar a sus públicos. Estas son las cinco campañas que mayor repercusión han tenido conmemorando a los padres este año. “Hoy Es Por Papá” de Bon o Bon La marca Bon o Bon, perteneciente al grupo Arcor, ha ideado la campaña “Hoy es por Papá”, en donde busca interacción con su público mediante redes sociales. Para esto ha empleado su página de Facebook, en donde los usuarios pueden postear qué es lo que harían por sus padres en gratificación hacia ellos. La propuesta vienen obteniendo buenos resultados y la cantidad de seguidores de la página sigue creciendo día a día. “No Ahorres” del BCP Apelando a que los momentos en la vida son cortos y se deben disfrutar cuando estos ocurren, el BCP lanzó su propuesta por esta fecha especial que ha denominado “No Ahorres”. En menos de 24 horas, el spot cuenta con más de 100
Algunas de las campañas con mayor repercusión en las redes sociales. mil reproducciones en su página oficial de Facebook y ha sido compartida por cerca de 4 mil personas que han logrado identificarse con la historia mostrada. “Papá de Hoy” de Saga Falabella Como ya nos tiene acostumbrados, la tienda por departamento Saga Falabella, de la mano del actor Christian Meier, presentan la campaña “Papá de Hoy”. En esta se muestras los diferentes momentos que los denominados “papás modernos”, viven día a día. Y es que los padres de ahora estás dispuestos a realizar cualquier cosa por sus hi-
jos como pasear en skate o peinar a sus niñas. El spot cuenta con más de medio millón de reproducciones en Facebook y es la publicidad conmemorando el Día del Padre con mayor presencia en medios locales. “Papás de verdad” de Pilsen Callao Con un emotivo mensaje, la compañía cervecera nos narra en un video, la historia de Augusto Barreto y Gabriel Serra, quienes a pesar de no ser padre e hijo biológicos, lograron afianzar el vínculo paternal desde que el segundo tenía 6 años de edad. El mensaje principal de esta campa-
ña es reconocer aquellos hombres que antes de ser papás, son amigos para sus hijos. Esta campaña estuvo en manos de Publicis. “La Juguetería de Papá” de Sodimac Por segundo año consecutivo, Sodimac vuelve apostar por el Día del Padre como fecha importante en su calendario. Esta vez nos presenta “La juguetería de Papá”, propuesta que muestra como algunos usuarios fueron cómplices de la empresa para la realización de un divertido spot en donde le pedían a sus esposas un “juguetito” por su día.
WAWAFILMS HIZO SPOT PARA PARLAMENTO ANDINO
Estos son los jingles peruanos del 2016
Yuca: ¿sabes tú para qué sirve el Parlamento Andino? - Dubi dubi: sabes que, yo creo que esos patas venden terrenos para Marte.
Los últimos jingles de las campañas peruanas
Producto: Súperyapa prepago - ¡Te damos lo que te prometemos! VP Creativo: Nelson Fragoso/ DC: Rodrigo MW Melgar / Mauricio Pradilla / Redactor Creativo: Jim Pino / Productora: Kubbrick Director: Milovan Radovic / Producción de Campo: Del Mate / Online/Post: HIGH END / Casa de Audio: Audiopost
LOS SIMPSON PERUANOS – SAN FERNANDO / CIRCUS GREY / SEÑOR Z / SIN ANESTESIA / MAKACO
Director Creativo General: Juan Carlos Gómez de la Torre Directores Creativos: Charlie Tolmos, Celso Zelaya / Casa Realizadora: Señor Z / Director/ realizador: Bacha Caravedo – Chinón Higashiona / Productor Ejecutivo: Gabriela del Prado / Producción de Campo: Señor Z / Post producción: Makako / Casa de Audio: Sin Anestesia
“MUJERES” – PROMART HOMECENTER / FAHRENHEIT DDB / TUNCHE FILMS / LA SOUND FACTORY
Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick / Director General Creativo: Sergio Franco / Head of Art: Luciano Leone / Casa Realizadora: Tunche Films / Audio: La Sound Facktory
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a casa realizadora Wawa Films fue parte de la grabación de un spot para el candidato al parlamento andino José Antony Cossío Guillén. “Al constatar, por medio de encuestas, que la mayoría de la población no sabía qué era el parlamento andino, debido a la escasa información, se planteó realizar un Spot informativo sin perder el propósito de presentar al candidato”, comunicó Edwin Leyva Lugo, representante de Wawa Films. El spot se presentó en dos partes para generar intriga al público elector. El primer vídeo tuvo el objetivo de enganchar con algunas preguntas no resultas, y en el segundo vídeo se presentó al candidato resolviendo todas
las preguntas. “En el primer video, se montó la producción contratando a 7 personajes entre ellos el Actor cómico Enrique Espejo, “YUCA”, con micrófono en VVmano tenía que reportear por las calles de Lima preguntando qué era El Parlamento Andino a los personajes contratados que se hicieron pasar por público. Para el segundo video, estos personajes encuestados tenían que estar en un salón de clase para resolver sus dudas”, comentó la casa realizadora. El lanzamiento del spot en Facebook tuvo 1 171 031 reproducciones, 10 110 likes, 8 413 compartidos y 1 057 comentarios. Las páginas de redes sociales, prensa escrita y televisión, realizaron nota del vídeo.
D
urante este primer trimestre del 2016 se han lanzado jingles muy pegajosos que han quedado en la mente del consumidor peru ano. Un jingle es un mensaje publicitario cantado de corta duración y de fácil recordación que es empleado en una publicidad. Esta melodía busca crear una relación entre la marca y el consumidor, también es conocido como branding auditivo. Los jingles pueden ser creados especialmente para la firma o puede ser la adaptación de una canción ya creada por la cual, las agencias y marcas adquieren los derechos de autor. Uno de los jingles más cantados es ‘El Maestro soy yo’ de Maestro, idea desarrollada por Circus Grey que tuvo a la casa de audio Sin
Anestesia como principal aliado. La Tinka presentó su spot “Nunca dejes de jugar” que comenzaba con un pegajoso ‘vive, goza, juega la vida’ que rápidamente se adueñó de los consumidores, ésta canción estuvo a cargo de La Sonora, siendo su director Gonzalo Polar, el creador del jingle. Uno de los más divertidos es “Rumba, Samba, Mambo” a cargo de Zumba para Sublime Minis, este spot contó con la canción de Locomía. Mientras que Circus Grey preparó para MiBanco la campaña “Cholo Soy” que contó con la canción del mismo nombre y que fue interpretado por Rubí Palomino, ganadora del programa ‘La Voz Perú’, todo el trabajo estuvo a cargo La Sonora.
DIPLOMADO DE ESPECIALIZACIÓN Diseño y Gestión de Packaging / Inicia: 31 agosto
realización audiovisual
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Digital especialista Clarisa Barco Gerente General ADN Creativa
ENTREVISTA
CONVERSAMOS CON RENZO SAETTONE, DGC DE FOSBURY SOBRE ESTA NUEVA AGENCIA.
“Queremos ser una de las agencias que dibuje el camino de la publicidad en el Perú”
Marketing de Influenciadores Según diversos estudios, la opinión de amigos y familiares es la más importante para tomar una decisión de compra, seguida de la opinión de influenciadores, es decir, expertos en el tema o que se han ganado una confianza o credibilidad importante en redes sociales. Si estas personas comentan a favor de tu producto, servicio, evento, promoción, etc. el resultado de tu comunicación puede ser exponencial. En los últimos años las estrategias de marketing han contado con importantes transformaciones, tanto en canales ATL como BTL para llegar a los digitales. Dentro de los medios digitales la transformación ha sido muy drástica. A inicios de los años 2000, prácticamente todos los planes de medios digitales incluían ElComercio.pe, Peru.com y Terra. Hacia el final de esa década se pasó a incluir Google y Facebook. Entre otras cosas, estos medios ofrecían una segmentación mucho más “fina”, por lo que los medios “nicho” empezaron a cobrar protagonismo sobre todo a través de redes de sitios, migrando la visión del anunciante de buscar audiencias a buscar perfiles. Esta tendencia se refuerza con la compra programática pero que aún no despega en el Perú a diferencia de la compra de influenciadores que está creciendo rápidamente en nuestro país. Para elegir de la mejor manera a influenciadores que realmente aporten a la campaña, se debe considerar personas que sumado a su marca personal, hayan generado confianza y experiencia en el rubro. Además existen herramientas para poder elegirlos mejor, como Klout que ayuda a comprender de manera más profunda los niveles de influencia de cada individuo o Kred, que utiliza el alcance y el impacto de las publicaciones de cada persona como factores para medir la influencia sobre otros individuos. De esta manera se integran criterios cualitativos y cuantitativos para una buena elección. Por último, para medir el ROI generado por los influencers, una buena herramienta es Brandwatch que permite medir el alcance potencial que han conseguido las publicaciones realizadas por el influencer. Sin embargo, reforzarlo con una comprobación manual siempre será ideal.
Renzo Saettone, DGC de Fosbury.
El Grupo P presenta una nueva agencia que busca complementar sus servicios.
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a creciente demanda del mundo digital y las nuevas herramientas para las marcas han hecho que diferentes agencias se desarrollen en el mercado peruano, Fosbury es una de ella, la cual se integrará a las otras empresas del Grupo P: INDEX, central de medios ATL y Performance, central de medios Online. Conversamos con Renzo Saetto-
ENTREVISTA
ne, DGC de Fosbury sobre las metas de la agencia y cuál será su labor para desarrollar la creatividad de esta nueva empresa del Grupo P. “Yo estaba buscando un proyecto nuevo, que nazca de la forma que el mercado tiene ahora y que se pueda adaptar a los cambios que se vayan dando. La tecnología y el avance de los medios digitales han modificado la forma en que el público se comunica con las marcas. El límite entre on line y off line, solo la trazan las marcas y las agencias, la gente ya no” nos comentó Saettone. Fosbury busca ser una agencia
crossmedia en donde las campañas no se anclen en un solo medio y luego se adapten a otros, sino que desarrollen nuevas ideas generando su propio ecosistema según los objetivos de la marca. “La creatividad siempre estará basada en una estrategia que busque lograr los objetivos de cada campaña. Esa es la columna vertebral. La forma exterior y los procesos irán cambiando. La filosofía de Fosbury es romper paradigmas, así que no podemos quedarnos estáticos” destacó Saettone. Renzo Saettone trabajará de la mano con Jonathan Davey, CEO del
Grupo P para cumplir con los objetivos de esta nueva agencia, “nuestros trabajos nos pondrán poco a poco en vitrina. A largo plazo queremos ser una de las agencias que dibuje el camino de la publicidad en el Perú” señaló el DGC de Fusbury. Fosbury nace desde el mismo Grupo P con la idea de integrar los canales de comunicación y de ofrecer a sus clientes un servicio integrado, sustentado en información de primera mano que obtienen de Performance e Index, las agencias de medios on y off del grupo. “El hecho de trabajar en conjunto con las empresas del grupo nos da mayor conocimiento del mercado: insights de consumidor, costumbres, comportamiento, formas de interactuar con cada canal. Lo cual nos da sustento para cada campaña que hacemos. Se siente seguro porque sabe que entendemos todo el proceso, puede ver más claramente que se alinea a sus objetivos y que no solo hacemos buenas ideas, sino buenas campañas publicitarias” finalizó Saettone. Un nuevo reto comienza para Fosbury y el Grupo P, una agencia que buscará crear campañas que identifiquen al consumidor con la marca a través de plataformas digitales.
EL BANCO FUE LA PRIMERA EMPRESA EN AUSPICIAR A LA SURFISTA
La ola digital del BBVA Continental
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a expresión “lánzate a la ola” connota atrevimiento, carácter y un poco de fe. En buen peruano: ser achorado en el mejor sentido de la palabra. Esta expresión no es extraña en la vida de Analí Gómez. Pero parece que para el BBVA Continental tampoco lo es. Como todos saben, la campeona mundial de la International Surf Association (ISA) pasaba por un mal momento hasta hace unas semanas: víctima del poco presupuesto asignado a su deporte y del olvido de la empresa privada, estaba atada de manos casi literalmente sin poder participar en ningún campeonato por falta de apoyo económico. Un video en el que la popular “Negra” manifestaba este mal momento prendió las alertas de Luciana Olivares, Gerente de Marketing del BBVA Continental. El video se difundía un viernes, y al día siguiente Analí estaba recibiendo la llamada de Luciana para ofrecerle el apoyo que necesitaba en nombre del banco. Gracias a eso, Analí pudo participar en el campeonato de El Salvador obteniendo un categórico y auspicioso 5to puesto. Y ahora está rumbo a California para participar
Analí Gómez, la nueva imagen de la estrategia digital del BBVA Continental y Luciana Olivares, gerente de marketing BBVA Continenal en la siguiente competencia. Bien por la “Negra”. Bien por el Perú, que recupera una representante de lujo y de nivel mundial. Pero… ¿qué se hace el BBVA Continental con este auspicio? ¿Cómo un banco puede aprovechar el auspicio a una deportista extrema como Analí? Acá es en donde la frase “lánzate a la ola” cobra sentido para Luciana Olivares. El auspicio tiene sin duda una dosis de atrevimiento. Pero cuando uno entiende lo que hay detrás, se da cuenta de que también es
una movida estratégica. El mundo financiero surca hoy una buena racha de oportunidades. La banca se está digitalizando, y, así como esto resulta novedoso y vanguardista, para muchos es arriesgado y complejo. Existe un gran escepticismo por parte de los clientes cuando se trata de migrar de un sistema financiero tradicional a uno 2.0. Por eso, quién mejor que nuestra campeona de tabla para alentarte a que te lances a la ola digital, a que atrapes esa racha,
es ahora o nunca. Esta propuesta de comunicación refleja un poco de esa versatilidad y soltura característica del surf y la promesa está clara: el BBVA Continental comunicará los beneficios de su banca digital, explicará sus principales funciones y guiará al usuario por esta nueva “ola” financiera a través de Analí Gomez, quien tiene la experiencia suficiente haciendo frente a nuevos desafíos y, por sobretodo, saliendo adelante.
DIPLOMADO Producción para Cine y Televisión / Inicia: 28 de setiembre
Digital CAMPAÑA
La agencia EXEPERÚ.COM realizó el Plan de Marketing Digital
Florerias unidas, mejor imagen, mejores resultados
E
n el 2014 para Florerías Unidas, empresa del rubro de flores, el marketing digital representaba solo un 10% de sus ventas y en el 2015 el 15%, pero, al igual que muchas empresas de hoy, comprendieron la importancia de las nuevas plataformas, y asesorados de la agencia digital EXEPERÚ.COM han logrado crecer y aumentar sus ventas. El primer paso fue realizar una consultoría integral para proponer e implementar un Plan de Marketing Digital y estrategias completos. Luego plantearon el concepto ‘’Mucho más que flores’’. Una vez hecho esto, renovaron la imagen. Se trabajó la estrategia de e-commerce compuesta de acciones tácticas y renovaron el sitio web en el que los usuarios pueden hacer compras de manera fácil, así como también crearon la herramienta ’Fechas para Recordar’’, en la que programan una fecha especial y reciben vía email un recordatorio con los productos
Florerías Unidas lanzó nueva web con una sección de e-commerce. relacionados a la ocasión seleccionada anteriormente. Por otro lado, en redes sociales, se creó una nueva y completa Brand Voice; conectando con los fans a través de posts relevantes para ellos, abordándolos desde diferentes puntos de vista. Esto permitió aumen-
tar el engagement de la página de 6% a un 29%.Para impulsar el tráfico a la web la agencia implementó SEO, debido a esto el tráfico a la web aumentó en un 250%, relacionado directamente con un buen posicionamiento en buscadores, el rebote aumentó en un 39%. Las ven-
tas crecieron en 90% y el número de pedidos creció en un 70% con respecto al año anterior. Todo esto bajo un ecosistema digital unificado desde un núcleo de renovación de imagen de marca, e-commerce rodeado de una estrategia en Redes Sociales, SEO y pauta digital.
INFORME Según detalla el informe de Digilant, el móvil es el dispositivo en el que más molesta la publicidad
AdBlockers: Cuando el consumidor se cansa de ver publicidad irrelevante
L
os adblockers o bloqueadores de anuncios son cualquier tipo de software o hardware que se encarga de eliminar los anuncios publicitarios de una página web. Las razones de la popularidad de los adblockers son bastante sencillas: la publicidad digital intrusiva y los anuncios irrelevantes contribuyen a la mala experiencia del usuario. No es casualidad que el número de usuarios activos de adblockers haya evolucionado en los últimos años, aunque en Latinoamérica el impacto no se sienta aun tanto como en USA o Europa. Entre los formatos más rechazados figuran los pop-ups, las auto-reproducciones de audio y vídeo y los pre-roll sin opción de salto. Y, en cuanto al dispositivo en el que se hace más molesta la publicidad, el móvil es el principal. Bajo esta situación los anunciantes se enfrentan
Los pop-ups, las auto-reproducciones de audio y vídeo y los pre-roll sin opción de salto, son los más rechazados.
al reto de hacer llegar su mensaje de manera más eficiente a su público y generar una experiencia positiva. ¿ Cual es la solución para los anunciantes? Innovación y conocimiento, no acorralar a la audiencia, utilizar tecnologías
y estrategias multicanal que permitan identificar quien es realmente el público objetivo, sus intereses y comportamiento para elegir el momento adecuado para impactarlos…y si, con mensajes relevantes. Digilant brinda solu-
ciones estratégicas de publicidad programática en tiempo real para display, video, móviles y social media basadas en data science que permiten impactar a la audiencia de valor en el momento oportuno con el mensaje correcto.
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