Mercado Negro # 16 (Lado A) by Mercado Negro Advertising

JUAN CARLOS GĂ&#x201C;MEZ DE LA TORRE

el creador de las grandes marcas andre nassar y daniel oksenberg almap bbdo colectivo seĂąor z playlizt - los cinĂŠfilos gustavo bockos consumer truth liliana alvarado alejandro noriega adrian pierini mach advertising mercadonegro.pe

CONTENIDO

LADO A

Entrevista a Juan Carlos Gómez de la Torre, Director Creativo General de Circus La Mejor Publicidad del Mundo "Piezas" para Volkswagen Colectivo Señor Z Peruanos en el mundo: Gustavo Bockos Adrian Pierini Alejandro Noriega Consumer Truth Liliana Alvarado y más.

para llegar al otro lado solo dale la vuelta CONTENIDO

LADO B

Especial de Agencias BTL y las NUEVAS FORMAS DE IMPACTAR en el mercado: Marca Registrada Backstage Rompecabezas La Van BTL Bingos 3 Directo Impacta Estilo & Sabor Envivo Tu Evento Showmakers La Fórmula Comunicaciones incluye undirectorio de proveedores del rubro TOP 10: conoce los más rankiados Directores Generales Creativos, Directores de Cine Publicitario, Ejecutivos Digitales, Profesionales del Audio y Productoras Ejecutivas de la industria nacional MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

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indice / créditos

06 GHOSTWRITTER

ADRIAN PIERINI: DISEÑO FOR EXPORT: LA NUEVA TENDENCIA PROYECTUAL CORPORATIVA MERCADO NEGRO Año 7 - N. 16 MMXIII Es un producto de Mercado Negro Advertising Depósito Legal N: 2005-5751 Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú Editado por: ADN Comunica SAC Ca. Bayóvar Sur 262 Surco, Lima 33, Perú Teléfono: 628-5992 / contacto@mercadonegro.pe

Director Gerente Nicolás Valcárcel

LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDO

Comité Editorial Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Miguel Zuleta Editor Kara Valcárcel

ANDRE NASSAR Y Daniel Oksenberg

Prensa (prensa@mercadonegro.pe) Miguel Zuleta, Jano Salas

Director de arte y redactor de almap bbdo, nos cuentan de ¨piezas¨, su trabajo ganador en el último cannes

Colaboradores Adrian Pierini, Marisa Cavero, Liliana Alvarado, Alvaro Zevallo, Jorge Carlos Fiesta Marketing Karina Torres, Milagros Leyva, Diseño y Diagramación Carrousel Studio Foto carátula Paolo López Zubiaurr Banco de Imágenes Archivo MercadoNegro.pe, www.mercadonegro.pe Coordinadora General Karina Torres Asistente de Coordinación Cristopher Zegarra, Antonella Salazar Colaboradores MercadoNegro TV Dennis Mächler, Daniela Santibañez Pre Prensa - Impresión Lettera Gráfica Coordinación Imprenta Rosa Ávila

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Filmsperu Mercado Negro @mercado_negro mercadonegroTV1 mercadonegro

DESDE OTRO ÁNGULO

SEÑOR Z: GENERANDO CONTENIDO PARA UN NUEVO PÚBLICO LA PRODUCTORA AUDIOVISUAL NOS CUENTA DE SUS PROYECTOS PARALELOS PLAYLIZT Y LOS CINÉFILOS

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20 EL CAPO CREATIVO

JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE EL CREATIVO PERUANO MÁS IMPORTANTE Y RECONOCIDO DE LOS ÚLTIMOS AÑOS EN UNA ENTREVISTA EXCLUSIVA PARA MERCADO NEGRO ADVERITISING, NOS CUENTA DE SU VIDA PERSONAL, PROFESIONAL Y EMPRESARIAL COMO NUNCA ANTES.

PERÚ EN EL MUNDO

GUSTAVO BOCKOS:

EL DISEÑADOR E ILUSTRADOR PERUANO QUE LA ESTÁ ROMPIENDO EN BRASIL, GRACIAS A SU TRABAJO PARA IMAGEBANK QUE LE OTORGÓ 2 LEONES DE CANNES

BAJO LA LUPA

ANALIZANDO EL AVANCE EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

UN ESTUDIO DE UM - UNIVERSAL MCCANN. ESCRIBE: MARISA CAVERO

EL DESTACADO PRODUCTOR AUDIOVISUAL NOS ABRE LAS PUERTAS DE REBECA, SU PRODUCTORA Y NOS CUENTA UN POCO MÁS DE SU TRABAJO Y VIDA PERSONAL

¿YO ADICTA AL CANDY CRUSH?

INFILTRADOS

¿Y DÓNDE ESTÁ EL CONSUMIDOR? UNA COLUMNA DE JORGE CARLOS FIESTA, PROF. DE MOBIL MARKETING DE ESCUELA DE POSTGRADO DE LA UPC

CONSUMER TRUTH: CAZANDO INSIGHTS COMO JUGANDO ENTREVISTA A CRISTINA QUIÑONES, DIRECTOR GERENTE

UNA COLUMNA DE LILIANA ALVARADO, DIRECTORA DE MARKETING DE LA ESCUELA DE POSTGRADO DE LA UPC

PERSONAJES

ALEJANDRO NORIEGA:

INFILTRADOS

PUBLIRREPORTAJE

MACH ADVERTISING: ENTRANDO AL ADN DE LAS MARCAS ESTREVISTA A LA AGENCIA DE PUBLICIDAD MARCIAL & CHÁVEZ

INFILTRADOS

LA MUJER EN LA CREATIVIDAD PERUANA UNA REFLEXIÓN DE ÁLVARO ZEVALLOS, GERENTE GENERAL DE AUDIOPOST mercadonegro.pe

GHOST WRITTER ADRIAN PIERINI director general creativo de Pierini Partners, uno de los más prestigiosos estudios de branding y packaging argentinos, posee más de 18 años de trayectoria y un portfolio que supera los 420 proyectos, muchos de ellos de implementación global. Diseñador, CONSULTOR Y ESCRITOR DEL libro “Designers Go!”, en el cual expone diversos puntos vinculados a metodología aplicada, branding y packaging estratégico.

adrian pierini

Diseño for export:

La nueva tendencia proyectual corporativa “Para que un estudio de diseño logre alcanzar el éxito en el contexto globalizado actual es fundamental combinar creatividad proyectual y analizar las problemáticas vinculadas al consumo”, así lo afirma Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners, un estudio con larga experiencia en la creación de imagen para productos a nivel mundial. A través de este artículo, el reconocido diseñador nos explica las razones del aumento de las estrategias comunicacionales unificadas, y reafirma su visión de que Latinoamérica tiende a proyectarse como uno de los más importantes epicentros creativos. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

www.pierinipartners.com

06 07

Beck’s es la cerveza alemana de exportación más vendida del mundo. El diseño de Pierini apeló a la simpleza, dejando que el metalizado, sinónimo de calidad y frescura en todo el globo, se encargue de emitir un mensaje estratégico renovado.

INTRODUCCIÓN: RAZONES SUBYACENTES El mundo va camino a ser uno. Nos guste o no, los avances tecnológicos en materia de comunicación van rompiendo las barreras culturales. Por otro lado, los negativos condicionantes económicos, políticos y sociales surgidos en los países más desarrollados tras la crisis global, obligaron a las grandes corporaciones a redefinir sus estrategias marcarias, redirigiendo sus miradas hacia todo aquel posible “partner” que logre cumplir del mejor modo con la norma CSP: Calidad, Servicio y Precio. Ahora, ¿por qué los factores que afectan a las empresas globales se vuelven positivos para las agencias de nuestra región? Yo los definiría del siguiente modo: - Factor económico: La presión que han ejercido desde siempre los clientes, por encontrarnos en un contexto de recesión permanente, ha logrado que las tarifas de las agencias latinoamericanas se muestren seductoramente bajas para las multinacionales, más aún si se las compara con las de Europa o Estados Unidos. - Factor creativo: Más allá de su marcado localismo, las agencias latinoamericanas siempre han sido valoradas como proveedoras de soluciones innovadoras. Su capacidad de generar estrategias comunicacionales eficaces aún con escasos recursos no ha pasado nunca inadvertida. - Factor operativo: Los mal llamados países “del tercer mundo” aumentaron su capacidad de responder idóneamente a los requerimientos globales gracias a la introducción de herramientas virtuales de información y comunicación. Estos avances han permitido “democratizar” el conocimiento y simplificar la etapa investigativa. - Factores contextuales: El proceso de unificación cultural que las empresas vienen impulsando habilita a proveedores más allá de su propia frontera, priorizando la experiencia por sobre la localización, entendiendo que existen costumbres y raíces que podrían dar origen a soluciones comunicacionales absolutamente funcionales a nivel regional e incluso global.

HAY QUE VER EL CAMBIO COMO UNA OPORTUNIDAD DE CRECIMIENTO El nuevo escenario aumenta las posibilidades de éxito para aquellas agencias latinoamericanas decididas a hacerlo suyo. Igualar o superar la calidad comunicacional a la que ya están acostumbradas las grandes empresas será la clave para salir airosos. Pierini Partners, al igual que muchos otros estudios de diseño, ha puesto especial foco en comprender cuáles son las tendencias proyectuales mundiales para generar soluciones pertinentes a los más variados mercados.

¿Cómo podemos canalizar toda la riqueza visual regional que nos nutre a diario en beneficio de ofrecer un servicio diferenciador? Estamos en la búsqueda de esta incógnita, pero creo no equivocarme si afirmara que la frescura y originalidad que caracteriza a nuestros países aportará un bonus en la lucha por alcanzar un lugar en el universo comunicacional corporativo.

LA GENERALIDAD PROYECTUAL. ¿Una pérdida de identidad local? Este punto es uno de los más conflictivos al exponer el fenómeno de la comunicación global. Durante mis conferencias en diversos países latinoamericanos, los diseñadores locales manifestaron su disgusto frente a esta realidad. El malestar se presentó en los siguientes aspectos: 1-Los diseños genéricos son vacíos y no contemplan la idiosincrasia nacional. 2-Si una sola agencia es portadora del mensaje global, entonces otras se quedarán sin trabajo. 3-La creatividad extranjera ataca los valores nacionales contaminándolos o degradándolos.

Yogueta Israel: Pierini debió crear una línea de caramelos frutales cuyo mercado central era Israel. Las sensaciones de cremosidad, sabor y dinamismo no conocen de fronteras, y es por eso que el diseñador apuntó al uso de un fondo giratorio, gran presencia de color y una estructura diagonal para establecer una comunicación efectiva con aquel público.

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GHOST WRITTER

ADRIAN PIERINI / Pierini Partners

Kamenitza se trata de una marca búlgara y para ella Pierini apeló a recursos gráficos muy cuidados, para lograr una renovación importante sin afectar la larga tradición de la marca.

A mi juicio estas observaciones son comprensibles pero no totalmente valederas. Con respecto al escaso respeto por las idiosincrasias nacionales (1), es preciso aclarar que, por el contrario, los fabricantes suelen tenerlo muy en cuenta. Las estrategias comunicacionales se aprueban siempre y cuando el mensaje a emitir pueda ser aceptado e incorporado racional y emocionalmente por los diferentes targets. En relación a la creencia de que una agencia puede atentar contra el trabajo de otras (2), esto sucedería siempre y cuando los creativos de cada país lo permitan, ya que el nuevo escenario unifica las oportunidades. El esfuerzo y la superación serán los que determinarán a futuro quienes serán los protagonistas del nuevo contexto. Finalmente, con respecto al temor de ser socavados por el imperialismo cultural (3), quisiera enfatizar que debe observarse el futuro desde un ángulo mucho más positivo. Vamos trasladándonos hacia un mundo más integrado y no creo que esa unión conduzca a un empobrecimiento cultural sino que permitirá gestar una cultura más universal.

UNIFICANDO MENSAJES, INTEGRANDO CULTURAS El proceso unificador que viene desarrollando el fenómeno global ha simplificado la tarea de los diseñadores. A través de los años, los códigos gráficos se han vuelto cada vez más comunes; los localismos están transformándose al punto de compartir interpretaciones con el resto del planeta. Formas suaves como sinónimo de femeneidad, tipografías de finos bastones y delicadas curvas como portadoras de elegancia y refinamiento, colores pasteles o saturados según se desee transmitir cuidado o acción, son algunos ejemplos de cómo estos recursos son decodificados por la mayoría de los consumidores sin distinción de países.

CASOS CONCRETOS, EXPRESIÓN DEL POTENCIAL CREATIVO LATINOAMERICANO Pierini Partners viene desarrollando proyectos diversos de implementación global y humildemente creo que muchos de ellos constituyen una interesante muestra de cómo los códigos gráficos pueden traspasar fronteras y volverse funcionales. Uno de ellos es el packaging del antitranspirante Rexona Shower Clean, diseñado para Unilever Tailandia. El mercado femenino asiático valora sumamente la frescura de la ducha a la mañana, como un ritual de higiene. Esta costumbre nos sirvió como punto de partida para generar un diseño sintético y cosmético, pero además vinculante desde lo cultural, expresado en delicadas líneas ondulantes y colores frescos que sintetizan el agua y su imaginario de frescura. Sencillez, interpretación de su realidad y generación de códigos gráficos directos fueron la clave de la funcionalidad de esta propuesta. Otros caso lo constituyó la nueva imagen de la cerveza Beck’s, bajo solicitud de Inbev Bélgica. Este importante desafío implicó la utilización de recursos visuales de comprensión universal logrando resultados óptimos en cuanto a impacto y presencia de marca. Otro caso interesante es el de Lauquen, un agua premium de renombre mundial. El pedido concreto fue lograr una gráfica simple, que contribuya a resaltar las formas estructurales y genere un alto grado de valoración en los consumidores más selectos. Nuestro trabajo consistió en emitir un mensaje capaz de ser decodificado en todos los mercados en los cuales se encuentra (Europa, Estados Unidos o Japón).

La estilización estructural de la botella, el uso del color azul como código de elegancia y el equilibrio compositivo son recursos entendibles en todo el planeta. El agua Premium Lauquen es una muestra clara de que las agencias latinoamericanas pueden crear piezas de diseño impactantes capaces de ser un éxitos en mercados globales.

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CONCLUSIÓN Diseñar para el mercado global no representa un desafío en extremo complicado. El secreto consiste en indagar sobre los diferentes contextos a trabajar y establecer parámetros claros de acción. Estas guías se deberán determinar en función del impacto a alcanzar, de la diferenciación pretendida y de la pluralidad comunicacional. La tendencia actual apunta hacia la uniformidad global, hacia el establecimiento de estrategias comunes que generen una identidad corporativa coherente, más allá del lugar en que esta se genere. En este nuevo escenario, deberán los diseñadores latinoamericanos encontrar su lugar teniendo como principales armas su creatividad y una capacidad ejecucional de alta calidad, que den respuesta a una exigencia corporativa cada vez mayor. ✪

Vallas Altas

BAJO LA LUPA

MARISA CAVEro / UM PERÚ

MARISA CAVERO > DIRECTORA GERENTE DE UM PERÚ

BACHILLER EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON CONCENTRACIÓN EN MERCADOTECNIA - UNIVERSIDAD DEL PACIFICO. A TRABAJADO EN COMPAÑÍAS MULTINACIONALES COMO IBM, ACNIELSEN, JWT/ MINDSHARE, DDB, OMD ENTRE OTRAS CON ALTOS ESTÁNDARES DE SERVICIOS. MÁS DE 20 AÑOS DE EXPERIENCIA EN MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, ATENDIENDO CUENTAS COMO: TELEFONICA, DIRECTV, MASTERCARD, VISA, L’OREAL, BEIERSDORF, JOHNSON & JOHNSON, L’BEL, AMERICAN AIRLINES, LAN, NESTLE, ARCOR, AMBROSOLI, COSTA, CNCH, BAYER, LAFRANCOL, GM, KIA, SUBARU, MC DONALD’S, BEMBOS, COCA-COLA, PEPSICO, NOKIA, SONY, PHILIPS, LG, CLOROX, MATTEL, HOTELES ESTELAR, ETC. DOCENTE / CATEDRÁTICA EN UNIVERSIDADES COMO: UPC, USMP, UDEP. HA SIDO DIRECTORA DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD EN LA UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS (UPC).

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Analizando el avance en la industria publicitaria

ESTUDIO REALIZADO POR UM UNIVERSAL MCCANN

Las 500 por sector EN PERÚ Fuente: América Economía Intelligence En el Ranking de las 500 mayores empresas publicado por América Economía, se encontró información de ventas según el sector al que estas pertenecen y lo interesante es analizar la variación 2012 vs 2011 en donde se aprecia que hay crecimiento en ventas en casi todos estos sectores.

10 11

A continuación presentamos un cuadro de los Top 15 Sectores según las Ventas del 2012:

Vtas en US$MM 30,000 25,000 20,000 15,000

Vtas en US$MM

10,000 30,000 5,000 25,000

óle o/ Fin Gas an cie ros Te lec Com erc om un i ica o cio Qu ne ím ica Alim s / F ent arm os ac é Co utica ns Be tru bid cci as ón /L Se icore rv. s de Sa l u Tra ns Elect d p Au orte rónic tom a / otr Logí iz / stic Ind Auto a . M pa an rte ufa s Te cture xti l / ra Ca lza Ed do uc ac ión

0 20,000

rv.

Pe tr

15,000 10,000 5,000

óle o

an cie ros C o lec om merc un i ica o cio Qu ne ím ica Alim s / F ent arm os ac é Co utica ns t Be bid rucci as ón /L Se icore rv. s de Sa lud Tra E ns lect p Au orte rónic tom a / otr Logí iz / stic Ind Auto a . M pa an rte ufa s Te cture xti l / ra Ca lza Ed do uc ac ión

Fin

rv.

Pe tr

Utilizando como fuente el monitoreo que hace IBOPE de la inversión en TV, Cable, Radio, Diarios, Suplementos y Revistas del período Enero a Diciembre 2012, pudimos establecer la relación sobre las ventas por sector. Lo más sorprendente ha sido encontrar como Relación por Sector de Inv. Pub. / Vtas resultado que en casi todos los casos no llega ni siquiera al 3% y 7.00 % es el sector Educación la excepción con un 6%. 6.00 % 5.00 %

Este sector en el reporte de América Economía considera principalmente universidades, por ello se explica la relación tan alta de la inversión publicitaria. Cabe destacar que en segundo lugar está el sector de Química/ Farmacéutica que es donde están las categorías de Higiene y ≥ Cuidado Personal de IBOPE. Y, en tercer lugar está el sector Servicios de Salud que no solo considera clínicas sino empresas de seguros de salud. Es importante ver que en los sectores Comercio y Servs Financieros la relación no llega ni al 1%. El cuadro a continuación muestra la Inversión publicitaria anual 2012 por sectores que reporta IBOPE y los presentamos en comparación a lo que va del año 2013 (enero a julio inclusive):

4.00 % 3.00 %

Relación por Sector de Inv. Pub. / Vtas

2.00 % 7.00 1.00 %% 6.00 0.00 %%

om merc un i ica o cio ne Qu Ali s ím ica m / F ento arm s ac éu tic Co a n Be stru bid cci as ón /L Se icore rv. s de Sa lud Tra E ns lectr Au porte ónica tom / otr Logí iz / sti c Ind Auto a . M par t an ufa es c Te ture xti l / ra Ca lza d Ed o uc ac ión

ros

Fin

cie

leo

rv.

tró

4.00 %

60,000,000 40,000,000

lec

3.00 %

100,000,000 80,000,000

5.00 %

120,000,000

2.00 %

A Julio 2013

H Me igie rca ne do y B Fin elle an za cie Pe ro rso y S na e l Ca Gr mp an Al guro añ des ime s as A nt y C lma os om ce un nes ica Ed Be dos uc ac bid ión a yA Sa s l c Ve híc H tivid Tele ud E u i a fo Ce sparc los P giene d Cul nía ntr im iez D tu o C ien as om ral om to y A ést pra De cce ica s C por so Inf ome te Tu rios orm rc ris Me áti ializ mo Viv ien Se rcad ca e ació r da vic o I Int n Co ios nm ern Ele nstru al C obilia et ctr cc ons rio od ión um om A id Ve y E caba or stu lec do ari tró s o y nic C o Tra alza s ns do po rte s

1.00 %

un rcio ica cio ne Qu Ali s ím ica me n /F arm tos ac éu tic Co a n Be stru bid cci as ón /L Se icore rv. s de Sa lud Tra E ns lectr Au porte ónica tom / otr Logí iz / sti c Ind Auto a . M par t an ufa es c Te ture xti l / ra Ca lza d Ed o uc ac ión

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Fin

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tró

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0.00 %

Ene-‐Dic 2012

20,000,000

≤

En el Sector de Grandes Almacenes figuran 2 categorías que hacen el 73% de la inversión publicitaria, Tiendas por Departamentos y Súper/Híper mercados (gráfico de la izquierda):

CENTROS COMERCIALES 3% TIENDAS MEJORAMIENTO HOGAR 10%

COM. ELECTRO ELECTRONICOS 10% IMAGEN GRANDES ALMACENES 4%

Encontramos que hay sectores cuyos anunciantes no vienen invirtiendo en lo que va del año 2013 como lo hicieron el año pasado, este es el caso del Mercado Financiero, Bebidas y Telefonía. Por otro lado, sectores como Grandes Almacenes, Higiene doméstica y Transportes son los que van invirtiendo más aceleradamente que en el 2012. Vamos a ahondar en las principales categorías del sector Grandes Almacenes que pertenece a Comercio en la clasificación de América Economía y en el sector Mercado Financiero y Seguros que pertenece a Servs Financieros, para conocer más detalles sobre cómo van los avances en la industria publicitaria.

TIENDAS DE DEPARTAMENTOS 37%

SUPER E HIPERMERCADOS 36%

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TIENDAS MEJORAMIENTO HOGAR 10%

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COM. ELECTRO ELECTRONICOS 10% IMAGEN GRANDES ALMACENES 4%

MARISA CAVEro / UM PERÚ

INVERSIÓN TIENDAS DE DEPARTAMENTOS PUBLICITARIA EN: 37%

TIENDAS POR DEPARTAMENTO SUPER E HIPERMERCADOS 36%

En la categoría de Tiendas de Departamentos han participado de enero a julio del 2013 los siguientes anunciantes (ver cuadro), en donde sale Falabella como la tienda que mayor inversión publicitaria ha hecho seguida de Ripley y Oeschle.

SOI 0.70%

Analizando el mix de medios utilizado (según los que monitorea IBOPE) vemos que las 3 principales Tiendas de Departamento utilizan la TV abierta como el principal medio de comunicación, seguido del uso de Diarios y Suplementos.

100% 90%

0.36%

80%

14%

FALABELLA RIPLEY

70%

SUPLEMENTO

60%

REVISTA

50%

DIARIOS

OESCHLE

40%

100%

PARIS

30%

90%

OTRAS

28%

57%

80% 70%

SUPLEMENTO

60%

REVISTA

50%

DIARIOS

40% 30% INVERSIÓN 20% PUBLICITARIA EN: 10%

RADIO CABLE

20%

10% 0 FALABELLA

RIPLEY

OESCHLE

PARIS

OTRAS

RADIO

SUPER E HÍPER MERCADOS

SOI

CABLE

0 FALABELLA

RIPLEY

OESCHLE

PARIS

OTRAS

En la categoría de Súper e Híper mercados han participado a julio 2013 los siguientes anunciantes:

E WONG Esta categoría está liderada por la inversión que hacen los Híper 35% 36% mercados y analizando el mix de medios también tenemos que METRO utilizan la TV abierta como el principal medio seguido de Diarios. TOTTUS PLAZA VEA

SOI

100% 90%

35%

26%

80%

36%

E WONG METRO

70%

SUPLEMENTO

60%

REVISTA

50%

DIARIOS

40%

RADIO

TOTTUS

30%

CABLE

PLAZA VEA

20%

10%

26%

INVERSIÓN PUBLICITARIA EN:

0 E WONG

METRO

TOTTUS

PLAZA VEA

PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS DIGITALES

Cabe mencionar que estas 2 grandes categorías, del Sector Grandes Almacenes, utilizan mucha Publicidad Exterior e invierten en medios locales de Provincias según donde están presentes, pero lamentablemente estos medios aún no son monitoreados por IBOPE así que no se consideran en este análisis. Igualmente no se considera la inversión publicitaria en medios digitales ni acciones BTL que son también muy utilizados en este sector. Hay que considerar que muchos de ellos ya tienen tiendas virtuales además de website y fan page.

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12/13 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN:

BANCOS / FINANCIERAS

Es en Bancos/Financieras y Bancos Retail donde encontramos la mayor competencia de la categoría dado que figuran los siguientes anunciantes: BCO FINANCIERO 3%

BIF 3% BIF 3%

INTERBANK 6%

BCO FINANCIERO 3%

OTROS 3% OTROS 3%

SCOTIABANK 21% SCOTIABANK 21%

INTERBANK CREDISCOTIA 6% 7% CREDISCOTIA 7% BCO RIPLEY 8%

BCP 17%

BCO RIPLEY 8%

BCP 17%

BCO FALABELLA 19% BCO FALABELLA 19%

BBVA CONTINENTAL 13% BBVA CONTINENTAL 13%

Analizando el mix de medios de estos anunciantes podemos notar que todos utilizan la TV abierta como su principal medio y de los 4 principales bancos, tres complementan su inversión en TV con una importante participación en cable y uno de ellos con más participación en radio. 100% 90% 80%100% 70%90% 60%80%

SUPLEMENTO

50%70% 40%60%

REVISTA SUPLEMENTO DIARIOS REVISTA RADIO DIARIOS CABLE RADIO TV CABLE

30%50% 20%40%

BC P

P BB VA BC BB O F VA AL BC AB OF EL AL LA AB EL BC LA O RIP BC LE OR Y IPL CR EY EDI SC CR OT ED IA ISC OT IN IA TE RB INT AN ER K BA NK BC BIF O BC BIF FINA OF NC INA IER NC O IER O O TR OS OT RO S

IAB

10%

10%30% 020%

IMPORTANTE: También podemos notar que los Bancos Falabella, Ripley y Financiera Crediscotia utilizan mayor participación de TV abierta y complementan esta inversión principalmente con diarios. Cabe mencionar que en la categoría de Banca Personal se viene haciendo una continua inversión en medios digitales que aún no es monitoreada por IBOPE, pero cuya participación puede ser analizada a través de las diferentes plataformas y formatos utilizados. Esta categoría es una de las que más usa en el mercado peruano el E-mailing, Fan pages, SMS y Mobile Apps para dar a conocer sus servicios y facilitar el uso de estos desde diferentes dispositivos. mercadonegro.pe

INFIL_ TRADO

LILIANA ALVARADO / UPC

¿Yo adict@ a Candy Crush? En el micro, en el tren, en la casa, en la oficina, en la cama, en el baño, en la mañana, tarde, noche, en la madrugada. No importa. La imagen es similar, personas conectadas a sus equipos electrónicos disfrutando o sufriendo con un jueguito muy sencillo, que los único que nos pide es juntar 3 caramelos del mismo color y nos estimula con palabras q ni entendemos “sweet”, “delicious” y “divine” que nos motivan a seguir jugando, acompañados de una música pegajosa. ≥

“Nuestro cerebro siempre disfruta de cosas sencillas y se adapta rápidamente al uso de algún producto, cuando este no le exige tiempo para aprender su uso, en realidad el cerebro se siente cómodo cuando encuentra cosas sencillas y fáciles. Busca algo fácil que pueda agarrar y jugar, que no exija horas de práctica ni seguir complicadas”. El nuevo juego Candy Crush es una muestra de esto, es sumamente amigable, lleno de colores vivos, con personajes amigables y con sonidos conectivos que celebran nuestros avances. Es muy sencillo aprender a usarlo, cualquiera puede jugarlo, es divertido, entretenido, gratificante y debo confesar, totalmente adictivo.

Por otro lado Candy Crush es gratuito, después, cuando ya estamos enganchados, encontramos la posibilidad de comprar vidas, movimientos extras y algunos recursos para avanzar más rápido – realmente alguien compra?

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Pero, lo más importante es que es social, esta conectada a Facebook la red social más grande y participativa, en ella intercambiamos vidas, promocionamos logros y hasta podemos espiar a nuestros amigos y saber si están jugando y en qué nivel están. El que inicialmente sea “fácil y muy sencillo” es sólo el anzuelo para nuestro cerebro. El ganar rápidamente, al inicio, impacta nuestro cerebro y activa nuestro sistema de recompensas en él, hablándole directamente a nuestro cerebro reptil. Nuestro cerebro reptil siempre quiere ganar, está deseoso por sentir la recompensa de dopamina irrigando nuestro cerebro. La dopamina es una hormona que produce nuestro cerebro y nos hace sentir bien. Generamos dopamina como respuesta a actividades que nos dan placer, por ejemplo la comida y el sexo. Si no generamos la suficiente dopamina,

El que inicialmente sea “fácil y muy sencillo” es sólo el anzuelo para nuestro cerebro. El ganar rápidamente, al inicio, impacta nuestro cerebro y activa nuestro sistema de recompensas en él, hablándole directamente a nuestro cerebro reptil. nos podemos sentir letárgicos, deprimidos y sin fuerzas para enfrentar la vida. Sentir este tipo de placer nos puede generar cualquier adicción. Cuando avanzamos en Candy Crush a niveles mayores se incrementa la complejidad, lo que genera en nosotros ansiedad por alcanzar la recompensa dopaminesca – si el término existe – posteriormente la complejidad disminuye para nuevamente incrementarse, esto en realidad es aplicado en diversos juegos, pero Candy Crush no se ciñe solo a esta variable. Otro punto importante es trabajar las carencias reptílicas, una de estas es nuestra necesidad de control, nuestro cerebro necesita tenerlo todo controlado, si esto no sucede, nos genera angustia, fastidio, intranquilidad. Candy Crush no solo nos hace sentir que tenemos el control, en realidad nos lo otorga. Nos da cinco vidas por nivel, si se terminan, hay que esperar algunos minutos para volver a jugar o comprar o recibir de un amigo más vidas.

LILIANA ALVARADO > DIRECTORA ACADÉMICA DE Marketing de la Escuela de Postgrado de la UPC

La música de Candy Crush es otro factor bien construido, la emoción propia del juego, es acompañada por una música”dulce” y una voz que nos premia por cada avance, esto también aporta para construir la percepción de dulzura y de recompensa, aquella recompensa que emociona nuestro subconsciente, que nos transporta a cuando éramos niños y cuando lo dulce era pieza clave para nuestra felicidad, un dulce recibido por aquellas personas que tanto queríamos, simplemente nos reconfortaba y generaba alegría en nosotros, era nuestro premio muchas veces. Antes han existido juegos semejantes, como el moderno Jeweled o el famoso Tetris, pero ninguno ha tenido el impacto subconsciente que Candy Crush logra, ni la actividad multisensorial que este juego nos trae. Para terminar debo confesar que Candy Crush es mi refugio, mi reto constante, mi relajo energético, con un par de movimientos siento que se pone en orden el caos de mi vida, pues ahí yo tengo el control … ✪

Antes han existido juegos semejantes, como el moderno Jeweled o el famoso Tetris, pero ninguno ha tenido el impacto subconsciente que Candy Crush logra, ni la actividad multisensorial que este juego nos trae.

Doctorada en Administración y Dirección de Negocios, Universidad Politécnica de Cataluña. Conferencista Internacional, cuenta con una vasta experiencia en áreas de Neuromarketing, Planeamiento Estratégico de Marketing y Servicio al Cliente, tanto en Instituciones Educativas, como en Empresas de Consumo líderes en el mercado local e internacional. Actualmente es Directora del Área Académica de Marketing de la Escuela de Postgrado UPC.

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LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDO

ALMAP BBDO - BRASIL

“PIEZAS” DE ALMAP BBDO PARA AUTOPARTES VOLKSWAGEN

NO CONFÍE EN ALGO SOLO PORQUE SE AJUSTA ENTREVISTA A

ANDRE NASSAR Y Daniel Oksenberg

Director de arte y redactor de almap bbdo

Ese es el mensaje de LA campaña de publicidad impresa de Volkswagen Brasil, PARA PROMOVER EL USO DE AUTOPARTES originales. Las piezas de un Rompecabezas de madera se utilizan para demostrar la capacidad que tienen los impostores (zorro y el gato) para hacerse cargo del espacio reservado para la pieza original (pollo y pescado). UNA CAMPAÑA QUE DESTACA POR SU LIMPIEZA Y CALIDAD que le valieron un León de Oro en Prensa en el Festival Internacional de Creatividad Cannes.

16 MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

¿Cuál fue el punto de partida para la creación del concepto de “Puzzles” para Volkswagen Parts? El punto de partida fue la razón por la que sólo se ve la diferencia entre una pieza original y una pieza similar después de que ya se ha elegido la parte equivocada. Ambos parecen equivalentes, pero el segundo es lo que llamamos un “ lobo con piel de cordero”. Se ve tan bueno como el original, se ajusta a la misma, pero puede dañar su Volkswagen. A partir de este razonamiento buscamos la forma más simple y original de mostrarlo.

Andre Nassar

actual Director de Arte AlmapBBDO, Ha trabajado en agencias líderes en el mercado brasileño como Contemporanea, FischerAmérica, Leo Burnett, Giovanni, FCB, Young & Rubicam EURO. Entre sus principales premios fueron 8 Leones en Cannes y 1 Lápices de bronce en el One Show, el Clio entre otros.

Daniel Oksenberg Actualmente Redactor de AlmapBBDO, también trabajÓ en Africa Propaganda, F/Nazca Saatchi & Saatchi y Agência3

¿Cuál fue el proceso de producción de las piezas “Zorro y Gato”? Para que esta campaña funcionara, las dos piezas debían encajar perfectamente, pero al mismo tiempo sin dañar uno al otro, así que después de estudiar varias combinaciones, se concluyó que un zorro con un pollo y un pescado con un gato eran las combinaciones perfectas y la comprensión universal más fácil. Una vez definidos los ejemplos, Andre Nassar trabajó en dibujar cada par de piezas al mismo tiempo, creando la forma de pollo, por ejemplo, para que el zorro encajara en la posición que mejor se adapten a la forma del pollo, y que el pollo se reajuste al zorro en el dibujo. Fue un trabajo de mucha paciencia, diseñado por mí (Daniel Oksenberg) para su presentación al cliente y rediseñado por 6B Estudio en el back-end.

Las ilustraciones fueron completadas por el 6B ESTUDIO, impresas y serigrafiadas en madera, se cortaron y fotografiaron por Hugo Treu. Utilizamos el ordenador sólo para hacer toques de color y eliminar algunos pequeños defectos.

Las ilustraciones fueron completadas por el estudio, impresas y serigrafiadas en madera, se cortaron y fotografiaron por Hugo Treu. Utilizamos el ordenador sólo para hacer toques de color y eliminar algunos pequeños defectos. ¿Cuánto tiempo se tardó en terminar esta campaña? Esta campaña llevó más tiempo de lo normal, corrimos con la creación y la producción, a pesar que se necesitó una gran cantidad de estudio, experimentación y ejecución cuidadosa, todo nos tomó como un mes y medio.

17 mercadonegro.pe

LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDO

ALMAP BBDO - BRASIL

CANNES 2013

LA PIEZA se llevó un merecido león de oro en prensa

¿Cuáles son los premios que ha recibido por esta campaña? Por ahora, la campaña sólo se inscribió en el Festival de Cannes y tuvimos la alegría de ganar un León de Oro por ella. Además se publicó en el Archivo Diario, pero todavía nos queda un largo circuito de festivales por delante. Vamos a ver qué pasa. ¿Cómo se sintieron al ganar un premio en un festival tan grande como Cannes? La emoción fue muy grande, una mezcla de alegría, gratitud y agotamiento. En nuestro caso, fue aún más satisfactorio porque nos enteramos de la noticia aquí en Brasil y al día siguiente estábamos en un avión con destino a Francia, así que tuvimos la oportunidad de subir al escenario para recibir el León en ese momento.

¿Esta campaña fue solo para Brasil o para otros países? Cuando recibimos el briefing para crear piezas originales de esta campaña, la atención se centró sólo en el mercado brasileño, sin embargo, con los resultados y la proyección que las piezas han ido ganando, parece que la campaña se puede adaptar para otros mercados también. ✪

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FICHA TÉCNICA

Anunciante: Volkswagen MOTIVOS: Gallina, Gato Producto: Piezas Originales AGENCIA: ALMAP BBDO BRASIL Director General de Creativo: Marcello

Serpa, Luiz Sanches Diretor Creativo: Marcos Medeiros, André Kassu, Bruno Prosperi, Renato Simões Director de Arte: André Nassar Redactor: Daniel Oksenberg Fotógrafo: Hugo Treu Ilustraçión: 6B Estudio Art Buyer: Teresa Setti, Paula Feijó Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Asistencia: Gustavo Burnier, Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Sabrina Peralta, Caio Henrique Planeamiento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz Media: Paulo Camossa, Brian Cody, Fábio Urbanas AproBación Cliente: Daniel Morroni, Cecília Bianchi

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EL CAPO creativo

JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE / DGC Y FUNDADOR de CIRCUS

JUAN CARLOS

GÓMEZ DE LA TXT_KARINA VALCÁRCEL FOTOS_Paolo López Zubiaurr

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"LO QUE HE HECHO HASTA AHORA SOLO REFLEJA LA MITAD DE MI POTENCIAL. TENGO LA ILUSION DE CREARME LA OPORTUNIDAD DE HACER ALGO QUE MUESTRE MI 100%" Inagotable. Juan Carlos Gómez de la Torre, director general creativo, socio fundador y presidente de LA AGENCIA Spectacular Holistic Circus, es quizá el publicista más importante -sino uno de los más experimentados y premiados- en nuestro país. NOS ABRE LAS PUERTAS DE SU REFUGIO CREATIVO, Y NOS HABLA DE TODOS LOS PASAJES DE SU VIDA PERSONAL Y PROFESIONAL COMO NUNCA ANTES... ABROCHEN CINTURONES QUE EMPIEZA EL VIAJE.

TORRE 20/21

JUAN CARLOS, ¿Cómo te inicias en la publicidad? El apellido Gómez de la Torre tiene un recorrido en este campo, ¿cuéntanos un poco? Entré a trabajar con Tato Gómez de la Torre, hermano de mi papá, el primero de abril de 1980. Eramos 10 personas: Tato, Ricardo Figari, Jean Pierre Dewerpe, José Ticerán, Fedor Larco, Nena Claux, Jaime Claux, Paulino Julca, Felix Zegarra, y yo. En cinco años estábamos en el TOP 5 del ranking de agencias del Perú. Tato Gómez de la Torre fue el primer gran planner y creativo que tuvo el Perú. Creó posicionamientos muy potentes como: "Todo va Mejor con Coca Cola", "Polystel se mantiene joven aunque pasen los años", "Vencedor las pinturas de Clase A", "Cafetal el café de verdad", "Diners su mejor tarjeta de presentación". Recuerdo mucho un spot que hizo en la época de Velazco. Tato se dio cuenta que las carrocerías Moraveco, usaban el mismo material del que estaba hecho el módulo lunar. Uso los códigos de la Ciencia Ficción. Fue muy rompedor. Se vendieron carrocerías Moraveco por miles. Manolo Echegaray Gómez de la Torre me contrató en Nexo en 1983. Él trabajaba con un extraordinario director de arte argentino: Omar Fiaño. Manolo, al igual que Tato, es una persona muy culta. Lo ha leído todo. Omar era un artista plástico metido en la publicidad. Ellos me dieron una visión más completa del Art&Copy como generadores de ideas donde el matrimonio entre lo visual y conceptual se potenciaba. Con ellos estuve 6 meses muy intensos. Algunos trabajos memorables de aquella época fueron: “National Achica Precio” (ahora Panasonic) que lanzó a la popularidad a la picatodo y a Toshi y una campaña para captar vocaciones sacerdotales para Los Padres Carmelitas.

¿Qué otras ramas te llamaban la atención cuando chico? ¿Tuviste otra pasión, además de la publicidad? En mi adolescencia descubrí la belleza de pensar. Me atraían la filosofía, la literatura, el arte, la arquitectura y el cine. Mi tiempo lo dedicaba a leer, ver películas, asistía a muestras de arte. Los sábados iba a la Galería Forum y me tomaba unos tragos en la Taberna de Morgan, coleccionaba Hueso Húmero, iba al teatro y visitaba edificios antiguos. El arquitecto Rafael Marquina y Bueno era mi tío. Él diseño el Hotel Bolívar, La Estación de Desamparados, El Puericultorio Peréz Araníbar, El Hospital Arzobispo Loayza y terminó el edificio de Correos de Lima. Pero, respondiendo a tu pregunta, mi otra pasión era la música. Crecí fascinado con Led Zeppelin, Doors, Los Stones, Lennon, Hendrix, Janis Joplin, Bowie, The Who, Black Sabbath, Canneat Head, Deep Purple, Creedence, Pink Floyd... Mas grande ya, Ramones, Joy Division, Clash, Queen, ACDC, hasta Green Day y Radio Head. También me gustaba mucho el rock y el jazz clásico. De la música latina, la cubana, el son. mercadonegro.pe

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JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE / DGC Y FUNDADOR de CIRCUS

ué puedes destacar de toda la experiencia que su presencia en Lima sería muy provechosa para nuestra adquirida en agencias nacionales e industria. Hizo una muy buena campaña para DEVIDA “La hoja internacionales? ¿Algún profesional que de coca buena vs. la mala” que fue un éxito. Después hizo un resaltarías o Algún publicista a quien trabajo excelente para Falabella, que años más tarde Eduardo siempre admiraste? Botto se llevó “de contrabando” a Chile y lo produjeron muy mal. A los 18 años cayó en mis manos Madison Avenida, un La maqueta que hizo Flavio era muy superior. libro fascinante que me permitió tomar contacto directo con el En el interín, Jorge Cassis - Presidente de Leo Santiago- me pensamiento de los fundadores de las agencias que hoy están en preguntó por un candidato de peso para la Dirección Creativa en todo el mundo. Leer como era David Ogilvy, Leo Burnett, David Chile y recomendé a Flavio. Lo contrataron. Hubo muchas conBernbach, quien fue Raymond Rubicam y su socio John Orr Young, tradicciones entre lo que decían que querían hacer y lo que los como pensaba cada uno, sus anécdotas. Todo eso clientes exigían. Al final Flavio se fue de Chile y me dio un norte, una visión de lo que era realmente lo contraté en Lima. Voy a ser totalmente abierla profesión. Después de mi primera etapa con to y honesto. Flavio se saco la mugre, hizo un DESDE JOVEN Tato y Manolo, entré a trabajar a JWT con Bob gran trabajo, contribuyó a que seamos Agencia Coimbra y un equipo fantástico. Estaban Willy del Año del Mundo. Yo no tuve ningún problema quería ser Berckemeyer, Isabella Falco, los esposos Delboy, directo con él. como los Romeo Vargas, Antonella Silvy, Alexa Urbina, El primer conflicto me fue planteado en un alfundadores de Flavio Pantigoso, Gerardo Figueroa. Después vino muerzo convocado por uno de los directores Luiz Duboc y atrajo grandes talentos como Sylvie donde todos los creativos se quejaron agencias, crear creativos, Delpuech, Pilar Salinas, Pachi Leo, Beatriz Arana. del trato que recibían. Luego hubo más incidenuna escuela, Recuerdo con mucho cariño también mi etates con personas de cuentas. Todos sabían que pa en Y&R con Joe De Deo a la cabeza, Hernán Flavio era mi amigo y trataron de hacerme ver reinventar la Ponce, Silvia Soller, Fabio Fernandez, Cristina que me perjudicaba. Luego vino Eduardo Botto publicidad, Carvalho. Después vino Leo, con Marco y José de gerente y la cosa se puso muy tensa entre Luis, Michael Conrad, Miguel Angel Furones. los dos. Hubo un incidente con un creativo que es lo que me Destaco la inmensa contribución de Franz García escribió una carta de renuncia pública bastanha permitido y Pepe Funegra, dos creativos de lujo que tuvimos te fuerte, ofensiva y fuera de foco, que rechacé la suerte de tener en nuestro Staff. Hay muchísiabiertamente respaldando a Flavio. mantenerme mos más: Alfonso Fernandez, Emilio Diaz, Arturo Todos los incidentes fueron construyendo (dentro por 33 años. La Goñi, Juano Castillo, Tim Sanchez, Ximena Castade la agencia) de que Flavio era una persona ñeda, Alvaro Ramos, Piero Oliveri, Charly Tolmos, publicidad como muy conflictiva, que no encajaba. Finalmente dos Pifi… la lista es interminable. clientes y amigos cercanos, influenciados por empresa Los publicistas con los que me idéntifico Botto (sin que yo lo sepa), me dijeron textualmente: por lo que han construido son: Joe Sedelmaier, «Sabemos que Flavio es tu amigo, que es talentoso, Lee Clow, Dan Weiden, John Hegarty, George pero te está destruyendo la agencia». Lois, Cliff Freeman, Marcelo Serpa, Nizan Gua La situación escaló a la cúpula de Burnett en la naes, Hernán Ponce. región y me pidieron su salida de Leo. Me costó y nunca pude, ni supe arreglarlo. Flavio sabe que mi Sabemos que Flavio y tu trabajaron cariño está por encima del tema profesional. Conozco juntos ¿Cómo SE CONOCIERON? ¿Por a su familia y lamento nuestro distanciamiento por qué se habla de alguna rivalidad o motivos profesionales. Por otro lado siento mucho enemistad? ¿Qué hay de cierto en ello? orgullo de haber contribuido a su retorno al Perú y Antes que colega, soy amigo de Flavio. Lo pienso que su trabajo le ha hecho mucho bien a la conocí en JWT hace casi 30 años. Coincidimos publicidad peruana, y explotó cuando el pudo asumir en Chile y siempre tuvimos una buena relación. el liderazgo completo de una agencia. Cuando regresé al Perú, traté de convencerlo No me siento rival de Flavio. Es mi amigo y un varias veces para que vuelva a Lima y lo contraté profesional de primer nivel. Siento respeto y como freelance dos veces. Estaba convencido admiración por su trabajo. Le diría como el panel de Lennon: War is Over, if you want it.

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22/23 ¿Pensaste alguna vez que la creatividad podría convertirte en un hombre de empresa exitoso? Sí, quería ser como los fundadores de agencias, crear una escuela, reinventar la publicidad, es lo que me ha permitido mantenerme por 33 años. La publicidad como empresa es un negocio muy complejo, frágil, vulnerable, eso me obligó a trabajar muy enfocado en resultados. Después de todos los premios y logros que ha conseguido ¿Siente que hay algo más que hacer? ¿Estamos acaso al inicio de una nueva carrera o de proyecciones internacionales? Lo que he hecho hasta ahora solo refleja la mitad de mi potencial. Tengo la ilusión de crearme la oportunidad de hacer algo que muestre mi 100%, sino lo haré fuera de la publicidad. Tengo algunos proyectos de innovación que pienso pueden impactar a escala global. La familia siempre juega un rol importante ¿Cómo estÁ esa parte de su vida y cuánto ha influido en su carrera? Con amor, esfuerzo y mucho sacrificio le he dado al mundo una directora de cine, una filósofa y estoy criando a un chico que espero sea feliz y se sienta tan querido, afortunado y realizado como sus hermanas. Fina, Fiorella y Joaquín me han inyectado sangre nueva. Me han hecho ver en el espejo, reflejado en ellos, como una persona mucho mejor de lo que soy. Esa es mi mejor recompensa. Lo bueno, lo malo y lo feo de la publicidad en pocas líneas. Lo bueno: la oportunidad de crear algo nuevo y de trabajar con personas extraordinarias. Lo malo: está llena de oportunistas y aprovechadores. Lo feo: ver a unos sacándole los ojos a otros.

No me siento rival de Flavio (PANTIGOSO). Es mi amigo y un profesional de primer nivel. Siento respeto y admiración por su trabajo. Le diría como el panel de Lennon: War is Over, if you want it.

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JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE / DGC Y FUNDADOR de CIRCUS

EL OTRO MUNDO: LA AGENCIA ómo naCe Circus? Circus nace de la necesidad de evolucionar y crear una agencia capaz de crear marcas con una misma identidad en todos sus actos o puntos de contacto. ¿Por qué Circus no participa de festivales de creatividad, exceptuando Cannes? Somos una agencia que se reveló contra el Status Quo. De nada te sirve ganar en festivales si no estás haciendo un buen trabajo para el consumidor final. Tú le preguntas a la mayoría quién ganó el Gran Prix en Cannes en 2007 y difícilmente se acuerdan de la agencia, menos aún del Director Creativo, y ni pensar del copy o el Director de arte. De lo que se acuerda la gente es de las Marcas. W+K es respetada porque es la agencia de Nike, de OldSpice, de P&G. Circus es respetada porque es la agencia de San Fernando, del BCP, de Sodimac, de Tottus, de Todinno, de P&G. ¿Los premios o festivales son importantes? ¿Hasta dónde lo son y cuándo lo dejan de ser? Cuando Woody Allen ganó 4 Oscar con Annie Hall dijo que nunca le había interesado ganar un premio, pero que se sentía feliz de este reconocimiento. Yo creo que los premios son un bálsamo, un cariño para compensar el inmenso sacrificio que representa hacer un trabajo extraordinario. Masajean tu ego, te permiten celebrar y siempre se siente bien. Lo importante es que sean una consecuencia y no un fin en si mismos.

SU TRAYECTORIA

1981

1983

Juan Carlos Gómez se inicio en publicidad a los 18 años en la agencia “Signo” de su tío Tato Gómez de la Torre, como redactor creativo

Agencia Nexo estuvo 6 meses con Manolo Echegaray Gómez de la Torre

JWT Lima: Redactor + Director Creativo Asociado

Circus ha crecido ¿Nos das un alcance de Éste crecimiento en colaboradores, áreas y servicios que brindan a sus clientes? Hemos contratado a Emiliano Gonzales, un creativo extraordinario que viene de Ogilvy Madrid, para complementar mi labor como Director Creativo Asociado. Nelson Fragoso, ex Director Creativo de BBDO Lima, como Director Creativo Interactivo. Cesar Godenzi, ex JWT, es otro gran talento que rápidamente ha contribuido ha elevar la calidad de nuestro producto. En los últimos 12 meses hemos ganado nuevas marcas y otras volvieron decididas a cambiar. Es el caso de Todinno, Altomayo, Vencedor, Tai Loy, Motocorp, Kola Real, Oro, Volt (bebida energizante), Claro Hogar. La agencia integrada con todas sus especialidades tiene un staff de 200 personas. Cuéntanos sobre el proyecto deL nuevo local Pronto empezaremos a construir nuestra sede en la cuadra 2 de la Av. Pedro de Osma en Barranco. Esperamos mudarnos para agosto del 2014 y nos sentimos muy contentos de ser parte de un distrito cultural, que nos abre nuevas posibilidades de colaboración e interacción con otras disciplinas del arte y la creación de contenidos. Uno de los socios abrió una nueva Agencia: CARNE ¿Qué relación tiene con CIRCUS? “Carne” es un proyecto independiente que ha sido respaldo por los mismos socios que tiene Circus. La idea ha sido darle un espacio al mercado para optar por un perfil de agencia alternativo a Circus, con el mismo rigor y disciplina estratégica. También buscamos darle a José Luis Rivera un mayor espacio para desarrollar al máximo todo su talento y potencial.

1988

JWT Centro América Director Creativo Asociado

1989

1990

Ogilvy & Mather Centro América Director Creativo JWT Chile Director Creativo

EL MÁS PREMIADO: A GANADO MÁS DE 600 PREMIOS EN TODA SU CARRERA 32 grand prix (ENTRE ELLOS 7 GRAN effies), ADEMÁS 47 Effies. LLEVÓ A SU AGENCIA A SER ELEGIDA POR 3 veces mejor agencia de las AmÉricas. Y FUE ELEGIDO 9 veces mejor creativo en el Ojo de Iberoamérica. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

1993 Young & Rubicam Lima Director Creativo General

EL DUEÑO DEL CIRCO

DESDE SU OFICINA UBICADA EN LA AV. ANGAMOS ESTE, JUAN CARLOS NOS CUENTA QUE PRONTO EMPEZARÁ LA CONSTRUCCIÓN DE SU NUEVA SEDE A UBICARSE EN EL DISTRITO DE BARRANCO: "nos sentimos muy contentos de ser parte de un distrito cultural, que nos abre nuevas posibilidades de colaboración e interacción con otras disciplinas del arte y la creación de contenidos".

24/25 1999 Leo Burnett Lima Presidente /Director Creativo GANA EL Primer Cannes para Perú, bronce con la pieza Arbolito de ACE en Tv/Film

2005 CREA "Magia" UNO DE LOS 10 SPOTS DE TV más premiado DE la historia de la publicidad mundial 18 oros en Los festivales MÁS IMPORTANTES del mundo Y EL PRIMER LEON DE ORO PARA PERÚ paloma de Cannes, el máximo reconocimiento de Actuar Responsable, por "Magia"

2008

MEJOR AGENCIA DEL MUNDO EN LA RED Leo Burnett

2009

FUNDA LA AGENCIA SPECTACULAR HOLISTIC Circus SIENDO SU Presidente Y Director Creativo General CIRCUS / LEO BURNETT MEJOR AGENCIA PERUANA DE LOS ÚLTIMOS 25 años por el anda

2010 ENTRE LOS 20 creativos iberoamericanos de la década por AdLatina "MAGIA" ENTRE LOS 20 SPOTS iberoamericanos de la década por AdLatina

2013

CIRCUS NOMBRADA LA TERCERA AGENCIA MÁS EFECTIVA DEL MUNDO EFFIE AWARDS

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JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE / DGC Y FUNDADOR de CIRCUS

No he clasificado los premios ganados en mi carrera. He tenido la suerte de ganar reconocimientos durante MIS 33 años DE LABORES. Deben ser unos 200 premios internacionales entre Cannes, Fiap, NY, Clios, London, One Show, DA&D, Caracol de Plata, Ojo de iberoamérica, San Sebastián, Waves, entre otros. Y unos 400 nacionales entre Apaps, Effies, Anda, Achaps (chile) Jades (guatemala).

MIGUEL ÁNGEL FURONES

EX DIRECTOR creativo mundial de Leo Burnett y ACTUAL presidente de Publicis España

"El viaje más memorable que he hecho con amigos fue al Machu Pichu de la mano de Juan Carlos. Inicialmente íbamos a ser cuatro, pero una desdichada enfermedad de Michael Conrad dejó reducido el grupo a tres: Carlos Mouzo, el propio Juan Carlo y yo. Desde nuestra llegada hasta nuestro regreso, todo fue mágico. Un viaje del que aún recuerdo las conversaciones mantenidas, el reposado disfrute de la amistad con dos de las personas que más admiro. Gracias Juan Carlos por aquel maravilloso regalo".

¿Cuál es la proyección de la agencia a nivel internacional? Estamos en un proceso muy avanzado para formar parte de un Holding Global. Esto nos permitirá aportar todo nuestro conocimiento y talento para desarrollar marcas en la región y también a escala global. He conocido directamente a las personas del Holding y estoy muy contento. El complemento no puede ser mejor. ¿Cuál es la filosofía de Circus con los clientes? Nos hacemos parte de ellos. Nos compenetramos con sus ideas, sus problemas, sus objetivos. Tratamos su negocio como si fuera nuestro. Nada de esto serviría, si no tuviéramos el talento para hacerlo. Me ha costado mucho conseguirlo y me cuesta mucho mantenerlo. Como dice John Hegarty: “En publicidad lo bueno es malo, hay que ser extraordinario.” Acceder a nuevas cuentas se da también con un proceso de licitación, pero suponemos que también hay algún interés por unas cuentas más que por otras No hay cliente chico o grande, bueno, malo o feo. Lo más importante es la honestidad intelectual del cliente. Nizan Guanaes siempre decía: ”Los vegetarianos también van a parrillas”. Es gracioso, pero muchas veces hay anunciantes que no tienen una intención seria de sentarse a conversar con su agencia y buscar la verdad para su producto. Sin esa apertura es imposible hacer un buen trabajo. Los mejores clientes confían y entregan la responsabilidad de su marca a su agencia.

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Alguna vez el presidente del APAP comentó que las licitaciones deberían ser pagadas, como en otros países Creo que debemos establecer un diálogo abierto con los anunciantes y convencerlos de la necesidad de tener agencias fuertes y bien remuneradas. La comisión y los volúmenes de medios daban recursos a las agencias para la proactividad, la investigación, la retención de talentos, la planificación efectiva. Les permitían adelantarse a las necesidades de los clientes y optimizar sus recursos. Al final era un “gana-gana”. Hoy se intenta hacer lo mismo con demasiado sacrificio. Cuesta demasiado y no es sostenible.

EL CLIENTE ES LO PRIMERO "Nos hacemos parte de ellos. Nos compenetramos con sus ideas, sus problemas, sus objetivos. Tratamos su negocio como si fuera nuestro. Nada de esto serviría, si no tuviéramos el talento para hacerlo".

Coaching de Vida

En el caso de las licitaciones es evidente que se deben pagar. El monto debe estar relacionado con el tamaño del cliente y con la magnitud del proyecto. Muchas veces se hacen licitaciones sin necesidad. Bastaría con evaluar bien las credenciales de la agencia para tomar una decisión. ¿Qué espera de Circus en los próximos 5 años? Espero capitalizar mis 33 años en esta profesión y poder entregar lo mejor de mi talento, sentirme realizado, lograr que los publicistas y creativos peruanos estén entre los mejores del mundo. ✪

En Profesional Coaching te acompañamos en tu camino hacia el cumplimiento de metas y objetivos a través del servicio de Coaching de Vida. Mediante el servicio, brindado por un Coach Certificado internacionalmente, te apoyamos a alcanzar tu máximo potencial que te lleve a lograr resultados extraordinarios. ¡Somos tu punto de apoyo!

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DESDE OTRO ÁNGULO

COLECTIVO SEÑOR Z / PLAYLIZT / LOS CINÉFILOS

GENERANDO SEÑOR Z: CONTENIDO

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Estamos de acuerdo. Por eso agradecemos la existencia de mentes que siempre busquen innovar. Este es el caso de Sr. Z, una casa realizadora que además de producir para sus clientes, utiliza sus propios recursos para crear nuevos proyectos como la exitosa serie por internet “Los Cinéfilos” y la plataforma musical “Playlizt”. Ambos conforman el punto de partida de un conjunto de proyectos personales a desarrollar por estos jóvenes creadores. Mercado Negro conversó con este talentoso colectivo audiovisual. Preste atención. ≥

PARA UN NUEVO PÚBLICO ENTREVISTA A Gonzalo Ladines Bruno Alvarado Daniel “Chinón" Higashionna

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¿Cómo surge la idea de generar contenidos web como Los Cinéfilos o Playlizt? Desde comenzó Sr. Z tenemos la idea de hacer una productora que maneje contenido muy aparte de lo que veníamos haciendo en publicidad. Teníamos la necesidad de hacer proyectos personales y de diferentes tipos. Recién a partir de este año, hemos podido ahorrar lo suficiente para hacer esos proyectos que teníamos en la cocina hace tiempo. Hemos arrancado el año con Los Cinéfilos, un proyecto de Gonzalo y de Bruno, y también Playlizt que es un programa web de música. El medio de difusión web fue porque era el medio a la mano. También desarrollamos una parte de Z, in House, que se encarga específicamente en web. Así hemos querido empezar este año, igual hay varios proyectos que calculo que a fin de año vamos a empezar a mostrar. ¿Cuáles son los alcances que han tenido hasta ahora? Los Cinéfilos ya tiene 20 mil seguidores en FB, Playlizt está por los 16 mil y son proyectos que están en redes hace dos o tres meses, han crecido de manera bastante rápida que por ahora están viviendo en las redes sociales. Los Cinéfilos, de hecho, está más diseñado para vivir en redes, algunos capítulos se han reproducido de una manera brutal, hay uno que tiene como 100 mil vistas. Por otro lado, Playlizt, está en una plataforma para que la gente pueda entrar, ordenar y compartir canciones. Tiene un funcionamiento más complejo, pero en ambos casos se da que la gente los comparte mucho y al ser compartidos llega a un alcance mayor del que se proyecta. ¿Cuáles son las metas en la escena musical que se quiere lograr con Playlizt y cuál es el sistema de grabación? Entre las metas de Playlizt está difundir la escena local de la música. Sentíamos que estábamos en un círculo vicioso muy feo, por un lado las personas se quejan de que no hay bandas y las bandas de que no hay medios, los medios de que no hay bandas y las bandas que no hay locales y así sucesivamente. Creíamos que había cantidad de bandas grandes, pero que no había un medio donde la gente los pueda ver, entonces partimos de la premisa que nadie quiere lo que no conoce, por ello, este año la idea de Playlizt es difundir, así como que haya más profesionales de la música. En Playlizt hemos encontrado un sistema para poder grabar. Este año como meta queremos grabar 400 clips con 50 bandas, es una cantidad bien fuerte. Hemos encontrado un sistema en el que grabamos dos bandas en cada sesión, en una sesión por mes. Tenemos un flujo de trabajo donde podemos lanzar por semana el primer clip promocional de la sesión. En realidad, cada mes tenemos 4 estrenos de bandas y los otros días estrenamos clips de grupos que grabaron en otras fechas. Ese es el sistema por ahora.

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DESDE OTRO ÁNGULO

COLECTIVO SEÑOR Z / PLAYLIZT / LOS CINÉFILOS

LA PLATAFORMA MUSICAL QUE APUESTA CON DIFUNDIR LA ESCENA MUSICAL NACIONAL; CON UNA PRODUCCIÓN IMPECABLE QUE MUESTRA LAS DISTINTAS BANDAS DESDE UN LADO POCO USUAL y JUNTANDO EN UN MISMO ESPACIO SONIDOS QUE VAN DESDE EL ROCK EN SUS DISTINTOS GÉNEROS HASTA LA SALSA o ELECTRÖNICA. IZQ. FINAL DE GRABACIÓN CON LA VIEJA SKINA. DER. EL HOMBRE MISTERIOSO Y SU VERSIÓN DE LIMA HOUSTON TEXAS

¿Cuál se lanzó primero Los Cinéfilos o Playlizt? Los capítulos iniciales de Los Cinéfilos se grabaron antes que las sesiones de Playlizt, pero las sesiones de Playlizt se lanzaron primero. Teníamos la idea de hacer Playlizt hace muchos años, recién cuando nos decidimos a hacer las cosas, le pasé la voz a Braulio para diseñar las piezas de ambos proyectos. Grabamos el piloto de Playlizt en noviembre y luego, grabamos regularmente, seguido. El mes pasado hicimos 6 sesiones. ¿Cómo ha sido el impacto en redes? Playlizt ha sido súper aceptada, incluso no esperábamos los 16 mil (ya que 10 mil era lo más optimista) hemos hecho las cosas bien grandes. Difundir la música y la escena local sí funciona, de alguna manera, estamos grabando temas que no se tocan mucho. Por ejemplo grabamos en la última sesión salsa y hip hop y lo gracioso es que personas que entran a ver electrónica, termina comentando grupos de salsa o grupos que no habían visto antes. Eso quiere decir que la difusión está funcionando bastante. ¿Cómo ocurrió con Los Cinéfilos? Los Cinéfilos viene de un proyecto de tira cómica y como no sabía dibujar, lo trasladé al formato de unas viñetitas, le pasé los guiones a Bruno, y fue así que grabamos ocho capítulos en un día. Luego se ha ido desarrollando muy bien, no pensamos que iba a tener tanto público, pensábamos que íbamos a tener un público que iba a ser muy fan, pero que iba a ser mínimo en cantidad. Ahora llegamos a los 20 mil, el público ha respondido muy bien. Acabamos de terminar de publicar la primera temporada, los personajes se han ido asentando un poco más. En general, estamos trabajando mejor el proyecto y está evolucionando para bien. ¿Qué han pensado hacer con Los Cinéfilos en el futuro? Los Cinéfilos, la película (risas). En realidad, queremos seguir haciendo más capítulos. Creímos que había un nicho vacío a este tipo de contenido y que había un público que no estaba recibiendo lo que le gustaba. Nuestra meta es un poco llenar este vacío y que la gente vaya viendo otro tipo de humor y códigos, que no son nuevos en el mundo, pero sí acá.

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Playlizt ha sido súper aceptada, incluso no esperábamos los 16 mil (ya que 10 mil era lo más optimista) hemos hecho las cosas bien grandes. Difundir la música y la escena local sí funciona. Con Los CInéfilos pensábamos que íbamos a tener un público que iba a ser muy fan, pero que iba a ser mínimo en cantidad. Ahora llegamos a los 20 mil, el público ha respondido muy bien. ¿Cómo ha sido el resultado con el capítulo de Los Cinéfilos en el festival de cine? Nos fue súper bien y bonito porque el mismo festival se burla de sí mismo. Al inicio cuando escribimos el capítulo, no pensábamos que atracarían y al último fue todo bien, nos dijeron que sí, nos ayudaron con la locación, nos dijeron que todo el mundo estaba diciendo “Ay sí, ay sí” y que hasta el mismo Alexander Payne estaba bromeando diciendo: “Ay sí, ay sí” cuando le preguntaban si había visto el capítulo. Uno de los objetivos que teníamos con este episodio era lograr que los cinéfilos se burlaran un poco de sí mismos, porque vemos que el peruano en general no se burla de sí mismo, se burla de los demás pero le cuesta burlarse de sí mismo y lo que hemos logrado con el capítulo del festival es que la misma audiencia realice algo así como una “autoburla”.

EL PROYECTO DE GONZALO LADINES Y BRUNO ALVARADO, HA SIDO DISEÑADOR PARA VIVIR EN LAS REDES, Y TIENEN UNA ACOGIDA CON MAS DE 20,000 SEGUIDORES, INCLUSO algunos capítulos se han reproducido de una manera brutal, hay uno que tiene como 100 mil vistas

¿Los capítulos de Cinéfilos empezarán a durar más? ¿Qué otros cambios han considerado para la serie? Ahora hemos grabamos capítulos más largos, como el de “Realmente amor” que dura 3 minutos. El público nos pide que duren más. El mismo proyecto nos está llevando a evolucionar a otras cosas, ¿cuál sería la próxima evolución? los “seriefilos” (risas). Nos proyectamos a que haya más invitados, también buscar una forma para parodiar películas utilizando su propio lenguaje cinematográfico, por ejemplo el de Hitchcock, para hablar de él y lograr ciertas cosas que en los próximos capítulos veremos. Podríamos tener personajes recurrentes en la siguiente temporada, como Tom Hanks en lazos familiares (risas). ¿Qué otros planes tienen en mente para trabajar en Sr. Z? La idea del Sr. Z es seguir produciendo contenido, de hecho tenemos un proyecto de animación que es más complejo de amar y que se está desarrollando el próximo año. Estamos ya arrancando la producción de una película que se llamará “Perro guardián”; y así un par de películas más para el próximo año, de esta manera seguir generando más contenido, no solo las cosas que hacemos comúnmente en publicidad sino también, cumplir con todo lo que nos hemos trazado en hacer contenido, con los proyectos personales que es lo que más nos motiva. Hay demasiados huecos, todo este mainstream televisivo, tratando de buscar rating ha hecho que todo sea parecido, buscando el rating; también la copia y se hace una masa asquerosa de contenido basura. Lo positivo de esto es que deja un enorme vacío, que quienes hacemos producción audiovisual podemos llenar con los proyectos que nos gusta hacer. ¿Cómo ves el futuro del formato de entretenimiento en web? Creo que al final, la web va a ser el nuevo formato de entretenimiento, de hecho ya lo está siendo, cada vez más la gente está dejando la televisión y entrando más a internet para entretenerse. En mi casa yo tengo todo conectado por internet para ver lo que quiero ver, por lo menos lo que trasmite la TV nacional no me interesa para nada. La mainstream está tan enviciada buscando fórmulas de encontrar popularidad, copiándose a sí misma, que ha llegado a la decadencia y no solo en la televisión peruana, sino también en el mundo. Es una lección para todos, no se puede pensar en crear en base a una misma fórmula. no se puede pensar en crear en base a una misma fórmula. ✪

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Manuel Altamirano Ramírez > Director General Agencia de Publicidad Speedymen´s

www.speedymens.com

La visión de un emprendedor para trabajar con el Estado Hace casi nueve años tuve la visión de promover grandes obras y no tan solo productos porque pude comprobar en el Perú profundo, cuanta esperanza genera en las personas saber que el Estado ya está llegando, lo importante que es para ellos recibir un mensaje de salud, prevención en el uso o abuso de drogas o de ahorro aunque aún no lo tengan disponible. Hacer publicidad para provocar una acción de compra es muy diferente a la satisfacción que brinda comunicar para motivar la generación de planes para una vida mejor. Comunicar las acciones de Gobierno sea local, regional o nacional no es proselitismo ni demagogia,es una obligación casi terapéutica. El costo moral que esto implica y rendir cuentas sobre lo que se hace con los impuestos que pagan los peruanos tiene un valor ético y por lo tanto no cuantificable. Hacer publicidad estatal tiene su precio. Muy por el contrario de lo que se cree que es producto de favoritismo político o relaciones con el poder, es haber demostrado tu propia capacidad y experiencia para adecuarte a las exigencias de las leyes de transparencia, contrataciones del Estado, leyes de publicidad y muy especialmente en tiempo electoral. Uno debe ser capaz de sustentar técnicamente y sin errores, una pauta publicitaria para un Perú multicultural y diverso y demostrar que sabes optimizar el dinero de todos los peruanos. Hoy por hoy no hay favores, no solo se requiere ser probo, eficiente, transparente, sino un comunicador que comprende a los diferentes ciudadanos que habitan en el Perú., saber qué es lo que la gente quiere y necesita y en cada punto del Perú.

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PERÚ EN EL MUNDO

GUSTAVO BOCKOS / ZOLA BRASIL

GUSTAVO BOCKOS

‘’Nunca tuve miedo en mostrar mis ideas’’ ≥ Director de Arte, diseñador e ilustrador con sede en São Paulo, Brasil,

actualmente trabaja como head of art de la productora Zola, que el año pasado se llevo dos Leones de Cannes junto a Almap BBDO por su trabajo para Imagebank. Es peruano, tiene 30 años de edad y SE HACE LLAMAR VOKOS.

spot "85 segundos" PARA Getty Images

¿Cómo te defines en el ámbito profesional? Comencé como diseñador gráfico y la curiosidad me hizo recorrer todas las áreas del diseño llevándome poco a poco a la publicidad, ahora voy a cumplir 12 años en el mercado y puedo decir que lo que me define y me diferencia es que nunca tuve miedo en mostrar mis ideas, en producirlas, tener la habilidad de generar lenguajes diferentes y hacerlos que funcionen tanto a nivel de publicidad, como en diseño e ilustración. Mi trabajo tiene un abanico diverso desde concepto, diseño, ilustración, fotografía, publicidad y hasta video.

¿DESDE CUANDO TE DESARROLLAS en Brasil? Vivo aquí hace casi 3 años. En Brasil vieron mi portafolio y los trabajos que venía haciendo en Lima y me preguntaron si me interesaba ir a vivir allá y trabajar para la agencia Click Isobar y así fue, al mes ya estaba sentado con todo el equipo encargado de una de las cuentas más importantes en ese entonces, Philips. Después de un año me convertí en el head of art de la parte de creación de la agencia, un gran reto que llevar adelante.

¿Cuándo empezó tu carrera en la productora ZOLA y que tal la experiencia hasta ahora? Realmente empezó hace un año, cuando me invitaron a ser parte del equipo de talentos de ZOLA, donde parte de mi trabajo fue realizar el concepto visual y donde no solo me desarrollo como director de films si no también soy el head of art de la casa, un puesto nuevo que se creó para yo ser parte de la concepción de cada pieza audiovisual que hacemos, trabajo en contacto con otros directores para poder ayudarlos a generar nuevos lenguajes y traerle propuestas nuevas que puedan funcionar bien con el proyecto que están trabajando.

¿Cómo es LA EXPERIENCIA DE TRABAJAR pARA UNA agencia tan grande como Almap BBDO? Es loco por que para todos Almap BBDO siempre fue un referente y personalmente siempre me imagine trabajando ahí y mira ahora, MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

como las cosas pasan y trabajamos de lado a lado con grandes profesionales, se siente súper, el saber que tus ideas pueden funcionar en cualquier lugar.

¿Cuál fue la idea base para el spot de los 85 segundos de Getty Images con el que se hicieron acreedores de 2 cannes lions?

La idea siempre fue generar una pieza emotiva, que comunique bien el mensaje que quería Imagebank para la campaña de ese año, donde muestran que podemos crear cualquier historia con los videos que contenía el stock de Imagebank y eso ya era un reto. El otro fue que el año pasado también ganaron Cannes con una pieza de video para la misma campaña, pero de fotos, entonces tenía que ser realmente fresca la propuesta con video, y así comenzamos el proceso que duro unos 55 días, un equipo grande de personas buscando entre más de 8 mil videos, no teníamos un guion, sabíamos como quería que sea la historia, pero poco a poco fuimos creándola y diagramando cada toma para que una encaje con la otra y que esas encaje con la historia completa que estábamos creando. Fue un rubic cube pero después de muchas horas se logró un comercial nuevo y mereció un premio. La base fue la idea de Zola de generar espacio para que talentos trabajen juntos, fue una gran idea y funcionó.

¿Consideras que ganar un premio de esa magnitud ha sido un antes y después en tu carrera?

Todavía sería muy rápido responder esa pregunta, lo que sí es que ha creado más visibilidad a mi trabajo y eso en mi nueva profesión es muy importante. Lo más difícil en la dirección es ser constante e intentar escoger los trabajos con los que te sientas cómodo y sumen a tu visión como director, por ahora estoy enfocado en hacer cosas buenas y esperar nuevas oportunidades. ✪

próximos proyectos VOKOZ LLEVARÁ “Dirtyland” a Sao Paulo, una exposición gráfica que hiZO en Oslo - Noruega, el verano pasado y que es una transgresión visual sobre los iconos de Disney, donde ADEMÁS INCLUIRÁ escultura, video y foto. ESTÁ finalizando un Corto que dirigIÓ en Sao Paulo hace unos meses, se llama ‘Apnea’ y muestra a una mujer siendo manipulada por su propia ansiedad. ADEMÁS Este año Puma serÁ SU sponsor y estÁ desarrollando un proyecto con ellos PARA ir a hacer un short film en NY. DON´T STOP.

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INFILTRADO

JORGE CARLOS FIESTA / UPC

JORGE CARLOS FIESTA > Profesor de Mobile Marketing de la Escuela de Postgrado de la UPC

Ejecutivo de Marketing y Negocios; Máster en Marketing y Gestión Comercial, y estudios de MBA; Blogger de

¿Y dónde está el Consumidor? Se encuentra comprando desde su cama, comedor, cocina, baño, autobús, oficina, calle y en muchos casos desde el mismo punto de venta, comprando productos que no los encuentra ahí. Pero la constante es una, siempre se encuentra en movimiento. ¿Cómo lo logra?, Los Dispositivos Móviles han potenciado las capacidades de consumo de los Nuevos Consumidores, los ha empoderado con el movimiento y la omnipresencia. Sí, omnipresencia; el Nuevo Consumidor se encuentra en varios lugares, y realidades, a la misma vez, consumiendo, recomendando o criticando, todo en simultáneo.

Mobile Marketing y Marketing Estratégico. TIENE experiencia en la creación, implementación, negociación, ejecución y cierre de campañas de Marketing innovadoras. UN PROFESIONAL CON Espíritu de liderazgo y proactivo; habilidad para realizar trabajos en equipo, priorizando la integridad, ética y rentabilidad de los

Desde mi punto de vista, hoy tenemos un “AnyTime, AnyPlace Consumer”, que grafica perfectamente al Nuevo Consumidor. Los Dispositivos Móviles han cambiado el comportamiento, ya revolucionario, del Consumidor Digital, no sólo creando una conexión entre el mundo real y el digital, sino que lo hace mientras camina o simplemente en la comodidad de su cama; creando la posibilidad de poner a su servicio información local, regional y mundial en la punta de sus dedos, las 24 horas del día y en todo lugar; empoderándolo, brindándoles oportunidades de consumo ilimitadas. Hace dos años, Google identificó el potencial del Consumidor en Movimiento, como lo vemos en el siguiente video:

proyectos

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Google muestra claramente la evolución del Nuevo Consumidor, ahora este tiene “alas”. La movilidad le permite estar en cualquier lugar consumiendo productos locales o internacionales, generando grandes retos a las marcas, que se enfrentan con competencia global en sus propios territorios.

Pero no solo eso, estudios recientes demuestran que la tendencia del comercio electrónico sigue migrando a los Dispositivos Móviles, dejando a los dispositivos tradicionales. Según un estudio realizado a inicios de este año por Millenial Media y comScore1 en Estados Unidos, el tiempo dedicado a buscar Retails en la Web en los Dispositivos Móviles ha superado significativamente al utilizado en las computadoras tradicionales y portátiles. Hoy en día más del 51% del tiempo utilizado para realizar compras en la Web es realizado en estos dispositivos (37% en Smartphones y 14% en Tablets aproximadamente), mientras que la diferencia, 49%, en PCs y Laptops. ¿Pero quién está comprando? En su mayoría hombres. Según el Estudio, que utiliza datos de cuatro encuestas diferentes tanto en los EE.UU y Europa, el 52% de los Consumidores “Móviles” son hombres y 48% son mujeres, ambos de 18 a 44 años de clase media, y la mitad de ellos con ingresos familiares anuales de más de US$75,000.00; que al momento de iniciar el proceso de compra en un Retail, se ven influenciados principalmente por la conveniencia, el precio y el factor social. Estos Consumidores se ven atraídos de usar sus Dispositivos Móviles para encontrar tiendas cercanas a su ubicación, comparar precios dentro de un punto de venta, revisar comentarios de usuarios de bienes o servicios en los que están interesados, revisar opiniones de expertos, buscar cupones, ofertas, promociones o recompensas especiales (y compartirlos), para luego dejar expresar su experiencia de compra en las redes sociales.

Y, ¿qué es lo que pasa en el Perú? Aún estamos en pañales. Según el Estudio Usos y actitudes hacia la telefonía móvil 2012 realizado por Ipsos Apoyo, un aproximado de 16% de celunautas (usuarios de celulares y Smartphones) a nivel nacional tienen un equipo Smartphone, en Lima existen un aproximado de 5.3 millones de celunautas con ellos, y el más de la mitad no tiene conexión a Internet Móvil desde su dispositivo, obligándolos a “colgarse” de redes inalámbricas de Internet, lo que limita su uso en muchos centros comerciales, supermercados, restaurantes y espacios públicos, imposibilitando realizar operaciones de búsqueda de información o de comercio electrónico, y lo más importante, compartir sus experiencias de compra en las redes sociales. Asimismo, en el Perú las aplicaciones más usadas, además del Facebook y mensajería instantánea, son las bancarias. Aplicaciones Como las del Interbank, BCP, BBVA o Citibank, entre otras, con gran aceptación entre sus Clientes, encontramos aplicaciones que nos animan, y desaniman, a participar de esta nueva tendencia de consumo, tales como de: Entretenimiento (Cines): Cineplanet, Cinepapaya, Cine Movil, o Full Cine; Restaurantes (Delivery): Hellofood o PedidosYa; Cuponeras: Dipoo o TopCupón; Aseguradoras: Mapfre, Rimac y Pacífico; Servicios de Taxi: Taxi 355-5555, SmarTaxi, EasyTaxi o Cabify; Estaciones de Servicio: GasFinder Perú, Gaso Lima, o Precio de Combustibles Perú, entre otras aplicaciones que incentivan el consumo. Pero vemos que las grandes ausentes son las Tiendas Por Departamentos, Supermercados, y empresas de venta de espectáculos, cuando la tendencia mundial del consumo en “movimiento” del Nuevo Consumidor, se encuentra enfocado en el consumo

Los Dispositivos Móviles han potenciado las capacidades de consumo de los Nuevos Consumidores, los ha empoderado con el movimiento y la omnipresencia. Sí, omnipresencia; el Nuevo Consumidor se encuentra en varios lugares, y realidades, a la misma vez, consumiendo, recomendando o criticando, todo en simultáneo. de tecnología, vestimenta, comestibles, y entretenimiento. ¿No sería maravilloso comparar precios en las tiendas por departamentos mientras hacemos compras en la competencia?, ¿Hacer las compras viendo un partido de fútbol de sus hijos o viajando en el Metropolitano? o ¿comprar entradas de una obra de teatro tomando tragos con sus amigos? Podemos más que revisar nuestros saldos y comprar por delivery, existe un mundo de posibilidades, es un mercado virgen, con grandes oportunidades de mejora empleando tecnología móvil, estrategias SoLoMo (Social – Location – Mobile) y otros medios como Publicidad OOH2. Sólo queda esperar la apuesta de las empresas de telecomunicaciones en ofrecer al mercado mejores planes de datos que incrementen las posibilidades realizar operaciones de consumo a través de los Dispositivos Móviles y de las empresas de consumo masivo y centros comerciales en procurar brindar internet dentro de sus instalaciones, además de desarrollar aplicaciones para estos Dispositivos con la finalidad de fortalecer esta tendencia mundial en el Perú; creando nuevos espacios de consumo, competencia, información, todo en beneficio del mercado y del Nuevo Consumidor, dónde sus marcas tendrán un nuevo campo de batalla para hacer lo imposible para enamorarnos en todo momento y lugar, consolidándose como Lovemarks en nuestros corazones, y que no solamente vamos a amar porque nos identificamos con ellas, sino que realmente hacen nuestra vida más fácil y plena. ✪

Información Relevante: • De acuerdo al Estudio de comScore y Millennial Media, casi la mitad de los usuarios de Smartphones (48%) lo tienen con sistema Android, y el 45% de ellos son propietarios de un iPhone. Según Ipsos Apoyo, el 16% de los celunautas tiene un Smartphone; de ellos, dos de cada cinco tienen sistema operativo Android, siendo este el preferido, seguido por Blackberry e IOS. • Según Ipsos Apoyo, Samsung es la marca más usada de Smartphone y tres de cada diez tienen uno, y las aplicaciones más utilizadas son Facebook, Correo, Google Maps y Whatsapp. • Según comScore y Millennial Media, los hombres tienden a comparar los precios de los productos escaneando los códigos de barras, mientras en el punto de venta las mujeres tienden a compartir imágenes de productos con familiares y amigos, y se encuentran en búsqueda de cupones o promociones. • Casos exitosos de Supermercados Digitales Móviles (Videos): TESCO: UK’s first interactive virtual grocery store

Home Plus – TESCO: South Korea

1 http://www.millennialmedia.com/pressroom & comScore’s MobiLens and Tablens U.S. Surveys in March with 32,088 mobile users aged 13 and older, and 6,796 tablet users, respectively. Data also came from comScore’s Mobile Metrix 2.0 service as of March, and Millennial’s first-quarter SMART report. 2 La Publicidad “Out Of Home” no ha muerto… - El Mobile Marketing la ha reinventado… (http://laesquinadelmarketing.blogspot.com)

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PUBLI REPORTAJE

CONSUMER TRUTH

CAZANDO INSIGHTS COMO JUGANDO ENTREVISTA A

CRISTINA QUIÑONES DIRECTOR GERENTE

≥

Consumer Truth es una consultora especializada en Insights & Planning, contamos con un equipo de 10 profesionales que no vienen precisamente del campo de la investigación, son gente que se ha preguntado un poco el valor de las personas en las campañas de marketing en los negocios, somos un equipo que ha logrado afrontarse y lograr no solamente tener presencia en el Perú, sino en tres países, hoy contamos con clientes en Perú, Ecuador y Colombia.

¿Por qué el cambio de nombre de Consumer Insight a Consumer Truth? Hace un año lo que decidimos fue hacer como una evolución de Consumer Insight a Consumer Truth Insights & planning, porque lo que veíamos es que había mucha necesidad de planeamiento estratégico, es decir ya no basta con revelar insights, lo que tienes que hacer es cerciorarlos en estrategias a tres niveles: branding, innovación y comunicación.

¿Cuál es el tipo de cliente que llega aquí? Nosotros tenemos una cartera de clientes que se dividen en los que buscan servicios de insight full branding que es un consorcio de mercado basado en insights, también tenemos algunos clientes que vienen de innovación y buscan insights para generar nuevas ideas de productos o servicios. Además tenemos mucho que ver con comunicación, es decir campañas de consumo masivos

o servicios que lo que buscan es permitir que la creatividad sea una creatividad estratégica basada en compresión de la sociedad, la cultura y de lo que está sucediendo en general, entonces los insights no son relevantes ahí. Hoy tenemos clientes en Perú, Ecuador y Colombia, tales como Nestlé, Belcorp, Los Portales, San Fernando, Grupo Gloria, Grupo Nutresa, Grupo RPP, ESAN, PUCP, La Fabril, CC. Santa Fé entre otros.

¿Cómo fue tu paso de la empresa a otros mercado? Nosotros empezamos en el año 2008 con clientes Altomayo que fueron importantes para nosotros, luego seguimos con diferentes clientes de consumo masivo básicamente. Por su nuestra experiencia previa en Kraft Foods manejábamos la industria de alimentos y las redes sociales nos ayudaron muchísimo, de hecho tenemos hoy una plataforma en Vimeo, Youtube, Slasher, Pinterest, Twitter, Facebook, Blog, en fin… creo que eso nos llevo poco a poco a hacer contenidos relevantes para las personas, salimos a dar conferencias afuera, tanto como en forma personal y como empresa.

¿Cómo se configura un workshop y cuáles son los resultados?

Equipo en Pleno (DE IZQ. A DER.): Beatriz Donayre Guerrero Brand Planner - Elena Obersen Marcos, Consumer Insights Coordinator Andrea Curay Pereda, Consumer Insights Analyst - Carlos Mendoza Montoya, Director Insights y Estrategia Cristina Quiñones, Director Gerente - Marlene Chocce Silva, Consumer Insights Analyst Carlos Rodriguez Del Carpio, Gerente Administrativo - Omar Rodriguez Rengifo - Consumer Insights Senior Analyst MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

Los workshops son espacios para la disrupción y el desaprendizaje, más que enseñar herramientas o plataformas de planificaciones de insights, lo que se enseña es a poder desnudar la mente, a desaprender, preparar la mente para la innovación y la disrupción que es la base del insight, por ejemplo trabajamos con San Fernando en su momento, para hacer un workshop de insights en toda la unidad de negocio y que la empresa pudiera acercarse mucho más a su objetivo de consumo céntrico en el que estaba, en este caso entrenando a todo su equipo comercial, 25, 80 personas, incluidas las agencias de publicidad y de medios, para que puedan aprender a transformar datos, observaciones de la vida diaria en insights del consumidor, que son los insumos estratégicos al inicio de una estrategia branding.

39 ¿En general que es lo que las empresas buscan en el consumidor?

CRISTINA QUIÑONES DirectoR GERENTE DE CONSUMER TRUTH, MBA, publicista y psicóloga del consumo. Master in Bussiness Administration de Pontificia Universidad Católica del Perú y Maastricht School of Management, The Netherlands. Conferencista Internacional. Proyectos de consultoría y training en Insights para ejecutivos y empresas en Perú, Ecuador, Colombia, Uruguay y Chile. Docente en Escuela de Postgrado ESAN en Lima. @cristinaq

El consumidor peruano está cambiando muchísimo, las empresas lo que están buscando es entender cuáles son esas tendencias y los insights, que tienen que ver como sociedad y como cultura, de hecho lo que trabajamos como insighters lo que hacemos es dar a las marcas un nuevo entendimiento desde el ser humano, por ejemplo tuvimos la oportunidad de trabajar con ESAN, en esta campaña, el verdadero valor del éxito de los negocios, ahora hacia los seres humanos, esta estrategia que por supuesto la hizo PROPERÚ, se baso en un estudio bastante interesante de entender que representa realmente el éxito de los negocios para los jóvenes estudiantes y probablemente no es el mismo éxito de hace 10 o 20 años, hoy por hoy los valores humanitarios son importantes.

¿Cuáles crees que son las categorías de mercado que están potenciándose más? La moda femenina está creciendo muchísimo, con el avance de los supermercados, de tiendas por departamento, en provincia también y esos son un poco los temas en tendencia, pero creo que hay una oportunidad en cada territorio, para dejar de mirar y dibujar al resto, creo que hoy el consumidor peruano está cada vez más predispuesto al cambio y también a marcas que entiendan ese cambio y que no le vendan perfección todo el tiempo, mujeres ideales, hombres ideales, 90, 60, 90, rubias, despampanantes, yo creo que las mujeres son cada vez más reales, los hombres más reales, y creo que hay valor más para la empatía que para la perfección pretendida y ahí están los insights.

Háblanos un poco Sobre su último workshop Insights Brainwashing: Refrescando mentes activando Insights Es un full day creativo, con 4 módulos de lavado de mentes, donde se aprende mediante técnicas y ejercicios a construir Consumer Insights, para activarlos en estrategias de innovación, branding y comunicación. La Consultora tiene como fin instaurar un set de consumo-céntrico en las organizaciones, basado en un profundo Conocimiento de las personas y sus Insights. Son líderes en Consumer Insights en el mercado local y un referente importante a nivel Latinoamérica a través de las redes sociales. ✪

¿Qué tipo de servicios en Insights Ofrece Consumer Truth? Ofrecemos 3 modalidades de servicios básicos. Insightful Branding, para gestionar Insights en Ideas de posicionamiento y construcción de marca; Insightful Planning, para traducir Insights en ideas o territorios comunicacionales e Insightful Innovation, para decantar Insights en ideas de nuevos productos. Además hacemos Workshop en entrenamiento ejecutivo. Compartimos siempre mucha información en redes sociales y blog de nuestra página web, nuestros seguidores y nuevos interesados, pueden visitarnos en www.consumer-truth.com.pe

EL FUTURO DEL MARKETING ESTÁ PARA QUIENES SEPAN LEER EMOCIONES Y NO SÓLO BRIEF. # INSIGHTS

FOTO: FERNANDO SALOMÓN mercadonegro.pe

DESTACADOS

ALEJANDRO NORIEGA / PRODUCTORA REBECA

ALEJANDRO NORIEGA

El reflejo del buen TRABAJO ≥

Papá, publicista y hombre de empresa, Alejandro ha sabido hacerla. En entrevista con Mercado Negro nos cuenta su experiencia en sus distintas facetas, así como el nacimiento de REBECA, su casa productora y demás proyectos. Preste atención a su destacable trayectoria. FOTO_ PEPE CAHUAS

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SU VIDA PERSONAL 1. CON SU PAPÁ EN MIAMI, a la edad de 7 años. 2. con toda la familia, su mamá y hermanos. 3. con su esposa. 4. con su hijo santiago, de 6 meses.

¿Cómo te inicias en el medio publicitario? ¿Qué personas recuerdas de tus inicios? Entré al IPP en el último puesto, o sea con las justas. En mi primer ciclo no me fue muy bien, pero luego me puse las pilas y me fue súper chevere. De hecho, recuerdo que mi grupo de trabajo lo armamos desde segundo ciclo y no se rompió nunca. Mientras otros se peleaban, mi grupo era siempre el mismo, éramos: Patricia de la Cuba (Y&R), Giannina Mendoza (Nestlé), Mary Martínez y yo. Terminé de estudiar en diciembre y me llevaron de practicante a unos rodajes en Inca Films, recuerdo que mi primer rodaje fue un comercial del Banco de Lima en el año 98. Hice dos rodajes como practicante, cargando luces. Mi jefe era Juan Carlos Estabridis y Mario Basino era el asistente de cámara, que en esa época era un “renegonazo”. Luego entré a trabajar en San José Producciones, con una gente de muy buen rollo. Yo estaba en el área de proyectos especiales, que eran proyectos religiosos y a mí la verdad es que me costó un poco. Pero me volvieron a llamar de Inca Films y me fui. Necesitaban un productor técnico fijo y como a mí los equipos me han gustado toda la vida, era lo ideal. Fui productor técnico cinco años, ahí mis jefes fueron Pili Flores Guerra (director) y de Gianna Delucchi (jefa de producción). De Pili aprendí mucho. Él tenía esa onda de ser profesor, me llevaba a su oficina y me enseñaba en su pizarra, me explicaba sobre lenguaje cinematográfico y técnica, ya que ademas de director es director de fotografía. Me enseñó un montón y teníamos equipos con los cuales experimientar, disruté mucho esa época. Lo chévere de Inca es que todos hemos crecido en paralelo. Cuando yo era productor técnico los mejores asistentes de dirección eran Carmona -que realmente era un “crack”-, Milo, Canchita y Quevedo.

¿Qué querías ser de niño? Quería ser piloto, pero cuando me enteré de todo lo que tenía que hacer me dio flojera (risas). Recuerdo que mi abuelo me decía “Métete a la FAP” y yo le decía que no lo iba a hacer. Probablemente en el último año del colegio ya sabía por dónde iba. Yo era de esos “chico problema”, estuve en cuatro colegios. Desde chico siempre me interesó mucho organizar las cosas, me encantaban las cámaras registrar todo, siempre tenía una cámara en la mochila, o de fotos o de video, no era tan difícil terminar haciendo esto.

Sabemos que trabajaste en la época en la que las casas realizadoras eran todo ¿Extrañas ese sistema? ¿Qué rescatas de ello? Yo ya llegué a trabajar como productor con un formato que ya estaba cambiando. He visto que las productoras antes se basaban en equipos, en infra, en algo enorme. Ahora las productoras se basan en talento (y creo que es como debería ser), en tener directores y productores de buen nivel. Lo que hacemos es producir, no comprar equipos; para eso hay especialistas. El negocio en todo el mundo se maneja así, siguen habiendo productoras que tienen equipos y cosas específicas, pero que no se convierten en un rental, asi mantienen la independencia. En mi caso, desde Fat Free Films, teníamos claro el camino que debíamos seguir.

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DESTA CADOS

ALEJANDRO NORIEGA / REBECA

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SATISFACCIÓN PROFESIONAL 5. CON Jorge Caterbona (director y socio de Siete Samurai) Y Daniel “Chinon” Higashionna (director y socio de Señor Z), los tres vecinos del mismo edificio y GRANDEs amigos.

6. CON Gabriel Quijano (productor), Claudia Llosa (directora de Rebeca), Natasha Brier (directora de fotografía), Eduardo Guerra (productor de Rebeca) en el rodaje del cortometraje “Loxoro” dirigido por Claudia Llosa y ganadora del Teddy Award en el Festival de Berlin. 7. Con Diego & Vladi (dupla de directores de Rebeca) en el Ojo de Iberoamerica recibiendo el premio a mejor spot Perú por “Conectados” de Movistar.

Cuéntanos sobre tu nueva etapa luego de la salida de Patria y cómo se inició Rebeca que tienes pensado Con Patria nos divorciamos, se acabó el amor (jajajaja). Todo después de una ruptura es complicado, pero está bien. Mi meta es hacer mas conocida “Rebeca”, hacer de ella una marca reconocida en Perú y fuera, de hecho siento que vamos por buen camino pues ya estamos trabajando tambien con España, Colombia y Bolivia. Con Rebeca ha sido un muy buen año. Cuando armamos el proyecto nunca tuve una duda de que iría bien, me pareció un reto increíble. Recuerdo sentarme en mi escritorio pensando por dónde podía ir, largas jornadas de trabajo armando el proyecto , enfoque y modelo de negocio, ya con experiencias previas en el mercado tenia una buena base para hacerlo. Tenía la certeza que nos iba a ir bien, pero también pensé que nos iba tomar un poco más de tiempo.

¿Qué pasó luego de 5 años, cuando hablaste con tu jefe y le dijiste: quiero tu puesto? Un día el dueño y productor ejecutivo de Inca Films vino a felicitarme, después de tanto tiempo me dijo que estaba contento con mi trabajo, y que imaginaba que no quería ser productor técnico toda la vida y que le cuente qué quería hacer para crecer con la empresa. Le respondí: No te puedo

De Pili Flores Guerra aprendí mucho... me enseñó sobre lenguaje cinematográfico y técnica, ya que ademas de director es director de fotografía. Lo chévere de Inca Films es que todos los que estuvimos ahí crecimos en paralelo.... los mejores asistentes de dirección eran Carmona, Milovan, Canchita y Quevedo. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

decir lo que quiero hacer porque quiero tu puesto y tú eres el dueño jajajjaa. Me acuerdo clarísimo que no me creía. Le explique que había cosas que podíamos hacer y me interesaba un montón esa área.

Estudios en España, alianzas con Milovan y la formación de Fat Free Films De Inca Films me fui a Canal Uno a ser productor ejecutivo, ahí empece con ello. Mi jefa era Silvia Kamisato, de quien aprendi mucho también. Ahí empece a trabajar con Milovan, armamos buen equipo. Cuando resolvemos armar la productora, decido dejar la chamba acá y viajar a España a estudiar, tenía en la cabeza que para manejar un negocio no solo basta con ser productor, sino saber manejarlo; es así que me fui a estudiar dirección comercial y marketing en el Cesma Escuela de Negocios de Madrid. La idea era desconectarme de Perú un año y luego regresar a montar la productora, pero no pararon de llegar guiones y es asi que con Milo decidimos armar la productora estando en España. La productora se armó alla y veníamos a filmar a Perú, es decir, tenía dirección Madrid pero trabajábamos para Perú. Ese año fue de mucho esfuerzo, llegaba todos los dias de clases a las 11pm a casa , cenaba y me ponia a chambear pues por la diferencia horaria con Lima ese era el horario en que estaban todos conectados, terminaba a las 3-4am y a dormir hasta las 10-11am a desayunar y hacer presupuestos, cronogramas y las chambas del master , de verdad bien matado pero lo hacia con mucho gusto, eso pasa cuando te gusta tanto tu chamba. Fat Free Films fue 5 años la mejor productora del Perú según el Ojo De Iberoamerica y otros festivales, probablemente la más premiada, siento que valio la pena el esfuerzo.

¿Cómo te va con tu nueva faceta como padre? Santiago tiene seis meses, ahora chambeo mas que antes pero intento hacerlo desde casa, intento salir más temprano de la oficina, no lo logro siempre, pero lo intento; llego a casa y estoy con mi esposa y Santi todo lo que puedo y cuando él duerme pues sigo. Él es la cosa más maravillosa del mundo, verlo y despertar viendo su sonrisa me tiene loquísimo. La verdad es que no tengo la menor idea sobre que me gustaria que haga, sonara trillado pero quiero que haga lo que quiera y ojala sea el mejor, yo intentaré darle las mejores herramientas para que lo logre; lo que si se es que quiero que escuche mucha música, que herede mi gusto por la música, por lo demás, ya él decidirá.✪

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PUBLIREPORTAJE

MACH ADVERTISING los capos: JosÉ Antonio Carrasco - Director

/ Guillermo HernÁndez - CEO / JosÉ Salas: Director de Cuentas

MACH ADVERTISING

entraNDO al ADN de laS marcaS MACH Advertising es una agencia de publicidad boutique, creada para ofrecer a sus clientes un servicio personalizado. Nosotros como agencia creemos que se debe de trabajar cada marca con una identidad bien definida, no solo manejar ofertas y promociones, sino que creemos que debemos de entrar al ADN de la marca para encontrar la personalidad de cada una de ellas para llegar al target correcto.

Equipo en Pleno: JosÉ Antonio Carrasco Director - Anderson Morales Diseñador Gráfico - Victor Orosco Diseñador Gráfico Senior - Niko Espinoza Diseñador Gráfico Senior - Guillermo Hernández CEO - Karen Cárdenas Coordinadora General - JosÉ Salas Director de Cuentas - Greedy Condolo Diseñadora Gráfica - Andre Archimbaud Diseñador Gráfico- Milagros Guzman Ejecutiva de cuentas

Equipo MIAMI: Renzo Cardozo Director de cuentas MIAMI Álvaro Mindrau Ejecutivo de cuentas MIAMI MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

n MACH nos interesa trabajar campañas con estructura con permanencia en el tiempo. Queremos que la gente cuando vea el spot, recuerde el spot y el producto. MACH cuenta con clientes en Perú, Colombia, España, Tailandia y desde noviembre del 2012 iniciamos nuestras operaciones en EEUU. Algunos de nuestros clientes: Aje Group, Mega Plaza, Parque Arauco, Caja Metropolitana de Lima, Tech Data,Apple, HP, Sunglasses & Watches, Supermercados Peruanos, Sodexo entre otros.

NUESTRA

FILOSOFÍA:

¿Cómo definirías a tu agencia? Nos consideramos una agencia efectiva, medimos nuestros resultados en base a los resultados de nuestros clientes. ¿Cuál es la base para obtener resultados eficientes a la hora de proponer una campaña a sus clientes? La base es crear campañas que se destaquen de las demás, que rompan la pauta publicitaria con ideas atrevidas.

Lo que MACH busca para sus clientes, es que se destaquen en todo sentido, con propuestas frescas y atrevidas. Nuestro lema es: La base es crear campañas que se destaquen de las demás, que rompan la pauta publicitaria con ideas atrevidas.

¿En qué plataforma están desarrollando más los servicios de su agencia (tv, internet, radio, btl, grafica)? MACH se desarrolla en dos áreas bien definidas. La gráfica que es donde se encuentra el grueso de nuestra facturación y la creatividad en los guiones de los spots de televisión. Últimamente hemos recibido el requerimiento de uno de nuestros clientes para manejar sus redes sociales, así que hemos empezado a incursionar en este rubro también. ¿Cómo está estructurada tu agencia (cargos, dptos, areas? La agencia tiene una estructura básica, cuentas, creatividad, diseño y área administrativa ¿Que busca MACH Advertising para sus clientes? Cuéntanos las metas de la agencia a mediano y largo plazo. MACH busca posicionarse a mediano plazo entre las agencia top de Lima queremos que los clientes comprendan que nosotros les podemos brindar el servicio de una gran compañía trasnacional sin los altos costos que implica estar afiliados a una red mundial. También manejamos un tiempo de respuesta mucho menor que las grandes compañías, aparte de un trato mucho más personalizado y esmerado. Queremos cautivar más clientes. Por otro lado también estamos viendo la expansión de la agencia en EEUU, ya que tenemos algunos clientes allá, lo que empezó con trabajos esporádicos, hoy se ha convertido en clientes regulares que necesitan constante atención. Ya estamos trabajando el plan de ingreso a CENTRO AMERICA el 2014 tenemos ya conexiones muy interesantes con El Salvador, Panamá y Guatemala. ✪

1. CAMPAÑA PARA CAJA METROPOLITANA 2. GRÁFICA DE LENOVO PARA TECH DATA 3. GRÁFICA PARA AUTOMOTIVE CHEAP TRICK & SPECIAL F/X 4. GRÁFICA PARA CONSUMER SOHO PARTNER SUMMIT 5. AVISO PUBLICITARIO PARA ENERGIZANTES VOLT. 6. PACKING PARA JUGOS PULP 8

contÁctANOS: j.carrasco@machadvertising.com J.salas@machadvertising.com www.machadvertising.com

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INFILTRADO

ALVARO ZEVALLOS / AUDIOPOST

ALVARO ZEVALLOS > GERENTE GENERAL DE AUDIOPOST, CASA DE AUDIO Y POST-PRODUCCIÓN DE SONIDO

LA MUJER EN LA CREAtIVIDAD PERUANA ≥

Alvaro Zevallos se inició en el mundo del sonido para publicidad en el año 1986. Estudió en Toulouse Lautrec en la carrera

Mi interés en el papel de la mujer en la publicidad empezó por el simple análisis de la cantidad de veces que una marca usa a una locutora y no a un locutor como voz institucional. ¿Se han dado cuenta que poca exposición de voces femeninas en la pauta? No sólo en Perú sino en el mundo. ¿Por qué?

de comunicaciones que abandonó para dedicarse al 100% a su pasión: el sonido para publicidad. Fundó AZ producciones junto con su hermano Alonso, con una propuesta integral que incluía la creación de los guiones

En el caso puntual del sonido publicitario podría establecer cuatro razones. La primera sería que estamos sumamente acostumbrados a que la voz institucional sea una voz masculina y nos suena muy extraño (incómodo) que la voz sea de una mujer.

radiales, puesto que estos clientes no tenían grandes presupuestos a finales de los 80’s, donde la atención estaba

La segunda podría ser que al ser un servicio menos requerido existen menos opciones y por lo tanto se auto limita su crecimiento.

concentrada en la TV. En el año 1990 fundaron AZ Los Angeles, dedicada al sonido publicitario para el mercado latino y anglo: fundaron en Lima Audiopost, una casa de post-producción digital que revolucionó el mercado. Ha PaRticipADO de festivales como Cannes, New York Festival, London Festival y ha recibido premios a mejor sonido en el Festival APAP y en el Festival Dial de Oro. Continúa siendo una compañía líder en el mercado de sonido local y sigue en constante renovación creativa.

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Si hablamos de creativos y redactores en el Perú la relación puede ser de 98 a 2 por cada 100. ¿Por qué la industria publicitaria es una industria machista? ¿Por qué la creatividad está casi exclusivamente en manos de hombres? ¿Acaso las mujeres son menos creativas que los hombres?

La tercera es que la mayoría de creativos y directores creativos son hombres y al ser ellos los decisores sobre el género del locutor deciden por con quien se sienten naturalmente más cómodos.

No! Hay muchísimos grandes ejemplos de la mujer peruana en los campos creativos como Chabuca Granda, Susana Baca, Tilsa Tsuchiya, Flora Tristán, etc. y en el campo internacional a J.K. Rowling la falta de mujeres en las de Harry Potter, Madonna en la Alice Neel en la pináreas creativas, no sólo música, tura, a Leni Riefenstahl en el existe en el Perú. Es un mal cine, etc, etc, etc, etc.

mundial. Por ejemplo, en

La última es una histórica: en los los Estados Unidos, sólo Los ejemplos son inagotables momentos que la radio apareció, el primer medio masivo audio- el 3% de la industria está en manos de mujeres, Sin embargo la mujer peruana visual, vivíamos en un mundo bastante más machista que el de hoy sin embargo el 95% del en la publicidad es sumamente en los campos del diseño y la mujer estaba relegada a tareas gasto en las calles es exitosa publicitario, dirección de arte, fomás domésticas. El medio radial controlado por ellas. tografía, producción, dirección de debió estar plagado de voces de cuentas y muchos otros campos hombres y por tanto la publicidad de la industria publicitaria. Teneradial se inició con voces de hommos además varias importantes agencias dirigidas bres y no de mujeres, ergo nuestra costumbre a ello. por exitosas mujeres. ¿Por qué ellas no han dado el salto hacia el otro lado?. Luego de este vago análisis, es en lo que sigue a continuación donde empieza realmente este artículo. Un A riesgo de parecer machista, ¿no les parece un artículo que estará más lleno de interrogantes que poco absurdo que un hombre cree guiones para de respuestas. En el Perú no existe ninguna directora productos como un detergente, una toalla higiénicreativa (perdónenme chicas si me equivoco!). En los ca, un pañal para bebes, etc. cuando son productos festivales como Cannes, Fiap, Ojo de Iberoamérica, dirigidos hacia la mujer? etc. vemos una mayoritaria presencia de hombres.

MUJERES CREATIVAS Hay muchísimos grandes ejemplos de la mujer peruana en los campos creativos como Chabuca Granda, Susana Baca, Tilsa Tsuchiya (ABAJO Y SU PINTURA), Flora Tristán, etc. y en el campo internacional a J.K. Rowling de Harry Potter, Madonna en la música, Alice Neel en la pintura, a Leni Riefenstahl en el cine (IZQUIERDA), etc.

¿Cómo un creativo puede saber los verdaderos insights que mueven a la mujer? ¿Confiamos sólo en los estudios y el brief? Esta bien, seamos honestos, por más que hayamos interactuado con mujeres toda nuestra vida, nunca hemos tenido la regla ni nunca llevaremos a un bebé en nuestro vientre. Hay cosas sutiles que es imposible que un hombre las sienta e interprete como una mujer. Ante esta necesidad de comunicación y las dificultades evidentes que un hombre tiene al hacer ideas para mujeres ¿por qué no hay naturalmente una necesidad de talento creativo femenino? Ahora aventurémonos a lanzar hipótesis del por qué. Tal vez, al ser los directores creativos (hombres), los decisores de a que nuevo creativo contratar, tienen un sesgo hacia su mismo género. ¿O tal vez a las mujeres les intimida entrar en un medio creativo plagado de hombres?. ¿O las mujeres, al tener un romanticismo nato mayor que el hombre no están dispuestas a crear sino sólo para su propia y personal expresión y no bajo contrato?

Coaching de Vida

Este mal, la falta de mujeres en las áreas creativas, no sólo existe en el Perú. Es un mal mundial. Por ejemplo, en los Estados Unidos, sólo el 3% de la industria está en manos de mujeres, sin embargo el 95% del gasto en las calles es controlado por ellas. Sabiendo que no existe ningún impedimento real es hora de tener la mente más abierta y empezar a ver más mujeres en la batuta de la dirección creativa. Conozco personalmente varias mujeres que trabajan en el área creativa y lo hacen muy bien. También se que la simbiosis entre las duplas de arte y creativo que son exitosas. Vamos chicas, las que están hoy en una agencia o estudiando una carrera de comunicación, anímense por darnos un poco de su talento. Vamos chicos, no tengan miedo de la competencia! ✪

Links de interés para compartir http://www.adwomen.org http://www.fastcompany.com/3006255/where-are-all-womencreative-directors

http://www.forbes.com/sites/willburns/2013/07/16/life-doesnthave-to-get-in-the-way-of-the-idea-just-ask-a-femalecreative-director-if-you-can-find-one/

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48/49

Cliente: Banco de Crédito del Perú Producto: Imagen GERENTE DE MARCA: Ernesto Melgar Agencia: Circus DCG: Juan Carlos Gomez de la Torre Redactor Creativo : Carlos Tolmos Director de arte Agencia : Yasu Arakaki Productora de Agencia: Vanessa Diaz CASA REALIZADORA: PATRIA Director : Milovan Radovic Director de Producción General: Antonio Sarria Productora Ejecutiva: Pierina Ravizza

casa rodante

Cliente: Molitalia

Director de Fotografía: Andres Mazzón Director de Arte: Sandro Angobaldo Sonido Directo: Mario Rivas Gaffer: Dennis Ramirez Movilidad de Luces y Cámara: Filmtruck Producción: Imabri Producciones - Cecilia Castillo “La Negra” Caracterización: Luciana Salomon Peinado: Katty Carbajal Vargas, Miliy Davila Zumba Maquillaje: Narda Aguinaga Vestuarista: Leslie Hinojosa Cotijo Post Producción: Macako Casa de Audio: Megáfono

Casa Productora: Cine70 films

Producto: Imagen Molitalia

Director: Ricardo Maldonado

GERENTE DE MARKETING: Ricardo Venegas

Asistente de dirección: Lorena Salazar

Agencia: Properú

Director de Foto: Abel Irribarren

Director General Creativo: Moisés Urrutia

Director de Arte: Michael Spitzer

Director de Arte General: Roger Escobar del Solar

Asistencia de Arte: Marissa Nuñez y Henry Zapata

Gerente de Planeamiento Estratégico y

Productora General: Paola Pastrana

Cuentas: Arabella Krateil

Asistentes de Cámara: Piero Varda

Supervisora de Cuentas: Irene Villallaz

Productor Técnico: Fredy Quispe

Directora de Producción de Agencia: Veronikha

Productora de Línea: Prisma Producciones

Chavez

Música: Audiosuite (Lalo Paredes)

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banca express La Tarumba

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ANUNCIAnte: DIRECTV

Producción y Dirección: Señor Z

Producto: Post Pago

Producción ejecutiva: Señor Z

Aprobación Cliente: Diego Pinillos – Noellia Pacheco

Dirección de Foto: Fergan Chavez

Agencia: Carne

Producción de Campo: Señor Z

Director General Creativo: Jose Luis Rivera y Piérola

Producción Técnica: Edmundo Febres

Director de Arte: Piero Oliveri

Post producción: Makaco

Director de cuentas: Martha Dias

Casa de audio: Ruidos Amaestrados

Supervisor de cuentas: Karen Nolte

Caracterización: Laura Quijandría

Productor de agencia: Gabriel Cano

Vestuario: Leslie Hinojosa

Anunciante: BBVA Continental

Casa Realizadora: 7 Samurai

PRODUCTO: Banca Express

Director: Jorge Caterbona

GERENTE DE MARKETING: Luciana Olivares

Productor Ejecutivo: Martina Andrade

Agencia: Fahrenheit DDB

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Director de Fotografía: Rodrigo Pulpeiro

Director Creativo General: Ricardo Chadwick

Director de Arte: Michael Spitzer (Vampy)

Director Creativo: Ricardo “Bandas” Mendoza

Asistencia de Arte: Verónica y Santiago Marcovich.

Redactor Creatico: Aldo Silva

Asistente de Dirección: Mitsuo Maruyama

Direccion de Arte: Jorge Romero

Steady Cam: Guillermo Garcia

Supervisor de Produccion: Kike Garcia

Audio Directo: Omar Pareja y Alejandro Rodríguez

Productor: Giselle Navarro

Movilidades: Rosanna Meneses y Rigoberto Tenorio Casa de Audio: Audiopost

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GALERÍA SPOTS DE TV

50/51

Cliente: Alicorp Producto: Lavaggi

carlitos

Agencia: Quorum Nazca Saatchi & Saatchi

Casa Realizadora: Canica Films Director: Cibran Isasi Asistente de Dirección: Verónica Vásquez

Director Creativo: Oscar Tamayo / Emilio Díaz

Productora Ejecutiva: Anita Quiroz

Directora de Cuentas: Sara Roif

Director de Fotografía: Andrés Mazzon

Supervisora de Cuentas: Fiorella Pereyra

Directora de Arte: Fiorella Franco

Directora de Producción: Úrsula Mesinas

Producción: Giselle Ferré / Topito Producciones

Productora: Rocío Chaparro

Edición: Gino Moreno / Canica Films

no estamos locos, somos patas

Post Producción: High End

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Anunciante: BACKUS Sap-Miller Producto: PILSEN CALLAO

Aprobación cliente: Bernardo León, Hernán Ugarte,

DIRECTOR DE MARKETING: Bernardo León Cantella

José Eyzaguirre, Isabel Lepecki, Piero Demichelli y Giuliana Dongo

Agencia: Phantasia Comunicaciones /Publicis Director Creativo Ejecutivo: Jose Aburto

Producción y Dirección: Señor Z

Director Creativo: Diego Sugai

Producción ejecutiva: Señor Z

Creativo: Jim Torres

Dirección de Foto: Fergan Chavez

Director de Arte Agencia: Augusto Landauro

Producción de Campo: Señor Z

Planner: Alvaro Bretel

Producción Técnica: Fergan Chavez

Director General: Paul Thorndike

Edición: Señor Z

Director de Cuentas: Carlos Bernal

Post producción: Makaco

Ejecutiva de Cuentas: Vania Martinez de Pinillos

Casa de audio: La Sound Facktory

Productor de Agencia: Rocío Ríos (Publicis Perú)

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despierta la naturaleza

saborea la vida

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Anunciante : Backus SABMiller

Productora : Rebeca

Producto : Cerveza Cusqueña

Director : Diego & Vladi

DIRECTOR DE MARCA : Edwards Taboada

Director de Fotografía : Borja Lopez Diaz

Agencia : McCann Erickson Perú

Gaffer : Andres Magallanes

Directores Creativos Generales : Mauricio Fernández Maldonado

Dirección de Arte : Max Souffriau

Cánepa - Nicolas Romano

Productor Ejecutivo : Alejandro Noriega

Creativos : Christopher Barrón, Anahi Aguilar, Alejandro Guzmán, Mauricio

Supervisor de Producción : Sylvia Buraschi

Fernández Maldonado Cánepa, Nicolás Romano, Diego Carvalho, Martín Aquise.

Producción de Campo : Giselle Calderón

Dirección de Cuentas : Juan Camilo Correa

PostProductor Rebeca : Óscar Ballon

Supervisora de Cuentas : Marcela Succar

Off Line : Beto Barzola

Ejecutiva de Cuentas : Angela Alarcón

On Line y Post Produccion : Makaco

Productora Agencia : Melissa Malqui

Audio : La Sound Faktory

ANUNCIAnte: Altomayo Producto: Café Agencia: CIRCUS

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Casa realizadora: Tunche Films Director: Jose Zelada Productor ejecutivo: Claudia Scamarone

Director creativo general: Juan Carlos Gómez de la Torre

Producción de campo: La Tribu Post

Redactor: Fabrizio Tapia, César Godenzi.

Producción: Tunche

Director de arte: Carlos Tapia Directora de cuentas: Luciana Pigati Ejecutiva de cuentas: Betsy Balaguer Directora de producción: Giuliana Garcia

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GALERÍA GRÁFICA

Anunciante: SAN FERNANDO Motivo: Pechiga de pollo Agencia: Spectacular Holistic Circus Director Creativo General: Juan Carlos Gomez de la Torre Redactores: Jorge Puccini, Javier Delgado Directores de Arte: Ifel Barrenechea, Oscar Paredes Directora de Cuentas: Ivana Chavez SUPERVISORA de Cuentas: Flavia Choza Productora Agencia: Andriette Helm Fotografo: Alex Freundt Retoque Digital: Carlos Torres Aprobación Cliente: Juan Pablo Klingenberger, Gerente Corporativo

de Marketing

no es atún de pollo, es pura pechuga

si comes no manejes Anunciante: Nestle Producto: Triángulo D´onofrio Agencia: JWT DGC: Javier Graña y Fernando Iyo Redactor creativo: Carlos Fernández Director de arte: Eduardo Meza Directora de Cuentas: Mariela Gómez Ejecutiva de cuentas: Pamela Pozo Directora de producción: Mónica Torres Productor: Leicy Márquez. Ilustración: Magma - Francisco Díaz

¡un fuerte abrazo peruanos! Anunciante: Plaza San Miguel Motivo: Fiestas Patrias (Chalán - Mochica) (Chulucanas - Ekeko) (Torito Pucará - Shipiba) (Ayacuchano - Tumi) Agencia: Artwork DCG: Joe Gusukuma / kwai Creación: Joe Gusukuma, kwai, Diego Guzmán, Luis León, Xomatok, Yoshi Nakasato, Débora Silva-Arrieta Gestión de Marcas: Nao Akamine, Inés Palacios Producción: Felipe Valleriestra CGI/Retoque: Rodrigo Cortez Tay

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GRÁFICAS

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¿quién maneja? ANUCIANTE: Honda Producto: Accord Agencia: Robby Ralston Consultoria Creativa DCG: Robby Ralston DC: Jano Cortés Director de Arte : Mariano Escobal Redactor Creativo: Alberto Burneo Director de Producción: Daniel Ramirez Gastón PRODUCTORA: Patria Producciones Director: Milovan Radovic Director de Producción General: Antonio Sarria Director de Arte: Max Souffriau Director de Fotografía: Andres Mazzón Post-producción: Macako Composición, integración y retoque: Frogger (Carlos Amat y León) Corrección de Color: Wawin

tu puerta más segura anunciante: Cantol Motivo: Espartano Agencia: artwork DCG: Joe Gusukuma Oyama / kwai. Equipo Creativo: kwai, Joe, Lion, Yoshi, Cristhian. Produción: Felipe. Gestión de Marcas: Nao, Máryoli. Aprobación por Cliente: Paola Cánepa. Producción: La Fórmula. Fotógrafo: Jacques Ferrand. Retoque Digital: Frank Delgado.

guaraná ahora en lata ANUNCIANTE: BACKUS SAB MILLER PRODUCTO: Guaraná Director de BEBEIDAS NO ALCOHÓLICAS BACKUS: Mario Gomi Gerente de marca: María Teresa Cardenas Agencia: Mayo publicidad VP Creativo: Humberto Polar Director Creativo: Joao Jackel Directores de Arte: Joao Jackel, Martin Asato Redactores: Renato Martinez, Sebastien Rouvierée ProducciÓn: Anna Quelopana Fotografo: Matias Posti Cuentas: Ines Lertora, Ariella Schenone

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54/55 la ruta de la prevención

GALERÍA INTERACTIVOS

momentos starbucks 10 años juntos

Cliente: MAPFRE PERÚ Producto: Lavaggi Agencia: INQUBA Director Creativo: Carlos Tejada Director de Arte: Gabriel Li Redactor Creativo: Gianfranco Heredia Diseñador: Jonathan Sandoval Ilustración: Enzo Nibin Director Multimedia: Mario Flores Desarrollador Multimedia: Luis Miguel Sardón y Franco Queirolo Tecnología: Juan Porras, Susan Medina y Franco Saavedra Programador: Carlos Salas Social Media: Kristel Gárate, Oscar Rincón

Cliente: Starbucks Equipo Starbucks: Tami Tamashiro y Pamela Ceballos Agencia: Btob Perú Dirección General: Fernando Lázaro y Érika Begué Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Llavador Director Creativo: Alvaro de la Cuadra Director de Arte: Javier Milla Redactor Creativo: Víctor Díaz y Martín Llerena Diseñadora web: Thais Salazar Estrategia Social Media: Sara Vigo Director de estrategia: Renato Peña Ejecutiva de cuentas: Diana Álvarez

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Cliente: Rexona Producto: Rexona men/woman Agencia: LIQUID Medios: Iniciative Media SOPORTE: BANNER RICH MEDIA TÍTULo: Avión Contacto Medios: Virginia Cáceres Equipo de Cuentas: Oscar Frassinetti Director creativo: Chechu Salas Director de arte: Serggio Figueroa Redactor Creativo: Paulo Castro Diseñadores creativos: César Cutipa, Carlos Cuestas Multimedia: Yul Bocanegra, Eduardo Julián, Christians Ronceros Director Tecnología: Jim Peñaloza Tecnología: Edwin Allcca

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mapicus

haz: más con rexona

INTERACTIVOS

Cliente: Mapicus Título: Mapicus Link: http://mapicus.com/ Descripción: Mapicus es una aplicación que te ofrece la oportunidad de encontrar lugares de interés de forma fácil y directa. Agencia: EPICTRIM URL: http://www.epictrim.com/

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enseña perú

la blanquirrocola

GALERÍA BTL

Cliente: Marca Perú Agencia: BrandTeam / Fusion Director Creativo General: Jorge Flores Fernández Director de Arte General: Elio Gamarra Director de Arte: Gino “El Bredda” Cáceres Director: Dante Effio Crovetto Directora de Cuentas: Adriana Rivero Key Account: Nicolas Labarthe / Renzo Labarthe Productora: Roxanna Effio Responsable Cliente: Corina Canales

DESARROLLO / RESULTADOS La marca Perú realizó una activación en distintas plazas de armas del país (Lima, Cuzco, Trujillo e Iquitos) como parte de su nueva campaña por fiestas patrias; colocando una rockola parlante que invitaba al sorprendido público a utilizarlo, la cual reproducía música típica de la región, acto seguido personajes como Maju Mantilla, Damaris y Claudia Portocarrero aparecían acompañados por un grupo de danzantes realizando la coreografía de un ritmo típico peruano celebrando un año más de la independencia del Perú compartiendo la alegría con cientos de emocionados asistentes.

Cliente: EnseñaPerú Motivo de campaña: Ayuda a educar. Lugar: Campus PUCP Agencia: Calvicie Audiovisuales Director Creativo General: Ximena Gil Director de Arte General: María Alejandra Chirinos Directores de Arte: Daniel Gonzales y Percy Osorio Director: Rafael Talavera Productora: Karina Gutiérrez Responsable Cliente: Ximena Gil

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DESARROLLO / RESULTADOS ¿Ayudarías a un niño a hacer su tarea? Así se titula la activación realizada por Enseña Perú y tal como el título lo dice, esta activación, se trata sobre una niña que intenta sumar en la banca de un parque y pide a los transeúntes ayuda para hacer su tarea sin mucho éxito hasta el final, dejando un mensaje a quienes se cruzaron con ella: “No le des la espalda al problema, sé parte de la solución”. Esta campaña busca despertar conciencia sobre la necesidad de compromiso en la educación de nuestro país.

ACTIVACIONES BTL los 85 años de Sublime La marca preferida por los Peruanos realizó una acción Street market en el centro de Lima, para celebrar sus 85 años en el mercado, llamada “La facilidad genera más felicidad”. Para ello, colocó un módulo contador de abrazos el cual decía: “Juntemos 500 abrazos para generar Felicidad” el público contagiado por esta idea ayudaron a lograr la meta abrazándose, al ocurrir ello la piñata gigante en forma de sublime colada encima del contador reventó entregando premios a los asistentes como chocolates, pelotas de colores entre mucha pica pica.

MPproducciones

Cliente: Neste Chocolates PRODUCTO: Sublime GERENTE DE MARKETING: Viviana Reátegui Agencia: JWT Directores Creativos: Javier Graña / Fernando Iyo Planning: Paola Tealdo Redactor: César Godenzzi Director de Arte: Eduardo Meza / Renzo Sanguinettti Directora de Producción: Mónica Torres Directora de Cuentas: Mariela Gómez Ejecutiva de Cuentas: Pamela Pozo

Casa Realizadora: Patria Director: Jorge Carmona Productor Ejecutivo: Celia Barreda Audio: La Sonroa (Willy Wong) Producción de Campo: Gabriel Quijano Director de Arte: Sandro Angobaldo Director de Fotografía: Jessica Steiner Off line: Daniel Ayllon ( JWT) On line: Makaco (Wawin)

Maquillaje: Cine, TV, Teatro, Publicidad, Video Clips, Documentales, (Películas), Desfiles y Todo Tipo de Eventos. Caracterización, Camuflaje, Efectos Especiales, Servicio especializado en activaciones y lanzamiento de marcas y otros en HD. Trabajos con diseños cretivos, Hair Extension, Cabello Natural (venta y alquiler de pelucas), Posticería en General (Bigotes, Pestañas, Colas), Asesoramiento Integral, Capacitación Profesional. Maquillaje para Novia, Alta Fantasía.

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lata pilsen trujillo Anunciante: Union De Cervecerias Peruanas Backus & Johnston PRODUCTO: Pilsen Trujillo - Lata Agencia: Mayo Publicidad Director Creativo: Cesar Centurion Empresa Soporte: City Media Tipo De Soporte: Valla Movil Tematica Material: Fibra De Vidrio, Aluminio, Lona y Viniles Especiales.

borrador Anunciante: ISIL COPY: EL QUE APRENDE DE SUS ERRORES NO SE EQUIVOCA Agencia: JWT DGC: Fernando Iyo - Javier Graña Equipo Creativo: Eduardo Meza - César Godenzi

macetero Cliente : Sodimac Campaña : Transforma tu Vida Agencia creativa : Spectacular Holistic Circus Agencia de Medios : Starcom Agencia OOH : Indiggo Outdoor Distrito : Magdalena

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AGENCIAS BTL PRODUCTORAS DE EVENTOS PRODUCCIÓN GENERAL: MERCADO NEGRO ADVERTISING ASISTENTE DE PRODUCCIÓN: ANTONELLA SALAZAR FOTOGRAFÍA: FERNANDO SALOMÓN MAQUILLAJE: MARICARLA PÓVEZ MACKING OFF: PEPE CAHUAS, DANIELA SANTIBAÑEZ MARKETING: MILAGROS LEIVA, KARINA TORRES

EL ESPECIAL DE AGENCIAS BTL & ORGANIZADORAS DE EVENTOS ES UNA PRODUCCIÓN PARA LA REVISTA MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

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INFORME ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

Productoras de eventos: socio fundamental y estratégico para el éxito de su inversión ≥

El mercado de eventos en el Perú ha tenido en los últimos años un gran crecimiento, lo podemos ver en los conciertos internacionales de gran magnitud con una organización y realización igual o mejor que en el extranjero, como también en el ámbito de los eventos empresariales y sociales donde se llevan a cabo grandes eventos masivos, promociones a nivel nacional y hasta grandes bodas temáticas se ve un profesionalismo de alto nivel de quienes lo llevan a cabo. En las empresas tanto del sector privado como entes del ámbito del estado han incrementado la realización de eventos internos, convenciones de ventas y actividades que tengan que ver con el ambiente laboral, la capacitación constante y actualizada de su personal que en muchos casos sobrepasa los presupuestos de inversión para eventos comerciales los cuales buscan nuevas formas de comunicación directa para poder vender sus productos y servicios.

En este panorama de inversión en eventos y debido a la demanda de un mercado exigente en cuanto a creatividad, efectividad, calidad de producto, cumplimiento, y profesionalismo pero sin dejar de lado la eficiencia en cuanto a ajustarse a presupuestos preestablecidos, están las productoras de eventos que tienen que ser el socio estratégico y vital para que el cliente pueda llegar alcanzar los objetivos trazados y tener excelentes resultados en cuanto al retorno de su inversión.

Las bodas y eventos sociales cada vez se buscan de ser más innovadores, diferentes buscando que sea una experiencia única y vivencial, realizando inversiones que muchas veces están a la altura o más de cualquier evento empresarial.

En algunas ocasiones me ha tocado conversar con personas tanto del ámbito empresarial, como particulares que tiene la opinión de que realizar un evento es una tarea menor o que no reviste una complicación extrema y que desde una organización interna o algún pariente con alguna experiencia en organizar fiestas familiares se puede llevar a cabo la actividad sin complicación. Es posible que la actividad que se lleva a cabo que las cosas salga medianamente bien, y que en apariencia fue un éxito en el mejor de los casos. Pero en una evaluación post-evento e incluso antes del mismo durante la etapa de producción se observarían que las dificultades que fueron apareciendo en el camino como el tiempo utilizado por las personas organizadoras, las horas hombre en el caso de las empresas que se dedicaron a la actividad descuidando sus trabajos habituales que podrían repercutir en pérdidas cuantificables en otros sectores como ventas, los sobre precio pagados e incumplimiento de los

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DAVID BARRIOS ARTACHO > Director General de DBA GROUP Ferias Expoeventos Perú / Led Expo Perú ESPEcialista en el campo de las comunicaciones y organización de eventos. Comparte su labor como productor de eventos empresariales con el periodismo y la locución deportiva en Argentina, trabajando en anal 2 tv – radio selecta – programas deportivos varios. Ha planificado y

EL NIVEL DE LOS EVENTOS EN PERÚ HA MEJORADO MUCHÍSIMO, Y SE PUEDE VER EN LOS DISTINTOS EVENTOS EMPRESARIALES O INCLUSO EN CONCIERTOS MUSICALES, TAN IGUAL O MEJOR QUE EN OTROS PAÍSES.

desarrollado más de 300 eventos empresariales para importantes marcas como Nextel, Avon, Kimberky, Merch Sharp, Glaxo, Mitsubishi, Honda, Scania, Inkafarma, Mercobus, Herbalife, Visanet, Coldex, Fox, Cms, Family Fest entre otras marcas. a colaborado como Productor de campo en los conciertos de Maroon 5, Roberto Carlos, Pearl Jam, Ricky Martin, New Order, Erasure, Avril Lavigne, Alberto

proveedores, la coordinación de actividades dentro del evento entre los mismos organizadores y los proveedores, la mala atención y la casi nula generación de oportunidades de negocios con los invitados dentro del evento darán como consecuencia no poder llegar a tener el impacto, resultados planificados y la pérdida de su inversión. Para evitar tener estos riesgos graves e innecesarios se hace vital el poder trabajar con organizadores profesionales de eventos, los cuales por medio de su asesoramiento, creatividad, recursos humanos, administración de proveedores y principalmente por su experiencia exitosa en la producción y realización le puedan brindar la confianza necesaria y llevar su evento a lograr el éxito planificado. Para poder realizar una evaluación minuciosa y tomar una decisión acertada en la contratación de la empresa productora, la cual aparte de presentar previa licitación su propuesta creativa, que sea realizable,

original y enmarcada en el presupuesto asignado, es importante tener en cuenta los siguientes puntos: • Ver los antecedentes de trabajos realizados. • Con que empresas ha trabajado anteriormente. • Pedir referencias escritas o conversar con clientes anteriores. • Cuáles son sus proveedores de bienes y servicios. • Exigir que los responsables tengan un contacto directo y constante en el proyecto a iniciar. • Elaborar un plan o calendario de trabajo detallado de producción. • Firmar un contrato detallado con los servicios a realizar valorizados. • Tener reuniones periódicas para ver los avances. • Terminado los eventos realizar una reunión de evaluación.

Plaza entre otros. Desde 2005 trabaja en la organización y producción de ferias como “soluciones para eventos” (2005 y 2006), Ferias “Expoeventos Peru” (2012 y 2013), Feria “Led Expo Peru” 2013. Y para 2014 ya trabaja en la Expoeventos Peru 3ra Edición, Led Expo Peru 2da edición y la Energy Efficient Expo Peru 1ra edición.

07 mercadonegro.pe

INFORME ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

trabajar con profesionales en eventos tiene que estar acompañado de proveedores de calidad que puedan darle la garantía que los componentes elegidos para la construcción de su evento estén a la altura de sus objetivos y metas

Recuerde Sr. cliente que está poniendo su dinero, prestigio, confianza en manos de su productora de eventos, y esta tiene la obligación que brindarle lo que le ofreció al máximo con los objetivos trazados y brindarle sin reservas su experiencia y conocimiento en beneficio del éxito del proyecto. Otros de los puntos a tener en cuenta es que existen productoras de eventos, agencias btl, organizadoras de eventos, o empresas dedicadas a eventos con diferentes denominaciones que se especializan en diferentes ramas del mundo de los eventos, están los que se dedican a la realización de bodas y eventos sociales, eventos empresariales que se podrían dividir entre los comerciales e internos o motivacionales, deportivos, conciertos, turísticos, campañas promocionales, btl, ferias, etc. que le pueden brindar cada uno en su especialidad un mejor resultado debido a su experiencia en el campo.

Es posible que alguna productora de eventos dedicada al rubro empresarial este capacitada para realizar eventos comerciales, motivacionales, deportivos, convenciones, y hasta diseñar un stand y su funcionamiento dentro de una feria de manera eficaz, e incluso hasta proveer el personal de atención de sus stand como anfitrionas o modelos, pero esto no es garantía que tenga efectividad y experiencia necesaria en organizar una feria comercial o llevar a cabo una boda con éxito, ya que cada actividad tiene sus características y secretos que hacen la diferencia entre las diferentes especialidades.

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Recuerde que siempre de trabajar con profesionales en eventos tiene que estar acompañado de proveedores de calidad que puedan darle la garantía que los componentes elegidos para la construcción de su evento estén a la altura de sus objetivos y metas, ya que los eventos no son editables como los comerciales y que todo tiene que estar perfectamente coordinado, no hay nada para mañana todo es en vivo, y la suma de detalles hace que su eventos brille y sea un éxito. En el mundo de los eventos del Perú existen excelentes profesionales que le pueden brindar las soluciones que necesita para llevar a cabo con éxito sus proyectos, dándole una mayor riqueza y variedad de alternativas viables para su idea o producto puedan brillar y ser recordados por sus invitados, pero es muy importante que este informado de las diferentes posibilidades que hay en el mercado y pueda tener el conocimiento necesario para poder distinguir y elegir entre las propuestas existentes.

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LA SOLUCIÓN INTEGRAL EN COMUNICACIÓN ENTREVISTA A Miguel Angel Rivera Pimentel CEO Grupo Rompecabezas

El Grupo Rompecabezas es un conjunto de empresas de comunicación que brinda servicios de marketing, publicidad y relaciones públicas a sus clientes bajo el enfoque de comunicación integral. Está compuesta por siete empresas que, si bien cada una opera de manera independiente, están conectadas entre sí, ofreciendo a sus clientes campañas que completan el círculo virtuoso de la comunicación. El portafolio de servicios es variado, ATL, BTL, PR, Responsabilidad Social, Comunicación Online, Arquitectura Publicitaria, Representación de Artistas y Producción de Cine.

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¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? En el 2009 iniciamos operaciones con Rompecabezas, una agencia de comunicación integral cuyo enfoque estuvo en el diseño e implementación de campañas publicitarias BTL. Aprovechamos la oportunidad de mercado que se nos presentó, brindando servicios a diferentes empresas peruanas y transnacionales. A medida que fuimos creciendo, detectamos otras oportunidades de mercado que contribuirían a ampliar nuestro portafolio de servicios. Abrimos Unirse, una agencia de comunicación corporativa que diseña e implementa campañas de comunicación corporativa, responsabilidad social y relaciones públicas; Ingnios media para atender las necesidades de nuestros clientes en campañas de social media; Talentos Asociados que es una empresa de representación de artistas y celebridades, Impleméntalo que es una boutique de arquitectura publicitaria y recientemente hemos lanzado Rompecabezas Films, que es una productora de cine bajo la conducción de Mathías Brivio y Fabrizio Aguilar.

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En el Grupo Rompecabezas estamos capacitados para atender a clientes de todos los perfiles y brindar un servicio personalizado a cada campaña de comunicación, las cuales son asesoradas por los profesionales que tienen, en promedio, más de diez años de experiencia en el manejo de las mismas. El portafolio de clientes comprende todos los rubros del mercado: consumo masivo, banca, automotriz, tecnología, retail, hidrocarburos, editoriales, salud y belleza, telecomunicaciones, servicios, así como algunas entidades del Estado.

3. CAMPAÑA GLOBAL MUSIC TOUR WEST MILLER

¿Qué define como BTL y qué acciones realiza? Para nosotros BTL es la disciplina publicitaria que acerca las marcas y productos a su público consumidor mediante experiencias. Buscamos la oportunidad para abordarlo donde se encuentre más perceptivo a recibir nuestros mensajes con una estrategia que responde a objetivos específicos y con altas dosis de creatividad. ¿Qué campañas destacaría en los últimos años? Entre las más importantes, por envergadura y exposición mediática, hemos desarrollado campañas como Herederos de Nuestra Magia de Cusqueña, que fue un concurso a nivel nacional con mucho éxito; la 1era maratón en tacones de Carefree que tuvo gran rebote mediático, la campaña Leyendas, también de Cusqueña, Promperu, la promoción a nivel mundial Miller Music Tour West, de la cual nos encargamos de la implementación local y recibimos un reconocimiento de Miller internacional por ejecución, el lanzamiento Santander Consumer, entre otros. ¿QUÉ rubros demandaN MÁS en la actualidad? Definitivamente el rubro que invierte más en BTL históricamente es el del consumo masivo pero hoy por hoy muchos otros rubros están apostando por el BTL y es casi impensable acompañar una campaña de ATL sin el mismo siendo parte del mix de comunicación y de estrategia de las marcas y/o empresas. En cifras, ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? Esperamos crecer hasta en un 40% a mediano plazo gracias a los nuevos rubros en los que estamos incursionando; proyectos que desarrollamos bajo la misma estrategia laboral con que se creó Rompecabezas BTL. Tenemos más de un año posicionándonos en el mercado con Ingnios Media, empresa encargada del soporte multimedia de cada campaña; Adventure, la versión de Rompecabezas que se dedica exclusivamente a la creatividad en medios masivos; Rompecabezas Films con la que estamos desarrollando proyectos cinematográficos y además una nueva rama de la publicidad en la que ya tenemos experiencia, pero que le estamos dando una identidad propia como agencia, hablamos del CRM. Estos son los proyectos, todos ya encaminados, que buscan hacer de Rompecabezas, como grupo, el líder en comunicación integral de nuestro país, próximamente a nivel Latinoamérica.

CABEZAS

2. LANZAMIENTO ADIDAS ORIGINAL

ROMPE-

1. CAMPAÑA CUSQUEÑA : Herederos de nuestra magia

AGENCIA BTL

TRABAJOS EXITOSOS CLIENTES SATISFECHOS

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5 4. LANZAMIENTO FRECUENCIA LATINA HD Contó con la presencia del entonces presidente de la nación Alan García Perez, quien dió el play de honor a dicha señal

5. PRIMERA MARATON EN TACONES CAREFREE

¿cÓmo ve su evolución CON EL TIEMPO y cÓmo define sus servicios en este abanico de producciones? En el rubro de BTL; mucha competencia pero no necesariamente competitivo, nosotros marcamos la diferencia a nivel creativo, en ejecución y planeamiento estratégico dado el músculo que tenemos como Grupo de Comunicación integrando todas las plataformas y variables de comunicación que existen. El BTL es una plataforma que siempre tendrá relevancia para las marcas y que hoy ya se cruza con otras plataformas, todo está conectado, el ATL con el BTL, el BTL con las redes sociales etc. ¿Cómo se está adaptando su empresa a los cambios en el rubro, sabiendo de nuevos servicios y tecnologías? El crecimiento económico eleva la valla de gustos y exigencia del cliente y el público. Ahora se realizan grandes conciertos y eventos de lanzamiento en nuestro país que muestran una nueva gama de espectáculos y creatividad que a su vez ha influido en la profesionalización de los proveedores y en la aparición de muchos nuevos. Esto facilita nuestro trabajo para ofrecer un producto de calidad a nivel internacional. ✪

Miguel Angel Rivera Pimentel, CEO Grupo Rompecabezas Fico Meier, Director de Cuentas teleFOnO: 241-2808 / nextel: 818*0841 email: fmeier@rompecabezas.com.pe Rompecabezas Group www.rompecabezas.com.pe mercadonegro.pe

ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

16 años creando eventos impactantes Somos una agencia de publicidad y marketing especializada en la producción de eventos creativos. Nacemos en el año 1997 con el objetivo de satisfacer la gran demanda en realización y producción de eventos siendo pionerOS en el uso de la creatividad como instrumento para llegar a conectar a las audiencias, ofreciendo enfoques totalmente radicales y creativos que dejaban huella en los asistentes y clientes, modelo que tiempo después fue imitado. ≥

En BackStage contamos con un staff permanente de jóvenes profesionales con amplia experiencia en todas las áreas de la publicidad, el marketing y las comunicaciones. Desde creativos y productores hasta arquitectos, diseñadores y técnicos, todos dispuestos y comprometidos a hacer del evento del cliente un éxito. Nuestro centro de operaciones cuenta con un local propio y toda la logística y herramientas tecnológicas para entregarle un resultado impecable: almacenes propios, talleres y estudios de diseño, producción y post-producción, red de comunicaciones privada, intranet y servidores web dedicados. ¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? Abrimos la agencia en octubre de 1997. Antes de eso yo trabajaba en otra BTL donde entré de asistente de producción y salí como director creativo. Decidimos formar la agencia y se vinieron con nosotros dos clientes que permanecen hasta ahora: Interbank e IBM del Perú. Hace quince años éramos dos personas en un primer piso de una casita alquilada, con una computadora. Ahora hemos crecido y somos muchos más, además que contamos con toda la logística y equipos de última generación para un trabajo eficiente y divertido.

1. Ferreyros / El equipo perfecto 2. stand primax 3. stenica / cambio de imagen corporativa 4. bienvenida al gerente general de ibm 5. crp fiesta de fin de año 6. hero motocorp / stand expomoto 2013 7. Coctel por los 10 Años de Antamina. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

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¿Qué define como BTL y qué acciones realiza? BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos de mercado específicos que se caracterizan por el empleo de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, utilizando medios como los eventos, merchandising, auspicios, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros; donde el feedback es instantáneo y hace más mensurable la efectividad de la publicidad. ¿Qué campañas destacaría en los últimos años? ¿Por qué? Todas nuestras campañas y nuestros clientes son destacables, no podemos elegir una, son como hijos, ¡no podemos decir a cual queremos más! ¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Eso depende mucho de la época del año. Nuestros clientes son básicamente entidades financieras y empresas de

tecnología, pero también tenemos de todo un poco, incluso medios de comunicación. En cifras ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? En el corto plazo, seguir creciendo todos los años como lo hemos hecho constantemente desde hace 15 años; y en el largo plazo, queremos duplicar la facturación en los siguientes 3 años. Sabemos que existen nuevos servicios y proveedores para agencias BTL y que la diversificación es amplia ¿Cómo influye en el crecimiento de la economía actual? ¿Cómo se está adaptando su empresa a los cambios en el rubro? Cada día buscamos nuevas alternativas para comunicar, viajamos mucho para traer ideas frescas de lo que se hace en países más desarrollados y las adaptamos a nuestra realidad e idiosincrasia, internet es una fuente inagotable de novedades y buceamos en la red todos los días buscando nuevos proveedores y servicios para darles a nuestros clientes lo último y lo mejor. ✪

LOS CAPOS

DE IZQ. A DER. Talía Rodríguez Productora, Iandrik Lynch Director General, Luciana ZeBallos Productora General,

Heldrik Lynch Director Creativo

Iandrik Lynch GERENTE GENERAL TELÉFONO (51-1) 717-2700 EMAIL: contacto@backstageperu.com www.backstageperu.com

BACKSTAGE BTL mercadonegro.pe

BACKSTAGE

PRODUCTORA DE EVENTOS

El BTL cambia constantemente, lo que sirve hoy probablemente no sirva mañana. Lo que es una buena idea hoy mañana va a ser la más usada y trillada, tenemos que ir adaptándonos al mercado día a día, el consumidor no espera y cada día es más exigente y más informado. Copiar es fácil, pero poco memorable, el éxito está en crear cosas nuevas siempre para crear impacto siempre.

ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

LA OPCIÓN CREATIVA DE LAS PROVINCIAS

Tu mejor soporte en Provincias

Una división de HUB051 - Peru

ENTREVISTA A FERNANDO ARANCIBIA M. - Gerente General

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LA VAN, COMO REZA SU CREDO, SON EL MEJOR SOPORTE EN LAS PROVINCIAS. VaN a la velocidad que los clientes necesitan para llevar ideas a todos los destinos Y A TIEMPO RECORD. ES LA DIVISIÓN BTL DE HUB51, LA NUEVA AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA LAS PROVINCIAS. La Van es rápida. Espaciosa. Cómoda. Profesional. nacieron con una flota personalizada que quieren convertir ideas en Soporte puro, y estas a su vez... en Experiencias Inolvidables.

¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? Comenzamos dando soporte a las principales marcas que activan las provincias, seis años consecutivos y hasta ahora no hemos parado, siempre estuvimos en marcha, y me atrevo a decir que siempre fuimos La Van, pero nunca nos dimos cuenta hasta que llegó el momento de CRECER. Las marcas trabajan mientras la gente se divierte y la idea de esta evolución fue precisamente afinar la comunicación de los Clientes con La Van, una llamada activa a un conductor que conoce el mercado YA!. La Van BTL fue fabricada para dar soluciones y soporte inmediato a clientes que quieren eficiencia y velocidad. Evolucionamos y estamos muy felices que esto ahora nos pase a nosotros. ¿Qué define como BTL y qué acciones realiza? La Van BTL ha desarrollado un enorme mercado fuera de Lima. Se ha soportado el trabajo de BTL más complejo que puedas imaginar desde Grandes convenciones, Eventos para miles de personas, un concierto, Espacios en Malls, un Kiosko, Un colorido pasacalle, una creativa llegada a un colegio o un sampling con rebote popular. Ima-

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gina llevar una campaña por ejemplo a 9 provincias en simultáneo? Esto antes no era posible con un solo equipo, ahora las cosas cambiaron en provincia, y lo que creo se convierte en la característica diferencial más importante de todo el equipo es que trabajamos los 7 días de la semana como si fueran un todo. La Van BTL fue hecha para no parar. Y siempre cuidamos este detalle. Nos encanta que nos llamen los clientes Viernes, Sábado ó Domingo y cuando esto pasa estamos convencidos que no equivocamos el camino. Los clientes buscan soporte total y estamos para ser los mejores socios en Provincias. ¿Qué campañas destacaría en los últimos años? Seguimos una filosofía de trabajo con los mejores estándares del mercado pero a su vez muy cercano a lo que piensa alguién que vive en la provincia, es decir nos conectamos emocionalmente al proyecto. No importa el tamaño de este, importa lo que significa para la marca hacerlo con nosotros. Es muy emocional. Nuestros pasajeros lo son todo. Por esta razón casi nunca hablamos de evento bueno o malo, siempre miramos el lado de la misión, si cumple los estandares de competitivad que el mundo de los negocios exige, es un trabajo para La Van BTL. Inmediatamente hacemos lo que sea para tomarlo. Nos encantan los retos. Creativos, directores de cuenta, ejecutivos o Gerentes de marca confían en La Van, por esa razón, tenemos el motor emocional que prácticamente nos lleva a cualquier lado. El 2013 implementamos por ejemplo Marinera Record Guinness de Mayo Publicidad, un evento de Miles de personas, emblemático para una ciudad que vive la Marinera, que respira Marinera, y nada nos arrancó más el corazón que saber que una marca como Pilsen Trujillo, construía una nueva forma de llegar a la gente consolidando su liderazgo regional. Un vínculo emocional Suigeneris para las provincias. Conocer la calle, conocer el lugar de rincón a rincón, seleccionar los actores, y hacer las apuestas de la tendencia de lo que pasaría en un concurso sólo se logra cuando vives y respiras aires en el interior del Perú. Y para eso esta diseñada La Van.

En cifras, ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? Seguir liderando el servicio en las Provincias y convertirnos en un corto tiempo en una compañía que brinda soluciones simultáneas en más puntos, es allí donde sabemos los clientes quieren llegar. ¿CÓmo defines el rubro de BTL? como ve su evolución y como define sus servicios en este abanico de producciones? En Provincias el Rubro nació y evolucionó en paralelo, los proveedores han visto esto con enorme expectativa, se han ido especializando rápidamente, pero sigue faltando casuística y score para llegar a los niveles de competencia que existe en Lima, somos más que cuidadosos con esto y estamos construyendo relaciones fantásticas donde no existían posibilidades, ahora se desarrollan talentos y grandes posiciones locales. Los tenemos clasificados casi a todos, y quizá allí radica nuestro diferencial en las operaciones de Provincias. Llegamos más rápido a consolidar presupuestos y soluciones aterrizadas.

EL TRABAJO QUE REALIZAMOS EN LA VAN Es muy emocional. Nuestros pasajeros lo son todo. Por esta razón casi nunca hablamos de evento bueno o malo, siempre miramos el lado de la misión, si cumple los estandares de competitivIdAD que el mundo de los negocios exige. ¿cómo influye LA BTL en el crecimiento de la economía actual? ¿Cómo se está adaptando su empresa a los cambios en el rubro? Provincias aún es un mercado desconocido para muchos, creativos, estrategas, directores de cuenta, pocos han visto todavía como el mercado puede llegar a desarrollarse realmente, nosotros le llamamos Crecimiento Paralelo, es una evolución diferente de Lima. Nos reinventamos los 15 de cada mes, se convirtió en una norma, es raro hacerlo en provincia pero si no lo haces puedes caer presa de la escaza velocidad en la que se mueven las ciudades del interior. Y cuando eso pasa, las distancias frente a la evolución de los mercados vuelve a convertirse en tu peor enemigo. Por eso La Van y nuestros pasajeros saben a donde queremos llegar. Saben los destinos. Conocen nuestra ruta. ✪

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1. Relanzamiento Primavera con MAJU MANTILLA 2. GUINNESS MARINERA con PILSEN TRUJILLO 3. MIRABUS de PILSEN TRUJILLO 4. CAMPAÑA CLEAR, Cristiano Ronaldo 5. PETROPERU, KARTS EN TU PROVINCIA

LA VAN

¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Indudablemente en Provincias los Rubros como Construcción y Bebidas Gaseosas y Cervezas son las que llevan más demanda, pero el retail sigue siendo atractivo, aunque muchas veces esto sigue viendose desde Lima.

AGENCIA BTL

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6. LAN: NOCHES DE GALA CON LAN 7. NAVIDAD TRUJILLANA: MALL AVENTURA PLAZA 8. INKAFARMA: WARIPOLAS DE PRIMAVERA 9. LA INDUSTRIA DE TRUJILLO: LOS CLASIFICADOS 10. CAJA TRUJILLO: EL MERCADO DE LAS PYMES

LLAMA A LA VAN EN PROVINCIAS: 949 075 904 DIRECCIÓN: Martinez de Compagnon 470, Urb. San Andrés - Trujillo CORREO: contacto@lavan.com.pe WEB: www.lavan.com.pe FERNANDO ARANCIBIA M. - Gerente General TATIANA AYLLON A. - Directora La Van BTL mercadonegro.pe

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ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

APUNTAMOS AL ÉXITO DE SU EVENTO Danizza León Martell (Jefe de Marketing)

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Manuel Huamán Velásquez (Gerente General)

Raisa Plaza Muñoz (Coordinadora de EventoS)

3 directo

productora de eventos deportivos

SOMOS UNA Productora especializada en eventos deportivos y recreativos para los colaboradores de empresas con el soporte de un equipo especializado brindando un servicio de alto impacto, calidad y creatividad. ≥

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ENTREVISTA A Manuel Enrique Huamán Velásquez GERENTE GENERAL 3 DIRECTO

¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? La idea de negocio desde un inicio fue cubrir un vacío en la organización de actividades deportivas y recreativas al interior de las empresas de una manera planificada evitando así la excesiva carga de trabajo para las áreas responsables de estas actividades. En ese sentido, 3directo inició sus operaciones a fines de Mayo del 2003 con un campeonato interempresas de fútbol 07, evento que fue realizándose anualmente incluyendo otras disciplinas deportivas como vóley, tenis y frontón. A través de estos eventos algunas empresas participantes fueron requiriendo nuestros servicios, dándole así continuidad a la propuesta de trabajo implementada. Hoy en día, el equipo de 3directo viene fortaleciendo la camaradería entre colaboradores a través de medios tan sanos y productivos como lo son el deporte y la recreación, medios que consiguen en las empresas, un sentimiento de pertenencia y mejora en el rendimiento.

1. EVENTO : “COPA VISANET” Cliente : VisaNet Perú Tipo de Actividad: Campeonato deportivo para sus colaboradores, donde se jugaron bowling, futbol 7 masculino y femenino, tenis de mesa y PES 2012.

¿Cuál es el proceso básico para organizar un evento en general? En este punto es vital la comunicación. Conocer a detalle los requerimientos de la empresa y el mensaje que desea transmitirse con el desarrollo del evento. Seguido de ello hay que desarrollar la idea creativa, seleccionar los proveedores que más se ajustan con las necesidades de nuestro cliente para contar con la logística ideal. Así también es necesario contar con un plan de contingencia para garantizar el éxito del evento. Llegado el día tan esperado, el equipo de 3directo se encargará de que todo salga conforme a lo planeado, causando impacto y dejando huella.

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ESPECIAL

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2. EVENTO : “VOLEY PLAYA” Cliente : FERREYROS S.A.A. Tipo de Actividad: realizado en marzo de 2011, con show de porristas y la participación de equipos de diversas áreas para el campeonato de vóley playa.

¿Qué diferencias poseen frente a la competencia? Cabe resaltar para ello que nuestra competencia directa es muy reducida, ya que hay pocas empresas que se especializan netamente en deporte y recreación, pero la competencia indirecta al querer abarcar este giro de negocio ha dejado ciertos vacíos que nosotros siempre hemos sabido llenar y que han marcado diferencias frente a ellas Podríamos resumir estas diferencias a dos: especialización y servicio personalizado. Especialización: nosotros somos especialistas en la planificación, organización y ejecución de actividades deportivas y recreativas para los colaboradores de las empresas, teniendo para ello un equipo multidisciplinario que da el soporte respectivo a estas actividades, entre estos especialistas podemos mencionar profesionales en marketing deportivo, ciencias de la comunicación y ciencias del deporte. Servicio personalizado: vale decir, hacemos un trabajo diferenciado para cada empresa que solicita nuestros servicios, basándonos en su perfil corporativo, la actividad que desea desarrollar o el mensaje que desea transmitir.

4. EVENTO : “COPA CENTRIA” Cliente : Centria Servicios Administrativos S.A. Tipo de Actividad: Campeonato de Fútbol 7 entre las empresas del Grupo Breca. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

3. EVENTO : “COPA ELITE PROVEEDORES ” Cliente : Protisa Perú Tipo de Actividad: Campeonato de Fútbol 7 entre las empresas proveedoras de Protisa Perú.

¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Eso depende de la ocasión, puesto que puede tratarse del aniversario de la empresa, de una actividad de integración o de un premio para los colaboradores, pero también dependerá del tiempo y del presupuesto que se dispone para el desarrollo de éstas actividades. De acuerdo a ello podría tratarse, por el lado de los deportes, de un pequeño campeonato o de olimpiadas que incluyan disciplinas como fútbol, vóley, básquet, atletismo, ciclismo, frontón, tenis, bowling, tenis de mesa, entre otros. Mientras que por el lado de las actividades de recreación desarrollamos full days, Gymkanas, family days y actividades útiles para la familia del colaborador. Incluso realizamos eventos integrales que combinan actividades deportivas y de recreación tradicionales anteriormente mencionadas complementadas con servicios de catering, fin de fiesta, premios especiales, animación e infraestructura ad hoc. En cifras, ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? En el panorama actual de crecimiento económico, que esperamos se pueda consolidar y fortalecer tenemos estimado un crecimiento del 20% para el primer y segundo trimestre del próximo año frente a lo obtenido el año en curso en cuanto a eventos realizados. Mientras que para el 2016 esperamos cerrar dicho año con un incremento anual del 40% en cuanto a eventos realizados frente al año anterior, lo que supone también que la familia 3directo crezca en lo necesario para permitirnos cumplir efectivamente con los eventos en cartera.

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LOS CAPOS

Manuel Enrique Huamán Velásquez, Gerente General Danizza León Martell, Jefe de Marketing

5. EVENTO : “OLIMPIADAS CORPORATIVAS 90 AÑOS FERREYCORP” Cliente : Ferreycorp.

¿Como defines el rubro de organizadores de eventos? ¿Cómo ve su evolución y cómo define sus servicios en este abanico de producciones? Es un rubro muy amplio y muy competitivo puesto que implica varias actividades integradas, y por ello una especialización respectiva que se logra a través de la experiencia adquirida con cada uno de nuestros clientes. El rubro ha ido creciendo vertiginosamente y con ella la competencia, aunque no directamente; porque ahora empresas no especializadas en estos temas como empresas BTL, agencias de publicidad y productoras artísticas están optando por incursionar en éste ámbito lo que resulta motivador para nosotros porque nos impulsa a seguir mejorando e innovando para garantizar la satisfacción de quienes depositan su confianza en nosotros. Por ello, hemos decidido consolidarnos como especialistas en lo que sabemos hacer: deporte y recreación. Frente a ello, 3directo, continúa brindando un servicio especializado, personalizado, completo, de impacto y de calidad.

Sabemos que existen nuevos servicios y proveedores para organizadores de eventos y que la diversificación es amplia, ¿cómo influye en el crecimiento de la economía actual? ¿cómo se está adaptando su empresa a los cambios en el rubro? Estas actividades están fuertemente vinculadas al quehacer laboral y publicitario, por ello su influencia ha ido creciendo año a año pues responde no solo a necesidades coyunturales sino a trabajos planificados de mediano y largo plazo en todo el ámbito corporativo de nuestro país. En ese sentido, 3directo viene adaptándose a ello mediante la conformación de alianzas estratégicas con otras empresas del rubro no solo nacionales sino también extranjeras que permitan no solo consolidar nuestra propuesta en estas actividades deportivas y recreativas sino también proponer y adaptar los servicios que nuestros potenciales socios puedan contribuir a ello. ✪

Manuel Enrique Huamán Velásquez Gerente General Danizza León Martell Jefe de Marketing

Psje. Prescott N°136, San Isidro. Teléfonos: 265-6442 / 122*7606 / 142*2818 mhuaman@tresdirectoperu.com marketing@tresdirectoperu.com www.tresdirectoperu.com

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pioneros en viajes de incentivo ENTREVISTA A Lisbeth Bachet, Managing Director

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Para ser competitivo en un mercado donde la excelencia es primordial para nuestros clientes, se necesita tener experiencia y creatividad en forma conjunta. Por eso, Impacta Events desde hace 9 años, viene trabajando con un equipo de profesionales con amplia experiencia en la creación y organización de eventos corporativos. TRABAJOS EXITOSOS CLIENTES SATISFECHOS

Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? Debido a las exigencias del mercado corporativo, encontramos una demanda insatisfecha en la atención de los viajes de incentivo que ofrecían las principales empresas del país como premio a sus colaboradores, no existía una agencia de viajes que tenga dentro de su organización una producción de servicios adicionales para unificar el servicio con un solo proveedor (creatividad, diseño, merchandising, viaje), por ello nace Impacta para satisfacer dicho segmento.Desde ahí se trabajarían conceptos creativos que iban de la mano con el viaje como por ejemplo: campañas previa de motivación al viaje, creación de una canción, un logo representativo del destino, entre otras actividades. Como consecuencia del crecimiento sostenido, Impacta cuenta actualmente con tres unidades estratégicas de negocio: Eventos, Travel y Congresos.

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1. Campaña : “Atipaqñan : el camino del triunfo”, Pecsa Tipo de Actividad: Convención Anual de Afiliados Resultados : Fidelización de la Marca Pecsa con los Afiliados. 2. Campaña: “Imaginate en Punta Cana” Interseguro- Viaje de Incentivo Tipo de Actividad : Campaña de comunicación previa al viaje a Punta Cana Resultados: Se logró mayor participación de ganadores al viaje. 3. Campaña : Dior Vive / producto: DIOR / Tipo de Actividad : Convención Regional / Resultados: Se premió a las principales Ejecutivas de la FFVV Dior en el desierto de PARACAS. 4. Campaña : 1er evento donde no pararas de divertirte / Cliente : Braedt / Tipo: Fiesta de fin de año / Resultados : Agasajo de colaboradores por su esfuerzo durante el año

¿Cuál es el proceso básico para organizar un evento o un viaje de incentivo en general? Para la realización de un Evento de Integración es importante revisar los objetivos planteados por el cliente combinando los valores empresariales con actividades lúdicas para lograr la identificación, los procesos básicos son los siguientes: • Desarrollo del concepto: imagen corporativa, campaña publicitaria, línea gráfica, creación de mascota. • Planificación Estratégica: selección del lugar, almuerzo, transporte, show, fiesta. • Desarrollo logístico: utilería y escenografía, logística, manejo de servicios audiovisuales. Para los viajes de Incentivos y/o Convenciones se complementan y dan soporte con el área de eventos, el proceso básico para la creación de un viaje a medida requiere : • Desarrollo del concepto: logotipo, slogan, línea gráfica. • Selección del destino: viaje de inspección, hotel, aerolínea oficial, tour operador seleccionado. • Planificación y Desarrollo: selección de sede, catering, alojamiento, transporte, material impreso y merchandising, programa artístico, servicios audiovisuales, fiesta de clausura y premiación.

¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? Seguir manteniendo nuestra cartera de clientes como Agencia de Eventos preferida por las empresas top a nivel nacional y estimamos un crecimiento del 20% para este año. A mediano plazo estamos analizando abrir una sucursal en el extranjero.

LOS CAPOS

Javier Bachet- Director Comercial Lisbeth bachet, managing director

¿Qué diferencias poseen frente a la competencia? Somos la única agencia de eventos que ofrece viajes y eventos de forma conjunta, conocido a nivel internacional como “One Stop Shopping” ó un solo lugar de compras. Nuestro equipo de profesionales tiene más de 15 años en la industria tanto de viajes como de eventos, y tenemos más 25,000 colaboradores satisfechos tanto en viajes como en eventos, hemos realizado muchos sueños y hemos integrado muchos colaboradores de las principales empresas del país.

Nos enorgullecemos de ser proveedores de 5 de las 10 empresas que han ganado el premio como mejor empresa para trabajar del país en los últimos años, eso quiere decir que lo que hacemos ha tenido muy buenos resultado en la gente y en la organización que nos contrató. ¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Los que más demandan Viajes de Incentivos son del rubro de seguros, multinivel, consumo masivo, cosmética, telecomunicaciones. En lo que respecta a los eventos de integración son principalmente Petroleras, Seguros, Mineras, AFP, Entidades Públicas.

EVENTS & TRAVEL

PRODUCTORA DE EVENTOS

IMPACTA

¿cÓmo ve su evolución CON EL TIEMPO y cÓmo define sus servicios en este abanico de producciones? Hace 10 años, una productora abarcaba diferentes tipos de eventos desde crear una feria, hasta organizar una fiesta temática. Hoy en día, los organizadores están segmentados; las empresas han ido buscando a los especialistas con experiencia en cada rubro específico para que se logren sus objetivos, Por ejemplo Impacta Events cuenta con 3 grandes unidades de negocio : organización de eventos internos, viajes de incentivos y organización de congresos, brindando una solución integral a las empresas ¿Cómo se está adaptando su empresa a los cambios en el rubro, sabiendo de nuevos servicios y tecnologías? Un país que crece genera demanda en todos los rubros, muchas veces somos como un termómetro de medición crecimiento/país debido a que cuando agasajan a los colaboradores de una empresa, podemos notar que las ventas acompañan, cuando el mercado se contrae, los agasajos disminuyen o bajan presupuestos. Asimismo somos generadores de empleo para nuestros proveedores (alimentos, transporte, locales, estructuras, aerolíneas, hoteles). Los cambios y las nuevas tecnologías las vemos como una oportunidad para desarrollar nuevos productos, como talleres de liderazgo y programas de coaching outdoor, el tiempo de respuesta a los clientes se ha reducido gracias a la implementación de un nuevo software de gestión que ha sistematizado nuestros procesos de tal forma que desde un dispositivo móvil podamos cotizar, revisar stock ó enviar reportes a los clientes.

Calle General Silva 405 Urb San Antonio, Miraflores, Lima 18 - Peru Phone: 511- 445-1031 / Fax: 511- 445-1962 Email: lbachet@impactaevents.com If you want to know more of us, please visit and enjoy: www.impactaevents.com / www.journeyperu.com http://impactavacaciones.wordpress.com/ mercadonegro.pe

ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

ponIENDO El toque de sabor ENTREVISTA A MARÍA ROSAS DIAZ, GERENTA GENERAL

Estilo y Sabor, más que un Catering, cUENTA con el apoyo de colaboradores con talento creativo que junto a SU experiencia EN EL RUBRO DE CATERING Y EVENTOS crean momentos inolvidables, Proyectando una visión de belleza, elegancia, modernidad y exclusividad, elementos que en armonía cautivarán a sus invitados. ≥ ¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? En la familia siempre estuve rodeada de bocaditos y tortas. Mi tía Carmen Rosa era la especialista. Nuestros inicios fueron primero orientados a bocaditos y sándwiches, atendiendo capacitaciones y charlas. Después, atendimos almuerzos, fiestas de cumpleaños, cenas, bodas, graduaciones y fiestas de aniversario. Nuestra acogida y llegada fue tal, que ya no podíamos quedarnos con solo ser catering, sino que pasamos a brindar una asesoría más integrada, creando planes y opciones para todo tipo de eventos sociales, con la única finalidad de acompañar los sueños de nuestros clientes y crear momentos inolvidables. Incluyendo a nuestro equipo colaboradores con el talento creativo que, junto a nuestra experiencia logística, logran diseñar celebraciones que proyectan belleza, elegancia, modernidad y exclusividad, elementos que en armonía cautivaran a todos los invitados ¿Cuál es el proceso básico para organizar un evento en general? Una vez iniciado el contacto con nuestro cliente, los pasos siguientes son: 1. Idea Generatriz.- tener claro el tipo de evento que se va a realizar. 2. Tipo de Recepción.- que tipo de recepción será realizada, familiar, social o privada. 3. Capacidad.- tener claro el número de invitados 4. Locación.- definir el lugar donde se llevara a cabo el evento. 5. Buffet.- definir todo lo que se presentara a los invitados. 6. Organización y Desarrollo del Evento.- desarrollar todo lo concerniente al desarrollo del evento, el personal de apoyaro, la decoración, la música, etc. 7. Protocolo.- en coordinación con el cliente, desarrollamos el protocolo del evento y coordinamos los pasos para que todo esté debidamente integrado. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

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ESTILO & SABOR

PRODUCTORA DE EVENTOS

1. CHOCOLATADA EMPRESARIAL 2. DECORACIÓN 15 AÑOS. 3. DECORACIÓN MATRIMONIO CAMPESTRE. 4. CUENTA CUENTOS.

8 8. Recepción y Despedida de los invitados. 9. Fin del evento.- velar por la seguridad y culminación del evento, coordinando que todas las áreas utilizadas queden en óptimas condiciones. 10. Post evento.- Reunirnos con el cliente por si desea algún servicio adicional. ¿Qué diferencias poseen frente a la competencia? La primera es nuestra atención personalizada: Planificamos, organizamos y desarrollamos de la mano del cliente la mejor opción para que su evento esté perfectamente preparado de acuerdo al presupuesto que manejen, viendo hasta los últimos detalles. La segunda es la puntualidad: Le damos al cliente la tranquilidad que necesita para que disfrute de su evento. La tercera, es la calidad de nuestro servicio, antes, durante y después del evento. Esta es la esencia y la característica principal de nuestra empresa. Buscamos fidelizar a nuestros clientes y que cuente con nosotros en todos sus eventos grandes o pequeños. Generamos un óptimo nivel de recordación con un saludo, una tarjeta por fechas especiales, hacemos que el cliente sea partícipe de nuestras promociones futuras. ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? A corto plazo: lograr cerrar este año con el mayor número de eventos corporativos y chocolatadas de fin de año. Iniciar el 2014 con la apertura de un local propio, orientado a plasmar todos nuestros talleres temáticos dirigidos a niños, y un espacio para los papis donde puedan disfrutar de nuestros productos como catering y de nuestros servicios como realizadora de eventos. ¿Cómo ve su evolución y como define sus servicios en este abanico de producciones? La organización de eventos es un proceso de diseño, planificación y producción, de una manera organizada y óptima del evento a desarrollar. En estos tiempos, va más allá que una simple planificación o de una lista de invitados. Ahora hablamos de hacer un diseño que permita ver la proyección del evento de manera virtual, contamos con un equipo de profesionales que te asesoran y supervisan los procesos. Estamos desde la planificación de tu evento, hasta una vista virtual del mismo, donde puedas ver detalles de distribución de mesas, equipos y demás. Además contamos con asesoría en color, diseño, cenas y pequeños detalles que lograrán que tus invitados y tú no olviden ese momento tan especial. Nues-

9 5. BOCADITOS Y CATERING. 6. BUFFET CRIOLLO. 7. AMBIENTACIÓN PARA JOVENES. 8. DECORACIÓN INFANTIL.

En la actualidad estamos trabajando opciones orientadas a catering para niños con fiestas temáticas y talleres, donde ellos desarrollan sus habilidades y destrezas, haciendo de ese momento algo único e inolvidable. tros servicios en esta etapa del mercado van de la mano con la tecnología, las nuevas tendencias, la moda y el estilo particular, todo ello es lo que nos caracteriza. Sin dejar de lado nuestro toque personal: el Estilo y Sabor. ¿Cómo influye en el crecimiento de la economía actual? ¿Cómo se está adaptando su empresa a los cambios en el rubro? Consideramos mantenernos en una base dirigida a un sector, que es el que manejamos desde hace 5 años. En esta etapa, con la preferencia de fiestas temáticas, estamos trabajando con servicios a niños, abriendo el “Catering a Niños” e implementando talleres diversos como son: el Mini Spa, el Mini Art, el Mini Chef, entre otros. Estas nuevas formas de celebrar el cumpleaños de tu engreído, hace que puedan desarrollarse y que el evento sea diferente, que es el objetivo principal de Estilo y Sabor. La idea es llegar a más personas y que nos conozcan por la calidad de los servicios, así crecer y generar el posicionamiento de marca. En cuanto a los eventos sociales y empresariales, estamos aplicando lo referente al flash mood y a las nuevas formas de decoración. ✪

Contacto: MARÍA CONSTANZA ROSAS DIAZ Teléfono: 696-6942 / Celular: (94)718*9946 EMAIL: catering@estiloysabor.com mrosas.estiloysabor@mail.com Web: www.estiloysabor.com

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www.facebook.com/ estiloysabor.catering

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ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

ESPECIALISTA AUDIOVISUAL PARA EVENTOS La memoria humana es selectiva y a veces, nos falla en los momentos más inadecuados. Por eso, para preservar todas aquellas ocasiones especiales el equipo de alta tecnología, así como los profesionales altamente cualificados de “ENVIVO” te asesorarán y prestarán asistencia en todo lo que requieras. Conoce su trabajo más a fondo en la siguiente entrevista.

≥ ¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? Empezamos hace 8 años, con otra razón social y otro equipo de trabajo. Si bien conociamos de equipos y tecnología multimedia, no conociamos el mercado. Rápidamente tuvimos que entender las reglas del juego, negociación y principales actores, traducir hacia donde iría el crecimiento de la demanda. Nuestro primer objetivo fue especializarnos en la integración de tecnologías para eventos, luego nos concentramos en lograr un estándar de servicio: desde el montaje hasta la operación misma de los equipos; procedimientos que nos permitan eliminar fallas y sobre todo, darle absoluta confianza al cliente, convirtiéndonos en su mano derecha tecnológica.

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ENTREVISTA A CARLOS YAIPÉN, GERENTE GENERAL

TRABAJOS EXITOSOS CLIENTES SATISFECHOS

¿Cuál es el proceso básico para organizar un evento en general? Para nosotros es primordial comprender los objetivos del cliente y saber qué quiere conseguir con el evento. Una vez entendido esto y de la mano de la productora ejecutiva (si la hay), establecemos una plataforma tecnológica audiovisual sobre la cual los contenidos transcurran y trasciendan, buscando que cada evento sea una experiencia duradera en los asistentes. A eso le decimos “que los invitados se lleven consigo el evento”. ¿Qué diferencias poseen frente a la competencia? Nuestra energía nos ha llevado a poder plantear soluciones muy eficientes, por más sencillo o muy complejo que pueda ser el requerimiento técnico del evento. Creo que esto se debe a que perseguimos que el objetivo del cliente se cumpla y no solamente que los equipos funcionen.

EN VIVO

AUDIOVISUALES PARA EVENTOS

1. Convencion de afiliados Pecsa - mayo 2013 2. Lanzamiento HTC One Claro - septiembre 2012 3. 51 Concurso Nacional de Marinera Trujillo - enero 2013 4. PediaNews ABBOTT NUTRITION - junio 2012 5. FERIA ISEM STAND 3M - Mayo 2012

buscaMOS que cada evento sea una experiencia duradera en los asistentes. A eso le decimos “que los invitados se lleven consigo el evento ¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Hoy en día un evento sin contenidos audiovisual no es un evento impactante. El crecimiento de la industria ha traido consigo toda la gran oferta de tecnología asiática a bajo costo, por ello es que hoy es normal encontrar en cualquier evento social o corporativo el uso de pantallas led, sistemas inteligentes de iluminación y soluciones interactivas. En cifras ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? Con las últimas inversiones en soluciones de video Full HD e iluminación de última generación que venimos realizando, estamos seguros de poder incrementar nuestras ventas en un 25% con relación al año anterior. ✪

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10 6. Lanzamiento Livit - Julio 2013 7. Lanzamiento DE NUEVA BANCA EMPRESARIAL Banco ContinEntal - julio 2013 8. Feria Navideña HEcho a Mano - diciembre 2012 9. LANZAMIENTO FAB LAB TECSUP - agosto 2013 10. RECONOCIMIENTO A LA EXCELENCIA DOCENTE TECSUP-JULIO 2013

contacto: Carlos Yaipén, Gerente General Teléfono oficina: 265-2609 Nextel: 816*4213 / 817*6765 Celular: 998164213 E-mail: carlos.yaipen@envivo.com.pe eventos@envivo.com.pe mercadonegro.pe

ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

Tu Evento es una productora artística dedicada a la realización de show enfocado a: Eventos empresariales, Full day, Fiestas Privadas, Risoterapias. Además se realizan talleres para la mejora del clima laboral, de manera didáctica y divertida, con la única finalidad de obtener un mejor ambiente de trabajo y más agradable.

HACIENDO SONREIR AL MUNDO ENTREVISTA A CARLOS HAU, GERENTe COMERCIAL

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¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? Comenzamos hace varios años con un grupo de amigos, cada uno con habilidades diferentes, artistas muy profesionales y creativos, con ganas de cambiar el mundo y mostrar nuestro arte. Iniciamos presentaciones teatrales en diferentes salas, obras de corte humor-lúdico y con participación del público, para todas las edades. Muchos de los espectadores nos llevaban a sus empresas para alegras a sus colaboradores, y nosotros, usando esta técnica de Humor-Lúdico-interactivo, hacíamos la presentación y dejábamos un clima laboral más agradable e impartíamos valores de unidad y participación. Esto nos llevó a planear ser una productora, queremos ser reconocidos por dejar mensajes de valores y de trabajo en equipo. Hoy, tenemos un mercado ganado y siempre trabajamos nuevas producciones de altísimo nivel, para llevar a las empresas. Nuestra misión es mejorar la calidad de vida de las personas en cada lugar donde nos presentemos, pues nos dimos cuenta que no podemos cambiar el mundo, pero sí hacerlo sonreír.

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LOS CAPOS

DE IZQ. a DER.

AARON MURGA (PRODUCCIÓN)

GERMAN “MAMCHI” RAMIREZ (ACTOR y DIRECTOR GENERAL)

CARLOS ROJAS “CHECA” (PRODUCTOR)

ESTEFFANI HERNANDEZ (COORDINADORA)

JIMMY GARCIA (DIRECCION ARTÍSTICA)

¿Cuál es el proceso básico para organizar un evento en general? Nosotros prestamos mucha atención en el mensaje que nuestros clientes desean expresar. Luego, nuestro Staff de profesionales -entre creativos, artistas, psicólogos- logra que lo que el cliente imaginó, se haga realidad. Después viene el proceso de producción, ensayos y la presentación final, siempre en coordinación con el cliente. ¿Qué diferencias poseen frente a la competencia? Bueno, es cierto existen otras productoras, pero más que competencia, son colaboradores, amigos y socios estratégicos. Las fortalezas de unos ayudan a las carencias de otros. Lo importante es que no perdemos la esencia, la ética, el respeto y la humildad: somos comunicadores y nos dedicamos a trasmitir mensajes llenos de buena onda y lo hacemos con mucho gusto, porque nos apasiona. ¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Tenemos una gran gama de producciones, para cada necesidad o rubro de evento. Tenemos obras muy adaptables para todo público como “Cero en Historia”, donde contamos la historia del Perú con mucho humor. “El Mago y el Conejo” es una serie de historias de dos personajes muy amigos. “Colemanía” trata sobre aprender las asignaturas del colegio con un formato de concurso de televisión. Además de activaciones en empresas, discotecas y BTL. Productos de concientización para las empresas como Vive Seguro, demostrando lo importante de la seguridad en el trabajo y nuestras sesiones de los “Talleres de Risoterapia”, donde (fiel a nuestro estilo) transportamos a todos los participantes a estado de niños, haciendo que se liberen de todas las cargas del trabajo y solo piensen en lo bien que es ser niño otra vez. Bueno, con “Tu Cumple” las celebraciones de cumpleaños son totalmente personalizadas a pedido y llenas de sorpresas, sin dejar de lado nuestra GRAN PRODUCCIÓN DE NAVIDAD. Como verás, con estos ejemplos, podemos cubrir la gran mayoría de eventos y con nuestros propios equipos de sonido y luces. Garantizamos que la calidad de nuestras presentaciones es la mejor.

TRABAJOS EXITOSOS CLIENTES SATISFECHOS

1,2. EVENTO: INAUGURACIÓN PARQUE TEMÁTICO “ENRIQUE MARTINELLI FREUNDT”. 3,4. ACTIVACIÓN EN RIMAC - SGS 5. ACTIVACION ABSOLUT 6. Aniversario PICAS

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En cifras, ¿Cuáles son sus metas y expectativas a corto y mediano plazo? En cifras 30 millones… de sonrisas. Queremos cambiar al mundo a pesar de tantas dificultades, hacemos lo que nos gusta. Tu Evento está en reestructuración, estamos en un cambio para adaptarnos a las nuevas necesidades. Estamos trabajando como empresa para llegar a estar dentro del top ten de las principales empresas del país. Y no estamos muy lejos. ✪

contacto: CARLOS HAU, GERENTE COMERCIAL teléfono: (511) 247-5177 E-MAIL: : ventas@tunoeventosperu.com www.tunoeventosperu.com

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TU EVENTO

PRODUCTORA DE EVENTOS

NUESTRA FORTALEZA ES QUE no perdemos la esencia, la ética, el respeto y la humildad; somos comunicadores y nos dedicamos a trasmitir mensajes llenos de buena onda y lo hacemos con mucho gusto, porque nos apasiona.

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ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

SISTEMAS AUDIOVISUALES

PARA EVENTOS EXITOSOS ENTREVISTA A Christian Yaipén Passalacqua, GERENTe GENERAL

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Show Makers tiene una inversión importante en equipamiento audiovisual, muchos elementos de última tecnología audiovisual con los que armamos soluciones de impacto al producir eventos que generan alta recordación. Tenemos la capacidad de hacer toda la producción de un evento desde el inicio al finAL, haciendo uso de los implementos tecnológicos adecuados. Para mostrar el mensaje del cliente contamos con un servicio profesional en manejo de señales de audio y de video; ADEMÁS equipos para servicios de: videoconferencia, video wall, proyección multimedia , sonorización y microfonía, luces, pantallas LCD, video distribuidores y procesadores, brindamos el servicio de producción de videos institucionales, fotografía y edición de videos, entre otros.

¿Cuál es la ventaja diferencial frente a la competencia? Nuestra mayor ventaja es saber cómo hacer las cosas, aplicamos soluciones a los problemas que implican hacer eventos. Show Makers es parte de un grupo de empresas, una de las cuales es integradora de tecnología para soluciones fijas de alta performance a través de la cual se ofrecen soluciones fijas de audio, video y control. Es en este campo de acción que equipamos y automatizamos Auditorios, Salas de Capacitación, Directorios, Centrol de Control. Gracias a ella tenemos representaciones y nexos con prestigiosas marcas cuyos productos constituyen la base tecnologica sobre la que apoyamos los eventos. Nuestro personal está capacitado para manejar con eficiencia estos equipamientos especiales lo que permite que todo funciones de manera armónica.

TRABAJOS EXITOSOS CLIENTES SATISFECHOS

1. TECSUP 2. Contraloría de la República

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¿Cuál es el giro de negocio de Show Makers? Show Makers comenzó con un área de alquiler de equipos, luego evolucionó la oferta completa, que implica desarrollo de contenido. Podemos recibir a un cliente que desea organizar un lanzamiento de producto y necesitar una dinámica especial, por ejemplo el desarrollo de un juego interactivo y lo va a encontrar con nosotros. Parte de nuestro trabajo es proponer ideas que acompañen al objetivo del cliente. ¿Con qué tipo de tecnología cuenta Show Makers? Tenemos equipamiento y cobertura de audio hasta para 2 mil quinientas personas y para eventos de mayor envergadura tenemos alianzas estratégicas. Asimismo, tenemos videos multimedia, pantallas gigantes y proyectores para la parte de video y audio conferencia. ✪

4 Christian Yaipén Passalacqua, GERENTe GENERAL show makers

34/35 lo que hacemos es producir eventos en general. Tenemos la capacidad de hacer toda la producción, desde el inicio. contamos con un servicio profesional en manejo de señales de audio y de video que ponemos al servicio del cliente,

contacto: Christian Yaipén Passalacqua, GERENTE GENERAL teléfono: (511)2259195 / Fax: (511)2244891 / RPC: 989231682 / Nextel: 51*816*4122 / RPM: #980577 E-MAIL: c.yaipen@showmakersperu.com.pe DIRECCIÓN: Fray Luis de León 455 San Borja, Lima 41, Perú www.showmakersperu.com.pe mercadonegro.pe

SHOWMAKERS

AUDIOVISUALES PARA EVENTOS 3. Bolsa de Valores 4. YANACOCHA 5. Banco de la Nacion

ESPECIAL

AGENCIAS BTL & PRODUCTORAS DE EVENTOS

NUESTRA FÓRMULA ... LA EXPERIENCIA !

ENTREVISTA A MANUEL FAZIO, GERENTE GENERAL

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Formula Comunicaciones ES UN AGENCIA especializada en Eventos y Servicios BTL que cuenta con un Staff de Expertos profesionales en diversas áreas Y busca continuamente el desarrollo creativo e impactante en todas sus campañas, enfocándose en el resultado final de cada uno de sus clientes, Creando Plataformas de gran Impacto de Marca donde el Cliente Vende, Exhibe, demuestra y fideliza sus productos con su Publico Objetivo.

¿Cómo se iniciaron en el negocio y cómo han ido evolucionando? Nos iniciamos en la realización de eventos, ferias y asesoría en marketing hace 18 años creando, diseñando, y construyendo estrategias de impacto para las marcas. Hemos evolucionado con la especialización en ferias y contamos con 3 eventos de gran envergadura: “Bodegas & Mercados” dirigida al consumo masivo, “Hoteles & Cubiertos Internacional” con proveeduría para el sector hotelero y gastronómico y empresas afines; y “Expo Mujer Internacional”, con temas para la mujer en salud, belleza, moda, todos con gran éxito hasta la actualidad. Además, este año hicimos un outsourcing empresarial y producto de ello se ha creado un área que desarrolla logística para eventos y BTL´s.

Bodegas y mercados Nuestro tradicional evento dirigido a dueños de bodegas y mercados. Donde las grandes marcas se encuentran cara a cara con su Aliado estratégico el Bodeguero. Este evento integra capacitaciones, ofertas y diversión. MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

¿Cuál es el proceso básico para organizar un evento en general? Primero, conocer las necesidades del cliente, creando conceptos innovadores para ellos, alternativas de comunicación face to face. Cada feria les permite de manera directa y efectiva desarrollar nuevas estrategias para mejorar sus canales de acercamiento y fidelización con la marca. ¿Qué diferencias poseen frente a la competencia? Creamos las mejores plataformas de impacto para las marcas, con valores agregados que generaran una mejor identificación de marca ante su público objetivo con un trabajo cálido y personalizado interesándonos por las necesidades de cada uno de ellos, logrando que sus éxitos sean transcendentes.

EXPO MUJER 10 años de experiencia y éxito han convertido a EXPO MUJER en el evento especializado para la MUJER ACTUAL. Tenemos como objetivo exponer en tres días y a precios de feria un extenso abanico de lo último en productos y servicios para ellas, en los rubros de Salud, Belleza, Moda entre otros.

¿Cuáles son los rubros con mayor demanda en la actualidad? Nuestro mercado turístico, hotelero y gastronómico experimenta un gran crecimiento en todo el país, este será muy interesante para los años que vienen, de allí que hemos detectado una gran demanda para cubrir las necesidades en: equipamiento comercial, limpieza industrial, iluminación inteligente, diseño-decoración, alimentos y bebidas, servicios y demás. “Hoteles & Cubiertos Internacional” es la mejor plataforma de venta, exhibición y demostración desde hace 11 años. ¿Cómo defineN sus servicios en este abanico de producciones? Como organizadores de eventos, fomentamos la identificación de oportunidades, fortaleciendo e identificando con estrategias óptimas el mejoramiento de la rentabilidad empresarial. Atendiendo a estas necesidades, ofrecemos productos de fuerte impacto publicitario y visitantes objeti-

Entre nuestros principales clientes contamos con: Backus, Brahma, Química Suiza, Gloria, Laive, BCP, Claro, Telefónica, Vainsa, Cristalería Ferrand, Intradevco, Papelera Reyes, Protisa, Imaginativa comercial, Banco de la Nación, InfHoteL. vos para la marca. Las empresas participantes en “Hoteles & Cubiertos” aumentaron sus ventas en un 15 y 30% el año pasado, el próximo año tenemos proyectos para provincias y la bolsa de productos. ¿Cómo influye SU MODELO DE NEGOCIO en el crecimiento de la economía actual? ¿Cómo se está adaptando a los cambios en el rubro? Somos la opción ideal para las marcas. Quienes participan en nuestros eventos ven que su inversión ésta asegurada, no solo porque las ferias son especializadas, sino también porque encuentran beneficios de exposición de marca como plataformas de demostración, degustación, seminarios, congresos, ruedas de negocios, show-rooms, impactos promocionales donde logran vender, exhibir, y fidelizar a sus clientes. Esta influencia positiva de ayudar a las empresas a desarrollar sus estrategias comerciales forma parte de los objetivos del crecimiento nacional y, como parte de nuestras mejoras, contamos con plataformas digitales de alta calidad para la compra y venta de los productos que las empresas participantes deseen negociar. ✪

Expo Hoteles y Cubiertos 11 años contribuyendo con el desarrollo del mercado hotelero y gastronómico del país, evento ineludible para proveedores y empresas de servicios para hoteles, restaurantes, bares, casinos, catering y afines, donde se dan a conocer las últimas novedades y tendencias en equipamiento, productos y servicios que presentan nuestros expositores. Hoteles y Cubiertos Internacional 2013 se consolida como la plataforma de negocios líder en proveeduría.

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contacto: MANUEL FAZIO ARELLANO teléfono: 461-5829 / 261-3898 celular: 997328190 E-MAIL: RECEPCION@MARKETINGPRECISO.COM Dirección: Calle Abraham Valdelomar N° 539 Pueblo Libre mercadonegro.pe

COMUNICACIONES

FÓRMULA

PRODUCTORA DE EVENTOS

EL EQUIPO EN PLENO (de Der. a Izq.) Carlos Llancari, Coordinador de Eventos / Jerson Hurtado, Director Área Digital / Armando AlvA, Coordinador de Eventos / Sonia Zambrano, Asistente Gerencia / Hilda Obregón, Gerente Administración – Finanzas / Manuel Fazio Arellano, Gerente General / Elizabeth Maza, Gerente de Producto / Jorge Huerta, Coordinador de Eventos / Maria Luz Arbulu, Brand Manager / Ana Luisa AranA, Coordinadora de Eventos / Marina Navarro, Brand Manager

TOP 10

TOP 10 EN EL DIFICIL CAMINO AL ÉXITO SOLO UNOS POCOS SON ELEGIDOS... SOLO UNOS CUANTOS LLEGAN A alcanzarla, PERO SOBRETODO MANTENERLA. MERCADO NEGRO SELECCIONÓ 5 DE LAS PROFESIONES Y CARGOS MáS INFLUYENTES EN PUBLICIDAD Y A SUS MÁS DESTACADOS REFERENTES, LOS CUALES a base de esfuerzo han conseguido El éxito profesional que los ha llevado al reconocimiento dentro de la industria, y lo consiguieron a base de trabajo duro y esforzarso en el día a día. En esta primera parte: Directores generales creativos, directores de cine publicitario, ejecutivos digitales, profesionales del audio y productores ejecutivos están en nuestro TOP ten.

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DGC / DIRECTORES Humberto Polar / Mayo Drafcb En menos de un año a su llegada a la agencia Mayo, ha elevado el nivel tanto creativo como en negocios. Ha sido el gran destacado de los últimos meses con un panel publicitario que ha dado la vuelta al mundo y que en la actualidad le ha permitido obtener premios como Cannes, Oneshow y Clio. A sido reconocido como una de las 24 personas más creativas del mundo, según el portal Business Insider.

Benavides y Pastor / Causa Son parte de la actual generación de publicistas, su último gran logro fue el primer Cannes Lions en gráfica para un diario deportivo, otro gran reconocimiento es el spot de Artesco que obtuvo el premio de verano 2013 otorgado por Mercado Negro.

Fernando Iyo, Javier Graña / JWT Uno de los principales aportes de éstos dos publicistas ha sido el cambiar prejuicios, como que a las personas solo les importa el dinero, redifiniendo la comunicación de Interbank. Su aporte social ha sido destacado con premios como Cannes Lions, Ojo de Iberoamérica entre otros.

Ricardo Chadwick / Fahrenheit DDB Su principal valor es haber potenciado una agencia boutique a ser parte e una red mundial. Se le destaca porque sus campañas manejan una comunicación fresca, muy moderna y se nota la experiencia adquirida en otros países para introducirlos al mercado actual.

DIRECTORES GENERALES CREATIVOS

TOP 10

GENERALES CREATIVOS Juan Carlos Gómez De La Torre / Circus Nombre que significa una estela de reconocimientos y trabajos que se reconocerán por mucho. Llevó a su agencia a la que fue en su momento la mejor red Leo Burnett, y luego de tal éxito fundó su propia agencia: Circus. Nadie como él para comprender la forma de como las personas interactúan con sus marcas y como elevarlas a su máxima potencia.

Flavio Pantigoso / Y&R Lima La llegada a Y&R Lima, en el 2008, cambió por completo el desempeño de la agencia en el Perú para posicionarla dentro de las más reconocidas a nivel regional. Por la campaña Marca Perú ha dado la vuelta al mundo. El mejor publicista del Perú por tres años consecutivos en el Ojo de Iberoamérica (2010-2012).

José Miguel Rivera y Erick Galván / Y&R Lima Más de once años juntos, su paso por agencias como Leo Burnett, como Bureau Pindakkas (Holanda) y Quorum. Obtuvieron un león de Cannes por Movistar. Hace poco han regresado a Y&R como directores creativos para manejar la cuenta de Cristal.

Mauricio Fernández Maldonado / McCann Lima A pesar de manejar cuentas globales como Coca Cola, ha generado campañas con un lenguaje propio en el mercado local. Aparte de su trabajo comercial, su aporte en las campañas sociales es destacada y reconocida.

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Robby Ralston / Robby Ralston Con 29 años de experiencia, es uno de los publicistas con mayor reconocimiento, como consultor y analista. Mantiene su propia consultora creativa, su último premio fue el ANDA 2013 a la mejor campaña por el público, con la marca Seguros Rimac. Ha sido elegido como Presidente del Círculo de Creativos del Perú.

Aldo Canchaya / Ogilvy Bajo su dirección creativa dentro de Ogilvy ha ganado más de cien premios y mantiene una de las redes más activas a nivel local. Sus premios como Cannes y Grand Prix en el Sol, lo destacan a nivel creativo, pero quizá el mayor valor es que es un publicista que ha sabido ganarse a pulso, empezando desde abajo y llevando con liderazgo la agencia a la que pertenece.

CLAUDIO P. ROMO C I N E M A T O G R A P H E R

(51) 99977-6699

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e-mail: claroflex@yahoo.com

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TOP 10

DIRECTORES DE CINE PUBLICITARIO

DIRECTORES DE CINE PUBLICITARIO Jorge Caterbona/ 7 Samurai

Miguel Bueno/ Rebeca

Bacha y Chinón / Señor Z Milovan Radovic/ Patria

Socio y fundador de la Productora 7 Sumarai, Argentino de nacimiento, es egresado del C.E.R.C. (Centro Experimental del Realización Cinematográfica), perteneciente al Instituto Argentino de Cinematografía. Ha producido videos para artistas como: Virus, Fito Paez, Diego Torres y Mercedes Sosa. Ha trabajado para: BBVA, BCP, Interbanc, ISIL, Trident, entre otras.

Ricardo Maldonado/ Cine 70 El director de la exitosa película peruana Asu Mare, ganador de más de 35 premios internacionales como Cannes Lions y 50 nacionales, Ricardo Maldonado quien además dirigió el lanzamiento de la Marca Perú en “Perú Nebraska”, es uno de los directores peruanos más reconocidos en el país. Ha grabado para BCP, Movistar, Ripley, Dakar, Molitalia, entre otros.

Bacha Caravedo y Daniel “Chinón Higashiona” crean el colectivo audiovisual Señor Z, casa realizadora que se encarga de filmar “Perro Guardián”, y la nueva película de Carlos Alcantara. Han trabajado para marcas como Pilsen, San Fernando, Scotiabank, Inca Kola, Direc TV, Artesco, Cuzqueña y más.

Director de contenido publicitario y planner de Patria Producciones. Empieza a dirigir con 25 años (2000) en cinematográfica Perú. Hoy en día esta representado en prácticamente todos los mercados del mundo y ha realizado comerciales para más de 25 países, entre América, Europa y Asia. Ha grabado para BCP, Calle 13, entre otros. Ha ganado Grand Prix en Cannes, Fiap, Ojo de Iberoamérica entre otros.

Comenzo en el mundo de las agencias de publicidad, como BBDO, TBWA, Mc Cann o SCPF, su última agencia como director creativo ejecutivo antes de comenzar a dirigir. Estuvo como director para clientes como BMW, Vodafone, Movistar, Renault, Coca Cola, Ikea. Ha ganado premios como Cannes, D&AB, Oneshow, El Sol, Fiap.

Miqy de la Barra / Patria

José Zelada / Tunche Films Director general del estudio cinematográfico y de televisión Tunche Films, reconocido por sus aportes audiovisuales como Director, ha trabajado dirigiendo comerciales para clientes nacionales como El BCP, Direc TV, BBVA, MINCETUR, Altomayo, Pilsen y también marcas internacionales.

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Jorge Carmona / Patria Vlady & Diego / Rebeca Se conocieron en la escuela de cine de Buenos Aires, además Diego estudió literartura y Vlady se graduó en la Universidad de Montreal. Como dupla han obtenido premios como Fiap, Ojo de Iberoamérica, New York Festivals, Diente, Lápiz de Oro, Effie. Han trabajado para marcas como: Movistar, Cusqueña, Quilmes, Leonisa, Pepsi, Phillips, entre otras.

Llevó estudios en Chile y Cuba, ha dirigido cortometrajes, largometrajes y series como la reconocida “La Gran Sangre”. Fundó la Luz Producciones. Ahora es socio y parte del staff de Patria. Ha grabado spots para Brahma, Sublime, Pacífico, Promperú, Cristal, entre otros.

Gonzalo Iglesias / Canica Films Actual director y socio fundador de Canica Films, Gonzalo tiene un gran conocimiento audiovisual, dándose a conocer en las diferentes producciones que ha dirigido. Ha realizado spots para clientes como El Comercio, Interbank, Guaraná, Sodimac, Cyzone, UPC, Boticas Arcángel, entre otros.

Ha estudiado en la Escuela Internacional de Cine y Televisión (EICTV), en San Antonio de los Baños, Cuba. De la Barra se caracteriza, por ser un director con grandes ideas, perteneciente a la casa realizadora Patria. Ha dirigido spots para BBVA, Maltin Power, UTEC, Ajinomen, UPN y más.

EJECUTIVOS DIGITALES

TOP 10

EJECUTIVOS DIGITALES Mauricio Andujar / Liquid Jean Paul Goachet / Tribal 121

JosÉ Carlos Mariátegui / Phantasia

CEO - Director General at Tribal121 Perú. Con más de 20 años en el ámbito publicitario trabajando en lo que corresponde a las herramientas y aplicaciones digitales desde Puerto Rico, Costa Rica y Perú llevando consigo importantes cuentas en agencias como Phantasia, A1. Fue Director exexcutivo del IAB Peru cargo que llevo con mucho éxito.

Director de Phantasia/Wunderman. Matemático con un M.Sc. en Sistemas de Información, London School of Economics – LSE, Londres, donde también es candidato a Ph.D. y docente. Miembro del Creative Social círculo internacional de expertos en marketing y tecnología. Fundó Escuelab, un laboratorio de innovación en tecnología y nuevos medios para América Latina.

Javier AlbarracÍn / Inventarte Inventarte.net Founder & Director; Quántico - Socialmedia Intelligence, Web and Games Development. El empresario de Internet, puesto en marcha varios proyectos exitosos en el espacio del mercado digital de Latinoamérica como Blogalaxia.com, las mujeres Mujeractiva. com blog de la red y el más popular peruana CrazyCombi juego de facebook que se convirtió primero peruana 3d juego en línea en diciembre de 2009 .

Actualmente se desempeña como Managing Director de LIQUID (meetLIQUID. com), agencia digital con más de 100 empleados, con oficinas en Lima y Quito. Paralelamente, es cofundador de FeelPeru.com, agencia online de turismo receptivo.

Antonio Rojas / Inquba Emprendedor y visionario especializado en negocios para Internet con capacidad gerencial-comercial con más de 11 años de experiencia. Generador de oportunidades de negocio y con gran habilidad de negociación. Docente del diplomado de Marketing Digital y asesor principal del diplomado de Marketing Digital de ISIL.

Sergio Alonso Terry /

SmartClick Luis Holder / Grupo Ingenia Socio Fundador del Grupo Ingenia Peru y actualmente Director regional. Conjuga la estrategia y creatividad para dar valor al negocio es asi que con su manejo a conseguido premios como la mejor agencia Digital por el Anda 2013, Los Digi`s del IAB como mejor agencia digital 2012.

Publicista especialista en Comunicación y Branding, con más de 10 años de experiencia en el mercado digital, fundador de SmartClick, Agencia de Publicidad Interactiva. Una gran oportunidad se presentó en el 2006 cuando empecé a trabajar con la Universidad del Pacífico, con ellos desarrollé una variedad de aplicaciones enfocadas en el diseño y experiencia del usuario, gracias a este impulso fundé SmartClick, en ese entonces una empresa de desarrollo para internet.

Paul Thorndike / Phantasia Gerente General de Phantasia | Wunderman, agencia de marketing en medios interactivos, líder en el Perú, con una cartera de las empresas nacionales y corporaciones trasnacionales más importantes del Perú, cuenta con proyectos para Japón, España, Bolivia y Colombia. Director de varios proyectos de energías alternativas.

Jose Simon Muck / Circus Digital Director de Circus Interactive, unidad especializada en marketing digital de la agencia Circus. Especialista en el desarrollo de estrategias creativas de comunicación en medios digitales, y pionero en la implementación y ejecución local de campañas en medios sociales, con experiencia en el Perú y EEUU. A la fecha ha trabajado para marcas como Movistar, Frito Lay, Nestlé, Backus, Inca Kola, Alicorp, Puma, Claro, San Fernando, BCP.

Francisco Osorio / Inquba Gerente General de la Agencia Interactiva Inquba, socio y estratega quien llevó a su agencia a conseguir premios como: Mejor pieza creativa 2011 IAB, Premio a la Excelencia 2011 ANDA de profesión es Ingeniero comercial poco creyente en lo convencional y admirador de aquel que trabaja con pasión y ama lo que hace.

Victor Pairazaman / La Burbuja Director de La Burbuja, Actualmente es Mgtr. en marketing directo, interactivo y relacional de Escuela de negocios ESIC – ICEMD, España. Diplomatura de Postgrado, Estrategia y Creatividad Interactiva por la Universitat Autónoma de Barcelona. Director de La Burbuja. Branding & Social Media y organizador del Usability Professionals Association Perú.

Ronny Toyohama / Atomikal Planificador Digital senior, desarrolla estrategias digitales combinando el campo online como el offline maximizando la comunicación de las marcas que lleva, asi mismo enfoca el planeamiento y desarrollo de estrategias de campaña tácticas y always on. Trabajo como Director de Arte Creativo en 121 Rapp Collins y en la Agencia Publicis Perú.

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TOP 10

PROFESIONALES DEL AUDIO PUBLICITARIO

profesionales del audio publicitario Álvaro Zevallos / Audiopost Ricardo Núñez / Vynilo Sound

Director General de Audiopost, una casa de post-producción digital que revolucionó el mercado, la misma que ha sido productora de comerciales peruanos premiados en festivales tales como Cannes, New York Festival, London Festival, entre otros y ha recibido en diversas oportunidades premios a mejor sonido en el Festival APAP y en el Festival Dial de Oro.

Daniel Chirinos / Spinaca

Pelo Madueño / Noize

Locutor Comercial e institucional, con más de 20 años de experiencia. Director Gerente de Producción de audio en Vynilo Sound, encargado de la gestión de venta creativa y la producción general de contenidos de audio publicitario. En poco tiempo ha recibido reconocimientos importantes al lado de grandes agencias, en festivales como: Cannes Lion, New York Festival, One Show,Clio, Fiap, Ojo de Iberoamérica, entre otros.

Lalo Paredes / Audiosuite

Lucho Quequezana / Kuntur

Director General Musical de Noize, casa de audio orientada a innovar en el mundo publicitario desarrollando proyectos novedosos, siendo su Primer Gran trabajo el realizado para Movistar con la campaña Conectado. Con las que alcanzó premiaciones a nivel nacional e internacional como: Mejor Musica APAP 2010, Oro Regional en el Ojo de Iberoamérica y Sol de Oro en el FIAP 2010 y que ahora confirman su apuesta innovadora.

Se inició en la música a los 11 años de edad, su propuesta de fusión de la música peruana y su capacidad multiinstrumentista lo llevó a través de Europa, Asia y Estados Unidos. En 2002, abrió Cabina Libre Studio, en Lima, donde comenzó a componer para películas, obras de teatro, radio y televisión. En 2005, fue galardonado por la UNESCO - Aschberg MMM, y en 2007 por el Conacine, como mejor compositor de música para la película “El hijo“, de Julio Wissar .

Franjo Antich / Megáfono

Es técnico en Ciencias Publicitarias con más de 10 años como creativo, hoy es Productor General de Spinaca, casa de audio especializada en bandas sonoras para publicidad, anteriormente fue Director de Arte y Creativo Asociado en Young & Rubicam, así como también Director de Arte en Grey Perú.

Gonzalo Polar / La Sonora

Diego Dibos / Audiobeat

José y Carlos San Miguel / Ha realizado producciones musicales para el “Grupo RPP” y “Corporación Radial” en distintos periodos, también ha realizado innumerables composiciones y arreglos (jingles) para comerciales de radio y tv para las más importantes y conocidas marcas del mundo, muchos de ellos por encargo de casas productoras renombradas de Perú y USA. Ha ganado premios como: Gran Apap 2011, Disco De Oro Tdv 2007, Dial De Oro 2007 Y Premio Mefest 2005 Documental “La Gran Ruta Inca”.

MERCADO NEGRO ADVERTISING NEWS

Músico y Productor Musical, dirige hoy la casa de audio Audiobeat, con la que ha musicalizado campañas publicitarias como: Pepsi, Apronax, Ideal Amanecer, Marco Polo, Molitalia, Faber Castell, Belcorp, entre otras.

Diseñador de sonido, trabaja en post producción de audio, musical incidental, jingles, film scoring, video corporativo, video BTL, making Off’s y video Clips. Productor de audio en campañas como “El cuy mágico“ y “7 veces tu sueldo para lo que quieras” del BCP, “Un día cualquiera” de Movistar.

Kazoo Los hermanos San Miguel hoy dirigen Kazoo Audio, Estudio de Grabaciones de Audio y Proyectos Especiales, con el que han realizado proyectos de audio para marcas como: BCP, METRO, OECHSLE, SAGA, SUBLIME, LBEL, COCA COLA, etc. Estuvieron a cargo de la música en la película Asu Mare!.

Productor, Saxofonista, arreglista y Compositor Musical en La Sonora, productor con 15 años de experiencia con estudios de post-producción de sonido, dedicada a la producción de audio para publicidad, cine, televisión y radio,

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PRODUCTORES EJECUTIVOS DE CINE PUBLICITARIO

TOP 10

proDUCTORES EJECUTIVOS de cine publicitario silvia kamisato / señor z PAOLA PASTRANa / CINE 70

Productora ejecutiva de larga trayectoria, egresada de la Universidad de Lima, en sus inicios se desarrolló como productora de campo y paso por casa realizadoras como: Chroma, Canal 1, luego crea y es propietaria de K-china Films y Señor Z.

MARÍA TERESA BENVENUTO / Canica Films Conocida Productora Ejecutiva, que se desarrolló por muchos años en cine 70, acumulando más experiencia, tuvo un paso por Bazuka y ahora crea su propia casa realizadora Canica Films la cual es ahora una importante realizadora en el mercado nacional.

Trabajó área de producción de distintas productoras como: Centro Producciones, Chroma, FIlmocentro, Llactaymanta Ñawiy produciendo varios cortometrajes y documentales que han ganado premios en diversos festivales de cine a nivel mundial, trabajó como productora de campo en MPPB Producciones, en el 2008, trabajó como productora Ejecutiva en Ekeko Films y en el 2010 funda MUNDANO 710 como proyecto propio. una casa productora que tiene en su staff directores locales y extranjeros Además de alianzas con casas Productoras argentinas y españolas.

LORENA Ugarteche & GABRIELA del Prado /

SEÑOR Z Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad De Lima. Inició su carrera hace 14 años en Cine70 Films, donde hoy es Productora General. Considera que los hitos de su carrera fueron producciones como el lanzamiento para la Marca País: Perú, Nebraska y el seguidor Loreto, Italia. Estas piezas obtuvieron varios premios importantes a nivel mundial como: El Ojo de Iberoamérica, Cannes y el FIAP a mejor productora. Hoy Paola está concentrada en manejar la carrera de los seis directores de staff de Cine70 así como la supervisión general del departamento de producción.

Lorena Ugarteche y Gabriela del Prado. Las “Pordos”, como se las conoce en el medio por haber manejado Por Dos Producciones por más de quince años, se suman al equipo de señor Z como socias y productoras generales del Colectivo. “Trabajamos hace tanto tiempo juntos, que la sociedad fue el paso natural que se tenía que dar. Ahora no sólo vamos a poder dar un servicio integral de producción, sino que estamos seguros que con su talento podremos consolidarnos como una productora de talla internacional”, sostuvieron Chinón Higashionna y Bacha Caravedo, socios fundadores de Señor Z.

MARTINA ANDRADE / SIETE SAMURÁI

ALEJANDRO NORIEGA / REBECA Egresado del IPP, realizó su carrera por los 90 en Inca Films, luego paso a Canal Uno a trabajar de la mano en la parte ejecutiva con Silvia Kamisato para luego viajar a España a estudiar. A su regreso y habiendo conoció a Milovan, joven director peruano, emprenden el reto de abrir su propia casa productora en Lima llamada Fat Free Films (2005) con la cual tuvieron un despegue importante en poco tiempo ganando innumerables premios nacionales e internacionales, uno de ellos es haber sido la mejor casa productora por 5 años consecutivos en el Ojo de Iberoamérica.

PAOLA PAZ BURKLI / MUNDANO 710 FILMS

KIKE pACHECO / 7 SAMURAI Inició su carrera en el medio publicitario pasando por todas las áreas de realización. Posteriormente trabajó como Asistente de Dirección de diversas series y telenovelas de los canales de televisión más importantes del Perú, de regreso al medio publicitario, trabajó como Asistente de Dirección de los más prestigiosos directores peruanos y extranjeros, después de más de 20 años de experiencia en la publicidad, cine y televisión asume el reto de Productor Ejecutivo en 7 Samurai y desde hace 3 años viene trabajando con los clientes más importantes del mercado.

URSULA TORRES / MUndano 710 Martina Andrade se incorporó a 7 Samurai como productora ejecutiva, en la que realizó tareas codo a codo con el staff de directores de la productora, integrado por El Clan –Tito Koster y Álvaro Velarde- e Israel Cavero –Cancha-. Asimismo, propuesta hizo que siete samurái logre expandirse, demostrando un alto nivel de competitividad.

Productora ejecutiva de MUNDANO 710 una casa productora que tiene en su staff directores locales y extranjeros Además de alianzas con casas Productoras argentinas y españolas. Torres es una profesional del mundo de la producción audiovisual y de la creatividad, comprometida en desarrollar piezas únicas de un alto nivel técnico y estético.

JOSÉ CARLOS GRANADOS / PLASTILINA FILMS Productor y Socio Fundador en Plastilina Films, tuvo un paso por Nuevaventura Films y fue productor general en Siete Samurai

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pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y CIRCUS NOS DEMUESTRA LA EFECTIVIDAD DE LOS CLASIFICADOS DE NEOAUTO DE EL COMERCIO

MAYO DRAFTFCB PERÚ EN EL TOP 30 CREMA 2013 Adlatina y su lujoso anuario Crema se ubicó en el puesto número 13 con 649 puntos a Mayo DRAFTFCB Perú en el ranking regional de agencias, siendo la única agencia peruana en encontrase en este top, junto a Ogilvy, AlmapBBDO, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca S&S, etc. La metodología fue convocar a más de cien creativos de la región para que otorguen el puntaje a los principales festivales del mundo, analizando los resultados de cada festival, los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.

ROBBY RALSTON ¡es el PRESIDENTE ! Robby Raltson, conocido publicista y fundador de la consultora creativa que lleva su nombre, fue elegido como primer presidente del Círculo de Creativos Publicitarios del Perú, con 48 votos a su favor. El Comité Electoral del Círculo de Creativos del Perú estuvo conformado por: Francisco Torrico (Presidente) Fernando Iyo (Vicepresidente) y Juan Carlos Gómez de la Torre (Secretario), donde también asistieron los principales directores creativos del país.

La agencia Circus probó vender un auto de la manera más difícil posible para demostrar la efectividad de los Clasificados de Neoauto de El Comercio, publicando un aviso en idioma chino, el cual tuvo una acogida inesperada. El objetivo principal de la campaña fue comprobar la efectividad de este clasificado. Los resultados de la publicación del aviso en los clasificados de El Comercio fue el recibir más de 100 llamadas de gente interesada, acercándose más de 50 personas a ver el carro a un chifa un día domingo.

Top 5 de marcas valiosas en el Perú

TRUE, LA NUEVA AGENCIA CON IDEAS PARA LAS MARCAS True es una agencia nueva de publicidad que nació este año, precisamente para estos tiempos, simples y flexibles. Sus directores son Ricardo Mares y Alejandro Guzmán. True genera ideas de comunicación que ayudan a vender, ideas que funcionen en todos los medios que sean necesarios, que sumen y construyan, que no solo conecten sino que conversen con la gente.

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BrandZ la principal plataforma de base de datos sobre marcas alrededor del mundo presentó un Top50 de las marcas más importantes en Latinoamérica y un Top10 por países, en el que podemos ver las cinco marcas más valiosas para el Perú, lista encabezada por el BCP, seguido de Cerveza Cristal, Interbank en tercer lugar y Pilsen Callao e Inca Kola en cuarto y quinto lugar respectivamente.

JWT Y NESTLÉ PERÚ REVIVEN LOS AÑOS 80 CON EL EMPAQUE ORIGINAL DE SUBLIME. Chocolates Sublime cumplió 85 años y lo celebra lanzando su empaque original de papel y, para ello solicitó a la agencia JWT realizar la campaña publicitaria, que contó con la realización de dos spots ejecutados por la productora Patria. Por otro lado, Nestlé Perú indica que con este relanzamiento del empaque esperan aumentar su mercado al menos en 10%, actualmente tienen el 24.7% de participación. Según la marca, cada segundo se consume 5 sublimes en el país.

y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pas MCCANN EN BUSCA DE LA VERDAD EN LAS CALLES La agencia internacional McCann Worldgroup nos presenta la segunda edición de un evento planeado para todas sus sedes en Latinoamérica, que busca encontrar y compartir verdades del consumidor y las marcas llamado ‘Truth about street- desde las trincheras’. La iniciativa de esto fue ideada por Luca Lindner, presidente de McCann Worldgroup Américas, que involucra desde la alta gerencia hasta el mensajero. Este paseo por las calles que realizó los empleados de McCann fue el 5 de septiembre de 8am a 8pm por diferentes puntos de Lima.

“FOQUITA” FARFÁN DEMANDARÁ A GARWICH BBDO Y A FRITO LAY

“Representantes de lo nuestro”, nueva campaña de marca país. Con la participación de Gianmarco, Carlos Alcántara, Dina Páucar, Christian Bravo y otros artistas nacionales, la Marca Perú viene llevando a cabo su nueva campaña: “Representantes de lo Nuestro”. Esta campaña fue realizada por la agencia McCann, y busca incentivar y consolidar los valores del país en ámbitos como el turístico, gastronomía y arte.

COLOMBIA, PROTAGONISTA DE LOS PREMIOS SOCIAL MEDIA Este año nuevamente será sede de los Premios Social Media, donde se reconocerá lo mejor de la industria digital en Iberoamérica. Los premios son el primer intento por dar a conocer las mejores campañas, acciones en redes sociales y medios digitales. El principal objetivo de los Premios Social Media es reconocer el trabajo de profesionales y empresas para seguir promoviendo la adopción de las mejores prácticas. Para ello, un jurado de profesionales, creativos y especialistas de toda la región elegirán a las más destacadas iniciativas y campañas del mundo digital en Iberoamérica.

El delantero de la selección peruana, Jefferson Farfán, demandará a la empresa norteamericana Frito Lay por daños y perjuicios, así como a la agencia de publicidad GARWICH BBDO por el spot emitido en el año 2011 donde se puede ver al personaje de Jorge Benavides, “Foquita”, comiendo piqueo snaks mientras sus compañeros de equipo jugaban un partido. Según el defensor legal de Farfán, Enrique Pardo, este es un caso complicado y emblemático dada la coyuntura y los derechos afectados no solo de él sino de todo un grupo humano que exige respeto.

Los spots estuvieron a cargo de la casa realizadora Canica Films y muestra a los artistas más representativos del país dando a conocer los distintos atractivos del Perú, como embajadores de la Marca Perú.

SPRITE TRABAJA AHORA CON LA AGENCIA INDEPENDIENTE TRASLATION La agencia Leo Burnett fue designada para realizar los trabajos creativos de la marca Sprite, incluyendo un fuerte lanzamiento publicitario en Norteamérica, sin embargo ahora ha cambiado por Translation Advertising, una agencia independiente. “Sprite ha trabajado con Translation en múltiples campañas durante varios años”, dijo Kerry Tressler, una vocera de Coca-Cola. “Puedo confirmar que ellos están actualmente preparados para realizar algunos nuevos trabajos”, declaró Kerry Tressler, una vocera de Coca-Cola.

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stres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y otros postres - pastas, pepas y o CREATIVE NOW ROAD SHOW: LA GIRA LATINOAMERICANA DE ADOBE EN LIMA. El 3 de Octubre se realizó “CreativeNow Roadshow” de Adobe en Cine Planet Alcazar, el evento que forma parte de un tour por Latinomérica, fue dirigido a miembros de distintas empresas relacionadas al mundo de la producción, la cual se presentaron varias novedades para la producción de video como en guión, edición, post-producción y efectos especiales para televisión y el cine.El evento fue auspiciado por reconocidas marcas como HP, EditShare y Quantum y demás empresas que mostraron sus más recientes lanzamientos, además de Maxon, LaCie, Wacom y Nvidia.

Chevrolet presenta su nueva cultura: Find News Roads. Chevrolet es una de las marcas automotrices de mayor crecimiento en el país y de mayor expansión a nivel internacional, y como parte de las extensiones de sus operaciones a nivel mundial, alineó sus procesos de ingeniería, diseño y ventas en torno a una innovadora plataforma global de la compañía llamada “FIND NEW ROADS”. A partir de este año Chevrolet manejará una plataforma de comunicación y una filosofía de trabajo que transmite su esencia como marca de automóviles de manera homogénea a todos los mercados

MCDONALD’S INFORMARÁ LAS CALORÍAS DE LOS PRODUCTOS EN LOS PANELES DE MENÚ de toda latinomérica

BRANDING EMOCIONAL 4 SE REALIZÓ CON EXITO

McDonald’s ofrece información calórica de cada uno de sus productos en los paneles de menú de todos sus locales en el Perú. De esta manera, los clientes de McDonald’s, tendrán el conocimiento exacto de las calorías que contiene cada producto al momento de su consumo. La implementación de esta iniciativa tiene como objetivo dar visibilidad a los clientes de las calorías de cada producto de la marca en Latinoamérica. La tan conocida Cajita Feliz ahora también tendrá más vitaminas y minerales.

Por cuarto año consecutivo el Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL) organizó el evento BRANDING EMOCIONAL 4: Las personas son el medio, con el apoyo del decano de la facultad de Diseño y Comunicación y autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional”, Marcelo Ghio. En esta oportunidad se contó con la presencia de grandes figuras internacionales del marketing y la publicidad como: Rodrigo Figueroa Reyes (Argentino), Fernando Anzures (México), Andy Stalman(España) y Robby Ralston (Perú).

‘’INSIGHTS BRAINWASHING WORKSHOP’’ UN EVENTO QUE NO TE PUEDES PERDER

Consumer truth (Perú) y Leonardo 1452 (México), dos consultoras especializadas en Insights y Trendspotting respectivamente, se unieron para ofrecer un full day creativo, con 4 módulos de lavado de mentes, donde se aprenderá mediante técnicas y ejercicios a construir Consumer Insights, para activarlos en estrategias de innovación, branding y comunicación. Las exponentes o brainwashers fueron Cristina Quiñones, Gerenta General de Consumer Truth y y Gaby Arriaga, Con-fundadora de Leonardo 1452, con una larga trayectoria en agencias de publicidad reconocidas y actualmente miembro fundador de Account Planning Group (APG) México.

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otros postres - pastas, pepas y otros postres - pas Donofrio incursiona en el mercado de galletas.

Chita Films realiza el nuevo spot de cerveza Cusqueña

D’Onofrio incursionará en el mercado de galletas dulces, luego de tener una gran posicionamiento en el rubro de helados y panetones en nuestro país. De esta manera, Nestlé Perú busca con D’Onofrio potenciar su portafolio e incrementar su participación en este mercado, debido a que actualmente solo cuentan con el 8%. Las metas de Nestlé Perú es conseguir el 30% del mercado de galletas dulces, esperando facturar S/. 100 millones en tres años.

La agencia Phantasia, de la mano de la conocida casa realizadora, Chita Films, realizaron el nuevo spot de la cerveza Cusqueña, Maestro Cervecero. El video estuvo a cargo del director Alfonso de Lazzari, y busca incentivar a las personas a crear el nuevo sabor de Cusqueña. Este es el primero de los 3 spots que conforman la campaña ideada por Phantasia para Backus y el lanzamiento de la Edición Especial de Cusqueña.

PUBLIMETRO Y SU PRIMER PERIODICO BRAILE

“Movimiento es felicidad” la nueva campaña de Coca Cola. La marca de gaseosas Coca Cola lanzó su nueva campaña “Movimiento es felicidad” que busca concientizar a los peruanos sobre los beneficios de la actividad física y la alimentación balanceada. Dicha campaña tiene como finalidad reducir los altos niveles de sedentarismo en nuestro país, tomando en cuenta la investigación “Perfil del peruano sedentario”, realizada por la consultora GFK Perú. El estudio que se llevó a cabo en siete ciudades de nuestro país, reveló que el 61% de peruanos reconoce que no practican ningún tipo de actividad física y donde el 55% aseguró que tener una vida activa es complicado debido a diversos factores.

Publimetro se convirtió en el primer periódico en Braille editado en el Perú, el cual tendrá información especialmente dirigida a personas con discapacidad visual. La publicación, de 22 páginas, será distribuida de forma gratuita – al igual que su versión estándar- y tendrá una periodicidad mensual. La distribución de este periódico ya empezó donde un total de mil ejemplares se repartieron en siete instituciones, entre ellas la Unión Nacional de Ciegos, el Colegio Luis Braille y la Biblioteca Nacional.

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Asociación de Marketing del Norte realiza convenio con Mercado Negro El pasado viernes 20 de setiembre, fue un día muy significativo para la Asociación de Marketing del Norte y la empresa Mercado Negro. Arturo Bobadilla, representante de AMN junto a Nicolás Valcárcel, Gerente General de Mercado Negro firmaron el Convenio de Colaboración entre ambas organizaciones con el fin apoyarse mutuamente, así como velar por el crecimiento de la industria del Marketing y la Publicidad en el norte del Perú. Este acuerdo busca crear mas oportunidades en capactaciones en la creacion de seminarios, charlas asi como dar a conocer las campañas y estrategias de markerting realizadas en esta parte del pais.

PUBLIMARKET 2013, I ENCUENTRO HISPANOAMERICANO DE PUBLICIDAD Y MARKETING “PUBLIMARKET 2013”, el I Encuentro Hispanoamericano de Publicidad y Marketing organizado por la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Trujillo y PICCEL-UNT se llevó acabo el 14 de septiembre, asistiendo alumnos, profesionales y público en general quienes afianzaron sus conocimientos y habilidades. Entre los expositores estuvo Ricardo Llavador y Álvaro de la Cuadra de BTOB, de la agencia digital española y Ricardo Suarez del Instituto Internacional Español de Marketing Digital. Por Perú destacaron Charlie Becerra, Raúl Rivero Ayllón y Christopher Zegarra.

NIKE FABRICARÁ SUS PRENDAS EN EL PERÚ Nike, la empresa multinacional estadounidense y conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte, fabricaría sus prendas en nuestro país desde el próximo año. El cierre de las negociaciones entre Nike y algunas compañías peruanas para fabricar localmente parte de su línea casual y sport, estaría cada vez más cerca. Es así que, para el 2014, la empresa líder mundial en venta deportiva empezará exportando en Brasil y, luego vendría a Perú tras estar 8 años concentrada principalmente en el mercado asiático.

REGRESA EL OKTOBERFEST-PERÚ, LA FIESTA CERVECERA MÁS GRANDE DEL PAÍS El Oktoberfest es la fiesta costumbrista alemana más grande del mundo. Este año, celebrará su décimo segunda edición en nuestro País, desde el jueves 17 hasta el domingo 20 de octubre en la Explanada Sur del Estadio Monumental cuya expectativa es recibir a más de 25,000 personas. Los asistentes podrán degustar de algunos platos gastronómicos alemanes junto a algunas variedades de cervezas peruanas como Cerveza Cusqueña, Cristal y Pilsen Callao. Este evento contará con la presencia de orquestas y grupos de música folklórica y baile tanto nacionales como alemanes.

CAFÉ JUAN VALDEZ SE EXPANDE EN NUESTRO PAÍS La marca de café colombiano Juan Valdez, debido a su gran acogida en nuestro país tendrá doce nuevos locales al terminar el 2013, convirtiéndose así en un duro competidor para la cadena de cafés Starbucks. Juan Valdez Café tiene presencia en los principales centros comerciales de Lima, y ya cuenta con ocho tiendas en ciudades como Trujillo, Piura y Callao; abriendo recientemente una tienda en la ciudad de Arequipa y próximamente abrirá otra en Cusco.

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Expo Hoteles y cubiertos Internacional 2013 Este 28, 29 y 30 de Noviembre se llevará a cabo el evento más prestigioso de proveeduría para Hoteles, Restaurantes y Afines “Expo Hoteles y cubiertos Internacional” un evento creado para la interacción entre representantes, profesionales y empresas del rubro de servicios hoteleros, buscando incentivar la actividad comercial convirtiéndose en una excelente plataforma de negocios.

remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt re MARKETING RELACIONAL & CRM FORUM 2013 La escuela de Postgrado de la UPC, con el respaldo de la Sociedad Peruana de Marketing - MARKAMARCA y la Asociación Peruana Customer Relationship Managment nos presentan el evento MARKETING RELACIONAL & CRM FORUM 2013 GIRA LATINOAMERICANA “¿Qué sería de su marca sin las personas?”, que tendrá como sedes Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú, llevandose a cabo en nuestro país este 15 de octubre en el Hotel Los Delfines. Los expositores serán Heidi Cohen (Estados Unidos), Liz Machtynger (Reino Unido), Jon Machtynger (Reino Unido), y Carl Wong (Reino Unido).

RESTAURANTE PERUANO ASTRID Y GASTÓN EL MEJOR DE LATINOAMÉRICA Un nuevo logro para el Perú. El restaurante Astrid & Gastón, del chef peruano Gastón Acurio con 20 años de trayectoria en nuestro país, fue galardonado como el primero de lista de Los 50 Mejores Restaurantes de America Latina, organizada por Cusqueña. De este modo, Acurio fue merecedor del premio Lifetime Achievement de The Diners Club. Además del restaurante de Gastón, otros restaurantes peruanos localizados en Lima también fueron premiados como Central, Malabar, Maido, Rafael, Fiesta y La Mar.

FERNANDO ZAVALA, NUEVO PRESIDENTE DE BACKUS Backus tiene al ex Ministro de Economía, Fernando Zavala, como nuevo presidente y así mismo lo designó como miembro del directorio de esta cervecería, desde el 1 de noviembre de este año. Zavala Lombardi reemplazará en el cargo de presidente a Grant Harries, actualmente nombrado por la casa matriz de Backus (SAB Miller) como nuevo presidente de Bavaria S.A., subsidiaria de SAB Miller en Colombia. También es importante saber que Fernando Zavala se ha desempeñado como Presidente de Cervecería Nacional, filial de SAB Miller en Panamá desde octubre de 2009.

PISCO QUEIROLO DESEA ENTRAR CON MÁS FUERZA AL MERCADO ESTADOUNIDENSE Queirolo, marca peruana productora de vinos y piscos que posee participación tanto en Asia como Europa, está en busca de entrar al mercado norteamericano. Los productos con los que esperan ingresar al mercado estadounidense serán las líneas Pisco Queirolo e Intipalka en los formatos de 750mililitros. Si bien se encuentran ya presentes en Specs de Texas, la marca continúa en negociaciones para estar también en Bevmo, Arizona, Washington, California; y ABC Liquor, Florida, Atlanta, Carolina del Norte y Carolina del Sur. Asimismo, espera entrar al mercado chino muy pronto.

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YAQUA, LA PRIMERA EMPRESA SOCIAL QUE LLEVARÁ AGUA A PERUANOS EN EXTREMA POBREZA La marca de agua Yaqua es una empresa con un modelo autosostenible que busca darle agua potable a miles de personas pobres en nuestro país, a través de proyectos financiados con el 100% de sus ganancias. Se venderá al mercado con el precio de S/. 1.50 por botella de 625ml, y ofrecerá 8 días de agua potable para una persona en situación de pobreza extrema. La primera comunidad que se beneficiará con el proyecto social será la localidad de La Libertad en Churcampa, Huancavelica.

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mix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix - mkt remix GUARANÁ BACKUS PRESENTA NUEVA LATA DE 355 ML

PRESENTACIÓN DE LOS NUEVOS IPHONES 5C y 5S Tim Cook, presidente ejecutivo de Apple, confirmó así los dos nuevos modelos de iPhone: el iPhone 5S y el iPhone 5C, cuya presentación se dio en California y el primer modelo en conocerse fue el iPhone 5C, que vendrá en cinco diferentes colores: verde, blanco, azul, rosa y amarillo. Tendrá una pantalla de 4 pulgadas Retina Display, además de un procesar A6, una cámara de 8 megapíxeles y una cámara frontal HD. Las versiones de 16 GB y 32 GB, tendrán un costo de 99 dólares y 199 dólares respectivamente.

Guarána Backus lanzó un nuevo formato de aluminio de 355 ml que podrá adquirirse en los principales supermercados y bodegas a un precio de S/. 1.20 soles, mientras que el pack de seis latas tiene un precio de S/. 6.90. Mario Gomi, Director de Bebidas No Alcohólicas de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston, explico que con esta nueva presentación de Guaraná Backus ofrecerá a los consumidores un formato más práctico, moderno y accesible, para que disfruten de su sabor único en cualquier momento y lugar.

LUISA GARCÍA ENTRE LAS 50 MUJERES DE NEGOCIO MÁS IMPORTANTES DE LATINOAMÉRICA Luisa García, Socia y CEO para la Región Andina de LLORENTE & CUENCA figura dentro de la cuarta lista anual de las Ejecutivas más importantes de América Latina, según Latin Business Chronicle, el portal de información sobre el mundo de los negocios en América Latina. Luisa García destaca por haber liderado la oficina de LLORENTE & CUENCA Perú desde el 2007, logrando que la consultora de comunicaciones se consolide como la número uno en el país.

AGUA TÓNICA BACKUS SE RELANZA CON NUEVAS PRESENTACIONES Agua Tónica Backus, anuncia su retorno al mercado local en nuevas presentaciones de 2 litros y en lata de 250 ml. De este modo, la bebida hecha con aromatizantes naturales de frutos cítricos, quinina y azúcar, busca recuperar sus niveles de ventas, para continuar liderando la categoría de agua tónica en el Perú. A partir de la quincena de agosto está presente presente en las principales bodegas y supermercados en su nueva presentación no retornable de 2 litros, a un precio sugerido de S/. 6.50.

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93% DE LOS EJECUTIVOS ESTÁN AUSENTES EN LA RED La consultora de gestión de Reputación, Comunicación y Asuntos Públicos, Llorente & Cuenca, realizó el “Top 50 – Mapa de Poder, Influyentes en la Red Perú 2013” , estudio realizado para la revista Perú Económico, cuyo fin era identificar a los peruanos más influyentes en el mundo online. Los empresarios y políticos, en su mundo offline, cuenta con una influencia y poder alta, como lo refleja la Encuesta del Poder de Perú Económico, no ocurriendo lo mismo en el mundo online.

PERÚ RETAIL PRESENTÓ TRES SEMINARIOS INTERNACIONALES Perú Retail, se presentó tres seminarios de categoría internacional, que se llevó a cabo el 18 y 19 de setiembre en el Centro Empresarial Miraflores II, cuyos temas fueron: ¿Cómo negociaría Walmart en el Perú?, ¿Cómo funciona el negocio retail?, y Negociación avanzada con retailers. El especialista a cargo de los seminarios fué Edmundo Cavalli (Argentina), Director General de Cavalli Bureau y Doctor en Economía de la Universidad Nacional de Buenos Aires, quien compartió con el público experiencias reales en el campo del Retail.