Mercado Negro 19 (beta) by Mercado Negro Advertising

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DOSSIER: CREATIVIDAD FUERA DE CASA

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DOSSIER: CREATIVIDAD FUERA DE CASA

ÍNDICE BAJO LA LUPA_

Marisa Cavero M INDSHAR E

¿Cómo va la Publicidad Exterior?

Jean Pierre Rivera C le a r

Eduardo Velasco MEC

C h a n n el

Benjamín Edwards

Juan José Tirado

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121

El anhelado Efecto Serendipity

Los retos del “Out of home” en el Perú

La hora punta en Lima

Publicidad outdoor:

una opción efectiva

16 INFORME

PIENSA FUERA DE LA CAJA UCAL SE ALZÓ CON EL TRODEO AL MEJOR PANEL DEL VERANO 2015, ORGANIZADO POR MERCADO NEGRO ADVERTISING

indice / créditos

inF

6 DOSSIER:

CREATIVIDAD FUERA DE CASA

MERCADO NEGRO Año 10 - N. 19 MMIX Es un producto de Mercado Negro Advertising Depósito Legal N: 2005-5751 Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú Editado por: ADN Comunica SAC Ca. Bayóvar Sur 262 Surco, Lima 33, Perú Teléfono: 628-5992 / contacto@mercadonegro.pe Director Gerente Nicolás Valcárcel

Comité Editorial Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas Editor Christopher Zegarra Prensa (prensa@mercadonegro.pe) Alejandro Salas, Rosamary García, Eduardo Llerena, Roberto Contreras, Susana Trujillo

Colaboradores Luciana Olivares, Daniel Chirinos, Daniel San Román, Alexis Reátegui, Carlo Rodríguez, Benjamín Edwards, Marisa Cavero, Juan José Tirado, Jean Pierre Rivera, Eduardo Velasco, Arellano Marketing

LAS PRINCIPALES EMPRESAS DE PUBLICIDAD OUTDOOR, INDOOR, MÓVIL Y DIGITAL DEL PERÚ.

Marketing Karina Torres, Milagros Leyva Dirección de Arte Cesc Vera Diagramación Juan Carlos Puglianini

Banco de Imágenes Archivo MercadoNegro.pe, www.mercadonegro.pe

BAJO LA LUPA

Coordinadora General Soledad Reysi

ACOMPAÑANDO LAS CALLES DE LIMA

Pre Prensa - Impresión Amauta Coordinación Imprenta Rosa Ávila

UN ESTUDIO DE IBOPE MEDIA SOBRE EL MERCADO DE PUBLICIDAD EXTERIOR EN LIMA

www.mercadonegro.pe

EVENTOS

Filmsperu mercado Negro @mercado_Negro

LOS EVENTOS MÁS IMPORTANTES DE LOS ÚLTIMOS MESES

mercadoNegrotv1 mercado Negro advertisiNg mercadoNegro

LANZAMIENTO GROLSCH, DIGITAL DAY PERÚ 2015, ECOSISTEMA DIGITAL, LANZAMIENTO SAMSUNG S6

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¿Cómo va la Publicidad Exterior? Como muchos saben un medio de comunicación se define como una empresa proveedora de contenidos ya sea de información y/o entretenimiento que requiere de la publicidad de los anunciantes como una fuente principal de sus ingresos. Son los elementos tradicionales en la Vía Pública (VP) como torres, paneles, mini polares, prismas, vallas, carteleras, muros, totems, paletas, clips y banderolas que son conocidos por ser medios que solo existen para cumplir un fin publicitario.

a proliferación de elementos y proveedores de VP u OOH (Out of Home), como también se conoce a este medio en el mercado publicitario, va cada día en aumento. Hay municipalidades que han intentado reglamentar su uso llegando a limitar las vías, las distancias entre los elementos o los formatos que pueden ser utilizados, pero nada se puede hacer para evitar su desarrollo. Incluso ya contamos con pantallas digitales, que al inicio fueron difíciles de comercializar, pero que hoy se han convertido en uno de los elementos más solicitados, dado que por su bajo costo de producción ofrecen la posibilidad de cambiar los motivos rápidamente.

A continuación un cuadro de los sectores que más avisos han publicado en elementos de vía pública en lo que va del año 2015 (enero a mayo):

En el siguiente cuadro se muestra un reporte de los 20 primeros distritos según la inversión en dólares del período enero a mayo 2015 que monitorea IBOPE MEDIA:

Desde el año pasado las agencias de medios cuentan con la aplicación Outview para analizar la inversión publicitaria de diferentes categorías en las principales vías de Lima que IBOPE MEDIA monitorea. No reportan el 100% de los proveedores, pero por lo menos nos permite darnos una idea de qué sectores, categorías, anunciantes, marcas o productos son los que invierten, en qué vías lo hacen, qué tipo de elementos compran, cuáles son los formatos más utilizados, etc.

Si nos preguntamos a cuántos elementos está expuesto una persona al día, a la semana, al mes e incluso en un año, increíble pero aún no lo sabemos… Cabe recordar que hace más de una década hubo un intento de conocer las audiencias con un estudio de desplazamiento que hizo Arellano en coordinación con el ANDA. Sin embargo no prosperó porque la muestra era insuficiente para desagregarla por los grupos objetivos que requerían las agencias de medios. Además, no hubo consenso entre los proveedores para asumir el costo que significaba el incremento de la muestra, porque con la información proveniente del estudio no se lograría que los anunciantes limitaran su inversión a solo los medios que contaran con la medición. Así que seguimos contando con una gran relación de proveedores de Vía Pública sin un gremio que los regule y donde cada quien actúa según las políticas de su propia empresa. Es lamentable ver como aún existen proveedores informales que no sacan licencias de los elementos que comercializan o que no supervisan sus elementos ni se comprometen a darles mantenimiento, por lo que las agencias de medios están sirviendo cada vez más de filtro para que las marcas anunciantes que son sus clientes no se vean en problemas.

También es interesante saber que varios proveedores no sólo ubican sus elementos en avenidas, calles, terrenos y/o propiedades de un municipio sino que alquilan propiedad privada de terceros como jardines, estacionamientos, techos, paredes, etc. para colocar sus estructuras. Es por ello que los precios varían, dado que no sólo depende del impuesto municipal del distrito en donde está ubicado el elemento sino que también influye el costo de alquiler que fija el propietario. Es así, como tenemos por ejemplo, el caso que en una avenida como Javier Prado pueda existir 2 paneles con medidas iguales y muy cerca entre sí, que tienen una tarifa totalmente diferente. Lo increíble es que muchas veces los anunciantes no lo saben porque se empecinan en pedir a sus agencias un elemento determinado, perdiendo la oportunidad para que reciban una recomendación que pudiera ser más conveniente. Pero es importante saber que como en todo negocio la diversidad de oferta es buena porque cada vez más surgen proveedores con mejores ideas y ello hace que nuestro mercado se desarrolle. El uso de la tecnología e infinidad de aplicaciones digitales hace que hoy se ofrezca la posibilidad de interactuar con las marcas que anuncian en estos elementos. Ya se pueden contratar paraderos o vallas con dispositivos especiales para ello. También contamos con la posibilidad de vestir los elementos con materiales como grass, luces led, aromas, etc. Así mismo, ya tenemos proveedores que dentro de su convenio con las Municipalidades están ofreciendo reservar segundos de sus pantallas digitales para que sean utilizados en campañas de responsabilidad social o comunicados de servicio público como calles cerradas, accidentes, pérdida de un niño, programa de vacunación, entre otros. Y si todos pensáramos en darle una mayor utilidad a los elementos de VP, la imaginación sería el límite. Visualicemos como podría ser el circuito de playas si la Municipalidad de Lima considerara como una opción de financiamiento la inversión publicitaria reglamentada en la Costa Verde. ¿Cuántas canchas deportivas, servicios higiénicos, bancas, ciclo-vías, limpieza, entretenimiento y jardines decorativos podríamos tener si tan solo se pusieran de acuerdo las autoridades municipales? Sabemos que algún día será factible… ¤

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Marisa Cavero, Head of Trading en Mindshare, experta en Marketing, Investigación, Servicio al Cliente, Publicidad y Medios con más de 20 años de experiencia en corporaciones nacionales e internacionales.

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DOSSIER:

CREATIVIDAD FUERA DE CASA

CRÉDITOS ESPECIAL

PRODUCCIÓN > MERCADO NEGRO ADVERTISING FOTOGRAFÍA > JOSÉ CAHUAS ARISTA MAQUILLAJE > MARICARLA PÓVEZ COORDINACIÓN > SOLEDAD REYES MARKETING > MILAGROS LEIVA, KARINA TORRES

outdoor

/24 Mﾃ天IL

/26 ...dﾃｩjate ver!!!

outdoor

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/20

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BAJO LA LUPA

IBOPE MEDIA

ACOMPAÑANDO LAS CALLES DE LIMA

TOP 5 VÍA PÚBLICA LIMA 9,334

9,108

4,022

Número de avisos (incluye duplicidad)

3,578

3,470 RESTAURANT Y AFINES

Si bien es cierto aún no contamos para este año con un sistema de medición que nos hable sobre el impacto que genera cada elemento estratégicamente colocado en estas avenidas para un determinado target, ya podemos conocer la relevancia que tiene este medio de comunicación no sólo entre los transeúntes, sino también entre las agencias que buscan las mejores ubicaciones y los anunciantes que necesitan optimizar su inversión en estos espacios para un retorno de inversión a corto plazo.

Pero nuestra ciudad no es la única que se “adorna” y te acompaña con elementos por donde quiera que estés, también la zona de playas complementa su vista con imágenes que se vienen tornando muy creativas, aprovechando las diversas estructuras y espacios que ofrece la Panamericana Sur y que realmente llama la atención en muchos casos. Hemos visto desde series de mensajes para una misma comunicación, simulaciones que causan efecto desde kilómetros anteriores, paneles que “generan” agua (ciertamente galardonados) hasta aquellos que te provocan comprar.

UNIVERSIDAD

Toca así hacer un zoom entre lo que encontramos hoy en nuestras calles para analizar un poco más lo que vemos día a día, lo que nos acompaña antes de llegar a trabajar, estudiar o de regreso a casa; lo que quizás nos inspira o nos genera una necesidad. Revisando entre los casi 800 km de recorrido que monitorea Ibope Media para el registro de todos los paneles de vía pública de las principales vías de Lima, encontramos más compañía… aquella que de una manera u otra te jala la mirada, te distrae cuando inevitablemente te quedas atrapado en Javier Prado, aquellas luces que visualizas en movimiento desde muy lejos, las que te dan la temperatura y te avisan cuán tarde estás o aquellas con las que amerita el selfie de rigor.

AGENTES INMOBILIARIOS

Es entonces que más allá de contactar a las personas (en vivo o a través de una red social) o conectarse con algún dispositivo para tener alguna experiencia de interés (por ejemplo buscar información o jugar a través de nuestro celular) estamos siempre expuestos a mensajes directos o subliminales; aquellos que dejarán siempre algo en nuestras mentes y esa percepción es la que debemos cuidar.

Un importante indicador de este panorama es conocer el nivel de cambio de versiones o campañas que aparecen en las avenidas de mayor circulación de Lima. Haciendo un ranking entre las que han cambiado con mayor frecuencia sus contenidos, tenemos en primer lugar a la Av. Javier Prado con 1,273 publicaciones distintas, seguido por la Av. La Marina con 1,178 campañas y en tercer lugar La Av. Grau (Barranco) con 1,035 cambios de publicidad; todo esto en el período de Enero a Mayo de este año. Vamos además desde gráficas impresas estáticas, paneles móviles, con luces y por supuesto los de video; estos cada vez más coloridos y dinámicos que aprovechan el sinnúmero de posibilidades de contenido que se puede plasmar y la versatilidad del diseño para impactar incluso a todo aquel que voltee aunque sea sólo un segundo a verlo.

TIENDA POR DEPARTAMENTO

oy en día la privacidad es un lujo. Una frase tan simple como impactante y, si la piensas bien, demasiado real. Nunca más estaremos solos, sea por una compañía humana, tecnológica o impresa. Cada vez quedan menos espacios que cubrir o mejor dicho que aprovechar, pues la publicidad y más aún, la creatividad, han sabido ganar cada vez más espacios de los existentes y crear unos cuantos más.

CAMP.GUBERNAMENTAL

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FUENTE: OUTVIEW ENERO - MAYO 2015

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EVEN_ TOS

DELEGACIÓN PERUANA PARA

CANNES

Graciela Rubina, directora ejecutiva de IAB Perú junto a Daniel Libreros, Country Manager IMS y a José Aburto, integrante de Wunderman Phantasia, y acompañantes.

APAP Perú reunió a los directores y creativos de las agencias peruanas que este año participan en Cannes Lions 2015, considerado el más importante de la industria publicitaria.

José Aburto expuso acerca del horizonte del ecosistema digital. Juan Saux, Presidente de APAP y Ximena Vega, VP Regional de Planeamiento de FCB Mayo Perú. Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de FCB Mayo y Juan Carlos Gomez de la Torre, Presidente y DGC de Circus Grey.

Milovan Radovic, Director de Patria, Nelson Fragoso, VP Creativo de Causa y Alberto Goachet, Vicepresidente de APAP.

Juan Saux, Presidente de APAP, dando inicio a la presentación de la delegación.

Nelson Fragoso (Causa), Pepe Rázuri (Publicis), Charlie Tolmos y Giancarlo Rodas (Circus Grey)

ESPECIAL PUBLICIDAD OUT OF HOME

CREATIVIDAD FUERA DE CASA ESPECIAL PUBLICIDAD OUT OF HOME - PETTY PUBLICIDAD - 2 GANSTERS - PUNTO VISUAL - CLEAR CHANNEL - INVENTA KS - CITYMEDIA - ADS WORLD - NEURONA ADVERTISEMENT - MAR PUBLICIDAD

DALE LA VUELTA A TU REVISTA

Boutique Creativa INDEPENDENCIA

UN AÑO DESPUÉS en esta edición: - Clarisa BARCO - LUCIANA OLIVARES - CARLO RODRIGUEZ - DANIEL CHIRINOS - DANIEL SAN ROMÁN - TRIBAL 121 - BRANDLAB - ARELLANO MARKETING - UCAL - BBVA CONTINENTAL - LA REPÚBLCIA y más...

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indice / créditos

INFILTRADOS

CLARISA BARCO

Gerente general de Adn Creativa EVOLUCIÓN DIGITAL

8 MERCADO NEGRO Año 10 - N. 19 MMIX Es un producto de Mercado Negro Advertising Depósito Legal N: 2005-5751 Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú Editado por: ADN Comunica SAC Ca. Bayóvar Sur 262 Surco, Lima 33, Perú Teléfono: 628-5992 / contacto@mercadonegro.pe Director Gerente Nicolás Valcárcel

Marketing Karina Torres, Milagros Leyva Dirección de Arte Cesc Vera Diagramación Juan Carlos Puglianini Banco de Imágenes Archivo MercadoNegro.pe, www.mercadonegro.pe

DANIEL CHIRINOS Productor general de Spinaca LA MÚSICA: PARTE DE SU NEGOCIO

Editor Christopher Zegarra

Gerente de publicidad del BBVA Continental LA LIEBRE Y LA TORTUGA: UNA FÁBULA DE ESPERANZA EN ESTOS TIEMPOS DIGITALES HOY QUE ESTÁS EN EL CAMP

Comité Editorial Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas

Prensa (prensa@mercadonegro.pe) Alejandro Salas, Rosamary García, Eduardo Llerena, Roberto Contreras, Susana Trujillo

LUCIANA OLIVARES

DANIEL SAN ROMÁN Gerente de marketing de ISIL SÍNTOMAS DEL NUEVO CONSUMIDOR Y LOS INTENTOS DE CURA DEL MARKETING DIGITAL

ALEXIS REÁTEGUI Country manager de Digilant Perú BIG DATA Y PROGRAMMATIC BUYING EN LATINOAMÉRICA

Coordinadora General Soledad Reysi Pre Prensa - Impresión Amauta Coordinación Imprenta Rosa Ávila

www.mercadonegro.pe Filmsperu Mercado Negro @mercado_negro mercadonegroTV1 Mercado Negro Advertising mercadonegro

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14 CASO DE ÉXITO TE QUIERO HASTA EL CIELO La campaña online más exitosa por el dia de la madre en perú

LOS CAPOS CREATIVOS

¿QUÉ PASÓ EL ÚLTIMO AÑO? EL REENCUENTRO CON LA AGENCIA DOCE MESES DESPUÉS EN BARRANCO

DESTACADOS

BRANDLAB EL ORDEN GENERA BIENESTAR: ENTREVISTA A UNO DE LOS ESTUDIOS DE DISEÑO MÁS GRANDES DEL PERÚ

BAJO LA LUPA

CRECIMIENTO Y TENDENCIAS DE LA INVERSIÓN DIGITAL UN ESTUDIO DE ATTACHMEDIA, RESULTADOS DE UN GRAN AÑO EN LA INDUSTRIA DIGITAL.

PREMIACIONES

ANDA, EFFIES, FIAP Y EL SOL: LO MÁS RECIENTE EN PREMIACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES

BAJO LA LUPA

COMPORTAMIENTO DIGITAL DEL CONSUMIDOR PERUANO

GALERÍAS LO MEJOR DE LA PUBLICIDAD EN TV, GRÁFICA, BTL Y DIGITAL

UN ESTUDIO DE ARELLANO MARKETING.

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CASO DE ÉXITO

Te quiero hasta el cielo Conoce de cerca la campaña digital por el día De la Madre más compartida en las redes sociales, creada por la agencia Tribal 121 bajo el encargo de LAN.

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El fan page de Mercado Negro fue la plataforma en la cual se dasrrolló esta campaña, logrando resultados nunca antes vistos en una campaña por el Día de la Madre en el Perú. Hay que destacar que esta campaña fue 100% orgánica.

FICHA TÉCNICA LAN PERU Gerente de MKTG: Fátima Román Jefe de Eventos, Auspicios e Imagen de Marca: Angelina Gotuzzo Analista de Trade e Imagen de marca: Maggie Díaz TRIBAL 121 Director General Creativo: Gonzalo Calmet Head of Art: Pío Dancourt Director Creativo: Lucas Bargen Equipo Creativo: Víctor Diaz, Diego Guzmán, Mario Neumann y Tomás Perrín. Supervisora de Cuentas: Natalia Baca Supervisora de Producción: Mónica Mendoza Casa Realizadora: Katapulta Producción Ejecutiva: Carlos Cia Almeida Director: Rafael Alvarado Martín Asistente de Dirección: Ariel Ormeño Camarógrafos: Arturo Távara, Martín Saer, Juan Moreyra De La Cruz, Tomás Perrín y Diego Guzmán Grip de Cámara: Martín Angulo Ruzicanin (Atómica) Productora de Campo: Sandra Purizaca Sonido Directo: Sebastián Legaspi Musicalización y Post de Audio: La Comarca Estudio Edición Offline: Gustavo Herrera Postproducción: Animal FX

Parte del equipo de Tribal 121 responsable del proyecto: Natalia Baca, Carlos Véliz, Mónica Mendoza, Lucas Bargen, Tomás Perrín, Diego Guzmán, Pío Dancourt y Gonzalo Calmet.

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BAJO LA LUPA

Carlo Rodríguez / Attachmedia

Crecimiento y tendencias de la inversión digital A inicios de Junio, el IAB presentó el informe de inversión anual, elaborado por PWC, donde el punto más destacado es el crecimiento de la inversión digital en 40% frente al año anterior llegando a un monto de S/. 186.5 millones de soles. Este crecimiento coloca a digital en el quinto lugar de inversión publicitaria con un 8.8%, muy cerca de Vía Pública (9.7%) y Radio (10.9%), por lo que de continuar la tendencia de crecimiento de 30% anual podríamos hablar de digital como el tercer medio en inversión publicitaria, algo muy alentador para nuestra industria.

LAS TENDENCIAS EN FORMATOS Una innovación del informe de este año tiene que ver con una nueva categorización de los formatos; hasta el 2013 Social Ads (Publicidad en Facebook, Twitter, etc.) pertenecía a la categoría de Display; sin embargo al notar una tendencia en su crecimiento se decidió separarla. Con esta división apreciamos que Social Ads es el 2° formato más utilizado (18.2%) después de Display (34.3%), relegando a Clasificados al tercer lugar con 16.7%. También vemos un importante crecimiento frente al año anterior de Search Ads teniendo ahora 13.1% de la inversión digital y que inclusive supera a Clasificados si le sumamos el 4.2% que

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pertenece a Search Engine Optimization, que en años anteriores pertenecía a Search Ads. Cerrando el Top 5 (Que engloba el 88% de toda la inversión) tenemos a Video en el quinto lugar con 6.1%. Analizando estas cifras, Display mantiene su primer lugar, ya que es un formato importante en términos de comunicación de una marca y muchas veces en performance dependiendo de cómo se use. El porcentaje de Social Ads tiene mucho que ver con el crecimiento de las estrategias en Redes Sociales y con la importancia que muchas marcas locales le dan a su Fan Page en Facebook. En el caso de Search Ads, su crecimiento tiene que ver con un mejor entendimiento de los anunciantes sobre el Decision journey y la importancia estar en los momentos que los consumidores los buscan. El crecimiento de Video, si bien aún es bajo, implica que está comenzando a verse como un formato que ayuda a expandir el alcance y frecuencia de las campañas tradicionales logrando una mayor eficiencia, esperemos un incremento de este formato en los próximos años. Una aclaración importante es que si bien parece que Mobile ha descendido su inversión, esta categoría es transversal, es decir parte de la inversión de Display, Social Ads, Search Ads y Video le pertenece a Mobile, sin embargo por ahora es complicado separarlo puesto que haría la clasificación y llenado de datos mucho más complicada.

ANÁLISIS POR CATEGORÍA

CARLO RODRIGUEZ

En el caso de los sectores más importantes, existen 5 a destacar en el análisis:

> CEO y Consultor de Marketing Digital de Attachmedia

EDUCACIÓN (EDUCACIÓN Y ACTIVIDAD CULTURAL)

Este sector se encuentra en el primer lugar con 13%; su crecimiento tiene mucho que ver con la cantidad de players en este sector y que la gran mayoría del target al que se dirigen se encuentra principalmente en Internet.

Consultor en Marketing Digital con más de 10 años de experiencia, Web Analyst

RETAIL (GRANDES ALMACENES)

Retail es aún una apuesta pendiente frente al sector. Si bien existen algunos players que trabajan Inhouse y no han reportado al IAB; este sector debería ser mucho más dinámico. Esperemos que una mayor apuesta por el E-commerce de categorías como Food y Electro dinamicen más el sector.

TELECOMUNICACIONES (TELEFONÍA)

Históricamente es el sector que más invierte en publicidad digital y su empate en el primer lugar con 13% así lo demuestra. La llegada de un nuevo player en la segunda mitad del año y el cambio de marca de Nextel a Entel fueron factores que consiguieron que esta categoría continúe siendo de las más importantes.

Market Motive, Google Regional Speaker y Vicepresidente del IAB. Ha realizado consultoría para empresas importantes como Movistar, Ripley, BBVA, Mapfre, USIL,

CONSUMO MASIVO

Si juntamos a Bebidas (5%), Higiene y Belleza personal (5%) y Alimentación (4%), Consumo masivo se convierte en el sector más importante, sin embargo aún dista mucho de la tendencia global, donde este sector es de lejos el de mayor inversión.

MERCADO FINANCIERO Y SEGUROS

La República, entre otros.

Este sector engloba a Banca, Seguros y AFPs; y se encuentra en el tercer lugar con 11% de la inversión. Banca es uno de los que más invierte en digital, pero no todos los players de la categoría aún están involucrados por lo que debemos esperar un incremento este año.

Como vemos el 2014 ha sido un gran año para la industria digital, esperemos que el año pre-electoral y la mayor madurez en el tema de los grandes players logre que el 2015 sea un año de consolidación.

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PREMIA_ CIONES

PREMIOS

ANDA 2015 L

os Premios ANDA 2015, galardones más importantes de la industria publicitaria, fueron realizados por la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú el pasado 20 de abril y contaron con 20 distintas categorías. A continuación, conoce a los grandes ganadores de la noche:

1 EL BBVA CONTINENTAL OBTUVO TRES PREMIOS EN LAS CATEGORÍAS ‘MEJOR CAMPAÑA ELEGIDA POR EL PÚBLICO’, ‘MEJOR MARCA EN EL USO DE MEDIOS DIGITALES’ Y ‘MEJOR MARCA EN EL USO DE COMUNICACIÓN NO TRADICIONAL’ POR LA CAMPAÑA ‘CUANDO PIENSES EN VOLVER’; MIENTRAS FAHRENHEIT DDB FUE ELEGIDA COMO ‘MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD’. 2 LA MARCA PILSEN OBTUVO EL PREMIO ANDA EN LA CATEGORÍA ‘MEJOR MARCA ANUNCIANTE’ POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO.

3 WUNDERMAN PHANTASIA GANÓ EN LA CATEGORÍA ‘AGENCIA DIGITAL DEL AÑO’ Y TUVO UNA MENCIÓN HONROSA POR EL TRABAJO REALIZADO PARA EL BCP.

4 GRAN PREMIO ANDA PARA RAÚL RACHITOFF LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE ANUNCIANTES GALARDONÓ A RAÚL RACHITOFF CON EL GRAN PREMIO ANDA DEBIDO A SU CALIDAD HUMANA Y PROFESIONAL. 5 PETTY PUBLICIDAD TAMBIÉN SE LUCIÓ EN EL ANDA 2015 CON EL PREMIO ‘MEJOR EMPRESA DE PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA’.

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6 6 PATRICIO JARAMILLO, PRESIEDENTE DE ANDA. 7 ALICORP RECIBIÓ EL PREMIO ANDA A MEJOR ANUNCIANTE POR SU PRODUCTO BLANCA FLOR, EL TRABAJO FUE REALIZADO POR LAS AGENCIAS Y&R Y QUORUM. 8 NESTLÉ PERÚ GANÓ EL PREMIO A MEJOR ANUNCIANTE EN CAMPAÑA DE RR. PP. JUNTO A MÉTRICA COMUNICACIÓN POR EL TRABAJO REALIZADO PARA PANETÓN DONOFRIO. 9 EL EQUIPO DE DEPOR.PE JUNTO CON EL PREMIO ANDA AL MEJOR MEDIO DIGITAL.

10 HAVAS MEDIA SE HIZO MERECEDORA AL PREMIO ANDA A MEJOR AGENCIA DE MEDIOS.

11 PARTE DE LOS PREMIOS ANDA ENTREGADOS A LOS GANADORES DE LA NOCHE.

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pituca ANUNCIANTE: ALICORP Marca: Sayón Oficial AGENCIA: YOUNG & RUBICAM Director creativo general: Christian Sanchez Mac Donald / Fernando Iyo Redactor creativo: Luis Alonso Vega Dirección de arte: Gonzalo Paredes / Charlie Valderrama Directora de cuentas: Giselle Sara Supervisora de cuentas: Anne Achata PRODUCTORA: REBECA Director: Miqy De La Barra Director de fotografía: Miguel Valencia Dirección de arte: Anai Olivares Productor ejecutivo: Alejandro Noriega Supervisor de producción: Eduardo Guerra Seminario Asistente de producción: Andrea Ruiz Asistencia de dirección: Jorge Luque / Matias Gutierrez Jefe de producción: Roxana Rivera / Javier Sono CASA DE AUDIO: KAZOO AUDIO MIRA EL SPOT SCANEANDO EL CÓDIGO QR DESDE TU MÓVIL

VFX Y 3D: MAKACO

la vida real no usa dobles ANUNCIANTE: PACÍFICO SEGUROS AGENCIA: CIRCUS GREY Director creativo general: Juan Carlos Gómez De La Torre Director creativo: César Godenzi / Ricardo Toyohama Redactor creativo: Gerardo Ramos Director de arte: Javier Morales Productora de agencia: Kathy Santillana Directorade cuentas: Roxana Pando Supervisora de cuentas: Sandra Romero Asistente de cuentas: Roberto Gamio REALIZADORA: PATRIA Director: Milovan Radovic Producción ejecutiva: Tarek Kahhat Director de fotografía: Pato Fuster Director de arte: Sandro Angobaldo POST PRODUCCIÓN: MAKACO CASA DE AUDIO: ZUMBA Equipo Pacífico: Ricardo Mulanovich / Vanessa Ratto / Daniela Vinatea / Rocio Bouroncle. MIRA EL SPOT SCANEANDO EL CÓDIGO QR DESDE TU MÓVIL

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MKT remix

Con alcances obtenidos del fan page de Mercado Negro

INDECOPI LANZÓ HERRAMIENTA VIRTUAL “MIRA A QUIÉN LE COMPRAS”

Con el objetivo de conocer las infracciones y sanciones de las empresas, Indecopi presentó para que el público se mantenga informado. La creación de esta herramienta web tiene sustento en el artículo 119º de la Ley nº 29751 del código de Protección y Defensa del Consumidor, se establece que Indecopi debe llevar un apunte sobre las infracciones y acciones. Con respecto a la información que maneja este registro, cuenta con tres opciones de búsqueda: simple, avanzada y rating de las empresas más sancionadas desde enero de 2011, al ingresar el nombre de la empresa o la razón social.

BIMBO INVIRTIÓ UN MILLÓN DE SOLES PARA RELANZAR PAN PYC

Para reforzar la oferta de valor en el mercado del pan PYC y ser más competitivos cambiaron su logo y sus empaques, además de enriquecer el sabor e incorporó una variedad de pan blanco sin corteza, con una inversión de un millón de soles. El spot que acompaña la publicidad está enfocado en posicionar la marca como favorita entre los peruanos. “Los padres actuales son nuestro principal público y quienes tiene el nivel de compra, razón por que quisimos incorporar a personajes con gran éxito en el pasado como Yola Polastri y Micky Gonzalez, buscando traer al presente los mejores los mejores recuerdos, señaló Aivy Schroth, gerente de marketing de PYC.

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CLARO PERÚ INCUMPLIÓ CAMPAÑA WHATSAPP ILIMITADO

El pasado 20 de mayo muchos usuarios, en las redes sociales, desmintieron la promoción de WhatsApp ilimitado de Claro Perú, después de percatarse que los megas de Internet en sus equipos fue disminuyendo. Por su parte la compañía de telefonía móvil indicó que en los últimos días se presentó una falla en su llamativa promoción de WhatasApp gratis. “Hoy jueves 21 de mayo, se ha presentado una incidencia en nuestra plataforma del servicio de mensajería WhatsApp ilimitado que ofrecemos de manera gratuita a las líneas Postpago y Postpago Control. Esto está ocasionando que el consumo de datos por este servicio se esté descontando del saldo actual”.

FRANQUICIAS GASTRONÓMICAS ENTRAN A PERÚ

Las cadenas gastronómicas Taco Bell, Johnny Rockets, confirmaron su ingreso al mercado peruano junto a otras franquicias como Denny´s, junto a Wich Wich, Arby´s y Dairy Queens. La inversión de cada local de estas seis franquicias demandó una inversión de $ 250 000 y $1 millón con el formato: stand alone, food court (patio de comidas) en inline (primer nivel de un edificio con puerta a la calle, indicó Fernando López de Castilla, socio Gerente del Grupo Nexo Franquicia. Además de que estas cadenas llegarán con el enfoque multisegmento que emplean en Estados Unidos y en el resto del mundo.