KINGS Of COOL

from MAGAZINE PREMIUM LUXEMBOURG N°52

LA LÉGENDE DE GODZILLA

On le dit d’une personne, d’un objet, d’une situation… Le “Cool” est partout, et pourtant cette notion fortement appréciée nous reste souvent très floue. L’entrepreneur et éditeur Michael Köckritz s'est penché sur la question et nous livre un ouvrage blindé d’icônes, de références et d’instants précieux. Relax, take it easy.

Texte Annie Esch

e livre, qui regorge de nombreuses pépites, nous partage sa vision de la “coolitude”, ou “Coolness”. Car, en somme, c’est quoi être cool ? Cette perception collective du mot cool reste particulièrement étonnante quand on connaît la racine de ce dernier. Avant de devenir ce terme tant couru, « cool » désignait une température idéale, ni trop chaude ni trop froide... Comment ce sujet a-t-il tant évolué ?

C’est ce qu’a cherché à comprendre Michael Köckritz, rédacteur en chef et directeur de magazines lifestyle ; en résulte son livre Coolness, véritable hommage à l'élégance de la liberté. Au travers de ce projet audacieux, à la fois documentaire et œuvre d'art, à l'exécution visuelle époustouflante et débordant d'énergie créative, Köckritz met en lumière des icônes et des personnalités qui façonnent de manière si frappante notre image moderne de la “coolitude”. Au fil des recherches, collages historiques et entretiens avec des experts qu’il partage, le livre Coolness se révèle être un plaidoyer impressionnant en faveur de la coolitude.

- The Coolness book

Car c’est une notion que l’on peut coller sur une personne, un objet, une situation... À cette question, quelques visages nous apparaissent naturellement, comme Steve McQueen. Dans les années 60, il était sans doute l’acteur le plus cool d’Hollywood, relève assurée du regretté James Dean. Aujourd’hui encore il est considéré comme l’une des personnes les plus cool de la planète. En parlant de planète, il faut juste parfois que les étoiles s’alignent ; lorsque la personnalité d’un homme, quelques histoires passionnantes et une multitude de chouettes photos se réunissent, cela forme un idéal du mot ‘cool’, où tout devient authentique, iconique, abstrait. De son côté, comme le mentionne Köckritz, le professeur Caleb Warren voulait savoir pourquoi les gens achetaient certaines choses. La raison principale invoquée : ils pensaient que c’était cool. À cela, on identifie spontanément une panoplie d’objets : la GameBoy de Nintendo dans les années 90, la Vespa de Piaggio, les lunettes RayBan, le perfecto, le frigo Smeg, etc. Toute une multitude de choses qui ont modelé notre mode de consommation. Car être cool de nos jours est aussi lié à cela : le consumérisme. Quoi qu’il en soit, si vous voulez découvrir des anecdotes à la pelle, des références iconiques et du contenu documenté, craquez pour cet ouvrage ‘cool’ richement illustré. Et souvenez-vous : “Vous n’avez pas toujours besoin d’un plan. Parfois, vous avez juste besoin d’une paire de coui****”, dixit l’affranchi “Coolness” book.

Coolness. 60 € aux Éditions TeNeues.

Cary Grant

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