M16 / pรกgina 2
M16 / pรกgina 3
Edi t O RiAL
Fotografo: Alejandro Mateus Instragram @alejomateus1 Modelo portada: Vanesa Carreño By La Agencia Pelo: Alejandro Mateus Maquillaje: Mauricio Castillo Umbrella Studio
Creatividad, actitud de vida Cada vez más descubrimos que en esta profesión como en la vida, la creatividad es fundamental. Porque el futuro es incierto y eso asusta, pero si frente a cada situación reaccionamos con una alta dosis de creatividad, entonces nuestra actitud cambia, vamos a tener la mente abierta para pensar además de las cosas obvias, pensar con creatividad y eso puede cambiarlo todo.
Claudia Maritza González R. Directora General
En la peluquería, una profesión que conlleva un gran poder transformador, el cual se ejerce en frente a cada una de las personas que pasa por las manos de los profesionales de la belleza, la creatividad es parte fundamental del don que poseen estos artistas. Es el elemento a partir del cual se desarrollan obras únicas, como nos compartió Alejandro Mateus y es esa magia que observamos en las manos de los
profesionales que están participando en El Estilista del Año, ellos son una muestra del inmenso talento que hay en nuestro país. Estamos felices de hacer parte de este proyecto y ansiosos de conocer al profesional que logrará destacarse, entre otras cosas por su creatividad, dentro de este grupo de talentosos jóvenes que nos enseñan a no tener miedo, a empoderarnos de nuestro futuro y a trabajar para cultivar nuestros sueños y hacerlos realidad. La actividad nos genera creatividad, así que como dijo Pablo Picasso “que la inspiración te encuentre trabajando”, trabajemos intensamente con constancia y disciplina, para garantizar nuestro éxito y disfrutemos de las páginas de esta MODAlité que está cargada de información clave, para su trabajo y notas inspiradoras que nos despiertan la creatividad.
MODAlité COLOMBIA
STAFF Fundada por Julio César Ortiz el 7 de Julio de 1979
EDICIÓN Carolina Barbosa
MODAlité COLOMBIA
DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Jorge Andrés Calderón C. resinamov@gmail.com
Es una publicación de MAGAZINE GROUP S.A.S. CL. 15 # 2-50 CA 19 Cota Cundinamarca TEL. 8767245 revistamodalite@gmail.com Bajo licencia de Editorial MODAlité Argentina Pringles DIRECTOR/EDITOR INTERNACIONAL Facundo César Ortiz DIRECCION GENERAL Claudia Maritza González R. claudia@modalite.co Cel. 310 7632195
FOTOGRAFÍA RESINAMOV resinamov@gmail.com IMPRESIÓN Troquiplas Impresores troquiplas@hotmail.com
BRASIL Mercobeauty Ltda. - San Pablo Tel: (55-11) 6292-8615 e.mail: brasil@modalite.com
MODAlité PERÚ Ucayali 122 - San Miguel - Lima (51-1) 452 5070 - Cel: 9369-6437 modaliteperu@modalite.com
MODAlité COSTA RICA 200 Sur De La Parroquia Maria Reina Pavas - Cp. 1599-1000 Tel. (00506) - 2210 0400 modalitecostarica@modalite.com
ESTADOS UNIDOS World Publications Service 19 Union Avenue- suite 202 Rutherford, NJ 07070 Tel. 201 531 0760 / Fax. 201 939 1168 e.mail: wpsjb@aol.com
MODAlité URUGUAY IAv. 18 de julio 1627 - Montevideo Tel. 2408-0808 uruguay@modalite.com
www.modalite.co
MODAlité MÉXICO División Del Norte 521_304 Col. Del Valle - Mexico DF modalitemexico@modalite.com MODAlité PARAGUAY modaliteparaguay@modalite.com
M16 / página 4
MODAlité CHILE Olivos 672 - Santiago de Chile modalitechile@modalite.com MODAlité VENEZUELA modalitevenezuela@modalite.com Tel. (0058) 412 591 3135 / (0058) 415 821 2991
Editorial MODAlité no asume ninguna responsabilidad por el contenido de los avisos publicitarios, ni por opiniones y/o ideas vertidas por colaboraciones firmadas que no reflejan necesariamente la opinión de la Editorial, y que se extiende a cualquier imagen que ilustre las mismas. Se prohibe la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación salvo que medie autorización escrita de la Editorial. Todos los derechos reservados. © Copyright Editorial MODAlité S.R.L., Argentina.
M16 / pรกgina 5
CoN
t e niDo
Lanzamientos pag. 8 BabylissPRO. Nuevamente la primera con OPTIMA3000. pag. 10 Mitate. Revolucionaria terapia capilar japonesa en una tableta efervescente. pag. 12 Split-Ender PRO. Un nuevo servicio para el salón. pag. 16 Conexxion. El fin del cabello maltratado. Sucesos pag. 14 Peluquería EL Dorado. En pro de alianzas estratégicas. pag. 18 Revlon Professional. Bogotá vibró con la pasión de Manuel Mon.
MODAlité Colombia
-
pag. 32 Feria Belleza y Salud 2016. Novedades y tendencias. pag. 36 Wella Professionals. Pasión por la profesión en Colombiamoda. pag. 38 L’Oréal Professionnel. Rizos en Colombia con las tendencias Otoño Invierno. pag. 47 Alvaro Pedraza Peluquerías. Reconocimiento al talento y la trayectoria. pag. 48 Hair Brasil 2016. Moda, belleza y negocios. pag. 50 Cosmoprof. El mundo de la belleza.
Marketing pag. 26 Book’n’Bloom. Tips para fidelizar a tus clientes. pag. 28 Redes. Estrategias para no naufragar en la red. pag. 55 Reventa, esa rentabilidad apagada.
Concurso pag. 29 Vibrante!!! Así se siente El Estilista del año.
Salón Profesional pag. 52 Vitrinas. La primera impresión. al cliente.
Calle 15#2-50 CA 19
-
Entrevista internacional pag. 40 Yolanda Aberasturi. “El corte es la clave”. Técnica pag. 44 Cortes para rostros redondos.
Cota, Cundinamarca - Tel. 876.7245 M16 / página 6
-
Portada pag. 56 Alejandro Mateus. Un artista integral del beauty. Colecciones pag. 20 Simurg. Manuel Mon. pag. 58 Absolute Géométrie. Alejandro Mateus. pag. 62 NY. Gandini Club. pag. 70 Move. D & J Ambrose. Royston Blythe & Charles Douek. Ethos Hairdressing. Angelo Seminara. Paso a paso pag. 88 Petra Mechurová. Medio Ambiente pag. 102 Reciclaje en los salones.
revistamodalite@gmail.com
-
www.modalite.co
M16 / pรกgina 7
LANZAMIENTOS BABYLISSPRO
Nuevamente, la Primera
Así es, nuevamente BabylissPRO se reafirma como la marca líder mundial en productos profesionales y sigue innovando, ahora lanza la plancha alisadora OPTIMA3000 que alcanza resultados sin precedentes. Está fabricada con los materiales más avanzados y equipada con funciones innovadoras para redefinir la facilidad de uso, lograr la excelencia y elevar su rendimiento, convirtiéndola en la más novedosa herramienta para los estilistas. Su carcasa de acero inoxidable de grado SUS304 es liviana, resistente a la corrosión y resistente a la deformación. El acero inoxidable mantiene las placas paralelas y a una distancia pareja, garantizando no deformarse con el calor.
Su especial diseño, es de doble función permitiendo alisar o rizar el cabello con máxima facilidad y eficacia. Sus placas son fabricadas en titanio de calidad aeronáutica, con conducción térmica superior, para lograr un cabello sedoso, acondicionado y brillante. Además su sistema de calentamiento de alta densidad con dos elementos calentadores de cerámica, garantiza una transferencia de calor excepcional y calentamiento hasta un 20 % más rápido.
M16 / página 8
Tecnología
• Rectificación de onda completa FullWave para la recuperación instantánea del calor, obteniendo así temperaturas constantes. • Tecnología multiplicadora de iones IonMultiplier para la concentración de iones dos veces mayor, logrando cabellos más brillantes y sedosos. • Ryton y silicona, materiales altamente resistentes al calor.
Su temperatura hasta 465 °F permite peinar todo tipo de cabello, inclusive el más resistente: AJUSTE DE TEMPERATURA TIPO DE CABELLO 150 °C (300 °F) Cabello frágil, muy fino 170 °C (340 °F) Cabello fino y dócil 195 °C (380 °F) Cabello de textura normal 210 °C (410 °F) Cabello ondulado o rizado 240 °C (465 °F) Cabello grueso, muy espeso
M16 / pรกgina 9
LANZAMIENTOS
MULTIMÉDICO S.A.S. Tableta Cosmética Efervescente
Ahora la REVOLUCIONARIA
terapia capilar Japonesa en una tableta efervescente
En esta época en que se busca complementar los servicios del salón con detalles que hagan la diferencia para brindar al cliente más allá de un servicio, una experiencia saludable y de bienestar, la empresa Multimédico de Medellín, lanzó en la pasada feria Belleza y Salud, MITATE una tableta cosmética efervescente con el principio del spa de soda, convirtiéndose en la primera tableta para el lavado del cabello con dióxido de carbono (CO2) natural, que cuida el cuero cabelludo y la hebra capilar.
M16 / página 10
Además de limpiar suavemente durante el lavado, incrementa la concentración de CO2, logrando así un aumento en la circulación sanguínea y un mayor suministro de oxígeno a la piel y tejidos, lo que produce una regeneración celular en la piel cabelluda fortaleciendo los folículos pilosos, un factor clave para reducir y evitar las afecciones que puede sufrir el cuero cabelludo. Adicionalmente, este producto brinda una experiencia de bienestar a los clientes de salones de belleza y spas.
¿Cómo se usa?
Historia
¿Qué pasa al combinar la tableta con procesos químicos?
Por siglos, las fuentes termales en los pueblos de Karlsbad, Marienbad y Franzensbad en la República Checa han sido reconocidos por sus baños de CO2 y sus efectos benéficos sobre el organismo, proporcionando alivio a síntomas de muchas enfermedades. En los baños termales naturales, donde el CO2 está disuelto en el agua, pero no por mucho tiempo debido a las altas temperaturas, es difícil encontrar el spa de soda natural con una alta concentración de CO2. Los baños termales más conocidos, con temperaturas más bajas y con spa de soda natural son Baden-Baden en Alemania y Yamaguchi y Matsuyama en el Japón, famosos desde tiempos ancestrales.
¿Cómo funciona? Todo se debe al efecto Bohr, que explica como la hemoglobina es la encargada del intercambio gaseoso entre el oxígeno (O2) y el dióxido de carbono (CO2). Así, el CO2 contenido en la tableta efervescente permea a través de la piel estimulando a la hemoglobina para que ésta libere más oxígeno (O2), el cual es fácilmente absorbido por las células ubicadas en el lugar donde se está aplicando el tratamiento.
Se introduce la tableta efervescente en el aditamento especial para la ducha y se deja correr el agua para hacer el lavado de manera normal. Así el agua queda enriquecida con CO2 natural. Se lava y enjuaga el cabello con champú, la tableta se disolverá en 5 o 6 minutos aproximadamente. Al terminar la tableta, se sugiere utilizar acondicionador y agua normal para finalizar el lavado.
Los procesos químicos que se realizan en los salones de belleza como, permanentes, alisados y tinturas, tienden a volver el PH del cabello más alcalino debido a los residuos que dejan en él. Si estos residuos no se remueven, producen la pérdida de pigmentos y proteínas, aumentando el daño de la hebra capilar. Al enjuagar el cabello con MITATE después de cualquiera de estos procesos se regula el balance del PH, previniendo además el daño estructural que puede sufrir la fibra. Adicionalmente se ahorra tiempo hasta en un 50% y se reduce el consumo de agua, gracias a los micro-chorros de la ducha. Además, MITATE puede ser utilizada en cualquier tipo de cabello, pues tiene PH neutro y es compatible con cualquiera de los productos utilizados en el salón de belleza.
BENEFICIOS • Cuando el CO2 es absorbido por la piel, los vasos sanguíneos se dilatan y hacen que la circulación aumente, lo que genera una sensación de bienestar y relajación. • La tableta tiene un efecto desintoxicante sobre el cabello y el cuero cabelludo, al incrementar la circulación sanguínea sobre la superficie de la piel, estimula el metabolismo y le da a la piel un efecto renovador, limpiando los poros obstruidos de grasa y residuos minerales. • Mediante la aplicación de la tableta se previenen y alivian las afecciones del cuero cabelludo como, grasa, caspa, sensibilidad y caída, entre otros. • Se potencializan los resultados de los procesos químicos que se realizan el salón como permanentes, alisados y tinturas.
M16 / página 11
LANZAMIENTOS KOSMETIX
UN NUEVO SERVICIO
“
Esta herramienta es realmente novedosa por eso tenemos que aprovecharla ahora, pues es verdaderamente un plus a los servicios que ya le ofrecemos a nuestras clientas en el salón, es fácil de usar, con resultados inmediatos y nos ayuda a cuidar el cabello de nuestras clientas” Diego Rojas
para el salón Split Ender Pro llega a Colombia, la primera herramienta diseñada con la tecnología corte bordado. Le permite remover la horquilla del cabello de sus clientas, de forma segura y rápida. Con Split Ender Pro puedes cortar las puntas de hasta 150.000 cabellos en 30 minutos sin afectar la longitud del cabello. Split Ender Pro restaura el cabello dañado, y ayuda a que crezca mas rápido y saludable y es importado y distribuido por Kosmetix Colombia S.A.S.
Tempo Spa Peluquería
El Split Ender Pro esta especialmente diseñado para guiar los mechones de pelo y hacer que fluyan de manera uniforme y segura a través de la guía, en un movimiento recto, obligándolos a permanecer en posición vertical, permitiendo a las cuchillas cortar todas las puntas de 3 a 6 milímetros, dependiendo del espaciador seleccionado. Split Ender Pro es solamente para uso del estilista profesional, quien puede ofrecer a su clienta un nuevo servicio en su salón con buena rentabilidad.
Con esta herramienta usted podrá ofrecer a sus clientes el nuevo servicio, "Corte Bordado".
Características: • Tiene batería recargable y reemplazable. • Mango ergonómico para un agarre perfecto. • Interruptor selector reversible, para usar con la mano derecha o izquierda. • Cámara de pelo que almacena el pelo que corta. • Espaciador para determinar la longitud de pelo a recortar.
Beneficios • Corta los extremos dañados, sin disminuir la longitud. • Más fácil, más rápido y más seguro que las tijeras o navajas. • Recorta con seguridad las puntas del cabello dañadas, quemadas o abiertas en minutos. • Reduce la inversión de los clientes en tratamientos acondicionadores que no resuelven de manera definitiva el problema.
M16 / página 12
M16 / pรกgina 13
SUCESOS REVLON PROFESSIONAL
Peluquería El Dorado, EN PRO DE
Paolo Braccia, en compañía de Lizyenoa Marrero Brand Manager de Revlon Professional y Roger Campos.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS El pasado mes de agosto Revlon Professional lanzó su línea Oro Fluido Asia, que es una extensión de la ya conocida Oro Fluido. El lanzamiento de esta línea premium de cuidado, se da de la mano de una de las cadenas de peluquería de mayor tradición en Bogotá, se trata de Peluquería El Dorado, con esta alianza El Dorado complementa su ya amplio portafolio de productos de lujo para sus clientes, con el fin de continuar ofreciéndoles experiencias de confort y bienestar para su cabello que hagan de la visita a la peluquería una experiencia renovadora. Esta línea de Revlon Professional de cuidado y mantenimiento, es especial para cabellos gruesos con alto volumen de frizz y sometido a constantes cambios de temperatura. Oro Fluido Asia busca satisfacer a mujeres que aún no han encontrado un producto ideal para las características de su cabello y con la cual reciban un verdadero ritual de belleza, con cuatro productos, Zen Shampoo, Zen Conditioner, Zen Elixir y Zen Mascarilla. La más reciente apertura de El Dorado en el Centro Comercial Atlantis.
M16 / página 14
Hablamos con Paolo Braccia, Gerente Comercial y socio de Peluquería El Dorado, un negocio que nació más hace 35 años en la sede del antiguo aeropuerto gracias a su mamá Mappy Ávila y en los últimos cinco años se ha venido consolidando y expandiendo, destacándose por su liderazgo al ofrecer a sus clientes una amplia gama de productos premium, por eso no dudaron en acoger la línea Oro Fluido Asia. El equipo de trabajo de El Dorado recibió la capacitación para el uso del producto, y éste estará disponible inicialmente en las sedes del Centro Comercial Atlántis y el Aeropuerto Internacional.
M16 / pรกgina 15
LANZAMIENTOS EURO STYLE S.A.S.
EL FIN DEL CABELLO MALTRATADO Euro Style S.A.S lanza en Colombia un producto revolucionario que va más allá de cualquier expectativa en cuanto a protección para el cabello, especialmente durante la aplicación de tratamientos químicos. Este producto ha sido un éxito en Europa gracias a su excelente efecto de protección que además garantiza la no interferencia con la calidad, duración ni mucho menos con el resultado del tratamiento que se esté aplicando. Conexxion ha sido probado por profesionales de todo el mundo que lo avalan y promete ser el fin del cabello maltratado, convirtiéndose en el mejor aliado para los estilistas. PROTECCIÓN Y RESULTADOS EXCEPCIONALES CON NIO-PROTECT TECHNOLOGY
El sistema Conexxion se compone de tres fases, que trabajan en sinergia para proteger el cabello y mantenerlo saludable durante los servicios que incluyen tratamientos químicos. Es muy fácil, el producto se añade a cualquier tratamiento químico y éste previene los daños aún antes de que se presenten, creando nuevos lazos internos en la fibra capilar y reforzando aquellos ya existentes.
PASO 1 DEFENSE Los principios activos de Conexxion penetran en el cabello gracias al NIOSOMA, un innovador sistema de liberación, que permite que el producto llegue en profundidad a la corteza del cabello, obteniendo protección, elasticidad, fuerza, flexibilidad y por supuesto un aspecto de cabello sano y saludable.
Crea nuevos lazos en el cabello, protege la estructura capilar interna y aporta fuerza y elasticidad a la hebra capilar.
PASO 2 ENHANCE Es la crema que une los lazos dentro de la corteza capilar, aportando nutrición e hidratación al cabello.
P COMO TRATAMIENTO PROTECTOR P ALISADO QUÍMICO P ALISADO CON QUERATINA P PERMANENTE P SUPER-ACLARANTES P COLORES DIRECTOS TRATAMIENTOS DE COLOR • Mezclar el color con la cantidad de oxigenta necesaria, como de costumbre. Luego añadir 1 ml de Paso 1 Defense por cada 10g de color utilizado. Aplicar el color y proceder como de costumbre, enjuagar bien y lavar con shampoo. • Aplicar uniformemente Paso 2 Enhance en la cantidad necesaria en función de la longitud del cabello. Dejar actuar durante un mínimo de 5 minutos, enjuagar bien y secar. • Mantenimiento: dos veces por semana, después de aplicar Rescue Shampoo, enjuagar y aplicar Paso 3 Persuance de raíz a puntas, dejar actuar durante 5 minutos, enjuagar cuidadosamente y secar.
Ej.: Tratamiento de color 1:1 con 60 g de color + 60 ml de oxígeno. Añadir 6 ml de Defense.
POLVO DECOLORANTE EN CUALQUIER SERVICIO DECOLORANTE Decolorazione, Meches, Bayalage, Chatouche.
PASO 3 PERSUANCE
Es el tratamiento de mantenimiento, que libera sustancias emolientes dando suavidad y brillo al cabello.
FACIL DE USAR Conexxion es el producto ideal para utilizar en los procedimientos más comunes que se realizan de manera diaria en la peluquería, permitiendo garantizar a los clientes que su cabello no sufrirá daño ni deterioro por el uso de agentes químicos.
• Mezclar el polvo decolorante con la oxigenta, como de costumbre. Luego, añadir 2 ml de Paso 1 Defense por cada 10g de polvo utilizado. Aplicar normalmente y enjuagar bien. Ej.: Mechas con 20g de polvo decolorante + 40 ml de oxígeno. Añadir 4 ml de Paso 1 Defense. • Aplicar uniformemente Paso 2 Enhance en la cantidad necesaria en función de la longitud del cabello. Dejar actuar durante un mínimo de 5 minutos. Enjuagar cuidadosamente y secar. • Mantenimiento: dos veces por semana, después de lavar, enjuagar y aplicar Paso 3 Persuance de raíz a puntas. Dejar actuar durante 5 minutos. Enjuagar cuidadosamente y secar.
M16 / página 17
SUCESOS REVLON PROFESSIONAL
Gracias al Style Master,
Bogotá vibró con la pasión de Manuel Mon, un genio del estilismo mundial El pasado 23 de agosto en Bogotá, gracias a Revlon Professional y al lanzamiento de su concurso internacional de peinado y estilismo el Style Master 2017, su representante en Colombia Kosbell S.A.S., convocó a un selecto grupo de contagiarlos con su entusiasmo y pasión, para hacerlos cada día más unos enamorados de esta bella profesión. Él además de ser un profesional fascinante, es un hombre encantador y muy sencillo, que representa de manera sublime la calidez humana, la magia y el arte de la peluquería. MODAlité, habló con él y aquí les traemos algunos apartes de la esencia de Manuel Mon.
profesionales para reunirse en torno a la presentación de uno de los estilistas internacionales más reconocido y afamado de Europa, Manuel Mon.
MODAlité: ¿Quién es Manuel Mon?
Manuel, ciudadano español quien fuera ganador mundial de este mismo certamen en el año 2012 en Budapest, es sin duda alguna uno de los mejores peluqueros del mundo. Galardonado también en varias ocasiones, como uno de los tres mejores estilistas de España y premiado en sin número de eventos mundiales. Y es que ver a Manuel Mon sobre el escenario o mejor aún en el back stage, con tal soltura y propiedad, hipnotiza. Con gran agilidad en sus manos y un par de toques aparentemente sencillos, hace del pelo la arcilla de un escultor y transforma en minutos a la modelo más sencilla, en una verdadera obra de arte. Como él mismo afirma y el auditorio lo pudo comprobar, Manuel no se guarda nada, es un auténtico y generoso artista que se esmera por compartir con sus colegas su arte y sobre todo de
Manuel Mon: Bueno, mi vida es trabajo, trabajo, trabajo, desde que me levanto, me levanto pensando en pelo y me acuesto pensando en pelo. Me encanta mi profesión, me gusta mucho lo que hago y siempre estoy intentando ir más allá, siempre alcanzando retos, intentando sorprenderme a mí mismo, más que a los demás, yo no hago las cosas para gustar a nadie, sino realmente las hago para que me guste a mí, mi trabajo, al final creo que es lo mejor, que hagas algo porque a ti te gusta, luego después tienes la suerte que les guste a otros y te lo reconocen. Aparte de mis dos salones en Oviedo España, me dedico al tema de la formación nacional e internacional para Revlon Professional, para mí esto es una válvula de escape, porque al final la peluquería es algo rutinario, entonces poder crear y hacer tus propias colecciones y
M16 / página 18
"yo no hago las cosas para gustar a nadie, sino realmente las hago para que me guste a mí, mi trabajo, al final creo que es lo mejor, que hagas algo porque a ti te gusta, luego después tienes la suerte que les guste a otros y te lo reconocen". luego poder exhibirlas y compartirlas y que otros profesionales vean como trabajas, pues eso para mí es lo más, lo más, no solo por poder expresar mi trabajo, sino también el poder aprender de otros profesionales, porque nadie es más que nadie y todos estamos para aprender, yo llevo 33 años en esta profesión y sigo diciendo que no lo sé todo, que todavía me falta mucho por aprender, es cierto, nunca dejas de aprender. Siempre digo que, si volviera a nacer, volvería a ser peluquero, porque es una profesión que me llena muchísimo, a tal punto que paso muchísimas horas creando, desarrollando mis propias técnicas de trabajo y para mí ese es mi hobby, hay gente que le gusta salir ir a esquiar o jugar al tenis, pero para mí, mi hobby es esto y lo disfruto mucho.
M.: ¿Cuáles consideras las bases fundamentales para tener una carrera exitosa en el mundo del estilismo? M.M.: Yo creo que para tener éxito lo primero que tienes que tener es mucho respeto por la profesión, ser muy humilde y no tener ego. En nuestra profesión falta humildad y sobra ego, porque creo que hay muchos profesionales que se creen que son los mejores y yo siempre lo digo, no me considero el mejor para nada, incluso cuando gané el Style Master a nivel mundial, con 29 países y compitiendo con el mejor de cada país, todo el mundo dijo, el mejor del mundo, pero yo dije no, solo he tenido la suerte de ganar un concurso, Los asistentes al evento, aplaudieron emocionados al artista y brindaron con él, pues logró cautivar su atención y seguro más de uno descubrió en su colección texturas no imaginadas para el cabello.
entre profesionales muy buenos. El creerte que eres el mejor, creo que es lo peor en esta profesión y lo mejor es no guardarte nada, porque al final todo lo que nos guardamos se va a quedar aquí y no nos vamos a llevar nada de este mundo, se va a quedar todo aquí, así que todo lo que puedas aportar y enseñar, yo de hecho en mis cursos me abro mucho y no me guardo nada, sino todo lo contrario. Porque para mí esa es la satisfacción personal, lo poco que yo pueda aportar a la profesión, en este momento que cada vez nuestra profesión está más reconocida, porque la peluquería es muy importante para el ser humano y psicológicamente te ayuda muchísimo, tanto al hombre como a la mujer. Entonces yo considero todo lo que tú puedas aportarle y enseñarles a otros compañeros, no tienes porque guardártelo. Hay muchos a los que esto les cuesta, pero yo no podría guardarme nada, no me dejaría vivir y no sería yo. Las estrellas en esta profesión, no. Tú no puedes creerte una estrella, el público es quien debe creer que eres una estrella, pero no tú. El Style Master Internacional del año anterior se realizó en Paris, Francia y en pocos días se conocerá la sede del próximo certamen mundial en el cual participará el ganador del concurso de Colombia en el 2017. Aquí, Revlon Professional pretende convocar como mínimo a 30 participantes provenientes de todo el territorio nacional, quienes deben realizar una colección de tres estilos diferentes, todos con la misma modelo y sin añadir extensión o postizo alguno, solo con su cabello propio. Utilizando claro, todos los productos de la línea Revlon Professional Style Master. Así, que ahora es el momento de buscar inspiración y aceptar este reto, que sin duda será una experiencia profesional y personal inolvidable. Los más reconocidos estilistas y todos, querían una foto con Manuel Mon, porque además de ser un profesional brillante, es un hombre encantador y sencillo. En la foto con Ricardo Rueda y Claudia González Directora de MODAlité Colombia.
M16 / página 19
COLECCIONES
Inspirada en la mitología iraní. Simurg se describe como un pájaro metalizado con cabeza humana y provisto de cuatro alas, garras de buitre y de una inmensa cola de pavo real. Las antiguas leyendas iraníes elevan a esta ave como la viva imagen de la divinidad, simbolizando la propia búsqueda. Las imágenes de esta colección, creada en lo más profundo de la imaginación de Manuel Mon, representan la grandeza de este símbolo mitológico.
SIM URG
M16 / página 20
M16 / pรกgina 21
M16 / pรกgina 22
M16 / pรกgina 23
M16 / pรกgina 24
M16 / pรกgina 25
MARKETING
TIPS
para fidelizar a tus clientes A través del tiempo las estrategias de venta para los pequeños negocios han evolucionado dando relevancia y más escucha a las personas y clientes finales ¿Por qué? Porque cuando tus clientes hablan por ti, alcanzas un mayor nivel de satisfacción con tu trabajo y creas un beneficio de publicidad gratuita. Hoy en día el 80% de las personas investigan en Internet antes de realizar una compra, la tecnología y el espacio virtual se han convertido en sus mejores aliados. Éstos compradores, investigan un producto o servicio antes de invertir su dinero, ya que quieren conocer y tener en mente su posicionamiento, percepción y su precio. Por tal motivo, tener una comunicación fluida y armónica con tus clientes es tan importante como ofrecer un servicio de alta calidad. Es más costoso buscar consumidores nuevos que fidelizar los que ya tienes.
Es más costoso buscar consumidores nuevos que fidelizar los que ya tienes.
En éste artículo te queremos proporcionar unos tips importantes para enamorar y fidelizar a tus clientes: Ofrece un servicio al cliente de calidad: Como ya lo dijimos anteriormente, es dispendioso conseguir un nuevo cliente, no olvides todo el trabajo que te ha generado obtenerlo y que es más costoso conseguir clientes que fidelizarlos. Ser consciente de esto, te permitirá entender que el servicio al cliente es una inversión a la que le debes sacar el mayor provecho. Los consumidores no esperan que seas perfecto, pero sí, que se les trate con respeto y dedicación.
Generar “engagement” en redes sociales: El “engagement” se puede traducir como el nivel de fidelidad, compromiso o vínculo que un determinado usuario mantiene hacia una marca. Hoy día las redes sociales cumplen un papel de vital importancia para la visibilidad y éxito de un negocio, por eso te recomendamos crear una Fanpage en Facebook donde puedas subir contenido referente a tu negocio, actualizar a tu audiencia con fotos e imágenes creativas siempre utilizando un tono de comunicación auténtico y respetuoso con el objetivo de mantener a tus seguidores conectados y así atraer más gente.
M16 / página 26
Sorprende a tus consumidores: No hay nada mejor y que genere un efecto positivo en tu audiencia, como asombrar a tus clientes periódicamente. Bríndales a aquellos clientes que más aprecias un beneficio inesperado, como un pequeño obsequio, un descuento o servicio adicional, algo que sepas que ellos van a valorar y con lo que van a quedar completamente satisfechos y sorprendidos.
Estar donde tus clientes están: El canal de comunicación con tus clientes debe ser continuo, esto es tan importante como dar un buen servicio o estar actualizado tecnológicamente. Para noviembre del 2015, en Colombia existían más de 56 millones de usuarios de teléfono celular y más del 50% de ellos con conexión a internet. El mensaje es claro, el mundo es móvil, tu negocio debe estar al alcance, ser móvil, digital y social.
Premia: Una de las estrategias más importantes es premiar a tus clientes, y no sólo consiste en entregar regalos aleatorios. Consiste en ofrecerles un programa de puntos que sea acumulable, que premie su fidelidad y que genere un retorno y deseo volver a adquirir el producto o servicio. Cada negocio debe buscar las alternativas de fidelización que más se adaptan a su naturaleza. Los negocios que tienen sus clientes satisfechos garantizan una promoción voz a voz y ventas recurrente. Mantén relaciones duraderas con tus clientes y siempre ofrece un valor agregado que genere diferencias con las empresas de tu sector Podrías pensar que implementar un programa de fidelización en tu negocio es complicado, pero no lo es, el mundo ha cambiado y debes ofrecer algo nuevo que se adapte a estos hábitos de consumo y te ayude a retener clientes.
Pointsclub, es un sistema de fidelización incorporado a Book’n’Bloom, donde podrás montar tu programa de puntos de manera ágil y sencilla. Aplicaciones como Book’n’Bloom, te permiten mejorar la productividad de tu negocio y ofrecer reservas de citas directamente desde la página de Facebook, manteniendo una agenda digital organizada y teniendo a tus clientes conectados y satisfechos con tu marca.
Para más información de cómo usar esta plataforma, visite: www.booknbloom.com/co
M16 / página 27
REDES ESTRATEGIAS
Para no naufragar
EN LA RED 3. Cuidado con los troll ¿Qué es un troll? Es un internauta que se dedica a dejar comentarios incendiarios, que siempre criticará o que se dedicará a simplemente hacerse notar. No alimentar nunca, bajo ningún concepto su discusión.
Las redes sociales constituyen, qué duda cabe, un nuevo y muy potente canal de comunicación. A través de ellas, y a un costo relativamente bajo, se puede llegar al cliente potencial y convertirlo en cliente real. Claro que un mal paso puede hacer que todos los esfuerzos por construir una buena imagen se hunda. Aquí, diez consejos para no naufragar en el intento de ser exitosos en las redes.
4. Es el perfil de tu salón, no el tuyo El perfil desde el que se habla es el perfil de tu salón. Esto implica que todos los comentarios personales sobran.
5. Cometer faltas de ortografía o escribir mal es un repelente Las palabras dicen mucho de uno y las oraciones mal construídas o palabras mal escritas ensucian la comunicación.. Así como también cuando se abusa del lenguaje SMS, ese que reempleza “k” por “que”, por ejemplo.
6. Conoce muy bien a tus clientes (los que lo son y los que van a serlo) Es importante dedicar tiempo a escuchar para conocer en profundidad cuál es el perfil común de tus seguidores. Sobre todo para entender qué debes decirles. Los seguidores deben sentirse valorados y queridos, para ser fieles a la marca y permanecer con ella en social media.
1. Resolver reclamos sin pelearse
7. Conversaciones divertidas
Nuestros abuelos estaban más preparados que muchos de nosotros para hacer negocios en los tiempos de las redes sociales. ¿Por qué? Porque intentanban resolver cualquier problema o reclamo del cliente -sea justificado o no- con una sonrisa y con el menor costo posible.
Una vez que se conoce al cliente se puede aprender a mantener con ellos una conversación más divertida y más próxima. Por supuesto que no se trata de que cada viernes se publique una fotografía celebrando el fin de semana pero sí de aprovechar oportunidades.
2. Responder y resolver (sí de nuevo) Por muy mal que estén las cosas siempre es imprescindible la respuesta rápida y cálida. Hay que tener en cuenta que siempre habrá quien critique, con o sin razón. Pero enojarse no sólo es inútil sino contraproducente. Escuchar, responder con buenos modos y siempre, siempre, solucionar su problema.
8. No al spam
Sólo publicar contenidos publicitarios en nuestras redes es hacer spam como también lo es utilizar hashtags que son tendencia para garantizarnos que nos lean. Sobre todo porque, por lo general, son palabras que no tienen nada que ver con nuestra actividad. Acordate: el spam, espanta.
M16 / página 28
CONCURSO
Vibrante!!!
así se siente El Estilista del año.
Colombia vibró con la primera etapa de El Estilista del Año, así fueron los homenajes que realizó el concurso en las principales ciudades del país, donde se reunieron más de mil profesionales en cada evento y allí además de conocer los nombres de los semifinalistas que representaran a cada región del país, los asistentes disfrutaron de noches mágicas especialmente preparadas para celebrar y honrar este hermoso arte. En cada ciudad, los patrocinadores oficiales Strong Machine y su marca BabylissPRO, aportaron la cuota internacional, con sus embajadores más reconocidos a nivel mundial, los mismos que recorren los escenarios de las ferias profesionales más representativas en los cinco continentes. Entre tanto, los tutores de cada región, representaron al país de manera impecable con presentaciones muy auténticas que hicieron de estos homenajes encuentros verdaderamente perfectos. Una parte muy emotiva de estos encuentros, fueron los premios "Master Style”, la entrega de estos reconocimientos se vivió como un momento muy especial en cada ciudad, porque al igual que el concurso, estos reconocimientos son la oportunidad de premiar a los estilistas más destacados de las diferentes zonas del país,
De España, José María “Chema” Luceño.
De Argentina, Oscar Colombo.
no solo por su talento, sino por el aporte que desde distintos ámbitos realizan a la profesión cada uno de ellos. El patrocinador oficial L’Oréal Professionnel premió a los galardonados con bonos en productos por un millón de pesos. Algunas de las categorías fueron: capacitación, medio ambiente, creatividad y emprendimiento entre otros.
Los invitados internacionales Para esta gira Strong Machine y su marca BabylissPRO invitaron a tres de sus embajadores internacionales, el reconocido Oscar Colombo, que trajo Prestige una presentación sobria y elegante
M16 / página 29
de peluquería clásica. José María “Chema” Luceño que dio una muestra de peluquería internacional, sofisticada, elegante y muy elaborada y el ya reconocido en Colombia Marvin Young, un artista muy carismático que encanta con su energía y su auténtico estilo americano, que conecta muy bien con el público. Tres estilos particulares, que demostraron la versatilidad de la nueva plancha de BabylissPRO, la Optima3000, adaptándose de manera ideal a las diferentes necesidades de los estilistas de hoy.
La CONFusión de Javier Murillo Resultó ser una muestra de sofisticación, talento y buen gusto. Una mezcla de las culturas del mundo, sus colores y texturas. Javier deslumbró al auditorio con la elegancia y magia de su colección, que no solo incluía el styling sino cada una de las prendas que lucieron las modelos. Como siempre impecable, hizo vibrar al público con su gran talento y profesionalismo.
De Estados Unidos, Marvin Young.
Los Tutores Sin duda estos cuatro estilistas, a los cuales el concurso les dio la gran responsabilidad de guiar a los concursantes de las diferentes regiones del país en la competencia para elegir al mejor estilista de Colombia, son destacados y talentosos profesionales que representan de manera impecable a los miles de estilistas que hay en nuestro país. Muestra de ello fueron las presentaciones que cada uno realizó en los eventos organizados por el concurso, las cuales prepararon con gran dedicación y entereza, mostrando una puesta en escena que reflejó su esencia y dejo claro porque fueron elegidos.
Felipe Manrique y su Frenesí Este fue el nombre que Felipe eligió para su show y resultó perfecto. La noche entró en furor cuando irrumpió de forma contundente “Frenesí” una puesta en escena que estimulo todos los sentidos, con diversos elementos que cautivaron la atención de los asistentes. Una presentación que plasmó la pasión que genera este milenario arte.
M16 / página 30
Camilo Herrera, la cuota paisa Camilo salió determinado a capturar la atención del público con un show de alto impacto, una hermosa DJ amenizó su presentación, mientras en el escenario este artista dio una muestra clara del poder transformador de la profesión, los asistentes vieron los cambios de imagen de varios de sus modelos y esto resultó genial y motivador.
Diego Moya y la Región Caribe En un lugar icónico, como el salón Yumbo del Country Club de Barranquilla, Diego presentó un show alegre, colorido, lleno de música y por supuesto con ese sabor y color inconfundible a caribe. El artista presentó una espectacular novia en body painting que sorprendió al auditorio.
Ya está preparado el set de grabación y en espera de los concursantes que se enfrentarán a las pruebas del concurso y a la presión de las grabaciones.
Los galardonados con el premio Master Style, subieron a la tarima para expresar su agradecimiento y sobre todo la felicidad, pasión y amor que tienen por su profesión.
Las pruebas de eliminación
En el cierre de cada noche, llegaron los esperados nombres de los 20 semifinalistas que celebraron con gran alegría y entusiasmo su avance a la primera fase del concurso.
Las cuatro regiones del país eligieron a sus finalistas y éstos tuvieron que enfrentarse a las pruebas de eliminación, que se realizaron en las diferentes ciudades capitales. Allí los participantes a contra reloj sacaron sus mejores habilidades, mientras el jurado calificador tomó atenta nota de la técnica de color, el uso de las herramientas, el manejo en general del material de trabajo y sobre todo el profesionalismo a la hora de transformar a sus modelos. Estas pruebas ratifican el gran talento de los estilistas colombianos, quienes están muy bien representados por todos y cada uno de los concursantes que han dejado la piel y el alma en cada prueba. Aquellos que tuvieron la fortuna de avanzar a la segunda fase y que llegaran al Gran Salón de los Sueños, recibieron del patrocinador oficial L’Oréal Professionnel un bono en productos por quinientos mil pesos. Sin duda estos jóvenes aprovecharan cada instante con sus tutores para llegar muy preparados a la competencia. Patrocinan:
Una idea de:
Participa:
M16 / página 31
Apoya:
SUCESOS FERIA BELLEZA Y SALUD
UNA VEZ MÁS
CON ÉXITO
se llevó a cabo Belleza y Salud La feria más importante del sector del cuidado integral en Colombia, tuvo lugar el pasado mes de agosto en Bogotá. En cinco días de feria se reunieron aproximadamente 55.000 visitantes para conocer las últimas novedades del sector, participar de los seminarios especializados en temas de estética y cuidado corporal y asistir a ruedas de negocios. “Año tras año nos consolidamos con el escenario más grande en torno a la belleza y el bienestar en Colombia. En nuestra XV edición tuvimos 350 expositores de gran trayectoria e importancia dentro de la industria, significativos escenarios de actualización y preparación académica como el Congreso Spa, Congreso de Nutrición: Motion Conference y una amplia programación para estar al tanto de las últimas tendencias en corte, peinado y maquillaje para el hombre y la mujer”, afirmó Úrsula Sánchez, jefe de proyecto de la feria. De varios lugares de Colombia llegaron estilistas y profesionales para asistir a Corferias, todos en busca de espacios académicos de crecimiento, las últimas tendencias y los productos innovadores para enriquecer su oficio. Uñas 3D, cremas a base de vino tinto chileno, una tableta efervescente para lavar el cabello, tratamientos naturales para el crecimiento de las pestañas y lodo de colores, fueron algunas de las novedades que encontraron en esta versión de la feria Belleza y Salud 2016.
M16 / página 32
Algunas marcas aprovecharon el escenario para lanzar sus nuevos productos, Maxybelt presentó su champú 10 en uno, con acondicionador y tratamiento capilar que aporta brillo, volumen y está libre de sulfatos. En uñas la marca lanzó su nueva colección de esmaltes vitrales para dar vuelo a la creatividad de las manicuristas. De otro lado Strong Machine y su marca BabylissPRO, dieron a conocer su más reciente lanzamiento internacional, la revolucionaria plancha Optima3000, una herramienta muy versátil que promete revolucionar el mercado de las planchas profesionales.
Color Para el color del cabello, llega una técnica parecida a las californianas, con la diferencia que son mechones mucho más delgados, con un efecto de desgaste más natural, más desvanecido y tranquilo, ideal para las mujeres que no quieren tinturarse todo el cabello pero si darle algo de luz.
Corte
Hair & Beauty Trends 2016 Maquillaje El Hair & Beauty Trends 2016 presentado por Franklin Ramos exhibió el maquillaje de la temporada que presentó colores metalizados y brillantes, conservando la suavidad, frescura y brillo natural de la piel, con variedad de tonos azules, bien manejados y preferiblemente tornasolados. De otro lado el rímel debe ser en grandes cantidades, pues es el único de los productos que no tiene limitaciones en la cantidad de la aplicación, es decir, entre más rimel mucho mejor.
En cortes, la tendencia continúa con cabellos de mucha textura, con gran movimiento, logrando peinados desenfrenados, al estilo glam, más sueltos, descomplicados y en algunos casos con frizz, porque aunque suene extraño el frizz está de moda.
La barbería está de moda Así fue, varias de las empresas presentes en esta versión de Belleza y Salud presentaron sus productos especiales para las barberías. Aunque afeitarse y cortarse el pelo
M16 / página 33
SUCESOS
Marvin Young, embajador internacional de BabylissPRO, fue muy solicitado para hacerse fotos con los visitantes en su show y también en el stand de Strong Machine.
para los hombres son actividades que hacen parte de su rutina habitual, actualmente cada vez toman más fuerza para convertirse en todo un acto de lujo y una placentera experiencia. Aunque este tipo de negocios nunca han pasado de moda, ahora están en auge y la feria ofreció varios productos relacionados para los profesionales que quieren fortalecer su servicio para hombres o porque no, hacer un nuevo negocio especialmente para ellos.
Marvin Young Nuevamente Strong Machine y su marca BabylissPRO trajeron a uno de sus embajadores internacionales, quizás el más carismático y reconocido de todos. Marvin Young de nuevo hizo presencia en la feria Belleza y Salud, y esta vez con el más reciente lanzamiento de la marca, la plancha Optima3000. Marvin como siempre tuvo un show muy concurrido, lleno de fantástica música y trajes con mucho brillo. El artista además de la demostración de su gran talento con el corte realizado con máquina, los peinados de rizos y los alisados perfectos hechos con la nueva plancha, también habló con el auditorio sobre la importancia de prepararse y ser muy profesionales para seguir vigentes y estar a la vanguardia, siempre preparados para asesorar de manera integral a sus clientes.
M16 / página 34
Redes sociales, sin duda un poder para crecer el negocio Con gran éxito hizo presencia Book’n’Bloom en Corferias, esta práctica aplicación que está integrada a Facebook y permite sacarle el mayor provecho y beneficio a esta popular red social, instaló un llamativo domo en el patio de banderas desde donde además de conectar a sus visitantes con wifi y recargar sus celulares, aprovechó para hablar con todos los pequeños empresarios interesados en cómo hacer crecer su negocio. Por allí también pasaron importantes influenciadores de la red que dieron tips y compartieron sus experiencias con los visitantes, para abrirles su visión frente a la importancia del mundo digital.
Además, dictaron conferencias clave con varios expertos entre ellos su CEO Claus Rosenberg, quien habló a más de 100 pymes y les explicó sobre cómo hacer crecer su negocio por medio de Facebook. Y otros expositores que ayudaron a estos empresarios emprendedores a entender y mejorar sus procesos de análisis, determinación de objetivos, servicio al cliente y desenvolvimiento en el entorno digital. Valiosa información esta, para seguir conectados a Book’n’Bloom y no perder de vista la estrategia digital de los negocios.
MODAlité recibió en su stand a los empresarios del sector y a reconocidos profesionales que visitaron la feria en busca de las novedades.
M16 / página 35
SUCESOS Lanzamiento EIMI
Wella Professionals aprovechó también su presencia en este evento para lanzar la gama de estilizado EIMI, que busca reflejar el eclecticismo nuevo en el estilizado para el cabello, una individualidad urbana inspirada en el estilo de la calle. Esta línea cuenta con una amplia gama de lacas para cabello, gel de textura y espumas moldeadoras. EIMI, significa enfoque en el individuo, se pronuncia ‘Ay-mi’ y proviene de la frase del griego antiguo EGO EIMI que significa ‘Yo Existo’.
WELLA PROFESSIONALS
Pasión
por la profesión en COLOMBIAMODA Con 135 años de existencia, esta marca ha trabajado por elevar y enaltecer la profesión de los estilistas, promoviéndola a través de la innovación, educación y tecnología. Por medio de los artistas de la transformación y con sus productos, quieren que las mujeres en el mundo vivan su belleza individual a través del poder de su cabello. Alineados con esta filosofía, Wella Professional se vinculó por primera vez a Colombiamoda, para llevar sus artistas del beauty al backstage de este importante evento de moda, para que con su talento y creatividad le dieran un toque diferente al hairstyling de las pasarelas. Además, la marca aprovechó la ocasión, para presentar
Los tres ganadores de la noche, primer puesto Camilo Camargo, segundo puesto Diego Lenvini y tercer puesto Fernando Cañón.
la final del Colombia Trend Vision Awards, el concurso de la marca que busca inspirar a los artistas de la peluquería a nivel mundial con sus colecciones y tendencias. Los 14 finalistas estuvieron presentes en el stand de Wella Professionals en Colombiamoda y allí prepararon el styling y maquillaje de sus modelos, para presentarlas luego en el desfile de premiación que se llevó acabo en el Hotel Charlee. La premiación tuvo como invitado especial al artista internacional Ángel Diez.
Ángel Diez Con algo más de 20 años de experiencia, Ángel es el Director de Formación del grupo Sanjam de Portugal, con un equipo conformado por más 500 personas. A lo largo de su carrera este artista, ha colaborado con equipos de gran prestigio internacional como Vidal Sassoon, Patrick Cameron, Tony&Guy, Llongueras y The Doves, entre otros. M16 / página 36
M16 / pรกgina 37
SUCESOS L’ORÉAL PROFESSIONNEL
Rizos
en Colombia
con las tendencias Otoño-Invierno
L´oréal Professionnel presentó su última colección Otoño Invierno 2016 en la discoteca LIT en Bogotá, ésta reconocida marca que gira en torno a cuatro principales áreas de expertise: Coloración, Cuidado del Cabello, Texturización del cabello y Styling es socio Oficial de la Semaine des Créateurs de Mode de París y también partner en los backstage de Nueva York, Londres y Milán Fashion Week, quiere afirmar su liderazgo mundial creando tendencias y valorando el “saber hacer” de los peluqueros a través de sus innovaciones. El gran invitado para desarrollar esta pasarela fue el equipo artístico de Rizos, referente de la moda y las tendencias en el sector de la peluquería de España, los estilistas internacionales de Rizos recrearon a su estilo la tendencia, con corte, color y peinado durante esta pasarela. Las celebridades, la moda, el estilo y la feminidad, fueron sus fuentes de inspiración.
Sin lugar a dudas fue una noche inspiradora en la que los asistentes pudieron refrescar sus ideas para crear estilos y proponer looks únicos a sus clientes. El Director Artístico, Manuel Rodríguez quien recibió en 2012 el premio Alternative Hair Show (AIPP), el más prestigioso galardón a nivel mundial, considerado el premio Oscar de la peluquería, manifestó sentirse alagado de ofrecer un nuevo horizonte de ideas para los estilistas del país que desean destacarse con estilos originales para sus clientes. Durante la noche los estilistas anfitriones compartieron lo mejor de su talento con los asistentes quienes aprovecharon el encuentro para compartir sus experiencias e intercambiar ideas.
M16 / página 38
HAIR STROBING: Es la segunda técnica nueva de coloración del cabello, inspirada en el maquillaje. El objetivo es aligerar estratégicamente algunas hebras para resaltar el rostro con una diferencia de color que puede ir hasta dos tonos del color natural del cabello.
“Queremos ser inspiración para los estilistas a través de la industria de la moda, las mujeres, los colores y las tendencias”, dijo Konstantinos Moustakas, director artístico de L’Oréal Professionnel Colombia. HAIR COUNTURING: Esta tendencia que viene directamente del Reino Unido consiste en la creación de zonas de sombra y de la luz en el cabello con el fin de contrastar con el color del pelo y de la piel. Al alternar entre tonos brillantes y oscuros en el cabello, es posible crear profundidad, mejorando la estructura y la modificación de la forma de la cara.
THE TRIBAL BRAID: Las trenzas sin duda surgieron como una tendencia importante para el pelo Otoño / invierno ya que aparece en varios blogs y en medios de comunicación. Este estilo de calle muy inspirador se puede encontrar de diferentes estilos: limpio, liso y pulido durante esta temporada.
Claudia González Directora de MODAlité Colombia en compañía de dos de los tutores del concurso El Estilista del Año, Javier Murillo y Camilo Herrera, invitados especiales al evento. M16 / página 39
ENTREVISTA INTERNACIONAL YOLANDA ABERASTURI
EL CORTE MANDA Con más de veinte años de trayectoria, esta estilista oriunda de Bilbao es una de las más reconocidas en su país. Prolífica en la creación de colecciones -lanza dos al año- sostiene que el corte es la clave para estructurar un buen look. Para ilustrar esta propuesta nos concede imágenes de su última colección de novias.
M16 / página 40
¿Cuál es su especialidad? El corte, el recogido y el dominio del color. Hago hincapié en que el corte tiene que ser personalizado. Eso es esencial para marcar la diferencia en la imagen del cliente.
¿El corte es lo más importante? Sí. El corte es el que manda. Con un buen corte el cliente puede ir tranquilo porque se podrá arreglar bien en casa y eso también es muy importante para ellos. Parada entre Frank Provost y Alberto Cerdán, ella ya sabía que había ganado con sólo estar allí. El escenario fue el Casino de Madrid. Allí, la prestigiosa revista Vogue iba a elegir, según el criterio de un reconocido jurado, al estilista español del año. Y aunque no lo ganó en esa oportunidad sí consideró que “el estar nominada ya fue todo un lujo”. Lo dice con la genuina sencillez de quien trabaja día a día por una peluquería de calidad. Autora de numerosas colecciones que temporada tras temporada presenta tanto en París como en Madrid, Yolanda ya cuenta con una trayectoria de más de veinte años. Nacida en Bilbao, inauguró su primer salón el 1 de abril de 1993. “En la actualidad tengo tres”, dice con satisfacción, aunque reconoce que cuesta mantenerlos. “Afortunadamente lo estamos consiguiendo porque nuestra clientela apuesta por la calidad. Puede ser que en lugar de venir cada semana lo haga cada quince días, pero quien acude a nuestros servicios lo hace buscando el trabajo bien hecho, con excelentes productos, porque al pelo también hay que cuidarlo, igual que lo hacemos con el cuerpo”, dice Yolanda Aberasturi.
¿Te consideras peluquera o estilista? Las dos cosas. La peluquería no es solo cortar y peinar. Antes de empezar a trabajar con la clienta hay que analizarla, ver lo que le favorece... Y ése es un trabajo propio del estilista.
¿Cómo vive la peluquería este momento de crisis en la economía española? Es difícil pero creo que la clave es mantenernos siempre en la oferta de calidad. Es decir, no competir con los precios sino en la excelencia del servicio. Esto es lo que yo hago en mis tres salones. Por supuesto que la crisis ha hecho que proliferen los centros llamados de low cost o bajo costo en los que, paradójicamente, muchos de sus promotores no son peluqueros, sino que contratan a chicas y chicos para ejercer el trabajo. Está claro que esa no puede ser la competencia de un peluquero profesional.
¿Cuáles son los elementos fundamentales para construir un buen look? El pelo y los zapatos. Estos dos elementos marcan el estilo de una persona. Si el pelo no te acompaña, por muy bien arreglada que vayas, no lucirás bien.
¿Cómo es el nivel de la peluquería vasca? Muy bueno. Cuando voy a Madrid siempre me dicen que se nos nota que somos del País Vasco. Aquí utilizamos más los colores, somos más imaginativos. Por ejemplo, en Madrid el 90% de las mujeres van peinadas igual a los actos sociales, con las melenas largas o cortas, pero con el mismo estilo. No son nada arriesgadas. Las vascas tenemos mucho gusto al elegir nuestro look; vamos muy bien peinadas.
M16 / página 41
ENTREVISTA INTERNACIONAL Yolanda Aberasturi
SI,
QUIERO La última propuesta de Yolanda Aberasturi nos lleva al mundo de las bodas campestres. Su colección de novias 2016/2017 armoniza vestidos esplendorosos con peinados esécialmente creados para ellos. Las tendencias compatibilizan con el entorno y pueden ir desde una melena retro-vintage a otra de estilo country. También hay lugar para recogidos más sobrios, minimalistas o sofisticados. Mientras que las coronas y tocados con flores frescas se inspiran en una esencia muy hippie-chic.
¿Las nuevas generaciones también?
llaman para que participemos en los desfiles más importantes de moda que se hacen en Madrid, Barcelona y también en capitales europeas.
Eso ha posibilitado que por sus manos hayan pasado y pasen infinidad de artistas famosas. Sí. Además junto a mi equipo solemos encargarnos del estilismo de los Premios Goya y otros eventos sociales importantes que se dan en distintas capitales del Estado y también aquí en las galas del País Vasco. Y, sí hemos peinado a la mayoría de las actrices hoy famosas. Pero, aunque suene a clishé comercial de verdad que para mí todas mis clientas son iguales. Solo quiero verlas favorecidas, cómodas y a la moda. Este es mi leit motiv.
¿Qué le sugerirías a una chica o a un chico que quiere dedicarse a la peluquería profesional? Que si es su vocación, no lo dude. Pero que tenga muy claro que para triunfar en la profesión de peluquería hay que trabajar muy, muy duro... No es un camino de rosas: solo alcanzarán la meta que se proponga si les apasiona lo que hace, lo digo por experiencia propia.
Especialmente las nuevas generaciones. Van impecables con sus melenas largas, con sus brillitos bien puestos. Las adolescentes y jovencitas van estupendamente peinadas de acuerdo a su edad.
¿Cuántas colecciones realiza al año? Dos de tendencias de moda y cambios de imagen. En la filosofía de trabajo destacan tres objetivos que son fundamentales: belleza, comodidad y moda. Siempre bajo las influencias del estilo que predomina en el circuito de las pasarelas de moda: París, Nueva York, Londres, Barcelona y Madrid.
¿Le ha sido difícil que sus trabajos de moda sean publicados por muchas revistas, tanto técnicas como de público masivo? Es la perseverancia la que nos ha llevado a la cumbre de la profesión: la gente a lo largo de los más de 20 años que llevamos luchando ha visto cómo trabajamos. Por eso desde hace años nos
M16 / página 42
M16 / pรกgina 43
TÉCNICAS ROSTROS REDONDOS
Estilizar la
REDONDEZ Las técnicas de corte para rostros redondeados son diversas pero todas confluyen en el objetivo de estilizar la cara generándole un efecto alargado. En esta nota, diferentes alternativas basadas en el visagismo para satisfacer a una clienta que suele ser difícil a la hora de proponerle un corte.
M16 / página 44
A la hora de hacer un corte, los rostros redondos suelen complicar a muchos peluqueros desprevenidos. Las clientas llegan con el reclamo de un cabello que le enmarque la cara de tal manera que disimule esa redondez que siempre se emparenta con kilos de más por no nombrar al clásico mote de “cara de galleta”. Lo cierto es que las mujeres con rostro redondeado, es decir, que poseen una cara que mide casi igual en ancho y en largo, suelen también tener mejillas grandes y pronunciadas y un mentón suave y redondeado. El objetivo, entonces, del estilista es darle mayor ángulo a este rostro para disminuir el efecto redondez. Para ello se debe trabajar con cortes que alarguen el óvalo facial. Una de las maneras de lograrlo es proporcionando volumen en la parte superior, con unas capas suaves o, para el caso de las más atrevidas, un tupé. A la vez, se debe quitar volumen en los laterales. Esto puede lograrse con suaves mechones desfilados orientados hacia las mejillas. Otra variante de esta regla general, en este caso elegida por el estilista Benjamín Savigna, es dar volumen en la parte superior pero en el marco de una melena no muy larga, es decir, que llegue hasta la barbilla o, a lo sumo, los hombros. En este caso, es necesario trabajar mucho en la degradación de los laterales para generar un efecto de cabello pegado a la cara. Los técnicos de la cadena Llongueras, reconocida en el mundo entero por sus cortes programados, sugieren para este tipo de rostros un largo no uniforme que deje caer el cabello sobre las mejillas mientras que en la zona alta se deja corto. Apela también al uso de miniflequillos para despejar la frente.
Una condición sine qua non para los técnicos de Llongueras es que los laterales no tengan volumen para que éste se concentre sólo en las zonas altas, lo que genera, además, sensación de altura. Para Alejandro Darrigós, lo ideal para una cara redondeada es jugar con el corte debajo de la barbilla. Además, hay que evitar los flequillos rectos ya que las melenas lisas son mucho más estilizables.
Pelo largo. Sin lugar a dudas, el pelo largo favorece a los rostros redondos. Claro que aquí el límite lo pone la estatura de la mujer. En este caso es importante seguir una de las reglas de oro que el largo del cabello nunca puede superar la tercera parte de la estatura. La idea con el pelo largo es, nuevamente, generar volumen en la parte superior de la cabeza. Esto desestima a los cortes rectos pues aquí la opción es un corte por capas o escalonado. Las capas largas contribuyen a ocultar las curvas de la cara redonda y le aporta movimiento al cabello.
M16 / página 45
TÉCNICA
Rostros redondos
Hombres.
Por supuesto que aquí también la tendencia es “alargar” el rostro redondeado. Y, en el caso de los hombres, hay un elemento adicional que juega a favor: la barba. Para empezar, una tendencia marcada es, en un pelo corto, trabajar un peinado de pico alto o una cresta a medio hacer. Claro que en estos casos hay que cuidar que el cliente no tenga mejillas demasiado prominentes.
En cuanto al peinado, lo ideal aquí es trabajar con un flequillo ladeado y largo que ocupe gran parte de la frente pero que no la cubra por completo. Por supuesto que para los casos de cabellos con ondulación se debe evitar a toda costa el exceso de volumen a los lados de la cara. Aquí sí se recomienda un corte a capas para que de esa forma se reequilibre la forma del rostro.
Media melena. Para los casos de melenas de largo medio y onduladas, lo ideal es producir mechas flojas y nunca, pero nunca hacer que el cabello supere la línea del mentón.
Para estos casos, un corte asimétrico, con distintos largos ayudará a disminuir la redondez al rostro. Sobre todo si se le suman unas mechas o a una coloración tipo balayage. Para los largos medios pero con cabello lacio el corte ideal es un bob midi con un flequillo de lado. Es un look que estiliza y alarga el rostro.
Cabello corto. Para cabellos cortos lo ideal es desestruc-
turar flequillos y patillas. Mechas desfiladas y más extensión en la nuca harán que la clienta con cara redondeada pueda lucir un verdadero corte pixie. Para el cabello lacio, el corte corto en capas con mechas le aportará luminosidad al rostro y le dará un efecto más alargado.
Al igual que para las mujeres, los cortes desmechados para hombres son una muy buena alternativa ya que generan líneas irregulares lo que hace ganar volumen en la zona superior. Los flequillos desparejos quedan muy bien si son peinados hacia el costado ya que visualmente el foco de atención irá hacia allí, y no sobre el contorno del rostro. En el caso de cabellos semilargos, una buena opción es sugerir un peinado hacia adelante y hacia un costado, ya que dicha asimetría disimulará la redondez facial.
Barbas. Como se dijo, los hombres poseen el recurso de la barba para complementar su corte de cabello. Por supuesto que no cualquier barba le sienta bien a un rostro redondo. Por ejemplo, sería antinatural proponer una barba candado o muy corta para este tipo de caras. Pero sí una barba más tupida, más hipster o lumbersexual ya que el hecho de que sea tan profusa virtualmente oculta la redondez del mentón. Sin lugar a dudas que cortar es dar forma, volumen y textura. Es desestructurar para dar un orden nuevo donde estas formas, volúmenes y texturas enmarquen y, por otro lado, se transformen en el foco de atención para que se integre a la percepción general que se tiene del rostro que, como en el caso de los redondeados, existen muchas maneras de estilizarlo.
SUCESOS Álvaro Pedraza Peluquerías
RECONOCIMIENTO al talento y la trayectoria
La empresa Álvaro Pedraza Peluquerías se vistió de gala para la primera edición del denominado Gran Evento Pedraza, un encuentro para celebrar y reconocer el talento humano de la organización. Su gestor y Gerente General Álvaro Pedraza quiere con esta iniciativa celebrar el crecimiento empresarial de sus peluquerías y reconocer a quienes hacen parte de ellas. Más de cien invitados, principalmente los colaboradores de la cadena de peluquerías se dieron cita en el Hotel Lancaster House al norte de Bogotá en una noche de gala para entregar el galardón “A la Trayectoria” en esta categoría más de 20 colaboradores, entre estilistas, manicuristas, técnicos capilares y personal del área administrativa y servicios generales, fueron reconocidos por su trabajo y dedicación a la organización durante más de 5 y 10 años de servicio. Álvaro resaltó la camaradería y la unión que caracteriza a sus cuatros sedes, antes de nombrar los nominados en las categorías: Mejor Estilista, Mejor Manicurista y Mejor Técnico Capilar. Con cuatro nominados por categoría, los ganadores fueron:
Una noche de celebración con mujeres ganadoras, las novias presentadas por Álvaro que encantaron al público y la presentación de los cantantes Angie Roa y Angelo Torres que amenizaron la noche. Juan Diego Vargas, Gerente de Eurocosmetics, patrocinador del evento con su marca Jaguar. El anfitrión Álvaro Pedraza en compañía de uno de los nominados Daniel Cañadulce.
• Carolina Rocha de la Sede Restrepo como Mejor Técnico Capilar Pedraza 2016 • Luz Stella Barrios de la Sede Colina Campestre como Mejor Manicurista Pedraza 2016 • Yamile Castillo de la Sede Restrepo como Mejor Estilista Pedraza 2016 M16 / página 47
sucesos
::
HAIR BRASIL 2016
MODA Y NEGOCIOS CADA VEZ MÁS FUERTE, HAIR BRASIL 2016 SE POSICIONA COMO UNA DE LAS MÁS IMPORTANTES FERIAS DEL SECTOR DE AMÉRICA LATINA. PERO AÚN MÁS IMPORTANTE QUE ESO, EL EVENTO, CUYA 15° EDICIÓN ACABA DE REALIZARSE EN LA CIUDAD DE SAN PABLO LOGRÓ EQUILIBRAR MODA, BELLEZA Y NEGOCIOS EN UN SOLO LUGAR. Más de 900 marcas del sector se hicieron presentes en la última edición de Hair Brasil celebrada en abril último en la ciudad de San Pablo. Considerada como el mayor evento de América Latina, la Feria Internacional de Belleza, Cabellos y Estética Hair Brasil es un espacio de actualización, networking y negocios de belleza que llegó este año a su 15ª edición. La cita fue en el Expo Center Norte entre el sábado 16 de abril y el martes 19 del mismo mes. En esos cuatro días desfilaron en Hair Brasil grandes marcas nacionales e internacionales de belleza que presentaron al mercado tendencias, lanzamientos y nuevas técnicas para el sector. Más de 80 mil visitantes, la mayoría de ellos profesionales estuvieron presentes en ésta, la 15° edición de la feria. Asimismo empresas de más de 30 países expusieron en la ciudad paulista lo que volvió a convertir a este evento en una verdadera vidriera de la industria de la belleza profesional.
M16 / página 48
peluquería para peluqueros
MODAlitéAVANT SALÓN 24
Hair Brasil 2016 EN NÚMEROS Novedades Entre las novedades que presentó Hair Brasil 2016 estuvo el “Congreso y Simposio de Estética” y el “Workshop Manos en la Masa”, con el estilista internacional Alejandro Valente. La feria también promovió encuentros enfocados en la gestión de salones con prácticas sobre marketing, comunicación y nuevos negocios. En este caso, la gran copartícipe educacional fue la Universidad Anhembi Morumbi, una de las más prestigiosas de Brasil.
20% Público formado por profesionales con poder de decisión para compras de gran volumen. Esto representa a cerca de 8.500 personas. 50% Público formado por profesionales de estética, maquillaje, manicura y otras actividades del sector. 30% Público formado por peluqueros y propietarios de salones. *Fuente: ABIHPEC – Asociación Brasileña de la Industria de Productos de Belleza, Cosméticos e Higiene Personal
Tendencias Las tendencias de las distintas ramas de la estética personal tuvieron un lugar protagónico en esta edición de Hair Brasil 2016. Es el caso de Estética Brasil, un área exclusiva que mezcló exposición de productos con congresos y simposios. O también el de Make up Brasil en donde los maquilladores profesionales tuvieron la oportunidad de realizar pruebas, ensayos y comparaciones en el área artística como también intercambiar información sobre nuevas tendencias. Todo en el marco del 6º Congreso Brasileño de Maquillaje Hair Brasil. El potente mercado de las uñas tuvo lugar con Nail Brasil, una nueva área que reunió desde la industria hasta profesionales del sector e incluyó la realización del Congreso Brasileño de Manicuras.
Negocios Los negocios fueron nuevamente uno de los pilares fundamentales de esta edición de Hair Brasil 2016. Esto hizo que se desplegaran espacios para prácticas empresariales que lograron acercar a los distintos protagonistas del mercado. Fue el caso del matchmaking que, en este caso no fue para encontrar parejas sentimentales sino para unir por afinidades a fabricantes y productores. Para los grandes negocios el evento preparó una serie de sesiones englobadas dentro del
25 MODALITÉAVANT
PELUQUERÍA PARA PELUQUEROS
M16 / página 49
Business Premium: una práctica de networking orientada a distribuidores, minoristas, importadores y representantes del mercado de la belleza con gran capacidad de transacción. Claro que las PyMES del sector tuvieron su lugar en Hair Brasil 2016. Fueron los casos de Hair Brasil Evolucion y de Primera Hair Brasil. Se trata de dos proyectos para que pequeños y medianos empresarios inicien un ciclo de presentación de productos y servicios para ampliar y fortalecer relaciones comerciales, así como proyectar el nombre de la marca para el mercado nacional e internacional. Sin lugar a dudas, Hair Brasil es un espacio que se va consolidando cada vez más en lo que hace a las ferias del sector pero, además, es un evento donde se equilibran la moda, las nuevas tendencias y los negocios de la industria de la estética.
SUCESOS MODAlité EN COSMOPROF
El mundo de la
BELLEZA Como todos los años nuestra editorial volvió a estar presente, como único medio profesional latinoamericano, en la importantísima feria Cosmoprof Worldwide que se celebró en Bolonia. Una edición muy especial ya que estuvo marcada por los records en el número de visitantes y en el de expositores.
Editorial MODAlité volvió a estar presente en la última edición de Cosmoprof Worldwide Bologna que se celebró en marzo pasado. Y no fue una presencia más porque sumado a que fue uno de los años más exitosos de esta feria, nuestra editorial amplió la oferta de publicaciones técnicas por la que es mundialmente reconocida. 250 mil personas visitaron la 49° Feria Cosmoprof Worldwide. Un cuarto de millón de personas provenientes nada menos que de 150 países, es decir, casi todo el mundo. “Creemos de todo corazón que la verdadera novedad de Cosmoprof es que es una feria que crece constantemente”, dijo Duccio Campagnoli, presidente de Bologna Cosmoprof. “Para nosotros, por historia pero sobre todo por futuro es un gran honor y un gran compromiso estar aquí en forma ininterrumpida año tras año”, afirmó Facundo Ortiz, director de Editorial Modalité, empresa que produce nuestra revista, la única publicación técnica
profesional latinoamericana presente en este evento. 2.510 expositores, lo que equivale a un 5 por ciento más que el año pasado presentaron sus novedades en este tradicional encuentro de la industria de la cosmética y la belleza. Esto hizo que la feria este año se expandiera en 20 mil metros cuadrados más de exposición. “Para nuestra editorial es fundamental contar con este espacio desde el cual podemos dar a conocer la excelencia técnica de nuestros maestros a través de los libros que publicamos”, remarcó Ortiz. El próximo 20 de marzo cuando las puertas de Cosmoprof Worldwide Bologna vuelvan a abrirse se inaugurará nada menos que la edición 50 de esta feria que hace de esta bella y culta ciudad italiana la capital mundial de la estética profesional durante cuatro días.
M16 / página 50
ALGUNOS NÚMEROS 2510 expositores 250.000 visitantes provenientes de 150 países 22,15 % es el incremento que tuvo en el mercado los productos verdes o ecológicos para el cabello. 8,20 % es lo que creció el mercado de los muebles profesionales.
Entre pelos y señales Cosmoprof 2016 volvió a hacer de Bolonia la capital de la estética profesional. Con la industria italiana en crecimiento esta edición de la más grande feria del sector tuvo varias novedades. Entre ellas, la gran cantidad de visitas de profesionales de los países árabes como también del este de Europa, Rusia, China, Japón, Marruecos, India, Indonesia y Australia, entre otros. Además se generaron nuevas iniciativas. Entre ellas un área dedicada al bienestar y tendencias en el sector spa, llamado Cosmoprof Wellness. Un segmento del mercado de la estética que se encuentra en franca expansión. También la cosmética natural tuvo su lugar y nucleó, fundamentalmente, a fabricantes y distribuidores de productos con certificado Halal, que permiten su uso a consumidores musulmanes. La peluquería fue, sin lugar a dudas, protagonista, con la 7ª edición de On Hair. Allí se vieron las últimas tendencias realizadas por diseñadores que trabajaron para grandes marcas, entre ellas Class, Tagliati per il Succeso, BH Salon, Alfaparf y Babyliss Pro. Y, como no podía ser de otra manera, la barbería también tuvo su espacio en esta Cosmoprof donde se celebró el primer Cosmoprof Barber Show organizado junto con la Asociación Italiana de Peluquería. Allí, os más jóvenes y mejores barberos europeos presentaron sus ideas sobre looks hípster style para hombres en el espacio Hair Ring.
M16 / página 51
39,09% de crecimiento obtuvo el sector que alberga a las compañías de nicho con productos innovadores y tendencias futuras.
SalónProfesional
VITRINAS
La primera
impresión
SIN LUGAR A DUDAS, LA PRIMERA IMPRESIÓN QUE TENEMOS DE UN SALÓN ES SU ASPECTO EXTERIOR. MUCHAS VECES ESE ASPECTO ES EL QUE NOS DECIDE A ENTRAR O NO. LA VITRINA DEL LOCAL CONSTRUYE ESA PRIMERA IMAGEN. POR LO QUE DEBE IMPACTAR INSTANTÁNEAMENTE Y, SOBRE TODO, SER UNA INVITACIÓN PARA QUE ACCEDAN AL SALÓN.
MODAlité
SP.
M16 / página 52
Diez ideas. Diez consignas a tener siempre en cuenta a la hora de armar la vitrina. Una vitrina que comunique con la suficiente actitud como para convertirse en una inmensa tarjeta de presentación. 1. Elegir un tema. Invierno, vintage, navidad o primavera. Lo importante es que se pueda comprender inmediatamente. Esa unidad de coherencia evita dispersiones. 2. Transparencia. Lo ideal es emplear puertas de cristal para crear un impacto visual óptimo. 3. Armónica y uniforme. Equilibrar la colocación y disposición de los productos exhibidos dentro del espacio que hay disponible. Con ellos, por ejemplo, se puede formar una pirámide con champúes o ampollas. Siempre los envases más oscuros ocupan la parte inferior y los más claros, la parte superior.
Además del conocimiento y de la información, uno de los principales capitales es la atención. Atraparla desde una vitrina es un verdadero arte.
4. Promociones visibles. Es fundamental que los anuncios promocionales ocupen un espacio preponderante. Claro que sin llegar a ser chillones. Aquí es importante experimentar con diferentes alturas para comprobar qué funciona mejor. 5. Lista de precios. Los precios pueden ser un tema que los clientes no se atrevan a preguntar por vergüenza. Ese desconocimiento hace que se imaginen siempre precios altos. Esto puede provocar que quizás ni lleguen a entrar en tu salón.
M16 / página 53
SalónProfesional
Tiempo de vinilos El auge de los nuevos materiales gráficos y el avance tecnológico ha hecho accesible una nueva forma de decorar tanto vidrios como paredes: los vinilos. Estos materiales gráficos, al ser impresos digitalmente, pueden contener palabras, fotografías, dibujos.
6. Mensajes inspiradores. Atrapar la fugacidad del transeunte con mensajes que puedan conmoverlos o inspirarlos es un excelente recurso de recordación para la vitrina. Sin perder la coherencia con la decoración, se pueden insertar fotos de personas ilustres o pequeños posters. 7. Espejos. Estos ayudan a crear la ilusión de luz, profundidad y espacio y pueden resultar atractivo para las personas que pasen por allí 8. Iluminación. Las luces actúan como los resaltadores en los textos: permiten focalizar la atención en determinados sectores o generar efectos que lleven la mirada hacia productos específicos. ¿Por qué no experimentar con focos o iluminaciones de diferente color?
MODAlité
SP.
9. Periodicidad. Lo ideal es que la vitrina se renueve con cada estación, es decir cada tres meses. Esto evitará que el salón se vea “estancado” y desorganizado 10. Experimentá tu vidriera. Intenta mirar la vitrina como un potencial cliente que pasa circunstancialmente por ahí. Pediles a tu personal y a tus amigos que hagan lo mismo y que te cuenten qué les parece. Muchas veces lo que nos encanta no queda tan bien mirándolo desde la perspectiva del cliente. La vitrina es uno de los elementos del salón que más clientes puede traccionar. Sobre todo porque es la que puede hacer que se rompa la barrera de abrir la puerta y no pasar de largo.
M16 / página 54
Para las vitrinas se utiliza mucho el ploteado microperforado. Éste es un material similar al que se colocan como publicidad en algunos transportes públicos. La clave de este tipo de decoración es que a simple vista oculta lo que hay en el interior del salón aunque del otro lado sí se puede ver. Es ideal para ocultar sectores de la peluquería para darle privacidad al cliente. Los vinilos, que también pueden ser utilizados en paredes, son relativamente fáciles de colocar y, como ya se señaló, al ser impresos digitalmente, su punto de partida es un archivo de imagen que bien puede contener material gráfico o textual que sirva para personalizar al salón.
MARKETING REVENTA
Esa Rentabilidad
APAGADA La reventa de productos cosméticos en el salón no solo beneficia al peluquero sino también a sus mejores clientes. En especial porque éstos
Es decir, la reventa es un beneficio mutuo porque más allá de la rentabilidad, refuerza la relación con sus clientes al ofrecerle soluciones a medida de sus necesidades específicas.
buscan una orientación profesional que les permita adquirir productos
Por qué vender. A pesar de que gran parte de la rentabilidad del ticket promedio se lo come la inflación, hay quienes aún se justifican para no vender:
muy personalizados
La clienta acaba de invertir buen dinero en su cabello. Se realizó un tratamiento, coloración, baños y corte. La imagen que le devuelve el espejo le produce una sonrisa de satisfacción que apenas se nubla cuando se pregunta ¿cuánto le durará así el pelo? Le traslada la pregunta al peluquero quien le dice: “Por supuesto que va a durar pero vos podés ayudarlo a que siempre esté como recién salido de acá”. Paso seguido, le alcanza un set de productos especiales para su cabello. Esta escena se repite una y otra vez y vuelve a corroborar que los clientes quieren y esperan recibir recomendaciones de productos. Tienen la expectativa de que un peluquero profesional los asesore sobre lo que pueden utilizar en casa. Quieren evitar lo que se llama la “compra boba”, es decir, esa adquisición silenciosa de productos colocados en una góndola del supermercado o impulsados por las campañas masivas. Los clientes, cada vez más, buscan más personalización en los productos de cosmética.
A. “Somos artistas y no vendedores”; B. “A mis clientes no les gusta que les presionen” C. “Voy a perder credibilidad como profesional” D. “Los precios de venta son muy altos y los clientes no los compran.” Claro que ante estas excusas se anteponen razones de peso que respaldan la reventa de productos en el salón: A. Los clientes confían en los peluqueros. B. Los peluqueros no venden sino que sugieren recomendaciones de uso. Todos los días, los peluqueros aplican su know-how y experiencia a sus clientes sabiendo qué productos se pueden utilizar y recomendar para cada tipo de cabello. C. El trabajo realizado por el profesional con el cliente se podrá mantener mejor con los productos que éste le indique. Queda claro con esto que hay que sacudirse los prejuicios e implementar una venta activa de productos porque es rentable pero también porque es algo que el cliente espera y necesita.
M16 / página 55
PORTADA
Alejandro
Mateus, un artista integral del beauty
Este joven, puede decir que parte de su talento viene por herencia, pues su abuelo y su tío preferido eran barberos. Su vena artística se evidenció a temprana edad, cuando se vio atraído por la danza y el baile, lo que le permitió tener un contacto muy cercano con la magia de un escenario. Y por si esto fuera poco, su madre, un pilar fundamental en su vida, le aportó a través de su ADN esa destreza y habilidad con las manos, que es casi mágica, pues desde niño la observó una y otra vez, mientras ella creaba prendas de vestir únicas, era imposible que este joven no trajera en su carga generacional un singular talento.
Alejandro Mateus es uno de los profesionales de la belleza más reconocido en el mundo del entretenimiento, por la belleza, la limpieza, la calidad y ese sello particular que caracteriza sus trabajos, que más parecen obras de arte.
Muy joven Alejandro eligió como profesión el diseño industrial, viajó a España a estudiar y la idea clara de hacer una especialización en biónica. Sin embargo, a lo largo de la carrera empezó a tener contacto con temas como producción, fotografía y algo de moda, que le generaron inquietud. Estando allí viajó a Paris a una semana de la moda y fue allí, al descubrir ese mágico mundo, que algo dentro de él hizo clic y se planteó M16 / página 56
que quizás el diseño industrial puro no era lo suyo, este sofisticado mundo de la moda, con toda su belleza y glamour lo sedujo. Entonces al terminar su carrera cambio la biónica y termino haciendo un postgrado en producción y styling que definitivamente le confirmó que esto era lo suyo. Luego descubrió que la fotografía era parte fundamental para capturar y expresar de manera precisa la esencia de sus trabajos y empezó estudiar fotografía, realizó sus pasantías en una de las revistas más prestigiosas de Europa, con tal éxito que terminaron contratándolo y allí sí que tuvo un encuentro frontal con el mundo de la peluquería. Su formación como diseñador industrial le resultó muy valiosa para la producción y el desarrollo de colecciones de moda y styling, que sumado a su talento natural y su habilidad creativa le permitieron realizar exitosos trabajos para importantes casas cosméticas, pero fue entonces cuando sintió que algo faltaba, tenía la necesidad de formarse como artista del pelo y el maquillaje, ellos eran seguidores de sus
De regreso en Colombia y tras ser corresponsal para varias revistas de moda y belleza, entró en el mundo de la televisión y allí trabajó con reconocidas celebridades del país como Paola Turbay, Alejandra Azcárate y Paulina Vega entre muchas otras. Gracias a su trabajo este artista fue seleccionado y avalado en Colombia y posteriormente por la organización del concurso para estar al lado de Paulina y encargarse de su imagen junto a Germán Sánchez. Una oportunidad que lo sorprendió pues él no había aplicado y sin embargo fue elegido entre los profesionales más destacados del país. Alejandro y Alfredo Barraza acompañaron a Paulina, la ayudaron a hacer sus maletas y estuvieron pendientes de su imagen hasta su viaje a convertirse en la segunda Miss Universo para nuestro país después de 56 años. Alejandro mantuvo permanente contacto con ella vía skype para apoyarla con su maquillaje y su look durante el concurso.
MODAlité: ¿Qué es lo que más recuerda de sus inicios en la peluquería? ALEJANDRO MATEUS: Desde el principio sentí la necesidad de ser integral y saber hacerlo todo, para crear así piezas sinigual, recuerdo que mi primera fotografía fue un gran reto, el tema era el circo y mi modelo la mujer de las dagas, el resultado me gusto y fue definitivo para el resto de mi carrera. Para mí, como para muchos artistas que he conocido, cada trabajo es en realidad una pieza de arte que debe ser pensada y planeada, mi reto siempre fue que todas mis creaciones, además de hacerlas realidad tuvieran mi sello personal.
M.: ¿Cuál consideras la clave de tu éxito? A.M.: Mi profesionalismo, estilo y la empatía que logró con mis clientes, una vez ellos ven mi trabajo, me llaman de nuevo y desde ese momento se convierten en clientes permanentes. Considero que la clave para lograr esto ha sido tener una buena actitud y el hecho de estar siempre a la vanguardia, trayendo para ellos siempre propuestas nuevas.
M.: ¿Qué les puedes decir a las nuevas generaciones del estilismo, un consejo? A.M.: Desde mi experiencia para que logren el éxito, deben prepararse bien y siempre invertir en buenos productos y herramientas, muy seguramente con estas condiciones y una buena dosis de talento no habrá lugar para el fracaso.
“Lo importante es que, como artistas, siempre sientan la necesidad de crear obras únicas, de tener un sello propio, porque la inspiración puede llegar de innumerables fuentes, la naturaleza, la moda internacional, el diseño, etc., pero cuando te esmeras y trabajas por desarrollar algo auténtico, entonces tu trabajo también se convertirá en inspiración para otros.”
M.: Siempre hay personas que marcan nuestro camino, a quienes puedes mencionar? A.M.: Paola Turbay y Alejandra Azcárate, bellas y reconocidas figuras del mundo del entretenimiento que además de ser mis clientas, han sido amigas generosas que me han apoyado y ayudado en mi crecimiento profesional. Paola me ayudo a descubrir mi poder interior, a exigirme al máximo, ser proactivo y eliminar de mi vida la mediocridad. Mientras que Alejandra, me impulso a ser un hombre seguro de mí mismo, alejado y blindado de malos comentarios o energías, para mantenerme siempre como una persona humilde de corazón, correcta y no empelicularme con cosas que no corresponden. También debo mencionar el apoyo y la generosidad de Franklin Ramos, un colega trabajador incansable y amigo extraordinario que me ayudo a desenvolverse en el medio y sin ningún egoísmo compartió su experiencia conmigo.
M.: ¿Un sueño por cumplir? A.M.: Tener mi propio espacio para compartir mis conocimientos con personas de escasos recursos y profesionales que deseen aprender y descubrir a través de mi visión de la profesión, la forma de crear su propio arte.
M16 / página 57
Publicidad para OVALL COSMETICS LTDA.
Publicidad para OVALL COSMETICS LTDA.
trabajos y debía conocer en detalle la profesión. Estudió y se convirtió en un profesional integral, estilista, maquillador, fotógrafo y productor de moda. Esto lo empodero y logró liberar su musa creativa para conseguir resultados únicos.
PORTADA
ABSO LUTE géo métrie ALEJANDRO MATEUS
Inspirado en la geometría que está presente en todo, el artista llevó el concepto al pelo para extractar sus formas básicas mostrando ángulos rígidos y fuertes que, sumados a la cultura asiática dan un resultado como este, un concepto limpio y bello con elementos que actualmente y en el futuro se hacen más visibles que nunca.
M16 / página 58
M16 / pรกgina 59
PORTADA
M16 / pรกgina 60
INSPIRACIร N
NY G A N D I N I
C L U B
NYSEDUC M16 / pรกgina 62
Cosmopolita por excelencia, NY cautiva, fascina, seduce... Tal vez sea ese entrechocamiento cultural permanente lo que atrae y espanta al mismo tiempo. Lo cierto es que allí late el pulso del mundo. NY no es Estados Unidos. Ha gestado desde su diversidad un latido urbano propio. Ha nacido una y otra vez en cada estallido de sol que reflejan los cristales de sus rascacielos con la estridencia de los acordes de Gershwin y las voces de Ella Fitzgerald, Liza Minelli o simplemente Frank Sinatra cuando canta en “New York, New York”: quiero despertarme en la ciudad que nunca duerme. Un escenario ideal para estos creadores italianos que logran interpretar a la perfección la transformación urbana que se juega entre la adrenalina y la intimidad.
CTION
M16 / página 63
Los cortes enmarcan el rostro pero sin excesos. Se definen mediante técnicas de esfilado para construir líneas versátiles que rozan la irreverencia de un estilo exquisito. Ésta es una peluquería donde el pret-a-porter o la usabilidad es esencial: “trabajamos para que la mujer pueda mantener su glamour por más que tenga que recorrer la ciudad de punta a punta en sus mil compromisos diarios”.
M16 / página 64
Hair Gandini Club Make Up Alemka Krupic Photo Paulo Renftle
M16 / pรกgina 65
Los colores llevan la impronta neoyorquina hasta su máxima expresión. Inspirados en los rascacielos, verdaderas catedrales contemporáneas que reflejan la luz como un caleidoscopio gigante. Se inician con una paleta básica donde primael marrón y el marsala glacé y a partir de ahí, se desenvuelven en todo su esplendor los rojos, los cobres, los púrpuras y hasta el marrón casi rosado.
M16 / página 66
M16 / pรกgina 67
COLECCIONES
Los peinados retratan el constante trajinar de la ciudad. Cuerpo y volumen construyen un venir y un irse con mucho movimiento. En especial, por los recogidos a la espalda, uno de los enfoques estilísticos más relevantes de la colección.
M16 / página 68
NY SEDUCTION Hair Gandini Club MakeUp Alemka Krupic Photo Paulo Renftle
M16 / pรกgina 69
TENDENCIAS
MOVE Si quedarse quieto es tentar a la muerte, moverse es buscar la transformación permanente que es la vida. Aquí hay movimiento. No sólo en la geometría de cortes y peinados sino también en las tonalidades que liberan su dinamismo. Todo eso genera un cambio tan constante como el latido permanente de un corazón creativo que jamás se detiene. Casi de manera literal, los colores saltan a la vista y construyen así un movimiento cromático que nos inspira a seguir creando.
M16 / página 70
M16 / pรกgina 71
M16 / pรกgina 72
Cuando los límites se rompen, la imaginación va más allá...
D & J Ambrose INCARNATE Hair Kieran Tudor MakeUp Katie Moore Styling Jackie Ambrose Photo Gabor Szantai
M16 / página 73
D & J Ambrose LX COLLECTION Hair Darren Ambrose MakeUp Mary Jane Stylist Neil Stuart Photo Jenny Hands
M16 / pรกgina 74
M173 página 75 75 M16 / página
Fusión y erosión crean una gama de colores vibrantes en un cabello diseñado para ser libre.
Petra Mechurová NEW GLITTER COLLECTION Hair Anna Pavlicová MakeUp Hristina Georgievski Photo Nikola Šrajerová
M16 / página 76
M16 / pรกgina 77
Movimiento que inspira. Inspiración en movimiento. Impacta.
Karine Jackson BLUESHIFT Hair Karine Jackson MakeUp Marte V. Rosenberg for Aveda Stylist Leticia Dare Photo Andrew O´Toole
M16 / página 78
M16 / pรกgina 79
Ethos Hairdressing GARDEN COLLECTION Hair Ethos Hairdressing Creative Team MakeUp Julie Pattinson Stylist Natalie Armin Photo Tony Le Britton
M16 / pรกgina 80
M16 / pรกgina 81
Hooker & Young DARK ANGEL Hair Hooker & Young MakeUp Siobhon Luckie Styling Thea Lewis Photo Jack Eames
M16 / pรกgina 82
M16 / pรกgina 83
M16 / pรกgina 84
Angelo Seminara GOLDESS Hair Angelo Seminara MakeUp Laura Dominique Stylist Nicolo Torelli Photo Andrew O´Toole
M16 / página 85
M16 / pรกgina 86
M16 / pรกgina 87
LENKA 1
PETRA MECHUROVÁ
PEINADO I FILM NOIR STYLE
1A
1B 1A-1B. Lave el cabello y séquelo hasta que esté suave. Divida en 3 secciones. De oreja a oreja, separe el cabello en forma triangular para separar la cabeza (y el cabello) en dos secciones, frontal y posterior. Luego realice una nueva separación a un lado de la sección frontal.
2
2. Para generar más volumen, tome la parte superior de la sección posterior y realice un cardado. Coloque spray fijador. Con un cepillo acolchado, suavice la sección de cabello cardado. Peine hacia abajo hacia la parte más baja de la sección posterior y haga una cola de caballo.
3
3. Carde el cabello de la cola, suavice desde la parte inferior y enrolle sobre una almohadilla (con dirección hacia arriba). Fije el cabello y la almohadilla con horquillas.
4
5
4. Envuelva el cabello a la derecha de la sección frontal sobre el rizador. Ubique los rizos de 1,5 cm de ancho horizontalmente uno debajo del otro. 5. Utilice un peine para darles forma de ondas plegadas hacia abajo.
M16 / página 88
FILM NOIR STYLE Hair Lenka Hajšová I Creative team Salon Petra Mechurová
6
6. Enrolle los extremos (de las ondas) del cabello desde las orejas hacia abajo. Utilice horquillas para sujetarlo a la parte superior del rodete. Use gel Lift Vertige de Kérastase Paris para suavizar el cabello.
7
7. Con el mismo método, rice el cabello en la parte izquierda del frente. Use horquillas nuevamente para sujetarlo a la parte superior del rodete.
8
8. Con el cabello de los extremos del rodete cubra la almohadilla y los extremos del cabello trenzado. Así el cabello queda más suave y compacto. Fije el peinado con spray Laque Couture de Kérastase Paris. M16 / página 89
M16 / pรกgina 90
PASO A PASO
VERONIKA
PETRA MECHUROVÁ
PEINADO I HOLLYWOOD STYLE
1
2
1. Lave el cabello y séquelo con secador. Rice el cabello con una plancha acanalada hasta que quede suave. Luego cepille.
3
5
4
2 -3. Divida en cinco secciones. La sección N.°1 con forma de círculo de (aproximadamente) 5 cm de diámetro, que servirá como centro del peinado, ubicada en la coronilla. La sección N.°2 se separa de la sección N.°1 con divisiones hacia arriba de las orejas. Luego divida la parte del frente en 3 secciones. 4. En la sección N.°1 realice un cardado y forme una base para la almohadilla. Coloque una almohadilla de kanekalon sobre la base y fije con horquillas.
6
5 -6. Suavice el cabello en la sección N.°2 con un cepillo acolchado y serum Touche Finale de Kérastase Paris. Trabaje en dirección hacia la sección N.°1 y fije el cabello con horquillas a través de la almohadilla.
M16 / página 91
7
7. Divida el cabello en la sección N.°3 en 3 partes idénticas y repita el mismo procedimiento que en la imagen N.°4. Coloque el cabello sobre la almohadilla y suavice con cepillo de izquierda a derecha.
8
8. Fije el cabello con Laque Couture de Kérastase Paris. Utilice el secador Power Light de Bio Ionic (en sentido del cabello) para emprolijar el peinado y lograr la forma deseada.
M16 / página 92
HOLLYWOOD STYLE Hair Creative team Salon Petra Mechurovรก
M16 / pรกgina 93
M16 / pรกgina 94
PASO A PASO
KATKA
PETRA MECHUROVÁ
CORTE
1
2
3
4
5
1-2-3. Separe el cabello en seis partes. 4-5. Con los dedos en dirección hacia usted, tome mechones de cabello bien cepillado de 1 cm de grosor. Empareje el contorno con tijera. Utilice una cortadora para lograr un efecto de forma geométrica limpia y prolija.
M16 / página 95
6
8
7
6. Una el cabello de la parte posterior con el de la parte del cuello y tomándolo en forma vertical a la cabeza. Corte en dirección hacia usted con tijera sin filo.
9
7. Corte en la zona de la sien con cortadora en 6 mm y emprolije. 8.Tome la parte superior del cabello, que forma el contorno del corte y cepille hacia abajo en dirección hacia el rostro. Recorte de manera ligeramente asimétrica.
10
9-10. Cepille el lateral y conéctelo con el largo en forma horizontal a la parte superior. Realice el mismo procedimiento del otro lado.
11
11. Seque el cabello con secador. Utilice un cepillo redondo para dar un volumen natural y que los extremos queden derechos. En cabellos gruesos se sugiere planchado para que el corte profundo creé un look más delicado M16 / página 96
M16 / pรกgina 97
M16 / pรกgina 98
LENKA 2
PETRA MECHUROVÁ
PEINADO I PELO LARGO
1
3
2
1. Divida el cabello lavado y completamente seco en cuatro secciones horizontales de acuerdo a su grosor.
4
2. Comience por la parte posterior. Rice el cabello para formar ondas con la ayuda de una plancha alternando derecha e izquierda. En la parte superior, sólo rice el cabello hacia atrás.
5
3. Carde el cabello de la parte superior desde las raíces hacia la parte posterior y fije con spray. Si el cabello es fino deberá cardar toda la cabellera.
6
4. Cepille el cabello ligeramente hacia un costado. 5-6. Para formar la trenza deberá tener dos mechones más gruesos y otros dos más finos.
M16 / página 99
7
7. Para la trenza, tome las partes externas de la mecha de más abajo y colóquelas en el centro. Continúe con ésta técnica en la totalidad de la trenza.
8
8. Afloje la trenza con ayuda de sus dedos. Fije el cabello con spray y dele forma a todo el peinado.
M16 / página 100
LENKA 2
Hair Lenka Hajšová Creative team Salon Petra Mechurová
M16 / página 101
SALONES MEDIO AMBIENTE
RECICLAR
en los salones
La peluquería es una actividad que genera numerosos y diversos residuos que pueden ser reciclados. ¿Cuáles son esos materiales y en qué condiciones deben estar? es sólo una de las preguntas que intentamos responder en este artículo. Los salones tienen un rol fundamental a la hora del reciclaje de residuos. Un caso muy conocido es el aluminio. ¿Somos concientes de que por cada tonelada de aluminio que no se recicla se necesitan extraer cuatro toneladas de bauxita lo que va a generar la producción de dos toneladas de residuos muy contaminantes y difíciles de eliminar? ¿Cuántas toneladas de aluminio, ya sea en pomos de tintura como en el papel que se utiliza para separar las mechas, se tiran en forma indiscriminada en los salones?
PUNTOS VERDES En la ciudad de Buenos Aires funcionan 32 “Puntos Verdes” donde se recepcionan todos los residuos reciclables. El horario de atención de los mismos es de miércoles a domingos de 11 a 18. “Se trata de un complemento a la doble contenerización que está realizando el gobierno y parte de un plan más amplio destinado al cumplimiento de la Ley Basura Cero”, afirmó Juan Carlos Villalonga, presidente de la Agencia de Protección Ambiental de la Ciudad.
Y esto es sólo un material específico. Porque además se recicla papel, cartón, plástico, vidrio, entre muchos otros. A esto se suman los envases de aerosoles, las cajitas de cartón de las tinturas, los gorros descartables y las compresas de algodón, entre muchísimos otros materiales.
¿Cómo reciclar? Algo a tener muy en cuenta es que todos los elementos a reciclar tienen que estar limpios y secos. Y, además, para el caso del papel, por ejemplo, no tienen que estar satinados o contener láminas de plástico o ganchitos metálicos.
surgir el concepto de las Tres R de las cuales el Reciclaje es una de ellas. Las otras dos son la Reducción y la Reutilización.
Por otro lado, el hecho de que estos materiales estén limpios y secos permite que su almacenamiento pueda hacerse por más días que en el caso de los residuos comunes.
La regla de la Reducción se basa en analizar si realmente es imprescindible adquirir un producto. La regla de la Reutilización, por su parte, es comprometerse a usar el producto hasta el final de su vida útil. Y también a que una vez utilizado se le pueda dar otro uso.
Las Tres R. Es sabido que la práctica del reciclaje se da como consecuencia del inevitable desgaste y uso de materiales. Por lo que se impone también un cambio de hábito. Esto ha hecho
Tres prácticas fundamentales para hacer del planeta, nuestra casa, un lugar donde vivir sea cada vez más sano.
M16 / página 102
M16 / pรกgina 103
M16 / pรกgina 104