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Edi
t O RiAL
La novia
soñada
Hemos preparado una interesante propuesta de diseño pensando en las novias más exigentes y con el apoyo de dos talentosos artistas de la belleza, Emilie Fitte y Orlando Medina. Ellos, lograron cautivar al público colombiano en nuestra gira nacional y por tal motivo, en esta edición, hemos incluido una selección de imágenes sobre lo que fue nuestro paso por las ciudades más importantes del país.
MODAlité COLOMBIA
STAFF Fundada por Julio César Ortiz el 7 de Julio de 1979
MODAlité COLOMBIA
Es una publicación de MAGAZINE GROUP S.A.S. CL. 15 # 2-50 CA 19 Cota Cundinamarca TEL. 8767245 / revistamodalite@ gmail.com Bajo licencia de Editorial MODAlité Argentina Pringles DIRECTOR/EDITOR INTERNACIONAL Facundo César Ortiz
Para empezar, en nuestra portada encontramos una espectacular fotografía en la que se resume el concepto de novia romántica que proponemos. Se trata de un look nupcial inspirado en William Shakespeare que en esta ocasión fue plasmado sobre la actriz y modelo María Dalmazzo. En seguida y como complemento a este diseño principal encontramos dos propuestas más de novia: clásica y moderna, ideales para lograr la novia soñada. DIRECCION GENERAL Claudia Maritza González R. claudia@modalite.co Cel. 310 7632195 EDICIÓN Carolina Barbosa ekarolinab@gmail.com DIRECCIÓN ARTÍSTICA Javier Gómez javiergomezestudio@gmail.com PRODUCCIÓN Emilie Fitte emilie.fitte@laposte.net Cel. 313 2265907 DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Jorge Andrés Calderón C. resinamov@gmail.com
FOTOGRAFÍA Umbrella Studio Cel. 312 5601458
IMPRESIÓN Troquiplas Impresores Cel. 310 4812922 BRASIL Mercobeauty Ltda. - San Pablo Tel: (55-11) 6292-8615 e.mail: brasil@modalite.com ESTADOS UNIDOS World Publications Service 19 Union Avenue- suite 202 Rutherford, NJ 07070 Tel. 201 531 0760 / Fax. 201 939 1168 e.mail: wpsjb@aol.com
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Por otro lado y para todos aquellos que buscan inspiración como empresarios, en nuestra sección Salón Profesional, les contamos qué está de moda a la hora de montar un nuevo salón o actualizar espacios ya existentes. Así mismo, en Peluquería MODAlité, DEU Sala de Belleza nos da a conocer como ha sido su planeación y cuáles son sus proyecciones para el futuro. Para finalizar y para todas aquellas especialistas en manos y pies que buscan nuevas ideas, en nuestra sección Belle incluimos algunos de los mejores diseños logrados en Blow Dry, uno de los primeros Nail Bar que se abrieron en Colombia y que ha logrado captar la atención de las mujeres más exclusivas que visitan la capital. Está es una edición como pocas, llena de magia, talento y color, por lo tanto nos complace una vez más darles la bienvenida a MODAlité Colombia. Claudia Maritza González R. Directora General
MODAlité MÉXICO División Del Norte 521_304 Col. Del Valle - Mexico DF modalitemexico@modalite.com MODAlité PARAGUAY modaliteparaguay@modalite.com MODAlité PERÚ Ucayali 122 - San Miguel - Lima (51-1) 452 5070 - Cel: 9369-6437 modaliteperu@modalite.com MODAlité URUGUAY IAv. 18 de julio 1627 - Montevideo Tel. 2408-0808 uruguay@modalite.com
www.modalite.co Editorial MODAlité no asume ninguna responsabilidad por el contenido de los avisos publicitarios, ni por opiniones y/o ideas vertidas por colaboraciones firmadas que no reflejan necesariamente la opinión de la Editorial, y que se extiende a cualquier imagen que ilustre las mismas. Se prohibe la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación salvo que medie autorización escrita de la Editorial. Todos los derechos reservados. © Copyright Editorial MODAlité S.R.L., Argentina.
MODAlité CHILE Olivos 672 - Santiago de Chile modalitechile@modalite.com
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CoN
t e niDo
Lanzamientos pag. 8 Hairchalk. Tiza de color para el cabello. Colecciones pag. 10 Tracey Hughes. pag. 16 Christine Margossian. pag. 20 Gandini Team. pag. 41 Emiliano Vitale.
Salón Profesional pag. 60 Diseñar una peluquería.
Peluquería Masculina pag. 80 El cliente gay. Tecnología pag. 84 Beauty Book, aplicación para agendamiento de citas.
Marketing pag. 70 Curso de Marketing para el Salón Capítulo 3.
Belle pag. 87 Uñas, A lo Blow Dry. pag. 92 Maquillaje, Invisible a los ojos.
Coaching pag. 74 Delegar es la clave.
Entrevistas Internacionales pag. 36 Emiliano Vitale.
Belle! MODAlité Colombia
Peluquería MODAlité pag. 76 Deu Sala de Belleza.
Especial Mobiliario pag. 64 El mobiliario perfecto: La clave éxito.
Tendencias pag. 26 Compagnia Italiana Hair Dresser. pag. 32 Mod’s Hair.
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Tendencias Novias pag. 46 Gira MODAlité.
Estética & Bienestar
Calle 15#2-50 CA 19
Sucesos pag. 94 Hairchalk, ahora el cabello será un accesorio más. pag. 96 Keratherapy, llegó para revolucionar el mercado de las keratinas. Paso a Paso pag. 98 Pivot Point, Monika. pag. 102 Donadelli Hairdressing, Margherita. pag. 106 Selvaggio, Alessandro. Attent pag. 110
Uñas I Maquillaje
Cota, Cundinamarca
Tel. 876.7245
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LANZAMIENTOS HAIRCHALK
TIZA DE COLOR PARA EL CABELLO
UNA TENDENCIA DE MODA L’Oréal Professionnel lanza Hairchalk una divertida propuesta de color que se ha convertido en una de las grandes tendencias de moda en Europa y que ahora llega para enamorar a las colombianas. El color es la manera en que las mujeres expresan su personalidad. Así como juegan con los esmaltes de uñas, los zapatos, el maquillaje o cualquier accesorio, ahora pueden hacerlo con su cabello. Inspirado en las pasarelas internacionales, llega a Colombia “Hairchalk”: la nueva tiza de color para el cabello con la que las mujeres podrán convertirlo en su mejor accesorio, de acuerdo a su estilo. Desde tonos sútiles hasta los más vibrantes, esta
innovación de L’Oréal Professionnel se ha convertido en un verdadero éxito y se ha consolidado como una tendencia de moda en Europa. Y es que esta divertida propuesta ofrece diversos beneficios bastante atractivos: • No requiere aclarar el cabello. • Funciona con la misma efectividad tanto en cabellos oscuros como claros. • No mancha la ropa. • Se puede retirar con dos lavadas. • Deja el cabello con una textura natural.
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COLECCIONES
Echo TRACEY HUGHES
Color, movimiento y energía inspirados en líneas minimalistas complementando la elección del color y los tonos llamativos que pasan por un azul aguamarina, un verde jade y un violeta apagado hasta llegar a la claridad de un marfil iridiscente.
Hair Tracey Hughes Make-Up Joshua Cyrus Pere Styling Melvin Royce Lane Photo Nicole Corbett
CRAIG SMITH
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En los Cortes destacan líneas gruesas y sólidas, contornos geométricos, combinadas con secciones desconectadas para crear movimiento y fluidez. Líneas puras en las que el bob abandona cualquier forma rígida para ganar versatilidad en volumen y texturas. ...................... La paleta de Color se amplía. Un remix de colores enérgicos en una inusual asociación entre tonos cálidos y fríos. Los Rubios siguen siendo tendencia, asociados con tonalidades caramelo y canela y fusionados con suaves tonos vainilla o platino para las más audaces.
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Rojos más brillantes, combinados con carmesí, escarlata iridiscente o violetas y enfatizados por oscuras sombras de marrón chocolate y arándanos. Los tonos pastel rosa y lila que evolucionan a un atrevido turquesa o verde menta, completan esta audaz propuesta de color. ....................... Un estilo contemporáneo y fresco que recurre al grounge en el manejo descontracturado de las texturas y la libertad dentro de formas. Capas redondeadas. Texturas esculpidas. Grandes rizos bulliciosos que logran transmitir al máximo el volumen.
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Formas limpias, flexibles, ligeras, que destacan colores brillantes en paleta de rubios desde el platino a los marrones, creando un look sexy ultra femenino, ciertamente Rock & Chic.
SILVER INIITIALS Una mirada que refleja lo más acertado de un carré descontracturado. Ondas, largos asimétricos, diversidad de longitudes.
ATOMIC
CHRISTINE MARGOSSIAN
Metallic letters
Glamour en este efecto ondulado con un flequillo preponderante que otroga elegancia al peinado sin perder la naturalidad.
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CALL ME
Look adecuado para una jornada intensa, donde se enfatizan el movimiento y el volumen sin que lo femenino pierda protagonismo.
ROCK BIRD
Sofisticación definitiva en un recogido que emula una helada en invierno acentuando la tendencia de romper con lo rígido.
Hair Christine Margossian Make-Up Stéphane Dussar Styling Etienne Jeanson Photo Eric Ouaknine
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Allure
Chic
GANDINI TEAM
The Italian-based European hair styling and creative powerhouse, has tiene completed La colecciรณn una its Autumn/Winter impronta decididamente 2013-2014 collection, Allure Chic. francesa. Suaves y sinuosos The collection has a rizos, trenzas intrincadas, decidedly French feel una gama de colores que va with soft and sinuous curls, intricate braids desde el rubio platino and a palette of blond al marrรณn chocolate jugando and chocolate brown with playful violet con violetas de diferentes undertones. matices.
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Hair Gandini Team Make-Up Cristina Isac Styling Giuseppe Dicecca Photo Paulo Renftle
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TENDENCIAS
Alternative
WOMAN C O M PA G N I A I TA L I A N A H A I R D R E S S E R
Líneas bien marcadas, cortes simétricos y bien cortos. Nucas que se dejan ver y crean un estilo único como la mujer que lleva estos cortes. Colores monocromáticos y bi-cromáticos con matices en la gama de los rojos, rubios y marrones. Lo masculino llevado a la extrema feminidad.
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Hair : Sanké Artistic Team Photo Giel Domen
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Hair Gogen by Compagnia Italiana Hairdresser Make-Up Claudio Ferri Styling Carolina Turra Photo Alessandro Abei
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COCKTAIL MOD´S HAIR
JEANNE Carré degradado al estilo Mireille Darc de los años 70. Cálido brillo en un dorado cobrizo que recuerda el sol del otoño.
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COCKTAIL
ANGÈLE Un corte retro-chic donde lo asimétrico juega un papel especialmente versátil: puede usarse diariamente e incluso darle un toque sofisticado para la noche utilizando ondas ligeras.
COLETTE El corte Garçon es un estilo siempre vigente que permite dos versiones: estilos femeninos y suaves o su contrario lo andrógino donde el cabello peinado con gel y bien plano contra la cabeza cobra protagonismo. M3 / página 34
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Hair Olivier de Vriendt Make-Up Josephine Bouchereau Styling Carolina Turra Photo Guillaume Bérard
ENTREVISTAS INTERNACIONALES EMILIANO VITALE
“Soy a través de mis Colecciones Ganador de prestigiosos premios internacionales, Emiliano Vitale considera, sin embargo, que el mejor premio es haber conmovido a alguien con su creatividad. Con los pies en la tierra y sus tijeras volando en el cielo de la inspiración, no pierde de vista que la peluquería es una industria y que el profesional debe poner todo su talento al servicio del cliente. Aquí, esta apasionante entrevista exclusiva con el más reconocido peluquero de Australia. Fundó hace más de 20 años lo que hoy es la marca registrada de la peluquería australiana: é-SALON. Fue una apuesta fuerte tras siete años de haber abierto su primer salón. Con toda esa experiencia y en la buena compañía de su padre Samuel, peluquero como él y un primo hermano, se instalaron en otro barrio de Sidney con el sueño de hacer de su marca, una de las sedes de la peluquería más creativa y comercial de su país. Un sueño que hoy es toda una realidad.
Usted ha dicho que durante su carrera se ha sentido influenciado e inspirado por grandes referentes de la profesión. Entre ellos Errol Douglas y Tony Rizzo. Y también mencionó al italiano Angelo Seminara. ¿Qué le aporta esa mezcla de estilos a su forma de hacer peluquería? Me siento inspirado por muchos peluqueros británicos. Errol, Tony, aunque también Robert Lobetta, Jamie Brooks y el italiano Angelo por supuesto. Admiro a cada uno de ellos por diferentes razones. Ellos han contribuido mucho a la industria de la peluquería por su acercamiento a nuestro oficio y al mundo en que vivimos.
Más allá de mi agradecimiento a todos ellos, hoy mi mayor influencia es X-Presion, de España. Tuve la suerte de trabajar con ellos hace poco y debo decir que es un grupo hecho de abajo, desde la humildad pero con elegancia en su trabajo y en su creatividad. Lo que hacen es tan puro, tan honesto, es exactamente como son. Son simplemente increíbles. Pero mi estilo personal es compartir y hacer lo que me gusta en este momento. Es lo que estoy viviendo hoy y me encanta. Y espero poder traducir todas estas sensaciones a las imágenes que creo. Roberto Lobetta me enseñó que en el proceso está lo más importante. Pero hay algo que jamás quiero perder de vista y que creo que todo peluquero debe tener en cuenta...
¿Qué es? Que, al menos en mi caso, lo que me encanta es cortar el pelo. Hacer estilo en el pelo. Yo siento que mi estilo consiste en transformar el rostro de mi clienta, en contar la historia de mi clienta a través de su estilo.
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Olé, Emiliano Al principio fueron las películas de Pedro Almodóvar. Esas historias estridentes que sólo en apariencia pueden pasar por un simple melodrama. Luego, fue el contacto directo con uno de los grupos más creativos de este momento: X-Presion. Y a partir de allí, los nombres se suceden uno tras otro: Mikel Luzea, Felicitas, Víctor Alonso... todos ellos imprimieron en Emiliano la esencia misma de la peluquería española. “Me encanta el espíritu y la energía de la cultura española y, en especial, la actitud ante la vida. Me encanta la libertad de espíritu que encontré en ese país”, dice hoy subyugado por la fuerza vital de esta nueva generación de peluqueros que no sabe de crisis y pone a España como uno de los referentes internacionales de la moda.
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LA FOTOGRAFÍA ENLAZA TODOS LOS ELEMENTOS DE UNA COLECCIÓN
¿Cómo prevé la creación de una colección comercial? En el principio, siempre hay algo que me intriga. Puede ser un edificio, una película, una obra de arte. Esa primera idea es la semilla. Luego sigo buscando y recopilo material. Es como regar a esa semilla para buscar la flor que hay en ella. Luego investigo lo que la inspiración inicial me dio y creo una cadena. Es decir, a partir de aquí genero muchos enlaces que se van conectando entre sí. Hay que imaginarse que cada una de mis colecciones tiene muchos links que dan una idea de lo que son, de lo que quieren expresar y de cuál es su razón en el mundo.
que tener en cuenta el aporte de la impresión del movimiento que puede registrar el video. Creo que éste es el camino hacia el futuro y estoy deseando que llegue el momento de que cada colección sea una película.
¿Cómo surgen los nombres de sus colecciones? La anterior, incluso, utilizó una palabra española mientras que la última la denominó Cryptogram... Surgen a partir de la historia que me animo a contar con ellas. La última colección es una historia de la conexión, de la forma, del equilibrio y de cómo se pueden utilizar las mismas curvas, la redondez de un corte de pelo en una imagen editorial. Sin embargo ese corte, esa forma es como si fuera parte de un rompecabezas, y es por eso que la he llamado de ese modo.
¿Cuál es la importancia de la fotografía en una colección? Para mí, la fotografía es poderosa. Es lo que seduce al ojo y hace que sigas mirando el resultado de un trabajo. Hay un corte de pelo, sí y un color y unas formas y un diseño, pero la fotografía te permite viajar a todo eso y hacer que uno pueda experimentar toda la historia que se entrelaza entre todos esos elementos... Por otro lado, es cierto que la fotografía permite contar una historia de una manera que otros medios no lo hacen. Pero hay
LOS CERTÁMENES TE MANTIENEN VIVO
La colección anterior se llamó “Cautivar” porque quería que fuera una palabra en español y me encanta esta palabra y su significado. El punto de partida de esa colección fue la mujer Almodóvar que es intrigante, reservada y simple. El cine de Almodóvar me ha hipnotizado por la creatividad de su trabajo. También las mujeres que crea en sus filmes son muy sexys y por eso quería un nombre así para reflejar ese mundo de sensaciones que me despierta esa mujer.
¿Cómo ve hoy a la peluquería de Australia? Los premios internacionales que ha ganado ya son innumerables. ¿Influyen estos premios en el trabajo diario de la peluquería? Es cierto, he ganado un par... Y pese a que pueda caer en un lugar común es absolutamente cierto que ganar un premio es una gran satisfacción para mí porque significa que mi colección fotográfica ha conmovido a alguien. Y ésa es una sensación muy agradable. Por otra parte, yo siento que mis colecciones son un viaje personal que me permite descubrir ciertas partes de mí mismo. Algo que no lo podría descubrir de otra manera. Esto es lo esencial. Luego, los premios nos influyen como peluqueros en nuestra faceta más comercial. Permiten que promocionemos nuestro negocio más que otra cosa. Porque, claro, no debemos olvidar que lo más importante es tener clientes y poder trabajar. Eso nos da la libertad de vivir una vida maravillosa y de soñar y alcanzar a las cosas que amamos.
¿Qué beneficios da al peluquero profesional competir en concursos? Tanto los concursos como los espectáculos, seminarios o todo espacio que nos arranque de la rutina del salón y nos meta de lleno en la creatividad propia o la de otros, siempre nos va a beneficiar. Porque vamos a aprender, vamos a mejorar, vamos a mantener viva y ardiente la llama de la creatividad. En mi caso, cada vez que presento un espectáculo o un taller o un seminario, muestro todo lo nuevo que tengo para mostrar pero aprendo más de las personas que aceptan mi convocatoria. Ellos son, en definitiva, también los que me inspiran. Creo que cuando trabajamos de esta manera es como si creáramos un imán que nos hace emanar y recibir energía, pasión, ambición. Nos acerca a gente positiva que es feliz con lo que hace. Es cierto, hoy hay miles y miles de excelentes peluqueros en todo el mundo. Pero lo que yo sé es que lo que hago con mi cliente o como lo hago es único, ya sea sobre la tarima o para un certamen. Atrevernos a ser únicos es lo que nos hace exitosos.
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LA FORTUNA DE VIVIR LEJOS DE LOS CENTROS DE LA MODA
Nuestra peluquería es ambiciosa y trabajadora. Muchos de los peluqueros australianos tienen una gran habilidad. Esto se potencia con la formación académica que es de un nivel muy alto. Por otro lado yo creo que somos afortunados al vivir lejos de los clásicos centros donde se produce la moda porque no nos marcan tanto esas tendencias y entonces aprendemos a mirar a todo el mundo y descubrir así un estilo propio y único. En lo personal, me gusta esa distancia ya que me permite ejercer mi individualidad y explorar ideas nuevas que no tienen un trasfondo cultural tradicional. Estar lejos de los grandes centros de decisión de la moda nos permite mucha neutralidad a la hora de crear.
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Cautivar
DESARROLLEN UN SUEÑO
¿Qué buscan las mujeres australianas de hoy para su cabello?
¿Qué consejo le daría a los profesionales que están comenzando su tarea?
Las mujeres australianas prefieren el pelo largo, pero están empezando a apreciar más la forma de peinados estructurados. Ellas, debido a que, por lo general, llevan un estilo de vida activo y al aire libre, siempre buscan un pelo fácil de manejar, de lavar y que pueda estar cuidado frente al desgaste propio del ambiente.
Que desarrollen un sueño y, a la par, ejerzan una actitud de gratitud en todo momento. Tenemos que ser agradecidos con la industria ya que cada nueva generación que surge lo hace a partir del trabajo y los elementos producidos por nuestros antecesores.
Hábleme de la relación que tiene con su padre, Samuel Vitale... Mi padre ha sido y es uno de los peluqueros más influyentes de mi vida. Él tiene un ojo increíble para los detalles, es realmente magnifico en ese sentido. Es muy creativo y fuerte. Pero también, al mismo tiempo, somos muy diferentes en nuestro estilo e incluso en la manera de trabajar. Pero trabajar junto a él me abre muchas perspectivas. Él es un perfeccionista y su afán de explorar lo desconocido es lo que me inspira todos los días.
Se debe investigar, averiguar acerca de los grandes peluqueros de hoy y buscar la forma de trabajar con ellos, desde la humildad. Asistir a todos los cursos que se pueda y aprender, aprender, aprender... Hoy que tenemos Internet con YouTube o Facebook, por ejemplo, no hay razón para no tener la formación de un gran peluquero con toda la información que tenemos a nuestro alcance.
¿Qué es un peluquero para usted? Un peluquero es un ser creativo pero que, al mismo tiempo, es un servidor del cliente. Y aunque lo parezca, esta afirmación no es exagerada si la pensamos desde el punto de vista de que cada cliente nos privilegia con su elección. Nos privilegia al confiarnos gran parte de lo que es su identidad y decide invertir parte de su dinero en nosotros. A todo eso tenemos que responder, es decir, ser responsables de que formamos parte de una industria, de una profesión que expresa nada menos que los cambios en la vida de las personas.
EMILIANO VITALE Inspirada en las obras del director cinematográfico Pedro Almodóvar, Emiliano Vitale toma a la chica Almodóvar, intrigante, reservada y simple como ícono de su colección. La textura y el movimiento en el cabello junto con los delicados encajes tejidos crean, con maestría, capas de intriga, sensualidad y fuerza.
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Hair Emiliano Vitale Make-Up Max May Photo Paul Scala
Las
novias del siglo XXI
P or E milie F itte y O rlando M edina
Una boda extraordinaria se logra con especial cuidado a los detalles y con propuestas de diseño atemporales y románticas que puedan plasmarse en cualquier tipo de novia.
Marzo fue el mes de las novias con Revista MODAlité cuyo lanzamiento oficial se llevó a cabo en Pereira, Cali, Bogotá, Barranquilla, Medellín y Bucaramanga. Las ciudades más importantes del país fueron el escenario de una gira de talento protagonizada por los artistas de la belleza, Emilie Fitte y Orlando Medina, quienes sorprendieron a los estilistas del territorio nacional con un trabajo impecable de maquillaje y peinado especialmente diseñado para las bodas más exigentes y sofisticadas. Las novias del siglo XXI prefieren complementos fuera de lo común, toques de color y texturas distintas. Por eso, para esta ocasión los artistas invitados hicieron gala de una singular propuesta de moda nupcial que incluye recogidos de vanguardia, tocados modernos y arriesgados, trajes elegantes y uñas de ensueño. Para matrimonios sorprendentes MODAlité presenta una inspiradora colección de novias clásicas, románticas y modernas.
Modelo María Dalmazzo Styling Orlando Medina Fotografía Diego Mayorga Locación y Flores Doña Flor Colombia Vestidos Marcela Herrera
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Los artistas Emilie Fitte Nacida en Francia Emilie llegó a Colombia para revolucionar el concepto de la moda del país. Es maquilladora profesional de Makeup Forever Academy ubicada en París, y Hairdresser formada con las técnicas de Pivot Point y Tony & Guy. Más que una carrera o un trabajo, Emilie define su trabajo como un estilo de vida basado en lo que está de moda y las últimas tendencias para su aplicación y el desarrollo del “arte” en todo lo que implica la definición de una persona. Es experta en lograr que la gente confíe más en sí misma mediante la comprensión del sentido de su personalidad para desarrollar un estilo correcto. Este arte se muestra y se hace en la conjunción y armonía entre la moda, la ocasión y las características de las personas que están bajo su consejo.
Orlando Medina Empezó su carrera hace 20 años, trabajó durante 4 años con peluquería masculina y tiempo después decidió dedicarse a la moda femenina. Orlando es de Boyacá, pero lleva casi toda su vida viviendo en la capital del país. Estudió artes escénicas y en medio de su carrera decidió inclinarse por el maquillaje corporal y la caracterización, ahí se enamoró de la peluquería. Realizó sus primeras capacitaciones en Colombia y con el tiempo ha visitado países como el Reino Unido, Francia, España y Estados Unidos, para adquirir sus conocimientos como estilista. Vive en constante actualización, es especialista en maquillaje y corte, pero su fuerte son las novias. Fue ganador del Trend Visión de Wella en dos ocasiones (2007 y 2011) y del Color Trophy de L’Oréal en 2009. La palabra que mejor lo define como profesional es “pasión”. Orlando ama su profesión y su excelencia lo ha llevado a trabajar de la mano de maestros de la peluquería a quienes debe también su éxito.
NOVIAS
Románticas Sueñan con celebrar el día de su boda en medio de la naturaleza y a pleno sol. Por lo general, optan por atuendos con volantes sueltos y desenfadados que las haga lucir libres y alegres. Aunque conservan algunos toques de tradición, se arriesgan a elegir detalles modernos pero muy personalizados.
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Peinado
Novia romántica a la Shakespeare
Gustan de cabellos con menos limpieza en el diseño y mucha técnica, pero con apariencia casual. Se inclinan por los peinados con trenzas, torcidos y enredados. Suelen usar una mezcla de texturas (liso y crespo) en su cabello y son perfectas para lucir las mechas californianas, ya que estas aportan un toque natural y sofisticado al look.
Una novia romántica prefiere los vestidos con mucho movimiento y caída. Los faldones están fuera de sus predilecciones y siempre optan por la comodidad.
Esta novia porta un peinado mal hecho pero con técnica. Lleva trenzas desarmadas y cabellos sueltos. Parece que el viento ha soplado con fuerza hasta darle al look algunos detalles únicos de naturalidad. El recogido es un poco elevado y evoca los escenarios fantásticos de El Sueño de una Noche de Verano de Shakespeare. En maquillaje todo parte de una base de cubrimiento parejo que logra en la piel un efecto de porcelana. Para los ojos, sutilmente contorneados, se destacan los colores pastel y los tonos tierra.
Vestido:
Accesorios Se inclinan por las mantillas y los tocados de buen gusto elaborados con plumas, perlas y flores. Les gusta el brillo para la noche y los aderezos con múltiples detalles como estrellas, lunas, mariposas, etc.
Vestido:
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Vestido
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Personalidad Son mujeres soñadoras, creen en el amor y prefieren casarse a la orilla del mar o celebrar su matrimonio en alianza con la naturaleza.
Clásicas
Peinado Una novia clásica prefiere los recogidos muy elaborados y aunque los peinados frescos no están lejos de sus intereses, en la mayoría de los casos, optan por llevar diseños compuestos.
Novia clásica inspirada en los años 50
NOVIAS
Son las más apegadas a la tradición, prefieren los trajes de ceremonia en los que el blanco será siempre el protagonista y entre sus complementos favoritos priman los velos. Suelen ser meticulosas y cuando de maquillaje se trata, prefieren los colores clásicos, en especial la gama de los marrones, dorados y miel.
Emilie Fitte y Orlando Medina presentaron una novia inspirada en los años 50 en la que se destacan los peinados hacia la parte media y baja de la cabeza con mucho moldeo y ondas en agua.
Vestido:
Personalidad Para una novia clásica la opinión de su madre es de gran importancia. Por lo general comparten sus gustos y para las dos, el día de la boda es el más importante de sus vidas.
En maquillaje se resalta una tez clara y natural que se obtiene con el uso de bases ligeras. En los ojos se imponen los colores naturales con sombras que van desde los delicados tonos beige hasta algunos marrones más oscuros. Para los labios se destaca el uso de labiales de tonos rosa y rojo mate. En esta novia se destaca la limpieza de los peinados con formas claras y mucha preparación.
Vestido Están dispuestas a pagar bien por un excelente diseño de corte clásico y corpiños muy bien elaborados. Prefieren los faldones amplios y con mucho volumen, las colas muy largas y las telas pesadas.
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Accesorios Los prendedores con brillo son sus favoritos, en especial los de gran tamaño. Las perlas seguirán estando entre accesorios preferidos gracias a la elegancia que aportan y a la delicadeza que las caracteriza. M3 / página 53
NOVIAS
Modernas
Vestido Las novias de este estilo buscan salirse de lo convencional con el vestido que usan. Son expertas en romper la monotonía del blanco con accesorios de color, o vestidos cortos que se transforman.
Son personas de pensamiento independiente que han dejado de lado los estereotipos y sus gustos son poco convencionales; les encanta sobresalir con su filosofía de “no hay reglas para la moda” y por lo general causan polémica. Estas son mujeres que se atreven a lucir totalmente fuera de lo común en el día de su boda hasta el punto de usar vestidos de colores fuertes como el rojo o el negro.
Peinado Suelen llevar el cabello suelto o con recogidos muy auténticos que en realidad sobresalgan.
Novia moderna con influencia hindú Vestido:
Accesorios No llevan velo, usan tocados únicos que las haga sentirse seguras de sí mismas y un poco irreverentes. Escogen elementos llamativos, preferiblemente mandados a hacer. No comprar algo que otra novia pueda tener.
Vestido:
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Emilie Fitte y Orlando medina diseñaron una propuesta de novia moderna casi irreal. Para el cabello se crearon texturas rusticas y de vanguardia, además, la tradición hindú se hizo notar en los tocados de encaje y pedrería hechos a mano que acompañaron los peinados. Se logró un efecto drámatico en los ojos con sobras oscuras y para los labios se usaron colores fuertes como el vino tinto. M3 / página 55
Personalidad Por lo general se enteran bien de las tendencias en moda para poder hacerse algo totalmente diferente. Le gusta proponer y sorprender a los que le rodean. Suelen ser novias elegantes, con colores planos y looks muy definidos.
LAS
Uñas
SOCIALES
un detalle imprescindi b le En toda ocasión las uñas tienen un papel protagónico. Son el detalle que completa el look de toda novia y definitivamente no pasa desapercibido. El maquillaje ideal para manos y pies en el día más esperado, suele estar definido por colores pasteles y se caracteriza por diseños sencillos. Sin embargo, según las preferencias de cada novia, los diseños pueden ser más arriesgados y fuera de lo común.
Las novias MODAlité de la ciudad de Pereira, junto a Claudia González, Directora de MODAlité Colombia, Juan Diego Vargas, Gerente de las marcas patrocinadoras Farmavita y Jaguar y el equipo artístico Emilie Fitte y Orlando Medina.
En cada uno de los eventos los patrocinadores realizaron rifas para los asistentes, aquí Marlioü Paris entregando el premio.
Las novias MODAlité de la ciudad de Cali, junto a Adrián Lozano, Director General de Conceptos e Ideas Group, la agencia de modelos de la gira.
Las novias MODAlité de la ciudad de Bogotá, luciendo los espectaculares trajes de Marcela Herrera Moda y Diseño.
El equipo artístico en la ciudad de Barranquilla no pudo contar con mejor apoyo que el de German Stand de Mar de Plata Peluquerías, que además de prestar sus instalaciones para la preparación de las modelos realizó toda la fotografía.
Las novias MODAlité de la ciudad de Barranquilla, junto al diseñador Rafael Ballestas de Glamour To Rent, quien presentó sus más recientes diseños para novias.
Las novias MODAlité de la ciudad de Bucaramanga, junto al estilista especialista en Novias Mauricio Villareal, quien participó con sus más recientes diseños para novias.
Alexandro Cabrera, Gerente Comercial de Marliou Paris, con su técnico, quienes patrocinaron y acompañaron en toda la gira a MODAlité, aquí con el equipo en Bucaramanga.
Claudia González, Directora de MODAlité Colombia, manifestó a los asistentes a la gira el interés de la revista por descubrir y apoyar los talentos desconocidos que hay en todo el país.
La diseñadora Gracia Jaramillo de la ciudad de Medellín en el centro, con su colaboradora, acompañadas de Hugo León Mira, quien prestó sus instalaciones para la preparación de las modelos y fue un gran apoyo logístico para MODAlité.
A lo largo de la gira MODAlité recibió la visita de estilista muy reconocidos, en esta foto vemos a Dario Castaño y Juan José Patinoc.
Al evento en Medellín también asistieron algunos de los candidatos al concurso Mister Colombia, en la foto con Alejandro Avendaño, Director de la franquicia Mister Colombia.
Las novias MODAlité de la ciudad de Medellín, junto a Claudia González, Directora de MODAlité Colombia, Juan Diego Vargas, Gerente de las marcas patrocinadoras Farmavita y Jaguar y el equipo artístico Emilie Fitte y Orlando Medina. Arnoldo Valles Gerente General de Ovall Cosmetics, compañía que patrocinó la gira MODAlité con su marca Vizio, asistió al evento en Medellín con su equipo comercial de la región.
Algunas de las novias MODAlité de la ciudad de Medellín, junto al estilista Hugo León Mira.
MODAlité estuvo de gira por Colombia con el apoyo de Marlioü Paris, FarmaVita, Caretas, Vizio y Jaguar quienes a diario apoyan la gestión de los profesionales de la belleza con el desarrollo de productos de alta calidad. A todos ellos agradecemos su destacada presencia, no solo como gestores de la tecnología, sino también como inspiradores de la creatividad de cientos de artistas de la belleza en Colombia, y un agradecimiento especial a las casas de trajes de novia, Figurín, Orlando Marmolejo, Marcela Herrera, Glamour To Rent, Gracia Jaramillo y Novias Mauricio Villareal, quienes con gran generosidad y entereza nos prestaron sus hermosos y exclusivos diseños para engalanar nuestras novias.
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SalónProfesional
ARQUITECTURA, DISENO y decoraciON
DISEÑAR
UNA PELUQUERÍA
CASOS, SUGERENCIAS Y MODELOS PARA CREAR UN SALÓN QUE NO SÓLO LLEVE LA IMPRONTA PERSONAL DEL PROFESIONAL SINO QUE SEA TAN ÚNICO COMO LO ES SU HUELLA DIGITAL.
Todo comunica todo el tiempo. Y el salón, por supuesto, es el medio de comunicación por excelencia del peluquero. Lo expresa en cuanto a su estética pero, sobre todo, dice por él lo que es y lo que quiere ser: su misión y su visión. La arquitectura, diseño y decoración de un salón es la respuesta a la pregunta “¿Qué es esta peluquería?”. ¿Quién se hace este interrogante? Se lo hace en un proceso inconsciente el cliente, real o potencial, que experimenta las sensaciones que le ha preparado el profesional al crear su peluquería. ¿Cómo es que el peluquero le ha preparado un conjunto de sensaciones al cliente al crear su peluquería? ¿No era que sólo había que “armar” un lugar de trabajo y esperar a que la clientela acceda al local? No. Precisamente porque todo comunica todo el tiempo.
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Funcionalidad y estética Existen dos tipos de composición del salón: la funcional y la estética. La funcional organiza el espacio desde la perspectiva de los procesos productivos que se dan en el salón. Los usos y costumbres han dado a este tipo de composición ciertas pautas que no sería conveniente alterar (sillones frente a los espejos; área de lavado de cabeza; área de coloración; etc.). Salvo que se tenga en mente un proyecto radicalmente renovador y vanguardista. La creatividad y la diferenciación del salón se dan en la estética. Es decir, en la elección de colores, materiales, texturas, iluminación con los que se van a cumplimentar los requisitos funcionales. Y si todo comunica todo el tiempo, una estética que no sorprenda va a comunicar “yo soy igual al otro”. Y si se comunica: “yo soy igual al otro” ¿por qué, entonces, un cliente va a cambiar a un peluquero conocido por otro que no le aporta algo diferente?
Diferenciarse es el verbo clave. Instalar el salón es ponerle el nombre de pila pero darle las diferencias es terminar de firmarlo con el apellido. Claro que ese toque esencial que no lo va a hacer sólo diferente sino único es el equivalente a la huella digital. Por eso es que existen tantos salones como peluqueros y como proyectos comerciales surjan. Más allá de esto, la respuesta a “¿Qué es esta peluquería?” va a depender del nivel de conocimiento de la clientela a la que queremos conquistar.
Tipos de clientelas A grandes rasgos se puede definir a esa clientela como inmediata o sofisticada. La clientela inmediata es la que se gana y se pierde fácil. El elemento diferencial por
excelencia puede ser, por ejemplo, el precio. La clientela sofisticada demanda más trabajo e inversión en todo sentido -sobre todo en capacitación y actualización-, pero lo retribuye en rentabilidad y fidelidad. Dos valores esenciales en este negocio. La estructura de un salón expresa si o si a qué clientela se orienta y cuál es la promesa que intenta satisfacer. Un salón que expresa su ventaja competitiva en el precio y en la rapidez de sus servicios optimizará su espacio para atender a más clientes al mismo tiempo. No es el caso del salón cuyo valor primordial es la atención personalizada a clientes que buscan calidad y están dispuestos a pagarla. Son diferentes propuestas que marcan dos visiones distintas del mismo negocio. Y, por supuesto, una no es mejor que la otra. Lo que sí es esencial es que el profesional tenga claro qué tipo de peluquería quiere crear aún antes de alquilar o adquirir el local.
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SalónProfesional
Salones inteligentes
¿Loft o laberinto?
La peluquería vende estética, placer, confort, relax, autoestima, diversión. Pero en proporciones diferentes según la clientela a la que se apunte. No todos buscan lo mismo.
A algunos arquitectos y diseñadores los seduce el salón loft. Es decir, destacar espacios amplios, sin divisores ni demasiadas limitaciones. Las distancias entre los diferentes sectores sirven para preservar zonas de atención más íntimas y personales como lo es, por ejemplo, el espacio donde se practican las coloraciones o tratamientos capilares.
Más allá del tipo de público al que apunte el salón, lo cierto es que toda peluquería funciona a partir de un proceso de servicios que debe contar con sus correspondientes espacios. A estos servicios se le suman otras áreas que no son visibles al cliente como puede ser, por ejemplo, un área dedicada a la capacitación del personal del salón o a la atención de clientes con problemáticas especiales como son, por ejemplo, los que padecen las consecuencias de la quimioterapia. Lo cierto es que a la hora de diseñar el salón hay que ponerse en el lugar del cliente. Y poder responder a preguntas como estas: 1. ¿Me gusta que desde la calle se me vea con una toalla en la cabeza? 2. ¿Me gusta que quienes esperan turno o sus acompañantes me vean cuando me hacen color o cuando me cortan el cabello? 3. Si estoy en tratamiento quimioterapeútico o tengo alguna anomalía en mi cabello ¿cómo puedo hacer para generar intimidad con el profesional que me va a atender?
Un local que permita este tipo de desarrollo espacial es ideal para generar una atmósfera donde se respire tecnología. La proliferación de grises y metales pueden aportar un espíritu de alta innovación y vanguardia. Rompe con el esquema preciosista del salón neoromántico para potenciar la imagen de una peluquería urbana de vanguardia cercana a lo elitista. En cambio, un local con una planta llena de recovecos impide desarrollar un diseño lineal pero abre posibilidades para otro tipo de distribución. Estos espacios, con geometrías caprichosas, suelen ser ideales para la instalación de corner shops, por ejemplo.
Servicios alternativos En la búsqueda de la diferenciación entran a jugar otras variables. Una de ellas es la prestación de servicios alternativos como puede ser una barra de tragos, espacios para exhibir obras de arte o comercialización de prendas
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y accesorio de moda. Hay profesionales que trabajan muy bien en un clima festivo, con muchas luces y música a alto volumen. Se identifican con la energía del rock y apuntan a un público que adhiera a estas tendencias. Pero hay otros casos donde los estilistas buscan un clima más relajado y armónico. Más cerca del zen que de las discotecas. Estos dos estilos extremos y todos los matices que existen entre ellos requerirán un diseño de interior en el salón muy determinado. Desde los colores hasta los materiales utilizados
Cuestión de tiempo
Marketing olfativo Si bien no es estrictamente un componente del diseño del salón, hoy está cada vez más desarrollado el denominado marketing olfativo. Este se basa en el empleo de aromas con el objetivo de provocar diferentes emociones para influir en los comportamientos tanto de los colaboradores como de los clientes del salón. Existen recientes estudios científicos que afirman que determinados aromas provocan potentes efectos en el comportamiento humano. Entre ellos, la relajación, la calma o también el susto y la excitación. Por otro lado, numerosos estudios científicos han comprobado que el sentido del olfato es el que más sentimientos genera, puesto que las personas recuerdan un 5% de lo que ven, un 2% de lo que oyen, y un 35% de lo que huelen. Con el marketing olfativo también se consigue que el consumidor identifique un olor determinado con una marca, lo que mejora su experiencia en el salón.
Otro de los puntos donde no existe una verdad revelada a la hora de instalar un salón es pensar en el tiempo en que va a pasar allí el cliente. Esto va a depender del modelo de negocio que se elija pero también del estilo que cultive el profesional. Si bien sigue siendo practicada, la idea de la peluquería como un lugar para hacer terapia es a veces perjudicial. Y con esto no se propone un trato frío y distante con el cliente sino que se tenga siempre presente que la razón de ser del salón es hacer la mejor peluquería para que esta actividad sirva como un medio de vida y de desarrollo profesional.
Luz, color, emoción Se sabe que el color es uno de los elementos esenciales de la peluquería. El color transmite emoción y, al hacerlo, comunica estados de ánimo. En el salón, los colores preponderantes y su armonización deben dejar claro, de manera inequívoca, cuál es el estilo de salón que proponemos.
Un salón donde se privilegie el blanco y los colores claros será un espacio con tendencia al minimalismo y a la relajación. En cambio, una peluquería que juegue con contrastes de colores fuertes apunta no sólo a un público más joven sino a una clientela más ágil en términos de tiempo de atención. Todo esto está ligado, por supuesto, a los materiales y a las texturas que se utilicen en la decoración del salón. La iluminación, que merece de por sí un artículo aparte, cumple la doble función de aportar a la armonía estética del salón y a brindar la luz precisa y necesaria para la labor profesional, en especial para la coloración. Si bien los especialistas no se ponen de acuerdo en el tipo de luminarias que deben usarse en los salones, muchos se inclinan por las lámparas tipo LED ya que son confiables en su difusión cromática y no suman calor. Proyección de imágenes en paredes y techos y focos que cambien de tonalidades son también algunos de los elementos de atracción que pueden completar el diseño del salón.
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INFORME ESPECIAL
El mobiliario perfecto: la clave del éxito Uno de los aspectos de mayor importancia en el diseño de un espacio para la belleza, son los muebles. Estos, son los encargados de dar personalidad a un lugar. Además, de una buena selección de los mismos, depende la comodidad de los clientes y el éxito de algunos tratamientos.
Para invertir en muebles de calidad lo recomendable es pensar en el bienestar de los visitantes del salón, así como en el del equipo de trabajo que se desempeña en el mismo. Sin embargo, detalles como el estilo y el color no se pueden dejar de lado cuando de garantizar el éxito de un lugar se trata. Compañías expertas en mobiliario hicieron sus recomendaciones para que los empresarios que desean renovar sus espacios o abrir nuevas sedes, elijan los muebles indicados en el momento preciso. Estas son las más destacadas:
1. Elegir muebles con la motivación correcta La principal motivación para comprar muebles jamás debe ser los precios bajos. En el momento de adquirir mobiliario, el empresario debe tener claro que el montaje de la peluquería es su principal patrimonio, por lo tanto, debe elegir pensando a largo plazo e Invertir en muebles de calidad. Lo ideal es investigar y buscar cuales son las últimas tendencias en diseño y acabados, sin dejar de lado un aspecto muy importante como lo es la ergonomía. Este es un aspecto fundamental que garantiza clientes y personal cómodo.
2. Estar a la moda Las modas vienen y van, por lo tanto lo más importante para elegir los muebles correctos es que el empresario tenga claro el concepto de que desea manejar, la imagen que quiere proyectar frente a sus clientes y la propuesta de servicio de su peluquería. Actualmente está de moda el tapizado con botones “capitoneado” y los colores neutros dentro de espacios minimalistas de manera que el cliente se sienta tranquilo, relajado y en un lugar confortable.
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INFORME ESPECIAL | El mobiliario perfecto: la clave del éxito
Al comprar muebles tenga claro lo siguiente: 1. ¿Qué quiere transmitir con su negocio a los clientes? Como usted de proyecte, así lo verán. 2. ¿Cuál es el estilo del salón de belleza? 3. ¿Cuáles son las empresas de mobiliario que le ofrecen respaldo en todo? 4. ¿Qué tipo de cliente espera? De lo que usted de, usted recibe. 5. Cuáles son sus colores característicos. 6. ¿Prefiere comodidad, status o elegancia? Lo ideal sería pensar en estos tres aspectos. 7. ¿Cuál es el mantenimiento que debe realizar a los muebles?
3. COMPRAR EN EL MOMENTO OPORTUNO El momento ideal para adquirir nuevos muebles depende del uso y del deterioro que haya sufrido el mobiliario anterior. Los muebles pueden verse afectados por los químicos que se usan en el salón y por la ropa que usan los clientes “colores que destiñen”. El cambio es relativo a la perdida de confort. Existen empresarios muy cuidadosos que renuevan su mobiliario porque ya están cansados de ver siempre los mismos, pero no porque estén dañados o desactualizados. Lo ideal sería comprar muebles cada año de manera que el cliente encentre con frecuencia un espacio diferente, pero eso depende de lo que quiere trasmitir el dueño del negocio. M3 / página 66
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INFORME ESPECIAL | El mobiliario perfecto: la clave del éxito
Polydiseños Propuesta Esta empresa se caracteriza por oír a su cliente y desarrollar productos a su medida y según sus necesidades. Su tendencia de color está muy orientada hacia el negro porque cubre todo tipo de contratiempos.
Para los clientes más exigentes El desarrollo de muebles para clientes tan exigentes como los niños tiene mucho que ver con la imaginación del empresario para crear un espacio ideal, actualmente gracias a la tecnología se desarrollan muebles y espacios que permitan incorporar juegos de computador y pantallas.
Enkor Propuesta Esta compañía comercializa muebles de alta calidad, colores neutros, diseños modernos y precios muy competitivos. La propuesta de diseño de la empresa está muy orientada al montaje de espacios actuales y sofisticados en los que prima la comodidad.
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COACHING GESTIÓN DE EQUIPOS
DELEGAR es la Clave Saber delegar es la base para formar un buen equipo de trabajo. Un equipo que es, sin lugar a dudas, el ser de la peluquería. Aquí presentamos una técnica de cuatro pasos para vencer miedos y prejuicios y así comenzar a delegar tareas, que es lo mismo que decir, comenzar a crecer. La peluquería es una empresa de firma, donde, en la mayoría de los casos, el líder del negocio pone su nombre para rubricar así la responsabilidad sobre todo lo que ocurre en su salón. Esto no significa, por cierto, que el o la líder tengan que hacer todo o estar pendientes de todo lo que se hace en la peluquería. Delegar, entonces, es la palabra clave para liberarse y concentrarse en crecer. Claro que siempre existe el miedo a que el personal no haga esas tareas tal como lo haría el propietario. O que se repita el consabido “pierdo más tiempo explicándolo que haciéndolo”. Pero ese temor al igual que la segunda frase no constituyen un pensamiento eficiente. Porque enseñar es difícil pero la realidad, de manera inexorable, va a marcar el momento en que es necesario invertir ese tiempo de explicación para no involucionar. Y ese tiempo llega de la mano de la apertura de una sucursal donde este crecimiento se basa, como no puede ser de otra manera, en el poder de delegar. Aquí, un detalle de los cuatro pasos que hay que realizar para vencer temores y prejuicios y comenzar a delegar tareas.
1 Empezar por delegar algo pequeño. Cambiar una lamparita; atender los llamados telefónicos o atender a un corredor son tareas simples que pueden estar a cargo de un ayudante. Pero no de cualquiera, sino de aquel que sea curioso y pregunte -en los momentos oportunos para hacerlo y no cuando el profesional está en medio de un corte o de un trabajo técnico.
2 Elegir muy bien a quién delegar. Aunque parezca que este paso debería ser el primero, no lo es. Primero es necesario saber qué tareas se van a delegar para luego elegir quién del equipo va a estar en mejores condiciones de realizar esa tarea. Una buena sugerencia es no caer en la soberbia de pensar que “ninguno lo hará tan bien como yo”. Las personas, por lo general, no despliegan su capacidad hasta el momento en que tienen que utilizarla.
3. Definir con la mayor claridad los objetivos a los que se intenta llegar. Una vez que se tiene la tarea a delegar y la persona que la va a realizar viene el momento de explicar muy bien esta labor. Pero no diciéndole cómo lo tiene que hacer porque eso lo va a limitar sino apelando a su creatividad para que instale su sello personal. Lo importante en todo esto es que el colaborador sepa cuál es el objetivo a cumplir con la tarea que le fue delegada.
4 Contar con criterios de evaluación de la tarea delegada. Es fundamental tener una manera objetiva de medir los resultados de la tarea delegada tanto para evaluar el trabajo del ayudante, con el fin de realizar las correcciones que fueran necesarias, como para estimularlo con una felicitación por los logros alcanzados. Jamás hay que omitir el reconocimiento a un buen desempeño del ayudante porque esto lo motivará a seguir creciendo dentro del equipo.
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PELUQUERIA MODAlité DEU Sala de Belleza
Una nueva alternativa
para los clientes más exigentes
A largo plazo grupo DEU busca extender su marca a través de franquicias manteniendo el estándar de calidad y lineamientos actuales con buenos socios y profesionales que vayan con la ideología de sus directivas.
DEU nació hace ocho años como respuesta a la necesidad de independencia de Claudia Suarez, su propietaria, quien emprendió un interesante proyecto de vida en el sector de La Colina en Bogotá. Después de analizar varios tipos de negocio, la empresaria decidió inclinarse por la belleza y al día de hoy cuenta con un espacio moderno cuyos rincones han sido diseñados con especial atención a los detalles. Para conocer un poco más del Salón y su historia, MODAlité habló con su creadora y visitó el lugar a fin de capturar en imágenes el innegable buen gusto con que fue diseñado. DEU: bases sólidas y un nombre único Antes de proyectar a DEU como empresa, se efectúo un estudio de mercado en el sector y se identificaron los estándares bajo los cuales se debía prestar el servicio. Para esto se analizó la demanda de clientes selectos y exigentes en la zona. Después de identificar una excelente oportunidad de mercado se definió el nombre del salón que surgió de la unión de dos palabras en italiano. DeU, es la abreviación de Donna e Uomo que en español significa Mujer y Hombre. Al lado de este, también se creó el slogan “Tu Nueva Alternativa”. Tiempo después y como dato curioso, uno de los clientes informó que DÉU en Catalán significa Dios. “Recibimos esta noticia como una bendición para todo nuestro equipo de trabajo”, comenta Claudia Suarez. M3 / página 76
Deu Sala de Belleza se ubica en el Centro Comercial Multidrive en la Calle 153 No. 59-15 Local 129 y 130.
DEU Sala de Belleza manejó su montaje en un área de 72 metros cuadrados en un sitio estratégico maximizando el espacio. Su obra civil se enfocó en la seguridad eléctrica e hidráulica, la iluminación que permite el manejo optimo de la colorimetría e imágenes actualizadas y de tendencia, así como avisos corporativos y mobiliario cómodo y práctico.
El equipo: DEU Sala de Belleza cuenta con 22 profesionales Certificados en las diferentes áreas.
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Estilistas profesionales e integrales, coloristas de la casa Schwarzkopf, maquilladores y peinadores talentosos y capaces de llenar las expectativas de los clientes.
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Manicuristas capacitadas en cuidado de manos y pies, profesionales dispuestas cumplir las exigencias necesarias con creatividad, diseño y buen gusto estando en la vanguardia.
El salón ha tenido gran éxito y hasta ahora, la estrategia que ha implementado su propietaria para difundir el éxito del mismo ha sido el voz a voz. Los clientes se han encargado de dar a conocer la calidad del servicio.
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Técnicos, especialistas en terapias Bonacure, con capacidad de diagnosticar cada cabello para así utilizar el producto indicado y obtener un resultado óptimo para su proceso de finalización.
Por si fuera poco, DEU ha sido patrocinador de diferentes eventos como el Festival de Cine de Bogotá, lo cual le ha permitido ser reconocido en el ámbito artístico
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Auxiliar de servicios varios, dedicada a la atención del cliente durante su permanecía en el salón, encargada del aseo y el orden en las instalaciones.
DEU Sala de Belleza se ha caracterizado con un excelente servicio, amabilidad y profesionalismo. La atención al cliente ha sido primordial, sus directivas buscan que los clientes se sientan como en casa y tienen claro que todo empieza con una sonrisa desde la recepción. Otro punto fundamental que ha influido en que el salón se destaque, es el Staff con el que cuenta. El equipo de trabajo de DEU Sala de Belleza está conformado por personas idóneas y convencidas de dar lo mejor de ellos en cada servicio prestado a los clientes.
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Directora de Salón, cuyo objetivo principal es recibir y ubicar al cliente con los profesionales indicados según su solicitud de servicio, también su gestión es guiar y coordinar todo el personal del salón para que todo funcione de acuerdo a los lineamientos y normas establecida cumpliendo así con bioseguridad, manual de convivencia, protocolos internos entre otros.
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Grupo Gerencial conformado por Claudia Suarez, su esposo y un Outsourcing de profesionales de diferentes áreas (Administrativo, Contable, Jurídicos) que dan soporte a cada uno de los requerimientos solicitados por la marca contratados a través de la Compañía CSO Consultores SAS.
El voz a voz
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Clientes variados y exigentes El target de DEU Sala de Belleza incluye desde bebes de 1 año que van a su primer corte de cabello hasta las señoras maduras que desean un blower especial y trabajado. También visitan el salón las niñas que desean un peinado con trenzas y cintas, jóvenes con cortes de vanguardia, señores con cortes clásicos, amas de casa que quieren ser bien atendidas y se toman su tiempo para asistir a nuestro salón, empresarias y ejecutivas que cuentan con el tiempo exacto para ir a su trabajo entre otros. DEU está a la vanguardia del sector de la belleza realizando propuestas innovadoras, con su creatividad siempre dispuesta a sorprender y llenando las expectativas de sus visitantes.
Quién es Claudia Suarez Claudia Suárez es Publicista de profesión Egresada de la Universidad Jorge Tadeo Lozano con visión de empresaria, en los últimos ocho años, se ha dedicado a posicionar y proyectar su marca en el sector de la Belleza logrando un buen prestigio y llegando a elaborar convenios de exclusividad con las mejores marcas líderes en Colombia como los es Schwarzkopf.
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PELUQUERIA MASCULINA SEGMENTOS DE MERCADO
El cliente GAY Los salones masculinos siempre han atendido a varones homosexuales. Pero hoy lo nuevo es que el gay tiene mayor visibilidad y ocupa un espacio social preponderante. Aquí, un repaso por las características de este mercado cuya atención es compleja pero, a la vez, altamente rentable en materia de facturación como de fidelidad. ¿Existe una diferencia en la demanda del hombre homosexual con respecto al heterosexual? La mayoría de los peluqueros consultados, algunos con salones masculinos y otros unisex, dijeron que no. Aunque, sí admitieron que el hombre gay presta mucha más atención a su imagen personal. Precisamente el estudio Mercado Homosexual, realizado en 2013 por la consultora Visión Humana reveló que en Chile los hombres gays reconocen una afinidad mayor a aspectos estéticos, es decir a la imagen y cuidado personal. Mientras que las lesbianas se reconocen consumidoras preferentes en el ámbito de la cultura.
Pero... ¿de qué hablamos cuando hablamos de un hombre homosexual? “Para mí son todos hombres y aunque tengo clientes que sé que son gay porque me lo han dicho, yo no los he dejado de ver como hombres, con una sexualidad diferente pero hombres”, dice Antonio Cirigliano, propietario de un pequeño salón masculino en el barrio porteño de Caballito. Sin haber escuchado este comentario, Philippe, un treintañero homosexual que trabaja en un locutorio del barrio de Congreso casi lo contradice a Antonio. “No sé si seré yo pero no puedo ir a atenderme a una peluquería masculina y menos que sea del barrio donde vivo. Siento que me miran, que me juzgan, que me degradan”, dice este francés que ya hace cinco años que vive en Argentina.
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Lo cierto, es que la atención al varón homosexual es compleja. Pero más desde el aspecto psicológico y hasta ideológico, que del técnico.
Todo esto pone en evidencia que atender a la demanda gay, si bien es interesante en términos económicos, no es nada simple para el peluquero o la peluquera.
Más demanda. Cirigliano tiene razón cuando plantea que el hombre por ser gay no deja de ser hombre. Por lo tanto, su estética capilar va a ser masculina. Pero también es cierto que, gay o no gay, el hombre se va atreviendo a demandar más servicios en la peluquería. Entre ellos, color, algo impensable en otros tiempos.
El ya mencionado estudio chileno brinda ciertas pautas de cómo se mueve la demanda gay en el país trasandino. Claro que también se lamentan que su país no le haya dado aún tanta importancia al mercado gay frendly, a pesar de su enorme crecimiento económico. De hecho, el informe menciona que en Argentina el mercado gay factura casi 28 millones de dólares, si nos dejamos llevar por las cuentas realizadas en 2012.
“Las peluquerías masculinas no están preparadas para este tipo de servicios”, dice ahora Pascual Cirigliano, padre de Antonio y fundador de la dinastía peluquera de la familia. “Por empezar, armamos el local sin pileta”, cuenta Pascual. Y es que estas peluquerías masculinas están más cerca de las clásicas barberías que de los salones donde se ofrecen diversidad de servicios. “El problema es que cuando vas a una peluquería unisex, hay más mujeres que varones y te sentís como un sapo de otro pozo”, remarca Philippe y, al mismo tiempo, pide que no lo confundan con una gata llamada Flora.
Algunas claves. Es sabido que a pesar de que leyes como la del matrimonio igualitario le han dado contención a la comunidad homosexual argentina, aún hay muchas personas que, por las razones que fueran, no se atreven a identificarse como gay. Por esta razón, a estos clientes se les debe ofrecer un entorno ultra íntimo. Y hasta muchas veces es apropiada la atención domiciliaria concertada a través de Internet.
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PELUQUERÍA MASCULINA I El cliente gay
Matrimonio y algo más... La palabra homosexualidad fue utilizada por primera vez a mediados del siglo XIX. Su autor fue el escritor y militante por los derechos humanos, Karl-Maria Kertbeny quien luchó durante toda su vida por los derechos a la libertad sexual. Había nacido en Viena pero murió en Budapest, en 1882 cuando aún faltaban muchos años para que la ley permitiera contraer matrimonio a dos personas del mismo sexo. Esto sucedió recién a partir del 1 de abril de 2001 cuando el parlamento holandés sancionó la primera ley de matrimonio igualitario del mundo. Argentina fue el décimo país del mundo en aprobar la ley que permite casarse a los homosexuales. Y aunque ésta fue sancionada el 15 de julio de 2010, el primer casamiento gay que se realizó en Latinoamérica tuvo lugar en Tierra del Fuego el 28 de diciembre de 2009.
Pero, por otro lado, y sobre todo en la población homosexual joven, se empieza a exigir más inclusión en la oferta de productos y servicios. Es decir, si alguien piensa que instalar un salón especializado en gays es buena idea tiene que saber que este sector más bien lo vería como una variante de la segregación. “Que tengamos una sexualidad diferente no significa que nuestro cabello sea diferente”, dice Fabián, un joven gay para quien “es cosa de viejo ese chamuyo de la especialización en gays cuando lo único que quieren hacer es meternos a todos en un reducto”. Para Fabián, sin embargo, no es contradictorio que el cliente gay busque en la peluquería “un espacio protegido y seguro en el que podamos expresarnos libremente sin sentir que molestamos a las otras personas pero también sin sentir que las otras personas nos molestan”. Más allá de estas características puntuales hay dos claves esenciales a tener en cuenta para la atención del mercado gay: la necesidad de un ambiente de absoluta discreción y la debida atención a sus gustos sofisticados. Si el profesional logra tener en cuenta estas dos claves, será ampliamente recompensado por un cliente que, por lo general, tiene buen poder adquisitivo y genera mucha fidelidad cuando se siente bien atendido.
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¿El varón gay es más fashion? Las opiniones están muy divididas pero lo cierto es que hay una tendencia a pensar que el varón gay se preocupa un poco más por su imagen personal que su par heterosexual. Y esto, por supuesto, no implica afeminarse. “Yo creo que hay una gran mayoría de heteros que no se preocupan por su aspecto personal”, dice Philippe quien remarca que no se considera un afeminado pero sí busca en la ropa, en el calzado, en el pelo un estilo que lo identifique. Sin embargo, para Fabián esta mayor preocupación por la imagen tiene que ver con que su lado femenino está más desarrollado. “Yo siento que eso me hace tener un sentido de la imagen más fuerte, lo que me lleva a preocuparme más por la imagen que doy. En cambio, los heteros, por lo general debido a la testosterona, tienden a estar más enfocados en otra cosa”. Gisella, empleada administrativa en una empresa multinacional, cree que el varón gay tiene tendencia a romper más los moldes. “Yo lo noto en la oficina, los hombres van como uniformados, camisa a rayas, pantalones de vestir, a lo sumo una remera Polo. Pero, en cambio, el gay es un poco más suelto, se atreve con colores más vivos o con pulseras o anillos”.
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TECNOLOGÍA
Beneficios
INFORMACIÓN COMERCIAL
• Acceso directo de los clientes actuales y potenciales a su peluquería con visitas y recorridos virtuales.
Ahora los clientes podrán interactuar con su peluquería EN un solo click
• Genera voz a voz para la peluquería y su personal, entre clientes activos y nuevos. • Promociona las fortalezas del negocio a través de la aplicación. • Fideliza los clientes, presentando una imagen de seguridad y respaldo. • Mejora los estándares de oportunidad y calidad en los servicios del negocio.
En esta época de revolución tecnológica e informática, cuando la tecnología está literalmente en la palma de nuestras manos, nace una aplicación interactiva que se apoya en la plataforma web y utiliza el canal de internet para generar una comunicación fluida entre la peluquería y sus clientes
Beauty Book es una solución tecnológica innovadora que permite la interacción de los clientes con el negocio en cualquier momento y desde cualquier lugar, permitiendo el agendamiento de citas y facilitando la organización para el cumplimiento en la prestación de servicios de la peluquería.
Con esta aplicación los clientes, de manera directa y permanente, tendrán una interacción con la peluquería a través de visitas virtuales a sus instalaciones y donde también encontrarán toda la información sobre los servicios ofrecidos y el personal a su disposición. Adicionalmente, podrán agendar y reservar uno ó hasta cuatro servicios en la peluquería desde cualquier lugar del mundo y con una anticipación hasta de tres meses, con el profesional de su preferencia.
www.beautybook.com.co Este acceso lo podrá hacer el cliente desde cualquier dispositivo móvil, ya sea un smart phone, una tablet o un PC tradicional y todo mediante un código asignado previamente al negocio. Así mismo el sistema le asignará un número de reserva al cliente, que le asegure su cita en la fecha y hora seleccionada, registrando la cita en línea de manera que el administrador de la peluquería pueda monitorearlo para asegurar su efectividad y cumplimiento. Posteriormente, la aplicación enviará un recordatorio, tanto al cliente como al profesional 24 horas antes de la fecha de la reserva.
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• Optimiza los tiempos laborales del personal de la peluquería.
Además de servir como página web, la aplicación es un canal de comunicación efectivo para informar y actualizar ágilmente a los clientes sobre toda la información del salón, sus novedades y las actividades especiales y promocionales que se realicen.
• Contribuye a mejorar el clima laboral al interior de la organización. • Eleva la competitividad dentro y fuera de la peluquería.
Gracias a la información que genera Beauty Book, le permite a la administración del salón anticiparse y ganar asertividad en la toma de decisiones respecto a temas como inventarios, compras, actividades, eventos y posibles estrategias de mercadeo. Además de servir como página web, donde se podrán registrar datos importantes del negocio, como imágenes de sus instalaciones, su personal y los servicios ofrecidos, también se podrá incluir información relevante como por ejemplo: misión, visión, modelo de negocio y propuesta artística, entre otros. Esta aplicación en definitiva es un canal de comunicación efectivo para informar y actualizar ágilmente a los clientes sobre toda la información del salón, sus novedades y las actividades especiales y promocionales que se realicen. La aplicación incluye una completa gama de servicios preestablecidos que podrán ser ajustados de acuerdo con la estructura y temática de la peluquería, permitiendo su completa personalización, donde el área administrativa del salón será la encargada de decidir cuantas unidades de tiempo asigna para cada uno de los
servicios ofertados, teniendo en cuenta que Beauty Book cuenta con una unidad de tiempo predeterminada por servicio de 30 minutos.
¿Cómo tener Beauty Book en su negocio? La implementación de esta solución en la peluquería es realmente muy sencilla, ya que requiere de elementos básicos como una pantalla de computador, el servicio de internet y un seguimiento frecuente por parte de la administración del negocio. Cabe resaltar que para asegurar la efectividad y éxito de la aplicación, ésta incluye un completo programa de capacitación para todo el personal de la peluquería, tanto administrativo como para los profesionales, de manera que la información sobre el acceso, recorrido y agendamiento se transmita de forma clara y efectiva a los clientes del salón.
Para conocer más sobre Beauty Book, pueden contactar a Jhon James Londoño jhon@beautybook.com.co - 320 844 37 89, Director Comercial o visitar www.beautybook.com.co/info
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Belle!
Estética & Bienestar
B!
NOTICIAS I EXPERIENCIAS I LANZAMIENTOS I PRODUCTOS I EVENTOS I FORMACIÓN
2!
UÑAS
Uñas a la
BLOW DRY Una propuesta inspiradora para aquellos que desean innovar con decorados de gran exigencia, con diseños elegidos pensando en las altas ejecutivas que aman ser arriesgadas pero a la vez sobrias y sofisticadas.
6!
MAQUILLAJE Invisible a los ojos Cómo resaltar la belleza sin que se note el maquillaje.
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MODAlitéB! MAYO 2014
Belle! Estética & Bienestar !
UÑAS
MODAlité, junto a Blow Dry y Masglo
Uñas a la
desarrolló la siguiente propuesta de
Blow
maquillaje para uñas a fin de inspirar a todos aquellos que desean innovar con decorados de gran exigencia. Los diseños fueron elegidos
Dry
pensando en las altas ejecutivas que aman ser arriesgadas pero a la vez sobrias y sofisticadas.
Verde
detallista
Los conceptos de “nail bar” y “dry bar”, comenzaron a desarrollarse desde hace aproximadamente 2 años en Colombia y Blow Dry fue uno de los primeros espacios que se abrió en la capital del país con el objetivo de brindar
“Blow Dry es un espacio creado para mujeres que en realidad valoran el excelente servicio y los diseños exclusivos tanto en sus uñas, como en sus cabellos” Elizabeth Puentes.
un servicio especializado para todas las mujeres que aman los acabados perfectos en sus uñas y sus cabellos. Blow Dry se ubica en la Carrera 14A No. 82-17 cerca a oficinas y centros comerciales en Bogotá.
Este diseño se realizó en bloques de color con los tonos: Tiza, Entretenida y Adorable de Masglo. El trazo fue realizado con el tono Única y el dedo del centro lleva un decorado en Granizado Dorado y Tiza. Es un diseño perfecto para la oficina o para ocasiones especiales.
Según Elizabeth Puentes, una de las propietarias y actual administradora, Blow Dry lleva cerca de 10 meses con excelente acogida por parte de mujeres entre los 16 y los 47 años de un estrato medio, alto, quienes valoran tomarse un delicioso coctel y disfrutan de una entretenida película mientras son atendidas. Blow Dry se caracteriza por una impecable disposición de sus espacios y un servicio de alta calidad. Cuenta con profesionales de primera que realizan un trabajo creativo inigualable y entre sus valores agregados se destaca el uso de productos de primera.
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Belle! Estética & Bienestar
Estampado
Geométrico
Los estampados florales están de moda y no solamente se han tomado las vitrinas de los almacenes de ropa y calzado sino que ahora también tienen su espacio en las uñas. Este diseño se logró con el tono Novia de Masglo como base. Los dedos pulgar y meñique llevan un triangulo realizado con tono Negro y flores en tono Apasionada y Amorosa. Los dedos índice y anular fueron realizados con un bloque vertical en tono Apasionada y flores en tono Amorosa y Apasionada Masglo. Las hojas se lograron con el tono Fresca. El dedo corazón lleva solamente una colección de florecitas que se logro con los tonos Novia para la base, Apasionada y Amorosa para los pétalos y Fresca para las hojas.
Este diseño es ideal para todo tipo de usuarias gracias a que emplea formas y colores modernos que se pueden lucir en cualquier circunstancia. Este se compone de formas geométricas y puntos en lateral y borde distal de la uña.
floral
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y festivo Fue elaborado con el tono Virtuosa de Masglo como base, los trazos se hicieron en tono Posesiva y Tiza, mientras que los puntos se lograron con los tonos Fresca, Detallista y Tranquila de Masglo.
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Belle! Estética & Bienestar !
MAQUILLAJE
LA TÉCNICA DE DELINEADO DE OJOS “INVISIBLE” O TIGHTLINING ES LA PROPUESTA DE BELLEZA IMPUESTA EN LAS PASARELAS POR DISEÑADORES DE LA TALLA DE RALPH LAUREN O CALVIN KLEIN. SE TRATA DE UN MAQUILLAJE MUY NATURAL
¿Cómo se consigue el efecto?
Y SUTIL CUYO OBJETIVO FINAL ES
Con el lápiz de ojos de punta fina en una mano levantar un poco el párpado superior con la otra mano, hasta poder ver los espacios entre las raíces de las pestañas. Pasar el lápiz por debajo de la línea de las pestañas rellenando esos vacíos hasta conseguir una línea de pestañas tupida y homogénea.
RESALTAR LA MIRADA. ENTERATE COMO CONSEGUIR ESTE EFECTO.
Para efectos más dramáticos se puede dar un pequeño toque de máscara de pestañas, e incluso repetir el delineado en el párpado inferior.
Invisible
El secreto
a los ojos Cuando hablamos de tightline nos referimos a un delineado de ojos prácticamente invisible que realza la belleza natural de los ojos y logra simular unas pestañas más tupidas sin que se aprecie la acción del maquillaje. Este efecto, que cobró notoriedad gracias a estrellas como Angelina Jolie y a diseñadores como Ralph Lauren o Calvin Klein es un método que lleva años siendo utilizado en el cine asiático para que los ojos parezcan más llenos y las pestañas más oscuras, ahora pisa fuerte en el mundo occidental.
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Centrar el delineado sólo en la línea del párpado superior siguiendo el nacimiento de las pestañas para conseguir un efecto de mayor profundidad.
¿Qué ofrece este maquillaje?
Con esta técnica, sin sombras de ningún tipo y con el maquillaje en su mínima expresión, se consigue el siempre tan buscado efecto de “cara lavada” que tantas mujeres ansían. Para conseguir ese efecto solo se necesita un lápiz de ojos cremoso waterproof con la punta muy fina y afilada o en su defecto delineador de gel o pincel, aunque los resultados pueden variar y durar menos tiempo.
Con el tightlining el ojo queda definido, la mirada enmarcada y las pestañas se ven más tupidas y alargadas sin necesidad de recurrir a la máscara. Lo bueno es que el delineado invisible no queda solo en el día, puede ser también el toque perfecto para momentos donde el maquillaje es más sofisticado, como un cat eye o un smokey eye, porque elimina cualquier rastro del color natural de la piel en el marco del ojo. El objetivo final, estar perfectos todo el día sin que parezca que se está maquillado y, por sobre todo, no perder la frescura y naturalidad del rostro.
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SUCESOS
L’ORÉAL PROFESSIONNEL
Ahora EL
cabello será un accesorio más Como verdaderas asesoras de imagen, las invitadas al lanzamiento de Hairchalk dejaron volar su imaginación y se atrevieron a complementar su look, convirtiendo su pelo en un accesorio más. De acuerdo con su estilo y personalidad, tal como juegan con los esmaltes de uñas, los zapatos, el maquillaje o cualquier accesorio, lo hicieron también con su cabello. Desde tonos sutiles hasta los más vibrantes, cada una eligió un color y un estilo y sin dudarlo se dieron a la tarea de pintar su pelo. Sin duda esta innovación de L’Oréal Professionnel se convertirá en un verdadero éxito, inspirado en las pasarelas internacionales, y consolidado como una tendencia de moda en Europa, llega al mercado colombiano en donde ya varios de los estilistas más reconocidos del país lo han adoptado como uno de
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sus productos estrella. Tal es el caso de John Navas, quien fue el encargado de presentar el producto y afirmó: “Es una propuesta maravillosa. Además de ser una propuesta absolutamente trendy para las mujeres colombianas, es un producto fantástico para nuestro trabajo como artistas”. María Mercedes Cardona, Gerente de Marketing de L’Oréal Professionnel expresa que “es una apuesta con la que queremos que las mujeres se atrevan, experimenten, creen sus propios looks y expresen su personalidad de una manera diferente. Hairchalk está pensado para diferentes tipos de mujer: desde las que optan por un estilo más clásico, para el que encontrarán tonalidades sútiles, hasta las más arriesgadas para las que tenemos colores más fuertes. Es un producto del que se van a enamorar”.
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SUCESOS
Keratherapy
Keratherapy llegó para
revolucionar el mercado de las keratinas El sueño de tener un cabello fabuloso se hará realidad para las colombianas después de la llegada de Keratherapy al país, una línea de tratamiento para lograr lisos prolongados cuya sede se encuentra en Miami. El BOG Hotel fue el escenario del lanzamiento de la completa línea de productos profesionales y Rodrigo Emanuel Silva, embajador de la marca, fue el encargado de demostrar las virtudes del producto. Keratherapy promete cabellos más saludables, contiene antioxidantes naturales y extractos de frutas amazónicas que reparan y rejuvenecen el cabello. Además y a diferencia de muchos de los productos de alisado que existen en el mercado, no emana olor desagradable, ni produce gases durante su aplicación.
Más ganancias para el salón
Desde el 2012 los productos de mayor solicitud en los salones de belleza han sido las queratinas. Sin embargo, los altos precios y los malos resultados, han hecho que las consumidoras se distancien de este tipo de servicios. Keratherapy ofrece a los salones la posibilidad de fidelizar clientes a partir de una línea de productos pensada para mejorar la calidad de vida de mujeres y hombres en todo el mundo. Además, la marca brinda a los profesionales de la belleza herramientas únicas para maximizar sus ingresos.
Daniella Álvarez , Señorita Colombia 2011-2012, fue la anfitriona del lanzamiento realizado en el BOG Hotel en la capital del país.
que tienen las queratinas en el mercado actualmente, los estilistas tienen la posibilidad de entregar a sus clientes los productos de mantenimiento como el champú y el bálsamo de la marca, logrando que estos perciban más beneficios por el mismo precio. De este modo no solo ganan un cliente sino que también dan a conocer otros productos que más adelante podrán vender por separado”, asegura Silva. Los asistentes al lanzamiento tuvieron una velada entretenida en la que vieron de cerca los resultados de los productos, recibieron consejos prácticos para sus negocios y participaron en el sorteo de dos kits de herramientas Keratherapy y un viaje a San Andrés.
Según Rodrigo Silva, una buena estrategia para que los estilistas aumenten significativamente su clientela e ingresos, es ofrecer un tratamiento Premium a un buen precio incluyendo en este los productos de mantenimiento para el cabello. “Por su alto rendimiento, productos como Expresar Renovación o el Color Lock & Smooth de Keratherapy, permiten que los estilistas ofrezcan más servicios de alisado al día y de este modo pueden asegurar mayores ingresos. Además cobrando un precio como el M3 / página 96
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PASO A PASO PIVOT POINT
MONIKA CORTE | HAIRCUT | CORTE | COUPE | TAGLIO
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1) Dividir cabeza zona de flequillo, zona de corona y zona baja. Cortar nuca baja con tijera en línea recta. 2) Soltar el lateral y cortar tomando la guía de la línea de atrás. 3) Dividir la zona alta según caída natural y en pivot, girar cada mecha sobre si y cortar con navaja.
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4) Repetir sobre zona de corona tomando misma referencia y largos parecidos.
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5) Subdividir el flequillo y girar sobre si cada división. Cortar con navaja a la altura de los ojos. 6) Hacer trenza cocida a la mitad de la cabeza. M3 / página 98
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Courtesy of Meta 052 Created by the Pivot Point International Team M3 / pรกgina 100
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PASO A PASO DONADELLI HAIRDRESSING
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MARGHERITA CORTE | HAIRCUT | CORTE | COUPE | TAGLIO
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11 7) Emprolijar partes largas de la unión nuca/lateral.
1) Contornear con tijera un lateral marcando patilla.
8) Dar largo a la nuca con tijera y peine.
2) Con navaja aplastar y cortar la superficie del mismo lateral.
9) Alivianar nuca con navaja.
3) Cortar punteando contorno de sien.
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6
4) Cortar bordeando el ojo arriba de la ceja hasta llegar a la nariz.
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10) Limpiar a navaja la unión del lateral corto con la nuca.
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11) Crear transparencia a navaja en la parte de atrás.
5) Desfilar con tijera un lado del flequillo dejándolo largo hasta el mentón.
12) Alivianar a navaja todo alrededor.
6) Cortar el lado largo a la altura del mentón y a punta de tijera. M3 / página 102
13) crear espacios en parte asimétrica larga del frente. M3 / página 103
Hair: Nico Donadelli Make Up: FB Assistente: Simona Latorraca FotografĂa: Marcello Donadelli
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PASO A PASO SELVAGGIO
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ALESSANDRO CORTE | HAIRCUT | CORTE | COUPE | TAGLIO
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3) Cortar nuca a tijera sobre peine.
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4)Separar zona central vertical de la zona alta de la cabeza y conservar largo.
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5) Cortar con técnica de maquina sobre peine en laterales. 6) Planchar flequillo hacia arriba.
1) Separar zona alta de la cabeza.
7) Secar hacia adelante y arriba con cepillo plano.
2) Definir largo de laterales a tijera. M3 / página 106
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FLUID COLLECTION / Hair: Simone Zangheri (Selvaggio Artistic Team) Make Up: Claudio Ferri Colour: Selvaggio Artistic Team Fotografía: artbox / Produced by Bka srl M3 / página 109
ATTENT 1
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L´ORÉAL PROFESSIONNEL
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MAXYBELT - LÍNEA PROFESIONAL
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CHOCOLISS HERBAL
TECNIART
SHAMPO ACEITE DE MACADAMIA
SHAMPOO BAJO EN ESPUMA
L´Oréal Professionnel renueva su gama de productos de Styling conectando las tendencias del “backstage” directamente con los salones de belleza. El nuevo portafolio de TecniArt cuenta con trece productos ideales para fijar, dar volumen y definir rizos. TecniArt también lanza su nueva línea WILD STYLERS, con Kirsten Dunst como imagen principal, presentando tres productos diseñados especialmente para crear un look salvaje y chic, sin dejar pesado el cabello.
Este nuevo shampoo es ideal para aportar, suavidad, humectación y protección para todo de tipo de cabellos, resulta excelente para cabellos secos y dañados.
Algunos shampoos contienen sulfatos, que son los responsables de arrastrar la suciedad y hacer espuma en exceso. ¿Sabía que la espuma maltrata el cabello? El inconveniente de estos productos es que su acción limpiadora es muy fuerte, no sólo retiran la suciedad sino que también se llevan los aceites esenciales del cabello, resecándolo, dejándolo áspero y sin vida. Además acortan la duración del tinte y de los alisantes progresivos.
Los cabellos sometidos a procesos químicos, tales como: tinturas, alisados, permanentes, decoloraciones, requieren especial cuidado, al igual que los cabellos secos, resecos y extremadamente dañados. Maxybelt Línea Profesional pensando en sus clientas y en las nuevas tendencias en cuidado capilar, desarrollo este nuevo producto, un shampoo libre de sulfatos, sal y parabenos, enriquecido, con aceite de macadamia, extracto de manzanilla y extracto de aloe vera; que ayuda a proteger la integridad de la fibra capilar, por no remover de manera significativa sus emolientes naturales.
El nuevo Shampoo Liso Reparador de la línea Chocoliss Herbal es libre de sulfatos, sal y parabenos, además de tener espuma controlada, lo que lo hace ideal para cuidar y recuperar los cabellos químicamente tratados, delgados y frágiles. Es elaborado con materias primas naturales como aceite de oliva y coco que hidratan a profundidad y extracto de romero que regula la grasa natural. Es suave con el cabello y cuida el medio ambiente, ya que es 100% biodegradable. Su fórmula exclusiva tiene además L-Cysteína que nutre, facilita el alisado del cabello, controla el frizz, aporta gran suavidad y protege el color del cabello.
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