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Edi t O RiAL
Fotografía: Jorge Calderón Styling y Maquillaje: Emiro Buitrago Vestuario: Álvaro Barragán Accesorios: Gold Honey Pec Modelo: Daniela Ruiz
Un nuevo año de retos
Claudia Maritza González R. Directora General
Finaliza el 2015 y damos la bienvenida a un año lleno de oportunidades para el sector de la peluquería. Así es, el 2016 se vislumbra como un año realmente prometedor gracias a que todo está por hacerse, desde replantear la propuesta de servicio de nuestros negocios, si así lo deseamos, hasta programar capacitaciones que nos brinden nuevas opciones.
hemos creado una edición inspiradora en la que son protagonistas algunas estrategias para promover un primer salón y en la que aprendemos la diferencia entre valor y precio. De igual manera, hemos incluido en esta revista un especial de moda para novias que sin lugar a dudas dejará a más de uno con ideas renovadas para ofrecer a sus clientes.
¿Y por qué el año al que daremos la bienvenida es el momento ideal para imaginar nuevos retos?, porque la economía del mundo está cambiando, la sociedad colombiana tiene cada vez una mayor capacidad adquisitiva y porque hay nuevas y mejores marcas de belleza entrando al mercado nacional.
El 2016 promete ser un gran año, pero en especial para aquellos que estén preparados para competir y esta edición de MODAlité busca ser precisamente una herramienta efectiva de preparación y cambio. Esperamos que en estas páginas encuentren todo un universo de nuevas ideas y que una vez más logren su meta de ser grandes. Bienvenidos.
Tenemos todo de nuestra parte para pensar en renovar nuestras empresas y es por todo eso que
MODAlité COLOMBIA
STAFF Fundada por Julio César Ortiz el 7 de Julio de 1979
EDICIÓN Carolina Barbosa
MODAlité COLOMBIA
DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Jorge Andrés Calderón C. resinamov@gmail.com
Es una publicación de MAGAZINE GROUP S.A.S. CL. 15 # 2-50 CA 19 Cota Cundinamarca TEL. 8767245 revistamodalite@gmail.com Bajo licencia de Editorial MODAlité Argentina Pringles DIRECTOR/EDITOR INTERNACIONAL Facundo César Ortiz DIRECCION GENERAL Claudia Maritza González R. claudia@modalite.co Cel. 310 7632195
PRODUCCIÓN DE ENTREVISTAS Diego Sastoque FOTOGRAFÍA RESINAMOV resinamov@gmail.com IMPRESIÓN Troquiplas Impresores troquiplas@hotmail.com
BRASIL Mercobeauty Ltda. - San Pablo Tel: (55-11) 6292-8615 e.mail: brasil@modalite.com
MODAlité PERÚ Ucayali 122 - San Miguel - Lima (51-1) 452 5070 - Cel: 9369-6437 modaliteperu@modalite.com
MODAlité COSTA RICA 200 Sur De La Parroquia Maria Reina Pavas - Cp. 1599-1000 Tel. (00506) - 2210 0400 modalitecostarica@modalite.com
ESTADOS UNIDOS World Publications Service 19 Union Avenue- suite 202 Rutherford, NJ 07070 Tel. 201 531 0760 / Fax. 201 939 1168 e.mail: wpsjb@aol.com
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MODAlité CHILE Olivos 672 - Santiago de Chile modalitechile@modalite.com MODAlité VENEZUELA modalitevenezuela@modalite.com Tel. (0058) 412 591 3135 / (0058) 415 821 2991
Editorial MODAlité no asume ninguna responsabilidad por el contenido de los avisos publicitarios, ni por opiniones y/o ideas vertidas por colaboraciones firmadas que no reflejan necesariamente la opinión de la Editorial, y que se extiende a cualquier imagen que ilustre las mismas. Se prohibe la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación salvo que medie autorización escrita de la Editorial. Todos los derechos reservados. © Copyright Editorial MODAlité S.R.L., Argentina.
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CoN
t e niDo
Lanzamientos pag. 10 Smoothing, la fórmula para cabellos más lisos y brillantes. pag. 12 911 Hair. Llegó a Colombia para formar expertos en soluciones capilares. pag. 14 It Training International de Revlon 2015, todo un éxito. Colecciones Novias pag. 16 Look Mediterráneo, las novias son las protagonistas. Marketing pag. 28 Costos, no hay que confundir valor y precio.
MODAlité Colombia
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Entrevista Internacional pag. 32 Tony Rizz. Una pasión implacable. Entrevista pag. 36 Luis Manuel. LM Internacional continuará capacitaciones en 2016.
Colecciones Allilon Educational Art Team / Brian Gallagher / Joseph Ferraro / Dean Bradwell / Felicitas Ordás / Saco Creative
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Paso a paso Peinados de Petra Mechurová
pag. 42 pag. 52 pag. 60 pag. 68
pag. 80 Guiliana. pag. 82 Lenka. pag. 86 Aneta. pag. 89 Falak. pag. 92 Marketa.
Geométrica Rebeldía. Frisé. Cool Balance. Etérea.
Producto pag. 76 Aceite de Argán, lo mejor de la naturaleza con mayores beneficios.
Salón Profesional pag. 38 Siete ideas para nuestro primer salón.
Calle 15#2-50 CA 19
Team / Peter Prosser Art Team
Uñas pag. 78 Espacios negativos y diseños simples son la novedad.
Cota, Cundinamarca - Tel. 876.7245 M13 / página 8
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Salud pag. 99 Várices, arañas enemigas. Glosario pag. 97 Castellano - Inglés, las palabras más usuales.
revistamodalite@gmail.com
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LANZAMIENTOS PAUL MITCHELL
SMOOTHING:
la formula para cabellos más lisos y brillantes Con Smoothing de Paul Mitchell haz que tus clientes vuelvan a ser “fans de sus propios cabellos”.
Paul Mitchell diseñó la línea Smoothing para un cabello muy liso y brillante que además mantiene la fibra capilar lejos de los efectos negativos de la plancha o el exceso de secador. Su exclusivo complejo Super Skinny Complex, suaviza el cabello y estrecha la fibra, su resultado es una superficie más suave y un tiempo de secado mucho más corto. Esta línea cuenta con 5 productos, todos creados con una mezcla única de manzanilla, awuapuhi hawaiano, romero, aloe vera y algas marinas, ingredientes que equilibran la humedad dando brillo intenso: 1. Super Skinny Daily Shampoo: Es ideal para dejar el cabello manejable y liso. Su formula se compone de ingredientes suaves que realizan una limpieza completa y que penetra a profundidad. 2. Super Skinny Daily Treatment: Este acondicionador contribuye a reparar los
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daños de la superficie y evita que la fibra capilar se cuartee. Facilita el peinado del cabello húmedo, suaviza y ayuda a evitar el daño a la cutícula. 3. Super Skinny Serum: Es un suero acondicionador y suavizante ligero que se aplica con el cabello húmedo. Alisa, suaviza y ayuda a reducir el tiempo de secado. 4. Super Skinny Relaxing Balm: Facilita el peinado del cabello húmedo y evita el daño mecánico, las proteínas vegetales y de trigo que hacen parte de sus ingredientes protegen la fibra capilar al tiempo que le aportan suavidad y crean una base perfecta para el peinado. 5. Gloss Drops: Es un producto ideal para la finalización del peinado. Proporciona brillo y sedosidad, su combinación de manzanilla y jojoba brinda al cabello una notable resistencia contra la humedad.
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SUCESOS 911
911 Hair
llegó a Colombia
para formar expertos en soluciones capilares En alianza con TM Liso Llegó a Colombia 911 Hair, la firma en soluciones y embellecimiento de cabellos que cuenta con las más avanzadas técnicas y productos capilares.
De izquierda a derecha / Ana María Lizarralde Vallejo: Gerente Comercial TM Liso,Macry Vélez: Ex Señorita Antioquia, Presentadora de Estilo RCN, Santiago Hincapié Díez: Co-Fundador 911 HAIR, Laura Palomino: Co-Fundadora 911 HAIR, María Eugenia Ruiz Medina: Presidenta TM Liso.
El 911 HAIR, marca que profesa el bienestar personal desde el bienestar capilar, se unió con Trimonth Liso Cadiveu para abrir el primer centro especializado en soluciones capilares a base de tecnología molecular cuya principal filosofía es redefinir el cabello y brindar bienestar a los usuarios. El primer centro especializado fue abierto el pasado 26 de noviembre en la ciudad de Medellín y dispone de 2 líneas de atención: un centro experiencial y un área de formación profesional. El primero, atiende a clientes particulares, en quienes se implementan prácticas capilares y se realizan procedimientos estéticos corporales. El segundo, mejor conocido como el Laboratorio Académico Capilar (L.A.C.), se encarga de la formación y asesoría a profesionales. “Entendemos la emergencia que representa para cualquier persona un problema capilar, por lo cual se le ofrece una atención especializada a su llamado de auxilio. Queremos que los profesionales de la belleza aprendan a rescatar vidas,
rescatando cabellos. Esa es la esencia del 911 HAIR”, explicó Laura Palomino, CoFundadora de este proyecto. Con el fin de comenzar un proceso realmente innovador en Colombia, el Laboratorio Académico Capilar (L.A.C.) lanzará un curso para formar expertos en soluciones capilares a base de tecnología molecular. Los participantes saldrán con el título de "Agentes 911 HAIR" y solo deberán hacer parte de las jornadas de capacitación teórico-prácticas que desde ya tiene planeadas la marca. Los asistentes recibirán beneficios como la utilización del L.A.C. para sus prácticas y atención a sus propias clientas, invitación a seminarios con distintos temas, reconocimiento público, recomendaciones para que laboren en centros de belleza y precios especiales en productos de la marca TM Liso, líder en el desarrollo de tratamientos progresivos para el alisado del cabello y pionera en introducir a Colombia una Queratina, con NanoTecnología, a base de extractos vegetales.
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SUCESOS REVLON
A la celebración se hizo presente una de las cantantes colombianas más destacadas, Maía.
La colección Fall In Love inspirada en los íconos de moda británicos cautivó todas las miradas.
It Training International de Revlon 2015,
TODO UN ÉXITO.
El It Training International de Revlon 2015 que se llevó a cabo el pasado 3 de noviembre sorprendió a todos sus asistentes con una puesta en escena única que no solo sirvió de inspiración creativa para los estilistas sino que además marcó la diferencia por su acertado enfoque en negocios. El evento se desarrolló en el hotel Sheraton de Bogotá con la asistencia de 180 invitados de América Latina y 280 personas procedentes de toda Colombia. desarrollo de programas educativos de la marca. • Manuel Mon, Embajador de Revlon Professional con más de 25 años de experiencia y Global Winner del Revlon Professional Style Master International Contest (2012). • Iván José Moya, administrador de Empresas, Especialista en Gerencia de Mercadeo, magister en Gestión de Marketing y docente de la Universidad de La Sabana.
Un entrenamiento técnico, la presentación de la marca líder en el cuidado masculino American Crew, una charla sobre el manejo gerencial de la peluquería y el lanzamiento de la más reciente colección de Revlon Professional “Fall In Love”, hicieron parte de la programación del It Training International de Revlon que terminó con una divertida fiesta. Entre los conferencistas nacionales e internacionales que lideraron el plan de enseñanza del evento se hicieron presentes: • Miquel García quien actualmente, lidera el departamento artístico y de educación de Revlon Professional, siendo el máximo responsable de la imagen corporativa, colecciones, y trade shows de la marca. • Luis Spagnolo, Gerente de Educación de Revlon en América Latina con más de 25 años de trayectoria en Educación Profesional. • Jesús Muñoz, Gerente de Desarrollo de Educación Internacional y Experto en estructuración, concepción y
De la mano de los especialistas, los asistentes tuvieron una jornada realmente enriquecedora en la que pudieron compartir experiencias profesionales y además obtuvieron nuevas y útiles herramientas con las que seguramente podrán dar un impulso a sus negocios.
Día de novedades Según Wilson Ibañez, Gerente Administrativo y Financiero de Kosbell, distribuidor exclusivo de las marcas Revlon Professional, Orofluido, Intragen y American Crew en Colombia, el It Training International de Revlon que se organiza una vez al año por
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Los invitados internacionales deslumbraron con una increíble puesta en escena.
la casa matriz de Revlon, permite un entrenamiento en color, técnicas de peinado y corte, sin embargo, esta vez incluyó un lanzamiento que revolucionará el mercado de la coloración capilar en Colombia. “Este año además de una capacitación de primera, estamos realizando el lanzamiento de la coloración de Revlon Professional que ha sido catalogada como la del efecto más bello que existe actualmente en el mundo: Revlonissimo Colorsmetique. Tiene unos componentes que ofrecen un cuidado especializado, mayor duración y más brillo“ manifestó Wilson Ibañez. Con Fall in Love y Colorsmetique, Revlon Professional, se convierte en un aliado perfecto de las mujeres que buscan cabellos visiblemente más saludables y hermosos. La colección tiene una raíz muy británica. Está inspirada en la estética de la realeza, los clubs de caballeros y los atuendos del hipódromo. Se caracteriza por imponer tonos muy realistas y brillantes. Los rubios Colorsmetique de la colección son multicromáticos y fríos, los castaños oscuros pero con un poco de luz para las mujeres morenas y los cobres son intensos. “En el 2016 Revlon va a brillar gracias a sus novedades. Con la nueva coloración estamos haciendo la invitación a todos los salones de belleza y estilistas que quieren destacarse realmente para que acepten el reto de conocer Revlon. Prueben sientan, vean y comparen. Por otro lado, con Américan Crew las oportunidades serán bastantes durante el año que se aproxima. La marca acaba de entrar en el mercado nacional y me atrevería a decir que no tiene
“La marca no es un nombre colocado encima de la puerta de una organización, es un estilo que se lleva por dentro y que se transmite al cliente”. Iván José Moya. competencia. Incorporar estos productos en el portafolio del salón representa la posibilidad de ser únicos ante un cliente que tiene cada vez más fuerza, el hombre” argumentó Ibañez.
América reunida en un solo lugar Al evento se hicieron presentes estilistas, peluqueros y distribuidores de México, Perú, Ecuador, Chile, Argentina, Guatemala, Panamá, Honduras y Costa Rica. Lo que agregó un gran valor a los asistentes quienes pudieron intercambiar ideas y ampliar su visión. En el escenario, Manuel Mon originario de España y ganador del Revlon Professional Style Master 2012 fue la inspiración de los asistentes, que vieron en él un ejemplo de cómo alcanzar la excelencia a través del trabajo arduo y la innovación. El estilista desarrolló frente a los presentes uno de los look mas exigentes con los que consiguió convertirse en el ganador del certamen. Al finalizar la jornada Revlon presentó en pasarela la propuesta Otoño - Invierno que llega con Fall In Love y a su vez expuso las propiedades de otro de los productos que resplandeció durante el evento, Orofluido Asia, la nueva versión del producto, mejora la elasticidad del cabello a la vez que promueve la retención de la humedad y proporciona protección antioxidante.
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COLECCIONES
Look medi
terráneo
LAS NOVIAS SON LAS PROTAGONISTAS Cada vez que el mundo se prepara para una temporadas de novias, se prepara también para dar la bienvenida a una serie de propuestas en cuanto a moda y belleza que por lo general están vinculadas a una tendencia específica y a una línea de diseño determinada. Sin embargo, esta vez, todo es diferente.
Modelo: Ginna Vásquez
Para finalizar el 2015 y dar paso al 2016, no existe un estilo en particular que esté señalando la ruta de los diseñadores y los estilistas. Por el contrario, ahora más que nunca están abiertas todas las posibilidades y cada quien está en libertad de proponer su propia definición de moda. Por eso, revista MODAlité invitó a Emiro Buitrago (estilista especialista en novias) y a Álvaro Barragán (diseñador de modas), dos artistas que atendieron nuestro reto de liberar sus ideas y plasmarlas en una colección compuesta por diferentes diseños, todos alineados a una sola idea, “la sobriedad del claro oscuro”.
“Las mujeres traen por lo general una referencia de cómo desean verse en el día de su boda, sin embargo, muchas de ellas desconocen su potencial y sus limitaciones, por lo tanto, es necesario crear para cada una algo completamente exclusivo. Esta colección plasma precisamente esa diversidad que encontramos en el día a día pero que se puede llevar a niveles extraordinarios. En esta colección la protagonista es la mujer, vale la pena explotar de cada una de ellas lo mejor y hacerles ver que pueden tener algo mucho más allá de lo que ven en Internet o en las revistas”. Emiro Buitrago
Emiro Buitrago es uno de los estilistas más destacados en el desarrollo de propuestas de moda en cabello y maquillaje para novias. Se ha destacado a lo largo de su trayectoria por lograr diseños exclusivos y vanguardistas.
Modelo: Adriana Marcela Bernal
Faldas, corpiños, escotes velados, mucho tul y chantilly, se han dado cita en esta edición para crear un look mediterráneo para la mujer moderna, que se caracteriza por llevar pieles muy limpias y los tonos durazno, malva y caramelo.
Este traje de corpiño y falda de tul, fue diseñado en color Camel para brindarle una alternativa un poco más moderna y diferente a las novias. Los cristales que tiene fueron bordados a mano y sugieren una novia mucho mas atrevida.
Álvaro Barragán es procedente de Aguachica Cesar, empezó hace 10 años con el diseño de trajes de novias y desarrolló todos sus estudios profesionales en clases personalizadas con el diseñador colombiano Manuel Trujillo.
Modelo: Marlubi Gómez
Modelo: Paula Moreno
Emiro Buitrago: más allá de los caprichos
“Cada novia es un reto. Es casi como desarrollar una gran propuesta sobre pasarela. Hoy en día las mujeres desean desmarcarse del estilo clásico y entrar en las ceremonias luciendo más románticas y perfectas, por eso vemos espaldas más visibles, vestidos minimalistas y los insuperables encajes”.
Esta colección mezcla los tonos rubios y rojizos del cabello con una serie de accesorios que imitan algunos elementos de la naturaleza hechos en seda, gipiures, blondas, encajes, letines, mallas, transparencias, hilos de oro y de plata.
Álvaro Barragán
Los cabellos de las modelos se trabajaron de manera independiente y para cada una se desarrolló una idea diferente. Se destacó de cada mujer lo más especial de su belleza y se crearon estilos únicos. Si en el pasado, el color rosa fue el complemento estrella de las novias en cuanto al maquillaje se refiere, para esta temporada el tono destacado es el misterioso malva: resultado de la mezcla entre rojo y azul, tono que combina muy bien con una propuesta de trajes sobrios entre blancos y camel.
Modelo: Tarina López
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Modelo: Daniela Ruiz
Modelo: Karen Rincรณn
Álvaro Barragán: una temporada de sobriedad y elegancia En cuanto al diseño de los trajes de novia hay de todo, pero predominan la sobriedad, la elegancia y el romanticismo como principales tendencias. Para esta temporada toman fuerza los vestidos en tul y satín francés, los cortes de sirena y de princesa, los diseños strapless y las transparencias, los vestidos con hombro y las espaldas descubiertas. En la actualidad, la moda nupcial no se rige por una línea particular de diseño, sino que retoma diversos recursos y da prioridad al deseo de cada mujer. Cada atuendo lleva consigo un toque personalizado de pedrería que resalta ese detalle de delicadeza único de cada mujer. Finalizando el 2015 y dando inicio al 2016, ya no caben los estereotipos, ahora es necesario desarrollar un estilo propio para cada novia y lo primero es plantear toques exclusivos que hagan la diferencia entre mujer y mujer.
Fotografía: Jorge Calderón Styling y Maquillaje: Emiro Buitrago Vestuario: Álvaro Barragán Accesorios: Gold Honey Pec Modelo: Luz Adriana López
MARKETING COSTOS
A lo largo de la historia el precio fue un determinante a la hora de que los clientes realicen una compra en una empresa de servicios. Y las peluquerías no fueron ni son la excepción.
Cómo se llega al precio
Esto se debe, en especial, a dos factores:
Los factores que debe considerar el dueño de un salón de peinado para fijar sus precios son muy numerosos. Algunos de estos son los siguientes:
1. La intangibilidad que tienen los servicios. 2. La incorrecta comunicación del valor de los servicios que se tienen en oferta.
1. Funcionamiento de la demanda.
No hay que confundir
VALOR Y PRECIO
El cliente siempre busca señales inconfundibles de la calidad de servicios que le ofrece un salón. Y es por eso que hay que intentar ponerse en su cabeza a la hora de comunicar valor. Todo para encontrar esa estrategia de comunicación que le deje claro que los servicios que ofrece el salón tienen el precio de lo que valen.
Cómo crear imagen de valor
que no son sólo monetarios. Habitante de la Sociedad de la Información, el cliente busca, indaga y finalmente opta por el salón donde el intercambio entre lo que le ofrecen y lo que demandan por ello es lo más equitativo posible.
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4. Incidencia de la competencia.
6. Calidad de los servicios ofrecidos.
Crear una imagen de valor es esencial para sostener el tarifario de nuestro negocio. Se trata de una percepción global que persuada al consumidor inteligente que hay en nuestro cliente y, al mismo tiempo, que lo emocione.
7. La utilidad que se desea percibir.
¿Cómo se fijan los precios?
Por Lic. Mario Casaro, Especialista en Marketing para Salones de Peinado
Éste es un consumidor responsable e inteligente que busca optimizar sus recursos
3. Tipos de clientes y sus intereses.
5. Habilidades y/o destrezas de los profesionales.
Una imagen de valor se nutre, entre otros, de estos ítems:
El viejo proverbio “lo que cuesta vale” no guarda relación con el cliente contemporáneo.
2. Costos de la peluquería.
1. Calidad de los elementos de trabajo.
Existen tres estrategias básicas que pueden aplicarse al negocio de la peluquería a la hora de establecer precios:
2. Prestigio de las marcas asociadas.
FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN LOS COSTOS
3. Cuidado mobiliario que exprese el estilo de la peluquería.
Se calculan los costos de los servicios a los que se le suma un margen de utilidad para determinar el precio. Esto obliga a tener en cuenta los costos variables y los costos fijos.
4. Excelentes instalaciones que se visualicen desde el exterior del local.
PROBLEMA: No evalúa la competencia ni lo que valora el 5. Buen trato de todos los integrantes del staff que interactúen con el cliente.
cliente respecto a los servicios.
6. Muy buen estado de aseo, tanto del local como de los elementos de trabajo
FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN LA COMPETENCIA Aquí los precios se fijan comparándolos con los de la competencia. Estos pueden ser superiores, inferiores o similares.
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MARKETING I Costos COSTOS FIJOS: Son aquellos que no dependen del nivel de actividad del salón. Por ejemplo, el pago del alquiler del salón no va a depender nunca de si se trabajo mucho o poco. También forman parte de estos costos los salarios fijos o los costos de financiación de equipamiento. COSTOS VARIABLES: Son aquellos que, precisamente, varían según el volumen de actividad del salón. De hecho, si la actividad fuera nula, estos costes serían prácticamente cero.
PROBLEMA: No tiene en cuenta los costos fijos y variables del salón de peinado. Esto puede provocar el riesgo de trabajar a pérdida. Pueden desaprovecharse oportunidades basadas en las ventajas competitivas que más valoran los clientes.
FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN EL VALOR PERCIBIDO Se fijan los precios en base a las variables que los clientes más valoran. Esto es que, desde el punto de vista de los clientes, ellos determinan el “valor total del servicio” para decidir la compra, en base a los beneficios que estiman que obtendrán con esa adquisición. En esta percepción de costo no se cuentan los elementos meramente monetarios como los siguientes:
El tiempo que se debe invertir en el salón. El esfuerzo, energía o tiempo necesarios para conseguir turno. El tiempo que lleva movilizarse hacia la peluquería.
Los precios deben representar en forma nítida el verdadero valor que el cliente percibe por el servicio. Los precios deben estar acordes a la calidad del servicio propuesto. Tener en cuenta que la peluquería tiene precios finales que, en muchas ocasiones, los clientes ignoran hasta que tienen el ticket en la mano. Por este motivo, los precios deben ser fáciles de entender. Los precios deben contribuir a consolidar la relación del cliente y fidelizarlo con el salón de peinado.
Se recomienda Se debe fijar un precio que oscile en un rango enmarcado por un extremo superior determinado con un precio máximo, el cual está establecido por la suma de los beneficios que más valoran nuestros clientes de nuestros servicios. El nivel de “estiramiento” de ese precio lo debe dejar dentro de la zona de aceptación por parte del cliente. El otro extremo debería estar definido por el precio mínimo, el que debería surgir del cálculo de los costos de nuestro salón de peinado, adicionándoles un rendimiento justo para el funcionamiento del negocio. Al fijar los precios de los servicios entre estos dos extremos también debemos contemplar otros factores:
La estrategia del salón de peinado La mezcla de los elementos del marketing Los diferentes niveles de demanda La estrategia de precios de la competencia
Visto todo esto, podríamos decir que todos los salones de peinado deberían contemplar básicamente las siguientes pautas al momento de fijar los precios de sus servicios:
Más valor Cómo síntesis podemos decir que cada vez que un cliente compra un servicio de brushing, corte, color, mechas, o cualquier otro, se genera un intercambio de valores. Si en este intercambio, los clientes están convencidos que el costo total es un sacrificio con relación al valor total que pagan habrá un efecto de rechazo, y nuestra demanda en estos servicios disminuirá. Si pensamos de esta manera encontraremos el precio adecuado que nos permita obtener las ganancias justas como resultado de haberle proporcionado a nuestros clientes un servicio de valor que pagarán gustosamente. Esta es la forma de cerrar un circuito que nos garantiza altos niveles de satisfacción de los clientes, consolida lo que hace que logremos, nada más ni nada menos que un estándar de fidelidad absoluto. Para lo cual, como diría aquella entrañable canción de Joan Manuel Serrat, nunca debemos confundir valor y precio.
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ENTREVISTA INTERNACIONAL TONY RIZZO
En cuanto a la innovación, está ligada a la técnica. Imaginate las alas de un pájaro como las herramientas; imaginate que saber mover esas alas es la técnica. Las alas en sí no son bellas y no son sinónimo de vuelo hasta que el pájaro se larga a volar y ahí es donde genera la belleza. A los peluqueros nos pasa lo mismo. Tenemos las herramientas y si contamos con la técnica adecuada podemos largar a crear sin miedo a caernos.
-¿Cuál es la característica que mejor lo identifica como peluquero?
Una pasión
IMPLACABLE Rizzo es otro de los apellidos italianos que recaló en Londres para enaltecer a la peluquería británica. Desde allí puso en marcha lo que hoy se denomina como el imperio Sanrizz, un grupo de salones que funcionan en red. Allí también lo tocó el inmenso dolor de perder a un hijo a muy temprana edad. Pero como Tony es de pasión implacable, sacó fuerzas de donde no hay y creó, a la memoria del pequeño Valentino, el Alternative Hair Show donde año tras año se reúne en un acto de solidaridad la mejor peluquería del mundo.
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Es uno de los nombres propios de la peluquería internacional; tiene más de treinta años de trayectoria; es el creador del universo Sanrizz y, como si esto fuera poco, es el fundador del Alternative Hair Show, un evento único en muchos sentidos. Así y todo, Tony Rizzo es imperturbable en su modestia. Tal como sucede con los verdaderos grandes. Rizzo pertenece a la tradición de los Mascolo, de los Seminara, de todos esos peluqueros italianos que supieron unir ese don para el diseño típico de Italia con la sutileza y el vanguardismo británico. ¿El resultado de esta unión? Ya lo sabemos: creaciones irrepetibles que están más allá del tiempo y del lugar. Pero Tony Rizzo le une a esto una característica que también lo hace único e irrepetible: el ya mencionado Alternative Hair Show, un evento nacido en 1983 cuando uno de sus hijos falleció por leucemia cuando tenía sólo 2 años y 7 meses. Rizzo y su esposa sacaron fuerzas de donde no tenían y ofrecieron lo mejor que sabían hacer para ponerlo a disposición de la lucha contra esta enfermedad: la peluquería y los mejores peluqueros del mundo que son también, por cierto, los más solidarios.
-Una pasión implacable por todo lo que tenga que ver con la peluquería. Pero no con algo en particular sino con todo lo relacionado a esta bendita profesión: su ejercicio en el salón, los shows, la creatividad y la innovación, las sesiones de fotos y, sobre todo la docencia
-¿Por qué tantos peluqueros italianos realizaron su carrera profesional en Gran Bretaña? -Porque somos duros, enérgicos y optimistas... bueno, eso es al menos lo que nosotros creemos. Lo cierto es no todos somos iguales, por supuesto. Pero también lo cierto es que compartimos ese toque mediterráneo que nos da una base diferente para crear. Ni mejor ni peor que otras, sino diferente...
-¿Es más importante ganar clientes o conservarlos?
-Hablando de bases... ¿cuáles son las bases que considera esenciales para consolidar una carrera profesional?
-Hay una teoría que, si no recuerdo mal, se llama de Pareto y que, si bien está orientada al análisis social muy bien puede adaptarse a la gestión comercial y, de hecho, muchos lo han aplicado. Esta teoría consiste en detectar a ese 20% de nuestros clientes que nos generan el 80% de los ingresos para establecer con ellos una relación mucho más cuidada ya que son, en definitiva, los que sostienen el negocio.
-Esa es una pregunta demasiado grande para un solo peluquero. Es más, creo que la deberían responder todos los peluqueros del mundo porque cada uno tendrá una visión distinta y entre todos por ahí armamos algo... Creo que hay dos palabras clave en esto: técnica e innovación. Y ahora voy a hablar de Sanrizz que es el caso que conozco más de cerca... allí, por ejemplo, creamos un sello en base a trabajar una peluquería vibrante, precisa, pulida y perfecta. Pero lo más importante de todo es que es nuestra peluquería, es decir la que nos identifica y hace a nuestro ser.
Y creo que a partir de aquí es que puedo responder a esta pregunta ya que todos sabemos que cuesta muchísimo más hacer un cliente de cero que mantenerlo. Pero lo que esta teoría suma es que también es fundamental saber en qué clientes vamos a invertir nuestros esfuerzos para mantenerlos. M13 / página 33
Vida con V de Valentino
Todo esto no significa, desde ya, que abandonemos el proceso continuo de atraer a clientela nueva.
-¿Qué cambios nota en la manera de gestionar el salón? -Creo que ya atravesamos por varias etapas y todas ellas sirvieron. Una de esas etapas fue la de las franquicias que aún sigue dando sus frutos. Pero creo que ahora entramos en una nueva fase mucho más elástica y adaptable para pensar una peluquería. Hoy, donde la vida pasa por estar en red creo que también es bueno pensar una red de salones y es lo que hacemos en Sanrizz.
-¿En qué se diferenciaría esto de las cadenas de franquicias? -En que las cadenas de franquicias te sujetan a contratos y regalías mientras que la red te permite tomar todo lo que necesitas del universo Sanrizz para potenciar tu negocio. De más está decir que en estos 35 años nuestra marca es garantía de calidad y desarrolla una imagen corporativa muy fuerte. -Creo, volviendo a la pregunta, que el mundo en sí se está tornando más plástico, más flexible, más adaptable y eso hace que busquemos soluciones alternativas que acompañen este momento donde estamos expuestos a un continuo flujo de información y muchas veces no sabemos qué hacer con ella.
-¿Qué es lo que los hace ser diferentes? -Creo que la diferencia está en que nosotros nos jugamos el todo por el todo para que cada cliente experimente algo único en nuestro salón. No sólo lo predicamos sino que lo hacemos y, lo más importante, nos damos cuenta cuando eso sucede porque es lo que nos hace felices.
Hair Sanrizz Foto Andres Reynaga
ENTREVISTA INTERNACIONAL I Tony Rizzo
En 1983 Maggie y Tony atravesaron por uno de los peores momentos en que puede atravesar cualquier persona en la vida: la muerte de su hijo Valentino. Y no sólo por ese fallecimiento sino porque su deceso se produjo cuando apenas tenía dos años y siete meses de edad. La leucemia pudo más y los dejó a sus padres con esas preguntas que apuñalan y que se pueden resumir en una sola: ¿por qué? Recuperados apenas de este tremendo golpazo, los Rizzo hicieron que la memoria de Valentino se convierta en una bandera de lucha contra esa enfermedad asesina. Y lo hicieron con lo mejor que tenían a mano: la peluquería y los peluqueros. Así, en ese mismo año cruel de 1983 se puso en marcha Alternative Hair Show, ese evento donde se mezcla la innovación, la técnica, la peluquería de altísimo nivel y donde se apuesta al futuro, sobre todas las cosas, se apuesta al futuro. El Camden Theatre de Londres albergó el primero de estos shows que se convirtió inmediatamente en un inmenso éxito. Un éxito surgido del tesón de los padres de Valentino y también de la tradicional solidaridad de los mejores peluqueros del mundo. Toda la recaudación de aquella velada fue donada al Leukaemia & Lymphoma Research. Y, por cierto, no iba a ser la última... De aquel 1983 hasta este presente han pasado muchas cosas. Pero el Alternative Hair Show no sólo se sigue realizando año tras año sino que ha crecido exponencialmente. De hecho, ya lleva recaudado casi diez millones de libras esterlinas. Su sede es el prestigioso Albert Hall de Londres. Se han producido shows en diversas partes del mundo: Estados Unidos, Corea, Rusia, Italia, Austria, Japón en los que participaron los grandes maestros de la peluquería. Sin ir más lejos, el año pasado desfilaron por el escenario de este evento 16 de las más imponentes firmas mundiales, entre ellas Klaus Peter Ochs, Toni & Guy, Mahogany y Petra Mechurova. Sin lugar a dudas 1983 fue un año de muerte y tristeza para Maggie y Tony. Pero ellos, sin lugar a dudas, tenían y tienen tanta vida que hicieron de este evento un verdadero estallido de energía, color, creatividad... vida, con esa V de Valentino. M13 / página 34
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ENTREVISTA LM INTERNATIONAL
Trayectoria y credibilidad
LM Internacional
Cosméticos LM International se fundó en enero de 2004 por su presidente y director creativo Luis Manuel Mejía. Desde entonces la empresa se ha dedicado a comercializar productos de belleza y cuenta con una línea propia de cuidado del cabello integrada por:
continuará capacitaciones
en 2016
• Shampoo. • Shampoo color. • Acondicionadores. • Tratamientos. • Tratamientos Color. • Crema alisadora definitiva (SHINE IONICO). • Alicer progresivo (KERABOTOX). • Tratamiento alisador progresivo (KERANTIDOTO).
La compañía colombiana Cosméticos LM International se prepara para seguir con sus jornadas de capacitación. Siempre con lo mejor de la tecnología de alisado capilar desarrollada en Cali para el mundo.
Entre las fortalezas de la empresa se encuentran la actualización permanente en nuevas tecnologías para el cuidado del cabello, la innovación en materias primas y la combinación de productos naturales que aportan nutrientes para mejorar la belleza y vitalidad de los cabellos.
Con ya 12 años de trayectoria en el desarrollo y comercialización de productos para la belleza en Colombia, Cosméticos LM se prepara para un 2016 lleno de novedades en el que continuará con capacitaciones de primera. La empresa colombiana radicada en Cali y que ha tenido gran éxito en ciudades como Florencia, Popayán, Medellín, Neiva y Bogotá continuará con el plan de formación para profesionales que inició en 2015 y seguirá con sus recorridos de conferencias y talleres para dar a conocer sus más recientes novedades entre las que se incluirá una keratina repolarizadora llamada Crystal Keratin, diseñada para hidratar profundamente el cabello, disminuir volumen y alisar hasta en un 90 % el cabello. Luis Manuel Mejía, Presidente y Director Creativo de Cosméticos LM International.
Como empresa especializada en la belleza y la moda, LM International ha impuesto M13 / página 36
la innovadora tecnología de los iones que aplicados al cabello permiten cambiar su estructura interna, darle una nueva forma y lograr un liso permanente sin maltratar la fibra capilar. Los productos de la compañía contienen materias primas de alta calidad. Además, han sido diseñados pensando en la mujer latina, la cual por sus especiales características físicas exige desarrollos concretos. LM International, capacita continuamente a los estilistas en el manejo de productos y además les brinda talleres adicionales de corte, color, manejo de herramientas y maquillaje con lo que pretende mejorar la calidad de vida de cada uno de los profesionales de la peluquería vinculados a club de estilistas VIP de la empresa.
Una de las áreas en las que LM International se ha hecho más fuerte, es su línea de alisado para la cuál ha realizado varias investigaciones y en la que ha conseguido técnicas como:
P Alisado definitivo con iones
Permite cambiar la estructura interna del cabello sin maltratarlo, logrando un liso perfecto en cualquier tipo de cabello, ya sea muy crespo (afro), ondulado, tinturado o decolorado.
P Tratamiento Kerabotox
Esta nueva keratina sin formol, hidrata y reduce progresivamente el volumen y el frizz del cabello en cada aplicación, dejándolo con movimiento y natural.
P Tratamiento kerantidoto
Este revolucionario tratamiento ha sido diseñado especialmente, para recuperar la vitalidad del cabello maltratado por: exceso de calor, plancha, secador, químicos y agresiones externas. El 2016 será un año de logros para los estilistas quienes tendrán la oportunidad de participar de las interesantes capacitaciones de LM International que también está en busca de distribuidores especializados para las zonas del país en las que aún no tiene participación. M13 / página 37
SalónProfesional
MARKETING LOCAL Una buena experiencia fue la que realizó Laureano Cortez, un peluquero que en sus inicios, ni siquiera contaba con un salón. Eso lo motivó a instalarse todos los fines de semana en Parque Centenario, de la ciudad de Buenos Aires, y allí cortaba el cabello “a la gorra”. Muy lejos de la improvisación, Laureano armaba un atractivo espacio para sus clientes espontáneos lo que enriquecía la experiencia.
7paraideas nuestro primer
salón PARA PROMOCIONAR EL PRIMER SALÓN NO HACE FALTA REALIZAR GRANDES INVERSIONES DE DINERO. LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS, EN ESPECIAL LAS REDES SOCIALES COMBINADAS CON PRÁCTICAS MÁS TRADICIONALES AYUDAN A GENERAR BUENAS Y NUEVAS IDEAS PARA POSICIONARNOS.
MODAlité
SP.
2 Buscar alianzas con fotógrafos Vivimos en el mundo de la imagen y casi todos hoy contamos a partir de nuestro móvil con una cámara fotográfica todo el tiempo en el bolsillo. Pero eso no nos hace fotógrafos ni mucho menos.
Promover un pequeño salón es cuestión de inversión pero no sólo de dinero sino, sobre todas las cosas, de inteligencia y creatividad. Más allá de la imprescindible excelencia a nivel técnico y una propuesta comercial viable para la zona donde esté instalado el salón, se pueden poner en juego ideas de marketing -osadas algunas y divertidas todas- para probar casi sin necesidad de hacer erogaciones importantes de dinero. Aquí, siete disparadores para generar nuevas ideas de promoción.
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1 Promocionar el salón fuera
del salón
El principio activo de todo salón es el o los profesionales que están a cargo. Por eso es que para hacerlo rentable es esencial dotar de credibilidad a los peluqueros que trabajan en él. Una de las maneras de hacerlo es “sacar la peluquería a la calle” y romper el hielo de los potenciales clientes yendo a su encuentro en lugares públicos. Estos pueden ser desde un parque hasta eventos sociales que se realicen en la zona de infliencia del salón.
Buscar un fotógrafo profesional como aliado estratégico tiene dos beneficios: a. La posibilidad de hacer un canje donde el peluquero se encarga del estilismo de las modelos con las que trabaja el fotógrafo. Esto permitirá al estilista contar con un set de imágenes verdaderamente profesionales de su salón y de su actividad para luego utilizarlas en todo tipo de promociones. b. Al hacerse cargo de la peluquería de las modelos del fotógrafo, el peluquero puede también utilizar algunas de esas imágenes para mostrar su trabajo en un book privado, al mismo tiempo que figurar en los créditos de la producción fotográfica.
3 Graba videos con sugerencias
a tus clientes
La verdadera garantía del trabajo profesional de un peluquero queda en manos del cliente una vez que éste se retira del salón. Va a depender de cómo mantenga ese pelo y qué productos utilizará para ello. La grabación de pequeños videos con tips sobre cómo mantener el cabello lo más parecido a “si hubiese salido recién de la peluquería” ofrece varias posibilidades al estilista profesional: a. Posicionarse como un experto en su materia. b. Promocionar en segundo plano los productos que se comercializan en el salón. Además de los tips para mantener los trabajos realizados, los videos son útiles para promover nuevos servicios y productos. Estos videos pueden realizarse también en alianza con un fotógrafo profesional o bien, empezar a hacerlos con un celular que
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El 90% de los usuarios de smartphones descargan la aplicación de “you tube” lo que les permite acceder a videos online facilmente
SalónProfesional
grabe en HD. También ¿por qué no? sugerir la colaboración en la producción de alguna de las marcas con las que trabaja el salón. 4 Concursos en Facebook Facebook es una plataforma ideal para la realización de concursos con los clientes. Sobre todo por el nivel de tráfico que genera. Una experiencia exitosa fue la que realizó Hair Design Style, un salón de la ciudad de Córdoba que se alió con Athos, un conocido pub de la zona. Aprovechando un after hour, el salón se “trasladó” al pub y allí convocó a un “concurso de osadías” en los que tanto chicas como muchachos competían por el look más imaginativo. Cada uno de los trabajos era fotografiado y subido luego a la página de Facebook del salón y del pub para ser votados. Otra posibilidad es hacer un concurso sólo en Facebook. En este caso se convoca a los clientes a subir sus “fotos de peluquería” y someterlas a votación. 5 Nuevas formas de vender productos La reventa de productos cosméticos en el salón es un clásico o, al menos, debería serlo. Pero esto que es una verdad indiscutible para el peluquero, muchas veces no lo es para el público. Los clientes deberían saber muy bien que en su salón pueden adquirir los productos que el propio peluquero utiliza en su trabajo. Pero más allá de esto, es importante darle valor añadido a estos productos para propiciar así una venta más inteligente. Una de las maneras de hacerlo es grabar videos explicativos sobre el uso del producto o bien, conseguir que las empresas proveedoras nos permitan difundir sus videos en el canal del salón.
MODAlité
SP.
6 Produce imágenes dentro del salón Las imágenes de los trabajos realizados a los clientes es un material excelente para la difusión de la labor profesional del salón. Por eso es que es importante lograr su autorización para que le tomes una foto y la publiques, por ejemplo, en tu Facebook. 7 Realizar acciones solidarias La solidaridad es, en estos tiempos que corren, uno de los capitales sociales más valorados por la sociedad. No hay acciones pequeñas en este aspecto. La contribución con la cooperadora de una escuela o la participación en un festival a beneficio son gestos que no sólo contribuyen con la difusión de nuestra marca sino que la unen a sentimientos y emociones perdurables.
Muchísimos clientes acceden hoy a donar el cabello que queda de su corte para la fabricación de pelucas oncológicas.
Un ejemplo de este tipo de acción se da en las campañas de difusión. Los salones son ideales para brindar información que puede ser de prevención del HIV o alertar sobre casos de trata.
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GEO MÉT RICA
RE BE LD ÍA En el principio está la forma... O, mejor aún, la geometría. A partir de allí se dispara la expresión y se corporizan las texturas que le dan a estos cortes el clima exacto. El color, en tanto, crea un lenguaje propio para entender ese diálogo interno entre formas y texturas. Lo siempre visto nos enceguece. Por eso no es la moda, sino el modo...
Hair Vincent Nobile / Jon Pulitano Make-Up Cat Smith Styling Jessica Pecoraro Photo Andrew O´Toole
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Hair Allilon Educational Art Team Make-Up Cheryl Phelps Gardiner Styling Amy Day Photo Trevor Leighton M13 / página 43
Hair Joseph Ferraro Make-Up Daniela Stockmann Photo Kai Wan
Pluma y silicio. La geometría estructura pero se aliviana al diluirse en leves mechitas que parecen colorear el aire.
Hair Allilon Educational Art Team Make-Up Cheryl Phelps Gardiner Styling Amy Day Photo Trevor Leighton
A su lado, la potencia del mineral se apodera de una tonalidad inexpungable. En la siguiente página, un flequillo encendido en un dorado inconmensurable.
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Maridajes perfectos entre corte y color. Mechas que parecen en estado de caos juegan con el dorado persistente y otras tonalidades inesperadas.
Hair Dean Bradwell Make-Up Aimee Akbar Styling Dean Bradwell PhotoFoxy
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Hair Dimitri Papas de Papas & Pace Make-Up Kylie O´Toole Stylist Elaine Marshall Photo Andrew O´Toole
Hair Vincent Nobile / Jon Pulitano Make-Up Cat Smith Stylist Jessica Pecoraro Photo Andrew O´Toole
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Colores de alto voltaje. Intensos, vívidos, sólidos y esenciales. Pura inspiración artística para cerrar este capítulo donde la geometría se empapa con estos provocativos contrastes rebeldes.
Hair Dimitri Papas de Papas & Pace Make-Up Kylie O´Toole Stylist Elaine Marshall Photo Andrew O´Toole
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FRISÉ Frisé... el aire entre los cabellos genera volúmenes volátiles donde todo es ligero, tenue... Las ondulaciones y los cardados reinaron tanto en los ‘80 como en los ‘90. Madonna y Greace pueden cruzarse en estos estilos con lo gótico. Siempre vuelven. Pero no de la misma manera. La exhuberancia que los caracteriza anida en los escenarios. Aunque abajo, en la calle, en el día a día, también. Pero de otro modo: menos intensos. La sutileza se expresa en recogidos donde el cardado construye esa textura única e irrepetible.
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Hair Brian Gallagher @ Gallagher&Horner Make-Up Clare Reed Stylist Clare Frith Photo Andrew O´Toole
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Hair Brian Gallagher @ Gallagher&Horner Make-Up Clare Reed Styling Clare Frith Photo Andrew O´Toole
Hair Brian Gallagher @ Gallagher&Horner Make-Up Clare Reed Styling Clare Frith Photo Andrew O´Toole
Hair Joseph Ferraro Make-Up Julia Hennessy Styling Bernard Connolly Photo Jens Wikholm
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Hair Joseph Ferraro Make-Up Julia Hennessy Styling Bernard Connolly Photo Jens Wikholm
Hair Felicitas Ordรกs & Felicitas Hair Team Styling Mao Xue Photo David Arnal
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Hair Gary Hooker & Michael Young Make-Up Siobhon Luckie Styling Thea Lewis Photo Jack Eames
Hair Felicitas Ordรกs & Felicitas Hair Team Make-Up Trini Silva Styling Mao Xue Photo David Arnal
Hair Felicitas Ordรกs & Felicitas Hair Team Styling Mao Xue Photo David Arnal
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COOL BALANCE Ese impacto que motivará una identidad total y provocará el deseo de sumarlo a nuestro ser. Tal vez eso sea lo cool... Lo cierto es que, en estos trabajos, se pone en evidencia la búsqueda de ese impacto a través de diversas estrategias. Como siempre, la geometría es la base donde se asienta toda la construcción creativa. Pero también es la que genera esos límites tajantes que parecen golpear el aire. El color es sublime. Desde la sutileza de un tornasolado hasta la provocación explícita de contrastes intensos. Lo cool, entonces, se inspira en llevar al extremo las sensaciones cotidianas para luego lograr ese equilibrio, ese balance que es lo que lo hará absolutamente deseable.
Hair Allilon Educational Art Team Make-Up Cheryl Phelps Gardiner Styling Amy Day Photo Trevor Leighton M170 página60 60 M13 // página
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Hair Saco creative team led by Richard Ashforth Make-Up Andrew Gallimore Styling Hasan Hejazi Photo David Oldham
Hair Joseph Ferraro Make-Up Daniela Stockmann Photo Kai Wan
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Hair Allilon Educational Art Team Make-Up Cheryl Phelps Gardiner Styling Amy Day Photo Trevor Leighton Hair Dimitri Papas de Papas & Pace Make-Up Kylie O´Toole Stylist Elaine MarshallPhoto Andrew O´Toole
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Hair Saco creative team led by Richard Ashforth Make-Up Andrew Gallimore Styling Hasan Hejazi Photo David Oldham
Hair Allilon Educational Art Team Make-Up Cheryl Phelps Gardiner Styling Amy Day Photo Trevor Leighton
Hair Dimitri Papas de Papas & Pace Make-Up Kylie O´Toole Stylist Elaine MarshallPhoto Andrew O´Toole
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Lo etéreo puede habitar una mirada. También puede ser un gesto, donde lo sutil lo impregna todo. O también, lo etéreo es llevar al extremo la técnica para generar estos cabellos que parecen disolverse en el aire.
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Hair Joseph Ferraro Make-Up Daniela Stockmann Photo Kai Wan
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Hair Daniella Barca Make-Up Natalie Barrington Styling Alana Barca Photo Michaela Barca
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Hair Dean Bradwell Make-Up Aimee Akbar Styling Dean Bradwell PhotoFoxy
Hair Peter Prosser Art Team Make-Up Carol James Photo Elspeth Van Der Hole
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Hair Dean Bradwell Make-Up Aimee Akbar Styling Dean Bradwell PhotoFoxy
Hair Steve Rowbottom / Westrow Make-Up Sam Collins Styling Emma Rowbottom Photo Ian Harding
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PRODUCTO MAXYBELT
Aceite de Argán:
lo mejor de la naturaleza con mayores beneficios Aceite de Argán, Óleo Milagroso:
Reparador de puntas
Para nadie es un secreto que el aceite de argán es uno de los productos con mayor cantidad de beneficios para el cabello que existe en la actualidad. Sin embargo, el nuevo Aceite de Argán Maxybelt, enriquecido con Siliconas y Filtro Solar, ha sido diseñado para garantizar muchos más cuidados para el cabello que los demás aceites presentes en el mercado. Además de su alto contenido de vitamina E que humecta y evita los signos del envejecimiento, el Aceite de Argán Maxybelt, repara, acondiciona, sella la cutícula y permite un cabello
Brillo Fortalecimiento más liso, manejable, suave y brillante. Puede ser usado, para proteger el cabello de las agresiones en procesos térmicos, como son el planchado y el cepillado y también evita los efectos negativos de las radiaciones solares. El producto se puede usar en todo tipo de cabello y viene en una práctica presentación con una válvula dosificadora que aporta la cantidad ideal de producto y evita desperdicios.
Con el Aceite de Argán Maxybelt descubre el antiguo secreto de la belleza para el cabello y disfruta de muchos más beneficios.
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UÑAS Espacios negativos MONDIEU
Espacios negativos y diseños simples son la novedad
Dejar partes de la uña sin pintar resulta hoy en día muy atractivo y fácil. Este diseño es muy apropiado para mujeres jóvenes o maduras que aprecian la originalidad. El maquillaje se logró con un esmalte negro y un tono naranja sorbete. Con el primero se crearon líneas rectas y se dejaron espacios en blanco. Con el segundo se agregó color a algunos de los espacios antes definidos.
Tribal simple El blanco y negro nunca pasará de moda, más ahora que las firmas creadoras de esmaltes han diseñado versiones muy brillantes de estos tradicionales tonos.
Ha llegado una temporada de maquillaje para uñas al natural en la que sobresalen los tonos nude, el blanco, los escarchados y algunos colores vivos que solo cumplen con el objetivo de dar un poco de vida a las manos. MODAlité hizo un recorrido con MonDieu Style Spa Móvil para conocer los diseños solicitados por las clientes más exclusivas de Bogotá e identificar las tendencias preferidas en la actualidad. Sin lugar a dudas, las mujeres siguen buscando ideas fuera de lo común para lucir especiales y por primera vez los espacios en blanco han ganado protagonismo. Jenny Amaya especialista en uñas MonDieu.
Por otro lado, los diseños simples con tonos tradicionales también se encuentran entre los preferidos y los bocetos navideños seguirán vigentes siempre que llegue un fin de año.
MonDieu: fashion tour
MonDieu Style es un Spa Móvil dedicado al cuidado de manos y pies, en el cual las bogotanas pueden disfrutar de un manicure y pedicure a domicilio en su casa u oficina.
MonDieu cuenta con novedosas unidades móviles dotadas de comodos muebles, estanterías con productos para todos los gustos y TV.
El servicio comenzó a prestarse hace 3 años y ha sido todo un éxito. Además de diseños de uñas espectaculares, las mujeres pueden encontrar en este espacio todo un M13 / página 78
catalogo de accesorios de moda que incluye maquillaje, perfumes, zapatos y bolsos. MonDieu visita a sus clientes por las zonas residenciales de Bogotá, en especial aquellas que se ubican al norte de la ciudad. Funciona con dos novedosas unidades móviles, completamente dotadas en su interior para ofrecer cómodos servicios de belleza y en los cuales es posible disfrutar de completa privacidad.
Este es un diseño simple, ideal para toda ocasión y todo tipo de público. Se logró pintando 4 uñas de negro y una de blanco en la que se trazó un diseño escalar con el mismo esmalte negro ya usado. Se realizaron algunas figuras geométricas en los bordes para brindar un toque de glamour.
MonDieu!, es una expresión común para los franceses cuando ven algo que les emociona, que traduce ¡Dios Mío!
“Las clientes que visitamos, aman la posibilidad de recibir un servicio de primera al frente de sus casas u oficinas. Mientras se realizan un manicure o pedicure pueden entretenerse con una película y antojarse de alguno de nuestros exclusivos productos”, manifestó Yenny Amaya, especialista en uñas de MonDieu. Así como los accesorios que vende, MonDieu realiza diseños de nail art realmente exclusivos logrados con perfección y excelencia.
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Dulce Navidad En todo cierre de año los diseños navideños son muy solicitados, en especial por mujeres jóvenes o adultas que aman sobresalir. Entre los colores que mas se destacan están el rojo, el blanco y el verde, pero también hay algunos grises y rosa que permiten gráficos muy creativos. Para este diseño se maquillaron de rojo tres uñas y se desarrollaron diseños innovadores en las dos uñas restantes. En los dedos índices se aplicó un tono blanco, se realizó el diseño de copos de nieve en rojo y se agregó un brillo escarchado. En el dedo anular de cada mano se crearon dos interesantes personajes: un reno de color gris con astas negras y nariz roja y un papá Noel con nariz redonda en tono rosa, barba blanca y el típico gorro de color rojo.
PASO A PASO PETRA MECHUROVA
GUILIANA PEINADO
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1. Dividir el cabello en tres mechones. Crear una raya desde el ojo izquierdo pasando por la parte superior de la cabeza hacia el lateral derecho del cuello. La segunda raya va desde la parte superior de la cabeza hacia el ojo derechoel ojo derecho, creando un triángulo en la parte superior de la cabeza. 2. Con los mechones de la zona posterior armar colas de caballo en la parte superior de la coronilla. En la zona triangular crear una cola de caballo arriba del rostro. Peinar las colas de caballo y fijarlas. 3. Dividir cada cola de caballo de la zona posterior en dos partes y envolver cada uno en una red de pelo 4. No divida la cola de caballo en la sección triangular, sólo envuélvala en una red de pelo. 5. Una a una, armar flores con el pelo en las redes de pelo. Colección: Alfombra Roja Peinado: Tereza Kytková Fotografía: Tomáš Lébr Maquillaje: Renata Zelinková
6. Finalmente, planche los bordes de las flores. Esto realzará la forma final deseada. Ahora aplicar el brillo instantáneo y última mano de laca. M13 / página 80
PASO A PASO PETRA MECHUROVA
LENKA PEINADO
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1-2. Dividir en dos mechones. Utilizar rayas hacia la mitad de cada ojo y formar una sección triangular nº2. La parte superior del triángulo termina en la coronilla de la cabeza (a nivel de la parte superior de las orejas).
3
4
3. Rizar el cabello del mechón nº1 de manera irregular en distintas direcciones.
7
4. Utilizando un cepillo de paleta peinar el cabello rizado en una cola de caballo en la parte superior de la cabeza.
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5. Ahora, utilizando un cepillo de paleta, peinar el cabello en la cola de caballo y hacer una trenza.
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5. Ídem 4 del otro lado. 6. Enrollar la trenza alrededor de una bandita elástica para cabello para hacerla tan alta como sea posible. Sujetar la punta de la cola de caballo bajo la bandita utilizando horquillas. M13 / página 82
7. Utilizando un cepillo de paleta cardar el cabello en el mechón nº2 y hacer una trenza francesa desde un lateral hacia la cola de cabello. Sujetar la punta de la trenza francesa debajo de la trenza. Utilizando sus dedos y horquillas dar los toques finales a la trenza francesa en forma de copete. M13 / página 83
Colección: Estilo Princesa Peinado: Tereza Kytková Fotografía: Tomáš Lébr Maquillaje: Renata Zelinková
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PASO A PASO PETRA MECHUROVA
ANETA PINADO
1
1. En la sección posterior de la cabeza separar/formar otro triángulo de pelo.
2
2. Este triángulo debe estar
ligeramente inclinado hacia la izquierda de la cabeza (ver foto), luego nos servirá como centro del peinado.
3. Utilizar una plancha para bucles
3
para dar forma (rizar) a todo el cabello. Utilice sus dedos para tensar el cabello del triángulo en una cola de caballo.
4
4. Utilice horquillas para sujetar dos rellenos de cabello alrededor de la cola de caballo. Usted acaba de armar el centro del peinado. 5. Rociar con Spray. 6. Gradualmente coloque los resortes
5
peinados de cabello sobre el relleno para dar forma al peinado mientras los fija con laca para el pelo. Moldear y arreglar el cabello en la forma de peinado deseada utilizando laca y secador de pelo.
6
7. Utilice sus dedos para peinar el
cabello desde la parte superior de la cabeza hacia atrás hacia el centro del peinado y sujételo con invisibles.
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7
PASO A PASO PETRA MECHUROVA
FALAK PEINADO
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2
1-2. Lavar el cabello y secar el cabello hasta que quede parejo. Dividir el cabello en dos mechones. Desde la parte superior de la cabeza crear rayas formando un triángulo – con el ancho total del cuello (ver fotos 1 y 2).
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3. Trenzar el cabello en la parte inferior en una trenza francesa – la dirección del trenzado va desde el cuello hacia la parte superior de la cabeza. La cabeza de la modelo está inclinada hacia atrás. 4. Utilizando un cepillo tensar el cabello de la parte superior en una cola de caballo y colocarla en la parte superior de la base del cabello. Desatar la punta de la trenza francesa, agregar el cabello a la cola de caballo y peinar.
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5-6. Ahora utilice el cabello en la cola de caballo para cubrir el relleno. Utilice invisibles para ajustar/doblar las puntas del cabello debajo del relleno. Deje un resorte de cabello más fino suelto.
Colección: Estilo Sueño de los´60 Peinado: Tereza Kytková Fotografía: Tomáš Lébr Maquillaje: Renata Zelinková
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8 7. Trenzar el resto del cabello y envolverlo alrededor del peinado terminado. 8. Terminar el peinado. Para manejar el cabello fino puede utilizar un peine cola de rata. M13 / página 90
Colección: Estilo Royal Hair Peinado: Tereza Kytková Fotografía: Tomáš Lébr Maquillaje: Renata Zelinková
PASO A PASO PETRA MECHUROVA
MARKETA PEINADO
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1-2-3-4. Dividir el cabello en 3 secciones. Con el propósito de separar los mechones frontal y posterior, hacer una raya que comience detrás de la oreja y vaya de una oreja a la otra atravesando la parte superior de la cabeza. Ahora divida la zona frontal en dos partes (izquierda y derecha) haciendo una raya que corra ligeramente en diagonal. Ver fotos 1 2 3 4.
4
8 7. Cardar el cabello en la zona
frontal izquierda, emparejarlo desde el frente hacia atrás utilizando un cepillo de paleta y enrollarlo hacia arriba en un relleno. Fijar el cabello y el relleno firmemente con horquillas y armar finamente con invisibles.
5. Dividir el cabello de la zona
posterior verticalmente en 2 partes y peinar.
6. Emparejar el cabello cardado en
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la zona derecha utilizando un cepillo de paleta y fijar con laca para el pelo. Ajustar el cabello firmemente en la parte superior de la cabeza utilizando horquillas. Dejar las puntas sueltas. Cepillar el cabello de la zona izquierda como se describe más arriba pero sujetarlo sobre la derecha en la parte superior de la cabeza.
6
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8. Agregar las puntas sueltas del
cabello de la zona posterior al cabello en la parte frontal derecha. Proceder igual que en la zona frontal izquierda (ver arriba). 9. Utilizar invisibles para dar forma
y completar hasta lograr el look final del peinado. Fije.
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Colección: Estilo Retro Vintage Peinado: Tereza Kytková Fotografía: Tomáš Lébr Maquillaje: Renata Zelinková M13 / página 94
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SALUD
GLOSARIO
VÁRICES
CASTELLANO I INGLÉS
CORTE ARAÑAS
SÍNTOMAS
enemigas
Sensación de pesadez en las piernas Hormigueo y calambres Picazón e hinchazón Cambios en el color de la piel
Las varicopatías se ven tanto en hombres como en mujeres y son producto, entre otras cosas, de estar mucho tiempo de pie. Existen formas de calmar el dolor y tratamientos para evitar lesiones más graves. Recurrir de antemano a un especialista es primordial para su tratamiento.
es la de retornar la sangre al corazón, luchando contra la fuerza de gravedad. Para lograrlo, cuentan con múltiples mecanismos. Cuando estos fallan, se producen las várices”, afirman miembros de la Sociedad Argentina de Flebología. Si bien son más frecuentes en mujeres, afectan también a los hombres.
Tratamientos
Embellecer el cabello de los clientes, peinarlos o cambiarles el look tiene consecuencias para los profesionales. Las largas horas que un estilista pasa de pie pueden derivar en padecimientos flebológicos como várices, ocasionando molestias que deben ser tratadas por especialistas ante la primera aparición. El tiempo que los trabajadores de un salón permanecen parados atenta contra la libre circulación de la sangre, principalmente en los miembros inferiores
¿Qué son las várices? La Sociedad Argentina de Flebología y Linfología define a las várices como la “dilatación permanente de las venas”. Los movimientos mínimos que un peluquero realiza con sus miembros inferiores durante su jornada laboral explican que se desate esta alteración. “La función de las venas en las piernas
Como en el caso de cualquier otra enfermedad, el primer paso es consultar a un médico. Debe ser el flebólogo quien determine el tratamiento a seguir. Las opciones para combatir este mal incluyen medicación que puede ser oral o inyectable (localizada sobre la vena afectada). Además, se recomiendan medias compresoras que ejercen presión externa en las piernas, mejorando el retorno de sangre hacia el corazón. Esto disminuye el dolor y el cansancio en los miembros superiores. El Dr. Diego Ferrari Tropper flebólogo y secretario de linfología de la Sociedad Argentina de Flebología, asegura que, ante la primera señal, “lo primordial es hacerse un control. Si uno tiene un grado de varices, puede solucionarse. Es una enfermedad crónica y progresiva, no se cura nunca, pero se puede tratar. Cuando aumenta, es más difícil la resolución”.
Otros consejos Hay componentes hormonales y genéticos que predisponen a la aparición de várices. Sin embargo, algunos hábitos pueden ayudar a prevenirlas. Entre ellos, cabe mencionar: mantener un peso equilibrado, con una dieta balanceada rica en fibras, hacer ejercicio, elevar las piernas, incluso al dormir, evitar calores muy fuertes, ya sea en estufas, baños, o piletas. Ferrari Tropper añade que es conveniente “usar un tipo de zapato cómodo, con un tacón de 3 ó 4 centímetros”.
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Las palabras más usuales
Esa comunicación fluida y casi inmediata que se debe establecer entre cliente y profesional muchas veces se dificulta cuando ambos hablan diferentes idiomas. El inglés es, hoy por hoy, uno de los idiomás comunes entre millones de personas. Por eso es que aportamos a partir de esta edición estos glosarios castellano / inglés con la idea de facilitar el trabajo del profesional.
EXPRESIONES DEL CLIENTE Cortarme el pelo: Have my hair cut; get a haircut Hasta aquí de largo: This long, down to here Hasta la cintura: Waist-length Hasta los hombros: Shoulder-length Quiero el pelo corto: I want my hair short Quiero el pelo largo: I want my hair long Un poco: A little, a little bit Un poquito: Just a little
TIPO DE SERVICIO A capas: Layered, in layers Cortar el flequillo: Cut or trim the bangs Cortar el pelo: Cut the hair Cortarse el pelo escalonado: Have one’s hair layered, cut in layers Cortar las puntas: Trim the ends Corte de pelo a navaja: Razor cut Corte de pelo en capas o escalonado: Layered cut
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Corte desmachado en punta: Unlayered tousled cut Cortísimo: Very short Desmechar: Pull, tousle, remove, or thin hair Entresacar el pelo: Thin the hair to reduce volume Rapar: Cut hair very short Recortar: Trim Retocar: Retouch
NOMBRES Abundante cabellera: Full head of hair Capas de pelo: Layers of hair Crecer: Grow Crecer de nuevo: Grow back Crecimiento: Growth Desfilado: A haircut in which some parts are longer than others and/or thinned towards the ends Desflecado: Ragged edge, frayed edge, fringed Desmechado: Tousled Enredado: Tangled Enredarse: Get tangled Flequillo: Bangs (EEUU), Fringe (UK)
Flequillo asimétrico: Asymmetric bangs Flequillo doble: Parted bangs Flequillo en capas: Layered bangs Largo: Length Largo: Long Larguísimo: Very long Mal corte de pelo: Bad haircut Melena: Long loose flowing hair Parejo: Even, uniform length, not layered Por delante: In front Por detrás: In back Por el lado: On the side Por encima: On top Posterior: Back Puntas: Ends, tips Rapado: Short, cut very short, buzzcut, fade Rebajado: Layered, feathered Tener el pelo corto: To have short hair Tener el pelo largo: To have long hair Tijeras: Scissors, shears Tijeras de corte: Hair scissors Tijeras de entresacar: Thinning shears
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