MODAlité Edición 5

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Edi

t O RiAL

Modelo: Emmanuel Esparza Styling: Orlando Medina Fotografía: Diego Mayorga One Shot Photography S.A.S. Asistente de fotografía: Andrea Mayorga Vestuario: f.nebuloni Locación: Cité Hotel Bogotá

Hombres, hombres bellos Que el hombre se animó a cuidar su estética ya no es ninguna novedad. Aquel conocido refrán feo pero sabroso, es una frase para archivar en el cajón de los viejos prejuicios. Como en todos los procesos sociales y culturales, el hombre va en busca del equilibrio en esta cuestión de cuidar su apariencia. Un equilibrio que pasa por construir una imagen propia y no un desdibujamiento de fronteras entre lo femenino y lo masculino. Un equilibrio que incluye una cuestión generacional, porque es cierto también que vivimos en la era del peterpanismo, es decir, la era de una adolescencia perpetúa.

Pero el hombre moderno, culto, mundano no quiere parecerse a la mujer y menos que menos pretende vivir en un estado de adolescencia permanente. Busca

su identidad en modelos que van generándose desde la moda, desde su esencia y, en especial, desde la concepción de la peluquería como diseño.

Es allí donde el profesional atento encuentra uno de los desafíos más excitantes. Un desafío que pasa por contribuir a armar la estética integral de cada cliente masculino a imagen y semejanza de su vida. Sin prejuicios pero sin caer en lugares comunes. Ni más ni menos.

Esta edición además de ser fuente de inspiración para muchos, a algunos nos arrancará más de un suspiro, espero que la disfruten tanto como yo.

Claudia Maritza González R. Directora General

MODAlité COLOMBIA

STAFF Fundada por Julio César Ortiz el 7 de Julio de 1979

MODAlité COLOMBIA

Es una publicación de MAGAZINE GROUP S.A.S. CL. 15 # 2-50 CA 19 Cota Cundinamarca TEL. 8767245 revistamodalite@gmail.com Bajo licencia de Editorial MODAlité Argentina Pringles DIRECTOR/EDITOR INTERNACIONAL Facundo César Ortiz

DIRECCION GENERAL Claudia Maritza González R. claudia@modalite.co Cel. 310 7632195 DIRECCIÓN ARTÍSTICA Javier Gómez javiergomezestudio@gmail.com PRODUCCIÓN Emilie Fitte emilie.fitte@laposte.net Cel. 313 2265907 DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Jorge Andrés Calderón C. resinamov@gmail.com FOTOGRAFÍA Jessica Daza

IMPRESIÓN Troquiplas Impresores Cel. 310 4812922 BRASIL Mercobeauty Ltda. - San Pablo Tel: (55-11) 6292-8615 e.mail: brasil@modalite.com ESTADOS UNIDOS World Publications Service 19 Union Avenue- suite 202 Rutherford, NJ 07070 Tel. 201 531 0760 / Fax. 201 939 1168 e.mail: wpsjb@aol.com MODAlité MÉXICO División Del Norte 521_304 Col. Del Valle - Mexico DF modalitemexico@modalite.com

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MODAlité PARAGUAY modaliteparaguay@modalite.com MODAlité PERÚ Ucayali 122 - San Miguel - Lima (51-1) 452 5070 - Cel: 9369-6437 modaliteperu@modalite.com MODAlité URUGUAY IAv. 18 de julio 1627 - Montevideo Tel. 2408-0808 uruguay@modalite.com

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CoN

t e niDo

Entrevista Internacional pag. 24 Anthony Mascolo.

Mucho más que un apellido legendario.

Lanzamientos pag. 8 Masglo.

Brillo para toda ocasión. pag. 10 Beach Waves.

Sexy y fácil de llevar.

Actualidad pag. 12 Kirsten Dunst.

Primera embajadora L’Oréal Professionnel.

Técnicas pag. 16 Tendencias. Cortes 4 en 1.

Salón Profesional pag. 20 Equipos profesionales.

Potenciar talentos.

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Belle!

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Palabras Cruzadas pag. 46 Emmanuel Esparza & Orlando Medina.

Especial Hombres pag. 51 Álvaro Pedraza. pag. 54 Klaus Peter Ochs. pag. 56 Diadema. pag. 58 Raffel Pages. pag. 60 Rizos. pag. 62 AJC - Mark Leeson. pag. 66 HOB Salons. pag. 72 Desmon Murray.

Salud pag. 32 Caspa.

Ese blanco fantasma Peluquería MODAlité pag. 36 La Peluquería Beauty Bar. Marketing pag. 40 Curso de Marketing para el Salón Capítulo 5.

Estética & Bienestar

Calle 15#2-50 CA 19

Colecciones pag. 76 Alquimia. Jo Bellamy. pag. 82 Pure Crystal. Trendy Hair Fashion.

Sucesos pag. 90 Tendencias Pivot Point.

Belle pag. 93 Uñas. Tendencias 2015. pag. 96 Uñas. Ellos también. pag. 98 Servicios en el salón.

Crecer dentro del salón. pag. 100 Negocios.

Diversificarse y ganar.

Paso a Paso pag. 102 Roberto. By Framesy. pag. 104 Araceli. Fabrizio Raimondo. pag. 107 Anya. Donadelli Hairdressing.

Uñas I Maquillaje

Cota, Cundinamarca

Tel. 876.7245

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LANZAMIENTOS Masglo Belleza Profesional

Desde hace un tiempo la fiebre del nail art llego para quedarse y cada vez está más fuerte, las mujeres quieren manicuras originales, divertidas y atrevidas, pero sobre todo han hecho que sus manos se conviertan en el mejor complemento de su look, por eso Masglo Belleza Profesional se mantiene a la vanguardia y desde ya lanza sus tendencias 2015 con su Colección AltaMar. Esta colección tiene cuatro Brillos, todos llenos de partículas de color y brillo que se pueden lucir solos o como complemento a cualquier tono de maquillaje de uñas.

• Brillo Coral: destellos de colores rosa y partículas doradas que dan un efecto suave y femenino.

• Brillo Glacial: una agradable mezcla de películas azules con hilos decorativos blancos, que se utilizan como efectos sobre la uña.

• Brillo Arrecife: destellos de colores verdes y violetas con partículas tornasol, para uñas elegantes y muy sutiles.

Esta colección también presenta dos tonos de esmaltes, con efectos multidimensionales con elegantes visos dorados.

• Celestial: Tono tornasol con partículas azules y glitter.

• Regia: Tono tornasol con sutiles partículas rojizas y glitter.

La tendencia viene fuerte con el glitter, que acompaña no solo las noches más elegantes, sino que funciona en toda ocasión. La invitación es jugar con lo arriesgado, combinar colores y demostrar habilidades e imaginación. El glitter que se evidencia en esta colección es de fácil aplicación y sin duda da un toque chic y moderno a quién lo luce en sus uñas.

• Brillo Marino: destellos de colores turquesa y partículas doradas, que brindan una textura de luz y azul de mar.

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LANZAMIENTOS L'Oréal Professionnel

Sexy Y FÁCIL

DE LLEVAR Alineado con las tendencias de la temporada, ondas más sueltas y un estilo menos formal pero trendy a la vez, L'Oréal Professionnel a través de su línea TecniArt presenta Beach Waves, un nuevo producto que le da al cabello la textura y el efecto alborotado, como recién salido de la playa. Desarrollado con tecnología mineral, especialmente creado para el peinado de larga duración, permite llevar un estilo fresco, "grunge" y natural, al mismo tiempo que mantiene las ondas.

Beach Waves, además de ofrecer un estilo de tendencia mundial, permite hacer ondas definidas sin mayor esfuerzo, dando una apariencia de cabello natural pero salvaje, con un acabado mate.

• Ondas sin esfuerzo pero definidas.

• Cabello natural pero salvaje.

• Look sexy pero fácil de llevar.

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ACTUALIDAD KIRSTEN DUNST

“Estoy orgullosa de ser parte de este proyecto” Designada como la primera embajadora

“Kirsten Dunst es una actriz de gran profesionalismo y compromiso con la excelencia, atributos perfectos para personificar los nuevos valores de nuestra marca” dijo AnneLaure Lecerf, Directora General Internacional de L´Oréal Professionnel. Y sólo basta mirar una de sus imágenes para corroborar esta afirmación y retrotraernos a la exquisita María Antonieta que Kirsten protagonizó bajo la dirección de Sofía Coppola o a su papel en Melancholia, de Lars von Triers.

L’Oréal Professionnel, la famosa actriz estadounidense, premiada en Cannes 2011 por su actuación en Melancholia, protagonizará los próximos lanzamientos de la marca, entre ellos el innovador servicio de salón Absolut Repair Lipidium. “Me siento muy orgullosa de ser parte de este impresionante proyecto”,

Nacida en Nueva Jersey es considerada una de las actrices más talentosas de su generación. Pone su imagen, en especial su cabello, al servicio de los roles que interpreta por lo que está siempre dispuesta a cambiar el color de su cabello, de tonos rojizos a rubios brillantes; desde un estilo lacio y sofisticado hasta uno más grunge, salvaje y así estar lista para su próxima actuación.

dijo la actriz en esta entrevista donde habla también de su relación con el color y de la fidelidad con los peluqueros.

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ACTUALIDAD I Kirsten Dunst

-¿Qué representa L’ Oréal Professionnel para usted?

Por los niños

-Yo siento que L’Oréal Professionnel estuvo siempre en mi vida.

Como clienta de los salones de belleza pero también como toda mujer a la que le encanta encontrar el color de pelo ideal. Un color que, por supuesto, fue cambiando con la moda y con las diferentes exigencias que tuve a lo largo de mi carrera. Y esta marca ha evolucionado conmigo y con las tendencias de moda.

Además de ser siempre accesible para todas las mujeres.

INVISIBLES Kirsten Dunst es conocida también por su trabajo apasionado con la Fundación SIDA Pediátrico, The Art Of Elysium, y los Niños Invisibles. Esta institución ayuda a niños que se encuentran gravemente enfermosos y que, muchas veces, se encuentran excluidos de los servicios de salud.

-Nunca antes había colaborado con una marca de belleza ¿por qué ha elegido para esta primera vez a una marca profesional?

-En primer lugar por lo que mencioné antes: la intensa conexión con la moda que tiene L’Oréal Professionnel. Pero, además, admiro el compromiso de la marca con la innovación y la creación de nuevos servicios profesionales y productos.

Tal como la propia Kirsten afirma, “los niños con los que trabajo en la fundación son los que realmente me enseñan sus lecciones de vida, me siento bendecida por compartir mi talento con ellos y hacerlos sonreír”.

Sé, porque hablo mucho con los peluqueros, que L’ Oréal Professionnel los nutre e inspira para transformar y revelar la belleza de cada mujer en todo el mundo. Todo esto hace que me sienta realmente muy orgullosa de ser parte de este impresionante proyecto.

-¿Cuál es su relación con la belleza? ¿Y con el cabello en particular?

-Mi cabello es esencial. Transforma mi imagen. Mi cara cambia en función de qué corte o estilo me haya realizado.

-¿Le gusta jugar con la estética de su cabello?

Admito que me gusta jugar más a la hora de filmar una película o asistir a un evento. Pero es cierto también que disfruto mucho cuando estoy con los peluqueros, ya que ellos son los profesionales y confío plenamente en lo que hacen.

-¿Considera que la forma de llevar el cabello contribuye a que se sienta más segura?

-El cabello enmarca la cara, realza los gestos, le da un marco a la mirada. Así que absolutamente sí, da mucha seguridad.

-¿Cómo se logra esa sensación?

-En mi caso, y estoy segura que en el de toda mujer, un buen corte y un color agradable o reflejos me hacen sentir atractiva y confiada.

-A propósito ¿cuál es el tono de cabello con el que se siente más cómoda?

-Bueno, quienes siguen mi carrera saben que el cabello es una de las principales características de mi imagen, así que siempre me gusta destacarlo. Para ello me encantan los reflejos rubios muy claros.

-Hablemos de fidelidad. ¿Se considera fiel a su peluquero o salón?

-Con mis cortes de pelo soy completamente fiel. Pero admito que no lo soy tanto con el color. Me gusta la diversidad así que suelo cambiar de colorista.

-¿Cómo equilibra su vida privada con su profesión?

Me protejo porque para mí es imprescindible resguardar mi intimidad para tener una vida privada lo más libre posible. Pero mi profesión no me genera conflicto porque tengo claro que mi vida y mi trabajo están conectados porque yo uso mi vida en el trabajo.

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TÉCNICAS TÉCNICAS

41 TENDENCIAS

GARZÓN. El corte garzón es uno de los más populares en este invierno 2014. Presenta variantes interesantes a implementar. Su diseño requiere formas geométricas muy marcadas y cambios de planos con zonas altas más largas. Las diferencias entre ambos largos varían según el perfil de cliente. Bernst recomienda dos opciones:

en

1. Cortos en la nuca con largo de frontal que cae

geométrico combinado con lo descontracturado. A lo de colores. Roberto Bernst propone un viaje por cuatro ejemplos que van desde un garzón contemporáneo hasta largos rebeldes y vanguardistas, pasando por intermedios clásicos y modernizados.

Los cortes geométricos vinieron para quedarse. Proponen cabellos con figuras angulosas que coquetean con la precisión de líneas verticales, horizontales, diagonales o perpendiculares que otorgan profundidad y variaciones en un mismo trabajo. “La tendencia es incursionar por las formas y texturas sin ponerse límites a la creatividad”, explica Roberto Bernst Por medio de esta moda el estilista suele incorporar a su cotidianeidad técnicas matemáticas de los diferentes ángulos. Es más, llega a tomarlas como el ABC de sus navajas y tijeras. Bernst afirma que los cortes trasladan los formatos geométricos a la cabeza del cliente y explica que se pueden simplificar en cuatro:

Cuadrado (carré aparentemente entero).

Ovalado (mechas de menor a mayor hasta conformar un pico).

Triángulo (cúspide larga y zona baja más corta).

Redondo (corte de 90° en correlación con la cabeza).

Cada ángulo constituye un formato solido sobre el cual se debe diseñar.

2. Formas geométricas muy marcadas.

Es triangular y está determinado mediante líneas diagonales en la parte posterior. Además, posee cambios de planos en la parte alta de la cabeza que se evidencian gracias a un contraste logrado por colores.

Por otro lado, Bernst explica que si la clienta posee una cara redonda y desea realizarse un corte corto se pueden mezclar colores oscuros en los contornos con zonas altas más claras para estilizar visualmente su rostro. En el caso que sea morocha, sugiere realizar un mix entre los chocolates, marrones o café y si es rubia sugiere que se realice en la gama de los cobres, arena y beige.

Clásicos renovados.

Los cortes geométricos revivieron el estilo Garzón de los años 20´ y 60´. La atracción por su corto triangular con asimetrías y desconexiones no pierde fuerza. Todo lo contrario. Se ha intensificado. Además, se le incorporaron contrastes de colores que van de oscuros o claros, conformados por tonos cálidos y fríos, a los arriesgados fosforescentes.

Sin bien la vedette que más se replica en los salones es el cabello corto, la opción de intermedios en distinas medidas presenta interesantes opciones cuadradas. Estas últimas se mezclan con los ovalados y construyen alternativas revividas que se adaptan a los perfiles más conservadores. Por último, los largos proponen desigualdades que se resaltan con puntas vivas o combinación de colores.

INTERMEDIO MODERNO. La opción intermedia es ideal para aquellas clientas que no quieren el pelo ni muy corto ni muy largo. Es decir, hasta los hombros. Sus opciones van de rectángulos, con cierto aire ovalado, a triángulos que trasladan los cabellos de adelante para atrás.

Decime tu largo, te diré tu corte .

Los modelos más top de los intermedios son:

Los cortes basados en ángulos plantean múltiples diseños que pueden adaptarse a las diferentes estructuras de los cabellos. De esta manera crean una forma particular e innovadora. Bernst muestra dos estilos para cada tipo de largo y da algunos tips a tener en cuenta en el momento de ofrecer un corte a una clienta.

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Peluquería Maria Wright Foto Guillermo Losio

que se puede sumar un mix

Peluquería Stelios Papas Artistic Team Foto Glen Krohn

La apuesta es a lo

La parte posterior es totalmente descontracturada y la parte superior presenta asimetría. Son trabajos que demandan mucha artística y requieren contraste de color.

1. Corte triangular Conforma un ángulo de 45° en la parte posterior con desconexión adelante. Presenta asimetrías en la parte de adelante e incluso algunas caen desde la cúspide. Esta variedad puede incorporar flequillo o no.

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Peluquería Oliver De Vriendt Foto Guillaume Bérard

1. Desconectado Este intermedio es ideal para aquellas mujeres que quieran romper con los pelos totalmente enteros y agregarle a la zona cuadrada algunos cortos que logran un mix entre el cuadrado y el ovalado otorgándole desconexión.

LARGO VANGUARDISTA. El cabello largo sigue siendo una tendencia instalada que permite experimentar diferentes formatos y colores. Bernst eligió dos modelos similares pero planteados de modo diferente: uno es vanguardista y osado y el otro es una opción de desgaste de puntas con un formato desconectado y asimétrico.

Peluquería Silvia Aranza Foto Guillermo Losio

1. Vanguardia pura Forma geométrica ovalada con desconexión por medio de las texturas. Posee una parte de adelante larga que hace base hasta el mentón y luego una asimetría. El color le otorga distinción y es una excelente propuesta la combinación del rubio con el color invernal rojo y sus gamas.

2. Extra largos Un largo ovalado con 90° y longitudes de los hombros más largas. Posee una terminación en pico. Tiene puntas vivas y la tendencia para los cabellos extra largos es jugar con el color.

Color en cambios de plano.

La exposición al sol y al aire, entre otros agentes externos repercuten en las zonas más desprotegidas del cabello. Esto hace que sea importante que reco-miende a su cliente la posibilidad de jugar con los mix de tonalidades para evitar los desgastados y colores barridos.

Los cortes con cambio de plano favorecen permiten poner un color más oscuro en la zona superior exterior y un color más frío en la zona interna. Cuando la zona maltratada se decolora, no queda desgastado sino que crea el efecto mix.

Lo dicho. Los cortes geométricos vinieron para quedarse.

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SalónProfesional

EQUIPOS PROFESIONALES

¿Qué es, entonces, un equipo?

Si volvemos a recurrir a la historia de las palabras nos encontramos que el término equipo proviene del francés Equiper que significa barco pero también todo lo que se necesita para que ese barco pueda salir a navegar

POTENCIAR TALENTOS

YA NO SE GESTIONA AL PERSONAL COMO ANTES. HOY, LIDERAR UN EQUIPO PROFESIONAL ES, POR SOBRE TODAS LAS COSAS, DESCUBRIR Y POTENCIAR TALENTOS. MENOS CONTROL Y MÁS INTELIGENCIA PARECE SER LA FÓRMULA DEL ÉXITO A LA HORA DE CONDUCIR LOS RECURSOS HUMANOS, UNO DE LOS CAPITALES ESENCIALES DEL SALÓN.

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2. Implicación. Éste es uno de los objetivos primordiales: Animar a que los integrantes del staff sientan al proyecto como suyo. Una de las mejores maneras de lograr esta implicación es que los colaboradores participen activamente en las estrategias de sus respectivas áreas. Además de ligar una proporción de sus ingresos a los logros obtenidos.

Por eso es que si el nudo o grupo es un conjunto de individualidades, el equipo o barco es un conjunto de personas que, precisamente, se embarcan en un proyecto que tiene un mismo puerto de llegada. Las diferencias están a la vista ya que un equipo se comporta como una red de colaboradores que comparten experiencias, conocimientos e información.

Muchas veces, al referirse al conjunto de personas que integran el staff de un salón se habla de equipo cuando en realidad debería denominarse grupo ¿por qué? Porque en primer lugar, grupo y equipo no son sinónimos. Y, segundo, porque casi podrían llegar a ser antónimos.

muchas veces suele ser arbitrario.

Grupo es una palabra que proviene del italiano, groppo, que significa nudo. Y refiere a un conjunto de personas enfocadas en lo individual y que responden si o si a un líder. Éste y no otro es el que va a determinar el crecimiento individual de cada miembro de este grupo Por lo que la dinámica de funcionamiento del mismo es tortuoso y su eficiencia se basa, casi con exclusividad, en este liderazgo que

Un dato importante a tener en cuenta: en los staff que funcionan como grupo, la circulación de la información como la del conocimiento va a estar muy restringida. Esto es así dado que estos dos elementos son percibidos como factores de poder individuales que tienden a debilitar a quienes lo comparten. La conecuencia directa de ello es, obviamente, la debilitación del conjunto.

Si trasladamos este concepto a la peluquería, podemos encontrar allí a los distintos profesionales intentando congraciarse con el líder del salón para obtener así réditos personales perdiendo de vista los objetivos centrales del salón.

Tal vez sea considerado sutil pero es esencial tener en cuenta que a quienes forman un grupo se los denomina miembros del mismo. En tanto, que los que forman un equipo son integrantes de éste. El miembro es un individuo que sigue actuando como tal mientras que el integrante participa, es decir es parte de un todo.

Etapas de un equipo Un equipo de trabajo profesional, capacitado, motivado y leal es junto a la marca y la infraestructura tecnológica del salón, el capital más importante que se pueda tener. Por eso hay que invertir en todo sentido, tanto para lograrlo como después, mantenerlo y acrecentarlo.

Pero ...¿cómo se forma un equipo de trabajo de estas características?

Las siguientes son las etapas más comunes por las que se pasan al constituir un equipo de trabajo:

1. Creer en los integrantes. Parece fácil pero no lo es.

Porque muchas veces el líder del salón siente que delega tareas en un integrante de su equipo porque no le queda otra.

Entonces, considera, aunque sea de manera inconsciente, que su colaborador es un mal necesario y no un bien esencial.

3. Responsabilidad. Una vez que el staff está completo y la estrategia del salón está dada, cada uno de los integrantes debe asumir el rol y la responsabilidad que le fue asignado.

Este es el momento de ajuste en cuanto a la formación específica de cada colaborador. Vale decir que el líder del salón tiene que sentirse plenamente seguro de que la experiencia o la capacitación de este integrante le permita efectuar la tarea encomendada y no caiga en el “quiere hacer pero no sabe cómo”.

4. Compromiso. Una vez puesto en funcionamiento el

equipo es el momento de consolidar el compromiso de cada uno de los integrantes para con su función individual pero, por sobre todo, para con el funcionamiento general del proyecto.

5. Cohesión. Este es uno de los puntos sustanciales que diferencian a un equipo de un grupo. Es decir, tomar conciencia de que trabajar juntos implica también aunar esfuerzos y estrechar lazos. Un punto importante en este paso es conocer el trabajo de los otros y compartir toda la información que pueda ayudar a mejorar cada puesto del salón.

Cinco etapas o fases por las cuales transita en su formación un equipo de profesionales y colaboradores quienes, ahora lejos de ser considerados meros empleados de un salón, son percibidos como ese capital esencial que hay que revalorizar de manera constante porque es el que permitirá que la peluquería siga creciendo.

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CLAVES PARA QUE EL EQUIPO RINDA AL MÁXIMO HOY VIVIMOS TIEMPOS DE GESTIÓN Y NO DE CONTROL. TIEMPOS DE MOTIVACIÓN Y NO DE REPRESIÓN. HOY EL PERSONAL, SEA CUAL FUERE SU NIVEL DE FORMACIÓN, TIENE UN POTENCIAL AL QUE EL LÍDER DEL SALÓN TIENE QUE DESCUBRIR. HOY VIVIMOS TIEMPOS DE ENSEÑAR Y NO DE OCULTAR. TIEMPOS DE COMPARTIR BENEFICIOS Y NO DE ESCATIMAR SALARIOS PARA GANAR UN POCO MÁS EN LO INMEDIATO. HOY DEBEMOS APRENDER A CONSOLIDAR UN EQUIPO DE TRABAJO PERO CON EL CRITERIO DE CULTIVAR TALENTOS PORQUE ÉSE ES EL CAPITAL VITAL DEL SALÓN HOY Y MAÑANA. Para lograr consolidar estos equipos, seleccionamos aquí algunas sugerencias de especialistas en la materia:

1. Redactar un manual o documento de descripción de cargos Es importante que esté por escrito y en detalle al menos los siguientes puntos de cada uno de los puestos de trabajo del equipo: A) Denominación del cargo.

B) Objetivos a cumplir por quienes se desempeñen en ese cargo.

C) Tareas principales y específicas.

D) Responsabilidades.

El término Equipo proviene del francés “equiper “ que significa barco pero también todo lo que necesita ese barco para llegar a la meta.

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2. Evaluación del desempeño La evaluación periódica del desempeño de cada uno de los que integran el staff del salón es fundamental.

Por supuesto que quien se encargue de realizarla debe hacerlo desde un lugar constructivo y con la mira pusta siempre en el potencial desarrollo de cada colaborador.

3. Capacitación continua El salón debe estimular y, a veces, financiar actividades de capacitación profesional porque valoriza en su conjunto la oferta del salón. Por otra parte, es

fundamental que cada uno de los colaboradores, en sus respectivos niveles, también inviertan en su propia formación.

4. Remuneración La remuneración tiene tres componentes principales: A) Remuneración básica.

B) Incentivos salariales.

C) Beneficios.

La remuneración básica es el salario mensual que debería, en la medida de lo posible, fijarse ligeramente por encima del promedio del mercado.

Los incentivos salariales tienen que ver con bonos o comisiones de los trabajos que se realicen.

Los beneficios son facilidades económicas como préstamos o subsidios para cursos, por ejemplo.

5. Motivación Sobre este punto, los especialistas Ken Blanchard y Sheldon Bowles en su libro “El espíritu de la ardilla”, resaltan la importancia del trabajo de cada empleado y señalan que cada persona debe llegar a una meta compartida. Es esencial que, basados en este concepto los integrantes del staff puedan asumir el control sobre la forma de cumplir sus metas y alentar a los demás a seguir adelante.

Como queda en evidencia, el cambio de milenio ha generado una transformación a la hora de gestionar el personal.

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ENTREVISTAS INTERNACIONALES ANTHONY MASCOLO

Mucho más que un apellido legendario Tal vez sea la exquisita técnica inglesa combinada con la rica cultura italiana lo que hace de este peluquero un estilista diferente con muy buenas ideas, las que comparte en esta entrevista. Además, nos obsequia con una columna sobre el cliente masculino.

Por Eduardo Betas / eduardobetas@gmail.com Su apellido respira peluquería. No es para menos ya que pertenece a la legendaria familia que fundó, no sólo un salón, sino un concepto profesional: Toni&Guy. Anthony, de 57 años de edad, nació en Londres, hijo de Francesco y María Mascolo. El menor de cinco hermanos, cuatro de los cuales siguieron el camino de las tijeras.

“Creo que nunca me cuestioné sobre mi futuro porque nunca pensé en otra cosa que unirme al negocio familiar de la peluquería”, manifestó una vez cuando le preguntaron a qué se hubiese dedicado de no haber sido peluquero.

Dicho y hecho: cuando egresó de la secundaria ya era un peluquero formado y, como no podía ser de otro modo, se incorporó al staff de Toni&Guy que en ese momento estaba ubicado en el sur londinense y en donde ya trabajaban su padre y su hermano, Bruno.

Hoy, Anthony Mascolo es uno de los peluqueros más galardonados de Europa. No en vano es el Director Creativo Internacional de TIGI luego de haber liderado durante más de treinta años a los equipos profesionales más influyentes de Inglaterra, donde también fue premiado como mejor peluquero del año en tres oportunidades consecutivas.

Emprendedor inquieto

-Usted ha estado en Argentina ¿Qué sensación le ha quedado de nuestro país?

En 2002 Anthony Mascolo abrió junto a Pat, su esposa, el estudio fotográfico Bed Head Studios, en Battersea, Londres. Al mismo tiempo, fundó el International Creative Equipo TIGI acompañado por Nick Irwin y Akos Bodi.

-Desde ya que Argentina me parece un país muy hermoso.

Diverso en su geografía y en sus climas. Con ciudades que cuentan con una arquitectura tan espectacular como inspiradora.

Noté en Argentina que existe un gran caudal de información que luego, sus peluqueros, lo transforman en estilos y tendencias muy originales.

Por otra parte, como se sabe, provengo de una familia de origen italiana y, desde ese aspecto, sinceramente me sentí como en casa cuando estuve en Argentina. Sobre todo porque circula mucha idiosincrasia basada en la cultura mediterránea.

Tres años después, y con toda la experiencia generada en los emprendimientos anteriores inauguró Creative Academy TIGI, también en Londres. Un centro de estudios que representó un salto de calidad en materia de educación.

-Más allá de estos recuerdos… Usted, que ha recibido tantos y tan importantes premios a lo largo de su carrera ¿de qué le sirve a un peluquero o peluquera participar en torneos o certámenes profesionales?

-En mucho. En especial, se logra mejorar la técnica y la creatividad. Simplemente porque necestás saberte mejor y que te consideren el mejor. Entonces, sacás fuerza de donde no tenés para superarte.

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Cinco tips

para ser un excelente peluquero Por Anthony Mascolo En lo personal, gran parte de mi éxito se lo debo a participar en las mejores competencias profesionales de mi país. Allí, el deseo de ganar se convertía en fiebre y eso hacía que creciera en mi toda la energía necesaria para mejorar mi práctica y seguir investigando.

-¿Por qué considera que es tan necesario que un peluquero tenga buenos conocimientos en fotografía?

-Yo empecé a hacer fotografía cuando sentí lo difícil que era que los fotógrafos con los que trabajaba capturaran con exactitud lo que yo quería registrar. Y no porque eran trabajos de mala calidad, todo lo contrario, técnicamente eran muy buenos. Pero ellos no veían lo que yo miraba.

Por ese tiempo, Pat, mi esposa, me regaló una cámara y ahí empecé a experimentar tomando mis primeras fotografías. Y fue en ese momento en que me dí cuenta que podía imprimir mi mirada en la imagen que capturaba.

Por supuesto que mis conocimientos de fotografía e iluminación eran casi nulos. Entonces rompía reglas sagradas con total despreocupación, simplemente porque no sabía que las estaba rompiendo. Y obtuve resultados sorprendentes. Claro que no llegaron al nivel que después alcancé cuando profundice en el conocimiento de la fotografía.

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1. Educación. Tenemos que aprender siempre. Debemos vivir en estado de aprendizaje permanente porque siempre hay algo nuevo, algo distinto, algo diferente…

2. Trabajar en equipo. Hay veces que necesitamos de la soledad para concentrarnos. Pero es indudable que en el resultado final lo que puede un buen equipo no lo puede ninguna individualidad.

3. Una mente abierta. Lo que llamamos inspiración no es algo estático sino algo que fluye todo el tiempo. Está en todas partes: en la calle, en un cartel, en el cine, en la arquitectura.

Sólo hay que tener la mente abierta para detectarlo. Es increíble todas las cosas nuevas que podemos descubrir en objetos que vimos miles de veces.

4. Autodesafío. El entorno, la competencia, el mercado ya

constituye un desafío permanente. Para estar preparado debemos nosotros mismos plantearnos desafíos que nos hagan crecer y estar siempre un paso por delante.

5. Compartí tu conocimiento. Siempre lo nuevo de hoy será viejo mañana. Por eso hay que compartir el conocimiento del presente porque es lo que hace mover al equipo. A diferencia de una manzana, que si la compartís te quedás con media manzana, si compartis una buena idea, te quedás con esa idea más el aporte de la persona con la que la compartiste.

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Por todo esto creo que es importante que todos los peluqueros que quieran crear imágenes, se tomen su tiempo para entender lo que la fotografía logra. No hay que olvidarse que con la fotografía se rescata en dos dimensiones un trabajo que se proyecta en otras dimensiones como la sensación de volumen y la textura del cabello. Sobre todo en estos días en que con las computadoras y cámaras digitales se hace todo mucho más fácil. Hoy se puede ver de inmediato el resultado de la imagen creada y en función de eso se puede dirigir al modelo o corregir la iluminación, el estilismo, el maquillaje y la propia peluquería.

Fue en 1980 cuando Anthony Mascolo empezó a experimentar con la fotografía. Al mismo tiempo, su esposa Pat se inició en el arte del maquillaje. Pronto, la pareja se convierte en una fuerza creativa formidable. Anthony, por su lado, sigue creando colecciones fotográficas memorables, así como la creación de libros de enseñanza paso a paso que unen sus colecciones de imágenes con los programas de apoyo de formación de DVD.

-Ha dicho más de una vez que nunca se planteó ser peluquero sino que era algo totalmente natural dada la familia de la que provenía. Pero usted no sólo fue peluquero sino que ha obtenido, entre otros premios, tres veces consecutivas la distinción de ser el mejor peluquero británico del año ¿pensó en que iba a llegar a esto?

-Si y no. Es decir, cuando yo decidí dedicarme a la peluquería lo que quería y, por supuesto, quiero, es ser el mejor. Ahora, querer no es serlo. Pero claro que yo no sólo quise sino que trabajé mucho para ello. Y tampoco estuve solo. Estuvo y está mi hermano Bruno que siempre me anima e incentiva a que desarrolle mi creatividad. Está Pat, mi esposa, a mi lado siempre ayudándome a desarrollar ideas y a crear resultados increíbles.

Es decir, yo quería pero no sabía que iba a llegar a este gran presente. Pero con todo el trabajo que le puse y la buena gente que me acompañó, era imposible no llegar…

-Su prestigio lo ha llevado a trabajar con verdaderas celebridades y modelos, qué tipo de famoso prefiere ¿las figuras públicas o los modelos?

-Tengo mucha experiencia en trabajar con famosos. Pero la mayoría de ellos han sido modelos. La diferencia con las personalidades que no son modelos es que ya vienen con una idea en la cabeza para su cabeza. Ya tienen su productor de imagen que es el que entrega la partitura para que yo la ejecute.

“Noté en Argentina que existe un gran caudal de información que luego, sus peluqueros, lo transforman en estilos y tendencias muy originales”.

Con los modelos es muy diferente porque en ellos ejerzo mi propia creación. Entonces, cuando hago mis propios peinados o shoots puedo diseñar el pelo, la imagen, el tipo de luz, y el concepto en general. Y, la verdad, es así como más cómodo me siento para trabajar.

-¿Qué puede decirme de la inspiración?

-No sé si llamarla inspiración o apertura. Porque, en realidad, la inspiración llega de todas partes, pero es imprescindible que uno esté abierto a incorporar estas nuevas experiencias, estas nuevas ideas.

Yo me suelo inspirar en desfiles de moda, o en looks que veo por la calle, sobre todo gente joven, creativa y experimentada.

También me inspiro en el arte, clásico y moderno; en películas, música, arquitectura… Lo importante es estar siempre receptivo a nuevas ideas.

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Fútbol y familia Anthony está a punto de cumplir las bodas de plata con Pat, su esposa. Juntos tienen tres hijos: Georgina, de 25 años, fotógrafa y artista visual; , Alexandra, 19 y Josué, de 15.

Anthony es un reconocido fana del Chelsea además de ser un excelente esquiador.

-¿Podría darles un consejo a aquellos peluqueros o estilistas que acaban de empezar su carrera en este mundo?

-En primer lugar, que nunca pero nunca dejen de practicar, de entrenarse. La técnica es esencial porque quien domina por completo a la técnica puede, por momentos, dejar a sus manos a hacer para dejar volar su cabeza.

Otro punto esencial es que siga las tendencias culturales modernas. Se expresen estas a través de la moda, la música, el cine y redes sociales.

Tercero, que elija a un peluquero que admire y lo estudie en profundidad hasta descubrir qué es lo que lo hace diferente o especial en su trabajo.

-Usted fue director creativo, peluquero, hombre de negocios y fotógrafo. ¿Cuál de todas es la tarea que más le gusta?

-En realidad, me gusta todo lo que hago. Pero admito que disfruto mas cuando produzco trabajos creativos.

Un espectáculo de peluquería, una sesión de fotos o desarrollar ideas para nuevos proyectos. Creo que cuando nos animamos a la creatividad nos animamos también a abrirnos y esto nos lleva a esa famosa inspiración que tanto se espera y a la que, hay que provocar, incitar y así generar una cadena de realimentación constante que nunca nos va a dejar sin ideas.

“La inspiración llega de todas partes, pero es imprescindible que uno esté abierto a incorporar estas nuevas experiencias”.

EURO COSMETICS

El hombre

ya no es un cliente monótono El hombre, como cliente masivo, ha dejado de ser un sujeto monótono en el salón. En los últimos años ha expandido su demanda y eso, por lógica, nos beneficia. Pero, cuidado, porque si nuestro salón no está a la altura de esa demanda, todo esto puede jugar en contra.

Es importante realizar una cosmética a nuestros servicios: ampliar los horarios de atención; ofrecer un buen servicio de bar y cafetería; mantener actualizado el revistero; cuidar que lo que emiten nuestras pantallas sean imágenes que inciten a los clientes a consumir moda, entre muchas otras medidas imprescindibles.

Pero todo esto de nada va a servir si nosotros no nos actualizamos en técnica y en moda. Como tampoco servirá si no indagamos en nuestro cliente para crearle un look que sea coherente con su profesión, entorno social y sus tiempos.

Insisto, hoy el cliente masculino ya no es un sujeto de demandas monótonas en el salón. Pero lo que es inalterable a pesar del paso del tiempo y de las nuevas generaciones es que el cliente va a volver siempre al lugar donde es tratado como persona.

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SALUD CASPA

Causas

Ese blanco FANTASMA Sin ser una patología es una de las afecciones capilares más molestas. La caspa, más allá de la mala imagen que provoca, o por eso mismo, puede producir también inseguridad.

Como todo, la solución pasa por la prevención pero, sobre todas las cosas, por mantener hábitos alimenticios sanos.

Aunque no se sabe muy bien de dónde proviene la palabra “caspa”, sí se puede estimar que su primer significado fue “residuo”. Nada mal, por cierto, para identificar a la consecuencia de esta afección del cuero cabelludo que se caracteriza por la descamación masiva de pequeños copos del estrato córneo. Una afección que no es en sí misma una patología. Pero sí suele provocar consecuencias psicológicas como inseguridad.

¿Qué es la caspa?

El peluquero, como buen profesional que es, no sólo debe ser el mejor esteticista sino también un asesor de la salud capilar de su cliente. Especialmente en estos tiempos donde prevalece la responsabilidad y el concepto de belleza sana y sustentable.

Si bien la descamación o formación de escamas en el cuero cabelludo es habitual, a muchas personas se les agudiza este proceso como resultado de ciertas dolencias. Esta excesiva formación de costras suele ser acompañada de picazón, enrojecimiento e irritación. La mayoría de las causas pueden ser tratadas con un champú especial.

Ésta es una de las razones por la cual el peluquero profesional debe tener un amplio conocimiento de las causas de la caspa.

Y no sólo eso, sino también estar al tanto de los nuevos tratamientos que surgen más allá de las marcas comerciales.

La caspa no es frecuente en la infancia. Aunque se ha observado que puede comenzar a partir de los diez años de edad. De no ser detectada o tratada a tiempo, la caspa aumenta en forma progresiva hasta los 20 años, edad en que la incidencia de esta afección es más elevada. Se estima que la mitad de la población en esta edad, están afectadas por la caspa.

Desde ya que la caspa también puede ser un síntoma de la seborrea, la psoriasis, la micosis o hasta la pediculosis. Por eso es importante que se sugiera al cliente afectado que evite rascarse excesivamente para no quebrar la piel ya que esto aumenta el riesgo de infecciones.

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La causa más común de la caspa es una especie de hongo llamado Malassezia furfur. Este hongo, en su estado inicial es también conocido como el Pityrosporum ovale. Pero cuando el Malassezia furfur (llamado así porque fue descubierto por el científico francés Louis-Charles Malassez) pasa de etapa inicial a una etapa activa es capaz de metabolizar la grasa humana lo que provoca una sensible modificación al PH del cuero cabelludo con su correspondiente sequedad. Uno de los primeros síntomas de este proceso es la picazón.

Con esto queda claro que la resequedad del cuero cabelludo no es la causa directa de la caspa sino que es una consecuencia.

trata puede evolucionar a caspa grasa. Aunque, algunas veces desaparece espontáneamente.

Lo que sí hay que tener en cuenta son los motivos por los cuales se genera esa suerte de caldo de cultivo para que la Malassezia furfur se reactive. Entre otros motivos puede existir una causa genética; alergias; una mala alimentación; transpiración excesiva, ya sea por causas orgánicas o por el constante uso de gorros, por ejemplo. También el uso de champús y jabones demasiado alcalinos puede desestabilizar químicamente al cuero cabelludo.

Este tipo de caspa se relaciona con agentes externos cuya utilización deben ser evitados. Es el caso de champús inadecuados, lociones alcohólicas o tratamientos del cabello cuando los activos químicos utilizados toman contacto directo con el cuero cabelludo.

También están quienes la consideran síntoma de la seborrea.

Es el caso del especialista Joseph Bark quien afirma que “el enrojecimiento y la picazón de hecho es dermatitis seborreica, y a menudo ocurre cerca de la unión de la nariz y la zona de las cejas, no sólo en el cuero cabelludo”.

Usted verá en su cliente presencia de escamas finas, secas, blancas o grisáceas, que se desprenden fácilmente y ocupan totalmente el área del cuero cabelludo.

Estas escamas pueden verse también en cuello y hombro.

El cuero cabelludo se presenta seco y el cabello no tiene brillo.

No presenta signos de inflamación y hay escasa o nula picazón.

Los cambios estacionales, el estrés y ciertas enfermedades también parecen afectar a la seborrea. El aire frío y seco del otoño y del invierno a menudo desata una recaída.

Tipos de caspa

¿Cómo descubrirla?

En el caso de la caspa grasa, llamada científicamente pitiriasis steatoides, la afección se presenta asociada con la existencia de seborrea. La caspa grasa puede provenir de una caspa seca o surgir espontáneamente.

Existen dos tipos de caspa: la llamada caspa seca y la caspa grasa.

La manera de detectarla es observando en el cliente las siguientes características:

La caspa seca, llamada por los científicos con el nombre pitiriasis simplex se caracteriza por la presencia de escamas finas, secas y de tono grisáceo, que ocupan toda el área del cuero cabelludo. Es la más frecuente y en la que las escamas suele mantenerse durante largos períodos de tiempo. Si no se

Presencia de escamas de mayor tamaño y más espesas.

El color de las escamas es amarillento y su aspecto es graso Se localizan, por lo general, en las áreas seborreicas.

Las escamas se adhieren al cuero cabelludo y al cabello y forman placas.

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SALUD I Caspa

Tipos de tratamiento Ante la presencia de caspa hay diferentes acciones que se deben realizar. Entre ellas, las siguientes: Acción queratolítica: Es decir, liberar al cuero cabelludo de las masas de escamas.

Acción antimicótica: Esto es detener la formación de escamas Acción antifúngica: Frenar la proliferación del hongo Pityrosporum ovale.

Acción antiséptica: Sanear y desinfectar el cuero cabelludo Acción antiseborréica: Regular el exceso de grasa si lo hubiera.

CONSEJOS PARA EL CLIENTE

Cómo controlar la caspa Como ya se señaló, la principal causa de la caspa es el desequilibrio químico del cuero cabelludo lo que facilita la expansión del hongo Malassezia furfur. Por eso, los champús de última generación para combatir la caspa, además de contener agentes específicos también aportan nutrientes al cuero cabelludo.

Por otro lado, en la actualidad las fórmulas incorporan componentes humectantes y siliconas, que hacen que los productos se puedan utilizar a diario y que el cabello se mantenga suave e hidratado.

Para los casos más severos, las lociones o ampollas de prelavado son fundamentales porque actúan profundamente, ayudando a fragmentar y disolver las escamas. Esto hace que se eliminen precisamente los microorganismos causantes de la caspa.

Tricología En los casos extremos, el peluquero debe sugerirle a su cliente la consulta a un especialista. Acá aparece un aliado natural del estilista: el tricólogo que se especializa en estudiar la salud y las alteraciones del pelo. Es un aliado porque en muchos casos, el tricólogo diagnostica tratamientos que pueden ser practicados en los salones.

Como queda demostrado, la caspa, que no es una patología sino una afección, está íntimamente ligada al equilibrio químico del cuero cabelludo. Y este equilibrio, de más está decirlo, es el resultado de múltiples interacciones tanto adentro del organismo como por la acción de agentes externos. En síntesis, seguimos fortaleciendo el concepto de belleza sustentable y saludable a partir de los buenos hábitos.

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Cuando está en tratamiento con un champú específico, no abandonarlo una vez que la descamación comienza a disminuir.

Mantener el cuero cabelludo limpio, a través de la higiene diaria.

Antes de aplicar el champú, humedecer el cabello con agua tibia, para no estimular las glándulas pilosebáceas, que generan un exceso de grasa.

Aplicar el champú de manera uniforme sobre el cuero cabelludo, mediante la realización de un suave masaje con las yemas de los dedos para favorecer que la caspa se despegue. Para mejores resultados, se aconseja un segundo lavado.

Enjuagar muy bien el cabello tras cada aplicación de champú para no dejar residuos acumulados.

No pasar la mano constantemente por el pelo. Tampoco frotarse ni rascar innecesariamente, ya que el cuero cabelludo puede lesionarse.

No abusar de productos capilares que puedan causar mayor sequedad.

Mantener una dieta equilibrada y saludable. Tratar de consumir alimentos ricos en vitaminas del grupo B(carne, huevo, espinaca, leche, queso, etc.), beta caroteno (zanahoria, tomate, calabaza, etc.), ácidos grasos Omega-3 (verduras, especies, frutas, pescado etc.), entre otros.

Realizar actividades para el bienestar emocional y controlar el estrés.

Utilizar agua tibia para el lavado del cabello y fría para enjuagar.

De esta forma, se reactiva la circulación sanguínea y se fortalece la piel del cuero cabelludo.

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PELUQUERIA MODAlité

La Peluquería BeautyBar La Peluquería Beauty Bar nace como un concepto nuevo y fresco, que busca romper con el esquema tradicional de los salones de belleza, con el especial diseño de sus instalaciones, el enfoque en la salud capilar y la promesa de convertir la visita a la peluquería en un experiencia única, ofrece servicios de calidad y se apoya en la tecnología para la operación del negocio, para la promoción del lugar y también para brindar entretenimiento y confort a sus clientes.

Desarrollada por un grupo de empresarios que se desempeñan en sectores diversos como banca de inversión especializada y asesoría financiera, asesoría estratégica de organizaciones, mercadeo publicidad y gestión de proyectos inmobiliarios, entre otros, todos comparten un espíritu emprendedor que los ha llevado a esta nueva aventura del mundo de la belleza, en un sector que consideran lleno de oportunidades.

El equipo investigó por más de un año, observando y analizando el mercado, la forma de operación de los principales referentes del sector, las técnicas que se usan, los modelos de contratación utilizados, las oportunidades, fortalezas, debilidades y los ciclos del negocio, entre otras cosas.

Con este equipo multidisciplinario, este proyecto cuenta con distintos puntos de vista que se complementan para buscar el mejor resultado posible. Además cuentan con una M5 / página 36

visión corporativa del negocio, que plantea la implementación de un modelo de operación replicable, que potencie sus fortalezas y atenúe las debilidades propias del sector.

El diseño del espacio Para el diseño de La Peluquería Beauty Bar, contaron con un equipo de arquitectos y diseñadores que los ayudaran a crear espacios vanguardistas que rompieran con el diseño típico de las peluquerías. La idea fue crear espacios funcionales que permitieran la operatividad del negocio y que a su vez permitieran que los clientes se sintieran cómodos y a gusto.

Cada estación dentro de la peluquería cuenta con un diseño independiente para que de esta forma el cliente viva una experiencia diferente. Llama la atención que el tradicional “back” lo denominan “front”, pues luego de la recepción esta es la zona con la que se encuentran los clientes y allí es su primera experiencia para recibir un completo diagnóstico, el punto base para cualquier procedimiento, cuidando siempre mantener la salud capilar.

Con la utilización de distintos materiales, colores y texturas, buscan generar un ambiente fresco y “cool”, la idea es mantener su diseño en constante evolución, para renovar y mejorar la experiencia de los clientes.

La experiencia para el cliente La Peluquería Beauty Bar quiere darle a sus clientes algo más que la cotidiana visita a la peluquería, para ello plantea un momento de placer, descanso y entretenimiento a través de elementos como los IPAD que le prestan a los clientes durante su visita para que puedan revisar su correo, leer una revista, revisar sus redes sociales o navegar por internet y su carta de cocteles y bebidas propias, para acompañar su experiencia.

Diego Sastoque, el asesor de Imagen Diego es quien aporta sus más de 15 años de experiencia en el sector de la peluquería y la moda. Se encarga de la coordinación general de la parte operativa del salón y es el encargado de dar la asesoría de imagen completa, este servicio inicia en el cuarto de espejos, donde el cliente aprende a conocer su cuerpo, su cabello, identifica sus fortalezas y evidencia cambios que pueden mejorar notablemente su imagen. Así mismo recibe tips que puede implementar en su vida cotidiana para mantener esta nueva imagen. La asesoría es completa e involucra todos los elementos: vestuario, accesorios, peinado y maquillaje.

“Es más importante tener un cuero cabelludo saludable, que por consecuencia se verá bien y hará sentir a gusto al cliente, que realizar trabajos que finalmente terminen afectando la salud capilar del cliente y en ultimas desmejorando su aspecto.”

Lo primero es la Salud Capilar Cada cliente que ingresa a La Peluquería Beauty Bar empieza su experiencia con un diagnóstico capilar previo a cualquier procedimiento que se le vaya a realizar, esto con el fin de identificar las necesidades capilares propias de cada cliente. Porque consideran que la salud capilar es clave para el éxito del negocio, este diagnóstico se enfoca en cuidar la salud del cabello de los clientes antes de realizar algún procedimiento.

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En La Peluquería Beauty Bar quieren personas dispuestas a verse y sentirse bien, que necesiten una asesoría completa o que simplemente busquen una pequeña ayuda para encontrar su propio estilo, un estilo que haga juego con su cuerpo y su personalidad.

Equipo de trabajo Para alinearse con el modelo corporativo que quieren implantar, tienen claro aspectos como abolir la informalidad, implementando modelos de contratación y remuneraciones claras que permitan que la relación entre la peluquería y el equipo de trabajo sea formal y así se vean beneficiados tanto el trabajador como la compañía. El equipo de trabajo que tienen para la atención de los clientes es de primera línea, con personal de amplia experiencia en múltiples disciplinas de la belleza y la estética, los cuales cuentan con

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las correspondientes certificaciones que avalan sus conocimientos.

Queremos convertirnos en una marca reconocida por estar principalmente enfocados en el cuidado de la salud capilar y por nuestro servicio personalizado.

Adicionalmente queremos que nuestros clientes consideren su visita como una experiencia innovadora, irremplazable, algo más que una simple visita a la peluquería, que se vayan sorprendidos cada vez que nos visiten.

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PALABRAS CRUZADAS

keratina súper extenso y parecía como si me fuera a la peluquería con mi madre por más de tres o cuatro horas, con un revista y luego salía de ahí con una melena que parecía de comercial de televisión. Porque yo lo valgo (risas). Pero fue un época divertida y de hecho fue el momento cuando conocí a Orlando y quede bastante impresionado con sus habilidades con la tijera y como me dejaba el pelo y estuve llevando ese pelo por un poco más de un año.

M: Antes de venir a Colombia, en España ¿Contaba con la asesoría de un estilista para definir su look?

E.E: No, la verdad no. Orlando es el primer peluquero que logra fidelizarme, de hecho cuando termine con La Pola, yo regrese a España a seguir con mi vida y mi trabajo y por el destino de la vida volví, vine para el casting de Mentiras Perfectas el año pasado y lo primero que hice cuando aterrice en Bogotá fue tomar un taxi y le dije a mi manager tengo que prepararme para el casting de mañana, tengo que ir con Orlando para cortarme el pelo como yo creo que lo debe llevar el personaje.

Emmanuel - y - Orlando ESPARZA

MEDINA

Una relación de confianza Emmanuel Esparza

Emmanuel Esparza es un actor Español que ha hecho un par de producciones en nuestro país y sin duda eso le ha bastado para ser uno de los hombres más admirado y deseado por mujeres de todas las edades en Colombia. Actualmente se estrena como protagonista de la más reciente serie de Caracol Televisión “Fugitivos”, donde el look de su personaje obedece a las difíciles situaciones que debe afrontar y al sin fin de aventuras que vive. Hoy Emmanuel nos habla de su look y de su peluquero Orlando Medina.

Modalité: ¿Cómo es el look de Emmanuel Esparza?

Emmanuel Esparza: Ufff… pues si te digo la verdad ya no me acuerdo, porque por suerte o por desgracia desde hace ya algunos años, no decido cual es el look que llevo normalmente, pero cuando tengo la oportunidad de estar entre proyecto y proyecto es un look muy casual, no me gusta ni en la ropa ni en el peinado nada que sea demasiado extravagante, es algo moderno y clásico a la vez, que no quiero que resalte por encima de mi persona.

M: ¿Cómo es adaptarse al look y al estilo de cada personaje?

E.E: pienso que los actores estamos un poco locos, que tenemos una personalidad complicada y un juego interior que nos permite afrontar los personajes, su forma de vestir y llevar el pelo, yo he tenido la

oportunidad de llevar todo tipo de pelo, siempre pensando en el personaje y no en Emmanuel, y eso precisamente me quita las ganas de llevar ese pelo distinto o extravagante en mi vida normal. He llevado el pelo de todas las formas, largo, rapado, con patillas, me falta un pelo tinturado que ya he hablado con Orlando y probablemente en mi próximo proyecto lo vamos a hacer, eso será una sorpresa.

M: ¿Cuál ha sido el cambio más drástico que ha realizado en su apariencia (hablando de cortes y coloración de cabello) por un personaje?

E.E: Sin duda alguna fue aquí en Colombia, cuando me vine a hacer La Pola, porque tengo un pelo con muchos rizos y dejarme el pelo largo supone un gran problema porque acabo con una melena de león que no es normal cuando me levanto en las mañanas y el pelo de Alejandro Zabarín tenía que ser un pelo largo para hacerse una coleta, así que eso me llevo a tener una cita con Orlando cada tres meses para hacerme un tratamiento con

M: ¿Por qué se siente cómodo con Orlando, como logró fidelizarlo?

E.E: Bueno lo primero que busca alguien cuando se sienta en una silla es confiar en unas habilidades y en la destreza de la persona, yo no he visto a nadie manejar la tijera como lo hace Orlando, de hecho a veces me sorprende, es como si fuera una prolongación de su mano, pero sobre todo es porque tiene un sexto sentido para saber cuándo cortar más o cortar menos. Supongo que es lo bonito que pasa, cuando uno se dedica para lo que ha nacido. Y segundo porque me hace sentir muy cómodo en la silla, ahora porque estamos en una entrevista, puedo parecer muy hablador pero en realidad soy tímido y poco hablador, me dicen que soy muy serio y como discreto y creo que coincidimos bastante en esa forma de ser, él sabe que si me siento y

Orlando es el primer peluquero que logra fidelizarme...

no hablo, es porque no tengo ganas de hablar, entonces él maneja muy bien esos tiempos y eso me gusta mucho.

M: Ya nos ha contado sobre su próximo proyecto y el cambio de look que va a traer, pero ¿tiene algo en mente que aún no haya hecho y que le gustaría hacer?

E.E: Si, sabes que sí, primero tiene que llegar el personaje y segundo la motivación y las ganas de pasar por algo semejante, pero me gustaría, me encantaría llevar un personaje con rastas.

Seguro que Orlando se escandalizaría, pero con él podríamos hacer un personaje chévere.

Modalité: ¿Cómo ha desarrollado las habilidades que describe Emmanuel en el arte de la peluquería?

Orlando Medina: Bueno yo empecé en la peluquería hace casi veinte años y realmente me inicie en barbería, por eso creo que desarrolle esa habilidad con el corte de hombre y todo lo que tiene que ver con barbas y patillas, después me especializase en belleza femenina y la mayoría de mis clientas son mujeres, tengo algunos pocos clientes hombres, entre ellos artistas a los cuales les manejo la imagen.

Fue así precisamente como conocí a Emmanuel, en la producción de La Pola, pues me llamaron porque se requería mucho diseño para todos los personajes de los caballeros en cortes, barbas y patillas.

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Orlando Medina

Orlando Medina es una artista Boyacense, que lleva prácticamente toda su vida viviendo en Bogotá y aunque estudió artes escénicas, en medio de su carrera se inclinó por el maquillaje corporal y la caracterización y allí conoció la peluquería que es lo que realmente lo enamora y lo apasiona. Orlando ama su profesión y su gran capacidad y excelencia lo han llevado a trabajar de la mano de maestros de la peluquería a quienes debe también su éxito.

Orlando ha ganado importantes concursos de peluquería, gano el Trend Visión de Wella en dos ocasiones (2007 y 2011) y del Color Trophy de L’Oréal en 2009. Actualmente, cuenta con varios artistas dentro de sus clientes como Juan Pablo Espinosa, Marcelo Dos Santos, Lorena Meritano, Coraima Torres, Majida Issa, Alejandra Borrero y Rodrigo Candamil entre otros y en esta ocasión conoceremos un poco más de él a través de uno de sus singulares clientes.

¿Cómo es el corte que le hizo a Emmanuel?

O.M: Él por su profesión es un personaje muy ecléctico, porque no puede manejar un estilo propio, siempre manejamos lo que a él le queda bien en cada personaje, depende mucho de lo que la producción exija. Tomamos diferentes elementos que enriquezcan al personaje.

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ESPECIAL

Hombres

“siempre me estoy actualizando, estoy viajando y buscando nuevos conceptos, buscando prepararme y me preparo para ellos, para que cuando lleguen a mi silla pueda proponerles”.

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M: ¿Por qué cree que Emmanuel y otros artistas confían su imagen a usted?

O.M: Yo creo que eso tiene que ver con el profesionalismo, yo he sido muy inquieto con mi profesión, siempre me estoy actualizando, estoy viajando y buscando nuevos conceptos, buscando prepararme y me preparo para ellos, para que cuando lleguen a mi silla pueda proponerles, conocer las últimas tendencias y también compartir con ellos sus ideas y llegar a un punto donde se sientan cómodos con su trabajo y yo pueda aportarles con mi experiencia. Y creo que eso hace que se genere un vínculo especial y aparte de ser solo un cliente, somos amigos.

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Álvaro Pedraza

En la actualidad la moda masculina es tan versátil como la femenina, vemos desde el cabello muy corto a rape, hasta el cabello largo y desenfadado, sin olvidar el retorno triunfal de un clásico de clásicos: la raya de lado.

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Reciclaje de estilos, una nuca muy limpia, un corte definido y una barba disciplinada.

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M: ¿Cuál cree que sea la clave de su éxito?

O.M: La clave del éxito de Orlando Medina es la pasión, yo tengo mucha pasión por lo que hago, soy muy tímido, pero cuando estoy en mi trabajo me empodero y me siento muy cómodo y muy seguro de lo que hago. En el caso del manejo de la imagen de una figura pública como Emmanuel hay gran responsabilidad, pero de igual manera para todos mis clientes su imagen es muy importante, es una profesión como cualquier otra.

Urbano y casual, con una trenza, un look ideal para una fiesta electrónica.

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Una de las tendencias más fuerte es el undercut, es decir, llevar los laterales y la parte posterior muy cortos mientras que el centro o parte superior queda más larga. Los laterales pueden ir muy cortos casi a rape o pueden ir degradándose desde el largo del centro hasta desvanecerse por completo.

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La raya de lado, un clásico de todos los tiempos, vuelve con mucha fuerza, un estilo retro de los años cincuenta. Bien marcada con navaja o máquina, entre más arriba se haga, más formal se verá el corte. Así, se puede llevar con gel, fijador o cera, levantado en tupé para ocasiones especiales ó con flequillo para un look casual.

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Flequillo, con laterales muy cortos y la parte superior peinada con cera, para un look muy casual.

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Juvenil y urbano, la línea marcada le da formalidad sin quitarle frescura.

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La parte superior con una onda de agua frontal, que con solo gel o cera ya está listo.

El corte con raya a un lado le queda bien a casi todos los tipos de rostro y se puede llevar con cabello ondulado o rizado.

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La peluquería Álvaro Pedraza, nos invitó a ver una muestra de la moda masculina que hacen a diario en sus salas de belleza, hoy dos de sus artistas Diego Espinosa y Juan Carlos Rojas nos dieron una muestra de su talento en corte masculino.

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COLECCIONES

Alqui mia JO BELLAMY

Impacta la luz. El brillo.

Coloraciones imposibles.

El cabello es tratado aquí como el elemento orgánico del cual puede surgir lo más buscado.

La sensación de oro está en todas estas imágenes. Tonos dorados con toques de durazno, rosa, violeta, naranja y amarillo. La alquimia, esa ciencia milenaria que busca el principio de todas las cosas, se expresa aquí usando al cabello como una excelente metáfora.

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Hair Jo Bellamy Make-Up Isabella Schimid Styling Emma Cotterill Photo Karla Majnaric

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COLECCIONES

Una muestra de colores vibrantes que combinados con un cabello saludable dan como resultado único una belleza sustentable. No importa si es pelo corto o largo: importa la frescura y la naturalidad para llevarlo.

Un bob corto, minimalista se combina con un cabello rubio y crea una imagen más que seductora.

Una trenza, labrada con delicadeza, en tonos cobrizos, nos sugiere una imagen de delicioso romanticismo.

En todos los casos, lo fundamental es que el brillo del cabello es aquí una pura expresión de salud.

Una transparencia pura.

Pure Crystal TRENDY HAIR FASHION

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Hair Joanna Szlagór, Mateusz Grzywa for THF Make-Up Marcin Szczepaniak Styling Agata Zolich Photo Lukasz Radzita/ F4 Studio

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Hair Maล gorzata Moraska, Mariusz Botor for THF

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Hair Mateusz Grzywa, Tomasz Olejnik for THF

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Hair Mateusz Grzywa, Tomasz Olejnik for THF

SUCESOS

TENDENCIAS PIVOT POINT

El pasado mes de julio Solventa reunió más de 300 estilistas en Bogotá para compartir con ellos las tendencias Pivot Point, y por supuesto nos podía ser otro, sino Martín Vidal el artista en tarima, que además de presentar las tendencias, explicó a los asistentes las técnicas de corte y resaltó su importancia a la hora de diseñar cortes y hacer interpretaciones propias de las tendencias internacionales.

El evento contó con la presencia de importantes marcas como Duvy Class, Farmavita, Jaguar y Rucky Hair. MODAlité también estuvo presente y los asistentes recibieron además de los obsequios de los patrocinadores nuestra edición con el especial de tendencias.

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Belle!

Estética & Bienestar

B!

NOTICIAS I EXPERIENCIAS I LANZAMIENTOS I PRODUCTOS I EVENTOS I FORMACIÓN

2!

UÑAS

Tendencias 2015

Brillos y texturas

La moda y las últimas tendencias en uñas, son herramientas para ofrecer más servicios a los clientes.

6!

NUEVOS SERVICIOS

Crecer en el salón Presentamos una serie de herramientas que permiten incrementar ingresos aumentando el número de clientes de tu salón.

8!

NEGOCIOS Diversificarse es ganar Atender a la demanda de nuevos servicios es estar a la orden de día a la hora de incrementar el prestigio de tu salón.

4!

UÑAS Ellos también las cuidan

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MODAlitéB! JULIO 2014

Belle! Estética & Bienestar !

UÑAS

TENDENCIAS

2015

La moda y las últimas tendencias son herramientas que brindan muchas alternativas de diseño para ofrecer más servicios a los clientes. Se imponen los tonos brillantes con tonalidades suaves, mucha textura en las uñas y visos de colores, entre otros. Las uñas actualmente son un complemento clave del look, por eso Masglo desde ya nos presenta sus primeras tendencias para el 2015.

Cuero

Colección Granizados

Espejo Otra de las tendencias de la temporada es la manicura efecto espejo, un efecto reflejo de última innovación en tecnología con perla pulverizada que brindará el efecto espejo en las uñas.

Aunque Masglo ya tenía esmaltes con esta textura, ahora lanza los nuevos Granizados Brillantes, que hacen parte de la tendencia glitter, que acompaña no solo las noches más elegantes, sino que funcionan en toda ocasión.

Estos nuevos Granizados dan un toque chic y moderno.

• Granizado Celeste, en el dedo anular.

• Granizado Dorado, en los dedos meñique y pulgar.

• Granizado Rosa, en el dedo índice.

• Granizado Plata, en el dedo del corazón.

Una de las tendencias más innovadoras en el nail art de la temporada son las texturas, ahora podremos ver manicuras inspiradas en el Cuero, Masglo ofrece dos tonalidades en el esmalte con efecto cuero Negro y Café, que se pueden utilizar en toda la uña o para decoración.

Colección Altamar Esta colección tiene cuatro Brillos, todos llenos de partículas de color y brillo y dos tonos de Esmalte, con efectos multidimensionales con elegantes visos dorados.

Se pueden lucir solos o como complemento a cualquier tono de maquillaje de uñas. En esta ocasión los hemos aplicado con el tono Ajena como base, así: • Brillo Coral en el dedo meñique, con destellos de colores rosa y partículas doradas que dan un efecto suave y femenino.

• Brillo Glacial en el dedo pulgar, con una agradable mezcla de películas azules con hilos MODAlitéB! 2 / 9

decorativos blancos, que se utilizan como efectos sobre la uña.

• Brillo Marino, con destellos de colores turquesa y partículas doradas, que brindan una textura de luz y azul de mar.

• Brillo Arrecife en el dedo del corazón, con destellos de colores verdes y violetas con partículas tornasol, para uñas elegantes y muy sutiles.

• Celestial en el dedo anular, un tono tornasol con partículas azules y glitter.

• Regia en el dedo índice, un tono tornasol con sutiles partículas rojizas y glitter.

Acrílico 3D Para las más arriesgadas, que quieren salir de lo tradicional, la decoración con acrílico de color Masglo sobre uñas naturales permite trabajar diseños en 3D sobre esmalte tradicional, obteniendo decoraciones con una durabilidad de hasta diez días. Aquí una pequeña muestra de la infinidad de posibilidades que ofrece esta técnica.

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UÑAS

ELLOS

También

HOY LOS HOMBRES TAMBIÉN SE ANIMAN A LUCIR UÑAS CUIDADAS Y TRABAJADAS. EL SECTOR MASCULINO ESTÁ ENTRANDO A PASOS AGIGANTADOS AL MUNDO DE LA COSMÉTICA Y EL BIENESTAR.

A esta altura, queda claro que la manicuría no es sólo para ellas.

Cada vez son mas los hombres que se animan a lucir uñas bien retocadas y perfectas, manos suaves e hidratadas, lo cual ofrece en su conjunto, un aspecto mucho más saludable y atractivo, dejando en evidencia la personalidad.

En el caso de ellos, el proceso es algo más rápido y sencillo que en la mujer, por lo que no demanda un gran insumo de tiempo para el salón. A continuación un breve detalle de pasos a seguir.

Manos a la obra Forma y nutrición. El primer paso es nutrir las manos y las uñas para luego darles forma. Es ideal utilizar un aceite para cutículas para remover las mismas y emparejar la parte superior de la uña. Una vez hidratada la uña, se pasa a darle forma y pulir la superficie, mejorando así su aspecto al eliminar irregularidades.

El paso siguiente es la aplicación de una crema específica para prevenir la formación posterior de cutículas y padrastros, y un aceite o gel para mantener hidratadas y nutridas las uñas y la piel que rodea a los dedos.

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Uñas renovadas.Para aquellos cuyas uñas sufren más, por el tipo de trabajo que realizan por ejemplo, un buen servicio incluiría la reconstrucción de la uña. Existen en el mercado productos cuya funcionalidad es fortalecer las uñas estropeadas, alisando la superficies de las uñas estriadas y camuflando aquellas que son mordidas.

Otra opción es esculpir las uñas en porcelana. El proceso es tan sencillo y liviano que el hombre ni lo notará.

Relajación. El último paso es el masaje final que debe ser suave y con movimientos circulares para aflojar tensiones. No solo debe realizarse en la palma de la mano sino también en dedos, nudillos y muñeca.

Es importante utilizar una crema o loción fluida, para facilitar la fricción, y bien perfumada (en el caso de los hombres,con aroma masculino, una buena opción son aquellas que huelen a menta).

Un suave masaje con una loción bien perfumada, hidratante y no grasa es el corolario de un servicio de manicuría exitoso.

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SERVICIOS EN EL SALÓN

Si bien la decoración y arquitectura no están dentro de los “servicios” y del “crecimiento” es sabido que todo entra por los ojos, por lo que no sólo debemos abocarnos a “dar” sino que debemos cuidar la decoración interna y externa, y considerar el espacio para ubicar las áreas dedicadas a manicuría, depilación, masajes o entrenamiento del personal.

Dependiendo del espacio con el que se cuente, se pueden integrar todas las actividades dentro del mismo salón, utilizando separadores móviles de policarbonato o aprovechando espacios como algún fondo de local o un patio, donde podemos crear ambientes zen que transportarán, por un momento, al cliente a un mundo de relajación.

Crecer dentro del Salón CRECER EN EL SALON , INCREMENTANDO SERVICIOS Y DE ESA MANERA LA CLIENTELA Y LA CAJA, PERO SIN NECESITAR DE GRANDES INVERSIONES PARA PODER LOGRARLO, ES TODO UN DESAFÍO. EN ESTA ENTREGA TE CONTAMOS A QUE SERVICIOS APUNTAR PARA PODER LOGRARLO.

Después de los restaurantes, las tiendas de ropa y las florerías, otro negocio totalmente rentable es el salón de belleza porque todos necesitamos, en algún momento, del cuidado personal.

Si hablamos de crecimiento dentro del salón podemos llegar a este por dos caminos diferentes: Valiéndonos de nosotros mismos, y/o del personal con el que contamos.

Contratando a terceros o más personal (próxima entrega) En este artículo vamos a enfocarnos en la primera opción.

Color, corte, peinado… son los servicios que más salida tienen en un salón pero ¿Cuáles serían entonces las opciones para poder brindar más oferta de servicios sin necesidad de contratar personal u otra inversión estructural?

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dirigido tanto a mujeres como a hombres. Sólo se necesita disponer de un banco especial de manicuría, un recipiente para el agua, esmaltes, limas, cremas.

pero es una opción por demás fructífera ya que también puede realizarse a domicilio (las camillas son fácilmente transportables) en los momentos que se decida no abrir el salón. Es importante que la persona que va a efectuar los masajes no ofrezca servicios que rozan con la kinesiología o la salud. Nunca debemos perder de vista que el objetivo de un centro de belleza es la estética y el bienestar, y que en todo lo referente a salud debemos derivar a un profesional de ese sector.

Maquillaje: Esta opción deja mucho rédito ya que no solo

Convenios: Si bien este no es un servicio, es una buena opción

podemos enfocarla en “maquillar” a nuestras clientas, sino también en dar clases de auto maquillaje y ofrecer productos profesionales de make-up. Al igual que con el servicio de uñas solo se necesita una pequeña inversión de un neceser con las herramientas y listo.

para crecer. Varios estudios demuestran que a los consumidores les gustan por demás los descuentos y las ofertas. Este es un punto para aprovechar y explotar a través de campañas de marketing haciendo convenios con diferentes empresas y/o entidades como bancos, clubes, farmacias, etc., generando interesantes beneficios para ambas partes.

Frente a este interrogante, varias son las propuestas que se pueden incorporar al salón y que tienen estrecha relación con el servicio de corte, coloración y o peinados:

Uñas: El servicio de uñas (de manos o pies) puede estar

Depilación: Este servicio siempre es solicitado y puede realizarse en el mismo turno de la peluquería. Algunos salones tienen personal que se dedica exclusivamente a la depilación pero ésta no es un condición sine qua non ya que puede realizarlo cualquiera de los empleados (previa capacitación) o podemos migrar a algún colaborador a esa actividad exclusivamente.

Fitness facial: Es un tipo de masaje, fácil y muy placentero, que reactiva los tejidos y cuyos efectos se pueden notar de manera casi inmediata ya que sirve para eliminar bolsas, ojeras, el tono apagado de la piel, las arruguitas finas y hasta las primeras muestras de flacidez.

Masajes: Este servicio es más complejo debido a que se necesitan camillas y boxes de dimensiones específicas,

En todos estos casos la inversión en materiales es mínima en proporción a lo que puede significarnos como ingreso a futuro.

También así es indispensable recibir uno mismo o el colaborador dentro del salón, la capacitación correspondiente a cada una de estas tareas, que en definitiva será un capital que se incorporará al conocimiento personal como un nuevo capital.

Debe tenerse presente también que, para incorporar nuevos servicios y crecer, es imprescindible disponer de un espacio adecuado y acorde a la actividad que se va a realizar.

Entonces… ¿qué es lo que nos detiene para comenzar a crecer de adentro hacia fuera? Nada… simplemente hay que animarse y apostar, concientemente, al cambio.

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NEGOCIOS

NUEVOS CLIENTES Parejas. Las propuestas “temáticas”, como San Valentín y las cabinas dobles fueron la forma en que este nicho comenzó a imponerse, sin embargo no debemos dejar de lado las parejas fuera del ámbito amoroso, es decir amigos, socios, compañeros de trabajo.

Diversificarse y

GANAR

Un ejemplo de propuesta para pareja o grupo puede se clases zen donde se inicie al grupo en técnicas específicas de bienestar.

El grupo denominado Parejas no solo prioriza el tratamiento meramente estético sino que busca el bienestar interior, la armonía física y el compartir su tiempo con las demás personas.

Hombres. Actualmente este es

un nicho por demás interesante ya que, cada día más, los hombres se preocupan por su aspecto.

EN UN MOMENTO EN QUE LA DEMANDA DE MÁS Y NUEVOS SERVICIOS ESTÁ A LA ORDEN DEL DÍA, UN SALÓN DE BELLEZA O PELUQUERÍA QUE BRINDE SERVICIOS ADICIONALES COMO SPA, MASAJES, MANICURÍA, ENTRE OTROS, PUEDE HACER USO DE ESA NECESIDAD Y TRANSFORMAR SU CLIENTELA.

El mercado del bienestar es un negocio en constante crecimiento… las personas necesitan, frente a situaciones de crisis (pueden ser financieras, laborales, personales) algo que les haga “bien” y sentirse mejor. Es en este escenario que los servicios de un salón crecen y con ellos la clientela. Pero ¿cómo hacer para ampliar ese público sin morir en el intento?

En primer lugar, como dueños de un centro de estética y belleza, debemos diferenciar aquello que ya brindamos de lo que nos están demandando nuestros clientes asiduos. Esto puede ser mediante charlas donde

nos hagan notar el interés por determinados productos como por ejemplo orgánicos, naturales, de alta tecnología, etc., o nos comenten la falta de tiempo para disfrutar con su pareja, hijos, amigos.

Si bien el siguiente listado de “posibles nichos” a los cuales dirigir acciones destinadas a hacernos “crecer” en nuestro negocio es importante, no debemos olvidar también que el éxito de la diversificación va a depender del saber oír, que no es lo mismo que escuchar, y de invertir en espacio, maquinaria, equipamiento, capacitación y personal.

En relación a tratamientos para este sexo, la amplia gama incluye masajes deportivos, tratamiento facial relajante, exfoliante, anti envejecimiento, tratamientos con ácidos y de alta tecnología, depilación, manicuría.

No hay que olvidar que en este caso, todo el entorno debe estar masculinizado (fragancias, envoltorios, batas, etc.).

De una encuesta realizada en Estados Unidos se desprende que la clientela masculina de los Spa representa el 30% del total y que 1 de cada 2 hombres declara haber descubierto el universo de los Spas gracias a los viajes.

Embarazadas. Los servicios de bienestar para las mujeres embarazadas consisten esencialmente en sesiones de yoga, masajes

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específicos, tratamientos de prevención contra las estrías, tratamientos adelgazantes posparto o drenajes linfáticos, servicios faciales (sobre todo los anti manchas para luchar contra la famosa máscara del embarazo), belleza de manos y pies.

Este es un público que busca y desea servicios que las embellezcan y las preparen para el día más importante de sus vidas. Además representa ese “tiempo para ella”, donde es la única protagonista, y donde, porque no, puede estar en un contacto intimo con su bebé.

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Adolescentes El segmento Teens es el que está compuesto por aquellos hijos que son introducidos en el mundo del bienestar por sus padres. En Estados Unidos el 40% de los clientes adultos de los Spa también llevan a sus hijos. Si tomamos esta estadística como referencia, y que actualmente las chicas que cumplen 15 ya no desean solamente la fiesta, podemos pensar en ofrecer los siguientes servicios:

Tratamientos para el acné Máscaras faciales Tratamientos para combatir o mejorar la celulitis (un trastorno que se manifiesta en edades cada vez más tempranas debido, entre otros factores, a la mala alimentación) Spa de manos y pies Maquillaje (tanto maquillar como impartir clases) Clases de peinado

Todo esto abre un paraguas bastante significativo a la hora de ampliar la clientela para luego fidelizarla pero, como también mencionamos al inicio del artículo, el éxito de la diversificación va a depender de saber oír y de animarse a invertir.

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PASO A PASO

ALEJANDRO

Framesi

CORTE | HAIRCUT | CORTE | COUPE | TAGLIO

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PASO A PASO

ARACELI

FABRIZIO RAIMONDO

CORTE | HAIRCUT | CORTE | COUPE | TAGLIO

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1C

2B

4

5A

5B

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6A

6B

3A

7A

7B

1B

4) Retoque de línea de contorno peinando a contrapelo.

5A-B-C) Corto dentando, generando una sobrelínea de contorno en la zona reservada, con Preciscut Large sección 3 (trapezoidal).

6A-B) Continúo con la misma técnica del otro lado hasta la nuca.

3B

1A-B-C) Reservo área trabajo.

7A-B) Realizo una división central y corto con geometría saliente dentando sobre con Preciscut Large, sección 1.

2A-B) Corto laterales con Preciscut Large, sección 2 (triangular).

8A-B) Repito la técnica hasta terminar la zona reservada.

0) Antes.

3C

8A

8B

3A-B-C) Corto nuca con Preciscut Large, sección 2 (triangular).

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PASO A PASO DONADELLI HAIRDRESSING

ANYA CORTE | HAIRCUT | CORTE | COUPE | TAGLIO

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3

1) Cortamos flequillo a punta de tijera.

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2-3-4) Defino línea de contorno frontal a punta de tijera.

7

5) Definimos largo de laterales.

5) Soltar parte de corona y cortar en línea a punta de rijera.

Peluquería: Fabrizio Raimondo para Ices by Nuovadonna Maquillaje: Lucia Schone para Ices by Nuovadonna Fotografía & Arte Digital: Daniel Miura

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6-7) Texturizo con deslizamiento de tijera.

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8) Texturizo en nuca con la misma técnica.

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9) Delimito en nuca línea de contorno.

10-11) Realizamos dentado profundo.

12) Texturizamos dentando sobre peine.

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