Manual de Identidad Corporativa
1. INTRODUCCIÓN
PÁG. 1
2. L A M A R C A
PÁG. 5
2.1 Filosofía 2.2 Representación 2.3 Construcción 2.4 Color 2.5 Positivo /negativo 2.6 Tamaños 2.7 Tipografía 3. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
PÁG. 17
3.1. Aplicación Logo-Tipo 3.1.1. Logotipo+Símbolo+identificador 3.1.2. Logotipo + identificador 3.1.3. Logotipo versión web 4. USOS NO CORRECTOS
PÁG. 21
5. APLICACIONES EJEMPLOS
PÁG. 24
6.TERMINOLOGÍA
PÁG. 30
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de ONDA. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de ONDA necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
“Nunca es demasiado tarde para convertirse en lo que uno podía haber sido” Marty Neumeier The Brand Gap
INTRODUCCIÓN
1
PÁGINA 3
2
LA MARCA
Profesionalidad
“Característica de la persona que desempeña un trabajo con pericia, aplicación, seriedad, honradez y eficacia, o del trabajo así desempeñado.”
Calidad
“Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permite caracterizarla y valorarla con respecto a las restantes de su especie”
Innovación “Cambio que se introduce en algo y que supone una novedad”
Dinamismo “Cualidad de las cosas, empresas o actividades que tienen actividad, movimiento e innovación y que están en constante transformación o la hacen posible.”
Fortaleza “Capacidad de una cosa para sostener, soportar o resistir algo”
2.1 | LA MARCA Filosofía
PÁGINA 5
LOGO TIPO
LA MARCA Representaciรณn | 2.2
Pร GINA 6
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X.
14,5x
Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
x
5,5x
2.3 | LA MARCA Construcción PÁGINA 7
AREA DE PROTECCIÓN 2x
2x
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
MODULACIÓN EL logotipo de ONDA, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x4. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
LA MARCA Construcción | 2.3 PÁGINA 8
PRESENTACIÓN MARCA ONDA es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para ONDA una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro. LA MARCA Construcción | 2.3 PÁGINA 9
Logotipo
La marca comercial ONDA nace de la unión de las palabras “OFICINA NACIONAL DE DERECHO DE AUTOR”. La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo.
Símbolo
Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo de ONDA. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la representación de dos siluetas “onda musical“ referente al nombre propio de los fundadores de la empresa Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Imagen y Comunicación”.
LA MARCA Construcción | 2.3 PÁGINA 10
2.1.1. Logotipo+Símbolo+identificador
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de ONDA, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa “www.onda.gob.do”, en la que se añade al logotipo sencillo el “.do” 2.1.2. Logotipo + identificador
2.1.3. Logotipo versión web
.gob.do
LA MARCA Construcción | 2.3 PÁGINA 11
C: 0 / M: 50 / Y: 100 / K: 0 R: 176 / G: 35 / B: 42 El color Naranja. La mezcla de rojo y amarillo da como resultado un color que representa atracción, felicidad, éxito, creatividad, industria creativa y determinación. C: 100 / M: 65 / Y: 0 / K: 0 R: 176 / G: 35 / B: 42 El color azul es un color que simboliza la seguridad, fiabilidad, confianza y responsabilidad
C: 50 / M: 00 / Y: 100 / K: 0 R: 176 / G: 35 / B: 42 El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza.
0%
10%
FONDO BLANCO-GRIS PORCENTAJE DE NARANJA
2.4 | LA MARCA El color Versión a 3 colores PÁGINA 12
C: 0 / M: 50 / Y: 100 / K: 0 R: 176 / G: 35 / B: 42 HTML #e62e39
LA MARCA El color Uso con fondo Pantone orange 021 C | 2.4 PĂ GINA 13
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. Para serigrafía. OFFSET
SERIGRAFÍA
SOPORTE DIGITAL
LOGOTIPO SENCILLO 15mm
18mm
100px
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía y 120 px para soporte digital.
LOGOTIPO COMPUESTO 18mm
20mm
120px
2.6 | LA MARCA Tamaños mínimos de reproducción PÁGINA 14
aQ aQ aQ aQ aQ
Myriad Pro, Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Semibold Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es la Myriad Pro. Para su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad.
Myriad Pro, Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro, Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La tipografía Lato, tiene licencia Myriad Pro Font y se puede encontrar en: https://fonts.google.com/specimen/MyriadPro
LA MARCA Tipografía | 2.7 PÁGINA 15
3
VARIANTES Y OTROS USOS
Uso en fondos de color e imágenes
Fondo de color claro no corporativo Imagen o fotografía con predominio oscuro
VARIANTES Y OTROS USOS | 3 PÁGINA 17
Fondo de color oscuro no corporativo Imagen o fotografía con dominante clara
VARIANTES Y OTROS USOS | 3 PÁGINA 18
Uso sin denominaciรณn
3 | VARIANTES Y OTROS USOS Pร GINA 19
Logotipo-dominio web
.gob.do Versiรณn horizontal 2
Oficina Nacional de Derecho de Autor
VARIANTES Y OTROS USOS | 3 Pร GINA 20
4
USOS NO CORRECTOS
MAL USO O MODIFICACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS USOS NO CORRECTOS Oficina Nacional de Derecho de Autor CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN o ELIMINACIÓN DE LOS ELEMENTOS
CAMBIO DE TIPOGRAFÍA
DISTORSIÓN DE LAS PROPORCIONES HORIZONTAL Y VERTICAL
Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación incorrecta de la marca. El mal uso desvirtua y perjudica la notoriedad de la misma. Estas recomendaciones son extensivas a todas las variantes de la marca.
USO DE EFECTOS
4 | USOS NO CORRECTOS PÁGINA 21
Fondo de color claro
Fondo de color oscuro
Usos incorrectos sobre fondo de color
Fondo de color claro
Imagen de color oscuro
4 | USOS NO CORRECTOS PĂ GINA 22
5
APLICACIONES EJEMPLOS
TARJETA DE PRESENTACIÓN
r
uto
S. o de A na h nta erecc a D S
o de jan nal Tra Nacio . r a D e la
or d ect Dir
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5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS PÁGINA 24
5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
PÁGINA 25
T-SHER Y GORRA
Oficina Nacional de Derecho de Autor -ONDA-
Oficina Nacional de Derecho de Autor -ONDA-
Oficina Nacional deOficina DerechoNacional de Autor de Derecho -ONDA-de Autor
-ONDA-
Oficina Nacional de Derecho de Autor -ONDA-
5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
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6
TERMINOLOGÍA
TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles. IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Es un conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
TERMINOLOGÍA | 6
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CAMISA
Oficina Nacional de Derecho de Autor -ONDA-
5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
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CARNETS
La
La La
La La
La La
La La
G O NE L L CO SME
La
JOSÉ RUBÉN DIRECTOR GENERAL
CEL: (809)TEL:(809)jose.gonell@onda.gob.do
5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
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CARPETA
5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS
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