L'Evenementiel n°253 by Abomarque

253

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NUMÉRO SPÉCIAL NORD

édit

2016

Ne pas perdre le Nord… de vue ! Ce numéro de L’Événementiel est spécial. Si on y retrouve, comme tous les mois, tout ce qui fait l’actualité du monde de l’événement (actualités, tendances, nominations, lieux de réception…), une large part de ses pages est consacrée au nord de la France et à la Wallonie. Pourquoi un tel coup de projecteur ? C’est que, carrefours de l’Europe, les Hauts-de-France et le sud de la Belgique connaissent un dynamisme grandissant et attirent nombre de manifestations nationales et internationales. Leurs infrastructures sont nombreuses et modernes (Lille Grand Palais, Square – Brussels Meeting Centre, Palais

des congrès de Liège, Artois Expo, La Cité des congrès Valenciennes…), et les prestataires qui y travaillent voient leurs compétences franchir allègrement les frontières régionales. Et que dire des activités proposées aux entreprises en matière d’incentives ? Par son patrimoine historique riche, son identité forte et ses paysages bien marqués, la région offre de multiples possibilités d’animations sportives ou culturelles. Char à voile et kitesurf sur les plages, du Touquet à Ostende ; atelier chocolat à Liège ou brassage de bière à Roubaix et Bruxelles ; visite de mines, de châteaux,

de cités moyenâgeuses sur tout le territoire… Les professionnels en proposent de tout type. Pour choisir l’animation idoine, l’entreprise trouvera dans les différents convention bureaux des villes et microrégions des alliés de poids. À Lille, Bruxelles, Saint-Omer, Valenciennes… Ces structures, aux services bien souvent gratuits, sont des relais indispensables pour conforter la réussite de son événement. Pour les villes, c’est l’assurance de l’organisation d’événements nombreux et, donc, de retombées économiques importantes. Du gagnant-gagnant. Stéphane Michel

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OCTOBRE 2016

N°253

MMAiRE 17

06 PANORAMA 10 GRAND ANGLE NORD : LA BRADERIE ANNULÉE, LILLE RESTE EN FÊTE

16 ACTUALITÉS P.16 Les incentives chinois à Paris : un marché en croissance | P.17 Citroën retrace le parcours client | P.18 Le festival pop-rock Côté Seine | P.19 8e Masters du tourisme d’affaires | P.20 Visite au cœur des centrales lors des Journées de l’industrie électrique | P.21 L’Élysée Montmartre de nouveau sur le devant de la scène ; Startinvest prend le contrôle de Cristal Events | P.22 Championnat du monde de handball 2017 : une campagne « Phénoménale » ACTUALITÉS NORD P.23 Publi reportage : La Province de Liège, the

unexpected Business destination | P.24 Laurence Péan-Cousin, directrice du Nord France Convention Bureau | P.26 Lille affiche sa différence | P.28 Lille Grand Palais, vaisseau amiral du tourisme d’affaires lillois | P.30 Arras, une destination affaires en mouvement | P.31 Candy anime les rues de Lille | P.32 OVH a marché sur Paris ; La Wallonie s’offre son premier salon consacré au Mice | P.33 Damart cherche à « chopper les new shoppeuses » |

34 COMPÉTENCES P.34 Œuf Cocotte couve les projets | P.36 Sandrine Saporta, directrice générale de Ciblo | P.37 Offres d’emploi | COMPÉTENCES NORD P.38 Martine Van Romphey, directrice de l’office belge du tourisme Wallonie-Bruxelles | P.39 Fusion des agences Acnot et Présence ; Doublet, familiale et internationale |

©JULIEN SYLVESTRE / VILLE DE LILLE

42 tendances P.42 Anima Event fait tester 25 animations | P.43 Lancement de MP2, le salon inversé ; Coup de projecteur sur les Rendez-vous 2016-2017 | P.44 Nouveautés | TENDANCES NORD P.45 la belgique et les hauts-de-france : un immense terrain de jeu | P.46 Aller au charbon dans une mine | P.47 Faire mousser son événement ! | P.48 L’innovante Valenciennes | P.50 Le Stab Vélodrome de Roubaix en piste sur l’événementiel | P.51 Le zénith d’Amiens au cœur d’un territoire attractif | P.52 Visitbrussels au service des entreprises | P.53 Chrysal-ID lève le voile sur ses événements | P.54 Tout le charme de l’Audomarois | P.56 Lieux à connaître |

58 dernière minute 60 agenda

29-30, quai de Dion-Bouton — 92817 Puteaux Cedex | Tél. : +33 (0)1 58 47 86 18 — Fax : +33 (0)1 58 47 86 10 | Gérant et directeur de la publication : Étienne CURTIL | Rédaction : Pascale BAZILLER, Stéphane MICHEL | Ont collaboré à ce numéro : Mathieu HÉLOISE, Coraline VACHER et Habibatou CISSÉ | Responsable de publications : Anne GEESEN | Rédactrice-graphiste : Emilia SAUSSE | Chef de publicité : Nicolas LADEUIX — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 22 | Secrétaire de rédaction : Eve MOUGENOT (Havas Publishing Services) | Comptabilité : Havas Sports & Entertainment — Tél. : +33 (0)1 58 47 99 16 | Imprimerie et routage : TI-MEDIAN — 70 à 82, rue Auber — 94401 Vitry-sur-Seine | Service abonnements : L’Événementiel c/o Abomarque CS 63656 — 31036 Toulouse Cedex 1 — Tél: +33 (0)5 34 56 35 60 — levenementiel@ abomarque.fr — www.evenementiel.fr/publication | Fondateur : Marc DUMAS | L’Événementiel est édité par L’Événementiel France, SARL au capital de 75 000 € | ISSN : 1145-6167 | N° d’imprimeur 24217 | Dépôt légal : octobre 2016 | Pas de citation sans mention | EN COUVERTURE : Ommegang 2014 © Eric DANHIER

ÉVÉNEMENTS MARQUANTS

PANORAMA 360°

Festival de drones

Des drones qui survolaient l’avenue des Champs-Élysées fermée à la circulation (dans le cadre des dimanches piétons). Une première qui s’est déroulée le dimanche 4 septembre à l’occasion de la première édition du Paris Drone Festival organisée par Liam Boogar, Geoffray Sylvain et l’agence Ubi Bene sous le haut patronage de la Mairie de Paris et avec le soutien, notamment, du Comité Champs-Élysées. Plus de 150 000 spectateurs auraient assisté à la première course de drones en milieu urbain (sous une immense volière de 2 000 m2) où se sont affrontés huit pilotes professionnels. Ce fut un des temps forts de l’événement (gratuit), ponctué par des démonstrations, des animations et des ateliers pédagogiques pour petits et grands. Forte du succès de cette première édition, soutenue par de nombreux acteurs comme la SNCF, La Poste, Yuneec… et l’attrait des Français pour ces appareils de loisirs (les ventes de drones ont été multipliées par deux entre 2014 et 2015), une seconde édition est en réflexion. P.B.

sur les Champs-Élysées

PANORAMA

Lancement de la nouvelle gamme Scania

au Grand Palais Scania France a présenté sa nouvelle gamme de camions au Grand Palais le 24 août. Mille cinq cents membres du réseau et clients ont assisté sous la nef centrale à un spectacle (Superbien à la direction artistique sur une scénographie imaginée par Épatant) dévoilant de nombreuses innovations en matière de conduite, de sécurité et d’équipement. C’est l’agence Allegria qui a accompagné Scania sur cet événement, construit autour d’une plénière avec reveal, d’un espace d’exposition (présentation des nouveaux camions) et d’un dîner de gala (Butard Enescot) ponctué par un spectacle de lumière mis en scène par All Access Design et un concert privé du groupe Klingande dans la nef sud du Grand Palais. P.B.

Une « Greausse fête » pour inaugurer

les nouveaux locaux de BETC

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Le 15 septembre, l’agence de publicité BETC Paris, filiale de Havas, a inauguré ses nouveaux locaux situés à Pantin, dans les anciens Magasins généraux, sur les rives du canal de l’Ourcq. Un nouvel environnement pour les 900 collaborateurs, désormais regroupés sur un seul site qui fut le théâtre d’une soirée intitulée « La Greausse Fête ». Un événement orchestré par La Lune Rousse, qui a assuré la production exécutive et la mise en scène dans le bâtiment et sur la place extérieure, ouverte également au public du quartier. L’agence a ainsi imaginé diverses animations et un concert depuis des barges installées sur le canal de l’Ourcq, avec une programmation (Underdog Effect, Naive New Beaters, Rodolphe Burger, KCPK…) sous la direction de BETC Pop. P.B. 7

S P ÉCIAL NORD

panorama

Un festival qui sort le grand jeu

Festival d’été consacré aux jeux et ouvert à tout public, le Brussels Games Festival a eu lieu, pour sa quatrième édition, le dernier week-end d’août. Nouveau thème : « L’accessibilité au jeu et par le jeu ». Deux jours de convivialité et de partage pour tous les publics et toutes les générations qui se sont réunis autour de jeux en accès libre, d’animations en salle et en plein air, de tournois, d’une nuit du jeu, etc. Pour cette édition, le festival a pris ses quartiers dans un écrin de verdure : le parc du Cinquantenaire, devenu, le temps d’un week-end, un immense terrain de jeu. A.G.

Bruxelles fête la Bd !

La septième édition de la Fête de la BD s’est déroulée à Bruxelles du 2 au 4 septembre en présence de plus de 90 000 personnes. Elle a battu un nouveau record avec 6 000 m2 de chapiteaux montés dans le parc de Bruxelles dévolu à 200 auteurs. Le dimanche, les deux activités devenues classiques de la fête étaient au rendez-vous. D’une part, la Balloon’s Day Parade (défilé de ballons géants à l’effigie de héros de BD), d’autre part, le Rallye journal Tintin, qui a rassemblé près de 50 voitures datant de 1946 à 1993. Grâce au Pass BD, chacun a eu l’opportunité de (re)découvrir le MOOF Museum, le Musée de la BD et autres lieux dédiés au neuvième art que renferme la région de Bruxelles-Capitale. S.M. 8

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

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GRAND ANGLE

LA Braderie annulée, Lille reste en fête

— En remplacement de la braderie de Lille, annulée pour raisons de sécurité, était organisée l’opération « Lille en fête ». Un événement qui a rencontré son public mais se solde par un manque à gagner pour certains acteurs économiques. par Pascale Baziller Près de 200 000 visiteurs ont été dénombrés du 3 au 5 septembre sur « Lille en fête »

GRAND ANGLE

a braderie de Lille 2016 qui se devait se tenir le premier week-end de septembre a été annulée pour des raisons de sécurité. « Nous avons tout fait pour maintenir la braderie mais il y a des risques que nous n’arrivons pas à réduire, c’est une décision douloureuse », a déclaré la maire de Lille Martine Aubry lors d’une conférence de presse le 5 août dernier. La braderie de Lille fait partie des manifestations populaires d’envergure avec 75 kilomètres d’étals, 10 000 exposants et plus de 2,5 millions de visiteurs en 2015. C’est bien le modèle périurbain de ce vide-greniers à ciel ouvert et la densité de population dans les rues pendant quarante-huit heures qui ont conduit à la décision de suspendre la manifestation. « La braderie de Lille est un événement hors-norme par son empreinte sur l’espace public, son nombre de visiteurs et d’exposants, expose Jacques Richir, adjoint en charge de l’occupation du domaine public et coordinateur de la braderie de Lille. Lors du week-end de la braderie se tient également sur l’esplanade du Champ-deMars, la troisième fête foraine de France (120 hectares, 300 manèges) et un semi-marathon le samedi. Forts de tous ces éléments avant même les attentats de Nice, nous avions revu à la hausse le dispositif de sécurité avec notamment une présence policière fortement renforcée et un périmètre d’exposants réduit. À la suite des tragiques événements, nous avons retravaillé le dispositif avec tous les acteurs concernés dont les services de l’État et les représentants des différentes institutions. Nous avions établi deux accès d’entrée et de sortie de l’espace avec un système

la décision de suspendre la braderie n’a pas été sans conséquences économiques

de “Check Point”. Mais ce qui nous posait le plus d’interrogations, c’est l’entrée dans la zone de plus de 2 000 camionnettes chargées de marchandises. Malgré les moyens importants que nous allions déployer, il était difficile de tout contrôler. » Dans l’intervalle, la municipalité a voulu maintenir un dispositif événementiel en autorisant les commerçants à pratiquer des prix braderie dans leurs magasins et en initiant « Lille en fête », un programme d’animations festives et culturelles (cf. encadré « Lille reste en fête »). Néanmoins, la décision de suspendre la braderie n’a pas été sans conséquences économiques. La fréquentation sur le week-end (plus le lundi) était incomparable à celle de la braderie lilloise. Près de 200 000 visiteurs ont été dénombrés du 3 au 5 septembre, contre plus de 2,5 millions de visiteurs en moyenne en temps normal. De fait, l’événement de remplacement reste contrasté, avec un manque à gagner pour bon nombre de commerçants, cafés et restaurateurs situés en dehors du Vieux Lille. Sans compter les milliers d’exposants (antiquaires, brocanteurs, particuliers…) privés de braderie. Néanmoins, « l’opération des commerçants s’est avérée positive, selon Patrick Bonnaud, président du Groupement des acteurs économiques de Lille centre (GAEL), Les magasins ont

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GRAND ANGLE Réaliser le plus gros tas de coquilles de moules vides devant leur enseigne, un défi maintenu par les restaurateurs Néanmoins, malgré cette perte de chiffre enregistré une bonne fréquentation, 95 % d’affaires, 2016 devrait être une bonne ande nos adhérents ont réalisé entre 10 % et née. Nous avons bénéficié d’un calendrier 30 % de chiffre d’affaires de plus que l’anévénementiel favorable à notre secteur née dernière sur des produits bradés et avec notamment l’Euro 2016. » Les prévides nouveautés. » Quant à la fameuse sions 2017 sont également positives avec tradition des moules-frites autour du défi l’accueil de grands événements comme des restaurateurs de réaliser le plus gros le congrès des notaires (3 500 personnes, tas de coquilles de moules vides devant en septembre à Lille). Une capitale des leur enseigne, elle a été maintenue. Cette Flandres qui renforce son parc hôtelier année, une dizaine de restaurants a lanavec l’ouverture d’un cé l’événement Mama Shelter (120 « Moult moules chambres) et d’un et caetera » et déun travail de Best Western quatre cidé de reverser réflexion en cours étoiles (50 chambres) 1 euro par baren plein centre-ville quette moulespour la grande et accompagne le défrites vendue braderie 2017 veloppement du touaux proches et risme sur son terrivictimes de l’attoire célébré par des tentat de Nice. événements tels que sa célèbre braderie, Concernant le secteur de l’hôtellerie, « la qui devrait être de retour l’an prochain. perte est estimée à 2,5 millions d’euros « Nous menons un travail de réflexion sur sur la métropole lilloise durant ce weekl’évolution de la braderie pour 2017 dans end, indique Emmanuel Thébaux, préun contexte à risques, expose Jacques sident du Club hôtelier Lille métropole. Richir. Toutes les questions sont à l’étude C’est toute l’hôtellerie de Lille mais aussi comme l’étendue de son périmètre. Mais, de la côte et autour de Béthune qui a été notre volonté est de privilégier l’esprit de impactée par les annulations de la clienl’événement autour des antiquaires et des tèle étrangère qui arrive habituellement brocanteurs. » le jeudi pour participer à cet événement.

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Lille reste en fête « Pas de grande braderie mais Lille reste en fête », slogan pour communiquer sur la manifestation organisée, du 3 au 5 septembre, en remplacement de la braderie suspendue. « Nous avons manifesté un esprit de résistance par cette opération qui a mobilisé tout le mois d’août les commerçants, les restaurateurs et les acteurs culturels pour construire un programme festif et culturel », explique Jacques Richir. Aux côtés des commerçants qui ont tenu une braderie dans leurs magasins tout le week-end (autorisation accordée par la maire d’ouvrir le dimanche) et des restaurants qui ont initié « Moult moules et caetera » (cf. texte ci-contre), les chefs lillois ont proposé une découverte du patrimoine culinaire. Plusieurs événements culturels ont été proposés au public : musées gratuits (le dimanche), concerts gratuits dans les bars programmés par le collectif « Bar-bars », exposition inédite de dinosaures (sortis des réserves pour l’occasion) au Musée d’histoire naturelle et braderie de la BD, comics et mangas aux Palais des Beaux-Arts avec performances de dessinateurs et écrivains. « Lille en fête aﬃche un bilan satisfaisant avec près de 200 000 visiteurs, déclare Jacques Richir. Le Palais des Beaux-Arts a accueilli 15 000 visiteurs sur les deux jours, le centre a connu une grande aﬄuence surtout le samedi et un peu moins le dimanche en raison d’une météo capricieuse. »

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Les incentives chinois à Paris : un marché en croissance L’accueil d’un nouveau groupe de 2 000 Chinois cet été témoigne de l’attractivité de Paris et du potentiel de développement du marché des incentives chinois, dans un contexte touristique diﬃcile. par Pascale Baziller Ils étaient 2 000 employés d’une société chinoise du secteur des soins et de la santé implantée en Chine et en Asie du Sud-Est à participer à un voyage de motivation à Paris cet été (du 19 au 26 août). Un voyage organisé par le tour-opérateur chinois CITS et la nouvelle agence chinoise Tuniu, chacun en charge d’un groupe de 1 000 personnes. Les participants ont séjourné six nuits dans la capitale parisienne, occupant pas moins de six hôtels appartenant aux groupes Marriott et AccorHotels, et ont mobilisé une quinzaine de restaurants. Au programme : visites des lieux emblématiques, shopping et dîner de gala au Lido de Paris privatisé pour deux soirées. L’accueil de ces deux nouveaux groupes témoigne « de l’attractivité toujours plus forte de la destination pour les événements “incentives” de grande envergure dans une période pour le moins morose pour le tourisme, indique Clément Laloux, directeur marketing

de l’office du tourisme et des congrès de Paris (OTCP). Le segment “incentives” est en développement depuis le printemps 2015. Rien que sur le marché asiatique, nous avons accueilli pas moins de cinq grands événements réunissant de 2 000 à 6 000 personnes, comme le Pro-Health avec 4 000 personnes (fin 2015). Ces entreprises chinoises viennent des secteurs du bien-être, de la santé, de la parasanté et des cosmétiques. Elles organisent des incentives pour récompenser et fidéliser leurs meilleurs vendeurs. Paris jouit d’une image exceptionnelle. Son offre spécifique répond aux attentes des organisateurs de grands événements et reste très compétitive. » Faire la promotion de Paris comme destination incontournable pour les voyages incentives auprès des organisateurs d’événements étrangers, c’est une des missions principales menées par l’OTCP et les professionnels du tourisme parisiens. « Outre notre rôle de prospection et de promotion de la capitale, nous accompagnons les agences et les entreprises étrangères dans leur projet, explique Corine Bernadou, responsable des marchés anglo-saxon et asiatique à l’OTCP. Nous assurons également la mise en relation avec les autorités publiques et la mobilisation des élus parisiens pour organiser des rencontres de bienvenue. » Plusieurs projets d’incentive chinois à l’étude pour 2017 confirmeraient le fort potentiel de développement de ce marché, source de retombées économiques pour la destination et les professionnels de la capitale.

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ACTUALITÉS

Tourisme d’affaires

ACTUALITÉS

CONVENTION

Citroën retrace le parcours client La marque aux chevrons a révélé la toute dernière C3 lors de sa convention réseau monde organisée à Genève. À ses côtés, par Pascale Baziller l’agence Double 2, qui a imaginé une scénographie autour du parcours client. de mettre les distributeurs au cœur du dispositif et de dynamiser le format de l’événement », expose Estelle Rouvrais. Si l’agence a voulu exprimer la posture « be different » à travers une scénographie à la fois « créative et humaine », elle a manifesté l’esprit « feel good » dans des éléments de décor comme un nuage de ballons rétroéclairés dans la salle. Une signature qui s’est retrouvée dans l’espace exposition ouvert aux participants à l’issue de la plénière. Là, ils pouvaient ainsi découvrir la nouvelle C3 et les autres produits (véhicules utilitaires, notamment), mais également s’approprier le design du nouveau concept de concession Citroën, reconstitué à l’échelle 1 (le point de vente pilote est aujourd’hui aménagé à Dijon).

prestataires Scénographie : Épatant Motion design : Explore Studio Décor : Centthor Création sonore : Start-Rec

Palexpo à Genève, les 29 et 30 août derteur automobile dans la conception et niers. Deux mille distributeurs venus de l’organisation de la convention. « Nous 54 pays (sur quatre sessions) et les équipes avons travaillé sur les principales étapes internes ont participé à la convention « On du parcours client, de sa visite dans une the way up » organisée par Citroën pour concession au service après-vente, et révéler ses derniers modèles : la toute derimaginé une scénographie qui illustre la nière C3 (troisième version), le prochain signature de la marque “Be different, feel C4 Picasso et le grand C4 Picasso ainsi que good” », indique Nicolas Dudkowski, dile tout dernier concept car CXperience, recteur associé de Double 2. Les particiqui sera exposé au pants étaient ainsi Mondial de l’autoplacés au cœur mobile à Paris. « Lors de l’expérience Deux mille de cette convention, dans un espace distributeurs venus circulaire dessinous avons souhaité revenir sur le positionné autour d’une de 54 pays nement de la marque scène centrale et et déployer notre prode trois scènes en messe “Be different, feel good” qui s’expripériphérie. Assis sur des sièges pivotants, ment à travers nos modèles, comme la derils pouvaient, d’un simple mouvement nière C3 sur le segment des citadines, mais de rotation, suivre chacune des étapes aussi l’expérience client avec nos produits, du parcours qui se jouait sur une scène, dans nos points de vente et par les diffélire les messages diffusés sur neuf écrans rents points de contacts », explique Estelle (vidéo à 360°) et être au plus près des Rouvrais, directrice de la communicavéhicules lors des reveals. « Le concept tion de la marque Citroën. C’est l’agence d’espace circulaire a permis de casser Double 2 qui a accompagné le construcles codes d’une plénière conventionnelle,

Les participants étaient placés au cœur de l’expérience dans un espace circulaire dessiné autour d’une scène centrale

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ACTUALITÉS

MÉCÉNAT

Le festival pop-rock Côté Seine

Toujours en quête de nouvelles sources de ﬁnancement et de soutien, le festival francilien Rock en Seine développe par Pascale Baziller son club de mécènes, Côté Seine, en valorisant le mécénat de projet.

Cent dix mille festivaliers étaient présents pour cette édition, qui s’est déroulée une nouvelle fois au parc de Saint-Cloud

Rock en Seine, mais aussi de créer un projet en lien avec leur activité ou leur politique de mécénat », explique Bénédicte Hamon, responsable du mécénat. Ainsi, AXA Banque, nouveau mécène, a initié un projet autour de sa marque employeur. Elle a organisé sur le festival l’Electric job dating pour recruter ses futurs salariés. Présent pour la deuxième année consécutive, Malakoff Médéric s’est investi dans un projet sur l’accessibilité du lieu. Le groupe de protection sociale a ainsi proposé de nouveaux services aux personnes en situation de handicap. Il a également mobilisé une équipe de salariés pour accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Un projet qui contribue à permettre l’accès de tous les publics aux événements culturels.

Cent dix mille festivaliers sur trois jours contre 120 000 l’an dernier (jauge maximale) : le festival Rock en Seine a enregistré une légère baisse de fréquentation pour sa 14e édition (du 26 au 28 août 2016, dans le parc de Saint-Cloud). « Notre taux de remplissage, évalué à 92 %, a eu un impact sur notre résultat financier mais ne met pas en danger la santé économique du festival », déclare François Missonnier, le directeur du festival, à l’heure du bilan, qui impute un chiffre en recul en raison d’une programmation plus risquée le vendredi et d’une diminution du nombre de festivaliers étrangers sans doute liée au contexte sécuritaire. Un contexte qui a nécessité un renforcement du dispositif de sécurité. « Nous avons augmenté notamment de 30 % les effectifs de surveillance, mis en place des équipements vidéo et multiplié les lignes de barrières aux entrées, ce qui représente un coût sécurité de 600 000 euros », indique François Missonnier. Conséquence, la hausse des dépenses de sécurité à laquelle s’ajoute une augmentation des cachets des artistes a fait passer le budget global du festival de 6,5 millions d’euros en 2015 à 6,8 millions d’euros en 2016. Une équation financière qui demande chaque année aux organisateurs de multiplier les sources de financement, notamment auprès des entreprises privées. Toujours en quête de nouveaux partenaires, le festival affiche un budget sponsoring de 1,2 million d’euros équivalent à celui de 2015. Il développe également Côté Seine, son club de mécènes lancé en 2014. Moyennant un ticket d’entrée de 7 000 à 32 000 euros, les dix entreprises mécènes bénéficiaient d’un accès à un espace privatif, d’un cocktail dînatoire, d’un certain nombre d’invitations (70 concerts) et des temps forts en dehors du festival. « Nous proposons aux entreprises de nous soutenir sur les projets artistiques et citoyens de

L’accessibilité, un projet soutenu par Malakoff Médéric

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événement BtoB e

8 Masters du tourisme d’affaires Pour la huitième année consécutive, le Masters du tourisme d’affaires de golf a réuni sur une journée, le 5 septembre, des décideurs du monde du tourisme d’affaires et des chefs d’entreprise. Organisé par l’agence Swing, spécialisée dans la communication par le golf, l’événement et le voyage, ce masters est un vrai rendez-vous chaque année pour les professionnels, qui ont pu échanger et se retrouver dans une ambiance sportive au golf de Saint-Germain-en-Laye, privatisé pour l’occasion. Les plus grandes entreprises françaises et internationales étaient représentées, touchant tous les secteurs : télécommunications, banque, assurance, automobile, luxe, services, high-tech, industrie… Au programme de cette journée, qui a réuni une centaine de participants, de nombreuses animations ont été proposées par les différents partenaires : dégustation de vin, concours de putting, démonstration de golf, animations musicales et photo. Pour clôturer la soirée, de nombreux lots exceptionnels ont récompensé les vainqueurs. Rendez-vous pour la neuvième édition en 2017. A.G.

RÉSULTATS 1er Brut : C. DAHLSTROM, J. LEYMARIE, G. ALDIN, S. DUVIQUET 1er Net : A. DE BEAUCARON, A. BAQUET, F. DECLERCK, A. ESPITALIER NOEL Partenaires

Air France, Costa Croisières, le Dubai Department of Tourism and Commerce Marketing, Europ Assistance, l’oﬃce du tourisme d’Espagne, l’hôtel Ambre Île Maurice du groupe Sun Resorts

Business et convivialité étaient au rendez-vous

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événement grand public

Visite au cœur des centrales lors des Journées de l’industrie électrique Près de 15 000 personnes ont pu découvrir les coulisses de la production électrique en France lors de la sixième édition des Journées de l’industrie électrique. Un événement organisé par EDF, accompagné par Havas Village. par Pascale Baziller

Pour permettre au grand public de industriel unique. Elles permettent au mieux comprendre comment l’électricipublic de visiter nos sites, de découvrir té est produite en France, de connaître le fonctionnement de nos centrales ainsi la diversité des moyens de production que les hommes et les femmes qui y traet pour apporter une information sur le vaillent. Elles répondent également au fonctionnement des centrales dans un besoin légitime d’information du grand contexte de débats public, et plus particusur les enjeux de lièrement des riverains l’énergie, le chanapporter une de nos centrales », exgement climatique Valérie Bernet, information sur le plique et la question de la directrice communifonctionnement sécurité des sites, cation énergies chez EDF ouvre depuis EDF, deuxième entredes centrales quelques années prise la plus visitée de ses infrastructures France en matière de de production électrique à la visite (sur tourisme industriel(1). Cette année, près rendez-vous) et lors d’un événement de 15 000 personnes ont ainsi pu découannuel, les Journées de l’industrie élecvrir les coulisses de 45 sites industriels trique, dont la sixième édition s’est dé(certains ouverts pour la première fois roulée les 1er et 2 octobre. « Les Journées ou à titre exceptionnel), parmi lesquels 21 centrales nucléaires, 14 centrales de l’industrie électrique sont l’occasion hydrauliques, un parc éolien, une cenpour nous de faire visiter un patrimoine

Découvrir les coulisses d’une centrale, comme ici au Bugey

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EDF et le tourisme industriel en chiffres • EDF : 2e entreprise la plus visitée de France (1) • 430 000 visiteurs sur 120 sites de production électrique sur l’année 2015 • 48 espaces de découverte ouverts toute l’année. EDF et le tourisme industriel trale solaire, le centre de recherche de Saclay et le nouveau terminal méthanier de Dunkerque. Des journées qui avaient pour thème la mobilité électrique. « Les visiteurs ont pu découvrir les nouveaux usages de l’électricité en réalisant, par exemple, un parcours en vélo électrique autour de la centrale thermique de Cordemais (Loire-Atlantique) ou en prenant une navette électrique sans chauffeur sur la centrale nucléaire de Civaux (Vienne) », indique Valérie Bernet. C’est Havas Village qui accompagne EDF sur les Journées de l’industrie électrique depuis sa création, avec une offre intégrée (conseil, digital, réseaux sociaux, event…). Elle assure entre autres la logistique de l’événement autour d’un programme comprenant, pour chaque site, une conférence et une visite guidée avec, par exemple, une démonstration de pilotage des réacteurs d’une centrale nucléaire dans une réplique de la salle des commandes à l’échelle 1. Une visite effectuée par des salariés de l’entreprise (1 200 volontaires sur le week-end) qui présentaient leur outil de travail, leur métier, les dernières innovations et pouvaient répondre aux interrogations des visiteurs. (1) Classement de l’Observatoire de l’Association de la visite d’entreprise 2014.

ACTUALITÉS

lieu d’événement

L’Élysée Montmartre de nouveau sur le devant de la scène bal (1807) où naquit le French Cancan, elle a rouvert ses portes le 15 septembre avec un concert inaugural de l’artiste M. Julien Labrousse et Abel Nahmias, déjà propriétaires du Trianon voisin, ont ainsi redonné vie au lieu en confiant l’aménagement au scénographe Antoine Fontaine. Lequel

Après deux ans de travaux et 8 millions d’euros d’investissements, l’Élysée Montmartre renaît de ses cendres après l’incendie en 2011 qui avait ravagé l’ensemble du bâtiment excepté sa façade classée. Salle emblématique de concerts dans les années 90 mais aussi première salle parisienne de

L’Élysée Montmartre communique désormais avec le Trianon

a travaillé à partir de dessins d’époque de l’architecte Édouard Niermans. On retrouve ainsi dès l’entrée le grand escalier qui mène à la salle principale dont l’architecture s’appuie sur la reproduction fidèle de la structure métallique (Eiffel). Disposant d’une scène sur vérins escamotables, elle peut accueillir des événements de 1 000 personnes en configuration debout et 500 en dîner assis. Par ailleurs, la communication entre l’Élysée Montmartre et le Trianon permet désormais d’organiser des événements jumelés. « Si notre activité principale reste le concert, nous proposons aux organisateurs d’événements une offre atypique autour de l’histoire du lieu très riche, expose Julien Labrousse. Notre ambition est de réaliser 25 % de notre activité avec l’événementiel, neuf événements sont déjà programmés jusqu’à la mi-janvier. » Pour l’heure, les travaux se poursuivent autour de la création d’un hôtel (22 chambres) et de petites boîtes sur le toit terrasse autour de la thématique musique. P.B.

Économie

Cristal Events, organisateur du Cristal Festival à Courchevel et présent sur la scène internationale avec notamment des festivals de la communication à Marrakech, Dubai, Shanghai, Londres et New York, vient de voir entrer dans son capital un nouvel actionnaire : Startinvest. La société, dont les prises de participation se font essentiellement dans le secteur du B2B media avec notamment CB News, le groupe TBS, Influencia et Offremedia, vient en effet de concrétiser une levée de fonds au sein de Cristal Events qui se traduit par une montée au capital à hauteur de 51 %. La majeure partie de cet investissement s’est faite en augmentation de capital afin de donner à Cristal Events les moyens de son développement. « L’ambition de ce rapprochement est de construire dans les prochains mois des synergies multicanales très prometteuses entre les différentes activités du

Startinvest prend le contrôle de Cristal Events

Cristal Events est présent sur la scène nationale et internarionale groupe », détaille Olivier Chapuis, président de Startinvest, qui a laissé la présidence de Cristal Events à son fondateur, Christian Cappe. Celui-ci déclare : « Pour accompagner la croissance de nos activités dans les domaines du digital et du mobile puis sur les premiers marchés mondiaux que sont les États-Unis, la Chine ou le Royaume-Uni, Startinvest va nous aider à mettre en place les moyens humains nécessaires. De nouvelles initiatives devraient être aussi annoncées lors de la 16e édition du Cristal Festival, qui se tiendra du 14 au 17 décembre. » S.M.

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ACTUALITÉS

SPORT

Championnat du monde de handball 2017 : une campagne « Phénoménale »

La tournée « Phénoménal handball » propose de nombreuses animations « Phénoménal handball », signature de la campagne de communication du Championnat du monde de handball masculin 2017, organisé en France du 11 au 29 janvier. Une communication qui va s’intensifier dans les semaines à venir, l’objectif étant de promouvoir l’événement et de remplir les salles (dans les huit villes hôtes) où se dérouleront les 84 matchs de la compétition. « L’enjeu économique est important, indique David Donnelly, directeur marketing et communication du comité d’organisation du championnat du monde 2017 de handball. Le budget de l’organisation du Mondial de handball est de 25 millions d’euros, la moitié est financée par les recettes de la billetterie et de l’hospitalité. Par ailleurs, nous avons obtenu 8 millions d’euros de subventions provenant de l’État et des collectivités territoriales auxquelles s’ajoutent notamment les contributions de partenaires. » Une campagne d’affichage sera ainsi déployée dans les huit territoires hôtes (Albertville, Lille, Metz, Montpellier, Nantes, Paris, Rouen, Brest) pour faire la promotion des matchs et vendre les 400 000 billets environ nécessaires pour atteindre l’équilibre financier. À la mi-septembre, 200 000 places (packs de plusieurs matchs) avaient déjà été vendues, pour la plus grande satisfaction du comité d’organisation, qui propose depuis la vente à l’unité. Parallèlement, il mise également sur son programme hospitalité comprenant 10 000 places commercialisées par Infront (qui gère aussi la communication, le marketing et la billetterie) et Sella Communication (agents locaux). En outre, il se mobilise depuis plusieurs mois pour faire découvrir le handball de manière ludique au plus grand nombre et informer les Français sur la tenue du Championnat du monde à travers une tournée « Phénoménal handball » (Keneo) en deux

phases. Une première au printemps (16 villes étapes, 40 000 visiteurs) et une seconde en septembre dans les villes hôtes autour d’un village itinérant proposant des animations et la découverte du trophée du championnat. Un trophée qui a été hissé par une cordée de 12 membres de la famille du handball le 22 septembre sur le mont Blanc à l’occasion de l’Ascension Phénoménale. Un événement exceptionnel pour apporter un éclairage sur la compétition, qui promet de faire vivre des émotions en salles et dans les villages d’animation aux abords des salles. Mais aussi dès à présent avec la mobilisation de ses quatre ambassadeurs (Valérie Nicolas, Jérôme Fernandez, Philippe Gardent, Bruno Martini) et la bande originale du Championnat du monde 2017 « Lordly », un morceau signé du DJ Feder (Warner Music). C’est Morgane Production qui accompagne cette collaboration musicale et prépare avec l’artiste le show d’ouverture du match France-Brésil, le 11 janvier 2017, à l’AccorHotels Arena de Paris.

Le Comité d’organisation du Championnat du monde de handball masculin déploie une campagne de communication par Pascale Baziller « Phénoménale » pour faire la promotion de la discipline et de l’événement.

Le 22 septembre, le trophée a été hissé au sommet du mont Blanc, à l’occasion de l’Ascension Phénoménale

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La Province de Liège, the unexpected Business destination Dotée d’une situation géographique idéale entre Bruxelles, Maastricht et Aachen, d’une superbe gare TGV, la Province de Liège est pour le monde des affaires, une destination privilégiée, aux potentialités d’accueil remarquables. Manoir de Lébioles

Les possibilités sont si abondantes et variées que le Convention Bureau Liège-Spa de la Fédération du Tourisme est devenu le partenaire incontournable pour vos projets MICE. Il peut prodiguer des conseils avisés, mais aussi, et c’est une nouveauté, prendre en charge l’organisation partielle ou totale de votre événement, allant de la simple prestation au package complet. Vous bénéficierez d’un interlocuteur unique à vos côtés, d’une maîtrise professionnelle du détail, d’une expertise de terrain vous garantissant la recherche de lieux adéquats et prestations adaptées à vos critères et besoins… C’est une aide efficace, un gain de temps considérable, et cerise sur le gâteau, un service totalement gratuit !

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de Lébioles, quant au Château des Thermes, il se positionne comme un lieu de classe, d’élégance et de qualité.

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… la culture en fond d’écran ! En plein centre de Liège, l’Opéra Royal de Wallonie propose dans un cadre grandiose, des salles et activités liées aux arts de la scène. Dans le même thème, le nouveau Théâtre de Liège concilie à merveille modernité et patrimoine. Site exceptionnel s’il en est, La Boverie accueille des expositions de niveau international et privatisables; certains espaces sont dédiés à l’organisation d’événements d’entreprise. … à sortir des sentiers battus ? Abritée dans les anciens bassins des Thermes de la Sauvenière, la Cité Miroir est un pôle de référence dédié à la citoyenneté; un panel d’activités y favorise la réflexion collective. Empreint de design, le Diamant Liege Conference & Business Centre équipé des technologies de pointe, propose des salles modulables offrant un confort de dernière génération. Quel que soit votre souhait, vous trouverez ici la formule recherchée !

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directrice du Nord France Convention Bureau

Avec l’entérinement de la nouvelle carte régionale, le Nord-Pas-de-Calais et la Picardie fusionnent et deviennent les Hauts-de-France. Pour Laurence Péan-Cousin, directrice du Nord France Convention Bureau, c’est une belle opportunité par Pascale Baziller pour enrichir l’activité Mice.

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S P ÉCIAL NORD 24

Laurence Péan-Cousin

Comment accueillez-vous la nouvelle région Hauts-de-France ? La nouvelle carte régionale est une réelle opportunité pour notre activité car les Hauts-de-France regroupent différents paysages et territoires, du littoral de la mer du Nord jusqu’à l’intérieur des terres, constitué notamment de l’Oise et de l’Avesnois, chaque département offrant des ingrédients à la fois patrimoniaux, culturels et urbains. Cette offre plurielle, qui s’appuie sur les 7 pôles de compétitivité (chimie du végétal, technologie de pointe…) et les 14 pôles d’excellence (e-commerce, image et industrie créative…), devrait permettre de développer notre clientèle d’affaires.

constitué initialement des cinq destinations phares – Arras, Dunkerque, Métropole européenne de Lille, Le Touquet-Paris-Plage, Valenciennes Métropole – et étendu demain à des destinations au potentiel fort telles Amiens ou Saint-Quentin, sans oublier des destinations au positionnement plus inédit et décalé, comme SaintOmer ou Béthune. Le Nord France Convention Bureau propose ainsi une offre organisée et structurée permettant d’accroître la visibilité des acteurs qui la composent. Notre but : faciliter le parcours des clients avec des services et des solutions personnalisés et leur faire vivre une expérience « affaires/ congrès » inoubliable et estampillée « Hauts-de-France ».

Comment le Nord France Convention Bureau s’inscrit-il dans ce nouveau schéma ? Créé il y a six ans, le Nord France Convention Bureau a un rôle d’animation des acteurs du territoire sur le marché du tourisme d’affaires, une filière identifiée comme stratégique dans le développement touristique régional. Désormais, nous allons intervenir sur un périmètre agrandi

Comment le marché du tourisme d’affaires se porte-t-il ? C’est un marché en progression. En 2015, le Nord-Pas-de-Calais a accueilli près de 20 000 manifestations et plus de 300 congrès répartis sur les 5 centres de congrès. Le tourisme d’affaires est une activité dynamique toute l’année qui contribue au développement économique du territoire et représente 56 % des

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nuitées hôtelières de la région Hautsde-France. Quels sont les prévisions 2016 et les projets à venir ? Le premier semestre 2016 affiche de très bons résultats grâce à l’effet indéniable de l’Euro 2016 (matchs à Lille et Lens), l’exposition Modigliani au LaM de Villeneuve-d’Ascq et l’accueil de plusieurs congrès. Le second semestre s’engage bien avec plusieurs congrès, comme le congrès de l’Association française des vétérinaires pour animaux de compagnie à Lille (2 300 personnes) et le congrès de la Société française de carcinologie cervico-faciale à Amiens (300 personnes). Quant aux projets, ils sont nombreux avec l’ouverture en 2017 d’un Mama Shelter sur Lille (80 chambres), de L’Arbre aux voyageurs, un hôtel quatre étoiles (50 chambres), ou bien l’Hôtel du Hainaut, quatre étoiles, à Valenciennes (75 chambres). C’est aussi l’inauguration de la Cité des congrès Valenciennes, un équipement très attendu (voir page 48) en janvier 2017, et en 2018 un palais des congrès du Touquet-Paris-Plage rénové pour mieux s’inscrire dans la destination. P.B.

Lille affiche sa différence

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DESTINATION

La Grand’Place de Lille, au cœur de la ville Flamande, bourguignonne puis espagnole avant de devenir française, Lille se situe à seulement une heure de Paris, trente-cinq minutes de Bruxelles par TGV et quatre-vingts minutes de Londres en Eurostar. Et pourtant, sans complexe, elle cultive et affiche sa différence. « Dans les grands musées ou les centres d’art alternatifs, de l’Opéra aux nombreux théâtres en passant par l’orchestre national de Lille, la culture se vit et se partage au quotidien, affirme Marie-Catherine Vidal, directrice du Lille’s convention bureau. Fière de ses traditions festives et gastronomiques, la capitale des Hauts-de-France reste une ville à dimension humaine, où respirent la générosité et la chaleur des gens du Nord. » Lille’s Convention Bureau, département affaires et congrès de l’office de tourisme et des congrès de Lille, se positionne comme le facilitateur et se veut l’interlocuteur privilégié qui garantira la réussite des événements

d’entreprise. « Nous avons pour mission l’information et le conseil. Nous sommes une véritable plate-forme d’échanges entre les organisateurs d’événements professionnels et les prestataires locaux : Lille Grand Palais, Resort Barrière de Lille, la Cité des Échanges, le Stade Pierre-Mauroy, Le Stade vélodrome de Roubaix, Les Halls de la Filature, l’Aéroport de Lille, Live by GL Events, Lecocq Traiteur, Lille’s Hotels (club hôtelier), Lille Events et le Club Lille Tables et Toques », détaille Marie-Catherine Vidal. Gratuit, Lille’s Convention Bureau réalise un appel d’offres auprès des prestataires adhérents et met les entreprises en relation avec les collectivités locales et les acteurs locaux. « Plus spécifiquement dans le cadre d’un congrès, Lille’s Convention Bureau se charge de réaliser le dossier de candidature et de présenter et soutenir la candidature auprès du comité de décision », ajoute la directrice de la structure.

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Mais pourquoi organiser sa manifestation à Lille ? C’est qu’en plus d’être dotée d’équipements structurants adaptés, d’un parc hôtelier de plus de 8 200 chambres, cette métropole européenne est également une terre de fêtes et d’événements ! Marchande dès le Moyen Âge, citadelle sous Louis XIV, industrieuse au XIXe et ambitieuse au XXe siècle, la métropole préserve les vestiges de ce passé, tout en regardant vers l’avenir. Ainsi connaît-elle six pôles de compétitivité au potentiel d’innovation reconnu et soutenu par l’État français (Industrie du commerce, Technologie de l’environnement, Matériaux textiles avancés, Nutrition-santé-longévité, Matériaux et applications pour une utilisation durable et Transports terrestres innovants). Ils regroupent des entreprises, des laboratoires et des universités d’un même secteur autour de projets particulièrement prometteurs en matière de compétitivité et d’innovation. S.M.

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actualités

lieu

Lille grand palais, vaisseau amiral du tourisme d’affaires lillois

S P ÉCIAL NORD

Destination plébiscitée à plus d’un titre par les organisateurs d’événements, la métropole lilloise poursuit son essor sur par Pascale Baziller le marché du tourisme d’affaires, forte de son vaisseau amiral, Lille Grand Palais.

Lille Grand Palais se positionne autour d’une offre globale intégrée Avec 9 820 manifestations(1) en 2015, la métropole européenne de Lille reste en tête du classement des destinations d’affaires des Hauts-de-France. Une destination plébiscitée par les organisateurs d’événements pour son accessibilité (une heure de Paris en TGV), son attractivité à la fois économique, touristique et culturelle et une offre de tourisme d’affaires constituée d’un parc hôtelier de plus de 8 000 chambres toutes catégories, de lieux performants parmi lesquels Les Halls de la Filature, le Stade Pierre-Mauroy et Lille Grand Palais, vaisseau amiral de l’événementiel avec plus de 300 événements accueillis par

an. Situé en centre-ville, ce dernier comprend un palais des congrès, un parc d’expositions et un Zénith, trois structures complémentaires pour la tenue de manifestations tous formats. Fort d’une expertise de plus de vingt ans sur le marché, Lille Grand Palais se positionne autour d’une offre globale intégrée « All in services ». « Outre être un loueur de mètres carrés, nous apportons des prestations complémentaires à nos clients, de l’accueil à la restauration en passant par l’audiovisuel et la décoration, afin de donner une dimension unique à leur événement et leur permettre de se concentrer son déroulement, expose

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

David Herbeau, directeur commercial et exploitation de Lille Grand Palais. Notre valeur ajoutée est de nous appuyer sur une équipe intégrée de 75 personnes dans les différents métiers pour apporter une réponse sur mesure de qualité immédiate avec un bon positionnement tarifaire. » Lille Grand Palais intervient également en tant que producteur d’événements propres ou en partenariat avec des acteurs institutionnels et économiques de la région. « La production d’événements nous permet de dynamiser notre activité et d’occuper les espaces lors des périodes creuses de notre calendrier », explique David Herbeau. Et ça fonctionne. En 2016, l’ensemble des productions représente 100 000 visiteurs. Un chiffre qui vient conforter les résultats de l’activité 2016. « On va réaliser la meilleure année depuis vingt ans avec une croissance de 10 % grâce à l’accueil de congrès comme les Rencontres AMRAE », s’enthousiasme David Herbeau. Le palais des congrès et le Zénith travaillent ensemble sur des événements d’envergure. « Dédié à la diffusion de spectacles, le Zénith dispose d’une salle modulable de 4 700 places en configuration assise et 7 000 debout. Elle offre un cadre original aux différents formats d’événements, de la convention avec spectacle aux prestations VIP pour des opérations de relations publiques, expose Marie-Amélie Ammeux, directrice du Zénith. On peut ainsi aménager différentes configurations comme installer la scène au centre de la salle pour la conférence de Matthieu Ricard ou construire une scène en bordure de tribunes et aménager un espace showroom pour les Innovations Awards Decathlon. » Un lieu inspirant qui invite à « faire de votre entreprise l’artiste principal ». (1) Observatoire du tourisme d’affaires du Comité régional du tourisme Nord-Pas de Calais.

Crédits photos : Maxime Dufour photographies et Direction Marketing et Communication Lille Grand Palais.

CONGRÈS CONVENTIONS SALONS & EXPOSITIONS SÉMINAIRES & RÉUNIONS ÉVÉNEMENTS EXCEPTIONNELS

ESPACES SUR-MESURE

ACCUEIL / RESTAURATION / AUDIOVISUEL ET MISE EN SCÈNE

CRÉATION D’ÉVÉNEMENTS

Pour toute question, votre contact commercial est à votre disposition au :

03 20 14 13 31

commercial@lillegp.com

lillegrandpalais.com

SOURCE DE CRÉ ATIVIT É

actualités

Destination

Arras, une destination affaires en mouvement

Inauguration par François Hollande du Monument des fraternisations à Neuville-Saint-Vaast, au nord d’Arras, en décembre 2015. Patrimoine mondial de l’Unesco, le beffroi d’Arras, élu monument préféré 2015 des Français (émission de France 2 Le Monument préféré des Français). Sous les feux des projecteurs à plusieurs reprises en cette année 2015, la ville d’Arras a assurément développé sa notoriété auprès d’un large public. L’occasion pour la commune de continuer à valoriser son offre de tourisme de loisirs et de tourisme d’affaires à travers son patrimoine, sa situation géographique (à égale distance des trois capitales européennes Paris, Bruxelles et Londres) et son équipement Artois Expo, son centre d’expositions et de congrès (propriété et géré par la CCI d’Artois). Un équipement modulable et polyvalent qui offre 5 500 m2 d’exposition répartis sur deux halls et un auditorium avec gradins rotatifs à 360° et rétractables. « La configuration d’Artois Expo répond à la tendance du marché en permettant la tenue d’événements hybrides conjuguant le plus souvent une plénière et un salon, explique Pierre-Marie Porte, directeur d’Artois Expo. Par ailleurs, sa situation au centre de la région des Hauts-de-France est un atout supplémentaire pour les manifestations ludiques, économiques et politiques régionales. » Ainsi, pour la deuxième année consécutive, l’assemblée des maires du Pas-de-Calais a réuni près de 700 personnes le 1er octobre. À

l’initiative de Philippe Rapeneau, président de la Communauté urbaine d’Arras et vice-président des Hauts-de-France, l’événement orchestré par l’agence Speed Com était construit autour d’une plénière et d’un salon au sein du hall Atrébate. Quarante exposants spécialisés sur les marchés municipaux y étaient installés autour d’une place du village dédiée aux échanges et rencontres autour d’un buffet. Le 6 octobre, c’est Jean-Paul Lempereur, président du Groupe Lempereur (concessionnaire automobile du Pas-de-Calais), qui y a célébré les 100 ans de la marque BMW. Mille invités ont assisté à la présentation de la marque autour d’une mise en scène présentant ses débuts jusqu’aux dernières technologies. Une séance qui s’est clôturée par un concert. Les invités ont rejoint ensuite le grand hall, aménagé autour de grandes tables dans un esprit bavarois pour un dîner choucroute. « Dans cette opération, nous avons été conseil dans la construction d’une manifestation hybride en intervenant sur l’assistance, la technique et la sécurité. Stienne Production est le prestataire technique et réalisateur de ce projet », indique Pierre-Marie Porte. Avec 82 manifestations en 2016, Artois Expo poursuit son développement et accueillera en 2017 de nouveaux événements, notamment le salon sur les énergies renouvelables et Solinight (salon international de la lumière et du son), produits par Concept « O » Prod-Verin.

S P ÉCIAL NORD

La commune se positionne sur le tourisme d’affaires en s’appuyant sur son environnement et Artois Expo, par Pascale Baziller un équipement polyvalent qui répond parfaitement aux exigences du marché.

Au cœur d’une cité patrimoniale et touristique, Artois Expo est situé à équidistance de trois grandes capitales européennes : Paris, Bruxelles et Londres 30

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Du 5 au 30 septembre, la marque d’électroménager Candy s’est montrée une nouvelle fois sous un angle surprenant en déployant une flotte de 190 véhicules Smart, sur six villes françaises : Paris, Lille, Strasbourg, Nantes, Lyon et Marseille. Cette opération avait pour objectif de dévoiler, sans trop en dire, la nouvelle gamme de lave-linge connectés Smart Touch. À Lille, c’est l’agence Alternacom qui a orchestré le ballet d’une vingtaine de véhicules. Optant pour un ton résolument humoristique, sur les portières de chaque Smart, la marque intégrait des messages au ton décalé pour dévoiler ce lancement. Ainsi, les passants ont découvert « Ma smart ne roule pas… mais elle monte à 90° ! » et « Ma Smart ne se pilote pas… sauf avec un téléphone ! ». Tout en éveillant la curiosité de chacun, ce teasing levait un voile sur des fonctionnalités. En parallèle, Candy a développé un dispositif digital sur Facebook. Par le biais de posts sponsorisés et le relais à l’avant et à l’arrière des véhicules, la marque a mis en place un jeu-concours offrant la possibilité de gagner le nouveau lave-linge. En utilisant une opération de street marketing astucieuse et moderne, Candy souhaitait rappeler que, depuis soixante-dix ans, elle met en avant l’importance de l’innovation et s’efforce de développer des appareils ingénieux. S.M.

actualités DR

Candy anime les rues de Lille

La marque a opté pour un ton humoristique

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L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

S P ÉCIAL NORD

Street-marketing

OVH a marché sur Paris Si les agences événementielles nordistes travaillent principalement sur leur région, certaines démontrent tout leur talent en organisant régulièrement des manifestations en Belgique, Normandie ou région parisienne. C’est le cas de l’agence lilloise On a marché sur la lune, qui accompagne

L’OVH Summit 2016 met à l’honneur ses communautés : vous, clients, partenaires et fournisseurs…

autour de la thématique « Together : OVH, ensemble avec ses clients, pour proposer des solutions toujours plus innovantes ». En matinée était proposée la présentation, via la Keynote, des principales nouveautés produits et services. L’après-midi était consacré à des conférences et ateliers autour des solutions de l’enseigne. Tout au long de la journée, une zone d’exposition mettait en avant des partenaires et des fournisseurs, les produits d’OVH ainsi qu’une zone dite « startup » regroupant une dizaine d’entreprises innovantes accompagnées par OVH. « OVH est un client historique de l’agence depuis presque sept ans. Son siège social est à Roubaix, et nous organisons également toujours leur soirée de fin d’année, qui rassemble plus de 1 000 collaborateurs », souligne Romain Tomiak, chargé de clientèle de l’agence. S.M.

salon

La Wallonie s’offre son premier salon consacré au Mice C’est au Circuit de Spa-Francorchamps que s’est tenu, le jeudi 29 septembre, le premier salon Mice wallon, le Wallonia Mice Day. Quatre-vingt-deux exposants, professionnels du secteur, ont répondu présent afin de mieux faire connaître les produits et offres de la région belge. Deux conférences ont été proposées, l’une évoquant le risk management, l’autre répondant à la question « Comment maintenir l’organisation d’événements au sein d’une société en période de restriction budgétaire ? » L’organisateur attendait entre 250 et 300 visiteurs belges et internationaux. Pour ces derniers, beaucoup étaient invités (hosted buyers) par les différents bureaux des offices de tourisme wallons établis en France, aux Pays-Bas et en Allemagne. Ces derniers avaient eu la judicieuse idée d’associer au salon, en amont, des éductours afin de faire découvrir la province de Liège. Au programme : dîner dans un restaurant en centre-ville de

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l’équipe communication d’OVH dans l’organisation et la logistique de son Summit annuel, une grosse opération rassemblant plus de 2 000 personnes aux Docks de Paris. Le 11 octobre 2016, pour la quatrième édition de l’événement, OVH réunissait revendeurs, partenaires et clients en direct

actualités ACTUALITÉS

S P ÉCIAL NORD

web

Entre autres découvertes, celle du Circuit de Spa-Francorchamps Liège ; activités incentives sur le Circuit de Spa-Francorchamps ; rencontres professionnelles ; accès et découverte des Thermes de Spa ; départ pour Liège en 2 CV ; atelier chocolat chez Darcis Choco-

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latier ; déjeuner et visite de l’Opéra royal de Wallonie ; enfin, toute une série de visites d’infrastructures incontournables : le Cadran, le palais des congrès, La Boverie et le centre Diamant. S.M.

actualités

animation

Une comédienne de la troupe La Crète divers niveaux de communication des entreprises (et autres structures professionnelles) par le biais de l’outil théâtre », précise Charles Vaast, fondateur et gérant de La Crète. S.M.

La Place d’Armes

Valenc ien nes , une

nouvelle

dest i n ation

Un centre d'expositions et de congrès "la Cité des Congrès Valenciennes" parfaitement modulable à 10 mn du centre ville. Une offre hôtelière diversifiée et de qualité. 26 hôtels, près de 1 500 lits. Des lieux d'exception…

S P ÉCIAL NORD

Pour évoquer les « nouvelles acheteuses », la société de textile roubaisienne Damart a réuni, les 14 et 15 juin derniers, 200 responsables des magasins nationaux dans un hôtel de Marne-la-Vallée. Là, deux comédiennes de la troupe La Crète, spécialisée dans le théâtre d’entreprises, basée à Loos (59), intervinrent au beau milieu de la réunion. « Nous devions sensibiliser les responsables afin de “chopper la new shoppeuse” – en fait, attirer de nouvelles clientes, explique Virginie Bigo, chef de projet et comédienne de La Crète. En amont, nous avons donc rencontré les dirigeants de Damart puis quelques responsables de magasin, relevant de nombreuses anecdotes sur les problèmes qu’ils rencontrent avant d’écrire la saynète définitive. » Celle-ci a été jouée de manière impromptue, Virginie Bigot interprétant une fausse responsable de magasin, et sa complice une fausse formatrice. « Cela a surpris l’assistance mais a été très bien reçu par tous grâce à beaucoup d’humour », assure la comédienne. « La session a duré quarante-cinq minutes, une durée classique pour ce genre de prestation. Notre travail a pour objectif principal d’optimiser les

Damart cherche à « chopper les new shoppeuses »

af faires

Contactez nous : +33 (0)3 27 28 89 10 Le Musée des Beaux-Arts

réceptifs@tourismevalenciennes.fr

www.tourismevalenciennes.fr

Le Centre d’Expositions et de Congrès ouverture en 2017

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Œuf Cocotte couve les projets Une agence de communication où l’humain prime et les énergies fusionnent pour faire éclore par Pascale Baziller des projets créatifs. créer leur propre entreprise et de s’investir dans une entité à taille humaine. « Dans les grandes agences, nous bénéficions d’une formation très enrichissante en collaborant notamment pour les grands comptes du CAC 40 ; en revanche, nous sommes confrontés aux contraintes des procédures des grands groupes, explique Delphine Dambry. Après dix ans dans cet environnement, nous avions donc une envie commune de travailler au plus près avec nos clients et de les accompagner dans leurs différentes problématiques de communication. » Œuf Cocotte, qui compte six salariés, se positionne comme un collectif, où l’humain prime et les énergies fusionnent pour faire éclore des projets créatifs. « Nous défendons un état d’esprit au service de nos clients pour garantir des opérations impeccables, avec l’ambition d’être leur référent sur leur projet », indique Philippe Nodet de Lamotte. En trois ans et demi, l’agence a déjà un beau portefeuille clients. Séminaire de direction Nexity à Strasbourg en juillet 2016, inauguration des Galeries Lafayette homme à Paris en décembre 2015 en présence de 3 800 invités, conférence de presse SFR pour le lancement des nouvelles offres, de la nouvelle box et de la nouvelle plateforme avec retransmission en webcast pour 40 000 pax dans le monde en avril 2016 ou encore la transformation de 600 m2 du parvis de la Défense en un village suisse (avec animations interactives) pour promouvoir le pays helvète pour le compte de l’Oﬃce de tourisme Suisse en mai 2016. Œuf Cocotte n’en finit pas de pondre des œufs d’or pour ses clients en toute discrétion.

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Œuf Cocotte. Un nom pour le moins original pour une agence de communication. Bien loin des appellations explicites du secteur. En tout cas qui certes peut surprendre mais surtout faire sourire. Toujours est-il que ce choix prend tout son sens à l’écoute de ses deux fondateurs, Delphine Dambry et Philippe Nodet de Lamotte. « La recette d’un œuf cocotte est simple par sa composition, à laquelle on peut ajouter divers ingrédients, mais elle demande une certaine rigueur pour la cuisson. Elle s’apparente à notre métier. On va construire un événement en additionnant divers ingrédients en nous appuyant sur le savoir-faire français et en soignant le détail pour réaliser des projets créatifs. » Œuf Cocotte est née en janvier 2013 de l’association de deux profils complémentaires par leurs compétences en événementiel, relations publiques et presse, digital et stratégie de communication à 360°. Issus tous les deux des agences DDB Live et pro Deo, c’est une volonté d’indépendance qui a guidé leur choix de

COMPÉTENCES

Delphine Dambry et Philippe Nodet de Lamotte, directeurs associés d’Œuf cocotte

Wallonie La vie est Bruxelles belge www.belgique-tourisme.fr

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Belgique

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Vous êtes à la recherche d’un lieu original pour organiser vos évènements professionnels ? Passez la frontière et découvrez la Wallonie. Plus d’informations : pros@belgique-tourisme.fr

COMPÉTENCES

Sandrine Saporta, directrice générale de Ciblo

« La boutique physique doit devenir un véritable showroom » Directrice générale de l’agence interactive Ciblo, qu’elle a cofondée en 2000, Sandrine Saporta explique comment le Web par Stéphane Michel peut aider à booster la vente dans les boutiques physiques.

Le développement du Web peut-il tuer l’organisation d’événements physiques ? Non, l’événementiel perdurera car on aura toujours besoin d’une expérience humaine. Participer à un événement, en repartir avec un petit souvenir lié à l’égérie de la marque organisatrice ou un cadeau en édition limitée, c’est un plus. Le Web n’offre pas une expérience d’achat suﬃsante pour convaincre les consommateurs. On le voit, par exemple, avec Meetic qui, désormais, crée de vraies rencontres autour de la cuisine ou diverses thématiques.

lect » [NDLR : acheter sur le Web puis aller chercher son achat en boutique], la mise en place d’actions de content marketing et de linkbuilding, l’organisation de rendez-vous pour des séances d’essayage avec accueil particulier et d’ateliers (nail art, maquillage…), l’amélioration de l’eﬃcacité des actions marketing en se basant sur les données, l’audit d’un site existant, de sa visibilité actuelle et de son historique, l’optimisation de la diffusion des produits du client sur les comparateurs de prix afin de maximiser son ROI…

La boutique de demain doit s’inscrire dans le numérique

En revanche, la vente en boutique souﬀre de la concurrence du Web. Monter des événements peut-il aider ? Les boutiques en ligne et les boutiques physiques doivent être complémentaires. La boutique physique doit devenir un véritable showroom. L’objectif n’est plus d’avoir toutes les tailles ou les couleurs mais de présenter un panel représentatif de la collection et de très bien accueillir la clientèle en organisant des défilés, des rencontres avec les créateurs, des ateliers… On peut imaginer de petites surfaces aménagées avec un canapé, des fauteuils, une tisanerie… Les nouvelles technologies contribuent à cette mutation. Oui, absolument. La boutique de demain doit s’inscrire dans le numérique à l’aide de tablettes, de la réalité augmentée… Le consommateur devra pouvoir essayer virtuellement un vêtement, une paire de lunettes, des chaussures… tout en recevant des conseils de la vendeuse, ce qui est impossible sur Internet. La géolocalisation sera également de mise. Être alerté quand on passe à proximité d’un magasin qui nous intéresse est l’avenir.

Cependant, Internet peut-il aider la boutique physique ? Bien sûr, grâce à des sites interactifs qui délivrent des codes promos, qui permettent de s’inscrire pour des ateliers ou des démonstrations. En créant des sessions de maquillage annoncées sur son site, la marque MAC Cosmetics s’est rapidement imposée comme une nouvelle marque qui compte dans la beauté. Quels services peut rendre Ciblo ? La création d’un site Internet avec la fonction « click and col-

Les ateliers « Cook & Meet » de Meetic, une occasion de rencontres proposée par le site

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

POSTULEZ EN LIGNE SUR : DIRECTEUR TECHNIQUE H/F

COMMERCIAL / CHARGÉ DE PROJETS ÉVÉNEMENTIEL H/F LES PYRAMIDES PORT MARLY CONGRÈS

COMPÉTENCES

offres d’emploi AXEO AUDIOVISUELÉVÉNEMENTIEL

CDI - Le Port Marly, Ile-de-France

CDI - Nord-Pas-de-Calais

« LES PYRAMIDES », Centre de Conventions et de Réceptions situé près de Saint-Germain-en-Laye (78) recrute un(e) Commercial(e)/Chargé(e) de Projets avec expérience dans l’organisation d’événements. Missions : • Relation avec le client concernant l’organisation de leur séminaire, convention, dîner de gala, soirée festive... • Développer et suivre un portefeuille clients. • Gestion des commandes fournisseurs : restauration, technique, animations, hôtesses... • Gestion des évènements et coordination des prestataires...

Le directeur technique est responsable de la faisabilité technique et logistique pendant les phases de préparation, de montage et de démontage des opérations. Il intervient en amont de l’opération, lors de la conception, à la définition des cahiers des charges techniques et logistiques, à la réalisation de plans. Il est en contact direct et permanent avec les directeurs de productions et agences afin d’apporter le conseil à la bonne réalisation de l’événement. Missions : Analyse et définition des besoins techniques et logistiques dès la phase de conception en collaboration avec le directeur de production ou le client...

Postulez en ligne sur : emploi-evenementiel.fr

WEDDING PLANNER H/F

TECHNICO COMMERCIAL ÉVÉNEMENTIEL H/F

LES PYRAMIDES PORT MARLY CONGRÈS

ULMA ÉVÉNEMENTS

CDI - Basé Paris Idf ou Nord-Picardie

CDI - Le Port Marly, Ile-de-France

« LES PYRAMIDES », Centre de Conventions et de Réceptions situé près de Saint-Germain-en-Laye (78) recrute un(e) Wedding Planner avec expérience dans la vente et l’organisation de mariages. Missions : • Relation avec le client concernant l’organisation de leur mariage. • Développer et suivre un portefeuille clients. • Gestion des commandes fournisseurs : restauration, technique, animations, hôtesses... • Gestion des évènements et coordination des prestataires...

Affecté sur l’ensemble du territoire Paris et Nord de la France : • Assurer la prospection commerciale et développer le portefeuille client (vente et location) , • Effectuer les relevés terrain pour rédaction des propositions commerciales • Suivi des solutions techniques apportées par le Bureau d’Études • Contrôler l’exécution des chantiers et leur avancement (en binôme avec les conducteurs de travaux). • Fidélisation des clients • Suivi des règlements et contentieux (savoir apporter des solutions dans l’intérêt de l’entreprise et de son client)...

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L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

directrice de l’office belge du tourisme Wallonie-Bruxelles

Martine Van Romphey, directrice de l’office belge du tourisme Wallonie-Bruxelles, revient sur les atouts et spécificités d’une destination à la fois très proche et pourtant un rien « exotique » qui a tout pour séduire par Stéphane Michel les entreprises françaises. Que font Bruxelles et la Wallonie pour attirer les événements d’entreprise ? Il faut distinguer l’offre bruxelloise, urbaine, et l’offre wallonne, plus « nature ». Pour Bruxelles, le Bureau de convention, visit.brussels (https:// visit.brussels/fr) et le Brussels Booking Desk, service de réservation attaché à visit.brussels, permettent de facilement mettre sur pied des congrès de grande taille. Par exemple, il est désormais possible d’assurer des réservations de groupe allant jusqu’à 4 000 chambres ! Nous disposons d’outils de communication comme une photothèque ou Let’s Meet (la bible de Bruxelles). Pour les congrès scientifiques, le Fonds bruxellois est géré par visit.brussels. Deux types de financement sont prévus : le préfinancement pour tous les congrès et des subsides pour les congrès de moins de 200 participants. Concernant la Wallonie, WallonieBruxelles Tourisme dispose de bureaux à l’étranger (France, PaysBas, Allemagne, Angleterre…) pour la promotion des destinations Bruxelles et Wallonie. Chaque province dispose également d’un convention bureau. Quelles sont les spécificités de Bruxelles et de la Wallonie ? À Bruxelles, les entreprises ont la possibilité de privatiser une multitude de lieux atypiques pour des événements (Museum des sciences naturelles, musée Magritte, Bozar – palais des Beaux-Arts –, Atomium…), et les incentives proposés sont en étroit rapport avec la ville : brassage de bière, ateliers chocolats… En Wallonie, même si les grandes villes sont dotées d’infrastructures modernes, ce sont les réunions au vert qui sont mises en avant. Elles peuvent prendre place dans des châteaux, des gîtes, des fermes… La culture a aussi droit de cité. Ainsi, on soulignera le dynamisme culturel de Mons, Capitale

compétences

S P ÉCIAL NORD

Martine Van Romphey

Bruxelles et la Wallonie, deux offres complémentaires européenne de la culture en 2015, avec l’ouverture de cinq musées, de Liège avec l’ouverture de La Boverie… Quels sont les atouts de ces destinations ? Tout d’abord, l’accessibilité grâce à des aéroports régionaux avec Bruxelles, Liège et Charleroi. Ensuite, son réseau ferroviaire et autoroutier performant (trains à destination de Bruxelles et Liège avec Thalys ou TGV) et, par exemple, la nouvelle liaison BruxellesStrasbourg en 3 heures 32 ! De plus, ici, les tarifs sont abordables comparés à ceux pratiqués dans certaines autres villes européennes comme Paris ou

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Londres. La Wallonie est un pays francophone, donc pas de barrière de la langue. L’accueil et la convivialité des Belges sont appréciés. Enfin, sa gastronomie et ses produits du terroir (fromages, bières, fraises de Wépion…) sont réputés. Comment communiquez-vous auprès des professionnels du secteur ? Par notre site Internet (www. meetinbelgium.com), les salons et workshops professionnels (Réunir International, workshop exclusif, le Wallonia Mice Day…). Enfin, grâce à une communication offline dans les magazines spécialisés.

compétences

SCÉNOGRAPHIE

Des projets innovants et attractifs, passeurs d’émotions, comme ici pour le Bastogne War Museum attractifs qui soient sources d’énergies, passeurs d’émotions, de sensations et de connaissances. Elle a notamment travaillé sur la muséographie de la Cité de l’espace, à Toulouse, et du Bastogne War Museum. S.M.

saga

Doublet, familiale et internationale

Doublet intervient sur les plus grands événements, comme ici pour l’America’s Cup

S’il est une entreprise familiale du nord de la France symbole d’une réussite internationale, c’est bien Doublet. Spécialisée dans l’impression et la confection de supports de communication, structures d’accueil, mâts…, la société a été créée en 1832 ! Rachetée par la famille Doublet en 1932, elle devint rapidement leader en France, puis en Europe, dans le domaine de la fabrication de drapeaux. « Après la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise s’est tournée vers la mécano-soudure, ce qui lui a permis de livrer à la fois drapeaux et mâts, rappelle Arnaud Meunier, son directeur marketing. Puis, avec le développement de l’impression numérique, Doublet a pu proposer de l’impression grand format sur toutes sortes de supports : bâches, drapeaux, panneaux rigides… ». Le prestataire remporte l’appel d’offres du pavoisement des JO d’Albertville puis de ceux d’Atlanta. Là, un attentat meurtrier oblige en une nuit à mettre tous les drapeaux en berne. « On nous a appelés pour cette opération. Nous l’avons menée à bien alors que, à la base, nous n’étions que fournisseurs ! » se souvient Arnaud Meunier. Mais l’histoire donne des idées, et l’entreprise propose désormais un suivi, que ce soit sur le Tour de France, le Vendée Globe ou les 24 Heures du Mans. Aujourd’hui, Doublet compte 300 salariés répartis entre son siège social à Avelin (59) et ses six filiales internationales, en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni, en Pologne, au Portugal et aux États-Unis. S.M.

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S P ÉCIAL NORD

Basées à Roubaix et près de Lille, à La Madeleine, Acnot et Présence, deux sociétés spécialisées dans la scénographie, viennent de se rapprocher sous une même entité. « Cette fusion complète nos activités respectives. Nous amenons le pôle digital à une structure qui en manquait, explique Caroll Duthérage, fondatrice d’Acnot. De son côté, Présence intervient en scénographie d’exposition, aménagement, muséographie, signalétique… » Fondée en 2012, Acnot, qui crée des dispositifs multimedia pouvant appuyer la communication événementielle, a eu en charge par le passé des dossiers importants comme, en 2012, l’inauguration de L’Imaginarium, espace de 8 000 m2, à Roubaix, ou en 2012 encore, la manifestation « Cas d’école », qui présentait les divers travaux des jeunes diplômés de la filière pôle image de la région Nord-Pas-de-Calais. « Nous œuvrons aussi hors de la région, à Paris, Lyon ou Milan, souligne Caroll Duthérage. Ainsi, nous avons travaillé pour Carrefour au Salon de l’agriculture en proposant une interaction numérique. » Quant à la société Présence, fondée en 1989 et dirigée par Franco Amadei et Pierre-Yves Lamer, elle a pour objectif de concevoir, pour des publics larges, des projets innovants et

Fusion des agences Acnot et Présence

Anima Event fait tester 25 animations DR

tendances

INCENTIVES

C’est au New Cap Event Center que s’est déroulée la troisième édition d’Anima Event. Un salon permettant de tester de manière efficace et ludique, sous un format court, 25 animations qui devraient par Stéphane Michel rapidement devenir des musts. C’est dans les salons fraîchement rénovés du New Cap Event Center (anciennement le CAP 15, Paris XVe), à deux pas de la tour Eiffel que, le 26 septembre, entre 10 heures et 20 heures, s’est déroulée la troisième édition du salon Anima Event. Les professionnels de l’événement (agences événementielles, départements communication d’entreprise, CE…) étaient une nouvelle fois invités à tester in vivo 25 animations événementielles, sous un format court permettant aux visiteurs d’expérimenter un maximum de propositions. Placé sous le signe « business & fun », ce salon pas comme les autres se veut, selon ses organisateurs, « un concentré d’idées et de bonne humeur à injecter au sein des équipes ! » Plusieurs nouveautés ont été mises en avant. La Beer Academy proposée par Cinéréa Paris consiste, en équipes, à assembler différentes bières afin de réaliser sa propre création, de créer un nom et l’étiquette de sa bouteille et d’imaginer une manifestation événementielle originale de

lancement de la boisson sur le marché français ou international. Toujours par Cinéréa, le Wine Opoly est une adaptation parodique inspirée du monde du vin et de la dégustation, d’un célèbre jeu. Avec Nitrogenic Cocktails, CultureZen, qui présentait également le Bar à nœuds papillons, proposait des cocktails revisités grâce à la cuisine moléculaire, en version alcoolisée ou non. Le Smoothie Challenge est une animation signée Eat Sentive où les participants doivent imaginer, produire et marketer une nouvelle boisson bien-être à partir d’un panier d’ingrédients surprises essentiellement composé de produits bio. Pour For Event, Story Bulles – la BD sur iPad, permet de créer sa propre bande-dessinée au rendu réaliste sur tablette iPad ! Enfin, Promenade des Sens a présenté l’Art de vivre à la française, où l’on découvre de nombreuses anecdotes historiques autour des arts de la table (du placement des couteaux à l’utilisation des cure-dents) mais aussi les principes clés pour dresser une jolie table ! Rappelons qu’Anima Event est un réseau qui regroupe sept concepteurs indépendants d’animations événementielles (aux cinq déjà nommés, il faut ajouter Baccara et People Box), tous liés par une charte qualité. On retrouve ainsi sur leur site, www. anima-event.com, 45 animations thématiques dans des univers différents : cuisine, jeux de casino, animations « œnoludiques », zen & bien-être, technologiques, photographie interactive, rallyes et visites culturelles.

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Lancement de MP2, le salon inversé teurs d’événements sont très sollicités sur des salons traditionnels où se retrouvent les mêmes exposants qui investissent des budgets conséquents pour une présence salon de moins en moins fructueuse, explique Vincent Tricot, associé au groupe 1001 Salles. Parallèlement, les nouveaux acteurs de la meeting industry ne peuvent accéder à ces salons faute d’un budget suffisant. Notre projet est donc de réinventer les codes du media salon afin d’optimiser le temps de présence et le retour sur investissement des deux parties prenantes. » Les prestataires ou lieux se voient ainsi

fixer en amont des rendez-vous par les acheteurs sur une plateforme dédiée. Lors de la rencontre, ils n’auront que trente minutes pour discuter des projets et convaincre le meeting planner. « L’acheteur est présent sur MP2 car il a des projets en préparation ou/et est à la recherche de nouveaux lieux ou de nouvelles idées pour ses événements », indique Vincent Tricot. Mille deux cents rendez-vous sont inscrits au planning en présence de 80 meeting planners pour cette première édition. Un deuxième rendez-vous est déjà prévu pour le premier semestre 2017. P.B.

Du nouveau dans l’industrie du meeting avec le lancement de MP2, Market Place for Meeting Planner, qui se tiendra les 13 et 14 octobre prochains au Palais de la Méditerranée – Hyatt Regency. L’événement repose sur un concept de salon inversé qui fait asseoir les acheteurs et défiler les « exposants » sur des espaces de rencontres. Exit les stands ! Un format disruptif sur le secteur des rencontres professionnelles initié par Sébastien Pichery et Saïd Ait-Braham, deux spécialistes du Mice associés au groupe 1001 Salles. « Nous sommes partis du constat que les ache-

TENDANCES

SALON

Réinventer les codes du media salon, tel est l'objectif de MP2

calendrier

Coup de projecteur sur les Rendez-vous 2016-2017 En cette rentrée, le calendrier propose un large choix d’événements : salons, expositions, spectacles culturels (expositions, spectacles…) et manifestations sportives avec de grands rendez-vous comme le Vendée Globe et les 25es Championnats du monde de handball masculin qui se joueront dans plusieurs villes du territoire. Autant de propositions pour organiser des opérations de relations publiques ou autre format d’événement. • MONDIAL DE L’AUTOMOBILE PARIS : Porte de Versailles du 1er au 16 octobre 2016 • DÉPART DU VENDÉE GLOBE : Sables-d’Olonne le 6 novembre 2016 • 25ES CHAMPIONNATS DU MONDE DE HANDBALL

MASCULIN : du 11 au 29 janvier 2017 • SIAL : Salon international de l’alimentation, Paris Porte de Versailles du 16 au 20 octobre 2016 • TENNIS, BNP PARIBAS MASTER : AccorHotels Arena Paris 31 octobre au 6 novembre 2016 • FÊTE DES LUMIÈRES : Lyon, le 8 novembre • LONGINES MASTERS PARIS : Salon du cheval, Villepinte du 26 novembre au 4 décembre 2016. • SALON POLLUTEC : à Euroexpo Lyon du 29 novembre au 2 décembre 2016 • SALON NAUTIC : Porte de Versailles du 3 au 11 décembre 2016 • FIAC : Grand Palais, Petit Palais et Hors les murs du 20 au 23 octobre 2016 • EXPOSITION « OSCAR WILDE » : Petit Palais

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jusqu’au 25 janvier 2017 • EXPOSITION « REMBRANDT, LES ANNÉES DÉCISIVES » : musée Jacquemart-André jusqu’au 23 janvier 2017 • EXPOSITION « RENÉ MAGRITTE, LA TRAHISON DES IMAGES » : Centre Pompidou jusqu’au 23 janvier 2017 • EXPOSITION « MATISSE EN NOIR ET BLANC » : musée des Beaux-Arts de Lyon du 30 novembre 2016 au 6 mars 2017 • LE FANTÔME DE L’OPÉRA : comédie musicale, d’Andrew Lloyd Webber, au Théâtre Mogador à partir de novembre jusqu'au 20 août 2017 • LES TROIS MOUSQUETAIRES : comédie musicale au Palais des Sports depuis le 29 septembre 2016

par Anne Geesen

TENDANCES

nouveautés

1 Le Smoothie

2 Zelip.co,

3 la maison

4 La Beer

Challenge par Eat Sentive

la plateforme des artisans

pennarun

academy® : pour se faire mousser

Lancer une nouvelle boisson : tel est le nouveau défi proposé par Eat Sentive dans le cadre du Smoothie Challenge. Chaque équipe (de six à huit participants) imagine et produit un jus, cocktail ou smoothie, à partir d’un panier d’ingrédients surprises et d’éléments en libre service (différents types de contenants, jus et ingrédients supplémentaires). Critères de réussite de la nouvelle boisson : sa qualité gustative, bien entendu, mais aussi ses valeurs nutritionnelles. Le plus de cette animation : des ingrédients essentiellement bio ! www.eat-sentive.com

Besoin d’un projet sur mesure de décoration d’intérieur ? D’un artisan pour élaborer un projet de décoration, du mobilier, des objets de décoration ? La nouvelle plateforme zelip.co permet d’être mis en relation avec des artisans qualifiés et de recevoir un devis ciblé rapidement : ferronnier, mosaïste, marbrier, ébéniste… La plateforme, ouverte aux particuliers, constitue un vivier de talents également pour les professionnels qui souhaitent faire réaliser des projets sur mesure, nécessitant parfois des savoir-faire rares. www.zelip.co

La Maison Pennarun, traiteur et organisateur de réceptions depuis quarante ans, propose une nouvelle gamme de déjeuners d’affaires, qui tiennent sur une ardoise. Objectif : répondre à une demande croissante dans un contexte de réduction du temps alloué au déjeuner par les entreprises. Cette nouvelle offre, qui souhaite proposer une alternative aux traditionnels plateaux-repas, inclut une entrée, un plat et un dessert servis sur une ardoise et s’inscrit dans un retour à la cuisine traditionnelle. Pratique et rétro ! www.pennarun-lebihan.com

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Cette nouvelle animation, proposée par Cinéréa, permet de devenir, le temps d’un instant, spécialiste en biérologie. Chaque équipe peut ainsi assembler différentes bières pour réaliser sa propre création, choisir un nom et une bouteille dédiée, et créer un événement pour le lancement de sa nouvelle composition. Au final, un concours de dégustation à l’aveugle permet de départager les équipes : expérience ludique garantie ! Cette animation est proposée pour des équipes de 6 à 250 personnes, en anglais ou en français, dans le cadre d’incentives, de team buildings ou de trainings. www.cinerea.fr

TENDANCES

INCENTIVES

la belgique et les hauts-defrance : un immense terrain de jeu

soirée se termine au rythme de musiques endiablées assurées par un disc-jockey. Mais dans les Hauts-de-France et en Belgique, le respect de la tradition passe aussi par la réhabilitation de sites anciens : fabriques, mines (lire page 46), champs de bataille (Waterloo, Bastogne War Museum), circuit automobile mythique (Spa), tous proposés comme lieux de séminaires ou d’événements. Enfin, le patrimoine historique peut revivre via des dégustations gastronomiques. En Belgique, le chocolat et ses ateliers sont un must, et si la bière coule à flots, elle s’étudie également (lire page 47). Plus insolite, la région de Béthune-Bruay recèle des vignes sur un ancien terril de mine. Accompagnés par un vigneron, munis de bonnes chaussures, les participants à cette incentive partent à l’ascension du terril pour découvrir les vignes du Charbonnay. Après la montée, un petit cours d’œnologie est proposé.

Sur les plages, les activités sportives sont reines. Au Touquet et ailleurs, dans un panorama exceptionnel, on pratique le char à voile, l’équitation, les raids aventure, la voile, le kitesurf, les courses d’orientation, les balades en rosalie… Quand le ciel se couvre, les espaces games ont alors droit de cité. Au Touquet encore, Escapia propose de remplacer le gardien de phare, retrouvé mort. Le phare doit être rallumé en moins d’une heure pour éviter que les bateaux s’échouent et provoquent ainsi une catastrophe écologique ! À Lille, à travers deux missions, la Mine et la Prison, la société John Doe stimule la cohésion des équipes. Par équipes de deux à six personnes, durant soixante minutes, les participants font preuve de logique et renforcent l’esprit de cohésion de chacun. Enfin, à Villeneuve-d’Ascq, un parc Koezio mêle épreuves demandant adresse, réflexion et agilité.

Des plages de la mer du Nord aux terrils des anciens bassins miniers, des brasseries conviviales aux ateliers chocolat, la Belgique et les Hauts-de-France disposent de terrains d’aventure propices à l’organisation d’incentives sportifs, de rallyes culturels, de dégustations gastronomiques. Ici, le maître-mot est « convivialité ». Reconnu pour son accueil et sa chaleur humaine, pour son grain de folie également, le « nordiste » aime à faire partager ses passions et son histoire. Cela peut passer par la participation à la Balloon’s Day Parade de Bruxelles (dans le cadre de la Fête de la BD) ou au carnaval de Dunkerque, qui remonte au XVIIe siècle. Là, l’office de tourisme et des congrès propose un accueil des convives par des cornemuses ou les célèbres corsaires dunkerquois, suivi d’un dîner servi par l’un des meilleurs traiteurs locaux. Ensuite, boa de plumes colorées autour du cou, on participe au carnaval. Enfin, la

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Hauts-de-France et Wallonie partagent bien des choses : des paysages mais aussi des goûts similaires pour la fête, la gastronomie, la convivialité… Les incentives proposés aux entreprises s’en ressentent. Ils permettent de fédérer ses équipes par Stéphane Michel sérieusement… sans se prendre au sérieux !

La course des terrils, qui existe depuis 1984, un incontournable !

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TENDANCES

SÉMINAIRES

Aller au charbon dans une mine

Terres de mines et de charbonnage, le Pas-de-Calais, le Nord et la Wallonie n’ont pas tourné le dos à leur glorieux passé. Quelques sites ont été préservés et transformés en écomusées, d’autres en espaces d’accueil pour séminaires d’entreprise. À Lewarde (59), le Centre historique minier est l’un d’eux. Installé sur le carreau de l’ancienne fosse Delloye, c’est le plus important musée de la mine en France et il constitue l’un des sites remarquables du bassin minier inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco. Depuis plus de dix ans, il s’ouvre à l’organisation de séminaires. « Authentique lieu de mémoire du travail, il illustre parfaitement les valeurs d’entreprise telles que la solidarité et le travail en équipe », glisse Caroline Delain, adjointe en communication du site. Il dispose de trois salles (de 34 à 70 m2) et d’un auditorium de 300 places. La visite des expositions thématiques permet de se familiariser avec le processus de formation du charbon, l’histoire de l’ère minière dans la région ainsi qu’avec la vie

rils propices aux promenades. Une belle quotidienne du mineur et de sa famille. On rencontre sensorielle et visuelle, animée y découvre l’univers des travaux souterégalement par des ateliers dans une rains rythmés par le vrombissement des ambiance authentique. Il accueille rémachines et des projections d’images resceptions, réunions, séminaires et confétituant les gestes des mineurs au travail. rences. Les salles peuvent On peut également abriter jusqu’à 500 perpartager un moment sonnes en style théâtre et privilégié avec un anpartager 800 en cocktail. Un espace cien mineur lors d’une d’exposition de 600 m2 rencontre-témoignage : un moment le mineur y parle de sa permet la mise en place privilégié avec de stands. carrière, des conditions un ancien de travail ou encore de Pour bénéficier au mieux la sécurité au fond… de l’offre de ces sites, des mineur En Belgique, quatre agences événementielles mines sont inscrites les ont inscrits à leur caau patrimoine mondial de l’Unesco. talogue. Ainsi, Capdel ou Voyages AuParmi elles, niché au creux d’un écrin tour de Nous proposent des packages de verdure, au sud de Charleroi, le Bois comprenant, par exemple, l’organisation du Cazier plonge, dès la porte grillagée de réunions le matin, puis, après le défranchie, dans l’ambiance industrielle jeuner, la découverte de l’ambiance des d’un ancien charbonnage. Lieu d’une mines et un parcours dans les galeries immense tragédie dans les années 50, avec une visite guidée, véritable ploncet ensemble architectural est devenu gée dans l’univers des travaux souterun espace culturel ceinturé de trois terrains de l’époque.

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Réhabilitées en lieux de réception pour séminaires d’entreprise, les mines du nord de la France et du sud de la Belgique permettent des réunions dans un cadre insolite suivies de visites guidées ou d’incentives originaux. par Stéphane Michel

Le Centre historique minier, plus important musée de la mine en France

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TENDANCES DR

Faire mousser son événement !

Jeux et animations autour de la bière, une spécialité de l’Échappée Bière On connaît l’œnologie, comme vecteur d’événements ; la biérologie est plus récente mais peut également susciter incentives, team buildings, animations… Et s’il est une terre légitime où cette tendance doit s’épanouir, c’est bien le nord de la France et la Belgique. Ici, les prestataires rivalisent d’imagination pour proposer à leurs clients des événements autour de la bière. Parmi eux, l’Échappée Bière se veut la première agence de tourisme et d’événementiel en France dédiée à la culture brassicole. Basé à Lille, mais également présent à Bruxelles et Paris, le prestataire propose des jeux et animations. « Une opération autour de la bière permet aussi à une entreprise de faire découvrir à ses salariés un patrimoine local encore trop peu mis en valeur, assure Charlie Labourey, son directeur associé. En effet, la bière est, ici, un produit phare que tout le monde pense connaître, mais qui reste en réalité assez mystérieux pour une grande partie de la population. Ainsi, par le biais des visites de brasseries organisées pour les entreprises, nous permettons à ces personnes de découvrir des endroits chargés d’Histoire, parfois non

ginal à la fin de la journée. Chaque équipe accessibles au grand public en temps norbrasse sa propre bière selon la méthode mal, ainsi qu’un véritable savoir-faire. » « tout grain » en participant à toutes les Parmi ses offres, l’agence Capdel, autre étapes, et deux mois plus tard, les difféprestataire, se charge de trouver pour les rentes bières brassées pendant la journée entreprises le lieu idéal pour l’organisasont livrées directement tion de soirées avec à l’entreprise ! Quant à une animation sur la Beerstorming, l’agence biérologie. « À cette Les met également en avant occasion, la bière se prestataires le brassage de sa propre décline autour de soirivalisent bière sous l’œil avisé rées énigmatiques, lud’un maître brasseur exdiques, découvertes… d’imagination périmenté et passionné dans une ambiance pour proposer qui invite à participer chaleureuse et conviviale », promettent à leurs clients aux différentes étapes du Au Domaine ses responsables. des événements brassage. du Fraichau, à Bois-deÀ Bruxelles, l’agence autour de la Villers, près de Namur, belge Brewspot proc’est la dégustation à pose aussi dégustabière l’aveugle qui retient l’attions et cours mais tention. L’établissement également le Brewing propose un atelier qui commence par une Challenge. Ici, le groupe est divisé en dégustation instructive. Puis un sommeplusieurs équipes, représentant chacune lier donne des conseils pour déguster de une microbrasserie, en compétition les façon ciblée en distinguant les différents unes contre les autres. Chaque membre goûts et arômes. Enfin, l’activité combine de l’équipe se voit attribuer un rôle spééventuellement les goûts avec de bons cifique, et l’objectif est de convaincre les petits plats ! S.M. investisseurs en présentant un pitch ori-

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Incentives

L’innovante Valenciennes

La Cité des Congrès Valenciennes confortable, elle bénéficie de toutes les facilités à proximité (gare, tramway, restauration, offre hôtelière de qualité et diversifiée, structures de loisirs…) et dispose de 4 200 m2 de surfaces d’exposition, 2 espaces modulables de 400 m2 à 2 400 m2, 3 auditoriums de 150 à 800 places, 13 salles de commission de 20 à 150 places (capacité de 650 en simultané). Grâce à la privatisation des différents espaces, plusieurs manifestations

Au cœur de la troisième région économique française et riche de son passé industriel, le Valenciennois est une terre de création et d’innovation bénéficiant d’une excellente accessibilité depuis la France et toute l’Europe, avec cinq aéroports internationaux, une ligne de TGV pour Paris, l’Eurostar à proximité et un réseau autoroutier dense. Y organiser son événement a donc tout son sens, que l’on soit une agence événementielle, un organisateur professionnel de congrès, une association, une fédération, une société savante ou une entreprise innovante et résolument tournée vers l’Europe. Valenciennes mise sur l’avenir avec un pôle de compétitivité mondial (transports terrestres) et deux autres filières d’excellence (logistique et numérique). Ici, recherche, formation et emploi se conjuguent au sein de deux sites phares : Transalley pour la mobilité terrestre durable et les Rives Créatives de l’Escaut (numérique) qui sont les catalyseurs de l’économie de demain. Le territoire accueille ainsi de nombreuses entreprises de renommée mondiale (Toyota, Alstom, Bombardier, Decathlon…). Son dynamisme sur la filière numérique a, quant à lui, été salué à travers l’obtention du label « French Tech ». Symbole du dynamisme de l’organisation d’événements dans le Valenciennois : l’arrivée de la Cité des Congrès Valenciennes. Y développer sa manifestation, c’est l’assurance de lui donner une dimension humaine. Dans un cadre

TENDANCES

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destination

Le musée des Beaux-Arts de Valenciennes, qui propose de nombreuses expositions

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peuvent être organisées en même temps. Côté hébergement, que l’on privilégie un cadre moderne, patrimonial ou du terroir, on trouve une variété d’établissements à quelques minutes du centreville et de la Cité des Congrès (26 hôtels et 1 472 lits de une à quatre étoiles). Le patrimoine minier inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco est à portée de main, tout comme les sorties culturelles de qualité proposées notamment par Le phénix, scène nationale et Le Boulon, centre national des arts de la rue. Le musée des Beaux-Arts présente les richesses de ses collections. Il est aussi possible d’entretenir l’esprit d’équipe autour de disciplines indoor ou outdoor (bowling, patinoire, laser game, jorkyball, golf – un des plus anciens de la région…) ou de profiter du nouveau port de plaisance Val’Escaut, voire de s’offrir une soirée « foot » dans le cadre convivial du stade du Hainaut. Pour toute demande, Valenciennes Tourisme & Congrès est à l’écoute tout au long des projets. Il informe, assiste et accompagne les entreprises dans la réalisation de leur cahier des charges. S.M.

TENDANCES

lieu

Le Stab Vélodrome de Roubaix en piste sur l’événementiel

À l’évocation de Roubaix, c’est un florilège d’images qui viennent à l’esprit. Parmi lesquelles celles d’une ville du nord qui fut au début du XXe siècle une des capitales mondiales de l’industrie textile. Mais aussi celles des roues sur les pavés du nord et des visages recouverts de boue ou de poussière des coureurs de la classique Paris-Roubaix, l’une des plus anciennes courses cyclistes qui se termine chaque année sur le célèbre vélodrome de Roubaix. C’est à quelques mètres de ce site historique qu’a été inauguré en 2012 le nouveau vélodrome régional couvert de Roubaix baptisé le « Stab » en hommage à l’ancien champion cycliste nordiste Jean Stablinski. L’ouvrage à l’enveloppe translucide comporte une piste de 250 mètres répondant aux exigences olympiques des courses cyclistes. « Au-delà de sa localisation géographique aux portes de la métropole lilloise et son accessibilité, le Stab

Vélodrome est un lieu atypique dans la région par son architecture et son activité originale le cyclisme sur piste, explique Mathieu Stiévenard, directeur du Stab Vélodrome. Il offre aux entreprises de nombreuses possibilités et un environnement original pour organiser un événement et découvrir ce sport lors d’un team building. » C’est bien le baptême de cyclisme sur piste qui séduit le plus les entreprises. Un éducateur encadre les participants pour une séance de découverte d’une demi-heure (matériel fourni). Adrénaline assurée sur pente à 44,3° avec possibilité de s’essayer à monter dans les virages pour les plus avertis. Une activité qui est généralement associée à une réunion de travail dans une des sept salles équipées (de 10 à 260 personnes). La proposition est aussi de découvrir le cyclisme sur piste lors d’une démonstration de courses parmi les plus impressionnantes de la discipline. D’autant que

le vélodrome dispose d’une aire centrale de 2 500 m2 offrant un panorama unique sur la piste et pouvant être aménagée pour accueillir des cocktails et des conférences jusqu’à 900 personnes. Enfin, l’enceinte met également à disposition des installations permettant de pratiquer tous les sports, musculation, speedminton, fitness, RPM, pilates… « L’événementiel est une activité importante en croissance constante depuis notre ouverture, déclare Mathieu Stiévenard. Cette croissance s’explique par l’originalité du lieu, la diversité de nos offres construites avec les clients et le développement de notre notoriété à travers notamment l’accueil d’événements phares comme “ La nuit du vélo – DigestScience ”, à l’occasion du Paris-Roubaix. Ce lieu est inspirant, il favorise la créativité pour inventer de nouvelles formes de pratiques sportives et professionnelles. Vivre une expérience unique est notre ambition. »

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Aux portes de la métropole lilloise, le Stab Vélodrome de Roubaix propose de découvrir le cyclisme sur piste par Pascale Baziller et son environnement lors d’un événement.

Le vélodrome dispose d’une aire centrale pouvant être aménagée pour accueillir des cocktails et conférences jusqu’à 900 personnes

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TENDANCES

lieu

le zénith d'Amiens au cœur d'un territoire attractif

Le Zénith Amiens Métropole se distingue par son architecture contemporaine soirée avec concert ou spectacle. La salle peut être modifiée en une heure pendant que les invités participent à un cocktail dans le grand hall de 2 000 m2. Nous disposons également d’un parvis intérieur de 7 500 m2 offrant aux salons et expositions un potentiel conceptuel intéressant », indique Céline Garnier, directrice du Zénith d’Amiens Métropole, dont l’événementiel représente 15 % du chiffre d’affaires. L’établissement propose également des offres VIP entreprises per-

Surnommée la « petite Venise du Nord » en raison des nombreux canaux qui la traversent, Amiens est connue pour son patrimoine historique classé, dont sa célèbre cathédrale Notre-Dame, l’une des plus vastes au monde. L’image d’Amiens, capitale historique de la Picardie, est également liée à celle de Jules Verne, mais aussi à sa vitalité, portée notamment par son université et des manifestations d’envergure nationale qui bénéficient d’un environnement privilégié à moins d’une heure trente de Paris, Lille et Rouen et d’équipements performants. À l’instar du Zénith Amiens Métropole, qui se distingue par son architecture contemporaine autour d’une membrane rougeoyante signée Massimiliano Fuksas et sa modularité permettant toutes les configurations d’événements (outre les concerts, son activité principale). « Nos espaces s’adaptent à tous les formats pour des opérations de 300 à 4 600 personnes. Par exemple, nous pouvons conjuguer une plénière et une

mettant d’inviter ses clients, partenaires à assister dans les meilleures conditions à un spectacle de la programmation et de partager avec eux un cocktail dans un des six salons aux ambiances différentes (capacité de 8 à 70 personnes). Si le Zénith Amiens Métropole se trouvait déjà au cœur de la région, la nouvelle carte régionale est accueillie comme un atout supplémentaire pour l’activité événementielle. « Notre emplacement géographique était déjà un atout pour attirer notamment les entreprises qui sont implantées dans le Nord. Nous avons déjà fidélisé certaines d’entre elles en organisant leur convention annuelle. Ce nouveau territoire va forcément favoriser de nouvelles perspectives économiques », expose Céline Garnier. Un territoire qui se mobilise pour développer son attractivité à travers notamment le pôle Licorne constitué du Zénith, MégaCité, le stade de la Licorne et l’hippodrome. « Il y a le projet de faire du pôle Licorne une destination événementielle en développant davantage les synergies entre les quatre équipements, qui sont complémentaires, explique Céline Garnier. Le 119e congrès national des sapeurs-pompiers (40 000 personnes), qui s’est déroulé en 2012, est un exemple de collaboration réussie entre les quatre sites. Cela nous permet de toucher une nouvelle clientèle, notamment les congrès nationaux. »

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Au cœur de la nouvelle région, Amiens dispose d’atouts pour développer le tourisme d’affaires. Parmi lesquels des équipements performants et complémentaires au sein du pôle Licorne, comme le Zénith, qui se distingue par sa modularité et son offre par Pascale Baziller autour du spectacle et du concert.

Toutes les configurations d’événements sont possibles : plénière, soirée, spectacle...

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Visitbrussels au service des entreprises

TENDANCES

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CONVENTION BUREAU

Événements culturels, musique, danse... Bruxelles déborde de créativité Alors que de nombreux congressistes optent pour Bruxelles en raison de son infrastructure, ses installations et ses services, une autre raison déterminante se cache derrière cette popularité, à savoir le soutien et les services proposés gracieusement aux organisateurs par le Bureau des congrès de la Région de Bruxelles-Capitale, Visitbrussels. « À ce titre, notre tâche est de prêter une oreille attentive aux entreprises et de comprendre quels sont précisément les objectifs de leur événement, précise Elisabeth Van Ingelgem, sa directrice convention & association bureau. Ce n’est que de cette manière que nous sommes en mesure d’assurer notre mission première : fournir les services nécessaires à la réalisation du ou des buts qu’elles se sont fixés. » De la première demande d’informations au speech de clôture de l’événement, l’équipe de Visitbrussels accompagne l’entreprise et lui procure une aide professionnelle et proactive. En amont, la structure peut aider à sélectionner l’hébergement et à

le réserver à des tarifs avantageux par le biais du Brussels Booking Desk, un service de réservation attaché à Visitbrussels. « Pour les congrès de grande taille, il nous est désormais possible d’assurer des réservations de groupe allant jusqu’à 5 000 chambres », se félicite Elisabeth Van Ingelgem. Il faut dire que la métropole belge est attirante. Dans cette capitale multiculturelle d’un million d’âmes, la scène culturelle et artistique est omniprésente. « Le charme de la ville faisant le reste, il n’est pas étonnant que Bruxelles soit aujourd’hui la destination privilégiée des congressistes européens », assure Elisabeth Van Ingelgem. Bruxelles, classée première destination européenne pour les congrès de 2010 à 2012, n’est pas une ville hôte comme les autres. Elle concentre en son sein la Commission européenne, le Parlement européen et bon nombre d’autres institutions importantes. Par la route, le rail ou les airs, tous les chemins mènent au carrefour de l’Europe.

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Ville compacte, une fois à destination, s’y déplacer est facile, que ce soit en transports en commun (tram, bus et métro) ou à pied, la plupart des destinations étant accessibles. Théâtre et spectacles, musique et danse, art et expositions… Bruxelles déborde de créativité. On peut assister à un opéra au théâtre de La Monnaie ou découvrir l’art sous un nouveau jour au Bozar. Du Square – Brussels Meeting Centre, en plein centre-ville, à Brussels Expo, le palais d’exposition, situé au nord de la capitale, la ville offre un éventail surprenant de lieux pour organiser congrès et événements quel que soit le nombre d’invités. Le dernier en date est l’Hippodrome d’Uccle-Boitsfort, dont quatre bâtiments viennent d’être restaurés. Son exploitation a été confiée à Droh!me Invest, qui a développé un projet innovant : un parc de loisirs d’une nouvelle génération, doté d’une forte ambition sociétale, qui proposera des activités autour de cinq pôles : la nature, le sport, la culture, l’éducation et la détente. S.M.

pas de simples chapiteaux ou toiles tendues mais de véritables œuvres d’art. Pour un prochain roadshow Audi, le prestataire œuvre sur des produits totalement originaux et encore confidentiels. « Nous travaillons essentiellement du sur-mesure, mais une fois l’événement fini, les structures regagnent notre dépôt et peuvent être louées via notre filiale ID-Kit, qui propose des produits prêts à l’emploi, simples d’utilisation », ajoute Nadine Beasche. Au fil des années, le travail et les produits fournis par la société ont évolué. Aujourd’hui, Chrysal-ID propose des tissus « intelligents » absorbant le son, imprimés ou résistant à la pluie. S.M.

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Chrysal-ID, spécialiste du design d'espaces événementiels

Les habillages de la convention nationale APM à Lille Grand Palais en 2015, le défilé Esmod ou la quinzaine commerciale du centre McArthurGlen, à Roubaix en 2016, c’était eux. Fondé en 2005, et basé à Marquette-lez-Lille (59), Chrysal-ID est prestataire de services spécialisé dans le design d’espaces événementiels. « Nous proposons des architectures éphémères par l’intermédiaire de tissus extensibles ou non, confie Nadine Beasche, fondatrice et cogérante de la société. Nous sommes à la fois designer et fabricant. » Les décors sont souvent impressionnants et inédits : immenses voiles blanches suspendues ou autoportées, caissons lumineux, cloisons… Ce ne sont

TENDANCES © CHRYSAL-ID

Chrysal-ID lève le voile sur ses événements

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Convention Congrès salon

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DÉCORATION

Plénière + cocktail 100 à 4000 personnes Plénière + dîner 100 à 1200 personnes

09/16

Salle : 1 600 m2 Hall : 2 000 m2 Parvis du zénith : 7 500 m2 Parking backstage : 7 500 m2 Parking public extérieur privatisable

Avenue de l’hippodrome - 80000 Amiens / Tél. : 03 22 48 01 75 / info@zenith-amiens.fr /www.zenith-amiens.fr L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

Tout le charme de l’Audomarois

Les marais, l'un des terrains de jeu possibles pour des incentives d'entreprise Entre la Côte d’Opale, la plaine de Flandre et les collines d’Artois s’étend l’Audomarois, un territoire accueillant au caractère singulier dont Saint-Omer est l’épicentre. Autour de l’axe originel reliant la cathédrale Notre-Dame à l’ancienne abbaye Saint-Bertin, SaintOmer a su préserver un patrimoine remarquable : grandes demeures, places et rues marchandes, fortifications Vauban… Un terrain de jeu passionnant pour y organiser des chasses au trésor. Tout en résolvant des énigmes, on y traverse plusieurs siècles d’Histoire du XIIe au XXe siècle. En option est même proposé un rendez-vous décalé avec un faux guide touristique de Saint-Omer, à l’humour garanti ! En ville, d’autres incentives sont possibles : escape game 7bis, atelier « brassage de bière », visite de la Brasserie de Saint-Omer ou, à quelques kilomètres de là, de la Distillerie de Genièvre de Houlle – possibilité rare quand on sait que la France n’a plus que deux genièvreries –, visite guidée de La Coupole – Centre d’Histoire. Construit sous Hitler pour la préparation et le lancement des fusées V2 dans le but de détruire Londres, le site est aujourd’hui un musée ultramoderne qui aide à mieux comprendre les enjeux historiques et scientifiques de ce conflit. « À Saint-Omer, on peut accéder facilement à des activités urbaines, mais, en

toute saison, on trouvera dans la région environnante bien d’autres activités singulières adaptées aux besoins des événements », signale Jérémy Allebée, directeur de l’office de tourisme de la région de Saint-Omer. C’est que celle-ci possède en effet bien des atouts, comme le seul marais maraîcher français encore en activité. Un site de plus de 3 700 hectares reconnu « Réserve de biosphère » par l’Unesco et permettant de se balader, de goûter aux produits du terroir audomarois ou de se lancer dans un rallye sur l’eau. « On embarque à bord de bacôves, d’escutes ou de canoës à la recherche du

trésor du marais en naviguant sur les watergangs. Plusieurs étapes sont prévues : course d’orientation, énigmes, casse-tête, dégustation de produits locaux, rencontre avec un maraîcher », détaille Isabelle Manier, responsable du pôle commercialisation (groupes et affaires) de l’office de tourisme. D’autres activités, plus classiques, sont disponibles, comme un rallye en 2 CV ou une initiation au golf au Aa Saint-Omer Golf Club. Côté hébergements et lieux de réception, Sceneo est un nouveau complexe très moderne équipé d’un espace entièrement modulable (de trois à cinq salles de réception, évolutives de 30 à 300 personnes, et une salle de spectacle de 2 000 places). Situé au cœur d’un parc verdoyant, le Domaine de la Traxène dispose d’espaces de réception (de 60 m2 à 450 m2 modulables) qui s’adaptent à toutes les manifestations professionnelles de 12 à 800 participants. Le Château Tilques est un joyau de l’architecture flamande qui offre le charme authentique de la campagne française, à seulement 5 kilomètres de Saint-Omer (5 salles et un espace modulable de 210 m2). En son sein, le Najeti Hôtel est équipé de 52 chambres luxueuses. Géré par le même groupe, le Najeti Hôtel du Golf met à disposition 5 salles de réception, dont 3 sont modulables pour en former une grande. L’hôtel compte 54 chambres et dispose d’un espace bien-être avec sauna et jacuzzi. S.M

TENDANCES

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destination

Sceneo, nouveau complexe ultramoderne, dispose de trois à cinq salles de réception évolutives et d'une salle de spectacles

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CAPACITÉS

TENDANCES

LIEUX À CONNAÎTRE

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Mercure Grand Hôtel des Thermes

5 salles de réunion de 14 à 150 personnes

BRIDES-LES-BAINS (73)

Établissement atypique de montagne car offrant à la fois les plaisirs des activités de neige et ceux d’une station thermale, le Mercure Grand Hôtel des Thermes**** (groupe Maranatha) est situé à 200 mètres de la télécabine de l’Olympe, soit à vingt minutes de la station de Méribel, au cœur des 3 Vallées. Entièrement rénové en 2014, l’hôtel bénéficie d’une vue imprenable sur les hauts sommets du Grand Bec et d’un cadre exceptionnel entre parc et torrent. Doté de 102 chambres et 5 salles de réunion modulables à la lumière du jour, il abrite également un restaurant avec piano, cheminée et terrasses, un bar lounge avec télévision et billard et un salon de lecture qui peuvent être mis à disposition pour organiser cocktails, soirées dansantes et banquets dans un décor élégant et classique. Les soins de son spa de 290 m2 avec sauna, hammam, piscine intérieure chauffée, tisanerie ont été confiés à l’enseigne Cinq Mondes. S.M.

BP 36 73570 Brides-les-Bains Tél. : +33 (0)4 79 55 38 38

sylvie.mourges@maranathahotels.com www.gdhotel-brides.com

LE + : établissement ouvert hiver comme été, bénéficiant de thermes réputés.

Le musée de l’Armée PARIS (VIIE)

3 salles de 170 à 330 m2 1 auditorium de 150 places

CAPACITÉS

En plein cœur de Paris, le musée de l’Armée propose, dans le cadre prestigieux de l’Hôtel national des Invalides, un choix privilégié d’espaces pour cocktails, déjeuners, dîners, conférences de presse, colloques, lancement de produit, concerts… Organiser un événement au sein de ce site unique est une façon originale de faire revivre l’Histoire à ses invités dans des conditions exceptionnelles. Il dispose de trois salles, dont le Grand Salon, ancienne salle du conseil des Invalides, qui jouit d’une position centrale sur la façade des Invalides. Lustres et tentures confèrent éclat et élégance à ce lieu d’exception. Le bureau des locations d’espaces prend en charge les dossiers au niveau administratif et commercial avant et pendant la manifestation. Attention, le lieu met à disposition une liste de 12 traiteurs agréés, et seule la salle Turenne est équipée d’un sol permettant de danser. S.M. LE + : pour un événement encore plus prestigieux, il est possible d’éclairer la cour d’honneur (100 euros TTC). Les invités ont également la possibilité de garer leur voiture dans l’enceinte des Invalides.

TARIFS : de 3 000 à 8 500 euros, selon la salle choisie.

129, rue de Grenelle 75007 Paris Tél. : +33 (0)1 44 42 33 75

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

locations@musee-armee.fr www.musee-armee.fr

CAPACITÉS

Euro Space Center

5 salles de 20 à 70 places Auditorium de 120 places Hall training de 500 m2 Hall de 400 m2

TRANSINNE (BELGIQUE)

S P ÉCIAL NORD

Situé le long de l’autoroute E411 à une heure de Bruxelles, ce lieu donne un cadre original et futuriste aux événements d’entreprise. Plus de 10 000 m2 sont à disposition. Trois packages sont proposés : une visite VIP autour du spectacle « A Space Odyssey » (on embarque pour un voyage depuis le big bang des origines de l’univers jusqu’aux projets les plus futuristes de l’exploration spatiale) ainsi que deux challenges. Après un briefing général suit une simulation de mission spatiale. Deux personnes prennent place dans la navette spatiale américaine alors qu’un groupe de six personnes investit l’un des centres de contrôle. Les deux équipes travaillent ensemble pour préparer la navette au décollage, la placer en orbite autour de la Terre, déployer un satellite, s’amarrer à une station spatiale… S.M.

LE + : le site s’occupe également du service traiteur. La restauration est organisée dans le restaurant ou dans les salles.

1, rue Devant les Hêtres B-6890 Transinne Tél. : +32.61/65 64 65

TENDANCES

LIEUX À CONNAÎTRE

Pour commander l’annuaire et vous abonner au magazine, rendez-vous sur www.evenementiel.fr/publication ou par courrier : L’Événementiel — c/o Abomarque — CS 63656 — 31036 Toulouse Cedex 1 — levenementiel@abomarque.fr — +33 (0)5 34 56 35 60

info@eurospacecenter.be www.eurospacecenter.be

TARIFS : Visite > 20 euros par personne. Challenge demi-journée > 55 euros ; journée : 85 euros. Salles > de 100 à 300 euros. Auditorium > de 500 à 750 euros.

Le Domaine Napoléon SECLIN (59)

8 salons de 60 à 180 m2 1 parc de 11 000 m2

CAPACITÉS

Georgy Fourcroy, qui préside aux destinées du Groupe Fourcroy, a réuni au sein du Domaine Napoléon une collection éclectique d’objets et de curiosités liés à l’épopée napoléonienne. Considéré comme l’un des quatre plus beaux musées français dédiés à l’empereur, ce lieu regorge de pièces inestimables (coffret en argent ciselé qui contenait les clés de la ville de Vienne, triptyques en ivoire, armes et pièces historiques, manuscrits, lettres et notes personnelles de l’empereur ou de l’impératrice…). Le site dispose de huit salons modulables pouvant accueillir de 10 à 600 personnes (deux pouvant être réunis), tous à la lumière du jour et certains avec vue sur le parc. Pour les déjeuners et dîners, une équipe restauration, créatrice de saveurs, propose une large gamme de menus selon le budget et les attentes. Pour les buffets champêtres, la mise en place de structures telles que chapiteaux, tonnelles, cirques, animations outdoor est possible. En partenariat avec une société spécialisée, le lieu s’adapte à toute demande. S.M.

LE + : inédit par sa décoration chargée d’Histoire, le lieu privilégie le raffinement et le calme associés aux outils de communication les plus modernes.

BP 135 59113 Seclin Tél. : +33 (0)3 20 32 54 93

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

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L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

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AGENDA

NOVEMBRE 2017

1er

octobre

> 11 décembre

> 1er novembre

LES ATELIERS DE RENNES Biennale d’art contemporain • Rennes •

SALON DU CHOCOLAT Salon grand public consacré au chocolat • Paris – Porte de Versailles •

novembre

> 14 novembre

> 13 novembre

GOLF ET PÉTANQUE MASTERS Rencontre entre acteurs de l’événementiel • Paris •

SALON DE LA PHOTO Le rendez-vous des photographes et passionnés de photographie • Paris – Porte de Versailles •

MONTGOLFIÈRE EN VELAY Rencontres internationales pour les adeptes et passionnés de montgolfière • Le Puy-en-Velay •

et 13 novembre HEROFESTIVAL Salon dédié aux cultures de l’imaginaire • Marseille – Parc Chanot •

> 19 novembre

BE HEAVENT !

> 17 novembre

LA BONNE VISION DE L’ÉVÉNEMENTIEL

BEAUJOLAIS NOUVEAU EN FRANCE

FÊTE DES GRANDS VINS DE BOURGOGNE • Beaune – Palais des congrès •

novembre > 8 janvier LE S A LON DES S OLU TIONS , SER V ICES , PR OD UITS ET LIEUX P O UR VOS M A NIFESTATIONS ÉV ÉNEMENTIELLES

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> 20 novembre

15 > 17 novembre SATIS Salon des technologies de l’image et du son • Paris – Porte de Versailles •

novembre

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

NOËL EN ALSACE Événements et marchés de Noël • Alsace •

HEAVENT PARIS Salon de l’événementiel • Paris – Porte de Versailles •

MUSICALES DE BASTIA Festival musical • Bastia – Théâtre municipal et centre culturel Alb’Oru •

mokshaaÂŽ

AGENDA

jusqu’au

> 19 novembre

> 22 novembre

CENTENAIRE DE LA BATAILLE DE LA SOMME Commémorations du 100e anniversaire de la bataille de la Somme

FESTIVAL INTERNATIONAL DU FILM D’AMIENS Festival cinématographique • Amiens •

MICE PLACE Salon dédié au tourisme d’affaires et aux événements • Crowne Plaza Brussels (Belgique) •

CARNAVAL DE BINCHE L’un des plus anciens carnavals de Belgique • Binche (Belgique) •

GLOBAL MICE DAY Salon professionnel du Mice • Brussels Expo / Bruxelles (Belgique) •

novembre

2017

> 28 février

2016

SPÉCIAL NORD

avril

mars

RENCONTRES INTERNATIONALES DE CERFS-VOLANTS Grande rencontre des amateurs de cerfs-volants • Berck-sur-Mer •

ROUTE DU LOUVRE Événement populaire : course à pied et randonnée entre Lille et Lens • Hauts-de-France •

> 9 avril

PARIS-ROUBAIX Course cycliste • Hauts-de-France • TOUR DES FLANDRES Course cycliste • Les Flandres (Belgique) •

juillet

1er

mai

15 août

FÊTE DU PEKET Fête populaire • Liège (Belgique) •

MAIN SQUARE FESTIVAL Festival de musique • Arras • FÊTES DE GAND Festivités folkloriques culturelles • Gand (Belgique) • DOUR FESTIVAL Festival européen de musiques alternatives • Dour (Belgique) • LES NUITS SECRÈTES Festival de musique • Aulnoye-Aymeries •

septembre

GRANDE BRADERIE DE LILLE Grand marché aux puces • Lille •

MARATHON DE BRUXELLES Course à pied • Belgique • DR

COURSE DES TERRILS Course à pied • Hauts-de-France •

octobre

L’Événementiel I n°253 I octobre 2016

LE MAGAZINE ESSENTIEL de l’actualité événementielle

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Chaque année, neuf magazines ou hors-séries thématiques sur l’actualité de l’événementiel, avec des dossiers, des interviews de spécialistes du secteur et l’incontournable annuaire qui regroupe tous les professionnels de l’événementiel (agences, prestataires et lieux).

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