Levenementiel nr259

ACTUALITÉS

TENDANCES

DOSSIERS

MAI 2017

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DOSSIER

CAP À L’EST Bourgogne-Franche-Comté, Grand Est

ACTUALITÉS AccorHotels prêt à racheter Potel et Chabot

TENDANCES

MAI 2017 • 9,50 €

Une learning expedition prend la route de l’est parisien

DOSSIER

RÉALITÉ VIRTUELLE Faux et usage de faux

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SOMMAIRE panorama

06 grand angle Le centenaire des Banques Populaires

tendances 26 Une « learning expedition » prend la route de l’est parisien 27 Des tours de piste… en voiture électrique • Apprendre les langues par la bédé 28 À fond dans le Porsche Experience Center • Habiller son événement de fleurs avec Bergamotte 30 Grand angle sur le nouveau Rouchon 31 Les nouveautés 32 Les lieux à connaître

© CHARLOTTE DEFARGES

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actualités 36 dossier n°1 CAP À L’EST Bourgogne-Franche-Comté Grand Est

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DR

12 AccorHotels prêt à racheter Potel et Chabot 13 Un Été au Havre célèbre les 500 ans de la cité portuaire 14 « Le chant des colibris, l’appel du monde de demain » en campagne 16 La Cité des Congrès de Nantes en pleine croissance pour ses 25 ans 17 Bus Expo et Art Paris Art Fair roulent pour l’art contemporain 18 Asics en pleine foulée 19 Happn à côté de la plaque… de rue 20 Ça buzze

dossier n°2 compétences

RÉALITÉ VIRTUELLE Faux et usage de faux

24 C’est… Superbien !

25 Offres d’emploi

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© MARWAN BELAÏD

agenda

DIRECTEUR DE LA PUBLICATION : Étienne Curtil • RESPONSABLE DE PUBLICATION : Anne Geesen • RÉDACTION : Pascale Baziller, Stéphane Michel • SECRÉTAIRE DE RÉDACTION : Ève Mougenot (Havas Print Factory) • CHEF DE PUBLICITÉ : Nicolas Ladeuix — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 22 • DIRECTION ARTISTIQUE : Emilia Sausse • ONT PARTICIPÉ À CE NUMÉRO : Mathieu Héloïse, Habi Cissé • FONDATEUR : Marc Dumas • ÉDITEUR : L’Événementiel, 29/30, quai de Dion-Bouton, 92817 Puteaux Cedex — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 18 — Fax : +33 (0)1 58 47 86 10 — L’Événementiel est édité par L’Événementiel France, SARL au capital de 75 000 € • IMPRIMERIE ET ROUTAGE : Arteprint, 79-83, rue des Frères Lumière, 93330 Neuilly-sur-Marne — Certifié PEFC. Ce produit est issu de forêts gérées durablement et de sources contrôlées — pefc-france.org — N° ISSN : 1145-6167 — Dépôt légal : mai 2017 — Date de parution : mai 2017 • SERVICE ABONNEMENTS : L’Événementiel c/o Abomarque, CS 63656, 31036 Toulouse Cedex 1 — Tél. : +33 (0)5 34 56 35 60 — levenementiel@abomarque.fr — www.evenementiel.fr/publication • COMPTABILITÉ : Havas Sports & Entertainment — Tél. : +33 (0)1 58 47 99 16 — Pas de citation sans mention • EN COUVERTURE : événement Mondial Air Ballons à Chambley (54) © Bodez Pascal

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© BARRIÈRE - GUIREC COADIC

© BARRIÈRE - GUIREC COADIC

© FANCHON BILBILLE

© FANCHON BILBILLE

Le Prix de Chlore plonge dans le grand bain

Depuis le début de l’année, l’Hôtel Barrière Le Fouquet’s Paris a entrepris un programme de rénovation et d’extension. Pour cacher les travaux, l’établissement de l’avenue des Champs-Élysées a fait ériger une palissade éphémère qui illustre les univers de l’hôtellerie, de la restauration, du bien-être et des services dont il est l’un des ambassadeurs. Pour associer le public à cette fermeture événement, des miroirs sérigraphiés « Fouquet’s loves you ! » sont apposés sur la structure. Les passants peuvent ainsi se prendre en photo et partager ce moment sur Instagram avec le #fouquetslovesyou. Le 9 juillet 2017, un jury désignera la photo la plus originale et récompensera le gagnant avec un séjour pour deux personnes pour découvrir l’établissement nouvellement rénové. S.M.

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

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PANORAMA

© BARRIÈRE - GUIREC COADIC

© BARRIÈRE - GUIREC COADIC

© CLÉMENTINE SPILER

© FANCHON BILBILLE

C’est dans une ambiance non pas électrique (trop dangereux) mais humide que s’est déroulé le 6 avril le Prix de Chlore 2017, à la piscine des Bains Douches à Paris, le temps d’une Nova Book Box, émission en direct sur Radio Nova. Une session présentée par Richard Gaitet, maître nageur officiel de la cérémonie entouré par des écrivains, comédiens, etc… qui ont mouillé le maillot pour débattre des textes.

Version aquatique du célèbre Prix de Flore, la cérémonie récompensait la meilleure scène de piscine de la littérature francophone des vingt dernières années. « L’idée de l’émission était de casser l’esprit de sérieux de la République des lettres pour rendre les livres accessibles à un plus grand nombre. Dans cette dynamique, nous avons pastiché le milieu littéraire en fondant le Prix de la Page 111, le plus absurde des prix littéraires (depuis 2012), et cette année l’occasion s’est présentée de détourner le Prix de Flore en créant le Prix de Chlore, avec le même esprit d’humour », explique Richard Gaitet. Le Prix de Chlore a été décerné au Québécois Gil Courtemanche pour la scène d’ouverture d’Un dimanche à la piscine à Kigali (Éditions du Boréal, 2000). P.B.

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Le Fouquet’s événementialise sa palissade

GRAND ANGLE La Fédération Nationale des Banques Populaires a célébré le centenaire des Banques Populaires lors d’un événement tourné vers l’innovation et l’humain. Une célébration orchestrée par l’agence Chaïkana.

Par Pascale Baziller

© CHARLOTTE DEFARGES

Une cérémonie rythmée par de nombreuses interventions devant un parterre de 700 personnes

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GRAND ANGLE

Le centenaire des Banques Populaires Éric Kayser, le boulanger mondialisé, la directrice générale de Mephisto (chaussures) et la coopérative Le Relais (entreprise à but économique et social). Si le final autour d’un selfie géant de la salle a marqué la cérémonie, la présence d’Armel Le Cléac’h, vainqueur du Vendée Globe 2017 (skipper de Banque Populaire, groupe présent dans la voile depuis vingt-cinq ans), fut un temps fort d’émotion et de transmission autour de l’esprit d’entreprendre, l’innovation et la réussite.

© CHARLOTTE DEFARGES

et Populaires » que nous avons conçue, nous avons privilégié les interventions courtes avec une multiplicité d’acteurs pour rythmer la cérémonie et faire partager les valeurs centenaires de la banque que sont l’audace, la solidarité, l’esprit d’entrepreneuriat et l’innovation », poursuit Aude Billoué. Interventions de François Pérol, président de BPCE, de Dominique Martinie, président de la FNBP, et témoignages de collaborateurs et administrateurs (en live et via une série de selfies vidéo) ainsi que de clients parmi lesquels

En haut : le final autour d’un selfie géant En bas : les participants ont pu voter à main levée

© CHARLOTTE DEFARGES

Maison de la Mutualité à Paris, le 13 mars 2017. Cent ans jour pour jour. Étienne Clémentel, ministre du Commerce, de l’Industrie, de l’Agriculture, du Travail, des Postes et des Télégraphes, prend la parole à la tribune : « Messieurs les sénateurs, vous avez aujourd’hui entre les mains le vote d’une réforme portant sur l’accès au crédit pour les petites et moyennes entreprises commerciales. Et je ne doute pas que tous ici vous ne partagiez le même sentiment que cette réforme représente bien un problème vital. » Ce n’est pas son hologramme mais un comédien qui incarne l’homme qui a fait voter la loi au Sénat donnant naissance aux Banques Populaires, le 13 mars 1917.

La scène s’est jouée devant un parterre de 700 dirigeants et collaborateurs des banques, représentants de BPCE et partenaires institutionnels (Chambre des métiers, CCI, organisations professionnelles…) invités à la célébration du centenaire des Banques Populaires organisée par la Fédération Nationale des Banques Populaires (FNBP). Débats sur le projet de loi entre le ministre Clémentel et les sénateurs Messieurs Codet et Perchot (comédiens) présents dans la salle. « Qu’est-ce qu’une banque populaire ? C’est une banque comme une autre, mais qui est fondée sur le principe de la mutualité, qui travaille exclusivement dans l’intérêt de ses adhérents… », déclare Étienne Clémentel avant de demander à l’assemblée de sénateurs de voter à main levée pour ou contre l’adoption de cette loi. Vote auquel se sont prêtés les 700 invités. « Les gens étaient au démarrage déroutés par cette introduction qui les plongeait au début du XXe siècle à travers le jeu interactif des comédiens », indique Aude Billoué, directrice conseil à l’agence Chaïkana, qui a orchestré l’événement (ainsi que la réalisation d’un kit communication pour les 15 Banques Populaires), ponctué par des prises de parole sous le format d’interviews et des vidéos autour des valeurs d’innovation et de modernité. « Autour de la thématique « Centenaires

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GRAND ANGLE

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entretien

directrice de la communication de la Fédération Nationale des Banques Populaires Quels étaient les enjeux de la célébration des 100 ans des Banques Populaires ?

et marquent l’histoire des Banques Populaires au travers de nos campagnes de publicité. Banque Populaire fut la première banque à créer une carte internationale de retrait, un distributeur de billets, à lancer la signature électronique sur tablette, à proposer des prêts environnementaux… Fin 2016, avec le groupe BPCE, les 15 Banques Populaires ont lancé Apple Pay (service de paiement mobile).

DR

L’enjeu principal était de montrer à travers notre histoire que les Banques Populaires sont ancrées dans leurs valeurs de banques coopératives (qui appartiennent à 100 % à leurs sociétaires) et tournées vers l’avenir. Depuis leur origine, elles ont toujours innové et cultivé l’esprit d’entreprendre pour répondre aux besoins de leurs clients. Elles sont le premier distributeur de prêts à la création d’entreprise et se sont toujours mobilisées pour favoriser le développement de projets locaux. Cela s’inscrit dans la vision économique audacieuse du ministre Étienne Clémentel, qui a fait voter le 13 mars 1917 au Sénat la loi donnant naissance officiellement aux Banques Populaires. La volonté de cette célébration était ainsi de marquer notre constance dans l’attachement de nos valeurs que sont le partage, l’esprit d’innovation et l’audace.

Signature électronique, paiement mobile… Quels outils technologiques avez-vous déployés pour communiquer lors de l’événement et sur le centenaire ?

Nous avons souhaité centrer l’événement sur l’humain à travers le témoignage des hommes et des femmes qui constituent l’histoire des Banques Populaires d’hier et d’auNous avons jourd’hui, à l’image des Banques Populaires proches de leurs clients. La souhaité centrer présence d’Armel Le Cléac’h (vainl’événement queur du Vendée Globe le 19 janvier sur l’humain Comment avez-vous exprimé 2017), le skipper de Banque Popuvotre vision de l’avenir lors de laire, a été un grand moment d’émocet événement ? tion et de partage avec les invités.

En termes de communication, nous Aujourd’hui, faire de la prospective avons adressé en début d’année aux à cinq ans ou même deux ans est 15 Banques Populaires régionales très difficile dans notre métier. On ne sait pas comment un kit pour relayer l’information auprès de leurs collabovont évoluer la faisabilité technique des opérations banrateurs et leurs clients. Nous avons également créé un site caires et le marché économique. Notre parti pris a donc Internet dédié (Centenaires & Populaires) qui permet de été de porter un regard sur l’avenir à travers l’histoire de découvrir les Banques Populaires à travers leur histoire, nos clients qui ont témoigné sur les moments forts de leur l’environnement économique et social, l’univers bancaire… parcours de chef d’entreprise, sur leur(s) projet(s) et sur Son contenu sera enrichi tout au long de l’année. Enfin, la façon dont notre banque les a accompagnés dans leur dans le dessein de faire un lien entre l’histoire et la moderdéveloppement. Par ailleurs, nous avons choisi d’exprinité, nous avons ouvert un compte Twitter à Étienne Clémer l’avenir en évoquant les innovations qui ont marqué mentel, qui poste régulièrement des verbatims !

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Je suis une femme.

Et toi, c’est quoi ton super pouvoir ?

Aufeminin, c’est 17 ans d’histoires extraordinaires.

Aufeminin est le premier diffuseur de contenus sur Facebook avec plus de 2,5 millions de fans, près de 200 millions de vidéos vues mensuelles et un taux d’engagement moyen de 7%.

Une audience globale mensuelle de 26 millions de VU en France.* Des communautés digitales de femmes, de mères, de foodies,de trendsetters, bâties sur le long terme en France et à l’international. Au croisement de nos compétences techniques et éditoriales, une seule volonté : être toujours plus pertinent et engageant.

CONTACT REGIE Jennifer ALIMI : jennifer.alimi@aufeminin.com Directrice Commerciale

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ACTUALITÉS

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AccorHotels prêt à racheter Potel et Chabot L’Hôtel d’Évreux, un des sites gérés par Potel et Chabot

TRAITEUR

Le management de Potel et Chabot, Edmond de Rothschild Investment Partners et AccorHotels sont entrés en négociation exclusive avec les actionnaires du groupe Potel et Chabot pour reprendre la totalité de ses activités.

Par Stéphane Michel

En investissant dans une marque réputée, bénéficiant d’une position enviée en France, Edmond de Rothschild Investment Partners (agissant pour le compte du FPCI Winch Capital 3) et AccorHotels devraient bientôt détenir respectivement 51 % et 40 % du capital du groupe Potel et Chabot. Une opération qui devrait offrir à ce dernier de nouvelles perspectives de développement. « Au-delà des moyens apportés par ces deux nouveaux investisseurs, le groupe pourra s’appuyer sur l’expertise métier d’AccorHotels pour développer avec lui des offres de restauration aussi innovantes que raffinées à destination de la clientèle Mice mais aussi d’une clientèle locale, en faisant appel aux services de conciergerie personnalisés », assure la direction de la communication de Potel et Chabot.

Fondé en 1820, le groupe Potel et Chabot est l’un des leaders français des réceptions de prestige et dispose d’un savoir-faire réputé. Il réalise plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires. Au fil des années, il est devenu un acteur prépondérant sur les segments luxe (Potel et Chabot) et premium (Saint Clair le Traiteur). Son

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offre se développe sur trois activités BtoB : les réceptions pour les grandes entreprises et la clientèle privée ; les grands événements sportifs, industriels et culturels ; la gestion exclusive de sites à Paris : Pavillon Kléber, Pavillon Gabriel, Pavillon Vendôme, Hôtel d’Évreux, Pavillon Cambon Capucines et Pavillon Dauphine. « Nous nous réjouissons de l’entrée au capital de notre groupe de deux grands investisseurs de référence très expérimentés, qui vont nous permettre de soutenir notre croissance dans l’univers de l’hospitalité de prestige tant en France qu’à l’international. Cette nouvelle alliance avec AccorHotels, leader mondial de l’hospitalité, va nous permettre de renforcer notre leadership dans le luxe », souligne Franck Jeantet, PDG du groupe. Pour Sven Boinet, directeur général délégué d’AccorHotels, « c’est un coup d’accélérateur qui nous permet de faire émerger de nouveaux potentiels de croissance, au-delà de l’univers du voyage ». L’opération envisagée est notamment en cours d’examen par l’Autorité de la concurrence et doit encore être soumise à la consultation des instances représentatives du personnel.

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ACTUALITÉS

ANNIVERSAIRE

Un Été au Havre célèbre les 500 ans de la cité portuaire Surprendre et apporter un regard neuf sur la cité portuaire, à l’occasion du 500e anniversaire de sa fondation, c’est la proposition d’Un Été au Havre, qui aura lieu du 27 mai au 5 novembre 2017. Un événement culturel sans précédent qui offre une programmation artistique de grande qualité et a mobilisé un grand nombre d’acteurs publics et privés.

Par Pascale Baziller « Au printemps 2017, à l’occasion des 500 ans du Havre, plasticiens, designers, graphistes, metteurs en scène, romanciers viendront, sur les traces de Niemeyer et de Monet, réinterpréter cette cité étonnante pour la révéler à l’Europe et peut-être à elle-même », présente Jean Blaise, directeur artistique d’Un Été au Havre. Durant cinq mois, du 27 mai au 5 novembre 2017, quatre parcours urbains se dessineront autour d’une trentaine de productions artistiques avec des installations éphémères, des œuvres pérennes, des expositions, et plusieurs événements dans l’espace public (grande parade – la Magnifik Parade – pour la cérémonie d’ouverture le 27 mai, déambulations de la compagnie Royal de Luxe du 6 au 9 juillet…) ponctueront le calendrier. « L’enjeu est de se saisir de cet anniversaire pour révéler la ville, son identité, son esthétique, ses spécificités, et de

surprendre à travers une programmation culturelle de haut niveau portée par Jean Blaise pour séduire et convaincre les Français ainsi que les touristes d’Europe et du monde de venir au Havre, explique Clotilde Larrose, directrice de la communication de la Ville du Havre. On souhaite jouer la carte de la destination, une cité portuaire inscrite au patrimoine mondial de l’humanité depuis 2005 avec une plage en centre-ville, pour repositionner Le Havre dans la Normandie et montrer la réalité d’une ville ouverte qui voit en grand. » C’est un événement culturel sans précédent que s’apprête à vivre Le Havre, qui a mobilisé de nombreux acteurs publics et privés autour d’un projet de 20 millions d’euros. « Les trois quarts du budget sont financés par les membres du GIP Le Havre 2017(1), et le quart restant par les partenaires privés, parmi lesquels le LH Club 2017, qui compte une quarantaine

d’entreprises du Havre et de la région Normandie. Ce club est le premier financeur privé d’Un Été au Havre », précise Thomas Malgras, directeur du GIP Le Havre 2017, qui a confié la production déléguée à l’agence Artevia. Une mobilisation forte des acteurs économiques qui témoigne des enjeux de cet événement en termes d’image, d’attractivité et de développement économique du territoire. Lequel a inauguré en décembre dernier un nouveau centre de congrès et d’expositions, le Carré des Docks – Le Havre Normandie (gestion groupe S-PASS).

(1) Groupement d’intérêt public rassemblant la ville du Havre, la région Normandie, la Communauté de l’agglomération havraise, HAROPA – Port du Havre, la CCI Seine Estuaire, le département de Seine-Maritime et l’Université du Havre.

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mois de programmation artistique

artistes invités

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propriétaires de bar participent à « De rade en rade » (Franck Gérard)

110

bénévoles sur les Géants de Royal de Luxe DR

2 500

personnes pour la parade de l’ouverture

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ACTUALITÉS

Rassemblements

« Le chant des colibris, l’appel du monde de demain » en campagne Entrer en campagne pour la construction d’une société plus écologique et humaine. C’est la proposition faite aux citoyens par le Mouvement Colibris qui a lancé « Le chant des colibris, l’appel du monde de demain », un site Internet et une tournée avec rencontres, ateliers et concerts avec des artistes engagés.

Par Pascale Baziller

CÉLINE MOREL En marge des prochaines élections présidentielle et législatives, le Mouvement Colibris - qui est né à l’initiative de Pierre Rabhi en 2007 et crée des outils pour inspirer, réunir et soutenir les convaincus - propose aux citoyens d’entrer en campagne pour la construction d’une société plus écologique et humaine en signant « Le chant des colibris, l’appel du monde de demain » (lancé le 31 janvier 2017), défendu par plusieurs réseaux de la société civile et une trentaine d’artistes.

C’est aussi un site Internet (www.lechantdescolibris.fr) et une tournée de rassemblements citoyens organisés dans six villes de France (Bordeaux, Paris, Nantes, Marseille, Strasbourg et Toulouse), du 25 mars à 10 juin 2017. Le but : interpeller les candidats à la présidentielle sur la nécessité de transformer la société. Au programme de chaque date, des débats et des rencontres avec des experts pour débattre sur des leviers de transition, des ateliers animés par des acteurs locaux de la transition écologique, des espaces d’échanges et des concerts ponctués par des lectures autour des artistes engagés.

Comment mobiliser le public au-delà des convaincus ? Cyril Dion, cofondateur

CYRIL DION

du Mouvement Colibris, et Céline Morel, responsable de la communication de l’association Colibris, répondent à cette question.

Céline Morel, responsable de la communication de Colibris En marge de l’élection présidentielle de 2012, le Mouvement Colibris avait lancé la campagne « Tous candidats » autour du message « Se réapproprier son pouvoir d’agir ». Notre intention était de mobiliser les citoyens pour qu’ils se déclarent candidat à l’action et de commencer à poser, à petite et grande échelles, les fondements d’une société écologique et humaine. Partout en France, nous avons organisé des forums régionaux pour élaborer des actions concrètes sur les territoires. Par ailleurs, nous voulions donner un visage à tous ceux qui veulent que ça change. Des milliers de portraits d’hommes et de femmes ont ainsi été affichés dans quelque 40 villes dont Paris, place de la Bastille. Nous avions imaginé cette opération artistique en partenariat avec le photographe JR. À l’époque, les media, hormis les revues spécialisées

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dans l’écologie, ne se sont pas intéressés à notre campagne. Ils ne comprenaient pas la teneur du message de notre mouvement. Vingt-sept mille personnes avaient partagé leur volonté d’agir dans leur quotidien. Aujourd’hui, notre intention est toujours la même : apporter des outils aux citoyens porteurs de projet et agrandir la communauté de valeurs pour la construction d’une société écologique et humaine. Pour cela, nous devons sortir de notre cercle de convaincus, faire que nos messages soient entendus auprès d’un public plus large et traités par les media. On s’est calés sur les élections présidentielle et législatives 2017 pour donner un coup de projecteur sur le message et la mission de Colibris. Nous avons proposé une nouvelle campagne de mobilisation, « Le chant des colibris », pour que les gens puissent s’informer et diffuser l’information sur les réseaux sociaux et pour que la mobilisation soit maximale. À date, plus de 70 000 personnes ont signé l’appel du monde de demain.

Le chant des colibris, c’est aussi une plateforme pour apporter des contenus, comprendre et agir, et une tournée de six dates en France pour élargir cette com-

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ACTUALITÉS

munauté de valeurs. On a choisi de faire passer notre message différemment avec des citoyens, des acteurs de la société civile mais aussi des artistes pour jouer sur le registre émotionnel. Une trentaine d’artistes ont signé l’appel et nous accompagnent dans cette tournée : Agnès Bihl, Alain Souchon, Albin de la Simone, Arthur H, Bastien Lallemant, Dominique A, Emily Loizeau, Gaël Faure, Izïa, Jeanne Cherhal, M…

Pour élargir la dynamique du mouvement et rassembler encore plus, on utilise le cinéma avec le film Demain(1), qui a rassemblé plus d’un million de spectateurs. Ce documentaire montre que de nombreuses solutions concrètes à travers le monde existent pour construire le monde de demain. On mobilise des artistes populaires qui ont été sensibles au film, aux messages de Pierre Rabhi et au Mouvement Colibris. Ils portent quelques messages sur le site du chant des colibris et lors des concerts à travers des textes et de la musique. Ces « passeurs extérieurs » apportent de l’émotion et permettent de rassembler un public plus large. Par ailleurs, ils donnent une direction culturelle à ce que l’on fait. Lors des précédentes élections, on voyait souvent des artistes s’engager auprès de candidats.

Aujourd’hui, ce n’est plus vraiment le cas.

C’est un signe qu’une communauté grandissante prend conscience des enjeux de la situation et est prête à se mobiliser pour participer à la construction d’un nouveau

© PATRICK LAZIC

Cyril Dion, cofondateur de Colibris

projet de société. On change de façon de réfléchir et de regarder le monde. Colibris propose une vision et s’appuie sur des initiatives concrètes qui expérimentent de nouveaux modèles. Il veut permettre aux gens de reprendre le pouvoir sur leur vie, de repenser leur métier, d’être les candidats de leur transformation quotidienne, de porter des projets d’avenir qui pourront aider ceux qui sont les plus fragiles… On a souhaité accompagner l’appel du monde de demain par une tournée à travers la France pour rassembler plus largement les citoyens. Dans notre société très fragmentée, l’idée est de créer des espaces publics où les gens peuvent se rencontrer, découvrir des initiatives inspirantes…

En échangeant à plusieurs, ils prennent davantage conscience de leur pouvoir d’agir pour la transition des territoires.

LA TOURNÉE 25 MARS Bordeaux – La Halle Darwin 8 ET 9 AVRIL Paris – Grande Halle de la Villette/Cabaret Sauvage 29 AVRIL Nantes – Les Nefs, Stéréolux 13 MAI Marseille – Théâtre Toursky 27 MAI Strasbourg – La Laiterie 10 JUIN Toulouse – Le Bikini

(1) Demain, documentaire écrit et réalisé par Cyril Dion en 2015.

Voyez les choses en grand avec cette création originale de 12 mètres de haut interractive avec le public !

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ACTUALITÉS

Lieu

La Cité des Congrès de Nantes en pleine croissance pour ses 25 ans Dix millions de visiteurs en vingt-cinq ans avec une forte progression ces dernières années : devenue un acteur incontournable du développement économique et culturel du territoire, la Cité des Congrès de Nantes poursuit une stratégie orientée vers le marché international en s’appuyant sur les pôles de compétitivité et un équipement métamorphosé avec un projet d’extension.

Par Pascale Baziller

3

auditoriums de 450, 800 et 2 000 places

6 000 M2 d’exposition

75

salariés

46

métiers intégrés

Un centre certifié

ISO 20121 – ISO 9001

© JEAN-DOMINIQUE BILLAUD

et engagé

Premier centre de congrès du Grand Ouest avec 195 000 journées congressistes en moyenne par an, la Cité des Congrès de Nantes fête ses 25 ans cette année. Avec 6 500 événements (congrès, conventions, salons…) et plus de 2 250 manifestations culturelles (concerts, spectacles…) accueillis depuis son inauguration, le 6 avril 1992, elle est devenue un acteur incontournable du développement économique et culturel du territoire. « Depuis vingt-cinq ans, nous avons reçu près de 10 millions de visiteurs, avec une forte progression sur les dix dernières années, déclare Paul Billaudeau, directeur général de la Cité des Congrès de Nantes. Notre stratégie s’est orientée vers le marché des congrès internationaux, où nous enregistrons une forte progression. Aujourd’hui, cela représente deux congrès internationaux en moyenne par mois. Notre volonté est de poursuivre notre développement sur ce marché et d’accroître la visibilité de la destination en matière de pôles de compétitivité. » La métropole nantaise compte, en effet, 14 pôles de compétitivité et clusters (biotechnologie/santé, industrie du futur, filière véhicules, agroa-

limentaire…) qui participent activement à l’attractivité économique du territoire. « Nantes est placée à la 126e place mondiale dans le classement ICCA(1) en 2016 et ambitionne d’atteindre le top 100 d’ici à cinq ans », déclare Éric Montant, directeur du développement de la Cité des Congrès de Nantes, qui affiche de bonnes performances en matière de chiffre d’affaires en 2016 avec 152 événements (dont 40 % internationaux) ainsi que 200 000 journées congressistes et annonce une activité soutenue pour les prochaines années. « Notre carnet de commandes se remplit déjà pour 2019, 2020 et 2021 avec de grands rendez-vous comme le Congrès mondial du Titane en 2019. Notre territoire, qui a une histoire à raconter, résonne à l’international. Cela justifie l’ambition d’un projet d’extension de la cité validé en début d’année. Ce nouvel espace (5 à 10 000 m2) devrait être opérationnel fin 2021 ou début 2022 », indique Paul Billaudeau. Pour ses 25 ans, la Cité des Congrès de Nantes, qui reste un équipement performant, réaménage ses espaces (agence Saguez & Partners) pour répondre aux nouveaux usages des rencontres professionnelles. Elle propose également un programme anniversaire articulé autour du nombre 25, à travers notamment les réseaux sociaux (#lacitea25ans), une exposition, une opération 25(000) visages en partenariat avec Garnier Event pour partager cet événement avec les Nantais.

(1) International Congress and Convention Association.

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ACTUALITÉS

BRÈVES

ROAD SHOW

MUSICAL

Bus Expo et Art Paris Art Fair roulent pour l’art contemporain — Pour la troisième année consécutive, Bus Expo a permis au plus grand nombre de découvrir cinq œuvres d’art du Solo Show d’Art Paris Art Fair dans les rues de Paris et d’Île-de-France. Créée par Pascal Paul, président d’Onboard Média & Régie et collectionneur d’art contemporain, Bus Expo a pour objectif de favoriser l’accès à l’art pour le grand public en le faisant sortir des musées et des galeries. Après la Russie, la Chine, l’Asie du Sud-Est et la Corée, cette année Art Paris Art Fair mettait à l’honneur l’Afrique. D’origine haïtienne, Pascal Paul fut donc d’autant plus fier de contribuer à la démocratisation de l’art africain.

Ainsi, du 25 mars au 3 avril, 20 bus du réseau Le Bus Direct – Paris Aéroport ont affiché sur l’arrière du véhicule les cinq œuvres sélectionnées et sillonné les rues de la capitale. Du 30 mars au 2 avril, Art Paris Art Fair réunissait au Grand Palais 139 galeries originaires de 29 pays en mettant en exergue sa singularité : explorer les scènes étrangères d’art contemporain. Une vingtaine de Solo Show dispersés dans la foire ont offert aux visiteurs la possibilité de découvrir ou redécouvrir le travail d’artistes contemporains de l’art africain.

Créé en 2010, Onboard Média & Régie est spécialisé dans la communication embarquée. Sur les rails, sur les routes ou dans les airs, le groupe propose aux annonceurs et aux transporteurs des solutions de divertissement à bord qui sortent des sentiers battus (édition de magazines, programmes vidéo, jeux, S.M. affichage…).

Après son succès au Théâtre du Châtelet, la reprise de la comédie musicale Singin’ in the Rain dans la nef du Grand Palais, du 28 novembre 2017 au 11 janvier 2018, devrait être un des grands rendezvous culturels des fêtes de fin d’année. Le traiteur Fleur de Mets, partenaire du Théâtre du Châtelet, a imaginé pour les entreprises des offres de cocktails servis avant spectacle ou pendant l’entracte dans des espaces privatifs thématisés et dans le cadre du Grand Palais (45 dates).

SOIRÉE

Le 27 mars, l’acteur américain Kevin Spacey, ambassadeur de Renault Espace, était l’invité spécial du Technocentre Renault. Pour l’occasion, un photocall mettant en avant les salariés du groupe a été mis en scène autour du véhicule, de l’acteur et de Bastien Schupp, vice president global brand strategy and marketing communications. La journée, organisée par l’agence Hopscotch, s’est terminée par une visite exclusive de l’espace design.

TRAITEUR

Pour choisir ses sept traiteurs partenaires pour une période de trois ans à compter du 1er juillet 2017, Les Docks – Cité de la Mode et du Design viennent de lancer une consultation originale. En effet, après une première sélection de 15 prestataires, une journée portes ouvertes, fin mai, permettra à des clients et prospects de participer au choix final.

SPONSOR

Hisense devient partenaire officiel de la Coupe du monde de foot FIFA 2018, devenant ainsi la toute première marque chinoise d’électronique grand public à sponsoriser cette compétition. La marque sera visible dans des actions de marketing et de publicité au niveau international pour la Coupe des confédérations 2017 et la Coupe du monde 2018.

DR

PARTENARIAT

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

À l’image de son égérie Robbie Williams, Café Royal a identifié quatre axes de développement majeurs pour toucher le public français : l’entertainment, la musique, le cinéma, le food. Afin de faire découvrir l’ensemble de sa gamme au plus grand nombre, la marque, après avoir participé au festival Rock The Pistes, au Live in Tignes by Francofolies ou au Festival 2 Valenciennes, sera présente sur Le Printemps de Bourges, le salon Sugar Paris et le Festival du film de Cabourg.

18

ACTUALITÉS

sport

Asics en pleine foulée

« Don’t Run, Fly » (« Ne courez pas, volez »). Signature de la nouvelle campagne de marque lancée par Asics, début mars, pour promouvoir sa nouvelle gamme de running équipée de la nouvelle technologie FlyteFoam. De nouvelles chaussures de course que certains ont expérimenté lors du Schneider Electric Marathon de Paris, qui s’est déroulé le 9 avril dernier. Fournisseur officiel pour la neuvième année consécutive de cet événement sportif (contrat jusqu’en 2019), l’équipementier japonais a déployé un dispositif événementiel innovant et spectaculaire inspiré de sa nouvelle campagne (« Don’t Run, Fly »). « Le Schneider Electric Marathon de Paris est le plus gros événement de running d’Europe et le deuxième marathon du monde après celui de New York avec 42 000 finishers !

Chaque année, nous faisons évoluer notre partenariat avec l’organisateur de la course ASO (Amaury Sport Organisation) qui contribue également à faire grandir l’évé-

(du 6 au 8 avril) précédant la course. En collaboration avec l’agence Passage Piéton, la marque a ainsi imaginé trois pistes de décollage (take off zones) sur le parcours du marathon. La première a été installée sur l’avenue Daumesnil (10e kilomètre) autour de la mise en scène de ventilateurs customisés en réacteurs d’avion constitués de pales géantes.

Vent de fraîcheur (bienvenu avec la chaleur de la journée !) et booster pour les concurrents lors de leur passage.

Vers le 30e kilomètre, le tunnel des Tuileries fut le théâtre d’un jeu de son et lumière avec message d’encouragements au sol et projections en mapping pour donner l’impression aux coureurs de voler un instant ! Enfin, à 2 kilomètres de l’arrivée, un écran vidéo évaluait le temps qu’il restait à chaque coureur pour atteindre la ligne d’arrivée. L’ensemble accompagné par les encouragements de la communauté des runners Asics. « Nous avons lancé en début d’année la communauté Asics FrontRunner sur Internet afin d’accroître notre présence sur les réseaux sociaux, précise Olivier Mignon. Pendant des années, nous avons capitalisé sur la technologie et la performance de nos produits. Aujourd’hui, nous développons une communication plus émotionnelle et proche de nos publics à travers des dispositifs événementiels et des actions plus urbaines dans les bars, les cinémas… » © PHILIPPE MILLEREAU

© DR

Partenaire majeur du Schneider Electric Marathon de Paris, Asics a imaginé avec l’agence Passage Piéton un dispositif innovant sur le parcours de la course inspiré de sa nouvelle campagne et en lien avec sa stratégie de marque.

Par Pascale Baziller

nement. Pour l’édition 2017, nous avons exploité en événementiel notre campagne de marque en proposant des animations sur des lieux du parcours comme les tunnels qui offrent moins d’intérêt visuel. L’idée est de soutenir et d’encourager les coureurs à dépenser tout leur potentiel vitesse à travers une expérience inédite », explique Olivier Mignon, directeur marketing SudOuest Europe Asics, qui avait aménagé un stand de 1 700 m2 dédié à la course et à l’innovation (système d’analyse de foulées, bracelet pour rythmer sa course et son objectif…) sur le Salon du running

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

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ACTUALITÉS

NOMINATIONS

GUÉRILLA MARKETING

Happn à côté de la plaque… de rue — Depuis trois ans, happn, l’application qui propose de retrouver qui vous croisez, connecte ses 28 millions d’utilisateurs entre eux dans les métropoles du monde entier.

Pour célébrer les 5 millions de croisements quotidiens qui ont lieu dans Paris, la marque a décidé, le temps d’un week-end, de rebaptiser les rues de la capitale.

Les 24 et 25 mars, avec la complicité de l’agence Josiane, elle a monté une opération de guérilla marketing. Comment ? En jouant sur les mots autour du champ lexical de la rencontre et du flirt et en s’appropriant certaines plaques de rue si typiques de Paris. C’est ainsi que la rue du Regard est devenue la « rue du Regard échangé », la rue du Jour, la « rue du Jour de notre rencontre », la rue Dulong, la « rue Dulong baiser » ou la rue Sibelle, la « rue de la Sibelle fille que j’ai croisée ». « Notre application est très urbaine car c’est surtout dans les grandes villes que les gens communiquent le moins entre eux. Happn permet une mise en relation respectueuse et non intrusive, explique Claire Certain, dirigeante d’Happn. Nous voulions une activation de street marketing qui aille dans ce sens, qui étonne les passants et génère du trafic sur les réseaux sociaux. » L’opération était, en effet, relayée sur les réseaux incitant ses utilisateurs, sur Facebook, à partager leurs idées pour les autres villes de France et du monde. Déjà, en décembre dernier, la marque avait créé un café éphémère à la Fabrique du Père Noël (Paris IVe), un concept-store imaginé par le collectif La Fine Équipe.

S.M.

CHRISTOPHE COFFRANT PROJET MANAGER DE L’AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION TAKANEO CONSULTING

CARLA DE OLIVEIRA DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE D’HOPSCOTCH

DR

AURÉLIEN CHARPILLE DIRECTEUR GÉNÉRAL DE L’OFFICE DE TOURISME DE BRIVE AGGLOMÉRATION

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

JENNIFER ALIMI DIRECTRICE COMMERCIALE DE MARMITON ET D’AUFEMININ

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ACTUALITÉS

ÇA BUZZE

DR

© TNS F.DEPPING

Par Habi Cissé

#MYROLLER

#OENOBIOL

L’OPÉRATION La Fédération française de roller sports a lancé le projet #MyRoller, le 8 février dernier. Ce projet vise à créer et à animer une communauté de passionnés de roller autour de 100 événements publics qui seront organisés pendant l’année 2017. Le dispositif repose sur une plateforme en ligne : www.myroller.fr.

L’OPÉRATION C’est au Carreau du Temple, à Paris, que la marque Oenobiol a décidé de proposer une expérience originale aux passants, le 1 er avril dernier. Pendant toute une journée, en avant-première, les Parisiens ont pu tester le miroir autobronzant d’Oenobiol pour se voir bronzer le visage et le corps en réalité augmentée. Pour y parvenir, un algorithme a été spécialement développé pour identifier le visage de la personne et la tonalité de sa couleur de peau afin d’effectuer une simulation de bronzage que l’on peut obtenir grâce à l’autobronzant en gélules de la marque.

LE DISPOSITIF DIGITAL Le site s’adresse tant aux pratiquants de roller qu’aux professionnels du secteur. D’un côté, les pratiquants pourront rechercher les événements qui ont lieu aux quatre coins de la France. D’un autre côté, les organisateurs auront à leur disposition un support digital leur facilitant la mise en place et la promotion de leurs événements. En parallèle du dispositif, une page Facebook a été mise en ligne. Cette promotion sur les réseaux sociaux vise à promouvoir le roller en valorisant l’image positive d’un sport familial et transgénérationnel.

LE DISPOSITIF DIGITAL En parallèle, le miroir autobronzant a été intégré dans le module du site internet d’Oenobiol à partir du mois d’avril. Les internautes peuvent désormais tester le système directement sur leur ordinateur ou leur tablette.

AUX COMMANDES L’agence Tips tank

AUX COMMANDES L’agence Comquest

Retrouvez la vidéo de l’opération sur le compte Facebook de L’Événementiel

5 461

abonnés sur Facebook

65 000 licenciés

2,5 MILLIONS de pratiquants de roller

100

manifestations grand public

Pour tester le miroir autobronzant en ligne : https://miroirautobronzant.oenobiol.com/

1 707

vues de la vidéo YouTube

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

250

Nombre de fois où la borne a été utilisée le jour J

LA régie de l’OOH indépendant 12 000

FACES GRAND FORMAT

65

AFFICHEURS RÉUNIS

600

FACES EN AFFICHAGE DIGITAL

Sébastien Gaudy +33 (0)1 53 64 59 00 sebastien.gaudy@affimext.com

2 500

FACES EN MOBILIER URBAIN

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COMPÉTENCES C’EST… SUPERBIEN !

Sans le savoir, en un support au serpatientant dans vice d’une histoire, le petit salon de d’un concept ou l’entrée, on asd’un message ausiste en toute tour desquels nous discrétion aux créons de l’émoéchanges entre tion en travaillant cinq personnes la mise en mouveconcentrées sur ment des formes un même écran et des couleurs », d’ordinateur.

Si indique Alex Meson ne maîtrise trot, directeur aspas tout le vocasocié de l’agence bulaire, on comSuperbien, qui prend qu’il est garde en événequestion de créament mémorable tion de contenus le vidéo mapping vidéo et de scénographie pour le live réalisé sur l’opéra de Sydney, en Australie. de l’artiste électro international nomSuperbien est née de la rencontre entre mé Kungs. Contenus qui seront ensuite trois autodidactes venant du design, du expérimentés dans la Black Box (boîte graphisme et du montage. « Nous avons Notre métier noire), sorte de petit laboratoire techlancé l’agence en 2007 en faisant du motion est avant tout nologique où on essaie et on teste sans design pour les agences événementielles, contraintes au sein même des bureaux de poursuit Alex Mestrot. Au bout de deuxla direction l’agence. Puis, on présente le résultat au trois ans, nous nous sommes tournés vers artistique client en ne manquant pas d’audace pour d’autres supports d’expression, comme et la création ouvrir de nouveaux horizons. Quelques la vidéo intégrée à une scénographie. On minutes auront ainsi suffi à nous plonest passé de créateur de motion design à ger dans la dynamique de Superbien, créateur d’expériences visuelles et sensiorganisée autour d’une vingtaine de tives autour de marques et d’artistes, avec personnes (15 permanents et des free-lances). En moins de l’exigence d’apporter une réponse adaptée et de qualité à chaque dix ans, l’agence de création visuelle qui imagine et réalise des projet. » Des projets, l’agence en a réalisé 65 en 2016 ayant pour mises en images spectaculaires est devenue une référence sur dénominateurs communs la modernité et l’innovation. « Le futur, le marché. Elle intervient aussi bien sur les événements corpoc’est le temps réel autour de la création de contenus interactifs. La rate et grand public, la brand experience que l’entertainment personne est active dans ce qu’elle voit et ressent », avance Alex pour de grandes marques (Audi, Dior, EDF, JCDecaux, Nike, Mestrot. Enfin, quid du nom de Superbien ? « Une expression du Orange dont le Show Hello 2017) et des artistes. « Notre métier langage commun pour être identifié sur le marché et transmettre un est avant tout la direction artistique et la création. La technologie est message positif. » © DR

© DR

Agence de création visuelle, Superbien imagine et réalise des mises en images spectaculaires pour les événements, les marques et les artistes. Rencontre.

Par Pascale Baziller

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

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COMPÉTENCES

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L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

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TENDANCES

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Une « learning expedition » prend la route de l’est parisien

Les locaux de l’agence BETC à Pantin incarnent une nouvelle façon de travailler

Voyage d’études

Seine-Saint-Denis Tourisme a organisé sur son territoire, sa première « learning expedition », source d’inspiration autour de la transformation de l’entreprise.

Par Pascale Baziller

Comités de direction, dirigeants, cadres… sont, chaque année, plus nombreux à participer à des « learning expeditions » (voyages d’études) à l’étranger. Le principe est de découvrir un environnement culturellement différent à travers la visite d’entreprises, des rencontres avec différents interlocuteurs, des études de tendances. Le travail d’observation et les échanges vont être source d’inspiration pour les participants et leur permettre de faire émerger de nouvelles idées, solutions sur des problématiques définies. Si la majorité de ces voyages est organisée en dehors de nos frontières (Europe du Nord, États-Unis, Israël…), la tendance commence à se propager en France. Ainsi, Seine-Saint-Denis Tourisme a organisé, en mars dernier, une première « learning expedition » sur son territoire. « Suite à des discussions avec des entreprises qui s’interrogent sur comment repenser leur organisation, leur modèle de travail avec l’apport du digital, comment faire évoluer leur management…, nous avons souhaité faire découvrir les innovations sur ces thématiques qui existent dans les entreprises dans le nord-est parisien en nous inspirant du modèle des “learning expeditions” organisées au sein des Gafa(1) aux États-Unis mais aussi en Israël, aux Pays-Bas… », présente Vincent Chartier, responsable de la promotion et de la communication de Seine-Saint-Denis

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

Tourisme. Une dizaine d’entreprises du département a ainsi participé à cette première « learning expedition », qui a débuté par la visite de l’agence de publicité BETC, implantée dans les anciens Magasins généraux de Pantin. Le bâtiment incarne une nouvelle façon de travailler et la transformation liée au numérique. Les 900 salariés et les dirigeants n’ont pas de bureau permanent, ils se déplacent au gré de leur travail et de leurs réunions. Une équipe dédiée à la transformation réfléchit avec des experts sur l’aménagement des espaces et les outils dédiés à l’organisation du travail. La visite s’est poursuivie aux Arts Codés, toujours à Pantin. Coopérative d’entreprises alliant les métiers d’art et les savoir-faire numériques, elle favorise les échanges entre les différents acteurs afin de concevoir et produire objets, services, applications et expériences interactives. Dernière étape, ICI Montreuil, une « usine » où artistes, artisans, entrepreneurs, start-up partagent différents services et connexions pour faire grandir leurs projets. Une visite ponctuée par les interventions du Centquatre (Paris XIXe) et de Simplon. co, un réseau d’écoles pour mettre le numérique à la portée de tous.

(1) Gafa, ou géants du Web : constitués de Google, Apple, Facebook, Amazon.

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TENDANCES

INCENTIVE

Des tours de piste… en voiture électrique —

NOUVELLES TECHNOLOGIES

Apprendre les langues par la bédé —

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Pour la première fois en France, il est possible de piloter sur circuit une voiture électrique à quatre roues motrices. Une occasion donnée à toutes les entreprises par E-Racing Car, nouvelle société créée en 2016 par quatre associés et située à Trappes, face au Circuit Jean-Pierre Beltoise. « Nous sommes des passionnés de technologie automobile écoresponsable, détaille Alain Merceron, président de la société. Nous avons confié la réalisation du projet au constructeur de véhicules électriques Technical studio, connu depuis seize ans pour ses différentes productions : Little car, Little ebox 4X4, Little evox… » E-Racing Car présente une barquette de compétition conforme aux normes de sécurité FIA, quatre roues motrices, qui permet de vivre la sensation de piloter un prototype aux accélérations surprenantes dues à un couple de 480 Nm. « Les participants peuvent ainsi profiter d’une animation, sans bruit ni pollution, dans le respect de l’environnement », ajoute Alain Merceron. Le prestataire propose aux circuits automobiles français et européens un package de services inédits : mise à disposition de véhicules, plan de financement pour leur achat, maintenance, assurances et prospection d’incentives auprès d’entreprises via un call center et une base de données. « Nous organisons le 31 mai au Pavillon Royal, dans le bois de Boulogne, une présentation de notre offre afin d’expliquer tous les avantages d’animations autour d’une voiture propre mais performante. Une initiative qui va dans le sens de l’histoire, car l’usage de la voiture électrique sera bientôt généralisé », ajoute Alain Merceron.

S.M.

Apprendre une langue étrangère en lisant des bandes dessinées (Les Schtroumpfs, Largo Winch, Le Chat…), c’est ce que propose depuis quelques jours l’application LingoZING!. Outil complémentaire de l’apprentissage des langues, LingoZING! s’adresse à tous ceux qui souhaitent pratiquer une langue étrangère et permet d’améliorer son niveau tout en s’amusant.

Il suffit de télécharger l’application et d’acheter des bédés, titre par titre. Comme dans les films en VO sous-titrée, l’application intègre aux titres proposés le son et les sous-titres en plusieurs langues (pour l’instant, français, anglais, espagnol et portugais). En effet, dans un studio, à Miami, des comédiens ont interprété les dialogues des différentes bandes dessinées.

Américaine, l’application née de l’imagination de Kyra Pahlen, figure hollywoodienne réputée, a cependant été lancée en France le 14 mars au Centre Wallonie-Bruxelles (Paris IVe), en présence de deux ambassadeurs, Philippe Geluck (Le Chat) et Jul (Silex and the City). « La France est la terre d’élection de la bédé, il m’a semblé normal de lancer cette application ici. J’ai moimême appris plusieurs langues grâce à la bande dessinée », assure Kyra Pahlen.

Ce jour-là, aux côtés de la présidente de LingoZING!, Christophe Chaillot, responsable du pôle langue française de l’Institut français, apportait son soutien à l’initiative. « Cette application a retenu toute l’attention de l’Institut français. Son caractère innovant, sa plus-value multilingue et son potentiel pour l’apprentissage correspondent aux caractéristiques des produits promus par le catalogue des offres numériques. » Aujourd’hui disponible seulement sur tablette, l’application le sera également sur smartS.M. phones dans le courant du deuxième semestre 2017.

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TENDANCES

LIEU

À fond dans le Porsche Experience Center —

DÉCORATION

Habiller son événement de fleurs avec Bergamotte —

© ALEXIS GOURE

DR

Entre Porsche et Le Mans, l’histoire dure depuis plus de soixante ans. Grâce à ses très nombreuses victoires, c’est sur ce circuit mythique que la marque a vécu ses plus fortes émotions et qu’elle a forgé et affirmé son identité sportive. Rien de plus logique, donc, que le quatrième Porsche Experience Center – il y en aura six à travers le monde d’ici à la fin de l’année – ait ouvert ici en 2015. Grâce à un partenariat de longue date avec l’Automobile Club de l’Ouest (ACO), Porsche est présent au cœur du circuit des 24 Heures du Mans et accueille tout au long de l’année clients et entreprises. Avec une surface de près de 3 000 m2, le site offre une expérience rare.

Les nouveaux acheteurs peuvent y tester leurs modèles, les sociétés y organiser incentives, séminaires, soirées et lancements de produit.

Sur le circuit Maison Blanche, qui jouxte le centre, différents stages et essais de voiture sont proposés. Il est complété par de multiples modules à la fois ludiques et pédagogiques : aire à faible adhérence, simulateur hydraulique de dérapage et d’obstacles, parcours tout terrain, aire plane… Au volant des derniers modèles de la gamme et encadrés par des pilotes instructeurs, les participants vivent une expérience inoubliable : ateliers pratiques, sessions de roulage, analyse personnalisée des progressions, baptêmes de piste… Dans le bâtiment, on retrouve une boutique au rez-de-chaussée et, situé au premier étage, d’une capacité de 200 couverts, le restaurant étoilé du chef Olivier Boussard, Le Maison Blanche.

On y trouve également deux salles de réunion de 50 à 300 m2.

Au troisième étage, une autre salle, aux fauteuils rappelant ceux des automobiles Porsche, et une terrasse permettent la tenue de réunions et cocktails. Chaque mois, ce sont entre 35 et 40 événements qui sont accueillis au centre.

S.M.

RETROUVEZ UNE VIDÉO DE L’ÉVÉNEMENT SUR NOTRE PAGE FACEBOOK

Décorer son événement de plantes d’intérieur et de fleurs est une tendance indémodable. À la fois purifiantes, apaisantes et esthétiques, elles habillent les pièces pour une ambiance zen ou tropicale. Lancée en janvier 2016, et après avoir levé 1,2 million d’euros en juin, Bergamotte est devenu l’un des spécialistes de la livraison de fleurs fraîches. L’entreprise a lancé une offre d’abonnement personnalisé et sans engagement. « Nous avons constaté une véritable volonté de végétaliser les espaces de vie, dans une démarche à la fois écologique et esthétique, explique Romain Raffard, cofondateur de la société. Nous souhaitons faciliter l’accès à cette tendance green pour apporter un peu de verdure et de bien-être, tout en gardant une approche ultradesign. » Provenant directement des producteurs, les produits restent plus frais, plus longtemps. Dans le nouvel atelier parisien, les fleuristes assemblent ensuite les bouquets doux et sauvages imaginés par des designers. Ces créations ainsi que les plantes sont alors livrées partout en France. Bergamotte séduit de plus en plus de consommateurs en s’associant à des marques trendy comme Sézane, La Maison Plisson, émoi émoi ou Frichti. Chaque saison, des collections exclusives sont imaginées par des artistes de tous horizons (chefs, photographes, créateurs de mode, designers…). C’est ensuite dans l’atelier parisien que les artisans fleuristes créent les bouquets qui, enfin, sont livrés en deux heures à Paris et le lendemain matin partout en France. Résultat : des bouquets qui créent l’émotion dès leur arrivée à destination et qui durent longtemps. Bergamotte propose également sur son site une gamme de plantes d’intérieur et de couronnes de fleurs. S.M.

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

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TENDANCES

lieu

Grand angle sur le Nouveau Rouchon Rouchon Paris s’est installé à la Plaine-Saint-Denis. Réputée pour ses studios photo depuis plusieurs décennies, l’entreprise, spécialisée également dans la vidéo et le digital, se prête aux événements privés. Un lieu atypique pour découvrir l’envers du décor de la photo et la vidéo.

Par Pascale Baziller

Rouchon Paris, c’est une histoire familiale qui s’écrit depuis trois générations.

Elle a débuté dans les années 50 avec l’ouverture d’un premier studio de prises de vues par Jacques et Françoise Rouchon. Lui, photographe, a réalisé des photographies du Paris de la Libération à l’aube des années 60 sous l’angle de son paysage urbain, ses métiers, ses citoyens, ses personnalités, mais aussi de l’univers de la haute couture. Au fil des décennies, magazines, agences de publicité, grandes marques de luxe, de la beauté et de la mode ont investi les studios pour réaliser leurs campagnes.

Territoire de prédilection pour les photographes, parmi lesquels de grands noms, les studios Rouchon se développent au

rythme de l’essor du marché et de l’arrivée du digital, devenant pionnier dans la photographie numérique pour les professionnels. En 2010, l’entreprise prend le virage de la vidéo et étend sa gamme de services (vidéo, son et digital) pour les photographes et les clients. « Nous pouvons tourner des séquences vidéo qui pourront être intégrées à des campagnes digitales, publicitaires et événementielles. Nous proposons toutes les prestations de tournage, production et postproduction, et nous sommes à même de répondre à une demande croissante de conseil et de créativité dans le digital », in-

L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

DR

DR

dique Sébastien Rouchon, président de Rouchon Paris. C’est un nouveau tournant que prend l’entreprise en 2017 avec son installation dans le bâtiment 103 des anciens Magasins Généraux à la PlaineSaint-Denis. Après plus de quatre décennies rue du Fer-à-Moulin, à Paris, elle a investi un bâtiment de 3 000 m2 au cœur du pôle multimedia. Réaménagement total de la bâtisse pour accueillir sept studios (de 140 à 360 m2) avec chacun sa spécificité (hauteur de 7 mètres, lumière du jour, studio décors…), un restaurant et une terrasse idéals pour des soirées (350 personnes). « L’idée était

de transposer notre âme dans ce nouveau bâtiment et d’offrir une diversité d’espaces pour répondre aux différents formats d’événements en y associant des prestations sur mesure en production, son, lumière, décor et traiteur avec un chef de cuisine à demeure», explique Sébastien Rouchon.

Rouchon Paris, c’est une invitation à vivre l’envers du décor de la photographie et la vidéo à travers ses studios, son environnement, ses animations… sous un angle sur mesure.

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TENDANCES

LES NOUVEAUTÉS Par Habi Cissé

R.FR

Lancée en 2014, CharLi Charger propose des solutions de rechargement pour smartphones, tablettes et objets connectés. Désormais, elle dispose d’une offre locative destinée aux organisateurs d’événements. La solution de rechargement CharLi possède cinq câbles de recharge intégrés et un port USB pouvant recharger jusqu’à six appareils simultanément. En batterie pleine, il peut recharger entre 40 et 50 appareils. Tous les CharLi sont équipés de tags NFC (la borne devient un support de communication, renvoyant les utilisateurs vers le lien de redirection choisi par le professionnel (site, application…).

Photo : © CharLiCharger

WWW.CH

Fini les pannes de batterie !

ARL

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CH

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WWW.

WWW .Q

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Photo : DR

B

JEU

Donnez la parole aux invités !

W

B LO

-EN

Fondée par Carole Duval, Blob Enjeu est une start-up qui propose des team buildings pour les événements d’entreprise (séminaires, soirées...). Le principe est simple : à l’aide d’un logiciel sur tablette, les participants vont à la découverte de territoires, de cultures et de légendes pour retrouver les trésors cachés. La société s’occupe de toutes les étapes de conceptualisation des jeux : développement de l’application dédiée, écriture des histoires, réalisation des accessoires… pour livrer des prestations clés en main. Jeux de piste, chasses au trésor ou enquêtes : de nombreux scénarios sont disponibles.

À la recherche du trésor perdu Photo : © Blob - Enjeu

E E ST

O . CO M

Qwesteo est une marque spécialisée dans la collecte de données clients à grande échelle. Brevetée, sa nouvelle borne permet la collecte d’opinions clients en temps réel. Équipé d’une batterie durable, cet appareil peut fonctionner pendant plus de trois mois sans alimentation électrique. Il permet également de mesurer un taux de satisfaction sur un sujet donné et de creuser les raisons de satisfaction et d’insatisfaction avec des retours texte. En mars dernier, cette nouvelle borne a été récompensée dans la catégorie « Objet connecté » lors du salon MtoM & Objets Connectés, à Paris.

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TENDANCES

LES LIEUX À LLE PIC BLANC

NORD (59)

L’ALPE-D’HUEZ (38)

© ABACAPRESS/ETIENNE RUGGERI

© CHABANNE + PARTENAIRES / ILLUSTRATEUR EDDIE YOUNG

CITÉ DES CONGRÈS VALENCIENNES

1, esplanade des Rives-Créatives-de-l’Escaut, 59410 Anzin

delphine.verdavaine@citecongresvalenciennes.com

90, rue du Rif-Briant, 38750 L’Alpe-d’Huez

groupes.montagne@groupemaranatha.com

Tél. : +33 (0)3 74 01 10 10

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LE LIEU Administrée par la société GL events, la Cité des Congrès Valenciennes a ouvert ses portes en janvier 2017. Bâtiment de 15 129 m2 disposant d’une architecture singulière avec une canopée traitée à la manière d’une dentelle de métal, elle intègre l’ancien château d’eau et la centrale électrique, derniers vestiges du site industriel de Vallourec.

CAPACITÉS La Halle, espace de 1 850 m2 modulable en 3 espaces ; Le Village, composé de 3 auditoriums, de 150, 300 et 800 places ; La Nef, de 2 400 m2 ; 14 salles de commission, de 20 à 150 personnes ; des espaces de restauration ; des lieux de rencontre…

LE PLUS En son entrée principale, le lieu est desservi par une esplanade d’une superficie de 16 000 m2, espace complémentaire pour l’accueil d’événements. S’y trouvent deux parkings, une plaine de jeux et un miroir d’eau de 450 m2 composé de 34 jets variables dont la hauteur fluctue de 0 à 4 mètres. Des projecteurs à LED RVB offrent la possibilité de moduler la couleur des effets d’eau pour une mise en valeur nocturne personnalisable.

COMMENT S’Y RENDRE ?

En avion : par les aéroports de Valenciennes-Denain, Lille-Lesquin et Charleroi Bruxelles Sud. En voiture : Lille (35 min), Bruxelles (1 h 15), Paris (2 h).

En train : Paris (1 h 50 par TGV), Bruxelles (1 h 40), Lille (40 min), Londres (3 h).

Tramway (6 min du centre-ville). S.M.

LE LIEU Entièrement rénové l’hiver dernier, l’établissement mêle modernité et matériaux chauds conférant une belle atmosphère. Les chambres boisées sont lumineuses, le bar élégant est réchauffé d’une cheminée, le restaurant offre une vue panoramique sur les cimes enneigées. Le spa est doté d’une superbe piscine où l’on plonge avec bonheur après une journée sur les pistes. Quant à l’espace séminaire, il offre de vastes volumes pour une belle capacité d’accueil, avec l’ensemble des salles bénéficiant d’une vue sur la montagne.

CAPACITÉS 1 espace séminaire de 68 à 136 m2 permettant d’accueillir jusqu’à 140 personnes en configuration théâtre, 92 chambres, 1 restaurant, 1 bar, 1 spa Pure Altitude, 1 piscine intérieure chauffée, 1 parking privatif.

LE PLUS L’un des hôtels les plus en vue de l’Alpe-d’Huez. Situé au cœur de la station, on ne peut pas le manquer ! Sa façade de bois et son architecture interpellent et suscitent la curiosité d’aller voir ce qui se cache derrière. Le restaurant séduit par son cadre exceptionnel et sa verrière plongeant sur les monts enneigés.

COMMENT S’Y RENDRE ?

En avion : aéroport de Lyon Saint-Exupéry (150 km), aéroport de Grenoble St Geoirs (99 km). En train : gare SNCF de Grenoble.

En voiture : autoroute jusqu’à Grenoble puis A480, sortie « Vizille-Stations de l’Oisans ». S.M.

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TENDANCES

CONNAÎTRE BUSINESS CENTER PARIS VICTOIRE

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PARIS (75)

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LE LIEU Convivial, moderne et fonctionnel sont les maîtres mots du Business Center Paris Trocadéro, qui a rouvert ses portes en janvier 2017 après des travaux de rénovation. Le nouvel espace a été imaginé par l’agence Dragon Rouge & Arpège (groupe Elior) avec un décor moderne ponctué par un mobilier aux touches de couleur et aux équipements de dernière génération. Il se dessine autour d’un grand hall, d’un auditorium, de six salles de réunion à la lumière du jour et d’une Creative Room permettant d’accueillir les événements d’entreprise, des réunions aux assemblées générales. L’ensemble offrant un cadre harmonieux propice au travail et aux échanges.

LE LIEU Situé en plein de cœur de Paris, à deux pas de l’Opéra Garnier, le Business Center Paris Victoire se distingue par ses espaces fonctionnels et chaleureux dont son auditorium et ses salles de réunion habillés de bois blond. Sa configuration permet de conjuguer différents formats d’événements, comme un séminaire suivi d’un cocktail au sein de l’atrium, un espace à l’architecture originale avec ses escaliers suspendus et ses grandes verrières. Le lieu propose une offre de services clés en main et des prestations sur mesure comme des solutions audiovisuelles (traduction simultanée, web streaming…) pour répondre à chaque projet.

CAPACITÉS 1 auditorium de 188 places, 10 salles de réunion de 6 à 130 personnes, 1 atrium de 285 m2 à la lumière du jour.

CAPACITÉS 1 auditorium de 150 places, 6 salles de réunion de 2 à 55 personnes, 1 Creative Room.

LE PLUS Un emplacement de qualité, face à la tour Eiffel et facile d’accès. Des espaces à la lumière du jour et équipés des dernières technologies (solutions webinar, webstreaming, webcasting…). Une cabine de traduction dans l’auditorium.

LE PLUS Sa situation au centre de la capitale et à proximité de la gare Saint-Lazare, sa fonctionnalité et son service « clés en main », de la location à la restauration en passant par la technique.

COMMENT S’Y RENDRE Métro : ligne 9 ou ligne 6 (station Trocadéro).

Parking : Kléber Trocadéro.

COMMENT S’Y RENDRE Métro : ligne 12 (Notre-Dame-de-Lorette), ligne 7 (Le Peletier), ligne 9 (Chaussée d’Antin-La Fayette). RER : ligne A (Auber), ligne E (Haussmann SaintLazare). Parkings : Printemps-Haussmann et Chauchat-Drouot.

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L’Événementiel • n° 259 • Mai 2017

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L’ÉVÉNEMENTIEL SE LÈVE À L’EST

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Avec deux régions redéfinies aux territoires variés (Bourgogne-Franche-Comté et Grand Est), l’est de la France, au cœur de l’Europe, offre aux entreprises de nombreuses possibilités d’organisation d’opérations événementielles de qualité.

Par Stéphane Michel et Pascale Baziller Photo : paysage de Franche-Comté

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CAP À L’EST

dossier

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DOSSIER : CAP À L’EST

ALSACE, UNE DESTINATION PLURIELLE

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semble la destination. Une Alsace qui tural privilégiant la lumière. Ce dernier affiche de bons résultats pour 2016. est restructuré autour d’un nouveau hall Dans son bilan de l’activité touristique polyvalent de 3 000 m2, 3 amphithéâtres (500, 1 200 et 1 850 places) et 23 salles 2016, l’Observatoire Régional du de commission. « Le site, qui est resté en Tourisme d’Alsace (ORTA) fait état activité pendant les de 170 000 journées trois ans de travaux, a d’affaires (+ 41 % par enregistré une hausse rapport à 2015) et de son chiffre d’af150 manifestations faires de près de 20 % d’envergure natioun nale ou internationale environnement en 2016 », indique (+ 18 % d’événements Jean-Eudes Rabut, riche d’un par rapport à 2015). président du directoire de Strasbourg Les trois villes afpatrimoine fichent une bonne Événements, qui ennaturel et dynamique, en partitend bien poursuivre historique culier Strasbourg, une sur cette voie de la destination de choix croissance en développant notamment pour les événements à des produits diffévocation européenne renciants, comme des offres packaet internationale avec ses nombreuses gées, et en s’appuyant sur son positioninstitutions européennes, ses pôles de nement sur l’ensemble des métiers pour compétitivité et son Palais de la Musique augmenter l’activité corporate. Parmi et des Congrès entièrement rénové et les grands projets de l’Eurométropole, agrandi sur la base d’un projet architec-

Le Palais de la Musique et des Congrès, entièrement rénové

© SEBASTIEN BRILLAIS

ne situation au croisement entre deux lignes de TGV, la LGV Rhin-Rhône et la LGV Est « L’Européenne », qui place Paris à 1 h 49 de Strasbourg, et des liaisons aériennes en France et à l’international en développement font de l’Alsace une destination au cœur de l’Europe très accessible pour la clientèle d’affaires. Un atout essentiel auquel s’ajoute un environnement riche d’un patrimoine naturel (montagnes, vignes) et historique (chefs-d’œuvre du centre de Strasbourg, classés au patrimoine mondial de l’humanité par l’Unesco) ainsi que d’une culture nourrie de siècles de tradition mais qui se renouvelle constamment pour vivre dans son époque. Celle qui se construit au cœur de ses villes, à l’instar de Colmar, Mulhouse et Strasbourg, réunies sous la bannière « Meet in Alsace » (avec l’Agence de l’Attractivité de l’Alsace) pour promouvoir en-

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DOSSIER : CAP À L’EST

entretien

DR

MIREILLE DARTUS DIRECTRICE DU STRASBOURG CONVENTION BUREAU

Quel bilan tirez-vous de votre activité en 2016 ?

Un bilan positif. Nous avons accompagné en 2016 près de 420 projets et contribué à organiser 215 événements qui couvrent l’ensemble des segments de la filière tourisme d’affaires, dont 42 % de séminaires, 11 % de congrès, conférences et colloques, 21 % de soirées de gala. Cela correspond à une croissance de 12 % en 2016 par rapport à l’année précédente. Nous affichons une croissance constante depuis la dynamique que nous avons amorcée en 2008. L’ensemble des projets que nous avons accompagnés a généré un volume de 80 millions d’euros de retombées économiques pour le territoire en huit ans (2008-2016). Ces résultats confirment l’assise de Strasbourg comme destination de tourisme d’affaires et témoignent de l’attractivité de l’Eurométropole.

Quels sont les principaux axes de votre stratégie ?

Nous effectuons nos missions de promotion de la destination et d’accompagnement des porteurs de projet pour la réalisation de leur événement dans une démarche de promotion collective. Nous travaillons avec nos 133 adhérents (+ 27 % en 2016) et en réseau avec des partenaires. Ainsi, nous avons organisé en 2016, pour la première fois, des actions de promotion à Hambourg, à Las Vegas ainsi qu’à la Maison de l’Alsace à Paris. Par ailleurs, nous nous appuyons sur l’outil Helloptimist (pack) pour prospecter en France et à l’international. Cet outil, piloté par l’Eurométropole de Strasbourg avec des partenaires, s’adresse aux porteurs de projet dont le contenu fait écho à l’une des filières d’excellence du territoire. Cette dynamique de promotion s’accompagne également de la valorisation d’une offre événementielle performante soutenue par un palais des congrès rénové et l’accessibilité de la ville grâce à des liaisons raccourcies. Enfin, le 10 avril, nous avons dévoilé notre nouvelle identité visuelle, qui est déclinée sur nos supports digitaux et les réseaux sociaux.

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DOSSIER : CAP À L’EST

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© C. RECOURA

DR

En haut : le Zénith de Strasbourg, plus grand zénith de France

un parc des expositions de nouvelle génération. Un projet différé à 2020 pour des raisons de financement (coût estimé à 180 millions d’euros). Construit autour de quatre halls (30 000 m2), il permettra de créer des synergies avec le palais des congrès et de placer Strasbourg dans le top 10 des destinations Mice (Meetings, Incentives, Conventions, Events).

Strasbourg offre, par ailleurs, une diversité de lieux pour accueillir les événements de tous formats. Du Zénith, le

plus grand de France avec 7 800 places, au musée d’Art moderne et contemporain en passant par Les Haras, le château de Pourtalès, la Villa Quai Sturm ou le Théâtre du vin. Implanté depuis six mois en plein centre-ville, le lieu se distingue par la mise en scène des vins autour de sept familles. Privatisable pour des événements (150 personnes), il propose diverses animations autour du vin : les initiatiques, les gastronomiques, les créatives… « Le vin n’a jamais été aussi ten-

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En bas : la Cité de l’Automobile, plus grand musée automobile du monde

dance pour véhiculer des valeurs patrimoniales et conviviales lors d’un événement.

Il y a, par ailleurs, une appétence pour la », exconnaissance des vins d’Alsace plique Christophe Lasvigne, le dirigeant. À quelques encablures de Strasbourg, le Musée Würth à Erstein (vingt minutes), joyau de l’art moderne et contemporain, offre un cadre dépaysant aux manifestations fort d’un parc de 5 hectares et d’une collection d’œuvres de premier plan (auditorium de 224 places).

De son côté, Colmar est plébiscitée pour sa situation géographique (à quarante-cinq minutes des pistes de ski), son patrimoine et ses lieux comme le Musée Unterlinden, réputé pour la richesse de ses collections et qui s’est ouvert aux entreprises grâce à son extension. Il propose à la location une salle de 400 places mais aussi un cloître du XIIIe siècle. Quant à Mulhouse, elle attire une clientèle d’affaires (50 % des clients dans les hôtels, selon ORTA) grâce à sa facilité d’accès (gare TGV, aéroport), un bon rapport qualité-prix et une offre de lieux uniques comme la Cité de l’Automobile et la Cité du Train (classée trois-étoiles au Guide Vert Michelin). Le tourisme d’affaires est un axe de développement fort pour la ville. En 2018, celle-ci accueillera le Congrès mondial du bonsaï (700 congressistes). L’occasion de promouvoir Mulhouse au pays du Soleil-Levant.

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DOSSIER : CAP À L’EST

LORRAINE, EN MUTATION ien desservie par le TGV, la Lorraine (région Grand Est) est encore un territoire à découvrir pour les entreprises en quête d’un terrain de jeu original pour des incentives et suffisamment doté en salles et hébergement pour abriter séminaires et conventions. Elle peut s’appuyer sur des structures d’accueil « dernière génération », comme le Centre Prouvé, ouvert en 2014 à Nancy, et le futur Centre des congrès Robert Schuman à Metz, dont l’ouverture est prévue pour 2018, afin de montrer à chacun le dynamisme de la destination. Son positionnement sur le marché Mice est une réalité qui permet une meilleure lecture de l’offre publique et privée, et ce, sur l’ensemble du territoire. Les acteurs privés, associatifs et institutionnels du tourisme d’affaires entendent ainsi faire valoir les richesses acquises et préservées d’une destination captivante, en pleine mutation. Alors qu’une dynamique de partenariat anime déjà les grandes villes de congrès lorraines (Nancy, Metz, Vittel et Épinal), et afin de prendre en charge les demandes des organisateurs d’événements de 20 à 100 personnes, tels que les séminaires à la journée ou résidentiels, les formations, conférences et incentives, Lorraine Tourisme a réuni au sein du Lorraine Meeting Club un panel de prestataires animés par la même envie de satisfaire le client. Objectif : fédérer et centraliser les énergies des acteurs lorrains en vue d’apporter une réponse claire, adaptée et rapide aux organisateurs d’événements. Il regroupe 30 partenaires autour de Lorraine Tourisme Congrès avec l’ambition commune de promouvoir avec dynamisme le positionnement de la Lorraine sur le marché du Mice.

METZ, CARREFOUR DE L’EUROPE À proximité du Luxembourg, de la Belgique et de l’Allemagne, Metz bénéficie d’un contexte économique et culturel exceptionnel. Sa situation stratégique

© WILMOTTE

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En haut : l’ouverture du Centre des congrès Robert Schuman à Metz est prévue pour 2018

© VALÉRIE BROQUISSE

En bas : La Citadelle est devenue un hôtel en 2005

confirme son statut de carrefour européen. Pour le tourisme d’affaires, Metz Congrès Événements sait prendre en charge toutes les spécificités des événements d’entreprise. De la location d’espaces à l’hôtellerie en passant par les programmes accompagnants, ses services s’adaptent aux attentes. Avec le Centre des congrès Robert Schuman, la structure sera bientôt dotée d’un outil de pointe. D’une superficie de 15 300 m², le futur centre, situé dans un quartier en pleine mutation, sera un trait d’union entre le nouveau quartier de l’amphithéâtre et le centre historique de Metz.

En attendant son ouverture, les sémi-

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naires peuvent être accueillis au Parc des expositions de Metz Métropole, géré par la même société (GL events). À 6 kilomètres du centre-ville, au cœur des réseaux routiers et ferrés qui desservent un bassin de population de 3 millions d’habitants, le parc occupe une position stratégique, sur 50 hectares de surface globale. Il comprend trois halls et un auditorium de 605 places. « Avec la prochaine ouverture du Centre Schuman, nous allons redéfinir les missions de chacun des lieux en créant une nouvelle dynamique comprenant une nouvelle signalétique », précise Mathias-Lucien Rapeaud, directeur du centre des congrès. À Metz, en-

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core, édifice construit en 1556 et classé à l’inventaire des Bâtiments de France, La Citadelle a fait l’objet d’une rénovation d’exception et est devenue hôtel en 2005. L’intérieur moderne est en harmonie avec son passé. Alliant la pierre, le verre et l’acier, la bâtisse dégage un sentiment de plénitude, de charme et de raffinement par son architecture imposante et sa décoration contemporaine. Chef d’orchestre des papilles, Christophe Dufossé accueille dans sa brasserie contemporaine ou à sa table étoilée et propose une cuisine riche et savoureuse, hommage aux plats traditionnels messins, pour une expérience gustative inédite. L’établissement offre des chambres de 30 à 45 m² et des salles de réunion sous les somptueuses voûtes du bâtiment. À quelques mètres de la gare et du prochain centre des congrès, le Centre Pompidou-Metz constitue le premier exemple de décentralisation d’une grande institution culturelle nationale. Institution autonome, il bénéfi-

DOSSIER : CAP À L’EST

tions de prestige. Il est pourvu de larges cie de l’expérience, du savoir-faire et de baies vitrées qui s’ouvrent à la belle saila renommée internationale du Centre son sur un jardin clos (capacité : 500 perPompidou. En prolongement de ses exsonnes ; surface : positions, il pro700 m²). Le Stupose des specdio est un espace tacles de danse, modulable qui des concerts, du cinéma, des le Centre Pompidou- peut accueillir une conférence ou, conférences et Metz, premier grâce à ses grades cours d’initiaexemple de dins rétractables, tion à l’histoire de un cocktail debout l’art. Le site disdécentralisation ou un dîner aspose d’espaces d’une grande sis (de 196 à 250 d’exception perinstitution personnes, 370 mettant de rém²). L’Auditorium aliser des évéculturelle Wendel est un esnements privés : nationale pace parfaitement conférences, séadapté aux conféminaires, lancerences, débats, ments de produit, séminaires, tables défilés de mode, rondes et présentations. Il dispose d’un petits déjeuners, cocktails, dîners, soisystème de projection et d’un écran rées de prestige… Espace monumental fixe. Il est également doté d’une acouscoiffé de l’impressionnante toiture du tique remarquable (144 personnes). La centre, le Forum accueille des récep-

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L’Événementiel • n°259 • Mai 2017

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DOSSIER : CAP À L’EST

© BERNARD CONSEIL

Le 16 mars dernier, les partenaires du Lorraine Meeting Club ont donné rendez-vous aux organisateurs de séminaires lorrains au Zoo d’Amnéville afin qu’ils présentent leurs offres de séminaires locaux. Cette première soirée Mice 100 % Lorraine a permis un temps d’échange entre organisateurs d’événements professionnels et structures d’accueil, suivi d’un apéritif et d’un dîner au TigerBar. Dès 17 heures, 15 membres du Lorraine Meeting Club étaient présents aux côtés de Lorraine Tourisme. On y retrouvait, entre autres, le Château d’Art-sur-Meurthe/Marcotullio Traiteur, le Domaine de l’Asnée, l’hôtel-restaurant L’Orée du Bois*** à Vittel, l’Espace L.A.C. et le Best Western Plus Hotel Metz Technopole. En plus des invités attendus, une dizaine de prospects venus d’agences spécialisées d’Île-de-France étaient présents pour l’événement. Ces derniers sont restés jusqu’au samedi 18 mars pour un éductour qui les a conduits à Forbach, Sarrebourg, Pont-à-Mousson et Metz, avec au programme : visite du Carreau de la Mine à Petite-Rosselle, découverte du Parc animalier de Sainte-Croix, visite du Centre Pompidou-Metz et de sa nouvelle exposition, « Jardin infini. De Giverny à l’Amazonie ».

© ROLAND HALBE

WORKSHOP AU ZOO D’AMNÉVILLE

salle de conférences est équipée d’un mobilier au design moderne et confortable (50 personnes, 120 m²). Espace jouxtant le restaurant, la Salle Constellation permet la tenue de réunions, déjeuners ou dîners de prestige dans un cadre raffiné. Ses larges baies vitrées offrent une très jolie vue sur la toiture et le quartier de l’amphithéâtre (25 personnes assises, 40 m²). Enfin, les galeries et la Grande Nef ont une surface respective de 1 200 m 2. Différentes formules sont proposées aux entreprises : la visite privée des expositions en dehors des horaires d’ouverture au public, la privatisation d’un ou de plusieurs espaces avec ou sans visite d’exposition. Fin mai, Metz abritera un nouvel écrin. Le Royal, ancien cinéma puis Hôtel des Arts et métiers, renaît de ses cendres et devient lieu de réunions.

L’espace modulable permet de recevoir de 20 à 400 personnes. À la lumière des blasons et vitraux, deux magnifiques salons et une salle de conférences sont à disposition pour séminaires ou soirées de prestige au cœur du quartier historique de la ville.

© BERNARD CONSEIL

LE CHARME DE NANCY Ville de charme où il fait bon vivre, Nancy est le cœur d’une communauté urbaine de 331 000 habitants. Classée quatrième ville de France au palmarès artistique des grandes villes françaises, son riche patrimoine culturel lui vaut une

L’Événementiel • n°259 • Mai 2017

Le Centre Pompidou-Metz, à l’architecture emblématique renommée mondiale dont la place Stanislas, classée au patrimoine mondial de l’Unesco, en est le joyau emblématique.

Côté gastronomie, si Nancy est réputée pour ses macarons et bergamotes, elle l’est aussi pour ses restaurants. L’agglomération compte six musées, et chaque saison offre des événements largement reconnus. Inauguré en 1926, le stade Marcel-Picot accueille depuis 1935 des matchs de football professionnel.

En 1999, la Communauté urbaine du Grand Nancy prend la décision d’entamer un grand chantier de construction et de rénovation du stade. Confortable et spacieux, celui-ci offre aujourd’hui une capacité d’accueil de 20 087 places.

Et demain, il sera l’un des stades les plus modernes de France avec un terrain couvert et une capacité de 35 000 places. Il s’est ouvert aux opérations de relations publiques. Les équipements offrent des prestations de qualité dans un cadre original et dynamique. De la journée de travail séminaire à la soirée spectacle en passant par les congrès, colloques, forums et conventions, l’équipe commerciale du stade propose des événements clés en main, en s’adaptant aux besoins et aux attentes.

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DOSSIER : CAP À L’EST

Traiteur de France, Marcotullio est la référence, dans tout le Grand Est et jusqu’au Luxembourg, d’une cuisine de qualité utilisant les techniques les plus modernes au service d’un savoir-faire traditionnel. De sa base logistique, aux portes de Nancy, le prestataire dessert tout événement, des petites réceptions aux soirées de prestige. Il est traiteur exclusif ou référencé dans des lieux aussi exceptionnels que l’Abbaye des Prémontrés, le stade Marcel-Picot ou le Château d’Art-surMeurthe. Dans ce dernier lieu, gentilhommière du XVIIIe siècle, le traiteur propose aussi diverses animations : atelier cuisine, œnologie, jardin des saveurs… Disposant de six salons, en enfilade (de 15 à 70 personnes), ses 15 grandes ouvertures donnent sur un parc. Avec Marcotullio Traiteur, l’entreprise cliente fait le choix d’une gastronomie raffinée, selon le rythme des saisons, et de l’efficacité. Et par l’élaboration du « sur-mesure Marcotullio », les chefs font partager leur passion et leur créativité au travers de produits frais, de textures nouvelles et de présentations originales. « Nos équipes sont les “couturiers” de l’événement. Elles le créent à l’image du client, le cousent de leurs conseils, le brodent grâce à notre sélection de prestataires, tous experts dans leur profession et, enfin, déroulent une prestation sur mesure », assurent ses responsables.

Avec Marco’Buro, site Internet de coffretsrepas, le traiteur propose toute une gamme de recettes savoureuses. On peut commander en quelques clics un menu complet frais et équilibré, pour faire des pauses repas au bureau des instants privilégiés. De plus, très attaché à une politique de développement durable dans toute l’activité, les chefs ont conçu un coffret qui se veut responsable, sociétal, original, durable et économique.

© OHDANCY-PHOTOGRAPHE

parfaitement l’enceinte et ses salons.

Depuis le mois d’août 2010, l’AS Nancy Lorraine dispose d’une pelouse synthétique et offre donc la possibilité de réaliser des manifestations directement au cœur du stade : garden-party, présentation de véhicules, tournoi interentreprise… Six salons de réception, répartis sur les trois étages du stade, offrent une vue imprenable sur la pelouse et assurent un accueil de qualité grâce à des capacités d’accueil variables et des équipements fonctionnels.

En centre-ville, à une minute à pied de la gare TGV de Nancy et de la plateforme de transports publics, le Centre Prouvé est flambant neuf. Équipement de dernière génération, il dispose d’un hall d’exposition de 3 000 m2, modulable en salle de 2 400 places, de deux auditoriums (850 et 300 fauteuils), de 13 salles de réunion pour 1 300 personnes dotées de cabines de traduction simultanée, d’un espace réceptif panoramique recevant

jusqu’à 1 200 couverts et d’un parking public en sous-sol de 455 places.

DES SITES HISTORIQUES… ET MODERNES ! À Pont-à-Mousson, l’Abbaye des Prémontrés, monument historique majeur de Lorraine, dévoile à ses visiteurs son exceptionnel patrimoine architectural.

Dans un cadre unique se conjuguent harmonieusement l’histoire, la culture et le sens de l’hospitalité. L’édifice, qui se trouve à mi-chemin entre Nancy et Metz (vingt minutes) et à mi-chemin entre Reims et Strasbourg (cent vingt minutes), propose l’organisation complète de chaque manifestation, faisant bénéficier de son unité de lieu et de son savoir-faire dans l’événementiel. Quinze salles de réunion de 10 à 450 places, 6 salles de restauration de 10 à 600 couverts, 71 chambres trois étoiles, une restauration de qualité, un interlocuteur unique sur l’ensemble de la prestation,

En haut : le Centre Prouvé, 20 000 m2 pour les événements En bas : le centre des congrès Le Burghof, entre modernité et tradition

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© MAXIME H - PHOTOGRAPHE CULINAIRE

MARCOTULLIO, LE TRAITEUR DE RÉFÉRENCE

L’Événementiel • n°259 • Mai 2017

Page 47 : l’Abbaye des Prémontrés, une construction datant de 1705

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© C2IMAGES

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l’Abbaye des Prémontrés met à disposition des espaces équipés et éclairés à la lumière du jour.

Forbach a su se doter d’infrastructures performantes, à taille humaine, pour des événements. Dans un cadre atypique, au pied du château du Schlossberg ou dans un ancien lavoir de mine de charbon, l’office de tourisme se charge d’organiser les journées de team building, l’hébergement, le transport… Ainsi, l’ancien lavoir du Parc Explor Wendel, construit entre 1891 et 1961, est un bâtiment monumental qui était destiné à trier et à laver le charbon avant son conditionnement et sa livraison par voie ferrée. Aujourd’hui, les installations de traitement du charbon ont cédé leur place à une salle de 1 500 m². Le lavoir n’en a pas moins conservé son authenticité puisque les passerelles qui surplombaient les installations ont été conservées. Les hauteurs sous plafond peuvent atteindre une dizaine de mètres ! cathédrale des mineurs », Cette «

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DOSSIER : CAP À L’EST

comme les habitants de la région aiprête parfaitement au tourisme d’affaires ment l’appeler, accueille aujourd’hui ainsi qu’à l’organisation de congrès, les groupes, qui peuvent bénéficier de séminaires et autres événements. Fala prestation d’un traiteur, ainsi que des cilement accessible par le TGV Est ou entreprises pour toutes sortes de maniles aéroports alentour, le Centre des festations (colloques, séminaires, fêtes Congrès dispose d’espaces d’exposide fin d’année…), tion et de réunion. s’adaptant ainsi « Il y a onze ans, au gré des enle parc des expovies de chacun. sitions est devenu Ancien corps de centre des congrès. Épinal, ville à ferme, le centre Tout en conservant taille humaine, se des congrès Le sa grande halle prête parfaitement de 5 200 m2, le Burghof est un site abrite donc un site atypique baiau tourisme grand nombre de gné de lumière, d’affaires salles modulables comprenant 12 de 40 à 3 000 salles et un auditorium de 400 places, s’adaptant à fauteuils. Il allie tous les besoins », modernité et tradition, mêlant vieilles rappelle Christine Tavernier, directrice pierres, poutres apparentes et équipedu site. Son parking gratuit de plus de ments techniques dernier cri.

1 500 places, directement accessible par Principalement connue pour ses la voie rapide, en est l’un des points forts. images, Épinal, ville à taille humaine, a Tout comme ses nombreux espaces : la su séduire le monde professionnel et se salle de conférences est dotée de 200

En haut : Salon de l’habitat (Centre des Congrès d’Épinal)

© SM

SKIER EN INDOOR À SNOWHALL

Unique en France, la piste de ski indoor de Snowhall, à Amnéville, est longue de 620 mètres !

Ouverte aux particuliers et aux entreprises, quand Lorraine Tourisme a proposé à ses invités d’un éductour de la tester, trois volontaires ont accepté avec enthousiasme. Première étape, s’équiper.

Tout le matériel est à disposition (bâtons, skis, snowboards… mais également blousons, fuseaux et gants !). Habillés de pied en cap, nous prenons le téléski qui nous conduit une centaine de mètres plus haut. Dans cet immense hangar construit sur un ancien crassier, la température se maintient de – 2 à – 3 °C et un tapis de neige de 60 centimètres d’épaisseur garantit une glisse parfaite. La dameuse vient de passer, la neige est bonne. La première descente permet de découvrir l’ensemble du dispositif, qui comprend deux pistes. La première dispose d’une zone luge, la seconde d’un snowpark avec bosses et tremplins. Plus sûrs de nous, le deuxième passage se fait à plus vive allure. Les sensations sont là, comme dans les plus belles stations de sports d’hiver. Pour cet incentive original, les entreprises peuvent bénéficier de tarifs avantageux à partir de neuf personnes. Et le complexe abrite bar et restaurant.

Page 49 : les vestiges du château d’Épinal, qui dominent la ville

© JF HAMARD

© JF HAMARD

En bas : auditorium (Centre des Congrès d’Epinal)

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places dans une ambiance feutrée pour des conventions, assemblées générales et séminaires ; la salle Tambour Major permet d’accueillir jusqu’à 1 000 personnes, alors que la salle Chat Botté et ses 720 m² modulables avec espace scénique, loges et office traiteur est idéale pour des soirées dansantes et repas.

En outre, le site comprend quatre salles de commission tout confort de 20 à 70 places pour des réunions, formations, séminaires ou ateliers… « Notre mission étant de simplifier la vie de nos clients, nous mettons à leur disposition le savoir-faire et l’expérience de notre équipe pour assurer l’organisation partielle ou totale de leur événement, ajoute Christine Tavernier.

En réponse à leur cahier des charges, nous proposons des solutions adaptées pour en assurer le succès ! » Vittel, c’est d’abord un cadre exceptionnel : le charme d’une architecture raffinée, héritage d’un fastueux passé et fruit d’une restauration réussie, des façades Belle Époque, confort et luxe

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© JF HAMARD

DOSSIER : CAP À L’EST

des grands hôtels aux salons et aux chambres de style Art déco. L’environnement est une préoccupation permanente de la ville et des principaux acteurs, un cadre idéal proche de la nature.

Trois eaux minérales (Grande Source, source Hépar et Bonne Source) émergent sur le territoire. Ce phénomène exceptionnel justifie une approche très rigoureuse du site. Les agriculteurs et tous les habitants s’appliquent à respecter le règlement mis en place par Agrivair (filiale du Groupe Nestlé) en

faveur de l’environnement. Avec son parc qui s’ouvre sur un domaine de 650 hectares, inauguré en 1970, le Palais des Congrès est membre de plusieurs associations : La Lorraine des Congrès, l’AIVFC et Unimev. Bien situé, il communique avec tous les pôles d’attraction de la ville. Ici, toutes les contraintes de déplacement sont effacées ; l’équilibre travail-détente est un principe et une évidence. Le site propose la possibilité d’organiser tous types d’événements grâce aux différents espaces qu’il

contient. L’Amphithéâtre, situé au premier étage, permet d’accueillir jusqu’à 1258 personnes (possibilité d’aménager l’espace afin de réduire la capacité qu’il contient). Grâce à six salles de commission modulables, le Palais des Congrès est en mesure d’accueillir de 20 à 140 personnes. Quatre espaces contigus sont également disponibles : le Hall d’accueil de 85 m² ; le Hall Vitellius de 270 ou 400 m² (en fonction de sa configuration), le Hall Point de rencontre de 120 m² et le Hall d’Honneur de 210 m². Côté hébergements, la ville dispose de plusieurs hôtels de 30 à 50 chambres comme le Mercure 4* à 100 mètres du Palais des Congrès, L’Orée du bois 3* situé dans un écrin de verdure face à l’hippodrome, à dix minutes à pied des Thermes de Vittel, l’Hôtel d’Angleterre et le New Providence. En cas de besoin, plus de 250 chambres sont également disponibles sur Contrexéville, à environ 5 kilomètres de Vittel et pour de grandes capacités, la ville propose le Club Méditerranée (Vittel Le Parc avec 363 chambres et Vittel Golf Hermitage avec 104 chambres).

INCENTIVES : DE LA MINE AU ZOO Avec la Mine Wendel, les participants entrent dans la cage comme l’ont fait tant de mineurs auparavant et partent

En haut : Vittel, un cadre et un patrimoine exceptionnels (ici, l’office de tourisme) En bas : le Palais des Congrès de Vittel, situé à l’entrée du parc thermal, allie travail et détente

DR

Page 51 : la Mine Wendel

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DOSSIER : CAP À L’EST PRESSE MARCOTULLIO EVENEMENTIEL 11-04-17.qxp_Mise en page 1

Le traiteur haute goûture de vos événements

pour une descente avec les « gueules noires » du XXIe siècle, à la découverte de leur lieu de travail si particulier. On y découvre des machines monumentales (de creusement, d’abattage, haveuses…) et du matériel en situation. Au musée du Pays d’Albe, c’est la Ligne Maginot aquatique qui est présentée par un diaporama et la visite des deux salles dédiées à cet ingénieux système d’inondations défensives. La visite peut se poursuivre ensuite en direction de la vallée du Mutterbach entre Sarralbe et Hoste, où les participants partent à la rencontre des vestiges et de l’histoire de la Ligne. À Amnéville, le zoo offre un univers fantastique : TigerWorld. Projections numériques, effets spéciaux et décoration somptueuse : on peut organiser dans cette vaste salle des événements inoubliables (de 1 000 à 1 920 personnes). À ciel ouvert, Tiger Out est un autre espace. Pour des soirées jusqu’à 600 personnes.

Le Zoo d’Amnéville propose également des incentives. « Les aventuriers du temple Bagha », par exemple, est un team building créé pour se regrouper et développer des capacités à travailler ensemble. Plus les équipes seront soudées plus elles auront de chance d’amasser un nombre de pièces d’or conséquent avant d’arriver au grand temple Bagha ! Les épreuves sont variées : « À la découverte des insectes », « Entendre ce qui n’est pas dit », « Épreuve du photomime »… C’est une autre démarche qui anime le Parc animalier de SainteCroix, à Rhodes. En trente ans, il est devenu une référence pour la présentation d’animaux sauvages et domestiques. Ici, les 1 500 animaux sont tous en semi-liberté. Le parc peut accueillir 2 000 personnes pour un dépaysement total et possède trois salles de séminaire de 10 à 150 places. Les activités y sont diverses : visite commentée en petit train, animations animalières, animations théâtrales, soirées brame du cerf, appel nocturne du loup, parcours pieds nus, labyrinthe végétal…

Côté patrimoine culturel, Chagall a marqué la région de son empreinte avec ses verrières en la cathédrale de Metz et l’un des plus grands vitraux de France à la chapelle des Cordeliers, à Sarrebourg.

rlcom.info © Maxime H

DR

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entretien

président de la Commission Tourisme de la Région Grand Est Que représente le tourisme d’affaires pour le Grand Est ?

lement le tourisme d’affaires à travers ses organismes de promotion du tourisme (Lorraine Tourisme, le Comité Régional du Tourisme (CRT) de Champagne-Ardenne et l’Agence d’Attractivité de l’Alsace – AAA) qui travaillent à valoriser leur territoire.

L’enjeu aujourd’hui est d’aller plus loin. Une réflexion est engagée afin de travailler avec ces structures de promotion sur la valorisation des centres de congrès du Grand Est. © JEAN LUC STADLER

Depuis deux-trois ans, il y a une prise de conscience des acteurs – maires, représentants des territoires… – concernant l’importance du tourisme d’affaires, qui joue un rôle économique fondamental en semaine en complément du tourisme de loisirs.

Certains présidents d’agglomération ou de métropole ont été précurseurs en investissant dans des infrastructures. Comme à Strasbourg qui, par ailleurs, avait en plus une expérience à l’international avec ses institutions européennes, à la différence d’autres métropoles. Depuis la nouvelle Région Grand Est, le phénomène s’accélère, le tourisme d’affaires à Metz, à Nancy comme à Troyes est un sujet au cœur des discussions et des stratégies de développement des territoires.

Avez-vous identifié des points à améliorer pour accroître l’attractivité de la région ?

Oui, en premier lieu, l’innovation en matière d’accueil des touristes d’afComment la Région Grand Est faires (gestion informatique des visise positionne-t-elle sur le marché du teurs, puces et objets connectés de géolocalisation pour les salons…), tourisme d’affaires ? Quelles sont ses qui n’est pas assez développée sur ambitions et ses projets ? Rencontre un grand nombre de sites de notre territoire. Nous accusons beaucoup avec Jackie Helfgott, président de la Quel est le positionnement de retard sur ce sujet par rapport Commission Tourisme de la Région du service tourisme de la à l’international. Ensuite, le secGrand Est. Région Grand Est sur le sujet ? teur souffre d’un manque d’hébergements adaptés en milieu rural et Par Pascale Baziller Il a également identifié le tourisme d’hôtels quatre étoiles, voire cinq d’affaires comme une filière parétoiles, dans toutes les villes (Strasticulièrement porteuse en termes de retombées éconobourg, Colmar, Troyes, Reims, Nancy…). Certains projets miques. Un touriste d’affaires dépense entre deux et cinq sont en concertation. Par ailleurs, si la région dispose aufois plus qu’un touriste d’agrément ; et un touriste d’afjourd’hui d’équipements professionnels et d’hôtels perforfaires international, plus qu’un touriste d’affaires national. mants et de qualité, elle est confrontée à une carence de À titre d’exemple, un congressiste international dépense personnel trilingue (français, allemand, anglais) indispenen moyenne 770 euros pour 2,45 nuitées (lors d’un congrès sable pour conquérir les marchés internationaux. L’État et à Strasbourg) contre 445 euros et 1,85 nuitée pour un les collectivités territoriales auraient bien un rôle à jouer congressiste français. Par ailleurs, la Région a lancé en avril en assurant une formation professionnelle dans ce secteur dernier le schéma régional de développement du tourisme (hôtellerie, restauration et accueil). Enfin, il appartient à (SRDT). Avec plus de 6 milliards d’euros de dépenses génos organismes de promotion de travailler avec les offices nérées en 2015 et 82 000 emplois concernés, le tourisme de tourisme et partenaires touristiques pour construire une est une économie d’avenir pour notre région. Elle souhaite offre packagée permettant aux congressistes de profiter ainsi développer l’excellence sur l’ensemble de la région également des atouts touristiques et culturels du territoire. et renforcer l’attractivité des territoires. Elle soutient égaCela correspond à une demande croissante.

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Située à 82 minutes de Paris, 45 minutes du Luxembourg, au carrefour de la Belgique et de l’Allemagne, Metz est une destination naturellement européenne.

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15 300 m² d’espace, 2 halls modulables totalisant 3 400 m² de surface d’exposition, 1 300 invités en repas assis

Auditorium Lafayette, 1 200 places espace modulable

Salle Verlaine 400 places, espace modulable, 14 salles de commission attenantes, une terrasse panoramique

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CHAMPAGNE-ARDENNE, LA PÉTILLANTE moins d’une heure de Paris, la Champagne-Ardenne se positionne sur une offre de territoire riche d’un patrimoine architectural et viticole exceptionnel et d’équipements adaptés au tourisme d’affaires.

La ville et l’agglomération de Reims dévoilaient, en avril 2016, le projet Reims Grand Centre, destiné notamment à « redynamiser le tissu économique local et embellir le cadre de vie » des citoyens. Parmi les axes prioritaires, redonner vie au site du Sernam, ancienne friche ferroviaire, proche de la gare et du centre-ville. Le terrain accueillera un complexe aqualudique comprenant un bassin olympique et une patinoire de 800 m2 ainsi qu’une salle événementielle (coût de 44 millions d’euros HT) d’une capacité de 5 500 places

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à

assises ou 6 000 places assis/debout en configuration culturelle. Deux halls annexes jouxteront la salle principale. Sa livraison est prévue pour 2020. « Cet équipement a vocation à accueillir les grands événements culturels, sportifs et économiques que la ville ne peut actuellement recevoir, conformément à ses ambitions en termes de tourisme et d’événementiel de grande envergure », indique le communiqué de presse de Reims. La ville va ainsi élargir son offre comprenant aujourd’hui plusieurs équipements performants, comme le centre de congrès, situé en plein centre, et le parc des expositions de Reims, géré par la SEML Reims Évènements (cf. interview page 55), le Palais du Tau (Centre des monuments nationaux) et les Halles du Boulingrin, classées au titre des monuments historiques.

Au-delà de ses équipements, elle se po-

En haut : le centre de congrès de Reims

© CARMEN MOYA

En bas : les Halles du Boulingrin, classées au titre des monuments historiques

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sitionne, depuis deux ans, sur une offre de territoire, la Champagne et son pays, en proposant des expériences inédites comme des rencontres avec des Champenois ou la découverte de paysages étonnants. Une terre du champagne, les « Coteaux, maisons et caves de Champagne » inscrits sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco depuis 2015 et les produits du terroir témoignent de l’histoire de l’élaboration du vin de Champagne, du travail des hommes et des femmes et de la cartographie de ses paysages ruraux et urbains de toute une région, appréciée pour son bon vivre. Et, c’est au cœur du vignoble champenois à Épernay (plus de 35 maisons de champagne labellisées) qu’est implanté le Millesium, un complexe polyvalent et moderne pour des manifestations de 20 à 8 000 personnes. « Le site est particulièrement adapté aux événements nécessitant une grande surface d’exposition pour des démonstrations, explique Vincent Dourlet, directeur du Millesium et du Capitole en Champagne, à Châlonsen-Champagne (un espace congrès de 800 places, quatre halls, un espace de spectacles de 3 000 places assises). Nos deux équipements sont complémentaires.

Le Millesium a un ancrage viticole. Nous travaillons avec les maisons de Champagne comme Nicolas Feuillatte, qui a célébré son 40e anniversaire en 2016 et accueillons en alternance deux salons majeurs du secteur, VITeff et Viti Vini. Quant au Capitole, il a un ancrage agricole. Nous accueillons ainsi sur 12 hectares la Foire de Châlons, qui est la plus grosse foire de la région avec 250 000 visiteurs sur onze jours. » Les deux sites poursuivent leur développement en misant sur l’accueil de nouvelles manifestations. Deux nouveaux salons, le salon du tatouage et le salon du jeu, sont programmés pour l’automne prochain. Destination également très prisée par les entreprises, l’Aube se positionne activement sur le tourisme d’affaires depuis l’ouverture en 2014 du centre de congrès de Troyes (auditorium de 800 places, 1 000 m2 d’exposition) implanté en plein centre de Troyes, non loin de Troyes Expo Cube (21 000 m2 d’espaces) permettant ainsi d’accueillir tous formats d’événements.

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publi rédactionnel

directeur de Reims Évènements Quelles sont les missions de Reims Événements ?

qualité, le service aux organisateurs et aux congressistes, et le conseil avec un interlocuteur unique pour l’accueil et l’organisation de l’évènement sur la ville.

Organiser, accueillir et accompagner des manifestations de toute nature qui vont favoriser le rayonnement de Reims et contribuer à son développement économique. C’est une destination qui dispose de nombreux atouts répondant aux critères de recherches des organisateurs de congrès : une bonne accessibilité avec notamment le TGV situant Reims à 40’ de Paris et 30’ de Roissy Charles de Gaulle, des lieux classés Monuments Historiques pour des soirées de gala insolites, des équipements de haute technologie, un parc hôtelier rénové, étoffé et surtout à 2 minutes du Centre des congrès situé en hyper centre, un riche patrimoine avec ses 4 sites inscrits au Patrimoine Mondial de l’Unesco, le tout pour un bon rapport qualité/prix.

Quelles sont vos ambitions pour les prochaines années ?

DR

Le marché du tourisme d’affaires est de plus en plus serré. Nous devons donc proposer le meilleur en termes de services et d’accompagnement afin de se différencier et d’être le plus compétitif. Notre objectif est de faire de Reims une destination premium.

Cela passe par la valorisation de Reims Événements qui gère le notre savoir-faire, des performances technologiques de nos équipements Centre des congrès et le Parc des et d’assurer une qualité optimum expositions annonce un essor de son de nos prestations. À cet effet, nous activité pour 2016 et multiplie les cherchons à améliorer et à enrichir en initiatives pour se différencier sur un permanence notre offre. Ainsi, nous avons lancé un pack accueil congrès marché concurrentiel. Rencontre avec offert aux congressistes leur permetGuillaume Méchin, directeur de Reims tant de bénéficier d’offres privilèges (dans les musées, cafés, restaurants, Comment cela se concrétise Évènements. boutiques, transport en commun) en terme d’activité ? à utiliser pendant le congrès ou à l’occasion d’une autre venue sur Reims. Dans une logique En 2016, nous avons réalisé près de 10 % de chiffre d’affaires de plus que le budget prévisionnel. Nous avons accueilli 29 également de développement durable par exemple, nous congrès et conventions avec 1/3 de congrès internationaux. sommes en cours d’analyse pour obtenir la norme ISO 20121.

Le marché de la convention a pris un essor ces dernières Par ailleurs, Reims se dote d’une nouvelle salle événementielle en 2020. Ce nouvel équipement modulable va nous années. Il représente à présent 45 % de notre activité. Aujourd’hui, notre stratégie de développement repose sur la permettre de toucher de nouveaux marchés, le spectacle, les événements sportifs et les congrès de plus grande taille.

Ce projet montre le dynamisme de la ville et sa volonté de renforcer son attractivité.

© FRED LAURES

Sur le plan de l’activité comment s’annoncent 2017 et 2018 ?

On craint toujours une baisse de l’activité lors des années électorales. Cette année, on ne ressent pas trop les effets.

Les prévisions pour 2017 sont plutôt bonnes et même en progression par rapport à l’exercice 2016. L’année 2018 s’annonce également très prometteuse.

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BOURGOGNE, UN GRAND CRU u cœur d’une étoile routière (A6, A31, A36, A38, A39 et A406), à moins d’une heure de Paris et de la Suisse et à trente-cinq minutes de Lyon, La Bourgogne-Franche-Comté est une des régions les mieux desservies de France. Y organiser son événement business, c’est faire le choix de revenir à des fondamentaux appréciés et appréciables : de bons vins, de bons produits, de beaux décors, des prestataires de qualité… Capitale de la Bourgogne, Dijon, ville à taille humaine, est à l’image de la destination et de ses vins : une ville équilibrée. Sans oublier qu’elle a été au XVe siècle le centre nerveux européen de l’immense empire bâti par ses ducs. Elle a pris sa place parmi les 20 premières agglomérations françaises en conjuguant tous les services d’une grande métropole avec une politique de la ville axée sur la proximité, la convivialité, l’art de vivre et l’écologie. Régulièrement sur le podium des villes les plus vertes, les plus sportives ou les plus sûres, dotée d’une large capacité hôtelière de une à cinq étoiles, Dijon présente tous les atouts d’une ville de congrès, offrant commerces, services et adresses de choix au visiteur en quête de détente, de bonne humeur et de bonne chère. Situé au cœur de la ville, le Parc des Expositions et Congrès de Dijon fête ses 20 ans et constitue un site unique de 31 000 m², à la fois parc

© PHILIPPE MAUPETIT

A

des expositions et palais des congrès.

Il offre un amphithéâtre de 610 places, 20 salles modulables de 20 à 600 places et 5 halls d’exposition de 800 à 12 000 m², que vient compléter l’auditorium voisin de 1 600 places. Trente espaces et 31 000 m2 où tout est possible. Le site est géré par Dijon Congrexpo, qui a aussi pour missions : l’organisation de foires, salons, expositions ; l’accueil de congrès, salons, conventions d’entreprise, expositions, spectacles, événements divers ; l’aménagement d’espaces (installation générale de ma-

En haut : le Parc des Expositions et Congrès de Dijon, situé au cœur de la ville

© ABACAPRESS/PHILIPPE LOUZON

En bas : le Grand Hôtel La Cloche (hôtel cinq étoiles)

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nifestations) et la réalisation de stands et/ou de décors ainsi que des prestations techniques. Les événements organisés par Dijon Congrexpo sont nombreux et variés : la Foire internationale et gastronomique de Dijon (sixième foire de France, avec 175 000 visiteurs) ; Florissimo, exposition-spectacle de fleurs et plantes des cinq continents qui a lieu tous les cinq ans ; le Salon de l’habitat ; le salon Auto Moto Rétro, dédié aux véhicules anciens et de collection dont la deuxième édition s’est déroulée du 31 mars au 2 avril derniers et a accueilli plus de 19 000 visiteurs, soit une progression de plus de 5 % par rapport à l’édition 2016.

En 2017, on attend 500 personnes du 17 au 19 mai pour les 34es Journées nationales de santé au travail dans le BTP, 700 participants aux 12es Rencontres convergences santé hôpital du 20 au 22 septembre et 900 congressistes pour le Congrès fédéral CGT Métallurgie du 20 au 24 novembre. « Notre atout majeur réside dans la polyvalence, l’adaptabilité et la modularité des équipements, souligne Yves Bruneau, directeur général de Dijon Congrexpo. Les deux entités permettent de recevoir des manifestations de tailles variables avec le même professionnalisme : depuis la réunion de 50 personnes au pa-

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lais jusqu’au congrès de 4 000 personnes utilisant les halls du parc. » Autre avantage du site, la proximité immédiate d’hôtels, avec une réelle amélioration de l’offre, en termes à la fois quantitatifs et qualitatifs. Parmi eux, le Grand Hôtel La Cloche est le seul hôtel cinq étoiles de la ville et l’un des plus beaux fleurons de la marque Sofitel. Entièrement réhabilité il y a trois ans, il abrite 88 chambres, un grand bar, un restaurant, un spa, une salle de projection privée et 600 m2 de salons de réception (cinq salles de réunion, toutes dotées d’installations fonctionnelles et confortables). Non loin, à Plombières-lès-Dijon, Le Domaine du Lac, dans un cadre agréable et lumineux avec vue imprenable sur le lac, est un lieu original aux allures de paquebot pour l’organisation de tous types d’événements : lancements de produit, conventions, séminaires, cocktails. Il dispose de deux salles de 340 et 350 m2 et peut proposer : dîners spectacles, apéritifs œnologiques avec vente aux

enchères, animation team building… À Beaune, dans un cadre somptueux pour des moments privilégiés, les Hospices Civils donnent aux événements un prestige évident. Au sein de l’Hôtel-Dieu, sous ses célèbres toits vernissés, lieu de tournage de La Grande Vadrouille, un centre de séminaires alliant avec harmonie décors authentiques et installations modernes abrite trois espaces d’exception. Avec sa vue imprenable sur la Cour d’Honneur, la Chambre du Roy – salle historique ainsi nommée depuis la visite du roi Louis XIV en 1658 – apporte magnificence et convivialité aux réceptions. À quelques pas des jardins et cours de l’Hôtel-Dieu, le Bastion médiéval offre également un cadre historique et atypique aux manifestations. Conventions et congrès, cocktails et dîners de gala s’y organisent sous sa vaste salle voûtée.

Côté incentives, le vignoble de Bourgogne est à l’honneur avec son offre œnotouristique (comités de direction chez Olivier Leflaive, Fugues

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DOSSIER : CAP À L’EST

en France Events, Bourgogne Gold Tour…) mais également sa gastronomie. Ainsi, la Maison Fallot a su préserver intact le patrimoine historique des producteurs de moutarde en proposant un parcours découverte. « Nous avons voulu créer un espace dédié aux méthodes de fabrication traditionnelles pour mettre en valeur notre patrimoine technique de maître artisan moutardier, que nous avons su conserver de génération en génération », explique Marc Désarménien, qui a repris la maison familiale. Nichés dans un bâtiment napoléonien qui a abrité la moutarderie d’origine, des jarres, des tamis sur table, de vieilles courroies de transmission, des tarares et surtout des meules témoignent du savoir-faire artisanal du XIXe siècle.

Encadrées par des guides professionnels, les visites sont menées par petits groupes de 25 personnes au maximum, permettant à chacun d’essayer de fabriquer sur place sa propre moutarde qu’il dégustera à la fin de la visite.

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FRANCHE-COMTÉ, TERRE D’INCENTIVES a Franche-Comté ne manque pas d’infrastructures au glorieux passé, comme la Citadelle de Besançon (quatre salles) ou la Saline royale d’Arc-et-Senans (huit salles de réunion de 10 à 200 personnes et deux nefs pour 300 personnes), mais également d’établissements plus récents tels le Novotel Belfort Centre Atria ou la CCI du Doubs (salle de 365 places). Ainsi, par exemple, Montbéliard (25) peut recevoir des événements d’entreprise au Temple SaintGeorges, dans une ancienne filature (Espace Japy), dans une salle polyvalente modulable de 2 500 m2 (L’Axone) ou au stade Bonal ! Ici, les incentives ludiques sont nombreux : activité neige dans le Jura (construction d’igloo, séjour trappeur, fabrication de traîneaux à chiens…), accrobranche dans le Doubs (Métabief Aventures, Acroland, Franois Parc Aventure…), thermes en Haute-Saône (Luxeuil-les-Bains).

Les musées et fabriques y sont également réputés. Comme La Maison de La vache qui rit à Lons-le-Saunier (39), le Musée du temps à Besançon (25), le Musée de l’aventure Peugeot à Sochaux (25), la verrerie d’art La Rochère à Passavant-la-Rochère (70), le Musée du jouet à Moirans-en-Montagne (39) ou l’Espace des Mondes polaires à Prémanon (39). Né des expéditions de Paul-Émile Victor, ce dernier a ouvert en décembre 2016 et est vite devenu une référence en matière de connaissance de l’Arctique et de l’Antarctique ; il accueille les entreprises dans son auditorium de 88 places assises mais aussi dans la salle hors-sac (36 places), la salle polyvalente (660 m2) et la salle de réunion (30 places). Il est également possible de privatiser la patinoire en dehors des heures d’ouverture au public pour un moment unique. La réservation se fait auprès de la commune de Prémanon. Un restaurant ouvrira cet été.

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En haut : la Saline royale d’Arc-et-Senans, dans le Doubs

© ALAIN DOIRE

En bas : découverte de la région, vue du ciel !

L’Événementiel • n°259 • Mai 2017

DIJON

PARC DES EXPOSITIONS ET CONGRÈS Au cœur de la ville, au cœur des événements

Cap Horn - Photo Philippe Maupetit

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FAUX ET USAGE DE FAUX

© NICOLAS JACQUEMIN / MAGIC GARDEN

Elle révolutionne l’univers du divertissement mais a également fait une entrée fracassante dans celui de la communication. La réalité virtuelle est le nouvel outil à la mode. Que ce soit sur un mobile ou via un casque, plongez dans un monde où tout est possible.

Par Stéphane Michel Photo : le Samsung Life Changer Park, plus grand parc de réalité virtuelle, a rassemblé de très nombreux visiteurs pour sa deuxième édition au Grand Palais du 14 décembre 2016 au 2 janvier 2017 à Paris

L’Événementiel • n°259 • Mai 2017

rĂŠalitĂŠ virtuelle

dossier

DOSSIER : RÉALITÉ VIRTUELLE

éritable révolution technologique, l’utilisation de la réalité virtuelle (RV) se fait une place de plus en plus importante dans le milieu du divertissement. Le secteur de la communication n’est pas en reste, et en événementiel, gros utilisateur d’innovations en tout genre, elle est de plus en plus employée. Considéré comme l’un des leaders français de la réalité virtuelle, smartVR studio vient même de sortir un guide pratique – le Livre blanc – faisant le point sur cette nouvelle technologie, considérant que la RV « s’impose comme le vecteur le plus

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innovant et efficace pour fédérer et ouvre un champ infini de possibilités, dont les bonnes pratiques se doivent d’être maîtrisées pour plonger au mieux les utilisateurs dans une expérience immersive inoubliable ». Que ce soit sur smartphone, tablette ou grâce à un casque, la réalité virtuelle permet de projeter son usager dans un univers fictif à 360°, créé par modélisation 3D. D’un simple coup de pouce ou utilisant tout son corps, ce dernier peut interagir avec l’environnement numérique qui lui est proposé, ce qui augmente la sensation d’immersion. La vidéo 360 peut être complétée par du matériel décuplant cette immersion. Ce peut être un fau-

teuil ou une couchette monté sur vérins avec tous les effets connus dans les salles de cinéma dynamiques (ventilateurs pour une sensation de vent, brumisateurs pour une sensation de pluie, lanières fouettant le visage ou les pieds pour des sensations tactiles…). Suivant le film projeté, le participant aura alors l’impression de faire du deltaplane, d’être à bord de la nacelle d’un grand huit, de piloter une formule 1… Ces images peuvent être réelles (un circuit automobile, un paysage…) ou entièrement créées par ordinateur. Le décor peut être alors fantasmagorique et s’affranchir de toutes les limites réelles.

Selon l’étude de smartVR studio, 79 %

VISITE À 360° DE DISNEY BUSINESS SOLUTIONS

© WILLIAM K

Disney Business Solutions continue à mettre les nouvelles technologies au cœur de ses services en proposant désormais une visite virtuelle à 360° de ses hôtels, centres de convention et espaces professionnels. L’application, disponible sur App Store et Google Play, permet ainsi de découvrir l’ensemble des lieux à la disposition des professionnels, dans plusieurs configurations, vides ou aménagés. Galeries photo et vidéo intégrées proposent un parcours à travers les espaces de réunion, une visualisation des montages des événements et de leurs répétitions, des visites des chambres d’hôtel… « Proposer à nos prospects de découvrir en réalité virtuelle différents aménagements possibles leur permet d’imaginer leur projet avant même sa réalisation, explique Nicolas Dupeux, directeur de Disney Business Solutions. Cela va devenir un outil central pour améliorer l’expérience de nos clients en misant sur l’émotion dès les premiers contacts. » Plus simple qu’une brochure, plus immersive qu’un site Web, l’application 360° facilite la recherche du lieu idéal.

Grâce à cette innovation, l’entité événementielle de Disneyland Paris réaffirme sa place prépondérante sur le marché du tourisme d’affaires. Mobiliser les dernières technologies au service de l’expérience client permet de conforter son rôle de moteur sur un secteur très dynamique.

En haut : prestation Highlab (pour Nikon)

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En bas : visite virtuelle des lieux de Disney Business Solutions

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de ceux qui ont essayé la réalité virtuelle veulent réitérer l’expérience. Et 81 % de ceux qui l’ont essayé en ont parlé à leurs amis. On voit alors tout l’intérêt pour des marques de plonger dans cette nouvelle forme de communication à l’occasion d’événements (soirées spécifiques, salons…). Elle nécessite de faire appel à des prestataires désormais suffisamment nombreux sur le marché pour que chacun mette en avant sa spécialité. C’est le cas de Highlab Marketing et Technologies qui, depuis 2015, a son propre studio de production de films à 360° au sein du Numeric Lab, situé au cœur du Centre des arts d’Enghien-les-Bains (95). « Nous proposons des expériences de réalité augmentée, l’utilisation de drones, des bornes tactiles… Mais nous nous sommes fait une spécialité de la production de films à 360°, en 3D ou non, confie Benoit Klajn, créateur de la société. Nous utilisons les matériels les plus performants (Samsung, Nikon, Oculus…) pour fournir des films aux agences, aux marques ou aux collectivités locales qui souhaitent mettre en avant leurs divers projets. » Le prestataire travaille ainsi sur la mise en images de projets de construction sur leur site permettant, par exemple, à ses futurs utilisateurs de le visualiser (rond-point, nouveau bâtiment…). Il utilise un système de photogrammétrie, technique qui consiste à effectuer des mesures d’un site en utilisant la parallaxe obtenue entre des images acquises selon des points de vue différents, recopiant la vision stéréosco-

DOSSIER : RÉALITÉ VIRTUELLE

AU SALON VIRTUALITY, L’AUBE EN CHAMPAGNE INNOVE

Du 24 au 26 février 2017, Aube en Champagne Tourisme et Congrès et ses partenaires (DM Lettres – Print Solutions, Okénite animation, V.I.R 360 et Lynkware) étaient présents sur le salon Virtuality, au Centquatre (Paris XIXe), lieu incontournable de la réalité virtuelle et des technologies immersives.

De nombreuses démonstrations furent proposées sur le stand n° 68 « Cinestic Grand Est » par des partenaires plus innovants les uns que les autres : visites virtuelles à 360°, panoramas aériens sur Cardboard, visites virtuelles en 3D, démonstration de la plateforme Player Realeety… Le cas concret d’application de la réalité virtuelle était également présenté au travers du nouveau Centre de congrès de l’Aube et de sa visite à 360° permettant aux professionnels de se projeter instantanément dans toutes les salles du site.

Que ce soit pour s’amuser, découvrir ou bien rencontrer et développer de nouveaux projets, le salon Virtuality proposait trois jours de partage, de démonstrations, de tests et d’échanges grâce à six sessions de networking, un concours de start-up, plus d’une centaine d’exposants et 70 talks menés par des speakers reconnus.

La première journée s’est terminée par une soirée networking où les exposants ont pu échanger entre eux et avec les prospects qu’ils avaient invités.

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pique humaine. Plus ludique, Highlab a également mis au point une animation événementielle inspirée du bullet time (effet spécial utilisé dans le film Matrix lorsque la caméra tourne au ralenti autour de l’acteur en mouvement). « Nous avons conçu un studio d’une cinquantaine d’appareils photo permettant de récréer cet effet, détaille Benoit Klajn. Le plus est que notre dispositif dispose d’un fond vert total qui permet d’intégrer en temps réel le sujet dans n’importe quel décor 3D créé pour l’occasion. Notre Studio Bullet time est disponible à la location pour les agences et les services marketing qui voudraient l’intégrer sur un événement. » Autre prestataire de premier plan, Evotion – Events in Motion – est une agence événementielle spécialisée dans l’organisation d’événements et d’animations high-tech : robotique, drones, réalité virtuelle et interfaces homme-machine. Elle accompagne les entreprises, agences et institutions dans la réalisation d’événements sur mesure en apportant son savoir-faire technique et sa créativité, dont le but est de créer de puissantes expériences marketing et permettre la récupération des données clients. « Nous nous efforçons de surprendre les visiteurs en les transportant dans de nouveaux mondes.

Nos technologies sont un moyen de les engager, les connecter à l’événement et de collecter de la donnée », précise Loïc Champlong, responsable communication internationale chez Evotion. La société dispose aussi d’une panoplie très large de robots. Parfaits outils

En haut : l’hologramme de Jean-Luc Mélenchon lors de son meeting (Videlio - Events) En bas : expérience immersive au bord du vide (agence 84 Paris pour Diesel Only The Brave)

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DOSSIER : RÉALITÉ VIRTUELLE

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ROLLER COASTER SANS DANGER

marketing, ils permettent une interacde la technologie. Elle a réalisé pour les tion maximale avec le public tout en parfums Diesel Only The Brave (L’Oréal donnant un effet « Wahou » aux évéLuxe) une expérience totalement immersive en réalité virtuelle à 360°, dans nements. D’une danse de drones à une laquelle les participants se retrouvaient course, cette technologie a l’incroyable à évoluer à 350 capacité de fédérer un public. Le 18 mètres du sol sur avril, lors de son un building de Manhattan, à devoir évimeeting, Jean-Luc des obstacles et Mélenchon était en Un nouveau mode ter à attraper le flacon simultanée dans de communication de parfum au risque sept villes de France de tomber dans le grâce à la technoloqui va se gie holographique Certaines développer dans vide… proposée par personnes restant les mois qui Videlio – Events. pétrifiées et incapables de faire un Le candidat à la viennent pas. Un stand exprésidentielle était à périentiel qui sera Dijon physiquement, déployé dans les mais également à principaux flagships Montpellier, à Grenoble, à Nancy, à Clermont-Ferrand, à européens de la marque et, selon ses Nantes et au Port, à La Réunion, grâce à responsables, « un nouveau mode de six hologrammes. communication, totalement inédit pour Enfin, l’agence 84 Paris revendique les marques qui va se développer dans les haut et fort le mariage de la créativité et mois qui viennent ».

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Sur le dernier salon Heavent Paris, l’agence 3h Prod présentait une attraction étonnante : un roller coaster en réalité virtuelle sur vérins : le Triple 9D seats. Nous l’avons testé. Renversant. Au départ, cela ne semble pas déplaisant. Le fauteuil où l’on m’invite à m’asseoir a l’air bien confortable.

En forme d’œuf, il est molletonné de velours bleu roi. Équipé d’un casque, ceinture de sécurité bouclée, je m’installe donc pour, me dit-on, un tour de roller coaster. En fait, j’en ferai deux !

Et, croyez-moi, cela change tout. On comprend mieux d’ailleurs pourquoi les parcs d’attractions limitent à moins d’une minute les passages dans ces « manèges de la mort ». C’est parti ! Le décor est superbe. Je me retrouve dans un chariot sur des rails surplombant un château moyenâgeux.

Le fauteuil bouge. Et moi aussi ! Les effets sont bluffants : 3D, souffle du vent, poussées de haut en bas, de droite à gauche… L’attraction prend de la vitesse – enfin, c’est ce qu’il me semble !

Le chariot virevolte, accélère, rugit. Horreur, face à moi, plus de rails, rien qu’un trou béant.

Qu’importe, mon véhicule saute dans le vide et atterrit sur d’autres rails avant de reprendre sa course effrénée. Mon estomac aussi s’amuse. Il joue au yoyo, et ce n’est pas très agréable. Deux tours à ce rythme avant que le fauteuil ne s’immobilise enfin. Je m’en extrais, sonné. C’est sans danger mais certainement pas sans émotion. Moi qui me vante d’avoir testé nombre de manèges sur les plus grands parcs européens, celui-ci m’a scotché.

3h Prod propose des configurations de un à trois fauteuils et peut accueillir jusqu’à 250 personnes sur une journée. Une trentaine d’expériences différentes sont possibles.

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AGENDA

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3

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Du 22 mai au 11 juin

3 juin

Du 4 au 11 juin

Tournoi de Roland-Garros

Finale de la Ligue des champions

Critérium du Dauphiné

Internationaux de France de tennis Stade Roland-Garros à Paris

Compétition annuelle de football Stade national du Pays de Galles à Cardiff

Compétition cycliste Départ de Saint-Étienne

6

11 11 juin

13

Du 13 au 15 juin

Midem

Premier tour des élections législatives

The Meetings Show

18

19

Du 6 au 9 juin Marché international du disque, de l’édition musicale et de la vidéo Palais des Festivals et des Congrès de Cannes

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17 et 18 juin

Salon professionnel événementiel Olympia de Londres

Partout en France

Du 18 au 21 juin

Du 19 au 25 juin

24 Heures du Mans

Vinexpo

Salon du Bourget

85e édition de la fameuse course automobile Le Mans

Salon des professionnels des vins et spiritueux en France Parc des expositions de Bordeaux

Salon international de l’aéronautique et de l’espace Paris Le Bourget

21 juin

21

21 et 22 juin

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Du 25 au 28 juin

Fête de la musique

Pack & Gift

Fête du cinéma

Suivez le hashtag #FDLM Partout en France

Salon de l’emballage et de l’objet promotionnel Paris expo Porte de Versailles

4 jours dédiés au 7e art avec entrée à tarif réduit dans toutes les salles (4 euros) Partout en France

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