Levenementiel nr260 feuilleteur by Abomarque

ACTUALITÉS

TENDANCES

DOSSIERS

JUIN 2017

ACTUALITÉS L’Alpine est de retour

TENDANCES Le premier baromètre des prix des lieux événementiels à Paris

DOSSIER

SPORT

Le sport en pleine action

JUIN 2017 • 9,50 €

DOSSIER

LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

À chaque événement son lieu !

260

Production et création artistique Bureau Betak pour Dior

Agence AUDITOIRE

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www.jaulin.com 10 rue Lindbergh 91380 CHILLY-MAZARIN 01 69 79 20 20 commercial@jaulin.com

SOMMAIRE panorama

06 grand angle Le TGV Atlantique bientôt sur les rails

tendances 34 Le château de Longchamp, un havre de verdure et de partage 35 Un jukebox personnalisé ! • JC Keller, c’est gonflé ! • La provence, territoire de marque 36 Un séjour local personnalisé avec Sweet Inn • Viparis et AccorHotels, partenaires d’une offre d’accueil conjointe • Un nouveau réceptif à Bordeaux 38 Le premier baromètre de prix des lieux événementiels à Paris 40 Les nouveautés 42 Les lieux à connaître

actualités 46 dossier N°1 LIEUX D’ÉVÉNEMENTS À chaque événement son lieu ! DR

12 TGV prend de la vitesse pour conquérir les jeunes 13 La sublime Bruxelles fait campagne 14 L’Alpine est de retour 16 Show Hello Orange : une harmonie entre innovation et humain 18 Renault revisite le format de la cérémonie de trophées 20 Bienvenue au Soft de Coca-Cola France ! • Indian Motorcycle repart sur les routes 22 Ça buzze

72 dossier n°2

26 Jean-Michel Dambielle, directeur général opérationnel de Ruggieri 27 Bertrand Morisset, PDG de l’agence Tome 2 28 Richard Blanger, directeur général de Creashow 30 Offres d’emploi

88 agenda

DIRECTEUR DE LA PUBLICATION : Étienne Curtil • RESPONSABLE DE PUBLICATION : Anne Geesen • RÉDACTION : Pascale Baziller, Stéphane Michel • SECRÉTAIRE DE RÉDACTION : Ève Mougenot (Havas Print Factory) • CHEF DE PUBLICITÉ : Nicolas Ladeuix — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 22 • DIRECTION ARTISTIQUE : Emilia Sausse • ONT PARTICIPÉ À CE NUMÉRO : Mathieu Héloïse, Habi Cissé • FONDATEUR : Marc Dumas • ÉDITEUR : L’Événementiel, 29/30, quai de Dion-Bouton, 92817 Puteaux Cedex — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 18 — Fax : +33 (0)1 58 47 86 10 — L’Événementiel est édité par L’Événementiel France, SARL au capital de 75 000 € • IMPRIMERIE ET ROUTAGE : Arteprint, 79-83, rue des Frères-Lumière, 93330 Neuilly-sur-Marne — Certifié PEFC. Ce produit est issu de forêts gérées durablement et de sources contrôlées — pefc-france.org — N° ISSN : 1145-6167 — Dépôt légal : juin 2017 — Date de parution : juin 2017 • SERVICE ABONNEMENTS : L’Événementiel c/o Abomarque, CS 63656, 31036 Toulouse Cedex 1 — Tél. : +33 (0)5 34 56 35 60 — levenementiel@abomarque.fr — www.evenementiel.fr/publication • COMPTABILITÉ : Havas Sports & Entertainment — Tél. : +33 (0)1 58 47 84 38 — Pas de citation sans mention • EN COUVERTURE : © Emilia Sausse

compétences

SPORT Le sport en pleine action

En 2016, avec plus de 4 000 familles au rendez-vous, les rencontres entre Sophie la girafe et ses fans ont été un succès. L’opération est renouvelée cette année lors d’un road show coorganisé par les agences Monsieur Loyal et Va Bene, passant, du 13 mai au 4 juin, par quatre villes de l’ouest de la France : Bordeaux, Nantes, Rennes et Rouen. En collaboration avec les offices de tourisme et des partenaires locaux, l’iconique jouet organise un jeu de piste à travers le prisme des cinq sens. Cinq Sophie qui se promènent à la découverte de la ville se trouvent séparées… Les fans de Sophie sont appelés à coiffer leur casquette d’apprenti enquêteur pour les retrouver. Au cœur de la ville, une Sophie géante accueille les participants pour leur remettre une carte et un premier indice. S.M.

Disneyland Paris : un 25 e anniversaire magique

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

PANORAMA

C’est une pièce en plusieurs actes qui s’est jouée pour la célébration du 25e anniversaire de Disneyland Paris. Le 25 mars, 1 700 représentants des media européens et invités VIP étaient présents sur le parc pour découvrir les festivités du 25e anniversaire, la nouvelle parade « Disney’s Stars on Parade », la nouvelle attraction « Star Tours : l’Aventure Continue » et le spectacle nocturne « Disney Illuminations ». Une célébration qui a nécessité quatre jours de montage et répétitions. Le 12 avril, jour officiel de la célébration, Disneyland Paris a imaginé un spectacle inédit en hommage à ses salariés (15 000) et visiteurs. le chanteur John Legend était notamment présent en invité surprise. Un anniversaire qui se poursuivra tout au long de l’année, avec chaque jour une cérémonie d’anniversaire devant le Château de la Belle au Bois Dormant et d’autres temps forts, dont Electroland le 8 juillet et le week-end semi-marathon Disneyland Paris – Val d’Europe. Enfin, Disneyland Paris a lancé une campagne solidaire en partenariat avec TF1 et le Secours populaire français avec le hashtag #DesEtoilesPleinLesYeuxPourTous permettant d’offrir une journée au parc à des enfants. P.B.

Sophie la girafe en road show L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

GRAND ANGLE Après une répétition générale le 7 juin, le 2 juillet, les nouvelles lignes du TGV Atlantique seront commercialisées. Pour fêter gain de temps et nouveaux services, SNCF, avec la complicité de l’agence Human n’ Partners, a prévu des festivités spectaculaires soutenant leur nouvelle promesse : « Rapprochons-nous » Par Stéphane Michel

Un événement relayé le 7 juin par les media (CNews, agence Capa)

GRAND ANGLE

Le TGV Atlantique bientôt sur les rails CARNET DE BORD Pour monter un tel événement, les réunions se succèdent depuis plus de six mois. Bref rappel de ce calendrier.

agences référencées : Auditoire, Havas Events, Human n’ Partners, Live ! by GL events et Magic Garden.

16 NOVEMBRE 2016 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2016 Le comité de pilotage de SNCF monte un cahier des charges à destination de l’agence événementielle qui pilotera les opérations de communication déployées autour de l’inauguration des lignes TGV Atlantique 2017. Notes d’intention sur ce qui doit être mis en avant : réduction du temps de parcours, nouveaux services, nouvelles rames (prises USB, Wi-Fi embarqué, nouvelles tablettes, carte de restauration à bord améliorée…).

10 NOVEMBRE 2016 Appel d’offres lancé auprès de cinq

À BORD DU TGV ATLANTIQUE 2017 Agence événementielle : Human n’ Partners Objets publicitaires : Weematch Portraits vidéo internes : Isegoria Partenariat Web et relais influenceurs : Webedia À Bordeaux Tentes et aménagements : Brelet Captation et diffusion vidéo : Aquila Structure/son/lumière : Impact Evénement Décor : Mirific (et à Angers) Hôtesses : Itiremia et City One (et à Rennes) Traiteur : Lacoste Traiteur Climatisation : Abac Location Énergie : Aggreko

Brief collectif proposé aux agences (trois représentants par agence) afin d’affiner la demande. « Questions-réponses » collectif puis rencontres en tête à tête.

1ER DÉCEMBRE 2016 Première soutenance des agences sur la partie stratégique afin de s’assurer qu’elles sont parties dans la bonne direction. Deux agences sont éliminées.

16 DÉCEMBRE 2016 Soutenance finale des trois agences restantes devant un jury de 14 personnes, toutes impactées par le TGV Atlantique (marketing, achat, communication interne, communication media, communication corporate…). Sur les trois agences, deux sortent du lot.

DÉBUT FÉVRIER PUIS CHAQUE SEMAINE JUSQU’AU 1ER JUILLET 2017 Une demi-journée de rencontres du comité de projet par semaine. Multiples réunions. À titre d’exemple, Benoît Lanciot, responsable des relations publiques et des événements à la direction de la communication, comptabilise une trentaine de réunions par semaine sur ce seul dossier. Travail avec l’agence sur un dispositif qui s’étalera sur quatre mois, avec en point d’orgue la journée du 1er juillet.

7 JUIN 2017 Répétition générale des parcours Paris-Rennes et Paris-Bordeaux. Deux trains partent en même temps de Paris puis divergent à l’approche de Rennes devant les caméras de CNews et les appareils photo de l’agence Capa.

1ER JUILLET 2017 Inauguration du TGV Atlantique 2017 (voir encadré).

DERNIÈRE SEMAINE DE DÉCEMBRE 2016

2 JUILLET 2017

Le dossier des deux finalistes est transmis au comité de direction SNCF. Celui-ci retient l’agence Human n’ Partners.

Lancement de l’offre commerciale. Quarante TGV partent pour toutes les destinations du territoire concerné, avec à bord : animations, dégustations de produits régionaux…

JANVIER 2017 Négociations tarifaires et affinage du projet entre l’agence et les services SNCF.

Répétition générale des parcours, le 7 juin

À Angers Captation et projection vidéo : Vidéomania (et à Rennes) Structure/son/lumière : Multi Sceni

À Rennes Mapping : Spectaculaires Structure/son/lumière : Magnum Décor : Art-Event Group Traiteur : LeCoq-Gadby Énergie : Lumex

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

GRAND ANGLE

L’ÉVÉNEMENT DU 1ER JUILLET

BENOÎT LANCIOT RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES ET DES ÉVÉNEMENTS À LA DIRECTION DE LA COMMUNICATION

Quelle importance l’inauguration du TGV Atlantique 2017 prend-elle pour SNCF ? Il n’y a pas eu de changement aussi important pour SNCF depuis 2007 et l’ouverture de TGV Est Européen. L’ouverture de TGV Atlantique 2017, c’est un tiers des horaires de TGV qui vont changer, de nouvelles dessertes et, surtout, des temps de parcours réduits : 2 h 04 entre Paris et Bordeaux, 1 h 25 entre Paris et Rennes ! Nous avons monté un dispositif événementiel exceptionnel, à la hauteur de ces enjeux, pour soutenir le lancement commercial : une montée en puissance jusqu’à la fin juin, un événement inaugural sur le territoire du Grand Ouest le 1er juillet et des opérations tout l’été pour faire vivre à nos clients l’expérience TGV Atlantique. Comment impliquez-vous le grand public ? Tout d’abord, le 2 juillet, jour de l’ouverture du nouveau service,

nous allons faire la fête à nos premiers clients. Des surprises seront offertes à près de 20 000 voyageurs, à bord et au cours de 34 trajets, à travers tout le territoire atlantique, avec des dégustations gastronomiques, des animations musicales, des rencontres inattendues… De plus, deux opérations ont été imaginées à destination de nos clients pour leur permettre de vivre cette nouvelle expérience et de partir à la découverte de ce territoire. Lesquelles ? Les Mystères de l’Ouest sont une opération d’influence reposant sur un collectif de quatre youtubeurs/ instagrameurs pour une découverte et une valorisation inattendue des pépites touristiques de l’Ouest (quatre parcours inédits construits avec Voyages-sncf. com et les offices de tourisme des régions). Les Rêves TGV Atlantique sont un jeu digital grand public en amont de l’ouverture du service commercial pour donner envie de découvrir cette nouvelle offre. Chaque gagnant pourra inviter 19 personnes de son choix ! Quatre thématiques

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

entretien

Le 1er juillet, trois manifestations s’enchaîneront, avec un train spécial emmenant une partie des participants sur les trois sites : un pique-nique géant à Bordeaux sous une structure installée sur les quais de la Garonne, voir photo (1 000 personnes attendues dont 300 venues de Paris et 700 locaux) ; un rassemblement en gare d’Angers pour 400 invités de la région Pays de la Loire ; enfin, à Rennes, dans la salle de spectacles Le Liberté, 1 000 invités pour un cocktail immersif. Les murs de la salle se parant de 43 mètres d’écrans diffusant des films retraçant l’histoire, la construction, la mise en route du trajet Paris-Rennes. Place du Parlement, un mapping signé Spectaculaires sera projeté ce jour puis durant tout l’été. À 18 heures, à Bordeaux, se déroulera un concert gratuit avec en vedette Wax Tailor, au Parc des Sports.

ont été définies : gastronomie, musique, sport et merveilleux. À titre d’exemple, les gagnants du Rêve Musical TGV Atlantique partiront pour les Francofolies de La Rochelle dans une voiture TGV dédiée avec concert privé à bord, pass VIP pour le festival, hospitalité haut de gamme sur place…

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ACTUALITÉS

TGV prend de la vitesse pour conquérir les jeunes

Ambiance assurée à bord, lors d’un concert dans un TGV Live.

STRATÉGIE

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, Voyages SNCF intensifie sa stratégie dans la musique et développe une offre de prix spécifique pour donner envie aux Millennials de choisir le TGV pour voyager. Par Pascale Baziller

Assister à un concert d’un artiste à bord d’un TGV Live pendant son voyage. Une ponctuation musicale que pourront vivre et partager les voyageurs en partance pour les festivals Garorock (Marmande), les Francofolies (La Rochelle), Rock en Seine (Saint-Cloud) et le BigCityBeats (Francfort). Un dispositif inscrit dans la stratégie de partenariats avec des festivals(1) lancée il y a deux ans par Voyages SNCF à destination des jeunes. Cette année, l’entreprise donne un coup d’accélérateur à ce projet dans le dessein de développer son capital sympathie auprès de cette population. En effet, ces dernières années, elle fait face à une concurrence de plus en plus vive. « Nous sommes confrontés à la concurrence des plateformes de covoiturage comme BlaBlaCar, des compagnies de bus à bas prix (la SNCF compte la compagnie Ouibus) et de l’aérien. Cet écosystème est saturé et joue sur les prix, explique Norman Ancenys, chef de projet partenariats pour Voyages SNCF. Notre objectif est de donner envie aux Millennials de choisir le TGV comme mode de transport pour leur voyage en leur proposant la meilleure offre en prix et confort et en racontant une histoire pour créer des émotions. Nous avons ainsi choisi les festivals de musique comme vecteur de communication pour

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plusieurs raisons. D’une part, la musique est populaire et rassemble les gens dans leur diversité. D’autre part, elle est légitime dans l’histoire de notre marque à travers nos différentes opérations (les pianos dans les gares, par exemple). De plus, le public des festivals correspond à notre cible (âge moyen : 27 ans). Enfin, les festivals qui se déroulent partout en France sont en adéquation avec le maillage des TGV sur le territoire. » Une conquête des jeunes qui passe également par les réseaux sociaux (places à gagner) et une offre de prix spécifique. Toujours la Carte Jeune (30 % de réduction) et, depuis cette année, l’abonnement TGVmax. Pour 79 euros par mois, les jeunes (16-27 ans) peuvent voyager à volonté et faire la tournée des festivals. Un succès : déjà près de 80 000 abonnements vendus. Des voyages qui promettent de belles heures d’écoute. Outre les TGV Live, la musique à bord des TGV au départ et à l’arrivée est pour bientôt. La programmation a été confiée à BETC Pop. (1) Voyages SNCF est partenaire de Garorock (Marmande), les Francofolies (La Rochelle), Rock en Seine (SaintCloud), Astropolis (Brest), Nuits sonores (Lyon), Barcelona Beach Festival (Barcelone) et BigCityBeats (Francfort).

ACTUALITÉS

INTERNATIONAL

La sublime Bruxelles fait campagne Plus d’un an après les attentats, le gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale lance une campagne internationale de communication pour promouvoir et valoriser l’image de Bruxelles à travers un dispositif media et hors media dans plusieurs grandes villes européennes. Par Pascale Baziller

BRUXELLES-CAPITALE EN CHIFFRES

183

hôtels (environ 18 000 chambres d’hôtel)

communes

1RE

ville européenne en nombre de congrès internationaux (665 en 2015) selon l’UIA (Union internationale des associations)

3,5

millions de visiteurs séjour

« Where will Brussels take you ? », tel est le nom de la campagne internationale de communication lancée simultanément dans plusieurs villes d’Europe (Berlin, Londres, Madrid et Paris) par le gouvernement de la Région de Bruxelles-Capitale, le 2 mai dernier (jusqu’au 31 octobre 2017). Une campagne destinée à promouvoir et révéler le potentiel de la destination en Belgique et à l’étranger mais également à soutenir les secteurs les plus impactés par les attentats qui ont été perpétrés dans la capitale belge le 22 mars 2016. « De nombreux efforts ont été entrepris immédiatement après les attentats, et ils portent leurs fruits. Nous avons constaté un redressement très net de l’activité touristique à Bruxelles en ce début d’année. La campagne “Where will Brussels take you ?” représente une étape supplémentaire et vise à faire connaître les secrets cachés de notre région, ce que Bruxelles contient de plus exceptionnel »,

indique Rudi Vervoort, ministre-président de la Région de Bruxelles-Capitale, qui a présenté la nouvelle campagne au Centre Pompidou à Paris, le 2 mai, lors d’une soirée ponctuée par des prises de parole, un « walking dinner » réalisé par trois chefs étoilés bruxellois – Isabelle Arpin, Karen Torosyan et Lionel Rigolet – et une prestation musicale de Jef Neve, pianiste du conservatoire de Bruxelles. Le jour même, un dispositif événementiel a été déployé dans la ville. Trois Schroumpfs, ambassadeurs iconiques de Bruxelles, ont envahi certains quartiers de la capitale. Des armées de statuettes à l’effigie des Schroumpfs avaient été déposées en différentes places (esplanade du Trocadéro, de la Défense, Montmartre…), invitant les gens à se rendre sur le site Internet www.takemeto.brussels pour tenter de remporter un week-end à Bruxelles. « Ces actions de promotion ludiques dans

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les villes ont permis de créer du contenu et du trafic sur la plateforme digitale de Bruxelles-Capitale initiée dans le cadre de la campagne de communication, explique Michael Verschueren, CEO de l’agence Wunderman Brussels. L’enjeu est de faire découvrir Bruxelles d’une nouvelle manière aux visiteurs, de leur proposer de personnaliser leur séjour pour leur faire vivre une expérience unique à travers différentes adresses, des choses à faire ou des lieux dignes d’un post Instagram pour répondre aux nouvelles attentes des touristes. » Un dispositif de communication soutenu par une campagne d’affichage dans les gares et aéroports, une campagne digitale à travers les réseaux sociaux, une vidéo (signée de l’agence Adult avec le directeur de la photo Nicolas Karakatsanis) qui a enregistré près de 2 millions de vues en moins d’une semaine. Site Internet : be.brussels.

ACTUALITÉS

MARQUE

L’Alpine est de retour

Après plus de vingt ans d’absence, la marque Alpine est relancée à travers un dispositif de communication qui s’appuie sur l’animation de communautés autour de l’expérience digitale, des événements et du brand content. L’ensemble orchestré par l’agence Havas Paris avec la collaboration de Havas Events, W&Cie et du Village Havas. Par Pascale Baziller

À Boulogne-Billancourt, le 10 mai dernier, était inauguré le Studio Alpine, le flagship de la marque Alpine (Renault-Nissan), de retour sur la scène après plus de vingt ans d’absence. L’espace habillé de bois, ouvert sur la ville avec de larges baies vitrées, a été dessiné dans un esprit atelier par la Maison W (agence W&Cie) en collaboration avec Havas Paris autour des valeurs de la marque (les Alpes, les courbes, la légèreté, l’agilité, la vitesse…). Une première ouverture qui préfigure les futures concessions Alpine (à partir d’octobre) et s’inscrit dans la stratégie de (re)lancement de la marque Alpine déployée sur douze mois en Europe (France,

Grande-Bretagne et Allemagne) et au Japon. Un dispositif de communication à la croisée de l’événementiel et du digital orchestré par l’agence Havas Paris avec la collaboration de Havas Events, W&Cie, du Village Havas et des agences du réseau. « Ce lancement automobile, qui s’appuie sur l’animation de communautés autour de l’expérience digitale, des events et du brand content, préfigure les nouveaux formats de communication, explique Valérie Planchez, vice-présidente de Havas Paris. Il a été rendu possible grâce à une relation annonceur-agence extrêmement collaborative et agile. » Premier acte de ce lancement : le rassemblement de la communauté d’Alpine (80 collectionneurs de

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berlinettes) et de 150 journalistes et influenceurs internationaux à Monaco, le 16 février 2016, pour un rallye en équipage à bord de berlinettes sur le col de Turini. « L’enjeu était de faire renaître la marque sans pouvoir proposer des essais du nouveau modèle. Nous avons ainsi imaginé un événement au cœur des Alpes où l’Alpine est née et sur les routes où elle a acquis ses lettres de noblesse. Le concept reposait sur une conférence de presse événementielle embarquée et digitale où passionnés, journalistes et influenceurs ont pu vivre une expérience inédite à bord de berlinettes puis découvrir l’Alpine Vision, concept-car fidèle au futur modèle de série », explique Julien Carette, PDG de l’agence Havas Paris et président de Havas Events. L’événement a généré 400 retombées dans la presse internationale et sur le Web ainsi que 37 millions d’impressions sur Twitter (#Alpine’sBack). Un lancement qui a misé sur le digital pour mobiliser la communauté, élargir le cercle d’influence et toucher une clientèle connectée. Ainsi a été construit « un écosystème interconnecté où chaque point de contact révèle une facette de la marque », indique Havas Paris. Il comprend un site conçu comme un magazine (alpinecars.com), une application mobile, un e-shop et une stratégie de social media. Après une présentation du nouveau modèle de série A110 au Salon international automobile de Genève (mars 2017), de nouveaux événements viendront entretenir le mythe de la marque : essais presse, prises de vues au lac de Côme, découverte de Paris avec des personnalités pour partager des expériences authentiques en live et en digital.

ACTUALITÉS

CONFÉRENCE

Show Hello Orange : une harmonie entre innovation et humain Nouvelle partition pour la cinquième édition du Show Hello Orange qui s’est jouée autour de « Human Inside », la philosophie humaine de l’innovation Orange. Un événement orchestré par Havas Events, Havas Productions et Havas Paris qui s’est distingué par sa mise en scène conjuguant innovation et humain ainsi que par la modélisation du show en réalité virtuelle. Par Pascale Baziller

LIVE SUR PERISCOPE

180 000 17 000 spectateurs

tweets

215 MILLIONS

d’impressions (le jour de l’événement)

Nouvelle(s) performance(s) pour le Show Hello Orange 2017, tant pour ses innovations que pour sa scénographie. À l’occasion de cette cinquième édition, qui s’est déroulée le 20 avril dernier salle Pleyel à Paris (diffusion en live sur Periscope) en présence de 1 000 décideurs, partenaires, leaders d’opinion et journalistes (1 000 personnes de l’interne l’après-midi), les équipes de Havas Events, Havas Productions et Havas Paris ont imaginé une performance faisant écho à la philosophie humaine de l’innovation d’Orange « Human Inside » (cf. interview de Béatrice Mandine). Un nouveau show qui se démarquait par le mariage savamment dosé entre innova-

tion et humain. En tout premier lieu sur le plan technologique, la nouveauté de cette édition 2017, qui pourrait bien ouvrir de nouvelles perspectives dans l’événementiel, c’est la modélisation du show en réalité virtuelle en amont des répétitions. Une première initiée par Havas Events, qui a collaboré avec l’agence Superbien pour concevoir ce nouveau dispositif. « Il nous fallait un outil pour visualiser un projet qui racontait une histoire sur scène en s’appuyant sur plusieurs langages : la lumière volumétrique, les DreamPanel (dalles vidéo lumière) et les écrans vidéo. Nous avons créé une scène virtuelle d’aide à l’encodage et à la prévisualisation d’un show, explique

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

Tom Scalabre, directeur associé de Superbien. On a ainsi construit des briques logicielles pour envoyer les informations lumière et vidéo dans la scène virtuelle. » Un dispositif qui offre une nouvelle façon de travailler aux équipes mais aussi avec l’annonceur. « Cet outil permet de visualiser les différents effets, la lumière, le son, la mise en scène, et d’effectuer les réglages et les modifications en temps réel. Ce sont toutes les données validées et récupérées dans le virtuel qui vont ensuite commander le réel. C’est une première !, expose Frédéric Bault, vice-président en charge de la création de Havas Events. Enfin, cet outil permet également de projeter le client (casque sur les yeux) dans le show en amont des répétitions et de lui en donner un aperçu. » Un show destiné à présenter les dernières innovations de la marque – le nouvel assistant virtuel Djingo, le Live Button, la virtualisation de la box et le lancement d’Orange Bank (disponible à partir du 6 juillet) à découvrir dans le showroom – qui se distinguait par une mise en scène

entretien BÉATRICE MANDINE DIRECTRICE DE LA COMMUNICATION DU GROUPE ORANGE

épurée (sobriété du fond noir) et animée par des jeux de lumière combinés à des effets vidéo volumétriques diffusés sur les DreamPanel Twin (projecteurs hybrides à double face). « La technologie des DreamPanel est utilisée pour les concerts mais pas sur des shows de marque, indique Frédéric Bault. Nous avons fait ce choix pour donner une nouvelle dimension au langage vidéo. » Enfin, la signature « Human Inside » s’est exprimée à travers la performance musicale d’un chœur (13 choristes) et deux beatboxers autour de quatre tableaux ayant la voix pour fil rouge. Une création originale signée de l’agence Start-Rec qui accompagne Orange sur la création sonore de son événement depuis cinq ans. « C’est la première année que la composition musicale a été créée et jouée en live sur scène pour le Show Hello. Nous avons uniquement utilisé la voix, les percussions vocales et le beatbox. Il a fallu écrire pour 15 voix et trouver un univers sonore juste à la fois humain et étonnant », explique Alex Jaffray, fondateur de Start-Rec. Un univers faisant appel au sensible, sans fausse note, en harmonie avec le contenu.

ACTUALITÉS

Cinquième édition du Show Hello… Comment renouvelle-t-on l’exercice ? L’enjeu reste toujours le même : trouver le bon équilibre entre le discours stratégique et les points de preuve. On s’impose de parler des usages et des innovations qui seront sur le marché à court terme – moins d’un an au plus tard. Le premier exercice est donc de faire l’inventaire des innovations qui répondent à cette échéance, laquelle va conditionner l’architecture du show. Un show dont la scénographie est également structurée en fonction du lieu. Nous mettons un point d’honneur à changer de salle à chaque édition, d’une part pour ne pas lasser les invités, d’autre part pour nous réinventer. La salle Pleyel elle-même permettait d’écrire un morceau de l’histoire.

PRESTATAIRES SCÉNOGRAPHIE : Timothée Perrotin CONCEPTEUR LUMIÈRE : Sam Boullier IMAGES : Superbien SON : De Préférence TECHNIQUE : Dushow, S Group, Fosphor DIRECTION TECHNIQUE : Samuel Jordan, Philippe Levy-Heyte CHŒURS ET CRÉATION MUSICALE : Start-Rec CHORÉGRAPHIE : Compagnie Hybride DÉCOR : Mirific, Europexpo

Retrouvez une vidéo de l’événement

Le fil rouge de la scénographie était « Human Inside », la philosophie humaine de l’innovation d’Orange. Comment avez-vous choisi de l’exprimer ? Nous avons fait le choix de présenter moins d’innovations pour parler de la philosophie du groupe. Trois gros sujets étaient au cœur du show : Djingo l’assistant virtuel, la virtualisation de la box et Orange Bank. Le spectacle devait servir la démonstration de la technologie et favoriser davantage le message de « Human Inside » à travers une scénographie épurée pour laisser place au discours de Stéphane Richard et les prestations du chœur faites uniquement à la voix et au corps. Grâce à la réalité virtuelle, vous avez eu un aperçu du show avant les répétitions. Votre sentiment ? Ce dispositif nous a permis de vérifier si nous convergions vers la même ligne de scénographie avec l’agence. C’est précieux ! Un spectacle donne toujours le vertige. C’est rassurant de pouvoir visualiser le show en amont. Tout en sachant que la réalité de la salle est toujours plus subtile, mais nous étions prévenus.

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

ACTUALITÉS

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BRÈVES GALIS RACHETE ALD DESIGN

Galis, 2e groupe français d’agences de design de stands a racheté en mai l’agence de design d’architecture commerciale ALD Design. Ce rapprochement élargit l’offre de services proposés en matière de retail (conception de kiosques, concept stores, pop-up et de corners) et permet d’offrir au Groupe (plus de 40 % de croissance en 5 ans) une expertise pluridisciplinaire.

TOURNÉE

Après son lancement en Italie, la tournée « 500 Forever Young » célébrant les 60 ans du véhicule de Fiat, a fait étape en France : le 25 avril au MotorVillage rond-point des Champs-Élysées, puis le 5 mai à Cannes sur le quai Saint-Pierre où un décor inspiré des années soixante a été créé pour l’occasion, réunissant des acteurs en costume, des boutiques d’époque et des versions historiques de la 500. Une opération coorganisée par la marque et l’agence Shortcut Events.

RSE

Thomas Parouty, fondateur de l’agence Mieux – agence-conseil qui accompagne les marques et les entreprises voulant participer à la transformation digitale et RSE du monde –, a lancé la troisième édition de la No Impact Week pour sensibiliser sa génération aux problèmes écologiques. Elle a eu lieu du 29 mai au 3 juin au sein des entreprises à travers des ateliers ludiques, des jeux, des conférences… orchestrés par les chefs d’entreprise, salariés, responsables développement durable, RH ou happiness manager.

TROPHÉES

Renault revisite le format de la cérémonie de trophées — Qui n’a pas eu des moments d’impatience, voire d’absence, lors d’une cérémonie de prix toujours jugée trop longue ? Une réalité à laquelle a su remédier le groupe Renault pour sa remise des trophées « Dealer of the Year » 2017. Une cérémonie de trente minutes, au lieu de deux heures et demie lors des éditions précédentes. Le challenge a été relevé pour cette sixième édition, qui s’est déroulée le 30 mars dernier à l’Hôtel Molitor (Paris). « Cet événement, qui célèbre l’excellence du réseau Renault à travers le monde, se déroule toujours à Paris sur deux jours rythmés par des ateliers, des visites privées de centres Renault et la cérémonie des trophées. Nous avons souhaité renouveler l’exercice autour d’un format à la fois innovant, surprenant et valorisant pour chaque lauréat qui doit être au cœur du dispositif », indique Vanessa Lasnier, directrice des événements à la direction des marques et marketing-communication du groupe Renault. L’agence Villadalésia & Co a ainsi revisité le format de la cérémonie en mettant en scène à la fois une valorisation collective et une célébration individuelle de chaque lauréat. « Nous avons respecté les codes d’une remise de prix en prenant le parti de découper les temps différemment pour dynamiser l’ensemble », explique Mathieu Larger, founding partner de Villadalésia & Co. Ainsi, les 102 lauréats (venant de 35 pays) entraient par groupes de région et rejoignaient chacun leur stèle ceinturant l’espace scénique, formant une scénographie panoramique sous le regard des accompagnants. Pas de discours des lauréats. Mais des remerciements et félicitations prononcés par Thierry Koskas, le directeur commercial du groupe Renault, avant le rassemblement au centre de la scène de chaque groupe de lauréats pour immortaliser le moment par une photo. Une cérémonie qui a nécessité un gros dispositif technique autour du bassin d’hiver de l’Hôtel Molitor recouvert en partie pour la mise en scène de la cérémonie puis le dîner de gala. P.B.

MONDIAUX

À l’occasion des Mondiaux de surf qui se sont déroulés pour la première fois à Biarritz du 20 au 28 mai, la Fédération française de surf a confié à l’agence Eventeam la conception et la coordination du Club Surfing France. Une belle réussite pour Igor Juzon, originaire du Pays basque et fondateur de l’agence.

ESCAPE GAME

Pour le lancement de son innovation les Mini Panadillas, Old El Paso a cobrandé le nouvel escape game de Victory. Jusqu’à la fin septembre, les clients de cette énigme habillée aux couleurs d’Old El Paso bénéficieront, à l’issue de leur parcours, de dégustations gratuites et de goodies. Entre le 1er et 15 avril, les rédactions parisiennes ont eu la primeur de cette animation, élaborée avec la complicité de l’agence Rosbeef!

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

LA FORCE DE FRAPPE D’UN VRAI RÉSEAU D’AFFICHAGE DE PROXIMITÉ Au plus près de votre territoire, des zones d’attractivités commerciales et à proximité de vos clients : voilà la force de frappe de CADRES BLANCS AFFICHEURS dont les réseaux multi-formats sont implantés dans plus de 80 villes et agglomérations du grand Nord Ouest, du Nord et du bassin parisien.

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ACTUALITÉS

NOMINATIONS

MARQUE

Bienvenue au Soft de Coca-Cola France ! — VALÉRIE BLONDEAU DIRECTRICE DE LA COMMUNICATION DE LA RÉGIE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ

BERTRAND AVRIL MANAGER DU MARKETING SPORTIF DU GROUPE EVENTEAM

Pour incarner de manière innovante sa nouvelle vision stratégique pour l’avenir, Coca-Cola France a imaginé un espace dédié aux boissons sans alcool dans un duplex privé de la capitale : Le Soft. Depuis le 20 avril et jusqu’au 7 juin, cet appartement entièrement redécoré par l’agence Oconnection aux couleurs des marques du groupe – Fanta, Coca-Cola, Fïnley… et la toute dernière, Honest (boisson au thé bio) – accueille distributeurs, partenaires, experts de la catégorie, journalistes et groupes de consommateurs. La programmation du Soft est rythmée de temps forts, de rendez-vous personnalisés et d’événements (réunions internes, soirées, conférences de presse…). Elle est soutenue par un groupe de partenaires et par le chef Adel Dakkar, découvert dans l’émission Top chef 2015. Les visites permettent de suivre un parcours initiatique : histoire de la marque, tests à l’aveugle, actions environnementales, cours de mixologie, art du packaging, provenance des sucres… S.M.

ROAD SHOW ERICA CARTER CEO DE LIVINGLY MEDIA, GROUPE AUFEMININ

JULIEN CARETTE PRÉSIDENT-DIRECTEUR GÉNÉRAL D’HAVAS PARIS ET PRÉSIDENT DE HAVAS EVENTS

Indian Motorcycle repart sur les routes — Depuis le 10 mars et jusqu’au 1er octobre, Indian Motorcycle, marque légendaire de motos, a repris les routes de France pour son traditionnel road show. Des concessions aux salons régionaux en passant par des événements spéciaux tels que la Sunday Ride Classic, le Cafe Racer Festival ou le Dax Motors n’ Blues, 24 dates sont au programme. Un nouveau matériel équipe la tournée : le tracteur du camion, unique en France car importé directement des États-Unis, et la remorque de transport de toute la gamme, elle aussi revisitée et équipée d’un bureau, d’un espace d’accueil clients et d’une terrasse. Ce road show s’adresse à tous les motards débutants ou confirmés. « Depuis maintenant quatre ans, Indian Motorcycle et son dispositif se déplacent dans toute la France et touchent près de 4 000 personnes, affirme Pierre Audoin, national manager de la marque. Être proches de nos clients et de nos concessionnaires fait partie de notre ADN. Les partenariats avec les différents événements du monde de la moto sont également la base pour faire connaître la marque ou pour attirer les clients de la concurrence. » S.M.

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

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ACTUALITÉS

ÇA BUZZE

Par Habi Cissé

#PEPPERNESCAFÉ

#7UP

L’OPÉRATION Nescafé a décidé d’aller à la rencontre des étudiants avec un corner café en tournée dans les campus universitaires de France. La marque a débuté son road trip en février dernier accompagnée par un robot humanoïde, Pepper. Celui-ci avait pour mission d’accueillir les étudiants et aussi de leur présenter l’univers de la marque. Le voyage, qui avait débuté sur le campus SKEMA à Lille, s’est poursuivi dans le reste de la France, avant de s’achever à HEC Paris, le 15 mai dernier.

L’OPÉRATION À l’occasion du lancement de sa nouvelle citronnade gazeuse Lemon Lemon, la marque 7UP a décidé d’inviter les consommateurs à des « Picnic Time Off », une série de piqueniques organisés à Paris, New York et Toronto. En France, la manifestation a eu lieu le 19 mai au Café A, totalement transformé pour l’occasion en espace verdoyant propice à la détente. Cet événement a été coanimé par l’ambassadrice de la marque et fondatrice du blog lifestyle « Make my Lemonade », Lisa Gachet. Au programme : dégustation, jardinage, live acoustique du duo Part Time Friends et atelier « Do it yourself ».

LE DISPOSITIF DIGITAL Sur écran géant, les étudiants ont pu visualiser les projets étudiants en compétition sur le campus et voter pour leur projet favori. Le projet ayant reçu le plus de votes a pu bénéficier d’un financement issu de la vente des cafés sur le campus. Le robot Pepper proposait, quant à lui, des animations ludiques, comme la possibilité de débloquer un filtre animé sur le réseau social Snapchat. AUX COMMANDES Les agences Buzzeo et Lonsdale.

LE DISPOSITIF DIGITAL Pour inviter les Parisiens à l’événement, la marque de boissons a imaginé une vidéo de teasing, diffusée sur les réseaux sociaux quelques jours avant la manifestation. Ce minifilm annonçait la venue de Lisa Gachet, qui compte aujourd’hui plus de 227 000 abonnés sur Instagram. De quoi s’assurer une large visibilité sur le Web. AUX COMMANDES Les agences Weber Shandwick et Come and Do.

60 000

étudiants touchés par l’opération au global

campus visités en 4 mois

semaines passées dans chaque établissement

+ 13 %

de dégustation constatés lors de l’activation de Pepper sur le stand

6 047 200

abonnés à la page Facebook 7UP

2 400

vues pour la vidéo de teasing

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

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COMPÉTENCES portrait

JEAN-MICHEL DAMBIELLE directeur général opérationnel de Ruggieri Leader européen de la pyrotechnie, l’entreprise Ruggieri s’est spécialisée dans les shows multimedia pour répondre à l’évolution d’un marché en développement, particulièrement à l’international.

Par Pascale Baziller

C’est à Astana, capitale du Kazakhstan, que les équipes de Ruggieri vont œuvrer pendant plusieurs semaines dans le cadre de l’exposition internationale « EXPO 2017 » sur le thème des énergies futures (du 10 juin au 10 septembre). Pour l’occasion, l’entreprise française a imaginé et produit entre autres un monumental show multimedia accompagné d’un spectacle pyrotechnique à 360° et l’Energy Parade (120 artistes et danseurs) qui met en lumière les nouvelles ressources énergétiques. Un projet qui a mobilisé plus de 200 personnes issues de différentes filiales (Asie centrale, Moyen-Orient, Europe…) et apporte un éclairage sur le savoir-faire de l’entreprise rachetée par le groupe Etienne Lacroix en 1997. Ruggieri, l’histoire d’une famille d’artificiers qui a débuté au temps du roi Louis XV et qui n’a cessé

tions spectacles, et David Proteau, direcd’innover au fil des siècles pour devenir teur artistique. « La créativité et l’innovation aujourd’hui leader européen de la pyrosont au cœur de notre stratégie tournée vers technie et spécialiste de spectacles mull’international, où nous réalisons les deux timedia à travers le monde (illumination tiers de notre chiffre d’affaires. C’est un marde la tour Burj al-Arab à Dubai). « Depuis ché en développement mais qui fluctue, une dizaine d’années, le marché événemensuivant les zones tiel a évolué vers le géographiques, en show multimedia où fonction du cours le feu d’artifice reste pétrole et de central pour créer la Depuis une dizaine du l’environnement surprise. Notre cœur d’années, le marché g é o p o l i t i q u e . » de métier est la pyrotechnie, à laquelle Positionnée sur événementiel nous pouvons aules grosses opéa évolué vers rations, forte de jourd’hui associer le show multimedia sa notoriété et de des nouvelles technologies comme où le feu d’artifice son savoir-faire, effecdes shows multimereste central pour l’entreprise tue chaque année dia, des lasers, du créer la surprise 4 000 feux d’arvideo mapping, des tifice en France shows aquatiques parmi lesquels pour réaliser ainsi celui de Carcasdes scénographies sonne, visible par 700 000 spectateurs sur mesure. La transition vers la conception et celui de Paris depuis la Tour Eiffel inde spectacles et artifices s’est donc faite titulé «Partager la lumière», le 14 juillet tout naturellement », explique Jean-Michel prochain. Un marché relativement stable Dambielle, directeur général opérationnel mais confronté aujourd’hui à la probléde Ruggieri, qui compte 60 permanents matique de la « non-couverture du risque au sein de ses départements technique, attentats par les assurances », indique commercial et création/production où offiJean-Michel Dambielle. cient André Loncle, directeur des produc-

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

COMPÉTENCES

portrait

BERTRAND MORISSET PDG de l’agence Tome 2

Après avoir travaillé comme tourneur, éditeur puis directeur du Salon du livre de Paris, Bertrand Morisset a entamé une nouvelle carrière en créant l’agence Tome 2, spécialisée dans l’organisation d’événements autour du livre et de la culture. Par Stéphane Michel

Morisset crée sa propre agence événementielle, Tome 2. Un nom qui sonne comme un nouveau départ. « Je deviens alors prestataire de services et monte des salons du livre dans différentes villes de province, mais en 2009, je vais reprendre la direction du Salon du livre de Paris via ma nouvelle structure. » En 2016, l’homme quitte définitivement ses fonctions, si chronophages qu’il lui était difficile de mener de front d’autres missions. Aujourd’hui, à 60 ans, il peut ciseler des événements comme les 48H BD, montées par 12 éditeurs français, pour lesquelles il recherche des partenaires et apporte du contenu, ou la Fête du livre du Var, à Toulon. Fort de son expérience sur le Salon du livre de Paris, par ses conseils, Bertrand Morisset se veut comme un chef qui vient améliorer la carte d’un restaurant. « Le livre n’est pas un produit comme les autres : derrière, il y a l’Homme, assure-t-il. Tout passe par l’auteur, par sa rencontre avec le public. Par exemple, je ne suis pas contre les séances de dédicaces. Elles permettent, même pour un bref instant, de confronter l’auteur et le lecteur. » Et de conclure : « Notre rôle, c’est un peu de l’alchimie. Il consiste à réussir l’union des auteurs, des éditeurs et des lecteurs dans le respect de chacun. » ©DR

En quittant, en 2016, ses fonctions de directeur du Salon du livre de Paris, Bertrand Morisset amorce un nouveau virage dans une carrière qui le vit successivement être tourneur pour un groupe de rock, directeur de MJC, auteur, éditeur… « Je suis né à Saint-Denis en 1957. Après deux années de sciences-économie et l’obtention d’un diplôme d’animation culturelle, j’ai toujours travaillé dans le milieu de la culture », rappelle-t-il. En 1985, il crée sa société d’édition tournée vers la publication d’ouvrages sur le New Age et le bienêtre. Membre du bureau du Syndicat national de l’édition, il se voit proposer la coordination du Salon du livre, propriété du syndicat. Il accepte et travaille alors auprès d’OIP, prestataire chargé de son organisation. « En 1998, l’ancien commissaire du salon me passe le témoin. Je deviens alors directeur du salon et entre chez Reed Expositions, qui en a repris l’organisation », détaille Bertrand Morisset. En 2002, il quitte ses fonctions et entre chez COSP, connu pour être le fondateur du Salon du meuble et de Paris-BD à Paris Expo Porte de Versailles. Il est chargé de défricher de nouveaux secteurs d’activité et monte différents événements pour des éditeurs de livres. Au rachat du prestataire, en 2007, Bertrand

Le livre n’est pas un produit comme les autres : derrière, il y a l’Homme

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

COMPÉTENCES

interview

Comment est né Creashow ? Mon père était agent artistique. En 1988, il existait peu d’agences proposant aux entreprises des animations clés en main. J’ai eu l’idée de m’appuyer sur l’expérience et les connaissances de mon père pour monter Creashow. Et aujourd’hui, je pense pouvoir affirmer que nous sommes, avec 500 à 600 animations par an, en volume mais aussi en antériorité, bien plus qu’un prestataire, la première agence conseil en animations. Vous mettez fortement en avant cette notion de conseil. Est-ce si important ? Les clients ont appris à acheter de l’animation mais ont besoin d’être guidés. Avec le temps, de multiples agences se sont créées, mais elles sont souvent très spécialisées (animation casino, animation photo, animation digitale…). Avec notre expertise, notre vision globale du marché et notre offre, nous pouvons jouer ce rôle de conseil.

Comment renouvelez-vous votre offre ?

RICHARD BLANGER directeur général de Creashow

Depuis près de trente ans, Creashow fait figure de référence en matière d’animation d’événements et de soirées d’entreprise grâce à des solutions créatives et une offre complète. Son directeur général, Richard Blanger, revient sur ce succès. Par Stéphane Michel

Nous enrichissons en permanence notre catalogue d’offres nouvelles. Nous produisons des artistes que nous proposons ensuite en exclusivité, nous créons des concepts originaux produits au sein de notre propre studio et avons également des groupes réputés en exclusivité, comme les Charly’s Angels ou Les Ruby’s. Quels sont les « produits » qui sont les plus demandés ? Les animations photos, les animations digitales, les animations faisant référence aux émissions télévisées, sans oublier l’intemporelle soirée casino, qui continue de séduire un large public. Nous venons de lancer l’animation « We are pop » basée sur un quiz musical avec un groupe en live. Elle est déjà très sollicitée. Comment personnaliser une animation ? C’est une demande accrue de la part des entreprises. Nous y répondons grâce à notre pôle multimedia qui alimente l’animation d’éléments (vidéo, graphisme et images) reprenant les codes de la marque ou de l’entreprise cliente mais également par l’adaptation des animations. Ainsi, nous sommes devenus spécialistes d’animations de plénières, où cette personnalisation est de plus en plus présente. Comment le marché évolue-t-il ? Le secteur de l’animation, ce sont de nombreuses petites agences indépendantes. Contrairement à ce qu’on peut voir avec les agences événementielles, il y a peu de rapprochements. Nous-mêmes qui sommes l’une des plus importantes, nous ne cherchons pas à acquérir d’autres sociétés. Notre métier reste une activité artisanale. Chacun peut y trouver sa place. Et puis la proximité avec le client est essentielle, cela le fidélise. Par exemple, Bouygues Construction nous fait confiance, deux à trois fois par an, depuis vingt-cinq ans. Et nous leur avons toujours proposé des choses nouvelles !

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

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plus important venant de France, mais également d’Allemagne, d’Angleterre, d’Autriche, de Suisse, de Belgique, d’Italie, des Pays-Bas, de Norvège… • Les rencontres d’affaires ultra-ciblées réalisées pendant les rendez-vous ainsi que les déjeuners pré-organisés • Les happenings et soirées d’exception dont l’after Party des HEAVENT AWARDS avec LA FOLIE DOUCE • Le suivi des rendez-vous par les équipes d’Heavent Meetings garantissant aux 400 exposants des rencontres de qualité • Deux journées de vrai business se déroulant dans un cadre propice aux échanges et à la convivialité LES AGENCES LEADERS ÉTAIENT AU VILLAGE! Le village des agences, 3ème univers de l’événement, confirme son succès en accueillant les agences leaders en France venues exposer leur créativité. Parmi elles : Auditoire, Publicis Events, Live ! By GL events, Hopscotch, Double 2, MCI, MKTG, Magic Garden, Ideactif, S’Cape Evenements, CWT/Ormes, FC2 Events, Manifestory, Gens d’Evenement, Novabox, EMA Evenements, Monsieur Loyal, Ideacom, With Up Com, Comes to the world… Vitrine du talent de ces pros, qui ont pu valoriser leur expertise, le village a été un espace très apprécié des visiteurs.

8 550 rendez-vous d’affaires réalisés 840 déjeuners d’affaires organisés 400 exposants 500 top-décideurs présents 4 091 participants

LES TROPHÉES DE L’ÉVÉNEMENT S’OUVRENT À L’INTERNATIONAL ET DEVIENNENT LES HEAVENT AWARDS Cette 11e édition des Heavent Awards a impressionné les 1 000 invités tant par la qualité des dossiers que par la cérémonie portée par un très belle scénographie! Les 42 événements finalistes - retenus par le comité de sélection parmi 122 candidatures dont 32 à l’international - ont été soumis au vote du jury puis à celui des invités réunis au sein de l’auditorium du Palais des Festivals de Cannes. Parmi eux, de nombreuses entreprises et agences Européennes venues participer, pour la première fois, à ces récompenses devenues les prix de tout un secteur! Les lauréats

Catégorie Evénement interne 10 ans d’Arkema, agence Simple pour Arkema (France)

Catégorie Evénement Communication Externe The friendship breakfast, agence Just Cruzin Production pour Tine (Norvège)

Catégorie Evénement Grand Public Samsung Life Changer Park, agences Magic Garden & Cheil France pour Samsung Electronics France (France)

Catégorie Evénement de type séminaire / team-building / incentive Summer Camp-Blend Dates 2016, agence Lever de Rideau pour Nespresso France (France)

Catégorie Dispositif Evénementiel Rebranding Orange Maroc, agence Mosaïk events & co pour Orange Maroc (Maroc)

Catégorie Création Scénographique Célébration du passage à l’an 2017, agence Les Petits Français pour la Mairie de Paris (France)

Catégorie Evénement Exceptionnel Samsung Galaxy S7-Molto piu’di uno show, agence Eventually pour Samsung Electronics Italia (Italie)

Coup de Coeur du Jury Cérémonies d’ouverture et de clôture de la Can Féminine Cameroun, agence Ekypage pour le ministère des Sports et de l’Education Physique du Cameroun (France)

Grand Prix du Jury Viva Technology Paris, agence Publicis Events pour Viva Technology Paris (France)

Le jury - Frédérique GRANADO, Présidente du jury, SANOFI, Head of Audiences & Content - Corinne BARTHELEMY, SFR, Responsable Evénements Nationaux - Hervé GACHEN, CREDIT AGRICOLE PAYMENT SERVICES, Responsable Communication et Digitale - Françoise NOLLAND, GROUPAMA, Responsable Communication interne et Communication RSE Groupe - Jean-Phillipe KEMPF, ADAM OPEL AG GERMANY, Director international Product Communications /Events & shows - Jean-Louis LESPART, LA FRANÇAISE DES JEUX, Directeur des événements - Stanislas de DANNE, SCHNEIDER ELECTRIC France, Directeur de la Communication - Nathalie KNAFO, KERING, Head of Internal Events

- Christophe MAZEL, HEINEKEN, Head of Content & Influence - Florian URBITSCH, VOLKSWAGEN GERMANY, Head of Event Communication Group and Volkswagen - Nathalie MARTIN, SWISS LIFE France, Responsable Communication Evénementielle - Estelle COQUANT, DELOITTE France, Responsable Communication Evénementielle - Valérie REVOL, LOUIS VUITTON MALLETIER, Responsable Marché - Bruno SMETS, BNP PARIBAS FORTIS, Head of Events Brand, Communications & Quality - Christine DUMARCET, DIRECTRICE DES HEAVENT, Organisation - Stéphane ABITBOL, LÉVENEMENT ASSO, Partenaire - Bertrand BIARD, LÉVENEMENT ASSO, Partenaire - Muriel CHAPUIS, NEWS EVENEMENT(S), Organisation

Vos prochains rendez-vous : HEAVENT PARIS - 14, 15 & 16 NOVEMBRE 2017 - PARIS HEAVENT MEETINGS - 28 & 29 MARS 2018 - CANNES

TENDANCES

Le château de Longchamp, un havre de verdure et de partage Un lieu destiné à promouvoir l’engagement écologiste et humaniste.

LIEU

Siège de la Fondation GoodPlanet, le Domaine de Longchamp, dédié à l’écologie et à l’humanisme, vient d’ouvrir ses portes. Accessible à tous, il offre également un cadre inédit et un contenu autour de l’environnement et de la générosité pour des événements privés. Par Pascale Baziller

C’est dans le bois de Boulogne, face à l’hippodrome de Longchamp et au restaurant La Grande Cascade, qu’est implanté le château du Domaine de Longchamp, nouveau quartier général de la Fondation GoodPlanet (qui a obtenu trente ans de concession du domaine), présidée par le photographe et réalisateur Yann Arthus-Bertrand. Au cœur d’un parc de 3 hectares, ce nouveau lieu entièrement rénové est destiné à promouvoir l’engagement écologiste et humaniste. Le château abrite désormais sur deux étages les expositions de la fondation parmi lesquelles « Human », des images inédites du film de Yann Arthus-Bertrand, des centaines d’instruments de musique du monde entier rassemblés sous le thème « Passeurs de sons », « Vu du ciel » du photographe et bien d’autres expositions temporaires qui s’y succéderont tout au long de l’année. Ouvert au grand public depuis le 13 mai (week-end d’inauguration autour de nombreuses animations, rencontres, concerts) et gratuit (avec possibilité de faire un don), le domaine est également privatisable. Sa gestion événementielle

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

a été confiée au groupe Noctis, qui propose à la location plusieurs espaces : un auditorium de 72 places, une salle de réception pouvant accueillir 450 personnes en cocktail/soirée, 200 en déjeuner/dîner et 150 en théâtre, mais également une terrasse avec vue sur l’hippodrome pour des cocktails (200 personnes). Le charme du site, c’est La Clairière (1 000 m2 qui accueilleront un dance floor) qui se privatise pour des soirées en plein air jusqu’à 1 000 personnes. Sur ce nouveau lieu événementiel, tout est mis en œuvre pour limiter l’impact sur l’environnement. La majorité des prestations (dont la restauration, confiée prioritairement à Té Traiteur et Fleur de Mets) s’inscrit ainsi dans une démarche durable et écoresponsable en résonance avec GoodPlanet. Outre les productions de la fondation (expositions photo, par exemple), le château de Longchamp propose aussi aux entreprises d’organiser des animations en lien avec le développement durable (ateliers, conférences, interventions de grands témoins…). Pour des moments de découverte et de partage.

TENDANCES

PRESTATAIRE

Un jukebox personnalisé ! — « Avec notre jukebox connecté, nous proposons une animation originale qui permet de fédérer les invités. Ils sont tous acteurs de l’événement », assure Maxime Meregnani, dirigeant de la start-up Tshoko. Son nouveau produit est une solution (box branchée à un système audio) pour l’animation sonore des soirées. Ce jukebox modernisé collecte les données des participants pour une analyse détaillée, chaque invité pouvant ajouter une musique au fil de l’écoute depuis son propre smartphone. « La playlist est donc live, collaborative et même participative, car chaque invité peut voter pour les musiques dans la liste d’attente. Ainsi, plus il y a de votes, plus la musique a de chances d’être écoutée. Cela augmente l’interactivité, le gaming et le challenge autour de la musique et du divertissement », précise Maxime Meregnani. De plus, les connexions des invités sont enregistrées et deviennent une source de data pour l’organisateur qui souhaite les exploiter. S.M.

ANIMATION

JC Keller, c’est gonflé ! —

La Provence, territoire de marque — En signant le 22e contrat de destination initié par le ministère des Affaires étrangères et du développement international avec l’aide d’Atout France, la Provence devient une véritable marque, ce qui la rend plus facilement identifiable à l’international. Le 25 avril, par une double conférence de presse, le matin à l’aéroport Marseille Provence puis l’après-midi à La Gare (Paris XVIe), était ainsi présentée cette initiative soutenue par 25 partenaires (offices de tourisme, CDT, aéroports…). Le territoire s’étend sur cinq départements : Bouches-du-Rhône, Vaucluse, Var ainsi qu’une partie du Gard et des Alpes-de-Haute-Provence. Il est, désormais, identifié par un logo (un p majuscule tout en rondeur) et une signature, « Enjoy the unexpected », créés par l’agence Dragon Rouge. Un plan d’action pour 2017 a été établi, passant par des salons et campagnes media B to B et B to C en Allemagne, en Grande-Bretagne, au Canada et en Chine. Pour l’heure, le tourisme d’affaires n’est pas concerné par ce plan S.M. d’action au budget de 1,5 million d’euros.

PRESTATAIRE

« Nous sommes spécialisés dans la fabrication d’objets gonflables et en plastique sur mesure pour les agences événementielles, annonceurs, artistes, les industries de la mode, de la musique ou du cinéma. » Depuis un demi-siècle, toutes les créations de JC Keller sont fabriquées à la main dans l’atelier situé aux Buttes-Chaumont, à Paris. On y trouve pêle-mêle : bulle, demi-bulle, stands gonflables, écrans de projection en PVC, bulle de déambulation (un artiste marche à l’intérieur de l’objet gonflable)… Très résistante, cette dernière s’utilise de nombreuses fois pour un spectacle artistique en salle ou en street marketing. La bulle marketing permet de présenter un produit de manière originale, remarquée et soignée. « Nous pouvons y insérer tout type d’objets : vêtements, mobilier ou création personnelle, que nous suspendons au pôle de la bulle avec du fil transparent », détaille Sébastien Keller, du pôle développement et communication. Le fabricant propose aussi à ses clients de créer les objets gonflables qu’ils S.M. ont eux-mêmes imaginés.

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

TENDANCES

HÉBERGEMENT

Louer un appartement unique et bénéficier des services d’un hôtel. C’est le concept d’hébergement touristique de Sweet Inn déployé à Paris, Barcelone, Bruxelles, Jérusalem, Lisbonne, Rome et Tel-Aviv. Il s’adresse à une clientèle de loisirs et d’affaires nomade, urbaine. Pas de mauvaise surprise comme il arrive parfois pour certaines locations de particulier à particulier. Sweet Inn apporte ainsi une garantie sérieuse en termes de sécurité et de prestations aux voyageurs (à la carte) et propose une large gamme d’appartements, du studio au logement plus fonctionnel pour un déplacement professionnel. Chaque appartement, décoré par un architecte d’intérieur, a son propre cachet en symbiose avec l’ambiance du quartier. Tout est conçu pour permettre au client de se sentir aussi bien que chez lui avec des prestations dignes d’un grand hôtel, comme l’accueil par une hôtesse qui reste disponible pendant toute la durée du séjour. À disposition également, un Lobby P.B. Sweet Inn en centre-ville avec business center.

agence

Un nouveau réceptif à Bordeaux —

PARTENARIAT

Viparis et AccorHotels, partenaires d’une offre d’accueil conjointe — À quelques mois de l’ouverture du Paris Convention Centre Porte de Versailles, qui sera le plus grand centre de conventions d’Europe, et, en 2019, de deux hôtels du groupe AccorHotels (Mama Shelter et Novotel) sur ce même site, Viparis et AccorHotels se sont associés pour proposer une offre d’accueil globale aux organisateurs des grands événements internationaux, basée sur la préréservation de chambres plusieurs années en amont de la manifestation. « Avec l’ouverture du Paris Convention Centre en 2017 au cœur de Paris expo Porte de Versailles, il est d’autant plus nécessaire de valoriser une offre hôtelière conséquente. En nous associant avec notre partenaire AccorHotels, nous valorisons notre offre à l’international grâce à une réservation facilitée, à la fois pertinente, variée et de haute qualité », indique Pablo Nakhlé Cerruti, directeur délégué de Viparis. À travers ce partenariat, l’enjeu est de renforcer l’attractivité de la destination Paris pour l’accueil d’événements internationaux, la capacité d’hébergement étant un facteur de différenciation dans la compétiP.B. tion mondiale

Bordeaux Métropole reçoit chaque année près de 100 congrès et 500 manifestations professionnelles. Pour permettre un meilleur accueil de ces événements, une nouvelle agence de voyages réceptive vient de se créer à Bordeaux en 2016. Akara Travels met une offre Mice à la disposition des agences de voyages d’affaires, agences événementielles et annonceurs. Outre la possibilité de créer son séjour d’agrément sur mesure ou clés en main pour une expérience bordelaise « unique et personnalisée », ce nouveau réceptif a une bonne connaissance de la région et de ses acteurs. Forte de son expertise dans l’événementiel grâce à sa filiale Akara Event, née en 2012, l’agence organise congrès et conventions d’entreprise, foires et salons, séminaires et voyages d’affaires individuels. Son offre en tourisme d’affaires se veut totalement flexible et se décline du simple appui logistique à la S.M. prise en charge totale de l’événement d’entreprise.

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Un séjour local personnalisé avec Sweet Inn —

TENDANCES

MARCHÉ

Le premier baromètre de prix des lieux événementiels à Paris Les organisateurs d’événements peuvent désormais se faire une idée du prix de la location d’un lieu événementiel et de l’offre de lieux à Paris grâce à l’étude menée par la plateforme MYevent. Par Pascale Baziller

par personne selon les arrondissements, avec une fourchette haute pour les VIIe, IXe parce qu’ils réunissent plus d’appartements et de lofts très demandés et le XIVe pour son offre plus limitée mais très qualitative. Concernant les prix locatifs par type de lieux (un des critères clés pour les entreprises) qui varient de 400 euros à plus de 30 000 euros pour un hôtel particulier, MYevent constate que « les prix minimaux ont connu une baisse très importante ces dernières années en raison d’un développement de l’offre et d’une concurrence accrue entre les lieux ». Aujourd’hui, on peut louer un appartement, une galerie, un pop-up store à moins de 1 000 euros. Ce qui n’était pas le cas il y a encore cinq ans.

TARIF DE LOCATION MOYEN PAR PERSONNE DES LIEUX ÉVÉNEMENTIELS PARISIENS

20,4€ XVIII

25,9€

XIX

18,4€

XVII

34,6€

29,4€

29,0€

26,4€

VIII

XVI

20,5€

26,4€

24,3€

III

25,2€

34,0€ VII

19,5€

15,3€

XII

V XIV

16,6€

25,6€

19,3€

20,4€ XIII

20,4€

32,3€ XIV

> 30€

FOURCHETTES DE PRIX HT PAR JOUR (PARIS 75)

de 25 à 30€ de 20 à 25€ < de 20€

Loft dans le III , lieu industriel dans le XI pour 50 ou 500 personnes… Combien coûte la location d’un lieu événementiel à Paris dans l’arrondissement de mon choix ? Le devis locatif est-il conforme au prix du marché ? Des questions que se posent les organisateurs d’événements auxquelles la plateforme événementielle MYevent a souhaité apporter des éléments de réponse en réalisant une étude des tarifs de location des lieux événementiels parisiens (ajustés selon les critères d’arrondissement, de surface, de capacité, de services inclus et e

de période). Elle a exploité les données de 600 lieux référencés sur son site pour dresser ce premier baromètre de prix, qui a deux objectifs principaux : « Être un indicateur de référence par arrondissement pour évaluer les tarifs de location et montrer que l’offre de lieux à Paris est large et les prix raisonnables, voire attractifs », indique MYevent. Elle propose ainsi deux références : un baromètre des prix moyens de location par personne et un baromètre des prix locatifs par type de lieux. Ainsi, dans le premier cas, les tarifs varient entre 15,30 euros et 34,60 euros

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SALLES DE SPECTACLES 800-3200€

MAISONS ET VILLAS 800-9000€

APPARTEMENTS ET LOFTS 850-11000€

LIEUX CULTURELS 1000-25000€

AUDITORIUMS 2000-18000€

BÂTEAUX 2100-11000€

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TENDANCES

LES NOUVEAUTÉS E

VE NTI

. CO M

WWW.

-BAR.FR

-A U

WWW .CH

GRO

SCH

La marque de bière Grolsch a lancé fin mars son propre billard « Grolsch_llandais », inspiré du billard hollandais. Chacun à leur tour, les joueurs en compétition lancent 16 palets en trois temps. L’objectif est de les faire entrer dans les quatre trous du billard. Une nouvelle façon de jouer en toute convivialité lors de soirées festives (festival, soirée de lancement, cocktail…), entre tradition et innovation. Ce produit est d’ores et déjà disponible à la vente sur le site de la marque. Photo : © conceptory2017

À vous de créer !

Eat Sentive, spécialisée dans le team building par la cuisine, dévoile sa nouvelle animation : l’amusebouche moléculaire. Pendant près de deux heures, les invités sont conviés à un atelier alliant art culinaire et expérimentation scientifique avec des animateurs spécialisés. Retravailler les mélanges et les textures des aliments en utilisant des techniques habituellement réservées à la science (sphérification, gélification) pour préparer des amuse-bouches personnalisés : une nouvelle manière de cuisiner à plusieurs lors de diverses occasions (séminaire, journée d’étude). Photo : © eatsentive

WWW.

La science en cuisine

EAT -S

Par Habi Cissé

- ID. L A S

CO M

Billard party !

La société de décoration événementielle Chrysal’ID propose à la location un nouveau kit de cloisons modulables et personnalisables destiné aux événements professionnels. Les cloisons Alvéol-ID peuvent être combinées entre elles pour créer des espaces fonctionnels et originaux. Un moyen d’optimiser les espaces intérieurs lors de salons, d’expositions ou de showrooms. Légères et prêtes à l’emploi, ces structures métallo-textiles sont disponibles en plusieurs coloris et sous différentes dimensions. Photo : © chrysal-id

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UN LIEU UNIQUE POUR VOTRE ÉVÉNEMENT Dans l’enceinte du Circuit Paul Ricard A 45 minutes de Marseille et 1h30 de Nice A 15 minutes de la mer et des calanques Circuit auto / moto

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TENDANCES

LES LIEUX À VILLA SAINT GEORGE CANNES (06)

LES ORMES DOL-DE-BRETAGNE (35)

Les Ormes, 35120 Dol-de-Bretagne

info@lesormes.com

43, avenue du Roi-Albert-1er , 06400 Cannes

villa.stgeorge.cannes@gmail.com

Tél. : +33 (0)2 99 73 53 00

www.lesormes.com

Tél. : +33 (0)6 30 53 98 21

www.villa-stgeorge-cannes.fr

LE LIEU En quarante ans, la famille Houitte de La Chesnais, qui a écrit l’histoire des Ormes, n’a eu de cesse de multiplier et d’améliorer les infrastructures du domaine jusqu’à en faire l’un des plus grands sites touristiques de l’Ouest. Dans cet ancien domaine épiscopal est proposée une diversité d’hébergements (hôtel trois étoiles, résidence hôtelière, cabanes dans les arbres, Cottage’huttes en bois) et d’activités (parcours aventure, tir à l’arc, pêche, tennis, ping-pong, mur d’escalade, vélos, pédalos, parc aquatique, espace aqualudique, piscines, téléski nautique… et le golf des Ormes, l’un des plus réputés du Grand Ouest) pour un séminaire au vert. Possibilité de privatiser une salle ou une partie du domaine.

LE LIEU Située dans le très chic quartier de la Californie, à Cannes, près de la Croisette, cette villa Belle Époque édifiée par un lord anglais a été réhabilitée avec goût et en y apportant une touche de modernité. La propriété principale s’est vu ajouter récemment une annexe, l’Orangerie, construite dans le style de l’époque. Avec ses 14 chambres, dont 4 suites, elle est plutôt réservée à la tenue de comités de direction (Steve Jobs y a séjourné), mais peut aussi accueillir, dans ses jardins, des soirées pour plus de 500 personnes et, dans ces salons, des dîners jusqu’à 150 convives.

CAPACITÉS 60 hectares aménagés pour accueillir les passionnés, un environnement naturel d’exception (200 hectares). 9 salles de travail de caractère, équipées, de 20 à 315 m 2. 3 restaurants.

CAPACITÉS Grand Salon : 55 m2 (dîner 40 personnes). Orangerie : 65 m2 (dîner 60 personnes, plénière 80 personnes). Orangerie + Conservatory + terrasse couverte : 110 m2 (dîner 90 personnes). Loft : 190 m2 (dîner 140 personnes, plénière 150 personnes, discothèque 180 personnes). Jardins : 4 000 m2 (600 personnes).

LE PLUS Le site abrite l’Académie des Ormes, centre de formation agréé pour former ses collaborateurs sur divers sujets (métiers du tourisme, anglais, management).

LE PLUS Le site comprend une discothèque décorée dans un style baroque pour finir les soirées ainsi qu’une piscine.

COMMENT S’Y RENDRE ? Avion : aéroport de Rennes à 55 kilomètres, aéroport de Dinard-PleurtuitSaint-Malo à 35 kilomètres. Train : TGV Paris-Dol-de-Bretagne direct en 2 h 04. Bateau : liaisons Grande-Bretagne/îles anglo-normandes, gare maritime de Saint-Malo à 35 kilomètres. S.M.

COMMENT S’Y RENDRE ? Avion : aéroports de Cannes (5 km), de Nice (35 km). Train : TGV Paris-Cannes en 5 h 10. TARIFS Les prix sont faits sur demande et correspondent aux spécificités de chaque client, entre 30 euros et 100 euros par personne, selon la saison et le nombre de personnes. S.M.

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TENDANCES

CONNAÎTRE ZOO D’AMNÉVILLE

PARIS (75)

AMNÉVILLE (57)

©BERNARD CONSEIL

LOUVRE FACTORY

47, rue de Richelieu, 75001 Paris

contact@louvre-factory.com

1, rue du Tigre, 57360 Amnéville

charlotte@zoo-amneville.com

Tél. : +33 (0)1 84 19 09 87

www.louvre-factory.com

Tél. : +33 (0)3 87 70 74 35

www.zoo-amneville.com

LE LIEU Après trois mois de travaux, l’ancienne imprimerie de 300 m2 a été transformée en grand loft industriel par Lieux Atypiques, agence spécialisée dans la location de lieux d’inspiration lofts et ateliers. Réhabilité avec des matériaux bruts (briquettes, béton, parquet massif), ce nouvel espace événementiel à l’architecture épurée a ouvert aux entreprises au début du printemps. Il offre au rez-de-chaussée 140 m2 et au sous-sol 160 m2 avec une belle hauteur sous plafond et un puits de lumière. Il dispose d’un office traiteur, d’un vestiaire équipé et d’un parc technique (Wi-Fi, sono, éclairage, vidéoprojecteurs…) permettant d’accueillir divers formats d’événements, parmi lesquels des lancements de produit, séminaires et cocktails jusqu’à 23 heures. CAPACITÉS 120 personnes en réunion. 200 personnes en cocktail. LE PLUS Un emplacement en plein centre de Paris et facile d’accès. Des espaces à l’architecture contemporaine dont la configuration permet de conjuguer différents formats d’événements et scénographies.

LE LIEU Avec plus de 2 000 animaux des cinq continents, le zoo, situé en Lorraine, offre un univers fantastique dont l’espace TigerWorld, qui recèle un temple khmer, des falaises, des cascades et une salle de spectacle où se disputent projections numériques, effets spéciaux et décoration somptueuse. On peut y organiser congrès, conventions, séminaires… Le site propose également des spectacles et des incentives comme « Les aventuriers du temple Bagha » ou la visite des coulisses du zoo. En outre, il dispose de quatre espaces de restauration proposant sept formules « groupes ». CAPACITÉS TigerWorld : de 150 à 1 920 personnes ; Tiger Out : 600 personnes ; terrasse Sarawak : 300 personnes ; espace Masaï Mara : 200 personnes ; Galerie des gorilles : 150 personnes. LE PLUS Parmi les animations proposées : l’entomophagie, soit la dégustation d’insectes ! Très nutritifs, il en existe plus de 1 500 espèces comestibles dans le monde. Un spécialiste fait découvrir cette nouvelle alimentation dans une ambiance chaleureuse et ludique..

COMMENT S’Y RENDRE ? Métro : lignes 14 et 7 (station Pyramides), lignes 1 et 7 (station Palais RoyalMusée du Louvre), ligne 3 (station Bourse). Parkings : Pyramides et Bourse. TARIFS Journée (sans restauration) : 4 500 euros HT. Journée d’étude : 120 euros HT. P.B.

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COMMENT S’Y RENDRE ? Avion : aéroport Metz-Nancy-Lorraine. Train : de Paris, TGV Metz direct en 1 h 54. Voiture : de Paris en 3 h via l’A4. S.M.

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À CHAQUE ÉVÉNEMENT SON LIEU !

Le lieu où organiser son événement ne se choisit pas au hasard. Il dépend de son coût, de son emplacement, du nombre de participants à la manifestation, mais également de la thématique de celle-ci. Historiques, sportifs, culturels, high-tech… La France ne manque pas de sites à l’identité forte. De quoi satisfaire entreprises et agences événementielles. Par Stéphane Michel Photo : Événement au musée des Confluences (10 juillet 2016)

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lieux d’événements

dossier

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

elon la dernière étude menée auprès des commanditaires de Mice par Coach Omnium pour l’année 2016(1), les hôtels restent le lieu où se déroulent le plus souvent les réunions d’entreprise, talonnés par les locaux mêmes de l’entreprise. Cependant, si elles le pouvaient, les entreprises opteraient pour un lieu plus original. Pour les interlocuteurs interrogés, ce lieu « idéal » se juge sur : sa beauté et son charme, sa convivialité, sa personnalisation (châteaux et demeures de caractère cités, en exemple). Loin des lieux repoussoirs, qui sont, selon les personnes interviewées par Coach Omnium: l’hôtel de chaîne très standardisé et aseptisé, cubique et froid ; le palais des congrès tout en béton, façon années 60-70 ; le gymnase, la salle des fêtes, la salle communale et le hall d’exposition transformés en espace pour se réunir. Le lieu « idéal » doit sortir de l’ordinaire, du commun, « changer » ; être un lieu insolite/atypique, qui surprend, un endroit détourné de sa vocation originelle pour en faire un lieu de rencontre (musée, bateaux, monument et site historiques, golf…) ; bénéficier d’un cadre d’exception, magique, d’un décor contemporain, design… Et s’adapter, bien entendu, à chaque événement.

LES LIEUX DE RÉCEPTION PRIVILÉGIÉS PAR LES ENTREPRISES EN 2016 (1) ÉTUDE COACH OMNIUM 57 % Hôtels (91 % en 2005) 42 % Restent dans les locaux de l’entreprise (18 %) 28 % Centres de conférences et palais des congrès (40 % en 2005) 24 % Lieux de réception divers (31 % en 2005) 14 % Équipement de loisirs/parcs à thème (24 % en 2005) 13 % Châteaux et lieux de caractère (27 % en 2005) 4 % Centre de formation interne à l’entreprise (7 % en 2005) (1) Dossier Mice 2017 Coach Omnium accessible sur son site : http://www.coachomnium.com/bonus/80-etude-tourismedaffaires-mice.html

PRESTIGIEUX

En 2015, Bordeaux a été nommé European Best Destination et classé quatrième ville française selon le classement ICCA. En janvier 2017, la ville était même en tête du palmarès du Los Angeles Times, qui valorise 17 destinations dans le monde. Avec le TGV Atlantique 2017, Paris se rapprochera à seulement deux heures de transport. Parmi les belles infrastructures disponibles pour le tou-

risme d’affaires, le Palais de la Bourse s’impose par sa magnificence et sa majestuosité. Congrès, séminaire, convention, lancement de produit, dîner de gala, soirée dansante (sans limite d’heure) sont possibles, en cœur de ville, tout proche d’hôtels réputés, de lieux de vie mais aussi des bateaux naviguant sur la Garonne. Sur 2 700 m2, les 23 salles proposent deux types de décoration : grand siècle, avec sculptures et tableaux, dans les salons d’honneur et l’espace Bourse, plus épurés dans les espaces Garonne, Gabriel et 1855.

Le raffinement du Palais de la Bourse

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EXEMPLE D’OPÉRATION Fin mai-début juin 2017, les lieux ont donné toute leur dimension avec l’accueil de la Course en solitaire du Figaro Urgo organisée par OC Sport Pen Duick, et la Fête du Fleuve mise en place par la ville. Quarante-trois voiliers étaient amarrés devant le Palais de la Bourse pendant une semaine avant de prendre le départ pour une étape de parade rejoignant Pauillac et le grand large. Le Palais de la Bourse a accueilli le PC organisation de la course, les skippers, la salle de presse, les soirées des sponsors… Sur les quais, un village partenaire et un village de commerces régionaux permettaient aux visiteurs d’acheter souvenirs et produits locaux. Durant toute la semaine, ils étaient également accueillis à bord de vieux gréements : le Marité, le Belem…

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

SOLUTION GLOBALE POUR DES ÉVÉNEMENTS PRESTIGIEUX

On ne présente plus Moma Group, qui dispose de 12 lieux prestigieux à louer au cœur de Paris, dont L’Arc, le Bus Paladium et le Manko. Entièrement modulables et privatisables, ces lieux se partagent des emplacements inédits pour des réceptions de 12 à 3 500 personnes. Mais, avec Moma Sélection, le groupe propose aussi une activité de régie commerciale événementielle de qualité. La plateforme centralise toutes les demandes de privatisation pour des événements privés et d’entreprise tout en proposant une gamme complète de prestations intégrées : restauration, technique, équipe d’accueil, animation, conseil…, dans un restaurant, un cabaret, une salle de concert, un cinéma, un bateau sur la Seine, des salons haussmanniens. Une diversité de cadres et de concepts où confier l’organisation et la gestion de ses événements sur mesure. De plus, le groupe continue de développer son offre avec l’ouverture de deux nouvelles maisons en avril dernier : le Noto à l’étage de la Salle Pleyel (ambiance italienne à l’élégance intemporelle) et le Rural au Palais des Congrès de Paris, lieu de rendez-vous et d’échange, à l’image de la place et du café du village où exerce le chef trois étoiles Marc Veyrat. Et la signature d’un partenariat avec Viparis pour le développement commercial et stratégique de l’Hôtel Salomon de Rothschild.

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

AQUATIQUE

ANIMALIER

Au bord de l’eau à La Maison du Lac

La Maison du Lac est située en bordure du lac d’Aiguebelette (73), ouverte toute l’année. Elle propose, sur plus de 950 m², un parcours scénographique interactif présentant le bassin du lac mais aussi une boutique, un bar-salon de thé, des salles de réunion et l’office de tourisme. Le site reçoit des séminaires, incentives et groupes d’excursionnistes. Il organise également des événements tels que des concerts, des marchés artisanaux et des expositions. Le site offre un environnement de travail adapté et des activités qui favorisent la cohésion et la stimulation de groupe. Il dispose de deux salles de réunion, de 100 m² et 70 m², neuves et entièrement équipées. Une cloison mobile permet de disposer d’une salle plénière de 170 m² pour accueillir des groupes jusqu’à 110 personnes. La qualité architecturale et environnementale de la Maison du Lac lui a permis d’être distinguée dans le cadre de plusieurs concours et palmarès (prix spécial du jury de l’association Architecture et Maîtres d’Ouvrage au concours « Lieux de travail, architecture, environnement »).

Le Zoo d’Amnéville s’ouvre aux événements L’offre de tourisme d’affaires du Zoo d’Amnéville (57) est récente (janvier 2016). Elle permet de mettre à la disposition des entreprises de nombreuses salles intérieures et extérieures. Comme l’espace TigerWorld (de 150 à 1920 personnes), la terrasse Sarawak (300 personnes) ou la Galerie des gorilles (150 personnes). Les offres sont adaptées sur mesure aux demandes des clients pour la tenue de séminaires, réunions, cocktails, déjeuners, dîners, soirées d’entreprise, team buildings… Plusieurs formules sont proposées pour la restauration des convives (BBQ, buffet, service à table…) avec l’aide de traiteurs agréés. Des animations sont possibles au sein même du parc : team buildings ; visites des coulisses (medical training avec des éléphants, séance d’entraînement avec l’otarie star Watson…), animation serpents ou faucons pendant le cocktail. Pour sa première année d’existence, le département compte déjà une soixantaine d’événements.

EXEMPLE D’OPÉRATION En juin 2016, la Société Générale y a organisé un incentive pour 135 de ses collaborateurs. La banque a ainsi privatisé la salle de réunion ainsi que les jardins situés en bordure du lac d’Aiguebelette (lac le plus chaud d’Europe). Un déjeuner était proposé par un traiteur partenaire, sous un chapiteau. S’est également déroulé un challenge d’activités ludiques et sportives, dans les jardins (randonnée, canyoning, tir à la carabine laser, course d’orientation, tir à l’arc…) et sur le lac (paddle, canoës canadiens, pirogues polynésiennes, bateaux électriques, kayaks, aviron…).

EXEMPLE D’OPÉRATION Le 6 juin dernier, pour la société Toshiba et 80 de ses collaborateurs, le zoo a proposé un petit déjeuner sur la terrasse des Géladas suivi d’une réunion, salle Sarawak, et d’un déjeuner (formule barbecue) sous le chapiteau. L’après-midi, un team building était organisé au Temple Bagha, répondant ainsi à la demande du client, qui souhaitait que le site crée avec lui et selon son budget une offre personnalisée.

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

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Exponantes. Crédits photos : Philippe Caharel • FNMF/N.MERGUI • Pascal Gilbert

responsable en obtenant

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

BRANCHÉ

CULTUREL

Découverte au Musée des Confluences

La modernité du Pan Piper Nouveau bâtiment datant de janvier 2012, construit selon les normes HQE déjà en vigueur et à venir, le Pan Piper est résolument moderne et respectueux des normes environnementales. Une démarche qui implique, entre autres, la conformité quant aux normes PMR, le tri sélectif et une gestion responsable de l’eau, du chauffage et de la climatisation (panneaux solaires, surveillance des émissions de CO2, etc.) ainsi qu’un engagement qui fait partie intégrante du business model, autant dans la conception du lieu que dans le quotidien de l’équipe. En plein cœur de Paris, le site organise des séminaires clés en main dans un cadre atypique, vaste et lumineux au charme industriel, d’une capacité oscillant entre 80 et 150 personnes. Il dispose d’une salle de conférences (190 m2) tout équipée (mobilier et technique) avec accès direct à une terrasse (espace fumeurs), d’une restauration intégrée (petit déjeuner, pause café et déjeuner) dans la salle loft (120 m2). L’espace accueil pour émargement et vestiaire au rez-dechaussée donne sur un patio extérieur bucolique. Le lieu abrite également une salle de concert de 250 m2 qui permet d’organiser des soirées dansantes (jusqu’à 450 personnes en cocktail). Le Pan Piper met à disposition un large choix d’activités pour animer la journée de séminaire, et sa privatisation complète évite le risque de croiser un autre groupe.

Ouvert en décembre 2014, le Musée des Confluences, à Lyon, fait l’objet de dépôts et prêts de musées et d’institutions diverses (musées d’art et de la culture, jardins botaniques, fondations, congrégations religieuses…), présentant ainsi diverses expositions sur l’origine de la vie, les sciences et les techniques. Conçu dès le départ pour recevoir différents événements d’entreprise, il abrite deux auditoriums (310 et 110 personnes), dotés d’un équipement technique complet. Polyvalent, personnalisable et exclusivement dédié aux entreprises, l’espace de réception peut accueillir des événements en journée et en soirée. On peut s’y retrouver pour un cocktail ou un dîner, à la suite d’une déambulation dans les expositions ou d’une conférence dans les auditoriums. Sa disposition en « L » permet également d’organiser des workshops, tout en aménageant un espace pour les pauses et les repas. Le lundi, jour de fermeture au public, c’est tout le musée qui s’offre aux sociétés avec son hall d’accueil magistral : le Cristal. Sous les 33 mètres d’une verrière inondée de lumière en journée, les manifestations gagnent en éclat et en prestige. Les forfaits comprennent la présence du personnel de sécurité, d’accueil et de vestiaire, la régie technique, le mobilier disponible au musée, la signalétique, ainsi que le nettoyage et la remise en état des locaux. Pour tous les événements se déroulant dans les espaces du musée, Jean Paul Pignol, meilleur ouvrier de France, et ses équipes proposeront toute la gamme des prestations du célèbre traiteur lyonnais.

EXEMPLE D’OPÉRATION Pour la soirée Lyon Mode City organisée par la société Eurovet, le 10 juillet 2016, les invités sont entrés par les doubles portes nord du Cristal pour un cocktail apéritif sur la terrasse Rhône. Ils ont ensuite pu accéder aux expositions permanentes et temporaires avant l’ouverture de l’ensemble des cocktails dînatoires aux niveaux – 1, 0 et + 1. De 23 h 00 à 00 h 45, une animation musicale prenait place dans le Cristal et sur la terrasse Rhône, la soirée se terminant vers 1 h 15.

Le 11 avril, le lieu a accueilli 150 personnes d’une société évoluant dans le secteur informatique pour une journée de séminaire. Les participants se sont réunis au premier étage du lieu profitant de la restauration intégrée pour poursuivre la manifestation par un cocktail puis la conclure lors d’une soirée dansante dans la salle de spectacle.

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EXEMPLE D’OPÉRATION

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

HÔTELLERIE L’Intercontinental Grand hôtel & Spa de Bordeaux À Bordeaux, les splendides façades du XVIIIe siècle ponctuées de balcons en fer forgé et de mascarons côtoient un environnement privilégié. Ici, élégance rime avec art de vivre. En 1999, le Bordelais Michel Ohayon a décidé de racheter la façade classée du XVIIIe du Grand Hôtel et les bâtiments adjacents avec la ferme intention de redonner vie à cet établissement. En collaboration avec l’architecte Michel Pétuaud-Létang, il s’est alors lancé dans un projet grandiose… Huit ans plus tard, en 2007, les portes de celui qui se nomme désormais le Grand Hôtel de Bordeaux & Spa s’ouvrent sur un univers plus majestueux que jamais, le tout orchestré

d’une main de maître par le décorateur Jacques Garcia. Cinq étoiles brillent désormais au firmament de ce bâtiment fastueux qui a su allier avec justesse la richesse de son histoire aux prestations hors pair d’un hôtel moderne de très grand luxe. Il fait désormais partie de l’InterContinental Hotels Group et connaît avec Gordon Ramsay à la tête du Pressoir d’Argent une carte digne du lieu. Pour les entreprises, ses multiples espaces dédiés en font le lieu privilégié des événements professionnels. Avec ses services et équipements à la pointe de la technologie, l’établissement propose 13 salles de réunion et de conférences ainsi que 5 cours intérieures, pour une superficie totale de 1 000 m². Le salon Sauternes, véritable joyau de 1903, a été rénové afin de dépasser les attentes des clients et d’offrir

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EXEMPLE D’OPÉRATION En décembre 2015, une grande maison de cosmétiques a proposé à 300 personnes de se retrouver au Grand Hôtel dans l’intégralité de l’espace salon et foyers du premier étage pour un cocktail dînatoire.

un espace multifonction pour des événements professionnels, des réunions, des défilés ou pour des cocktails et soirées inoubliables. Toutes les salles de réunion sont éclairées par la lumière du jour et sont équipées des dernières technologies.

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

THÉÂTRAL

Salle aux dimensions exceptionnelles (1 600 places) avec un hall somptueux inspiré du Palladium de Londres, le Théâtre Mogador est né, en 1919, de la passion de Sir Alfred Butt pour la danseuse de revue Régine Flory. Inauguré en présence du futur président américain Franklin Delano Roosevelt, Mogador se fait alors une spécialité de ballets. On y organise aussi des spectacles musicaux l’après-midi, les « Thés Mogador ». Dans les années 30, Mogador présente surtout des revues et des opérettes, avec l’immense succès de Mistinguett et son spectacle Ça, c’est Paris. Ces dernières décennies, on a pu y voir quelques grands moments de pur théâtre, comme la prestation de Jacques Weber en Cyrano, dirigé par Jérôme Savary. Dans les années 80, la salle héberge de nombreux concerts puis, dans les années 2 000, elle accueille à quatre reprises la cérémonie des Molières. Depuis que Stage Entertainment en a fait un lieu dédié aux comédies musicales à grand spectacle en 2005, Mogador est devenu le pendant parisien des salles de Broadway. Y organiser son événement d’entreprise donne à celui-ci un prestige indéniable. Grâce à un auditorium, « à l’anglaise », entièrement climatisé, permettant d’accueillir ses invités

dans un confort optimal et à ses nombreux espaces réceptifs (quatre foyers, trois salons), le théâtre accueille tous les formats d’événement : convention, séminaire, remise de prix, dîner de gala, lancement de produit, défilé de mode, tournage… « Mogador propose une offre

En haut : convention Ford En bas : une salle aux dimensions exceptionnelles

Tous en scène au Théâtre Mogador

plurielle, confirme Vincent Bernard, responsable commercial événements. Il est possible d’y organiser des soirées d’entreprise autour du spectacle à l’affiche à travers des offres “cocktail et show” au sein d’un espace privatisé (à partir de 20 personnes), les sociétés peuvent également disposer des lieux, en journée ou en soirée, pour organiser réunion, séminaire ou convention…, le théâtre proposant des espaces adaptés pour tout format de groupe. » Sur deux niveaux, les espaces réceptifs du Théâtre Mogador ont été sujets à d’importants travaux de rénovation en 2017. Ils couvrent une superficie totale de plus de 1 000 m². De plus, une exposition de plus de 65 œuvres d’artistes contemporains répartie dans l’ensemble des espaces réceptifs contribue au cachet du lieu. Accueillant les plus grands musicals de Broadway au cœur de Paris, le 28 septembre, les planches du théâtre seront foulées par toute la troupe de Grease. « Privatiser Mogador, c’est s’approprier le temps d’un événement un lieu magique et prestigieux », conclut Vincent Bernard.

EXEMPLE D’OPÉRATION Le Théâtre Mogador reçoit régulièrement tout type d’événement d’entreprise. Ainsi, le 14 décembre 2015, la Procirep y a proposé la remise du prix du producteur français de télévision de l’année devant un parterre de 900 professionnels. La cérémonie était suivie d’un cocktail dînatoire et d’une soirée dansante. Le 5 janvier 2016, Swiss Life y a organisé sa convention pour 1 200 collaborateurs, suivie d’un cocktail. Enfin, c’est également au théâtre que s’est déroulée, le 14 avril 2016, l’assemblée générale de la Fédération du Crédit Mutuel Île-de-France réunissant 1 200 personnes.

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

AUDIOVISUEL

CINÉMATOGRAPHIQUE

L’Antenne, lieu branché

Installée dans les 1 500 m2 d’une ancienne cartonnerie du XIe arrondissement de Paris, L’Antenne a ouvert officiellement ses portes en ce printemps 2017. Ses espaces ont été entièrement rénovés pour devenir aujourd’hui une adresse célébrant l’innovation et la créativité. Voulue comme un lieu de vie et de partage, elle a su réunir en un seul endroit un plateau de tournage de 150 m2 « prêt à diffuser », des salles de postproduction et un théâtre connecté de 120 places. Le tout sous un toit entièrement revégétalisé. Ces espaces s’articulent entre eux autour d’un café-restaurant, ouvert à tous, pour célébrer cette philosophie à la cuisine résolument tendance. Tournée vers la création et le digital, L’Antenne accompagne toutes les ambitions des secteurs de l’audiovisuel, du digital et de la communication. Elle s’adresse aux media et à tous ceux qui souhaitent devenir leur propre media, en leur permettant de bénéficier des meilleures innovations techniques audiovisuelles et d’un accompagnement personnalisé en social media. En quelques semaines, cette nouvelle adresse a déjà accueilli de nombreuses opérations : des 24 heures de la TV-réalité, produites par le groupe Gong, aux émissions politiques de Jean-Luc Mélenchon Esprit de campagne. L’Antenne s’adapte à toutes les demandes pour devenir un terrain de jeu créatif et innovant quel que soit le projet.

Projection privée au Club Marbeuf Très bien situé, tout proche des Champs-Élysées, le Club Marbeuf est une salle de projection privée ouverte aux entreprises et aux professionnels. Cet espace convivial accueille ainsi : avant-premières, conférences de presse, séminaires, cocktails et petits déjeuners dans des conditions particulièrement confortables. La salle dispose d’une soixantaine de fauteuils de velours noir et bois exotique et d’un écran de 6 x 3 mètres au format 16/9 qui permet des projections ou des conférences (PowerPoint, Keynote) de qualité. Attenant à la salle, un espace de réception est disponible pour la tenue de cocktails ouverts à tous les traiteurs possibles. Enfin, une petite cour intérieure donne la possibilité d’accueils personnalisés. Ainsi, pour l’avant-première du Retour de la Panthère rose, elle a abrité une Smart rose et, pour un événement Krys, un salon d’été.

EXEMPLE D’OPÉRATION Pour la sortie de la série Iron Fist, production Netflix, une soirée a été organisée à L’Antenne le 14 mars dernier, au cours de laquelle tous les espaces du site ont pu être utilisés. Prise de parole dans le théâtre, réception dans le café, et même utilisation du plateau de tournage. Là, les invités pouvaient simuler un saut sur un fond vert. Les images étaient immédiatement montées en salle de postproduction pour que chacun puisse repartir avec un montage sur clé USB.

EXEMPLE D’OPÉRATION Régulièrement, la banque londonienne Sanford C. Bernstein organise au Club des avant-premières pour ses clients français. En 2015, elle a proposé en avant-première une projection de Spectre, le 22 novembre 2016, celle du film Alliés avec Brad Pitt et Marion Cotillard. Ces projections étaient suivies d’un cocktail dînatoire pour une cinquantaine de personnes, dans l’espace de réception.

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OUVERTURE DÉCEMBRE 2017 UNE NOUVELLE DESTINATION POUR VOS CONGRÈS ET VOS ÉVÉNEMENTS AU COEUR DU PÔLE ÉCONOMIQUE DE PARIS SACLAY...

Plus de 5000 m2 d’espaces dédiés à l’accueil de toutes vos manifestations de grande envergure à 30 minutes de Paris. • Espace d’accueil de 350 m2 • Auditorium de 600 places • Espace d’exposition de 1000 m2 • 7 salles de séminaires pour vous réunir jusqu’à 200 personnes

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

MODE Découvrir les Docks – Cité de la Mode et du Design

Filiale à 100 % du Groupe Caisse des Dépôts, Les Docks – Cité de la Mode et du Design est un lieu d’événements, de culture et de détente situé au cœur de Paris, entre la gare d’Austerlitz et la gare de Lyon. Seul lieu événementiel parisien en prise directe avec la Seine, la Cité est unique, source d’inspiration d’un lifestyle tourné vers le futur. Événements professionnels ou grand public rythment sa vie : les quatre éditions annuelles de Tranoï, fashion trade show, une installation végétale à l’occasion du Festival de design du Grand Paris, D’Days, les salons du Groupe Le Monde, « Now! Le Off » pendant la Paris Design Week, défilés, showrooms, séminaires, conventions, conférences, lancements, fêtes… Elle dispose de trois espaces : L’Atelier, 270 m² entièrement vitrés, à la vue unique sur la Seine et la ville ; Le Grand Espace, 3 400 m² d’espaces intérieurs modulables ; Le Quai, 1 220 m² d’espaces bruts le long des berges, entièrement ouverts sur le fleuve et la ville.

3 maisons paisibles et élégantes pour vos séminaires

EXEMPLE D’OPÉRATION Afin de mieux faire connaître leurs espaces, les Docks – Cité de la Mode et du Design ont organisé une journée « portes ouvertes », le mardi 23 mai, profitant de l’occasion pour sélectionner les sept traiteurs partenaires amenés à intervenir dans les espaces, pour une période de trois ans à compter du 1er juillet 2017. « Nous avons en effet décidé d’opérer un référencement collaboratif en conviant nos clients et prospects à choisir les traiteurs qu’ils souhaitent voir associer à nos espaces », précise Amandine Vandendries, directrice commerciale du lieu. Cette opération fut également l’occasion de faire visiter les espaces du site qui ont été scénarisés en trois configurations : événement festif avec cocktail, conférence plénière et atelier. Les traiteurs qui ont participé à la consultation ont reconnu l’originalité du dispositif et se sont montrés très intéressés par l’initiative. Les vainqueurs : Butard Enescot, Grand Chemin, ID Buffet, Lubré Réceptions, Kardamome Réceptions, Potel et Chabot, et Té Traiteur. info@moulindelaforge.com - 03 44 49 61 31 - www.moulindelaforge.com

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

MUSICAL

EXEMPLE D’OPÉRATION

Lieux & Marques de Prestige Sodexo connaît la musique Les sites gérés par Lieux & Marques de Prestige Sodexo sont réputés : Bateaux Parisiens, le Domaine du Manet, Le Pré Catelan, La Maison des Polytechniciens… Deux nouveautés, axées sur le monde la musique, viennent enrichir cette offre. C’est à l’Opéra Comique que sont nés les chefs-d’œuvre de la musique française : Carmen, Les Contes d’Hoffmann, la Manon de Massenet… Ce lieu accueille désormais tous les événements d’entreprise lors de quelques dates rares. La salle Favart, salle à l’italienne avec

fosse d’orchestre, peut accueillir 1 200 personnes. Elle est associée au Foyer et à la salle Bizet, qui reçoivent déjeuner ou cocktail, élaboré par le traiteur exclusif, la maison Lenôtre. Le Foyer ouvert sur l’avant-foyer et les coursives du théâtre ainsi que les deux rotondes sont adaptés aux cocktails ou dîners VIP. Enfin, la salle Bizet, à colonnades, au sol de marbre et mosaïque, reçoit cocktails, concerts de musique de chambre, dîners ou soirées dansantes. La seconde nouveauté est La Seine Musicale de l’île Seguin qui peut accueillir conventions, assemblées générales, lancements de produit… jusqu’à 10 000 personnes. Elle dispose d’un auditorium entièrement

Créés en 2009 par Frédéric Vanhoutte et organisés chaque année par Eventiz en partenariat avec Easyvoyage et Axa Assistance, les Travel d’Or ont pour vocation de récompenser les entreprises du secteur du tourisme qui font la différence sur le Web. « Cette année, nous avons choisi de privatiser le Lido de Paris pour accueillir la soirée des Travel d’Or, qui a rassemblé plus de 620 participants le 30 mars dernier, témoigne Arnaud Gloannec, event manager d’Eventiz. Nous nous sommes sentis parfaitement accompagnés et conseillés sur l’organisation de notre événement et avons pu utiliser toutes les possibilités techniques et artistiques de ce lieu prestigieux. » Au menu : arrivée sur scène du partenaire Sixt en voiture, remise des prix par des artistes, tableaux du spectacle Paris Merveilles…

équipé, pouvant recevoir jusqu’à 800 personnes face à la scène et 1 100 personnes en configuration 360°, offrant une vue incroyable depuis les foyers extérieurs sur plusieurs niveaux. Sur les Champs-Élysées, Le Lido complète l’offre « musicale » du groupe.

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

NATURE En haut : le Moulin de la Forge, au cœur d’un cadre verdoyant

En bas : la salle du Grand Étang, ouverte récemment

EXEMPLE D’OPÉRATION

Au four et au moulin À pas plus d’une heure de Paris, trois lieux de caractère accueillent les événements d’entreprise dans la chaleur d’une maison amie, avec l’ambition de donner du sens aux séminaires : le Moulin de la Forge (60), le Manoir des Brumes (27) et le Domaine de Rebetz (60). Nombreux salons et espaces de travail chaleureux et privatisés, hébergement confortable en chambres de charme, cuisine gourmande et authentique, forfaits « tout compris » incluant des activités en libre accès… Tout est en place pour des séminaires qui sortent de l’ordinaire, même l’organisation optionnelle de challenges et d’événements festifs. Découvrir le Moulin de la Forge niché dans son vallon, c’est déjà être conquis par la magie du lieu. Une rivière, des étangs, un

vieux moulin du XIXe siècle adossé à une ancienne forge… Une manière d’être à la fois au four et au moulin ! Depuis plus de vingt-cinq ans dans ce lieu paisible, tout concourt à la réussite d’une « mise au vert » sous le signe de la réflexion, de la convivialité et de la détente. Nouveauté du site : l’étonnante salle du Grand Étang, superbe bâtiment en ossature bois et verrières qui propose un espace de travail entièrement modulable (jusqu’à 140 personnes) prolongé par un ponton. Une vraie salle de réunion sur pilotis ! Entouré également d’une nature généreuse, le Manoir des Brumes, ancienne commanderie des Templiers, est un lieu hors du temps. Enfin, pousser les portes du Domaine de Rebetz, dont les origines remontent au XIIe siècle, c’est pénétrer au cœur d’une nature préservée et paisible, à seulement cinquante minutes de Paris.

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Les 13 et 14 mars 2017, Manpower, avec la complicité de Cyclades Médiation, a organisé un séminaire au Moulin de la Forge. L’objectif de ce séjour de deux nuits et deux journées complètes était de réunir les différents directeurs de l’enseigne en France afin de réfléchir sur les évolutions stratégiques du groupe. Les participants ont profité de la salle du Grand Étang et de la salle de la Forge puis du Moulin, pour le dîner et une projection de photos prises lors de la première journée d’étude. Antoine Costes, qui animait ce comité de direction, était accompagné de François Darmigny, photographe, dont le portrait est l’une des spécialités. L’objectif du séminaire étant de « créer un mouvement pour tendre vers un mouvement d’équipe » , l’utilisation du travail du photographe fut un plus indéniable.

ALBAN HUGONNET, DIRECTEUR DE L’AGENCE SAGARMATHA LYON

Que privilégie une entreprise dans le choix d’un lieu ? Son emplacement, sa capacité, sa thématique ? Au-delà de la jauge, ce qui domine, c’est sûrement sa position géographique. Mais trouver un lieu qui corresponde à la thématique développée et au message à délivrer à ses invités est également important. C’est là que faire appel à une agence événementielle est judicieux. Notre rôle est même, parfois, de casser le brief et de proposer un lieu inhabituel. Ainsi, mettre son budget sur un lieu sec que l’on transformera via une décoration pertinente peut être plus intéressant que de le consacrer à un lieu prestigieux. Le message délivré sera beaucoup plus fort.

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Comment trouvez-vous les lieux adéquats ? Il y a une recherche permanente de l’agence sur de nouveaux lieux grâce à des connaissances personnelles mais aussi à une veille sur le Web. Lucie, l’une de nos collaboratrices, a recensé un grand nombre de lieux dans ce qu’on appelle la « Lulu box ». Nous utilisons aussi les guides annuaires de la presse spécialisée. Personnellement, que préférezvous ? Un lieu nu ou un site à la décoration déjà marquée ? Je préfère un lieu qui a une âme. Partir d’une page blanche, c’est possible, et comme je l’ai dit, parfois utile, mais un lieu qui a une histoire apporte un supplément d’âme.

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entretien

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

Trouver un lieu idoine, est-ce plus difficile à Paris ou en province ? Il y a assurément moins de choix en province que dans une capitale, et cela donne plus de travail à une agence. Mais il existe des lieux méconnus, voire des lieux « jamais vus » à découvrir.

22/02/2017 11:20

DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

ARTISTIQUE Le prestige du musée Rodin Le musée Rodin présente les œuvres et les collections d’Auguste Rodin. Deux sites accueillent les événements privés : l’hôtel Biron, au cœur de Paris, et la villa des Brillants, sur les hauteurs de Meudon. Le premier, situé entre le dôme des Invalides et la tour Eiffel, sur une propriété de 3 hectares, présente les œuvres et les collections de Rodin et met à disposition quatre espaces : l’hôtel Biron, le jardin de sculptures, le café du musée Rodin et l’auditorium pour des manifestations de 2 à 1 500 invités, dont des visites, des cocktails, des dîners et toute autre activité événementielle. Les manifestations peuvent se dérouler le lundi, jour de fermeture du musée, le mardi de 8 heures à 10 heures et tous les jours de 18 heures à 21 heures. Les participants sont accueillis, dès leur arrivée, dans la cour d’honneur par le célèbre Penseur, œuvre emblématique du sculpteur.

C’est sur les hauteurs de Meudon, à quelques kilomètres de Paris, que se situe le second site, encore méconnu du grand public : la demeure de Rodin, son lieu d’inspiration et de création, achetée en 1895. Cette maison d’artiste, chargée d’histoire, est implantée sur un domaine de 3 hectares, cadre atypique et empreint de sérénité. Dans la villa des Brillants, les

invités s’imprègnent de l’atmosphère du vivant du sculpteur en découvrant sa salle à manger, sa chambre à coucher et son atelier. En plus de la maison, le musée appelé « la salle des plâtres » donne à voir les œuvres préparatoires de l’artiste. La statue du Penseur domine la tombe où reposent Auguste Rodin et Rose Beuret, compagne de toute une vie.

EXEMPLE D’OPÉRATION

Le 20 mai 2017, dans le cadre de la course de voitures électriques Formula E, le musée a été l’écrin de l’hospitalité des VIP. Environ 800 personnes étaient attendues tout au long de la journée, avant, pendant et après la course, sous une grande structure de réception installée au pied de l’hôtel Biron et sur la pelouse. Le 18 mai, une garden-party champêtre (soirée de lancement événementiel) avait été organisée sur le site de Meudon.

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

VIGNOBLE construite par Gustave Eiffel, offre une vue imprenable sur le château, le parc et les vignes. Chacun des sept espaces possède son style propre et permet aux clients de vivre une expérience différente et unique. La localisation du domaine et sa configuration permettent d’accueillir des événements de grande envergure tels que des lancements de produit, des démonstrations de véhicule, le parc et l’allée d’honneur donnant la possibilité d’en exposer plus d’une dizaine.

En haut : un environnement exceptionnel au cœur de 60 hectares de vignes (ici, le Pavillon) En bas : le cuvier peut accueillir des dîners d’entreprise

Grand cru classé de Graves, le Château Pape Clément (33) est riche de sept siècles d’histoire permettant de conjuguer business, culture, vin et gastronomie. Situé à seulement dix minutes de l’aéroport de Bordeaux-Mérignac et à 7 kilomètres du centre-ville de Bordeaux, il offre un cadre naturel entouré de 60 hectares de vignes. Disposant de sept espaces de

réception pouvant accueillir de 2 à 200 convives, le site propose à ses clients d’agrémenter leurs événements par des activités annexes : visites dégustations, ateliers d’initiations aux vins et création de leur propre vin avec l’atelier B-Winemaker. Rouge et majestueuse, la salle de l’Orangeraie offre une vue sur le parc aux oliviers millénaires. Son parvis permet d’accueillir des cocktails ou dîners de plus de 200 personnes pouvant profiter des extérieurs. Le Pavillon du Prélat, magnifique verrière

EXEMPLE D’OPÉRATION

Bienvenue au Château Pape Clément

Le 30 juin 2015, pour plus de 220 personnes, Audi y a organisé le lancement de son nouveau véhicule, le Q7. Sur deux jours, le constructeur a utilisé le parvis de l’Orangeraie et les jardins du domaine. Après l’accueil des participants, ces derniers pouvaient admirer plusieurs véhicules dans un décor rehaussé par une mise en lumière des extérieurs, du château et du parc. Une dégustation de vins et un cocktail dînatoire en extérieur sur le parvis et dans les jardins complétaient la manifestation avant l’écoute d’un concert en extérieur.

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

L’OFFRE COMPLÉMENTAIRE DE LYON FOR EVENTS

Lyon for events, c’est l’offre de GL events à Lyon avec quatre sites complémentaires mais un interlocuteur unique. « La principale nouveauté est notre organisation en place de marché, comme le font la plupart des métropoles : Paris, Bordeaux, Montpellier… La marque Lyon for events nous permet de proposer une offre événementielle unique à Lyon avec des solutions pour tous les types d’événements et des lieux aux positionnements très complémentaires », explique Anne-Marie Baezner, directrice de l’entité. Situés à l’est et à l’ouest de la ville ainsi que dans les quartiers Gerland et Confluence, les quatre lieux ont, chacun, leur domaine de compétences. Avec Eurexpo, ce sont les très grands événements et les salons qui sont visés. Cet automne débuteront des travaux pour la construction d’un nouveau hall de près de 10 000 m2, livré fin 2018. Au Centre de Congrès de Lyon, en plein centre-ville, les grands congrès internationaux et les grandes conventions d’entreprise trouvent des espaces qualitatifs. Quant à La Sucrière, il s’agit d’un lieu tendance « art et événement » dans le nouveau quartier de Lyon Confluence. Enfin, le Matmut Stadium est un stade mythique permettant d’allier sport et événement. « L’avantage de cette offre est qu’il est très facile pour une société de combiner deux lieux, organiser son congrès à Eurexpo puis monter le dîner à La Sucrière ou au Matmut Stadium », assure Anne-Marie Baezner.

Leader en œnotourisme d’exception V O S É V È N E M E N T S D ’ E X C E P T I O N D A NS L E S V I G NO B L E S B E R NA R D M A G R E Z

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

SOCIÉTAL

HISTORIQUE Société française créée en 1996, Châteauform’ regroupe à ce jour 53 maisons en Europe. Ce sont en majorité des châteaux ou des demeures historiques entièrement restaurés et réaménagés pour l’accueil d’événements de prestige. L’actualité de l’enseigne passe par le rachat d’Eurosites mais également par son développement en Allemagne. Enjeu stratégique pour le groupe français, Châteauform’ est présent outre-Rhin depuis 2011 et accueille déjà les réunions d’entreprise dans trois maisons à côté de Francfort et Düsseldorf. « Notre ambition est de multiplier par trois notre présence en cinq ans, précise Virginie Renouvin, du département création communication. D’ailleurs, les entreprises allemandes plébiscitent notre concept : accueillir les séminaires et événements d’entreprise “comme à la maison” dans des demeures historiques, avec une cuisine raffinée et des forfaits tout compris. » Ainsi, à trente minutes de l’aéroport principal de Francfort et vingt minutes du centre de Wiesbaden et Mayence, le château de Reinhartshausen, du XIXe siècle, au cœur des vignobles du Rheingau, offre un joli cadre pour allier travail et détente ; à cinquante minutes de l’aéroport de Francfort, Schloss Rothenbuch est un ancien château de chasse du XVIe siècle qui offre une atmosphère intime, un havre de calme parsemé de ruisseaux au cœur du village pittoresque de Rothenbuch. Enfin, Burg Hemmersbach, à trente minutes de l’aéroport et de la gare de Cologne, est un havre de paix aux portes de la ville. Ses douves en eaux où de nombreuses espèces de nénuphars s’épanouissent, confèrent au lieu un charme unique et paisible.

EXEMPLE D’OPÉRATION Le 20 mai, le château de Reinhartshausen proposait une journée portes ouvertes. Cent dix clients et prospects provenant de 51 sociétés différentes sont venus pour découvrir cette nouvelle demeure. Les participants ont été chouchoutés sous le thème de « Ici c’est Paris », avec accordéon, échassiers, macarons, barbecue et photo box…

Les 53 domaines de Châteauform’

Éthique et toque à L’Usine Ancien site événementiel situé en face du Stade de France (93), L’Usine accueille tout type d’événement. D’une surface totale de 1 800 m², ses espaces modulables et personnalisables peuvent recevoir jusqu’à 1 500 convives et se prêtent à l’organisation de séminaires, conventions, hospitalités sportives, lancements de produit, soirées, événements VIP… Dans ce loft à la française, parquets d’origine, verrières, poutres en bois brut et structures métalliques contribuent à l’atmosphère unique qui se dégage des lieux. Le traiteur exclusif, Té – Créateur d’instants, propose une vision inventive et subtile de la gastronomie, conciliant sens, tradition et innovation, sous l’impulsion de son chef résident Thierry Marx. Membre du Groupe SOS, L’Usine est engagée dans un projet social et environnemental ambitieux. Elle a ainsi été le premier site événementiel de France à avoir réalisé son Bilan Carbone en 2008. Animées par une dimension éthique particulière, ses équipes forment et accompagnent chaque année avec passion et exigence des salariés en contrat d’insertion.

EXEMPLE D’OPÉRATION

L’Usine a organisé la convention de Burton of London les 1er et 2 février 2017. Le premier jour, 250 personnes ont participé à la convention interne. Elles ont ensuite assisté au défilé de présentation de la collection automne-hiver 2018 dans l’atrium. Les convives se sont retrouvés autour d’un repas, puis la journée s’est conclue par une soirée dansante. Le lendemain, 150 personnes ont participé au séminaire, conçu notamment sous forme d’ateliers mis en place dans quatre salons.

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DOSSIER : LIEUX D’ÉVÉNEMENTS

ENVIRONNEMENTAL

EXEMPLE D’OPÉRATION

Parc des expositions de Nantes, Exponantes Le Parc confirme ses engagements responsables en obtenant la certification ISO 20121 pour l’accueil et l’organisation de ses événements produits. Celle-ci marque la continuité de sa démarche volontariste mise en œuvre depuis 2008. « Déjà, en novembre dernier, Nantes marquait son exemplarité en étant la première ville française référencée dans le Global Destination Sustainability Index », rappelle Jean-Christian Lerat, responsable du développement. ISO 20121 a été élaborée pour que les événements laissent un héritage positif du point de vue des avantages économiques, environnementaux et sociaux qu’ils peuvent générer, tout en entraînant un minimum de déchets matériels, de consommation d’énergie ou de contraintes pour les collectivités locales. Cette nouvelle norme de management a été créée par et pour le secteur événementiel. Ainsi, les JO de Londres 2012, la COP21 et d’autres grands événements majeurs ont reçu cette certification. Déjà, l’ensemble des salons organisés à Exponantes utilisent le calculateur global de la performance de la filière de l’événement, créé par Unimev pour évaluer les retombées économiques, sociales, fiscales, environnementales, scientifiques… d’un événement. Différents types d’actions ont été réalisés par le site dans le cadre de cette certification, comme, pour le tri des déchets, le fait que 100 % des moquettes utilisées sur site sont redonnés à des associations pour une « seconde vie », que 100 % de l’énergie du site est verte ou que des clauses « développement durable » sont intégrées dans les contrats de référencement, pour les traiteurs notamment.

Choisi pour l’accueil de rencontres du Mondial 2017 de handball, organisé du 11 au 29 janvier en France, le Hall XXL d’Exponantes a affiché complet pour les quatre matchs de l’équipe de France (10 500 places), tout comme pour Brésil-Pologne et NorvègeRussie. Avec 500 spectateurs présents à chaque match de leur équipe, les Norvégiens ont contribué à faire chauffer l’ambiance, dans la salle et au sein du Phénome’Nantes Village, le village d’animations situé à proximité immédiate du Hall XXL dans le parc des expositions, qui a souvent fait le plein. En tout, 109 000 spectateurs ont été recensés sur le site de Nantes. Et 140 journalistes ont couvert les 14 matchs pendant les sept jours de compétition.

Exponantes, l’exemple à suivre

PATRIMONIAL La richesse de la Cinémathèque

EXEMPLE D’OPÉRATION Du 7 au 9 juin 2017, la Cinémathèque française a accueilli les 23 Rencontres internationales du cinéma, cent ans de jeunesse. Mille enfants et jeunes ont réalisé des petits films-essais autour de la question du jeu dans des pays d’Europe et du monde. Les projections ont été suivies de débats entre les réalisateurs, acteurs, techniciens, âgés de 6 à 20 ans, venus du monde entier. Ils ont été accompagnés par les cinéastes Noémie Lvovsky et Thomas Salvador. es

Dans un bâtiment à l’architecture exceptionnelle, signé Frank Gehry, la Cinémathèque française – dont les missions sont la préservation, la restauration et la diffusion du patrimoine cinématographique – met à la disposition des entreprises ses auditoriums et ses espaces pour une privatisation complète (les mardis) ou des petits déjeuners/visites (les autres jours de la semaine). Elle dispose de trois auditoriums entièrement équipés, de 550 m² d’espaces de réception, d’une équipe dédiée au service du client et propose des visites privées des expositions, la projection de courts métrages…

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SALON ACCESSIBLE UNIQUEMENT SUR ACCREDITATION LE PLUS GRAND SALON DE L’ÉVÉNEMENTIEL EN EUROPE…

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Les Trophées Vénus de l’innovation Les Trophées du stand événementiel de l’année Les conférences d’Heavent

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LE SPORT EN PLEINE ACTION Le sport est une valeur plébiscitée par les entreprises. Si, pour bon nombre d’entre elles, il reste un vecteur de communication pour une opération spécifique, les nouvelles tendances émergentes dans le domaine commencent à modifier ce schéma et offrir des opportunités aux marques pour entrer en relation avec leurs publics. Les stades et les prestataires participent à ce mouvement, toujours en quête de solutions sur mesure pour faire vivre des émotions autour du sport. Par Pascale Baziller © FRED AGUILHON

Photo : vue aérienne du Stade de France

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sport

dossier

Une opération séduction, nouvelle étape dans la candidature de Paris à l’organisation des JO 2024 soutenue par 15 grandes entreprises(1). Chacune apportant un ticket d’entrée de 2 millions d’euros permettant de financer la moitié du budget de la candidature de 60 millions d’euros (l’autre moitié apportée par les autorités publiques). Une chance pour la France, pour son économie, son image…, s’accordent à dire les entreprises partenaires actives sur le terrain pour mobiliser leur réseau (chacune associée à une thématique) en attendant le vote du CIO qui aura

lieu le 13 septembre prochain à Lima. À l’instar de la Française des Jeux (FDJ), qui a choisi « l’égalité des chances » et le « développement du sport féminin ». « FDJ a souhaité avoir une approche globale et donner de la visibilité à cet engagement dans la candidature de Paris à travers une campagne hors media #jouerlejeu déclinée de mars à septembre en une série d’événements en lien avec son calendrier d’engagements sportifs (« Sport pour Elles », finale de la Coupe de la ligue…), sur les réseaux sociaux et avec une déclinaison en affichage pour s’adresser au grand public et donner de l’ampleur à la campagne lors de la visite de la commission du CIO », développe Bruno Bianzina, directeur de Sport Market, qui accompagne la FDJ dans ce projet. L’agence conseil en communication spécialisée dans le marketing sportif milite depuis des années pour le déploiement de programmes de communication autour du sport qui font sens dans la durée. Des efforts soutenus récompensés auprès de certaines marques, mais pas encore suffisamment selon Bruno Bianzina : « Au sein de certaines entreprises, il y a des leaders qui ont compris la nécessité de structurer le sport au sein de leur département marketing et/ ou communication pour développer le capital de marque. Mais d’autres continuent

En haut : le stade de RolandGarros, un lieu emblématique du tennis en France

En bas : les Jeux olympiques et paralympiques de 2024, un projet évalué à 6,6 milliards d’euros

quatre mois de l’élection de la ville hôte pour les Jeux olympiques et paralympiques 2024, les membres de la commission d’évaluation du CIO (Comité International Olympique) étaient à Paris pour visiter plusieurs sites olympiques potentiels, comme le futur village olympique des athlètes prévu à Saint-Denis, la Cité du cinéma qui devrait être aménagée en restaurant du village, le Stade de France, le Parc des Princes, le stade Jean-Bouin, Roland-Garros…

DOSSIER : SPORT

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hippodromes. Pour la gamme Talisman (Renault), l’approche d’un vendeur a été scénarisée sur un terrain de golf autour de témoignages et démonstrations de golfeurs professionnels (trajectoire, attitude suivant le profil…). Si les agences redoublent d’initiatives pour proposer des dispositifs événementiels originaux, elles peuvent désormais s’appuyer sur un secteur en plein mouvement. Ces dernières années, on assiste à l’émergence de nouvelles tendances autour du sport qui intéressent les marques et leur offrent des opportunités pour entrer en relation avec leurs publics : le développement du naming des stades et des compétitions, la diversification des territoires sportifs (running, voile…), le sport associé à des problématiques sociétales (RSE, éducation, santé, mixité…) et, plus récemment, l’e-sport. « Les entreprises sont chaque année plus nombreuses à nous commander des études pour objectiver quel est le partenariat sportif le plus

NATHALIE SIMON : DU PAIN SUR LA PLANCHE !

à gérer le sport en mode mineur sans une vision sur le long terme. » Si le sport est une valeur plébiscitée par les entreprises, pour bon nombre d’entre elles, il reste un vecteur de communication pour une opération spécifique (séminaire, lancement d’un produit…). « Nos clients souhaitent de plus en plus que nous intégrions le sport dans nos recommandations, en incentive mais également en développement et valorisation de contenus. On va ainsi s’appuyer sur des sportifs, événements et enceintes pour favoriser un lien entre leur événement et le sport et l’adapter à leurs problématiques B to B ou B to C », explique Christophe Lapouge, directeur de l’agence Novabox qui, par exemple, a préempté le territoire de l’équitation pour les journées de présentation du véhicule Koleos (Renault). Le design de la voiture a ainsi été illustré à travers le dressage, l’analyse de la concurrence avec le saut d’obstacles… au sein de centres équestres, haras et

On l’a connue, entre autres : championne de France de planche à voile (1986), coprésentatrice d’Intervilles (1995-2013), ambassadrice de marques (Heudebert, Mars, Delpeyrat), chroniqueuse à Midi en France (2011-2016) et animatrice sur France Bleu (2014-2016). En janvier 2017, parallèlement à ces multiples activités, Nathalie Simon a ouvert son agence de relations publiques : Nathalie Simon Média. « Toutes ces expériences m’ont permis de me construire une compétence dans le domaine du sport, de la santé et des media, souligne la jeune femme. C’est sur ces univers qui me sont chers que je souhaite travailler pour des marques partageant les mêmes valeurs que moi. Il est très difficile de se créer une image, j’ai la chance d’en avoir une et de pouvoir en faire profiter des entreprises. » Plus qu’une attachée de presse, Nathalie Simon entend bien étendre son action à tout type de communication, dont le digital et l’événementiel. « Ancienne sportive de haut niveau, je comprends les enjeux de ce que les marques m’exposent. Je peux en être le porte-parole via les réseaux sociaux ou la mise en place d’opérations événementielles », assure-t-elle. Installée à Marseille depuis dix-huit ans, elle y voit un avantage. «ÓJe suis loin de la vie parisienne et souvent sur les routes. On y voit souvent les choses de façon différente. » WizWedge, son premier client, est provençal. Il s’agit d’une start-up ayant créé une chaussure de football révolutionnaire ! S.M. DR

Une thématique autour du cheval pour les journées de présentation du véhicule Koleos (Renault), par Novabox

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DOSSIER : SPORT

L’e-sport, une discipline à laquelle les marques s’intéressent de plus en plus (ici, un dispositif lancé par FDJ)

efficace pour elles en fonction de leurs opérations 100 % digitales a ses limites, noobjectifs et leur ADN. Nous affichons une tamment dans le sport, qui se nourrit de la croissance des demandes de 40 % cette dimension relationnelle et de l’expérience année », note Stéphane Guerry, président terrain, cruciale dans les relations avec ses de Havas Sports & Entertainment cibles », note Bruno Bianzina. Un point de France. Autre tendance dans une sovue partagé par les acteurs de l’écosysciété en transformation digitale : le phytème qui font l’analyse d’un marché où gital, néologisme issu de la contraction la valeur émotionnelle est aujourd’hui un de « physique » enjeu stratégique et « digital ». S’il et oriente les s’impose de plus marques dans leur en plus parmi les engagement et marques et enleur(s) contenu(s) Depuis un an, seignes de retail, il dans le sport. la communication fait également une « Jusqu’ici, le sport du sport a une percée dans l’uniétait surtout utilisé vers du sport. Le nouvelle vertu d’un pour ses valeurs de digital est devenu performance, dépoint de vue media incontournable passement, biendans les stratéêtre, santé, aussi gies de communibien pour la comcation sportive. Il munication d’enest souvent associé à d’autres outils hors treprise que pour la communication commedia (et media) pour accroître les points merciale, explique Stéphane Guerry. Or, de contact avec la (les) cible(s). Le digidepuis un an, la communication du sport a tal sert ainsi de vecteur de diffusion live une nouvelle vertu d’un point de vue media. des opérations sur des plateformes, reEn effet, on constate que les investisselais par les influenceurs sur les réseaux ments qui ont basculé sur le digital posent sociaux… Vice versa, l’événementiel apdes problèmes aux marques en termes de porte du contenu au digital. Les agences qualité et de contexte. Dans cet environfournissent ainsi des solutions qui innement, le sponsoring retrouve des vertus tègrent les dimensions événementielle permettant de communiquer de manière et digitale au(x) projet(s). « Monter des plus efficace dans un contexte maîtrisé, po-

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sitif, contrôlé et, en plus, émotionnel. Le lien émotionnel étant fondamental pour laisser une trace plus puissante et plus durable auprès de sa cible. Le sujet demain est la capacité à générer de l’émotion en proposant des filtres vers des contenus qualitatifs. » Des contenus qui sont amenés à évoluer au gré des avancées technologiques et de leurs usages. On voit déjà arriver la réalité virtuelle et la réalité augmentée dans le sport. Ou comment enrichir l’expérience d’un match de foot en portant un casque immersif. « Cela va conduire les sponsors à adapter leur message en fonction de leur cible et de leur présence au bord d’un stade ou dans l’incrustation des outils, précise Stéphane Guerry. On est convaincu que la technologie va transformer nos métiers. Les acteurs de l’innovation vont nous permettre d’enrichir le sponsoring de demain. Cela se vérifie déjà dans les stades qui s’équipent pour faire vivre de nouvelles expériences aux spectateurs. » Des technologies qui permettront ainsi de créer de nouvelles expériences entre les marques et leurs publics et pourront être intégrées à un dispositif événementiel autour du sport. (1) LVMH, Suez, Orange, BNP Paribas, Vivendi, AccorHotels, la SNCF, la Française des Jeux, la RATP, la Caisse des dépôts et consignations, Elior, JCDecaux, la MAIF, La Poste et Bouygues Construction.

DOSSIER : SPORT

LES STADES EN PREMIÈRE LIGNE En cinq ans, la carte des stades en France s’est redessinée entre rénovations et nouvelles enceintes (Nice, Bordeaux, Lille…) boostées par l’organisation de l’Euro 2016 de football. De beaux ouvrages architecturaux qui ne sont plus uniquement des arènes de sport mais s’inscrivent en temples de l’entertainment et de l’événementiel. Un phénomène loin d’être nouveau mais qui, ces dernières années, connaît un coup d’accélérateur avec la programmation de spectacles, concerts et l’accueil d’événements privés de formats divers, source de recettes supplémentaires non négligeables pour les exploitants. Car, même si certains stades

DERNIER-NÉ : U ARENA

bénéficient d’un contrat de naming et accueillent un club résident, les enceintes doivent générer de nouvelles ressources indispensables à leur fonctionnement. Elles mettent ainsi en place des stratégies commerciales compétitives à travers de nouvelles offres et nouveaux services (des animations, par exemple) pour séduire les entreprises sur un marché très concurrentiel. L’Allianz Riviera à Nice (contrat de naming de 1,8 million d’euros par an sur neuf ans), conçu pour recevoir l’Euro 2016 et qui accueille le club résident l’OGC Nice, appartient à une nouvelle génération de stades. « Au-delà de l’objet architectural, nous faisons la

C’est le 19 octobre prochain avec le concert des Rolling Stones que sera inaugurée l’U Arena. Un ouvrage signé Christian de Portzamparc, construit pour 350 millions d’euros par Racing Arena et géré par LiLiLo, deux sociétés holding de Jacky Lorenzetti. Il se distingue par ses tribunes en U parées d’équipements scénographiques innovants « pour bouleverser et sublimer les codes du spectacle live, sur le terrain et la scène. C’est une enceinte unique en Europe. Nous avons créé, avec l’expert canadien des plus grands shows internationaux Moment Factory, l’Emotion Studio, une projection murale sur 2 500 m2 et une projection mapping au sol pour donner une nouvelle dimension audiovisuelle aux événements », explique Bathilde Lorenzetti, déléguée à la programmation et la communication de l’U Arena, qui peut accueillir jusqu’à 40 000 personnes selon les configurations, des matchs de rugby dont ceux du Racing 92 (club résident) aux événements. « Notre implantation au cœur du quartier de la Défense nous offre un fort potentiel sur le marché événementiel, indique Bathilde Lorenzetti. C’est un outil qui répond à un besoin de nouveauté et d’offre différenciante sur le marché. Notre ambition est d’accueillir entre 70 et 100 événements d’entreprise par an. »

En haut : l’Allianz Riviera à Nice est un stade novateur en matière de développement durable

En bas et page 81 : Le Matmut Stadium Lyon Gerland, et son Espace 15

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DOSSIER : SPORT

promotion de sa multiactivité et de sa modularité, souligne Patrick Florence, son directeur général. L’événementiel d’entreprises (5060 opérations en 2016) est une activité en croissance. Il représente entre 15 % et 20 % de notre chiffre d’affaires. Le bassin d’entreprises sur la métropole niçoise et les Alpes-Maritimes ainsi que l’attractivité de notre destination offrent un potentiel de développement sur ce marché. Par ailleurs, le tramway annoncé pour la fin 2019 devrait y participer en permettant une plus grande accessibilité – dix minutes de la gare et de l’aéroport. » Résidence du LOU Rugby (principal actionL’événementiel, naire : GL events) depuis janvier qui représente 2017, le Matmut 1,5 million d’euros Stadium Lyon (année 1), est un Gerland (ancien stade Gerland), enjeu stratégique opérationnel depour le Matmut puis six mois, Stadium poursuit sa transformation (66 millions d’euros sur dix ans). Après une première phase de travaux, la configuration du stade sera ramenée à la rentrée de 41 000 places à une jauge modulable de 14 000 à 25 000 places conforme aux exigences du Top 14. Seront également aménagés des espaces réceptifs (1 500 m2 + terrasse) avec vue panoramique sur le stade qui viendront compléter le village (2 500 m2 modulables) dédié aux événements. Une activité qui affiche déjà de très bons résultats. « En six mois, nous avons accueilli 80 événements, déclare Anne-Marie

Baezner, directrice de Lyon for events (GL events). Ce nouvel équipement situé à Lyon intra-muros est ainsi complémentaire de notre offre comprenant le centre des congrès, Eurexpo et La Sucrière. Notre ambition est d’être un site de référence orienté sport et événement. » L’événementiel, qui représente 1,5 million d’euros (année 1), est un enjeu stratégique pour le Matmut Stadium, qui espère atteindre l’équilibre d’ici à deux ans en bénéficiant des ressources du namer Matmut (2 millions d’euros par an annoncés lors de la conférence de presse). « Nous sommes sur un stade qui va encore évoluer et permettre de proposer de nouvelles offres, souligne Franck Isaac-Sibille, vice-président du LOU Rugby en charge du marketing/ communication. Le bon classement sportif du LOU (au Top 14) participe à l’attractivité du site, qui bénéficie d’un environnement paysager de 15 hectares en ville et d’une grande accessibilité. C’est un lieu de vie qui n’a pas son équivalent en France. La semaine, les joueurs déjeunent et dînent dans

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DOSSIER : SPORT

En haut : le stade MMArena propose 3 000 m 2 de salons et d’espaces réceptifs modulables et une spectaculaire pelouse pour l’organisation d’événements d’entreprise de 5 à 15 000 personnes

En bas : l’Orange Vélodrome à Marseille dispose de 8 500 m2 d’espaces de réception

capacité hôtelière de 1 200 chambres à dix minutes à pied, un Paris-Bordeaux en deux heures en TGV dès le 2 juillet, tout en bénéficiant de l’attractivité de Bordeaux, ville de congrès. » L’actualité en Île-de-France sera marquée par l’ouverture à l’automne prochain de l’U Arena (cf. encadré page 80). Un nouveau temple du sport et de l’entertainment sur un marché déjà très concurrentiel où chaque site redouble d’initiatives pour se démarquer et développer son business. Le Stade de France, qui a rénové l’ensemble de ses espaces pour l’Euro 2016 (restaurant, Elyseum, Chorum… équipés en Wi-Fi), mène une politique commerciale active auprès des entreprises de toute taille.

la brasserie à côté des clients. » L’objectif est de faire du Matmut Stadium une destination à part entière et de proposer de nouveaux services comme Digifood (application mobile pour livraison de repas/ collations en tribunes). Au Matmut Atlantique de Bordeaux, livré en 2015, l’événementiel représente 35 % de l’activité globale. « L’offre réceptive sur Bordeaux n’avait pas évolué depuis dix ans, déclare Martin Mellerio, directeur de la communication du stade. Ce nouvel équipement modulaire et multiactivité répondait ainsi aux attentes de nouveauté des donneurs d’ordre. En deux ans, nous avons accueilli 300 événements. Notre activité dispose d’un potentiel de développement grâce à notre offre sur mesure, une

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« Notre offre est constituée d’espaces et de services de qualité à des tarifs compétitifs sur le marché et de produits clés en main autour d’une équipe dédiée avec un régisseur. Mais elle reste méconnue auprès notamment des PME, ce qui nous ouvre une perspective de croissance vertigineuse », explique Sophie Girault, directrice adjointe séminaires et conventions du Stade de France, qui capitalise aussi sur son image positive associée aux événements sportifs internationaux, son accessibilité et son bassin économique dense. Il propose également aux entreprises une offre spécifique séminaires et handicap dans le cadre de son engagement en faveur du développement durable (actions concrètes, prestataires, opérations de soutien à des associations comme Premiers de Cordée…). « Le RSE devient une valeur forte, en externe comme en interne, dans les entreprises, expose Sophie Girault. Nous leur proposons ainsi d’organiser leur événement dans un lieu engagé dans une démarche RSE en cohérence avec leur stratégie de marque. » En avril dernier, sur Heavent Meetings Sud à Cannes, le Stade de France présentait ses prestations aux côtés du MMArena, de l’Allianz Riviera, du Matmut Atlantique (tous les quatre membres du réseau de Vinci Stadium) et de l’Orange Vélodrome réunis sous l’ombrelle « Le Stadiums Tour ». Une nouvelle initiative pour permettre à chacun de promouvoir ses solutions événementielles.

DOSSIER : SPORT

LES PRESTATAIRES SUR LE TERRAIN

Le Vendée Globe 2016-2017 a été une édition record sur de nombreux indicateurs. Sur le plan sportif, le plus rapide de l’histoire avec un nouveau record pour le vainqueur Armel Le Cléac’h (74 jours, 3 heures, 35 minutes et 46 secondes) et sur le plan de la fréquentation : 2 250 000 visiteurs se sont rendus au village aux

Sables-d’Olonne à l’occasion du départ et des arrivées (contre 2 000 000 en 20122013). Un village (1,5 million de visiteurs durant trois semaines) qui s’étendait sur 2 500 m2 et se dessinait autour de différents espaces (exposants, restauration, réceptifs…) dont l’aménagement a été confié à France Location. L’entreprise

a ainsi installé 11 000 m2 de structures arquées, la plupart avec des façades vitrées (et une structure cathédrale) donnant sur le bassin Port Olona. L’univers de la voile, un secteur que connaît bien le spécialiste des espaces éphémères implanté sur la côte ouest du territoire. Depuis plusieurs décennies, il met son expérience au service des organisateurs de courses et de marques sur la Solitaire du Figaro, la Route du Rhum et la Transat Jacques Vabre. Son domaine d’intervention dans le sport s’étend aux événements autour du vélo, du cheval, du cyclisme, de l’automobile…, fort d’une expertise dans l’installation et l’aménagement (mobilier, décoration…) de structures (parc de 80 000 m2) renouvelées régulièrement. « Chaque année, nous réinvestissons dans l’achat de nouveaux matériels, souligne Guillaume Loslier, responsable de la communication de France Location. En 2017, nous avons fait l’acquisition d’une tente polygonale de 50 mètres, d’un chapiteau en bambou et de tentes stretch. Notre parti pris sur un marché très concurrentiel où des entreprises pratiquent les prix bas est de proposer des prestations de qualité et d’adapter notre offre avec des structures aménagées

En haut : l’édition 2017 du Vendée Globe a accueilli 2 250 000 visiteurs

En bas : structure France Location pour le Vendée Globe

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

DOSSIER : SPORT

PODIOCOM TRACE SA ROUTE

Coupe imaginée et fabriquée par ATC sur la pelouse du parc de l’Olympique Lyonnais (OL) à Lyon, le 1er avril dernier

Podiocom aujourd’hui, c’est plus de 180 véhicules promotionnels et événementiels à la disposition des organisateurs d’événements et une expérience de plus de trente ans sur les grands événements sportifs comme le Paris-Dakar, les 24 Heures du Mans ou le Tour de France cycliste, où l’entreprise sera à nouveau présente cette année. Une histoire avec la grande boucle qui a débuté en 1985 aux côtés de Coca-Cola (32 tours), « la marque qui a amené le car podium sur le Tour de France », se rappelle Christian Plantegenest, fondateur et directeur de Podiocom. Au fil des années, elle a multiplié les contrats avec de nouveaux clients (La Prévention et Sécurité Routière, Rillettes Bordeau Chesnel, Aquarel, Fiat, Vittel, Antargaz, Skoda, le PMU…) avec une présence sur la caravane et la zone d’arrivée. On la retrouvera sur les routes de France pour l’édition 2017 aux côtés de l’équipe cycliste professionnelle de la Française des Jeux. « Nous concevons et réalisons l’aménagement et l’équipement d’un bus destiné au transport des coureurs et un camion équipé en cuisine. Ce dispositif est destiné à voyager sur d’autres courses comme le Tour d’Italie et le Tour d’Espagne », indique Christian Plantegenest. Elle accompagne également le PMU sur la Coupe de France de cyclisme (car podium…) et les matchs de football et de rugby dont il est partenaire en déployant des Bet Trucks, un nouveau concept de véhicules équipés de bornes pour la prise de paris devant les stades (voir photo). Podiocom roule aussi au Grand National du Trot et au Trophée Vert pour le Cheval Français, le PMU et Paris Turf. Il fournit également deux véhicules chars animation pour la parade des 24 Heures du Mans pour Motul et un bus cabriolet pour Ouest-France. Enfin, l’entreprise met son expertise au service des road shows et tournées nationales et internationales de ses clients comme Schneider Electric, Allianz, Covéa, MMA, MAAF et GMF.

clés en main. Ainsi, les entreprises s’entretiennent avec un seul interlocuteur. » Une personnalisation des événements qui se joue également par la mise en place d’objets gonflables ou/et de toiles tendues imprimées ou de projection sur les terrains de sport. Par exemple, pour la Coupe de la Ligue, un objet de 6 mètres de haut au décor doré qui a trôné, pour la finale de la compétition, sur la pelouse du parc de l’Olympique Lyonnais (OL) à Lyon, le 1er avril dernier. À la demande de Circo de Bakuza, une coupe imaginée et fabriquée par ATC (Air Toiles Concept), le spécialiste des structures gonflables et toiles tendues pour l’événementiel depuis plus de vingt ans. « Cette structure en PVC cristal a été étudiée pour se gonfler et se dégonfler en un temps record (une minute de dégonflage) pour répondre aux impératifs des organisateurs et faciliter son stockage. Elle doit être réutilisée lors des trois prochaines éditions de la Coupe de la Ligue », indique Philippe Huez, dirigeant d’ATC, qui a également conçu des toiles, kakemonos, drapeaux et effets scéniques pour la cérémonie d’ouverture de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) à Libreville (avril 2017). Une prestation commanditée par Richard Attias & Associates et Circo de Bakuza à la suite d’un appel d’offres. Si l’entreprise est très présente dans le football – elle a aussi réalisé la réplique de la Coupe de la Champions League (12 mètres) en PVC miroir visible lors de la finale UEFA Champions Ligue à Milan, Berlin et Cardiff –, elle travaille sur d’autres sports (cheval, rugby, voile…), déployant toujours des mises en scène conjuguant originalité, qualité et sécurité. « Les Jeux olympiques et les événements sportifs représentent aujourd’hui la moitié de notre chiffre d’affaires », déclare Philippe Huez, qui dispose d’un savoir-faire à la fois technique et artistique reconnu en France et à l’international à travers des objets gonflables sur lesquels sont projetées des images, des toiles tendues de 25 mètres sur 30 mètres qui se déploient en quelques secondes dans les tribunes ou encore des sphères géantes suspendues entre le premier et le deuxième étage de la tour Eiffel (Roland-Garros, Euro 2016).

L’Événementiel • n° 260 • Juin 2017

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AGENDA

JUILLET 2017

1 er juillet

Tennis Event Masters

Festival de Carcassonne

Challenge sportif et networking en présence d’acteurs de l’événementiel Tennis Club de Mennecy

Du 6 au 9 juillet Eurockéennes de Belfort

Du 1 er au 31 juillet

Concerts et spectacles avec des artistes nationaux et internationaux Carcassonne

Du 6 au 9 juillet

Du 3 juillet au 24 septembre Rencontres d’Arles Festival annuel de la photographie Arles

11 juillet

Japan Expo Paris

Salon du luxe Paris

Manifestation musicale en plein air Belfort

Salon sur la culture populaire japonaise Parc des expositions de Paris Nord Villepinte

Salon professionnel consacré au luxe français Maison de la Chimie – Paris

Du 13 au 16 juillet

Du 22 au 29 juillet

Du 26 au 30 juillet

Le son continu

Festival de Martigues

Fêtes de Bayonne

Festival de musiques populaires Parc du château d’Ars – Indre

Festival de musiques, danses et voix du monde Théâtre du Canal Saint Sébastien – Martigues

Rassemblement populaire et musical Bayonne

Du 27 au 29 juillet Fête du Cognac Découverte de saveurs et programmation musicale Cognac

Du 28 juillet au 15 août

Du 29 juillet au 4 août

Jazz in Marciac

Festival du Film de Lama

Célébration des 40 ans du festival Marciac

L’Événementiel • n°260 • juin 2017

Projections de films en plein air Corse

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AGENDA

AOÛT-SEPTEMBRE 2017

Du 4 au 13 août

Du 25 au 27 août

Festival interceltique de Lorient

Festival dédié à la musique rock Saint-Cloud

Rock en Seine

Festival de musique celtique Lorient

8 Du 8 au 11 septembre

9 septembre

28 Du 28 août au 3 septembre UTMB Compétition de courses à pied Mont-Blanc

12 Du 12 au 17 septembre

Le Grand Feu de Saint-Cloud

Yachting Festival

Salon du prêt-à-porter français et européen Paris Expo Porte de Versailles

Spectacle de feux d’artifice Paris Expo Porte de Versailles

Salon nautique européen Vieux Port et port Pierre Canto – Cannes

Who’s Next

Du 15 au 24 septembre

16 et 17 septembre

Du 18 septembre au 1 er octobre

Festival européen du film fantastique de Strasbourg

Journées européennes du patrimoine

Tous au restaurant !

Manifestation dédiée au cinéma fantastique Strasbourg

Découverte du patrimoine national Partout en France

21 et 22 septembre

Du 22 au 24 septembre

Du 26 au 29 septembre

Réunir

Fête de la gastronomie

Rencontre avec les acteurs du Mice Carrousel du Louvre – Paris

Rendez-vous autour de la gastronomie Partout en France

L’Événementiel • n°260 • juin 2017

Quinze jours pour découvrir les plus belles tables de France Partout en France

IFTM Top Resa Salon international du tourisme Paris Expo Porte de Versailles