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24 Il Contouring, non solo chiaroscuri
Il Contouring, non solo chiaroscuri
Una tecnica antica, che richiede consigli competenti per l’esecuzione e la scelta dei prodotti giusti
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Stefano Anselmo
Il Contouring è un’avanzata tecnica di makeup, certamente non nuova, ma molto amata tanto dalle celebrities quanto dalla gente comune, per esibire un volto senza imperfezioni. Consente, infatti, di correggere i difetti ed esaltare o modificare certe caratteristiche morfologiche del viso (senza bisturi!) dosando sapientemente luci ed ombre. Conoscere le basi di questa tecnica è importante per consigliare i prodotti giusti alla cliente della Farmacia, senza deludere le sue aspettative di copertura delle imperfezioni e senza creare un effetto piatto (come è possibile fare con un normale correttore+fondotinta), ma ricreando
volumi e tridimensionalità con un gioco di luci e ombre. Chiaramente si va da da un Contouring efficace, ma più leggero, ad uno estremo e professionale, in grado addirittura di cambiare i connotati. Ne abbiamo parlato con il make up artist delle celebrità Stefano Anselmo, fondatore dell’omonima Accademia di Trucco, Direttore Artistico e Creatore di tutti i metodi formativi utilizzati nel panorama mondiale del Make-Up e del Beauty.
Contouring e make up sembrano ormai due parole inseparabili, qual è il suo punto di vista su questa tecnica? Effettivamente in questi anni, appena si tocca l’argomento make-up, emerge immediatamente la parola magica: Contouring. I tutorial ne sono intasati, sedicenti truccatori ne sbandierano la conoscenza come vessillo di un segreto finalmente rivelato a noi tutti, comuni mortali. Qualcosa di simile a ciò che è avvenuto col famigerato Cerone, magico cosmetico legato al trucco delle star del cinematografo. Ancora oggi il termine Cerone evoca misteri e magie hollywoodiane: la gente ha fantasticato per interi decenni e in parte continua a farlo, immaginando un fondotinta fatato, capace di appianare rughe e nascondere qualsiasi imperfezione cutanea. Niente di più falso, ovviamente.
In cosa consiste, dunque, il cerone? Il nome deriva dalle stecche di cerone usate, soprattutto nel trucco teatrale, prodotte per lo più in nero, giallo, rosso, blu, ecc, e avvolte in una stagnola protettiva. Le stecche di cerone, vanno scaldate con le mani e usate così come sono o miscelate tra loro o con altri prodotti simili sempre a base di cere e pigmenti. Del resto ancora oggi i fondotinta compatti o in stick, sono formulati con olî, ma soprattutto cere, di vario genere. E, visto che siamo in tema, è bene ricordare che i fondotinta più coprenti in assoluto, sono quelli creati per il “Maquillage Camouflage”.
Ma… ritornando al Contouring? Si tratta di un termine inglese derivante dal francese contour, contorno, che indica, nella fattispecie, il contorno del viso. Con esso ci si rifà a una tecnica molto antica, spacciandola come avanguardia di bellezza del terzo millennio. Il Contouring, che sarebbe più semplice e appropriato chiamare chiaroscuro, o modellatura chiaroscurale, ha origini ben più antiche. dagli esordi, notiamo un gioco di luci e ombre, abilmente dipinto i lati del viso sono scuriti; le guance appaiono incavate da sapienti ombreggiature eseguite nel perfetto rispetto della conformazione anatomo-scheletrica dell’attrice; il suo naso appare sfilato da lievi ombre poste ai lati, mentre il dorso è illuminato da un colore translucido ottenuto con una sorta di ombretto perlato ante-litteram.
Gli schemi per la corretta ombreggiatura del viso secondo i Westmore, vera e propria dinastia di truccatori; dal patriarca
George (1902-1940) fino a Frank C. Westmore (1923-1 985), per un totale di quasi una ventina di maestri
Verso la fine degli anni ‘20, quando la qualità delle pellicole cinematografiche, ancora in bianco e nero, era migliorata rispetto a quelle precedenti, i truccatori adattarono le tecniche di ombreggiature teatrali, già sperimentate per secoli da attori e teatranti, adattandole al trucco cinematografico, ben più accurato e naturalistico. Grazie al chiaroscuro, la gamma dei grigi risultò ampliata e, in particolare, si scoprì che il colore rosso, in particolare, consentiva una “lettura” migliore conferendo al viso maggiore plasticità e pregnanza. Da qui l’uso di preferire fondi piuttosto rossicci sulle tonalità del terracotta chiaro. Sembra si stato il signor Max Factor a iniziare a modellare il viso apponendovi luci e ombre. Infatti, se esaminiamo il trucco di Marlene Dietrich, celebre attrice degli Anni ’30, seguita da Factor fin Gli occhi approfonditi da ombre intense, anch’esse, non raramente translucide. Del chiaroscuro, ne fecero uso tutti i bravi truccatori, proprio perché è, da sempre, parte fondante del trucco. Molcianowski nel suo libro “Come si Truccano…” (Hoepli, 1930, pag 63) scrive: “Il viso umano è fatto di sporgenze e di rientranze (…). I colori scuri incavano, i colori chiari fanno risaltare (..). Si può, fino a un certo punto ingrassare o arrotondare un viso magro, schiarendo le guance e scurendo tutti i punti troppo spigolosi.” Più o meno negli stessi anni, l’italiano Emilio Della Brida afferma: “In questi tempi molto si è scritto sull’arte della truccatura. In una cosa tutti sono d’accordo e cioè che ogni parte del viso si rialza coi colori chiari e rientra invece con quelli scuri” (Arte e Tecnica della Truccatura, Editrice
e così via. Riferimento frequente è Kim Kardashian, l’attrice modella e pornostar statunitense, nota anche per il suo maquillage sofisticato, tema di numerosi tutorial creati da ragazzine neofite del trucco. É un segno dei tempi, il portato del nostro momento storico dove la realtà virtuale sta surclassando quella della vita reale. Una società dove, senza alcuna preparazione tecnica, pur di guadagnarsi un po’ di visibilità (indispensabile nel regno delle Veline e dei Grandifratelli, terribile eredità dell’ultimo ventennio), ci si improvvisa esperte di trucco negando o disconoscendo, di fatto, quanto abbia dato consistenza, concretezza e rispettabilità a una professione non raramente associata a quella di piazzisti o di vacui e bizzarri artistucoli anziché di normali e rispettabili professionisti.
Serafino Majocchi, metà Anni ’30, c.ca, pag 64). Francesco Raiboline, Madonna con bambino Su questo dipinto di epoca rinascimentale il “contouring”, tecnica prettamente pittorica, è ben visibile.
Fin qui la storia, ma oggi? In molte scuole di trucco italiane si insegna a eseguire pedissequamente e indiscriminatamente su tutte le facce marcati chiaroscuri buoni solo per una Drag Queen (che in genere si fanno dei trucchi accuratissimi ma molto vistosi), chiamandoli pomposamente Contouring. Di solito il procedimento prevede: ombreggiatura ai lati del viso dalla tempia alla mascella, ombreggiature in marrone scuro delle guance dall’esterno verso l’anglo della bocca, sottolineatura della linea mandibolare, ombreggiatura delle pareti laterali del naso dalle sopracciglia alla punta, ombreggiatura della parte alta della fronte, applicazione di punti luce sul centro della fronte, sul dorso del naso, sul mento e non raramente sugli zigomi. Il tutto applicato “alla cieca”, senza minimamente tener conto della morfologia del viso.
Quali sono le conseguenze di questo pressapochismo? Facilmente immaginabili.. Un viso magro viene scavato ancora di più, un naso lunghetto, diventa lunghissimo, una fronte bassina diventa quella di un microcefalo, su guance pienotte compaiono imbarazzanti aloni scuri a mo’ di barba mal rasata,
Si parla di Contouring solo per il viso? Il Contouring è anche trucco degli occhi, trucco della bocca, correzione delle sopracciglia… E perché no, anche scelta dell’acconciatura e, perfino degli accessori. Mi spiego: se per Contouring intendiamo la modellatura del viso finalizzata a riscriverne la mappa volumetrica, per estensione, potremmo includere tutte le operazioni che consentono di raggiungere questo risultato. Infatti sappiamo benissimo che modificando le dimensioni degli occhi, la posizione e la forma dell’arco sopraccigliare, le proporzioni del viso cambiano; tant’è che operiamo questi cambiamenti proprio con l’intenzione di modificarle migliorandole. Lo stesso dicasi per l’acconciatura quasi sempre scelta per creare volumi utili o per nascondere parti poco gradite, così come la stra-risaputa scollatura a V, che slancia la figura nella parte alta. Ma allora tutto è Contouring. Molti dei nostri gesti quotidiani lo sono. Verissimo: e anche i maschi si pettinano (calvizie permettendo) o si modellano la barba per ottenere un certo risultato estetico (snellire il viso, conferire una linea più volitiva alle mascelle, nascondere il doppio mento, ecc. Ma sì, del resto, come dimenticare che nel periodo Gotico c’era chi, non accontentandosi degli abiti con lo strascico e della vita alta sotto il seno, si radeva le sopracciglia e parte della fronte e indossava cappelli a cono per rimodellare con un Contouring snellente tutta la figura? n
PuroBio: dal make up allo skincare, il bio per tutti che sposa la Farmacia
Glamour, innovativo e diverso: storia di un brand che in pochi anni ha conquistato le preferenze delle consumatrici, senza limiti di età o di pelle
Il consumatore attratto dai cosmetici biologici ha una sensibilità e un’etica ambientale fuori dal comune, associate alla preferenza di prodotti naturali, privi di ingredienti nocivi per la salute. Fino a non molto tempo fa scegliere bio
significava sacrificare la sensorialità e
la qualità delle formule, la profumazione e, nel make up, la varietà dei colori, ma oggi non è più così. A dimostrarlo brand giovani e made in Italy come PuroBio, che possono vantare le certificazioni CCPB,
Vegan Ok, Nickel tested, PETA Cruelty Free, ma al contempo offrire alle proprie consumatrici una cosmetica bio innovativa nell’immagine e nella sostanza, che non rinuncia ad essere glamour e performante. Per tutti e alla portata di tutti i portafogli, come ci spiega in questa intervista Simona Laera, Responsabile marketing del brand.
Iniziamo con un po’ di storia, quando nasce puroBio, con quale mission e punti di forza? Il brand puroBIO nasce nell’Aprile 2014 e in pochi anni raggiunge grandi obiettivi. Nasce come brand di make up biologico, certificato e made in Italy, che garantisce un prodotto sicuro per la pelle ad un prezzo accessibile a tutti. Nel tempo le richieste del mercato sono aumentate e cambiate a tal punto che abbiamo ampliato la gamma dei prodotti, oltre che sul make up anche nel mondo della skincare. Le basi sulle quali si fonda il brand sono: la coerenza nel rappresentare al meglio l’immagine e l’identità del marchio, la garanzia di sicurezza delle formule dei prodotti ad un prezzo giusto, l’offerta di un’ampia scelta di colori e prodotti che non hanno nulla da invidiare al make up sintetico. La nostra sfida sta anche nel ricercare e creare prodotti innovativi che possano differenziarci e andare oltre il tradizionale concetto di bio.
Su quali basi poggia la vostra ricerca scientifica? Nella nostra struttura aziendale, particolare importanza riveste l’area di Ricerca e Sviluppo che studia e progetta tutti i prodotti del brand. L’ intento è quello di realizzare prodotti che possano sicuramente soddisfare il nostro mercato di riferimento, ma nello stesso tempo, essere innovativi ed andare oltre le aspettative e i limiti dettati dalle formule bio, ove è possibile.
Qual è il vostro posizionamento in Farmacia e in quali segmenti di mercato vi inserite? Tra i nostri canali di vendita, la Farmacia sta
acquisendo un ruolo importante. La fiducia nella figura del farmacista e l’ambiente moderno della farmacia, si sposano con il marchio PuroBIO con la sua immagine fresca ed accattivante, sviluppando un connubio importante nella mente del consumatore finale.
Il mercato del make up in Farmacia ha ancora ampi margini di crescita, quali caratteristiche distinguono la vostra proposta e qual è il valore aggiunto di un make up bio? La certificazione del make-up biologico è la nostra sicurezza, avvalorata da una rete di agenti di settore, costanti attività di marketing e influencer che parlano di noi. Inoltre, ci differenziamo per lo stile glamour che contraddistingue sia la linea di make up che di skincare, soddisfacendo tanto le esigenze dell’adolescente, quanto quelle della donna matura e, allo stesso tempo, quelle di coloro che hanno problematiche particolari legate alla pelle.
Quali sono le richieste di make up che vi arrivano oggi dalle consumatrici, più colore o trattamento? Come mediate tra questi due aspetti? Possiamo dividere i consumatori in due gruppi: i consumatori amanti del make-up che oggi prestano molta più attenzione ai loro acquisti,
sono informati e tendono a scegliere, soprattutto per la base make-up, formule green; e poi ci sono quelli che per necessità devono rivolgersi a canali particolari per potersi truccare. Noi rispondiamo a tutte queste richieste fornendo loro formule sicure e, al tempo stesso, colori glamour e packaging accattivanti. Abbiamo la pretesa di essere versatili e di accontentare il gusto e le esigenze di tanti.
Cosa distingue, invece, la vostra proposta nel segmento dello skincare e a quale target si rivolge? L’ampliamento della gamma prodotti con l’inserimento della linea di skincare, creme e maschere viso, ci permette di essere presenti in maniera trasversale nella beauty routine delle
nostre consumatrici. Abbiamo già festeggiato il primo anno di maschere viso PuroBIO FOR SKIN. Una linea di maschere disponibili in crema, alginato e tessuto, tutte monodose, si distinguono per tipologia di pelle e attivi e sono tutte arricchite da acido ialuronico. Inoltre, lo scorso Novembre, abbiamo lanciato la nostra prima linea di creme viso “AP3complex” con prodotti per tutte le tipologie di pelle. Una linea composta da creme viso, siero, contorno occhi e detergente, tutti arricchiti dallo speciale complesso AP3 dal potere antiossidante, presentati in un packaging essenziale e colorato, attento all’ambiente.
Cosa offrite ai farmacisti in termini di formazione, giornate promozionali, supporto al sell-out, materiale punto vendita…? A supporto della vendita forniamo consulenza, giornate promozionali, merchandising, pubblicità su stampa tradizionale di settore e le conferme quotidiane che riceviamo dal mondo del web ogni giorno.
Il 2020 è appena iniziato, in che direzione
vi state muovendo per rafforzare la vostra
brand awareness e quali novità vi apprestate
a portare in Farmacia? Il nuovo anno è appena cominciato ma, ci sono già tantissime novità da presentare al nostro mercato di riferimento. L’intento è quello di intensificare le attività di comunicazione e marketing per questo canale, in modo tale da aumentare la nostra notorietà. Inoltre, è previsto l’ampliamento di entrambe le linee con nuovi prodotti che rispecchiano le nuove tendenze di mercato e le esigenze di questo canale di vendita. n
Le nostre formule sono sicure e, al tempo stesso, i nostri colori sono glamour e i packaging accattivanti. Abbiamo la pretesa di essere versatili e di accontentare il gusto e le esigenze di tanti “
PUROBIO COSMETICS Via dell’Agricoltura, 1/f 70015 Noci (BA) Tel. 080.4978143 info@purobiocosmetics.it www.purobiocosmetics.it
IsaDora, lussuosa e democratica come sempre
Anche la collezione Primavera 2020 esalta i valori del brand puntando alle consumatrici più esigenti
Distribuito da: SIRPEA Spa Via della Liberazione, 56 20098 San Giuliano Milanese (MI) Tel. 02.98.280.925 Fax 02.98.280.975 www.sirpea.com
La qualità non ha prezzo, ma con IsaDora è anche democratica, da sempre accessibile a tutti! Nata nel 1983 con la mission di mettere a disposizione delle donne prodotti eccellenti, clinicamente testati e senza profumo, ma non proibitivi in termini di prezzo, l’azienda si è mantenuta fedele negli anni a questa filosofia, anche quando nel 2018 è stata acquisita da Axcel, società di capitali nordica privata. Alcuni punti fermi del marchio, continuano ancora oggi a caratterizzare i prodotti per occhi, viso, labbra e unghie. Il loro essere “Cruelty Free”, innanzitutto, già in epoche non sospette, quando ancora non esisteva una legge che impediva la sperimentazione su animali, entrata in vigore come ben noto poco più di dieci anni fa. A questo, che è un obiettivo raggiunto da tutte le aziende produttrici che gravitano nel mercato dell’Unione Europea, si aggiunge il plus di non contenere - anche questo da sempre - fragranze artificiali.
E non avere nulla da mascherare con il profumo richiede che gli ingredienti presenti nelle formule siano di alta qualità e standardizzati, oltre a consentire al marchio di essere trasversalmente indicato per tutti i tipi di pelle, anche quelle sensibili. Tutti i prodotti vengono sottoposti a severi test clinici conformi alla Food and Drug Administration, alle direttive UE e alle normative giapponesi. Ognuno dei test ha uno scopo e sono adattati alle intenzioni dei prodotti, perché nessuno di essi entri nella trousse della consumatrice senza offrirle i più alti standard di sicurezza. I prodotti occhi, in particolare sono testati oftalmologicamente, sotto la supervisione di un oculista, quindi perfetti anche in presenza di lenti a contatto, occhiali o occhi sensibili. Garanzie e trasparenza, dunque, anche nell’INCI stampato in maniera chiara sull’etichetta e Vegan Friendly. Ma, con quali prodotti IsaDora stupirà le sue consumatrici in Primavera e quali parti del corpo saranno protagoniste di una rinnovata bellezza? Occhi e labbra innanzitutto, strumenti di seduzione intramontabili, da valorizzare e mettere in mostra con formule di lusso, che garantiscono il massimo dei risultati senza sacrifici di tempo. Stiamo parlando per esempio e innanzitutto di prodotti per gli occhi, come Active all day wear eyeshadow, il top degli ombretti IsaDora in crema, a lunga durata e water-resistant. Con la sua gamma di tonalità, che spaziano da quelle elegantemente opache a quelle che donano radiosa lucentezza, hanno una formula altamente pigmentata, arricchita con agenti nutrienti e idratanti, che rendono la pelle liscia e perfetta, senza sbavature per ogni occasione. Active all day wear eyeshadow ha una texture setosa, naturale, multifunzione, a base di molecole vegetali lipidiche e perle, che offre straordinarie proprietà emollienti, idratanti e protettive, oltre a creare una radiosità unica (+30% di luminosità) con un eccezionale effetto sfumato. Sempre per gli occhi, Eye Shadow Quartet è l’ombretto compatto a lunga durata (+12ore)
in trousse a quattro colori. La sua formula leggera è costituita da polveri micronizzate ad alta concentrazione di pigmenti. Il tocco è setoso ed il colore è persistente e facile da sfumare. È disponibile in diverse colorazioni sia perlate che matt. In un unico prodotto quattro nuance per creare giochi di luce ed ombra. L’elegante trousse è provvista di specchietto e di pennello a doppia estremità: una appiattita per stendere il colore lungo la palpebra e l’altra appuntita per delineare il contorno occhi. Intense eyeliner24 hrs wear è, poi, l’eyeliner dalla texture supermorbida e cremosa che dona uno sguardo intenso e profondo. Garantisce un tratto e definizione del contorno occhi impeccabile ed è multiuso: può essere usato come eyeliner di precisione, kohl kajal o come ombretto per ottenere uno sguardo “Smoky Eyes”. Per la bellezza delle unghie IsaDora propone Wonder nail wide brush, lo smalto ipoallergenico luminoso e a lunga durata con pennellino più largo per facilitare l’applicazione in una sola passata, mentre per la loro cura e protezione c’è Probiotic protection nail treatment. La sua formula ricca di ingredienti protettivi e rafforzanti aiuta a preservare la microflora naturale delle unghie e delle cuticole, proteggendole così dall’usura quotidiana. Un elisir a base di una miscela di potenti probiotici
(Lactobacillus) e AHA, Pantenolo e glicerina, che dona alle unghie un nuovo aspetto ristrutturato: sano, forte e idratato. Perfetta tutto l’anno, soprattutto dalla Primavera in poi, è poi Velvet Touch Ultra Cover , una cipria compatta opacizzante e setosa con fattore di protezione SPF 20. Protegge la pelle, fissa il trucco ed opacizza senza effetto maschera e crack, contrastando la secchezza cutanea. La sua formula vellutata è arricchita da pigmenti minerali ed è resistente all’acqua. Pur essendo una polvere, alla sua applicazione si fonde e si modula come un fondotinta cremoso, aderendo perfettamente alla pelle regalando un finish uniforme e vellutato. Contiene Mica - un minerale naturale che dona una piacevole sensazione setosa e vellutata ed è opacizzante; Talco purificato - minerale argilloso dalla texture dalla consistenza setosa e vellutata e Pigmenti con rivestimento minerale, che conferiscono una finitura opaca naturale. Tutto questo e molto di più per un lusso accessibile sugli scaffali della Farmacia,
per un make up di qualità, senza compromessi. n
Espositore Velvet touch ultra
cover compact powder
Beauty trend. Dove va la bellezza?
Viaggio tra le macro-tendenze
Intercettare e legare a sé il consumatore è un obiettivo sempre più sfidante. L’approccio anche in farmacia si è spostato da una visione puramente prodotto-centrica (scelgo e rendo disponibile un buon prodotto) a un’attenzione metodica, direi “scientifica”, all’esperienza globale del cliente in cui entrano in gioco l’evoluzione del suo lifestyle e la ricerca di connessione valoriale con i brand e con il luogo del consiglio. Le clienti cercano sì la qualità tecnico-funzionale del prodotto ma, ottenuto questo irrinunciabile requisito “soglia”, la partita si sposta sulla capacità di coinvolgerle e portarle a riconoscersi pienamente in ciò che gli è stato offerto e in chi lo ha offerto. Le loro richieste in farmacia diventano ultra-specifiche non solo su problemi cutanei, ma anche in riferimento a nuovi o rinnovati valori, orientamenti etici, sensibilità alle innovazioni tecnologiche e scientifiche al servizio
di un approccio olistico e responsabile. La cultura cambia, la bellezza cambia. E come sempre la cosmesi racconta il mood dei tempi muovendosi sull’onda di macro-trend che permeano le scelte di chi produce, i messaggi di chi vende, e quindi ancora la coscienza e le preferenze dei consumatori. Per farsi scegliere dalle clienti e rispondere al meglio ai loro bisogni “multilivello” di bellezza, è utile anche in farmacia essere sempre aggiornati sui trend più significativi, quelli che attraversano più di una stagione e progressivamente allargano la propria influenza su molti dei consumatori. E non è utile solo nel confronto con le clienti più dinamiche e à la page. La consistente mole di informazionI e l’iper-connessione fanno sì che tutte le clienti siano esposte al vento delle tendenze - anche in modo inconsapevole - e farsi trovare preparate nel dare risposte alle richieste o fare proposte proattive, a scaffale come nel consiglio personalizzato - è segno di preparazione e specializzazione. Per questo inauguriamo oggi un nuovo ciclo
di approfondimenti che punta i riflettori sulle macro-tendenze in ambito beauty, scegliendo alcune tra quelle che si riveleranno o si ri-confermeranno nel 2020 interessanti per le clienti e protagoniste nei messaggi dei brand. L’approccio che scegliamo in questa rubrica non è quella di un forecast sui trend di un futuro ancora lontano. La selezione è incentrata su ciò che già esercita un’influenza sulle nostre clienti, sui loro acquisti e nei loro cuori… e che quindi occorre conoscere. E tutto questo aiuterà a trovare spunti per la comunicazione del reparto e per la PERSONALIZZAZIONE, nelle proposte cosmetiche così come nelle conversazioni che creano legami forti. Questo, il trend dei trend, è un mantra da adottare nel proprio approccio quotidiano ai clienti! Nel mondo della bellezza sarà protagonista in innumerevoli forme,
dal make-up in nuances ultra-declinate per ogni tipo di incarnato, o che si adatta in modo camaleontico al tono di pelle su cui viene applicato, ai prodotti skincare su misura, fino alle App che aiutano il consumatore a creare l a propria routine cosmetica personalizzata. Ma si sa, è nei luoghi del consiglio esperto che la personalizzazione raggiunge la massima e più profonda espressione. Nei prossimi appuntamenti conosceremo da vicino altri 4 macro-trend da monitorare e da cui trarre spunto per un’offerta beauty ancora più vicina al sentire del consumatore, ancora più appealing e distintiva. Ecco una breve anticipazione:
INCLUSIVE BEAUTY. La bellezza per tutti. Il messaggio è forte, potente e ha una grande valenza etica: se fino a ieri la bellezza è stata
Sarah Cossu
È esperta di comunicazione e vendita nel settore beauty & wellness, professional coach e trainer di ventennale esperienza. Managing director di We! Wellness, con la sua squadra opera per primarie aziende farmaceutiche e cosmetiche in progetti innovativi di trade marketing e nella formazione di reti di trainer e agenti. Da oltre 15 anni è al fianco deifarmacisti in laboratori di formazione e coaching mirati alla competitività. È direttore e Master trainer dei progetti pharmacybeautycoach.it e www.farmacistacoachsalute.it
SUSTAINABLE BEAUTY. Dall’ecologismo elitario alla consapevolezza ambientalista di massa, oggi la salvaguardia del pianeta è cara a tutti e riguarda tutti, quindi anche chi produce e chi vende. Perché il consumatore è attento, legge, si informa ed è pronto a scegliere solo ciò che ha un approccio rispettoso e conservativo delle risorse naturali - acqua compresa - e chi adotta politiche anti-spreco. E siccome il pianeta non è fatto solo di alberi, animali ed acqua… ma anche di uomini, la parola d’ordine SOSTENIBILITÀ abbraccia anche le scelte etiche in termini di forza lavoro, di equità e giustizia nei confronti degli uomini e delle donne che sono coinvolti in ogni processo produttivo.
raccontata e rappresentata come giovane, distinta per genere e… dalla pelle candida, da oggi non è più così. La bellezza ha tutti i colori, le età, le forme, gli orientamenti sessuali e le condizioni fisiche. Esattamente come è nel mondo reale. E guai a chi, brand o retailer che sia, persevera nell’”esclusione”, perché il consumatore è molto sensibile a questo tema… ed è pronto, anche lui, a includere o escludere chi ignora la sua voce!
MICROBIOME-PROBIOTIC BEAUTY. L’universo di batteri che vive dentro e fuori di noi - la nostra pelle - da un po’ di anni è tema caldo della ricerca scientifica. L’equilibrio, la diversità e unicità della popolazione di batteri che ciascuno ospita è un traguardo di benessere psico-fisico e di bellezza. Per raggiungerlo, bisogna coltivarlo a 360 gradi, dall’assunzione di probiotici ai trattamenti topici pre-probiotici, persino d’avanguardia, ovvero super-personalizzati, tarati ad hoc sulla propria unicità.
ANTIPOLLUTION BEAUTY. Chi teme la minaccia dello smog e del sole per la propria bellezza? Se per anni è apparsa come una fobia anche un po’ esagerata, e prettamente con gli occhi a mandorla, adesso è una preoccupazione universalmente diffusa e saldamente acquisita. E non solo per vanità, ma anche per premura verso la propria salute. La routine di bellezza femminile e maschile, a tutte le età ed in particolare per chi vive in città, si arricchisce di prodotti specifici o attivi mirati - che proteggono la pelle e i capelli dall’inquinamento e dai raggi UV. In queste pagine apriremo quindi una finestra sui trend e la arricchiremo di una nuova opportunità: approfondiremo i temi e condivideremo spunti su come interpretarli in farmacia in due webinar esclusivi, ad accesso gratuito per i lettori di Bellezza in Farmacia. Come e quando partecipare? Nei prossimi numeri i dettagli. E allora … stay tuned!. n
Sarah Cossu
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Abbiamo intrapreso un lungo viaggio attraverso i profumi della natura, andando a scoprire la parte più nobile delle essenze: le assolute di fiori, di bacche, di tuberi. Vi proponiamo una nuova tappa, nella conoscenza di una pianta spettacolare che fiorisce ancora in inverno, rallegrando con l’intenso colore e profumo : la Mimosa. Simbolo della giornata internazionale della donna, la mimosa è un albero originario dell’America Centrale, conosciuta ed utilizzata già dal popolo Maya per curare scottature, ulcere e lesioni cutanee. Anche chiamata Albero della pelle, è un rigenerante dei tessuti sottocutanei. Dai fiori gialli e molto profumati si ricava l’assoluta dal profumo caldo e intenso. Il bouquet che L’Amande ha creato per questa nuova linea è formato da note di testa fiorite e leggermente chypre, con il cuore caldo e persistente dell’assoluta di mimosa e dei fiori bianchi. Conferiscono calore e profondità le note di fondo del patchouli, del legno di cedro, del muschio bianco e della fava tonka. Le sostanze che caratterizzano la linea sono: Assoluta di Mimosa, Estratto Glicerico di Mimosa, Vitamina E, Acido Ialuronico, Olio di Jojoba. L’ Eau de parfum Mimosa Suprema dal bouquet molto femminile, con le dolci note fiorite accompagnate dalla freschezza degli agrumi e da un delicato accordo chypre. Il cuore, caldo e persistente, è strutturato intorno all’assoluta di mimosa con innesti di ylangylang, gelsomino ed iris. Le note di testa sono una preziosa composizione di rosa, bergamotto, mandarino ed arancio amaro, mentre il fondo apporta calore e profondità grazie al patchouli, al legno di cedro, al muschio bianco e alla fava tonka. La linea Mimosa Suprema dolcemente profumata, spicca per il suo giallo intenso delle infiorescenze e si compone di prodotti per la detergenza, caratterizzati da tensioattivi delicati, dalla vitamina E antiossidante e dall’estratto di Mimosa addolcente: il Bagno doccia adatto per tutta la famiglia e un Detergente mani & corpo con comodo dosatore. Da centenaria tradizione Saponiera, proponiamo un elegante Sapone profumato con truciolo di origine vegetale al 100%, arricchito con burro d’oliva, burro di karité e vitamina E. Ora siamo pronti ad indossare la Crema corpo Mimosa Suprema . elasticizzante a rapido assorbimento, arricchita con l’estratto glicerico di mimosa e la vitamina E, dalle proprietà antiossidanti. L’acido ialuronico, l’olio di jojoba e la glicerina vegetale completano la formulazione. Per affrontare, poi, le giornate più caotiche, rimanendo freschi e rilassati, c’è il Deodorante spray senza alcool, ottimo per pelli delicate e sensibili. Contrasta la flora batterica responsabile dei cattivi odori, senza inibire la naturale traspirazione cutanea. Per completare il viaggio, non poteva mancare l’idratante Acqua profumata, senza alcool e senza peg, impreziosita dall‘Assoluta di Mimosa . L’intera linea non contiene alcool, gas propellenti, sali di allumino, parabeni, peg e coloranti ed è dermatologicamente testata. n
Impermeabile, cancella imperfezioni e discromie, resiste all’acqua, protegge dai raggi solari, non macchia ed è ipoallergenico
Truccare il viso per nascondere le imperfezioni è la regola, ma non si può dire altrettanto per altre parti del corpo. Eppure, per avere gambe perfette, la soluzione più semplice e, ormai sempre più diffusa anche tra le celebrities, è quella di ricorrere proprio al make up. Non stiamo parlando di autoabbronzanti e nemmeno della sempre più trendy tecnica del contouring, ma di un semplice, quanto performante, trucco per le gambe, che aiuta a camuffare difetti e discromie, dando una risposta al sogno di ogni donna, soprattutto in estate. Se una parte delle donne non ha particolari esigenze e, quindi, può rendere le gambe più glow semplicemente ricorrendo ad un buon illuminante per il corpo, una gran parte (senza troppe distinzionei d’età) presenta su questa parte del corpo inestetismi, come smagliature, capillari rotti bruciature o macchie da vitiligine, che richiedono una buona copertura con cosmetici ad hoc. Fondotinta performanti, che scongiurino il rischio macchia, waterproof e a lunga tenuta. Tralasciando, infatti, quello sparuto numero di donne che non si sente a disagio nel mostrare gli inestetismi delle gambe, contando anche sul fatto che non appena la pelle acquisterà
un po’ di colore le imperfezioni verranno
automaticamente minimizzate, la gran parte del gentil sesso ricorre al make up,
la soluzione più rapida ed efficace. E quando si parla di camouflage il pensiero corre velocissimo a Covermark, leader mondiale nella cosmetica coprente, che con Leg Magic propone uno straordinario make-up dermocosmetico impermeabile, che nasconde perfettamente qualsiasi imperfezione delle gambe e del corpo. Il suo effetto coprente dura per tutta la giornata, non macchia, resiste all’acqua di mare e della piscina, è ipoallergenico e adatto, quindi, a tutti i tipi di pelle. Non solo. Garantisce anche un’efficace protezione dai raggi solari dannosi. È disponibile in due diverse formule: in crema e in fluido.
Effetto naturale
Durata 24 ore
100% waterproof
Alta protezione solare
Ipoallergenico
Clinicamente testato
Leg Magic crema è un make up per il corpo ipoallergenico e clinicamente testato, ideale per nascondere vene varicose, smagliature, tatuaggi, cicatrici, voglie, ustioni, non solo sulle gambe, ma anche su tutto il resto del corpo. Disponibile in 10 colori naturali e 100% impermeabile, anche quando si suda, si nuota o si fa sport e protegge dai raggi UVA/UVB, grazie al suo SPF 16. Si applica in piccola quantità sulla zona da trattare facendo una lieve pressione con i polpastrelli. Poi, si stende il prodotto lentamente fino ad ottenere una perfetta copertura, in modo omogeneo per ottenere un
effetto naturale. Si rimuove facilmente con acqua e sapone. Leg Magic Fluid: ha una struttura fluida per perfezionare qualunque tipo di gamba, uniformarne il colore e ringiovanirla, anch’esso ipoallergenico e clinicamente testato. Copre gli inestetismi della pelle ed inoltre la protegge dai raggi solari nocivi, grazie al suo fattore di protezione SPF40. In dispenser airless da 75 ml per preservare l’integrità del prodotto, è disponibile in 6 colori. Anche le gambe hanno con Covermarkil loro trucco invisibile, per non smettere di sedurre! n
L’effetto coprente di Covermark Leg Magic dura perfettamente tutta la giornata “
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