Revista ME Octubre

No 30 / Octubre 2011

Mujeres al Timón:

Éxito, talento y pasión femenina.

Profesionalización:

El desafío de las empresas familiares

Educación en el mundo:

Las claves de los países top

Aviso 1

El poder femenino y su conexión con el mundo real

ediTorial

Con el apoyo de:

Ejecutivas, emprendedoras y empresarias de alto nivel de nuestro país repletaron los salones de CasaPiedra en la novena versión de nuestro foro MUJERES AL TIMÓN. La discusión se centró en cómo manejamos el poder en el trabajo sin perder esa conexión cotidiana y esencial con nuestras familias. Si los costos de tiempo y sacrificio en el hogar son tan altos, ¿por qué trabajamos a ese nivel? ¿Por qué emprendemos?

Y las respuestas cayeron en el lado emocional que finalmente llena nuestras vidas: porque amamos lo que hacemos.

Se habló de ganar batallas en el trabajo a diario, de superar la culpa y escucharla.

De no perder esa conexión con el mundo real que nos distingue y nos hace estar vivas, de empatizar y no olvidar nunca el precio del kilo de pan. Sí, eso que suena tan trivial es lo que nos ayuda a no perder la perspectiva. En Mujeres Empresarias expresamos con fuerza nuestro apoyo a la mujer en el trabajo, a su realización profesional, a potenciar los talentos y empujar la sociedad a un país más desarrollado. Porque queremos que más mujeres se atrevan a seguir creciendo en

sus carreras, que salgan fuera de Chile y conozcan otras fronteras, otras culturas y nos llenen de su experiencia y sabiduría. Porque queremos darle ese espacio a la creatividad y a ser proactivas, es que este año las impulsamos a vencer la adversidad y ganar puestos de poder en sus empresas sin perder la valorada conexión con nuestro Chile real.

Carolina Cifuentes Larios

4 Ahorrando tiempo 20 6 Portada 23 Profesionalización en las empresas familiares

en el mundo 8 ME Presentes en foro APEC Directora: Carolina Cifuentes Larios ccifuentes@me.cl Gestión editorial: Esencial Comunicaciones www.esencialcomunicaciones.cl Fotografía: Norma Figueroa www.desastre.cl Revista ME, una publicación de Mujeres Empresarias / (2) 896 9300 o Revista N 30, octubre 2011

internacional 10 Mirada Claves de los sistemas educacionales exitosos

Mujer Hi Tech 100 palabras Cambio ejecutivo

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Economía

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Programa Bid-Fomin:

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ME Patagonia

12 5 claves 31 top 14 Mujer Rossana Sadir, directora ejecutiva de Avon Chile 36 16 Desconéctate 38 Reportaje 18 Foro Mujeres al Timón

¿Dónde invertir con volatilidad bursátil?

Red de inversionistas mujeres Sinergia emprendedora

Vida social Looking

La vitrina de nuestras socias

Valor agregado

Benito Baranda y el sello de los voluntarios de América Solidaria

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A prepararse para el verano

AhoRRaNdo

tiEmpO

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Aviso 2

Portada

El desafío de las empresas familiares

Profesionalización: el gran paso para triunfar Las hay grandes y chicas, dedicadas a diferentes rubros y con distintos tipos de administración, pero todas con el mismo anhelo: salir adelante y triunfar. Para lograrlo, tarde o temprano los dueños de empresas familiares tendrán que preguntarse: ¿cómo y cuándo profesionalizarnos? En estas líneas, expertos entregan sus consejos.

Por Constanza Cassanello

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n 1962, Sam Walton y su hermano James abrieron un almacén en Arkansas, EE.UU. 50 años después, el pequeño negocio es Wal-Mart, una de las empresas familiares más poderosas del mundo. Casos como éste se repiten innumerables veces en el planeta: LG, Ford, Banco Santander, entre muchos ejemplos.

Instituciones formadoras de empresas familiares En nuestro país existen instituciones que se enfocan en asesorar y dar a conocer prácticas para profesionalizar las empresas familiares y que perduren y crezcan en el tiempo. Algunas de éstas son: 4 Cátedra de Empresas Familiares UC-AEF Familia Kaufmann, de la Escuela de Administración de la Pontificia Universidad Católica de Chile.

4 Centro de Empresas Familiares Albert von Appen, de la Universidad Adolfo Ibáñez.

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Según estadísticas de la Red Mundial de Empresas Familiares, estas representan entre un 70% y 80% del total de compañías en el mundo. En varios casos nacen como pymes y, a medida que pasa el tiempo, sienten la necesidad de crecer. Pero para lograrlo no bastan las buenas intenciones y el compromiso familiar.

Profesionalización con cuatro p La profesionalización es un proceso que debería estar siempre presente y que se basa en cuatro “pes”. Así lo explica Gonzalo Jiménez, director del Centro de Empresas Familiares de la Universidad Adolfo Ibáñez: “Originalmente, las empresas están enfocadas en el producto.

Cuando se vuelven más sofisticadas se enfocan en el proceso para desarrollar este producto, la segunda p. Al ganar mayor nivel de profesionalización se analizan a sí mismas con profundidad y objetividad, y se pasa a la tercera p: planificación. Finalmente se piensa en las personas, la cuarta p”. Argumenta que por esta razón la profesionalización es un continuo en la historia de estas empresas, y su nivel depende de la cantidad de “pes” que acumulen.

José Rivera, profesor y director de la cátedra Empresas Familiares UC-

“Se estima que alrededor del 90% de las empresas en Chile son familiares”, aclara Gonzalo Jiménez.

AEF Kaufmann, coincide: “Desde que se concibe el negocio debería comenzarse este proceso de profesionalización, y es vital que sea el fundador quien lo inicie. La formación técnica y académica que recibe es fundamental para dirigir mejor, igual que la de los otros integrantes de la familia, pero el fundador debe dar el ejemplo, ya sea a través de él mismo, o impulsando a otros miembros para que lo hagan”. Además, asegura que la profesionalización se va perfeccionando en el tiempo para que siga manteniendo su nivel, incorporando a empleados profesionales y preocupándose de capacitar técnicamente a la siguiente generación.

Según Jiménez, a veces se cree que para profesionalizar una empresa hay que partir por incluir gerentes externos bien preparados y que a los empleados se los capacite constantemente. Pero, ¿qué ocurre si se parte por profesionalizar desde abajo hacia arriba? “Para los gerentes, el ir a una reunión de directorio los

Una de nuestras socias aconseja… hará sentirse un gurú. Por otro lado, el que nada entiende todo lo controla”, sentencia el docente de la UAI. Ahí está el desafío, entonces: cómo lograr que la familia entienda que ellos son los que primero tienen que profesionalizarse, que junto con la propiedad tienen la responsabilidad de educarse y aprender a conversar estratégicamente. “Si son los dueños de las empresas los que comienzan, entonces lograrán elegir al mejor directorio, y ese directorio va a hacer que el negocio se profesionalice hacia abajo”, concluye.

Este fenómeno implica profesionalizar un todo, no sólo el ámbito empresarial del negocio. “Hay que enfrentar situaciones que se van a dar inevitablemente, como la sucesión. Además de exigirles formación, hay que preparar a las segundas generaciones para poder hacer el traspaso de la empresa de una manera fluida. A esto me refiero con la profesionalización del ámbito familiar”, manifiesta José Rivera.

Pilar Marambio es socia de Mujeres Empresarias y gerente de Recursos Humanos, Logística y Finanzas de Maraseed, empresa creada por su padre y que se dedica a la producción de semillas de hortalizas.

Actualmente son un referente en su rubro, con importantes clientes extranjeros y una larga trayectoria como negocio familiar. Gracias a esta experiencia, nos entrega consejos fundamentales para lograr la profesionalización: 4 Definir claramente los roles y responsabilidades que cada uno de los integrantes de la empresa tienen.

4 Abrirles el camino a los trabajadores que no son parte de la familia, para que puedan proyectarse en la empresa sin que sientan que tienen un techo.

4 Que los parientes estén en sus cargos por sus méritos y que sean validados por los trabajadores.

4 Mantener una relación y trato profesional entre los familiares cuando se está en horario de oficina: en la casa se es padre, en la empresa se es jefe.

4 Nunca hablar de trabajo en reuniones familiares. Esto es fundamental para que las relaciones no se vean afectadas.

Una mirada interna René Merino Gutiérrez ha tenido una destacada trayectoria como doctor en nuestro país. Fue uno de los creadores del concepto de los centros médicos, ejerció durante 11 años como director del servicio de urgencia del hospital Barros Luco, fue director del Servicio Nacional de Salud (antiguo organismo que velaba por la salud pública) y uno de los dueños de Colmena, entre otras actividades ligadas a la medicina. “Junto a algunos colegas descubrimos, sin que fuera nuestra idea hacerlo, puntos de necesidad médica que no estaban siendo cubiertos, y el resultado económico de las soluciones que les dimos fue muy bueno”, explica René, quien de a poco, y sin tenerlo planificado, fue incorporándose en actividades empresariales.

Junto a su familia conforman el directorio de Empresas Curi, sociedad compuesta por negocios como la Viña Casa Tamaya, la clínica psiquiátrica Santa Sofía y el diario El Mostrador.

En la administración de estas empre-

sas han estado presentes sus hijos y su señora. El profesionalismo con que cada integrante se ha tomado su rol es clave: “Saber ubicarse con los intereses y capacidades que cada uno tiene es fundamental e ir perfeccionándose en base a eso. Hay que ocupar bien lo que uno es capaz de hacer”, comenta al referirse sobre el proceso de profesionalización que experimentaron.

Otro factor para que sus empresas se mantengan en el tiempo fue su habilidad de identificar nichos de negocio y trabajarlos seriamente.

Y, una de las razones para él más importante: “Tener una familia como la mía, donde existe un nivel de confianza muy importante y se conversa todo sin restricciones”, concluye orgulloso.

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ME en el mundo

Chilenas de clase mundial en Apec Por Valerie Fauvage

La delegación chilena que asistió al foro internacional Women and the Economy Summit 2011 de APEC

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de septiembre de 2011, San Francisco, Estados Unidos.

Junto con el Sernam, Mujeres Empresarias acompañó a una delegación de 20 socias y empresarias chilenas para participar en el foro internacional Women and the Economy Summit 2011 de APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation).

A través de la participación en conferencias con importantes representantes internacionales del mundo público y privado, el viaje fue una gran oportunidad para las asistentes de convertirse en agentes del crecimiento económico, quienes transmitieron el mensaje de que las mujeres son clave para cada sector de la economía mundial.

El grupo también enriqueció su experiencia con charlas en prestigiosas universidades -Stanford y San Francisco- y una visita a las oficinas centrales de Google. Por otra parte, el viaje dio a cada asistente la oportunidad de encontrar a sus pares de todas partes del mundo, extendiendo sus redes de contacto, abriendo la vía a nuevos mercados y alcanzando sus ambiciones de pasar de ser local a ser global. Y, lo más importante, volvieron a Chile con la misión de testificar lo que es ser mujeres de clase mundial.

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Algunas de las asistentes opinan…

María Paz Achurra

“Nos lucimos como delegación en la gran comida del San Francisco City Hall, todas vestidas de huasas chilenas.

Incluso Melanne Verveer -embajadora de Asuntos de la Mujer de la Casa Blanca- comentó que nuestro grupo destacaba por sobre los demás”.

María Elena Cerna

María Elena Cerna junto a Cherie Blair, señora del ex primer ministro de UK Tony Blair

“Como chilenas tenemos un empuje y una forma de crear valor a nuestra sociedad muy vanguardista. Apec me lo mostró con mucha fuerza y reafirmó mi emprendimiento con ese punch especial que está tomando cada vez más espacio e importancia en nuestra sociedad”.

Aviso 3

a-

Mirada internacional El por qué del éxito en algunos países

Educación cinco estrellas Desde mayo de este año la movilización estudiantil es tema de conversación segura en reuniones familiares y programas televisivos. ¿Qué tienen los mejores sistemas educacionales del mundo que no tiene Chile? En estas líneas hacemos una comparación para mirar el tema desde una perspectiva global. Por Constanza Cassanello

C

asi cinco meses se ha extendido una de las mayores protestas a nivel nacional lideradas por estudiantes universitarios y secundarios, y que ha llegado a considerarse una de las movilizaciones más importantes y masivas de los últimos años. ¿La razón principal? El rechazo al sistema educacional chileno, en el que la participación del sector privado respecto a la del Estado es significativamente mayor: el 25% del sistema educativo es financiado por el Estado, mientras que los estudiantes aportan el 75%. ¿Y cuáles son sus demandas? Básicamente, que el Estado brinde una educación pública gratuita, de calidad y que se prohíba el lucro en la educación privada.

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Pero, ¿son realmente estos los puntos en que se deben centrar los esfuerzos para que en Chile se ofrezca una educación de calidad a sus estudiantes? Conversamos con expertos en el área, quienes nos contaron cómo lo hicieron los sistemas con mejor desempeño en el mundo para alcanzar sus objetivos.

Mayor regulación en vez de más recursos

mero de América Latina –sin contar Cuba, que no se incluye en la evaluación- según la medición PISA. De 2000 a 2009 Chile ha tenido un progreso enorme, lo que se da básicamente entre los estudiantes más pobres”, argumenta. Explica que el sistema chileno está en movimiento, según un informe de McKinsey & Company –prestigiosa consultora internacional- pasando de mediocre a aceptable.

Al contrario de lo que se cree, nuestro país ha progresado en educación escolar durante los últimos 10 años.

José Weinstein, gerente del área de Educación de Fundación Chile y ex subsecretario de esa cartera es enfático: “Nuestro sistema es el pri-

Es esta misma firma la que en su estudio “How schools systems get better” concluye que lo más importante no es la cantidad de recursos invertidos –Singapur, uno de los países con mejor desempeño, gasta menos en educación primaria que 27 de los

Weinstein considera prioritario instaurar un sistema de aseguramiento de calidad a nivel institucional: “Algo se está haciendo. La Ley General de Educación 2009 apuntó a la creación de este sistema, y el mes pasado se promulgó la ley para formarlo, por lo que esos organismos estarán operativos en un año más”.

Tomás Recart, director ejecutivo de la Fundación Enseña Chile, concuerda en que buscar una política de creación de capacidades humanas para la enseñanza también es urgente. “La discusión más importante es cómo generamos capacidades en el sistema, independiente de cuál sea el modelo, porque este va a funcionar dependiendo de la calidad de los profesores y lo que sucede dentro de la sala de clases”. En este contexto, se hacen aun más necesarias herramientas para luchar contra la desigualdad de capital cul-

Pe r Ur ú ug Ve uay OC ne DE zue la pr om ed io

4 Reclutan a sus docentes entre los más destacados de su generación.

4 Tienen sistemas de formación muy poderosos y bien estructurados para los futuros docentes y directivos, así como para los que ya ejercen.

4 Evalúan permanente la calidad en las escuelas, lo que les permite reaccionar oportunamente frente a posibles dificultades.

tural. “Según PISA, estamos perdiendo el 57% de nuestros 2,0 talentos. Si Bill Ga1,8 tes o Steve Jobs 1,6 hubieran nacido en 1,4 comunas vulnera1,2 bles, los perdemos, 1,0 y esto se repite toPrivado 0,8 dos los días masiPúblico 0,6 vamente”, enfatiza 0,4 Recart. Para él, lo 0,2 que pasa dentro de 0,0 la sala de clases es fundamental, lo que ha comprobado gracias a la expeFuente: Sobre la base de Unesco Institute for Statistics (UIS), riencia adquirida en Compendio Mundial de la Educación 2010 y OECD, Education at a su fundación trabaGlance 2010. Chile, gasto público 2008, de DIPRES, gasto público en jando con escuelas educación superior 2005-2010, 2011. vulnerables. Y es que a través de una evaluación externa, que los alumnos más pobres entren concluyeron que incluso en cinco a la educación superior y que eso meses es posible generar avances no perjudique el nivel académico en temas de autoeficacia y autoesde los planteles, se ha buscado entima en los niños, por lo que un proriquecer los sistemas de admisión, fesor es capaz de hacer en la sala es complementando los exámenes con empíricamente significativo. instrumentos que midan aptitudes, Ar ge nt in a Bo liv ia Br as il Ch Co ile lo m bi a C. R El ica Sa lv Gu ado r at em al a M éx ic Pa o na m Pa á ra gu ay

30 países de la OCDE- y que hay elementos comunes que llevaron a países como Finlandia, Canadá y Corea a ser los sistemas mejor evaluados. ¿Cuáles son esas prácticas que los han llevado al éxito?

América Latina: Gasto en educación superior por fuentes (% PIB), 2008

Los temas sensibles de la educación superior

Respecto a la educación universitaria, las principales demandas se basan en un mayor financiamiento estatal y equidad en la admisión. En nuestro país, la gratuidad educativa sólo está garantizada en el nivel básico. A partir del secundario, las escuelas pueden cobrar cuotas. En tanto, todas las universidades –públicas y privadas- cobran aranceles. En este sector, Chile es el país con más alto gasto por Puntaje promedio de países parte de las famiparticipantes en prueba PISA de lectura lias, con un porcentaje muy por encima del proPUNTAJE PAÍS POSICIÓN medio de la OCDE (ver gráfico).

556 Shangai China 1 539 Corea 2 El problema de 536 Finlandia 3 la inequidad en 533 Hong Kong 4 la admisión a la 526 Singapur 5 universidad no 524 Canadá 6 es exclusiva449 Chile 44 mente chileno, 426 Uruguay 47 sino que prácti425 México 48 camente mun413 Colombia 52 dial. Para lograr 412 Brasil 53 Fuente: Base de datos PISA 2009, OCDE

motivación al logro o aspectos vocacionales. Así lo plantea Patricio Gajardo, cientista político del Instituto Libertad: “En la competencia por ingresar a la universidad, los alumnos de escuelas vulnerables van a pérdida, por lo que hay que establecer un mecanismo de selección que permita incorporar transversalmente a sectores distintos”.

La regulación vuelve a ser un tema en la educación superior. En Finlandia hay cifras finitas respecto a la cantidad de universitarios que pueden estudiar y el número de instituciones universitarias que deben existir. La regulación de la calidad de la oferta es muy fuerte y el Estado cumple un rol esencial en asegurarla.

Si bien las mejoras al sistema abarcan diferentes aristas, en lo que todos los expertos coinciden es en la prioridad por generar capacidad humana. Este punto es posible trabajarlo desde ya, dejando fuera discusiones como el lucro o la cantidad de inversión mínima, que si bien son temas para el análisis, no lograrán los cambios estructurales que en Chile se necesitan con urgencia.

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5 claves para lograr un buen ambiente laboral

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Paulina Dobud

Verónica Zigante

Gerente de Responsabilidad Corporativa y Sustentabilidad Movistar www.movistar.cl

Gerente de Recursos Humanos Johnsons Retail www.johnsons.cl

Cercanía Un cargo significa una responsabilidad con tu equipo, quienes tienen intereses tanto laborales como personales, y es clave estar atenta a escuchar y a responder.

Puertas abiertas Tu puesto de trabajo tiene que ser un espacio de debate, de diálogo, de planificación, de encuentro; la única condición es que sea en equipo.

Derechos y deberes Tu equipo debe experimentar sus derechos y deberes como dos caras de una misma moneda. Esa lógica es el pilar estructural del respeto que debe existir en todo grupo de trabajo.

Liderazgo 2.0 Los liderazgos verticales basados en la autoridad van en retirada. Hoy es fundamental validarse a partir de la transparencia, franqueza y experiencia.

Pasarlo bien Es muy distinto decir “vengo a trabajar” que “vengo a contribuir”. Hoy las empresas pueden ser espacios de realización de los intereses más profundos de las personas y nadie lo pasa mal haciendo realidad sus sueños.

Liderazgo energizador y cercano Es fundamental motivar y movilizar al equipo proponiendo nuevos desafíos, conociendo a cada colaborador y reconociendo sus logros.

Empowerment y accountability Hay que empoderar a los colaboradores en su rol para que se hagan cargo de los temas, enfrenten desafíos y se den cuenta de sus acciones. Para esto es importante que comprendan su aporte dentro de la organización.

Transparencia en la comunicación Hay que contar con una política de comunicación fluida, bidireccional, que asegure la oportunidad, la coherencia y claridad en los mensajes.

Equilibrio trabajo-familia Hay que considerar la dimensión personal y familiar de los colaboradores, para que todos se sientan valorados y respetados integralmente.

Cohesión de equipos Propiciar el trabajo en equipo donde todos se apoyen, además de contar con instancias para compartir desde una dimensión personal y no sólo laboral.

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Mujer top

Rossana Sadir, directora ejecutiva de Avon Chile

Los desafíos de una mujer sin fronteras Brasil, Colombia y Ecuador fueron los tres países en los que estuvo Rossana Sadir antes de tomar la dirección ejecutiva de Avon Chile. Desde noviembre pasado, nuestro país es el escenario donde espera cumplir sus metas con un intenso trabajo en equipo. Por María José Farías

E

ra enero de 2009 y el gobierno ecuatoriano tomaba la decisión de promulgar una ley que cerraría las fronteras para la importación. Fue una noticia que sacudió a la nación entera, especialmente a las empresas que no producían nada dentro del país. Ese era el caso de Avon, que hasta ese entonces tenía un crecimiento sostenido y cada vez mayor. Pese a esto y en menos de dos meses, en marzo de ese mismo año la compañía inauguró tres fábricas y semanas después ya tenían cinco.

Rossana Sadir, directora ejecutiva de Avon Chile, era en esa época la country manager de la compañía en Ecuador, y reconoce que este fue uno de los mayores desafíos laborales que le ha tocado vivir. “Trabajamos 15 horas diarias validando procesos, maquinarias, materias primas y hasta el agua. Fueron meses de trabajo intenso en la parte política, financiera y de procesos, pero finalmente terminamos el año con un buen servicio”, recuerda. “No hay mal que por bien no venga. Y ese fue uno de los casos, porque para mí significó un desarrollo personal espectacular y nuestra marca se fortaleció como una empresa que piensa en el país y da oportunidades a las mujeres en tiempos de crisis”, agrega con una gran sonrisa. ¿Y qué es lo que la ayudó a enfrentar esta situación? Ella misma reconoce que su capacidad de planificación le ha permitido salir adelante en las dificultades. Además, nunca se da por vencida: “Hay un dicho brasileño que dice ‘todas las historias terminan con un final feliz y si no hay final feliz es porque no ha terminado’. Aun cuando estoy en medio de una crisis, pienso que todo pasará y estará mejor”. Esa es la percepción que deja cuando habla, pues con una claridad innata relata parte de su intensa y cosmopolita vida.

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Multicultural Aunque nació y se crió en Brasil, Rossana es de origen argentino, ya que toda su familia proviene del país vecino.

Por eso asegura que tiene dos lenguas madres y dos culturas. Gracias a esto y a su manera de enfrentar la vida no le ha costado adaptarse a los países donde ha vivido. Y es que han sido cuatro mudanzas en muy poco tiempo. Siete años atrás entró a Avon como directora de planificación estratégica, luego se fue a Colombia, a Ecuador, regresó a Brasil y en noviembre del año pasado llegó a nuestro país como directora ejecutiva.

“Entré a Avon porque me apasionan los temas de mujeres y la belleza, y además, tenía la posibilidad de tener una carrera internacional. Cuando estás en una empresa local tienes una visión muy cerrada, mientras que en una multinacional se te abren mucho las fronteras y puedes aplicar buenas prácticas que vienen de Rusia, Polonia, África u otros partes. Somos una compañía que une culturas y que genera un impacto social importante, porque la responsabilidad social es nuestra esencia. Me fascina la posibilidad de cambiar vidas”, asegura radiante. ¿Y en nuestro país?

Nos cuenta que quiere desarrollar sus metas con un fuerte trabajo en equipo, donde todos entiendan y crean en un objetivo común. “Cuento con un grupo de mucha experiencia y compromiso, tenemos un gran reto y trabajamos alineados en la misma dirección”, señala.

Una importante ecuación matemática Administradora al cuadrado, como ella misma se define por haber hecho una maestría en Italia y Estados Unidos, Rossana siente que la huella más profunda que ha dejado en todos los lugares donde ha trabajado es su capacidad de planificación, lo que la llena de orgullo. Además, confiesa que está feliz en Chile, pues nuestro país era uno de los tres donde a ella le interesaba vivir. “Es importante establecerse objetivos, no necesariamente rígidos, pero sí saber qué quieres. Por ejemplo, yo no definí los países en los que estuve, pero sí quería aprovechar una experiencia internacional de manera intensa, viajar mucho, conocer culturas e involucrarme con diferentes personas”, comenta.

Todas las decisiones que ha tomado también han tenido una variable trascendental: sus hijos de 11, nueve y tres años. “En cada cambio es más importante hacerlos partícipe de las decisiones. Nos ha ayudado mucho saber que el destino lo manejamos nosotros. Si yo ahora estoy en Chile, es porque se ha unido el interés de Avon con el mío”, apunta con convicción. “Un amigo una vez me dijo ‘la satisfacción es una ecuación matemática: es igual a resultados menos expectativas. Y es que el tener definido lo que quieres te ayuda a estar satisfecho. Las mujeres siempre nos quejamos que tenemos tantas cosas que hacer y que estamos en deuda con todos: no podemos aten-

der bien a los hijos, no podemos cuidarnos o dedicarnos a la empresa. Me pregunto ¿por qué?, ¿qué expectativas me he puesto? Me propuse, por ejemplo, estar con mis hijos en la mañana y en la tarde, y si tengo que trabajar, primero los pongo en la cama y luego sigo con mis deberes. Ahí estoy satisfecha. Eso me quita bastante esa sensación de culpa, porque definí mi rol en tres esferas: familiar, personal y laboral”, remarca.

Pensando en todos y en todo “Sinceramente, no veo mucha distinción entre la mujer y el hombre. Independiente del sexo, lo que hay que tener es respeto por las capacidades”, asegura respecto del rol de la mujer en las grandes compañías.

En ese sentido, recuerda que en una de las últimas charlas que dio ante los gerentes de Avon se refirió al papel femenino en la conquista de los países latinoamericanos, basándose en “Inés del alma mía”, un libro de Isabel Allende. “Cuando hablé de Inés de Suárez fue pensando en la capacidad de resiliencia de la mujer, porque tenemos múltiples roles y en todos queremos desarrollarnos bien. Mientras leía, me parecía curioso que Pedro de Valdivia tuviera sólo un objetivo: conquistar Chile. En cambio, Inés buscaba curar a los enfermos, encontrar agua, preparar las provisiones, criar animales, preparar comidas y, por supuesto, seguir el sueño de su compañero. Es una de las cualidades positivas de la mujer: pensar en todos y en todo. Eso es lo que se tiene que aprovechar más en el ambiente laboral”, afirma.

Este año es el aniversario número 125 de Avon, y en palabras de su directora ejecutiva, la compañía ha sabido seguir la historia de la mujer en el último siglo. “Nuestra gran visión fue poder entregarle a la mujer oportunidades de ganancia, de desarrollo y el sentimiento de afiliación de pertenecer a algo que nos une. Hacer parte de esta historia me llena de orgullo como mujer y profesional”, concluye.

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Desconéctate...

Para disfrutar la primavera Café Clementina, un picnic en la ciudad

Barrio Italia, fusión de antigüedad y modernidad ¿Dónde? Entre Providencia y Ñuñoa,

www.cafeclementina.cl ¿Dónde? Los Conquistadores 2242, Providencia.

Teléfono: 231 6832

en el cuadrante determinado por las calles Seminario, Caupolicán, José Manuel Infante y Diagonal Paraguay.

Tour por el casco histórico de Santiago www.transantiago.cl

¿Qué quieres comer? Una ensalada, un sándwich, galletas o brownies. Una gran variedad de alternativas dulces y saladas es la que ofrece Café Clementina, que además entrega un mantel para que puedas disfrutar un rico picnic durante estos agradables días de calor en la plaza Padre Letelier en Providencia.

Además, en su página web encontrarás una lista de productos para llevar.

Conocer nuestra capital y reencantarse con la historia nacional es una de las actividades que puedes realizar esta primavera.

Una entretenida y novedosa manera de hacerlo es a través del circuito patrimonial creado por Transantiago, que recorre los principales museos, centros culturales, parques y monumentos del centro de la ciudad, pagando solamente un pasaje por persona.

¿Qué se puede hacer una mañana de sábado en Santiago? Un entretenido panorama para estos días de primavera es visitar el bohemio barrio Italia, donde se puede caminar observando un paisaje de casas de colores y fachadas de principios del siglo XX. Este es un barrio para perderse entre las tiendas de muebles, boutiques, anticuarios y ebanistas, galerías y talleres de arte, restaurantes, pubs y almacenes de toda la vida, en el que conviven en sintonía artistas, diseñadores, comerciantes, adultos mayores y jóvenes.

Este servicio funciona solamente los domingos entre las 10:00 y las 18:00 horas, y permite unir un recorrido de 15 paradas donde se encuentran los hitos más relevantes del patrimonio nacional. Además, quienes lo utilicen recibirán una pulsera identificadora y podrán acceder a descuentos para visitar los distintos lugares históricos.

Zerohotel, descanso en el puerto www.zerohotel.cl

¿Dónde? Lautaro Rosas 343, Valparaíso. Teléfono: (56-32) 211 3113

Despertar con una vista privilegiada de la bahía de Valparaíso, recorrer los misteriosos cerros de la ciudad, disfrutar de la brisa marina y ver la puesta de sol desde una agradable terraza con una copa de vino, son algunas de las promesas que Zerohotel asegura a sus clientes.

En el corazón de Cerro Alegre, esta casa tradicional de 1880 ofrece todas las comodidades y privacidad que sus huéspedes buscan, además de una ubicación privilegiada para poder recorrer las calles y misterios de Valparaíso.

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Relajo y placer, cultura y misticidad; todo eso y muchas más sorpresas te deparará este lugar.

Aviso 5

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Reportaje

Carolina Herrera, una de las panelistas

Mujeres al Timón 2011

En la mira de altos desafíos Experiencias de mujeres que conviven con el poder y sus costos desde sus distintos ámbitos de acción; e historias de coraje, de ganas de emprender y arriesgarse internacionalmente fueron los temas de la novena versión de Mujeres al Timón.

“L

as mujeres ya logramos insertarnos en el mundo del trabajo. Hoy el desafío es llegar a los cargos de primera línea, lo que implica una relación importante de la mujer con el poder” fueron las palabras de Carolina Etérovic, directora de Mujeres Empresarias, al abrir la novena versión del foro Mujeres al Timón.

Hoy en Chile, más de la mitad del electorado está compuesto por mujeres, pero solo ocupan un 12% de los cargos de representación parlamentaria, por debajo del 17% del promedio mundial. Además, según cifras del Banco Mundial, ellas tienen menos de una quinta parte de los cargos ministeriales. En otro ámbito, representan más de la mitad de la matrícula universitaria del mundo, sin embargo, en posiciones de liderazgo la tasa de nuestro país es bastante más baja: según un estudio, de 42 nacio-

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nes Chile está en el puesto 38 de participación femenina en los directorios de empresas, con solo un 2,75%. ¿Qué pasaría si hubiera mayor poder en manos de las mujeres?, ¿sería nuestro país distinto?, ¿es diferente la forma femenina de ejercer el liderazgo? Esas fueron algunas de las preguntas que se respondieron en el primer panel de este foro, organizado por Mujeres Empresarias e Icare, y que analizó la relación de las mujeres con el poder desde el ámbito de las comunicaciones, la política, el mundo empresarial y el social.

Mujer y poder “En Chile hay espacios para participar porque nos los hemos ganado, y ahora el gran desafío es usarlos para tener un grado de incidencia mayor al actual”, comenzó la conversación Cecilia

Castro, presidenta de la Corporación Nacional de Dirigentes de Campamentos y Comités de Vivienda “También somos Chilenos”, comentando que el 86% de los dirigentes sociales del país son mujeres. “Las que estamos en esos espacios tenemos la responsabilidad de preparar al resto para que accedan a ellos”, enfatizó, opinión con la que concordó Consuelo Saavedra, periodista de TVN, quien planteó, sin embargo, que como país aun estamos lejos de lograr la igualdad con los hombres en los espacios de alta dirección.

María José Hoffmann, diputada y presidenta de la Comisión de Educación de la Cámara de Diputados comentó al respecto que para ir avanzando en este camino a la igualdad, es clave un cambio cultural: “Podemos abrirnos esos espacios basadas en nuestros méritos, no con mecanismos de discriminación positiva”. Así se dio el

espacio para que algunas panelistas respaldaran la ley de cuotas “si es que la mujer está muy preparada y sabe llevar su responsabilidad con dignidad, aplomo e inteligencia”, como explicó Carolina Herrera, directora creativa de Fragancias de esa marca.

Sin duda el mayor costo que muchas mujeres lamentan al tener amplias responsabilidades laborales es el tiempo dedicado a la familia. “Hay una palabra que no nos gusta decir, pero que siempre está presente: culpa. Es como un termómetro que nos va generando equilibrio, porque sin esta no nos pondríamos límites”, manifestó María José, a lo que Consuelo agregó: “Hay que saber reconciliarse con estas culpas y pasiones, y constantemente preguntarse qué es lo que de verdad uno quiere y por qué lo quiero hacer”. ¿Tiene, efectivamente, un sello el liderazgo femenino? Fue una de las preguntas con las que Guillermo Turner, director de Proyecto del grupo Copesa y moderador del panel, cerró esta primera parte. Carolina comentó que lo que la mujer no debe hacer para ejercer su liderazgo es convertirse o masculinizarse, ya que cada una lo desarrolla de acuerdo a su personalidad y no basado en temas de género, argumento que todas compartieron. Cecilia, por su parte, agregó que lo que falta para ejercerlo es que la mujer sienta la libertad de

hacerlo: “Si queremos más mujeres en el gobierno o haciéndose cargo de las empresas, entonces debemos pelear por la libertad de decidir qué queremos ser en la vida. Esa pelea hay que darla no solo con los hombres y el resto, sino que con nosotros mismos, ¿qué es lo queremos lograr?”, opinión fuertemente aplaudida por los más de mil asistentes.

Talento de exportación En el segundo panel del seminario, moderado por Francisca Valdés, directora de Mujeres Empresarias, dos mujeres contaron cómo fue la experiencia de luchar por sus sueños y ganarse un espacio -con mucho esfuerzo y perseverancia- para desarrollarse personal y profesionalmente, triunfando en Chile y el extranjero.

Además, Luis Hernán Cubillos, consultor y socio de Egon Zehnder International Chile, indicó las características que hoy buscan las empresas en las personas: “Para convertir a las mujeres en personas de clase mundial es necesario que tengan una muy buena preparación y estudios, que se crean el cuento, es decir, sentir que son lo suficientemente capaces para enfrentar los desafíos que se les presentan, y tener capacidad de ejecución y acción. Esto, por supuesto, es válido para ambos sexos”. Al ejercer una función en el exterior, agregó que también es importante saber asimilar la cultura del país en que se está y ser flexible con la forma de ser de las personas que ahí viven, además de cultivar la perseverancia.

“Irme a la China no fue una decisión difícil, aunque muchos hombres no lo entendían por el hecho de que era mujer”, comentó Verena Horst, gerente de Administración y Finanzas de Enami, al contar su experiencia de expatriación en Shanghai, en donde estuvo a cargo de armar la oficina de Cencosud. En su intervención habló sobre los distintos procesos personales que experimentó desde su llegada a ese país hasta su vuelta a Chile y las dificultades con las que un profesional se topa ante un desafío de esa magnitud: “Las empresas no se preocupan por entrenarte previamente en lo que significa la cultura de otro país”, dijo. Pero recalcó lo impor-

Francisca Valdés, directora ME

tante que fue la experiencia en su vida: “Los años vividos afuera equivalen a décadas vividas en tu lugar de origen.

Se asume que las mujeres no somos movibles, pero no es así. Si tienen la oportunidad y la inquietud, háganlo de todas maneras”, concluyó.

Francisca Valenzuela, cantante y compositora chilena, también es una mujer orgullosa de los logros que ha conseguido a nivel nacional e internacional. A sus 24 años, se ha ganado un merecido espacio en la acotada escena musical, gracias a su perseverancia, empuje y, como ella lo explicó: “la creatividad, que es la base que permite que todo suceda. Si no tuviera las ganas de hacer un contenido y comunicarme, no tendría las ganas de emprender tampoco”. Contó que siempre se preguntó cómo hacer crecer su música y llegar a más gente, y se dio cuenta que al prepararse y profesionalizarse, seguir ejemplos y tomar medidas reales, podía hacerse un camino. Ahora siente que sus desafíos son tener claridad sobre los pasos a seguir: “¿Hasta dónde sigo timoneando, cuáles son los parámetros que me permiten definir si lo estoy haciendo bien? Creo que la respuesta es una combinación de sentimientos, pero lo más importante es que quiero ser una artista con la oportunidad de crear y crecer para seguir creando arte”.

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Mujer

HI TECH Rastrea tu PC Nadie está a salvo de los robos, pero sí existe una manera gratuita de proteger tu computador. Se trata de Prey, un programa que instala una señal y que al activarla te ayudará a encontrar tu PC si te lo roban. Además de ser compatible con Mac, Windows y Linux, entre sus virtudes están su localización precisa gracias a su sistema GPS. En caso de ser activado, el computador toma una fotografía del ladrón y puedes observar sus movimientos en la web, además de poder bloquear tu computador. ¡Descárgalo en preyproject.com/es!

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Flexibilidad y excelencia académica para la mujer de hoy El mundo globalizado de hoy exige actualizar los conocimientos permanentemente. Por ello, la innovadora metodología de estudio de eClass Business -que ofrece una gran variedad de cursos y diplomados semipresenciales certificados por la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez- es la alternativa perfecta para quienes quieran estudiar con flexibilidad de horarios y ritmo de estudio. Más de 70 mil alumnos y 200 empresas ya han comprobado la excelencia de este sistema. Visita www.eclass.cl y entérate de todas las opciones diseñadas para ti.

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100 palabras

para la sustentabilidad Nuestro planeta posee una capacidad limitada para generar recursos y asimilar residuos. Por eso debemos cuidar de él para que las generaciones futuras también puedan disfrutarlo. El mito de un desarrollo infinito y carente de planificación está mostrando sus devastadores efectos.

Cada uno de nosotros puede aportar al cuidado del planeta con mínimas acciones. Por ejemplo, a través del reciclaje de algunos residuos podemos minimizar el impacto que ocasionan al enviarlos junto con la basura común.

El reciclaje se presenta como una alternativa real para la sustentabilidad, de la cual todos podemos ser parte. Es urgente que como sociedad tomemos conciencia de ello.

María de los Ángeles Toledo, nueva directora de Marketing y Comunicaciones de eClass La ingeniero comercial de la Universidad Católica, María de los Ángeles Toledo, asumió el cargo de directora de Marketing y Comunicaciones en la empresa de cursos y diplomados semipresenciales eClass, luego de desempeñar el cargo de subdirectora en la misma unidad. Anteriormente, Toledo fue parte de los equipos de marketing de empresas como SC Johnson, Fasa y Nevasa.

Susana Carey: primera mujer presidenta de Correos de Chile Susana Carey fue designada presidenta de Correos de Chile luego de ocupar el cargo de vicepresidenta del directorio de la entidad.

Carey es ingeniero comercial de la Universidad Católica y también preside la asociación gremial Supermercados de Chile.

Durante su carrera profesional ha desempeñado diversos cargos directivos en instituciones como Comunidad Mujer y Minera Disputada de Las Condes.

Guillermo Turner es el nuevo director de Proyecto del grupo Copesa Con vasta experiencia en medios escritos y ex presidente de la Asociación Nacional de Prensa durante el periodo 2008-2010, el periodista Guillermo Turner es el nuevo director de Proyecto de Copesa, prestigioso grupo periodístico.

Antes de asumir su nuevo cargo Turner se desempeñaba como director del Diario Financiero y la Revista Capital.

Se ha especializado en materias de acceso a la información y periodismo económico.

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Cambio ejecutivo

Gabriela Pérez, gerente general Degraf y ganadora del primer lugar del Premio Joven Emprendedora 2011

Economía

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Vol atil

¿un escenario para la inversión?

La oscilación de las bolsas mundiales está inundando de flechas rojas las noticias de las últimas semanas. Un contexto que se vuelve complejo para quienes han invertido o piensan hacerlo. Acá te contamos qué considerar. Por María José Farías

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a preocupación ha estado rondando la cabeza de muchos actuales y potenciales inversionistas y quizás más de alguno pasa las noches preguntándole a su almohada qué hacer. Y es que en las últimas semanas las bolsas del mundo han tenido varias jornadas negras. Incluso hay especialistas que alertan sobre la posibilidad de una nueva recesión luego que las bolsas europeas borraran las ganancias que alcanzaron en 2010 y parte de este año.

en un par de años, así que no hay que perder la esperanza, sólo armarse de paciencia con los mercados.

Los números no han sido los más esperados, Estados Unidos tampoco nos envía muy buenas noticias y ahora el complejo contexto político alemán por su continuo apoyo a la abatida Grecia hace tambalear las economías.

Una forma de diversificar puede ser adquiriendo inversiones de renta fija y variable, construyendo un portafolio combinado. Los activos financieros, los bienes raíces, los depósitos a plazo y las cuentas de ahorro son ejemplo de renta fija y aunque generan una menor rentabilidad, presentan un menor riesgo. La renta variable depende del comportamiento del mercado, la evolución de la economía o el desempeño de una determinada empresa, por lo que estas inversiones, como las acciones y las participaciones en fondos mutuos, tienen un mayor riesgo y mayor rentabilidad.

Entonces, ¿en qué debemos pensar antes de invertir en un escenario como este? Carlos Lavín, conductor del programa “Información privilegiada” de Radio Duna, aconseja tener los plazos claros. “La renta variable es por definición volátil, más o menos, pero volátil. Para tales efectos es indispensable tener claro los plazos estimados de cuándo el inversionista necesitará los fondos o la probabilidad de que ocurra. Esto disminuye la probabilidad de liquidar con pérdidas”, explica.

“Si hay plazos largos, superiores a cinco años, no me cambiaría de multifondo, porque persiguiendo bajar el riesgo resulta muy difícil intercambiarlo”, agrega. Además, el director de empresas recuerda que comprar en momentos de crisis es más barato que en épocas de boom. Aunque a veces es mejor ser cauteloso y esperar: “En tiempos volátiles la predicción de la dirección de los mercados se vuelve difícil, por lo que en ocasiones es mejor no hacer nada”.

No hay mal que dure 100 años Según los especialistas, aunque algunas se tardan más que otras, todas las bolsas siempre se recuperan

Diversificar. Ese es el concepto en que debemos pensar. Y es que la clave está en no apostar todo a una misma carta, sino distribuir el dinero en distintos tipos de instrumentos, plazos, mercados, países y monedas. De esta manera disminuye el riesgo total de la cartera al compensar los de cada instrumento.

¿Qué tener en cuenta?

Antes de tomar cualquier decisión es fundamental estar concientes del momento en que queremos invertir y además de que no existe un tipo de inversión perfecto para todos. Por eso es importante que antes de determinar qué quieres hacer con tu dinero, te fijes un objetivo de ahorro y evalúes cuáles son los instrumentos o alternativas que presenta el mercado que mejor se acomoden a esta finalidad propuesta. También hay que considerar el monto, el grado de liquidez deseada, el riesgo que estás dispuesto a asumir, la rentabilidad que deseas obtener y, como remarca Carlos Lavín, el plazo para invertir.

Puedes pedir la ayuda de un experto o la asesoría de una institución, pero no olvides que existen diferentes formas de invertir tu dinero y que debes pensarlo cuidadosamente.

Algunos tipos de inversión son: • Acciones: son instrumentos de renta variable emitidos por sociedades anónimas que representan un título de propiedad sobre una fracción del patrimonio de la empresa. Ya que depende de muchos factores, como los cambios en el mercado, la política o la economía, al invertir en acciones debemos asumir un riesgo mayor.

• Fondos mutuos: consisten en reunir los patrimonios de distintas personas para invertirlos en instrumentos financieros. Son una alternativa de diversificación, ya que permiten acceder a diferentes mercados.

• Depósitos a plazo: son instrumentos de captación que permiten depositar dinero a un plazo determinado, obteniendo a su vencimiento la devolución del capital más los intereses a una tasa conocida con anticipación.

Son inversiones seguras con rentabilidad conocida pero menor.

Palabras clave 4 Rentabilidad. Es la ganancia que genera un instrumento. Tiene relación con el desempeño que el mercado espera que tenga el instrumento.

4 Instrumentos de deuda. Son aquellos que reportan flujos futuros preestablecidos a quienes invierten en ellos, como los bonos o los depósitos a plazo.

4 Instrumentos de capitalización.

Son valores de oferta pública representativos de capital, como las acciones, por lo que tienen alta volatilidad.

4 Liquidez. Es la cualidad de los activos para ser convertidos en dinero efectivo de forma inmediata sin perder significativamente su valor.

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Un apoyo caído del cielo Los “ángeles” son los inversionistas que ayudan con dinero y experiencia a empresas que recién comienzan su camino. Gracias al programa Chile Emprendedoras, un grupo de mujeres se sensibilizó con esta actividad, lo que podría transformarse en una iniciativa pionera en Chile.

María de los Ángeles Romo de Endeavor

P

ersonas dispuestas a invertir en las primeras fases de desarrollo de un emprendimiento para lograr que éste tenga éxito. Así son los inversionistas ángeles.

Cubren el gap de capital en el lugar más débil de la cadena de financiamiento, entre los fondos de Capital Semilla y los Fondos de Inversión. Pero su aporte no sólo se relaciona con el dinero, sino también con el llamado “capital inteligente”; es decir, su expertise y redes de contacto. Son estas características las que pueden marcar la diferencia en el futuro de una empresa incipiente.

Es una industria muy desarrollada en Estados Unidos y Europa, donde la participación de la mujer alcanza un 60%. Pero ¿qué pasa en nuestro país? La primera iniciativa se gestó en la Universidad Adolfo Ibáñez en 2004 donde, luego de dos años de trabajo, fue desarrollado un modelo que siguió las tendencias mundiales y se adaptó a las necesidades locales, impulsando la creación de otras redes. Hoy existen tres operando formalmente bajo el subsidio Innova Chile, donde la presencia femenina es totalmente marginal.

Por eso, a mediados del año pasado y como parte del programa Chile Emprendedoras, se realizó un primer diagnóstico para sensibilizar e incorporar mujeres a esta actividad. “Nos dimos cuenta que las emprendedoras tienen falta de acceso a capacitación, tutorías, financiamiento y redes de contacto. En comparación con los hombres, son más jóvenes, tienen menos experiencia, sus empresas son más pequeñas que la media y en general no tienen directorios. Buscan además del apoyo financiero, un socio cercano y confiable”, cuenta María de los Ángeles Romo, quien participó en las iniciativas anteriores y ahora es la encargada de este gran proyecto.

Con el desafío de identificar a quiénes les interesaría participar de una actividad que suele ser demandante, invitaron a un grupo de mujeres a conocer la idea, validar el modelo y entregarles la más completa información al respecto. Y aunque María de los Ángeles reconoce que pensó que sería difícil, la recepción fue muy buena y 12 mujeres ya están comprometidas. “Todas están entusiasmadas. Actualmente, estamos en un proceso de definiciones, donde ellas mismas están determinando el modelo de negocio, cómo funcionará, quiénes serán sus aliados, entre otros temas”, explica.

“Ha pasado casi un año y nuestra meta de sensibilizarlas y entrenarlas ya está cumplida. Sin embargo, ellas quisieron dar un paso adelante para ponerlo en práctica pronto, por eso esperamos que este año surja una instancia interesante para la industria, que complemente la oferta ya existente.

Sentimos que la incorporación de estas mujeres podrá ser un gran cambio para algunas empresas que no acceden a redes y capital de manera ágil, no sólo por el aporte de capital, sino por la posibilidad de mirar en grande, de contribuir al país y generar un gran impacto social”, concluye.

Endeavor Es una de las entidades que apoya el programa Chile Emprendedoras, iniciativa pionera en Latinoamérica que busca aumentar la competitividad y el dinamismo de la economía incorporando a la mujer como protagonista en el proceso emprendedor chileno. Gracias al apoyo del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID, este programa cuenta con cuatro componentes coejecutados: Octantis, Endeavor, CEEM y Mujeres Empresarias, coordinados por la Cámara de Comercio de Santiago. www.chileemprendedoras.cl

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Programa BID - FOMIN

Red de inversionistas mujeres

ME Patagonia El primer grupo GTT del país conformado por mujeres

1 + 1 =3 C

uando dos personas se unen para hacer un emprendimiento, es mucho más fácil llegar más allá y tocar al cielo, si cuentan con las redes necesarias para poder hacerlo crecer. Es un hecho. 1+1 puede sumar 3, 4 o incluso 5. La sinergia es un factor relevante a la hora de despegar los emprendimientos. Y en la Región de Los Lagos hay varias historias de mujeres que han encontrado el éxito a través de la asociatividad.

Carol Álvarez es una de ellas. Dueña de una fábrica de cecinas en Río Bueno, junto a otras productoras creó el primer GTT del país conformado por mujeres, en donde 18 emprendedoras del agro combinan

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Por María Ignacia Jarpa

sus fuerzas para sacar adelante sus negocios. Es así como se juntan una vez al mes, con el fin de comparar sus realidades, escuchar charlas técnicas y compartir sus experiencias para rentabilizar aún más sus negocios.

Según cuenta, a pesar de que la mujer siempre ha estado presente en el mundo agrícola, recién hoy día salió de las trincheras para iniciar, desarrollar y/o consolidar sus propios proyectos agrícolas. “Esta arremetida femenina ha tenido resultados positivos para el rubro, ya que las nuevas exigencias medioambientales y la trazabilidad, por ejemplo, necesitan personas detallis-

tas y con una mirada femenina detrás de todo. Por ello es necesario fortalecerse como grupo, ya que así se puede lograr una sinergia entre todas las participantes”, explica Carol.

Juntos somos más Pero, ¿qué es la sinergia? El concepto se deriva del latín synergos, que significa “trabajar en conjunto” y su aplicación en el mundo de los negocios se refiere a la habilidad de dos o más personas o compañías para generar mayor valor trabajando en conjunto, que aquel que podría producir en forma separada.

Y es que la globalización y la competitividad en un mundo cada día más vertiginoso en su actuar, ha dado paso a una nueva forma de estrechar lazos comerciales: la asociatividad.

La asociatividad busca hacer frente a objetivos y desafíos mayores, a través de experiencias compartidas que generen una productividad más eficiente y una mejora en la competitividad. Las alianzas proporcionan una mentalidad más abierta, una mayor confianza, integración y dinamismo.

Las ventajas de estos acuerdos permiten ampliar los mercados, optimizar la calidad, mejorar la capacidad de negociación, reducir costos y tener economías de escala. Esta es la razón del lanzamiento de ConectaME, una plataforma virtual donde se pueden compartir experiencias de negocios y emprendimientos, pedir consejos, contactarse con eventuales clientes, proveedores y aprender de las experiencias de otras empresarias, emprendedoras, ejecutivas y actores o instituciones ligados al mundo del emprendimiento y la innovación. www.conectame.cl

Premio Mujer del Año 2011 en Región de Los Lagos ME Patagonia y el Diario El Llanquihue reconocerán la trayectoria de empresarias en el sur destacando valores como superación de dificultades, capacidad innovadora, responsabilidad social y capacidad de emprendimiento. Existen tres categorías: empresaria, ejecutiva y emprendedora. Postula en: www.diariollanquihue.cl, www.me.cl, www.conectame.cl

Jacqueline Linzmayer también comparte la idea de que dos personas juntas pueden llegar a sus metas más rápido. Ella es una de las daminificadas de la crisis del salmón: tras la aparición del virus ISA tuvo que vender su empresa de capacitaciones, porque se quedó sin clientes.

A pesar de que había decidido tomarse dos años sabáticos, el “bichito” del emprendimiento le llegó antes de tiempo y desarrolló una producción de conservas de brotes de colihues y mermeladas para venderlas entre sus conocidos. El éxito fue tal que decidió dar un segundo paso y con capital Corfo y el apoyo de ProChile, pudo expandirse y vender sus productos en diferentes ferias.

Pero eso no le bastó. Se dio cuenta que podía llegar más lejos si se asociaba con personas que estuvieran en su misma situación. Contactó a mujeres que hacían productos gourmet (pasta de ajo, merquén, piñones, nalcas, productos marinos, entre otros) y empezó a comercializarlos a diferentes cadenas de supermercados del país.

Hoy, junto a su socia Verónica Ruiz de Gamboa, abrirá una cafetería que busca ofrecer una solución integral a las turistas y puertovarinas. Contará con secciones de artesanía, productos gourmet, cafetería, talleres y belleza. El lugar, llamado Alma Nativa, se ubicará en Imperial, frente al Hotel Cumbres Patagónicas.

Para Mujeres Empresarias este modelo asociativo es, desde hace años, una filosofía de hacer negocios.

La emprendedora Jacqueline Linzmayer

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Vida SociaL

Premio Joven Emprendedora 2011 Mujeres Empresarias y Revista Mujer de La Tercera, junto a un prestigioso jurado, premiaron la perseverancia, la juventud, los buenos negocios y las grandes ideas representados por Gabriela Pérez. La ganadora de 28 años es ingeniero civil y fundadora y dueña de Degraf, empresa que ofrece a las compañías e instituciones el servicio de reciclaje de equipos electrónicos. El segundo lugar lo obtuvo Catherine Hume de Trade Network y el tercero, Francisca Guerrero y María José Spencer de + Relax.

10 finalistas del Premio Joven Emprendedora 2011

Cristóbal Pedemonte, Gabriela Pérez y Miryam Ugarte

Lucía Cañas, Pablo Escobar, Francisca Escobar y Sebastián Aguilar

Consuelo Soto

Gina Ocqueteau y Francisca Valdés

Mariana Cabrera, Rodolfo Spichiger y Katherine Hume

Ingrid Mancilla, María José Serrano, César Larraín y Geraldine Mancilla

Francisca Vargas y María Teresa Jabre

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Vida SociaL

Exitoso foro Mujeres al Timón Más de mil ejecutivas y empresarias de todo el país participaron en la IX versión de Mujeres al Timón, foro organizado por Mujeres Empresarias e Icare. Los temas tratados estuvieron centrados en el poder de las mujeres tanto en la empresa como en los diferentes ámbitos de acción del país.

Soledad Vidal, Marta Salas, Pamela Camus

Cecilia Castro y Carolina García Huidobro

Francisca Valenzuela y Francisca Valdés

María Paz Achurra y Valerie Fauvage

Lucía Santa Cruz y Manuel Vargas

Alejandra y Margarita Prieto

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Valeria Cox, Marcela Leyton y Paula González

Carolina Eterovic, Francisco Silva y Carolina Herrera

Pilar Larraín y Francisca Guerrero Bárbara y Paulina Etcheberry, junto a Teresa Araos

Marlene Larson y Valeria Burotto

Bernardita Méndez, Consuelo Saavedra y Paula Escobar

Alejandra Chellew

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Encuentro empresarial MEP

Vida

Con la presencia de alrededor de 90 empresarias y emprendedoras, se llevó a cabo el segundo Encuentro Empresarial que Mujeres Empresarias Patagonia organizó para este 2011, con el objetivo de apoyar el desempeño de las mujeres en el mundo de los negocios en el sur del país. El evento contó con la presencia de la ministra del Sernam, Carolina Schmidt, la ganadora del premio Joven Emprendedora 2010, Carolina Echenique y Cristóbal García, director de Emprende UC y profesor de innovación y emprendimiento de la PUC.

SociaL

Francisca Sotta, Carolina Echenique (Tika Natural Chips) y Cristóbal García (Emprende UC)

Carolina Abbott, de ME y Gabriela Wahl, subgerente Centro Empresario BCI Puerto Montt

Carolina Schmidt, ministra del Sernam

Cristián Boada y Macarena Carrió, de Endeavor Patagonia

Mujeres Empresarias en APEC Una delegación de 20 socias y empresarias chilenas viajaron a San Francisco, Estados Unidos, para participar del foro internacional Women and the Economy Summit 2011 (WES) de APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation). Una ocasión única que les permitió participar activamente en conferencias junto a importantes personalidades del mundo privado y público de nivel internacional.

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María Elena Cerna, Valerie Fauvage, Jessica Mualim -Subdirectora del Sernam- y María Paz Achurra

María Paz Achurra y María Paz Tagle

María Cecilia Rojas y Myriam Ester Loyola

Mai Nié Chang, socia de Mujeres Empresarias premiada en el foro, junto a la ex Presidenta Michelle Bachelet

Josefina Correa, Valerie Fauvage, Gina Ocqueteau, 31 Pilar Aspillaga y María Elena Cerna

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Looking La vitrina de nuestras socias

Hoky’s joyas

Mi m2

María Salomé Castro Alonso de Córdova 4060, piso 2, Vitacura (2) 2284051 / 9-1281447 www.mim2.com Esta empresa nació buscando dar una respuesta a las necesidades de la mujer ejecutiva de hoy, por eso ofrece productos para el uso diario, objetos femeninos, delicados y originales, entre los que destacan joyas de perlas cultivadas y plata, bisutería fina bañada en oro y/o plata; además de una variedad de productos que van desde novedosas carteras para notebooks y netbooks, billeteras, tarjeteros y muchas cosas más.

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Virginia Ekmekdjian Av. Chile-España 230, Ñuñoa 7-6327545 www.hokys.cl

Hoky’s ofrece una amplia variedad de joyas artesanales hechas con metales nobles y piedras preciosas, especializándose en el diseño de símbolos, sellos, joyas únicas de bendición y protección, en las que se plasman las propiedades de los antepasados. Estos símbolos de vibración infinita, generadoras de energía, crecimiento y abundancia, prometen reactivar la fuerza y ayudar en el descubrimiento de dones y en el aumento del campo protector. Virginia Ekmekdjian entrega sus creaciones consagradas por ella misma, para que logren ser un verdadero canal donde fluyan las propiedades que cada una debe transmitir.

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Objetos de Culto

Carolina Águila Santa Marta 7650, casa 40, Huechuraba 9-4790601 / 9-8958141 www.objetosdeculto.cl En Objetos de Culto podrás encontrar una variada gama de productos y servicios. La empresa ha desarrollado proyectos de ambientación y diseño de mobiliario para empresas y clientes particulares, además de llevar a cabo restauraciones y retapizado de muebles a pedido, y la mantención y organización de espacios. Asimismo, ha incursionado en el negocio de arriendo de mobiliario para producciones publicitarias.

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Diezonce

Marcela Arias Luis Pasteur 6677, Vitacura (2) 9540440 www.diezonce.cl Diezonce es una tienda que asesora a la mujer chilena a incorporar la ropa de alta costura a la vida diaria. Algunas de las marcas que ofrecen son Alexander McQueen, Vivienne Westwood, Preen, Viktor & Rolf y Marc Jacobs, entre otras.

Diezonce se caracteriza por la exclusividad de sus productos y por la atención personalizada que da a sus clientas, ya que para ellos cada mujer es única, con gustos y necesidades distintas, y el objetivo es lograr se sientan perfectas en cada ocasión.

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En el sur....

Rojo Amor, la boutique del amor Fernanda Velásquez Av. Diego Portales 701, estacionamientos subterráneos SBT, nivel -1, local 5, Puerto Montt (65) 267585 / 9-7850447 www.facebook.com/pages/Rojo-Amor

Preparados con ingredientes completamente naturales y de la más alta calidad, 100% hipoalergénicos y dermatológicamente testeados, Rojo Amor ofrece una amplia variedad de cosméticos sensuales para parejas, productos para spa y cremas de masaje, todos ellos con fragancias y texturas únicas. Además, cuenta con una línea de ropa interior, juegos, accesorios y muchos productos más para mantener conexiones plenas y satisfactorias.

Coe Patagonian Cosmetics Carolina Mobilia Galeano Illapel 10, piso 2, mall Costanera, Puerto Montt 9-8827378 www.coecosmetica.cl

Coe Patagonian Cosmetics se dedica a la creación y venta de cosméticos saludables, los que son fabricados con ingredientes naturales que no se hayan generado a base del estrés o sacrificio animal. Jabones, cremas humectantes y aceites para la ducha son algunos de los tantos productos que esta empresa tiene a disposición de sus clientas, los que buscan generar emociones positivas a través de su concepto aroma-color terapia.

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Valor agregado

La huella de un voluntario América Solidaria (AS)

Globalizados, proactivos e integradores Trabajar un año como voluntario en comunidades vulnerables de nuestro continente no sólo aporta a la construcción de una América más solidaria. La experiencia deja un gran sello en estos profesionales.

Benito Baranda en Haití junto a voluntarias de América Solidaria

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mérica Solidaria es un proyecto de cooperación para el desarrollo e integración americana, cuyo objetivo es trabajar en conjunto con los sectores más pobres del continente y crear una comunidad solidaria en la región.

Ya son nueve los países donde más de 250 profesionales de AS han aportado con diferentes proyectos psicosociales, educacionales, agrícolas, de salud, vivienda, desarrollo productivo y fortalecimiento organizacional.

Conversamos con Benito Baranda, presidente de la ONG, quien nos contó de los desafíos de la organización y de las características que estos profesionales desarrollan luego de vivir esta experiencia. ¿Cuáles son las proyecciones de América Solidaria?

Nos encantaría que cada país de América tenga una fundación de AS, que tenga como principal objetivo trabajar para superar la extrema pobreza, apoyando a las organizaciones de la sociedad civil. Queremos colaborar para que crecientemente se instale este espíritu cooperador entre los países y en mejorar las políticas sociales para que haya una real inclusión de las personas en la sociedad.

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¿Qué valor agregado tiene un ex voluntario de AS al postular al mercado laboral privado, a su regreso de la experiencia en la ONG? Hay tres valores que me encantan: es una persona globalizada porque se insertó en otra cultura. No es globalizada en el discurso o el consumo, sino porque vivió en otro país y tiene incorporada una visión de mundo distinta. Lo segundo es que ha trabajado en condiciones de mucha adversidad y tensión, superando las frustraciones que eso implica, con mucha fuerza y creatividad para resolver situaciones extremas, actuando proactivamente.

Por último, la experiencia contribuye a disminuir los prejuicios entre las personas y no juzgar por las apariencias.

Te vuelves una persona más respetuosa, aceptadora y reconocedora de la dignidad de los otros. Todo esto te hace ser un mejor profesional. ¿Qué distingue a una mujer voluntaria de América Solidaria?

Creo que la mujer tiene mayor sensibilidad para ponerse al servicio de los demás desde la profesión en que esté, y eso hace que sea más proclive a postular a voluntariados que yo llamo extremos, porque te vas a un lugar un año sin recibir remuneración y a

trabajar en condiciones adversas, sin comodidades ni instrumental. Es una predisposición natural de la mujer por llevar la vida dentro de sí, que la hace tener más sensibilidad al dolor ajeno, mayor empatía y así tomar determinaciones más drásticas. Por esta razón son más las mujeres que quedan aceptadas en este voluntariado. ¿De qué manera una empresa puede ayudar a este proyecto?

Necesitamos enviar más voluntarios a los países más críticos de America Latina y El Caribe. Como empresa, se puede apadrinar a alguno de estos profesionales, aportando recursos para financiar su estadía, alimentación y seguro médico. Hay personas que no pueden ser voluntarios, pero sí pueden apoyar para que otros lo hagan. También se pueden involucrar en un proyecto. Hay empresas chilenas que están realizando trabajos importantes en zonas de mucha pobreza y tienen un genuino interés en colaborar en esa comunidad.

Si te interesa ayudar junto a tu empresa, contáctate con Carmen Gloria Di Costanzo al (02) 2238755 / 6352125/ 6970085 o cdicostanzo@americasolidaria.org

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Precios Bajos, ahora en la puerta de tu casa

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