Emp 80

Ano 8 nº 80 Dezembro 2013 R$ 8,90

oscar do

varejo

Conceito Varejista premia estabelecimentos mais lembrados pelos consumidores de Blumenau. Havan é eleita a melhor loja de 2013

educação Diretora do movimento ‘Todos pela Educação’ analisa a realidade do ensino fundamental nas escolas brasileiras

habilidades

de berço

magia

Natal de Blumenau atrai moradores e visitantes com ampla programação e decoração das ruas

Stephanie Bonatti Buhatem (foto) é a Jovem Empreendedora 2013

O D A V O R P M O C

DOS ASSOCIADOS ESTÃO

SATISFEITOS

*

COM O ATENDIMENTO E

OS SERVIÇOS DA BLUCREDI.

* De acordo com pesquisa realizada nos meses de agosto e setembro pela FURB.

A SATISFAÇÃO DO ASSOCIADO É O NOSSO OBJETIVO. Nos meses de agosto e setembro, a FURB ouviu os associados da Blucredi e comprovou que 94,9% deles estão satisfeitos com o atendimento e os serviços oferecidos pela cooperativa. Na Blucredi é assim, você conta com os mesmos produtos e serviços de um banco, mas com vantagens exclusivas e um atendimento diferenciado que só uma cooperativa pode lhe oferecer.

Obrigado pela confiança!

VENHA CONHECER TODAS AS VANTAGENS DE SER ASSOCIADO BLUCREDI

37 agências em Blumenau e região

editorial

Ano de comemorações e realizações

N

a condição de presidente do SINDILOJAS Blumenau, tenho o privilégio de utilizar este espaço no encerramento de um ano muito especial. Procuramos fazer das comemorações dos nossos 50 anos de atividades algo único, promovendo iniciativas que já estão contribuindo com nossa cidade e nossa região.

O Prêmio Conceito Varejista 2013, como mostra essa edição da Revista Empresário, foi uma delas. Mas há outras da mesma importância. Em 4 de novembro, iniciamos as atividades do Centro de Medicina Ocupacional do SINDILOJAS Blumenau, que funciona na Casa do Comércio.

Criamos, também, o Conselho Superior do SINDILOJAS, um espaço de discussão, reflexão e propostas com o qual esperamos contribuir e enriquecer os debates necessários para o desenvolvimento que queremos. O conselho tem como presidente o juiz do Trabalho Nelson Hamilton Leiria e já realizou dois produtivos encontros neste ano.

Uma das grandes conquistas das cinco décadas do SINDILOJAS foi a Câmara de Conciliação Trabalhista (Concilia), que criamos em 2000 em parceria com o Sindicato dos Trabalhadores no Comércio de Blumenau.

Em agosto, ampliamos nossa atuação: inauguramos a 8

primeira subsede da Concilia, em Timbó, junto com a escola do Senac naquele município.

Voltados para uma nova necessidade dos nossos associados, criamos o Departamento de Atendimento para Assuntos do Comércio Internacional, oferecendo consultoria para que nossas empresas possam importar produtos e equipamentos com segurança.

Assunto que também nos mobilizou em 2013, junto à Fecomércio, foi a criação de uma escola de ensino fundamental em Blumenau: a Escola do Comércio. O projeto está sendo finalizado pelo Senac e, para instalá-la, estamos pleiteando, na Secretaria de Estado da Educação, o antigo prédio do Conjunto Educacional Pedro 2º.

E, falando em Senac, a reinauguração do tradicional prédio na Ponta Aguda nos trouxe instalações modernas, dentro do que exige o aprendizado para o novo mercado de trabalho.

Tivemos, ainda, o concurso ‘A Arte na Casa do Comércio’, a escolha da Rainha do Comércio, a reunião preparatória de julho para o 30º Congresso Nacional dos Sindicatos Patronais do Comércio de Bens e Serviços e Turismo... Enfim, foi um ano repleto de realizações e que nos enche de orgulho.

Só nos resta desejar um ótimo Natal e renovar o desejo de que 2014 seja ainda mais iluminado para todos.

Emílio Rossmark Schramm Presidente do SINDILOJAS

Fernanda Rodriguez

sumário #80

12 Entrevista

Com a diretora do movimento ‘Todos pela Educação’, Priscila Cruz

REVISÃO Gabriela Queiroz

Com poucos recursos para decoração, cidade investe na programação natalina

SINDILOJAS recebe homenagem da Alesc pelos 50 anos da entidade

30 Solidariedade

Campanha ‘Panetone do Bem’ vai beneficiar casas de repouso

EDITOR Sidnei dos Santos sidnei@mundieditora.com.br REPORTAGENS Daiani Caroline Coelho e Gabriela Queiroz

16 Magia de Natal

26 Conceito Varejista

expediente

20

GERENTE DE ARTE E DESENVOLVIMENTO Lucas Gonçalves lucas@mundieditora.com.br DIAGRAMAÇÃO Pedro Paulo F. Schmitt

Prêmio Gustav Salinger reconhece as boas práticas de gestão

CAPA / Foto: Angelo Virgilio GERENTE COMERCIAL GERAL Cleomar Debarba - 47 3036.5659

36 Acib é notícia 38 CDL é notícia 40 Intersindical é notícia 42 SINDILOJAS é notícia 44 Artigo

32 Comércio

Comercial Tomio é referência do varejo no Distrito do Garcia

34 Consultoria

Nível 10 firma parcerias e traz novos serviços para Blumenau e região

DIRETOR-EXECUTIVO Niclas Mund - niclas@mundieditora.com.br CIRCULAÇÃO circulação@mundieditora.com.br SUGESTÃO DE PAUTA empresario@mundieditora.com.br Conselho Editorial Acib: Carlos Tavares D’Amaral, Charles Schwanke e Cristiane Soethe Zimmermann

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CDL: Paulo Cesar Lopes, José Geraldo Pfau, Carlos Jacques Dressler e Ana Paula Ruschel Intersindical: Richard Steinhausen, Leomir Minozzo e Emil Chartouni Neto SINDILOJAS: Emílio Rossmark Schramm, Márcio Rodrigues e Juliana Pfau Mundi Editora: Sidnei dos Santos

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Rua Almirante Barroso, 712 - Sala 2 CEP: 89.035-401 Blumenau - SC 47 3035.5500 mundieditora.com.br facebook.com/mundieditora twitter.com/mundieditora

9

Rua Ingo Hering, 20 – 8º andar CEP: 89010-909 Blumenau – SC 47 3326.1230

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www.sindilojasblumenau.com.br

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mercado Cerveja para o Natal

Para quem aprecia bons livros, uma nova opção de leitura chegou a Blumenau. Na noite de 20 de novembro, amigos e clientes foram prestigiar a inauguração de mais uma loja da Blulivro, agora no Shopping Park Europeu. O espaço possui 300 metros quadrados e atende ao público em dois andares.

O ambiente moderno traz, além dos livros, área de papelaria, quiosque de CDs, DVDs e jogos para as crianças. Comemorando os 10 anos de atividades, a Blulivro ainda lançou o novo site com comentários sobre lançamentos do mercado editorial. No discurso de entrega da nova loja, a família Pedri se disse honrada por contribuir com conhecimento para a cidade. Além do Park Europeu, a Blulivro conta com a matriz na Rua XV de Novembro, 819.

Fernanda Rodriguez

Ideal para o Natal, que se aproxima, a cervejaria Eisenbahn reforça a produção da Weihnachts Ale, uma cerveja especial para a época. Do estilo Amber Ale, com teor alcóolico de 6,3% e receita especial, ela segue a tradição europeia de fazer cervejas especiais de Natal. O costume vem dos antigos mosteiros, responsáveis, até hoje, por algumas das melhores cervejas do mundo.

Na época, os monges separavam os melhores ingredientes do ano e faziam uma cerveja especial para festejar o nascimento de Cristo. A Eisenbahn Weihnachts Ale combina com carne de carneiro, porco, gado e com peru grelhado ou assado.

Blulivro no Park Europeu

Viacredi amplia rede de atendimento A partir de 1º de janeiro de 2014, a Viacredi irá atender os 15 mil cooperados da Acredicoop das cidades de Blumenau e Pomerode, assumindo a gestão dos cinco Postos de Atendimento (PAs) daquela cooperativa. A mudança ocorre em função da migração da Acredicoop para a região Norte do Estado, decisão aprovada pelos

10

cooperados. A reorganização do mapa de atuação está prevista no planejamento estratégico do Sistema Cecred, ao qual a Viacredi e a Acredicoop são filiadas. O objetivo é evitar a sobreposição geográfica entre cooperativas de livre admissão de um mesmo sistema, conforme recomendação do Banco Central.

Solução para fissuras no concreto Para auxiliar no preenchimento e na proteção das juntas de dilatação, ou seja, os espaçamentos entre placas de concreto, a Camargo Química lançou no mercado um produto de selante: PU CQ 35. Feito com poliuretano, o PU CQ 35 reage com a umidade do ar e forma uma vegetação bastante resistente ao rasgamento e envelhecimento do concreto. Protege contra a água, o sol e demais elementos que possam comprometer a integridade da obra. O produto também pode ser aplicado na superfície de outros materiais, como madeira, pedra, cerâmica e plástico. De acordo com o diretor da empresa, Fábio Pires, o diferencial do selante da Camargo Química é a consistência pastosa de fácil aplicação, que desenvolve uma resistência elevada depois de curado.

LZT é destaque na ExpoPostos A LZT Sistemas, referência em softwares para gestão e automação de postos de combustíveis, ganhou destaque nacional na ExpoPostos & Conveniência – 11ª Feira e Fórum Internacional de Postos de Combustíveis, Equipamentos, Lojas de Conveniência e Food Service, realizada em São Paulo. O evento reuniu 100 expositores e 200 mil profissionais. A LZT participou pelo sétimo ano e expôs detalhes do AutoSystem, sistema que auxilia na administração de empresas do segmento. Além disso, lançou o terminal de AutoAtendimento, solução focada para restaurantes e lojas de conveniências vinculados aos postos de combustíveis e, também, novidades do AutoSystem Mobile, que permite o controle gerencial e administrativo do estabelecimento, por meio de smartphone ou tablet.

Pop Art na Havan Quem visitar a Havan no Verão poderá conferir, com exclusividade, o lançamento de produtos com aplicação de estampas artísticas e coloridas do paranaense Marcio Prodocimo. “Vejo na arte uma oportunidade de levar alegria e otimismo para as pessoas. Algo que as anime a enfrentar o dia a dia”, diz o artista, que transmite alegria e criatividade por meio da harmonia de cores da Pop Art. Para o diretor-presidente da rede, Luciano Hang, o projeto é um diferencial para os clientes da Havan. “As linhas casa e praia têm produtos diferenciados e coloridos, que prendem a atenção”, afirma. Natural do Paraná, Prodocimo é considerado uma revelação da pop art. Seu trabalho é alegre e autêntico e conquista desde as crianças até os críticos de arte mais exigentes. Estudou artes e técnicas de pinturas em Curitiba, onde participou de uma exposição coletiva, em 2010. A partir daí, esteve presente em uma série de mostras no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa. Em outubro daquele ano, foi selecionado a participar da Feira Internacional de Arte no Carrousel du Louvre, no Museu do Louvre, em Paris.

Agenda Magia de Natal Parque Vila Germânica Até 6 de janeiro de 2014 Organização: Parque Vila Germânica/CDL Mais informações: (47) 3381-7700 www.magiadenatal.com.br Sommerfest 2014 Parque Vila Germânica 9, 16, 23 e 30 de janeiro, 6 e 13 de fevereiro de 2014 Organização: Parque Vila Germânica Mais informações: (47) 3381-7700 Viagem para a Convenção Internacional do Varejo 9 a 17 de janeiro de 2014 Local: Acib Organizadores: Acib/Primundo Mais informações: (47) 3326-1230

EMPRESÁRIO 11

entrevista

“O Ensino Médio tem expulsado os alunos da escola” Priscila Cruz Criado em 2006, o movimento ‘Todos Pela Educação’ – que congrega representantes de diferentes setores da sociedade – tem a missão de contribuir para que, até 2022, ano do bicentenário da Independência do Brasil, crianças e jovens do País tenham assegurado o direito à Educação Básica de qualidade.

Para isso, foram estipuladas cinco metas e cinco bandeiras que trabalham na solução das principais deficiências educacionais (estão disponíveis no www.todospelaeducacao.org.br). Em entrevista à Revista Empresário, a diretora executiva do ‘Todos Pela Educação’, Priscila Cruz, fala sobre o movimento e a situação do ensino no Brasil e, especialmente, em Santa Catarina.

Revista Empresário: Quais são os problemas pontuais do ensino fundamental e médio no Brasil?

Esses problemas são exclusivos das redes públicas ou também atingem as escolas particulares?

Priscila Cruz: O principal problema é o baixo aprendizado. Conseguimos alcançar ótimos índices de matrículas, mas o aprendizado ainda é um problema, porque é uma história de séculos que traz prejuízos à educação. Há tempos o Brasil está tentando melhorar e agora, finalmente, está tomando consciência dos desafios.

A nossa geração recebeu um histórico de descaso pela educação e temos que fazer o trabalho que não foi feito.

Também tem a questão da valorização dos professores e da implemen12

tação de políticas voltadas à melhoria da educação. Os problemas de baixo aprendizado ocorrem tanto em escolas públicas, quanto nas particulares.

A diferença é que, por terem maior poder aquisitivo, alunos de escolas particulares têm mais acesso a outras formas de aprendizado.

RE: Por que o desempenho dos alunos piora nas séries finais do ensino fundamental e no ensino médio?

Priscila: Como o processo de educação é um processo cumulativo, as deficiências são ressaltadas nos anos finais. Entre o Fundamental 1 e o Fundamental 2 há um problema de transição. O modelo de ensino é muito desajustado para garantir que essa

transição e mudança na questão de matérias e professores seja tranquila para o aluno. A questão da fase da vida é outro ponto, pois o aluno entra na adolescência e a escola precisa aprender a acolher essa mudança. No Ensino Médio, existe a pressão para o Enem e vestibular e, no formato atual, o jovem, nessa fase, aprende muito pouco de pouca coisa. A escola não acolhe a diversidade dos alunos que chegam ao Ensino Médio e não lhes dá a oportunidade de aprender focados em determinada área.

RE: Em Santa Catarina, 99,1% das crianças entre 6 e 14 anos estão na escola. Mas esse número cai para 77,1% entre jovens de 15 a 17 anos, desempenho pior que as

regiões Norte e Nordeste. O que justifica isso?

Priscila: Santa Catarina tem um nível educacional acima da média “Falta uma gestão brasileira e não mais eficiente, que deveria ter esse garanta a aplicação índice tão baixo do dinheiro de forma entre os jovens. a trazer resultados Nenhuma região para dentro da sala do Brasil deveria.

Isso mostra que o de aula” Ensino Médio tem expulsado os alunos da escola, eles desistem porque não veem sentido em estudar, ou querem outras oportunidades. O Estado tem uma situação econômica muito boa e a demanda por mão de obra é grande. Como a escola não segura o aluno, ele sai pensando nas vantagens em curto prazo, como arrumar um emprego ao invés de estudar. É preciso olhar para isso, pois, nesse sentido, Santa Catarina é diferente de outros Estados, como na região Nordeste, onde os jovens não têm tanta oportunidade de trabalhar e não existe a opção de escolha entre estudo e trabalho.

Divulgação

RE: A Região Sul tem o pior desempenho na faixa de 15 a 17 anos, com 78,7% dos jovens na escola.

Isso é uma característica cultural ou tem outra explicação?

Priscila: A Região Sul tem uma área de trabalho bastante desenvolvida, o que acaba fazendo, muitas vezes, com que o aluno opte pelo trabalho ao estudo. Além disso, possui algumas caraterísticas muito diferentes do restante do País, como, por exemplo, o cartão Bolsa Família, que tem índice menor de beneficiários na região. Para ter acesso ao cartão, é EMPRESÁRIO 13

entrevista necessário que os filhos estejam matriculados na escola, o que também ajuda a aumentar o índice nas outras regiões.

RE: Qual é a realidade do ensino fundamental e médio de Santa Catarina em relação ao Brasil?

Priscila: Em termos de aprendizado, é um dos melhores do Brasil.

Isso já é um fator histórico, graças à gestão atenta dos governantes e, também, à sociedade que valoriza muito a educação. A economia do Estado é muito

homogênea, não há tanta desigualdade quanto à questão de renda e isso, junto à consciência da importância da educação, ajuda significativamente no aprendizado do aluno.

RE: Essa também é a realidade da região de Blumenau?

Priscila: Blumenau é uma cidade muito boa, com uma pujança econômica. A população, tradicionalmente, preza muito por uma boa educação e isso é uma questão que envolve até o fato da descendência alemã.

Blumenau é um polo industrial e deve trabalhar para não perder o jovem

da escola para o mercado de trabalho antes da conclusão do Ensino Médio. Atualmente, o jovem acima de 19 anos que não possui um Ensino Médio completo está fora do jogo do mercado de trabalho. Ele procura uma solução em curto prazo ao deixar a escola para trabalhar e, depois, essa decisão acaba trazendo inúmeros prejuízos. É preciso que a escola acolha o jovem para ele ter segurança na escolha pelos benefícios de estudar.

RE: Quanto ao desempenho dos estudantes em disciplinas como Língua Portuguesa e Matemática, o que é importante salientar?

Priscila: Nos anos iniciais, o avanço no desempenho dos alunos é mais destacado. No Fundamental 2 e Ensino Médio, os resultados

são tímidos. Vale destacar que cada jovem apresenta diferentes limitações de acordo com a realidade que tem fora da escola e isso influencia no desempenho. Da mesma forma, nas séries mais avançadas, o jovem está passando por algumas mudanças comportamentais que, muitas vezes, afetam o seu desempenho dentro de sala de aula.

RE: Como a senhora avalia o andamento das cinco metas do movimento Todos pela Educação?

Priscila: Estou muito otimista quanto à Meta 1, que trata do acesso à Educação. Até 2022, o objetivo é de que 98% das crianças e jovens entre 4 e 17 anos estejam matriculados.

Hoje, a matrícula na

educação básica para essa faixa etária já é obrigatória, de acordo com a Emenda Constitucional 59. A Meta 2, na qual temos o objetivo de ter toda criança plenamente alfabetizada até os oito anos, é um grande desafio. A meta previa que, até 2010, pelo menos 80% das crianças apresentasse as habilidades básicas de leitura e escrita, mas não conseguimos alcançar esse índice.

Na Meta 3, na qual todo aluno deve ter aprendido o essencial de cada série, tivemos avanços no Fundamental 1; já no final do Ensino Médio, o conhecimento do alunos é inferior ao que gostaríamos. A Meta 4 é uma consequência da realização das outras, pois trata que todo jovem deve ter o Ensino Médio concluído. Hoje,

temos 51% dos jovens com Ensino Médio completo. A Meta 5, sobre os investimentos na educação, ainda precisa melhorar. Falta uma gestão mais eficiente, que garanta a aplicação do dinheiro de forma a trazer resultados para dentro da sala de aula.

RE: Como a comunidade empresarial pode ajudar nessas metas?

Priscila: Primeiro, as empresas devem colocar na pauta, devem discutir sobre educação. Afinal, os empresários são formadores de opinião. Assim como as lideranças políticas, é necessário que os empresários se preocupem e busquem trabalhar em favor da educação. Bons índices educacionais influenciam diretamente no mercado de trabalho.

especial

luzes, cenários e eventos encantam

blumenau Com decoração reduzida, organização optou em investir na programação de eventos.

Apenas 2% dos boletos emitidos, de um total de 7 mil, foram quitados

C

hega o final do ano e um brilho especial toma conta da cidade. Com o Magia de Natal,

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dias e noites se transformam em sonhos de criança e o espírito natalino passa a fazer parte da rotina de Blumenau. Enquanto a edição de 2012 reuniu um público de mais

de 430 mil pessoas, para este ano, a organização preparou novidades que irão impressionar moradores e turistas e pretende atrair mais de 500 mil visitantes.

Fernanda Rodriguez

7 mil

Boletos Emitidos

Entre as atrações que integram a programação, que iniciou em 14 de novembro, estão Coral Cidade de Blumenau, Árvore das Águas, culto ecumênico, Espetáculo do Advento, desfiles náuticos, show gospel, além da chegada do Papai Noel, do Desfile de Natal e da decoração natalina – essas últimas, consideradas as três atrações mais esperadas pela comunidade.

Segundo a coordenadora geral do Magia de Natal e diretora de Eventos da CDL Blumenau, Sara Fogaça, a relevância do evento dá-se principalmente a partir do viés econômico, uma vez que contribui para alavancar o crescimento da cidade. “Hoje, Blumenau não é somente um destino de compras, mas traz bons eventos que ocorrem paralelamente e atraem turistas.

Assim como a Oktoberfest, vamos consolidar o Magia de Natal como

um dos principais eventos do Sul do Brasil nesta época do ano”, afirma.

Neste ano, a preocupação maior voltou-se aos eventos. O Espetáculo do Advento tem nova proposta. A história será contada por meio de projeção mapeada no Parque Ramiro Ruediger, já que, no ano no passado, alguns eventos foram cancelados devido ao mau tempo. “É uma proposta mais moderna e atual e garante que os quatro eventos sejam realizados”, explica Sara.

O Desfile de Natal também traz mudanças: contará a história do Natal ao redor do mundo, que traz ícones semelhantes, como a figura do Noel e, ainda, mostra as peculiaridades da data em diferentes países. Na Vila de Natal, os eventos culturais serão realizados na área externa. “Assim, mais pessoas terão possibilidade de conferir

200

Boletos Pagos

os espetáculos, além de valorizar os artistas”, diz a coordenadora geral do evento.

A fim de oferecer mais uma opção para amigos e familiares confraternizarem, a programação traz o Jantar de Natal, a partir das 21h, depois do acendimento das luzes, às 20h30min.

“O público pode saborear um delicioso menu acompanhado de bebidas e assistir ao Show do Noel”, conta Sara. O ticket pode ser comprado com antecedência na CDL a R$ 70. Informações sobre as datas dos jantares podem ser obtidas na CDL. Consolidar o evento como o maior da cidade e torná-lo um chamariz para moradores de outros estados são alguns dos principais objetivos traçados para o Magia de Natal, conforme Sara. “A vinda do turista valoriza e desenvolve o EMPRESÁRIO 17

especial trabalho do blumenauense e, consequentemente, a cidade, uma vez que o dinheiro arrecadado por meio de patrocínios é investido na contratação de fornecedores do Município. Portanto, gera renda e beneficia todos os setores da economia de Blumenau”, observa.

A abertura da programação ocorreu em frente à Prefeitura. A chegada do Papai Noel pelas águas

do Rio Itajaí-Açú e o seu “desaparecimento” e ressurgimento no prédio da Prefeitura foi outra novidade da edição deste ano, que agradou aos espectadores. A decoração natalina, ainda que reduzida e com vários itens reutilizados do ano passado, foi marcada pelo acendimento das luzes em toda a cidade.

Conforme Sara, a organização do evento buscou compensar a re-

Decoração de rua

Três milhões de luzes deixam Blumenau ainda mais bonita após o por-do-sol. Fachadas, ruas e praças foram iluminadas. Festões, flores, bolas de Natal, caixas de presentes e um presépio gigante integram a decoração de rua. Prefeitura, Fundação Cultural de Blumenau, Casa do Comércio, Ponte 18

Aldo Pereira de Andrade (Ponte de Ferro), Ponte Adolfo Konder, Rua XV de Novembro, Avenida Beira-Rio, Rua das Palmeiras, Via Expressa, Rua Alberto Stein, Praça da Figueira, Biergarten, jardim do Teatro Carlos Gomes e Praça Dr. Blumenau foram os locais que receberam decoração.

dução na decoração com investimento nos eventos. “A decoração das ruas é feita com verba arrecadada dos boletos emitidos aos empresários. Mas, neste ano, apenas 2% dos boletos, o que representa cerca de 200 empresários, de um total de 7 mil que foram emitidos, tiveram as nove parcelas de R$ 49 quitadas. Foi necessário optar”, explica a diretora.

Fotos: Fernanda Rodriguez

Magia de natal mais informações em: www.magiadenatal. com.br

Homenagem às origens A relação de crescimento e desenvolvimento de Blumenau a partir do Rio Itajaí-Açu foi o motivo que gerou a Árvore das Águas, uma estrutura de metal decorada com garrafas PET

cheias de água e palavras de amor e gratidão, instalada em frente à Prefeitura, que representa a homenagem à consciência das pessoas em relação à importância do rio para a cidade.

Vila de Natal Em 15 de novembro, foi inaugurada a Vila de Natal, também chamada de Weinachtsdorf, na língua alemã. O projeto transformou a Vila Germânica em um espaço com atrações para adultos e crianças.

Entre elas estão Oficina da Família Noel, Feira de Artesanato, Feira de Livros, Bosque dos Presépios, Projeto Árvore Solidária, Estação Vila

Germânica, Caminho das Neves, Calendário Natalino, Palco Cultural, Casa do Papai Noel, Oficina do Projeto Árvore das Águas, Oficina Natal em Sua Casa, Exposição de Mesas Natalinas e Jantar de Natal.

A visitação pode ser feita de segunda a sexta-feira, das 17h às 22h, e sábados e domingos, das 11h às 22h. A entrada é gratuita.

Ao fim da programação do Magia de Natal, a água será jogada no rio. A idealização é da terapeuta Nytia Alves, do arquiteto Cristiano Olinger e do artista plástico Luiz Bernardes.

três milhões

de luzes

enfeitam as ruas e a vila germânica, em blumenau EMPRESÁRIO 19

capa

A capacidade de fazer a

diferença 12º Prêmio Gustav Salinger, entregue em novembro, teve Stephanie Bonatti Buhatem como vencedora da categoria Jovem Empreendedor

E

naltecer a qualidade de pessoas com perfil empreendedor. Esse é o norte do Prêmio Gustav Salinger. Promovido pela Acib, o evento deste ano surpreendeu a organização em relação ao empenho e à dedicação dos participantes. A 12ª edição recebeu mais de 120 inscrições. Desses, 27 foram selecionados para a etapa final, na qual foram definidos os vencedores das quatro categorias: Indústria, Serviços, Comércio e Jovem Empreendedor. O prêmio foi entregue em 4 de novembro, quando também se comemorou os 112 anos da Acib, a mais antiga Associação Empresarial de Santa Catarina.

Na categoria Indústria, o prêmio foi entregue a Leandro Censi, da Censi Materiais Hidrossanitários; na Serviços, o reconhecido deu-se a Flávia Lezzi Kurth, da Véli Soluções em Recursos Humanos; na categoria Comércio, Mônica Amaral Lenzi Soares, proprietária da Farmácia Doce Vida.

O destaque da cerimônia foi Stephanie Bonatti Buhatem, sócia-administradora da Primundo Viagens e Eventos e vencedora da categoria Jovem Empreendedor.

Recém-formada em administração de empresas com ênfase em gestão empresarial, a jovem de 23 anos se emocionou com a premiação. “É muito gratificante para mim, uma jovem que recentemente saiu da universidade, receber um prêmio com tamanha importância. É a realização de um sonho, porque me reconheço como uma pessoa empreendedora”, disse, após a entrega do prêmio.

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Segundo Stephanie, as características empreendedoras foram herdadas dos pais. A jovem acredita que empreender, seja em qual for o segmento, é uma excelente alternativa para desenvolver e, principalmente, valorizar habilidades.

“Enquanto somos empreendedores e estamos à frente de um negócio, nossas possibilidades de encarar desafios e atingir excelentes resultados são maiores, porque tudo será fruto do nosso empenho. O medo de seguir por esse caminho é grande, mas não podemos ser vencidos por ele”, avalia.

Na visão do presidente da Acib, Carlos Tavares D’Amaral, o prêmio Gustav Salinger vislumbra o associativismo para o desenvolvimento da cidade e região, especialmente no aspecto econômico. “O nosso objetivo enquanto associação empresarial é, de fato, reconhecer pessoas que reúnem as qualidades necessárias para o empreendedorismo”.

Conforme o coordenador da Acib Jovem, responsável pelo evento, Nélio Abreu Neto, a edição deste ano recebeu mais do que o dobro de inscrições em relação a 2012. “A 12ª edição revelou cases com grau ainda melhor de elaboração, que apresentaram visão ampla e especializada em cada segmento. Notou-se que os participantes têm total conhecimento do setor em que atuam. Isso é essencial enquanto característica empreendedora”, salientou.

O evento contou com patrocínio de Caixa Econômica Federal, Bianchini Business Park, Mundi Editora, One Empreendimentos, Uniasselvi e Óptica Alexandre.

“Enquanto somos empreendedores e estamos à frente de um negócio, nossas possibilidades de encarar desafios são maiores” Stephanie B. Buhatem

Angelo Virgilio

EMPRESÁRIO 21

capa

Conheça os Fotos: Fernanda Rodriguez

Categoria: Jovem Empreendedor Vencedora: Stephanie Bonatti Buhatem Empresa: Primundo Viagens e Eventos Perfil: É sócia-administradora e gestora do negócio que tem três escritórios para atendimento, com sede em Blumenau e 20 anos no mercado. No planejamento estratégico, constam o comércio eletrônico para gerar comodidade aos clientes e rapidez dos serviços, aprimoramento do portfólio, busca por fornecedores alinhados à política da empresa, atualização dos sistemas para acompanhar as mudanças do mercado, otimização dos resultados e eficiência da empresa e criação de um manual de boas práticas. Busca atendimento diferenciado, com ferramentas modernas, relacionamento com o cliente, serviços especializados de lazer e negócios.

Categoria: Indústria Vencedor: Leandro Censi Empresa: Censi Sistemas Hidrossanitários Perfil: A empresa possui 15 anos de atuação. O foco é desenvolver soluções inovadoras a partir das tendências do mercado e da melhoria contínua nos produtos e procedimentos. Segundo Leandro Censi, a marca se consolidou no mercado com a renovação constante dos produtos e das linhas. Tem como missão oferecer soluções inovadoras em instalações, acabamentos e acessórios com o alto padrão de qualidade e design, observando a responsabilidade social e ambiental.

Em 2012, se destacou em uma das maiores feiras da construção civil com o lançamento de produtos e aplicativo especializado. “É uma satisfação imensurável receber esse prêmio, não poderia esperar nada melhor. É a sensação de dever cumprido”.

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vencedores Categoria: Serviços Vencedora: Flávia Lezzi Kurth Empresa: Véli Soluções em RH Perfil: Há 10 anos no mercado, a empresa nasceu da união das principais empresas do segmento no País e alia a paixão por pessoas com a vontade de empreender.

Conforme Flávia, é uma empresa orientada com processos inovadores. Destaca-se pelo diferencial competitivo, uma vez que acredita na potencialidade regional, com atendimentos customizados, de acordo com a necessidade local. Possui, em média, 80 profissionais especializados. “A Acib é referência em empreendedorismo e receber este prêmio foi um presente, pois são 10 anos no mercado. Então, encerrar a primeira década dessa maneira é excelente”.

Categoria: Comércio Vencedora: Mônica Amaral Lenzi Soares Empresa: Farmácia Doce Vida Perfil: Atua há sete anos no mercado. Possui atendimento focado na educação, para atender as necessidades de um público específico: os diabéticos. A marca consolida-se no mercado a partir do mundo virtual, o diferencial da empresa. A fim de levar informação e educação aos clientes, a Doce Vida conta com uma linha completa de produtos no site, bem como diversos canais de informação e atendimento exclusivo. Para Mônica, conquistar o prêmio foi uma surpresa. “É muito enriquecedor receber este reconhecimento, uma vez que define meu trabalho como um exemplo de empreendedorismo”.

EMPRESÁRIO 23

conceito varejista Fernanda Rodriguez

Reconhecimento

e comemoração Com direito à sessão legislativa em homenagem aos 50 anos do SINDILOJAS, a sexta edição reconheceu as lojas de Blumenau mais lembradas em cada segmento do varejo

E

m 50 anos de atuação, muitas foram as conquistas e contribuições do SINDILOJAS para Blumenau. A preocupação com a qualidade do comércio e com a população faz do sindicato parte importante da história da região. Nestes anos, o aprimoramento dos serviços e o reconhecimento daqueles que ajudaram o SINDILOJAS a crescer e a tornar-se referência, inclusive, em nível nacional, também é fundamental 24

do trabalho do sindicato.

Para destacar as empresas mais lembradas do comércio blumenauense, em 19 de novembro foi realizada a sexta edição do Prêmio Conceito Varejista, no Teatro Carlos Gomes. O evento, considerado o maior reconhecimento do varejo de Blumenau, aponta as lojas mais lembradas pelos consumidores em diferentes segmentos. A Havan venceu o prêmio principal, sendo considerada a melhor loja.

De acordo com o presidente do SINDILOJAS, Emílio Rossmark

Schramm, além de destacar os estabelecimentos mais lembrados, o Conceito Varejista também é uma maneira de reconhecer as empresas e incentivá-las a continuar com as boas práticas no comércio. Segundo o presidente, o aprimoramento da pesquisa nesta edição possibilitou que as lojas fossem melhor divididas de acordo com as características predominantes, evitando que uma mesma empresa – que possua uma grande variedade de produtos – vença várias categorias.

Premiadas No total, foram 78 empresas finalistas, das quais 25 receberam o prêmio. As indicações ao foram definidas por critérios técnicos pelo Núcleo de Pesquisas da Fecomércio/SC. Para Cléverson Carlini, da Matheus Baby – empresa vencedora no segmento moda bebê e infantil – a conquista do prêmio deve-se, principalmente, ao atendimento prestado pela equipe de colaboradores. “Acredito que esse seja o principal diferencial, o que faz os clientes lembrarem-se de nós.

Este prêmio não é meu, é, sim, daqueles que atendem o nosso cliente”, salienta.

Outra loja que também destaca o bom atendimento na conquista do prêmio é a Pittol que, pela sexta vez, venceu no segmento de calçados. “Além disso, a nossa marca também é consolidada em toda a região. As pessoas nos procuram porque já conhecem e confiam na qualidade dos produtos”, diz Roseli Torra.

Pelo terceiro ano consecutivo, a Cooper foi premiada como o supermercado mais lembrado pelos blumenauenses. O diretor Osnildo Maçaneiro acredita que isso se deve pelo fato de que a Cooper, mais do que um supermercado, é uma cooperativa. “O prêmio da Cooper é o prêmio de todos os cooperados. É através deles, do respeito que mantemos em nossas relações, que foi possível, mais uma vez, essa conquista”, destaca.

Além dos prêmios para as lojas destaques de Blumenau, a noite teve homenagens a personalidades do comércio regional

Vencedores do Conceito Varejista 2013 Artigos esportivos: BLUBEL ESPORTES Autopeças e acessórios automotivos: COREMMA Bijuterias e acessórios femininos: FELINA BIJOUX Calçados: PITTOL Centro de compras: SHOPPING NEUMARKT Decoração: MUKIFO DECORAÇÕES Equipamentos de informática: INFOHARD Floricultura: ARTE FLORAL Grandes magazines: HAVAN Joalheria, relojoaria e ótica: RELOJOARIA E ÓTICA UNIVERSAL Livraria e revistaria: LIVRARIA CATARINENSE Loja de departamentos: MILIUM Material de construção: CONSTRUCON Material elétrico: ELÉTRICA ZATA Moda bebê e infantil: MATHEUS BABY Moda feminina: MARISA Moda masculina: CIA DO HOMEM Motos: REGATA MOTOS Móveis: TODESCHINI Papelaria e material escolar: PAPELARIA CATARINENSE Pet shop: PATINHO FEIO PET SHOP Supermercados: COOPER Veículos novos: SANTA CLARA VEÍCULOS Veículos semi-novos: ISIDORO AUTOMÓVEIS Destaque ‘A melhor loja’: HAVAN

e a lojas com atuação marcante nos 50 anos de história do SINDILOJAS – como Loja Hardt, de Indaial; Joca Materiais de Construção, de Pomerode; e Casa do Colono, de Timbó. “A atuação do SINDILOJAS au-

menta cada vez mais. Hoje, o sindicato atua em 10 municípios e o comércio da região tem contribuição direta para o crescimento das cidades”, salientou o presidente da Fecomércio/SC, Bruno Breithaupt.

EMPRESÁRIO 25

conceito varejista Homenagem ao cinquentenário Fernanda Rodriguez

Emílio Schramm recebe a homenagem dos deputados Ismael dos Santos, Ana Paula Lima e Jean Kuhlmann

Antes da divulgação dos premiados, a Assembleia Legislativa de Santa Catarina fez uma sessão solene em homenagem aos 50 anos do Sindilojas.

A proposição foi da deputada estadual Ana Paula Lima. Na homenagem, foi destacado o papel do comércio de Blumenau e região, além do reconhecimento obtido pela entidade em cinco décadas de atuação.

“O empreendedor tem a sensibilidade aguçada para perceber oportunidades, quando os comuns só percebem ameaças, e encara os riscos de uma empreitada como desafios. Nessa linha, o SINDILOJAS, os comerciantes de Blumenau e as lideranças sempre serão lembrados por um projeto cercado por riscos e que serviu de exemplo para o País: a reurbanização da Rua XV de Novembro”, destacou a deputada.

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O deputado Jean Kuhlmann, que também compôs a mesa de homenagens, salientou as conquistas e a importância do SINDILOJAS na história de Blumenau. “Parabenizo o SINDILOJAS e todas as entidades que construíram e constroem a cidade. Se Blumenau tem a força que tem hoje, é graças à união, ao trabalho em conjunto. Nenhum de nós é melhor do que todos nós juntos e o SINDILOJAS foi construído dessa forma, pela união”.

Já o deputado estadual Ismael dos Santos destacou a importância das boas ideias na gestão do sindicato. “O sucesso de uma loja, de um empreendimento e, até mesmo, de uma cidade, depende das ideias inovadoras. São elas que movem o mundo. E o governo deve também contribuir nesse sentido com os nossos empreendedores”, afirmou.

“Uma noite memorável e histórica”, foi como o prefeito de Blumenau, Napoleão Bernardes, definiu a ocasião. “O SINDILOJAS tem atuado muito bem em dois pilares: do associativismo e também do coletivo, do interesse público. O comércio faz o elo entre produtor e consumidor e essa interligação faz com que o setor funcione como uma alavanca estratégica”, destacou.

O presidente do sindicato, Emílio Schramm, agradeceu as homenagens e ressaltou as mudanças que o mercado vem sofrendo e como o lojista deve estar preparado para elas. “O lojista lida com diversas variáveis e o SINDILOJAS deve trabalhar para dar aos associados as ferramentas que eles precisam para melhorar o desempenho”, salientou.

Panetone do Bem beneficia

casas de repouso

Campanha da rede Galegão pretende vender 25 mil panetones até 31 de dezembro. Os lucros serão revertidos a três casas de Blumenau que se dedicam a cuidar de idosos

O

Galegão Supermercados realiza a quarta edição da campanha Panetone do Bem. O tradicional doce natalino já está à disposição nas lojas da rede nos bairros Fortaleza e Escola Agrícola. Na quarta edição da campanha, a meta é chegar aos 25 mil panetones vendidos até 31 de dezembro. O lucro será, novamente, revertido às casas de repouso Dalva,

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continuando a Vida e São Simeão, de Blumenau. Empresas que adquirirem mais de 500 panetones podem indicar uma entidade que desejam reverter o valor.

Em 2012, a campanha Panetone do Bem arrecadou R$ 48 mil, com mais de 32 mil panetones vendidos. Este ano, desde 1º de outubro, Dia Internacional do Idoso, a equipe do Galegão está em contato com empresas de Blumenau e região para buscar adesão e ampliar o alcance da campanha. “Este ano, mais uma vez, temos a certeza de contar com o apoio da comunidade, que reconhece na campanha uma oportunidade de auxiliar os idosos durante o ano”, destaca o sócio proprietário do Galegão, Marcio Araújo.

Para as casas de repouso, a campanha representa um benefício que vai além do financeiro: demonstra o carinho da comunidade. O panetone versões frutas e chocolate, é vendido por R$ 5,99 na embalagem plástica e R$ 6,99 na caixa decorada.

Fernanda Rodriguez

Responsabilidade social

Casa São Simeão A história da Associação Casa São Simeão, maior das três entidades beneficiadas pelo Panetone do Bem, iniciou em 1877, quando o fundador da cidade, Dr. Hermann Bruno Otto Blumenau construiu local para abrigar idosos que necessitavam de assistência. É dirigida por Maria Cecilia de Souza e Elaine Freitas Xavier e atende 73 idosos – 11 vagas particulares e 62 vagas públicas.

Outros recursos para sustento da casa são provenientes do benefício previdenciário dos idosos e de promoções próprias e doações da comunidade. “Pessoas dispostas a ajudar a Associação Casa São Simeão nos dão a oportunidade de oferecer aos nossos idosos uma casa cada vez melhor de se viver, fazendo com que eles tenham um verdadeiro lar aqui”, afirma Maria Cecilia.

Continuando a Vida A Casa de Repouso Continuando a Vida foi fundada em 1998 e enfrentou muitas dificuldades – como a enchente de 2008. Até 2009, foi dirigida por Sigrit Kath, que deixou o cargo por motivos de saúde. Os atuais administradores, Zilda e Alex da Silva, mãe e filho, ficaram responsáveis por cuidar dos idosos e portadores de necessidades especiais.

De acordo com Alex, a casa atende 55 idosos, 31 mulheres e 24 homens, e lida com diversas patologias como Alzheimer, Parkinson e diabetes. Os administradores acreditam que a maior importância da contribuição do Panetone do Bem é a preocupação social com os idosos.

“A contribuição para a casa é tão esperada quanto o Papai Noel por uma criança”, diz Alex.

casa Dalva Fundada em 11 de julho de 1996 por Dalva Maciel Martimiano, tem como principal objetivo proporcionar conforto e melhor qualidade de vida para idosos cujas famílias não podem auxiliar. Durante 14 anos, dona Dalva se dedicou ao bem-estar dos idosos, até falecer, em 2012. A responsável pela casa hoje é Aracy Maciel Martimiano (irmã) e Éder Gustavo Martimiano (sobrinho).

A casa atende 20 idosos e é mantida por mensalidades pagas pelos familiares e doações. “Para nós, será muito importante receber a contribuição do Panetone do Bem. Nos ajudará com as despesas e permitirá realizar melhorias no local, como, a instalação de ar-condicionado, que no momento é a nossa prioridade para proporcionar melhor conforto para os idosos com a chegada do Verão”, afirma.

EMPRESÁRIO 29

Comércio

Um símbolo do Distrito do Garcia Com 50 anos de atuação, a Comercial Tomio atende a três gerações das famílias do bairro. É reconhecida pelo bom atendimento e pela qualidade e variedade de produtos no showroom com mais de 5 mil itens. A Tomio Baby, por sua vez, é o xodó da família

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esta, alegria, confraternização e reconhecimentos foram os ingredientes que marcaram as comemorações das bodas de ouro da história do Comercial Tomio este ano. A tradicional loja de móveis e eletrodomésticos muito conhecida no Distrito do Garcia mudou radicalmente: os 50 anos de atividades acompanharam o crescimento do varejo local. Essa é a razão da repaginada do visual dos ambientes da loja, que ocorreu em 2013.

Mas, engana-se quem pensa que a história de simplicidade, determinação e sucesso foi fácil. A guinada na vida de Waldírio e Maria Tomio aconteceu quando decidiram buscar novas oportunidades e saíram de Itapema rumo a Blumenau, levados por um sonho: crescer, superar as dificuldades financeiras enfrentadas na infância e oferecer uma vida melhor aos filhos que estavam por vir.

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A trajetória da Comercial Tomio dava os primeiros passos: a escolha dos móveis da casa onde o casal viveria. “Os amigos visitavam meus pais e se impressionavam com a beleza da mobília dos cômodos. Quando a minha mãe ia à igreja, na saída, eles pediam para ela mostrar a casa e queriam ter itens iguais aos que ela tinha”, conta Marcianita, uma das filhas do casal.

Assim, em 1963, começaram as encomendas. Tomio assumiu a administração, as compras e as entregas, enquanto Maria tomou cudava das vendas. “Para vender, não tinha ninguém igual. Ela vendia tudo, era incrível”, conta Meri, filha dos fundadores.

Hoje, a equipe de 25 funcionários é gerenciada pelas duas irmãs e por Ademir, marido de Meri. Tomio e Maria se afastaram da rotina de trabalho para descansar. “Já fizeram muito pela empresa. Chegou a hora de usufruírem do que plantaram”, reconhecem as filhas. A Comercial Tomio é uma

referência em preço, atendimento e variedade, especialmente em móveis.

Os mais de 5 mil itens estão estrategicamente distribuídos nos 2 mil metros quadrados do showroom. De acordo com Marcianita, responsável

Fotos: Luís Carlos Kriewall Filho

pela administração, compras e recursos humanos, a empresa superou várias dificuldades, como a concorrência das grandes redes de lojas do varejo e as frequentes enxurradas e enchentes que assolam Blumenau e região.

“Muitas lojas abriram e fecharam.

Nós permanecemos e crescemos, porque nossos clientes gostam do nosso atendimento e são atraídos pelo nosso preço e pelas condições de pagamento que oferecemos”, afirma.

Perfil Razão social: Comercial Tomio Ltda.

Fundadores: Waldírio e Maria Tomio Fundação: outubro de 1963 Funcionários: 25 Área da loja: 2 mil metros quadrados Showroom: mais de 5 mil itens Rua da Glória, 819, Distrito do Garcia, Blumenau, SC (47) 3324-0711 vendas.tomio@terra.com.br

EMPRESÁRIO 31

comércio Fidelidade que ultrapassa gerações A fidelidade e lealdade dos clientes são apontadas como um dos diferenciais da empresa. Nos 50 anos de atuação, a Comercial Tomio atende a três gerações, que também contam com a Tomio Baby, opção direcionada ao público infantil, fundada há 14 anos. “A Baby é o nosso xodó.

Tudo lá é mais delicado, bonitinho. É de encher os olhos”, afirmam as irmãs Marcianita e Meri.

A Tomio Baby começou a funcionar quando as irmãs engravidaram e sentiram necessidade de encontrar opções diferenciadas em móveis, acessórios, enxovais e confecção que atendessem de recém-nascidos ao tamanho 16 – para crianças com até 12 anos. “O segmento evoluiu muito. Tem gente que compra porque precisa e outros porque acham bonito”, diz Meri.

Segundo ela, frequentemente, clientes procuram vendedores pelo nome ou querem falar com o dono,

Fernanda Rodriguez

A Tomio Baby é o novo xodó da família. Abaixo, os fundadores Waldírio e Maria com as filhas na inauguração da reforma da loja

características de empresas familiares que se tornam tradicionais em determinada região. “Em grandes lojas, não é possível falar com o dono. Aqui, os clientes conversam com a gente, contam histórias; sem falar que tem casos que o neto co-

meça a comprar, mostrando que a preferência pela Tomio ultrapassa gerações”, enfatiza. As outras duas filhas do casal, Mari Lúcia e Marilene, trabalharam na loja no início, mas casaram e seguiram outro caminho profissional.

Divulgação

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consultoria

Bons negócios

para todos Nível 10 Consultoria Empresarial firma parceria com o Banco Fiscal do Brasil e com o Grupo Hannoff e dispõe de novos serviços para empresas de Blumenau e região Fernanda Rodriguez

Jamir Booz, Adriana Moser e Moacyr França Filho são sócios na Nível 10 Consultoria

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uando os tributos de um país atingem quase 40% do PIB, as empresas sobrevivem se praticarem contabilidade estratégica e gestão tributária.

Entretanto, o que deveria integrar

a rotina corporativa torna-se um problema diante da complexidade da legislação, da falta de informação e do amplo volume de mudanças nas normativas.

Para identificar novas oportunidades tributárias, o Banco Fiscal do Brasil trouxe a Blumenau e região

a revisão fiscal digital, em parceria com a Nível 10 Consultoria Empresarial, conforme a consultora e sócia Adriana Moser. “O serviço consiste num processo que revê os procedimentos contábeis, trata o passivo e recupera os ativos ocultos presentes em 95% das empresas”, define.

EMPRESÁRIO 33

consultoria Segundo Adriana, o resultado oferecido é a melhora do patrimônio líquido, mais competitividade e atestado de gestão eficaz do negócio. “É uma ferramenta única no mercado que opera com uma abordagem diferenciada, pois envolve consultoria e utilização de software específico. A empresa pode resgatar 2% do faturamento anual”, explica.

A revisão fiscal digital possibilita à empresa analisar operações, rotinas, carga tributária incidente, base de cálculo e matrizes tributárias, comprovantes de pagamento, entre outros procedimentos, conforme o consultor e sócio Jamir Booz. “Temos acesso à base de informações da empresa, audita-

Perfil Razão social: Nível 10 Consultoria Empresarial Ltda.

Fundação: abril de 2008 Fundadores: Adriana Moser, Jamir Booz e Moacyr França Filho Áreas de conhecimento: Gestão financeira, gestão administrativa, gestão c omercial e gestão estratégica Endereço: Rua Dr. Luiz de Freitas Melro, 395, sala 905, Centro – Blumenau - SC (47) 3037-3366 nivel10@nivel10consultoria. com.br Facebook: /nivel10consultoria Twitter: @nivel10empresa

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“Ao optar pela venda, os sócios devem estar certos da decisão, que precisa ser tomada após muita ponderação” Jamir Booz mos os arquivos e levantamos as inconsistências das alíquotas dos produtos incidentes na nota fiscal”, conta. A metodologia audita 100% dos lançamentos. Não se trabalha apenas com amostragem.

Um dos benefícios desse serviço é o fato de que o software

alimentado com as informações atualiza diariamente as normativas da Receita Federal e União Federal, segundo o consultor e sócio Moacyr França Filho. “Por meio desse trabalho podemos avaliar 190 itens. Identificamos riscos fiscais e aumentamos o grau de confiança das atividades contábeis”, frisa.

O procedimento analisa os últimos cinco anos da empresa. Mas o retorno pode vir em 90 dias e sem custo. “A remuneração do trabalho é um percentual dos valores recuperáveis”, completa França.

A revisão fiscal digital, segundo os três consultores, é recomendada a qualquer empresa que busca alta performance tributária.

A revisão fiscal digital O que é Varredura nos últimos cinco anos dos tributos pagos pela empresa para identificar ativos ocultos passíveis de serem resgatados Tributos analisados - IRPJ - CSLL - PIS - Cofins - ICMS - IPI - INSS - RAT

Itens revisados - Operações, rotinas e controles - Carga tributária incidente Procedimentos contábeis - Bases de cálculo e matrizes tributárias - Comprovante de pagamento de tributos Resultados - Retorno médio de 2% sobre o faturamento de 95% das empresas - Melhoria do patrimônio líquido - Mais competitividade - Eficiência tributária

Grupo Hanoff Intensificar os negócios em Santa Catarina foi o que motivou o Grupo Hanoff, de Porto Alegre, a estabelecer uma parceria com a Nível 10 Consultoria Empresarial.

Segundo Adriana, essa relação é excelente para o setor corporativo, pois coloca a carteira de negócios à venda e o banco de investimento da companhia gaúcha à disposição dos empresários catarinenses.

Por meio da parceria firmada com o grupo gaúcho, a Nível 10 torna-se intermediária para operações na área de aquisição, venda e fusão de empresas com a garantia de total transparência e sigilo.

“Somos responsáveis pela etapa de avaliação e preparação da transação e o nosso foco é manter o crescimento das companhias com o negócio”, afima França Filho.

Booz ressalta que o mercado catarinense de aquisição, venda e fusão de empresas tem grande potencial. As de micro e pequeno portes são as mais visadas no varejo e setor alimentício. As de médio e grande portes, por sua vez, voltam-se a segmentos como saúde, prestação de serviços e TI. “Ao optar pela venda, os sócios devem estar certos da decisão, que precisa ser tomada após muita ponderação

sobre as possibilidades de interesse pelo ramo de atuação da empresa. Além disso, é importante analisar a capacidade de crescimento”, orienta Booz.

Segundo Adriana, o empresário precisa definir o preço da empresa com base em valores praticados pelo mercado, ou seja, não deve considerar questões emocionais.

“O tempo de dedicação à empresa não conta, mas, sim, seu valor real nos dias de hoje”, observa. O empresário precisa ter em mente que a regra que prevalece é o ganha-ganha. “Comprador e vendedor devem se beneficiar”, finaiza.

ACIB é notícia Pacto por Santa Catarina O secretário de Estado de Planejamento, Murilo Xavier Flores, participou de reunião conjunta entre Diretoria e Conselho Deliberativo da Acib, em 11 de novembro, para apresentar ações, projetos e resultados do Pacto por Santa Catarina voltados para Blumenau e Vale do Itajaí.

Dos R$ 10 bilhões de recursos do programa, R$ 195 milhões serão aplicados na área de abrangência da 15ª Secretaria de Desenvolvimento Regional, sendo que, destes, R$ 174,5 milhões serão para Blumenau. Os recursos vêm de fontes como BNDES, BID, Banco do Brasil, entre outros.

Os principais projetos para o Vale do Itajaí anunciados pelo secretário estão relacionados à contenção de cheias. Flores afirmou que, até o fim de 2014, praticamente todas as obras estarão contratadas e deverão ser finalizadas até 2016. “Já emitimos 42% das ordens de serviço do Pacto por Santa Catarina, sendo que 26% já foram executados”, apontou.

Diretores da Acib aproveitaram a presença do secretário para questionar o número de secretarias regionais, que consideram alto, e julgaram poucas as obras previstas para Blumenau, dada a importância da cidade para a economia do Estado.

Associação Puro Amor recebe doação do Núcleo Web Cerca de 80 quilos de alimentos arrecadados durante a Semana Web foram doados pelo Núcleo Web, da Associação Empresarial de Blumenau (Acib) à Associação de Educação Complementar Puro Amor.

A instituição atende 72 crianças e adolescentes, de 6 a 16 anos, atuando com atividades de jornada ampliada no contraturno escolar. São crianças e adolescentes que se encontram em situação de vulnerabilidade social ou tiveram os direitos violados.

Empresas interessadas em ajudar podem entrar em contato pelo telefone (47) 3330-0698.

Além de valores em dinheiro, a instituição aceita parceiros que possam doar frutas, verduras, carnes e frios. Para conhecer melhor a instituição, acesse www.puroamor.org.br.

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Divulgação/Acib

Associação atende 72 crianças e adolescentes em vulnerabilidade social

Acib recebe Comenda do Legislativo A Associação Empresarial de Blumenau (Acib) recebeu, no dia 11 de novembro, por indicação do deputado Ismael dos Santos, a Comenda do Legislativo Catarinense, única condecoração oferecida pelo parlamento, entregue anualmente em reconhecimento às pessoas físicas e jurídicas que desempenham papel relevante no desenvolvimento do Estado.

No discurso de agradecimento, o presidente da Acib, Carlos Tavares D’Amaral, lembrou as importantes ban-

deiras defendidas pela associação e conquistas para a cidade desde a fundação, começando pela instalação das primeiras linhas de telefone na cidade, passando pela participação decisiva na construção da Usina do Salto, a criação da Guarda Noturna e o equipamento da primeira unidade de Corpo de Bombeiros do interior do Estado. Dos pleitos atuais, destacou a busca por mais segurança pública, melhorias na infraestrutura e desenvolvimento econômico de Blumenau e região.

Lucas Gabriel Diniz/Agência AL

Deputado Ismael dos Santos entrega comenda ao presidente da Acib, Carlos Tavares D’Amaral

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EMPRESÁRIO 37

cdl é notícia SPC é ferramenta exclusiva da CDL Somente as Câmaras de Dirigentes Lojistas podem oferecer aos empresários a segurança dos serviços do SPC. Atualmente, outras empresas comerciais vêm se apresentando como banco de dados para auxiliar na nanálise de crédito dos consumidores, mas apenas o SPC detém informações de todo o País, sendo o maior banco de dados da América Latina e disponibilizando informações ágeis e completas.

O SPC oferece pesquisas de CPF ou CNPJ em menos de um segundo, o que dá mais tranquilidade às empresas na hora de conceder crédito. Em Santa Catarina, 95% das informações sobre pessoas físicas estão no sistema do SPC, que é de uso exclusivo das associadas às CDLs catarinenses, reforçando o objetivo do associativismo em defender os interesses dos empresários e mostrar que a união faz a força.

Palestrante da CDL é destaque nas mídias sociais Divulgação

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Clóvis de Barros Filho ganhou destaque nas mídias sociais devido a uma entrevista em que perguntava se as pessoas sabiam o que as faziam felizes. O jornalista e professor realiza palestras por todo o Brasil, colocando as pessoas para pensar sobre suas escolhas de vida. Ele foi um dos palestrantes da 45ª Convenção Estadual do Comércio Lojista, o que reforça o investimento da CDL Blumenau em oportunidades para empresários e colaboradores.

O coordenador da CDL Treinamentos, Marcos Eduardo Schwambach, afirma que os novos cursos e as palestras são para incentivar a participação das empresas, que têm demonstrado cada vez mais interesse em investir no aperfeiçoamento profissional. “Ainda existe certo receio por parte de alguns empregadores em investir em treinamento e o colaborador sair da empresa. Mas, como alguém me falou um dia: pior do que treinar o colaborador e ele sair da empresa, é você não treiná-lo e ele ficar”, conta.

A CDL Blumenau comemora o bom desempenho dos treinamentos promovidos. Até o momento, mais de 1,1 mil pessoas aproveitaram os cursos de capacitação nas mais diversas áreas, como gestão, vendas e finanças. A convenção, que teve o professor Clóvis, e o Ciclo de Palestras, que trouxe Max Gehringer e Marcelo Tas, reuniram, juntos, quase 3 mil pessoas para discutir a importância da internet e de ações inovadoras e motivadoras para a vida das pessoas e dos negócios.

“Estamos atentos às discussões do momento e nos preocupamos em trazer nomes que agregam não só profissionalmente, mas para a vida pessoal dos participantes”, diz Schwambach. Para assistir à entrevista do professor Clóvis de Barros Filho que repercutiu nas mídias sociais, acesse http://goo.gl/9jxBT0.

Natal de Sorte pode render presente extra O Natal de Sorte, promovido pela CDL Blumenau desde 2009, já tem data marcada para apresentar o primeiro ganhador: será dia 10 de dezembro. Outros sorteios serão realizados até o início do próximo ano, premiando quem prestigiarem as lojas associadas nas compras de Natal e Ano Novo.

A expectativa é de que as vendas em 2013 sejam 2% superiores as do ano passado e, para alavancar os números, mais de 220 lojas já aderiram à campanha.

Uma das lojas é a da empresária Marcianita Tomio que, pelo segundo ano consecutivo, fecha parceria com a CDL Blumenau para o Natal de Sorte. “Estamos há 50 anos no comércio da cidade. Além de ser uma empresa daqui, somos um dos primeiros associados da CDL. Sabemos que a campanha envolve a comunidade e temos sido muito felizes nas premiações, que têm ficado nas mãos de pes-

soas que realmente precisam”, comenta Marcianita.

A assistente de marketing Tatiane Deschamps participa de promoções desde que elas ganharam destaque na internet, mas ela não perde aquelas que envolvam carros e casas. “É emocionante poder ganhar algo muito legal sem gastar dinheiro. Já perdi a conta de quantas vezes fui sorteada”, diz.

Para a psicóloga e especialista em Terapia Cognitivo Comportamental, Caroline Brüning, as pessoas são motivadas a participar de promoções porque o esforço exigido é menor do que passar pelo processo de aquisição. “Não existe aquela máxima ‘de graça até injeção na testa’? As pessoas se interessem por aquilo que não interfira no bolso”, explica. Quem quer aproveitar a oportunidade, basta fazer compras acima de R$ 50 em uma loja credenciada no Natal de Sorte e cruzar os dedos.

Calendário CDL treinamentos dezembro 2a5 Análise de Crédito e Cobrança 12 horas – das 19h às 22h Instrutor: Alexandro B. Araújo Prepara o aluno para realizar, com segurança, vendas a crediário e aceite de cheques, mediante uso de técnicas e ferramentas disponíveis no mercado.

10 a 12 Desenvolvimento e Motivação de Equipes 9 horas – 19h às 22h Instrutor: Jorge Chiodini Desenvolve a capacidade de análise dos aspectos relacionados ao comportamento individual e do grupo, com foco no trabalho em equipe e empatia entre os integrantes dos grupos de trabalho.

Sobre os cursos Aulas das 19h às 22h, na Casa do Comércio CDL Inclui certificado, estacionamento, apostila e coffee break.

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Prorrogado mandato da atual diretoria Conforme foi previsto no artigo 135 do Estatuto da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), a CDL Blumenau prorrogou o mandato da atual diretoria até 31 de dezembro de 2014.

O mesmo deve acontecer em todas as cidades brasileiras que contam com uma entidade lojista ligada à CNDL. O objetivo dessa medida é permitir que os atu-

ais presidentes e as respectivas equipes possam uniformizar os estatutos das entidades nas esferas municipal, estadual e federal.

Novas eleições serão realizadas no próximo ano, em data ainda a ser definida.

A prorrogação do mandato do presidente Paulo Cesar Lopes foi aprovada por unanimidade. Em discurso, o líder lojista refor-

çou que também tem a intenção de concluir ações que ainda estão em andamento e entregar ao próximo presidente da CDL Blumenau uma entidade ainda melhor e mais estruturada. “Quem acompanha o meu dia a dia sabe a responsabilidade que é estar no comando de uma CDL tão atuante quanto a nossa”, disse aos empresários presentes.

EMPRESÁRIO 39

intersindical é notícia Soraia Vasselai assume presidência do Secovi O Secovi Blumenau e Região, Sindicato da Habitação, tem nova diretoria desde 1º de dezembro. Diretora da Portal Imóveis, Soraia Vasselai foi eleita em pleito realizado dia 6 de novembro e assume a presidência para a gestão 2013 a 2017.

Segundo a nova presidenta, o plano é dar continuidade aos trabalhos realizados na gestão anterior e colocar em prática o planejamento estratégico, que foi reestruturado com o apoio da Fecomércio, estendido até 2020.

Além disso, Soraia planeja ampliar a representatividade do sindicato, atendendo às expectativas do mercado imobiliário. Continuar oferecendo cursos e palestras, inserindo assuntos atuais na grade de programação, bem como aumentar o número de associados e estreitar relações. “Estou confiante nessa nova etapa”, afirma a presidenta Soraia Vasselai.

Gestão 2013/2017 Diretoria Presidenta: Soraia Vasselai Vice-presidente: Roberto Sérgio Cunha Diretor de Compra e Venda: Carlos Alberto Telles Rosener Diretor de Condomínios: Tadeu Avi Diretor de Locação: Rogério Isnard Patrício Diretora secretária: Rosemarie Doering Meinicke Diretor primeiro tesoureiro: Ademar Klemz Diretor segundo tesoureiro: Dionilto Bardini Diretor suplente: Adilson Petry Conselho Fiscal Titulares: Carlos Martins, Daniel Alves Soares e José Airton Bendini Suplentes: Rafael Doering Eschenbach, Alexandra Beber e Rafael Roncaglio

Pirataria no setor têxtil e de confecção Divulgação

Segundo o Fórum Nacional Contra a Pirataria e a Ilegalidade (FNCP), o brasileiro comprou R$ 23,8 bilhões em produtos piratas em 2012, entre peças de vestuário, perfumes, óculos, brinquedos, cigarros e softwares, pirateados ou contrabandeados. Estima-se que, no setor têxtil, o prejuízo anual fique em torno de R$ 1,5 bilhão com falsificações.

Para tratar do tema, o Sindicato das Indústrias de Fiação, Tecelagem e do Vestuário (Sintex) promoveu um debate sobre a pirataria no setor têxtil e de confecção, em 19 de novembro. O evento contou com a presença do secretário executivo do Conselho Estadual de Combate à Pirataria (Cecop), Jair Antônio Schmitt.

Sescon participa de conferência nacional O Sescon participou da primeira edição da Conferência Nacional Direito e Empresa, realizada em Blumenau pelo Incade e pela OAB/SC. O evento aconteceu de 7 a 9 de novembro e contou com palestras sobre questões específicas da área do direito empresarial.

A conferência foi considerada uma das maiores do segmento no País e atraiu advogados, empresários, con40

tadores e economistas. A presidenta do Sescon, Daniela Zimmermann Schmitt, participou do debate de encerramento da conferência com a juíza da 1ª Vara Cível de Blumenau, Quitéria Tamanini Vieira Peres; o advogado e representante da Comissão de Direito Empresarial da OAB/SC, Renato Munhoz; e a auditora fiscal de Blumenau, Giovana Mara Reiter.

Sihorbs realiza encontro para fomentar o turismo Ricardo Silva/PhotusPress

Simmmeb elege diretoria 2014/2017 O Sindicato das Indústrias Metalúrgicas, Mecânicas e do Material Elétrico de Blumenau e Pomerode (Simmmeb) elegeu a diretoria que vai comandar a entidade na gestão 2014/2017. O pleito foi realizado em 20 de novembro e a nova gestão inicia em 1º de janeiro de 2014.

O empresário Hans Bethe permanece na presidência da entidade, tendo como membros da gestão Carlos Prinz (WEG), Cacídio Girardi (Altona), Adilson Baher (Baher), Irimar Teixeira (Abim), Diogo Gustavo Jung (Fornos Jung), Rodrigo Marcos Bortolini (Selgron), Dieter Claus Pfuetzenreiter (Provolt), Eduardo Hedel (Iaga) e Edson Duwe (Bosch). “É hora de começar uma nova etapa no sindicato, fortalecendo ainda mais a representatividade da entidade”, disse Bethe. Na avaliação do presidente, nos três anos de gestão foi possível construir “um lastro razoável de representatividade e iniciar um processo importante de aproximação com autoridades em níveis municipal e estadual”. Nos planos também estão a inauguração do Centro Empresarial de Blumenau (CEB), que tem o Simmmeb como principal investidor, e o novo Senai de Pomerode, que será construído na região das Itoupavas, facilitando o acesso dos trabalhadores de Blumenau.

O Sindicato dos Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares (Sihorbs) realizou, em outubro, o segundo encontro para fomentar o turismo na região. A reunião aconteceu no Salão Cristal do Hotel Plaza Blumenau, com o objetivo de despertar novas oportunidades para o turismo de Blumenau e região.

Com o olhar voltado às belezas da natureza e à preservação ambiental, o encontro contou com a participação de autoridades e entidades blumenauenses, além de entidades de Timbó e Pomerode.

O evento teve avaliação positiva dos participantes e um novo encontro está programado para 2014.

Sintex promove painel sobre perspectivas e desafios para 2014 Com o objetivo de promover o debate sobre o potencial de crescimento do setor têxtil e de confecção no Brasil, a partir de 2014, o Sindicato das Indústrias de Fiação, Tecelagem e do Vestuário (Sintex) realizou um painel em 26 de novembro, no Hotel Plaza, em Blumenau. O evento foi mediado pelo presidente da entidade, Ulrich Kuhn, e teve a presença do diretor superintendente da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), Fernando Pimentel; e do diretor do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), Marcelo Prado.

As novas variáveis econômicas, setoriais e mercadológicas, como a desvalorização do Real, o baixo crescimento do PIB, as transformações nos canais de varejo, as novas formas de comercialização, o aumento no poder de compra dos consumidores e a desaceleração das importações estiveram em discussão.

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sindilojas é notícia SINDILOJAS inaugura Centro de Medicina Ocupacional O SINDILOJAS Blumenau inaugurou, em 4 de novembro, o Centro de Medicina Ocupacional. Com ele, a entidade passa a oferecer aos associados os Programas de Controle, Medicina e Saúde Ocupacional (PCMSO) e de Prevenção de Riscos Ambientais (PPRA). A criação do centro é uma das iniciativas que marcam os 50 anos de atividades do SINDILOJAS. O coquetel de inauguração contou com a presença de 40 pessoas, entre colaboradores, convidados, autoridades locais e diretoria da entidade. O presidente Emílio Rossmark Schramm afirmou que o Centro de Saúde Ocupacional chega para atender não só as necessidades dos lojistas de Blumenau, mas de seus colaboradores.

“O Centro surge para cuidar da saúde do trabalhador do comércio e para que o lojista possa atender de maneira correta a legislação de saúde do trabalho”, destacou.

O centro funciona diariamente, das 8h30min às 12h e das 13h30min às 17h30min, no segundo piso da Casa do Comércio. A estrutura conta com seis profissionais: dois médicos do trabalho, dos quais um é o médico coordenador/responsável técnico, um técnico em segurança do trabalho, uma enfermeira do trabalho, um técnico de TI para a operação dos programas e uma auxiliar administrativa.

Fotos: Divulgação

O espaço conta com sala de espera e recepção, sala de pré-consulta, consultório médico e dependência para arquivos. O Centro de Saúde Ocupacional foi viabilizado após estudos e avaliação de serviços disponíveis no mercado feito pela diretoria do SINDILOJAS. Associados em dia com o sindicato pagam R$ 200 pelos programas de saúde ocupacional (PCMSO) e prevenção de riscos (PPRA) e R$ 10 por Atestado de Saúde Ocupacional (ASO). Para convênios com demais empresas, os preços passam para R$ 250 (PCMSO e PPRA) e R$ 20 (ASO).

Oktoberfest tem aumento no gasto médio O SINDILOJAS Blumenau recebeu, em 4 de novembro, no Restaurante Escola da Casa do Comércio, jornalistas e lideranças do trade turístico da cidade para a apresentação dos resultados da Pesquisa Oktoberfest Blumenau 2013, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Santa Catarina (Fecomércio/SC). O levantamento apontou que o gasto médio do turista no evento aumentou, passando de R$ 103,54, em 2012, para R$ 156,86, em 2013.

Quanto ao perfil dos visitantes, o maior número continua a ser de homens (54,6%), mas, nos últimos dois anos, as mulheres aumentaram a repre-

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sentação na festa, passando de 41%, em 2011, para 45,4%, em 2013. O estudo coletou dados entre os dias 4 e 22 de outubro. Foram entrevistadas 608 turistas, 297 representantes de empresas do comércio e 26 representantes de hotéis.

O presidente do SINDILOJAS Blumenau, Emílio Rossmark Schramm, lembrou que o Núcleo de Pesquisas foi criado após a implantação da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio. “O objetivo era dar subsídios para o trade turístico de todo o Estado, através de números e das avaliações dos entrevistados. Essa é a contribuição da Fecomércio para Blumenau e para a Oktoberfest”, afirmou.

A Arte na Casa do Comércio anuncia vencedores Foram anunciados, em 12 de novembro, os trabalhos selecionados no concurso ‘A Arte na Casa do Comércio’, promovido pelo SINDILOJAS com o apoio do Museu de Arte (MAB) e Fundação Cultural de Blumenau (FCB). O primeiro colocado foi o artista plástico Diego dos Santos, com a obra ‘Sindicores’, seguido de Felipe Colvara Teixeira, com ‘Ângulos e Perspectivas’, e Maristela Silveira, com o trabalho ‘A Casa’.

A promoção é uma das iniciativas que marcam os 50 anos do SINDILOJAS. Outros sete trabalhos foram selecionados para fazer parte da exposição ‘A Arte na Casa do Comércio’. O primeiro colocado receberá R$ 3 mil, o segundo R$ 2 mil, e R$ 1 mil será destinado ao terceiro colocado. Os outros sete artistas receberão certificado e terão as obras na exposição comemorativa.

Além de marcar os 50 anos de atividades da entidade, o concurso teve como objetivo incentivar, premiar e valorizar a produção e o talento artístico A temática foi a Casa do Comércio, edificação de 1923 que tornou-se o centro empresarial do comércio varejista e atração turística.

Horários do comércio para o Natal Acordo entre o SINDILOJAS Blumenau e o sindicato dos empregados definiu o calendário especial de Natal e fim de ano para o comércio varejista de Blumenau, Ascurra, Apiúna, Benedito Novo, Doutor Pedrinho, Indaial, Pomerode, Rio dos Cedros, Rodeio e Timbó. As lojas terão horário ampliado de 2 a 23 de dezembro, abrindo nos domingos dias 8, 15 e 22.

O calendário especial funciona como orientação aos lojistas. Cada um tem liberdade para praticar o que for melhor para o estabelecimento, dentro dos limites estabelecidos pelo acordo. Os consumidores podem utilizar o calendário para programar as compras com mais tempo, calma e conforto.

horários dia

dia da semana

horário

2a7

Segunda a sábado

Até 20h

8 e 15

Domingos

14h às 20h

9 a 14

Segunda a sábado

Até 21h

16 a 21

Segunda a sábado

Até 22h

22

Domingo

10h às 22h

23

Segunda

Até 22h

24

Terça-feira

Até 14h

25

Quarta-feira

Fechado

26 a 28

Quinta a sábado

Normal

30

Segunda

Normal

31

Terça-feira

Até 13h

1º/01

Quarta-feira

Fechado

Terças-feiras

Até 18h

Supermercados

Demais selecionados Haraldo Dittrich – Arabeskeblu Ivaldir Zonta Jr. (Quiko Nutz) – A Casa Jean Carlos Ramos – No Bistrô Marlene da Silveira – Maternidade Comércio Ricardo Roberto da Silva – Concretizando Sonia Bayer – Espiral da Vida Sueli Freygang – Elos

24 e 31

Até 22h

Demais dias Shoppings 14 e 21

Sábados

10h às 23h

23

Segunda-feira

10h às 23h

24 e 31

Terças-feiras

10h às 15h

Demais dias

Normal

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Divulgação

artigo

A publicidade hoje em dia

D

ados históricos indicam que a primeira agência de propaganda do Brasil surgiu entre 1913 e 1914, período marcado pelo início da Primeira Guerra Mundial. Somente nos anos 1950, o mercado publicitário sofreu as primeiras grandes mudanças, processo impulsionado pela chegada da televisão e pelas ideias inovadoras de Bill Bernbach, fundador da agência DDB, que inventou as duplas de criação, presentes até hoje na maioria das agências.

Um século depois, as novas mídias motivam um turbilhão de mudanças nas agências de publicidade. Cada vez mais, os prazos são determinantes e cabe aos gestores das agências assumirem o papel de líderes para estabelecer melhores dinâmicas e procedimentos para as equipes. A visão romântica e boêmia do publicitário deu lugar ao profissional dedicado, que otimiza o tempo e cumpre prazos. Tudo tem que ser feito cada vez em menores prazos e com ganho de qualidade.

As duplas de criação deram origem a outras duplas dentro de agências, como duplas de atendimento. O tráfego não ocupa mais um lugar estanque e pode ter uma mesa em cada 44

setor da agência. A ideia é fazer o trabalho fluir, no ritmo das novas mídias, com a qualidade de uma equipe totalmente integrada. Até a gestão à vista, por meio de monitores que mostram o fluxo de trabalho dentro da agência, é utilizada hoje em dia, motivando e integrando o trabalho de todos.

Neste mundo extremamente veloz, a informação é o que determina o sucesso na publicidade. Uma agência tem que estar ligada em tudo para aproveitar as oportunidades. Quem tiver informação nesse mercado, terá sucesso, independentemente de quantas novas mídias vão surgir. Além disso, é preciso ter uma equipe que saiba o que fazer com as informações obtidas, que saiba transformá-las em resultados para os clientes.

Em meio a todos esses fatores, uma agência de publicidade precisa, mais do que nunca, conquistar a confiança do cliente. Como tudo acontece muito rápido, com atualizações em tempo real, o cliente tem que acreditar em quem faz a sua publicidade. E confiança se conquista com proximidade. Esse é outro ponto fundamental para os publicitários hoje em dia: é preciso estar dentro do cliente, respirar o seu negócio, comprometer-se com resultados. Não existe receita mágica. Como já

Eduardo Zilinsky Diretor-geral da Escala, Metra

“É preciso ter uma equipe que saiba o que fazer com as informações obtidas, que saiba transformá-las em resultados para os clientes”

disseram, antes de mim, sucesso é 99% transpiração e apenas 1% inspiração. E isso vale para todas as profissões, inclusive no mundo criativo e inspirador da publicidade.

Casa Cor Paraná, 2013 - Arquitetare - Elaine Zanon e Claudia Machado Arquitetos Associados.

Quem constrói alto padrão de verdade, usa Weiku Indústria Pomerode (SC): Rua Hermann Koch, 261, Fone: (47) 3387 7500 Fábrica Campinas (SP): Rua Fernando Baron, 475, Fone: (19) 3234 2777

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É MODA QUE O BRASIL TODO USA. Detentora das marcas Hering, Hering Kids, PUC e Dzarm, a companhia oferece opções para todo o público. São 515 lojas Hering Store, 76 lojas PUC, 30 lojas Hering Kids e 1 flagship da marca dzarm.

Muita brasilidade, diversão e atitude, é só escolher a marca que mais combina com você.