Mundo Ejecutivo 530 Marzo 2023

TIEMPOS Y LUGARES

stamos muy acostumbrados a nuestros espacios y modos, pero qué pasa cuando estos se desdibujan, cuando de pronto cambiamos nuestra rutina y tenemos que acostumbrarnos a otro ritmo de vida, ya sea por decisión propia o porque la situación lo requiere.

Y justamente eso es lo que pasa en cualquier nación, la situación en general puede cambiar de manera repentina, son esos llamados cisnes negros, en donde lo inesperado genera una revolución completa, ya lo vivimos justamente hace tres años. La economía, lo social, lo político, todo se transformó y sigue por esa misma línea, pero podría decir que esos momentos nos hacen ver las cosas de diferente manera.

Esta edición, por ejemplo, la generamos desde otra visión, porque aunque pudiera parecer que nuestra escritura es mecánica, o que el periodista o especialista en comunicación siempre tiene las herramientas necesarias para poder elaborar cualquier tipo de escrito, o incluso, que sabe qué escribir, los retos son constantes, qué hacer, qué decir, pensar en quién será nuestro lector en cada edición, porque si bien, tenemos claro el perfil, no estamos exentos a que alguien nuevo se sienta atraído por una portada, una cabeza, un sumario o simplemente porque por alguna razón la revista llegó a sus manos.

Sin duda, el compromiso que tenemos es amplio: contar historias desde nuestra trinchera que generen algo en quien lo lee.

En ocasiones es bueno perder el control para saber cómo es que reaccionaremos ante eso que desconocemos, pero sin olvidarnos de nuestro camino, del objetivo final. La edición del mes de marzo de Mundo Ejecutivo está pensada para que tú lector, mujer u hombre de negocios puedas ir trazando tu ruta, conozcas nuevos puntos de vista, temas que enriquecerán tu acontecer diario y que por supuesto, contribuirán a que establezcas tus espacios, formas y modos.

Rosa María Verján Gutiérrez Editora en Jefe Mundo Ejecutivo

EDICIÓN 530 - Marzo 2023

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PORTADA

LOS 50 BANCOS MÁS IMPORTANTES. El sector bancario de nuestro país creció en ingresos 40% en 2022, con respecto al 2021, al llegar a la cantidad total de 68 mil 558 millones de dólares

BANCOS MÁS IMPORTANTES 50

Mucha luz en la CFE

Los ingresos acumulados de la Comisión Federal de Electricidad superan los 618 mil millones de pesos en el último cuatrimestre del 2022, un incremento del 9.1% si se compara con el 2021.

De acuerdo con información de la propia CFE, este incremento se debe a la venta de energía por un monto de 52 mil 929 millones de pesos, una cifra superior en 13.6% respecto al mismo periodo, pero del 2021.

Pero no todo es positivo, la Comisión que preside Manuel Bartlett, anunció que el resultado de operación registró una pérdida de 5 mil 207 millones de pesos al cierre del mes de diciembre del año pasado, sin embargo, en el 2021, la pérdida fue mucho mayor, pues alcanzó los 35 mil 460 millones de pesos.

“A pesar de que la CFE ha enfrentado en los últimos años efectos adversos derivados de incrementos sustanciales de los precios de los combustibles, el suministro de luz hacia los consumidores se ha mantenido constante”, informó la empresa.

Libre de todos los cargos

Rosario Robles Berlanga, quien fuera titular de la Secretaría de Desarrollo Agrario, Territorial y Urbano (Sedatu) y de la Secretaría de Desarrollo Social (Sedesol) fue absuelta de todos los cargos de corrupción que la implicaban en el caso de la llamada “Estafa Maestra”, luego de que el juez de Control del Centro de Justicia Penal Federal del Reclusorio Sur, Roberto Omar Paredes, determinara que los hechos deben seguirse, pero ahora por la vía administrativa.

Quien fuera funcionaria pública durante el sexenio de Enrique Peña Nieto, estuvo presa desde el mes de agosto de 2019, hasta el mismo mes, pero de 2022, fecha en la que salió de prisión con el proceso judicial activo, luego de que su defensa argumentara que Rosario tenía problemas de salud.

Tras su salida de la audiencia, Robles apuntó que siempre fue inocente pero que no le fue tratada como tal. En diversos mensajes apuntó “Siempre confié en que la justicia llegaría y en nuestro poder judicial”.

Querétaro recibirá a más empresas

Un nuevo complejo industrial se inauguró en Querétaro, con el cual nuevas oportunidades de empleo llegarán, pues la proyección es de 19 mil 500 entre directos e indirectos. El nuevo parque que se suma a los dos previos fue desarrollado por la empresa mexicana FINSA.

Sergio Argüelles, presidente y director general del desarrollador de parques industriales aseguró que “siempre nos hemos esforzado por ofrecer al mercado desarrollos inmobiliarios integrales y de clase

Acompañada de su hija, Rosario quien en varias ocasiones se ha pronunciado a favor de las mujeres que se encuentras recluidas en la cárcel sin importar que son inocentes, dijo estar “muy contenta, siempre dije, me presenté desde el primer momento. Hoy se demuestra que tenía la razón. Soy inocente”.

mundial, diseñados para asegurar el éxito operacional de las empresas que invierten en México. FINSA Querétaro III pertenece a una nueva generación de parques industriales sostenibles, en donde los edificios son diseñados para una operación óptima, además de ser amigables con el medio ambiente”.

En este nuevo parque, ya operan tres compañías, dos son del sector logístico y una más pertenece al metal-mecánico, además de que se construirán 3 edificios más para clientes estadounidenses, suizos y alemanes.

Se construyó sobre una superficie de 73 hectáreas y tendrá la capacidad de recibir a 22 compañías; se proyecta que a finales de junio del presente año se alcance el 65% de ocupación.

Y los viajes siguen y siguen...

La Inversión Extranjera Directa Turística (IEDT) de México alcanzó los 3 mil 447 millones de dólares en 2022, de acuerdo con el informe de la Secretaría de Turismo (Sectur). Miguel Torruco Marqués, secretario de Turismo, destacó que dicha cifra superó los mil 91.4 millones de dólares captados en el año 2019, previo a la pandemia mundial del Covid-19.

Por otro lado, con base en los Registros de la Inversión Extranjera Directa de la Secretaría de Economía, la IEDT en 2022 representó el 9.8 por ciento de la Inversión Extranjera Nacional. Tan sólo en el cuarto trimestre del año pasado, se registraron 187.1 millones de dólares de IEDT, mismos que provinieron principalmente de

Estados Unidos. El país vecino del norte, inyectó a la República 157.4 millones de dólares, lo que se traduce en el 81.4 por ciento del total de la IEDT en el 4T del 2022.

De igual manera, Baja California Sur fue la entidad que captó mayor flujo de la inversión extranjera en este sector, con 67.9 millones de dólares, es decir, el 36.3 por ciento del total.

“Lo anterior, refleja la confianza que brinda México a los inversionistas y empresarios internacionales, que contribuyen a fortalecer la infraestructura turística de los diferentes destinos del país, y con ello detonar la derrama económica y el gasto per cápita de los turistas, para que los beneficios permeen hacia las comunidades”.

Aterriza la carga en el AIFA

Una aeronave procedente de Cincinnati visita la nación con la finalidad de completar una ruta de entregas de mercancías de importación; la cual partió de la ciudad de Ohio al Aeropuerto Felipe Ángeles (AIFA), convirtiéndola en el primer vuelo de carga internacional que llega al polémico aeropuerto.

El avión Boeing 767-300 con capacidad de alrededor de 47 toneladas de carga útil y un espacio para 39 contenedores (ULDs), de la empresa de paquetería DHL, aterrizó. El vuelo se programó del martes 28 de febrero, hasta el domingo 5 de marzo del

2023; después de llegar a Santa Lucía se dirigió a Guadalajara, para posteriormente regresar a Cincinnati.

Durante el aterrizaje, Mike Parra y Antonio Arranz, directores Generales de la región Latinoamérica y de México respectivamente de la empresa alemana; junto con Andrés Manuel López Obrador, presidente de México, evaluaron que esto será un parteaguas para la importación de los consumidores.

Presumieron que, con este nuevo vuelo el proceso de importación para los clientes ser verá favorecido

debido a que, en la primera etapa que comprende hasta junio del 2023, se estima un aumento en el volumen de envíos internacionales del 27% para el área metropolitana del Ciudad de México, junto con el Bajío, Querétaro y Puebla.

Isidoro Pastor, director de la terminal aérea de Santa Lucía, refirió que estas acciones “permitirán reducir de manera gradual la saturación de los diferentes espacios del aeropuerto capitalino y contribuirá en la liberación del tránsito de vehículos de carga por las vías principales del Valle de México”.

ESPAÑA Y MÉXICO:

HERMANDAD HISPANA

DE

ENERO A SEPTIEMBRE DE

2022, LA INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA (IED) DE ESPAÑA HACIA MÉXICO FUE DE 2 MIL 283 MDD

Por más de 45 años del restablecimiento de las relaciones diplomáticas entre, México y España, estos países presumen de tener un excelente diálogo de diversidad y cooperación en múltiples sectores; se debe a que ambas tierras cuentan con una relación amistosa por las conexiones culturales e históricas.

Por lo que, en la capital mexicana, se celebró el pasado mes de diciembre, la XIII Comisión Binacional México-España; evento donde las dependencias gubernamentales de las dos patrias hispanas mantuvieron conversaciones con sus contrapartes, con el objetivo de dar a conocer el estatus y perspectiva de la relación política méxico-española.

Marcelo Ebrard, secretario de Relaciones Exteriores, manifestó que se hallaron similitudes en los objetivos que ambos gobiernos quieren alcanzar; pues declaró que se reactivó la red de cooperación dual.

La asamblea se enfocó en cinco temas: Asuntos Políticos; Defensa; Asuntos Económicos; Asuntos Jurídicos; y, cooperación científica-técnica.

Las coincidencias que resaltan son en torno a materia de: equidad de género; inclusión social y lucha de la pobreza; protección del medio ambiente y plan de acción ante la crisis climática.

Durante el 3T22, México recibió 11.7 millones de dólares en términos de remesas desde España.

México es el sexto inversor internacional en España por stock y tercero fuera de la Unión Europea, tras Reino Unido y Estados Unidos.

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO | ROSA MARÍA VERJÁN

La Comisión Binacional México-España tiene su origen en la Comisión Mixta Intergubernamental, establecida el 14 de octubre de 1977.

Derivado del Tratado General de Cooperación y Amistad, que se firmó en 1990, se modificó el nombre del mecanismo al de Comisión Binacional.

El funcionario mexicano presumió que las semejanzas son “un éxito, nos va a permitir avanzar a un buen paso en la relación bilateral a favor de nuestros pueblos”; además de expresar la sinergia que percibió durante el diálogo.

CONCLUSIONES DEL ENCUENTRO

José Manuel Albares, canciller de España agregó que “a lo largo de la jornada se abordaron asuntos políticos, económicos, financieros, consulares, de cooperación científico-técnica, de educación, de cultura y defensa”.

Ambos cancilleres recalcaron las similitudes de los intereses de ambos países, al presenciar los intercambios de planes de desarrollo que beneficien a la población hispana, y que se concentren en los asuntos que mencionó José Manuel.

Las autoridades aseguraron que los refuerzos de la relación México- España se centraron en materia de: intercambios académicos; apoyo recíproco en caso de algún desastre natural; y respaldo comercial entre las dos patrias con alianzas empresariales. Este último con la finalidad de impulsar la Inversión Directa Extranjera.

Al concluir la cumbre, Marcelo y José Manuel reflexionaron sobre la importancia de brindar un impulso a un desarrollo social bilateral que se enfoque en la cooperación y retroalimentación entre ambas ciudadanías.

Tomaron como ejemplo el Plan Integral de México y Centroamérica, que tiene como finalidad revertir los efectos que dejó la crisis sanitaria, con estrategias de crecimiento equitativo, al crear diálogos que brindan oportunidades de enriquecimiento económico y cultural para las naciones de México y España; como lo son intercambios académicos o el mercado laboral, al poder desenvolverse en una cultura similar, pero a la vez distinta.

PERSONAJES INVOLUCRADOS

Las autoridades de México se reunieron con sus homónimos españoles: Pilar Alegría Continente, ministra de Educación y Formación Profesional; María Reyes Maroto, ministra de Industria, Comercio y Turismo; Miquel Iceta, ministro de Cultura y Deporte; y Joan Subrirats Humet, ministro de Universidades.

Por parte de las autoridades mexicanas, resaltaron: Alejandra Frausto, secretaria de Cultura; Alejandro Encinas Rodríguez, subsecretario de Derechos Humanos, Población y Migración de la Secretaría de Gobernación; Marath Baruch Bolaños López, subsecretario de Empleo y Productividad Laboral; Humberto Hernández Haddad, subsecretario de Turismo; Vicente Peredo, titular de la Unidad de Negociaciones Comerciales Internacionales de la Secretaría de economía.

ECONOMÍAS QUE SE FORTALECEN

Ambas naciones tienen fuertes lazos comerciales, tan sólo en el 2021, la principal venta de México está relacionada con la industria automotriz, centrándose en motores de pistón, rotativos y motores al-

ternativos. Estas ventas provinieron de la Ciudad de México, por un monto de 381 millones de dólares, seguidos de Nuevo León, con 234 millones de dólares y Querétaro con 108 millones de dólares.

Siguiendo bajo la línea del sector automotriz, las compras que realizó la nación del águila azteca fue de partes y accesorios de vehículos automotores, dichas compras las realizaron directamente Ciudad de México, por mil 630 millones de dólares, seguido del Estado de México por 481 millones de dólares y por último, Nuevo León por la cantidad de 414 millones de dólares.

Específicamente de enero a septiembre de 2022, la Inversión Extranjera Directa (IED) de España hacia México fue de 2 mil 283 millones de dólares, siendo también Ciudad de México, Nuevo León y Estado de México la más beneficiadas, desde 1999 a la fecha. Cabe destacar que en los últimos 23 años, México ha recibido un total de 80 mil 652 millones de dólares distribuidos en cuentas entre compañías, reinversión de utilidades y cuentas entre compañías, lo anterior, de acuerdo con información de Data México.

En cuanto a temas de migración, el Censo de Población y Vivienda realizado por el Inegi, refiere que las entidades federativas con mayor concentración de migrantes provenientes de Espala fueron Ciudad de México, con 2 mil 903 personas, Estado de México, con 828 personas y Jalisco con 622 personas, siendo situaciones familiares y económicas las principales causantes.

Además, durante el tercer trimestre de 2022, México recibió 11.7 millones en términos de remesas desde España, y este último recibió 5.06 millones de dólares, desde México.

En los últimos 15 años, España ha sido la segunda fuente de inversión extranjera de México entre los países de la Unión Europea y la tercera a nivel mundial.

Cabe señalar que como parte de la XIII Subcomisión de Asuntos Económicos y Financieros México-España, la secretaria de Estado de Comercio, Xiana Méndez, refirió que las relaciones comerciales entre ambas naciones se han intensificado, haciendo hincapié en que México es un socio estratégico para el país europeo.

“Las empresas españolas han hecho una verdadera apuesta de permanencia en el país, manteniendo una elevada conciencia social y sensibilidad por la realidad que los rodea. A pesar de un entorno internacional complejo y de gran incertidumbre, los flujos de inversión española en México se mantuvieron y más de 7 mil empresas de capital español están establecidas en México”, dijo Méndez.

Entre los sectores en los que destacan dichas empresas se encuentran el financiero, telecomunicaciones, medios audiovisuales, turismo, y energético.

EMPRESAS ESPAÑOLAS EN MÉXICO

››Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA)

››Banco Santander

››Iberdrola

››Naturgy

››Inditex

››Telefónica

››Repsol

››Barceló

››Riu Hotels & Resort

››Mapfre

››Grupo Planeta

››Santillana

VERACRUZ ¿LISTO PARA INVERSIONISTAS?

POLÍTICAS PÚBLICAS EN MATERIA DE ATRACCIÓN DE INVERSIÓN PUEDE SER LA CLAVE PARA LA CONFIANZA EXTRAJERA EN EL ESTADO

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

Según la Secretaría de Economía, el estado de Veracruz registró la peor cifra en cuanto a Inversión Extranjera Directa se refiere. La dependencia de gobierno señaló que el estado viene mostrando un decrecimiento desde el 2019, cuando captó mil 080 millones de dólares, en el 2020 se registraron mil millones 700 mil dólares, en 2021 bajó a 935 millones 300 mil dólares y en 2022, captó mil millones de dólares.

ACCIÓN DEL GOBERNADOR

Cuitláhuac García Jiménez, gobernador del estado de Veracruz, se ha manifestado en varias ocasiones con el objetivo de llamar la atención de los inversionistas, refiriendo que en la entidad se cuenta con todo lo necesario para que estos depositen su confianza.

Cuando Tesla buscaba sede mexicana para la gigafactory, donde al final se decidió por Nuevo León, Cuitlahuac no dudó en ofrecer a su estado como una de las opciones para instalar la planta.

“Somos el estado con la mayor disponibilidad de recursos hídricos (30 por ciento del país). Contamos con puertos de altura en Coatzacoalcos, Tuxpan y Veracruz, en este último se exporta el 60 por ciento de los vehículos manufacturados en México, desde aquí se registra el movimiento de carga de petróleos y derivados gracias a su posición geográfica estratégica y conexiones a los principales mercados con 30 rutas navieras”.

Veracruz cuenta con múltiples factores de recursos naturales y culturales en fabricación de productos de diversos sectores, principalmente de: textiles, cafetera o cervecera; por lo que una inversión extranjera directa puede impulsar, aún más, el desarrollo social del sureste mexicano; al tener compañías de otros países que impulsen la economía local

y el relacionarse con proveedores jarochos para empezar a entrar a terrenos del mercado global.

NUEVOS HORIZONTES

Ante este panorama, al cierre del 2022, Enrique Nachón García, titular de la Secretaría de Desarrollo Económico y Portuario (SEDECOP), dijo que se trabaja para generar acciones que favorezcan el impulso al mercado interno, la competitividad, el comercio exterior y el fomento a la inversión, todo ello alineado al Plan de Reactivación Económica de la Federación, el Plan Veracruzano de Desarrollo y la Agenda 2030.

Dijo que tres son los proyectos que significan una derrama de 124 mil millones de pesos, el primero de ellos es la instalación del ducto marítimo que surtirá de gas natural al Corredor Interoceánico del Istmo de Tehuantepec (CIIT) a través de TC Energía y CFEnergía, con un valor de 90 mil millones, el cual generará 2 mil 500 empleos.

Otro de los proyectos es la Compañía Cervecera de Veracruz realizada por Constellation Brands que significa 26 mil mdp, y la generación de15 mil fuentes de trabajo, sin dejar de lado que impacta a 160 actividades económicas mediante cadenas de proveeduría.

Y, por último, la terminal de etano de Braskem Idesa por 8 mil mdp y la creación de 2 mil 180 empleos para mover 80 mil barriles diarios en el puerto de Coatzacoalcos.

En materia de mercado interno, el esquema Listos para comercializar benefició a 712 micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes).

“2022 será recordado porque logramos atraer las mayores inversiones mientras seguimos avanzando en la ruta del emprendimiento y aceleración de la pequeña y mediana empresa”, enfatizó Nachón García.

Estados con mayor IED en 2022 (Cifras en millones de dólares)

››Ciudad de México: 10,923.3

››Nuevo León: 4,397.3

››Jalisco: 2,894.9

››Baja California: 1,877.3

››Chihuahua: 1,875.9

››Estado de México: 1,805.9

››

Guanajuato: 1,564.5

››Tamaulipas: 982.5

››Sinaloa: 866.9

››Puebla: 798.1

››Coahuila: 792.4

Fuente: Secretaría de economía

JOSÉ MEDINA MORA Presidente Nacional de Coparmex

RIESGOS DEL PLAN B PARA EL DESARROLLO DE MÉXICO

La estabilidad política, económica y social es clave para el desarrollo de México. En la actualidad vivimos en sociedades interconectadas en donde lo que sucede en otro continente nos impacta, y lo que pasa en México afecta a otros; en los últimos años hemos tenido distintas muestras de los efectos económicos, políticos y sociales que se generan.

Los cambios en el sistema electoral dentro del paquete de leyes llamado “Plan B” que recientemente se aprobaron en el Senado mexicano, y han sido impulsados por el presidente de la República, representan serios retrocesos al sistema electoral y democrático del país, afectando tanto a instituciones como el INE, que ha sido pilar para que en México se diera en el 2000 la transición de partido en el poder, y ahora contemos con elecciones legitimas y confiables, así como a los derechos electorales de los ciudadanos. Cambios que, además, se presumen inconstitucionales.

En este sentido, a nivel internacional se ha mostrado preocupación sobre estas decisiones tomadas por nuestras autoridades, que ponen en riesgo al sistema democrático y a la estabilidad política y social.

Para muestra, la revista The Economist publicó hace algunas semanas el Índice de Democracia 2022, en donde ya se reflejaba el riesgo que representaba esta reforma que aún no se aprobaba en su totalidad, mencionando que eran cambios electorales impulsados por el presidente y que ponían en duda la organización y resultados de las elecciones del 2024. En dicho índice, México aparece junto con países como El Salvador y Haití como los que más retrocedieron en el año 2022 de las democracias latinoamericanas, y ubica a nuestro país como un “régimen híbrido”, en donde la democracia se está poniendo en riesgo por factores como los ataques que desde el poder se hacen hacia los contrapesos, así como por los cambios electorales ya referidos.

Al concretarse su aprobación, diversos medios como el diario británico Financial Times y

el estadounidense New York Times, además de autoridades internacionales, han reaccionado con preocupación a cambios que señalan como retrocesos a los esfuerzos democráticos que México ha registrado durante décadas, y destacan como lo más riesgoso a la neutralización al INE, y la debilitación de los contrapesos.

Incluso, mexicanos que están en el extranjero se han manifestado en diversos países por esta situación, sumados a las manifestaciones ciudadanas que se han dado a nivel local ante diversos ataques al INE en el actual periodo presidencial, y sobre todo el pasado 26 de febrero, donde posterior a la aprobación, se realizó una gran concentración ciudadana en más de 100 ciudades del territorio nacional.

Hoy México está viviendo momentos en que las decisiones políticas están arriesgando la estabilidad y propiciando afectaciones en el resto de los sectores, y tanto las inversiones como la relación nacional con el resto de países se puede complicar, porque además se está poniendo en duda el respeto a las leyes y a la Constitución.

Por ello, es fundamental dar un mensaje interno y externo de que México protege a su democracia, sus derechos, leyes y a su Carta Magna.

Ahora los Ministros y Ministras de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) tienen una importante decisión que tomar, y les pedimos analizar exhaustivamente el contenido de este “Plan B”, y de considerarlo inconstitucional, suspendan su implementación, contribuyendo al Estado de Derecho y a su función como contrapeso.

México no puede dar ni un paso atrás en los derechos, libertades y el sistema democrático alcanzado. Tenemos que seguir mejorando, pero no podemos retroceder. México fuerte en defensa del INE y la democracia.

BMW MOVILIDAD APUESTA POR LA ELÉCTRICA

LA AUTOMOTRIZ INVIERTE 800 MILLONES DE EUROS PARA LA PLANTA DEL BAJÍO QUE SERÁ LA PRIMERA EN PRODUCIR AUTOS ELÉCTRICOS EN LATINOAMÉRICA

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

Harald Gottsche, director general de la planta de BMW San Luis Potosí, mencionó que se destinarán 500 millones de euros para la construcción de una nuevo centro de operación de baterías de alto voltaje, donde anunció que empezará su producción en 2026.

Además, el directivo expuso que será la primera planta en Latinoamérica en producir vehículos 100% eléctricos; aclaró que la producción empezará en 2027, en lo que adecuan las instalaciones que aportarán un impacto en la huella de CO2 en el Planeta.

“Con esta nueva inversión, nuestra planta en San Luis Potosí tendrá un papel central en la transición de BMW hacia la movilidad

BMW importa litio de Argentina y Australia para las baterías.

Inversión en San Luis Potosí creará cerca de mil nuevos empleos

eléctrica. La compañía refuerza su compromiso con México y su participación en la red de producción”.

PREOCUPACIÓN POR LA SOSTENIBILIDAD

Marcelo Ebrard, secretario de Relaciones Exteriores, durante el anuncio de inversión de la empresa alemana, manifestó que el gobierno Federal muestra preocupación por la participación del país en una nueva forma de producción y de movilidad que es la eléctrica.

“Se promueve a diversos sectores de la industria automotriz, para que pueda acelerar su producción de baterías y vehículos eléctricos. Todas esas medidas tienen como objetivo que México llegue a tiempo (a cumplir con la reducción de gases invernadero) y que sea país líder en esta nueva forma de producción”.

El canciller externó su agradecimiento hacia la automotriz por promover la energía limpia para cumplir con el objetivo que se programó en la COP 27 para el 2030.

“No sólo es decir que BMW es socio de México, cuando hay una prioridad hay una inversión de 800 millones de euros y esta planta es la más avanzada del mundo; son un orgullo para México”.

Milan Nedeliković, miembro del Consejo de Administración de BMW AG, responsable

de la producción, manifestó que la planta potosina se caracteriza por una gestión comprometida con recursos y medidas para reducir el CO2. “Estamos reconfigurando sistemáticamente nuestra red de producción para transitar hacia la movilidad eléctrica”.

El consejero puntualizó que los planes de la automotriz para la transformación eléctrica en el planeta se encuentran en que “los primeros modelos de la nueva plataforma saldrán de la línea de producción en nuestra planta de Debrecen, Hungría, a inicios del 2025”, seguida por la planta ubicada en Múnich, para posteriormente “lograr volúmenes adicionales mediante la integración de NEUE KLASSE en la planta de San Luis Potosí a partir del 2027”.

Finalmente, Andrés Manuel López Obrador, presidente de México, concluyó que la inversión que hace la automotriz impactará en la economía de la localidad, al generar más de mil nuevos empleos.

Los directivos de BMW reflexionaron sobre la importancia de utilizar energías limpias y, las autoridades federales abundaron sobre la importancia de la Inversión Extranjera Directa (IED) y la confianza que tiene la automotriz alemana en el país, donde el más beneficiado es el pueblo de México.

Estamos reconfigurando sistemáticamente nuestra red de producción para transitar hacia la movilidad eléctrica”

Milan Nedeliković

MÉXICO TOMA RIENDAS EN LA

TRANSICIÓN ENERGÉTICA

componentes fundamentales en almacenamiento y materia eléctrica: electricidad, gas y litio, por lo que se hacen esfuerzos para el cumplimiento de los compromisos internacionales para el combate de la crisis climática.

México pretende empezar a reducir la dependencia de los combustibles fósiles; por lo que muestra la posibilidad de trascender a la generación de electricidad limpia y barata, y con eso permitir que el país cumpla con el compromiso de la reducción de gases invernadero.

Alfonso Durazo, gobernador de Sonora; Marcelo Ebrard, secretario de Relaciones Exteriores; Rocío Nahle, secretaria de Energía; Raquel Buenrostro, secretaria de Economía; Manuel Bartlett, titular de la Comisión Federal de Electricidad; y Octavio Romero, titular de Pemex, depositan las esperanzas del futuro energético del país en el Plan Sonora.

EXPECTATIVA DEL PLAN

La Secretaría de Energía anunció que el Plan contempla la vinculación de tres

En octubre del año pasado Andrés Manuel López Obrador, presidente de México, firmó un decreto en la comunidad de Belem, Sonora, en donde se estipula que se entrega en restitución y resarcimiento a favor del pueblo los polígonos ubicados en los municipios de Guaymas y Cajeme en Sonora, con una superficie de 29 mil 241 hectáreas, donde se trabaja en las instalaciones requeridas para la explotación del recurso energético.

El canciller mencionó que “el presidente externó que Plan Sonora no sólo es inversión en energías naturales, sino en energía limpias y renovables, los proyectos también agregan al litio y otros minerales para la construcción de baterías. De esa manera impulsar la industria automotriz a la electromovilidad”.

El Plan Sonora considera diversos proyectos, pero la mayoría se ancla en la extracción de litio, fabricación de baterías y maquiladoras de autopartes eléctricos.

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

Además, se presume que Sonora cuenta con la reserva de litio más grande del país ubicado en el municipio de Bacadéhuachi, por lo que la explotación de este mineral se dará a través de alianzas con distintos países.

Dicho plan contempla la construcción de una planta de licuefacción en Guaymas, con el objetivo de aprovechar los volúmenes de gas a disposición de la CFE, para su comercialización.

En cuestión de manufactura se piensa hacer un corredor de tecnología, para colaborar con la fabricación de microprocesadores y baterías, con la supuesta intención de promover la transición hacia la electromovilidad.

También está en puerta la futura central fotovoltaica en Puerto Peñasco, donde se planeará replicar cinco instalaciones similares a lo largo y ancho del estado.

MEGAPLANTA SOLAR

La central fotovoltaica de CFE, que forma parte del Plan Sonora, presume ser la más grande de Latinoamérica, por lo que el canciller aseveró que podría ser ejemplo para replicar en todas las regiones del país con el objetivo de reducir el impacto ambiental negativo.

La central de planta solar tiene el tamaño de 242 hectáreas, y es la octava

más grande a nivel global; por lo que contó con una inversión de mil 600 millones de dólares. Se planea inaugurar en el mes de abril y empezará a ofrecer 120 megawatts, se prevé que para el 2028 generará alrededor de mil megawatts.

¿MÉXICO ESTÁ PREPARADO?

Guadalupe Correa, profesora de George Mason University, manifestó que no hay información detallada en torno al Plan del gobierno federal, señala que no existe un estudio claro de impacto ambiental, ni un análisis a profundidad de costo beneficio, que evalúe el gasto que generará para el país y la comunidad de Sonora.

La académica inquirió que el canciller mencionó que se requiere una inversión cercana a los 48 mil millones de dólares, debido a que el país no cuenta con la tecnología requerida para la productividad de la estrategia. Concluyó que la nación no tiene los recursos, ni la tecnología para satisfacer las ambiciones del Plan, por lo que considera que al final México acudirá a una deuda con el mercado de negocios más grande del mundo, Estados Unidos, donde peligra la integración del país, pues podría ser visto como una nación maquiladora de energía.

Centro Fotovoltaico producirá mil mega watts en 2028.

Se espera reducir en 35% nuestras emisiones de gases de efecto invernadero hacia 2030.

Gobierno Federal invita a diversos países a invertir en proyectos de energías limpias en México.

Se modernizarán 16 hidroeléctricas con una inversión de 10 mil millones de dólares.

NEARSHORING

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

México vive una era donde las grandes corporaciones y líneas de suministros o producción, se reubican en la región de Norteamérica, por lo cual, la mayor unidad económica del país, las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) que emplean alrederdor del 60% de la población deben de actualizarse para aprovechar proveer o negociar con las empresas que llegan.

Según Juan Carlos Ostolaza Cortés, director general en Centro de Competitividad de México (CCMX) menciona que “se estima que, en 2023, México podría recibir entre 35 y 40 mil millones de dólares en inversión extranjera directa. Hará que el país mejore su posición en el mercado de Estados Unidos; los sectores con alto potencial de desarrollo son: autopartes, equipo de audio y video, equipos de comunicación, electrónicos y sus componentes y la industria de electrodomésticos”.

CONDICIONES ECONÓMICAS

En el mundo se prevé que habrá una disminución de la tasa de crecimiento del PIB a nivel global, por lo que comenta que representará condiciones aparentemente positivas para

UNA OPORTUNIDAD PARA PYMES

México, las cuales menciona, los empresarios deben de aprovechar.

Dichas condiciones son que el PIB nacional cerró con una tasa de crecimiento del 3% en 2022, por lo que el representante apunta que se espera un crecimiento del 1.7 por ciento. A pesar de que la estimación es menor a lo que cerró el año pasado, el economista consideró que las estimaciones del Fondo Monetario Internacional (FMI) señalan que el crecimiento de México será mayor a la de países desarrollados como, por ejemplo, Brasil o Estados Unidos que se prevé crezca 1.4 por ciento. Como parte de un evento organizado por el CCMX, especialistas evaluaron las etapas económicas que las Pymes cruzaron en los últimos años; se aclaró que las pequeñas empresas acaban de concluir la era de Acondicionamiento del Comercio donde se adaptaron a las demandas de los mercados, equipándose con herramientas digitales para satisfacer al consumidor.

Ostolaza Cortés mencionó que ahora nos encontramos en la etapa de la Reconfiguración de las Cadenas de Valor, esto debido a la evidencia del debilitamiento de los suministros, donde en los últimos años los consumidores se quedaron en lista de espera al adquirir productos que dependían del mercado oriental.

Mourad Tamoud, vicepresidente ejecutivo, de Schneider Electric, expuso que “una de las lecciones aprendidas (a principios del 2020) es la importancia de desarrollar planes de continuidad comercial más sólidos y operar cadenas de suministro regionales más cortas orientadas más cerca del punto de demanda” como ventajas del nearshoring.

MÉXICO ANTE EL NEARSHORING

Los especialistas externaron que la reubicación de la cadena de producción generará puntos clave que podrían reforzar el mundo de los negocios en México y, por ende, un impulso en la economía de los mexicanos.

La principal es la estimación del tiempo de espera, donde se prevé que el envío de los suministros sea menor a 72 horas. Anteriormente con los proveedores ubicados en Asia su traslado era de al menos seis semanas.

Además, refuerza las reglas y certidumbre del T-MEC, para el intercambio de mercancías y la inversión; Tamoud detalló que eso hará que se eliminen aranceles a la exportación de Estados Unidos, donde pronunció que los sectores atractivos para el mercado americano es el de automotriz y componentes.

El Banco Interamericano de Desarrollo estima que la ganancia potencial, en el corto y mediano plazo, de nuestro país por el nearshoring es de 35 mil mdd, equivalente a 2.6% del PIB derivado de nuevas exportaciones de mercancías.

Las regiones más favorecidas serán el Bajío, el sureste, el norte y la Ciudad de México. De acuerdo con CBRE Group, la participación del nearshoring sobre la demanda industrial total pasó de 14% en 2021, al 26% en 2022. Al cierre del año pasado, la Secretaría de Economía refirió que hay cerca de 400 empresas interesadas en regeolocalizarse en México, desde Asia.

MÉXICO CON MANO DE OBRA CALIFICADA

Actualmente egresan alrededor de 100 mil ingenieros al año que son frutos de universidades mexicanas, por lo cual se inquirió durante la reunión que este es un elemento de atracción para la Inversión Extranjera Directa (IED), al asegurar la preparación o calidad de la mano de obra nacional.

“Los fabricantes mexicanos conocen muy bien la parte de gestión de calidad con la ISO 9000 y 16949; además México otorga las patentes y marcas registradas al mismo nivel, respecto al que reciben en los Estados Unidos, la capacidad del obrero mexicano genera confianza para los inversionistas que apuestan por el país”.

TENDENCIAS 2023

El economista destacó que tras la nueva era del nearshoring, las pequeñas y medianas empresas deben de inclinar la balanza a las demandas requeridas por el mercado y el consumidor global, destacando las siguientes tendencias en orden de relevancia: digitalización, empresas sostenibles, capacidad de resistencia, experiencia del cliente, trabajo híbrido, rentabilidad y, por último, pero no menos importante la gestión de talento humano.

Se recalcó que en la parte de digitalización no solamente es la parte de comercio electrónico, pues remarca que existen cuestiones que pueden aprovechar este recurso, como el aumento de productividad, con la finalidad de disminuir costos y tiempo.

Aclara que para que las empresas sean sostenibles y rentables, cada vez se debe tener menos desperdicios de recursos y buscar una estrategia particular para apoyar a que cada vez rinda la rentabilidad para asegurar la que exista en una empresa.

Según el Inegi y el Centro de Competencia de México, en el país existen 6,373,169 establecimientos que albergan a 36,038,272 individuos.

Reflexionó que las Pymes dieron una velocidad de respuesta en cuestión a su capacidad de resistencia, pues son aquellas que evolucionaron para no ser consumidas en la temporada de restricción sanitaria. Como consecuencia de dicho evento global, las compañías de este tamaño desarrollaron su resiliencia ante sucesos de fuerza mayor, además de aprovechar sus áreas de oportunidad.

Tras lo anterior, las Pymes se inclinaron a la experiencia del cliente, donde no sólo es tratado como un comprador más, sino que se confesó que las empresas buscaron la cercanía y acompañamiento de los consumidores al cubrir su necesidad.

Pero además de cubrir la necesidad humana de sus clientes en estos últimos años, también acondicionaron la forma de trabajo, al descubrir la productividad generada de te-

ner colaboradores a gusto con su estilo particular para ejecutar las tareas; por lo que, los modelos híbridos será la tendencia para las pequeñas y medianas empresas, al combinar homeoffice con oficina. Pues los trabajadores tienen la libertad de moverse en sus hogares, al mismo tiempo que, para evitar una crisis emocional deben de acudir por lo menos dos veces a la semana al punto de reunión donde se ubica la empresa.

El economista concluyó que estas son los elementos fundamentales por lo que la mayor unidad económica de México debe de apostar, pues en estos momentos el país cruza históricamente con una oportunidad para impulsar el desarrollo económica y financiero de su población; es fundamental no perder de vista la importancia de la gestión de talento humano para generar en conjunto la rentabilidad de una Pyme.

94.4% son microempresa, que emplean al 37.2% de la población nacional.

4.9% de los establecimientos son Pymes, de las cuales emplean al 30.7% de los mexicanos.

0.2% son clasificadas como grandes empresas, la cual el 32.1% de la población mexicana laboran en esas compañías.

NUEVO NIVEL EN LA MANUFACTURA

La cuarta revolución de la manera de producir a masa llegó con la digitalización, por lo que la inversión en dicho proceso es el engrane de la vitalidad en el siglo XXI; más cuando México cruza por un proceso de reubicación de maquiladoras.

Los mercados globales buscan reforzar el debilitamiento que se presentó durante el inicio de la década que la cadena de suministros y producción que, como consecuencia cerraron las fronteras y, aún existen estragos que se reflejan, como, por ejemplo, en la lista de espera de microprocesadores; por lo que las esperanzas finales de los consumidores, además del nearshoring, recaen en la velocidad de generación de productos.

Como lo señala IBM ”eso le agrega valor cuando los datos de la operación aportan en el rendimiento de producción; además de generar confianza en las cuentas que provee una compañía que utiliza”.

Las principales herramientas con las que acompañan esta nueva transición son las di-

gitales, como en el Internet de las Cosas, análisis de datos, Machine Learning, además de la robótica, es el equipo que ayuda a recortar el tiempo en procesos simples, que pueden sabotear el tiempo estimado en ciertas técnicas.

ERP, ESTRATEGIA DE GESTIÓN

No solamente los consumidores se volvieron más exigentes, también los empresarios, al empezar a solicitar portafolios que tengan un paquete que incluye múltiples herramientas para tener control de un negocio.

La razón por la que buscan estrategias que los apoyen en planificar, presupuestar, predecir y notificar al encargado de cualquier situación que ocurra en una organización.

Enterprise Resouser Planing (ERP) es un método por el que se puede gestionar los procesos e interacción de una organización, y más cuando son incluidas

CASO DE MÉXICO

La política norteamericana tiene como objetivo concretar un bloque económico poderoso, por lo que reforzará la inversión extranjera en México para fortalecer la producción en el norte del continente.

Aparentemente no se necesita una inversión tan alta para adecuar la infraestructura, como ejemplo, la primera fábrica que se aperturó de esta naturaleza es de la empresa Scheneider Electric, que invirtió un total de 37 millones de dólares en el año del 2019.

BULDING MANAGEMENT SYSTEM

Los sistemas de automatización en edificios apoyan a gestionar, controlar y automatizar cuestiones eléctricas y mecánicas en los edificios. Cómo en los suministros de gas, agua, aire, energía; sistemas de seguridad, como alarmas o cámaras de vigilancia; también para reportar y alertar de manera inmediata a las personas que se ubican dentro de la instalación.

La edificación es parte fundamental en la materialización de una compañía y para adoptar este sistema necesita un hardware y software, pues principalmente es esencial contar con estaciones de trabajo donde se instalen los servidores, controladores de red, junto con sensores en cada zona para poder monitorear cualquier factor de interés para los administradores.

Ya que se tiene el equipo físico completo, se puede utilizar las herramientas que brinda, como: base de datos o programas informáticos que usan protocolos de comunicación. Este sistema puede ser utilizado para hospitales, oficinas, industrias, universidades, aeropuertos, hoteles, etcétera.

BASE DE DATOS, RECURSO VALIOSO

IoT Analytics, señala que en 2022 las empresas a nivel global aproximadamente derrocharon una aproximado de 202 mil millones de dólares, a pesar de los factores

económicos controversiales por los que el planeta pasó.

Se menciona que el factor de ello es que está más que confirmado por diversas consultores que los datos de una empresa están totalmente asociados al rendimiento de una organización.

Gracias a esto se puede tener una noción de cómo es el comportamiento del rendimiento de una organización, al igual que conocer las propensiones del mercado y tomar las riendas de la dirección donde navega.

Justo por ello la nube se convirtió en un motor para una compañía, es parte de la nueva era que cruza la humanidad y avanza a una velocidad donde la digitalización llegue a un posible nivel donde las máquinas, además de procesar toda información requerida, podrá en un futuro razonar la situación por la que pasan las compañías.

APORTES EN MATERIA DE DIGITALIZACIÓN

ARLENNE MUÑOZ ENVIADA ESPECIAL

HUAWEI APUESTA

Barcelona, España. Arrancó con gran éxito el Mobile World Congress 2023, sin duda el evento más importante de tecnología del mundo. En el marco del evento, Huawei anunció que ya es parte de la Alianza Global para la Alfabetización (GAL) de la UNESCO.

Lo anterior se informó durante la Cumbre de Talento Digital co-organizado por la empresa y el Institute for Lifelong Learning (UIL), que funge como Secretaría de la GAL. Cabe resaltar que es la primera empresa privada en convertirse en miembro asociado de la GAL.

Así, acordaron promover el uso de la tecnología para aumentar la alfabetización y firmaron un acuerdo de cooperación para que el gigante chino financie el crecimiento de las iniciativas de la institución para mejorar el uso de la tecnología en algunos países en vías de desarrollo. Actualmente, UIL opera en Bangladesh, Costa de Marfil, Egipto, Nigeria y Pakistán.

“Nuestro mundo que cambia rápidamente exige esfuerzos concertados y alianzas sólidas para lograr una educación de calidad y un aprendizaje permanente para todos. La experiencia de Huawei en el área de innovación en el aprendizaje será un gran activo para la Alianza Global. Los proyectos de colaboración como el nuestro garantizarán que nadie se quede atrás en este viaje”, señaló David Atchoarena, director de UIL

En tanto, Vicky Zhang, vicepresidenta de Comunicaciones Corporativas de Huawei, enfatizó que “recibir la educación adecuada suele ser la clave del éxito en la vida. Como actor importante en el sector de la tecnología, tenemos la responsabilidad de proporcionar habilidades tecnológicas en todas partes del mundo, haciendo todo lo posible para incluir a la mayor cantidad de personas posible. Estamos orgullosos de unir fuerzas con la UNESCO para cumplir con esto”.

Por su parte, Jorge Ramírez Marín, presidente de la Comisión de Ciencia y Tecnología del Senado de México llamó a una sinergia global. “La educación digital debe ser un factor que nos acerque a la equidad, en lugar de agravar la desigualdad”, agregó.

RUMBO A LA TRANSICIÓN ENERGÉTICA GLOBAL

Otro de los temas que se abordaron en este evento fue que la tecnología debe ser vista también como un elemento fundamental cuando se habla de cambios en temas energéticos. En este sentido, el gigante asiático Huawei realizó el lanzamiento de cuatro soluciones de energía eléctrica.

Zhou Haojie, director de operaciones (COO) de la Unidad de Negocio de Digitalización de Energía Eléctrica de la compañía habló de las prácticas exitosas de las soluciones en escenarios de redes eléctricas.

IOT SE ABRE PASO

Señaló que la solución de IoT de distribución de energía centrada en la arquitectura de ‘dispositivo de canal en la nube’ consta de dos subsoluciones:

• TTU inteligentes e integrados

• Salas de distribución de energía inteligentes

Además, cuenta con funciones como conocimiento de datos, procesamiento perimetral y aplicaciones inteligentes, que cumplen con los requisitos de aplicación de varios escenarios de distribución de energía y garantizan las operaciones seguras, estables y eficientes de la red de distribución de energía.

EFICIENCIA EN LOS PROCESOS

En tanto, la solución inteligente de inspección de subestaciones elimina 70% de la carga de trabajo de inspección manual al detectar el estado del dispositivo en

tiempo real e identificar de forma inteligente posibles fallos. La solución ayuda a los clientes a implementar la operación y mantenimiento de subestaciones sin personal y con menos personal, mejorando así la eficiencia de operación y mantenimiento al tiempo que reduce los costos de operación y mantenimiento.

REDUCCIÓN DE COSTOS

La solución de campus inalámbrico de Electric Power ayuda a construir una red de campus de extremo a extremo amigable con el ecosistema, segura y confiable para las compañías de energía. Proporciona servicios de acceso de alta calidad para la oficina móvil y las operaciones de inspección, integrando la percepción con la comunicación y reduciendo los costos de construcción de la red en un 50 por ciento.

MAYORES RESULTADOS

La solución inteligente de red de energía eólica gestiona de forma remota los equipos de parques eólicos para aumentar la producción de energía, mejorar la eficiencia de la gestión y reducir los riesgos de seguridad.

Asimismo, el funcionario aseguró que el “objetivo es allanar un camino digital para la transición energética global y lograr la neutralidad de carbono”.

De esta manera, este magno evento sirve para visibilizar las distintas aplicaciones que la tecnología puede tener en diversos ámbitos y cómo es que benefician a la sociedad en general.

GSK: LAS VACUNAS DEL FUTURO

ARLENNE MUÑOZ*

Wavre, Bélgica . La pandemia convir tió a las vacunas en la panacea. Éstas eran la esperanza de sobrevivencia en el momento más duro que ha enfrentado el mundo moderno. No obstante, este tema va mucho más allá de los últimos tres años. Las vacunas representan uno de los retos más importantes para la industria farmacéutica y un hito de educación en la población global. Esto porque el esquema de vacunación de los adultos es muy bajo, sin pensar que hacerlo daría una oportunidad de vida mayor. Cabe resaltar que con la vacunación se previenen de dos a tres millones de decesos al año.

Con respecto a GlaxoSmithKline basan su éxito en reforzar la confianza de los pacientes, gobierno, profesionales y organizaciones de la salud, al tiempo que el entorno guber-

namental y la sociedad demandan aún mayor transparencia y estándares de ética alejados. Lo anterior de la mano de innovación tecnológica con inversión en una infraestructura de punta, desarrollo y apoyo al talento

MANUFACTURA

Sin duda la realización de vacunas es un proceso complejo y de alto costo en términos de innovación y desarrollo. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) y su “Reporte Global del Mercado de Vacunas 2022”, su manufactura va desde los 12 o 18, hasta los 36 meses y existen diferentes maneras para diseñarlas, como aislar el virus o la bacteria patógenos, o uno muy parecido, e inactivarlos o destruirlos por medio de sustancias químicas, calor o radiación. En esta estrategia se utiliza tecnología que ya se ha demostrado

• Tiene presencia con vacunas en 160 países.

• Su portafolio es de más de 20 vacunas.

• 4 de cada 10 niños reciben una de sus vacunas al año.

• Tan sólo en 2021 produjo 767 millones de dosis.

GSK EN EL MUNDO

• Cerca de 90% de sus vacunas reportan una eficacia por arriba del 90%.

• En la actualidad trabaja en 21 vacunas candidatas.

• La empresa prevé que en los próximos 10 años habrá impactado de manera positiva a 2.5 billones de personas.

funciona para tratar enfermedades que afectan a los seres humanos (este método se usa para fabricar las vacunas antigripales y antipoliomielíticas); además, la técnica hace posible fabricar vacunas a una escala aceptable.

También están las vacunas inactivadas, sin embargo, para llevar a cabo este método es necesario contar con laboratorios especiales para cultivar los virus o las bacterias de forma segura, la técnica suele conllevar tiempos de fabricación relativamente largos y por lo general las vacunas resultantes deben aplicarse de dos o tres dosis.

Para las vacunas atenuadas se utilizan los virus patógenos o alguno que sea muy parecido y se mantienen activos pero debilitados.

La vacuna de tipo SPR (con componente antisarampión, antiparotidítico y antirrubeólico), así como las vacunas contra la varicela y

contra el herpes zóster son ejemplos de este tipo de vacuna. En esta estrategia se utiliza tecnología parecida a la de las vacunas inactivadas, también es posible fabricar grandes cantidades. Sin embargo, en ocasiones no es conveniente aplicar vacunas de este tipo a las personas inmunodeprimidas.

En las vacunas basadas en vectores víricos se requiere un virus inocuo para transportar fragmentos específicos (llamados “proteínas”) del agente patógeno de interés para que estos induzcan una respuesta inmunitaria sin causar la enfermedad. Para conseguirlo, las instrucciones para fabricar fragmentos específicos del agente patógeno de interés se insertan en un virus inocuo. Una vez hecho esto, el virus inocuo sirve como una plataforma (vector) para introducir la proteína en el organismo. Después, la proteína induce una

respuesta inmunitaria. La vacuna contra el ébola se basa en un vector vírico. Este tipo de vacuna puede desarrollarse con rapidez.

VACUNACIÓN ADULTA

Esta compañía que da trabajo alrededor del mundo a casi 17 mil personas, a través de la ponencia de su vicepresidenta de Asuntos Médicos Globales, Vacunas, Piyali Mukherjee, enfatizó la importancia de la vacunación en adultos, para prevenir enfermedades que se manifiestan en dicho rango de edad, pues el sistema inmunológico cambia y se debilita a lo largo de la vida.

Sobre un caso de estudio específico que han realizado se refirió al Virus de la Varicela Zóster (VZV, siglas en inglés) que causa dos diferentes enfermedades: varicela y herpes zóster. Asimismo, habló del impacto económico que esto representa con un costo médico por año a nivel mundial de 1.1 billo-

nes de euros. Sin olvidar el factor de riesgo vascular que representa, de manera especial en adultos después de los 40 años. Por ello, la inmunización puede reducir el riesgo de un infarto. En este sentido es una gran noticia el lanzamiento de la vacuna recombinante para la prevención del herpes zóster de GlaxoSmithKline en nuestro país.

Por otra parte, en entrevista, Yan Sergerie, líder del área de inmunización para adultos resaltó, la importancia de hacer conciencia en este grupo de la población del mundo, donde ellos saben que juegan un papel destacado en términos de educación y acceso a la información, con ayuda de los gobiernos. “Desafortunadamente falta un gran camino por recorrer para que más gente vea el valor de la vacunación y las consecuencias que puede evitar tanto a corto como a largo plazo. El tema es que los esquemas de vacunación no deben limitarse a los infantes y ello sólo se

ALGUNAS ENFERMEDADES INFECCIOSAS A NIVEL

GLOBAL

VIRUS DEL HERPES SIMPLE.

Más de medio billón de adultos están infectados con el tipo 2 y 3.7 billones con el tipo 1.

VIRUS RESPIRATORIO SINCITIAL.

Se estima que 64 millones de personas la padecen y causa 160 mil muertes cada año.

MALARIA.

En 2020 murieron 627 mil personas.

STAPHYLOCOCCUS AUREUS.

A octubre de hubieron 2022 más de 300 mil hospitalizaciones y 10 mil 600 defunciones.

MENINGITIS.

Alrededor de una de cada diez personas con esta bacteria muere y una de cada cinco tiene complicaciones severas.

HERPES ZÓSTER.

Uno de cada tres adultos lo desarrollará en algún punto de su vida.

HEPATITIS B CRÓNICA.

Provoca 820 mil muertes anuales que puede derivar en cirrosis o cáncer de hígado.

CLOSTRIDIUM DIFFICILE.

Al año se registran aproximadamente 223 mil 900 hospitalizaciones y 12 mil 800 muertes.

logrará con educación. El mejor argumento es que si volteamos a varios años atrás hay enfermedades erradicadas y eso podría continuar o mejorar la calidad de vida”.

Al cuestionarle sobre la enorme inversión que los gobiernos deben hacer para que los adultos se vacunen, no sólo en el producto sino, hasta en personal médico y distribución, el ejecutivo es contundente al decir “es mayor gasto para el Estado tratarlas, en lugar de prevenirlas; no hablamos sólo de ahorros, sino de beneficios. También se refirió a que la inmunización suma a la equidad social, pues las infecciones ocurren con más frecuencia en la población menos privilegiada y con menos recursos a la seguridad social”.

COLABORACIONES

Esta biofarmacéutica no se ha excluido de la carrera contra el SARS-CoV-2 y si bien no cuenta con una vacuna específica para este

mal, ha sido un activo participante con una licencia de un adyuvante que ya utilizan tres vacunas.

De igual forma, en agosto del año pasado adquirió Affinavax que es una compañía biofarmacéutica con una plataforma de tecnología de vacunas de última generación llamada Sistema de Presentación de Antígenos Múltiples (MAPS siglas en inglés). Circunstancia que le provee la siguiente generación de vacunas.

Visitar la planta es una experiencia increíble donde conviven la emoción de conocer el sitio que contribuye a la salvación de muchas vidas con innovación, tecnología e investigación, así como el desarrollo de talento.

LA PLANTA DE WAVRE

• Es del tamaño de 70 canchas de fútbol soccer.

• Alberga a 6,000 trabajadores.

• La única vacuna que no se fabrica aquí es la de meningitis.

* Enviada

HERBOLARIA, LA SE MEDICINA MILENARIA

MODERNIZA

MÉXICO ES SEGUNDO LUGAR

En México, y el resto del mundo, existe una importante diversidad botánica utilizada para desarrollar compuestos herbolarios que ayudan a sanar. Son 23 mil especies de plantas nativas registradas en México que representan 20% de las especies del continente americano y de este número, un porcentaje importante corresponde a plantas medicinales que significan el recurso material más amplio y valiosos de la medicina indígena tradicional. De esta manera, México tiene una amplia riqueza botánica y, por ello, ocupa el segundo lugar mundial en el registro de plantas para uso medicinal.

Sin embargo, no sólo México utiliza la medicina herbolaria, sino que otros países también, tal es el caso de China que ocupa el primer lugar mundial en el registro de hierbas, raíces, tallos y flores medicinales, así como India, África y Tailandia, entre otros. Todos ellos cuentan con una amplia tradición en medicina herbolaria.

Al respecto, la Organización Mundial de la Salud (OMS) precisa que el uso de plantas medicinales para tratar enfermedades es probablemente el método más antiguo que ha utilizado la humanidad para intentar hacer frente a la enfermedad.

De esta manera, las plantas medicinales se han utilizado terapéuticamente en todo el mundo, por ejemplo, del Ayurveda a la medicina tradicional china, del Unani a la medicina tibetana, de la medicina amazónica a la africana. Todos son un legado de medicina tradicional.

ConoCe algunas opCiones terapéutiCas herbolarias, reCuerda que siempre deberás tener el Consejo de un médiCo experto antes de utilizarlas.

>>ESENCIAS FLORALES DEL MEDITERRÁNEO

Es una empresa que se distingue por la elaboración de 38 Esencias Florales, conocidas popularmente como Las Flores de Bach, llevan ese nombre gracias al trabajo del médico galés Edward Bach (18861936).

Las esencias florales potencializan las virtudes opuestas a estados emocionales disarmónicos como el miedo, incertidumbre, tristeza y demás, con la ingesta de estos compuestos es posible mantener una apreciación más armónica de vida.

GUADALUPE CAMACHO SANTOS

>> SORIA NATURAL

Cuenta en su portafolio con una serie de productos que van desde minerales y vitaminas, medicamentos herbolarios, ungüentos, aromaterapia, infusiones y suplementos alimenticios

>> FARMACIAS MÉDICOR

Fue fundada en 1890 en el Centro Histórico de la Ciudad de México bajo el nombre de La Farmacia Central Homeopática, es la farmacia más antigua del país. En la actualidad cuenta con varias

específicos. Su centro de investigación está en Querétaro y desde allí no sólo desarrolla sus productos, sino que también los fabrica con los altos estándares de calidad, seguridad y eficacia.

sucursales en diversos puntos de la República Mexicana. Cuenta con 11 áreas terapéuticas de productos homeopáticos, entre las que destacan: digestivo, geriátrico, y ginecológico.

>> LABORATORIOS BANIANUS DE MÉXICO, S. A. DE C. V.

Empresa mexicana que nace en 2015 para desarrollar cremas faciales y corporales, así como productos para el cuidado del

cabello utilizando el conocimiento y la tradición herbolaria para la elaboración y utilización de productos para belleza.

En los países de ingresos altos, el uso generalizado de la herbolaria disminuyó a finales del siglo XX, debido al desarrollo y la producción de medicamentos llamados alópatas. No obstante, en las últimas décadas, ha empezado a utilizarse cada vez más. Tal es el caso de Estados Unidos que registró un alza en las ventas de productos con ingredientes de plantas medicinales: los estadounidenses aumentaron en 17.3% la compra de productos herbolarios en 2020, durante la pandemia por el SARS-CoV-2; desde entonces han consumido productos naturistas relacionados con dos necesidades: la activación del sistema inmunológico y la reducción del estrés.

Respecto de los países de bajos y medios ingresos, como México, la herbolaria nunca ha dejado de ser importante y en ciertas zonas es el único sistema terapéutico al que se podía recurrir.

DE LA CLANDESTINIDAD A LOS ANAQUELES

Si bien la mayoría de los pueblos del mundo han usado las plantas medicinales para atender ciertos problemas de salud, mucho de ese conocimiento fue silenciado y gran parte de la medicina herbolaria se volvió clandestina, porque se relacionaba con actos de brujería y/o chamanismo, así como a la consolidación de los medicamentos basados en evidencia 100% científica.

>> MANOS QUE CURAN

Empresa mexicana conformada creadora de productos naturales, puesto que son elaborados de manera artesanal con ingredien-

tes naturales; en su portafolio cuentan con jabones, shampoos, cremas, pomadas, exfoliantes y aceites (para la aromaterapia).

>> SAVIA BALANCE

Empresa fundada en 2007 con el propósito de llevar saluda a través de productos naturales en categorías como jarabes, poma-

das, te y endulzares así como aceites, suplementos vitamínicos que utiliza los beneficios de los ingredientes herbolarios.

No obstante, en los últimos 15 años los médicos naturistas, así como las parteras y sus plantas medicinales han dejado de ser calificados negativamente y en la actualidad se han establecidos programas y proyectos, para la investigación, aplicación e incluso, industrialización de sus conocimientos.

Al respecto, la OMS publicó recientemente el estudio Directrices para evaluar calidad de los medicamentos a base de plantas con referencia a los contaminantes y residuos, en el que se lee que “el contar con dos modelos de medicina (el herbolario y el sintético) ha planteado la urgente necesidad de comparar el inmenso bagaje de conocimientos tradicionales con los procedimientos científicos de investigación y validación. El objetivo de este proceso es demostrar la seguridad y la eficacia de los tratamientos tradicionales”.

Es por ello, que la industria farmacéutica internacional ha incursionado cada vez en el desarrollo de medicamentos 100% naturistas. Tal es el caso de la alemana Bayer que lanzó Iberogast, un compuesto elaborado con 9 plantas medicinales: iberis amara, angélica, comino, flor de manzanilla, cardo mariano, hojas de limón, celidonia, hojas de menta y regaliz que fue desarrollado para la salud digestiva puesto que compensa los problemas de movilidad gastrointestinal al relajar los músculos acalambrados y reducir la formación de gases al tiempo que alivia el dolor causado por la inflamación. Así, todos los extractos de las plantas medicinales de Iberogast se mezclan en una proporción de cantidades exactamente definidas, ordenadas y controladas para garantizar su calidad, efectividad e inocuidad.

REGULACIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL

La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) es el organismo mexicano encargado de proteger a la población contra riesgos sanitarios provocados por el uso y consumo de bienes, servicios e insumos para la salud; así como por la exposición a factores ambientales y laborales que afecten su salud física y emocional. Además, está pendiente frente a emergencias sanitarias y la prestación de servicios de salud mediante la regulación, control y prevención de riesgos sanitarios.

De forma tradicional, la Cofepris únicamente regulaba medicamentos basados en evidencia 100% científica, no obstante, en la actualidad también decidió reconocer los saberes centenarios de la medicina tradicional y, por tanto, proteger las plantas para la salud de la población.

En esta misión de proteger el conocimiento medicinal de pueblos originarios, el organismo federal hoy reconoce el saber medicinal de la cultura Yaqui, y por primera vez en su historia la publica en la Farmacopea, un documento expedido por la Secretaría de Salud que compila el análisis y los requisitos sobre identidad, pureza y calidad de los fármacos, aditivos, medicamentos, productos biológicos y demás insumos para la salud.

ALERTA FRENTE A LA PIRATERÍA

De acuerdo al estudio Tendencias en el comercio de productos falsificados y pirateados que elaboró en el 2019 la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), el valor del comercio mundial de productos falsificados se estima en 460 mil millones de euros. Ese mismo estudio indica que la fuerte demanda hace que los productos farmacéuticos sean vulnerables a la falsificación, puesto que ocupan el décimo tipo de producto más falsificado. Frente a ello, es esencial que se adquieran los productos en lugares bien establecidos como las farmacias; o bien con venta on line únicamente de los sitios autorizados. Hay que evitar la automedicación y la compra de productos en el mercado informal o en sitios de internet no avalados por las autoridades mexicanas.

>> LABORATORIOS NATUTECH

Empresa que elabora y comercializa medicamentos y suplementos alimenticios elaborados con hierbas como

>> ESSENTIAN NUTRITION

Empresa mexicana experta en suplementos y multivitamínicos que extrae lo mejor de algas, clorofila, amaranto,

lavanda, albahaca, gengibre, espinaca, valeriana, pasiflora, cebolla, jitomate y mucho más.

granada, alpiste y muchos otros más productos naturales para desarrollar sus productos.

PARA LOS ANIMALES DE COMPAÑÍA TAMBIÉN

En total en el país hay 80 millones de mascotas: 43.8 millones de ellas son caninos, 16.2 millones felinos y 20 millones una variedad miscelánea de otras mascotas pequeñas. Además, México es el país de la región de América Latina con el mayor número de perros. Por ello, en el mercado mexicano también puedes encontrar herbolaria para las mascotas que permiten acompañar tratamientos en diversas condiciones que van desde el dolor crónico hasta problemas dermatológicos.

>> GREENVET

Productos diseñados para tratar padecimientos crónicos con ingredientes 10% naturales.

>> MEDERILAB

Cuenta con relajantes naturales que mejoran la calidad de vida en animales geriátricos.

>> LAPISA

Empresa que cuenta con una gran variedad de productos para su división de animales de compañía, como shampoos, bálsamos y collares de aromaterapia para mascotas con trastornos cutáneos relacionados con el estrés y las alergias.

Al respecto, la OMS en su oficina regional de las Américas y la Organización Panamericana de la Salud (PAO) en su informe Fortalecimiento de los Sistemas Regulatorios en la Región de las Américas. Resumen de las enseñanzas objetividad de las Autoridades Regulatorias Nacionales de Referencia Regional, publicado en 2021, explica la función central de los sistemas regulatorios nacionales es: promover y proteger la salud pública al supervisar la calidad, la seguridad y la eficacia de todas las tecnologías sanitarias presentes en el mercado, incluidos los fármacos, las vacunas, los productos sanguíneos, así como los dispositivos médicos, entre otros.

FITOTERAPIA UNA GAMA DE POSIBILIDADES

Las siguientes plantas medicinales (o fitoterapia) son un ejemplo de ingredientes que están incluidas en formulaciones de los Permisos Sanitarios de Remedios Herbolarios Autorizados en México: Agastache mexicana (Toronjil), Amphipterygium astringes (Cuachalalate), Bougainvillea glabra (Bugambilia), Crescentia alata (Tecomate, Cirial), Equisetum myriochaetum (Equiceto), Eysenhardtia polystachya (Vara dulce, palo dulce), Gnaphalium oxyphyllum (Gordolobo), Guazuma ulmifolia (Guacima), Ibervillea sonorae (Wareque), Plantago lanceolata (Llantén), Sambucus mexicana (Sauco), Salix taxifolia (Taray), Selaginella aff. Nothohybrida (Doraqdilla), Smilax Domingensis (Zarzaparrilla), Opuntia ficus indica (Nopal), Tecoma stand (Tronadora) y Valeriana edulis (Valeriana mexicana) entre muchas otras.

EMPRESARIOS DE SU TIEMPO

3 MDD INVIERTE EUROMONITOR INTERNACIONAL EN MÉXICO; EL MODELO DE CROWDFUNDING NO VA CON LOS DUEÑOS DE CHRURRERÍA PORFIRIO; AMÉRICA MÓVIL DE CARLOS SLIM Y EL SUPERPESO; NELLA INTENTA COMPRAR AEROMAR; ALEMANIA DISPUESTO A APOYAR A MÉXICO EN ENERGÍAS LIMPIAS; EN AUMENTO LA PRODUCCIÓN DE GRANO; CDMX Y CANCÚN SON LOS ESTADOS CON MEJOR RECUPERACIÓN TURÍSTICA; EL PRADO, UN MUSEO DE LAS REINAS; Y LA REINA ISABEL II, DESPUÉS DE FALLECIDA ES VALIOSA PARA LA CORONA

ENRIQUE CASTILLO-PESADO

interdif@prodigy.net.mx

Euromonitor crea informes globales para Europa Occidental, Europa del Este, América del Nortre, América Latina, Asia, Pacífico, Oceanía, África y Oriente Medio. La empresa crea informes de mercado que se utilizan para marketing y planificación estratégica en todos los sectores de la industria. Ahora esta consultora internacional invertirá este año en México entre 2 y 3 mdd para contratar personal y contar con la infraestructura en este país, lo que le permitirá duplicar los ingresos que tiene actualmente en el país, comentó Robert N. Senoir, fundador de la consultora. También dijo que “la pandemia del Covid-19 retrasó sus planes de abrir oficinas en México; sin embargo, ahora contará con operaciones directas en la Ciudad de México, con lo que el contenido local ya no saldrá de Chicago, como antes ocurría. Las oficinas en México estarán bajo el mando de Marco Verde, y se trata de la décimo sexta oficina entre los 100 países donde la consultora ofrece sus servivios. Y detalló que “con una cercanía geográfica con EU, hace que sea un mercado perfecto para establecer un hub de research en la región de las Américas.

¿FALTA DE TRANSPARENCIA EN EL CROWDFUNDING?

Hasta hace muy poco tiempo, si alguien quería sacar un proyecto adelante y necesitaba financiación tenía una serie de opciones genéricas. Pedir un préstamo, una subvención o engañar a amigos o familiares. Hoy en día, cada vez existen más plataformas de crowdfunding que viene siendo la financiación colectiva o el micromecenazgo. Es una “Cooperación colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos, se suele utilizar internet para financiar esfuerzos e iniciativas de otras personas u organizaciones”. En los más de dos años de pandemia varias franquicias dejaron de cumplir sus compromisos sus inversores en plataformas de crowdfunding. Y esto fue una situación que generó mucha preocupación y mala reputación al sector. Es por esta razón que los dueños de

Churrería Porfirio y Franquicia Master, entre otros, descartaron el modelo de crowdfunding por falta de transparencia que hasta ahora sigue existiendo, mientras que consultoras como Feher apuntan por el voto de confianza para potenciar a este sector.

FORTALEZA DEL SUPERPESO

La gigante mexicana de las telecomunicaciones América Móvil léase (Carlos Slim) planea vender bonos globales en pesos mexicanos, una apuesta a que la moneda se seguirá apreciando a medida que las empresas norteamericanas trasladan las cadenas de suministro más cerca de casa. Esta será primera venta de bonos denominados en pesos que realiza la empresa en los mercados globales en unos siete años, una medida que, según Carlos García Moreno, busca aprovechar la fuerte demanda de la divisa por parte de los inversionistas. Esto puede continuar a medida que las empresas de toda Norteamérica establezcan operaciones en México como parte de la tendencia de nearshoring y la integración económica continúe en la región. El mayor proveedor de servicios móviles de América Latina podría salir a los mercados en el primer semestre del año y utilizar los ingresos para la gestión de pasivos, comentó el director financiero García Moreno. Asimismo, apuntó que “la demanda de fondeo en pesos va a subir y van a haber más inversionistas fuera de México que van a estar dispuestos a prestarte, en parte por la integración de México, Estados Unidos y Cánada, en parte por el nearshoring”.

FIRMA BRASILEÑA PRETENDE COMPRAR AEROMAR

De acuerdo con José Alonso Torres, secretario de Prensa de la Asociación Sindical de Pilotos Aviadores (ASPA) de México, la firma brasileña NELLA presentó su intención para comprar Aeromar, pero esta operación estaría sujeta a una serie de condiciones que tienen que ver con los pasivos que tiene la línea aérea mexicana. Hace unas semanas, la propia

† R obert N. Senoir, fundador de la consultora † Ca rlos García Moreno, director financiero de América Movil † Jo sé Luis Uberetagoyena, director de franquicia Master

† L a firma brasileña NELLA presentó su intención para comprar Aeromar

Marina resguardó los hangares de aerolínea en el AICM debido al adeudo de 500 mdp que la firma tiene con la administración del aeropuerto. NELLA ya aparece en los sistemas de venta de la línea aérea Aeromar, esto sin contar con ninguna información confirmada, no obstante, en los últimos días, se han registrado cambios en la estructura directiva de la línea mexicana. En caso de que la línea aérea acepte, la operación estaría sujeta a una serie de condiciones relativas a su deuda. Desde hace años Aeromar enfrenta problemas financieros, los cuales empeoraron con la pandemia y debido a la falta de inversión de sus dueños, la familia Katz, que no han cumplidio con los compromisos con su personal, a quienes todavía adeuda algunas prestaciones.

ALEMANIA Y MÉXICO TRAS FUENTES DE ENERGÍA SUSTENTABLE

Empresas alemanas han invertido más de 2 mil 100 millones de euros en México. En reunión con medios el canciller alemán Wolfgang Dold, reiteró que las empresas alemanas ven a México como un socio estratégico para los negocios, pues más de 2 mil empresas de este país han invertido millones de euros en la República Méxicana. Pues el futuro de la industrialización está en las energías limpias y Alemania está preparada para apoyar a México en esa transición, señaló el embajador de Alemania durante su visita a el anuncio de la armadora alemana BMW Group en San Luis Potosí, para arrancar la producción de autos eléctricos.

AUMENTOS EN LA PRODUCCIÓN DE GRANOS

Especialistas señalan que el prrecio del maíz seguirá subiendo en 2023. Y estará afectado durante el año por el incremento en los costos de los energéticos y los elevados índices de inflación. Este año es probable que los precios de los commodities agrícolas enfrenten presiones al alza, debido a que continúan los riesgos a la baja para la oferta debido a las condiciones climáticas poco favorables, sequías e inundaciones; la crisis energética en Europa, que causó estragos en la producción de fertilizantes y menor producción agricola en Ucranía. Ahora en México se observa crecimientos sostenidos en los últimos años, peincipalmente en la producción de maíz, frijol, arroz y trigo, al pasar del 31.5 millones de toneladas en 2018 a 32.3 millones de toneladas en 2021. Pero para el cierre del año pasado se prevé que México haya registrado un volumen de 33.9 millones de toneladas, lo que significa 7.0 % más que cuando inició la presente administración, comentó Víctor Villalobos Arámbula, secretario de Agricultura y Desarrollo Rural (Sader). Y al participar en la Asamblea Ordinaria de la Cámara Nacional del Maíz Industrializado (Canami), Villalobos Arámbula pronosticó buenas perspectivas de producción para este 2023. En el caso del maíz, antició entre Sonora y Sinaloa un volumen cercano a los 6.5 y 7 millones de toneladas.

VIAJEROS REGRESAN A CIUDADES IMPORTANTES

Al cierre del 2022, el sector de viajes y turismo aportó 6.8 y 37.6% de la recuperación del PIB tanto en la Ciudad de México como en Cancún. Después del análisis de datos que se hizo en las ciudades de México mostraron que la contribución directa del Turismo y los Viajes al PIB de cada ciudad y el empleo lleva buen camino. Por otro lado, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), destacó que estas dos entidades son líderes en la recuperación del sector, con contribuciones de 6.8 y 37.6% al PIB de los destinos, respectivamente, mientras que la industria nacional en general muestra una mejoría sostenida. El organismo internacional detalló que los viajeros están regresando aciudades importantes como CDMX y Cancún, entidades clave que durante el 2022 mostraron un crecimiento notable frente al año anterior. ¿Qué pensará Miguel Torruco?

EL MUSEO AL QUE SIGUEN ENTRANDO MILLONES DE EUROS

Miguel Falomir, director del museo El Prado, destacó que “el prado es una megapotencia mundial en mujeres patronas. Estos fondos no se pueden entender sin la historia de las mujeres”. Pero va más lejos. Asegura que sin las obras que proporcionaron todas ellas, el Prado no sería el Prado actual. Ya que hubo un impulso femenino del Museo que a lo largo de la historia no se ha querido reconocer en el pasado y que ahora intenta corregir el hombre de ahora. Siempre se ha tenido la idea de que la pinacoteca madrileña es una construcción de monarcas y principes, y ahora destacan las “Protagonistas femeninas”, que hay muchas obras en estas colecciones. Finalmente, el museo del Prado tiene el primer puesto en el Observatorio de la Cultura.

ISABEL II SIGUE PRODUCIENDO DESPUÉS DE MUERTA

La pujanza de la marca Warhol se ha visto potenciada por la mística de la recien desaparecida Isabel II. Todo lo que tenga que ver con su imagen, con su participación estelar en la cultura visual del siglo XX, múltiplica su valor conforme pasan los días. La “Industria Isabel II”, no tiene límites: no nos encontramos unicamente ante una personalidad global, sino ante uno de los grandes íconos pop de los últimos 70 años. Podría ser esta la causa del récord ajeno a Christie´s y Sotheby´s. La canadiense Heffel no forma parte del top 5 de las subastadoras a nivel mundial. Por eso, solamente la alianza de dos gigantes marcas como Warhol e Isabel II ha permitido que su nombre pase a formar parte de la historia de récords del mercado del arte. Una serigrafía de Isabel II de Inglaterra realizda por Warhol en 1985 se ha convertido en la obra gráfica más cara de la historia al ser vendida por 853 mil dólares en Toronto. Y hasta la próxima, ¡Abur!

† E l embajador de Alemania Wolfgang Dold, en su visita a México

† M iguel Torruco Marqués, titular de laSecretaría de Turismo (Sectur)

† V íctor Villalobos Arámbula, secretario de Agricultura y Desarrollo Rural (Sader)

† M iguel Falomir, director del museo El Prado

BANCOS MÁS

IMPORTANTES 50

EL SECTOR BANCARIO DE NUESTRO PAÍS CRECIÓ EN INGRESOS

40% EN 2022 CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR

En un año, en el que la economía del país enfrenta ciertos riesgos, en donde no se han podido controlar algunas variables macroeconómicas, principalmente la inflación, y con ello, el aumento en las tasas de interés. En un año donde, después del gran anunció por parte de Citi, que vendería su participación en México y estaba buscando comprador, el cual no se ha concretado nada, ahora parece que ya hay un serio candidato, pero no está definido nada.

Se ha dicho mucho, varios han levantado la mano, algunos ya la bajaron y otros lo siguen pensando. Lo que es una realidad es que el sector está en espera de quien comprará a Banamex, puesto que esto dará una recomposición del sector para los siguientes años.

En ese mismo año, el sector bancario de nuestro país creció en ingresos 40% en 2022 con respecto al año anterior, al llegar a la cantidad total de 68 mil 558 millones de dólares. Por obvias razones los bancos que tuvieron un mayor incremento en ingresos porcentualmente fueron los bancos peque-

La información se encuentra en millones de dólares, al tipo de cambio fix, en el caso del estado de resultados el tipo de cambio fue el promedio de 20.12 y el balance general de cierre de año 19.36.

En cuanto a la información respectiva a índices, tanto del ROA, ROE como del IMOR, se contemplaron los montos en pesos y fue tomada tal cual aparece en el documento publicado por la CNBV al cierre de diciembre de 2021.

Se tomaron cuatro parámetros fundamentales para la construcción del ranking:

1. ROE (40%). Es un indicador de eficiencia de recursos; la fórmula para obtener este índice es resultado neto entre el capital totaly la rentabilidad sobre el patrimonio (por sus siglas en inglés: return on equity), dicho en otras palabras, es el cociente entre el beneficio neto y el capital propio. Por tanto, mide cuánto ha ganado un banco en relación con la inversión de los accionistas. Al seruno de los principales indicadores, se le otorgó un peso de 40 por ciento.

ños, la institución financiera con el mejor record fue BNP Paribas México, el cual sus ventas fueron 9 veces mayor en 2022 con respecto al 2021, pues pasó de 3 millones de dólares en ingresos a 37 millones.

Sin embargo, aún a pesar de que para los bancos grandes es difícil ya tener crecimientos porcentuales espectaculares, el G-7 integrado por BBVA Bancomer, Banamex, Santander, HSBC, Banorte, Scotiabank e Inbursa, experimentaron en promedio un avance 39% en promedio, destacando el buen trabajo que ha realizado Banorte en este último año al conseguir una evolución de 96% con respecto al año anterior.

Aunque debemos celebrar el buen funcionamiento del sector, no debemos de olvidar que hay retos que superar, que no se han logrado, pues, seguimos con la misma cantidad de bancos, llegó un banco nuevo, para alcanzar los 50, pero aún son pocos y la gran mayoría son pequeños, puesto que el G-7 controla el 43% de los ingresos totales, dejando a los 43 resaltantes el 57% del pastel.

2. Ingresos (30%). Es un indicador de riesgo en los fondos prestables; el sistema bancario se mueve en función del riesgo; el negocio del banco es manejar su riesgo adecuadamente, esto quiere decir que a mayor cantidad de recursos que opera la institución financiera, mayor será el peligro de contingencia que correrá. Puede haber instituciones que tengan una rentabilidad muy buena, pero manejan una cantidad de recursos limitados y esto permite que su riesgo sea controlado. Por ello, a mayor cantidad de recursos, existirá mayor probabilidad de que la cartera vencida aumente.

3. Índice de Morosidad (20%). El índice de morosidad corresponde a la cartera de crédito vencida como proporción de la total. Es uno de los indicadores importantes de una cartera de riesgo. La fórmula es la siguiente: IMOR es igual a la cartera vencida entre cartera total y se considera cartera total vencida cuando los acreditados se van

a concurso mercantil o cuando no se han cubierto los intereses de acuerdo con el contrato pactado.

4. Resultado neto (10%). Este año, no se contemplaron indicadores operativos, sino simplemente financieros, este es el último indicador financiero que evaluamos. Entendemos por resultado neto, la utilidad que resulta después de restar y sumar de la utilidad de operación, los gastos e Ingresos los impuestos. Es la utilidad que se distribuye a los socios.

A su vez se realizaron 5 subrankings: ROE, ROA, ingresos, IMOR y resultado neto. Por tanto, cada banco cuenta con 5 posiciones en cada uno de los subrankings, la posición número uno cuenta con toda la puntuación total, de tal forma, que si un banco cuentara con la posición número 1 en todos los rankings tuviera 100 puntos. Por 40 puntos de ROE, 30 puntos de Ingresos y 20 puntos de IMOR y 10 puntos. Se sumaron la puntuación total y fue el índice final.

Fuente: Comisión Nacional Bancaria y de Valores

INGRESOS POR INTERESES INTERESES DE EFECTIVO Y EQUIVALENTES DE EFECTIVO INTERESES Y RENDIMIENTOS A FAVOR EN OPERACIONES DE REPORTO COMISIONES POR EL OTORGAMIENTO DEL CRÉDITO GASTOS POR INTERESES INTERESES POR DEPÓSITOS DE EXIGIBILIDAD INMEDIATA INTERESES POR DEPÓSITOS A PLAZO INTERESES POR PRÉSTAMOS INTERBANCARIOS Y DE OTROS ORGANISMOS COMISIONES Y TARIFAS COBRADAS COMISIONES Y TARIFAS PAGADAS RESULTADO DE LA OPERACIÓN RESULTADO ANTES DE IMPUESTOS A LA UTILIDAD IMPUESTOS A LA UTILIDAD

NOTAS: 1/ Ingresos totales

2/ Respecto al resultado neto se muestran saldos acumulados al cierre de mes.

3/ ROA = Resultado Neto (flujo 12 meses) / Activos Totales, promedio 12 meses.

4/ ROE = Resultado Neto (flujo 12 meses) / Capital

Contable, promedio 12 meses.

5/ IMOR = Índice de Morosidad = Cartera Vencida

/ Cartera Total.

6/ ICOR = Índice de Cobertura = EPRC / Cartera

Vencida.

7/ Se refiere a la aplicación de la metodología de calificación y aprovisionamiento vigente que

considera la probabilidad de incumplimiento, la severidad de la pérdida y la exposición al incumplimiento.

*/ En todos los casos se presentan las instituciones en orden descendente por tamaño de activo total en el mes de análisis más reciente.

El símbolo ( - ) indica que la cifra es cero. Las cifras en cero indican una cantidad cercana a cero.

n.a.: No aplica

n.s.: No significativo

n.d.: No disponible

RANKING

FELIPE VALLEJO Chief Regulatory and Corporate Affairs Officer de Bitso blog.bitso.com

PRINCIPIOS REGULATORIOS EN LA INDUSTRIA CRIPTO

En medio de uno de los episodios donde más se ha cuestionado a la industria cripto, no sólo por el criptoinvierno, sino por la caída de grandes plataformas de intercambio de criptomonedas, y entendiendo la enorme necesidad de brindar certeza y confianza en el mercado, en Bitso hemos hecho públicos nuestros principios regulatorios. Se trata de una guía que recopila lo que desde nuestra fundación ha sido el estandarte para promover y operar nuestros servicios financieros basados en cripto: la protección innegociable a la seguridad a través de la ética y la transparencia.

Más allá de la existencia de un marco regulatorio o del proceso en el que este se encuentre, en Bitso nos autoregulamos por principios éticos que guían nuestra operación y nuestras decisiones estratégicas basándonos en los más altos estándares de la industria y en nuestra experiencia recopilada en los más de nueve años de trayectoria.

Estos ocho principios muestran nuestro compromiso por operar de manera transparente, segura y en beneficio de nuestra comunidad para hacer de la adopción de las criptomonedas una solución a las brechas que tienen los sistemas financieros tradicionales, como sus elevados costos para mover dinero de un país a otro, su rápida devaluación, o deficiencias transaccionales.

La regulación juega un papel clave en crear la confianza necesaria para potenciar la adopción cripto y justamente esta guía refleja nuestra esencia de revolucionar los servicios financieros bajo

el reconocimiento de que para lograr su proliferación y adopción, la seguridad, responsabilidad y el manejo de riesgos deben estar garantizados.

En Bitso hemos jugado un papel clave en los procesos regulatorios de países como Brasil, Colombia y México en materia de criptoactivos, además de ser la única plataforma cripto en América Latina con una licencia de Tecnología de Libro Contable Distribuido (DLT, por sus siglas en inglés) otorgada por la GFSC.

Es nuestro deber, más aún en estos tiempos, compartir estos principios para que más empresas sigan este camino de autorregulación y adopten medidas que ayuden a construir el futuro de las finanzas de forma segura y transparente para toda la comunidad.

Se enfocan en tres rubros: Manejo adecuado de la tecnología, protección y certeza al cliente, e Inclusión cripto y financiera.

PRINCIPIOS REGULATORIOS PARA CRIPTO EN BITSO

1. Defender los intereses de nuestros clientes, ante todo.

2. Custodia segura de fondos.

3. Un sistema financiero verdaderamente inclusivo.

4. Neutralidad tecnológica.

5. Reglas antilavado de dinero (ALD) que efectivamente prevengan delitos.

6. La educación como la clave de la toma informada de riesgos.

7. Acceso sin fronteras a servicios financieros.

8. Acuerdos de gobernanza corporativa que fomenten prácticas éticas en las empresas.

¡EXPLORA EL POTENCIAL DE LA REALIDAD VIRTUAL!

• Animoca Brands. Están apostando por productos como juegos, contenido y entretenimiento, y están desarrollando herramientas para fomentar la innovación y el crecimiento de la industria.

• Facebook. Están trabajando en una plataforma para permitir a los usuarios crear, compartir y colaborar en mundos virtuales.

¿Ya has escuchado del fascinante mundo del Metaverso? Ofrece una oportunidad única para explorar el potencial de la realidad virtual. Permitiendo crear una experiencia de juego y realidad aumentada e inmersiva muy enriquecedora.

El Metaverso se pronosticó para convertirse en un mercado de 5 billones de dólares. Anuncios como estos llamaron la atención de los principales jugadores de la tecnología en el mundo web2.

Facebook se renombró a sí mismo para abrazar la idea, y Microsoft adquirió Activision Blizzard por un récord de 69 mil millones de dólares. Yuga Labs ,The Sandbox, y Animoca Brands como el gigante del ecosistema, lideran la web3.

Algunos de los principales actores son:

• Yuga Labs. Están invirtiendo en tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial para mejorar su plataforma.

• The Sandbox . Invierten en tecnologías como blockchain, realidad virtual y realidad aumentada.

• Microsoft. La compañía invierte en tecnologías de realidad virtual, inteligencia artificial y blockchain para mejorar su plataforma; mejorando la economía NFT.

• Amazon. Trabaja en herramientas para permitir a los usuarios crear, compartir y colaborar en mundos virtuales.

NUEVOS MERCADOS VIRTUALES

Los NFT (Token No Fungible) son tokens digitales únicos, se usan para representar objetos digitales, como arte, videos, audio, juegos y otros. Están tomando fuerza debido a su capacidad para proporcionar una forma de verificar la propiedad de los bienes digitales, lo que ha permitido una mayor transparencia y seguridad en el proceso de compra y venta.

Países activos en NFT son Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, China, Japón, Corea del Sur, India, Australia y Nueva Zelanda. En febrero de 2021, el volumen NFTs total del mercado superó el billón de dólares por primera vez. Esta cifra ha seguido aumentando desde entonces. En abril de 2021, el volumen NFTs total del mercado superó los 3 billones de dólares.

CAROLINA SALAZAR*

EN FEBRERO DE 2021, EL VOLUMEN NFTS TOTAL DEL MERCADO SUPERÓ EL BILLÓN DE DÓLARES POR PRIMERA VEZ

EL MERCADO NFTS Y ALGUNAS MARCAS

• CryptoKitties ha generado más de $40 millones en transacciones en su plataforma.

• Decentraland, construida sobre Ethereum y ha generado más de 60 millones de dólares en transacciones.

• Gods Unchained, desde su lanzamiento en 2019, ha generado más de 20 millones de dólares en transacciones.

• NBA Top Shot, ha generado más de $200 millones en transacciones, desde su lanzamiento en 2019.

• Rarebits contabiliza desde su lanzamiento en 2019, más de 13 millones de dólares en transacciones.

Hay una gran cantidad de grandes empresas que ya han entrado o están considerando la transición a la Web 3.0. Estas empresas incluyen Microsoft, Oracle, Google, Facebook, Amazon, Apple, IBM, Samsung, Sony, Panasonic, Toshiba, Siemens, Adobe y Cisco, las cuales están invirtiendo en tecnologías como blockchain, inteligencia artificial, cloud computing, realidad aumentada y realidad virtual, para ayudarles a mantenerse a la vanguardia.

TIME, Tiffany, Reddit, Nike, Adidas, Starbucks y Porsche están entrando al mundo de los NFT. TIME ha lanzado recientemente una colección de NFT con el artista digital Beeple.

Por ejemplo, Tiffany está lanzando una colección de NFT diseñada por el artista digital Pablo Rochat.

Reddit ha lanzado una colección de NFT para su comunidad. Nike cuenta con una colección de NFT diseñados por el artista digital Tom Sachs. Adidas tiene también una colección de NFT en colaboración con el artista digital Joshua Vides. Starbucks está trabajando en una colección de NFT con el artista digital Ryan Ricketts, y finalmente, Porsche ha lanzado una colección de NFT diseñados por el artista digital Hal Taylor.

Louis Vuitton, Burger King ,The North Face y Disney. Además, Christie’s ha comenzado a aceptar NFTs.

Se espera que el Metaverso 2023 sea una realidad virtual para juegos, y reuniones sociales. Además, tendrá un impacto significativo en la economía, ya que se espera que sea una plataforma de comercio y transacciones de activos digitales y se centrará en la construcción de una presencia digital y en la creación de contenido interactivo y personalizado.

Las marcas podrán utilizar la tecnología blockchain para ofrecer contenido único y auténtico mientras se beneficiarán de la seguridad y la privacidad que ofrece; los usuarios tendrán la oportunidad de aprender, explorar y participar en experiencias como conciertos, juegos y demostraciones de marca.

Sin duda, el 2023 promete ser un año emocionante para el metaverso, El desarrollo de la tecnología permitirá a los usuarios experimentar entornos virtuales cada vez más inmersivos y realistas, lo que posibilitará a las personas conectarse de maneras más profundas y significativas.

* Founder of Design Thinking Sweden

METAVERSO Y LA EXPERIENCIA DE USUARIO

METAVERSO Y LA EXPERIENCIA DE USUARIO

CAROLINA SALAZAR*

El metaverso ha tenido un impacto significativo en los usuarios y sus vivencias en el mundo digital, cambiando la forma en que interactuamos con el entorno virtual, permitiendo a los usuarios experimentar entornos de forma inmersiva. También ha abierto la puerta a una nueva era de entretenimiento y juegos.

Promete cambiar la forma en que los usuarios interactúan con la tecnología, ofreciendo un sinfín de experiencias únicas. ¿Te acuerdas de la serie Fringe? El metaverso ha venido a nuestras vidas desde hace tiempo, por ejemplo, en este programa, se centraba en un mundo paralelo.

Hoy en día el metaverso es una realidad que ofrece infinidad de experiencias únicas donde los usuarios pueden interactuar con personajes virtuales, explorar nuevos mundos y experimentar entornos multisensoriales. Ofreciendo la capacidad de compartir contenido entre usuarios, permitiendo interactuar de forma inmersiva con otros usuarios.

Está teniendo un impacto significativo en varios sectores, como la educación, el entretenimiento, la medicina, donde asiste a los médicos a diagnosticar y tra-

tar a sus pacientes de forma más eficiente. También está siendo utilizada para ayudar a los empleados a desarrollar habilidades en entornos virtuales.

Los datos clave relacionados con el metaverso incluyen la cantidad de usuarios, el tiempo promedio que pasan los usuarios en los mundos virtuales, el número de contenido disponible, el uso de la tecnología, las principales plataformas y herramientas, las características de los mundos virtuales y los principales desarrolladores. Y se utilizan para comprender mejor el uso y la adopción del mismo, así como para informar el desarrollo de nuevas herramientas y contenido.

10 DATOS IMPORTANTES SOBRE EL UX

1. Los metaversos son una tecnología que permite a los usuarios experimentar y participar en entornos tridimensionales interactivos.

2. Los entornos de realidad virtual (metaversos) se pueden crear con tecnologías de renderizado gráfico, como el renderizado de OpenGL y DirectX.

3. Los metaversos se han utilizado principalmente para entretenimiento y videojuegos, pero está comenzando a usarse en otros ámbitos, como la medicina, la educación y los negocios.

4. Los dispositivos que se usan con com-

binación con los metaversos incluyen lentes de realidad virtual, cascos de realidad virtual, controladores de movimiento y sensores de posicionamiento.

5. Los dispositivos de realidad virtual permiten a los usuarios interactuar con los entornos tridimensionales a través de gestos, voz o controladores.

6. Los metaversos enfrentan algunos desafíos, como la sensación de inmersión, el movimiento, la fatiga visual y el mareo virtual.

7. Los desarrolladores estamos trabajando para mejorar la experiencia de inmersión y reducir los efectos secundarios negativos de los Metaversos.

8. Los metaversos están cambiando la forma en que los usuarios experimentan contenido digital, desde entretenimiento hasta educación.

9. Los metaversos se están utilizando para mejorar la interacción entre los usuarios, permitiendo la colaboración en tiempo real a través de un entorno virtual.

10. El futuro de los metaversos promete ser emocionante, con nuevas tecnologías que mejoran la experiencia del usuario y permiten nuevas y variadas formas de colaboración.

* Founder Design Thinking Sweden

LOS

RETOS DE MI DIRECTOR DE RECURSOS HUMANOS

ADRIÁN ETZAEL GONZÁLEZ REYNA

Los empleados son el activo más importante de cualquier negocio, y también el recurso más difícil de administrar. No conozco a ningún líder empresarial, al menos de empresas serias, que no coincida con esta opinión. Y es aquí donde se concentra el reto de los líderes en administración del talento humano. Los humanos somos algo espectacular y no parece que seremos reemplazados por máquinas, al menos en un buen tiempo. No importa cuántas innovaciones tecnológicas aparezcan e intenten sustituirnos, creo que nunca lo van a lograr de manera completa.

Sí, es verdad, en ocasiones las máquinas también hacen cosas extraordinarias. Algunos podríamos sugerir que, en algún momento en el futuro, será imposible distinguir humanos de máquinas, pero hoy, no es el caso. Hoy somos los humanos quienes hacemos que las empresas existan y operen.

En los negocios también solemos decir que lo que no se mide no se puede administrar.

A los que nos gustan las matemáticas, y las tablas en Excel, creemos firmemente en esta máxima, por lo que todo fenómeno lo quisiéramos representar en su equivalente mate-

mático. Pero, tarde o temprano, nos damos cuenta de que esas herramientas no son suficientes cuando se trata de motivar a un equipo de trabajo que está cansado y mal pagado; o cuando debemos responder a quejas de un grupo de personas con formas de pensar diferentes a las nuestras; o cuando simplemente una persona se reporta enferma y nos queda la duda si es verdad o no que está enferma.

¿Qué fórmula en mi hoja de cálculo me puede ayudar? ¿Cómo mido con precisión si me dicen mentiras o no? ¿Qué medición me garantiza que el siguiente ejecutivo que contrate dará el rendimiento esperado? Regularmente, cuando este tipo de dudas nos atacan, debemos de acudir a nuestro especialista, el Director de Recursos Humanos (DRH).

Sin embargo, llevar nuestras dudas al director, se hace interesante cuando comprendemos que tanto nosotros como el mismo DRH también somos humanos. O sea, somos muy valiosos, pero también somos muy complejos. En muchas ocasiones, no somos objetivos, ni basamos nuestras opiniones en datos matemáticos, sino en sentimientos, experiencias pasadas, actitudes. Y al mismo tiempo, los requerimientos del negocio nos exigen ser y actuar como máquinas precisas que toman decisiones perfectas, lo cual, pues no somos.

El DRH debe por lo tanto reunir una lista interesante de cualidades y experiencias, debe ser capaz de dejar de ser completamente humano por un momento, para poder analizar de manera fría información de fenómenos no fácilmente medibles, y hacer recomendaciones con poco riesgo de error para que los líderes de la empresa tomen decisiones estratégicas. Es decir, el reto es grande.

El DRH, como parte de la definición de su posición, debe de incluir capacidades para administrar procesos para atraer empleados, retenerlos, desarrollarlos, evaluarlos y motivarlos. Esto lo debe hacer hasta que el empleado o la empresa decidan terminarla relación laboral. No importa el tamaño de la empresa, estos procesos se deben llevar a cabo con la mayor o menor nivel de profesionalización que la empresa demanda.

Además, debe ser un excelente consejero de todos los líderes para manejar desde problemas simples como faltas continuas de algún miembro del equipo, hasta riesgos de salud, mental y de hasta de carácter criminal en ocasiones. Necesita generar e implementar estrategias que permitan a la empresa lograr sus objetivos monetarios, y fácilmente medibles, apoyados en recursos maravillosos pero complejos e impredecibles.

Pocos DRH pueden realmente contar con todas las capacidades y competencias requeridas. Entonces, ¿qué debe hacer cuando le piden resolver algo que está fuera de su capacidad y alcance?

Como DRH es importante que autoevalúes tus competencias y capacidades de manera recurrente y no intentes ser el único que resuelva todos los retos de tu área. Eres humano, no

eres Superman. Entiendo, no es fácil decirle a tu supervisor que lo que te pide está fuera de tu área de experiencia o capacidad. Tampoco es fácil aceptar cuando algún tema requiera de apoyo de algún experto externo. Pero créeme, es peor que te pidan que resuelvas algo y al final salga peor después de tu intervención.

Creo que debes tener una manera de atender cualquier tipo de requerimiento y explicar con precisión si usarás recursos existentes o deberás buscar adicionales. Y, en especial, definir los tiempos que te tomará regresar con una solución. Debes entender bien el momento y objetivos de la empresa, y definir junto con tu director general el enfoque de tu apoyo en cada período.

Los directores generales tienen que resolver múltiples problemas diariamente, y sueñan con las palabras mágicas: “no te preocupes, yo te puedo resolver tu problema”, pero no son ingenuos, saben que no puedes resolver absolutamente todo. Por lo tanto, se convierte en tu responsabilidad el saber qué puedes y qué no puedes resolver con los recursos disponibles, incluyéndote a ti mismo. Y expresar con precisión qué recursos adicionales podrías requerir para que te sean provistos. Inclusive, recurrir a expertos externos para casos particulares. En ese sentido, tu posición no es diferente a la de tus colegas en ventas, compras, manufactura, etc. Todos deberán saber negociar recursos requeridos contra solución solicitada.

Se convierte en tu responsabilidad no añadir complejidad a lo ya suficientemente difícil que es administrar el talento humano. Y todos sabemos que lo puedes hacer muy bien. ¡Éxito!

CARLOS BONILLA

TECNOLOGÍAS EMERGENTES Y LA REPUTACIÓN DE LAS MARCAS

El estudio Impulsar la adopción de tecnologías emergentes en América Latina, realizado por Harvard Business Review Analytics Services, revela que 88% de las empresas latinoamericanas considera que los beneficios obtenidos por la adopción de tecnologías emergentes en las empresas justifican el monto de la inversión, “ya que mejoran la reputación de marca, el incremento de ingresos y de rentabilidad o la retención de clientes como algunos de los puntos más relevantes”.

Otro dato interesante es que el 90% de las empresas establecidas en América Latina incrementarán su inversión en tecnologías emergentes, ya que éstas aportan al desempeño. Por ello incrementarán su inversión en este segmento durante los próximos 12 meses. Además, un 87% asegura haberles sacado provecho en los últimos dos años.

El estudio también da a conocer cuáles son las tecnologías emergentes más utilizadas por compañías latinoamericanas: computación de borde (edge computing), con una adopción de 65%; biometría (63%); robótica avanzada (60%); realidad virtual y aumentada (56%), 5G (55%) e Inteligencia Artificial (54%). Unos escalones más abajo aparecen tecnologías como blockchain y monedas digitales (49%), así como metaverso y computación cuántica, ambas con 45 por ciento.

Otro dato revelador de este estudio es que el principal motivo por el que las organizaciones implementan estas tecnologías: la necesidad de incrementar la productividad, presente de manera directa en la mitad de las respuestas.

En cuanto los retos u obstáculos a los que se enfrentan las organizaciones de la región destacan los siguientes: escasez de talento, falta de experiencias y déficit de competencias (73%). Otras barreras son la dificultad para integrar soluciones en la infraestructura de TI existente (34%) y la falta de recursos financieros para invertir en formación o en propias tecnologías (31 por ciento).

Hablando de liderazgo, las áreas de TI siguen siendo clave en la identificación de las soluciones que mejor se ajusten a los objetivos estratégicos de la organización: en el 65% de las empresas la decisión de los proyectos pasa por las manos de ejecutivos de clevel de esa área, aunque crece el involucramiento de directivos de más alto rango como presidentes, CEOs y directores generales.

Para las empresas que buscan competir en un entorno casi completamente digital, mantenerse a la vanguardia significa aprovechar las tecnologías emergentes para apoyar la innovación y creación de nuevos modelos de negocio. Por ello, las organizaciones latinoamericanas están adoptando las tecnologías emergentes para reinventar la estrategia de negocio, los procesos empresariales, impulsar la eficiencia y mejorar la experiencia de cliente mientras invierten en su futuro. La eficiencia empresarial es un atributo que invariablemente incide en la percepción de las marcas y de las empresas por parte de sus interlocutores, lo cual sin duda aporta a la mejora de su reputación, el intangible más valioso, equivalente al 65% del valor de capitalización de las compañías.

Socio y Consultor Senior de AB Estudio de Comunicación, firma de Consultoría en Relaciones Públicas, Vicepresidente de la Academia Mexicana de la Comunicación y Maestro Emérito por el CADEC. @CarlosBonillaMx carlosbonilla.mx

RETAIL

EN LA CULTURA MEXICANA

Anabell Trejo, especialista en la materia, señala que las tiendas físicas nunca van a desaparecer, pues son fundamentales para reforzar la experiencia omnicanal del cliente, donde puede empezar las compras en el mundo digital y terminar de ejecutarlas en los puntos físicos.

Recalca que se manifestó una recuperación de compras en los establecimientos, pero lamentablemente no alcanza los números del 2019. Expone que lo que se logra percibir un aumento del nivel de compra y el porcentaje de gente que sale.

“Lo que pasa es que si una persona está en una tienda su intención de compra es mucho mayor, normalmente porque ya conoce el producto, lo investigó por el celular o en la tienda en línea; y si la persona se encuentra en el piso de venta es, porque probablemente sólo quiere tocar el producto y llevárselo”.

BURBUJAS EN EL RETAIL

Anabell presumió que, en colaboración con programadores mexicanos, desarrollaron una plataforma que ayuda a eficientar la operación de un retail, a través de una antena que detecta el número de personas que visitan o pasan por un comercio.

Esto funciona a través de un aparato que se instala en el servidor del establecimiento, posteriormente capta un número único por cada dispositivo móvil que transite (aclara que es un número contable, sin identificar la información del individuo).

Posteriormente la antena crea una burbuja ficticia, por medio de Inteligencia Artificial, que simula ser la tienda y detecta las personas que entran y las que pasan por afuera.

¿QUÉ PASA CON LOS DATOS?

El retail se inclinan por la Inteligencia Artificial para la toma de decisión

Empresa mexicana desarrolla plataforma que percibe las señales de teléfono e identifica el comportamiento de los puntos de venta

Las formas de consumo cambiaron y ahora la tendencia se inclina a los canales digitales, sin embargo, el reciente reporte de Getin, plataforma de conteo de tránsito de personas en tiendas físicas, evidencia que las visitas a tiendas en México incrementaron 52% si se compara con enero de 2022.

Los establecimientos empiezan a recuperar sus números después del tropiezo económico del 2020 y a superar la era previa a la crisis sanitaria, por lo que muchos comerciantes apuestan por las herramientas digitales para mantener a flote el negocio en la marea de la coyuntura económica, por lo que es importante llevar un registro del comportamiento del consumidor no digital.

La actuaria señala que los indicadores de las personas que pasan y entran; los impactos que genera sus productos y su estructura de organización; el porcentaje de la comparación de cuántas personas compran y sólo van de visita; y la permanencia promedio por visita, se cruzan con los recibos generados. En el momento que se cruzan los datos, crean estrategias que guían al comerciante a estructurar su plan de negocios para satisfacer y atraer a los consumidores a su tienda.

La especialista enfatiza en que la toma de decisiones con base en métricas precisas registradas por tecnología, es la tendencia por la que se inclinan los comerciantes en México, esto puede dar un paso adelante al elegir el camino correcto al éxito de un negocio y evitar el fracaso ante posibles amenazas futuras.

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GENERADA POR INTELIGENCIA ARTIFICIAL HIZO QUE EN MENOS DE DOS DÍAS VIERAN UNA MARCA ALREDEDOR DE UN MILLÓN DE PERSONAS

RICARDO RAMÍREZ CRESCENCIO

SENTIDO DE PERTENENCIA GENERADA POR

Actualmente existe un miedo para algunos trabajadores y consumidores por la transición a la cuarta revolución industrial, específicamente con el nivel de alcance e interacción que pueda generar; más cuando estas herramientas interactúan con las emociones que sienten las personas que interactúan con las máquinas.

Jorge Lukowski, director global de NEORIS, aceleradora de tecnología, manifiesta que no hay que temerle a la tecnología, pero sí se debe conocer todo lo que puede hacer, por lo que menciona, hay que utilizarla de manera técnica. “La tecnología tenemos que entenderla como una herramienta que nos pueda ayudar a los humanos a desarrollarse, abrazar el cambio, pero tenemos que entender sobre el alcance de lo que puede hacer una Inteligencia Artificial (IA), por lo que es importante utilizar responsablemente, las nuevas herramientas que viene con la cuarta revolución industrial”.

Además, comenta que se debe utilizar para la creatividad y, por supuesto, para el crecimiento de los negocios. “La IA puede ayudar en la mejora de la salud o educación para hacer tareas repetitivas ya que permite a los seres humanos agilizar esas labores, y genera que las personas puedan dedicarse a otros procesos y proyectos de los cuales se incorporan a esta herramienta”.

SENTIDO DE PERTENENCIA

Lukowski aseguró que hacer una campaña donde se utilicen plataformas de IA; con determinada información podría generar que cada uno de los involucrados sienta una permanencia al ver una imagen de un avatar que representa lo que es, indicó que las personas se sienten descritos con el resultado de un avatar que manifieste los valores de una persona.

¿CÓMO LO PROCESA LA MÁQUINA?

Actualmente, el valor comercial global derivado de la IA se estima en un total de 1.2 billones de dólares.

La máquina actúa a partir de un conjunto de información y algoritmos que ofrecen las diversas plataformas de inteligencia artificial. Después de la carga de datos, permite crear distintas imágenes estáticas. Con esa conjugación de información que están en las bases, se realiza un reconocimiento de imágenes o de procesos de lenguaje para que de ahí tome ciertas decisiones de las bases de dichas variables que propone imágenes, a las cuales, se aplicaron.

El 45% de las organizaciones cree que la IA mejorará el trabajo a distancia

Se estima que la inteligencia artificial mejorará el producto interno bruto de la industria de energía, servicios públicos y minería en un 5.5% en términos de productividad.

Por lo que recalca que los empleadores deben de entender los puestos de funcionalidad del presente y futuro, para que las profesiones sean respaldadas, pero se debe implementar las herramientas digitales a cualquier puesto en el mercado laboral.

INVERSIÓN

Cuando se crea una campaña de comunicación siempre se encuentra el tema de los costos, pero menciona que la diferencia entre una hecha por inteligencia artificial y una tradicional creada por humanos es la diferencia del gasto en instrumentos.

Las herramientas digitales tienen una inteligencia detrás, por lo que hubo muchas cosas que no pudimos hacer nosotros, además es más accesible que el costo de herramientas físicas, bueno, aunque existen pruebas gratis.

Pero lo impredecible hace que se manifiesten los sobrecostos, por lo que contar a la mano con instrumentos virtuales puede generar una diferencia de inversión. Sólo hace falta comprobarlo con el tiempo, si será el futuro para la generación de interacción de una marca con las emociones humanas.

GESTIONA TUS RESERVACIONES

LA PLATAFORMA TIENE 2 MIL RESTAURANTES A DISPOSICIÓN DE LOS COMENSALES, EN MÉXICO

En México hay 641 mil 279 restaurantes, los cuales representan 12.2% de todos los negocios del país y generan cerca de dos millones de empleos. Cabe señalar que las mujeres son quienes más se encuentran presentes en este sector, siendo el 55.8% de la plantilla versus el 44.2% de hombres, esto, de acuerdo con el informe Conociendo la industria restaurantera que elaboró el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en conjunto con la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac).

Los restaurantes con servicio de preparación de alimentos a la carta o de comida corrida son las unidades que mayores empleos generan en la industria, por ello contar con aliados que impulsen la creación de nuevas fuentes de trabajo es esencial.

Tuvimos una charla con Juan Luis Reed, director senior de OpenTable Latinoamérica y el Caribe sobre cómo es que esta plataforma en línea ha favorecido no sólo a los restaurantes, sino también a los comensales, ya que si nos enfocamos en estos últimos, cada vez buscan experiencias que le faciliten acceder a los servicios que realmente requieren, pero sin perder la calidad y la interacción con el personal de un negocio.

El reto que tiene OpenTable es doble, con el restaurante es ofrecerle la posibilidad de atraer nuevos comensales y al mismo tiempo, dotarles de una plataforma que les ayude en su operación, así como ciertos aspectos de marketing para mejoras del propio establecimiento y, para el comensal, es centrarse en contar con una oferta variada de restaurantes pero acorde a sus usos y costumbres.

ADAPTARSE A LO NUEVO

A pregunta expresa sobre cómo es que los restauranteros tomaron la llegada de OpenTable a México en 2004, Juan Luis Reed apuntó que fue bastante positivo, que si bien existieron algunos negocios que no se adaptaron de manera instantánea, pues

temas como la conexión a internet o contar con un equipo de cómputo fueron limitantes que poco a poco fueron atendidos, sobre todo aquellos que tenían ya mapas tiempo en el mercado. Tuvimos que entender qué hacer y cómo transformar la idea de libreta y pluma a la digitalización”.

Si hablamos de regiones, Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Puebla, Cancún y Baja California, son las entidades que tienen mayoir presencia en la plataforma, en el caso de Oaxaca o Yucatán, poco a poco se han ido sumando a esta transformación, refirió Juan Luis.

“Los restaurantes están tratando de no perder la parte de hospitalidad con sus comensales, por ejemplo, tenemos comensales asiduos, así es que tenemos una función que te permite personalizar tu experiencia y tu mesa”.

En cuanto a crecimiento se refiere, el 2022 lo cerraron con muy buenos números, pues se tuvo un crecimiento del 92% en cuanto a reservaciones en restaurantes desde la plataforma, si se compara con el 2019, lo que es un indicador de que el comensal se sintió satisfecho con lo que encontró en OpenTable, incluso el turista extranjero está utilizando esta vía para llegar a restaurantes en México.

Para concluir, Juan Luis Reed, director senior de OpenTable para Latinoamérica y el Caribe, mencionó que la ciberseguridad y la innovación son básicos en este negocio, en el caso del primer aspecto, cuentan con los más altos estándares europeos, y por el otro lado, cada día crean nuevos productos y servicios como por ejemplo las listas de restaurantes que, por lo general, son de mucha ayuda para el comensal.

ACERCA DE OPEN TABLE

››Llegó a México en 2004.

››Tienen presencia en 110 países en todo el mundo.

››En 2018, las familias realizaron un gasto total en alimentos y bebidas fuera del hogar de 22.8%, en el 2020 sólo fue de 13.4 por ciento

››En México el 55.8% de personas que laboran en el sector restaurantero son mujeres

ROSA MARÍA VERJÁN

Seguramente cuando estás planeando unas vacaciones buscas espacios confortables, que cuenten con todas las amenidades necesarias para hacer de tu estancia lo mejor. Y si hay un grupo hotelero que siempre pone atención en todos los detalles es Grupo Presidente, por ello, es que te dejamos nuestra recomendación: Aloft Querétaro

Este resort brinda a la escena hotelera de la región un sofisticado e innovador espacio; se encuentra en la zona de Jurica, muy cerca del Centro Comercial Antea y de varios espacios comerciales que te serán muy útiles si algo te llegase a faltar para tu estancia, además de que las vías de conectividad son variadas, pues está cerca de las salidas hacia Guanajuato y San Luis Potosí.

Aloft es la marca innovadora de Marriot y te ofrece 150 habitaciones perfectamente distribuidas en 4 pisos que incluyen 6 suites y 2 habitaciones adaptadas para huéspedes con necesidades especiales.

Desde que llegas se respira mucha paz y elegancia, el diseño corrió a cargo del Estudio Arquitectónico Lemus, quien tuvo muy claro que era esencia mantener un estilo y espíritu vanguardista y moderno.

Entre sus propuestas gastronómicas que, por cierto, están abiertas al público en general, no son privadas del hotel, se encuentra el restaurante ¡Ay Lola!, adentrarse a este restaurante es encontrarte

INNOVACIÓN HOTELERA PRESENTE EN QUERÉTARO

con una mezcla de la cultura mediterránea, con la picardía de nuestro México, todo acompañado de una cava con más de 200 etiquetas entre españolas y mexicanas, para degustar vinos de la región. Otro de los lugares en los que tu paladar se deleitará es Nook, un moderno restaurante de cocina internacional con ambiente casual.

Por supuesto las amenidades son básicas, así que en Aloft disfrutarás un rato en la piscina climatizada Splash, en el gimnasio RE:Charge abierto las 24 horas y RE:Fuel, una opción con alimentos Grab and Go. Cabe señalar que las mascotas son bien recibidas al ser un hotel pet friendly, pues cuenta con el programa ARF que significa Anilas R Fun, tus amigos peludos tendrán un kit de bienvenida.

Como es bien sabido, Querétaro se ha convertido en uno de los estados del Bajío predilectos para inversionistas, grandes empresas han visto a la entidad con una muy buena opción para hacer y traer sus negocios, así es que en Aloft, los huéspedes pueden utilizar Tactic, un espacio privado con flexibilidad de montaje hasta 40 personas

Y finalmente, porque los niños también merecen tener unas muy buenas vacaciones Camp Aloft está pensado para los pequeñines desde 2 hasta los 12 años, tendrán actividades enfocadas en ellos para que su estancia sea de lo menos rutinaria posible.

DESCANSO GARANTIZADO EN PUEBLA

ESTE RESORT DE GRUPO PRESIDENTE CUENTA CON 200 HABITACIONES QUE HARÁN

Una escapada a cualquiera de los 32 estados de la República Mexicana siempre será reconfortante. Conocer nuevas tradiciones, personas y lugares, es de las mejores cosas que puede haber en este mundo, y no importa si ya has visitado más de una vez un lugar, siempre encontrarás algo nuevo, por ejemplo, ¿ya conoces el Hotel Presidente Intercontinental Puebla?

Este resort tiene todas las comodidades que te puedas imaginar, pues si hay algo que distingue al grupo hotelero es justo que pases una estancia muy agradable, sin importar si vas por viaje de trabajo o de placer, siempre tendrán todo lo necesario para que tu estadía realmente valga la pena.

Te podrás hospedar en alguna de sus 200 habitaciones, en las que el lujo estará garantizado en cada una de sus amenidades para que te sientas casi en el paraíso. La vista que tendrás desde las habitaciones y suites es hacia el Popocatépetl y el Iztaccíhuatl, imagínate abrir tus cortinas y encontrarte con ese hermoso panorama.

Además, es importante mencionarte que es un hotel pet friendly, así que no te preocupes por tus mascotas, pueden acompañarte previa reservación, eso sí, no deberán pesar más de 8 kilos.

ESTILO WELLNESS

Mantener sano nuestro cuerpo y espíritu siempre debe ser prioritario, por ello, en el Hotel Presidente Intercontinental Puebla encontrarás el Sensationnel Clinique & Spa, que es el único en la ciudad que ofrece técnicas de desintoxicación y exfoliación corporal. Además, puedes visitar la Estética Voga, un lugar dedicado a la belleza.

DE SABORES

La gastronomía de Puebla es exquisita, cada rincón culinario te sorprenderá, y en este hotel no es la excepción. En Cocina de los Ángeles, podrás degustar la tradicional comida poblana, qué tal un mole, chalupas o en temporada, chiles en nogada, todo preparado con las recetas tradicionales, pero con el toque que los chefs de este lugar le inyectan.

En el Lobby Bar, pasarás rtos muy amenos, con una variedad de cocteles y música en vivo, además de que tendrás un menú muy variado a la carta, para complementar tu experiencia y cierres con broche de oro tu día.

BUSINESS CENTER

Si vas en plan de trabajo, en este hotel encontrarás mil 927 m2 de espacio para eventos, distribuidos en 11 funcionales espacios. Además, tienen un centro de negocios equipado con cinco salas privadas, sala de espera, equipo de cómputo, fotocopiadora, impresora y conexión inalámbrica IHG Connect.

Así es que ya lo sabes, déjate sorprender por Puebla y por supuesto por el Hotel Presidente Intercontinental.

MUNDO EJECUTIVO STAFF

QUE TE SIENTAS COMO EN CASA

LUCHEMOS

ELLAS POR LA PAZ POR LA EQUIDAD

Negociadoras, mediadoras o activistas, el 13% de las mujeres buscan defender los Derechos Humanos en tiempos de guerra

CIENCIA SIN GÉNERO

Necesario subir la participación femenina en áreas STEM, sólo 19.7% de los trabajos está ocupado por ellas

MUJERES POR LA PAZ

INMUJERES BUSCA PROMOVER LA PARTICIPACIÓN FEMENINA EN LOS PROCESOS INTERNACIONALES DE MEDIACIÓN DE CONFLICTOS

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

El Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres) presentó la iniciativa Red Iberoamericana de Mujeres Mediadoras, un espacio de construcción, cooperación, incidencia y coordinación interinstitucional para promover la participación de las mujeres en la prevención, mediación de conflictos y construcción de paz.

Durante la IV Conferencia Iberoamericana de Género, la presidenta del Inmujeres, Nadine Gasman Zilbermann, destacó que esta iniciativa impulsará la región Iberoamericana para cumplir con la Agenda de Mujeres, Paz y Seguridad.

“Desde México buscamos reconocer y promover la participación de las mujeres como agentes de cambio, de construcción de paz, de democracia y de seguridad, desde una perspectiva de género, derechos huma nos, interseccionalidad, multiculturalidad y desde un enfoque territorial, que reconoce la diversidad de nuestro pueblo para no de jar a nadie atrás ni a nadie afuera”.

La iniciativa forma parte de la resolución del Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas (CSONU), que establece la Agenda sobre Mujeres, Paz y Seguridad, tomando en cuenta el impacto que tienen los conflic tos en las mujeres, su importante papel en los procesos de paz y en la seguridad inter nacional, y hace un llamado a los Estados a promover, fortalecer y visibilizar la partici pación femenina en la construcción de paz.

Según la ONU, entre 1992 y el 2019, del total de mujeres que trabajaron en la construcción de la paz a nivel mundial, 13% eran negociado ras, 6% mediadoras y el 6% signatarias.

Cabe indicar que la agenda de Mujeres, Paz y Seguridad reconoce a las mujeres como fundamentales en la transformación de los

conflictos y evidencia que se obtienen mejores resultados cuando ellas participan en la prevención, la recuperación temprana de crisis o emergencias, los procesos de diálogo, la mediación y negociación y en la planeación e implementación de políticas de seguridad.

La Red Iberoamericana de Mujeres Mediadoras estaría integrada por organismos gubernamentales nacionales de los Estados iberoamericanos que comparten objetivos en materia de promoción de los derechos humanos de las mujeres, igualdad de género, la lucha contra la discriminación y el empoderamiento femenino.

Asimismo, se plantea que contribuya a mejorar los esfuerzos de mediación de crisis continuas y potenciales, en la estabilización posterior a conflictos, y promover la participación efectiva y significativa de las mujeres en los procesos de paz.

“Su establecimiento apunta a reducir la brecha de capacidades en la región iberoamericana, a fin de que las mujeres mediadoras contribuyan con conocimientos estratégicos para la resolución de conflictos y la paz sostenible”.

Desde el 2021, el organismo mexicano en coordinación con la Secretaría de Relaciones Exteriores y la Secretaría General Iberoamericana promueven la creación de esta Red y se espera que este año sea registrada de acuerdo con las reglas de funcionamiento del Registro de Redes Iberoamericanas.

En México, se lleva a cabo el programa de Mujeres Constructoras de la Paz (Mucpaz), que busca el involucramiento activo de las mujeres en la construcción de paz y seguridad a nivel local, e impulsa la reconstrucción del tejido social y el diálogo comunitario en la prevención de la violencia y resolución de conflictos.

13% del total de mujeres que trabaja en la construcción de la paz a nivel

EL DISCURSO MÁGICO DE GOOGLE: PORQUÉ CADA VEZ SOMOS MÁS IGNORANTES

La plataforma publicitaria de Google nos hizo creer que la era de la instantaneidad era una realidad que llegaba para quedarse y para sustituir aspectos centrales en las estrategias de marketing de las empresas.

Google nos hizo creer que la publicidad y el marketing eran lo mismo, y que “comprando palabras claves” podíamos prescindir de la estrategia y la experiencia que deben estar presentes detrás de una campaña publicitaria (entre otrasa cosas)

La publicidad a través de Google se convirtió en un factor preponderante, un supuesto complejo vitaminico que nos empoderaría para ingresar a la nueva modernidad. Pero no resultaron vitaminas para una nueva juventud. Peor que eso , Google se convirtió en la vacuna que impediría el acceso al conocimiento.

La brecha digital creció y nos hemos vuelto “Google adictos “. No contento con haber creado “la vacuna de la ignorancia” Google promovió y financió un “exitoso” sistema de salud (su red de agencias publicitarias) para inyectarnos esta vacuna y dejar, luego de más de 15 años, un mercado destruido y atrapado en su mágico y adictivo paradigma.

Un paradigma que hizo de Google lo que es , un gigante, pero que ha impedido achicar la brecha digital en América Latina y recuperar la competitividad que nuestros países necesitan para crecer.

EL RECLUTAMIENTO DE TALENTOS DIGITALES, UN PROBLEMA SIN SOLUCIÓN.

Ya hace 10 años veíamos como cada vez había más innovación pero cada vez había menos profesionales para gestionar la innovación. Por ello la brecha entre oferta y demanda de talentos digitales en lugar de achicarse crecía exponencialmente.

Incluso, 10 años atrás ya podíamos observar como la Universidad había quedado afuera del paradigma digital y había dejado de ser un proveedor natural de recursos humanos calificados en estos temas.

Con este panorama era lógico pensar que la educación online iba a ayudar a que profesionales de toda la región pudieran reinventarse y recuperar la competitividad laboral que habían empezado a perder de la mano de las nuevas tecnologías del marketing y la comunicación digital.

Pero hoy nos dimos cuenta, 10 años después, que esto no sucedió. La brecha digital sigue creciendo y retrasa nuestro desarrollo económico en relación a otras regiones del mundo.

TRES FACTORES QUE NO NOS DEJAN CRECER EN EL ÁMBITO DEL MARKETING DIGITAL

En mi última conferencia mencioné tres factores por los cuales la brecha digital no se achicó:

1- Cambió la economía de la atención de las nuevas generaciones. Es decir se generó un gap entre las experiencias de aprendizaje en línea y estos nuevos cerebros que solo destinan segundos a múltiples pantallas en un contexto de intoxicación informacional. La educación online no logró promover modelos que nos ayuden a acompañar la velocidad de los cambios.

2- La innovación siguió creciendo. Hace 10 años cuando hablábamos de marketing digital nos referíamos a Google o Facebook pero hoy hay cientos de nuevas tecnologías que nos permiten potenciar nuestras estrategias digitales pero están todas sub utilizadas por la dramática brecha de conocimiento digital que existe en los equipos de Marketing de las empresas Latinoamericanas. Es decir, 10 años después, seguimos hablando de Google y Facebook (Meta). En https://martechmap.com/ podemos ver el mapa actual del escenario tecnológico del Marketing Digital que nos muestra más de diez mil plataformas que nadie usa ni conoce.

3- Las empresas de la región prefieren buscar agencias externas para conseguir resultados inmediatos en lugar de invertir en formar a sus equipos de marketing, ventas y comunicación. Esto ha generado un gran fracaso en la última década, ya que las agencias se aprovechan de la ignorancia de sus clientes ofreciendo resultados mediocres que no pueden entender ni medir.

Hoy en día, las agencias son percibidas como un modelo oscuro y poco transparente. Según un informe del Wall Street Journal, más del 20% de los ingresos publicitarios en la red van a parar a manos de estos operadores fraudulentos.

QUE QUIEREN LAS NUEVAS GENERACIONES NÓMADAS

Lo primero que podemos decir es que lo que ya no quieren estas nuevas generaciones es trabajar para los sueños de otros. Lo que estas nuevas generaciones no quieren es trabajar en un “box” y ser maltratados, ignorados, y mal pagos. Advierten que la relación entre la rentabilidad de las empresas que los contratan y sus salarios y beneficios es muy obscena a favor de sus empleadores.

Hoy las nuevas generaciones digitales y nómadas quieren trabajar en un Starbucks o en Wework. Se han dado cuenta que como emprendedores con uno o dos clientes ya pueden generan más ingresos que lo que una empresa la ofrece pagar por 10 o 12 horas de trabajo diarias.

LOS CMOS DEL FUTURO

Según el profesor catalán Gregorio Luri la atención es el nuevo coeficiente intelectual.

Aquellos líderes digitales cuya capacidad atencional les permita entender la compleja matrix del nuevo escenario digital serán quienes estén en condiciones de líderar a sus empresas a una verdadera transformación digital. Hay pocos generalistas y muchos especialistas que nadie sabe como ensamblar.

EL FUTURO ES EMPRENDEDOR

Para achicar la brecha digital y escapar del discurso mágico de Google las empresas deberán aprender a trabajar con emprendedores digitales, globales y distribuidos, establecer un nuevo paradigma laboral donde la vieja relación empleado - empleador quede atrás y se establezca un nuevo vínculo que le de acceso a las empresas a nuevos talentos, con una comprensión profunda del nuevo escenario de innovación y que ofrezcan soluciones concretas, inmediatas e innovadoras.

De esta manera a través de una nueva relación emprendedor/empresa podremos tomar un atajo que nos permita recuperar el tiempo perdido, y encontrar definitivamente un nuevo estado de bienestar que nos de la competitividad global que soñamos.

No hay magia que nos salve.

DE LAS MUJERES DEL MUNDO DIGITAL HA

MUJER

Cada vez existen más formas de mantenerse conectado en el mundo digital, sin embargo, no se puede decir lo mismo en el plano de la ciencia y la tecnología, y menos aún, cuando de la mujer se trata.

En el panel Mujeres x la salud, innovación y tecnología para la igualdad de género, que organizó la empresa farmacéutica Pfizer, se pusieron sobre la mesa varios temas que es necesario analizar para entender la manera en la que se está o no avanzando en materia de ciencia, innovación y tecnología.

Florencia Truchi, líder de Innovación y Transformación de Pfizer, Emilia Restrepo, rectora del Colegio de Estudios Superiores de Administración-CESA, Marcela Rivera, líder de Proyectos Espe-

ciales Huli y Claudio Terra, director de Transformación de Negocios para Latinoamérica de Pfizer, fueron los encargados de hablar sobre la importancia que tiene pensar en la igualdad de género, pero desde la innovación y la tecnología.

Para abrir la discusión, Martina Rua visibilizó cómo es que, en Latinoamérica, el porcentaje de mujeres que obtienen un título en carreras de ciencia es de tan sólo el 19 por ciento, argumento que fue secundado por Florencia, quien mencionó que la brecha de género es muy grande, pues dijo, “al menos el 50% de la población femenina, no está representada en el diseño de la tecnología”. Agregó que la diversidad de perspectivas coadyuvan al desarrollo de propuestas de valor, por lo que es fundamental abrir espacios sin importar el género.

Cabe mencionar que la Organización de las Naciones Unidas señala que “incorporar de forma transformadora la perspectiva de género en la innovación, la tecnología y la educación digital ayudaría a que las mujeres y las niñas tomen mayor conocimiento sobre sus derechos y a potenciar el ejercicio de estos y su activismo”.

Bajo esta línea, Claudio Terra, apun-

tó que la innovación debe ser vista como el motor de desarrollo de cualquier nación, aunado a que es de suma importancia tener objetivos, políticas y planes específicos y puntuales para que esta pueda ocurrir de la mejor manera. Además, “los avances de la tecnología digital ofrecen nuevas posibilidades para resolver los retos humanitarios y de desarrollo y para hacer realidad los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030”.

Para entender el panorama académico, Emilia Restrepo señaló que cada vez existe un mayor interés por parte de las mujeres de contar con una formación basada en STEM, además de resaltar que más mujeres voltean a ver como una opción la tecnología, la transformación digital, la innovación y la sostenibilidad, temas que están en la agenda de todo el mundo.

Asimismo, expresó que “es importante impulsar la participación en ambos campos de niñas y jóvenes, pero también de mujeres adultas”.

A nivel global, hasta julio de 2019, la tasa promedio de mujeres investigadoras era sólo del 29%, según el Instituto de Estadísticas de la UNESCO"

Andrew Martin, presidente

de Pfizer para América Latina

EL GOBIERNO DE QUERÉTARO

BUSCA INCENTIVAR EL DESARROLLO TECNOLÓGICO Y LA INNOVACIÓN DE LOS EMPRENDIMIENTOS

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Con el propósito de impulsar a las Micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) y al mismo tiempo promover el desarrollo económico de Querétaro, la Secretaría de Desarrollo Sustentable (Sedesu), entregará programas de apoyo dirigidos a empresarias.

Durante una reunión con mujeres empresarias integrantes de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Querétaro (Canaco), Marco Antonio Del Prete Tercero, titular de la Sedesu, indicó que la dependencia a su cargo busca promover el desarrollo económico del estado a través de programas que fomentan la creación, desarrollo, consolidación, viabilidad, productividad, competitividad y sustentabilidad de dichas unidades económicas.

En México, más del 97% de los negocios son MiPymes las cuales generan el 78% de las fuentes de empleo en el país, según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

El funcionario precisó los tres programas claves que impulsa la Sedesu:

• Programa estatal para el Desarrollo de Tecnología e Innovación (PEDETI): busca incentivar el desarrollo

tecnológico, la innovación y adopción de nuevas tecnologías en las empresas.

• Programa de apoyo a Sectores Económicos (PASE): su propósito es impulsar las actividades mineras, artesanales, agroindustriales, comerciales y de servicios.

• Programa para el Fortalecimiento Regional (PROFORE): otorgará apoyo a las personas que decidan iniciar o reforzar su negocio de transformación, a fin de mejorar o incrementar su producción y permanencia.

Cabe destacar, que, en el segundo trimestre de 2022, Querétaro registró una variación anual del 5.7%, superando la media nacional de 1.8%, de acuerdo con el Indicador Trimestral de la Actividad Económica Estatal (ITAEE) que elabora el Inegi.

Del Prete destacó que, gracias a la llegada de nuevas empresas y la generación de puestos de trabajo de calidad, Querétaro tiene una economía fuerte que le ha permitido posicionase a nivel nacional, en el segundo lugar en formalidad laboral, luego de la Ciudad de México.

Agregó que, como parte de esta estrategia, se llevó a cabo la instalación de paneles solares en negocios, mismo que les permite a las empresarias ahorros en el consumo energético y reducción de sus emisiones a la atmósfera.

En los últimos años, los emprendimientos en la entidad se han incrementado, cifras del Inegi, muestran que el 92% de los negocios en Querétaro, son microempresas. Además, según el Global Entrepreneurship Report 2021, el 68% de las mujeres de la entidad, tienen una percepción favorable sobre la idea de emprender.

Empresarias podrán

crecer su negocio

es más que una moda

EXTENDER EL TIEMPO DE VIDA DE LAS PRENDAS FAVORECE EL AHORRO DE 26.8 MIL MILLONES DE LITROS DEL VITAL LÍQUIDO

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Ante el problema ambiental, los consumidores están volteando a ver la ropa de segunda mano o de doble uso, como una alternativa que les permite ser más amigables con el planeta.

Y es que, a raíz de la crisis sanitaria, el consumo de este tipo de prendas se intensificó por los problemas económicos que trajo consigo; aunado a que las nuevas generaciones, en especial la Gen Z están impulsadas por la búsqueda de mejores precios, la sustentabilidad y la diversión a la hora de comprar.

De este modo, la venta de vestimentas de segunda mano se ha convertido en un modelo de negocio muy rentable, que no sólo ofrece grandes beneficios a quienes deciden incursionar en él para obtener ingresos extras; sino también para los usuarios que pueden obtener indumentarias de buena calidad a menor precio, al mismo tiempo que realizan un consumo responsable y sostenible.

En los últimos años, la comercialización de este tipo de prendas ha ganado auge, en gran parte gracias al impulso de las plataformas digitales que han contribuido para que las emprendedoras puedan incursionar en nuevos mercados.

De acuerdo con la plataforma GoTrendier, especializada en este tipo de intercambios, este tipo de comercio le ha generado cerca de 7.3 millones de usuarias que venden ropa de segunda mano, accesorios y zapatos, para obtener ganancias adicionales que les permita mejorar su economía familiar.

Tan sólo entre 2021 y 2022, a través de la plataforma, esta comunidad alcanzó a 2.3 millones de usuarias que vendieron y compraron 1.5 millones de prendas de mujeres y niños. Del lado de las compradoras, se tuvo la posibilidad de obtener prendas con descuentos de hasta el 50 por ciento.

NEGOCIO SUSTENTABLE

Por otro lado, existen los beneficios que contribuyen a mejorar las condiciones del planeta. Datos de la misma plataforma indican que al extender el tiempo de vida de las prendas, este negocio permite ahorrar 26.8 mil millones de litros de agua; así como la emisión de 10 mil 400 toneladas de CO2 y 764 toneladas de residuos. Un estudio elaborado por la Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (CEPE), evidenció que el 10% de las emisiones de carbono en todo el mundo son producidas por la industria del vestido, la cual genera 92 millones de toneladas de residuos textiles al año, de las cuales más del 80% se envían a tiraderos de basura.

En México la cifra asciende a 4 millones 380 mil toneladas y sólo se recicla alrededor del 2 por ciento según datos de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat).

Además de economizar 5 mil millones de pesos en la compra de ropa, los consumidores les brindan a las emprendedoras en todo México, la oportunidad de tener un ingreso extra.

7.3 millones de usuarias comercializan vestuarios de segunda mano, accesorios y zapatos para mejorar su economía.

Belleza sin estereotipos

UNDEFINEBEAUTY ES LA CAMPAÑA QUE BUSCA

ELIMINAR LOS ESTEREOTIPOS Y CAMBIAR LAS DEFINICIONES DE LO BELLO EN LOS DICCIONARIOS

Cifras del Colegio Mexicano de Profesionistas en Cirugía Estética, muestran que nuestro país ocupa el quinto lugar en mayor demanda de cirugías estéticas en el mun do, con cerca de 923 mil intervenciones quirúrgicas al año, y se prevé que la tendencia continúe al alza.

Actualmente, las marcas están buscando romper con los estereotipos que pueden directa o indirectamente dañar la autoestima de mujeres y hombres y están más comprometi dos con el mensaje que mandan y que se relacionan con los estándares de lo que es bonito o no.

Una muestra de ello, es la firma de artículos de belleza, Coty que lanzó la campaña UndefineBeauty, a través de la cual busca cambiar las definiciones de belleza que prevale cen en el diccionario, pues considera que por lo general son limitantes y excluyentes, y ya no reflejan los valores de la sociedad actual.

“Ella era una gran belleza en su juventud” (“She was a great beauty in her youth”) es la frase que se cita a me nudo en los principales diccionarios para ilustrar el concepto, y de cuyos efectos excluyentes fueron testigos en un experimento social en el que parti ciparon 100 personas de todo el mundo, señaló la compañía.

Por ello, UndefineBeauty está dirigida a los editores de diccionarios a quienes pide que revisen estos ejemplos y eliminen cualquier alusión a la edad y sexismo implícitos en las definiciones actuales.

En este contexto, Sue Y. Nabi, directora ge neral de la marca, escribió una carta abierta a las principales editoriales de diccionarios, firmada por el Comité Ejecutivo y el equipo directivo de la em presa, en la que destaca el carácter obsoleto de sus definiciones y la necesidad de revisarlas.

“Desde el punto de vista de la sociedad y los valo res actuales, la definición de belleza no ha enveje cido bien. Por supuesto, no todas las personas se ven afectadas o excluidas por estas definiciones, pero el sexismo y la discriminación por edad im plícitos en los ejemplos nacieron en otra época. Creemos que ha llegado el momento de salvar las distancias, de adaptar la definición a la sociedad actual. Al cambiar la definición, si más personas se sienten incluidas, se sienten guapas, se producirá un efecto dominó que nos beneficiará a todos”, señala el escrito.

Asimismo, indicó que la marca identificó la importancia de este cambio luego de un análisis profundo de la industria y de su propósito organizativo “juntos, damos rienda suelta a cada visión de la belleza”.

“UndefineBeauty pretende ‘indefinir’ la belleza en lugar de simplemente ‘redefinirla’, para que nadie se sienta excluido por la definición o los ejemplos que la acompañan”, concluyó Sue Y. Nabi.

Es importante mencionar que los cánones de belleza preestablecidos por la sociedad pueden ocasionar una preocupación obsesiva en las mujeres por mejorar su apariencia, sobre todo si ellas perciben algún defecto físico en su rostro o cuerpo.

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Pocas MUJERES en la

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

EN EL RUBRO DE LOS ALGORITMOS LA PARTICIPACIÓN FEMENINA ES SÓLO DEL 22 POR CIENTO

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Si bien es cierto que el género femenino se ha abierto paso en diversas áreas e industrias, en México existen sectores como el de la ciencia y la tecnología, donde aún existen barreras sociales, culturales, familiares y laborales que impiden la participación de niñas y adolescentes.

Cifras de ONU Mujeres indican que, en 2022, la participación femenina del total de quienes se gradúan en carreras enfocadas en ciencias y tecnología alcanzó sólo un 19 por ciento. Esto, pese a que el número de graduadas en las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) creció un 49.8% en Perú, 43.9% en Panamá y 36.8% en Ecuador, lo que evidencia que en Latinoamérica falta impulsar el desarrollo de las líderes en el sector.

La escaza presencia de mujeres en carreras y empleos relacionados con estas áreas no se debe a la falta de talento, sino a factores culturales y sociales que determinan que la ciencia y la tecnología no son apropiadas para las mujeres. A ello se suma la falta de apoyo institucional para impulsar su desarrollo y los obstáculos que hay en las organizaciones al momento de contratarlas. Diversas investigaciones han demostrado que la brecha de género en la tecnología comienza desde la escuela y continúa en todas las etapas de la vida.

Y aunque en los últimos años hemos notado que participan más en la Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas (STEM), en México, el 19.7% de los trabajos en estas las áreas son ocupados por mujeres; mientras que datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), revelan que en la tecnología, particularmente en el rubro de los algoritmos, la brecha de género a nivel mundial es mayor, con una participación femenina de apenas un 22 por ciento.

En tanto que el 25% de los profesionales que egresan del área de tecnología, encuentran trabajos en informática y sólo el 22% de las mujeres ocupan puestos en Inteligencia Artificial.

De acuerdo con María Vélez, CEO y cofundadora de Crack the Code, edtech de enseñanza de programación y tecnología para los más jóvenes, hoy más que nunca, la ciencia necesita a mujeres y niñas dentro de sus filas, no sólo para alcanzar una mayor inclusión, sino que además puede generar mayores beneficios para las empresas y la sociedad.

“Aunque hemos tenido grandes avances en la promoción y empoderamiento de niñas y mujeres en el área tecnológica, México aún tiene muchas cosas por atender para alcanzar la paridad en temas tech”.

La especialista resaltó que para romper los estereotipos que frenan la participación de niñas y adolescentes en el sector tecnológico, es necesario llevar a cabo las siguientes acciones:

• Acercar a las niñas con la ciencia y tecnología

Es importante fomentar la curiosidad y el interés desde temprana edad, esto les permitirá desarrollar sus habilidades y el conocimiento para la resolución de problemas, además de mostrarles un panorama más amplio sobre las posibilidades para formar su futuro profesional y social.

“Habrá quien descubra que ser una científica le apasiona o que, contrario a lo que le decían, encontrará que ser ingeniera está bien, o que el diseño y la edición es su felicidad y lo haga como los grandes artistas y creadores del futuro”, señaló Vélez.

• Eliminar el tabú cultural

Las profesiones del futuro no tienen género y las niñas y jóvenes también tienen algo por decir y hacer para transformar el sector, sólo es cuestión de tiempo, y para crear un cambio real es necesario empezar por romper el tabú desde casa.

“Debemos alentarlas a enfrentar riesgos y romper los estereotipos de género que han influido en la toma de decisión de carreras profesionales para las jóvenes mexicanas”.

Para seguir avanzando se requiere de un trabajo conjunto entre empresas, sociedad y academias, para construir un entorno que promueva el talento sin importar el género y brindar las herramientas que permitan enfrentar los retos de transformación social que aún persisten en el país.

LAS MUJERES SON

MÁS PROPENSAS A PADECERLO Y SE POTENCIALIZA

PRINCIPALMENTE POR

LOS ESTEREOTIPOS Y LA PRESIÓN SOCIAL

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

Supera el del

impostor síndrome

Seguramente has escuchado hablar del síndrome del impostor, una condición que se caracteriza por una sensación de inseguridad que lleva a los colaboradores a pensar que no son merecedores del trabajo que tienen o de sus logros. Si bien no es considerado como un trastorno psicológico, sí afecta la manera en que los trabajadores se perciben a sí mismos, con sentimientos negativos de su persona, incluso pueden llegar a considerar que son un fraude y que no son buenos en lo que hacen.

A nivel mundial, el 82% de los trabajadores, han sufrido el síndrome del impostor, de acuerdo con el Journal of General Internal Medicine.

Este padecimiento fue descubierto en 1978 por las psicólogas Pauline Clance y Suzanne Imes, luego de llevar a cabo una investigación entre 150 mujeres profesionistas, con importantes logros a lo largo de su carrera que estaban convencidas de que su éxito se debía a un golpe de suerte y no a sus habilidades y conocimientos.

El informe evidenció, que las mujeres son más propensas que los hombres a padecerlo, principalmente por los estereotipos y la presión social que aumentan la falta de confianza en sí mismas y que les genera dudas constantes respecto a sus capacidades profesionales.

La bolsa de trabajo, OCCMundial, señala que el 76% de los mexicanos padecen el síndrome del impostor, de estos, el 46% lo sufre de manera esporádica, mientras que el 30% lo manifiesta casi todo el tiempo.

SEÑALES DE ALERTA

Una manera de conocer si tú o alguno de tus colaboradores padece el síndrome del impostor o de la impostora, es observando si presentan alguna de las siguientes actitudes:

• Cuando son reconocidos por su desempeño se muestran inseguros y nerviosos.

• Piensan que no tienen los conocimientos o las habilidades necesarias para ocupar un cargo de mayor responsabilidad.

• Son perfeccionistas en sus actividades y aun así creen que no son lo suficientemente buenas.

• Sacrifican su bienestar físico y emocional para realizar más trabajo.

• Dudan de sus capacidades.

• Manifiestan sentimientos de soledad o se aíslan constantemente.

• Tienen miedo de perder su empleo por no ser competentes como otros creen. Ante esta situación, los líderes deben poner en práctica diversas acciones para ayudar a los colaboradores a enfrentar esta condición, como las que se describen a continuación.

GENERA ESPACIOS DE CONFIANZA

Resulta conveniente fomentar reuniones en las que los trabajadores puedan expresar abiertamente cómo se sienten y lo que piensan, esto permitirá identificar si están experimentando alguna situación emocional o psicológica que pueda poner en riesgo su salud física y emocional.

CELEBRA SUS LOGROS

Si bien es importante reconocer los logros de los colaboradores, también es importante que ellos mismos estén convencidos de que sus éxitos son el resultado de su desempeño. Habla con ellos y hazles saber que son elementos valiosos y recuérdales cuáles son sus principales habilidades y fortalezas, esto les ayudará a generar confianza en sí mismos.

EVITA LLAMARLES LA ATENCIÓN EN PÚBLICO

La retroalimentación con el equipo de trabajo es clave para fomentar su desarrollo profesional. Sin embargo, es importante hacerlo de manera individual, para evitar que se sientan juzgados ante el resto de sus compañeros. Recuerda, se felicita en público y se regaña en privado.

AMBIENTE DE IGUALDAD

Para evitar que los colaboradores se sientan excluidos o poco valorados, es importante que todos tengan acceso a las mismas oportunidades, por ejemplo, al trabajo flexible. Esto contribuirá a que sus niveles de inseguridad se reduzcan, y desarrollen un sentido de pertenencia.

SÍNTOMAS DEL SÍNDROME DEL IMPOSTOR

• Estrés

• Depresión

• Ansiedad

• Agotamiento mental

• Falta de confianza en sí mismos

Estos impactan negativamente en el desempeño y productividad del trabajador.

76% de los mexicanos padecen el síndrome del impostor.

MENTES MAESTRAS EN LA

Formula 1

LAS MUJERES SE HAN LOGRADO POSICIONAR EN LOS EQUIPOS ESTRATÉGICOS DE CADA ESCUDERÍA

DEL AUTOMOVILISMO

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

HANNAH SCHMITZ

A sus 37 años, Hannah, nacida en Inglaterra, es la actual jefa de estrategia de la escudería Red Bull. Estudió la licenciatura en Ingeniería y más tarde la maestría de Ingeniería Mecánica en la Universidad de Cambridge.

Inició su carrera en la escudería de Red Bull como pasante de prácticas y a partir de ahí comenzó su ascenso. En abril de 2011 asumió su actual puesto como jefa de estrategia. ha sido un elemento clave para lograr las victorias de Max Verstappen, Daniel Racciardo y Sergio “Checo” Pérez.

ROSIE WAIT

Se unió a la F1 en el 2009 luego de concluir su maestría en Ingeniería por la Universidad de Cambridge. Actualmente es la jefa de estrategia de la escudería de Mercedes.

Al inicio, Rosie formó parte del equipo de ingenieros de dinámica de vehículos de McLaren durante tres años, donde se enfocó principalmente en la aerodinámica y en 2012 se convirtió en ingeniera de estrategia, desarrollando modelos de simulación, y al mismo tiempo se involucró en las estrategias y la toma de decisiones durante las competencias.

Las plazas laborales que se podrían pensar sólo pueden estar ocupadas por hombres, dado que se encuentran en sectores o industrias en los que se tiene la idea que son para ellos se han vuelto ya un mito.

Una muestra de ello es la Formula 1, la principal competencia de autos a nivel internacional, donde actualmente podemos apreciar la participación femenina formando parte de los equipos estratégicos de cada escudería.

Nos referimos a las jefas de estrategia que son las mentes maestras detrás de cada competencia, quienes se han empoderado y están dejando huella en el deporte motor. Sin embargo, aún se está lejos de alcanzar la equidad de género, ya que según la Federación Internacional del Automóvil (FIA), a nivel mundial únicamente hay un 5% de mujeres en el automovilismo; y desafortunadamente, ninguna de ellas forma parte de la plantilla de pilotos.

Tiempo después se unió al equipo Williams Racing en donde trabajó como líder de proyectos, y en el 2017 fue reclutada por la escudería Mercedes AMG, para formar parte del equipo de estrategias de carrera; y gracias a su talento, en menos de dos años logró convertirse en la jefa de estrategia.

DALIA RAMOS

Otra importante figura femenina en la Formula 1 que no podemos pasar por alto es a la mexicana Dalia Ramos. Si bien ella no forma parte del equipo estratégico de una escudería, es una mujer que está dejando huella en el automovilismo como jefa del departamento Build & Test de Alpine.

Es originaria de la Ciudad de México, y es la responsable de las áreas de ensamblaje, pruebas de validación y ajuste de piezas, para garantizar que los autos de Alpine sean manejables y seguros.

También se encarga del proceso en el que se arman todos los componentes internos del auto; y del ensamblaje final, donde se realiza la instalación de los componentes externos como alerones delanteros y traseros, neumáticos y los asientos, que deben ser a la medida de cada piloto que conducirá el vehículo.

Dalia, estudió ingeniería en mecatrónica en el Tecnológico de Monterrey, campus Estado de México. Inició su carrera profesional en Procter & Gamble, pero tiempo después se fue a cursar una maestría en Ingeniería y Gestión de Fabricación en Inglaterra; y más tarde entró a trabajar a la planta de Rolls-Royce, en el área de manufactura.

En el 2021 se incorporó a Renault, poco después de que la compañía pasara por una reestructura para convertirse en Alpine F1 Team. La participación femenina en Alpine es de sólo un 11%, con una representación mínima de trabajadores latinoamericanos, ya que sólo hay cinco de la región.

RUTH BUSCOMBE

Al igual que sus compatriotas británicas, Ruth Buscombe se graduó con honores de la carrera de Ingeniería por la Universidad de Cambridge.

Comenzó su carrera en la Formula 1 en 2012, en la escudería de Ferrari donde se desempeñó como ingeniera de desarrollo de simulación.

Tres años después, trabajó como ingeniera de estrategia del equipo Haas, pero en 2016 fue contratada por Sauber (hoy Alfa Romeo), como responsable de la toma de decisiones en carrera, ayudando al piloto de su equipo, Felipe Nasr, terminar en noveno lugar, superando a su rival Manor Racing en el Campeonato de Constructores de ese año.

A nivel mundial sólo hay un 5% de mujeres en el automovilismo.