National business март 2018

б и з н е с

ПЕРМЬ

н а ш

Волгоград • Екатеринбург Нижний Новгород • Тюмень • Сургут

журнал для руководителей нового поколения

Константин Федотов, Анна Латанцева, основатели маркетингового агентства Market Mentor

Интернет-маркетинг vs. отдел продаж 1 8 0 0 3

Р е к л а м н о - и н ф о р м а ц и о н н ы й

ж у р н а л .

16+

март 2018

Фото: Сергей Королев Спецпроект Женщины в Бизнесе

Спецпроект Медицина. Красота. Здоровье

Экономика Итоги работы Российского инвестиционного форума в Сочи-2018

Мир Город Неом – фантастический драйвер развития

Туризм Главные тенденции путешествий

Комфортные для строительства и жизни ЗЕМЕЛЬНЫЕ УЧАСТКИ

Загородный клуб расположен на уникальном полуострове в изгибе реки Чусовая. К нам легко добраться на автомобиле — дорога займет не больше часа.

Дом в «Веретье» — это уют и красота, с которыми не хочется расставаться. Это ваш уголок спокойствия на лоне природы. Пребывать здесь — значит, забыть про город и будничные заботы, проводя время с семьёй и друзьями.

«Резиденция Веретье» — это укромный уголок, окруженный лесом с одной стороны и широким водным простором с другой. Все земельные участки расположены близко к реке.

veretye the_veretye_residence the_veretye_residence

Алла БУСЫРЕВА,

руководитель проекта Загородный клуб «Резиденция Веретье»:

Расскажу о «Веретье» всё и немного больше

,,

,,

Читайте интервью в апрельском номере!

Развитая инфраструктура Пункт охраны Детская площадка Причал для катеров Спортивная площадка Пляж Видеонаблюдение реклама

Вагановых 11а, оф.206 247 55 50 veretye.ru

2

колонка ред актора

март 2018 (2)

пермь

Дорогие друзья!

Так уж сложилось в нашей стране, что предвыборный год президента пятилетку кормит. С экранов ТВ мы наблюдаем, как всякий день начинают сбываться давние надежды и чаяния электората: прокладываются новые и ремонтируются старые дороги, индексируются пенсии, бюджетники получают надбавки, открываются ФАПы в деревнях и сёлах, совершаются научные и технологические прорывы. В это время даже погода благоволит президенту – в 2017 году производство зерна в России достигло 130 миллионов тонн, что является рекордным показателем за всю историю. Недаром кто-то считает, что Путин – «царь и бог», что всё делается по его щелчку пальцев. А вот и нет. В начале года Владимир Путин внес антикоррупционный законопроект о «незаконном обогащении чиновников», в котором предложил проверять госслужащих, чье имущество намного превышает официальные доходы. В качестве наказания для коррупционеров предусматривается срок в виде семи лет лишения свободы или штраф в пять раз больше, чем сумма доказанных взяток. Есть еще один интересный законопроект, внесенный В. Путиным, о запрете на обучение за границей детей госчиновников и руководителей государственных корпораций. Президент утверждает, что обучение за границей мешает формированию национальной управленческой элиты. С этим не поспоришь... «Кабы кривосудье по боку да к чёрту!/ Да кабы голодный всякий день обедал,/ Да кабы неправды человек не ведал!»/ И вот эти законопроекты не поддержало большинство депутатов. Якобы нашли в них неточности и пункты, которые дублируют уже существующее законодательство. Вот этих депутатов выбирали мы с вами, а не Путин. Так что надо смотреть, кого выбираем, а на местах в первую очередь. А будущий президент, очень надеемся, найдет весомые аргументы, чтобы убедить депутатов в принятии этих двух важных законопроектов. Главный редактор журнала National Business Александр Бурков

16+

Рекламно-информационный журнал №2 (115), март 2018 РЕДАКЦИЯ National Business в Перми: Учредитель: ООО «ИД Банзай»», г. Екатеринбург, ул. Уральская, 3, оф. 8 Генеральный директор: Юрий Матвеев (dir@banzay.ru) Директор: Роберт Шавалеев (sr@banzay.perm.ru) Выпускающий редактор: Людмила Кутюхина Ведущий специалист по работе с клиентами: Кирилл Черноколпаков (kirill@banzay.perm.ru) Фото: Юрий Евдокимов, Сергей Королев, Вадим Никонов, Владимир Русаков. Визажисты: Карина Захарик, Анна Авдеева Отпечатано в ООО «РАСТР-Полиграфия» г. Пермь, ул. Василия Васильева, д. 3, корпус Е, офис 5, тел.: (342) 205-53-30. Тираж 4999 экз. Дата выхода тиража из печати: 14.03.2018 Адрес редакции журнала National Business в Перми: ул. Монастырская, 12, оф. 602. Тел. (342) 2‑155‑177 (info@banzay.perm.ru). www.nb159.ru | www.banzay.ru

РЕДАКЦИЯ «НАШ БИЗНЕС — National Busines» в г. Екатеринбурге: Генеральный директор: Юрий Матвеев (dir@banzay.ru). Главный редактор: Александр Бурков (nb_red@banzay.ru). Заместитель директора по развитию: Лариса Склюева (region@banzay.ru). Коммерческий директор: Лариса Соколова (win_nb@ banzay.ru). Технический редактор: Лариса Скоробогатова (gr-larisa@mail.ru). Художественный редактор: Евгения Ушакова (confoto@yandex.ru). Литературный редактор: Марина Гаева (manga_01@mail.ru). Руководитель отдела распространения: Татьяна Жукова (podpiska@banzay.ru). Руководитель отдела продвижения: Яна Деханова (pr@banzay.ru). Дизайн: Лариса Скоробогатова (gr-larisa@mail.ru), Мария Сычева (sycheva@banzay.ru).

Журналисты: Ирина Николаева, Марина Гаева, Ольга Малик, Людмила Кутюхина. Коммерческий отдел: Лариса Соколова, Татьяна Жукова. Фотографы: Евгения Ушакова. Адрес редакции в Екатеринбурге: ул. Уральская, 3, тел. (343) 216-37-37 (38) Журнал National Business (Нэшэнл Бизнес) зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство ПИ № ФС77–22778 от 30 декабря 2005 года. Издается в городах: Екатеринбург, Пермь, Тюмень, Волгоград, Н. Новгород, Уфа, Сургут (ХМАО-ЮГРА). Совокупный тираж 39 000 экз. Цена свободная. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных объявлений. При перепечатке материалов и использовании их в любой форме, в том числе и электронных СМИ, ссылка на «NB» обязательна. Все товары и услуги, рекламируемые в журнале, имеют необходимые лицензии и сертификаты.

Прием рекламы: Пермь, ул. Монастырская, 12, оф. 602. Тел. (342) 2‑155‑177, e-mail: info@banzay.perm.ru. ЕКАТЕРИНБУРГ, ул. Уральская, 3, (343) 216‑37‑37, 216-37-99, e-mail: region@banzay.ru. ТЮМЕНЬ, ул. Ленина, 2а, офис 608, тел./факс: (3452) 59-31-13, 59-31-16, e-mail: bukvolov@yandex.ru. Нижний Новгород, ул. Ижорская, 3, оф. 36, тел. (831) 416‑78-63, e-mail: info@krasivye.ru. УФА, ул. Коммунистическая, 128/4, 8 (917) 379-78-00, (347) 273-47-39, 273-13-78, 73; e-mail: al@mail.ru, banzayufa@mail.ru. ВОЛГОГРАД, пр. Ленина, 85, (8442) 59‑15‑50, 59‑15‑30, e-mail: nb_vlg@mail.ru. Если вы хотите получать в свой офис журнал National Business, звоните по тел. (342) 2-155-177

3

4

содержание

март 2018 (2)

пермь

Спецпроект

Женщины в бизнесе Прекрасные создания: семейные империи, основанные женщинами

44

14

тенденции

Самоизоляция

не позволяет достичь прогресса

Финансы

Зарплата в РФ сравнялась с польской «минималкой»

28 Мир

12

персона

Город Неом – фантастический драйвер развития

Константин Федотов, Анна Латанцева:

34

Интернет-маркетинг vs. отдел продаж

Правовое поле

Новый способ защиты прав арендаторов земель

48 кадры

24

финансы

40 Опыт работы за рубежом приветствуется

Правовое поле

Ковалевские чтения. Территория правды

42

Спецпроект

Медицина. Красота. Здоровье Телемедицина: экономия, удобство, прогресс

Финансы

как искусство

54

История бренда

50

туризм

32

Когда российская кухня станет наследием Главные

тенденции путешествий

64

Стиль

Украшения и стиль – подчеркнуть или разрушить?

экономика

Выйти из тени

66

Авто

Гибридный Lexus RX450h – разумный выбор

68

реклама

6

экспертный совет

март 2018 (2)

Борис кириллов

заместитель полномочного представителя Президента РФ в УФО

Владимир Пучнин

заместитель генерального директора по экономике и финансам АО «АльянсСетьСтрой»

Михаил Ходоровский

генеральный директор ЗАО «Группа Синара»

Дмитрий Бугров

первый проректор УрФУ, президент Уральской ассоциации туризма

Экспертный совет журнала National Business

пермь

Андрей соболев

министр международных и внешнеэкономических связей Свердловской области

андрей мисюра

генеральный директор НПО автоматики им. Академика Н. А. Семихатова

Виталий милованов

директор регионального центра «Уральский» ЗАО «Райффайзенбанк»

Лариса алина

президент Группы компаний «Актив», основатель школы IQ 007, учредитель бизнес-клуба «Я Деловая»

Это сообщество топ-менеджеров, собственников бизнеса, представителей власти, тех людей, которые на деле доказали свой профессионализм и успешность, чей управленческий опыт может быть полезен другим руководителям. Экспертный совет создает в журнале особую дискуссионную среду, наполненную компетентными мнениями специалистов в своей отрасли, необходимую руководителям-читателям для формирования собственной точки зрения по различным отраслям бизнеса. Высказывая свое авторитетное мнение, эксперты журнала создают новые возможности для развития предпринимательства в регионе.

7

Андрей Беседин

член правления Торговопромышленной палаты РФ, президент, председатель правления Уральской торговопромышленной палаты

Наталья РУСАКОВА

руководитель юридического агентства «Магнат-Пермь»

МИХАИЛ ЧЕРЕПАНОВ

вице-президент Регионального объединения работодателей Свердловского областного союза промышленников и предпринимателей, член СД ФК «Урал», регионального оргкомитета по проведению ЧМ-2018 по футболу. Член Попечительского совета Благотворительного фонда «Синара»

Александр Цыганков

уполномоченный Торгового представительства Республики Казахстан по Свердловской области

Татьяна Деменок

президент Российской гильдии риелторов

василий шилов

Управляющий филиалом АКБ ФОРА-БАНК (АО) в г. Перми

даниил мазуровский

руководитель представительства Агентства стратегических инициатив (АСИ)

Евгений Протопопов

управляющий партнер группы компаний «ГУН». Председатель совета директоров «Технопарк Пермь». Входит в совет директоров инвестиционных компаний «Бизнес деньги», «АФГ», «МКК». Является членом совета директоров государственной компании «Вертикаль»

Радик ахметшин

директор Уральского филиала НАУФОР (Национальной ассоциации участников фондового рынка)

Александр лощенко

президент Союза предприятий стройиндустрии Свердловской области

8

деловой календ арь

март 2018 (2)

пермь

Бизнес-мероприятия Журнал National Business представляет подборку ближайших бизнес-мероприятий, которые пройдут как на российских, так и на зарубежных деловых площадках.

3–4

апреля (вторник – среда)

5

апреля (четверг)

6–7 апреля

(пятница – суббота)

9–11 апреля

(понедельник – среда)

11–12 апреля (среда – четверг)

Московский экономический форум – Moscow Economic Forum Москва

Мероприятие посвящено обсуждению модели стратегического развития России и мира на ближайшие десять лет, а также ключевых событий, происходящих на мировой политической арене. http://me-forum.ru/

Go Analytics! 2018 – конференция по онлайнаналитике для бизнеса Москва

На Go Analytics! рассматривают, как работают новые аналитические продукты и зачем они нужны бизнесу, с какими проблемами в аналитике сталкиваются другие компании, как вы можете избежать этих проблем. Как компании принимают правильные решения, основанные на данных, и какая онлайн-аналитика нужна вашему бизнесу. https://www.goanalytics.ru/

Международная туристская выставка «ЛЕТО-2018» Екатеринбург

Крупнейшая региональная выставка в России проходит при официальной поддержке федеральных и региональных органов власти Свердловской области. Делегации из Грузии, Чехии, Венгрии, Болгарии, Италии, Израиля, ЮАР, крупнейшие туроператоры РФ и принимающие туроператоры за рубежом, авиакомпании, лучшие отели и курорты представят свои услуги. https://expotrade.ru/exhibition/leto-2018-2018

Международный форум инвестиционных проектов Annual Investment Meeting – AIM Дубай, ОАЭ

Мероприятие посвящено обсуждению стратегий по привлечению прямых иностранных инвестиций, наращиванию инвестиционного потенциала, презентаций проектов из различных стран. Основной темой обсуждения в 2018 году станут партнерские отношения для всестороннего роста и устойчивого развития. http://aimcongress.com/

SAP Forum Москва Москва

Крупнейший ежегодный бизнес-форум SAP в СНГ. Более 6000 участников соберутся, чтобы обсудить, какие новейшие технологии позволяют делать бизнес-процессы максимально эффективными. https://events.sap.com/ru-sapforum-moscow-2018/ru/sapforum

9

12–13 апреля (четверг – пятница)

17

апреля (вторник)

19–21 апреля (четверг – суббота)

24–26 апреля (вторник – четверг)

25–27 апреля (среда – пятница)

26–29 апреля (четверг – воскресенье)

Московский международный энергетический форум «ТЭК России в XXI веке» Москва

Посвящен обсуждению текущих проблем, возникающих при реализации программы газификации, в том числе вопросов укрепления платежной дисциплины потребителей энергоресурсов. Здесь представят положительный опыт синхронизации работы ПАО «Газпром» и региональных властей, а также рассмотрят вопросы повышения энергоэффективности деятельности предприятий газовой отрасли. http://www.mief-tek.com/

FUTURE BUSINESS: Digital Transformation Day 2018 Москва

Событие посвящено внедрению цифровых технологий и трансформации бизнес-модели, организационной структуры, процессов, продуктов и команд в соответствии с изменениями потребительских предпочтений и требований к товарам, коммуникациям и сервису. https://fb-forum.com/dt

Ялтинский международный экономический форум Ялта

Рабочее название IV ЯМЭФ – «Будущее мира. Будущее России». На мероприятии обсудят проблемные темы мировой экономической повестки, в том числе технологии блокчейна и криптовалюты. На ЯМЭФ-2016 почетной иностранной делегацией выступала делегация Греции, на ЯМЭФ-2017 – делегация Италии. http://forumyalta.com/news/141/

WorldBuild Ural/ Build Ural Екатеринбург

Крупнейшая по количеству участников и экспонентов в Уральском регионе специализированная выставка строительных и отделочных материалов и инженерного оборудования, позволяющая международным и российским компаниям за короткое время наглядно продемонстрировать свою продукцию и получить большое количество прямых контактов с руководителями и специалистами торговых, архитектурно-проектных и строительных организаций. http://www.build-ural.ru/ru-RU/

VI Российский международный энергетический форум Санкт-Петербург

Одно из крупнейших специализированных конгрессно-выставочных мероприятий в сфере ТЭК. Новинки энергетического рынка представит международная отраслевая выставка «Энергетика и электротехника», которая в 25-й раз соберет ведущих производителей энергоиндустрии, поставщиков оборудования и услуг для электро- и теплосетей. https://expotrade.ru/forum/rmef-2018

Российский форум продаж Москва

Событие must have для предпринимателей, коммерческих директоров и продавцов любого уровня. Пятый год подряд форум является не просто знаковым событием, но и главной образовательной и коммуникационной площадкой сферы продаж. http://ptf.su/rsf2018/

10

бизнес-новости

март 2018 (2)

пермь

20 млрд на повышение «минималки»

Российские регионы получат 20 млрд рублей на повышение МРОТ с 1 мая 2018 года. Об этом на заседании профильного комитета Совета Федерации заявил министр труда и соцзащиты Максим Топилин, передает «Российская газета». «Эта сумма составляет 20 миллиардов рублей дополнительной финансовой помощи субъектам Российской Федерации», – сказал Топилин.

16 февраля Госдума приняла в третьем, окончательном, чтении законопроект о повышении минимального размера оплаты труда (МРОТ) до прожиточного минимума. Согласно законопроекту, с 1 мая 2018 года минимальный размер оплаты труда составит 11 163 рубля, что соответствует 100% прожиточного минимума трудоспособного населения за II квартал 2017 года.

Росатом нацелился на «ветряные мельницы»

Проект по сооружению ветропарка мощностью до 60 мегаватт на берегу Белого моря планируют компания «НоваВинд» (дивизион госкорпорации «Росатом», отвечающий за программы в новой энергетике), и правительство Карелии. Реализация намечена на 2021–2022 годы за счет перераспределения объемов, отобранных по договорам поставки мощности, сообщает RNS. При этом по программе локализации производства компонентов ветроустановок «НоваВинд» хочет изготавливать их литые заготовки тоже в Карелии – на заводе «Петрозаводск­ маш» (входит в «Атомэнергомаш» – машиностроительный дивизион «Росатома»).

Банк узнает вас по голосу

Эксплуатация коммерческой единой биометрической системы в РФ начнется 1 июля 2018 года, сообщают информационные агентства со ссылкой на вице-президента по развитию бизнеса «Ростелекома» Александра Айвазова. 19 февраля 2018 года система представлена на пресс-конференции в Москве. Она позволит удаленно идентифицировать клиентов банков в России по голосу и фото. «Технология, которую мы сегодня представляем, разработана «Ростелекомом» и направлена на то, чтобы добавить в государственную информационную систему, в которой содержатся эти данные, биометрическую идентификацию и аутентификацию, обеспечивающие точное опознание человека, который совершает операцию. Это очень важный шаг для развития информационной системы в целом», – рассказал замглавы Минкомсвязи Алексей Козырев.

11 Поезда для болельщиков

Дочерняя структура РЖД, компания «РЖД-Тур», близка к заключению контракта на первый «поезд для болельщиков» на чемпионат мира-2018, рассказал генеральный директор компании Сергей Ильягуев в кулуарах конференции «Туризм в России: шансы и вызовы ЧМ-2018». Его совокупная стоимость составит 25 млн рублей, рассчитана на 600 человек (по 40 тыс. рублей на человека) по маршруту Москва – Екатеринбург – СПб – Волгоград – Москва с 14 по 27 июня. «Они 13 дней будут ездить поездом. С учетом того, что поезд будет использоваться как место ночлега, пассажиры не будут тратиться на гостиницы», – сказал он, не назвав страну происхождения такой делегации.

Почта России расщедрилась

Пресс-служба почтового оператора сообщила, что с 1 марта «Почта России» повышает зарплату всем сотрудникам городских отделений почтовой связи. «С 1 марта Почта России повышает заработную плату всем сотрудникам городских отделений почтовой связи (почтальонам, операторам связи, начальникам отделений и их заместителям), а также линейному персоналу почтамтов по всей стране. Всего программа повышения зарплат затронет 154 тыс. почтовых работников», – отмечается в сообщении пресс-службы ФГУП. На реализацию программы будет направлено 2 млрд рублей.

«МЁРТВОЕ МОРЕ» ближе, чем кажется Курорт Усть-Качка – единственный в Пермском крае оздоровительный комплекс, предлагающий процедуру – аналог Мёртвого моря. На курорте разработана уникальная методика использования бромйодного рассола высокой минерализации для лечения заболеваний суставов и кожи, сердечно-сосудистой и нервной системы. «Мёртвое море» в Усть-Качке – целый комплекс, включающий в себя лечебный бассейн с минерализованным рассолом, по своему составу аналогичным водам Мёртвого моря. Воду добывают с глубины 875 метров – из пластов древнего Пермского моря, которое около 300 миллионов лет назад покрывало территорию от современного Урала до Кавказа. В состав комплекса входит и фотарий – искусственное солнце. Свет ламп имитирует воздействие солнца в летний день, в отличие от солярия – он не имеет вредного ультрафиолетового излучения. Комплекс процедур «Мёртвое море» благотворно влияет на работу костно-мышечной системы и суставов, нормализует сон, улучшает кровообращение и обмен веществ, оказывает противовоспалительное действие.

А высокая плотность минеральной воды создает дополнительный эффект антигравитации, что позволяет достичь максимального расслабления. Быть здоровым просто – приезжайте на курорт Усть-Качка!

Тел. 8 (342) 207-94-09 ust-kachka.amaks-kurort.ru

12

персона

март 2018 (2)

пермь

Интернет-маркетинг vs. отдела продаж

Фото: Сергей Королев

«Если вашего бизнеса нет в интернете, значит вас нет в бизнесе» — утверждение, доказавшее свою правоту на множестве примеров. Почему за интернет-маркетингом — будущее бизнеса? Специально для журнала National Bussiness рассказывают основатели маркетингового digital-агентства Анна Латанцева и Константин Федотов.

— Анна, Константин, вы позиционируете Market Mentor как уникальный продукт на рынке. Чем же отличается компания от других digital-агентств? Константин: В нашей сфере присутствует два лагеря: это веб-разработка и агентства по продвижению. В 90% случаев это «технари», которые решили создать свои студии или агентства. Люди

умеют делать сайты, умеют их продвигать, но они ничего общего не имеют с маркетингом и продажами. Они не предлагают клиенту стратегий. Они не генераторы идей. В таких агентствах именно от клиента ждут техзадание. Нам же достаточно узнать сферу деятельности клиента и его потребности, чтобы выстроить успешную стратегию. У меня богатый опыт работы в форми-

ровании и развитии отделов продаж, поэтому я понимаю, как продавать каждый продукт. Именно поэтому мы позиционируем Market Mentor как уникальный проект — мы выступаем не в роли обычных исполнителей. Если мы видим, как можно улучшить ситуацию в бизнесе клиента, и если мы понимаем, что для этого нужны не те инструменты, которые выбрал для себя клиент, — мы всегда говорим об этом. Как правило, у заказчиков есть представления о продвижении, но они могут быть навеяны модой на определенные инструменты и не всегда быть пригодными для правильного развития бизнеса.

— Насколько типична эта ситуация, когда в процессе общения выясняется, что для успешной работы клиенту нужно решать совсем другие задачи? Константин: Буквально вчерашний пример. Поступила заявка: бюджет миллион, нужно раскачать аккаунт в «Ин-

13

партнер рубрики

стаграме» до 5000 подписчиков. Мы бы могли спокойно освоить эти деньги, но наша позиция — давать честную оценку, поэтому задачу пришлось менять. Бывает и обратная ситуация — при бюджете 10 000 рублей хотят создать чуть ли не новый «Инстаграм». Мы можем сделать то, что хочет клиент, но скорее всего он останется недоволен результатом. По сути, все потребности, с которыми к нам приходят, направлены на развитие бизнеса. Часто именно опытом менеджмента приходится делиться. Когда начинаешь анализировать ситуацию, понимаешь порой, что, только сделав, к примеру, сайт, не заставишь эффективней работать бизнес в целом, потому что та структура, которая есть в организации, неэффективна.

— Как профиль деятельности компании влияет на инструменты продвижения? Анна: Например, женские сферы бизнеса — торговля одеждой и косметикой — продвигаются в соцсетях. Если работаем с заводом, то делаем классный сайт, причем направленный не на продажи, а на поддержание имиджевой составляющей и понятной целевой аудитории. Константин: Задачи бывают очень разные. Есть сайты для продажи, где нужно быстро сформировать потребность, есть сайты, решающие другие задачи — вызвать доверие. Анна: Нет единого шаблона работы для компаний одного профиля. Все равно стратегии будут отличаться. Слишком много нюансов мы учитываем, чтобы говорить об общих схемах, работающих для той или иной категории бизнеса. И плюс мы призываем клиентов тестировать запуск новых продуктов, и когда уже заказчик видит отдачу — можно запускаться по полной. Таким образом, мы позволяем существенно экономить. Еще есть такой момент — часто заказчики приходят с какими-то нереальными идеями. Люди боятся брать готовые проекты и постоянно пытаются придумывать что-то принципиально новое. Но стоит помнить, что самые успешные интернет-проекты — это как раз те, которые не были первыми. В интернете побеждают вторые.

— Расскажите, как появился Market Mentor. Какие услуги вы предоставляете клиентам сейчас? Константин: Наш приоритет — разработка сайтов. Далее — продвижение сайтов (в том числе SEO-продвижение, контекстная реклама, продвижение через соцсети), дизайн услуги, соцсети как отдельный способ продвижения и менторство. Менторство — отдельный вид услуг, когда мы можем курировать бизнес. Например, у человека есть крутой проект, но он не может выбрать разработчика, потому что при высокой конкуренции действительно сложно выбирать. Мы можем подобрать разработчиков, дизайнеров, потому что знаем, на что обратить внимание, а клиент не знает. С самого начала мы озвучиваем клиентам наш принцип работы: «Мы будем делать так, как считаем нужным, потому что только в этом случае мы гарантируем результат». Если клиент выбирает нас как профессионалов, то должен нам довериться. Анна: Когда клиенты начинают видеть отдачу, они расслабляются и уже со спокойной душой позволяют нам принимать решения. Это то, чем мы гордимся: в финале проекта мы видим восторг клиентов — это дорогого стоит!

— С какими задачами чаще всего приходят клиенты? Константин: Нет такой статистики. За почти три года работы мы ни разу не искали клиентов. Всегда приходят сами, и с очень разными запросами.

— Как же тогда вы начинали? Константин: Когда открылся Market Mentor, мы с Анной к тому времени уже зарекомендовали себя как профессионалы. Мы работали в крупнейшем маркетинговом агентстве Перми и проявили себя как успешные управленцы. Я умею управлять людьми, Анна умеет управлять проектами.

— Сколько проектов вы можете вести параллельно? Константин: Наша емкость почти безгранична. У нас есть много специалистов вне штата, а мы просто грамотно распределяем ресурсы. Давно сделали вывод, что нет смысла держать в штате несколько дизайнеров, копирайтеров,

потому что все равно возникнет ситуация, когда клиенту не подойдет ни один и придется обращаться к кому-то на стороне. А так мы имеем возможность каждому клиенту предложить ту команду, которая ему наиболее подходит. Коммуникацию же с клиентом оставляем себе, потому что в этом есть определенный сервис, во-первых, а вовторых — ни один наемный менеджер не будет разбираться в бизнес-процессах так, как мы. Сейчас мы отказались от отдела продаж, и, кстати, то же самое может сделать большинство наших клиентов. Сокращение штата менеджеров, или оптимизация отдела, — побочный эффект правильного продвижения в интернете. Вы вкладываетесь один раз в грамотную стратегию, и благодаря ее эффективности можете обеспечить полноценной работой отдел продаж, который будет работать на входящих заявках. Это большая экономия финансов и временных затрат на обучение персонала. Не секрет, что в отделах продаж, которые работают на исходящих заявках, происходит постоянная ротация и 50% менеджеров работают в минус. Это статистика. А интернет-маркетинг постоянно развивается и увеличивает свою эффективность.

— Что больше всего увлекает вас в работе? Анна: В нашей работе многое решает любовь к делу. Мы не работаем только для того, чтобы заработать деньги. Имея все инструменты, мы прямо сейчас могли бы открыть любой бизнес. Но нам этого мало. Выстроить один бизнес — это одна победа. А мы побеждаем с каждым нашим клиентом, которому помогаем достичь результатов. Даже если сложный клиент, пусть. Мы все равно его не бросим, мы все равно добьемся успеха вместе! Текст: Людмила Кутюхина

Маркетинговое агентство Market Mentor Ул. Уральская, 93, оф. 6, 7. Тел. 255-00-89 mmentor.ru info@mmentor.ru vk.com/mentor_agency

спецпроект

Женщины в бизнесе

«Когда пишут, что имя исторического героя, совершившего подвиг, неизвестно, как правило, имеют в виду женщину». Вирджиния Вульф, писательница

15

Прекрасные создания:

семейные империи, основанные женщинами В нашем обзоре – подборка бизнес-решений, которые не только приносят значительную прибыль, но и смогли объединить вокруг себя всю семью. В чем же успех семейного бизнеса – в его основательнице, идее или в партнерстве по жизни?

было сложно собрать большую команду профессионалов, потому что никто не верил в наш серьезный настрой делать лучшую в мире зубную пасту. Опытные люди со знанием рынка сомневались в нас, а те пять человек, кто нам поверил, до сих пор в нашей команде

Алёна Демина, совладелица компании SPLAT Сооснователь компании по производству профессиональной экологичной косметики и средств по уходу за зубами SPLAT, которая представлена в 32 странах и занимает 15% российского рынка. Не останавливаясь на достижениях, Алёна решила создать марку платьев EDEM, но управление в SPLAT не оставляет, несмотря на заявления мужа. Евгений не раз заявлял, что хотел бы «обеспечивать Алёну». Самые большие сложности, по словам Алёны, были в том, чтобы им поверили. «Нам было 20 лет (а выглядели мы еще моложе), у нас не было опыта, мы сидели в очень маленьком офисе за одним столом. Нам было сложно собрать большую команду профессионалов, потому что никто не верил в наш серьезный настрой делать самую лучшую в мире зубную пасту. Опытные люди со знанием рынка сомневались в нас, а те пять человек, кто нам поверил, до сих пор в нашей команде. Сейчас, к сравнению, у нас работает 700 человек».

16

спецпроект

четыре инвестиционных банка на Уолл-стрит независимо друг от друга оценили Spanx в среднем в миллиард долларов – эту же сумму Forbes подтвердил с помощью аналитиков. Блейкли владеет 100% компании, не имеет долгов, никогда не привлекала внешние инвестиции и не потратила ни цента на рекламу

март 2018 (2)

Лилиан Беттанкур, сооснователь бренда L’Orеal Лилиан – дочь и единственная наследница основателя L’Orеal. К моменту смерти в 2017 году она владела самым крупным пакетом акций и являлась одним из совладельцев французской компании. Идеи дочери основателя компании дали бизнесу новый виток развития, причем важно понимать, что она начала свою работу в компании в возрасте 15 лет простым подмастерьем, а ее супруг Андре Беттанкур стал заместителем председателя правления L’Orеal в 1970 г. Но с семейной преемственностью история этого бизнеса проходит через неприятные, малообнародованные факты. Например, супруг Лилиан Андре в 1930 годы был членом французской фашистской группы, которая плотно сотрудничала с нацистами во время Второй мировой войны. После войны её мужу, как и другим членам La Cagoule, было предоставлено убежище в L’Orеal, где он смог избавиться от следов своего прошлого и заняться коммерцией. Другим семейным делом четы Беттанкур стал благотворительный фонд, который борется со СПИДом и пропагандирует здоровый образ жизни. За основание этого фонда мадам Беттанкур была награждена орденом Почетного легиона, а в 2001-м стала Рыцарем Почетного легиона за содействие Министерству здравоохранения.

11 февраля 2010 года она завещала Фонду сумму 552 млн евро. Это крупнейшее частное пожертвование, которое сделала Лилиан Беттанкур. Благодаря этим средствам Франция теперь может позволить себе построить медицинский исследовательский центр. Сара Блейкли и Джесси Итцлер, владельцы бренда Spanx Американка Сара Блейкли является единственной основательницей и владелицей компании по производству корректирующего белья Spanx: около 18 лет назад у нее не было даже 5000 долларов, чтобы запатентовать свой метод производства белья. И решала эту проблему Сара самостоятельно. При чем же тут ее супруг Джесси Итцлер – предприимчивый инвестор и «бизнес-близнец» Сары Блейкли? «Он стратег», – говорит она. Именно с ним прошедший год для Spanx стал самым удачным в истории компании, именно Итцлер толкает супругу в обтягивающих шортиках к тому, чтобы в течение трех лет удвоить международные продажи, сейчас составляющие 15% от общего объема. На сегодня для рынка утягивающего белья бренд Spanx – символ целой категории товаров. Ежегодная прибыль компании составляет $250 млн, это 20% от всего объема продаж. Блейкли владеет 100% компании, не имеет долгов, никогда не привлекала внешние инвестиции и не потратила ни цента на рекламу.

пермь

17

Семейство Benetton Предпосылки формирования бренда Benetton заложены еще в 1945 году: тогда семья Бенеттон, мать и трое детей, остается без кормильца. Кто является основоположником бренда, сейчас определить сложно. Лучано в 18 лет получил от сестры Джулианы в подарок связанный вручную свитер. Он умел обаять, она – вязать и разбиралась в пряже. Вообще идея ярких цветов взорвала послевоенную Италию, в то время такие изделия в магазинах просто отсутствовали, поэтому новинка на Лучано была воспринята как модная обновка. Тогда у брата с сестрой возникла мысль – открыть собственное семейное производство, где Джулиана будет отвечать за модельный ряд, а Лучано – за маркетинг и продажу. Для расширения производства в 1962 году Лучано Бенеттон отправляется в Шотландию, которая считается законодательницей вязаной моды, для приобретения опыта. Через три года с подачи его сестры семейная компания Benetton Group SpA помимо свитеров налаживает производство и другой одежды. Сеть магазинов бренда быстро развивается, открыв в последующие четыре года 500 бутиков по всей Италии. Чтобы сделать бренд узнаваемым, брат с сестрой решили участвовать в гонках Формулы-1. И не в качестве спонсора, а создав свою команду. Она просуществовала с 1985 под 2001 год, после чего была выкуплена Renault. Кстати, Шумахер два своих первых чемпионских титула в карьере завоевал именно в Benetton. В команде успели принять участие и такие известные пилоты, как Джанкарло Физикелла и Александр Вурц, и тоже в свое время прославили команду.

Чтобы сделать бренд узнаваемым, брат с сестрой решили участвовать в гонках Формулы-1. И не в качестве спонсора, а создав свою команду. Она существовала с 1985 по 2001 год, после чего была выкуплена Renault

Микелле и Мария Франка Ферреро, компания Ферреро Rocher Вдова Микеле Ферреро, итальянского бизнесмена и владельца компании Ferrero, производящей шоколад и другие кондитерские изделия, стала самой богатой женщиной Италии, по версии журнала Forbes, с состоянием более 20 миллиардов евро. Мария Франка Фиссола занимает также четвертое место в списке самых богатых людей планеты. Ее муж, создатель Nutella Микеле Ферреро, скончался 14 февраля 2015 года в Монако в возрасте 89 лет. Компания Ferrero, официально основанная в 1946 году, сейчас является одним из крупнейших производителей сладостей в мире. То, что начиналось с одного предприятия, разрослось в международную сеть предприятий – на данный момент компания владеет 27 заводами по всему миру, а реализацией продукции занимается огромная дистрибьюторская сеть с представительствами в Европе, Азии и США, на благо бренда работают около 30 тысяч сотрудников. Несмотря на колоссальные масштабы производства и оборотов (8 млрд долларов в год), компания остается в руках одной семьи уже более 60 лет. Биография Микеле Ферреро неразрывно связана с компанией и супругой, с которой он познакомился на службе. Она принимала непосредственное участие в делах компании и стала настоящей музой и опорой для Микеле Ферреро, биография этой женщины отождествляется с семьей и неустанной работой в фонде, основанном на средства корпорации Ferrero. К слову, корпоративная поддержка, взаимовыручка и забота о своих сотрудниках – это фамильная черта четы Ферреро.

18

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

Амаль Клуни.

За моду и справедливость Девичья фамилия Амаль – Аламуддин. Она адвокат, специализирующийся на международном уголовном праве и правах человека, то есть смеси неизученного и почтенного, как, собственно, и сам Джордж Клуни. Амаль Клуни-Аламуддин считает себя космополитом; она родилась в одной из знатных и уважаемых семей Ливана. Ее бабушка вошла в историю как первая женщина-выпускница Американского университета в Бейруте. Ее отец Рамзи – бывший университетский профессор, а мать Бария – известный журналист и редактор арабской газеты «Аль-Хайят». Девочка училась в лучшей школе Лондона, а затем поступила в колледж Сент-Хью при университете в Оксфорде на юридический факультет. Аламуддин отличалась большим трудолюбием и прилежностью

Время Амаль расписано по минутам, у нее три ассистента, два ребенка, самый завидный холостяк планеты в статусе мужа и запутанные дела WikiLeaks, дела Джулиана Ассанжа, бывшего генсека ООН Кофи Аннана и азербайджанского журналиста Хадиджи Исмаиловой, которую арестовали за публикации об имуществе семьи Алиевых

19 в учебе, она предпочитала провести вечер с книгой, а не на вечеринке. После колледжа девушка отправляется в Нью-Йорк, на повышение квалификации в Школу права. Учебное заведение Амаль Аламуддин окончила с красным дипломом, получила отличные рекомендации. Главный миф о миссис Клуни, который она активно поддерживает, в том, что ее биография будто бы вертится вокруг ее супруга. Но это не совсем так. Начиная с 2016 года Амаль работает адвокатом в компании Doughty Street Chambers, офис которой находится в Лондоне, через две двери от старой редакции журнала The Spectator, где мэр Лондона Борис Джонсон устраивал свои знаменитые приемы. Амаль Клуни – опытный адвокат, специализирующийся в области международного уголовного права и защиты прав человека. Наряду с этим она читает лекции студентам в СОАС, Лондонском университете, The New School в Нью-Йорке, в Гаагской академии международного права и в Университете Северной Каролины в Чапел-Хилл, а также является соавтором нескольких книг по юриспруденции и праву. Свою карьеру Амаль начала в международной юридической фирме Sullivan & Cromwell LLP в Нью-Йорке. После этого она работала в канцелярии прокурора ООН. К слову, с Джорджем Амаль познакомилась, когда занималась программой запуска спутников для отслеживания террористических группировок в Ливии. Как и положено адвокату мирового уровня, она категорична – не дает интервью ни при

По сравнению с семейной жизнью, борьба за мир во всЁм мире – просто примерка платьев. Примерив на себя материнство – чета Клуни воспитывает близнецов, Александра и Эллу, – Амаль заявила, что становиться мамой не планирует: «моя беременность и так была поздней. С меня достаточно»

каких обстоятельствах. При этом ее можно встретить ночью в Париже на Балу Института костюма, а следующим утром она уже выпорхнет из нью-йоркского зала международного суда. Время Амаль расписано по минутам, у нее три ассистента, два ребенка, самый завидный холостяк планеты в статусе мужа и запутанные дела WikiLeaks, дела Джулиана Ассанжа, бывшего генсека ООН Кофи Аннана и азербайджанского журналиста Хадиджи Исмаиловой, которую арестовали за публикации об имуществе семьи Алиевых. В защиту Юлии Тимошенко Амаль инициировала дело в Европейском суде по правам человека. Клуни, чью холостяцкую жизнь она решительно прекратила, тоже отнимает немало сил и времени. По сравнению с семейной жизнью, борьба за мир во всем мире – просто примерка платьев. Кстати, примерив на себя материнство (чета Клуни воспитывает близнецов – Александра и Эллу), Амаль заявила, что становиться мамой не планирует: «Моя беременность и так была поздней. С меня достаточно». Джордж часто бывает в Испании, Мексике и Ирландии. У Амаль же совсем другие чекпойнты: от Гааги до Рима, где она занимается отнюдь не шопингом, а ведет переговоры в запутанном деле одного из своих клиентов. Так, в Италии госпожа Клуни принимала участие в громких судебных делах бывшего ливийского начальника разведки Абдаллы Аль Сенусси, где встречалась с его обвинителями. На данный момент Аламуддин берется за защиту прав правительства Югославии в Международном уголовном суде, а также консультирует генеральную прокуратуру Специального трибунала по вопросам политических преступлений в Ливане. После громкого расследования убийства премьер-министра в Бейруте Амаль выпустила труд The Special Tribunal for Lebanon: Law and Practice.

20

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

Рецепт идеального бизнеса, который «не слипнется» Вероника Белоцерковская, автор кулинарных книг, ставших бестселлерами, популярный блогер, предприниматель, супруга олигарха Бориса Белоцерковского, а также мать троих детей, до 40 лет считала себя социофобом. Но через полтора года жизни на французской вилле она стала знаковой фигурой интернета. Всё началось с того, что она начала писать книги о еде и взяла в руки фотокамеру

21 Белоцерковскую снова захотели все: телеканалы, радиостанции, печатные СМИ. Она совершенно не рассчитывала на коммерческий успех – деньги как таковые супруге олигарха и владелице издательского дома «Собака» были не интересны. Но хотела она того или нет, ее «Рецептыши», «Диетыши» и подборка десертов «Не слипнется» стали востребованными и обсуждаемыми, как и способы воспитания детей, личная жизнь, школы, в которых учатся ее дети, машины, на которых она ездит, а также недвижимость и счета в банках. По словам госпожи Белоцерковской, ее интернет-проект и книжный бизнес «про еду», стали успешными, потому что в них нет вымученности: «Хочу – пишу, не хочу – не пишу». С издательским делом в «Собаке» так не получалось: работать приходилось много, к тому же в довесок к гламурно-вальяжной «Собаке» она докупила издания «Аэрофлот», Time Out и сайт woman.ru. Параллельно родила третьего ребенка, после чего решила передать управление в руки топ-менеджера: третий декрет ей виделся в спокойствии и умиротворении. На вилле во Франции. Наедине с семьей. И тут понеслось. «Я на это совершенно не рассчитывала, но, наверное, это история о том, что моя деятельность находит отклик. Люди понимают то, что я делаю. Потому что я делаю это честно. Если можно обмануть одного человека и долго водить за нос даже самых близких людей, обмануть коллективное сознание невозможно. Интернет – это очень чувствительное, интуитивное поле, где не работают инструменты, которыми можно пользоваться в быту». Не сработал в быту способ защиты своей территории на личное пространство «не читать комментарии». Поливать грязью открытый и успешный блог «той самой русской», которая по полгода живет во Франции, принялись все кому не лень. Писали, что она не любит детей (не публикует их фотографии), предполагали, что она сидит на шее у мужа (в декрете ведь!) и несчастлива в браке (17 лет разницы). Считали ее проекты обанкротившимися (особенно после того, как права на авторство «Вкуса Тосканы» были отданы переводчице и кулинару Элле Мартино), а ее рецепты и кулинарную школу – копированием стиля Юлии Высоцкой. После такого винегрета комментарии стали для Вероники Белоцерковской огромным полем для персонального исследования и «личностного роста». «Людей я теперь знаю лучше, чем до прихода в интернет. Теперь я понимаю, что такое агрессивная реакция на меня, что такое эти обезумевшие женщины, для которых я служу источником вдохновения, только с другой стороны. Они поселили меня в свой кристальный ад, который сами себе создают, и сделали меня каким-то драконом, который ко мне

настоящей никакого отношения не имеет. Это интересно наблюдать». Пока она наблюдала, казалось, что и интернетпространство проглотило Белонику со всеми ее историями, журналами, успехом, детьми и рецептами, и вот снова… Под занавес 2017 года общественность узнала, что Белоцерковские разводятся. На просторах интернета ждали откровений, книг, рецептов, в конце концов, но найти удалось лишь цитату двухлетней давности: «Я очень хорошо помню, когда я развелась с третьим мужем (я 17 лет непрерывно была замужем), я впервые оказалась свободной женщиной. Это было ощущение какого-то физиологического счастья – вот она передо мной, степь, и я стою на холме, и это всё мое, и я могу всем этим пользоваться. Этот подъем, вдохновение, ощущение свободы... Я не могу это объяснить детям».

В 2017 году общественность узнала, что Белоцерковские разводятся. в интернете ждали откровений, книг, рецептов, но найти удалось лишь цитату двухлетней давности

22

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

«Сладкие истории» Марии Шараповой

За 15 месяцев дисквалификации, которая закончилась в апреле 2017 года, Мария пропустила Олимпиаду, четыре турнира «Большого шлема» и вылетела из топ-10 рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменок Forbes.

23 Зато спортсменка смогла как «нормальный человек» отметить 30-й день рождения и написала вместе со сценаристом Ричем Коэном книжку – о «невероятном приключении» девочки, которая никогда не сдается, и ее отца, который отказался от всего ради одной цели – сделать свою дочь лучшей теннисисткой мира». В этой книге много характера, трудностей, много Серены Уильямс, еще больше тренировок, тренеров и матчей, совсем чуть-чуть личной жизни и считанные страницы о бизнесе. Первое участие в полноценных турнирах состоялось в 2001-м. В 2002 и 2003 годах девушка получила свои первые награды, была признана лучшим начинающим игроком. 3 июля 2004 года 17-летняя Мария Шарапова выиграла свой первый турнир «Большого шлема» – Уимблдон. Ее телефон звонил непрерывно, юную победительницу добивались агенты со всего мира, поток предложений увеличивался. «И как говорить NET, если тебе звонит весь мир? Всё было отлично, на бумаге всё выглядело идеальным. Это уже позже я превратилась в агрессивного рекламиста, мастера продаж с именем в рекламном мире», – вспоминает Шарапова. – «Я никогда не планировала становиться крупным продвигателем товаров или лицом рекламных кампаний – это произошло само собой, – рассказывает Мария. – Это было, скорее, одним из побочных эффектов того, что я делала на турнирах, но благодаря этому я стала знаменита». В 2005-м юная звезда получила звание одной из лучших теннисисток мира. В 2006-м девушка установила собственный рекорд: одержала победу в 19 поединках. Настоящая слава пришла в 2012-м, когда спортсменка стала серебряным призером летних Олимпийских игр. Еще в 2005-м Шарапова возглавила рейтинг Forbes самых высокооплачиваемых спортсменок и оставалась его лидером 12 лет подряд. Допинг-скандал спровоцировал «окно», в которое вылетели множество турниров и возникли крупные проблемы со спонсорами. Именно они и позволили Серене Уильямс подвинуть российскую теннисистку на второе место. В рейтинге-2017 Шарапова не попала даже в топ-10; в 2018-м она наверняка вернется в рейтинг и самых высокооплачиваемых спортсменок. Это не первый перерыв в карьере Марии Шараповой. Год без тенниса и турниров она провела с августа 2008 по март 2009 года; играть не давала травма плеча, которая привела к операции и долгому восстановлению. Тогда Мария впервые занялась собой – вложила деньги в собственный бизнес. К 2011 году на рынке конфет появился новый бренд Sugarpova: компания выпускала фруктовый жевательный мармелад и, по данным американского Forbes, только в 2015 году удалось продать около 5 млн упаковок, зарабатывая по доллару с каждой проданной пачки. Чтобы не останавливаться на достигнутом,

в конце 2015-го Шарапова решила дополнить линейку товаров и занялась разработкой шоколада. И это тот случай, когда дисквалификация пришлась очень кстати. По словам самой Марии, у нее появилось время, чтобы хорошо поработать над созданием и рекламой новых продуктов. За личными амбициями Шарапова не забывала о тех социальных обязательствах, которые когда-то возложила на себя. Например, она регулярно перечисляет деньги на ликвидацию последствий катастрофы на Чернобыльской АЭС. Общая сумма уже превысила $500 000. А во время своего последнего визита в Москву пожертвовала больше 2 млн рублей в пользу детских домов. Сразу после завершения дисквалификации россиянке вернули статус посла доброй воли ООН, и она продолжила участвовать в программе по борьбе с бедностью и неравенством.

Год без тенниса и турниров она провела с августа 2008 по март 2009 года; играть не давала травма плеча, которая привела к операции и долгому восстановлению. Тогда Мария впервые занялась собой – вложила деньги в собственный бизнес. Чтобы не останавливаться на достигнутом, в конце 2015-го Шарапова решила дополнить линейку товаров и занялась разработкой шоколада

24

финансы

март 2018 (2)

пермь

Финансы как искусство Крупнейший банк Пермского края — «Урал ФД» — работает на финансовом рынке более 27 лет, соединяя опыт и инновации, знание региона и стремление учиться у лучших представителей банковской сферы. Именно здесь впервые в регионе было открыто частное банковское обслуживание состоятельных клиентов. О том, как развивается данное направление, нам расскажет директор UFD Private banking Светлана Гурина.

Непосредственная близость топменеджмента помогает «Урал ФД» быть конкурентоспособным за счет гибкости и оперативности

— Светлана, у вас большой опыт работы в банковской сфере. Чем, с профессиональной точки зрения, интересна работа в региональном банке и в чем особенности Рrivate banking «Урал ФД»?

— Действительно, мне довелось работать в крупнейших федеральных банках. Я прошла путь от специалиста в филиале КБ «Петрокоммерц» до управляющего филиалом ЗАО «ЮниКредит Банк» в Перми. Мне всегда было важно быть свободной в выборе векторов стратегического развития моего направления. С этой точ-

справка Банк «Урал ФД» основан в 1990 г. Предоставляет полный спектр финансовых услуг корпоративным и розничным клиентам под брендами «Урал ФД», «Клюква» и UFD Private banking. Входит в состав инвестиционного холдинга Западного Урала – «Пермскую финансово-производственную группу». Направление UFD Private banking запущено в 2005 году. Офис UFD Private banking открыт в 2011 году по адресу: Комсомольский пр-т, 1. www.ufd-pb.ru

ки зрения, региональный банк «Урал ФД» дает массу возможностей. Здесь можно создавать новые продукты, самостоятельно принимать решения, при этом являясь частью сильной, профессиональной и надежной команды топменеджмента. «Урал ФД», как региональному банку, близкому к местной экономике, легче адаптировать свою бизнес-модель: небольшая организационная структура, хорошо изученная рыночная конъюнктура, постоянный контакт с ключевыми категориями клиентов позволяют быстро реагировать на изменение экономической ситуации и потребностей клиентов. Если говорить о сервисе, непосредственная близость топ-менеджмента помогает «Урал ФД» быть конкурентоспособным за счет гибкости и оперативности. Например, быстро оформлять сделки, предоставлять клиентам более высокие ставки по вкладам, принимать индивидуальные решения по кредитам. Мы хотим, чтобы наши клиенты чувствовали уверенность в завтрашнем дне и то, что в решении их финансовых вопросов могут участвовать первые лица банка, а не только его менеджер.

— Расскажите о ключевых ценностях бренда UFD Private banking и подходах к работе с клиентами.

— Клиенты высокого статуса заслуженно претендуют на то, чтобы их задачи и предпочтения были известны узкому кругу лиц. Повышенная конфиденциальность, пристальное внимание к деталям и быстрые решения для любых жизненных ситуаций клиента — это основа работы нашего направления. Тактичный, компетентный персональный менеджер UFD Private banking становится надежным помощником как самого клиента, так и членов его семьи, причем не только в решении финансовых вопросов. Одно из наших преимуществ — управление благосостоянием семьи — так называемые услуги family office. Безупречная репутация, надежные партнеры из числа ведущих региональных и россий-

25 ских компаний позволяют UFD Private banking эффективно сохранять и приумножать капитал клиентов, а также предоставлять услуги lifestyle management на высоком уровне. Каждый клиент в режиме онлайн всегда может связаться со своим персональным менеджером и решить любые вопросы: от финансовых до организации отдыха или семейного торжества.

— Кто ваш клиент? И как стать VIPклиентом банка «Урал ФД»?

— Наши клиенты — это собственники или топ-менеджеры бизнеса, руководители, которые высоко ценят свое время и не готовы его тратить на обслуживание в розничных офисах. Стандартный порог входа в UFD Private banking — размещение на счетах свыше 5 млн рублей. Наш офис расположен в центре Перми, на Соборной площади, он полностью соответствует требованиям клиентов относительно конфиденциальности, безопасности обслуживания и комфорта. Мы стремимся, чтобы качество оказываемых клиентам рrivate banking услуг подтверждало наш статус надежного партнера.

— Какие продукты и услуги составляют основу продуктовой линейки UFD Private banking?

— На сегодня основу private banking в «Урал ФД» составляют, во-первых, классические банковские вклады как максимально ликвидный актив. Их особенностью являются повышенные ставки. Второе важное направление работы — это кредитование. Максимально гибкий подход к подбору кредитных продуктов обеспечивает нашим клиентам возможность реализовывать финансовые задачи любой сложности. Мы предоставляем также расчетно-кассовое обслуживание высокого уровня. Это не только стандартные операции, но и услуги по оформлению постоянных распоряжений на перечисление денежных средств, валютнообменные операции по специальному курсу, предоставление индивидуальных банковских сейфов для хранения ценностей и важных документов. Кроме базовых банковских продуктов UFD Private banking, наши клиенты всегда могут получить консультации по вопросам управления финансовым состоянием, страхованию, правовым нюансам, наследованию и налогообложению от экспертов ведущих российских и зарубежных компаний.

— Насколько важна личность персонального менеджера в процессе привлечения и обслуживания VIP-клиентов?

— Очень важна. Персональный менеджер должен чувствовать клиента. Его потребности, ценности и цели должны быть ему близки и по-

Светлана Гурина, директор UFD Private banking

Частное банковское обслуживание – это высокий уровень финансового бизнеса, та сфера, где работа с финансами приобретает статус искусства. В обслуживании клиентов с особым статусом я вижу творческий процесс со множеством интересных задач и проектов, где каждый запрос от клиента требует глубоких финансовых знаний, повышенного внимания к деталям и при этом легкости в принятии решений. В UFD Private banking мы создали сильную, амбициозную команду, которая готова предлагать востребованные продукты и эксклюзивный сервис, открывая новые возможности для клиента.

26

финансы

Поскольку жизнь не стоит на месте и макроэкономические условия год от года меняются, регулярной задачей становится актуализация продуктовой линейки private banking. Например, сейчас, наблюдая за снижением ключевой ставки, мы активно формируем инвестиционные предложения для клиентов

март 2018 (2)

нятны. Мы тщательно и с огромной ответственностью подбирали команду UFD Private banking. Для нас важны не только профессиональные компетенции, но и человеческие качества: то, как сотрудник относится к людям, к работе, как оценивает самого себя, чем увлекается и к чему стремится. Наши персональные менеджеры имеют опыт работы в крупнейших банках и четкое понимание особенностей направления private banking, при этом они готовы постоянно учиться: друг у друга, у клиентов, партнеров, конкурентов. Они выстраивают оперативную систему обратной связи и мгновенно реагируют на любой запрос клиента. Это дает нам возможность в нужный момент через наиболее удобный канал коммуникации предлагать клиенту нужный продукт, соответствующий его индивидуальным потребностям.

— Какие изменения в направлении UFD Private banking вам уже удалось осуществить и что планируете дальше?

— Одной из первых моих задач было наполнение нашего премиального пакета. Теперь, заключая договор о частном банковском обслуживании с UFD Private banking, клиент получает премиальные банковские карты World Mastercard Black Edition с уникальным дизайном и дополнительными привилегиями от банка и платежной системы: повышенными лимитами на совершение операций, бесконтактной оплатой, партнерскими скидками, возможностью посещения VIP-залов международных аэропортов по программе Priority Pass и льготного снятия наличных по картам в банкоматах сторонних банков по всему миру.

пермь

Поскольку жизнь не стоит на месте и макроэкономические условия год от года меняются, регулярной задачей становится актуализация продуктовой линейки private banking. Например, сейчас, наблюдая за снижением ключевой ставки, мы активно формируем инвестиционные предложения для клиентов. Уже заключены первые сделки, и поиск наиболее привлекательных инвестиционных стратегий продолжается. Быть ближе к клиенту, чутко реагировать на запросы, получать качественную обратную связь о наших услугах и, соответственно, эффективнее развивать направление помогают клиентские мероприятия. Так, в конце 2017-го мы организовали в Пермской государственной художественной галерее закрытый показ выставки «Строгановыколлекционеры». Это была не только эксклюзивная экскурсия по шедеврам из коллекции Эрмитажа, но прежде всего подведение итогов 2017 года, общение клиентов с топ-менеджментом банка и обсуждение дальнейших планов и перспектив направления. Многие клиенты работают с нами уже более 10 лет, их доверие – это наша главная награда и ценность. Подобные мероприятия станут нашей традицией. Также я намерена не только улучшать наши банковские продукты, но и развивать lifestyle management, чтобы с нашей помощью клиенты могли более эффективно использовать свое личное время, получив эксклюзивный уровень комфорта и профессиональную поддержку в любой точке мира. Я вижу интерес клиентов к данным услугам и вектор развития UFD Private banking.

реклама

28

финансы

март 2018 (2)

пермь

Зарплата в РФ сравнялась с польской «минималкой» Самая низкая минимальная заработная плата в Евросоюзе в январе 2018-го составляла 261 евро. Такую «минималку» установили в Болгарии. Несмотря на то что за последние десять лет уровень оплаты труда в восточноевропейских странах значительно вырос, он все еще в несколько раз ниже показателя Северной и Западной Европы. В Греции многие убеждены, что значительная часть проблем вызвана мерами жесткой экономии, навязанными стране кредиторами (МВФ, ЕС и пр.)

Значительная часть внутриевропейских мигрантов в своих странах продолжает считаться постоянным населением, хотя на деле никогда не вернется в польский Слупск, литовский Зарасай или болгарский Петрич

Лидером по размеру минимальной зарплаты в ЕС является Люксембург с 1999 евро. В России с 1 мая минимальный размер оплаты труда составит 160 евро. Евросоюз продолжает оставаться крайне неоднородным объединением с точки зрения условий труда. Восточная и Южная Европа значительно проигрывают своим северным и западным соседям по размеру минимальной зарплаты. Это следует из опубликованных недавно данных Евростата. Статистическое ведомство Евросоюза выделяет три группы стран по уровню минималки. Первая включает в себя десять восточноевропейских стран. У них размер минимальной оплаты труда самый низкий в ЕС. Абсолютным аутсайдером является Болгария с €261 по состоянию на январь 2018 года. Далее идут Литва (400 евро), Румыния (408 евро), Латвия (430 евро), Венгрия (445 евро), Хорватия (462 евро), Чехия (478 евро), Словакия (480 евро), Эстония (500 евро) и Польша (503 евро).

В пяти других государствах-членах ЕС на юге Европы минимальная заработная плата составляла от 600 до 900 евро в месяц, отмечает Евростат: Португалия (677 евро), Греция (684 евро), Мальта (748 евро), Словения (843 евро) и Испания (859 евро). Лучше всего чувствуют себя работники в северных и западных странах континента. Минимальная зарплата в Великобритании составляла 1401 евро, Германии и Франции – 1498 евро, Бельгии – 1563 евро, Нидерландах – 1578 евро, Ирландии – 1614 евро. Абсолютный лидер – Люксембург с 1999 евро в месяц. Евростат приводит также для сравнения минимальную зарплату в США – 1048 евро в месяц в январе 2018 года. На 1 января из 28 государств-членов ЕС минимальная зарплата не была установлена в Дании, Италии, Кипре, Австрии, Финляндии и Швеции. Стоит отметить, что за последние десять лет в Восточной Европе размер минималки вырос в 1,5–3 раза. Но это позволи-

29 ло лишь сократить разрыв с богатыми странами. Если минимум в Польше в 2008 году составлял 313 евро, что было в 4,2 раза ниже, чем, например, в Бельгии, то сейчас разница составляет 3,1 раза. Единственной страной Евросоюза, где минимальный размер оплаты труда за десятилетие не вырос, стала Греция. В 2008 году работник в этой стране получал не менее 794 евро, а в начале 2018-го – 684 евро. Это связано с тяжелейшим экономическим кризисом, в котором Греция пребывает уже много лет. С 2008 года ВВП страны непрерывно падал – за исключением 2014-го. Причем спад в 2011 году составил 9,1%, в 2012-м – 7,3%. Данных за прошлый год еще нет, но, по прогнозам, рост должен был составить 1,5–1,8%. Кризиса такой глубины не испытывало ни одно государство ЕС в новом веке. В Греции многие убеждены, что значительная часть проблем вызвана мерами жесткой экономии, навязанными стране кредиторами (МВФ, ЕС и пр.). Чтобы ситуация с зарплатами не была столь пессимистичной, Евростат подчеркивает, что разрыв между востоком-югом и севером-западом будет ниже, если пересчитать его по паритету покупательной способности. «За счет устранения разницы в ценах минимальная заработная плата колебалась от 546 пунктов в месяц в Болгарии до 1597 пунктов в Люксембурге. Это означает, что самая высокая минимальная заработная плата была почти в три раза выше самой низкой», – говорится в сообщении ведомства. Но жителей Восточной Европы такие оговорки не очень впечатляют – многие страны продолжают испытывать масштабный отток населения, прежде всего трудоспособных граждан, которые в итоге и детей рожают не на родине, а в Бельгии или Германии. Например, численность населения Болгарии сократилась с 7,5 млн человек в 2008 году до 7,1 млн в 2017-м, население Латвии уменьшилось с 2,2 млн человек до 1,95 млн, Литвы – с 3,2 до 2,85 млн. Румыния потеряла за этот же период миллион человек (20,6 млн было в 2008-м, 19,6 млн осталось в 2017-м), Хорватия – 154 тысячи, Польша – 118 тысяч. При этом надо учитывать, что значительная часть внутриевропейских мигрантов в своих странах продолжает считаться постоянным населением, хотя на деле никогда не вернется в польский Слупск,

До уровня самой высокой в Восточной Европе польской минималки в 503 евро дотягивает лишь среднемесячная зарплата в России. По данным Росстата, в январе она составляла 38,4 тыс. руб., или около 550 евро

литовский Зарасай или болгарский Петрич. В России минимальный размер оплаты труда не дотягивает пока даже до нижней планки ЕС. Даже после того, как с 1 мая этого года он будет установлен на уровне прожиточного минимума, его величина составит 11,163 тыс. руб., или 160 евро. До уровня самой высокой в Восточной Европе польской минималки в 503 евро дотягивает лишь среднемесячная зарплата в России. По данным Росстата, в январе она составляла 38,4 тыс. руб., или около 550 евро. Уровню Восточной Европы российские зарплаты соответствовали до девальвации 2014–2015 года. Но МРОТ был даже меньше, чем сейчас. С учетом сложившихся тенденций в экономике, вряд ли России удастся догнать даже Болгарию в среднесрочной перспективе.

30

экономика

март 2018 (2)

пермь

Итоги работы

Российского инвестиционного форума в Сочи-2018 Премьер-министр РФ 16 февраля провел встречу с главами регионов, на которой обсудили перспективы развития межбюджетных отношений, стратегии пространственного развития и снятия инфраструктурных ограничений. За время работы форума подписано 538 соглашений и протоколов о намерении на общую сумму 794,057 млрд рублей.

31 Участники и гости форума активно посещали выставку инвестиционных проектов, знакомились с инвестиционным и экономическим потенциалом регионов. На стендах были представлены реальные проекты, находящиеся в инвестиционной и эксплуатационной фазах проектного цикла. Свои инвестиционные возможности продемонстрировали 52 субъекта России. Самый масштабный региональный стенд представил Краснодарский край, на котором муниципалитеты Кубани подготовили около 440 инвестиционных предложений. «Новинкой форума» можно назвать работу специальной коммуникационной площадки – кейс-зоны, где участники получили возможность презентовать свой инвестиционный проект перед отечественными и зарубежными инвесторами, познакомиться с актуальными мировыми тенденциями по заданной проблематике и расширить свои компетенции. Впервые на форуме был реализован новый формат мероприятия – «Открытый диалог с губернатором». Благодаря этому на площадке кейс-зоны посетители – представители бизнеса, госструктур, инвестиционных компаний и СМИ – смогли принять участие в неформальных беседах с главами субъектов о возможностях развития бизнеса в регионе, инвестиционной экосистеме и планах на будущее. Еще одним новшеством на форуме «Сочи-2018» стала платформа для НКО. Лаборатория НКО – инновационная социальная платформа фонда «Росконгресс» для продвижения и поддержки развития системной благотворительности в России и консолидации некоммерческого сектора на международном уровне. Лаборатория НКО – это пространство, посвященное деятельности российской благотворительности: место для презентаций успешных и инновационных проектов, коворкинг для обмена идеями и компетенциями. К открытию форума «Сочи-2018» Фонд «Росконгресс» приурочил запуск нового информационно-аналитического портала. Платформа представляет собой интерактивную библиотеку знаний и систему навигации по сессиям, спикерам и экспертам, аналитическим материалам, темам мероприятий фонда. Презентована и первая дистанционная регистрация бизнеса через онлайн-сервис «Деловая среда» от Сбербанка,

За время работы форума подписано 538 соглашений и протоколов о намерении на общую сумму 794,057 млрд рублей (учтены соглашения, сумма которых не является коммерческой тайной). Краснодарским краем заключено 190 соглашений на общую сумму 223 млрд рублей с помощью которой предприниматель в четыре шага может сформировать заявку о регистрации бизнеса. Для этого ему достаточно предоставить персональные данные, выбрать вид предпринимательской деятельности, систему налогообложения и оплатить госпошлину, не покидая сайт. Для глав регионов организаторы форума предоставили особый сервис – Гостиную губернаторов. В новом переговорном комплексе прошла 81 встреча глав субъектов с участниками и гостями мероприятия в неформальной обстановке. За время работы форума подписано 538 соглашений и протоколов о намерении на общую сумму 794,057 млрд рублей (учтены соглашения, сумма которых не является коммерческой тайной). Краснодарским краем заключено 190 соглашений на общую сумму 223 млрд рублей.

Крупнейшие соглашения:

1. Соглашение между ВТБ и ритейлером «Магнит» о продаже 29,1% акций. Сумма сделки составляет 138 млрд рублей.

2. Соглашение между ООО «РусАл Тайшет» и Внешэкономбанком о строительстве Тайшетского алюминиевого завода мощностью 429 тыс. тонн. Сумма сделки составляет 80,3 млрд рублей.

3. Соглашение между Ростовской областью и «Российскими автомобильными дорогами» («Автодор») о строительстве автомагистрали вокруг Аксая. Сумма сделки составляет 77,4 млрд рублей. Среди подписанных Фондом «Росконгресс» соглашений о стратегическом партнерстве следует отметить значимые трехсторонние соглашения о взаимодействии с российскими регионами по продвижению их инвестиционных и экспортных проектов. Соглашения о сотрудничестве заключены с 20 субъектами: Астраханской, Архангельской, Брянской, Владимирской, Иркутской, Калужской, Кемеровской, Магаданской, Омской, Тульской и Ульяновской областями, Еврейской автономной областью, Камчатским краем, республиками Башкортостан, Ингушетия, Кабардино-Балкария, Калмыкия, Карелия, городом Севастополем и Пермским краем. На продвижение российских стартапов на рынки Китая, включая Гонконг, и Индии нацелено соглашение Фонда «Росконгресс» с Фондом развития интернет-инициатив (ФРИИ). Фондом «Росконгресс» подписаны также соглашения о сотрудничестве с Российско-Американской ТПП, «Деловой Россией», медиахолдингом «Эксперт», Национальным центром развития государственно-частного партнерства, Ассоциацией юристов, с cоюзом «Молодежные социально-экономические инициативы», МГИМО МИД России.

32

экономика

март 2018 (2)

пермь

Выйти из тени

Модернизация фискальной системы поможет вывести бизнес из тени, пополнить региональные и федеральный бюджеты и стимулировать экономическое развитие. Представители власти и бизнеса единодушны в постановке задач, но всё еще обсуждают конкретные варианты их решения на площадке Российского инвестиционного форума в Сочи.

«Белая экономика платит сама за себя. Те, кто в тени, еще заплатят», – заявил министр финансов Антон Силуанов на одном из заседаний Российского инвестиционного форума в Сочи. Вопрос о справедливом распределении фискальной нагрузки между добросовестными компаниями и теми, кто предпочитает прятаться в тени, – один из самых острых. Между тем премьер-министр РФ Дмитрий Медведев в интервью телеканалу «Россия 24» в рамках Российского инвестиционного форума в Сочи заявил, что налоговая система в России до конца 2018 года останется без каких-либо изменений. «Мы сказали, что до конца 2018 года никак не трогаем налоговую систему, – мы ее не трогаем», – заверил глава кабмина. При этом он оговорился, что речь может идти о некоторых налоговых маневрах. «А бизнес иногда говорит: да, вот вы налоги не трогаете, но вы неналоговые платежи меняете. Ну да, в некоторых случаях это происходит – тот же самый нефтяной, налоговый маневр, некоторые другие решения», – признал премьер. И добавил, что в этих случаях всё-таки не происходит кардинальных изменений налоговой системы. Способы «обеления» экономики и увеличения налоговых платежей обсуждаются различные. Один из них – изменение структуры налогов. Если перенести основной акцент на платежи, которые проще собирать, объемы поступлений в бюджет вырастут. Ранее Минфин и Минэкономразвития выступили за снижение страховых взносов с одновременным увеличением НДС. «Изменения в структуре налогов мы рассматриваем. Обсуждался переход от прямых налогов

Можно было бы передать на места какие-то налоги. Но в этом случае есть риск закрепления финансового неравенства субъектов и дестабилизации налоговой системы, отмечали участники форума. Отчасти решить проблему бюджетной обеспеченности регионов могут те же неналоговые платежи

к косвенным», – сказал Антон Силуанов. При этом общее налоговое бремя не увеличится, заверил он. Министр экономического развития Максим Орешкин предложил зафиксировать ставки по налогам для инвестиционных проектов на ближайшие пять-шесть лет. В таком случае инвесторы смогут оценивать перспективы бизнеса, будут уверены в будущем, отметил он. Значит, будет и стимул для развития экономики. Для самозанятых Максим Орешкин предложил установить ставку налога в шесть процентов. «Предложения подготовлены, сейчас мы будем собирать рабочую группу», – сообщил он. Механизм их налогообложения еще будет обсуждаться, но для самозанятых должен применяться единый платеж, который затем будет «расщепляться» на уровне налоговых органов, пояснил глава Минэкономразвития. Между тем ресурсы для пополнения бюджетов есть и в системе неналоговых платежей. Их тоже стоит учитывать, обсуждая варианты модернизации налоговой системы, отметила председатель Счетной палаты Татьяна Голикова. В стране существует огромное количество неналоговых платежей, многие из них плохо собираются, пояснила она. Минфин предлагает неналоговые платежи закрепить законодательно. Должен быть фиксированный перечень сборов, отметил министр финансов РФ Антон Силуанов. Подготовить такой перечень очень сложно, заметила Татьяна Голикова. К тому же «может получиться так, что, трансформируя неналоги в налоги, мы все же будем увеличивать налоговое бремя», – сказала она. Что требуется сделать в первую очередь, так это провести ревизию неналоговых платежей. Тогда какие-то из них можно будет объединить и включить в Налоговый кодекс, но какие-то стоит просто отменить, предложила председатель Счетной палаты. В итоге преобразования налоговой системы должны помочь решить проблему бюджетной обеспеченности регионов. Многие из них не имеют достаточных поступлений в свои бюджеты для финансирования всех потребностей. Потому им помогает федеральный бюджет. Можно было бы передать на места какие-то налоги. Но в этом случае есть риск закрепления финансового неравенства субъектов и дестабилизации налоговой системы, отмечали участники форума. Отчасти решить проблему бюджетной обеспеченности регионов могут те же неналоговые платежи. Например, торговый сбор, который ввела Москва, или курортный сбор, который с мая начнет действовать в пилотных регионах. Идею таких платежей поддерживает глава Минэкономразвития. К примеру, торговый сбор показал свою эффективность, отметил Максим Орешкин. Такая практика позволяет выходить в «белую» область.

34

мир

март 2018 (2)

пермь

Город Неом – фантастический драйвер развития Наследный принц Саудовской Аравии Мухаммед ибн Салман Аль Сауд собрался всерьез модернизировать одну из самых консервативных монархий Ближнего Востока. Борец с коррупцией, поместивший под арест богатых принцев, уличенных в воровстве, человек года по версии Time, победивший в онлайн-голосовании среди читателей этого издания, самый молодой в мире министр обороны, стал автором самого амбициозного архитектурного проекта в истории – супергорода будущего Неом. Проект является частью стратегии диверсификации экономики, автором которой также выступает Салман Аль Сауд. Цель стратегии в том, чтобы снять королевство с «нефтяной иглы». Принц надеется, что город привлечет таланты со всего мира и из всех сфер науки, техники, искусства. «Мы работаем только с мечтателями, которые стремятся создавать что-то новое, необыкновенное. Это место не для обычных людей и компаний. Hеом будет построен с нуля, на новом месте, это уникальная возможность построить город, который будет выделяться из всего, что строилось на протяжении сотен лет», – говорится в заявлении принца.

Где и когда?

Располагаться Неом будет на территории трех государств – Саудовской Аравии, Иордании и Египта. Его площадь составит 25 тыс. квадратных километров (в десять с половиной раз больше площади Москвы). Завершить строительство планируется к 2030 году.

Почему именно здесь?

Красное море, на побережье которого будет стоять город, гарантирует прекрасный климат. Этот участок земли удачен с точки зрения климата, поскольку средняя температура на 10 градусов ниже, чем на остальной территории стран Персидского залива, говорится в презентации проекта. Прохладный ветер с Красного моря делает климат приятным, это «идеалистическая и мирная пустыня».

Приоритетными для экономики Неома будут девять сфер, в том числе цифровые технологии, новая энергетика, биотехнологии и медиа

Сколько это стоит?

Стоимость проекта составит $500 млрд. Его должны финансировать суверенный фонд Саудовской Аравии Public Investment Fund (PIF) и частные инвесторы, в том числе известный венчурный инвестор, глава японской корпорации SoftBank миллиардер Масаёси Сон. Свое участие в проекте озвучил Российский фонд прямых инвестиций.

Кто будет строить город?

Все самые новейшие достижения науки и техники будут составлять основу строительства и жизнедеятельности Неома. Приоритетными для экономики города будут девять сфер, в том числе цифровые технологии, новая энергетика, биотехнологии и медиа. «Сосредоточенность на этих секторах будет стимулировать экономический рост и диверсификацию», – уверены саудовские власти.

35 Что с экологией?

В основе инноваций – экологическая концепция: электричество будут поставлять солнечные батареи и другие возобновляемые источники энергии, о которых мир пока не слышал, обещает презентация. В Неоме будет полностью экологичный транспорт. Город будет обеспечивать себя едой за счет новых технологий, а также ферм с использованием морской воды. Научные лаборатории города сфокусируются на разработке биотехнологий и инновационных способов производства.

Насколько открытым будет город?

Неом будет своеобразным «государством в государстве», работающим по своим законам, со своим независимым правительством, главной задачей которого станет построение «идеалистического общества». За основу будут взяты основные гражданские права, в том числе женщин – по крайней мере, на презентации женщины показаны в современных нарядах, работающие и отдыхающие наравне с мужчинами.

Как проект впишется в Саудовскую Аравию?

«Проект города Неома будет, скорее всего, реализован по модели «свободной зоны, как в Дубае», – считает профессор Лондонской школы экономики Стефан Хертог. «Возможно, там появится не только свободная экономическая зона, что довольно типично

Мы работаем только с мечтателями, которые стремятся создавать что-то новое, необыкновенное. Это место не для обычных людей и компаний.

Hеом будет построен с нуля, на новом месте, это уникальная возможность построить город, который будет выделяться из всего, что строилось на протяжении сотен лет

для новых арабских городов, но и что-то типа мировой столицы, космополитичной территории, где некоторые мусульманские традиции и запреты работать не будут», – делает предположение блогер Илья Варламов.

Кто будет выполнять тяжелую работу?

Washington Post называет будущий город «Меккой для роботов», ссылаясь на заявление государственного инвестиционного фонда Саудовской Аравии, в котором говорится, что в Неоме «все услуги и процессы будут автоматизированы на 100%», что должно сделать его «самым эффективным городом в мире». Гендиректор Boston Dynamics Марк Райберт уточняет, что в Неоме роботы «смогут выполнять различные функции, охватывая такие области, как безопасность, логистика, доставка и даже уход за пожилыми и немощными людьми».

Как встретили идею в мире?

О городе будущего пишут многие мировые издания, на американском телевидении уже запущена реклама, презентация проекта выложена на сайте Discover Neom. В ней изложены основные направления, по которым будет развиваться город, какого еще не знало человечество. Медиа обращают внимание на инновационный характер проекта. Авторы публикаций полагают, что Неом дает Саудовской Аравии шанс качественно изменить состояние экономики и общества.

36

IB

март 2018 (2)

пермь

Южная Корея и Россия: как развиваются экономические связи Республика Корея – третий по товарообороту партнер России в Азии. По итогам 2017-го объемы импорта и экспорта между странами выросли на 41% – почти до $19 млрд. Для усиления кооперации Южная Корея выступит стратегическим партнером международной промышленной выставки «Иннопром-2018».

Капля парадокса

Республика Корея считается ярким примером экспортоориентированной экономики. Азиатское государство придерживается такого курса более 60 лет: оставшись без капиталов и природных ресурсов после войны 1950– 1953 годов, Южная Корея стремительно запустила политику индустриализации и развития внешней торговли. Такую предысторию напоминает правительственный портал Korea.net. На сегодня экономика республики демонстрирует солидную конкурентоспособность. В ноябре 2017-го страна заняла шестое место в списке экспортеров Всемирной торговой организации. Доля Южной Кореи в мировом экспорте составляет 3,6%, в 2017 году на зарубежных рынках было реализовано продукции на 571,1 млрд долларов. По сравнению с 2016 годом показатель вырос на 15,9%,

37 в 2018-м планируется прирост на 4%. Впрочем, в корейском кабмине не исключают и пессимистичного сценария. «Существуют риски снижения экспорта, такие как повышение корейской воны, высокая процентная ставка, рост цен на нефть и географическая нестабильность. Мы приложим все усилия в первом полугодии, чтобы поддержать тенденцию повышения экспорта, предварительно отреагировав на эти риски», – заявил глава министерства торговли, промышленности и энергетики Республики Корея Пэк Ун Гю. В 2017 году наиболее солидные продажи Южной Кореи за рубеж обеспечены электронными устройствами: объем экспортных поставок составил 60,5 млрд долларов. Ключевую роль в этом сегменте играют корпорации, бренды которых известны по всему миру: Samsung, LG и Daewoo Electronics. Любопытно, что следующей крупной статьей экспорта являются нефтепродукты, речь идет о 25,3 млрд долларов. Нефтехимическая промышленность является стратегическим сектором экономики республики, страна лидирует в Азии по объемам поставок дизельного и реактивного топлива, бензина, тормозных жидкостей. «Парадокс развития нефтепереработки в Южной Корее в том, что страна не имеет ни капли своей нефти и газа. Основными компаниями на рынке являются SK Global Chemical, Lotte Chemical, GS Caltex, S-Oil и Hyundai Oil Bank, Samsung Total Petrochemicals», – уточняется в докладе Минэкономразвития РФ. И только вслед за нефтяным экспортом в топ-списке идут продажи процессоров и контроллеров (21,3 млрд долларов), знаменитых корейских машин (19,1 млрд долларов, статистика касается транспортных средств с рабочим объемом цилиндров двигателя от 1,5 до 3 тыс. куб. см). Объем реализации приборов и устройств на жидких кристаллах оценивается в 14,5 млрд долларов. Еще одним флагманом корейской экономики является производство морской техники и транспорта: по итогам 2017 года судостроители поставили в другие страны танкеры на 13,1 млрд долларов, а также буровые и эксплуатационные платформы на 11,8 млрд. Игроками данного рынка являются Hyundai Heavy Industries, Daewoo Shipbuilding & Marine Engineering и Samsung Heavy Industries.

Первая инновационная

По итогам 2016 года Республика Корея заняла первое место в рейтинге наиболее инновационно развитых держав и пятое место – по количеству высокотехнологичных компаний с наибольшей рыночной капитализацией. Таковы данные Bloomberg Innovation Index. Технологическая мощь страны может стать одним из драйверов инновационного развития в РФ. Российские власти сосредоточились на укреплении и расширении сотрудничества с Южной Кореей. «Важным элементом в развитии российско-корейских взаимоотношений является Комитет по сотрудничеству в области промышленности. Комитет может стать эффективным инструментом содействия технологическому рывку, обеспечив идентификацию крупных совместных проектов в сфере робототехники, искусственного интеллекта и информационных технологий», – заявил заместитель министра промышленности и торговли РФ Георгий Каламанов. Стратегической площадкой для укрепления партнерства выбрана Международная промышленная выставка «Иннопром». В 2017 году Республика Корея впервые была

Крупной статьей экспорта являются нефтепродукты, речь идет о 25,3 млрд долларов. Нефтехимическая промышленность является стратегическим сектором экономики республики, страна лидирует в Азии по объемам поставок дизельного и реактивного топлива, бензина, тормозных жидкостей. Парадокс развития нефтепереработки в Южной Корее в том, что страна не имеет ни капли своей нефти и газа представлена на своем национальном стенде в дни работы экспозиции. Технологические возможности в рамках тематического трека «Иннопром.Металлообработка» показали такие компании, как DaeHwa Industrial Machinery Co., Ltd. и U-JIN TECH Corp. В деловой программе приняли участие ключевые альянсы страны – представители торговых ассоциаций KOTRA и KITA, машиностроительного и робототехнического объединений KOAMI и KAR. В 2018 году Южная Корея выступит стратегическим партнером «Иннопром». На стендах выставки запланирована экспозиция ведущих компаний республики, в рамках Российско-корейского промышленного форума представители власти и бизнеса двух стран обсудят перспективы сотрудничества и проведут переговоры.

Бизнес-миссия на опережение

Примечательна история, как устанавливались экономические отношения между странами 29 лет назад. Чтобы наладить сотрудничество с российским бизнесом, Южная Корея подготовила почву на изломе эпох: представительство Корейского агентства содействия торговле и инвестициям (КОТРА) было открыто в Москве в период развала СССР – в 1989 году. Офис начал свою работу еще до установления дипломатических отношений с Россией. «В этом смысле КОТРА стояло у истоков прямых двусторонних торговых связей, которые до этого поддерживались

38

IB

через другие страны. И в том, что сейчас корейские товары занимают прочные позиции на российском рынке, а Республика Корея является третьим по товарообороту партнером России в Азии, есть и заслуга КОТРА», – отметил гендиректор представительства в Москве Ким Джон Кён. Агентство открыло свои офисы в Санкт-Петербурге, Владивостоке и Новосибирске, чтобы помогать российским и корейским предпринимателям в поиске деловых партнеров и в бизнес-миссиях. После череды переговоров и тестовых продаж в России было построено несколько крупных предприятий. Запуск проектов по инициативе промышленных групп республики пришелся на 2000-е и начало 2010-х годов. Так, в 2006 году LG Electronics построил свое предприятие в Московской области, площадка теперь признана крупнейшим производством электроники и бытовой техники в Европе. Объем инвестиций за 2006–2014 годы в российский проект превысил 350 млн долларов. По словам финансового директора LG в России Вон Кюн Юна, в дальнейшем корпо-

март 2018 (2)

была запущена специальная экспортная линия производства стиральных машин, которые затем реализуются в 20 стран Восточной и Западной Европы. В развитие российского завода было вложено более 250 млн долларов (по состоянию на 2016 год). Кроме того, в Калужской области действует табачный завод КТ&G (капиталовложения – 73 млн долларов) и кондитерская фабрика Lotte Group (100 млн долларов). Корейский производитель бисквита и шоколада «Орион» открыл первый российский офис в 1996 году, через десять лет запустил завод в Твери, еще через два года – в Новосибирске. Объем инвестиций оценивается в 60 млн долларов. В 2017-м компания заявила о планах по вводу новых мощностей в Тверской области, инвестиции составят более 4,7 млрд руб. Строительство корейских предприятий в России – это только один из примеров сотрудничества между странами. В послужном списке можно отметить работу в космической отрасли (участие Роскосмоса в разработке корейской ракеты-носителя KSLV-1), а также в научных, энергетических, фармацевтических и прочих проектах.

Туризм и химия

Россия экспортирует в Южную Корею сырье: в 2017-м продажи нефтепродуктов составили 5,5 млрд долларов, угля – 2,6 млрд, сжиженного природного газа – 711 млн. Южная Корея же реализовала на российском рынке в первую очередь легковые автомобили и запчасти на 1,7 млрд долларов. в РФ были Также поставлены грузовые плавучие средства (почти 300 млн долларов), металлоконструкции из черного металла (около 250 млн) рация намерена увеличить объем капиталовложений. Власти Подмосковья, в свою очередь, планируют создать специальную площадку под азиатские проекты. «У нас есть идея организовать специальный индустриальный парк, где преимущественно могут располагаться корейские компании, которые знают специфику торговли и переработки, например, морепродуктов и других товаров», – рассказал губернатор Московской области Андрей Воробьев. Автомобильный концерн Hyundai Motor Co открыл в Санкт-Петербурге сборочное производство «Хендэ Мотор Мануфактуринг Рус» в 2010 году. Этот актив позволяет группе увеличивать продажи не только в России, но и в других странах. В 2017 году на заводе было выпущено с конвейера 233,5 тыс. автомобилей, из них 5,9 тыс. проданы за рубеж. Калужская область аккумулировала на своей территории несколько крупных корейских проектов. В регионе функционирует производство бытовой техники «Самсунг Электроникс Рус Калуга», львиная доля продаж которого приходится на Россию и страны СНГ. Более того, с 2016 года за счет этого проекта Samsung ведет экспансию в Европе: на предприятии

пермь

В 2016 году объем взаимного товарооборота между Россией и Республикой Корея составил 13,4 млрд долларов, в 2017-м показатель вырос на 41,4% – до 18,96 млрд долларов. Согласно данным Таможенной службы республики, в наибольшем объеме Россия экспортирует в Южную Корею сырье: в 2017 году продажи нефтепродуктов (сырой нефти, легких и средних дистиллятов и проч.) составили 5,5 млрд долларов, угля – 2,6 млрд, сжиженного природного газа – 711 млн. Южная Корея же реализовала на российском рынке транспортные средства (в первую очередь легковые автомобили) и запчасти на 1,7 млрд долларов. В Россию были также поставлены грузовые плавучие средства (почти 300 млн долларов), металлоконструкции из черного металла (около 250 млн). Приток прямых иностранных инвестиций (ПИИ) из Южной Кореи в российскую экономику составил 53,3 млн долларов по итогам трех кварталов 2017 года, объем накоплений ПИИ – 2,58 млрд. Корейский бизнес предпочитает вкладывать средства в регионы Центрального (более 50% от всего объема) и Северо-Западного федеральных округов (27%), подсчитали в Минэкономразвития РФ. В регионы Дальнего Востока южнокорейский бизнес пока инвестирует примерно 14% средств, однако российские власти ведут переговоры о расширении сотрудничества. В ДФО корейский капитал на сумму 434 млн долларов привлечен в десять инвестпроектов в рыбопереработке, туристической инфраструктуре и химическом производстве. «Мы приложим все усилия, чтобы увеличить число проектов. Со своей стороны считаю, что экономическое сотрудничество создает надежную основу для взаимопонимания и укрепляет отношения двух стран», – заявил заместитель председателя правительства РФ – полномочный представитель президента РФ в ДФО Юрий Трутнев. Ключевой темой «Иннопром-2018» станет «Цифровое производство», на стендах выставки посетители смогут ознакомиться с перспективными разработками в сегменте машиностроения, беспилотных технологий, робототехники и с другими технологическими новациями. Приглашаем вас принять участие в экспозиции выставки и в предстоящих бизнес-дискуссиях.

реклама

40

правовое поле

март 2018 (2)

пермь

Новый способ защиты прав арендаторов земель В одном из прошлогодних номеров этого журнала я рассказывал о том, как региональные законодатели, пытаясь «простимулировать» арендаторовзастройщиков к ускоренному завершению долгостроев (логического следствия регулярных экономических неурядиц), в нарушение Федерального законодательства взяли за правило применять повышение арендной платы в два-пять раз в случае незавершения строительства в изначально оговоренный срок. Тараданов Роман Александрович, руководитель отдела правовых компаний «ИНТЕЛЛЕКТ-С»

Подобные «санкции», напомню, были признаны априори необоснованными, поскольку не предусмотрены ЗК РФ и не соответствуют установленному Постановлением Правительства РФ от 16.07.2009 № 582 принципу экономической обоснованности, который требует руководствоваться исключительно доходностью использования арендуемого участка. А соответствующие муниципальные/региональные НПА могли быть по этому основанию оспорены в порядке административного судопроизводства. Однако 6 декабря 2017 года Конституционным судом РФ было вынесено Постановление № 37-П «По делу о проверке конституционности абз. 13 ст. 12 Гражданского кодекса РФ, ч. 2 ст. 29 Арбитражного процессуального кодекса РФ в связи с жалобой гражданина В. Г. Жукова». Не вдаваясь в подробности дела, озвучу только основной тезис: теперь частный арендатор публичной земли может оспорить размер или формулу расчета арендной платы, установленной муниципальным/региональным НПА. Не только в порядке отдельного административного судопроизводства, но и в том арбитражном деле, в котором с него на основании этого НПА требуют взыскать задолженность по арендной плате. О том, как это сделать, и пойдет речь в настоящей статье.

41 Какие еще бывают завышения?

Незаконными повышениями-санкциями для застройщиков ситуация не исчерпывается. Вот перечень лишь типичных случаев необоснованных завышений, которые автор обнаружил в практике ВС РФ за последние несколько лет: а) недопустимо устанавливать такой размер арендной платы, при котором участок арендатору дешевле сразу выкупить (см. апелляционное определение Верховного суда РФ от 02.03.2017 № 2-АПГ16-30); б) недопустимо кратное увеличение размера арендной платы без пропорционально кратного увеличения доходности, в особенности ради «обеспечения уровня доходов бюджета» и тому подобных «публичных интересов» (см. Определения Верховного суда РФ от 23.03.2017 № 69-АПГ17-1, от 15.06.2017 № 25-АПГ17-3, от 01.06.2017 № 86-АПГ17-2, от 01.09.2016 № 48-АПГ16-9, от 28.07.2016 № 51-АПГ16-6); в) недопустимо устанавливать непрозрачные и «взятые с потолка» формулы расчета размера арендной платы (см. определения Верховного суда РФ от 18.05.2017 № 33-АПГ17-3; от 22.09.2016 № 31-АПГ16-7); г) недопустимо делить однотипных арендаторов по степени «нужности местной власти» (см. определения Верховного суда РФ от 22.09.2016 № 31-АПГ16-7; от 24.03.2016 № 88-АПГ16-1 и от 12.09.2012 № 4-АПГ12-16).

Как доказывать необоснованность в суде?

Истребовать, истребовать и еще раз истребовать. Конечно, многие судьи могут заподозрить арендаторов в попытке затягивания процесса, но едва ли после такого постановления Конституционного суда РФ эти подозрения могут быть признаны обоснованными.

Что делать дальше?

Следует помнить, что даже доказанный факт неприменимости соответствующей нормы изначально использованного в расчете заявленной к взысканию суммы арендной платы НПА не освобождает арендатора от обязанности по внесению арендной платы в силу п. 1 ст. 65 ЗК РФ. Однако составление иного расчета размера подлежащей взиманию арендной платы в зависимости от конкретной ситуации может быть весьма непростым с юридической точки зрения вопросом. Потому что, установив неприменимость НПА, заявленного истцом, суд тем самым примет на себя обязанность определить иной применимый НПА. А это может быть не так уж просто. На первый взгляд, наиболее очевидным выходом представляется применение некой общей ставки арендной платы из того же НПА без применения нормы, признанной неприменимой (чаще всего в таких НПА есть соответствующие

Частный арендатор публичной земли может оспорить размер или формулу расчета арендной платы, установленной муниципальным/ региональным НПА, не только в порядке отдельного административного судопроизводства, но и конкретно в том арбитражном деле, в котором с него на основании этого НПА требуют взыскать задолженность по арендной плате

формулы для «прочих» ситуаций, о которых законодатели не стали особо размышлять). Но этот подход не получится применить, если неприменимой признана, например, базовая ставка арендной платы, на которую ориентированы все варианты формулы. В этом случае по аналогии закона можно просить суд применить норму ранее действовавшего НПА, регулировавшего такую же ситуацию. Однако такой НПА может отсутствовать как таковой (если он за всю недолгую историю регулирования принимался всего один), или же в нем может быть точно такая же норма (не секрет, что при принятии нового НПА положения старого НПА, которые законодатель не посчитал необходимым менять, просто копируются). В этом случае такой подход тоже является непригодным. Наконец, по аналогии закона можно попробовать вернуться к позиции, в свое время изложенной в Постановлении Президиума ВАС РФ от 17.04.2012 № 15837/11 по делу № А477623/2010 и попросить суд применить размер арендной платы, установленный утвержденными Постановлением Правительства РФ от 16.07.2009 № 582 «Правилами определения размера арендной платы, а также порядка, условий и сроков внесения арендной платы за земли, находящиеся в собственности Российской Федерации». Такой подход, в частности, применяется к норме абз. 2 подп. «д» п. 2 указанных «Правил», в которой указан размер арендной платы за пользование земельными участками, предоставленными для недропользования. Дело в том, что в 2008 году в п. 2.2 ст. 30 ЗК РФ было указано, что определение размера арендной платы осуществляется Правительством РФ, а поскольку никакой иной размер такой арендной платы Правительством до настоящего времени не утвержден, то для расчета следует использовать по аналогии эту ставку (на это указано в определении Верховного суда РФ от 26.01.2016 по делу № 304-ЭС15-13351, А27-22996/2014). Однако указанные «Правила» охватывают далеко не все возможные конкретные случаи аренды. Поэтому, в качестве крайней меры, при неприменимости ни одного из трех предыдущих способов, можно пробовать просить суд применить по аналогии п. 6 и 10 «Правил», согласно которым возможно определение размера арендной платы исходя из рыночной стоимости права аренды земельного участка в соответствующий период. Само собой, для этого потребуется назначение судебной экспертизы, однако едва ли суд или истец смогут обоснованно заявить, что подобный способ будет противоречить принципам справедливости и экономической обоснованности.

42

правовое поле

март 2018 (2)

пермь

Ковалевские чтения. Территория правды

С приветственными словами к собравшимся обратились Владимир Бублик, д. ю. н, профессор, ректор Уральского государственного юридического университета (Екатеринбург), Маргарита Ковалева, д. ф. н., профессор (Екатеринбург), Владимир Дроздецкий, заместитель начальника управления Генеральной прокуратуры РФ в УрФО, Татьяна Мерзлякова, уполномоченный по правам человека в Свердловской области, председатель Комиссии по вопросам помилования при губернаторе Свердловской области, Юрий Пилипенко, д. ю. н., президент Федеральной палаты адвокатов России (Москва). Провокационная тема конференции – «Преступная планета» – подняла планку обсуждения на новый, более высокий уровень, что позволило экспертам в своих выступлениях рассматривать в самых современных аспектах все уголовно-правовое и криминологическое многообразие, противодействие преступности. В ходе заседания прошли интересные и острые дискуссии об интернет-пространстве, которое стало средой для совершения преступлений – от торговли оружием и наркотиками до хакерских атак, проводимых с разными целями. Были удивлены и девелоперы и строители, узнав, как архитектурная среда влияет на преступность, обеспечивая удобные или неудобные условия для совершения деяний. Не были обойдены вниманием и социальные потрясения, такие как война в бывшей Югославии, разрушение Берлинской стены, развал Советского Союза. В рамках мероприятия прошла Арбитражная конференция «Бизнесконфликты: уголовно-правовой или гражданско-правовой путь разрешения?». На панельных дискуссиях поднимались и обсуждались вопросы: «Арбитражные соглашения – профилактика бизнес-конфликта, в том числе в уголовно-правовой плоскости», «Доказательства в арбитраже: безграничные возможности или опасная зона для злоупотреблений». В этом году в конференции приняли участие более 400 человек. И надо отметить, что организация и проведение конференции «Ковалевские чте-

В екатеринбургском Ельцин Центре 15–16 февраля состоялась юбилейная, XV международная научнопрактическая конференция «Ковалевские чтения», организаторами которой традиционно выступили Уральский государственный юридический университет, Федеральная палата адвокатов РФ, Адвокатское бюро «Пучков и Партнеры». Это значимое международное событие, объединяющее ведущих специалистов в области права из России и ряда зарубежных стран, представителей органов законодательной и исполнительной власти, адвокатов, практикующих юристов, нотариусов, правозащитников и журналистов.

43 ния-2018», по единодушному мнению гостей, участников конференции, экспертов, в том числе зарубежных, прошла на самом высоком уровне, выбранные темы для обсуждения не только имеют практическое значение, но и были очень интересны и глубоко проработаны. Содержание выступлений и докладов, их обсуждение и научные прения по поднятым вопросам свидетельствуют об актуальности выбранной тематики и перспективности проведения семинаров и симпозиумов в подобном формате. Константин Добрынин, адвокат, статс-секретарь Федеральной палаты адвокатов России, старший партнер КА Pen&Paper: «Ковалевские чтения» – это, пожалуй, единственная площадка в стране, которую можно назвать территорией, в первую очередь, уголовного права и еще правды. Потому что именно здесь у нас есть уникальная возможность откровенной дискуссии по острым вопросам права и морали, общества и государства, да и вообще нашей жизни, в которой сейчас, к сожалению, уголовной репрессии стало слишком много – через край. А как мы все знаем, уголовное право – это крайняя мера правового регулирования и далеко не единственная. Я желаю «Ковалевским чтениям» успеха и популяризации, потому что де факто – сами по себе «Ковалевские чтения» вместе со всеми его участниками являются отдельным и успешным механизмом правового просвещения в нашей стране. «Ковалевские чтения» (КЧ-2018) – уникальное международное событие, объединяющее ведущих специалистов в области права, ежегодно проходящее в Екатеринбурге. Конференция проводится кафедрой уголовного права УрГЮУ с 2004 года. За годы своего существования «Ковалевские чтения» приобрели поистине колоссальный масштаб и стали международной площадкой для обсуждения актуальных вопросов, стоящих перед современным международным юридическим сообществом. За годы проведения конференцию посетило более 600 спикеров и 2000 участников из 16 стран. Научно-практическая конференция «Ковалевские чтения» проводится кафедрой уголовного права УрГЮУ с 2004 года. Своим названием конференция обязана выдающемуся русскому ученому Митрофану Ивановичу Ковалеву (1922–

«Ковалевские чтения» прошли на самом высоком уровне. Мы довольны результатом нашей организационной работы. Все службы и волонтёры работали как единый механизм. Мы получаем огромное количество положительных отзывов участников. Наряду с этим практикующие юристы делают запрос на применимость тезисов теоретиков, и мы планируем специальную сессию в следующем году «вопросы и ответы». Спасибо всем участникам, кто посетил конференцию, мы ценим каждого из вас и желаем хорошей дороги домой», – сказал Денис Пучков, адвокат, соорганизатор Конференции «Ковалевские чтения» 2002), участнику Великой Отечественной войны, на протяжении нескольких десятилетий заведующему кафедрой уголовного права (СЮИ), основателю уральской уголовно-правовой школы, заслуженному деятелю науки РСФСР, учителю многих поколений студентов СЮИ-УрГЮА, доктору юридических наук, профессору.

реклама

44

тенденции

март 2018 (2)

пермь

Самоизоляция не позволяет достичь прогресса Геополитическая обстановка, цена на энергоносители, отношения с Россией, будущее криптовалют и цифровая эра в экономике... Давос-2018, самый представительный по количеству мировых лидеров – участников форума, отразил ключевые темы международной повестки дня.

О геополитике и международном сотрудничестве

Ангела Меркель, канцлер Германии: «Германия хочет быть страной, которая вносит вклад в совместный поиск решения мировых проблем. Самоизоляция не позволяет достичь прогресса. Мы должны сотрудничать друг с другом, протекционизм – неверный ответ». «Единая внешняя политика Евросоюза еще недостаточно развита. Если 27 стран ЕС не будут в состоянии послать согласованный сигнал крупным государствам, таким как Китай, Индия, США и Россия, если внешняя политика будет проводиться на национальном уровне, а мы будем пытаться стать глобальным игроком, у нас это не получится». Аркадий Дворкович, вице-премьер РФ: «Мы будем продолжать диалог и сейчас это делаем по локальным вопросам и вопросам региональной безопасности, таким как Сирия, Ближний Восток в целом, Северная Корея, Иран, ряд других тем. Этот диалог не прекращался, это правильно абсолютно, потому что без участия США, России, Евросоюза, Китая невозможно решение многих таких проблем».

Мехмет Шимшек, вице-премьер Турции: «Обстановка в Сирии и Ираке позволила Рабочей партии Курдистана (РПК) набрать в свои ряды еще больше людей, получить современное вооружение и, таким образом, стать еще более опасной террористической группировкой и угрозой для национальной безопасности Турции. Нас действительно ставит в тупик тот факт, что США выбрали одну террористическую организацию для борьбы с другой, еще более жестокой, то есть с «Даиш» (арабское название запрещенной в РФ экстремистской группировки «Исламское государство»). Всё это напоминает разговор между глухими». Дональд Трамп, президент США: «Мы даем им сотни миллионов долларов в качестве помощи. Эти средства, которые им идут, могут стать предметом обсуждения, если они не сядут за стол переговоров и не начнут переговоры о мире. Хочу подчеркнуть, что Израиль действительно хочет мира, и они (палестинцы) тоже должны хотеть мира, в противном случае мы не будем иметь с ними дел».

О ценах на нефть

Халед аль-Фалех, министр энергетики Саудовской Аравии: «Я думаю, что в ближайшие 25 лет или около того спрос [на нефть] вырастет на 20 млн баррелей». Маджид Джафар, исполнительный директор нефтегазовой компании Crescent Petroleum (ОАЭ): «В течение ближайших нескольких лет из-за дефицита инвестиций в отрасли, который мы наблюдали последние несколько лет, если произойдет экономический рост, мы можем увидеть шоковый рост цен на нефть [до $80 за баррель]». Александр Новак, министр энергетики РФ: «Цена нефти в $60 объективно отражает картину, и, на мой взгляд, это хороший прогноз по отношению к тому, что было год назад. Все говорили еще год назад, что в 2017 году цены будут на уровне $45–55, а сегодня мы видим, что оптимизма добавилось немного».

45 «Я не боюсь сланца – он не решит всех проблем, не закроет рост потребления». Вагит Алекперов, глава «Лукойла»: «Такое ощущение, что правительства стран, которые производят нефть, не устраивает уже и $70, и начинается снова гонка за «механическим зайчиком»… Мы не должны допустить снова взрывного скачка цен на нефть, как было – $140–150».

О российской экономике

Максим Орешкин, глава Минэкономразвития РФ: «Мы хотим расти, принимая во внимание демографические вызовы, мы бы хотели расти на 3–3,5%. В течение пары лет мы достигнем этих цифр». «У нас было менее $20 млрд прямых иностранных инвестиций в 2015 году. В 2016-м – был почти коллапс. В 2017 году такие инвестиции составили порядка $20–25 млрд». «В прошлые годы был турбулентный период в геополитическом смысле. Это повлияло на экономику, и компании, которые инвестировали в те годы, сейчас пожинают хорошие плоды этих решений. Если мы посмотрим на статистику, то увидим ряд крупных сделок, то, что инвестклимат улучшается». «Вы знаете, чтобы быть конкурентоспособным через пять-десять-пятнадцать лет, необходимо чтобы талантливые люди оставались в России... Качество жизни крайне важно». Герман Греф, глава Сбербанка: «Мы видим рекордное снижение инфляции по итогам января, соответственно ставка ЦБ также будет снижаться. У кредитных ставок нет никаких шансов расти».

Цена на нефть определяется основополагающими факторами. И главный из них в том, что страны ОПЕК подтвердили сокращение добычи, а спрос растет на 1,3–1,5 млн баррелей в день

«Мы, честно говоря, не видим пока никаких драматических изменений, во всяком случае на годичном горизонте. По нашей оценке, курс 56–61руб. за доллар – тот коридор, в котором возможно колебание рубля». Аркадий Дворкович, вице-премьер РФ: «Мы полностью восстановились после рецессии 2015–2016 годов». «Безусловно, это (борьба ЦБ с инфляцией и очищение банковской системы) сопряжено с определенными затратами. Когда вы делаете нечто подобное, процентные ставки очень высоки и доступ к кредитам ограничен. Вы не можете запускать тысячи новых проектов, когда процентные ставки превышают 10%». «Мы не думаем, что у нас есть олигархи. Это была концепция 1990-х. Сейчас у нас есть хорошо работающие, социально ответственные бизнесмены, которые заботятся о стране и зарабатывают деньги, занимаясь ответственным бизнесом». «У нас уже несколько лет подряд идет рост производства зерна, мы стали крупнейшими экспортерами в мире, и от наших действий зависит стабильность мирового зернового рынка… Думаю, что в этом сельскохозяйственном году экспорт зерна будет очень высоким, проблемы с вывозом будут решены».

Мы не должны допустить снова взрывного О санкциях против России скачка цен Кирилл Дмитриев, глава Российского фонна нефть, как да прямых инвестиций: «Ожидалось, что Росбыло – $140–150 сия не сможет после различных санкционных

атак восстановить рост, но мы видим, что рост восстановился, особенно со стороны европей-

46

тенденции

ского бизнеса. Мы видим очень значимый интерес к сотрудничеству, в частности встречались сегодня с министром экономики Франции. Они видят, что можно усиливать взаимодействие с Россией по бизнесу и инвестициям». «Мы видим резко растущий интерес [к России] со стороны европейских инвесторов и считаем, что сейчас находимся именно в переломном периоде, когда большинство представителей европейского бизнеса говорят о вреде санкций и о том, что с Россией надо взаимодействовать. Немецкие и французские компании будут делать много проектов в России в этом году». Александр Новак, министр энергетики РФ: «Происходит просто смена инвесторов. [Вместо] инвесторов, которым запретили участие в российских проектах, пришли новые, из других регионов. Те, кто перестал участвовать, просто теряют рынки». Мехмет Шимшек, вице-премьер Турции: «Я встречался с моим другом Аркадием Дворковичем. Мы обсуждали, как укрепить и расширить наше сотрудничество. Мы вернулись на путь конструктивных отношений почти по всем пунктам повестки – в торговле, инвестициях, всё идет по плану. У нас нет значимых проблем в отношениях с Россией». Николай Никифоров, глава Минкомсвязи РФ: «Все санкционные проявления усиливают уверенность российских разработчиков в том, что они востребованы, и усиливают инвестиции в эту сферу. Уже благодаря первым попыткам санкционных проявлений наша IT-индустрия получила внутренний заказ на миллиарды рублей не только со стороны госзаказчиков. Если это давление будет усиливаться, то будут укрепляться позиции российских разработчиков». «Я считаю, что российское ПО может полностью заменить [программное обеспечение Microsoft]. Это, конечно, потребует дальнейших инвестиций и доработки, но вот такие примеры политически мотивированных санкций, я считаю, прежде всего ударяют по самой американской экономике. Это закончится тем, что компания Microsoft потеряет рынок в несколько миллиардов долларов с точки зрения своих корпоративных и государственных клиентов в нашей стране».

О цифровом бизнесе

Аркадий Дворкович, вице-премьер РФ: «Бизнес думает и о приложениях, таких как Smart City, цифровое здравоохранение, образование, энергетика, цифровой транспорт. Все эти приложения уже вызывают живой интерес у компаний». «Не всё при этом должно завершаться патентами. Есть вещи, которые лучше не оформлять в виде патента, а просто иметь у себя. Поэтому не

март 2018 (2)

Ожидалось, что Россия не сможет после различных санкционных атак восстановить рост, но мы видим, что рост восстановился, особенно со стороны европейского бизнеса

Примеры политически мотивированных санкций прежде всего ударяют по самой американской экономике. Это закончится тем, что компания Microsoft потеряет рынок в несколько миллиардов долларов с точки зрения своих корпоративных и государственных клиентов в нашей стране

пермь

обо всём известно в журналах и регистрах патентов. Но это не значит, что у нас этого нет». Джордж Сорос, американский миллиардер: «Эти компании часто способствовали либерализации и инновациям. Однако в свете того, что Google и Facebook стали монополиями, более мощными, чем когда-либо, они превратились в препятствия для инноваций и создали массу проблем, которые мы начинаем осознавать только сейчас».

О кибербезопасности

Николай Никифоров, глава Минкомсвязи РФ: «Цифровизация, интернет, такие проблемы, как кибербезопасность, – они по своей природе трансграничны, их ни одна страна в одиночку решить не может. Нам нужно всё время договариваться и вырабатывать единые правила игры, мы всегда за это выступаем». «Очевидно, что запрещенная в РФ организация ИГИЛ во многом опирается на вербовку… благодаря интернет-технологиям. Как здесь вести борьбу? У России накоплен очень богатый опыт в этой сфере. Мы будем объединять усилия в этой сфере для того, чтобы победить терроризм с точки зрения информационных технологий». «Государство и операторы пошли на большое количество взаимных компромиссов [при исполнении требований «закона Яровой»] для того, чтобы это было не проблемой, а реально работающим инструментом, который позволит повысить безопасность в стране, в том числе с точки зрения растущих террористических потенциальных угроз».

О криптовалютах

Кирилл Дмитриев, глава Российского фонда прямых инвестиций: «Мы никогда не будем инвестировать в криптовалюту. Мы рассматриваем возможность инвестирования в несколько инфраструктурных проектов, которые способствуют развитию транзакций с использованием блокчейн, оплатой криптовалютой. Но это платежные системы, которые могут использоваться и без какой-либо криптовалюты». «Для нас очевидно, что биткойн – это пузырь. В России многие люди хотят инвестировать в биткойн, но мы думаем, что это пузырь». Джордж Сорос, американский миллиардер: «Биткойн – это не валюта, потому что валюта должна быть стабильным вложением средств. А валютой, курс которой меняется на 25% в день, нельзя, например, выплачивать заработную плату, потому что она тогда может снизиться на 25% за один день». Источники: weforum.org, tass.ru, izvestia.ru, AFP, Financial Times, interfax.ru, rbc.ru, TANJUG, телеканалы «Россия», «Россия 24». Bloomberg, CNN, CNBC, vesti.ru, vestifinance.ru, ria.ru, vedomosti.ru.

47

Ищем рабочий персонал: как работает сервис Clickme? Цель hh.ru — не просто искать, а находить именно тех сотрудников, которые нужны компании. Мы предлагаем несколько способов дотянуться до лучших кандидатов, и один из них — точечная реклама на сайте и в соцсетях: ее видят только те кандидаты, которые соответствуют профилю вакансии. Чтобы выяснить, какие результаты можно получить с помощью рекламы вакансий, мы изучили статистику сервиса Clickme. И убедились: он отлично работает именно для рабочих специальностей.

Clickme — сервис для самостоятельного размещения объявлений на hh.ru и в социальных сетях. Его используют и маркетологи, и рекрутеры: с помощью Clickme можно запустить яркую рекламу вакансии, которую увидят только интересные вам кандидаты. За год больше 2500 компаний воспользовались сервисом. Мы проанализировали их опыт и выделили две главные особенности поиска сотрудников с Clickme.

1. Чаще всего на объявления кликают рабочий персонал и «айтишники» Самыми популярными объявлениями за год оказались вакансии «синих воротничков». Исключение — вакансия программиста компании Smart Bear Software, на которую кликнули больше 10,5 тыс. раз. Остальные вакансии получили как минимум в два раза меньше кликов. На втором месте оказалась вакансия водителя, на третьем — про-

давец-консультант салона связи от оператора большой тройки. Более 5 тыс. кликов набрала вакансия кладовщикакомплектовщика. Одно дело — клики по объявлению, а другое — отклики. Больше всего присланных резюме собрали следующие профессии: водитель, продавец-консультант, кладовщик, торговый представитель, танцовщица, оператор колл-центра, кассир, промо-модель и официант. Больше всего откликов в прошлом году получила вакансия оператора производственной линии, которую разместило кадровое агентство — 348 присланных резюме.

2. Сервис хорошо работает в регионах и для ИТ-компаний Судя по статистике, Clickme отлично работает и в Москве, и в регионах. Им активно пользуются компании из Нижнего Новгорода, Тулы, Брянска, из Татарстана. Ищут сотрудников че-

рез Clickme Азовская кондитерская фабрика, питерское ООО «АВК», тульская Smart Bear Software, Itseez из Нижнего Новгорода. Интересно, что значительная часть пользователей Clickme — ИТкомпании. Они уверенно используют новые инструменты, не боятся слов «таргетированная реклама» и с интересом анализируют стоимость одного клика. Мы создавали Clickme для тех, кто хочет быстро размещать объявления и самостоятельно следить за результатами рекламной кампании. Но в итоге сервис для многих стал толчком к изу­ чению возможностей таргетирования. Мы рады, что именно Clickme помогает найти самых востребованных сотрудников: программистов и «синих воротничков», за которыми так охотятся сегодня рекрутеры. Начать использовать Clickme для своих вакансий можно в любой момент даже без нашей помощи.

48

кадры

март 2018 (2)

пермь

Опыт работы за рубежом

приветствуется

Высокопрофессиональные специалисты, уехавшие из России в последние пять-десять лет, стали задумываться о возвращении на родину. Как отмечают в кадровой компании «Юнити», интерес бизнеса к эмигрантам с релевантным зарубежным опытом к концу прошлого года вырос в среднем на 30% по сравнению с 2015-м и сохранится на том же уровне в первом квартале 2018-го.

Работодателей интересуют управленцы западного типа, инженеры и ученые. Привлечь таких профессионалов непросто, однако в среднем за последние полгода кандидатыэмигранты соглашались на работу в родной стране в два раза охотнее, чем три года назад, когда война санкций только начиналась.

Промышленность ждет инженеров

Основные причины заинтересованности компаний в российских специалистах, живущих и работающих за границей, – потребность в новых технологиях, трансформация бизнес-процессов, а также кадровый дефицит. Заметнее всего спрос на эмигрантов с релевантным опытом проявился

в промышленной сфере, где сегодня очень востребованы инженеры и конструкторы. По наблюдениям «Юнити», такое требование, как опыт работы в зарубежных компаниях, в 2017 году в этих вакансиях встречалось на 40–50% чаще, нежели в 2014–2015 годах. Также не первый год идет борьба за ITкадры: наши программисты высоко ценятся на мировом рынке и нередко уезжают за рубеж, однако российские IT-компании готовы предлагать условия не хуже, чем у иностранных работодателей, чтобы заполучить такого специалиста. Зарубежный и международный опыт повышает стоимость кандидатов порой вдвое, а на плечи отечественного работодателя ложатся и затраты на переезд. Но в условиях дефицита кадров бизнес готов на эти шаги.

Как зарубежный опыт повышает зарплату, руб. Вакансия

Зарубежный опыт, свободный английский язык

Опыт работы только в российских компаниях

Управляющий фармацевтическим производством

300 000

150 000–200 000

Финансовый менеджер

200 000

100 000

Главный/ведущий инженер на производственном предприятии

150 000–250 000

100 000–120 000

49 Зачем эмигранты отечественным компаниям

Есть три ключевые причины, объясняющие, почему российский бизнес обратился к эмигрантам. Во-первых, это охота за зарубежными инновациями. Дело в том, что санкции ограничили доступ ко многим современным технологиям. И работодатели начали искать россиян, которые уехали за границу пять-десять лет назад, – тех, кто как раз и является носителем новых знаний и технологий. Во-вторых, потребность в трансформации. Сегодня многие отечественные компании уходят от устаревших моделей управления, пытаются систематизировать свою деятельность, стремятся выстраивать бизнес-процессы по-новому и модернизировать производство, в том числе применяя элементы автоматизации. Работодатели ищут людей, которые получили образование в зарубежных бизнес-школах и/или трудились в иностранных компаниях, а значит, обладают необходимыми компетенциями, системным мышлением и смогут сделать предприятие более эффективным. Российский бизнес заинтересован в освоении новых рынков, а для этого товары должны соответствовать международным стандартам, поэтому на должности, связанные с контролем качества, сегодня тоже предпочитают искать людей с зарубежным опытом. В-третьих, это один из способов здесь и сейчас решить проблему дефицита кадров. В связи с импортозамещением предприятиям необходимо осваивать продукцию, которую они или очень давно, или вообще никогда не производили. Но зачастую на заводах просто нет инженеров, конструкторов и технологов, которые способны создать нечто новое: о дефиците высококвалифицированных инженеров заявляют 42% промышленных предприятий. Многие представители этих профессий в России годами работали не по специальности и потеряли квалификацию, а те, кто продолжал работать, на рынке не задерживаются. Неудивительно, что самые ретивые HR-менеджеры принялись искать подходящих русскоязычных сотрудников за рубежом.

Российские корни – в приоритете

При этом бизнес не хочет нанимать граждан других стран, которых ничего не связывает с Россией. С 2014 года число компаний, привлекающих зарубежных специалистов, сократилось в шесть раз. Сейчас экспатов готовы взять лишь 5% работодателей, преимущественно из наукоемких отраслей. Скачки курсов валют сделали наем таких сотрудников невыгодным, ведь зарплату они получали в евро и долларах. А эмигранты, готовые вернуться, согласны на рублевое вознаграждение. Опыт работы экспатов в России показывает, что их эффективность имеет определенный предел, натыкаясь на так называемую российскую специфику. Например, они уделяют недостаточно внимания личностному фактору, зачастую не могут

Опыт работы экспатов в России показывает, что их эффективность имеет определенный предел, натыкаясь на так называемую российскую специфику. Например, они уделяют недостаточно внимания личностному фактору, зачастую не могут найти правильные мотиваторы, чтобы настроить команду на достижение того или иного результата

найти правильные мотиваторы, чтобы настроить команду на достижение того или иного результата. В свою очередь, нестабильная международная обстановка всё чаще негативно сказывается на желании экспатов работать в России. Это наиболее характерно для руководящих позиций: в последние три года увеличилось число топменеджеров-иностранцев, которые отказываются продлять договор и покидают нашу страну.

15% эмигрантов вернутся, если получат интересное предложение

За границей сегодня проживают около 800 тыс. россиян с высшим образованием. Большинство из них уехали учиться или работать, причем каждый второй из отправившихся в Европу с такой целью получал голубую карту, упрощающую въезд квалифицированных специалистов дефицитных профессий. Однако не хотят возвращаться в Россию ни при каких условиях только треть интеллектуальных эмигрантов. Примерно половина не исключают переезд в РФ на постоянное место жительства, а еще 15% регулярно изучают рынок труда и готовы вернуться на родину, если получат интересное и выгодное предложение. Деньги – не единственная мотивация: резкие антироссийские настроения, возросший уровень криминала и напряженная ситуация с беженцами в некоторых странах Европы делают жизнь в эмиграции уже не столь привлекательной, как пять-десять лет назад. Кроме того, многих «русских иностранцев» с родиной связывают не только язык и воспоминания. По данным мониторинга экономической ситуации в России, подготовленного Российской академией народного хозяйства и государственной службы и Институтом Гайдара, около 1,5 млн россиян, проживающих за рубежом, сохранили гражданство РФ, а некоторые – и недвижимость в России. Переманить такого сотрудника, даже если это человек с востребованной специальностью, и оформить его на работу зачастую проще, чем иностранца. По оценкам «Юнити», в ближайшие пять лет благодаря инициативам бизнеса тренд на возвращение в страну высококвалифицированных эмигрантов усилится. Однако это не значит, что утечка мозгов остановится: два этих процесса, вероятнее всего, будут протекать параллельно, так как для многих политические мотивы сильнее экономических.

50

туризм

март 2018 (2)

пермь

Главные тенденции

путешествий

Эксперты компании Booking.com, мирового лидера с самым большим выбором вариантов проживания, проанализировали 128 миллионов отзывов реальных пользователей и результаты опроса 19 тысяч путешественников из 26 стран и спрогнозировали основные тенденции путешествий. На рубеже новых технологий

В 2018 году новые технологии выведут «эффект присутствия» на новый уровень, благодаря чему выбрать направление для поездки и жилье станет еще проще. Искусственный интеллект и цифровые технологии влияют на то, как пользователи готовятся к путешествию, а также на то, каким оно будет. Почти треть (29%) путешественников во всем мире признаются, что им удобно, когда компьютер планирует предстоящую поездку за них, основываясь на истории путешествий, а для половины (50%) не имеет значения, общаются они с настоящим человеком или компьютером, – главное, чтобы отвечал на их вопросы. Больше половины

В Лондон собирается отправиться 21% любителей сериала «Шерлок» и 13% сериала «Корона», в Нью-Йорк и на МанхЭттен – 13% зрителей «Миллиардеров», 10% сериала «Красавцы» – в Лос-Анджелес

(64%) хотели бы пройти виртуальный тур по объекту размещения перед бронированием, а 50% считают, что предложения по организации поездки, подобранные специально для них, мотивируют совершить бронирование. В 2018 году технологии еще больше облегчат выбор, что позитивно скажется на впечатлениях гостей от поездки.

От мечты к реальности

У 45% путешественников есть список мест, которые они обязательно хотят посетить за свою жизнь, и 82% в 2018-м планируют вычеркнуть из него по крайней мере один пункт. В новом году стремление совершить незабываемые открытия

51 будет только расти – на чашах весов с материальными ценностями и новыми впечатлениями перевес в пользу последних. Путешественники будут использовать любую возможность для поездок. Почти половина из них (47%) планирует увидеть одно из чудес света. Более трети (35%) хотят попробовать деликатесы местной кухни, 34% – отправиться на райский остров и столько же (34%) – в известный парк развлечений. В 2018 году путешественники собираются также побывать на уникальном культурном мероприятии (28%), научиться чему-то новому (27%), совершить длительную поездку на машине или поезде (25%) и посетить отдаленный уголок земли (25%).

Ретро снова в тренде

Помимо новых открытий, в 2018 году путешественников ждет возвращение в любимые места детства. Треть из них (34%) думает о том, чтобы посетить те места, где они отдыхали, когда были маленькими. Популярность таких направлений обусловлена связанными с ними ностальгией и ощущением счастья. Семейные праздники вызывают самые теплые чувства, превосходящие даже воспоминания о первой любви или домашних животных. Более сентиментальными в данном вопросе оказались миллениалы – 44% путешественников в возрасте от 18 до 34 лет хотели бы вернуться в любимые места детства. Их друзья и знакомые точно узнают о таких поездках из социальных сетей: в 2018 году 60% опрошенных собираются размещать посты из путешествий каждый день.

Влияние массовой культуры

Вдохновение для путешествий буквально

22% путешествен- витает в воздухе. При выборе направления для ников поедут поездки можно основываться на интересах и на масштабное предпочтениях – от культуры и развлечений до кухни и истории. В 2018 году телевизионные спортивное программы, фильмы, спортивные мероприятия мероприятие – и в особенности социальные сети всё больше бу43% из них дут влиять на выбор. Из блогов или роликов на подумывают YouTube идеи для поездок почерпнут 39% пупровести лето тешественников, а увиденное по телевизору, в на чемпионате кино или музыкальном клипе повлияет на 36%. мира по футболу 22% путешественников поедут на масштабное спортивное мероприятие – 43% из них подув России.

29% путешествен- мывают провести лето на чемпионате мира по футболу в России. 29% путешественников мечников мечтают тают посетить Хорватию, Испанию и Исландию, посетить вдохновленные видами этих стран в сериале Хорватию, «Игра престолов». В Лондон собирается отправиться 21% любителей сериала «Шерлок» и 13% Испанию сериала «Корона», в Нью-Йорк и на Манхэттен – и Исландию, 13% зрителей «Миллиардеров», 10% сериала вдохновленные «Красавцы» – в Лос-Анджелес. видами этих стран в сериале На пути к оздоровлению «Игра престолов». Интерес к вэлнес-туризму усилится: в оздоровительные поездки планируют отправиться почти вдвое больше опрошенных, чем в 2017-м (если в 2017 году это был каждый десятый, то в 2018-м – почти каждый пятый). Особенной популярностью будет пользоваться пеший туризм: им собирается заняться 56% опрошенных. Среди других видов отдыха, которые будут интересны путешественникам, – поездки на спа-курорты (33%), велосипедные прогул-

Здесь вам всегда будут рады!

реклама

Гостиницы и домики с камином, сауной и уютными номерами. Русские бани на дровах. Кафе с панорамным видом и богатым меню, детская комната. Душевный персонал. Автобусные туры на ГЛК Такман с компанией А-тур. Контактный телефон: 8-992-203-38-39

Горнолыжный курорт Такман Пермский край, г.Чусовой, т. (342) 256-95-83 www.takman-ski.ru

реклама

Такман – это уникальный ландшафт, высокий уровень обслуживания, обилие искусственного и натурального снега.

11 трасс с разным уровнем сложности, перепадом высот до 200 метров, длиной от 850 до 1200 метров Сноупарк – включающий в себя рейлы, боксы, трамплины. Прокат горнолыжного и сноубордического снаряжения. Профессиональные инструкторы обучат первым шагам, поставят технику катания.

52

туризм

март 2018 (2)

пермь

раются пользоваться для этого мобильными приложениями и другими технологиями: например, геолокацией, чтобы добраться до места проживания, или программами для планирования досуга в поездке.

Вместе веселее

2018-й станет годом групповых путешествий. Количество респондентов, которые собираются отправиться в поездку с друзьями, увеличилось с 21% в 2017 году до 25% в 2018-м. Новые впечатления порой зависят не только от места, но и от компании. Поездки с друзьями помогают отвлечься от домашних забот, снять стресс и познакомиться с культурами самых разных стран. Групповые поездки также помогают сэкономить: четверо из десяти опрошенных (42%) отметили, что, путешествуя с друзьями, они могут остановиться в более дорогих объектах размещения. ки (24%), водный спорт (22%), детокс-туры (17%), йога-туры (16%), бег (16%) и медитация (15%). Популярность таких поездок объясняется стремлением людей получить новые эмоции и ощущения, а не тягой к материальным вещам (с этим согласились 59% респондентов).

55% опрошенных признались, что оздоровительные путешествия помогают им принять правильные жизненные решения.

Экономическое чутье

С каждым годом путешественники становятся всё более опытными, особенно в вопросах соотношения цены и качества. При бронировании билетов и проживания значительная часть людей руководствуется их стоимостью, и в 2018 году эта тенденция сохранится. Почти половина опрошенных (47%) будет учитывать курс обмена валют при планировании путешествий, почти столько же респондентов (48%) будут принимать во внимание экономическую ситуацию в стране, которую они собираются посетить. Хорошая новость для представителей сферы торговли состоит в том, что треть путешественников (30%) планирует делать больше покупок в магазинах duty free, а каждый четвертый (26%) намерен отправиться в поездку исключительно с целью шопинга. Туристы всё чаще руководствуются собственной интуицией: более половины респондентов (57%) хотят быть более независимыми в плане путешествий, принимать самостоятельные решения, искать лучшие предложения и составлять собственные планы поездки. 44% опрошенных соби-

Поездки с друзьями помогают отвлечься от домашних забот, снять стресс и познакомиться с культурами самых разных стран. Групповые поездки также помогают сэкономить: четверо из десяти опрошенных (42%) отметили, что, путешествуя с друзьями, они могут остановиться в более дорогих объектах размещения

Почувствовать себя местным жителем

Особую популярность приобретет частное жилье в аренду – и не только среди путешественников, которые хотят его забронировать, но и среди владельцев, которые предполагают сдать гостям свой дом или апартаменты. Каждый третий путешественник (33%) предпочел бы остановиться именно в таких объектах размещения, а не в отелях, а каждый пятый (21%) рассматривает возможность сдать свое жилье в аренду на сайтах онлайн-бронирования. Во владельцах жилья путешественники хотят видеть местных экспертов – при этом они вовсе не должны постоянно сопровождать гостя. Для 25% опрошенных важно, чтобы хозяин мог посоветовать кафе, рестораны и другие интересные места в городе. Гости ожидают, что хозяева будут доступны для решения необходимых вопросов, но не навязчивы (30%), а 10% опрошенных предпочтут вообще не взаимодействовать с ними.

спецпроект

Медицина. Красота. Здоровье

Нет искусства полезнее медицины. Плиний Старший

54

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

Телемедицина:

экономия, удобство, прогресс Закон о телемедицине, одобренный и подписанный летом 2017 года, станет одним из поворотных моментов в развитии отечественного здравоохранения.

Такого мнения придерживаются чиновники и практикующие врачи. Если до принятия нормативно-правовых документов, регулирующих инновационную отрасль, врачи могли проводить удаленные консультации, то теперь их характер изменится. С 1 января 2018 года дистанционное общение с пациентами стало не просто информационно-справочной, но и медицинской услугой. Этот статус телеконсультаций подтвержден усиленной личной электронной печатью, которой телеконсультанты смогут заверять документацию. Кроме того, врачи, занимающиеся онлайн-практикой, получают возможность доступа к ЕГИСЗ (Единой государственной информационной системе для здравоохранения), где будут храниться персональные электронные карты пациентов и необходимая для работы документация.

Региональный проект

Медицинские учреждения, работающие в регионах России, активно подключаются к работе в новых условиях. В центральной клинике «Генезис» (Казань), которая стала первой организацией-партнером проекта «Яндекс. Здоро-

вье», телемедицинские консультации проводятся в формате «врач – врач». Директор клиники Рим Сафиуллин говорит, что общение с пациентами только укрепит доверие к медикам и положение самой телемедицины. Ведь к традиционным методам взаимодействия с пациентами теперь добавится дистанционный биомониторинг. Врачи смогут наблюдать за пациентом в течение всего курса лечения, своевременно вносить поправки в сделанные назначения, давать советы и рекомендации.

Экстренная помощь

Согласно данным статистики Минздрава США, количество онлайн-обследований в стране выросло с 344 тысяч (2012 год) до 7 млн (прогнозные данные на 2017 год). А телемедицинский рынок Америки показывает ежегодный прирост в 60–67%, сохраняя такие темпы в течение трех последних лет. Виртуальная медицинская помощь экономит не только бюджетные, но и личные средства американцев. Простота и легкость доступа к врачам телемедицинских

служб позволяет выявлять заболевания на ранних стадиях, когда лечение не требует больших затрат. Российские пациенты могут вообще не придать значения некоторому недомоганию, легкому ухудшению самочувствия, поэтому ситуация диаметрально противоположная. Особенности менталитета диктуют совершенно другие правила взаимодействия с врачами, с медициной. Возможно, телемедицинская практика сможет изменить такое отношение к своему здоровью. Большая ценность телемедицины – в возможности организации круглосуточного канала для разговора с доктором. Это очень удобно и необходимо молодым родителям, лицам с хроническими заболеваниями. Когда человек болеет много лет, он может просто не обратить внимания на тревожный симптом, не придать ему особого значения. А постоянное и доступное общение с телеконсультантом заставит записаться на прием в поликлинику, вызвать бригаду скорой помощи. Отдельная категория – пациенты с «неудобными вопросами», например по гинекологии, контрацепции. Мужчины часто стесняются обратиться к врачу и ищут ответы и советы в Интернете. Виртуальные консультации – отличная альтернатива.

С 1 января 2018 года дистанционное общение с пациентами стало не просто информационносправочной, но и медицинской услугой. Этот статус телеконсультаций подтвержден усиленной личной электронной печатью, которой телеконсультанты смогут заверять документацию.

В результате распространения телемедицинских онлайн-служб снизится поток пациентов в поликлиниках. А по данным Роскомстата, дефицит врачей первичного звена в 2016 году составлял 30 тысяч человек. Даже в центральных регионах (Тульская область) медицинские учреждения оказались укомплектованы на 40%. Телемедицинский центр, работающий на базе клиники «Генезис», проводит консультации с врачами и пациентами по всей стране. Отсутствие географических препятствий для работы в виртуальном мире может решить много проблем, в том числе и кадровую. Врачи в поликлиниках/ больницах смогут уделять внимание действительно сложным случаям. Некоторые эксперты в сфере телемедицины предлагают даже ввести страховые полисы для пользователей онлайн-сервисов. Прообразом полисов могут стать touch-страховки для автолюбителей. Стоимость полиса будет рассчитываться исходя из рисков, которым человек подвергает свое здоровье и жизнь (вредные привычки, образ жизни).

реклама

Эффект телемедицины

Лицензия №ЛО-59-01-004232

ИМЕЮТСЯПРОТИВОПОКАЗАНИЯ НЕОБХОДИМАКОНСУЛЬТАЦИЯСПЕЦИАЛИСТА

56

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

Где какая медицина и почем

Количество россиян, уезжающих лечиться за рубеж, сокращается. Эксперты утверждают, что заграничная медицинская помощь становится слишком дорогой. РБК разбирался, сколько придется заплатить за услуги иностранных специалистов.

По данным Российской ассоциации медицинского туризма (АОММТ), в 2014–2015 годах на лечение за границу отправлялись более 100 тыс. человек ежегодно. В 2016-м количество таких туристов сократилось до 80 тыс. В первом полугодии 2017 года этот показатель пока составляет 35 тыс. человек, отмечает АОММТ.

Туры за границу сокращаются

«Объем выездного медицинского туризма за последнее время сократился в среднем на 17% из-за роста курса валют, санкций против России и общей социальной напряженности в европейских странах, связанной с беженцами и терактами», – говорит президент АОММТ Константин Онищенко. Кроме того, увеличивается доля медицинских услуг, оказываемых иностранными врачами в российских клиниках, и повышается качество медицинских услуг в российских коммерческих клиниках, считает медицинский директор «Медскан.рф» Дмитрий Горнастолев. «Если раньше некоторые процедуры были недоступны россиянам (например, еще десять лет назад позитронно-эмиссионную томографию можно было выполнить только за пределами России), то сейчас оте­ чественная ядерная медицина развивается ударными темпами», – говорит он. Согласно оценкам опрошенных участников рынка, самыми востребованными у россиян странами для лечения последние несколько лет являются Израиль, Германия

Для добровольного медицинского страхования существуют условия, при которых компания, скорее всего, откажет клиенту в оформлении услуги. Например, пожилой возраст или уже выявленные тяжелые заболевания

и Финляндия. Также набирают популярность услуги специалистов из азиатских стран, например из Индии. «Цены в этих странах на 40–50% ниже, чем в Европе, а уровень медицины довольно высокий, так как все врачи обязательно проходят стажировки и практику за рубежом, чаще всего в США», – отмечает Константин Онищенко. В основном россияне обращаются за помощью специалистов в области онкологии, кардиологии, спинальной хирургии, то есть в случаях, когда речь идет о критических заболеваниях. Когда-то популярные эстетическая медицина и стоматология сдают позиции. По словам заместителя финансового директора по медицинским проектам консалтинговой компании IPT Group Алексея Судакова, косметология и стоматология были довольно привлекательными до скачка курса рубля. По стоимости услуг по самым востребованным направлениям в популярных у россиян странах подсчитано, сколько может стоить лечение в заграничной клинике и какие расходы помимо оплаты медицинских услуг потребуются от пациента.

Всё зависит от типа заболевания

Лечиться за рубежом в целом намного дороже, чем в России. «Стоимость услуг в Европе и Израиле, например, в пять раз выше, чем в России. В США – в десять раз», – говорит Дмитрий Горнастолев. Признанными лидерами в лечении рака являются Германия и Израиль, рассказывает генеральный директор российского представительства группы компаний Madanes Advanced Healthcare Services Елена Солопова: «Средний чек на лечение онкологического заболевания в таких странах составляет €50 тыс. ($60,3 тыс.)».

57 Диапазон цен велик – всё зависит от типа заболевания и сложности необходимого вмешательства. По данным агентства медицинского туризма Russian Medical Tourism (RMT), в Германии один курс химиотерапии стоит €3–5 тыс. ($3,6–6 тыс.), удаление опухоли головного мозга с применением установки гамма-нож – €18–22 тыс. ($21,7–26,5 тыс.), реабилитация – от €500 в день ($600). В Израиле курс химиотерапии стоит $900–2,5 тыс., применение гамма-ножа – от $15 тыс., реабилитация – от $600 в день. За помощью в области кардиологии россияне чаще всего едут также в Германию, реже – в Израиль. По словам Елены Солоповой, здесь средний чек на услуги составляет €40 тыс. ($48,2 тыс.). Например, стоимость аортокоронарного шунтирования в Германии составляет €28–32 тыс. ($33,7–38,6 тыс.), а замена клапана сердца – €30–32 тыс. ($36–38,8 тыс.). В Израиле эти услуги обойдутся в сумму от $25 тыс. и $20–30 тыс. соответственно. «Стоимость лечения некритических болезней, то есть тех, которые не представляют угрозы для жизни, в Германии и Израиле достигает €20–30 тыс. ($24–36 тыс.)», – отмечает Солопова. В Германии и Израиле, например, эндопротезирование тазобедренного сустава стоит $20– 25 тыс., процедура экстракорпорального оплодотворения (ЭКО) – примерно $8 тыс. За стоматологическими услугами российские пациенты едут в страны ближнего зарубежья, утверждает директор института здравоохранения НИУ ВШЭ Лариса Попович. Это подтверждают и другие эксперты, отмечая, что стоматологические процедуры в Венгрии и Белоруссии стоят так же, как в России, а иногда даже ниже, но россияне уверены, что качество услуг не в России заведомо лучше. «По-прежнему остаются популярными стоматологические туры в Беларусь, где стоимость одного имплантата, например, $400. В Венгрии – от $700 до 1500», – говорит руководитель Russian Medical Tourism Наталья Талуть. В России цены на стоматологические услуги колеблются в большом диапазоне, который зависит от конкретной клиники и города, в котором она расположена. Так, имплантация в Москве обойдется в среднем в $800. Схожие цены на Дальнем Востоке. В других регионах стоимость, конечно, ниже – примерно $350–400 за имплантат, говорит эксперт.

Дешевые и перспективные

Есть страны, которые любимы обитателями отдельных регионов России. Например, Финляндия привлекает в основном петербуржцев и жителей близлежащих

Страны АзиатскоТихоокеанского региона набирают популярность у россиян. Так, Индия и Сингапур находятся в топ-5 рейтинга. На фоне низкой стоимости медицинских услуг азиатские клиники предоставляют высококлассный сервис с использованием всех наработок современной медицины

При рассмотрении заявок фонды обязательно смотрят на финансовое положение семьи нуждающегося в помощи и проверяют, есть ли у него другие источники финансирования, например сбор средств через социальные сети

регионов близостью и высоким уровнем сервиса, говорит Константин Онищенко. При этом выделить отдельную специализацию, которая пользуется популярностью у россиян (как, например, в Германии или Израиле), невозможно. Поэтому приведем цены на самые популярные услуги в целом на медицинском рынке в разных областях. Химиотерапия в финской клинике обойдется в сумму от €1,8 тыс. ($2 тыс.) за курс, лучевая терапия (курс три-пять недель) стоит от €10 тыс. ($12 тыс.), эндопротезирование коленного сустава – €15–16 тыс. ($18–19 тыс.), аортокоронарное шунтирование – от €25 тыс. ($30 тыс.), ЭКО – €3,6 тыс. ($4,3 тыс.). Реабилитация в Финляндии стоит от €200 ($241) в день. Жители Дальнего Востока едут в Китай. По данным АОММТ, отдельные клиники приграничного региона принимают до 80% россиян. Как и в Финляндии, выделить популярные специализации невозможно. Цены здесь следующие: хирургическое лечение рака – $2–20 тыс., курс химиотерапии – $1,5–3 тыс., аортокоронарное шунтирование – $7,5 тыс., эндопротезирование тазобедренного сустава – $7,5 тыс. Стоматологические услуги обойдутся примерно в $1 тыс. (имплантация – от $600). Все аналитики согласны с тем, что страны Азиатско-Тихоокеанского региона набирают популярность у россиян. Мировая статистика также подтверждает эту тенденцию. Так, Индия и Сингапур находятся в топ-5 рейтинга Medical Tourism Index 2016 (MTI, международный рейтинг самых востребованных стран в области международного туризма). На фоне низкой стоимости медицинских услуг азиатские клиники предоставляют высококлассный сервис с использованием всех наработок современной медицины, объясняет Константин Онищенко. По данным НИУ ВШЭ, сложная операция по замене тазобедренного сустава стоит от $8 тыс. в Индии до $21 тыс. в Сингапуре. В США подобная процедура стоит $33 тыс. Аортокоронарное шунтирование в Азии стоит от $14 тыс. до $54 тыс., в США – $88 тыс. ЭКО без учета лекарств стоит от $3,3 до $9 тыс., а в США

58

спецпроект

$15 тыс. Также россияне начали чаще обращаться в азиатские страны за услугами в области эстетической хирургии. Цены на подтяжку лица составляют здесь $3,2–8,7 тыс., на ринопластику – $2,8–4,7 тыс.

Права и обязанности пациента за рубежом

По словам Елены Солоповой, организовать поездку можно самостоятельно или с помощью компании, которая занимается медицинскими турами, либо страховой компании. «В первом случае помимо самого процесса поиска и выбора специалиста пациенту придется позаботиться о визе, билетах, проживании и питании в случае амбулаторного лечения», – говорит Солопова. Во втором случае компания-посредник берет на себя эти заботы. Участие третьих лиц увеличивает итоговую стоимость лечения, по оценкам экспертов, на 20–40%. Но их зона ответственности заканчивается в тот момент, когда пациента передают врачу, предупреждает руководитель московского филиала Центра медицинского права Андрей Карпенко. «Если человек не знает иностранного языка или не представляет в принципе, как искать специалистов в другой стране, то компания-посредник ему необходима. Но она отвечает только за доставку пациента к месту лечения. Всё, что происходит в больнице, вне ее компетенции», – поясняет он. Юрист предупреждает также, что договор с клиникой надо обязательно перевести на русский язык, чтобы лучше представлять права и обязанности сторон. «Клиники действуют по законам той страны, в которой они находятся. Иностранный закон о защите прав потребителей может значительно отличаться от российского и содержать другие нормы. Судиться в случае претензий придется в местном суде, нанимать местного адвоката, – говорит Андрей Карпенко.

– Траты на это могут быть сопоставимы со стоимостью самого лечения». В оплате лечения за границей помогут благотворительные фонды, правда далеко не всем, кто обратится к ним с такой просьбой. «В наиболее авторитетных фондах решение отправить человека за границу принимается только в том случае, если оказать ему качественную помощь в России невозможно. Это вопрос не только экономии, но и эффективности лечения. Часто, особенно в случае онкодиагноза, лечение – это сложный маршрут, и необходимо, чтобы был врач, который ведет пациента в течение длительного времени. В случае лечения за границей это обеспечить сложно», – объясняет главный редактор сайта «милосердие. ру» Юлия Данилова.

март 2018 (2)

Иностранный закон о защите прав потребителей может значительно отличаться от российского и содержать другие нормы. Судиться в случае претензий придется в местном суде, нанимать местного адвоката. Траты на это могут быть сопоставимы со стоимостью самого лечения

пермь

Благотворительные организации стараются финансировать весь процесс лечения. «Главное – решить проблему, с которой в фонд обратился человек, а не просто выделить деньги на какую-то конкретную процедуру, ведь у пациента может не быть средств на дальнейшую реабилитацию или продолжение терапии. Иногда благотворительные фонды объединяются, чтобы покрыть все траты», – рассказывает Юлия Данилова. Также, по ее словам, при рассмотрении заявок фонды обязательно смотрят на финансовое положение семьи нуждающегося в помощи и проверяют, есть ли у него другие источники финансирования, например сбор средств через социальные сети.

Страховка не всем по карману

Попасть к зарубежному врачу можно, оформив полис международного медицинского страхования (ММС). «Полисы ММС дают клиенту страховое покрытие тех рисков, которые в классическом ДМС являются исключением: онкология, крупные нейро- и кардиооперации и прочие подобные случаи», – поясняет Елена Солопова. По ее словам, страховка на лечение критических заболеваний покрывает немедицинские затраты, такие как подбор клиники, покупка билетов, трансфер. Страховщики предлагают разные условия своим клиентам. Как правило, страховка покрывает только полет эконом-классом и проживание в отеле три-четыре звезды. Период ожидания в среднем составляет три месяца, а возраст пациента часто ограничен 60–65 годами. Лимиты покрытий у компаний разные. Как правило, это от $100 тыс. до $1 млн в год, а стоимость страховки – около 10 тыс. руб. в год, говорит Елена Солопова. Важно учитывать, что страховщики готовы оказывать услуги далеко не всем, отмечают юристы. «Для добровольного медицинского страхования существуют условия, при которых компания, скорее всего, откажет клиенту в оформлении услуги. Например, пожилой возраст или уже выявленные тяжелые заболевания», – говорит доцент кафедры медицинского права Первого МГМУ им. И.М. Сеченова Наталья Каменская. Человек с диагностированным раком не сможет оформить полис, а если заболевание у него выявят в период действия страховки, то помощь ему окажут, но продлевать договор, скорее всего, не станут, предупреждает эксперт. Кроме того, многие страховщики ограничивают список стран и клиник, в которые может быть направлен их клиент, так как все программы реализуются в партнерстве с конкретными медучреждениями. Например, они могут не работать с американскими клиниками, где стоимость лечения наиболее высока.

Зима – идеальное время для преображения. Солнечные лучи не такие яркие, как весной и летом, и можно начинать курсы интенсивных процедур по очищению, увлажнению и омоложению кожи лица. Глубокое очищение

и уплотнение кожи достигаются благодаря стимуляции синтеза коллагена, который активирует клетки.

NanoAsia увлажняет и восстанавливает кожу лица, измененную возрастом или поврежденную внешними факторами. Это полностью натуральный препарат. Эффективное омоложение

Очищение – очень важный этап в обновлении кожи. Наши врачи дерматокосметологи-лазеротерапевты могут предложить ультразвуковую чистку или пилинг – в зависимости от состояния кожи и задач, которые нужно решить. При очищении омертвевшие клетки естественным образом удаляются, буквально открывая здоровую кожу. Благодаря очищению все остальные процедуры по увлажнению и омоложению оказываются максимально эффективными. Интенсивное увлажнение

Далее – увлажнение. Только хорошо напитанная влагой кожа выглядит сияющей и здоровой. NanoAsia – уникальный препарат, дающий ярко выраженный омолаживающий, увлажняющий и тонизирующий эффект. Кожа выглядит здоровой и свежей. Благодаря низкомолекулярному составу препарата и маленькому размеру частиц он под давлением сжатого воздуха легко проникает в кожу без инъекций и травм. Превосходный антивозрастной эффект

Завершающий этап – омоложение кожи. Идеальная процедура для этого – фракционный фототермолиз. Это одна из самых показательных по эффекту процедур, которая успешно проводится в Клинике лазерной косметологии с помощью уникального немецкого лазерного аппарата Dermablate. Фракционный фототермолиз не только возвращает молодость лицу, но и позволяет избавиться от нежелательной пигментации, рубцов на лице и теле, растяжек. Процедура запускает механизм обновления кожи. После одного сеанса и короткого периода восстановления вы уже увидите результат: морщинки исчезают, выравнивается цвет лица, кожа становится гладкой, обновленной. Очень важно, что такому воздействию поддается не только кожа лица, шеи, декольте, но и нежная кожа век. Для достижения желаемого эффекта вам может понадобиться от одной до трех процедур. Фототермолиз прекрасно переносится, период восстановления занимает от трех до семи дней. Фракционный фототермолиз «стирает» недостатки, возвращает молодость! ул. Пушкина, 80, офис 102 (собственная парковка) тел. 215-90-09 cliniclaser.ru cliniclaser@yandex.ru Лицензия ЛО-59-01-004232

Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста

Программа обновления кожи

60

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

Космическая печать

Компания 3D Bioprinting Solutions первой в мире «напечатает» человеческие органы в космосе. Это произойдет уже в следующем году – совладелец компании Юсеф Хесуани сообщил новость на конференции «Космос как бизнес».

В условиях невесомости

3D Bioprinting Solutions учреждена Александром Островским, основателем сети медицинских лабораторий «Инвитро». Научным руководителем проекта является ученый-биотехнолог, профессор Владимир Миронов, автор патентов в области печати человеческих органов, приехавший в Россию по приглашению Островского из США. В этом году 3D Bioprinting Solutions создала биопринтер, который будет работать в космосе. Устройство, разработанное на основе формативной технологии, было запатентовано компанией Boeing еще в 2014-м. Особенность биопринтера в том, что он создает магнитную ловушку, в которой тканевые сфероиды или шарообразные конгломераты клеток в условиях невесомости сами собираются в ткань. Из таких сфероидов, например, формируется эмбрион. Одной из проблем биопринтинга и репродуктивной

В космосе 3D Bioprinting Solutions будет печатать человеческую хрящевую ткань и ткань щитовидной железы. Это должно произойти в конце 2018 года на борту МКС

медицины является проведение сосудистого русла в органах. Но в условиях невесомости, как выяснили ученые, сосуды формируются спонтанно. Магнитный биопринтер может более точно выращивать ткани, почти так, как это происходит в живом организме, и работает лучше, чем первый биопринтер 3D Bioprinting Solutions – «Фабион». Напомним, «Фабион» был создан 3D Bioprinting Solutions в 2015 году, на нем напечатали органный конструкт щитовидной железы для мыши. «Фабион» создал этот конструкт слой за слоем из биоматериала, по принципу аддитивного – послойного – производства. На этом принципе работают все существующие на сегодня биопринтеры. Между тем формативная технология, использованная в новом биопринтере, позволяет, в отличие от

61 аддитивной, создавать объект не послойно, а со всех сторон одновременно.

Роскосмос финансирует биопринтинг

В космосе 3D Bioprinting Solutions будет печатать человеческую хрящевую ткань и ткань щитовидной железы. Это должно произойти в конце 2018 года на борту Международной космической станции (МКС). Об этом говорит и глава РКК «Энергия» Владимир Солнцев. В марте начнется обучение космонавта, рассказал «Инвест-Форсайту» Юсеф Хесуани, а до февраля проводился отбор из трех претендентов. Их имена Хесуани не раскрыл. Таким образом, сотрудники 3D Bioprinting Solutions сами в космос не полетят. Роскосмос профинансирует доставку биопринтера на МКС и обратно на землю, а также работы по биопечати органов; разработка биопринтера и его имплементация в космическую программу производится за счет компании. Стоимость проекта не раскрывается, но речь идет о сотнях миллионов рублей для Роскосмоса и десятках миллионов рублей для 3D Bioprinting Solutions. Печать живых тканей включена в долгосрочную программу научных экспериментов Роскосмоса. Время эксперимента на МКС сокращено с первоначально запланированных четырех лет до полутора.

Биопринтер сделает людей бессмертными

У Александра Островского есть мечта напечатать почку. Но в космос 3D Bioprinting Solutions отправляет печатать ткани щитовидной железы и хрящевую ткань. Эти две ткани компания хорошо изучила на Земле, в условиях земной гравитации. На вопрос, почему не стали печатать в космосе почку, Юсеф Хесуани ответил: «Сразу сделать почку, не отработав технологию на более простых конструктах, самоубийство. Хрящ – один из самых простых с точки зрения организации сосудистого русла органов и одна из самых известных моделей в биопринтинге. Поскольку мы будем первыми, кто напечатает человеческий орган в космосе, нам нужно будет сравнивать его с тем, что напечатано на земле. Мы много проводим экспериментов с тканью щитовидной железы, с хрящом, почкой; мы работаем пока над созданием почечных органоидов (постоянные структуры клеток почки – ред.). Но почечная ткань очень сложная и капризная. И пытаться отправлять в космос, не зная всех подводных камней, такой сложный конструкт – неправильно: в уравнении возникает очень много неизвестных».

Одной из проблем биопринтинга и репродуктивной медицины является проведение сосудистого русла в органах. Но в условиях невесомости, как выяснили ученые, сосуды формируются спонтанно

В Москве есть клиника, где выращиваются и пересаживаются хрящи людям. 3D Bioprinting Solutions с целью доклинических испытаний вырастила бараний хрящ на Земле и собирается пересадить его животному. Но в космосе будет печататься уже человеческий хрящ, выращенный из клеток донора, и человеческая щитовидка, сообщил «ИнвестФорсайту» Хесуани. 3D Bioprinting Solutions сотрудничает с Центральным институтом травматологии и ортопедии, так что проблем с получением донорского материала у нее нет. Технический директор Google Рэймонд Курцвейл прогнозировал, что в 2031 году в каждой клинике будет стоять биопринтер и печатать человеческие органы, что в ближайшем будущем сделает людей бессмертными. Как быстро будет реализован этот футуристический сценарий компанией 3D Bioprinting Solutions в России – неизвестно, но биопринтинг начнется в космосе, и первыми пациентами могут стать космические туристы. Так, только в Китае полтора миллиона человек стоят в очереди на пересадку различных органов.

62

спецпроект

март 2018 (2)

пермь

Фитнес-тестирование в X-Fit «Жемчужина»

Фитнес-клуб X-Fit «Жемчужина» — пример того, как должен выглядеть фитнес-центр категории «премиум». Он славится не столько просторными залами и бассейном с морской водой для взрослых и детей, сколько «начинкой», «сердцем» этих пространств — тренировками по уникальной методике Smart Fitness и дополнительными услугами: spa-процедурами, массажем и фитнес-тестированием. И если с первыми двумя все понятно, то на последнем направлении мы остановимся и попросим о нем рассказать Вадима Вершинина, специалиста кабинета фитнес-тестирования X-Fit «Жемчужина».

Вадим Вершинин, специалист кабинета фитнестестирования X-Fit «Жемчужина»

Процедура рекомендована абсолютно всем, вне зависимости от возраста, но, естественно, с акцентами на определенные исследования, в зависимости от целей

Фитнес-тестирование: зачем это нужно Услуга фитнес-тестирования появилась сразу с открытия клуба как часть концепции сети X-Fit, где вопросы оздоровления организма важнее спортивных или эстетических целей. Благодаря такому тестированию клиент будет знать не только процентный состав своего тела (жира, мышц, костей, воды), но и такие особенности, как состояние позвоночного столба, состояние нервной, дыхательной и сердечно-сосудистой систем. Согласитесь, это очень удобно, когда в одном кабинете можно сделать комплексное обследование и на основе этих показателей скорректировать свою нагрузку. Такой умный wellness-подход мало кто использует в других фитнес-клубах. А зря! Когда тренировочный процесс клиента контролируют врач, тренер, массажист и косметолог, шансы получить фигуру мечты многократно возрастают. Основные задачи специалиста фитнестестирования — дать рекомендации по тренировочным программам, которые не только сохранят здоровье, но и улучшат его, а также выявить возможные противопоказания и нормализовать работу всех систем организма, не прибегая к лекарственным препаратам. А если они уже назначены лечащим врачом по определенным показаниям, то постараться свести их прием к минимуму. Кто может сделать фитнес-тестирование Кстати, фитнес-тестирование в X-Fit «Жемчужина» может пройти любой желающий. Не обязательно быть членом клуба. Человек, заинтересованный в собственном прогрессе, может проходить исследования

в динамике, сравнивать с предыдущими и на основании этого выстраивать новые цели. К такой объективизации результатов тренировочного процесса постепенно идет вся фитнес-индустрия. Процедура рекомендована абсолютно всем, вне зависимости от возраста, но, естественно, с акцентами на определенные исследования, в зависимости от целей. Основные процедуры кабинета фитнес-тестирования • Состав тела Это биоимпедансный метод исследования тканей организма. С помощью специальных датчиков он позволяет определить уровень электрического сопротивления тканей. Да, они обладают разным сопротивлением — в зависимости от количества воды, содержащейся в них. «Состав тела» предоставляет нам данные о количестве жировой массы, мышечной массы, активной клеточной массы и связанном с ней уровне основного обмена, а также о количестве жидкости (общей и внеклеточной) в организме.

• Медискрин Исследование отображает функциональное состояние глубоких мышц позвоночного столба, а значит — его функциональную активность, степень подвижности, распределение продольной и поперечной нагрузки, возможные функциональные блоки. При наличии отклонений от нормального состояния врач дает практические рекомендации по тренировочному процессу. Основная цель тренировки в этом случае — создание мышечной фиксации (стабилизации) позвоночного столба и повышение его мобильности. Это важно, так как не стоит забывать, что из сегментов позвоночного столба выходят спинномозговые нервы, ко-

63

торые регулируют работу внутренних органов грудной и брюшной полости, органов таза. На практике часто бывает так, что нарушение функции органа происходит не изза болезни самого органа, а из-за нарушения его нервной регуляции и сосудистого питания. Поэтому, восстановив иннервацию и улучшив микроциркуляцию крови, можно восстановить и функцию органа.

• Исследование ССС (сердечно-сосудистой системы) под нагрузкой По сути это велоэргометрия, но с дополнительными целями. В медицинской практике нагрузочное исследование проводят с целью выявления/подтверждения ишемии (явного или скрытого снижения кровоснабжения органов) и нарушений ритма сердца именно в момент выполнения какой-либо физической работы. В нашем тестировании, помимо этой цели, заложена еще и тренирующая задача. В практике фитнеса и спорта сейчас активно используется методика расчета пульсовых зон — целевых значений ЧСС, в диапазонах которых достигается тот или иной тренирующий эффект. Всего пульсовых зон пять, но нам, как правило, интересны только две. Это зона жиросжигания («фитнес-зона») и аэробная зона («кардио»). Во-первых, такое исследование помогает рассчитать персональные показатели пульса, а во-вторых — определить основные параметры гемодинамики и электрической активности сердца в данных пульсовых зонах, в том числе период восстановления после нагрузки. Дополнительные услуги Дополнительно в кабинете фитнес-тестирования X-Fit вам могут предложить услуги «Диетология» и «Диет-сопровожде-

ние». Они включают динамический план питания с возможностью промежуточного контроля с помощью состава тела и калиперометрии — замера жировых складок специальным прибором. Для наиболее точного результата вас попросят дополнительно сдать развернутый биохимический анализ крови. Это, кстати, поможет отследить и вовремя повлиять на изменения в функционировании углеводного, белкового и жирового обмена. Чаще всего «Диетология» пользуется популярностью у тех, кто хочет одновременно снизить жировую массу и увеличить мышечную. Но бывают и дополнительные цели. «У меня в практике был клиент, в процессе работы с которым удалось не только заметно снизить уровень его жировой массы, но и качественно повлиять на имеющийся у него синдром дислипидемии. В переводе с медицинского языка — снизить показатели общего холестерина, холестерина ЛПНП и ТГ, повысить показатели «полезного» холестерина ЛПВП, а также стабильно и даже с запасом нормализовать показатель индекса атерогенности (баланса «плохого» и «хорошего» холестерина). Все это удалось сделать с помощью питания и рекомендованных кардиотренировок, не прибегая к лекарственным препаратам и, соответственно, не получая при этом побочных эффектов. К тому же человек стал ощущать легкость и большую подвижность в суставах и позвоночнике, повысил свою выносливость и общую толерантность к физической нагрузке», — делится опытом Вадим Вершинин.

Пермь, ул. Газеты «Звезда», 46 а www.xfit.ru www.xfit-pro.ru тел. (342) 207-62-27

64

история бренд а

март 2018 (2)

пермь

Когда российская кухня станет наследием В начале декабря прошлого года ЮНЕСКО признала искусство приготовления неаполитанской пиццы культурным наследием человечества. Оно встало в один ряд с техникой приготовления армянского лаваша, корейской капусты кимчхи и азербайджанской долмы. Неаполитанская пицца

Эксперты ООН оценили по достоинству культуру приготовления хлебных лепешек – катырмы, жупки и юфки, которые широко распространены в Азербайджане, Иране, Казахстане, Киргизии и Турции

ЮНЕСКО начала собирать шедевры культурного наследия стран еще в 2001 году. Комиссия ООН раз в несколько лет присуждает кандидатам почетный титул. В список уже вошло около 480 умений и навыков. 7 декабря стало известно, что международные эксперты признали уникальной технику приготовления неаполитанской пиццы. Неаполь добивался включения своей традиции в список ЮНЕСКО с 2010 года. Петицию с просьбой рассмотреть итальянскую заявку подписали более 2 млн человек, а общественные организации в случае успеха обещали раздавать пиццу прямо на улицах города. Искусство приготовления неаполитанской пиццы состоит из четырех разных фаз, связанных с приготовлением теста и его выпечкой в дровяной печи. Оно передается из поколения в поколение в Южной Италии. Во время одного из самых ярких этапов приготовления пиццайоло вращают и подбрасывают основу из теста, чтобы она насытилась кислородом. Эти манипуляции с неаполитанской пиццей стали визитной карточкой итальянской кухни.

Кимчхи, лаваш и средиземноморская диета

Среди шедевров культурного наследия – техника изготовления армянского лаваша. Его выпекают из пшеничной муки в традиционной печи – тандыре. При этом тесто для лаваша должна месить самая старшая женщина в доме.

Далее оно переходит в руки невестки, которая, сидя на полу, раскатывает его скалкой на низком круглом столе. После этого за процесс берется свекровь, которая выпекает лаваш в тандыре. Готовый хлеб достают из печи железным прутом с острым, загнутым концом. Эксперты ООН также оценили по достоинству культуру приготовления хлебных лепешек – катырмы, жупки и юфки, которые широко распространены в Азербайджане, Иране, Казахстане, Киргизии и Турции. Готовкой, как правило, занимаются члены одной семьи, которые выпекают хлеб в котле или на металлической пластине. Подается блюдо на праздничные застолья, дни рождения, свадьбы, а также на похоронах.

65 Традиция приготовления азербайджанской долмы также покорила сердца экспертов ЮНЕСКО. Это блюдо национальной кухни представляет собой виноградные листья, начиненные рисом и мясным фаршем. Правительство Азербайджана проводит многочисленные мероприятия, фестивали, курсы, на которых учат готовить долму. Особым лауреатом Списка Всемирного наследия стала средиземноморская диета. Состоящая из рыбы, фруктов и овощей, она признана учеными оптимальной для поддержания здоровой микрофлоры кишечника. Кроме того, исследования ученых показали, что соблюдение средиземноморской диеты снижает на 33% риск возникновения сердечных и на 24% – раковых заболеваний. КНДР в списке шедевров нематериального искусства представляет квашеная капуста кимчхи. Это острое корейское блюдо готовится путем квашения пекинской капусты, редиса, зеленого лука, а также имбиря с красным перцем. Это самое популярное блюдо в Северной и Южной Корее, в среднем взрослый кореец ежедневно съедает около 125 г кимчхи. При этом в большинстве случаев блюдо готовят на дому.

Кухонные бренды

Список Всемирного наследия ЮНЕСКО также включает в себя несколько традиционных кухонь – японскую, французскую и мексиканскую. Кухня Страны восходящего солнца отличается добавлением морепродуктов, а также специфическим оформлением блюд. Мировую известность приобрели суши, а также техника приготовления рыбы «сики» вместе с церемонией «васёку». Японцы надеются, что признание ценности их кухни поспособствует росту экспорта сельскохозяйственной продукции страны. Французы, как и итальянцы, упорно добивались внесения их национальной кухни в список культурного наследия человечества. Так, в 2008 году экс-президент Франции Николя Саркози открыто потребовал внесения французской кухни в список ЮНЕСКО. «У нас лучшая в мире гастрономия!» – заявил он тогда. Впоследствии эксперты ООН признали, что французская гастрономия имеет важный социальный аспект, так как все самые значимые моменты в жизни французов неразрывно связаны с застольем. Президент французской Миссии наследия и культуры питания Жан-Роберт Питте пояснил, что в его стране само понятие кухни, гастрономии возведено в ранг искусства, а процесс принятия пищи для французов неразрывно связан с национальной самоидентификацией. «Именно у нас существует та самая гастрономия, которая предполагает непременный союз трапезы с вином, сменяющие друг друга блюда, определенный стиль сервировки стола и, наконец, само застолье. И все эти элементы – чисто

французского свойства», – заявил Питте. Позже в ЮНЕСКО отметили и мексиканскую кухню, известную активным использованием специй. Традиционно важнейшим составляющим национальной кухни Мексики являются зерновые и бобовые культуры, из которых изготовляют основу для тортильи. Среди известных каждому блюд – тако, кесадилья, а также начос, подающиеся с соусом гуакамоле, сделанным из авокадо с добавлением помидоров, лука и перца серрано.

Диссертация по кулинарии

Хотя Россия подписала конвенцию по защите нематериального культурного наследия, она впоследствии не была ратифицирована – соответственно права подавать заявку на этот статус у нас нет. «В этом и есть проблема. Теоретически, конечно, мы можем выдвигать те или иные достижения на включение в этот список, но выглядеть это будет странновато», – рассказал писатель, историк кулинарии Павел Сюткин. Для того чтобы попасть в список кулинарных шедевров, нужно проделать сложную работу, считает эксперт. Он отмечает, что речь идет не о конкретном блюде или продукте, а о культурной процедуре, наследии, связанном с его приготовлением. «Чтобы оказаться в заветном списке, – добавил он, – странам нужно доказывать, что то или иное блюдо является символом культуры. Они готовят материалы, фильмы, исторические исследования, доказывающие, что на протяжении многих лет это было частью культуры. Приглашают экспертов из ЮНЕСКО, проводят защиту предложения с оппонентами. Всё это похоже на защиту диссертации», – поделился мнением историк кухни. Включение в список ничего, кроме диплома, не дает, но эксперт убежден, что это огромный шаг в гастротуризме – очень популярном сегодня направлении. Это дает иностранцам понимание, что нужно попробовать в той или иной стране.

В списке культурного наследия и средиземноморская диета, Состоящая из рыбы, фруктов и овощей. она признана учеными оптимальной для поддержания здоровой микрофлоры кишечника. Кроме того, исследования ученых показали, что соблюдение средиземноморской диеты снижает на 33% риск возникновения сердечных и на 24% – раковых заболеваний

66

стиль

март 2018 (2)

пермь

Украшения и стиль – подчеркнуть или разрушить? Увы, женщин, на которых украшения выглядят эффектно и гармонично, гораздо меньше тех, на ком они висят непонятно как. Одна из причин – наша стилистическая неграмотность, неумение правильно подобрать нужные украшения и аксессуары. Мы расскажем вам об основных правилах стиля, связанных с украшениями.

Главное правило: украшение должно повторять стиль, ваш стиль в данный момент, рекомендуют стилисты arabio.ru. Так, красивое кольцо с драгоценным камнем надевайте с вечерним платьем, броское кольцо подойдет к клубному наряду, деловой стиль требует строгих линий и форм. А теперь подробнее.

вариант – лаконичные ювелирные украшения, например тонкое колечко с камнем светлого оттенка или жемчуга, цепочка с подвеской или браслет. Если же вы делаете акцент на аксессуары, то обувь и одежда должны служить для них лишь фоном.

С яркой одеждой украшений должно быть мало

Стиль выбранного образа и украшений также должен перекликаться. Так, со строгим деловым костюмом украшения должны подчеркивать ваш статус. Здесь будут уместны золотые или серебряные украшения, часы, а также украшения из жемчуга – это классика офисного стиля.

Если ваш костюм отличается сложным кроем, броским рисунком, многочисленными декоративными деталями, которые привлекают внимание, количество украшений следует ограничить или вообще от них отказаться. Самый выигрышный

Украшения должны подчеркивать деловой статус

67

К вечернему наряду – крупные украшения

Для вечернего платья подойдут украшения с крупным камнем, массивные колье или браслет с орнаментом. Сделайте акцент на чем-то одном – не стоит украшать себя с ног до головы, вы же не новогодняя ёлка!

Яркие украшения – только к этническому стилю одежды

К богемному образу подойдут украшения из дерева, кожи или ткани с типичным для бохо орнаментом. Это единственный образ, где количество украшений не ограничено – несколько колец, браслетов. Но если вы не уверены в своих силах, лучше всё же выбрать минимум украшений, чтобы поддержать стилистику образа.

Спортивный стиль одежды тоже может включать украшения

Сегодня популярна одежда в спортивном стиле. Здесь правило одно: спортивная одежда вообще не требует украшений, более того – они разрушают стиль. Максимум, что вы можете себе позволить, это незаметная цепочка и обручальное кольцо, часы с несколькими ремешками (они сейчас в тренде), кожаные браслеты, лаконичные широкие кольца из металла.

Подбирайте украшения на несколько тонов темнее или светлее одежды

Если у вас однотонный костюм, можно выбрать украшения в тон к одежде. Чтобы «не потерялись», они должны быть на два тона либо бледнее, либо ярче. С однотонной одеждой отлично сочетаются контрастирующие аксессуары, и их должно быть два, например колье и браслет. Есть еще одно правило – черные и белые украшения могут выручить вас, это классика, которая подходит к любому цвету одежды.

Каждому украшению – свое время года

Обратите внимание, что для украшений характерна и «сезонность»: к теплой одежде не подходят яркие «летние» украшения, а с легким летним костюмом неуместны массивные или строгие «зимние» аксессуары.

Одежда с вышивкой и орнаментом – украшение сама по себе

Еще одно правило в выборе украшений – если у вас уже есть декор на одежде. Так, например, некоторые платья, блузы и рубашки уже расшиты камнями и стразами. В этом случае не стоит утяжелять ансамбль колье или бусами, лучше отдать предпочтение браслету или кольцу с подобным украшением или хотя бы выбирать украшение с подобным декором. Это касается и одежды с узорами и принтами. Правило одно: яркий принт поддержат только скромные украшения из драгоценных металлов или выполненные в соответствующей цветовой гамме. Можно вычленить дополнительный цвет в основном узоре и сделать отклик на него в украшениях. Так, например, если у вас платье с большими синими цветами и красной серединкой, можно подбирать украшения в красной цветовой гамме – это будет хорошим акцентом.

Пограничные условия – можно и нельзя

Один из модных трендов – крупные украшения. Если вы отдаете предпочтение натуральным камням, не стоит интриговать окружающих их размерами: чем крупнее камень, тем больше шансов, что его примут за подделку. Важно помнить: яркое, крупное украшение должно быть единственным бросающимся в глаза. Дурной тон – одновременно несколько колец с разными камнями. Это возможно только в двух случаях: если вы увлекаетесь этническим стилем или занимаетесь гаданием. Ювелирное правило: носить золото и серебро по отдельности. Однако в этом направлении можно поэкспериментировать, если подобрать изделия схожего дизайна и в одном стиле. Например, белое золото и серебро. А вот смешивать ювелирные изделия из благородных металлов с бижутерией – недопустимо.

68

авто

март 2018 (2)

пермь

Гибридный

Lexus RX450h – разумный выбор

«Сегодня мне приснилась Япония... Это была дорога из Канадзавы на север, в сторону острова Ното. Рисовые поля, маленькие рыбацкие деревеньки, утопающие в утреннем тумане холмы. Я, в скромном платье, со старым, потертым рюкзаком Louis Vuitton и в какой-то нелепой шляпе иду вдоль дороги. И тут он... в свете уходящего солнца как будто плывет по воздуху, весь такой космический, инопланетный». А вы заметили, как мода на здоровый образ жизни и экологичность затрагивает всё больше сфер нашей жизнедеятельности? Пластиковые пакеты заменяют бумажными, натуральную кожу и мех их эковариантами, а продукты питания без вредных добавок интересуют уже гораздо больше людей. И на сегодня это не очередная блажь, а рациональная потребность, поэтому многие стремятся всеми возможными способами окружить себя наиболее полезными и безопасными вещами. Уровень загрязнения во многих городах превышает все допустимые нормы, а так как деваться нам уже некуда с этой планеты, то остается только позаботиться о том, чтобы выбросы эти по возможности сократить. Утро. За окном ярко, по-весеннему светит солнце. О птичках не буду, в последнее время я их что-то не видела и не слышала. Точно что-то с экологией не так, да и сложно не заметить, как качество нашей жизни постепенно падает. Может, в «Гринпис» вступить? Но пикеты и митинги меня совершенно не интересуют – толпу не люблю, да и побить могут. Не все хотят принимать правила новой жизни. А вот что-то действительно полезное сделать хочется. Можно начать с мусора: пищевые, стекло и пластик отдельно. Это я смогу. Стать вегетарианкой? Чем старше становлюсь, тем больше отдаю предпочтение фруктам и овощам. А что насчёт электромобиля? Сейчас альтернативные и безопасные источники энергии привлекают многие автомобильные компании, однако есть несколько «но»!

1. Мы живем в стране, где зимой морозы –30 – абсолютная норма, и мой город не является исключением. Увы, тёплый гараж для меня пока – только мечта. А батареи электромобилей не любят зиму, как и я.

2. Подобный транспорт у нас пока большая редкость, зарядные станции для них тоже. А передвигаться на большие расстояния без подзарядки проблематично.

И если в Америке, Японии и Европе экологические нормы уже давно загоняют автопроизводителей в жесткие рамки, то наша страна только начала свой путь в направлении заботы об окружающей среде. больший интерес мы проявляем, если производители делают акцент на экономичности и динамике при относительно небольшой мощности. А в желании сэкономить, но при этом не потерять чувство превосходства на дороге всё больше людей обращают внимание на кроссоверы. Яркая, немного агрессивная внешность новой линейки Lexus завораживает. Именно таким и должен быть автомобиль будущего

69 3. А еще большинство электромобилей в доступной ценовой категории имеют скучный, даже уродливый дизайн (поверьте, я знаю о дизайне автомобилей всё – у меня Nissan Juke). Мой хороший приятель купил себе электромобиль, помимо двух обычных с бензиновым и дизельным двигателями. У него три (!) собственные станции подзарядки! На работе, дома, на подземной парковке, и на даче. Стоимость такой игрушки слишком велика для большинства. А вот автомобили с гибридным двигателем могут заинтересовать. С одной стороны, нет необходимости в зарядке батарей – такая система работает как маленькая электростанция и вырабатывает собственную энергию для передвижения. В гибридной установке есть аккумуляторная батарея, но она более легкая, чем на обычном электромобиле. А с другой стороны – выброс вредных веществ в атмосферу любимого города сокращается минимум вдвое, что не может не радовать, ну и в качестве бонуса – небольшая экономия топлива всегда приятна. Стоимость вполне приемлема. К дизайну тоже никаких нареканий нет. Все они идентичны своим бензиновым и дизельным собратьям. Несмотря на то что во всем мире гибридные двигатели довольно популярны, у нас в стране к ним только начали проявлять интерес. Старина Lexus RX не тот, что был прежде, и рассчитан уже не на обеспеченных старичков и американских мамаш, а на иную публику. «Экономика должна быть экономной», и теперь это довольно молодой и амбициозный житель мегаполиса, где

«...первый гибридный двигатель действительно появился на свет ещё в конце XIX века. Никаких сложных конструкций, цепей, приводных валов. Только мотор, гибридный привод, колеса. Он был популярен, но, к сожалению, не все могли себе позволить подобную роскошь, и в желании создать более дешевый вариант массового использования без оглядки на экологичность его легко вытеснили автомобили с бензиновыми двигателями. А дальше индустрию автомобилестроения качало как маятник: крохотные купе и огромные пикапы, мощные спорткары и представительские седаны. Время шло. Оказалось, что ресурсы, которые раньше длительное время только расходовались и казались безграничными, практически истощены, а время пластика, бензиновых двигателей и синтетических материалов дало человечеству не только дешевизну, но и проблемы с экологией и здоровьем»

IV Бизнес-регата на кубок делового журнала National Business

Организатор:

Официальный партнер:

Партнеры:

07 07 реклама

Подробная информация о регате и условиях участия на сайте: www.regataperm.ru Контакты для регистрации на регату: Тел.: 2-155-177, 8-922-64-777-29 e-mail: sr@banzay.perm.ru Место: яхт-клуб «Волна», поселок Шустовка, 3-я Пароходная улица, д. 1

70

авто

многочасовые пробки от дома до офиса – ежедневное испытание для нервной системы и кошелька, а значит, гибридная версия автомобиля – разумный выбор! Перешёл в режим Eco, и стоишь себе спокойненько, топливо бережешь, наслаждаешься спокойной музыкой или новостями. Но вот за городом в выходной по свободной трассе, когда очень хочется драйва под звуки какой-нибудь убойной электронщины из системы Mark Levinson (благослови Lexus за удобный подладошник для iPod), на расход лучше не смотреть. Я честно старалась не нажимать педаль газа, но сократить расход бензина меньше чем до 12 литров на сотню мне так и не удалось. Но в любом случае это меньше, чем в бензиновой версии аналогичной мощности. Гибрид идеально вписывается в новое модное направление здорового образа жизни, где предпочтение отдаётся вегетарианству и заботе об окружающей среде. Правда, к звуковой незаметности придется еще привыкать. По дворам и переулкам на небольшой скорости приятно, конечно, проехаться в полной тишине (шумоизоляция в салоне тоже на высоте), но некоторые пугаются, когда я «подкрадываюсь» незамет-

март 2018 (2)

пермь

но: бабульки крестятся, молодёжь визжит – корвалольчик лучше держать под рукой. Подвеска жестковата, но если не скакать зайцем по полям, то никакого дискомфорта она не доставит. Приятен в управлении и надежен как танк, устойчив в поворотах. Чувство, что его прибили гвоздями к дороге. К салону никаких нареканий: удобные, роскошные сиденья, прекрасная, ненавязчивая отделка, всё по-японски разумно и спокойно. На заднем сиденье чувствуешь себя королевой, места более чем достаточно, подогрев и настройка сидений, удобные подголовники. Но вот очень не хватает сенсорной мультимедиа – я уже и не помню, когда пользовалась обычной клавиатурой и мышкой: мы живём в эпоху планшетов и телефонов и привыкли тыкать пальчиками по экрану, а делать управление джойстиком в таком суперсовременном автомобиле – простите, прошлый век. Если подходить разумно к выбору автомобиля и не требовать от него невозможного в плане спортивных качеств (ну или чуть больше возможного, но в разумных пределах), то новый Lexus RX450h вполне может оказаться именно тем автомобилем, который вам подойдет.

71

ВАССА – этот аккорд останется в памяти Во время путешествия М.Горького по Америке в 1906 г., он написал роман «Мать», в котором отразились идеи «богостроительства», литературного евангелизма. А осенью 1910 г. он закончил работу над пьесой, она вышла отдельной книгой с подзаголовками «Мать», «Сцены» в издательстве И.П.Ладыжникова, Берлин. Позднее появился заголовок «Васса Железнова». В 1935 г. Горький написал ее «второй» вариант, где под партийным давлением обострил тему классовой борьбы. Первый вариант пьесы «Васса Железнова» был включен во все собрания сочинений писателя, но на сценах советского театра первый вариант не был известен. А второй вариант стал классикой советской сцены. Но вот пришли иные времена. Сегодня идет стремительная переоценка ценностей, причем, признаемся, в сторону упрощения. Корысть является целью, смыслом существования, деньги определяют общественный статус человека. И вот об этом написал Горький еще тогда – сто лет назад. Мало что изменилось сегодня. Все чувства, страсти и переживания участников трагедии нам понятны. Сюжет основывается на противоречиях внутри одной семьи, борьбой за наследство. Васса Железнова выступает в первую очередь как мать и глава семьи, которая при больном муже должна позаботиться о своих детях и распределении обширного наследства. Но у детей совсем иные планы. Сын хочет забрать деньги, дочь – уехать, еще один – изъять капитал. И никто не хочет продолжить дело родителей, многие годы в тяжкой конкуренции поднимавших и развивавших его. А каждый мечтает только о деньгах и о том, когда можно будет, наконец, вырваться из цепких материнских объятий. Все, кто окружают Вассу, способны только разрушать – она же пытается что-то делать и всеми силами бьется за спасение целостности дома. И это все она делает только ради них: семьи, детей. Недаром ее фамилия ЖЕЛЕЗНОВА – железная дама... Васса готова преодолеть любые препятствия судьбы: подделать завещание, угрожать, решиться на убийство (хотя и чужими руками), совершить противозаконные поступки, понимая, что по-другому нельзя. Актеры грамотно и профессионально сыграли свои роли. И мы все в зрительном зале не ощущали различия между главными и второстепенными ролями. Надо отметить, что истинной примадонной театра «У Моста» является Марина Шилова, яркого трагического накала актриса – ей по плечу все. И роль Вассы Железновой – тому пример: у героини Шиловой сантименты не затмевают разум – она не тот человек, который выпустит из рук нажитые миллионы.

Все это закалило ее характер. Она как генерал, распоряжающийся всеми подвластными судьбами. «Сыном своим вы готовы землю копать, как лопатой, лишь бы денег добыть...» – бросает ей в лицо обвинение младший сын Павел. А Васса уверена: в мире все имеет свою цену. И она готова без зазрения совести отправить незадавшегося Павла в монастырь, оставив при себе невестку и дочь. Смотришь на Семена (Егор Дроздов) и видишь – да это тот самый Семен, задуманный Горьким и воплощенный Федотовым – все в нем именно такое, какое необходимо, и веришь каждому его движению. Анна (Виктория Проскурнина) оказалась достойной своей матери Вассы и актрисы Марины Шиловой и сыграла с ней в тандеме очень тонко, полностью раскрыв свой образ, не оставаясь в тени властной матери. Хотелось бы отметить Наталью (Алевтина Боровская) – жену Семена. Ее реплики, внешнее сходство, мимика стали сильнейшей разрядкой в этой драме. И несмотря на то, что ее героиня не является основной в пьесе – ее появления, и очередного неподдельного испуга ли, возмущения ли – ждешь постоянно. Этот спектакль – очень яркий аккорд, от которого едва не рвутся струны. Сильная сторона этого театра – реализм, чтобы вот так – как было когда-то задумано автором, чтобы была правда в воплощении, – и это дорогого стоит. Александр Стабровский, Виталий Призюк

Фото: Вадим Балакин

Юрий Котов,

модератор игры

Игра проводится в открытом и корпоративном форматах

Cosa Banza: игра азартных интеллектуалов Почему National Business так любит собирать друзей и партнеров для игры Cosa Banza? Просто мы стремимся развиваться сами и хотим дать возможность нашим партнерам одновременно и отдохнуть, и приобрести новые связи, и взбодрить свой ум. Что может быть более объединяющим, чем игра?

Заявки на участие и регистрация на игру по тел. 2-155-177, sr@banzay.perm.ru. Количество мест ограничено.

Играй и побеждай! В отеле «Аура» на ул. Монастырской, 23б, собрались самые активные и успешные предприниматели Перми, чтобы погрузиться в атмосферу интриг и тайн Cosa Banza. Именно здесь состоялась очередная захватывающая игра.

Cosa Banza — это остросюжетный детектив, авторами которого становятся сами участники. Именно от них зависит, насколько непредсказуемой станет игра и как развяжутся события в финале. Каждый участник пробует себя в нескольких ролях, испытывает интуицию, учится разоблачать мошенников, что позволяет оттачивать навыки коммуникации, планировать и просчитывать свои ходы. Страсти кипели, игровой азарт зашкаливал, и все это сопровождалось шутками и смехом. Настоящая разрядка для ума и души! В игре особенно отличились Дегустатор Александра Печерская, Авантюристка Екатерина, Боксер Яков Никитенко.

Благодарим за помощь в проведении мероприятия

Отель «Аура» ул. Монастырская, 23б тел. 200 99 37 aura-cityhotel.com

Отдохнуть полезно На вторую игру журнал National Business пригласил партнеров в ресторан Parmesan на Комсомольском проспекте, 90.

Cosa Banza — это возможность развить логическое мышление и интуицию, научиться разбираться в людях, а самое главное — провести интеллектуальный вечер в хорошей компании. Индивидуальность и эрудированность участников наполняют игру особым содержанием, что делает каждую встречу уникальной. Правила общения и поведения позволяют чувствовать себя комфортно человеку любого уровня игры, что дает возможность быстро находить новые деловые знакомства. Модератором игры стал Юрий Котов. Фото Вадима Никонова.

Благодарим за помощь в проведении мероприятия

Ресторан Parmesan Комсомольский проспект, 90 тел. 241-34-13 www.parmesan-perm.ru

Есть контакт!

National Business любит работать и умеет отдыхать. Игры Cosa Banza продолжаются. Присоединяйтесь к команде азартных интеллектуалов! По вопросам участия звоните по тел.: +7 922-64-777-29.

Благодарим за помощь в проведении мероприятия

Третью игру сезона было решено провести в винотеке VINORIO на ул. Советской, 65а. Каждую встречу мы убеждаемся, что Cosa Banza — один из лучших способов весело и полезно провести время. Энтузиазм участников подтверждает это.

— Спасибо National Business за такую возможность! Мы здорово поиграли, получили эмоции, которые сложно смоделировать в обычной жизни. А кроме того, я познакомился с интересными людьми и даже наметил в перспективе пару общих проектов с некоторыми участниками, — делится впечатлениями Яков Никитенко. Самыми заметными участниками игры стали Дрессировщица Елена Шило, Дегустатор Александра Печерская и Дилер Екатерина. Сегодня психологический детектив — самый популярный игровой жанр. Игра в Cosa Banza завораживает своими хитросплетениями и интригой. Это возможность узнать много нового о человеческой психологии и потренировать риторику.

Винный бутик VINORIO ул. Советская, 65а тел. 207-97-20 www.vinorio.ru

75 Каким должно быть заведение, чтобы деловая встреча прошла успешно и ее итог оправдал самые смелые ожидания, разберемся на примере ресторана армянской кухни «Наири».

• Проверенный вариант. Ресторан для деловой встречи (обеда, ужина) должен быть проверенным заранее и иметь хорошую репутацию.

• Ресторан нужно выбирать с привычными блюдами — традиционной кухней. В ресторане «Наири» наравне с армянскими мясными угощениями в меню вы можете найти европейские и постные блюда. Никаких азиатских и мексиканских изысков, острых соусов и экзотических блюд, особенно если предпочтения и вкусы бизнес-партнера неизвестны! К тому же непривычные блюда будут отвлекать от беседы, перетягивая на себя внимание.

• Безупречное обслуживание. Если заведение выбрано с репутацией, то и с качеством обслуживания в нем не должно быть проблем. Особый, предупредительный подход, вежливость и внимание со стороны обслуживающего персонала ресторана «Наири» всегда производят хорошее впечатление на гостей и положительно влияют на итог деловых переговоров.

• Тихо и солидно. Обстановка в ресторане «Наири» в полной мере соответствует цели визита — солидная, спокойная, без сутолоки и громкой музыки. Окружающая публика достойная, немногочисленная и нешумная. В зависимости от уровня переговоров, вы можете расположиться на мягких диванах или комфортных стульях.

Ресторан «Наири» — залог вашего бизнес-успеха!

• Наличие Wi-Fi. Трудно представить современного делового человека, не завязанного на интернет-технологии и услуги сотовой связи. Устойчивый сигнал и «летающий» интернет — не прихоть, а необходимое условие успешных деловых встреч.

• Удобное расположение. Ресторан «Наири» находится в самом центре города, на улице Советской, 65. Рядом расположен сквер, где вы можете прогуляться и отдохнуть после встречи. Дополнительно (по предварительному бронированию) ресторан армянской кухни «Наири» может предложить вам отдельную 14-местную VIP-комнату. Здесь вас гарантированно никто не побеспокоит. Чтобы переговоры завершились успешно, важно подобрать не только ресторан, но и столик: забронируйте его заранее. В ресторане «Наири» — просторный зал, который позволит вам комфортно проводить переговоры, занимая удобный стол.

• Просторный столик. Даже если в переговорах участвуют двое, в ресторане «Наири» вам предложат стол для четверых, чтобы, кроме тарелок, на нем без труда разместились ноутбук и бумаги. Кроме того, на свободное место рядом удобно поставить сумку.

Истории успешных бизнес-переговоров хранят немало примеров грамотной и продуманной организации, методик ведения переговоров и снятия возражений. Мы прочитали тысячи книг о том, как проводить переговоры, но редко обращаем внимание на то, где это делать! Часто ключевым моментом принятия судьбоносного бизнес-решения становятся не деловые аргументы, а вкусная кухня и уютный интерьер ресторана, куда был приглашен потенциальный партнер. Давно замечено в деловых кругах, что переговоры и деловые встречи лучше проводить на нейтральной территории. Ресторан армянской кухни «Наири» отлично справляется с этой задачей.

Ул. Советская, 67 тел. 257-05-51 nairi-perm.ru

• Не на ходу. Лучше, если столик будет в глубине зала, подальше от входной двери, от кухни, от основных потоков движения обслуживающего персонала. Более того, особенность расположения столов в ресторане «Наири» позволяет говорить, не боясь быть услышанным гостями за соседними столиками.

• Хорошее освещение. Место расположения столика должно иметь достаточное освещение, чтобы можно было прочесть документы, хорошо видеть собеседника. За десять лет работы ресторана «Наири» в нем было проведено много успешных деловых переговоров, сотрудники имеют опыт организации деловых обедов, ужинов и банкетов. Здесь можно встретить большое количество знакомых из сферы бизнеса и, не планируя заранее, воспользоваться возможностью пообщаться. Будем рады видеть вас среди наших любимых гостей!

vk.com/restnairi facebook.com/groups/269007223459824 instagram.com/nairi_perm

76

событие

март 2018 (2)

пермь

Geroy «Колизея» 23 февраля состоялся настоящий мужской праздник – турнир по единоборствам «Герой Колизея»! Детальная подготовка каждого шага, мощное зрелище для любителей смешанных единоборств, полный зал зрителей – это событие не оставило равнодушным никого.

Организаторы

�

КОЛИЗЕЙ ЦЕНТР УПРАВЛЕНИЯ ВЗЛЕТАМИ

Партнеры

geroy promotion group

Кто же стал героями «Колизея»? Представляем победителей.

• Матвей Титов («Ратибор», Пермь) одержал победу над Андреем Шиховым («Лев», Пермь) удушающим приемом в первом раунде.

• Максим Кожевников (Федерация самбо, Пермь) одержал победу над Мирзакаримом Шариповым (MMACENTER, Пермь) решением судей.

• Месроп Ашикорян (MMACENTER, Верещагино) одержал победу над Павлом Карачевым (Федерация самбо, Пермь) удушающим приемом в первом раунде.

• Екатерина Пономарева (Соликамск) одержала победу над Ириной Мамай (Пермь) решением судей.

• Валерий Пузырев («Ратибор», Пермь) одержал победу над Ринатом Замалиевым (Division, Казань) решением судей.

• Сергей Бабурин (Федерация самбо, Пермь) одержал победу над Артуром Потекайловым («ММА-Север», Воркута) болевым приемом во втором раунде.

• Денис Мишарин («Ратибор», Пермь) одержал победу над Вадимом Синициным (Division, Казань) решением судей.

• Тимур Гилимзянов (Division, Казань) одержал победу над Максимом Смирновым (Федерация кикбоксинга, Пермь) болевым приемом в первом раунде. Организаторы благодарят за поддержку компании, поддерживающие развитие единоборств в Пермском крае. Генеральным спонсором мероприятия выступил «Audi Центр Пермь», официальным партнером стала «Перммакулатура». Спонсоры события: «БКС-Премьер», клиника «32 Практика», «Мужские стрижки ChopChop», Пермская цветочная компания, тату-студия «Дело Джедая», фитнесстудия «Стиль Жи». По словам организаторов, турнир удался на «отлично», и сейчас они приступили к подготовке Geroy Coliseum.

Episode 2. Ждем новых ярких зрелищ!

77

Добиваться максимума

Уже в пятый раз фитнес-центры «Колизей» и «Стиль Жи» на Новогоднем шоу разыграли среди своих клиентов достойнейший подарок — автомобиль Nissan Sentra! В этом году ставки повышаются и призом станет Audi!

Для участия нужно выполнить три условия: приобрести клубную карту «Колизея» или «Стиль Жи», написать творческое задание, достойное солидного приза, о пользе здорового образа жизни, пройти отбор творческого жюри и выступить на финальном мероприятии. Поздравляем победителя-2017 — семью Михаила Воронкова! Комментарий от победителя Михаил Воронков: — С одной стороны, победа была неожиданной, с другой — мы верили, надеялись и ждали. Мы же за победой шли! Побеждать, конечно же, приятно. В любом деле. Это заставляет поверить в свои силы и мотивирует двигаться дальше. Эмоции?.. Конечно, радость и удовлетворение — и тогда, и сейчас. Не каждый день выигрываешь автомобиль за миллион. Ощущаем себя супергероями! Испытываю гордость за сыновей! Это не первый наш семейный творческий номер. Сначала мы находим драйвовую песню, придумываем контекст и формат номера. А потом — понеслось: костюмы, переделка текстов песен, репетиции, переделка переделок текстов, переделка костюмов... В общем, это интересный, творческий, командный процесс. Что вдохновило?.. Дети вдохновили. Мне всегда хочется им показать на своем примере,

что мы мужики! Что если есть желание или цель, то надо побороться за нее. Что мы можем больше, чем думаем. Ну вы и сами эти лозунги знаете. Вообще я часто повторяю детям и на тренингах: «Жизнь — это не те дни, что прожиты, а те, что запомнились...» Я хочу, чтобы нам было что вспомнить. Что помогло?.. Мотивация была сильной. Жена всё плакалась, что ей нужна машина. А если серьезно: «Думай, делай, достигай!» У меня потребность такая — найти цель и идти к ней. Я просто не умею по-другому. В «Колизее» и «СтильЖи» мне нравятся люди! У них мироощущение, близкое к моему. Я, как клиент, чувствую их заинтересованность во мне, их вовлеченность в процесс. У нас вся семья здесь занимается. Мы довольны. Я не выбираю спортивную нагрузку. Ее выбирает мой тренер, опираясь на мои цели и возможности. До сих пор всё получалось круто! Здоровый образ жизни — для меня очень емкое понятие. Это набор полезных привычек, которые позволяют нам жить полноценной жизнью, дышать полной грудью, радоваться каждому дню, своему отражению в зеркале. Это забота о себе и близких. Это самая важная инвестиция — инвестировать в себя. Мне до сих пор нравится девиз одной компании, в которой я работал: «Бери от жизни всё!»

78

книги

март 2018 (2) Эрик Рис Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели

пермь

А. Петроченков, Е. Новиков Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы

Создание стартапа должно быть подчинено четкой методике, имеющей строго определенные шаги. Основная идея метода «бережливый (экономичный) стартап», разработанного Эриком Рисом, заключается в быстром тестировании идей новых продуктов на реальных потребителях и постоянной корректировке бизнес-модели, с тем чтобы начинать масштабные вложения только тогда, когда идея подтверждена фактами.

Посадочная страница (landing page) – так в интернете называют те страницы сайта, на которые чаще всего попадают посетители, открывающие сайт из поисковиков. Книга во всех подробностях исследует подобные страницы. Авторы в деталях рассказывают об интернет-маркетинге и о том, как привлекать новых клиентов и удерживать их, как правильно проектировать веб-страницы, какие ошибки чаще всего допускаются при создании посадочных страниц.

Александр Левитас Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии

Ли Галлахер Airbnb. Как три простых парня создали новую модель бизнеса

Может быть, вы не сообщаете покупателю о каком-то отличии вашей продукции от продукции конкурентов. Или сообщаете, но неправильно формулируете. Может быть, формулируете хорошо, но не для той аудитории. А может, ваши сотрудники не обращают на покупателя внимания и он тихо уходит к конкурентам.

История создания и развития компании Airbnb уже вошла в анналы предпринимательства, но до сих пор не была достойно рассказана. Книга Airbnb – первая попытка честно и без утаек поведать о том, как сервис, предлагавший переночевать на надувном матрасе, превратился в онлайн-гиганта с миллиардными доходами.

Роберт Б. Чалдини Психология влияния. Убеждай. Воздействуй. Защищайся

Том Уэйнрай Narconomics. Преступный синдикат как успешная бизнес-модель

Книга Роберта Чалдини, признанного мастера влияния и убеждения, выдержала в США пять изданий, ее тираж давно уже превысил полтора миллиона экземпляров. Она адресована всем, кто работает с людьми: политикам и бизнесменам, врачам и юристам, психологам, педагогам, менеджерам, тем, кто по роду своей деятельности должен убеждать, воздействовать, оказывать влияние.

Том Уэйнрайт, редактор британского издания журнала «Экономист», в популярной форме рассказывает читателю, как работает бизнес-модель наркокартеля, о сходстве и различиях в ведении дел у владельцев, например, сети супермаркетов и у дельцов теневого рынка. Автор изучил особенности работы наркоиндустрии, ее уязвимые места и дает конкретные рекомендации по борьбе с ней.

Ричард Хитнер Консильери. Лидер в тени

Карл Сьюэлл Клиенты на всю жизнь

«Консильери» – издание по психологии лидерства и управлению компаниями, посвященное второму эшелону управленцев: вице-президентам, заместителям, советникам политических партий, мультинациональных корпораций и некоммерческих организаций. Советы и рекомендации, изложенные в «Консильери», не ограничены сферой управления, поэтому книга будет интересна как опытным и начинающим управленцам, так и широкому кругу читателей.

Автор книги Карл Сьюэлл занимается продажей дорогих автомобилей, его советы подходят не только тем, кто работает с VIP-клиентами: даже продавая копеечные товары, вы можете бороться за то, чтобы их покупали именно у вас, а не у конкурентов. В книге есть как изложение фундаментальных основ предпринимательства, так и описание конкретной, цельной, действующей системы удержания клиентов – на примере того бизнеса, которым занимается автор.

реклама

80

афоризмы

март 2018 (2)

пермь

Сирил Норткот Паркинсон: Теория равноправия практически неприменима. Реформаторы могут добиться поголовного искоренения джентльменов, однако женщина по-прежнему хочет, чтобы с ней обращались как с леди.

Коко Шанель

Не знаю, почему женщины требуют всего того, что есть у мужчин. Ведь у женщин, среди прочего, есть мужчины.

Лоренс Питер:

Женщины обладают не меньшими способностями совершать ошибки.

Шарлотта Уиттон:

Карл Маркс:

Комптон Макензи:

Любое дело женщине приходится делать вдвое лучше мужчины, чтобы заслужить хотя бы половинное уважение.

Всякая эмансипация состоит в том, что она возвращает человеческий мир, человеческие отношения к самому человеку.

Нынешним женщинам не составляет труда вести себя по-мужски; но им очень редко удается вести себя по-джентльменски.

Мужчина слушает ушами, женщина глазами, первый – чтобы понять, что ему говорят, вторая – чтобы понравиться тому, кто с ней говорит.

Брижит Бардо:

Вирджиния Вулф:

Леонид Лиходеев:

Тимоти Лири:

Эмансипация освободила не женщину, а мужчину от необходимости содержать женщин.

Женщины, которые добиваются равенства с мужчинами, недостаточно честолюбивы.

Чем больше женщины стремятся освободиться, тем несчастливее они становятся.

История мужского сопротивления женской эмансипации интереснее, чем история самой эмансипации.

Василий Ключевский:

реклама

реклама