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INTRODUCCIÓN 11 / Objetivo del manual 12 / Sobre la marca 13 / Compromiso 15 / Valores 17 / Personalidad 19 / Posicionamiento
LINEAMIENTOS BÁSICOS 23 / Logotipo 25 / Construcción del logotipo 26 / Área de respeto 27 / Área mínima de reproducción 28 / Colores 29 / Tipografía 30 / Blanco y negro 31 / Grises 33 / Sobre texturas 35 / Sobre fotografía 37 / Usos indebidos
EXPRESIÓN 43 / Texturas 45 / Estilo fotográfico 49 / Estilo incorrecto 53 /Tono de comunicación 55 / Tipografía complementaria
APLICACIONES 58 /Tarjeta de presentación 61 / Brochure 63 / Polos 65 / Sobre con semillas 67 / Direct mail
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El presente libro es un manual de instrucción acerca de cómo se debe utilizar la imagen de marca de la empresa Gardencloud. Este manual corporativo está organizado en cuatro puntos centrales y explica de modo conciso y práctico las reglas de uso tanto del logo de la marca Gardencloud así como su expresión de comunicación. Se espera que las reglas y pautas especificadas a lo largo del manual corporativo de Gardencloud se cumplan en el proceso de desarrollo de aplicaciones y comunicación, ya que han sido pensadas para que marca tenga un comportamiento gráfico coherente con su personalidad y posicionamiento en el mercado.
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La empresa Gardencloud está enfocada en cubrir la necesidad socio-ambiental de la armonía entre lo urbano y la naturaleza. Por ello, reinventa el uso de los jardines verticales, ya existentes en otros países, y los usa como herramienta para publicitar. Enfoca su público en grandes empresas, dando importancia el fuerte respaldo que esto supone para que el consumidor cambie a un estilo de vida más verde. Gardencloud se centra y trabaja en un medio visual público que promueva lo verde.
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MISIÓN Dar una nueva opción de publicidad más llamativa y agradable con el medio ambiente mediante el uso jardines verticales en las áreas urbanas. VISIÓN Lograr un nuevo mercado completamente innovador donde la más beneficiada sea la ciudad.
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funcionales
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BIO AMIGABLE El producto promueve y aporta a la reducción del daño de la huella de carbono, sin embargo durante el proceso, no existe una disminución de gasto de energía.
INSPIRADOR Promueve un cambio de perspectiva acerca del ambiente urbano. Inspirar a pensar en grande y en mejorar lo que ya existe.
ARTESANAL Tanto la instalación como los mismos “pixel plant” implican un hacer manual, más que industrial
ALTERNATIVO Gardencloud surge como una solución alternativa a la ya existente herramienta digital e impresa para publicitar. Brinda a sus clientes (empresas) un medio que beneficia a la imagen de marca.
ADAPTABILIDAD Gardencloud adapta su sistema a la estructura ya sea interno o externo de un edificio.
ATRACTIVO El ver más plantas ayuda a generar un ambiente más agradable y armonioso.
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centrales INNOVADOR Integra la estructura de jardines verticales al medio publicitario para generar un impacto socio-ambiental. RESPONSABLE Gardencloud no pierde su enfoque: ser parte de un cambio. Desea contribuir a la comunidad proponiendo una nueva forma de hacer y ver publicidad que integra el estar bien con el medio ambiente. CREATIVO Busca soluciones creativas para generar imรกgenes ya sea en duotono o en mรกs tonalidades, sin perder el impacto visual y la necesidad del cliente.
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El compromiso de la marca con mejorar las áreas urbanas dándole a la publicidad una herramienta amigable con el ambiente, hace de Gardencloud una marca tolerante y creativa. Tiene una mirada positiva y soñadora acerca de la posibilidad de que lo urbano conviva con lo natural. Y se reinvente la forma de ver la vida en la ciudad así como que se busquen soluciones ante distintas demandas sin perjudicar el ambiente. La marca está interesada en que su trabajo inspire a más personas a soñar en grande y que estas busquen acoger más a la naturaleza en diferentes áreas de su vida, es decir, integrar las plantas en medios que antes no se veía posible.El difundir ello es importante para la marca, ya que es desde adentro donde Gardencloud cree que el cambio se puede apreciar, entender, y por tanto apoyar más. 17
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La marca Gardencloud supone una diferencial en el mercado ya que ofrece un servicio técnico innovador a base de la concepción de jardines verticales como soporte para publicitar. Su ámbito es la publicidad y su público objetivo son las grandes empresas. Sin embargo también desea brindar distintas herramientas y/o soportes que se adecuen a la vida doméstica, para así poder hacer llegar el sentir de la marca aun ámbito más cercano a las personas, y así generar empatía hacia lo verde.
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ISOTIPO El globo verde de comunicación a modo de nube se enlaza con una forma gráfica simple de lo que es un panel verde rectangular de los que utiliza la marca. Ambos elementos gráficos se mezclan y generan el concepto de un panel verde que comunica; es decir, que publicita. Los elementos secundarios vendrían a ser los pequeños arcos de color amarillo claro que ayudan a darle textura a la nube, para que se entienda que no solo se indica una nube verde, sino un jardín vertical o un panel verde. Esto es importante ya que enfatiza también un beneficio que ofrece el publicitar con jardines verticales, que son las texturas. Ello aporta mucho a la lectura visual y la hace más enriquecedora.
TIPOGRAFÍA El concepto que guía a la tipografía es el diálogo de la ciudad con la naturaleza. La tipografía empleada es sans serif, debido a que la marca busca representarse como cercana y actual. Su forma gruesa ayuda a connotar lo sólido de lo urbano. Además la tipografía posee curvas; no todos sus vértices son angulosos dando la sensación de orgánico y firme a la vez. Lo natural se ve reflejado en las curvas así como en el color de la marca.
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Para entender la construcción del logotipo de Gardencloud, primero se debe empezar por analizar la construcción del isotipo (nube verde). La nube verde está formada a partir de filas de círculos una arriba de otra. Esto permite que el patrón de los pequeños arcos amarillos pueda ubicarse en un espacio más organizado, ya que a partir de estos círculos se generan otros céntricos a estos, de modo que en este segundo plano de círculos se pueden ubicar el patrón de arcos amarillos. Luego, todo el logotipo está formado en proporción al diámetro de los círculos pequeños. Es decir, el diámetro del círculo es igual a X. Es necesario que se siga se respete estas proporciones ya que el público debe ser familiar a una sola imagen gráfica de la marca.
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Este área está pensado para que no haya elementos externos que se mezclen con el logotipo de la marca. Esto por cuestiones de significación visual, ya que el logotipo se formó partiendo de los valores y de la personalidad de la marca. Entonces, se debe entender que el logotipo es una representación gráfica que se utiliza en nombre de la marca. Por tanto, debe tener un espacio que lo proteja y que simbolice un respeto hacia esta.Entonces, este área se debe emplear y no alterar en las distintas aplicaciones de la marca. El valor que se toma para delimitar el área de respeto es proporcional al ancho de la “r”. Este ancho debe bordear todo el perímetro del logotipo de modo que genere un espacio entre el este y lo que se desee ubicar alrededor de este.
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El logotipo es usado como una firma de pertenencia a la marca, entonces es necesario que cumpla la función de legibilidad. Indicar un mínimo de sus dimensiones de reproducción ayuda a que la firma de la marca no se pierda ni sea de lectura ambigua. El área mínima de reproducción es de 3 cm de largo del logotipo. Asimismo, no existe un área máxima de reproducción ya que mientras más grande es el logotipo su lectura es mejor.
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R=156 G=195 B=28 C=50% WM= 0 % Y=100% K=0% PANTONE DE 294-1 U PANTONE DE 290-2 C R=51 G=170 B=84 C= 75% M=0% Y= 80%K=0% PANTONE DE 278-2 U PANTONE DE 274-2 C
R=250 G=239 B=138 C= 0% M=0% Y=55% K=0% PANTONE DE 1-6 U PANTONE DE 1-6 C
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Los colores presentados son los que se emplean en el logotipo. Cada color ha sido seleccionado de acuerdo a la marca. Por tanto se pide que se respete los porcentajes y/o valores para los diferentes soportes de impresión así como para las aplicaciones.
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 #!/?()%& Harabara
La tipografía empleada en el logotipo es Harabara. Su trazo grueso le da la característica de sólido, a las vez que algunas terminaciones redondeadas muestran hablan de una construcción más orgánica. Es sans serif puesto que la marca desea mostrar una imagen simple y directa. El uso de la tipografía Harabara será solo para el logo.
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El logotipo en blanco solo serรก usado cuando la marca requiera imprimir sobre un soporte totalmente negro o de tonalidad relativamente negra. El logotipo en negro solo serรก usado sobre fondo blanco.
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El logotipo en una variante que no altera las relaciones de color respecto al logotipo original. Es decir, los tonos han sido elegidos de modo que se perciba visualmente la misma intensidad y contraste. Solo podrรก ser presentado sobre fondo blanco. Esta versiรณn serรก empleada en impresiones donde solo se puede recurrir al tramado para generar tonalidades.
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El logotipo en blanco serรก el que se use sobre texturas, ya que permite un mayor contraste. Se entiende por textura, en este caso, el material de impresiรณn. En el caso de la marca, puede emplearse papeles ecolรณgicos y/o reciclados, factores que conectan con el compromiso hacia el medioambiente. Sin embargo, se puede usar otros tipos de papel que no tengan un proceso necesariamente ecolรณgico, siempre y cuando aludan a lo natural.
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Se puede usar la versión en blanco. Es primordial que le logotipo sea visible y legible. Por tanto, se recomienda que se utilice adecuadamente según el contraste, las dimensiones del logo ( ver pg. 27) y el área de respeto (ver pg 26) En caso que no se consiga destacar el logo, se recomienda utilizar una pastilla cuadrada de vértices redondeados de color verde (ver pg.28) en opacidad al 80% entre el logo y la fotografía . El logo a utilizar tambiénserá la versión en blanco.
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(a) No se debe eliminar le isotipo.
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(b) No alterar el orden de los elementos
El logotipo estĂĄ construido en base a un concepto y se han utilizado determinados elementos para dar a entenderlo. Por tanto, no se debe alterar el logotipo en ninguna de las formas dispuestas a continuaciĂłn. De ser asĂ, se estarĂa cambiando la identidad de la marca.
(c) No voltear el isotipo
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(d) No se debe cambiar el color de la palabra “cloud”
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(e) No girar el logotipo
(f) No se deben cambiar los colores del isotipo
(g) No deformar el lotogotipo
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Las texturas que se relacionan con la marca presentan la convivencia de la naturaleza con lo sólido del cemento o tipos de materiales similares. También es importante resaltar que las plantas domesticadas son parte también de la marca. La marca refleja una naturaleza cuidada y situada en áreas urbanas para que crear un balance entre ambos. Asimismo, los cielos despejados comunican un ambiente fresco y saludable.
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1.Se recomienda que tengan mucho color y sean a la luz de día, ya que enfatiza el espíritu positivo de la marca y resalta lo natural. 2.Las perspectivas de las fotos pueden ser aéreas, o tomadas desde abajo. Pueden ser bien insinuadas como en la foto de referencia, pero que se entienda que es un panel verde. 3.Los cielos se recomienda que sean despejados para comunicar el cambio que hay al utilizar un panel de Gardencloud , esto es que la ciudad tenga aire más fresco.
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4.No hay problema si hay transeúntes en la foto, siempre y cuando el panel verde esté visible y/o enfocado como en la foto de refrencia. 5.Las fotos pueden contener temas sobre cultivo domestico hasta los mismos paneles de publicidad. Así como actividades grupales o de carácter social entre los empleados. Todo ello con las pautas mencionadas anteriormente.
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1.Las fotografĂas no deben ser de baja calidad 2.No deben tener iluminaciĂłn de tarde o noche. Tampoco deben haber tomas a contraluz. Estos tipos de iluminaciĂłn no son coherentes con el mensaje que quiere dar la marca. 3.No deben ser saturadas en exceso.
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4.La marca es bio amigable, sin embargo ello no es sinónimo de silvestre o salvaje. No apoya solo a la naturaleza sino también lo urbano. Por ello no se puede representar o vincular con selva. 5.No se le debe vincular con paisajes exóticos o de verano. Sí apoya un lugar más fresco y libre de huella de carbono, pero dentro de lo urbano y moderno. 6.Finalmente, el crear una imagen con naturaleza es algo artístico y artesanal; pero no se debe asociar con solo flores o primavera.
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La marca busca ser cercana tanto a su público objetivo como a las personas que ven los paneles verde. Por tanto, su tono de comunicación es amable y positivo, invitando a la gente a pensar más verde. Por otro lado, a la vez es conscientizador, ya que la marca busca que la gente esté más informada de los problemas medioambientales. De esta forma logra también enlazar el beneficio que dan sus paneles al ambiente.
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TYPO GROTESK BLACK Esta tipografía será usada para publicidad de la marca. Tanto para afiches como para frases directas y concisas. TYPO ROUND BOLD Esta tipografía será empleada solo en el slogan de la marca :“Piensa alto, piensa verde”. HUMANST521 BT Esta tipografía será usada en la redacción de comunicados corporativos y para la comunicación vía correo o mail con el cliente.
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La tarjeta de presentación busca ser simple y directa. Es tira y retira. La tipografía empleada son las especificadas anteriormente (ver pg. 55), al igual que el color (ver pg.28) La tarjeta de presentación será utilizada por las personas que pertenezcan a la empresa.
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7.2 cm
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El elemento del brochure es informar acerca de la marca. Dentro de este se encontrará información concisa del objetivo y compromiso de la marca así como de las características de los paneles verdes. Las fotografías presentadas en el brochure y el logotipo deben seguir las especificaciones ya mencionadas.
15.4cm
61.6 cm
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La idea de los polos es que comuniquen lo que la marca aspira a ver en la sociedad. La frase “Respira fresco. Disfruta” apela a que el público busque una forma más sana de vivir en la ciudad . A la vez que hace un recordatorio mediante el isotipo de la marca, que ésta está trabajando en ello y ayudando a que el aire sea más fresco Estos polos los usarán las personas que trabajen dentro de la empresa y clientes .
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Los sobres con semillas son una forma de promover que las personas cultiven en espacios interiores. Esto se suma a una pequeña campaña por generar un aire más limpio pero a menor escala, ya que las especies promocionadas mediante estos sobres son especiales para purificar el aire en interiores. Son pequeñas, por tanto no ocupan tanto espacio como un árbol lo haría, y el mensaje es decir que la persona que recibe el sobre puede inspirar a otros a generar más espacios verdes a la vez que esta misma es parte de un cambio.
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Esta pieza fue hecha para resaltar el plus que ofrece la marca al publicitar en los paneles verdes de manera mรกs viva. La marca juega con texturas. Al presentarle una parte de lo que es un panel verde, la persona puede llevarse una experiencia mรกs sensitiva. Esta caja serรก enviada a distintos directores ejecutivos de empresas. Es decir, se harรกn un poco cantidad.
26 cm
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DiseĂąado y diagramado por NĂa Cueva Diciembre 2016